TED2012
Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.
Τσιπ Κιντ: Ο σχεδιασμός εξώφυλλων δεν είναι αστεία υπόθεση. Εντάξει, είναι.
Filmed:
Readability: 3.5
2,475,812 views
O Τσιπ Κιντ δεν κρίνει τα βιβλία από το εξώφυλλό τους. Δημιουργεί, όμως, εξώφυλλα που ενσωματώνουν το βιβλίο - και το κάνει με μια διαβολεμένη αίσθηση χιούμορ. Σε μία από τις πιο αστείες ομιλίες του TED2012, μας παρουσιάζει την τέχνη και την περισυλλογή που κρύβεται πίσω από το σχεδιασμό των εξώφυλλων του. (Από το Studio Design Session του TED2012, με guest -curators τους Τσι Περλμαν και Ντέϊβιντ Ρόκγουελ).
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:21
Hi.
0
6000
2000
Γεια.
00:23
(Laughter)
1
8000
2000
(Γέλια)
00:25
I did that for two reasons.
2
10000
3000
Αυτό το έκανα για δύο λόγους.
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
Καταρχήν ήθελα να δημιουργήσω
00:31
a good visual first impression.
4
16000
3000
μια καλή πρώτη οπτική εντύπωση.
00:34
But the main reason I did it is that
5
19000
3000
Κυρίως, όμως, το έκανα γιατί
αυτό μου συμβαίνει κάθε φορά που είμαι υποχρεωμένος να φοράω
00:37
that's what happens to me when I'm forced to wear
6
22000
3000
00:40
a Lady Gaga skanky mic.
7
25000
3000
ένα τέτοιο μικρόφωνο, σαν της Lady Gaga.
00:43
(Laughter)
8
28000
3000
(Γέλια)
00:46
I'm used to a stationary mic.
9
31000
4000
Έχω συνηθίσει τα στατικά μικρόφωνα.
00:50
It's the sensible shoe of public address.
10
35000
3000
Είναι ό,τι πιο βολικό για τις δημόσιες εμφανίσεις.
00:53
(Laughter)
11
38000
6000
(Γέλια) (Χειροκρότημα)
00:59
But you clamp this thing on my head, and something happens.
12
44000
3000
Όταν όμως μου κοτσάρουν αυτό το πράγμα στο κεφάλι, κάτι μου συμβαίνει.
01:02
I just become skanky.
13
47000
3000
Ξεφεύγω.
01:05
(Laughter) So I'm sorry about that.
14
50000
4000
(Γέλια) Συγγνώμη, λοιπόν, γι' αυτό.
01:09
And I'm already off-message.
15
54000
3000
Ήδη έχω βγει εκτός θέματος.
01:12
(Laughter)
16
57000
3000
(Γέλια)
01:15
Ladies and gentlemen,
17
60000
3000
Κυρίες και κύριοι,
01:18
I have devoted the past 25 years of my life
18
63000
4000
έχω αφιερώσει τα τελευταία 25 χρόνια της ζωής μου
01:22
to designing books.
19
67000
2000
σχεδιάζοντας βιβλία.
01:24
("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.
20
69000
2000
"Ναι, ΒΙΒΛΙΑ. Ξέρετε, δεμένους τόμους τυπωμένου χαρτιού με μελάνι.
01:26
You cannot turn them off with a switch.
21
71000
2000
Δεν απενεργοποιούνται μέσω διακόπτη.
01:28
Tell your kids.")
22
73000
2000
Πείτε το στα παιδιά σας».
01:30
It all sort of started as a benign mistake,
23
75000
4000
Ξεκίνησαν όλα με ένα λαθάκι,
01:34
like penicillin. (Laughter)
24
79000
3000
όπως και η πενικιλίνη. (Γέλια)
01:37
What I really wanted
25
82000
3000
Αυτό που πραγματικά ήθελα
01:40
was to be a graphic designer
26
85000
2000
ήταν να γίνω γραφίστας
01:42
at one of the big design firms in New York City.
27
87000
2000
σε μία από τις διάσημες εταιρείες της Νέας Υόρκης.
01:44
But upon arrival there,
28
89000
3000
Όταν όμως έφτασα εκεί,
01:47
in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,
29
92000
4000
το φθινόπωρο του 1986, μετά από πολλές συνεντεύξεις,
01:51
I found that the only thing I was offered
30
96000
3000
συνειδητοποίησα ότι η μόνη θέση που μου προσέφεραν
01:54
was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,
31
99000
3000
ήταν μια θέση βοηθού του καλλιτεχνικού διευθυντή Άλφρεντ Α. Κνοπφ,
01:57
a book publisher.
32
102000
2000
ενός εκδότη βιβλίων.
01:59
Now I was stupid,
33
104000
3000
Ήμουν αρκετά ανόητος.
02:02
but not so stupid that I turned it down.
34
107000
3000
Όμως όχι τόσο ώστε να απορρίψω τη θέση.
02:05
I had absolutely no idea
35
110000
3000
Δεν μπορούσα καν να φανταστώ
02:08
what I was about to become part of,
36
113000
2000
σε τι επρόκειτο να συμμετέχω
02:10
and I was incredibly lucky.
