TED2018
Jaron Lanier: How we need to remake the internet
ジャロン・ラニアー: インターネットをどう作り変えるべきか
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ジャロン・ラニアーはデジタル・カルチャーの黎明期に人類が知恵を共有する空間としての、インターネットのビジョン作りに貢献しました。しかし、当時ですらこのビジョンにはそれがもたらし得る暗い影がつきまとっていました。パーソナル・デバイスが私たちの生活を支配し、データを監視し、刺激を与える—（思い当たりませんか？）
この先見性あるトークで、ラニアーはGoogleやFacebookといった企業がデジタル・カルチャーの創成期に犯した「世界的規模で悲劇的、且つ驚くほど愚かしい間違い」を振り返り、その解決策を思索します。
「２人の人間がコミュニケーションを取りたいと思った時、彼らを意のままに操りたいと考える第三者の経済的支援無くしては、それが成り立たないような社会を許容するべきではないのです」と彼は語ります。
Jaron Lanier - Scientist, musician, visual artist, author
Jaron Lanier is a scientist, musician and writer best known for his work in virtual reality and his advocacy of humanism and sustainable economics in a digital context. Full bio
Jaron Lanier is a scientist, musician and writer best known for his work in virtual reality and his advocacy of humanism and sustainable economics in a digital context. Full bio
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00:12
Back in the 1980s, actually,
I gave my first talk at TED,
I gave my first talk at TED,
0
944
4009
1980年代に私は初めて
TEDで講演しましたが
TEDで講演しましたが
00:16
and I brought some of the very,
very first public demonstrations
very first public demonstrations
1
4977
4262
世界で最初のVR（仮想現実）のデモを
00:21
of virtual reality ever to the TED stage.
2
9263
4234
TEDの舞台でいくつか披露しました
00:26
And at that time, we knew
that we were facing a knife-edge future
that we were facing a knife-edge future
3
14375
6867
当時 私たちは
未来は危うい状況にあり
未来は危うい状況にあり
00:33
where the technology we needed,
4
21266
5201
私たちが必要とし
00:38
the technology we loved,
5
26491
1851
愛したテクノロジーが
00:40
could also be our undoing.
6
28366
2047
私たちを破滅に導くかもしれないと
気づいていました
気づいていました
00:43
We knew that if we thought
of our technology
of our technology
7
31266
4091
私たちは もしテクノロジーを
00:47
as a means to ever more power,
8
35381
3254
権力を手にする道具だと考え
権力を握ること自体が目的化したら
権力を握ること自体が目的化したら
00:50
if it was just a power trip,
we'd eventually destroy ourselves.
we'd eventually destroy ourselves.
9
38659
3707
人類は自滅するだろうと
わかっていました
わかっていました
00:54
That's what happens
10
42390
1181
権力だけを追求すると
00:55
when you're on a power trip
and nothing else.
and nothing else.
11
43595
2787
そうなるものです
00:59
So the idealism
12
47509
3389
当時のデジタル・カルチャーの
理想は
理想は
01:02
of digital culture back then
13
50922
4809
01:07
was all about starting with
that recognition of the possible darkness
that recognition of the possible darkness
14
55755
4739
何よりもまず
この闇へ陥る可能性を認識した上で
この闇へ陥る可能性を認識した上で
01:12
and trying to imagine
a way to transcend it
a way to transcend it
15
60518
3350
それを美や創造性で乗り越える方法を
01:15
with beauty and creativity.
16
63892
2578
模索することだったのです
01:19
I always used to end my early TED Talks
with a rather horrifying line, which is,
with a rather horrifying line, which is,
17
67033
6507
私はいつも自分のTEDトークを
やや恐怖感を煽る文句で締めくくりました
やや恐怖感を煽る文句で締めくくりました
01:26
"We have a challenge.
18
74478
3866
「私たちには課題があります
01:30
We have to create
a culture around technology
a culture around technology
19
78368
4024
テクノロジーの周辺に
01:34
that is so beautiful, so meaningful,
20
82416
3968
美しく 意義深く
01:38
so deep, so endlessly creative,
21
86408
2541
深淵で 終わりなき創造性と
01:40
so filled with infinite potential
22
88973
3016
無限の可能性に溢れた
カルチャーを生み出し
カルチャーを生み出し
01:44
that it draws us away
from committing mass suicide."
from committing mass suicide."
23
92013
3253
我々を自滅の道から救わなければ」
01:48
So we talked about extinction
as being one and the same
as being one and the same
24
96519
5588
つまり 我々の絶滅と
魅惑的で無限の創造性に満ちた—
魅惑的で無限の創造性に満ちた—
01:54
as the need to create an alluring,
infinitely creative future.
infinitely creative future.
