TED2009
Seth Godin: The tribes we lead
Seth Godin tentang suku yang kita pimpin
Filmed:
Readability: 3.2
2,377,169 views
Seth Godin berargumen bahwa Internet telah mengakhiri pemasaran massal dan menghidupkan kembali unit sosial dari masa lalu: kesukuan. Didirikan berdasarkan kesamaan ide dan nilai, Kesukuan membuat orang awam memiliki kekuatan untuk memimpin dan menghasilkan perubahan besar. Dia mengajak kita untuk melakukannya.
Seth Godin - Marketer and author
Seth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead. Full bio
Seth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
So sometimes I get invited to give weird talks.
0
0
3000
Kadang-kadang saya diundang untuk memberikan ceramah yang aneh.
00:15
I got invited to speak to the people
1
3000
3000
Saya pernah diundang untuk memberikan ceramah pada orang-orang
00:18
who dress up in big stuffed animal costumes
2
6000
3000
yang memakai kostum boneka binatang besar
00:21
to perform at sporting events.
3
9000
3000
untuk tampil dalam sebuah acara olah raga.
00:24
Unfortunately I couldn't go.
4
12000
2000
Sayangnya, saya tidak bisa hadir.
00:26
But it got me thinking about
5
14000
2000
Tetapi hal itu membuat saya berpikir mengenai
00:28
the fact that these guys, at least most of them,
6
16000
3000
fakta bahwa orang-orang ini, setidaknya sebagian besar dari mereka,
00:31
know what it is that they do for a living.
7
19000
2000
tahu apa pekerjaan mereka.
00:33
What they do is they dress up
8
21000
2000
Pekerjaan mereka adalah memakai kostum
00:35
as stuffed animals and entertain people at sporting events.
9
23000
4000
boneka binatang dan menghibur orang dalam acara-acara olah raga.
00:39
Shortly after that I got invited
10
27000
2000
Tidak lama setelah itu, saya diundang
00:41
to speak at the convention of the people
11
29000
2000
untuk berbicara dalam sebuah konvensi orang-orang
00:43
who make balloon animals.
12
31000
2000
pembuat balon binatang.
00:45
And again, I couldn't go. But it's a fascinating group. They make balloon animals.
13
33000
3000
Dan lagi-lagi saya tidak bisa hadir. Tetapi grup itu sangat menarik. Mereka membuat balon-balon berbentuk binatang.
00:48
There is a big schism between the ones who make
14
36000
2000
Ada perselisihan besar antara mereka yang membuat
00:50
gospel animals and porn animals, but --
15
38000
2000
binatang-binatang Injil dan binatang-binatang porno.
00:52
(Laughter)
16
40000
2000
(Gelak tawa)
00:54
they do a lot of really cool stuff with balloons.
17
42000
3000
Tetapi mereka membuat banyak hal yang hebat dengan balon.
00:57
Sometimes they get in trouble, but not often.
18
45000
2000
Kadang-kadang mereka mengalami kesulitan, tapi tidak terlalu sering.
00:59
And the other thing about these guys
19
47000
2000
Dan hal lain tentang orang-orang ini
01:01
is, they also know what they do for a living.
20
49000
3000
adalah bahwa mereka tahu apa pekerjaan mereka.
01:04
They make balloon animals.
21
52000
3000
Mereka membuat balon binatang.
01:07
But what do we do for a living?
22
55000
2000
Tetapi apa sebenarnya pekerjaan anda?
01:09
What exactly to the people watching this do every day?
23
57000
5000
Apa yang benar-benar dilakukan oleh para hadirin di sini sehari-harinya?
01:14
And I want to argue that what we do
24
62000
2000
Saya ingin berargumen bahwa apa yang kita lakukan
01:16
is we try to change everything.
25
64000
3000
adalah kita berusaha mengubah segala sesuatu.
01:19
That we try to find a piece of the status quo --
26
67000
3000
Bahwa kita mencoba menemukan bagian dari status quo,
01:22
something that bothers us, something that needs to be improved,
27
70000
2000
sesuatu yang mengganggu kita, sesuatu yang perlu ditingkatkan,
01:24
something that is itching to be changed -- and we change it.
28
72000
4000
sesuatu yang menggelitik untuk diubah, dan kita mengubahnya.
01:28
We try to make big, permanent, important change.
29
76000
5000
Kita berusaha membuat perubahan yang besar, permanen, dan penting.
01:33
But we don't think about it that way.
30
81000
2000
Tetapi kita tidak berpikir seperti itu.
