TED2018
Jaron Lanier: How we need to remake the internet
Jaron Lanier: Cómo necesitamos rehacer internet
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En los primeros días de la cultura digital, Jaron Lanier ayudó a crear una visión de internet como un espacio público donde la humanidad podía compartir su conocimiento, pero incluso entonces, esta visión se veía acechada con el lado oscuro de cómo podría resultar: con dispositivos personales que controlaran nuestras vidas, monitorizaran nuestros datos y nos dieran estímulos. (¿Les suena familiar?). En esta charla visionaria, Lanier reflexiona sobre un "error globalmente trágico, asombrosamente ridículo" que empresas como Google y Facebook realizaron en la base de la cultura digital, y sobre cómo podemos cambiarlo. "No podemos tener una sociedad en la que, si dos personas desean comunicarse, de la única forma que puedan hacerlo sea financiada por una tercera persona que desea manipularlas", dice.
Jaron Lanier - Scientist, musician, visual artist, author
Jaron Lanier is a scientist, musician and writer best known for his work in virtual reality and his advocacy of humanism and sustainable economics in a digital context. Full bio
Jaron Lanier is a scientist, musician and writer best known for his work in virtual reality and his advocacy of humanism and sustainable economics in a digital context. Full bio
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00:12
Back in the 1980s, actually,
I gave my first talk at TED,
I gave my first talk at TED,
0
944
4009
En los 80 di mi primera charla en TED,
00:16
and I brought some of the very,
very first public demonstrations
very first public demonstrations
1
4977
4262
y traje una de las
primeras demostraciones públicas
primeras demostraciones públicas
00:21
of virtual reality ever to the TED stage.
2
9263
4234
de realidad virtual vistas
en este escenario.
en este escenario.
00:26
And at that time, we knew
that we were facing a knife-edge future
that we were facing a knife-edge future
3
14375
6867
En ese momento, sabíamos
que nos enfrentábamos a un futuro
que era un arma de doble filo
que era un arma de doble filo
00:33
where the technology we needed,
4
21266
5201
en el que la tecnología que necesitábamos,
00:38
the technology we loved,
5
26491
1851
la tecnología que amábamos,
00:40
could also be our undoing.
6
28366
2047
podía ser también nuestra perdición.
00:43
We knew that if we thought
of our technology
of our technology
7
31266
4091
Sabíamos que si pensábamos
en nuestra tecnología
en nuestra tecnología
00:47
as a means to ever more power,
8
35381
3254
como un medio para tener más poder,
que si era solo un viaje de poder, al
final nos destruiríamos a nosotros mismos.
final nos destruiríamos a nosotros mismos.
00:50
if it was just a power trip,
we'd eventually destroy ourselves.
we'd eventually destroy ourselves.
9
38659
3707
00:54
That's what happens
10
42390
1181
Eso es lo que ocurre
00:55
when you're on a power trip
and nothing else.
and nothing else.
11
43595
2787
cuando están en una lucha de poder
y nada más.
y nada más.
00:59
So the idealism
12
47509
3389
Así que el idealismo
01:02
of digital culture back then
13
50922
4809
de la cultura digital de entonces
01:07
was all about starting with
that recognition of the possible darkness
that recognition of the possible darkness
14
55755
4739
era comenzar reconociendo
esa posible oscuridad
esa posible oscuridad
01:12
and trying to imagine
a way to transcend it
a way to transcend it
15
60518
3350
e intentar imaginar una forma de superarla
01:15
with beauty and creativity.
16
63892
2578
con belleza y creatividad.
01:19
I always used to end my early TED Talks
with a rather horrifying line, which is,
with a rather horrifying line, which is,
17
67033
6507
Solía acabar mis primeras charlas TED
con una línea bastante espeluznante:
con una línea bastante espeluznante:
01:26
"We have a challenge.
18
74478
3866
"Tenemos un desafío.
01:30
We have to create
a culture around technology
a culture around technology
19
78368
4024
Tenemos que crear una cultura tecnológica
01:34
that is so beautiful, so meaningful,
20
82416
3968
que sea tan bella, tan significativa,
01:38
so deep, so endlessly creative,
21
86408
2541
tan profunda, tan infinitamente creativa,
01:40
so filled with infinite potential
22
88973
3016
provista de un potencial tan infinito
01:44
that it draws us away
from committing mass suicide."
from committing mass suicide."
23
92013
3253
que nos aleje de cometer
suicidio en masa".
suicidio en masa".
01:48
So we talked about extinction
as being one and the same
as being one and the same
24
96519
5588
Así que hablábamos de la extinción
considerándola lo mismo
que la necesidad de crear
que la necesidad de crear
01:54
as the need to create an alluring,
infinitely creative future.
infinitely creative future.
25
102131
4830
un futuro atractivo,
infinitamente creativo.
infinitamente creativo.
01:59
And I still believe
that that alternative of creativity
that that alternative of creativity
26
107639
5382
Y todavía creo
que la alternativa de la creatividad
que la alternativa de la creatividad
02:05
as an alternative to death
27
113045
1974
como alternativa a la muerte
02:07
is very real and true,
28
115043
1969
es muy real y auténtica,
02:09
maybe the most true thing there is.