25
102131
4830
未来を創る必要性を
表裏一体のものとして語ったんです
表裏一体のものとして語ったんです
01:59
And I still believe
that that alternative of creativity
that that alternative of creativity
26
107639
5382
今でも
人類の滅亡にとって代わるものが
人類の滅亡にとって代わるものが
02:05
as an alternative to death
27
113045
1974
創造性であるという考えは
02:07
is very real and true,
28
115043
1969
とても現実的であり
正しい考えだと思っています
正しい考えだと思っています
02:09
maybe the most true thing there is.
29
117036
1983
これはおそらく最も確かな真実でしょう
02:11
In the case of virtual reality --
30
119870
2095
VRに関しては
02:13
well, the way I used to talk about it
31
121989
2282
私はこんな風に言っていたものです
02:16
is that it would be something like
32
124295
2635
「人類が言葉を発見したときのようなことが
起こるだろう」
起こるだろう」
02:18
what happened when people
discovered language.
discovered language.
33
126954
2850
02:21
With language came new adventures,
new depth, new meaning,
new depth, new meaning,
34
129828
4675
言葉のお陰で 新しい冒険や
新たな深み、新しい意味
新たな深み、新しい意味
02:26
new ways to connect,
new ways to coordinate,
new ways to coordinate,
35
134527
2080
新しい交流の方法
新しい協力の方法
新しい協力の方法
02:28
new ways to imagine,
new ways to raise children,
new ways to raise children,
36
136631
4034
想像の方法や
子供を育てる方法が生まれましたが
子供を育てる方法が生まれましたが
02:32
and I imagined, with virtual reality,
we'd have this new thing
we'd have this new thing
37
140689
4262
VRによって
会話のようなものでありつつも
会話のようなものでありつつも
02:36
that would be like a conversation
38
144975
1593
02:38
but also like waking-state
intentional dreaming.
intentional dreaming.
39
146592
3344
覚醒しながら意識的に夢を見るような
新たなものが生まれると想像していました
新たなものが生まれると想像していました
02:41
We called it post-symbolic communication,
40
149960
2653
それをこう呼びました
「ポスト記号的コミュニケーション」
「ポスト記号的コミュニケーション」
02:44
because it would be like just directly
making the thing you experienced
making the thing you experienced
41
152637
4358
記号を使って何かを間接的に
言い表す代わりに
言い表す代わりに
02:49
instead of indirectly
making symbols to refer to things.
making symbols to refer to things.
42
157019
3619
VRは 体験を直接表現する
ようなものだからです
ようなものだからです
02:53
It was a beautiful vision,
and it's one I still believe in,
and it's one I still believe in,
43
161466
4338
それは美しいビジョンで
私は今もそれを信じています
私は今もそれを信じています
02:57
and yet, haunting that beautiful vision
44
165828
3215
ですが その美しいビジョンを
脅かしたのは
脅かしたのは
03:01
was the dark side
of how it could also turn out.
of how it could also turn out.
45
169067
3150
そのビジョンが陥る可能性のある
暗黒面でした
暗黒面でした
03:04
And I suppose I could mention
46
172241
5048
ある先駆的コンピューター・
サイエンティストについて
サイエンティストについて
03:09
from one of the very earliest
computer scientists,
computer scientists,
47
177313
3064
お話ししてみようと思います
03:12
whose name was Norbert Wiener,
48
180401
2135
ノーバート・ウィナーという人で
03:14
and he wrote a book back in the '50s,
from before I was even born,
from before I was even born,
49
182560
3754
私が生まれる前の1950年代に
03:18
called "The Human Use of Human Beings."
50
186338
2658
『人間機械論』という本を
著しました
著しました
03:21
And in the book,
he described the potential
he described the potential
51
189779
4172
その中で彼は
03:25
to create a computer system
that would be gathering data from people
that would be gathering data from people
52
193975
6181
人々からデータを収集し
即時にフィードバックをする
即時にフィードバックをする
03:32
and providing feedback
to those people in real time
to those people in real time
53
200180
3572
コンピューター・システムを作る
可能性を述べていました
可能性を述べていました
03:35
in order to put them kind of partially,
statistically, in a Skinner box,
statistically, in a Skinner box,
54
203776
5135
これは行動主義者が考え出した装置
スキナー箱に人々を入れるようなものですが
スキナー箱に人々を入れるようなものですが
03:40
in a behaviorist system,
55
208935
2444
データは統計学的に分析されます
03:43
and he has this amazing line
where he says,
where he says,
56
211403
2501
彼が言った卓越した一節に
こういうものがあります
こういうものがあります
03:45
one could imagine,
as a thought experiment --
as a thought experiment --
57
213928
2738
「思考実験として こう想像できる—」
03:48
and I'm paraphrasing,
this isn't a quote --
this isn't a quote --
58
216690
2461
これは引用ではなく
私が言い換えていますが
私が言い換えていますが
03:51
one could imagine a global computer system
59
219175
3080
「世界規模の
コンピューター・システムを想像できる
コンピューター・システムを想像できる
03:54
where everybody has devices
on them all the time,
on them all the time,
60
222279
2842
そこでは誰もが常時デバイスを身につけ
03:57
and the devices are giving them
feedback based on what they did,
feedback based on what they did,
61
225145
3272
デバイスが彼らの行動に基づき
フィードバックを与える
フィードバックを与える
04:00
and the whole population
62
228441
1875
そして全人類が
04:02
is subject to a degree
of behavior modification.
of behavior modification.
