TED2012
Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.
Chip Kidd: Designul cărţilor nu e glumă. Ok, este.
Filmed:
Readability: 3.5
2,475,812 views
Chip Kidd nu evaluează cărţile după coperţile lor, el crează coperţi care încorporează cartea -- şi o face cu un ciudat simţ al umorului. Într-una dintre cele mai amuzante prezentări TED2012, el prezintă arta şi profunzimea designurilor coperţilor sale. (De la sesiunea Studioului de Design la TED2012, găzduită de Chee Pearlman şi David Rockwell)
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:21
Hi.
0
6000
2000
Bună.
00:23
(Laughter)
1
8000
2000
(Râsete)
00:25
I did that for two reasons.
2
10000
3000
Am făcut asta din două motive.
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
În primul rând, am dorit să vă ofer
00:31
a good visual first impression.
4
16000
3000
o primă impresie vizuală pozitivă.
00:34
But the main reason I did it is that
5
19000
3000
Însă principalul motiv pentru care am făcut-o este că
00:37
that's what happens to me when I'm forced to wear
6
22000
3000
asta mi se întâmplă când sunt obligat să port
00:40
a Lady Gaga skanky mic.
7
25000
3000
un microfon şmecher ca a lui Lady Gaga.
00:43
(Laughter)
8
28000
3000
(Râsete)
00:46
I'm used to a stationary mic.
9
31000
4000
Sunt obişnuit cu un microfon fix.
00:50
It's the sensible shoe of public address.
10
35000
3000
Este pantoful comod al oratoriei.
00:53
(Laughter)
11
38000
6000
(Râsete)
00:59
But you clamp this thing on my head, and something happens.
12
44000
3000
Dar, îmi fixaţi chestia asta pe cap şi ceva se întâmplă.
01:02
I just become skanky.
13
47000
3000
Devin dintr-o dată dezmățat.
01:05
(Laughter) So I'm sorry about that.
14
50000
4000
(Râsete) Deci, îmi cer scuze pentru asta.
01:09
And I'm already off-message.
15
54000
3000
Şi deja am deviat de la subiect.
01:12
(Laughter)
16
57000
3000
(Râsete)
01:15
Ladies and gentlemen,
17
60000
3000
Doamnelor şi domnilor,
01:18
I have devoted the past 25 years of my life
18
63000
4000
Mi-am dedicat ultimii 25 de ani din viaţă
01:22
to designing books.
19
67000
2000
designului de cărţi.
01:24
("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.
20
69000
2000
"Da, CĂRŢI. Le știți, volume legate, cu cerneală pe hârtie.
01:26
You cannot turn them off with a switch.
21
71000
2000
Nu le puteţi stinge cu un buton.
01:28
Tell your kids.")
22
73000
2000
Spuneţi copiilor."
01:30
It all sort of started as a benign mistake,
23
75000
4000
Totul a început cu o greşeală beningnă,
01:34
like penicillin. (Laughter)
24
79000
3000
ca penicilina. (Râsete)
01:37
What I really wanted
25
82000
3000
Ce mi-am dorit cu adevărat
01:40
was to be a graphic designer
26
85000
2000
era să devin grafician
01:42
at one of the big design firms in New York City.
27
87000
2000
la una din marile firme de design din New York.
01:44
But upon arrival there,
28
89000
3000
Dar sosind acolo,
01:47
in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,
29
92000
4000
în toamna anului 1986 şi după multe interviuri,
01:51
I found that the only thing I was offered
30
96000
3000
am realizat că singurul lucru care mi se oferea
01:54
was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,
31
99000
3000
era asistent al directorului artistic la Alfred A. Knopf,
01:57
a book publisher.
32
102000
2000
o editură de cărți.
01:59
Now I was stupid,
33
104000
3000
Eram prost,
02:02
but not so stupid that I turned it down.
34
107000
3000
dar nu destul de prost să refuz.
02:05
I had absolutely no idea
35
110000
3000
Habar nu aveam
02:08
what I was about to become part of,
36
113000
2000
ce urma să fac
02:10
and I was incredibly lucky.