29
117036
1983
quizás lo más real que haya.
02:11
In the case of virtual reality --
30
119870
2095
En el caso de la realidad virtual...
02:13
well, the way I used to talk about it
31
121989
2282
bueno, yo solía hablar de ella
02:16
is that it would be something like
32
124295
2635
como algo parecido
02:18
what happened when people
discovered language.
discovered language.
33
126954
2850
a lo que ocurrió cuando la gente
descubrió el lenguaje.
descubrió el lenguaje.
02:21
With language came new adventures,
new depth, new meaning,
new depth, new meaning,
34
129828
4675
Con el lenguaje venían nuevas aventuras,
nueva profundidad, nuevos significados,
nueva profundidad, nuevos significados,
nuevas formas de conectar, de coordinar,
02:26
new ways to connect,
new ways to coordinate,
new ways to coordinate,
35
134527
2080
02:28
new ways to imagine,
new ways to raise children,
new ways to raise children,
36
136631
4034
nuevas formas de imaginar,
nuevas formas de educar a los niños,
nuevas formas de educar a los niños,
02:32
and I imagined, with virtual reality,
we'd have this new thing
we'd have this new thing
37
140689
4262
e imaginaba que con la realidad virtual,
habíamos conseguido algo nuevo
habíamos conseguido algo nuevo
02:36
that would be like a conversation
38
144975
1593
que sería como una conversación,
02:38
but also like waking-state
intentional dreaming.
intentional dreaming.
39
146592
3344
pero también como despertar de un estado
de sueño intencional.
de sueño intencional.
02:41
We called it post-symbolic communication,
40
149960
2653
Lo llamamos comunicación postsimbólica,
02:44
because it would be like just directly
making the thing you experienced
making the thing you experienced
41
152637
4358
porque sería como hacer directamente
las cosas que experimentan
las cosas que experimentan
02:49
instead of indirectly
making symbols to refer to things.
making symbols to refer to things.
42
157019
3619
en vez de hacer indirectamente símbolos
para referirse a esas cosas.
para referirse a esas cosas.
02:53
It was a beautiful vision,
and it's one I still believe in,
and it's one I still believe in,
43
161466
4338
Era una hermosa visión,
y todavía creo en ella,
y todavía creo en ella,
02:57
and yet, haunting that beautiful vision
44
165828
3215
y aunque tras esa bella visión
03:01
was the dark side
of how it could also turn out.
of how it could also turn out.
45
169067
3150
también estaba el lado oscuro
que podría surgir.
que podría surgir.
03:04
And I suppose I could mention
46
172241
5048
Supongo que podría mencionar
03:09
from one of the very earliest
computer scientists,
computer scientists,
47
177313
3064
a uno de los primeros
científicos informáticos
científicos informáticos
03:12
whose name was Norbert Wiener,
48
180401
2135
cuyo nombre era Norbert Wiener,
03:14
and he wrote a book back in the '50s,
from before I was even born,
from before I was even born,
49
182560
3754
que escribió un libro en los años 50,
antes incluso de que yo naciera,
antes incluso de que yo naciera,
03:18
called "The Human Use of Human Beings."
50
186338
2658
llamado
"El uso humano de los humanos".
"El uso humano de los humanos".
03:21
And in the book,
he described the potential
he described the potential
51
189779
4172
En el libro, él describía el potencial
03:25
to create a computer system
that would be gathering data from people
that would be gathering data from people
52
193975
6181
para crear una computadora
que iría recopilando datos de la gente
que iría recopilando datos de la gente
03:32
and providing feedback
to those people in real time
to those people in real time
53
200180
3572
y proporcionando valoraciones
a esas personas en tiempo real
a esas personas en tiempo real
03:35
in order to put them kind of partially,
statistically, in a Skinner box,
statistically, in a Skinner box,
54
203776
5135
para ponerlos parcialmente,
estadísticamente, en una caja de Skinner,
estadísticamente, en una caja de Skinner,
03:40
in a behaviorist system,
55
208935
2444
en un sistema conductista.
03:43
and he has this amazing line
where he says,
where he says,
56
211403
2501
Y tiene esta increíble línea que dice,
03:45
one could imagine,
as a thought experiment --
as a thought experiment --
57
213928
2738
uno podría imaginar,
como un experimento mental,
como un experimento mental,
03:48
and I'm paraphrasing,
this isn't a quote --
this isn't a quote --
58
216690
2461
—estoy parafraseando esto no es una cita—
03:51
one could imagine a global computer system
59
219175
3080
uno podría imaginar
un sistema informático global
un sistema informático global
03:54
where everybody has devices
on them all the time,
on them all the time,
60
222279
2842
en que todos tengan dispositivos
todo el tiempo,
todo el tiempo,
y los dispositivos les va dando
valoraciones basadas en lo que hicieron,
valoraciones basadas en lo que hicieron,
03:57
and the devices are giving them
feedback based on what they did,
feedback based on what they did,
61
225145
3272
04:00
and the whole population
62
228441
1875
y toda la población
04:02
is subject to a degree
of behavior modification.
of behavior modification.