37
115000
2000
και ήμουν υπερβολικά τυχερός.
02:12
Soon, it had occurred to me what my job was.
38
117000
4000
Σύντομα, συνειδητοποίησα ποια ακριβώς ήταν η δουλειά μου.
02:16
My job was to ask this question:
39
121000
3000
Η δουλειά μου ήταν να κάνω αυτή την ερώτηση:
02:19
"What do the stories look like?"
40
124000
1000
«Με τι μοιάζουν οι ιστορίες»;
02:20
Because that is what Knopf is.
41
125000
3000
Γιατί αυτό ακριβώς είναι ο Κνοπφ.
02:23
It is the story factory, one of the very best in the world.
42
128000
3000
Είναι ένα εργοστάσιο ιστοριών, ένα από τα καλύτερα στον κόσμο.
02:26
We bring stories to the public.
43
131000
3000
Δίνουμε ιστορίες στο κοινό.
02:29
The stories can be anything,
44
134000
3000
Πρόκειται για ιστορίες όλων των ειδών,
02:32
and some of them are actually true.
45
137000
2000
και κάποιες από αυτές είναι πραγματικές.
02:34
But they all have one thing in common:
46
139000
5000
Όλες όμως έχουν ένα κοινό:
02:39
They all need to look like something.
47
144000
3000
Όλες πρέπει να μοιάζουν με κάτι.
02:42
They all need a face.
48
147000
3000
Χρειάζονται όλες ένα πρόσωπο.
02:45
Why? To give you a first impression
49
150000
4000
Γιατί; Για να δίνουν μια πρώτη εντύπωση
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
για το τι πρόκειται να βιώσετε.
02:52
A book designer gives form to content,
51
157000
4000
Ένας σχεδιαστής βιβλίων δίνει μορφή στο περιεχόμενο,
02:56
but also
52
161000
2000
και επιπλέον
02:58
manages a very careful balance between the two.
53
163000
3000
διατηρεί μια πολύ λεπτή ισορροπία μεταξύ αυτών των δύο.
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
Την πρώτη μου ημέρα, λοιπόν,
03:03
of my graphic design training at Penn State University,
55
168000
3000
ως εκπαιδευόμενος σχεδιαστής στο Πανεπιστήμιο του Πεν Στέϊτ
03:06
the teacher, Lanny Sommese, came into the room
56
171000
3000
μπήκε στην αίθουσα ο καθηγητής Λάνι Σομέζ,
03:09
and he drew a picture of an apple on the blackboard,
57
174000
3000
σχεδίασε ένα μήλο στον πίνακα,
03:12
and wrote the word "Apple" underneath,
58
177000
2000
έγραψε από κάτω τη λέξη «Μήλο»,
03:14
and he said, "OK. Lesson one. Listen up."
59
179000
3000
και είπε: «Μάθημα πρώτο. Ακούστε».
03:17
And he covered up the picture and he said,
60
182000
3000
Κάλυψε την εικόνα λέγοντας,
«Μπορείτε να κάνετε αυτό» και μετά κάλυψε τη λέξη
03:20
"You either say this," and then he covered up the word,
61
185000
3000
03:23
"or you show this.
62
188000
3000
«ή να δείξετε αυτό».
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
«Αυτό όμως δεν το κάνετε».
03:29
Because this is treating your audience like a moron.
64
194000
5000
Γιατί έτσι αντιμετωπίζετε το κοινό σας σαν να είναι ηλίθιοι.
03:34
(Laughter)
65
199000
3000
(Γέλια)
03:37
And they deserve better.
66
202000
3000
Τους αξίζει κάτι πολύ καλύτερο.
03:40
And lo and behold, soon enough,
67
205000
2000
Πολύ σύντομα,
03:42
I was able to put this theory to the test
68
207000
3000
είχα τη δυνατότητα να δω στην πράξη αυτή τη θεωρία
03:45
on two books that I was working on for Knopf.
69
210000
4000
με δύο βιβλία που είχα αναλάβει για τον Κνοπφ.
03:49
The first was Katharine Hepburn's memoirs,
70
214000
4000
Το πρώτο ήταν τα απομνημονεύματα της Κάθριν Χέπμπορν,
03:53
and the second was a biography of Marlene Dietrich.
71
218000
3000
και το δεύτερο ήταν η βιογραφία της Μαρλέν Ντίντριχ.
03:56
Now the Hepburn book
72
221000
3000
Το βιβλίο της Χέπμπορν
03:59
was written in a very conversational style,
73
224000
3000
ήταν γραμμένο σε στυλ διαλόγου,
04:02
it was like she was sitting across a table telling it all to you.
74
227000
3000
σαν να σας τα διηγούταν όλα καθισμένη απέναντί σας στο τραπέζι.
04:05
The Dietrich book was an observation
75
230000
3000
Το βιβλίο της Ντίντριχ ήταν μία καταγραφή
04:08
by her daughter; it was a biography.
76
233000
2000
από την κόρη της. Μία βιογραφία.