01:35
And we haven't spent a lot of time talking about
31
83000
2000
Dan kita belum menghabiskan banyak waktu membicarakan tentang
01:37
what that process is like.
32
85000
3000
bagaimana prosesnya.
01:40
And I've been studying it for a couple years.
33
88000
2000
Saya telah mempelajarinya selama beberapa tahun ini.
01:42
And I want to share a couple stories with you today.
34
90000
2000
Dan saya ingin berbagi beberapa kisah dengan kalian hari ini.
01:44
First, about a guy named Nathan Winograd.
35
92000
2000
Pertama, tentang seorang pria bernama Nathan Winograd.
01:46
Nathan was the number two person at the San Francisco SPCA.
36
94000
4000
Nathan adalah orang kedua di SPCA San Fransisco.
01:50
And what you may not know about the history of the SPCA
37
98000
2000
Dan apa yang mungkin tidak kalian ketahui tentang sejarah SPCA
01:52
is, it was founded to kill dogs and cats.
38
100000
4000
adalah bahwa organisasi ini didirikan untuk membunuh anjing dan kucing.
01:56
Cities gave them a charter
39
104000
3000
Kota-kota memberikan mereka hak
01:59
to get rid of the stray animals on the street and destroy them.
40
107000
3000
untuk menangkap binatang liar di jalanan dan membunuhnya.
02:02
In a typical year four million dogs and cats were killed,
41
110000
4000
Umumnya, dalam satu tahun terdapat empat juta anjing dan kucing yang dibunuh.
02:06
most of them within 24 hours of being scooped off of the street.
42
114000
4000
Sebagian besar dibunuh dalam waktu 24 jam setelah ditangkap dari jalanan.
02:10
Nathan and his boss saw this,
43
118000
2000
Nathan dan bosnya melihat hal ini.
02:12
and they could not tolerate it.
44
120000
2000
Dan mereka tidak dapat membiarkannya
02:14
So they set out to make San Francisco
45
122000
2000
Kemudian, mereka berencana untuk membuat San Fransisco
02:16
a no-kill city:
46
124000
2000
sebuah kota tanpa-pembunuhan.
02:18
create an entire city
47
126000
2000
Membuat seluruh kota
02:20
where every dog and cat,
48
128000
2000
tempat setiap anjing dan kucing,
02:22
unless it was ill or dangerous,
49
130000
3000
kecuali sakit atau berbahaya,
02:25
would be adopted, not killed.
50
133000
2000
akan diadopsi, bukan dibunuh.
02:27
And everyone said it was impossible.
51
135000
3000
Semua berkata hal itu tidak mungkin.
02:30
Nathan and his boss went to the city council to get a change in the ordinance.
52
138000
3000
Nathan dan bosnya meminta dewan kota mengubah peraturan.
02:33
And people from SPCAs and humane shelters around the country
53
141000
3000
Kemudian orang-orang SPCA dan penampungan dari seluruh negeri
02:36
flew to San Francisco
54
144000
2000
terbang ke San Fransisco
02:38
to testify against them --
55
146000
3000
untuk bersaksi melawan mereka.
02:41
to say it would hurt the movement and it was inhumane.
56
149000
4000
Untuk mengatakan bahwa hal itu merugikan pergerakan dan tidak manusiawi.
02:45
They persisted. And Nathan went directly to the community.
57
153000
4000
Mereka bersikeras. Dan Nathan pergi secara langsung ke masyarakat.
02:49
He connected with people who cared about this:
58
157000
2000
Dia menghubungi orang-orang yang peduli.
02:51
nonprofessionals, people with passion.
59
159000
2000
Bukan profesional, orang-orang dengan hasrat.
02:53
And within just a couple years,
60
161000
2000
Dan hanya dalam beberapa tahun,
02:55
San Francisco became the first no-kill city,
61
163000
5000
San Fransisco menjadi kota pertama tanpa-pembunuhan
03:00
running no deficit, completely supported by the community.
62
168000
4000
Tanpa kerugian. Didukung sepenuhnya oleh sebuah komunitas.
03:04
Nathan left and went to Tompkins County, New York --
63
172000
3000
Nathan pergi ke Tompkins County, New York.
03:07
a place as different from San Francisco
64
175000
2000
Sebuah tempat yang sangat berbeda dari San Fransisco
03:09
as you can be and still be in the United States. And he did it again.
65
177000
3000
tetapi masih dalam Amerika Serikat. Dan dia melakukannya lagi.
03:12
He went from being a glorified dogcatcher
66
180000
2000
Dia berubah dari penangkap anjing yang terkenal
03:14
to completely transforming the community.