63
230340
3576
está sujeta a un grado
de modificación de conducta.
de modificación de conducta.
04:05
And such a society would be insane,
64
233940
3546
Y tal sociedad estaría demente,
04:09
could not survive,
could not face its problems.
could not face its problems.
65
237510
3097
no podría sobrevivir,
no podría enfrentar sus problemas.
no podría enfrentar sus problemas.
04:12
And then he says, but this is
only a thought experiment,
only a thought experiment,
66
240631
2621
Y luego dice, pero esto es
solo un experimento mental,
solo un experimento mental,
04:15
and such a future
is technologically infeasible.
is technologically infeasible.
67
243276
3420
y tal futuro es tecnológicamente inviable.
04:18
(Laughter)
68
246720
1092
(Risas)
04:19
And yet, of course,
it's what we have created,
it's what we have created,
69
247836
3002
Y, sin embargo, por supuesto,
esto es lo que hemos creado,
esto es lo que hemos creado,
04:22
and it's what we must undo
if we are to survive.
if we are to survive.
70
250862
3277
y es lo que debemos deshacer
si queremos sobrevivir.
si queremos sobrevivir.
04:27
So --
71
255457
1151
Así que...
04:28
(Applause)
72
256632
3540
(Aplausos)
04:32
I believe that we made
a very particular mistake,
a very particular mistake,
73
260631
5977
Creo que cometimos un error
muy particular,
muy particular,
04:38
and it happened early on,
74
266632
2234
y esto sucedió al principio,
04:40
and by understanding the mistake we made,
75
268890
2074
y si entendemos el error que cometimos,
04:42
we can undo it.
76
270988
1859
podemos deshacerlo.
04:44
It happened in the '90s,
77
272871
2559
Esto sucedió en los años 90,
04:47
and going into the turn of the century,
78
275454
2742
y casi cambiando de siglo,
04:50
and here's what happened.
79
278220
1388
y aquí tienen lo que ocurrió.
04:53
Early digital culture,
80
281200
1374
La antigua cultura digital
04:54
and indeed, digital culture to this day,
81
282598
4972
y, de hecho,
la cultura digital hasta nuestros días,
la cultura digital hasta nuestros días,
04:59
had a sense of, I would say,
lefty, socialist mission about it,
lefty, socialist mission about it,
82
287594
6309
tenía un sentido de, yo diría,
misión socialista izquierdista,
misión socialista izquierdista,
05:05
that unlike other things
that have been done,
that have been done,
83
293927
2160
que a diferencia de otras cosas
que se han hecho,
que se han hecho,
05:08
like the invention of books,
84
296111
1434
como la invención de los libros,
05:09
everything on the internet
must be purely public,
must be purely public,
85
297569
3413
todo en internet
debe ser puramente público,
debe ser puramente público,
05:13
must be available for free,
86
301006
2325
debe estar disponible de forma gratuita,
05:15
because if even one person
cannot afford it,
cannot afford it,
87
303355
3388
porque aunque solo una persona
no pueda permitírselo,
no pueda permitírselo,
05:18
then that would create
this terrible inequity.
this terrible inequity.
88
306767
2572
se crearía esta terrible injusticia.
Por supuesto ahora, hay otras formas
de lidiar con eso.
de lidiar con eso.
05:21
Now of course, there's other ways
to deal with that.
to deal with that.
89
309912
2524
05:24
If books cost money,
you can have public libraries.
you can have public libraries.
90
312460
3016
Si los libros cuestan dinero,
pueden tener bibliotecas públicas.
pueden tener bibliotecas públicas.
05:27
And so forth.
91
315500
1174
Etcétera.
Pero estábamos pensando, no, no, no,
esta es una excepción.
esta es una excepción.
05:28
But we were thinking, no, no, no,
this is an exception.
this is an exception.
92
316698
2618
05:31
This must be pure public commons,
that's what we want.
that's what we want.
93
319340
4605
Esto debe ser puro patrimonio público,
eso es lo que queremos.
eso es lo que queremos.
05:35
And so that spirit lives on.
94
323969
2634
Y para que ese espíritu siga vivo.
05:38
You can experience it in designs
like the Wikipedia, for instance,
like the Wikipedia, for instance,
95
326627
3715
Puedan experimentarlo en diseños
como la Wikipedia, por ejemplo,
como la Wikipedia, por ejemplo,
05:42
many others.
96
330366
1341
muchos otros.
05:43
But at the same time,
97
331731
1874
Pero al mismo tiempo,
05:45
we also believed, with equal fervor,
98
333629
2588
también creímos, con igual fervor,
05:48
in this other thing
that was completely incompatible,
that was completely incompatible,
99
336241
3937
en esta otra cosa
que era completamente incompatible,
que era completamente incompatible,
05:52
which is we loved our tech entrepreneurs.
100
340202
3627
que es que nos encantan
nuestros empresarios tecnológicos.
nuestros empresarios tecnológicos.