37
115000
2000
şi am fost incredibil de norocos.
02:12
Soon, it had occurred to me what my job was.
38
117000
4000
La scurt timp m-am prins care era slujba mea.
02:16
My job was to ask this question:
39
121000
3000
Treaba mea era să pun această întrebare:
02:19
"What do the stories look like?"
40
124000
1000
"Cum arată poveştile?"
02:20
Because that is what Knopf is.
41
125000
3000
Pentru că asta reprezintă Knopf.
02:23
It is the story factory, one of the very best in the world.
42
128000
3000
E o fabrică de poveşti, una din cele mai bune din lume.
02:26
We bring stories to the public.
43
131000
3000
Aducem publicului poveşti.
02:29
The stories can be anything,
44
134000
3000
Poveştile pot fi orice,
02:32
and some of them are actually true.
45
137000
2000
unele din ele sunt chiar adevărate.
02:34
But they all have one thing in common:
46
139000
5000
Dar toate au un aspect în comun.
02:39
They all need to look like something.
47
144000
3000
Toate au nevoie să semene cu ceva.
02:42
They all need a face.
48
147000
3000
Toate au nevoie de o față.
02:45
Why? To give you a first impression
49
150000
4000
De ce? Pentru a vă oferi o primă impresie
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
despre aventura pe care o porniți.
02:52
A book designer gives form to content,
51
157000
4000
Un designer de cărţi dă formă conţinutului,
02:56
but also
52
161000
2000
dar, de asemenea
02:58
manages a very careful balance between the two.
53
163000
3000
operează un echilibru minuţios între cele două.
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
În prima zi de training
03:03
of my graphic design training at Penn State University,
55
168000
3000
ca grafician la Universitatea Penn State,
03:06
the teacher, Lanny Sommese, came into the room
56
171000
3000
profesorul Lanny Sommese a intrat în sală,
03:09
and he drew a picture of an apple on the blackboard,
57
174000
3000
a desenat imaginea unui măr pe tablă
03:12
and wrote the word "Apple" underneath,
58
177000
2000
şi a scris cuvântul "MĂR" dedesubt,
03:14
and he said, "OK. Lesson one. Listen up."
59
179000
3000
şi a spus, "Ok. Lecţia unu. Atenţie."
03:17
And he covered up the picture and he said,
60
182000
3000
A acoperit desenul şi a zis,
03:20
"You either say this," and then he covered up the word,
61
185000
3000
"Fie spuneţi asta," apoi a acoperit cuvântul,
03:23
"or you show this.
62
188000
3000
"fie arătaţi asta.
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
Dar nu faceţi asta."
03:29
Because this is treating your audience like a moron.
64
194000
5000
Pentru că trataţi publicul de parcă ar fi idiot.
03:34
(Laughter)
65
199000
3000
(Râsete)
03:37
And they deserve better.
66
202000
3000
Şi ei merită mai mult.
03:40
And lo and behold, soon enough,
67
205000
2000
Şi, ce să vezi, foarte curând,
03:42
I was able to put this theory to the test
68
207000
3000
am avut posibilitatea să testez teoria
03:45
on two books that I was working on for Knopf.
69
210000
4000
pe două cărţi la care lucram la Knopf.
03:49
The first was Katharine Hepburn's memoirs,
70
214000
4000
Prima era Memoriile Katharinei Hepburn,
03:53
and the second was a biography of Marlene Dietrich.
71
218000
3000
iar a doua, o Biografie a Marlenei Dietrich.
03:56
Now the Hepburn book
72
221000
3000
Cartea despre Hepburn
03:59
was written in a very conversational style,
73
224000
3000
era scrisă într-un stil conversaţional,
04:02
it was like she was sitting across a table telling it all to you.
74
227000
3000
era ca şi cum ar sta vis-a-vis la masă povestindu-vă totul.
04:05
The Dietrich book was an observation
75
230000
3000
Cartea despre Dietrich era o relatare
04:08
by her daughter; it was a biography.
76
233000
2000
a fiicei sale; era o biografie.