04:10
So the Hepburn story is words
77
235000
3000
Η ιστορία της Χέπμπορν, λοιπόν, ήταν λέξεις
04:13
and the Dietrich story is pictures, and so we did this.
78
238000
4000
και η ιστορία της Ντίντριχ ήταν εικόνες. Κάναμε το εξής.
04:17
So there you are.
79
242000
3000
Δείτε, λοιπόν.
04:20
Pure content and pure form, side by side.
80
245000
3000
Περιεχόμενο και μορφή το ένα δίπλα στο άλλο.
04:23
No fighting, ladies.
81
248000
3000
Μην τσακώνεστε, κυρίες μου.
04:26
("What's a Jurassic Park?")
82
251000
2000
04:28
Now, what is the story here?
83
253000
3000
«Τι είναι το Τζουράσικ Παρκ»;
Πώς έχουν, λοιπόν, τα πράγματα εδώ;
04:31
Someone
84
256000
3000
Κάποιος
04:34
is re-engineering dinosaurs
85
259000
3000
επαναφέρει τους δεινοσαύρους στη ζωή
04:37
by extracting their DNA
86
262000
3000
εξάγοντας το DNA τους
04:40
from prehistoric amber.
87
265000
3000
από προϊστορικό κεχριμπάρι.
04:43
Genius!
88
268000
3000
Ιδιοφυές!
(Γέλια)
04:46
(Laughter)
89
271000
4000
04:50
Now, luckily for me,
90
275000
3000
Ευτυχώς για 'μένα,
04:53
I live and work in New York City,
91
278000
2000
μένω και εργάζομαι στην πόλη της Νέας Υόρκης,
04:55
where there are plenty of dinosaurs.
92
280000
2000
όπου υπάρχουν πολλοί δεινόσαυροι.
04:57
(Laughter)
93
282000
3000
(Γέλια)
05:00
So,
94
285000
4000
Έτσι,
05:04
I went to the Museum of Natural History,
95
289000
2000
επισκέφθηκα το Μουσείο Φυσικής Ιστορίας,
05:06
and I checked out the bones, and I went to the gift shop,
96
291000
4000
μελέτησα τους σκελετούς, πήγα στο πωλητήριο
και αγόρασα ένα βιβλίο.
05:10
and I bought a book.
97
295000
1000
05:11
And I was particularly taken with this page of the book,
98
296000
4000
Με συνεπήρε η συγκεκριμένη σελίδα του βιβλίου,
05:15
and more specifically the lower right-hand corner.
99
300000
4000
και ιδιαίτερα η κάτω δεξιά γωνία.
05:19
Now I took this diagram,
100
304000
3000
Πήρα λοιπόν αυτό το διάγραμμα,
05:22
and I put it in a Photostat machine,
101
307000
4000
και το έβαλα σε ένα φωτοαντιγραφικό μηχάνημα.
05:26
(Laughter)
102
311000
6000
(Γέλια)
05:32
and I took a piece of tracing paper,
103
317000
3000
Πήρα ένα χαρτί ιχνογραφίας,
05:35
and I taped it over the Photostat
104
320000
4000
και το κόλλησα πάνω στο αντίγραφο
05:39
with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --
105
324000
3000
με ένα κομμάτι σελοτέϊπ - σταματήστε με αν τα λέω γρήγορα.
05:42
(Laughter) --
106
327000
7000
(Γέλια)
05:49
and then I took a Rapidograph pen --
107
334000
3000
Μετά πήρα έναν ραπιδογράφο --
05:52
explain it to the youngsters --
108
337000
3000
εξηγήστε το στους πιτσιρικάδες --
05:55
(Laughter)
109
340000
3000
(Γέλια)
05:58
and I just started to reconstitute the dinosaur.
110
343000
4000
και ξεκίνησα να δημιουργώ τον δεινόσαυρο από την αρχή.
06:02
I had no idea what I was doing,
111
347000
3000
Δεν είχα ιδέα τι έκανα,
06:05
I had no idea where I was going,
112
350000
2000
δεν είχα ιδέα πού θα κατέληγα.
06:07
but at some point, I stopped --
113
352000
2000
Αλλά κάποια στιγμή σταμάτησα --
06:09
when to keep going would seem like I was going too far.
114
354000
4000
όταν πλέον πίστεψα ότι αν το συνέχιζα, θα το παρατραβούσα.
06:13
And what I ended up with was a graphic representation
115
358000
4000
Κατέληξα, λοιπόν, σε αυτή τη γραφική αναπαράσταση
06:17
of us seeing this animal coming into being.
116
362000
4000
όπου βλέπουμε αυτό το ζώο να παίρνει σάρκα και οστά.
06:21
We're in the middle of the process.
117
366000
2000
Είμαστε στα μισά της διαδικασίας.
06:23
And then I just threw some typography on it.
118
368000
3000
Μετά προσέθεσα κάποια τυπογραφικά στοιχεία.
06:26
Very basic stuff,
119
371000
2000
Κάτι πολύ απλό,
06:28
slightly suggestive of public park signage.
120
373000
3000
το οποίο παρέπεμπε ελαφρώς στη σήμανση του πάρκου.