05:55
We loved Steve Jobs;
we loved this Nietzschean myth
we loved this Nietzschean myth
101
343853
3739
Nos encantaba Steve Jobs;
amábamos este mito nietzscheano
amábamos este mito nietzscheano
05:59
of the techie who could dent the universe.
102
347616
3468
del técnico que podría mellar el universo.
06:03
Right?
103
351108
1318
¿Correcto?
06:04
And that mythical power
still has a hold on us, as well.
still has a hold on us, as well.
104
352450
5848
Y ese poder mítico
todavía nos domina, también.
todavía nos domina, también.
06:10
So you have these two different passions,
105
358322
4459
Entonces tienen
estas dos pasiones diferentes,
estas dos pasiones diferentes,
06:14
for making everything free
106
362805
1937
por hacerlo todo gratis
06:16
and for the almost supernatural
power of the tech entrepreneur.
power of the tech entrepreneur.
107
364766
5166
y por ese poder casi sobrenatural
del emprendedor tecnológico.
del emprendedor tecnológico.
06:21
How do you celebrate entrepreneurship
when everything's free?
when everything's free?
108
369956
4352
¿Cómo celebran el espíritu empresarial
cuando todo es gratis?
cuando todo es gratis?
06:26
Well, there was only
one solution back then,
one solution back then,
109
374332
3125
Bueno, solo había
una solución en ese momento,
una solución en ese momento,
06:29
which was the advertising model.
110
377481
2087
que era el modelo publicitario.
06:31
And so therefore, Google
was born free, with ads,
was born free, with ads,
111
379592
4003
Y así pues, nació Google gratis,
con anuncios,
con anuncios,
06:35
Facebook was born free, with ads.
112
383619
3682
nació Facebook gratis, con anuncios.
06:39
Now in the beginning, it was cute,
113
387325
3865
Ahora, al principio, era adorable,
06:43
like with the very earliest Google.
114
391214
1960
como con los primeros Google.
06:45
(Laughter)
115
393198
1286
(Risas)
06:46
The ads really were kind of ads.
116
394508
2897
Realmente eran pocos anuncios.
06:49
They would be, like,
your local dentist or something.
your local dentist or something.
117
397429
2485
Serían, como,
su dentista local o algo así.
su dentista local o algo así.
06:51
But there's thing called Moore's law
118
399938
1920
Pero hay una cosa llamada ley de Moore
06:53
that makes the computers
more and more efficient and cheaper.
more and more efficient and cheaper.
119
401882
3142
que hace las computadoras
cada vez más eficientes y más baratos.
cada vez más eficientes y más baratos.
06:57
Their algorithms get better.
120
405048
1858
Sus algoritmos mejoran.
De hecho, tenemos universidades
donde la gente los estudian,
donde la gente los estudian,
06:58
We actually have universities
where people study them,
where people study them,
121
406930
2596
07:01
and they get better and better.
122
409550
1628
y los hacen cada vez mejores.
07:03
And the customers and other entities
who use these systems
who use these systems
123
411202
4452
Y los clientes y otras entidades
que usan estos sistemas
que usan estos sistemas
07:07
just got more and more experienced
and got cleverer and cleverer.
and got cleverer and cleverer.
124
415678
4127
se vuelven cada vez más experimentados
y cada vez más inteligentes.
y cada vez más inteligentes.
07:11
And what started out as advertising
125
419829
2397
Y lo que comenzó como publicidad
07:14
really can't be called
advertising anymore.
advertising anymore.
126
422250
2477
realmente no se puede
llamar más publicidad.
llamar más publicidad.
07:16
It turned into behavior modification,
127
424751
2912
Se convirtió
en modificación de la conducta,
en modificación de la conducta,
07:19
just as Norbert Wiener
had worried it might.
had worried it might.
128
427687
4493
lo que a Norbert Wiener
le preocupaba que podría ocurrir.
le preocupaba que podría ocurrir.
07:24
And so I can't call these things
social networks anymore.
social networks anymore.
129
432204
4620
Y ya no puedo llamar más a estas cosas
redes sociales.
redes sociales.
07:28
I call them behavior modification empires.
130
436848
3814
Los llamo
imperios de modificación de conducta.
imperios de modificación de conducta.
07:32
(Applause)
131
440686
2235
(Aplausos)
07:34
And I refuse to vilify the individuals.
132
442945
4214
Y me niego a vilipendiar a las personas.
07:39
I have dear friends at these companies,
133
447183
2271
Tengo amigos queridos en estas compañías,
07:41
sold a company to Google, even though
I think it's one of these empires.
I think it's one of these empires.
134
449478
4760
vendí una compañía a Google,
aunque creo que es uno de estos imperios.
aunque creo que es uno de estos imperios.
07:46
I don't think this is a matter
of bad people who've done a bad thing.
of bad people who've done a bad thing.
135
454262
5060
No creo que esto sea cuestión
de malas personas que han hecho algo malo.
de malas personas que han hecho algo malo.
07:51
I think this is a matter
of a globally tragic,
of a globally tragic,
136
459346
4576
Creo que esto es una cuestión de error
globalmente trágico,
globalmente trágico,
07:55
astoundingly ridiculous mistake,
137
463946
4572
y asombrosamente ridículo,
08:00
rather than a wave of evil.