04:10
So the Hepburn story is words
77
235000
3000
Deci povestea lui Hepburn e din cuvinte
04:13
and the Dietrich story is pictures, and so we did this.
78
238000
4000
iar povestea lui Dietrich din imagini, şi așa le-am făcut.
04:17
So there you are.
79
242000
3000
Iată.
04:20
Pure content and pure form, side by side.
80
245000
3000
Conţinut pur şi formă pură, una lângă alta.
04:23
No fighting, ladies.
81
248000
3000
Fără ceartă, doamnelor.
04:26
("What's a Jurassic Park?")
82
251000
2000
"Ce este un Jurassic Park?"
04:28
Now, what is the story here?
83
253000
3000
Care e povestea sa?
04:31
Someone
84
256000
3000
Cineva
04:34
is re-engineering dinosaurs
85
259000
3000
recrează dinozaurii
04:37
by extracting their DNA
86
262000
3000
extrăgând ADN
04:40
from prehistoric amber.
87
265000
3000
din chihlimbar preistoric.
04:43
Genius!
88
268000
3000
Genial!
04:46
(Laughter)
89
271000
4000
(Râsete)
04:50
Now, luckily for me,
90
275000
3000
Din fericire pentru mine,
04:53
I live and work in New York City,
91
278000
2000
trăiesc şi lucrez în New York,
04:55
where there are plenty of dinosaurs.
92
280000
2000
unde sunt dinozauri din plin.
04:57
(Laughter)
93
282000
3000
(Râsete)
05:00
So,
94
285000
4000
Deci,
05:04
I went to the Museum of Natural History,
95
289000
2000
m-am dus la Muzeul de Istorie Naturală,
05:06
and I checked out the bones, and I went to the gift shop,
96
291000
4000
m-am uitat la oase, m-am dus la magazinul de suveniruri
05:10
and I bought a book.
97
295000
1000
şi am cumpărat o carte.
05:11
And I was particularly taken with this page of the book,
98
296000
4000
Am fost captivat în mod deosebit de această pagină a cărţii
05:15
and more specifically the lower right-hand corner.
99
300000
4000
şi în special de colţul dreapta-jos.
05:19
Now I took this diagram,
100
304000
3000
Am luat această diagramă,
05:22
and I put it in a Photostat machine,
101
307000
4000
am introdus-o într-o maşină Photostat
05:26
(Laughter)
102
311000
6000
(Râsete)
05:32
and I took a piece of tracing paper,
103
317000
3000
şi am luat o bucată de hârtie de calc,
05:35
and I taped it over the Photostat
104
320000
4000
am lipit-o peste fotocopie
05:39
with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --
105
324000
3000
cu o bucată de scotch -- opriţi-mă dacă vorbesc prea repede
05:42
(Laughter) --
106
327000
7000
(Râsete)
05:49
and then I took a Rapidograph pen --
107
334000
3000
apoi am luat un creion Rapidograph --
05:52
explain it to the youngsters --
108
337000
3000
explicaţi-le tinerilor --
05:55
(Laughter)
109
340000
3000
(Râsete)
05:58
and I just started to reconstitute the dinosaur.
110
343000
4000
şi am început să reconstitui dinozaurul.
06:02
I had no idea what I was doing,
111
347000
3000
Habar nu aveam ce făceam.
06:05
I had no idea where I was going,
112
350000
2000
Habar nu aveam unde voi ajunge,
06:07
but at some point, I stopped --
113
352000
2000
dar la un moment dat m-am oprit --
06:09
when to keep going would seem like I was going too far.
114
354000
4000
când mi s-a părut că dacă aș continua aș merg prea departe.
06:13
And what I ended up with was a graphic representation
115
358000
4000
Şi rezultatul a fost o reprezentare grafică
06:17
of us seeing this animal coming into being.
116
362000
4000
a venirii la viaţă a acestui animal.
06:21
We're in the middle of the process.
117
366000
2000
Suntem la mijlocul procesului.
06:23
And then I just threw some typography on it.
118
368000
3000
Apoi am aplicat textul.