67
182000
3000
menjadi seseorang yang mengubah komunitas.
03:17
And then he went to North Carolina and did it again.
68
185000
2000
Kemudian dia ke North Carolina dan melakukannya lagi.
03:19
And he went to Reno and he did it again.
69
187000
3000
Dan ke Reno. Dan melakukannya lagi.
03:22
And when I think about what Nathan did,
70
190000
2000
Saat saya berpikir tentang apa yang dilakukan Nathan,
03:24
and when I think about what people here do, I think about ideas.
71
192000
3000
dan berpikir apa yang dilakukan orang-orang di sini, saya memiliki beberapa ide.
03:27
And I think about the idea that
72
195000
3000
Saya berpikir bahwa
03:30
creating an idea, spreading an idea
73
198000
2000
membuat sebuah ide, menyebarluaskan sebuah ide
03:32
has a lot behind it.
74
200000
2000
memiliki banyak hal di dalamnya.
03:34
I don't know if you've ever been to a Jewish wedding,
75
202000
3000
Saya tidak tahu apakah kalian pernah menghadiri pernikahan Yahudi.
03:37
but what they do is, they take a light bulb
76
205000
3000
Di sana, mereka mengambil sebuah bola lampu
03:40
and they smash it.
77
208000
3000
dan memecahkannya.
03:43
Now there is a bunch of reasons for that, and stories about it.
78
211000
4000
Ada banyak alasan untuk melakukannya, dan berbagai cerita tentang hal itu.
03:47
But one reason is because it indicates a change,
79
215000
3000
Salah satu alasannya adalah sebagai indikasi perubahan,
03:50
from before to after.
80
218000
2000
dari 'sebelum' menjadi 'sesudah'.
03:52
It is a moment in time.
81
220000
2000
Itu adalah sebuah peristiwa.
03:54
And I want to argue that we are living through
82
222000
3000
Dan saya ingin berargumen bahwa kita hidup melalui
03:57
and are right at the key moment
83
225000
2000
dan tepat pada saat penting
03:59
of a change in the way ideas are created
84
227000
2000
dari sebuah perubahan saat ide-ide dibuat.
04:01
and spread and implemented.
85
229000
2000
dan disebarkan dan diimplementasikan.
04:03
We started with the factory idea:
86
231000
3000
Kita mulai dengan ide tentang pabrik.
04:06
that you could change the whole world if you had an efficient factory
87
234000
2000
Kalian bisa mengubah dunia jika memiliki pabrik yang efisien
04:08
that could churn out change.
88
236000
2000
yang dapat menghasilkan perubahan.
04:10
We then went to the TV idea,
89
238000
2000
Kemudian kita ke ide tentang TV.
04:12
that said if you had a big enough mouthpiece,
90
240000
2000
Bahwa jika kalian memiliki sebuah alat yang cukup untuk menyalurkan pikiran
04:14
if you could get on TV enough times, if you could buy enough ads, you could win.
91
242000
3000
jika anda cukup sering tampil di TV, jika anda dapat membeli cukup iklan, anda dapat menang.
04:17
And now we're in this new model of leadership,
92
245000
4000
Dan sekarang kita berada dalam model kepemimpinan baru ini.
04:21
where the way we make change
93
249000
3000
Di mana cara kita membuat perubahan
04:24
is not by using money
94
252000
3000
bukan dengan menggunakan uang,
04:27
or power to lever a system,
95
255000
2000
atau kekuasaan untuk mengubah sistem.
04:29
but by leading.
96
257000
2000
Tetapi dengan memimpin.
04:31
So let me tell you about the three cycles. The first one is the factory cycle.
97
259000
3000
Izinkan saya memberitahu kalian tiga siklus. Yang pertama adalah siklus pabrik.
04:34
Henry Ford comes up with a really cool idea.
98
262000
4000
Henry Ford memiliki sebuah ide yang sangat hebat.
04:38
It enables him to hire men
99
266000
2000
Yang memungkinkan dia mempekerjakan orang-orang
04:40
who used to get paid 50 cents a day
100
268000
2000
yang sebelumnya digaji 50 sen sehari
04:42
and pay them five dollars a day.
101
270000
2000
dia menggaji mereka 5 dolar sehari.
04:44
Because he's got an efficient enough factory.
102
272000
2000
Karena dia memiliki sebuah pabrik yang cukup efisien.
04:46
Well with that sort of advantage
103
274000
2000
Maka dengan keuntungan seperti itu
04:48
you can churn out a lot of cars.
104
276000
2000
kalian bisa menghasilkan mobil yang banyak.
04:50
You can make a lot of change. You can get roads built.
