TED2012
Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.
칩 키드(Chip Kidd) : 책을 디자인 하는 일은 쉽지가 않아요. 사실, 쉬워요.
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칩 키드는 책의 겉모습만 보고 판단하지 않습니다. 그는 독특한 그만의 유머로 책을 상징하는 표지를 만듭니다. TED2012의 가장 재미있는 강연 중의 하나에서, 그는 자신의 표지 디자인에 대한 예술과 견해를 보여줍니다. (TED2012 The Design Studio 세션 중, 게스트 큐레이터 : Chee Pearlman과 David Rockwell)
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
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00:21
Hi.
0
6000
2000
안녕하세용~
00:23
(Laughter)
1
8000
2000
(웃음)
00:25
I did that for two reasons.
2
10000
3000
이렇게 인사한 데는 두 가지 이유가 있어요
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
첫 번째로는, 여러분께
00:31
a good visual first impression.
4
16000
3000
좋은 인상을 남기고 싶어서였습니다
00:34
But the main reason I did it is that
5
19000
3000
하지만 주된 이유는
00:37
that's what happens to me when I'm forced to wear
6
22000
3000
제가 레이디 가가처럼 아주 요상한 마이크를 착용했을 때
00:40
a Lady Gaga skanky mic.
7
25000
3000
어쩔 수 없이 나타나는 현상이기 때문이죠
00:43
(Laughter)
8
28000
3000
(웃음)
00:46
I'm used to a stationary mic.
9
31000
4000
전 고정된 마이크에 익숙해요
00:50
It's the sensible shoe of public address.
10
35000
3000
공공 연설에 적절한 신발 같은 거죠
00:53
(Laughter)
11
38000
6000
(웃음)
00:59
But you clamp this thing on my head, and something happens.
12
44000
3000
하지만 제 머리에 이걸 걸면, 뭔가 일어납니다
01:02
I just become skanky.
13
47000
3000
아주 추해지죠
01:05
(Laughter) So I'm sorry about that.
14
50000
4000
(웃음) 죄송하게 됐습니다
01:09
And I'm already off-message.
15
54000
3000
이미 메시지를 벗어난 것 같네요
01:12
(Laughter)
16
57000
3000
(웃음)
01:15
Ladies and gentlemen,
17
60000
3000
신사, 숙녀 여러분,
전 지난 25년 동안을
01:18
I have devoted the past 25 years of my life
18
63000
4000
책을 디자인하는데 바쳤습니다
01:22
to designing books.
19
67000
2000
01:24
("Yes, BOOKS. You know, the bound volumes with ink on paper.
20
69000
2000
"네, 책이요. 종이에 잉크가 있는 그 두꺼운(the bound volumes) 거요.
01:26
You cannot turn them off with a switch.
21
71000
2000
스위치로 줄일 수 있는 게 아니죠
01:28
Tell your kids.")
22
73000
2000
애들한테도 말해줘요"
01:30
It all sort of started as a benign mistake,
23
75000
4000
모든 일은 아주 운 좋은 실수로 일어났어요,
01:34
like penicillin. (Laughter)
24
79000
3000
마치 페니실린처럼요 (웃음)
01:37
What I really wanted
25
82000
3000
제가 진정으로 되고 싶었던 것은
01:40
was to be a graphic designer
26
85000
2000
뉴욕시에 있는 큰 디자인 회사의
01:42
at one of the big design firms in New York City.
27
87000
2000
그래픽 디자이너였어요
01:44
But upon arrival there,
28
89000
3000
하지만 1986년 가을,
01:47
in the fall of 1986, and doing a lot of interviews,
29
92000
4000
거기에 도착하고 나서, 그리고 아주 많은 면접을 보면서,
01:51
I found that the only thing I was offered
30
96000
3000
제가 제안 받은 것은 출판사였던
01:54
was to be Assistant to the Art Director at Alfred A. Knopf,
31
99000
3000
알프레드 A. 크노프(Alfred A. Knopf)에서
01:57
a book publisher.
32
102000
2000
미술 감독의 보조라는 걸 깨달았어요
01:59
Now I was stupid,
33
104000
3000
저는 우둔했어요
02:02
but not so stupid that I turned it down.
34
107000
3000
하지만 그 제안을 거절할 만큼 멍청하진 않았죠
02:05
I had absolutely no idea
35
110000
3000
제가 도대체 어떤 일의 일부분을 맡을지
02:08
what I was about to become part of,
36
113000
2000
새까맣게 모르고 있었지만,
02:10
and I was incredibly lucky.