06:26
Very basic stuff,
119
371000
2000
Lucruri foarte simple,
06:28
slightly suggestive of public park signage.
120
373000
3000
oarecum sugerând sigla parcului public.
06:31
(Laughter)
121
376000
6000
(Râsete)
06:37
Everybody in house loved it,
122
382000
2000
Tuturor le-a plăcut
06:39
and so off it goes to the author.
123
384000
2000
şi a fost trimisă autorului.
06:41
And even back then,
124
386000
2000
Chiar şi pe-atunci
06:43
Michael was on the cutting edge.
125
388000
2000
Michael era dintr-o bucată.
06:45
("Michael Crichton responds by fax:")
126
390000
4000
"Michael Crichton răspunde prin fax."
06:49
("Wow! Fucking Fantastic Jacket")
127
394000
2000
"Super! Al naibii de fantastic, Jacket."
06:51
(Laughter) (Applause)
128
396000
7000
(Râsete) (Aplauze)
06:58
That was a relief to see that pour out of the machine.
129
403000
4000
Am răsuflat ușurat văzând-o ieşind din aparat.
07:02
(Laughter)
130
407000
3000
(Râsete)
07:05
I miss Michael.
131
410000
3000
Mi-e dor de Michael.
07:08
And sure enough, somebody from MCA Universal
132
413000
3000
Şi, desigur, cineva de la MCA Universal
07:11
calls our legal department to see if they can
133
416000
3000
cheamă departamentul nostru juridic să vadă dacă pot cumpăra
07:14
maybe look into buying the rights to the image,
134
419000
2000
drepturile asupra imaginii,
07:16
just in case they might want to use it.
135
421000
3000
în caz că ar dori s-o folosească.
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
Ei bine, au folosit-o.
07:22
(Laughter) (Applause)
137
427000
5000
(Râsete) (Aplauze)
07:27
And I was thrilled.
138
432000
3000
Iar eu am fost încântat.
07:30
We all know it was an amazing movie,
139
435000
2000
Cu toţii ştim că a fost un film extraordinar.
07:32
and it was so interesting to see it
140
437000
2000
A fost interesant să văd
07:34
go out into the culture and become this phenomenon
141
439000
4000
cum pătrunde în cultură şi devine acest fenomen
07:38
and to see all the different permutations of it.
142
443000
3000
și să văd diferitele permutări.
07:41
But not too long ago,
143
446000
3000
Dar nu demult,
07:44
I came upon this on the Web.
144
449000
3000
am descoperit asta pe internet.
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
Nu, acela nu sunt eu.
07:50
But whoever it is,
146
455000
3000
Dar, oricine ar fi,
07:53
I can't help but thinking they woke up one day like,
147
458000
3000
îmi închipui că s-a trezit într-o zi gândind:
07:56
"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!
148
461000
3000
"O Doamne, ăsta n-a fost acolo azi noapte. Ăuu!
07:59
I was so wasted."
149
464000
3000
Am fost atât de beat."
08:02
(Laughter)
150
467000
3000
(Râsete)
08:05
But if you think about it, from my head
151
470000
3000
Dar dacă stai să te gândești,
08:08
to my hands to his leg.
152
473000
3000
din capul meu, la mâinile mele, la piciorul lui.
08:11
(Laughter)
153
476000
5000
(Râsete)
08:16
That's a responsibility.
154
481000
3000
Asta-i responsabilitate.
08:19
And it's a responsibility that I don't take lightly.
155
484000
3000
Responsabilitate pe care n-o tratez superficial.
08:22
The book designer's responsibility is threefold:
156
487000
3000
Responsabilitatea designerului de cărţi e întreită:
08:25
to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.
157
490000
4000
faţă de cititor, faţă de editură şi mai ales faţă de autor.
08:29
I want you to look at the author's book
158
494000
3000
Vreau să priviţi cartea autorului
08:32
and say, "Wow! I need to read that."
159
497000
3000
şi să spuneţi, "Super! Trebuie să citesc asta."