63
230340
3576
ある程度の行動変容をさせられるようになる
04:05
And such a society would be insane,
64
233940
3546
そして そのような社会は狂っていて
04:09
could not survive,
could not face its problems.
could not face its problems.
65
237510
3097
存続も 社会問題の解決も
ままならないだろう」
ままならないだろう」
04:12
And then he says, but this is
only a thought experiment,
only a thought experiment,
66
240631
2621
そしてこう続きます
「しかしこれは思考実験に過ぎず
「しかしこれは思考実験に過ぎず
04:15
and such a future
is technologically infeasible.
is technologically infeasible.
67
243276
3420
そんな未来は技術的に実現不可能である」
04:18
(Laughter)
68
246720
1092
（笑）
04:19
And yet, of course,
it's what we have created,
it's what we have created,
69
247836
3002
でも もちろん そんな技術を
作り出してしまったのですから
作り出してしまったのですから
04:22
and it's what we must undo
if we are to survive.
if we are to survive.
70
250862
3277
人類の存続のために
取り消さなければならないのです
取り消さなければならないのです
04:27
So --
71
255457
1151
つまり
04:28
(Applause)
72
256632
3540
（拍手）
04:32
I believe that we made
a very particular mistake,
a very particular mistake,
73
260631
5977
人類は 非常に特殊な間違いを
04:38
and it happened early on,
74
266632
2234
初期の頃に犯してしまったのだと
思います
思います
04:40
and by understanding the mistake we made,
75
268890
2074
そして犯してしまった間違いを
理解することで
理解することで
04:42
we can undo it.
76
270988
1859
それを正すことができます
04:44
It happened in the '90s,
77
272871
2559
その間違いは1990年代に起こり
04:47
and going into the turn of the century,
78
275454
2742
まさに世紀末に差し掛かる頃でした
04:50
and here's what happened.
79
278220
1388
こういうことです
04:53
Early digital culture,
80
281200
1374
黎明期のデジタル・カルチャーには
04:54
and indeed, digital culture to this day,
81
282598
4972
― 実のところ 現在もそうですが ―
04:59
had a sense of, I would say,
lefty, socialist mission about it,
lefty, socialist mission about it,
82
287594
6309
左派的、社会主義的使命感が
あったと思います
あったと思います
05:05
that unlike other things
that have been done,
that have been done,
83
293927
2160
それは本の発明などの
05:08
like the invention of books,
84
296111
1434
他の発明には無かったもので
05:09
everything on the internet
must be purely public,
must be purely public,
85
297569
3413
インターネット上の全てのものは
大衆に自由に公開され
大衆に自由に公開され
05:13
must be available for free,
86
301006
2325
無料で提供されるべきだというものです
05:15
because if even one person
cannot afford it,
cannot afford it,
87
303355
3388
なぜなら 経済的な原因で
アクセスできない人が一人でもいれば
アクセスできない人が一人でもいれば
05:18
then that would create
this terrible inequity.
this terrible inequity.
88
306767
2572
それが甚だしい不平等を
生み出すからです
生み出すからです
05:21
Now of course, there's other ways
to deal with that.
to deal with that.
89
309912
2524
さてもちろん
それを解消するには他にも方法があります
それを解消するには他にも方法があります
05:24
If books cost money,
you can have public libraries.
you can have public libraries.
90
312460
3016
本が高価なら 図書館に行けば良い
05:27
And so forth.
91
315500
1174
などなどです
05:28
But we were thinking, no, no, no,
this is an exception.
this is an exception.
92
316698
2618
でも私たちは
「いやいや これは特別なもので
「いやいや これは特別なもので
05:31
This must be pure public commons,
that's what we want.
that's what we want.
93
319340
4605
純粋に共有空間にすべきなんだ」と
考えていました
考えていました
05:35
And so that spirit lives on.
94
323969
2634
その精神は今も生きていて
05:38
You can experience it in designs
like the Wikipedia, for instance,
like the Wikipedia, for instance,
95
326627
3715
ウィキペディアや多くのものの仕組みに
05:42
many others.
96
330366
1341
それを見ることができます
05:43
But at the same time,
97
331731
1874
ですが同時に
05:45
we also believed, with equal fervor,
98
333629
2588
私たちは同じ程度の情熱で
05:48
in this other thing
that was completely incompatible,
that was completely incompatible,
99
336241
3937
これとは完全に相入れないものを
もう一つ信じていました
もう一つ信じていました
05:52
which is we loved our tech entrepreneurs.