37
115000
2000
운은 억세게 좋았죠
02:12
Soon, it had occurred to me what my job was.
38
117000
4000
머지 않아, 제 일이 어떤 일인지 깨닫게 되었어요
02:16
My job was to ask this question:
39
121000
3000
제 직업은 이 질문을 하는 것이었습니다
02:19
"What do the stories look like?"
40
124000
1000
"어떤 이야기들인가?"
02:20
Because that is what Knopf is.
41
125000
3000
그게 바로 크노프(Knopf)였죠
02:23
It is the story factory, one of the very best in the world.
42
128000
3000
크노프는 세계에서 가장 뛰어난 이야기 공장 중의 하나입니다
02:26
We bring stories to the public.
43
131000
3000
저희는 이야기를 대중들에게 전하죠
02:29
The stories can be anything,
44
134000
3000
그 이야기는 어떤 것이든 될 수 있어요
02:32
and some of them are actually true.
45
137000
2000
그리고 그 중 일부는 실제 사실이죠
02:34
But they all have one thing in common:
46
139000
5000
하지만 모두가 한 가지 공통점이 있죠
02:39
They all need to look like something.
47
144000
3000
모두가 무언가처럼 보여야 한다는 것입니다
02:42
They all need a face.
48
147000
3000
얼굴이 필요해요
02:45
Why? To give you a first impression
49
150000
4000
왜냐고요? 바로 여러분들이 어떤 이야기에
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
뛰어들 것인지에 대한 첫 인상을 남기기 위해서죠
02:52
A book designer gives form to content,
51
157000
4000
책 디자이너는 내용에 형태를 부여합니다
02:56
but also
52
161000
2000
하지만
02:58
manages a very careful balance between the two.
53
163000
3000
그 둘 사이에 아주 신중한 평형을 유지하죠
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
펜실베니아 주립 대학교(Penn State University)의
03:03
of my graphic design training at Penn State University,
55
168000
3000
그래픽 디자인 수업의 첫 날,
03:06
the teacher, Lanny Sommese, came into the room
56
171000
3000
강사였던 레니 소메즈(Lanny Sommese)가 교실에 들어와서,
03:09
and he drew a picture of an apple on the blackboard,
57
174000
3000
칠판에 사과를 하나 그리고는
03:12
and wrote the word "Apple" underneath,
58
177000
2000
그 밑에다가 "사과(Apple)"라는 단어를 적은 뒤에,
03:14
and he said, "OK. Lesson one. Listen up."
59
179000
3000
"자, 1강입니다. 잘 들으세요."라고 말했어요
03:17
And he covered up the picture and he said,
60
182000
3000
그러고 나서는 그림을 가리고서
03:20
"You either say this," and then he covered up the word,
61
185000
3000
"이걸 말하던지,"라고 하고,
03:23
"or you show this.
62
188000
3000
단어를 가리고서 "아님 이걸 보여줘야합니다.
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
둘 다 해서는 안 돼요." 라고 말했습니다
03:29
Because this is treating your audience like a moron.
64
194000
5000
왜냐면 이건 청중을 우롱하는 것이니까요
03:34
(Laughter)
65
199000
3000
(웃음)
03:37
And they deserve better.
66
202000
3000
또 그들은 그보다 나으니까요
03:40
And lo and behold, soon enough,
67
205000
2000
놀랍게도, 머지 않아서
03:42
I was able to put this theory to the test
68
207000
3000
크노프에서 제가 작업 중이던
03:45
on two books that I was working on for Knopf.
69
210000
4000
두 책에 이 이론을 시험할 기회가 왔었죠
03:49
The first was Katharine Hepburn's memoirs,
70
214000
4000
첫 번째는 카타린느 햅번(Katharine Hepburn)의 회고록이었고,
03:53
and the second was a biography of Marlene Dietrich.
71
218000
3000
두 번째 책은 말리나 디트리히(Marlene Dietrich)의 전기였습니다
03:56
Now the Hepburn book
72
221000
3000
햅번의 책은
03:59
was written in a very conversational style,
73
224000
3000
아주 대화적인 문체로 쓰여졌어요
04:02
it was like she was sitting across a table telling it all to you.
74
227000
3000
마치 탁자 맞은 편에 앉아서 여러분께 이야기를 해주는 것 같았죠
04:05
The Dietrich book was an observation
75
230000
3000
디트리히의 책은 그녀의 딸에 의해 관찰된 것이었습니다
04:08
by her daughter; it was a biography.