06:31
(Laughter)
121
376000
6000
(Γέλια)
06:37
Everybody in house loved it,
122
382000
2000
Στο γραφείο όλοι το λάτρεψαν,
06:39
and so off it goes to the author.
123
384000
2000
κι έτσι το στείλαμε στο συγγραφέα.
06:41
And even back then,
124
386000
2000
Ήδη από τότε,
06:43
Michael was on the cutting edge.
125
388000
2000
Ο Μάικλ ήταν πολύ μπροστά.
06:45
("Michael Crichton responds by fax:")
126
390000
4000
«Ο Μάικλ Κρίχτον απαντά μέσω φαξ»:
06:49
("Wow! Fucking Fantastic Jacket")
127
394000
2000
«Ουάου! Γαμάτο Εξώφυλλο»
06:51
(Laughter) (Applause)
128
396000
7000
(Γέλια) (Χειροκρότημα)
06:58
That was a relief to see that pour out of the machine.
129
403000
4000
Ανακουφίστηκα πολύ όταν το είδα να βγαίνει από το μηχάνημα.
07:02
(Laughter)
130
407000
3000
(Γέλια)
07:05
I miss Michael.
131
410000
3000
Μου λείπει ο Μάικλ.
Φυσικά, κάποιος από την MCA Universal
07:08
And sure enough, somebody from MCA Universal
132
413000
3000
07:11
calls our legal department to see if they can
133
416000
3000
επικοινώνησε με το νομικό μας τμήμα για να ρωτήσει
μήπως θα μπορούσαν να αγοράσουν τα δικαιώματα της εικόνας,
07:14
maybe look into buying the rights to the image,
134
419000
2000
07:16
just in case they might want to use it.
135
421000
3000
σε περίπτωση που ήθελαν να τη χρησιμοποιήσουν.
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
Τελικά τη χρησιμοποίησαν.
07:22
(Laughter) (Applause)
137
427000
5000
(Γέλια) (Χειροκρότημα)
07:27
And I was thrilled.
138
432000
3000
Ήμουν κατενθουσιασμένος.
07:30
We all know it was an amazing movie,
139
435000
2000
Ξέρουμε όλοι ότι ήταν μια εκπληκτική ταινία,
07:32
and it was so interesting to see it
140
437000
2000
είχε τρομερό ενδιαφέρον να παρακολουθείς
07:34
go out into the culture and become this phenomenon
141
439000
4000
το πώς πέρασε στην κουλτούρα και αποτέλεσε φαινόμενο
07:38
and to see all the different permutations of it.
142
443000
3000
καθώς και όλες τις διαφορετικές παραλλαγές της.
07:41
But not too long ago,
143
446000
3000
Πριν λίγο καιρό όμως,
07:44
I came upon this on the Web.
144
449000
3000
συνάντησα αυτό εδώ στο Διαδίκτυο.
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
Όχι, δεν είμαι εγώ.
07:50
But whoever it is,
146
455000
3000
Όποιος και να είναι όμως,
07:53
I can't help but thinking they woke up one day like,
147
458000
3000
δεν μπορώ να μην σκεφτώ ότι κάποιο πρωί ξύπνησε και είπε,
07:56
"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!
148
461000
3000
«Θεέ μου, αυτό δεν το είχα χθες βράδυ. Ωωωχ»
07:59
I was so wasted."
149
464000
3000
«Ήμουν τόσο κομμάτια».
08:02
(Laughter)
150
467000
3000
(Γέλια)
08:05
But if you think about it, from my head
151
470000
3000
Αν όμως το σκεφτώ κάπως, από το κεφάλι μου
08:08
to my hands to his leg.
152
473000
3000
πέρασε στα χέρια μου και μετά στο πόδι του.
08:11
(Laughter)
153
476000
5000
(Γέλια)
08:16
That's a responsibility.
154
481000
3000
Φέρω κάποια ευθύνη.
08:19
And it's a responsibility that I don't take lightly.
155
484000
3000
Πρόκειται για μεγάλη ευθύνη.
08:22
The book designer's responsibility is threefold:
156
487000
3000
Η ευθύνη ενός σχεδιαστή βιβλίων είναι τριπλή:
08:25
to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.
157
490000
4000
απέναντι στον αναγνώστη, στον εκδότη αλλά κυρίως στο συγγραφέα.
08:29
I want you to look at the author's book
158
494000
3000
Θέλω να βλέπετε το βιβλίο κάθε συγγραφέα
08:32
and say, "Wow! I need to read that."
159
497000
3000
και να λέτε, «Ουάου! Αυτό πρέπει να το διαβάσω».
08:35
David Sedaris is one of my favorite writers,
160
500000
3000
«Ντέϊβιντ Σεντάρις ΓΥΜΝΟΣ»
Ο Ντέιβιντ Σεντάρις είναι ένας από τους αγαπημένους μου συγγραφείς,
08:38
and the title essay
161
503000
3000
και το κυρίως άρθρο
08:41
in this collection is about his trip to a nudist colony.