100
340202
3627
テクノロジー起業家達です
05:55
We loved Steve Jobs;
we loved this Nietzschean myth
we loved this Nietzschean myth
101
343853
3739
私たちはスティーブ・ジョブズを崇め
05:59
of the techie who could dent the universe.
102
347616
3468
技術オタクが世界に風穴を開けるという
ニーチェ的神話を愛しました
ニーチェ的神話を愛しました
06:03
Right?
103
351108
1318
そうでしたね？
06:04
And that mythical power
still has a hold on us, as well.
still has a hold on us, as well.
104
352450
5848
その神秘的な力は
未だに影響を及ぼし続けています
未だに影響を及ぼし続けています
06:10
So you have these two different passions,
105
358322
4459
そう これらの２つの異なるものへの
情熱があるのです
情熱があるのです
06:14
for making everything free
106
362805
1937
「あらゆるものを無料に」
06:16
and for the almost supernatural
power of the tech entrepreneur.
power of the tech entrepreneur.
107
364766
5166
「まるで超自然的な力を持つテック起業家」
06:21
How do you celebrate entrepreneurship
when everything's free?
when everything's free?
108
369956
4352
全てが無料だとしたら 起業家精神は
どのような報酬で報いられるのでしょう？
どのような報酬で報いられるのでしょう？
06:26
Well, there was only
one solution back then,
one solution back then,
109
374332
3125
その当時は広告モデルしか
その方法が無かったんです
その方法が無かったんです
06:29
which was the advertising model.
110
377481
2087
06:31
And so therefore, Google
was born free, with ads,
was born free, with ads,
111
379592
4003
それでGoogleが無料サービスとして
広告モデルを携えて誕生しました
広告モデルを携えて誕生しました
06:35
Facebook was born free, with ads.
112
383619
3682
Facebookも然り
06:39
Now in the beginning, it was cute,
113
387325
3865
初めは—
それはごく初期のGoogleのように
それはごく初期のGoogleのように
06:43
like with the very earliest Google.
114
391214
1960
カワイイものでした
06:45
(Laughter)
115
393198
1286
（笑）
06:46
The ads really were kind of ads.
116
394508
2897
それはごく当たり前の広告で
06:49
They would be, like,
your local dentist or something.
your local dentist or something.
117
397429
2485
地域の歯医者さんの宣伝なんかでした
06:51
But there's thing called Moore's law
118
399938
1920
しかし「ムーアの法則」
というものに従い
というものに従い
06:53
that makes the computers
more and more efficient and cheaper.
more and more efficient and cheaper.
119
401882
3142
コンピューターの性能がどんどん上がり
価格は下がっていきます
価格は下がっていきます
06:57
Their algorithms get better.
120
405048
1858
アルゴリズムも向上していきます
06:58
We actually have universities
where people study them,
where people study them,
121
406930
2596
大学の研究者によって
07:01
and they get better and better.
122
409550
1628
アルゴリズムはどんどん進化します
07:03
And the customers and other entities
who use these systems
who use these systems
123
411202
4452
システムを使う顧客や企業などは
07:07
just got more and more experienced
and got cleverer and cleverer.
and got cleverer and cleverer.
124
415678
4127
経験値を高め 知恵をつけていきました
07:11
And what started out as advertising
125
419829
2397
そうして単なるネットの広告だったものは
07:14
really can't be called
advertising anymore.
advertising anymore.
126
422250
2477
もはやそう呼べないものに進化し
07:16
It turned into behavior modification,
127
424751
2912
行動変容装置へと進化しました
07:19
just as Norbert Wiener
had worried it might.
had worried it might.
128
427687
4493
ノーバート・ウィーナーが
憂慮したとおりのことが起きたのです
憂慮したとおりのことが起きたのです
07:24
And so I can't call these things
social networks anymore.
social networks anymore.
129
432204
4620
もはや これは
「ソーシャル・ネットワーク」と呼べず
「ソーシャル・ネットワーク」と呼べず
07:28
I call them behavior modification empires.
130
436848
3814
私は「行動変容帝国」と呼んでいます
07:32
(Applause)
131
440686
2235
（拍手）
07:34
And I refuse to vilify the individuals.
132
442945
4214
特定の個人を非難する気はありません
07:39
I have dear friends at these companies,
133
447183
2271
テック企業には大事な友人がいるんです
07:41
sold a company to Google, even though
I think it's one of these empires.
I think it's one of these empires.
134
449478
4760
Googleに会社を売却したりして—
それも帝国の一つですが
それも帝国の一つですが
07:46
I don't think this is a matter
of bad people who've done a bad thing.
of bad people who've done a bad thing.
135
454262
5060
これは「悪人たちが悪事を働いた」
といったようなことではなく
といったようなことではなく
07:51
I think this is a matter
of a globally tragic,
of a globally tragic,
136
459346
4576
世界的規模で起きた
悲劇的で
悲劇的で
07:55
astoundingly ridiculous mistake,
137
463946
4572
驚くほど馬鹿げた
間違いだと思っています
間違いだと思っています
08:00
rather than a wave of evil.