76
233000
2000
전기였거든요
04:10
So the Hepburn story is words
77
235000
3000
즉, 햅번의 이야기는 단어였고,
04:13
and the Dietrich story is pictures, and so we did this.
78
238000
4000
디트리히의 이야기는 사진이었죠. 그래서 저희는 이렇게 했습니다
04:17
So there you are.
79
242000
3000
여기 있습니다
04:20
Pure content and pure form, side by side.
80
245000
3000
순수한 내용에 순수한 형태가 나란히 있습니다
04:23
No fighting, ladies.
81
248000
3000
싸우지 마세요, 숙녀분들
04:26
("What's a Jurassic Park?")
82
251000
2000
"쥐라기 공원이 뭐지?"
04:28
Now, what is the story here?
83
253000
3000
자, 이건 무슨 이야기일까요?
04:31
Someone
84
256000
3000
어떤 사람이
04:34
is re-engineering dinosaurs
85
259000
3000
선사시대의 호박(Amber)으로부터
04:37
by extracting their DNA
86
262000
3000
DNA를 추출함으로써
04:40
from prehistoric amber.
87
265000
3000
공룡들을 새로 만들어 내요
04:43
Genius!
88
268000
3000
천재죠!
04:46
(Laughter)
89
271000
4000
(웃음)
04:50
Now, luckily for me,
90
275000
3000
운이 좋게도,
04:53
I live and work in New York City,
91
278000
2000
저는 공룡들이 대빵 많이 있는
04:55
where there are plenty of dinosaurs.
92
280000
2000
뉴욕에서 일을 하고, 살고 있어요
04:57
(Laughter)
93
282000
3000
(웃음)
05:00
So,
94
285000
4000
그래서,
05:04
I went to the Museum of Natural History,
95
289000
2000
전 자연사박물관엘 가서,
05:06
and I checked out the bones, and I went to the gift shop,
96
291000
4000
공룡뼈를 살펴보고, 기념품점에 가서
05:10
and I bought a book.
97
295000
1000
책을 하나 샀어요
05:11
And I was particularly taken with this page of the book,
98
296000
4000
전 그 중에서도 특히 이 페이지에 끌렸고,
05:15
and more specifically the lower right-hand corner.
99
300000
4000
더 자세히 말씀드리자면 오른쪽 아래 구석이었죠
05:19
Now I took this diagram,
100
304000
3000
전 이 그림을 가지고
05:22
and I put it in a Photostat machine,
101
307000
4000
복사기에 넣고~
05:26
(Laughter)
102
311000
6000
(웃음)
05:32
and I took a piece of tracing paper,
103
317000
3000
미농지 한 장을 꺼내 가지고요~
05:35
and I taped it over the Photostat
104
320000
4000
스카치 테이프로 복사한 거 위에
05:39
with a piece of Scotch tape -- stop me if I'm going too fast --
105
324000
3000
붙였지요~ 너무 빠르면 말씀해주세용~
05:42
(Laughter) --
106
327000
7000
(웃음)
05:49
and then I took a Rapidograph pen --
107
334000
3000
그러고 나서 래피도그래프 펜(Rapidograph pen)을 꺼내서
05:52
explain it to the youngsters --
108
337000
3000
애들한테 설명 좀 해주세요~
05:55
(Laughter)
109
340000
3000
(웃음)
05:58
and I just started to reconstitute the dinosaur.
110
343000
4000
공룡을 새로 만들기 시작했었죠
06:02
I had no idea what I was doing,
111
347000
3000
제가 뭘 하고 있는 지도 몰랐고,
06:05
I had no idea where I was going,
112
350000
2000
어떻게 될런지도 몰랐어요
06:07
but at some point, I stopped --
113
352000
2000
하지만 계속 진행하는 게
06:09
when to keep going would seem like I was going too far.
114
354000
4000
과하다는 생각이 들던 순간 멈췄었죠
06:13
And what I ended up with was a graphic representation
115
358000
4000
그리고 이 동물이 작업에 사용될 수 있을지도 모른다는
06:17
of us seeing this animal coming into being.
116
362000
4000
결론에 이르렀죠
06:21
We're in the middle of the process.
117
366000
2000
작업은 이미 진행중이었어요
06:23
And then I just threw some typography on it.
118
368000
3000
그러고 나서 그 위에 몇 글자를 집어 넣었죠
06:26
Very basic stuff,
119
371000
2000
아주 간단한 것이죠
06:28
slightly suggestive of public park signage.