162
506000
3000
σε αυτή τη συλλογή μιλάει για ένα ταξίδι του σε μία αποικία γυμνιστών.
08:44
And the reason he went is because
163
509000
2000
Ο λόγος που τους επισκέφθηκε
08:46
he had a fear of his body image,
164
511000
2000
ήταν ο φόβος του για την εικόνα του σώματός του,
08:48
and he wanted to explore what was underlying that.
165
513000
3000
και ήθελε να ανακαλύψει τι υπάρχει πίσω από αυτό.
08:51
For me, it was simply an excuse to design a book
166
516000
3000
Για μένα ήταν απλώς μία δικαιολογία για να σχεδιάσω ένα εξώφυλλο
08:54
that you could literally take the pants off of.
167
519000
3000
που πραγματικά θα θέλατε να το γδύσετε.
08:57
But when you do,
168
522000
3000
Όταν όμως θα το κάνατε,
09:00
you don't get what you expect.
169
525000
2000
δε θα βρίσκατε αυτό που θα περιμένατε.
09:02
You get something that goes much deeper than that.
170
527000
2000
Θα βρίσκατε κάτι που εισχωρεί πολύ πιο βαθιά.
09:04
And David especially loved this design
171
529000
4000
Το σχέδιο αυτό άρεσε ιδιαίτερα στον Ντέιβιντ
09:08
because at book signings, which he does a lot of,
172
533000
3000
γιατί όταν υπέγραφε βιβλία του, κάτι που κάνει συχνά,
09:11
he could take a magic marker and do this.
173
536000
3000
μπορούσε με ένα μαρκαδόρο να κάνει αυτό.
09:14
(Laughter)
174
539000
6000
(Γέλια)
09:20
Hello!
175
545000
3000
Γεια σας!
09:23
(Laughter)
176
548000
3000
(Γέλια)
09:26
Augusten Burroughs wrote a memoir
177
551000
3000
Ο Ογκούστεν Μπάροουζ έγραψε μία βιογραφία
09:29
called ["Dry"], and it's about his time in rehab.
178
554000
3000
με τον τίτλο ["Dry"] - Στεγνός, και μιλάει για το διάστημα που πέρασε σε αποκατάσταση.
09:32
In his 20s, he was a hotshot ad executive,
179
557000
5000
Στα 20 του, ήταν εξέχον στέλεχος διαφημιστικής,
09:37
and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.
180
562000
3000
και όπως μάθαμε από το Mad Men, αλκοολικός.
09:40
He did not think so, however,
181
565000
3000
Εκείνος, βέβαια, δεν πίστευε κάτι τέτοιο
αλλά οι συνάδελφοί του επενέβησαν και είπαν,
09:43
but his coworkers did an intervention and they said,
182
568000
3000
09:46
"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."
183
571000
4000
«Ή μπαίνεις για αποτοξίνωση ή σε απολύουμε και πεθαίνεις».
Για μένα, αυτό θα λυνόταν με τυπογραφικά στοιχεία
09:50
Now to me, this was always going to be a typographic solution,
184
575000
4000
με αυτό που θα έλεγα αντίθετο της Εισαγωγής στην Τυπογραφία.
09:54
what I would call the opposite of Type 101.
185
579000
2000
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
Τι σημαίνει αυτό;
Συνήθως την πρώτη μέρα στην Εισαγωγή στην Τυπογραφία,
09:58
Usually on the first day of Introduction to Typography,
187
583000
2000
η εργασία που σου δίνουν είναι να διαλέξεις μία λέξη
10:00
you get the assignment of, select a word
188
585000
3000
και να την κάνεις να μοιάζει με αυτό που λέει. Αυτό είναι το πρώτο βήμα, σωστά;
10:03
and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?
189
588000
3000
10:06
Very simple stuff.
190
591000
2000
Απλά πράγματα.
10:08
This is going to be the opposite of that.
191
593000
3000
Αυτό θα είναι το ακριβώς αντίθετο.
Θέλω το βιβλίο να μοιάζει σαν να σας λέει ψέμματα,
10:11
I want this book to look like it's lying to you,
192
596000
3000
10:14
desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.
193
599000
4000
απελπισμένα και ανελέητα, όπως θα έκανε και ένας αλκοολικός.
10:18
The answer was the most low-tech thing you can imagine.
194
603000
3000
Η λύση επήλθε με την πιο απλή τεχνολογία που μπορείτε να φανταστείτε.
10:21
I set up the type, I printed it out on an Epson printer
195
606000
4000
Διάλεξα τη γραμματοσειρά και την τύπωσα σε έναν Epson
10:25
with water-soluble ink, taped it to the wall
196
610000
3000
με μη αδιάβροχο μελάνι, κόλλησα το αντίγραφο στον τοίχο
και πέταξα πάνω του ένα κουβά νερό. Έτοιμο!
10:28
and threw a bucket of water at it. Presto!
197
613000
3000
Όταν λοιπόν τα δώσαμε για εκτύπωση,
10:31
Then when we went to press,
198
616000
2000
περάσαμε σε σημεία γυαλιστερή επίστρωση,
10:33
the printer put a spot gloss on the ink
199
618000
2000
που πραγματικά το έκανε να φαίνεται σαν να τρέχει.