138
468542
4129
悪の波が押し寄せた
なんてものではありません
なんてものではありません
08:04
Let me give you
just another layer of detail
just another layer of detail
139
472695
2682
この特殊な間違いの仕組みを
08:07
into how this particular
mistake functions.
mistake functions.
140
475401
3103
もう一段 詳しく説明しましょう
08:11
So with behaviorism,
141
479337
2707
行動主義の考えに従い
08:14
you give the creature,
whether it's a rat or a dog or a person,
whether it's a rat or a dog or a person,
142
482068
5064
ネズミであれ 犬であれ
人であれ 生き物に対し
人であれ 生き物に対し
08:19
little treats and sometimes
little punishments
little punishments
143
487156
2840
ちょっとしたご褒美や
時には罰を
時には罰を
08:22
as feedback to what they do.
144
490020
1817
行動へのフィードバックとして与えます
08:24
So if you have an animal in a cage,
it might be candy and electric shocks.
it might be candy and electric shocks.
145
492710
5912
檻に入った動物だったら
キャンディーや電気ショックを与えますが
キャンディーや電気ショックを与えますが
08:30
But if you have a smartphone,
146
498646
2524
スマートフォンをもった人に対しては
08:33
it's not those things,
it's symbolic punishment and reward.
it's symbolic punishment and reward.
147
501194
6926
そういうものの代わりに
罰や報酬を象徴で与えます
罰や報酬を象徴で与えます
08:40
Pavlov, one of the early behaviorists,
148
508144
2443
初期の行動主義者だったパブロフは
08:42
demonstrated the famous principle.
149
510611
2952
有名な原理を証明しました
08:45
You could train a dog to salivate
just with the bell, just with the symbol.
just with the bell, just with the symbol.
150
513587
3961
ベルを鳴らすだけで犬に涎を
垂らさせたのです 象徴への反応です
垂らさせたのです 象徴への反応です
08:49
So on social networks,
151
517572
1586
ソーシャル・ネットワークでは
08:51
social punishment and social reward
function as the punishment and reward.
function as the punishment and reward.
152
519182
5080
社会的賞罰が
報酬や罰として機能します
報酬や罰として機能します
08:56
And we all know
the feeling of these things.
the feeling of these things.
153
524286
2077
皆さんがご存知の あの気持ちです
08:58
You get this little thrill --
154
526387
1451
皆さんはこんなスリルを感じます
08:59
"Somebody liked my stuff
and it's being repeated."
and it's being repeated."
155
527862
2350
「誰かが私の投稿をいいねした
いいねが伸びてる！」
いいねが伸びてる！」
09:02
Or the punishment:
"Oh my God, they don't like me,
"Oh my God, they don't like me,
156
530236
2334
あるいは罰の方
「ああ 私は人気が無い
「ああ 私は人気が無い
09:04
maybe somebody else
is more popular, oh my God."
is more popular, oh my God."
157
532594
2239
もっと人気のある人がいるんだな」
09:06
So you have those two
very common feelings,
very common feelings,
158
534857
2226
皆に共通する
このような２つの感情が
このような２つの感情が
09:09
and they're doled out in such a way
that you get caught in this loop.
that you get caught in this loop.
159
537107
3564
少しずつ与えられ
皆さんはループに囚われてしまいます
皆さんはループに囚われてしまいます
09:12
As has been publicly acknowledged
by many of the founders of the system,
by many of the founders of the system,
160
540695
4095
これはシステムの創始者たちの多くが
公に認めていることです
公に認めていることです
09:16
everybody knew this is what was going on.
161
544814
2341
誰もがこの事態を理解しています
09:19
But here's the thing:
162
547871
1619
しかし
09:21
traditionally, in the academic study
of the methods of behaviorism,
of the methods of behaviorism,
163
549514
5294
行動主義の学術研究においては
伝統的に
伝統的に
09:26
there have been comparisons
of positive and negative stimuli.
of positive and negative stimuli.
164
554832
5436
ネガティブとポジティブ刺激を
比較してきました
比較してきました
09:32
In this setting, a commercial setting,
165
560292
2364
ところが この商業的環境では
09:34
there's a new kind of difference
166
562680
1596
学問の世界では
しばらく注目されてこなかった
しばらく注目されてこなかった
09:36
that has kind of evaded
the academic world for a while,
the academic world for a while,
167
564300
2769
２種の刺激についての
新たな見方が生まれています
新たな見方が生まれています
09:39
and that difference
is that whether positive stimuli
is that whether positive stimuli
168
567093
4048
学問的な見方と違う点は
ポジティブな刺激が
ポジティブな刺激が
09:43
are more effective than negative ones
in different circumstances,
in different circumstances,
169
571165
3309
状況によっては
ネガティブな刺激よりも効果があるにせよ
ネガティブな刺激よりも効果があるにせよ
09:46
the negative ones are cheaper.