120
373000
3000
약간은 공원의 표지판을 연상하게 하기도 하고요
06:31
(Laughter)
121
376000
6000
(웃음)
06:37
Everybody in house loved it,
122
382000
2000
같이 작업하던 모든 사람이 만족했고,
06:39
and so off it goes to the author.
123
384000
2000
그래서 작가한테 전달 했어요
06:41
And even back then,
124
386000
2000
심지어 그 당시에도,
06:43
Michael was on the cutting edge.
125
388000
2000
마이클은 최신 유행을 걷고 있었어요
06:45
("Michael Crichton responds by fax:")
126
390000
4000
"마이클 크라이튼이 팩스로 응답했습니다"
06:49
("Wow! Fucking Fantastic Jacket")
127
394000
2000
우와! 졸라 쩌는 표지네!!
06:51
(Laughter) (Applause)
128
396000
7000
(웃음) (박수)
06:58
That was a relief to see that pour out of the machine.
129
403000
4000
팩스에서 저게 나와서 완전 안심이 됐어요
07:02
(Laughter)
130
407000
3000
(웃음)
07:05
I miss Michael.
131
410000
3000
마이클이 그립네요
07:08
And sure enough, somebody from MCA Universal
132
413000
3000
그리고 당연하게도, MCA Universal에서
07:11
calls our legal department to see if they can
133
416000
3000
저희 법무팀에 자기들이
07:14
maybe look into buying the rights to the image,
134
419000
2000
그 그림을 사용할지도 모른다면서
07:16
just in case they might want to use it.
135
421000
3000
그 이미지의 권리를 사려고 전화도 했었죠
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
결국 이미지를 사용했어요
07:22
(Laughter) (Applause)
137
427000
5000
(웃음) (박수)
07:27
And I was thrilled.
138
432000
3000
아주 흥분됐어요
07:30
We all know it was an amazing movie,
139
435000
2000
우리 모두가 그 영화가 아주 재밌다고 알고 있죠
07:32
and it was so interesting to see it
140
437000
2000
그리고 그 이미지가
07:34
go out into the culture and become this phenomenon
141
439000
4000
대중문화에 들어가서 이런 현상을 만드는 것과
07:38
and to see all the different permutations of it.
142
443000
3000
그것의 다른 형태들을 보는 것이 아주 흥미로웠어요
07:41
But not too long ago,
143
446000
3000
그런데 얼마 전에,
07:44
I came upon this on the Web.
144
449000
3000
인터넷에서 우연히 이 사진을 봤어요
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
아뇨, 저 아닙니다
07:50
But whoever it is,
146
455000
3000
근데 그게 누가 됐든지 간에
07:53
I can't help but thinking they woke up one day like,
147
458000
3000
어느 날 잠에서 깨서 "헐, 어젯밤에는 이거 없었는데.
07:56
"Oh my God, that wasn't there last night. Ooooohh!
148
461000
3000
이런!! 완전 꽐라됐었네"라고
07:59
I was so wasted."
149
464000
3000
할 것 같다고 생각되네요
08:02
(Laughter)
150
467000
3000
(웃음)
08:05
But if you think about it, from my head
151
470000
3000
제 머리에서 손, 그리고
08:08
to my hands to his leg.
152
473000
3000
그의 다리로 갔다고 생각해보세요
08:11
(Laughter)
153
476000
5000
(웃음)
08:16
That's a responsibility.
154
481000
3000
나한테도 책임이 있는거죠
08:19
And it's a responsibility that I don't take lightly.
155
484000
3000
또 전 그걸 가볍게 취급하지 않아요
08:22
The book designer's responsibility is threefold:
156
487000
3000
책 디자이너의 책임감에는 3요소가 있어요
08:25
to the reader, to the publisher and, most of all, to the author.
157
490000
4000
독자에 대한, 발행인에 대한, 그리고 무엇보다도 작가에 대한 것이죠
08:29
I want you to look at the author's book
158
494000
3000
전 여러분들이 그 작가의 책을 보고
08:32
and say, "Wow! I need to read that."
159
497000
3000
"우와! 이거 꼭 읽어야겠어!"라고 말하길 바라죠
08:35
David Sedaris is one of my favorite writers,
160
500000
3000
데이비드 세다리스(David Sedaris)는 제가 가장 좋아하는 작가들 중 하나인데,
08:38
and the title essay
161
503000
3000
이 수필집의 제목이기도 한 에세이는
08:41
in this collection is about his trip to a nudist colony.