138
468542
4129
más que una ola de maldad.
08:04
Let me give you
just another layer of detail
just another layer of detail
139
472695
2682
Permítanme darles
solo otra capa de detalles
solo otra capa de detalles
08:07
into how this particular
mistake functions.
mistake functions.
140
475401
3103
sobre cómo funciona este particular error.
08:11
So with behaviorism,
141
479337
2707
Entonces con el conductismo,
08:14
you give the creature,
whether it's a rat or a dog or a person,
whether it's a rat or a dog or a person,
142
482068
5064
le dan a la criatura,
ya sea una rata, un perro o una persona,
ya sea una rata, un perro o una persona,
08:19
little treats and sometimes
little punishments
little punishments
143
487156
2840
pequeños premios
y a veces pequeños castigos
y a veces pequeños castigos
08:22
as feedback to what they do.
144
490020
1817
como respuesta a lo que hacen.
08:24
So if you have an animal in a cage,
it might be candy and electric shocks.
it might be candy and electric shocks.
145
492710
5912
Así, si tienen un animal en una jaula,
podrían ser dulces y descargas eléctricas.
podrían ser dulces y descargas eléctricas.
08:30
But if you have a smartphone,
146
498646
2524
Pero si tienen un teléfono inteligente,
08:33
it's not those things,
it's symbolic punishment and reward.
it's symbolic punishment and reward.
147
501194
6926
no son esas cosas,
son castigos y recompensas simbólicas.
son castigos y recompensas simbólicas.
08:40
Pavlov, one of the early behaviorists,
148
508144
2443
Pavlov, uno de los primeros conductistas,
08:42
demonstrated the famous principle.
149
510611
2952
demostró el famoso principio.
08:45
You could train a dog to salivate
just with the bell, just with the symbol.
just with the bell, just with the symbol.
150
513587
3961
Uds. podrían entrenar a un perro a salivar
solo con la campana, solo con el símbolo.
solo con la campana, solo con el símbolo.
08:49
So on social networks,
151
517572
1586
Así en las redes sociales,
08:51
social punishment and social reward
function as the punishment and reward.
function as the punishment and reward.
152
519182
5080
el castigo social y la recompensa social
funcionan como castigos y recompensas.
funcionan como castigos y recompensas.
08:56
And we all know
the feeling of these things.
the feeling of these things.
153
524286
2077
Y todos sabemos
lo que provocan estas cosas.
lo que provocan estas cosas.
08:58
You get this little thrill --
154
526387
1451
Consiguen esta emoción: "Oh, mis cosas
gustaron y las están repitiendo".
gustaron y las están repitiendo".
08:59
"Somebody liked my stuff
and it's being repeated."
and it's being repeated."
155
527862
2350
O el castigo: "Oh, Dios mío, no gusto,
hay alguien más popular, oh Dios mío".
hay alguien más popular, oh Dios mío".
09:02
Or the punishment:
"Oh my God, they don't like me,
"Oh my God, they don't like me,
156
530236
2334
09:04
maybe somebody else
is more popular, oh my God."
is more popular, oh my God."
157
532594
2239
Entonces tienen esos dos
sentimientos muy comunes,
sentimientos muy comunes,
09:06
So you have those two
very common feelings,
very common feelings,
158
534857
2226
09:09
and they're doled out in such a way
that you get caught in this loop.
that you get caught in this loop.
159
537107
3564
y están repartidos de tal manera
que les atrapan en este ciclo.
que les atrapan en este ciclo.
09:12
As has been publicly acknowledged
by many of the founders of the system,
by many of the founders of the system,
160
540695
4095
Como se ha reconocido públicamente
por muchos de los fundadores del sistema,
por muchos de los fundadores del sistema,
09:16
everybody knew this is what was going on.
161
544814
2341
todos sabían que esto era
lo que estaba pasando.
lo que estaba pasando.
09:19
But here's the thing:
162
547871
1619
Pero la cuestión es esta:
09:21
traditionally, in the academic study
of the methods of behaviorism,
of the methods of behaviorism,
163
549514
5294
tradicionalmente, en el estudio académico
de los métodos del conductismo,
de los métodos del conductismo,
09:26
there have been comparisons
of positive and negative stimuli.
of positive and negative stimuli.
164
554832
5436
se han hecho comparaciones
de los estímulos positivos y negativos.
de los estímulos positivos y negativos.
09:32
In this setting, a commercial setting,
165
560292
2364
En este contexto, un contexto comercial,
hay un nuevo tipo de diferencia
hay un nuevo tipo de diferencia
09:34
there's a new kind of difference
166
562680
1596
que por un tiempo ha sido
un poco evadido por el mundo académico,
un poco evadido por el mundo académico,
09:36
that has kind of evaded
the academic world for a while,
the academic world for a while,
167
564300
2769
09:39
and that difference
is that whether positive stimuli
is that whether positive stimuli
168
567093
4048
y esa diferencia
es que si bien los estímulos positivos
es que si bien los estímulos positivos
09:43
are more effective than negative ones
in different circumstances,
in different circumstances,
169
571165
3309
en diferentes circunstancias
son más efectivos que los negativos,
son más efectivos que los negativos,
09:46
the negative ones are cheaper.