08:35
David Sedaris is one of my favorite writers,
160
500000
3000
David Sedaris e unul din scriitorii mei preferaţi
08:38
and the title essay
161
503000
3000
şi eseul principal
08:41
in this collection is about his trip to a nudist colony.
162
506000
3000
în această colecţie relatează o călătorie la o colonie de nudişti.
08:44
And the reason he went is because
163
509000
2000
Motivul pentru care s-a dus a fost
08:46
he had a fear of his body image,
164
511000
2000
că îi era frică de imaginea corpului său
08:48
and he wanted to explore what was underlying that.
165
513000
3000
şi dorea să exploreze cauzele acestui lucru.
08:51
For me, it was simply an excuse to design a book
166
516000
3000
Pentru mine, a fost doar o scuză să fac designul unei cărţii
08:54
that you could literally take the pants off of.
167
519000
3000
pentru care îți poți da literalmente jos pantalonii.
08:57
But when you do,
168
522000
3000
Dar când o faceţi,
09:00
you don't get what you expect.
169
525000
2000
nu primiţi ce vă închipuiţi.
09:02
You get something that goes much deeper than that.
170
527000
2000
Primiţi ceva mult mai profund.
09:04
And David especially loved this design
171
529000
4000
Lui David i-a plăcut în mod deosebit acest desen
09:08
because at book signings, which he does a lot of,
172
533000
3000
pentru că la sesiunile de autografe la care participă des
09:11
he could take a magic marker and do this.
173
536000
3000
putea să ia un marker magic şi să facă asta.
09:14
(Laughter)
174
539000
6000
(Râsete)
09:20
Hello!
175
545000
3000
Bună!
09:23
(Laughter)
176
548000
3000
(Râsete)
09:26
Augusten Burroughs wrote a memoir
177
551000
3000
Augusten Burroughs a scris o carte de memorii
09:29
called ["Dry"], and it's about his time in rehab.
178
554000
3000
intitulată "Dry", despre timpul său petrecut la dezalcoolizare.
09:32
In his 20s, he was a hotshot ad executive,
179
557000
5000
La 20 și ceva de ani era un director executiv sexy
09:37
and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.
180
562000
3000
şi, după cum ne spunea Mad Man, un alcoolic înrăit.
09:40
He did not think so, however,
181
565000
3000
El nu credea totuşi,
09:43
but his coworkers did an intervention and they said,
182
568000
3000
dar colegii săi au intervenit şi i-au spus.
09:46
"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."
183
571000
4000
"Mergi la dezalcoolizare sau vei fi concediat şi vei muri."
09:50
Now to me, this was always going to be a typographic solution,
184
575000
4000
Pentru mine, asta fusese mereu o soluţie tipografică,
09:54
what I would call the opposite of Type 101.
185
579000
2000
ceea ce aş numi opusul Tipului 101.
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
Ce înseamnă asta?
09:58
Usually on the first day of Introduction to Typography,
187
583000
2000
De obicei, în prima zi de Introducere în Tipografie,
10:00
you get the assignment of, select a word
188
585000
3000
primiţi teme de genul: selectaţi un cuvânt şi faceţi-l să semene
10:03
and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?
189
588000
3000
cu ce spune că este. Deci, ăsta e Tipul 101, clar?
10:06
Very simple stuff.
190
591000
2000
Chestii foarte simple.
10:08
This is going to be the opposite of that.
191
593000
3000
Acesta va fi opusul.
10:11
I want this book to look like it's lying to you,
192
596000
3000
Vreau această carte să arate ca şi cum vă minte,
10:14
desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.
193
599000
4000
cu disperare şi fără speranţă, cum face un alcoolic.
10:18
The answer was the most low-tech thing you can imagine.
194
603000
3000
Răspunsul a fost cel mai non-tehnic lucru pe care vi-l puteţi imagina.
10:21
I set up the type, I printed it out on an Epson printer
195
606000
4000
Am setat tipul, l-am printat cu o imprimantă Epson
10:25
with water-soluble ink, taped it to the wall
196
610000
3000
cu cerneală solubilă în apă, am lipit-o de perete
10:28
and threw a bucket of water at it. Presto!