162
506000
3000
나체족의 땅으로의 여행에 대한 이야기에요
08:44
And the reason he went is because
163
509000
2000
그가 거기 간 이유는
08:46
he had a fear of his body image,
164
511000
2000
자신의 몸에 두려움이 있었고,
08:48
and he wanted to explore what was underlying that.
165
513000
3000
그 아래에 놓인 것이 뭔지 알고 싶어 했기 때문이었어요
08:51
For me, it was simply an excuse to design a book
166
516000
3000
제게 있어서는, 그건 단지 사람들이 말 그대로
08:54
that you could literally take the pants off of.
167
519000
3000
바지를 벗겨버릴 수 있는 책을 디자인하는 변명일 뿐이었어요
08:57
But when you do,
168
522000
3000
하지만 그렇게 했을 때
09:00
you don't get what you expect.
169
525000
2000
기대했던 것이 나오진 않죠
09:02
You get something that goes much deeper than that.
170
527000
2000
그보다 조금 더 깊이 들어간 걸 보게 됩니다
09:04
And David especially loved this design
171
529000
4000
그리고 데이비드는 이 디자인을 아주 좋아했는데,
09:08
because at book signings, which he does a lot of,
172
533000
3000
그 이유는 수많은 책 사인회에서
09:11
he could take a magic marker and do this.
173
536000
3000
유성매직을 꺼내서 이렇게 할 수 있었기 때문이었죠
09:14
(Laughter)
174
539000
6000
(웃음)
09:20
Hello!
175
545000
3000
안녕하쇼!
09:23
(Laughter)
176
548000
3000
(웃음)
09:26
Augusten Burroughs wrote a memoir
177
551000
3000
어거스틴 버로우스(Augusten Burroughs)는
09:29
called ["Dry"], and it's about his time in rehab.
178
554000
3000
"메마름(Dry)"이라는 회고록을 썼는데, 그때 그는 재활치료 중이었을 겁니다
09:32
In his 20s, he was a hotshot ad executive,
179
557000
5000
20대일 때 그는 아주 잘나가는 광고 담당자이자,
09:37
and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.
180
562000
3000
매드 맨(Mad Man; 미국 TV 드라마)에서 보여줬다시피, 다혈질의 알콜중독자였죠
09:40
He did not think so, however,
181
565000
3000
물론, 그는 그렇게 생각하지 않았지만
09:43
but his coworkers did an intervention and they said,
182
568000
3000
동료들은 간섭을 했었고,
09:46
"You are going to rehab, or you will be fired and you will die."
183
571000
4000
"재활치료를 받던지, 아니면 해고 되서 죽던지 하세요."라고 말했습니다
09:50
Now to me, this was always going to be a typographic solution,
184
575000
4000
제게 있어서, 이는 항상 Type 101의
09:54
what I would call the opposite of Type 101.
185
579000
2000
정반대라고 부르는 글자를 이용한 해결책이었죠
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
이게 무슨 말일까요?
09:58
Usually on the first day of Introduction to Typography,
187
583000
2000
보통 활자 인쇄술(typography)의 이해라는 과목의 첫 수업에 들어가면,
10:00
you get the assignment of, select a word
188
585000
3000
단어를 선택해서 그 뜻을 가장 잘 표현하도록 만들라는
10:03
and make it look like what it says it is. So that's Type 101, right?
189
588000
3000
숙제를 받아요. 이게 바로 Type 101이죠, 이해 하셨나요?
10:06
Very simple stuff.
190
591000
2000
아주 쉬운 거죠
10:08
This is going to be the opposite of that.
191
593000
3000
이건 그와 정반대 되는 거에요
10:11
I want this book to look like it's lying to you,
192
596000
3000
전 이 책이 여러분들에게 거짓말을 하는 것처럼 보이길 원했어요
10:14
desperately and hopelessly, the way an alcoholic would.
193
599000
4000
간절히 그리고 절망적으로, 알콜중독자가 그러는 것처럼 말이죠
10:18
The answer was the most low-tech thing you can imagine.
194
603000
3000
해답은 여러분들이 상상할 수 있는 것들 중에서 가장 낮은 기술력을 이용한 것이었어요
10:21
I set up the type, I printed it out on an Epson printer
195
606000
4000
글씨를 쓴 다음에, 수성 잉크로 엡손 프린터에서 인쇄를 한 다음,
10:25
with water-soluble ink, taped it to the wall
196
610000
3000
벽에다가 붙인 뒤에
10:28
and threw a bucket of water at it. Presto!