170
574498
2104
ネガティブな刺激は
安上がりだということです
安上がりだということです
09:48
They're the bargain stimuli.
171
576626
2056
ネガティブな刺激は
お手頃なんです
お手頃なんです
09:50
So what I mean by that is it's much easier
172
578706
5703
つまり 信頼を築くよりも
09:56
to lose trust than to build trust.
173
584433
3116
信頼失う方が
簡単に起きるということです
簡単に起きるということです
09:59
It takes a long time to build love.
174
587573
3172
愛を築くには長い時間がかかりますが
10:02
It takes a short time to ruin love.
175
590769
2606
壊れるのはあっという間です
10:05
Now the customers of these
behavior modification empires
behavior modification empires
176
593399
4588
この行動変容帝国の顧客たちは
10:10
are on a very fast loop.
177
598011
1423
超高速のループにいます
10:11
They're almost like
high-frequency traders.
high-frequency traders.
178
599458
2045
まるで高頻度取引トレーダーのようです
10:13
They're getting feedbacks
from their spends
from their spends
179
601527
2024
購入者からフィードバックを受けたり
10:15
or whatever their activities are
if they're not spending,
if they're not spending,
180
603575
2802
購入でなければ ユーザーの行動から
フィードバックを受けたりすることで
フィードバックを受けたりすることで
10:18
and they see what's working,
and then they do more of that.
and then they do more of that.
181
606401
3270
企業側は何が効果があるか理解し
それを更に提供します
それを更に提供します
10:21
And so they're getting the quick feedback,
182
609695
2040
つまり フィードバックを
即座に受けることとは
即座に受けることとは
10:23
which means they're responding
more to the negative emotions,
more to the negative emotions,
183
611759
3040
より頻繁にネガティブな感情に
反応しています
反応しています
10:26
because those are the ones
that rise faster, right?
that rise faster, right?
184
614823
3937
何故ならそれらがより素早く
生じる感情だからです そうでしょう？
生じる感情だからです そうでしょう？
10:30
And so therefore,
even well-intentioned players
even well-intentioned players
185
618784
3548
ですから 善意の企業が
10:34
who think all they're doing
is advertising toothpaste
is advertising toothpaste
186
622356
2865
自分たちは ただ歯磨き粉を
宣伝しているだけと思っていたとしても
宣伝しているだけと思っていたとしても
10:37
end up advancing the cause
of the negative people,
of the negative people,
187
625245
3031
ネガティブな人々
10:40
the negative emotions, the cranks,
188
628300
2334
ネガティブな気持ちの人
気分屋
気分屋
10:42
the paranoids,
189
630658
1444
偏執症患者
10:44
the cynics, the nihilists.
190
632126
3080
皮肉屋やニヒリストの主張を
宣伝する羽目に陥ってしまいます
宣伝する羽目に陥ってしまいます
10:47
Those are the ones who get
amplified by the system.
amplified by the system.
191
635230
3493
そういう人々が
このシステムによって増長するのです
このシステムによって増長するのです
10:50
And you can't pay one of these companies
to make the world suddenly nice
to make the world suddenly nice
192
638747
5651
このような企業にお金を払って
急に世界を良い場所に変えたり
急に世界を良い場所に変えたり
10:56
and improve democracy
193
644422
1151
民主主義を改善したりするのは
10:57
nearly as easily as you can pay
to ruin those things.
to ruin those things.
194
645597
3841
お金を払って こうしたものを
壊すほどには簡単にできません
壊すほどには簡単にできません
11:01
And so this is the dilemma
we've gotten ourselves into.
we've gotten ourselves into.
195
649462
3719
つまりこれが私たちが自らを追い込んだ
ジレンマというわけです
ジレンマというわけです
11:05
The alternative is to turn back the clock,
with great difficulty,
with great difficulty,
196
653856
5232
別の手段は
骨を折って時間を巻き戻し
骨を折って時間を巻き戻し
11:11
and remake that decision.
197
659112
2841
選択をやり直すことです
11:13
Remaking it would mean two things.
198
661977
4038
それは２つの事を意味します
11:18
It would mean first that many people,
those who could afford to,
those who could afford to,
199
666039
3928
まず経済的に余裕のある多くの人々が
11:21
would actually pay for these things.
200
669991
2207
こうしたサービスに代金を支払うことです
11:24
You'd pay for search,
you'd pay for social networking.
you'd pay for social networking.
201
672222
4407
サーチ・エンジンやSNSの
利用料金を支払うんです
利用料金を支払うんです
11:28
How would you pay?
Maybe with a subscription fee,
Maybe with a subscription fee,
202
676653
3461
支払いの方法は 購読料や
11:32
maybe with micro-payments as you use them.
203
680138
2738
利用しただけ支払う
マイクロ・ペイメントが考えられます
マイクロ・ペイメントが考えられます
11:34
There's a lot of options.