197
613000
3000
şi am aruncat pe ea o găleată cu apă. Gata!
10:31
Then when we went to press,
198
616000
2000
Apoi, când am mers la tipografie,
10:33
the printer put a spot gloss on the ink
199
618000
2000
tipograful a pus luciu pe cerneală
10:35
and it really looked like it was running.
200
620000
2000
şi arăta într-adevăr ca şi cum ar curge.
10:37
Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport
201
622000
3000
La scurt timp după ce a ieșit, Augusten a fost acostat într-un aeroport
10:40
and he was hiding out in the bookstore
202
625000
2000
şi s-a ascuns într-o librărie
10:42
spying on who was buying his books.
203
627000
2000
spionând cine cumpăra cartea.
10:44
And this woman came up to it,
204
629000
3000
O femeie a luat-o
10:47
and she squinted, and she took it to the register,
205
632000
2000
s-a uitat cruciş la ea, a dus-o la casă
10:49
and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."
206
634000
3000
şi i-a spus omului din spatele tejghelei, "Asta e distrusă."
10:52
(Laughter)
207
637000
4000
(Râsete)
10:56
And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."
208
641000
5000
Iar tipul din spatele tejghelei a spus, "Ştiu, doamnă. Toate au venit aşa."
11:01
(Laughter)
209
646000
5000
(Râsete)
11:06
Now, that's a good printing job.
210
651000
3000
Asta da tipărire bună.
11:09
A book cover
211
654000
3000
O copertă de carte
11:12
is a distillation.
212
657000
3000
este o distilare.
11:15
It is a haiku,
213
660000
3000
Este o haiku,
11:18
if you will, of the story.
214
663000
3000
dacă vreţi, a poveştii.
11:21
This particular story
215
666000
3000
Această poveste
11:24
by Osama Tezuka
216
669000
3000
de Osama Tezuka
11:27
is his epic life of the Buddha,
217
672000
3000
este epopeea vieții lui Buddha,
11:30
and it's eight volumes in all. But the best thing is
218
675000
3000
sunt opt volume în total. Dar, cel mai interesant
11:33
when it's on your shelf, you get a shelf life
219
678000
4000
e când se află pe raftul vostru, aveţi o viaţă în raft
11:37
of the Buddha, moving from one age to the next.
220
682000
4000
a lui Buddha, trecând de la o epocă la alta.
11:44
All of these solutions
221
689000
3000
Toate aceste soluţii
11:47
derive their origins from the text of the book,
222
692000
4000
îşi au originile în textul cărţii,
11:51
but once the book designer has read the text,
223
696000
3000
dar odată ce designerul a citit textul,
11:54
then he has to be an interpreter
224
699000
3000
trebuie să devină interpret
11:57
and a translator.
225
702000
3000
şi translator.
12:00
This story was a real puzzle.
226
705000
3000
Această poveste a fost o adevărată enigmă.
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
Iată despre ce e vorba.
12:06
("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")
228
711000
3000
"Intrigă şi crimă în rândul pictorilor de la curtea otomană în sec. XVI."
12:09
(Laughter)
229
714000
3000
(Râsete)
12:12
All right, so I got a collection of the paintings together
230
717000
4000
Bine, am adunat o colecţie de picturi,
12:16
and I looked at them and I deconstructed them
231
721000
2000
le-am privit, le-am descompus
12:18
and I put them back together.
232
723000
2000
şi le-am reasamblat.
12:20
And so, here's the design, right?
233
725000
2000
Şi iată designul.
12:22
And so here's the front and the spine, and it's flat.
234
727000
3000
Iată faţa şi coloana, plate.
12:25
But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.
235
730000
3000
Dar adevărata poveste începe când înveliţi o carte şi o puneţi pe raft.
12:28
Ahh! We come upon them,
236
733000
4000
Ahh! Ne sar în ochi
12:32
the clandestine lovers. Let's draw them out.
237
737000
3000
amanţii clandestini. Ia să-i scoatem afară.
12:35
Huhh! They've been discovered by the sultan.
238
740000
5000
Vai! Au fost descoperiţi de sultan.