10:35
and it really looked like it was running.
200
620000
2000
10:37
Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport
201
622000
3000
Πριν από λίγο καιρό, ο Ογκούστεν ενέδρευε σε ένα αεροδρόμιο
10:40
and he was hiding out in the bookstore
202
625000
2000
και κρυβόταν σε ένα βιβλιοπωλείο
10:42
spying on who was buying his books.
203
627000
2000
κατασκοπεύοντας όσους αγόραζαν τα βιβλία του.
10:44
And this woman came up to it,
204
629000
3000
Όταν μία γυναίκα το είδε,
το κοίταξε καλά καλά και το πήγε στο ταμείο,
10:47
and she squinted, and she took it to the register,
205
632000
2000
10:49
and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."
206
634000
3000
και είπε στον ταμία, «Αυτό έχει καταστραφεί».
10:52
(Laughter)
207
637000
4000
(Γέλια)
10:56
And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."
208
641000
5000
Ο ταμίας τής είπε, «Το ξέρω, κυρία μου. Όλα έτσι μας ήρθαν».
11:01
(Laughter)
209
646000
5000
(Γέλια) (Χειροκρότημα)
11:06
Now, that's a good printing job.
210
651000
3000
Αυτό θα πει καλή εκτύπωση.
11:09
A book cover
211
654000
3000
"ΒΟΥΔΑΣ του Οσάμου Τεζούκα"
11:12
is a distillation.
212
657000
3000
Ένα εξώφυλλο
μοιάζει με διαδικασία απόσταξης.
11:15
It is a haiku,
213
660000
3000
Είναι το χαϊκού,
11:18
if you will, of the story.
214
663000
3000
αν θέλετε, της ιστορίας.
11:21
This particular story
215
666000
3000
Η συγκεκριμένη ιστορία
11:24
by Osama Tezuka
216
669000
3000
που έγραψε ο Οσάμου Τεζούκα
11:27
is his epic life of the Buddha,
217
672000
3000
είναι ένα έπος για τη ζωή του Βούδα,
11:30
and it's eight volumes in all. But the best thing is
218
675000
3000
και αποτελείται συνολικά από οκτώ τόμους. Το καλύτερο όμως είναι
11:33
when it's on your shelf, you get a shelf life
219
678000
4000
ότι όταν τους τοποθετήσετε στο ράφι, βλέπετε τη ζωή
11:37
of the Buddha, moving from one age to the next.
220
682000
4000
του Βούδα μέσα από όλα τα ηλικιακά στάδια.
11:44
All of these solutions
221
689000
3000
Όλες αυτές οι λύσεις
11:47
derive their origins from the text of the book,
222
692000
4000
προέρχονται από το κείμενο του βιβλίου,
11:51
but once the book designer has read the text,
223
696000
3000
αλλά όταν ο σχεδιαστής βιβλίων διαβάσει αυτό το κείμενο,
11:54
then he has to be an interpreter
224
699000
3000
μετά πρέπει να γίνει διερμηνέας
11:57
and a translator.
225
702000
3000
και μεταφραστής.
12:00
This story was a real puzzle.
226
705000
3000
«Ορχάν Παμούκ ΜΕ ΛΕΝΕ ΚΟΚΚΙΝΟ»
Αυτή η ιστορία ήταν πραγματικός γρίφος.
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
Μιλάει για το εξής.
12:06
("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")
228
711000
3000
«Ίντριγκα και έγκλημα μεταξύ των Οθωμανών ζωγράφων της αυλής του 16ου αιώνα».
12:09
(Laughter)
229
714000
3000
(Γέλια)
12:12
All right, so I got a collection of the paintings together
230
717000
4000
Συγκέντρωσα, λοιπόν, όλες τις εικόνες μαζί
12:16
and I looked at them and I deconstructed them
231
721000
2000
και αφού τους έριξα μια ματιά, τις αποδόμησα
12:18
and I put them back together.
232
723000
2000
και τις επανασυνέθεσα.
12:20
And so, here's the design, right?
233
725000
2000
Αυτό, λοιπόν, είναι το σχέδιο. Εντάξει;
12:22
And so here's the front and the spine, and it's flat.
234
727000
3000
Δείτε το μπροστά φύλλο, το οπισθόφυλλο και η ράχη που είναι επίπεδη.
12:25
But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.
235
730000
3000
Η πραγματική ιστορία ξεκινάει όμως όταν καλύψετε το βιβλίο και το βάλετε στο ράφι.
12:28
Ahh! We come upon them,
236
733000
4000
Συναντάμε λοιπόν,
12:32
the clandestine lovers. Let's draw them out.
237
737000
3000
τους παράνομους εραστές. Ας τους ξετρυπώσουμε.
12:35
Huhh! They've been discovered by the sultan.
238
740000
5000
Τους ανακάλυψε ο σουλτάνος.
12:40
He will not be pleased.
239
745000
3000
Δε θα του αρέσει καθόλου αυτό.
12:43
Huhh! And now the sultan is in danger.