204
682900
1802
他にも色々な選択肢が考えられます
11:36
If some of you are recoiling,
and you're thinking,
and you're thinking,
205
684726
2397
もし皆さんの中には
ひるんでしまい
ひるんでしまい
11:39
"Oh my God, I would never pay
for these things.
for these things.
206
687147
2366
「まさか
こんなものに金を出すなんて考えられない
こんなものに金を出すなんて考えられない
11:41
How could you ever get anyone to pay?"
207
689537
2095
支払う人なんているだろうか？」
と考える方がいたら
と考える方がいたら
11:43
I want to remind you
of something that just happened.
of something that just happened.
208
691656
3239
最近起こった事を思い出して欲しいのですが
11:46
Around this same time
209
694919
2054
Google や Facebookといった会社が
11:48
that companies like Google and Facebook
were formulating their free idea,
were formulating their free idea,
210
696997
5707
無料サービスに基づくビジネス構想を
練り上げていた同じ頃
練り上げていた同じ頃
11:54
a lot of cyber culture
also believed that in the future,
also believed that in the future,
211
702728
4504
サイバー・カルチャー界隈の人々の多くは
11:59
televisions and movies
would be created in the same way,
would be created in the same way,
212
707256
3022
将来テレビや映画が
ウィキペディアと同じような仕組みで
ウィキペディアと同じような仕組みで
12:02
kind of like the Wikipedia.
213
710302
1755
作られるようになると信じていました
12:04
But then, companies
like Netflix, Amazon, HBO,
like Netflix, Amazon, HBO,
214
712456
5064
ところが Netflix、Amazon、HBOなどが
12:09
said, "Actually, you know, subscribe.
We'll give you give you great TV."
We'll give you give you great TV."
215
717544
3739
「購読すれば 素晴らしい番組を
提供しますよ」と言ったんです
提供しますよ」と言ったんです
12:13
And it worked!
216
721307
1373
そして成功しました！
12:14
We now are in this period
called "peak TV," right?
called "peak TV," right?
217
722704
3874
私たちは現在この「テレビの黄金時代」に
生きていますよね？
生きていますよね？
12:18
So sometimes when you pay for stuff,
things get better.
things get better.
218
726602
4198
だから 代金を払ったら
良いこともあるんですよ
良いこともあるんですよ
12:22
We can imagine a hypothetical --
219
730824
2286
仮に「ソーシャルメディア黄金時代」を
12:25
(Applause)
220
733134
4671
（拍手）
12:29
We can imagine a hypothetical world
of "peak social media."
of "peak social media."
221
737829
3659
仮に「ソーシャルメディア黄金時代」を
想像してみましょう
想像してみましょう
12:33
What would that be like?
222
741512
1349
それはどんなものになるでしょうか？
12:34
It would mean when you get on,
you can get really useful,
you can get really useful,
223
742885
2770
ログインすると
ゴミのような情報ではなく
ゴミのような情報ではなく
12:37
authoritative medical advice
instead of cranks.
instead of cranks.
224
745679
3095
信頼できる情報源からの
とても有益な医療アドバイスが得られ
とても有益な医療アドバイスが得られ
12:41
It could mean when you want
to get factual information,
to get factual information,
225
749143
3310
事実に基づいた情報を探す時
12:44
there's not a bunch of weird,
paranoid conspiracy theories.
paranoid conspiracy theories.
226
752477
3254
そこには奇妙で偏執的な
陰謀論は存在しません
陰謀論は存在しません
12:47
We can imagine this wonderful
other possibility.
other possibility.
227
755755
4235
この素晴らしいもう一つの世界も
想像することができます
想像することができます
12:52
Ah.
228
760014
1261
ああ！
12:53
I dream of it. I believe it's possible.
229
761299
2130
私はそれを夢見て
それが実現可能だと信じています
それが実現可能だと信じています
12:55
I'm certain it's possible.
230
763453
3302
実現できると確信しています
12:58
And I'm certain that the companies,
the Googles and the Facebooks,
the Googles and the Facebooks,
231
766779
4747
そして
GoogleやFacebookなどの企業は
GoogleやFacebookなどの企業は
13:03
would actually do better in this world.
232
771550
2312
そのような世界で
もっと成功するだろうと信じています
もっと成功するだろうと信じています
13:05
I don't believe we need
to punish Silicon Valley.
to punish Silicon Valley.
233
773886
3166
私はシリコン・バレーが
罰を受けるべきだとは思いません
罰を受けるべきだとは思いません
13:09
We just need to remake the decision.
234
777076
2253
私たちは単に選択し直せばいいんです
13:12
Of the big tech companies,
235
780702
1882
大テクノロジー企業の中で
13:14
it's really only two that depend
on behavior modification and spying
on behavior modification and spying
236
782608
5563
ビジネスプランが
行動変容とスパイ行為に依存しているのは
行動変容とスパイ行為に依存しているのは
13:20
as their business plan.
237
788195
1257
実は２社しかありません
13:21
It's Google and Facebook.