170
574498
2104
los negativos son más baratos.
09:48
They're the bargain stimuli.
171
576626
2056
Son los estímulos de oferta.
09:50
So what I mean by that is it's much easier
172
578706
5703
Por tanto, lo que quiero decir
es que es mucho más fácil
es que es mucho más fácil
09:56
to lose trust than to build trust.
173
584433
3116
perder la confianza
que construir confianza.
que construir confianza.
09:59
It takes a long time to build love.
174
587573
3172
Lleva mucho tiempo construir amor.
10:02
It takes a short time to ruin love.
175
590769
2606
Lleva poco tiempo arruinar el amor.
10:05
Now the customers of these
behavior modification empires
behavior modification empires
176
593399
4588
Ahora los clientes de estos
imperios de modificación de conducta
imperios de modificación de conducta
10:10
are on a very fast loop.
177
598011
1423
están en un bucle muy rápido.
Son casi como
comerciantes de alta frecuencia.
comerciantes de alta frecuencia.
10:11
They're almost like
high-frequency traders.
high-frequency traders.
178
599458
2045
10:13
They're getting feedbacks
from their spends
from their spends
179
601527
2024
Están recibiendo datos
de sus gastos
de sus gastos
10:15
or whatever their activities are
if they're not spending,
if they're not spending,
180
603575
2802
o de cualesquiera que sean sus actividades
si no están gastando,
si no están gastando,
10:18
and they see what's working,
and then they do more of that.
and then they do more of that.
181
606401
3270
y ven lo que funciona,
y luego hacen más de eso.
y luego hacen más de eso.
10:21
And so they're getting the quick feedback,
182
609695
2040
Y así están obteniendo
esa respuesta rápida,
esa respuesta rápida,
10:23
which means they're responding
more to the negative emotions,
more to the negative emotions,
183
611759
3040
es decir están respondiendo
más a las emociones negativas,
más a las emociones negativas,
10:26
because those are the ones
that rise faster, right?
that rise faster, right?
184
614823
3937
porque son las que
que suben más rápidas, ¿verdad?
que suben más rápidas, ¿verdad?
10:30
And so therefore,
even well-intentioned players
even well-intentioned players
185
618784
3548
Y por esto,
incluso los jugadores bien intencionados
incluso los jugadores bien intencionados
que piensan que lo que están haciendo
es anunciar pasta de dientes
es anunciar pasta de dientes
10:34
who think all they're doing
is advertising toothpaste
is advertising toothpaste
186
622356
2865
10:37
end up advancing the cause
of the negative people,
of the negative people,
187
625245
3031
terminan fomentando la causa
de las personas negativas,
de las personas negativas,
10:40
the negative emotions, the cranks,
188
628300
2334
las emociones negativas, los excéntricos,
10:42
the paranoids,
189
630658
1444
los paranoicos,
10:44
the cynics, the nihilists.
190
632126
3080
los cínicos, los nihilistas.
10:47
Those are the ones who get
amplified by the system.
amplified by the system.
191
635230
3493
Esos son los que se amplifican
con el sistema.
con el sistema.
10:50
And you can't pay one of these companies
to make the world suddenly nice
to make the world suddenly nice
192
638747
5651
Y no pueden pagar a una de estas compañías
para hacer que el mundo de pronto
sea agradable y mejore la democracia
sea agradable y mejore la democracia
10:56
and improve democracy
193
644422
1151
10:57
nearly as easily as you can pay
to ruin those things.
to ruin those things.
194
645597
3841
tan fácilmente como pueden casi pagar
para arruinar esas cosas
para arruinar esas cosas
11:01
And so this is the dilemma
we've gotten ourselves into.
we've gotten ourselves into.
195
649462
3719
Y este es el dilema
en el que nos hemos metido.
en el que nos hemos metido.
11:05
The alternative is to turn back the clock,
with great difficulty,
with great difficulty,
196
653856
5232
La alternativa es hacer
retroceder el reloj, con gran dificultad,
retroceder el reloj, con gran dificultad,
11:11
and remake that decision.
197
659112
2841
y rehacer esa decisión.
11:13
Remaking it would mean two things.
198
661977
4038
Rehacerlo significaría dos cosas.
11:18
It would mean first that many people,
those who could afford to,
those who could afford to,
199
666039
3928
Significaría primero que muchas personas,
esas que podrían pagarlo,
esas que podrían pagarlo,
11:21
would actually pay for these things.
200
669991
2207
de hecho pagarían, por estas cosas.
11:24
You'd pay for search,
you'd pay for social networking.
you'd pay for social networking.
201
672222
4407
Uds. pagarían por la búsqueda,
pagarían por las redes sociales.
pagarían por las redes sociales.
11:28
How would you pay?
Maybe with a subscription fee,
Maybe with a subscription fee,
202
676653
3461
¿Cómo pagarían?
Tal vez con una tarifa de suscripción,
Tal vez con una tarifa de suscripción,
11:32
maybe with micro-payments as you use them.