197
613000
3000
거기다가 물을 한 바가지 뿌렸죠. 완전 빠르죠!
10:31
Then when we went to press,
198
616000
2000
그러고 나서 인쇄를 하러 갔을 때,
10:33
the printer put a spot gloss on the ink
199
618000
2000
인쇄 기사가 잉크에 유광도료를 뿌렸고,
10:35
and it really looked like it was running.
200
620000
2000
정말 번진 것처럼 보였죠
10:37
Not long after it came out, Augusten was waylaid in an airport
201
622000
3000
출판되고 얼마 지나지 않아서 어거스틴은 공항에 잠시 들르게 되었는데,
10:40
and he was hiding out in the bookstore
202
625000
2000
서점에 숨어서 누가 자신의 책을 사는지
10:42
spying on who was buying his books.
203
627000
2000
훔쳐보고 있었어요
10:44
And this woman came up to it,
204
629000
3000
그때 한 여성이 그 책에 다가가서,
10:47
and she squinted, and she took it to the register,
205
632000
2000
눈을 가늘게 뜨고 한 번 쳐다보고는 계산대로 그 책을 가지고 갔어요
10:49
and she said to the man behind the counter, "This one's ruined."
206
634000
3000
그리고는 계산대에 있는 남자에게 "이거 더러워졌어요"라고 말했죠
10:52
(Laughter)
207
637000
4000
(웃음)
10:56
And the guy behind the counter said, "I know, lady. They all came in that way."
208
641000
5000
그러자 계산대에 있던 남성이 "알고 있습니다. 다 그런식으로 책을 가져오거든요."라고 대답했어요
11:01
(Laughter)
209
646000
5000
(웃음)
11:06
Now, that's a good printing job.
210
651000
3000
인쇄 대빵 잘했죠
11:09
A book cover
211
654000
3000
책 표지는
11:12
is a distillation.
212
657000
3000
증류와 같습니다
11:15
It is a haiku,
213
660000
3000
말하자면,
11:18
if you will, of the story.
214
663000
3000
이야기의 하이쿠(俳句;일본 단시)와 같은거죠
11:21
This particular story
215
666000
3000
오사마 테즈카(Osama Tezuka)가 쓴 이 이야기는
11:24
by Osama Tezuka
216
669000
3000
부처의 서사시적 삶에 관한
11:27
is his epic life of the Buddha,
217
672000
3000
이야기였고,
11:30
and it's eight volumes in all. But the best thing is
218
675000
3000
모두 다 해서 8권이었죠
11:33
when it's on your shelf, you get a shelf life
219
678000
4000
하지만 책장에 꽂혀있을 때 진가를 발합니다
11:37
of the Buddha, moving from one age to the next.
220
682000
4000
한 세대에서 다음 세대로 움직이는 부처의 인생을 볼 수 있거든요
11:44
All of these solutions
221
689000
3000
이 모든 결과물들은
11:47
derive their origins from the text of the book,
222
692000
4000
책에 있는 글에서 비롯되었습니다
11:51
but once the book designer has read the text,
223
696000
3000
하지만 표지 디자이너가 글을 읽게 되면,
11:54
then he has to be an interpreter
224
699000
3000
그는 통역사이자 번역가가
11:57
and a translator.
225
702000
3000
되어야만 해요
12:00
This story was a real puzzle.
226
705000
3000
이 이야기는 완전 퍼즐 같았어요
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
이런 이야기였죠
12:06
("Intrigue and murder among 16th century Ottoman court painters.")
228
711000
3000
"16세기 오스만 왕조 궁정화가의 음모와 살인"
12:09
(Laughter)
229
714000
3000
(웃음)
12:12
All right, so I got a collection of the paintings together
230
717000
4000
자, 그래서 전 아주 많은 그림들을 모았고,
12:16
and I looked at them and I deconstructed them
231
721000
2000
쳐다본 다음에 해체를 했다가,
12:18
and I put them back together.
232
723000
2000
다시 한데 모았어요
12:20
And so, here's the design, right?
233
725000
2000
이게 바로 그 디자인이에요
12:22
And so here's the front and the spine, and it's flat.
234
727000
3000
그러니까 이게 앞면과 옆면이고, 평면이죠
12:25
But the real story starts when you wrap it around a book and put it on the shelf.