238
789476
1759
Google と Facebookです
13:23
(Laughter)
239
791259
1310
（笑）
13:24
And I love you guys.
240
792593
1691
私は彼らが好きですよ
13:26
Really, I do. Like, the people
are fantastic.
are fantastic.
241
794308
2721
本当です 社員は素晴らしい人ばかりです
13:30
I want to point out, if I may,
242
798371
3182
ただ 言わせてもらえば
13:33
if you look at Google,
243
801577
1151
例えばGoogleでは
13:34
they can propagate cost centers
endlessly with all of these companies,
endlessly with all of these companies,
244
802752
5087
コストセンターをこれらの会社と共に
際限無く増やしていくことができますが
際限無く増やしていくことができますが
13:39
but they cannot propagate profit centers.
245
807863
2048
プロフィットセンターは
増やせません
増やせません
13:41
They cannot diversify,
because they're hooked.
because they're hooked.
246
809935
3181
彼らは病みつきになっていて
ビジネスモデルの多様化ができません
ビジネスモデルの多様化ができません
13:45
They're hooked on this model,
just like their own users.
just like their own users.
247
813140
2627
ユーザー達と共に
このビジネスモデルに夢中になっているのです
このビジネスモデルに夢中になっているのです
13:47
They're in the same trap as their users,
248
815791
2298
ユーザー達と同じ罠に嵌ってしまっています
13:50
and you can't run
a big corporation that way.
a big corporation that way.
249
818113
2504
そのようなやり方では
大企業の経営はできません
大企業の経営はできません
13:52
So this is ultimately totally
in the benefit of the shareholders
in the benefit of the shareholders
250
820641
3603
ですからこのモデルは 究極的には
株主 さらにはこうした会社の
株主 さらにはこうした会社の
13:56
and other stakeholders of these companies.
251
824268
2445
他の利害関係者たちの利益にも
なるんです
なるんです
13:58
It's a win-win solution.
252
826737
2350
双方の利益になるソリューションです
14:01
It'll just take some time
to figure it out.
to figure it out.
253
829111
2515
ただ問題解決には
時間を要するでしょう
時間を要するでしょう
14:03
A lot of details to work out,
254
831650
2262
膨大な細部を見直さなければなりませんが
14:05
totally doable.
255
833936
1830
当然やってのけられますよ
14:07
(Laughter)
256
835790
2415
（笑）
14:10
I don't believe our species
can survive unless we fix this.
can survive unless we fix this.
257
838229
3834
人類はこの間違いを正さない限り
生き延びられないだろうと思います
生き延びられないだろうと思います
14:14
We cannot have a society
258
842087
2290
２人の人間が
14:16
in which, if two people
wish to communicate,
wish to communicate,
259
844401
2961
お互いに会話をしたい時
その唯一の手段が
その唯一の手段が
14:19
the only way that can happen
is if it's financed by a third person
is if it's financed by a third person
260
847386
3440
彼らを意のままに操りたいと考える
第三者の経済的支援無くしては
第三者の経済的支援無くしては
14:22
who wishes to manipulate them.
261
850850
2346
成り立たないような社会には住めないのです
14:25
(Applause)
262
853220
6238
（拍手）
（拍手が鳴りやむ）
14:35
(Applause ends)
263
863077
1151
14:36
In the meantime,
if the companies won't change,
if the companies won't change,
264
864942
2945
もし企業が変わらなければ
14:39
delete your accounts, OK?
265
867911
1666
アカウントを消しましょう
いいですね？
いいですね？
14:41
(Laughter)
266
869601
1269
（笑）
14:42
(Applause)
267
870894
1046
（拍手）
14:43
That's enough for now.
268
871964
1509
これ位にしておきましょう
14:45
Thank you so much.
269
873497
1151
ありがとうございます
14:46
(Applause)
270
874672
6804
（拍手）
ABOUT THE SPEAKER
Jaron Lanier - Scientist, musician, visual artist, authorJaron Lanier is a scientist, musician and writer best known for his work in virtual reality and his advocacy of humanism and sustainable economics in a digital context.
Why you should listen
Jaron Lanier is interested in the idea that virtual reality might help us notice the magic of ordinary reality and the idea that paying people for the data that is now taken from them might be the best path to a sustainable, dignified future economy.
Lanier's 1980s start-up created the first commercial VR products and introduced avatars, multi-person virtual world experiences and prototypes of major VR applications such as surgical simulation. Lanier coined or popularized the terms "virtual reality" and "mixed reality." He recently released a new book, Dawn of the New Everything: Encounters with Reality and Virtual Reality. Both of his previous books, Who Owns the Future? and You Are Not a Gadget are international bestsellers. His most recent book (May 29, 2018) is entitled Ten Arguments for Deleting Your Social Media Accounts Right Now.
Lanier was a mainstay of the earliest TED conferences; he still thinks of TED as a charming little gathering.
Jaron Lanier | Speaker | TED.com