203
680138
2738
tal vez con micropagos mientras las usan.
11:34
There's a lot of options.
204
682900
1802
Hay muchas opciones.
11:36
If some of you are recoiling,
and you're thinking,
and you're thinking,
205
684726
2397
Si algunos de Uds. rebufan,
y están pensando,
y están pensando,
11:39
"Oh my God, I would never pay
for these things.
for these things.
206
687147
2366
"Oh Dios mío, yo nunca pagaría
por estas cosas.
por estas cosas.
11:41
How could you ever get anyone to pay?"
207
689537
2095
¿Cómo podrían conseguir que alguien pague?
11:43
I want to remind you
of something that just happened.
of something that just happened.
208
691656
3239
Quiero recordarles
algo que acaba de ocurrir.
algo que acaba de ocurrir.
11:46
Around this same time
209
694919
2054
En esos mismos momentos
11:48
that companies like Google and Facebook
were formulating their free idea,
were formulating their free idea,
210
696997
5707
que empresas como Google y Facebook
estaban formulando su idea libre,
estaban formulando su idea libre,
11:54
a lot of cyber culture
also believed that in the future,
also believed that in the future,
211
702728
4504
mucha cultura cibernética
también creía que en el futuro,
también creía que en el futuro,
11:59
televisions and movies
would be created in the same way,
would be created in the same way,
212
707256
3022
las televisiones y las películas
se crearían de la misma manera,
se crearían de la misma manera,
12:02
kind of like the Wikipedia.
213
710302
1755
algo así como la Wikipedia.
12:04
But then, companies
like Netflix, Amazon, HBO,
like Netflix, Amazon, HBO,
214
712456
5064
Pero entonces, las empresas
como Netflix, Amazon, HBO, dijeron:
como Netflix, Amazon, HBO, dijeron:
12:09
said, "Actually, you know, subscribe.
We'll give you give you great TV."
We'll give you give you great TV."
215
717544
3739
"En realidad, ya saben, suscríbanse.
Le daremos una buena TV".
Le daremos una buena TV".
12:13
And it worked!
216
721307
1373
¡Y funcionó!
12:14
We now are in this period
called "peak TV," right?
called "peak TV," right?
217
722704
3874
Ahora estamos en este período
llamado "el pico televisivo", ¿verdad?
llamado "el pico televisivo", ¿verdad?
12:18
So sometimes when you pay for stuff,
things get better.
things get better.
218
726602
4198
Así que, a veces cuando pagan por cosas,
estas mejoran.
estas mejoran.
12:22
We can imagine a hypothetical --
219
730824
2286
Podemos imaginar un hipotético...
(Aplausos)
12:25
(Applause)
220
733134
4671
12:29
We can imagine a hypothetical world
of "peak social media."
of "peak social media."
221
737829
3659
Podemos imaginar un mundo hipotético
de "el pico de los medios sociales".
de "el pico de los medios sociales".
12:33
What would that be like?
222
741512
1349
¿Cómo seria?
Significaría que cuando los usen,
12:34
It would mean when you get on,
you can get really useful,
you can get really useful,
223
742885
2770
Uds. pueden conseguir consejos,
médicos acreditados realmente útiles
médicos acreditados realmente útiles
12:37
authoritative medical advice
instead of cranks.
instead of cranks.
224
745679
3095
en vez de chiflados.
Podría significar que si quieren
obtener información objetiva,
obtener información objetiva,
12:41
It could mean when you want
to get factual information,
to get factual information,
225
749143
3310
no hay miles de teorías de conspiración
paranoicas y raras.
paranoicas y raras.
12:44
there's not a bunch of weird,
paranoid conspiracy theories.
paranoid conspiracy theories.
226
752477
3254
Podemos imaginarnos
esta otra maravillosa posibilidad.
esta otra maravillosa posibilidad.
12:47
We can imagine this wonderful
other possibility.
other possibility.
227
755755
4235
12:52
Ah.
228
760014
1261
Ah.
Sueño con eso. Creo que es posible.
12:53
I dream of it. I believe it's possible.
229
761299
2130
12:55
I'm certain it's possible.
230
763453
3302
Estoy seguro de que es posible.
Y estoy seguro de que las empresas,
los Googles y los Facebook,
los Googles y los Facebook,
12:58
And I'm certain that the companies,
the Googles and the Facebooks,
the Googles and the Facebooks,
231
766779
4747
de verdad lo harían mejor en este mundo.
13:03
would actually do better in this world.
232
771550
2312
13:05
I don't believe we need
to punish Silicon Valley.
to punish Silicon Valley.
233
773886
3166
No creo que necesitemos
castigar a Silicon Valley.
castigar a Silicon Valley.
Solo tenemos que rehacer la decisión.
13:09
We just need to remake the decision.
234
777076
2253
13:12
Of the big tech companies,
235
780702
1882
De las grandes compañías tecnológicas,
en realidad son solo dos
en realidad son solo dos
13:14
it's really only two that depend
on behavior modification and spying
on behavior modification and spying
236
782608
5563
las que dependen de la modificación
de la conducta y el espionaje
de la conducta y el espionaje
como plan de negocios.