235
730000
3000
하지만 진정한 이야기는 표지를 책에 싼 다음에 책장에 넣었을 때 시작돼요
12:28
Ahh! We come upon them,
236
733000
4000
아! 우리가 비밀 연애를 하는 사람들을 발견했어요
12:32
the clandestine lovers. Let's draw them out.
237
737000
3000
한 번 꺼내 보도록 하죠
12:35
Huhh! They've been discovered by the sultan.
238
740000
5000
이런! 술탄이 그들을 발견했어요
12:40
He will not be pleased.
239
745000
3000
결코 좋아할 것 같진 않군요
12:43
Huhh! And now the sultan is in danger.
240
748000
3000
헉! 근데 이제 술탄이 위험에 쳐했어요
12:46
And now, we have to open it up
241
751000
3000
이제 무슨 일이 일어날 지 알아내려면
12:49
to find out what's going to happen next.
242
754000
3000
책을 열어봐야 하죠
12:52
Try experiencing that on a Kindle.
243
757000
3000
킨들에서 이걸 경험할 수 있을 것 같아요?
12:55
(Laughter)
244
760000
7000
(웃음)
13:02
Don't get me started.
245
767000
3000
저보고 해보라고 하지 마세요
13:05
Seriously.
246
770000
3000
실제로
13:08
Much is to be gained by eBooks:
247
773000
4000
전자책(eBook) 덕분에 많은 걸 얻었어요
13:12
ease, convenience, portability.
248
777000
3000
쉽고, 편하고, 휴대성이 있죠
13:15
But something is definitely lost: tradition,
249
780000
3000
하지만 분명히 잃은 것들도 있죠
13:18
a sensual experience, the comfort of thingy-ness --
250
783000
5000
전통, 감각적인 경험, 물질적인 것의 편안함,
13:23
a little bit of humanity.
251
788000
3000
그리고 약간의 인간적인 면이요
13:26
Do you know what John Updike used to do
252
791000
3000
존 업다이크(John Updike)가
13:29
the first thing when he would get a copy
253
794000
2000
알프레드 A. 크노프에서 새로운 책을
13:31
of one of his new books from Alfred A. Knopf?
254
796000
2000
한 권 받을 때마다 어떤 걸 했는 지 아세요?
13:33
He'd smell it.
255
798000
3000
냄새를 맡았어요
13:36
Then he'd run his hand over the rag paper,
256
801000
4000
그러고 나서 래그 페이퍼(rag paper; 고급 종이)와
13:40
and the pungent ink and the deckled edges of the pages.
257
805000
3000
톡 쏘는 듯한 잉크, 그리고 다듬어지지 않은 책 가장자리로 손을 넘기곤 했었어요
13:43
All those years, all those books, he never got tired of it.
258
808000
5000
그 오랜 기간 동안, 그리고 많은 책들에 실증을 낸 적이 없었죠
13:48
Now, I am all for the iPad,
259
813000
4000
자, 전 아이패드(iPad)를 아주 좋아합니다
13:52
but trust me -- smelling it will get you nowhere.
260
817000
4000
하지만 아이패드의 냄새는 맡아봐야 아무 일도 일어나지 않을꺼에요
13:56
(Laughter)
261
821000
3000
(웃음)
13:59
Now the Apple guys are texting,
262
824000
3000
이제 애플 직원들이 문자를 보내겠네요
14:02
"Develop odor emission plug-in."
263
827000
3000
"향기를 내는 플러그 인을 개발하라."
14:05
(Laughter)
264
830000
5000
(웃음)
14:10
And the last story I'm going to talk about is quite a story.
265
835000
3000
제가 말씀드릴 마지막 이야기는 아주 대단한 이야기에요
14:13
A woman
266
838000
3000
1Q84
14:16
named Aomame in 1984 Japan finds herself
267
841000
3000
일본에 아오마미(Aomame)라는 여성이
14:19
negotiating down a spiral staircase
268
844000
3000
오르막 고속도로에서 회전형의 계단을
14:22
off an elevated highway. When she gets to the bottom,
269
847000
3000
내려가고 있는 자신을 발견하죠. 그녀가 바닥에 도달했을 때,
14:25
she can't help but feel that, all of a sudden,
270
850000
2000
갑자기 그녀는 자신이 막 떠나온 세계와는
14:27
she's entered a new reality
271
852000
2000
약간은 다른, 아주 비슷하지만
14:29
that's just slightly different from the one that she left,
272
854000
3000
차이가 나는 세상에 도달했다는 생각을
14:32
but very similar, but different.