12:40
He will not be pleased.
239
745000
3000
Nu va fi încântat.
12:43
Huhh! And now the sultan is in danger.
240
748000
3000
Ah! Iar acum sultanul e în pericol.
12:46
And now, we have to open it up
241
751000
3000
Şi acum trebuie să o deschidem
12:49
to find out what's going to happen next.
242
754000
3000
să aflăm ce se întâmplă mai departe.
12:52
Try experiencing that on a Kindle.
243
757000
3000
Încercați experiența asta pe Kindle.
12:55
(Laughter)
244
760000
7000
(Râsete)
13:02
Don't get me started.
245
767000
3000
Nu mă provocaţi.
13:05
Seriously.
246
770000
3000
Serios.
13:08
Much is to be gained by eBooks:
247
773000
4000
Multe de câştigat prin cărţile electronice:
13:12
ease, convenience, portability.
248
777000
3000
facilitate, comoditate, portabilitate.
13:15
But something is definitely lost: tradition,
249
780000
3000
Dar ceva cu siguranţă se pierde:
13:18
a sensual experience, the comfort of thingy-ness --
250
783000
5000
tradiţia, o experienţă senzuală, confortul unui obiect,
13:23
a little bit of humanity.
251
788000
3000
puţină umanitate.
13:26
Do you know what John Updike used to do
252
791000
3000
Ştiţi ce obişnuia să facă John Updike
13:29
the first thing when he would get a copy
253
794000
2000
prima dată când primea o copie
13:31
of one of his new books from Alfred A. Knopf?
254
796000
2000
a uneia din noile sale cărţi de la Alfred A. Knopf?
13:33
He'd smell it.
255
798000
3000
O mirosea.
13:36
Then he'd run his hand over the rag paper,
256
801000
4000
Apoi îşi plimba mâna pe hârtia aspră,
13:40
and the pungent ink and the deckled edges of the pages.
257
805000
3000
pe cerneala cu miros înţepător şi pe marginile netăiate ale paginilor.
13:43
All those years, all those books, he never got tired of it.
258
808000
5000
Atâţia ani, atâtea cărţi, nu s-a sătutat niciodată de asta.
13:48
Now, I am all for the iPad,
259
813000
4000
Sunt cu totul pentru iPad,
13:52
but trust me -- smelling it will get you nowhere.
260
817000
4000
dar credeţi-mă -- mirosindu-l nu vă duce nicăieri.
13:56
(Laughter)
261
821000
3000
(Râsete)
13:59
Now the Apple guys are texting,
262
824000
3000
Acum băieţii de la Apple îşi trimit mesaje,
14:02
"Develop odor emission plug-in."
263
827000
3000
"Creaţi plug-in-uri care emit miros."
14:05
(Laughter)
264
830000
5000
(Râsete)
14:10
And the last story I'm going to talk about is quite a story.
265
835000
3000
Ultima poveste despre care voi vorbi e extraordinară.
14:13
A woman
266
838000
3000
O femeie numită Aomame,
14:16
named Aomame in 1984 Japan finds herself
267
841000
3000
în Japonia anului 1984, se trezeşte negociind
14:19
negotiating down a spiral staircase
268
844000
3000
la coborârea unei scări în spirală
14:22
off an elevated highway. When she gets to the bottom,
269
847000
3000
a unei autostrăzi suspendate. Când ajunge la capăt,
14:25
she can't help but feel that, all of a sudden,
270
850000
2000
simte dintr-o dată,
14:27
she's entered a new reality
271
852000
2000
că a intrat într-o nouă realitate
14:29
that's just slightly different from the one that she left,
272
854000
3000
puţin diferită de cea anterioară,
14:32
but very similar, but different.
273
857000
2000
foarte similară, dar diferită.
14:34
And so, we're talking about parallel planes of existence,
274
859000
3000
Şi astfel, vorbim de planuri paralele de existenţă,
14:37
sort of like a book jacket and the book that it covers.
275
862000
4000
cam ca o copertă de carte şi cartea pe care o înveleşte.
14:41
So how do we show this?