240
748000
3000
Ο σουλτάνος τώρα κινδυνεύει.
12:46
And now, we have to open it up
241
751000
3000
Τώρα πρέπει να το ανοίξουμε
12:49
to find out what's going to happen next.
242
754000
3000
για να ανακαλύψουμε τι θα συμβεί μετά.
12:52
Try experiencing that on a Kindle.
243
757000
3000
Για προσπαθήστε να το βιώσετε αυτό στο Kindle.
12:55
(Laughter)
244
760000
7000
(Γέλια)
13:02
Don't get me started.
245
767000
3000
Άντε, μην αρχίσω τώρα.
13:05
Seriously.
246
770000
3000
13:08
Much is to be gained by eBooks:
247
773000
4000
Σοβαρά.
Τα οφέλη των ηλεκτρονικών βιβλίων είναι πολλά:
13:12
ease, convenience, portability.
248
777000
3000
άνεση, ευκολία, φορητότητα.
13:15
But something is definitely lost: tradition,
249
780000
3000
Όμως κάτι χάνεται εντελώς: η παράδοση,
13:18
a sensual experience, the comfort of thingy-ness --
250
783000
5000
μια αισθαντική εμπειρία, η ασφάλεια της αφής --
13:23
a little bit of humanity.
251
788000
3000
και λίγη ανθρωπιά.
13:26
Do you know what John Updike used to do
252
791000
3000
Ξέρετε τι έκανε ο Τζον Απντάϊκ
13:29
the first thing when he would get a copy
253
794000
2000
μόλις έπιανε στα χέρια του ένα αντίτυπο
13:31
of one of his new books from Alfred A. Knopf?
254
796000
2000
13:33
He'd smell it.
255
798000
3000
ενός βιβλίου του από τον Άλφρεν Α. Κνοπφ;
Το μύριζε.
13:36
Then he'd run his hand over the rag paper,
256
801000
4000
Στη συνέχεια περνούσε το χέρι του πάνω από το αδρό χαρτί,
13:40
and the pungent ink and the deckled edges of the pages.
257
805000
3000
από το δριμύ μελάνι και από τις ανώμαλες άκρες των σελίδων.
13:43
All those years, all those books, he never got tired of it.
258
808000
5000
Τόσα χρόνια, τόσα βιβλία και ποτέ δεν τo βαρέθηκε.
13:48
Now, I am all for the iPad,
259
813000
4000
Στ' αλήθεια είμαι υπέρ του iPad,
13:52
but trust me -- smelling it will get you nowhere.
260
817000
4000
αλλά πιστέψτε με - όσο και να το μυρίσετε δε θα έχει αποτέλεσμα.
13:56
(Laughter)
261
821000
3000
(Γέλια)
13:59
Now the Apple guys are texting,
262
824000
3000
Τώρα οι τύποι της Apple θα σημειώνουν,
«Ανάπτυξη προσθήκης για εκπομπή οσμής».
14:02
"Develop odor emission plug-in."
263
827000
3000
(Γέλια)
14:05
(Laughter)
264
830000
5000
14:10
And the last story I'm going to talk about is quite a story.
265
835000
3000
Η τελευταία ιστορία για την οποία θα μιλήσω είναι πολύ ιδιαίτερη.
14:13
A woman
266
838000
3000
Μια γυναίκα
14:16
named Aomame in 1984 Japan finds herself
267
841000
3000
που την έλεγαν Αομάμι βρίσκεται το 1984 στην Ιαπωνία
και κατεβαίνει μια ελικοειδή σκάλα
14:19
negotiating down a spiral staircase
268
844000
3000
14:22
off an elevated highway. When she gets to the bottom,
269
847000
3000
μιας υπερυψωμένης λεωφόρου. Όταν πλέον φτάνει στη βάση της,
14:25
she can't help but feel that, all of a sudden,
270
850000
2000
νιώθει εντελώς ξαφνικά
να μπαίνει σε μια διαφορετική πραγματικότητα
14:27
she's entered a new reality
271
852000
2000
14:29
that's just slightly different from the one that she left,
272
854000
3000
η οποία διαφέρει ελάχιστα από εκείνη που μόλις άφησε,
παρεμφερής αλλα διαφορετική.
14:32
but very similar, but different.
273
857000
2000
14:34
And so, we're talking about parallel planes of existence,
274
859000
3000
Μιλάμε λοιπόν για παράλληλα επίπεδα ύπαρξης,
14:37
sort of like a book jacket and the book that it covers.
275
862000
4000
όπως περίπου το εξώφυλλο ενός βιβλίου και το βιβλίο που καλύπτει.
14:41
So how do we show this?
276
866000
3000
Πώς, λοιπόν, απεικονίζουμε κάτι τέτοιο;
Πάμε ξανά πίσω στη Χέπμπορν και την Ντίντριχ, αλλά τώρα τις συγχωνεύουμε.
14:44
We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.
277
869000
4000
14:48
So we're talking about different planes, different pieces of paper.
278
873000
4000
Μιλάμε, λοιπόν, για διαφορετικά επίπεδα, διαφορετικά κομμάτια χαρτί.