273
857000
2000
지울 수가 없었어요
14:34
And so, we're talking about parallel planes of existence,
274
859000
3000
그러니까, 우리는 지금 존재의 평형면에 대해 이야기 하고 있습니다
14:37
sort of like a book jacket and the book that it covers.
275
862000
4000
책 표지와 그것이 둘러싸고 있는 책 같은 거죠
14:41
So how do we show this?
276
866000
3000
그럼 이걸 어떻게 보여줄까요?
14:44
We go back to Hepburn and Dietrich, but now we merge them.
277
869000
4000
저희는 햅번과 디트리히로 돌아갔지만, 이번엔 그 둘을 합쳤죠
14:48
So we're talking about different planes, different pieces of paper.
278
873000
4000
그러니까 저희는 다른 차원, 즉 다른 종이에 대해 이야기했죠
14:52
So this is on a semi-transparent piece of velum.
279
877000
3000
이건 반투명의 피막 종이에 인쇄된 거에요
14:55
It's one part of the form and content.
280
880000
3000
형태와 내용의 일부분이었죠
14:58
When it's on top of the paper board,
281
883000
3000
책 표지 위에 있을 때,
15:01
which is the opposite, it forms this.
282
886000
3000
그러니까 반대일 때, 이런 모양을 만들어요
15:04
So even if you don't know anything about this book,
283
889000
4000
만약 여러분들께서 이 책에 대해 그 어떤 것도 모른다손 치더라도,
15:08
you are forced to consider a single person
284
893000
3000
존재의 두 차원을 오가는
15:11
straddling two planes of existence.
285
896000
3000
한 사람을 생각하게 될 거에요
15:14
And the object itself invited exploration
286
899000
5000
그리고 책 자체도 모험,
15:19
interaction, consideration
287
904000
5000
상호작용, 숙고,
15:24
and touch.
288
909000
3000
그리고 접촉을 불러 일으키죠
15:27
This debuted at number two
289
912000
2000
이 책은 뉴욕 타임즈 베스트 셀러 목록에
15:29
on the New York Times Best Seller list.
290
914000
2000
2위로 데뷔했어요
15:31
This is unheard of,
291
916000
2000
출판사인 저희나 작가나
15:33
both for us the publisher, and the author.
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들어본 적이 없는 사건이었어요
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We're talking a 900-page book
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우리는 지금 강력한 것만큼이나 이상한,
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that is as weird as it is compelling,
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그리고 작은 사람의 떼가
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and featuring a climactic scene
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자고있는 소녀의 입에서 나와서 저먼 셰퍼드(German Shepherd)를
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in which a horde of tiny people
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폭발시키는 것이 마지막 장면인
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emerge from the mouth of a sleeping girl
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900 페이지짜리 책에 대해
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and cause a German Shepherd to explode.
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이야기하고 있어요
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(Laughter)
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(웃음)
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Not exactly Jackie Collins.
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그렇진 않아요, 재키 콜린스(Jakie Collins)
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Fourteen weeks on the Best Seller list,
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베스트 셀러 목록에 14주나 있었고,
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eight printings, and still going strong.
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벌써 8쇄나 나왔으며 아직까지도 건재하죠
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So even though we love publishing as an art,
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저희가 예술로써의 출판을 좋아하기도 하지만
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we very much know it's a business too,
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그게 사업이라는 것도 잘 알고 있어요
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and that if we do our jobs right and get a little lucky,
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그리고 만약 저희가 일을 제대로 하고, 약간의 운만 따라준다면
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that great art can be great business.
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대단한 작품이 엄청난 사업이 될 수 있죠
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So that's my story. To be continued.
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제 이야기였습니다. 다음에 이어집니다
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What does it look like?
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뭐처럼 보이세요?
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Yes. It can, it does and it will,
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네, 그럴 수도 있고, 그렇고, 그럴 겁니다
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but for this book designer,
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하지만 이 책 디자이너이자,
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page-turner,
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흥미진진한 책이자,
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dog-eared place-holder,
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책장 귀퉁이를 접은 플레이스 홀더이자,
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notes in the margins-taker,
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여백에 쓰는 노트이자
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ink-sniffer,
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잉크 냄새를 맡는 사람에게 있어서
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the story looks like this.
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그 이야기는 이렇게 보입니다
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Thank you.
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감사합니다
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(Applause)
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(박수)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com