276
866000
3000
Deci, cum prezentăm asta?
14:44
We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.
277
869000
4000
Ne întoarcem la Hepburn şi Dietrich, dar acum le îmbinăm.
14:48
So we're talking about different planes, different pieces of paper.
278
873000
4000
Vorbim de planuri diferite, de bucăţi diferite de hârtie.
14:52
So this is on a semi-transparent piece of velum.
279
877000
3000
Asta e pe o bucată semi-transparentă de calc.
14:55
It's one part of the form and content.
280
880000
3000
E o parte a formei şi conţinutului.
14:58
When it's on top of the paper board,
281
883000
3000
Când se află deasupra coperţii cartonate,
15:01
which is the opposite, it forms this.
282
886000
3000
care este opusul, formează asta.
15:04
So even if you don't know anything about this book,
283
889000
4000
Chiar dacă nu ştiţi nimic despre această carte,
15:08
you are forced to consider a single person
284
893000
3000
sunteţi obligaţi să vă gândiţi la o singură persoană
15:11
straddling two planes of existence.
285
896000
3000
parcurgând două planuri existenţiale.
15:14
And the object itself invited exploration
286
899000
5000
Obiectul însuși invită la explorare
15:19
interaction, consideration
287
904000
5000
interacţiune, atenţie
15:24
and touch.
288
909000
3000
şi atingere.
15:27
This debuted at number two
289
912000
2000
Asta a debutat a 2-a
15:29
on the New York Times Best Seller list.
290
914000
2000
pe lista best-seller în New York Times.
15:31
This is unheard of,
291
916000
2000
E nesperat
15:33
both for us the publisher, and the author.
292
918000
2000
atât pentru editură, cât şi pentru autor.
15:35
We're talking a 900-page book
293
920000
2000
Vorbim despre o carte de 900 de pagini
15:37
that is as weird as it is compelling,
294
922000
2000
pe cât de ciudată pe atât de captivantă,
15:39
and featuring a climactic scene
295
924000
2000
cu o scenă culminantă
15:41
in which a horde of tiny people
296
926000
2000
în care o hoardă de omuleţi
15:43
emerge from the mouth of a sleeping girl
297
928000
2000
ţâşneşte din gura unei fete adormite
15:45
and cause a German Shepherd to explode.
298
930000
2000
şi cauzează explozia unui ciobănesc german.
15:47
(Laughter)
299
932000
8000
(Râsete)
15:55
Not exactly Jackie Collins.
300
940000
3000
Nu-i chiar Jackie Collins.
15:58
Fourteen weeks on the Best Seller list,
301
943000
3000
14 săptămâni pe lista best-seller,
16:01
eight printings, and still going strong.
302
946000
3000
opt ediții şi încă are succes.
16:04
So even though we love publishing as an art,
303
949000
3000
Chiar dacă iubim editarea ca artă,
16:07
we very much know it's a business too,
304
952000
3000
ştim foarte bine că e şi o afacere
16:10
and that if we do our jobs right and get a little lucky,
305
955000
3000
şi că dacă facem treaba bine şi avem puţin noroc,
16:13
that great art can be great business.
306
958000
3000
acea mare artă poate fi o mare afacere.
16:16
So that's my story. To be continued.
307
961000
3000
Deci, asta-i povestea mea. Va continua.
16:19
What does it look like?
308
964000
3000
Cum arată?
16:22
Yes. It can, it does and it will,
309
967000
5000
Da. Poate, arată şi va va arăta așa,
16:27
but for this book designer,
310
972000
3000
dar pentru acest designer de cărţi,
16:30
page-turner,
311
975000
3000
care răsfoieşte,
16:33
dog-eared place-holder,
312
978000
3000
care îndoiește colțurile,
16:36
notes in the margins-taker,
313
981000
3000
care notează pe margini,
16:39
ink-sniffer,
314
984000
3000
care miroase cerneala,
16:42
the story looks like this.
315
987000
4000
povestea arată astfel.
16:46
Thank you.
316
991000
3000
Mulţumesc.
16:49
(Applause)
317
994000
3000
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com