13:20
as their business plan.
237
788195
1257
Son Google y Facebook.
13:21
It's Google and Facebook.
238
789476
1759
(Risas)
13:23
(Laughter)
239
791259
1310
Y los amo chicos. De verdad.
13:24
And I love you guys.
240
792593
1691
13:26
Really, I do. Like, the people
are fantastic.
are fantastic.
241
794308
2721
Al igual que la gente son fantásticas.
Quiero señalar, si puedo,
si miran a Google,
si miran a Google,
13:30
I want to point out, if I may,
242
798371
3182
13:33
if you look at Google,
243
801577
1151
ellos pueden propagar centros de costos
infinitamente con todas estas empresas,
infinitamente con todas estas empresas,
13:34
they can propagate cost centers
endlessly with all of these companies,
endlessly with all of these companies,
244
802752
5087
pero no pueden propagar
centros de beneficios.
centros de beneficios.
13:39
but they cannot propagate profit centers.
245
807863
2048
13:41
They cannot diversify,
because they're hooked.
because they're hooked.
246
809935
3181
No pueden diversificarse,
porque están enganchados.
porque están enganchados.
Están enganchados a este modelo,
al igual que sus propios usuarios.
al igual que sus propios usuarios.
13:45
They're hooked on this model,
just like their own users.
just like their own users.
247
813140
2627
13:47
They're in the same trap as their users,
248
815791
2298
Están en la misma trampa que sus usuarios,
y no pueden llevar
una gran corporación de esa manera.
una gran corporación de esa manera.
13:50
and you can't run
a big corporation that way.
a big corporation that way.
249
818113
2504
Así que esto es básica y totalmente
en beneficio de los accionistas
en beneficio de los accionistas
13:52
So this is ultimately totally
in the benefit of the shareholders
in the benefit of the shareholders
250
820641
3603
y todos los interesados en estas empresas.
13:56
and other stakeholders of these companies.
251
824268
2445
13:58
It's a win-win solution.
252
826737
2350
Es una solución beneficiosa para todos.
Solo tomará algo de tiempo averiguarlo.
Solo tomará algo de tiempo averiguarlo.
14:01
It'll just take some time
to figure it out.
to figure it out.
253
829111
2515
Un montón de detalles que resolver,
14:03
A lot of details to work out,
254
831650
2262
14:05
totally doable.
255
833936
1830
totalmente factibles.
(Risas)
14:07
(Laughter)
256
835790
2415
No creo que nuestra especie
pueda sobrevivir si no solucionamos esto.
pueda sobrevivir si no solucionamos esto.
14:10
I don't believe our species
can survive unless we fix this.
can survive unless we fix this.
257
838229
3834
14:14
We cannot have a society
258
842087
2290
No podemos tener una sociedad
en la que, si dos personas
desean comunicarse,
desean comunicarse,
14:16
in which, if two people
wish to communicate,
wish to communicate,
259
844401
2961
14:19
the only way that can happen
is if it's financed by a third person
is if it's financed by a third person
260
847386
3440
la única forma de hacerlo sea
siendo financiada por una tercera persona
siendo financiada por una tercera persona
14:22
who wishes to manipulate them.
261
850850
2346
que desea manipularlas.
(Aplausos)
14:25
(Applause)
262
853220
6238
14:35
(Applause ends)
263
863077
1151
(El aplauso termina)
Mientras tanto,
si las compañías no cambiasen,
si las compañías no cambiasen,
14:36
In the meantime,
if the companies won't change,
if the companies won't change,
264
864942
2945
14:39
delete your accounts, OK?
265
867911
1666
borren sus cuentas, ¿de acuerdo?
14:41
(Laughter)
266
869601
1269
(Risas)
(Aplausos)
14:42
(Applause)
267
870894
1046
14:43
That's enough for now.
268
871964
1509
Es suficiente por ahora.
Muchas gracias.
14:45
Thank you so much.
269
873497
1151
14:46
(Applause)
270
874672
6804
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Jaron Lanier - Scientist, musician, visual artist, authorJaron Lanier is a scientist, musician and writer best known for his work in virtual reality and his advocacy of humanism and sustainable economics in a digital context.
Why you should listen
Jaron Lanier is interested in the idea that virtual reality might help us notice the magic of ordinary reality and the idea that paying people for the data that is now taken from them might be the best path to a sustainable, dignified future economy.
Lanier's 1980s start-up created the first commercial VR products and introduced avatars, multi-person virtual world experiences and prototypes of major VR applications such as surgical simulation. Lanier coined or popularized the terms "virtual reality" and "mixed reality." He recently released a new book, Dawn of the New Everything: Encounters with Reality and Virtual Reality. Both of his previous books, Who Owns the Future? and You Are Not a Gadget are international bestsellers. His most recent book (May 29, 2018) is entitled Ten Arguments for Deleting Your Social Media Accounts Right Now.
Lanier was a mainstay of the earliest TED conferences; he still thinks of TED as a charming little gathering.
Jaron Lanier | Speaker | TED.com