14:52
So this is on a semi-transparent piece of velum.
279
877000
3000
Αυτό βρίσκεται πάνω σε ένα ημιδιάφανο τμήμα χαρτιού.
14:55
It's one part of the form and content.
280
880000
3000
Αποτελεί ένα μέρος της μορφής και του περιεχομένου.
14:58
When it's on top of the paper board,
281
883000
3000
Όταν βρίσκεται πάνω από το χάρτινο κάλυμα
15:01
which is the opposite, it forms this.
282
886000
3000
που είναι ακριβώς το αντίθετο, έχουμε αυτό.
15:04
So even if you don't know anything about this book,
283
889000
4000
Ακόμα λοιπόν και αν δεν ξέρετε τίποτα γι' αυτό το βιβλίο,
15:08
you are forced to consider a single person
284
893000
3000
οδηγείστε στο να θεωρήσετε ότι ένα άτομο
15:11
straddling two planes of existence.
285
896000
3000
αμφιταλαντεύεται ανάμεσα σε δύο επίπεδα ύπαρξης.
15:14
And the object itself invited exploration
286
899000
5000
Το ίδιο το αντικείμενο αποτελούσε θέμα για μελέτη,
15:19
interaction, consideration
287
904000
5000
αλληλεπίδραση, αναθεώρηση
15:24
and touch.
288
909000
3000
και αφή.
15:27
This debuted at number two
289
912000
2000
Έκανε το ντεμπούτο του στο νούμερο δύο
15:29
on the New York Times Best Seller list.
290
914000
2000
στη λίστα των Μπεστ Σέλερ των Νιου Γιορκ Τάιμς.
15:31
This is unheard of,
291
916000
2000
Κάτι τέτοιο είναι πρωτοφανές,
15:33
both for us the publisher, and the author.
292
918000
2000
τόσο για εμάς τον εκδοτικό οίκο, όσο και για το συγγραφέα.
15:35
We're talking a 900-page book
293
920000
2000
Μιλάμε για ένα βιβλίο εννιακοσίων σελίδων
15:37
that is as weird as it is compelling,
294
922000
2000
που είναι αλλόκοτο αλλά και ακαταμάχητο συγχρόνως
15:39
and featuring a climactic scene
295
924000
2000
και περιέχει μία σκηνή κλιμάκωσης
15:41
in which a horde of tiny people
296
926000
2000
στην οποία ορδές μικροσκοπικών ανθρώπων
15:43
emerge from the mouth of a sleeping girl
297
928000
2000
ξεπροβάλλουν από το στόμα ενός κοιμισμένου κοριτσιού
15:45
and cause a German Shepherd to explode.
298
930000
2000
και κάνουν ένα λυκόσκυλο να εκραγεί.
15:47
(Laughter)
299
932000
8000
(Γέλια)
15:55
Not exactly Jackie Collins.
300
940000
3000
Σίγουρα όχι κάτι που θα έγραφε η Τζάκι Κόλινς.
15:58
Fourteen weeks on the Best Seller list,
301
943000
3000
Δεκατέσσερεις εβδομάδες στη λίστα των Μπεστ Σέλερ
16:01
eight printings, and still going strong.
302
946000
3000
οκτώ εκδόσεις και ακόμα συνεχίζει δυναμικά.
16:04
So even though we love publishing as an art,
303
949000
3000
Ακόμα λοιπόν και αν αγαπάμε τις εκδόσεις ως τέχνη,
16:07
we very much know it's a business too,
304
952000
3000
ξέρουμε πολύ καλά ότι πρόκειται και για επιχειρηματική δραστηριότητα,
16:10
and that if we do our jobs right and get a little lucky,
305
955000
3000
και ότι αν κάνουμε καλά τη δουλειά μας και είμαστε και κάπως τυχεροί,
16:13
that great art can be great business.
306
958000
3000
η υπέροχη αυτή τέχνη μπορεί να γίνει και πολύ καλή δουλειά.
16:16
So that's my story. To be continued.
307
961000
3000
Αυτή λοιπόν είναι η ιστορία μου. Συνεχίζεται.
16:19
What does it look like?
308
964000
3000
Πώς σας φαίνεται λοιπόν;
16:22
Yes. It can, it does and it will,
309
967000
5000
Ναι. Μπορεί, το κάνει και θα το κάνει.
16:27
but for this book designer,
310
972000
3000
Aλλά για εκείνο τον σχεδιαστή βιβλίων,
16:30
page-turner,
311
975000
3000
που γυρνά τις σελίδες,
16:33
dog-eared place-holder,
312
978000
3000
που τσακίζει τις άκρες τους,
16:36
notes in the margins-taker,
313
981000
3000
που κρατά σημειώσεις στα περιθώρια,
16:39
ink-sniffer,
314
984000
3000
που μυρίζει το μελάνι
16:42
the story looks like this.
315
987000
4000
η ιστορία μοιάζει κάπως έτσι.
16:46
Thank you.
316
991000
3000
Σας ευχαριστώ.
16:49
(Applause)
317
994000
3000
(Χειροκρότημα)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com