105
278000
3000
Kalian bisa membuat banyak perubahan. Kalian bisa membangun jalan.
04:53
You can change the fabric of an entire country.
106
281000
3000
Kalian bisa mengubah sistem dari seluruh negara.
04:56
That the essence of what you're doing is you need
107
284000
2000
Bahwa esensi dari apa yang kalian lakukan adalah kalian membutuhkannya
04:58
ever-cheaper labor,
108
286000
2000
pekerja yang lebih murah
05:00
and ever-faster machines.
109
288000
3000
dan mesin yang lebih cepat.
05:03
And the problem we've run into is, we're running out of both.
110
291000
3000
Dan masalahnya adalah kita kehabisan keduanya.
05:06
Ever-cheaper labor and ever-faster machines.
111
294000
3000
Pekerja yang lebih murah dan mesin yang lebih cepat.
05:09
(Laughter)
112
297000
5000
(Gelak tawa)
05:14
So we shift gears for a minute,
113
302000
3000
Maka kita mengubah haluan sebentar,
05:17
and say, "I know: television;
114
305000
3000
dan berkata, "Saya tahu. Televisi.
05:20
advertising. Push push.
115
308000
2000
Iklan. Tampilkan tampilkan.
05:22
Take a good idea and push it on the world.
116
310000
3000
Ambil ide bagus dan tampilkan pada dunia.
05:25
I have a better mousetrap.
117
313000
2000
Saya punya perangkap tikus yang lebih baik.
05:27
And if I can just get enough money to tell enough people, I'll sell enough."
118
315000
4000
Jika saya punya uang yang cukup untuk memberitahu orang, pasti akan terjual ."
05:31
And you can build an entire industry on that.
119
319000
3000
Dan kalian membangun seluruh industri berdasarkan ini.
05:34
If necessary you can put babies in your ads.
120
322000
3000
Jika perlu, kalian menampilkan bayi dalam iklan.
05:37
If necessary you can use babies to sell other stuff.
121
325000
3000
Jika perlu, kalian menggunakan bayi untuk menjual barang.
05:40
And if babies don't work, you can use doctors.
122
328000
4000
Jika bayi tidak sesuai, kalian menggunakan dokter.
05:44
But be careful.
123
332000
2000
Tapi hati-hati.
05:46
Because you don't want to get an unfortunate juxtaposition,
124
334000
2000
Karena anda tidak ingin produk anda disejajarkan dengan hal lain
05:48
where you're talking about one thing instead of the other.
125
336000
3000
saat kalian berbicara tentang hal tersebut, bukan produk anda.
05:51
(Laughter)
126
339000
2000
(Gelak tawa)
05:53
This model requires you to act like the king,
127
341000
4000
Model ini menuntut kalian bersikap seperti raja.
05:57
like the person in the front of the room
128
345000
2000
Seperti orang yang berada di depan ruangan
05:59
throwing things to the peons in the back.
129
347000
2000
melemparkan sesuatu kepada para serdadu di belakang.
06:01
That you are in charge, and you're going to tell people
130
349000
3000
Bahwa kalian memiliki wewenang. Dan kalian memberi tahu orang
06:04
what to do next.
131
352000
2000
akan melakukan apa.
06:06
The quick little diagram of it is, you're up here,
132
354000
3000
Sebuah gambaran adalah kalian di atas sini.
06:09
and you are pushing it out to the world.
133
357000
2000
Dan kalian mendorongnya keluar, ke dunia.
06:11
This method -- mass marketing --
134
359000
3000
Metode ini, pemasaran massal,
06:14
requires average ideas,
135
362000
2000
membutuhkan ide-ide biasa,
06:16
because you're going to the masses,
136
364000
2000
karena kalian pergi ke massa,
06:18
and plenty of ads.
137
366000
3000
dengan sejumlah iklan.
06:21
What we've done as spammers
138
369000
2000
Apa yang telah kita lakukan sebagai pengirim email sampah
06:23
is tried to hypnotize everyone
139
371000
2000
adalah mencoba menghipnotis semua orang
06:25
into buying our idea,
140
373000
2000
untuk membeli ide kita.
06:27
hypnotize everyone into donating to our cause,
141
375000
2000
Menghipnotis semua orang untuk menyunbang pergerakan kita.
06:29
hypnotize everyone into voting for our candidate.
142
377000
3000
Menghipnotis semua orang untuk memilih kandidat kita.
06:32
And, unfortunately, it doesn't work so well anymore either.
143
380000
5000
Dan sayangnya hal ini tidak lagi bekerja dengan baik.
06:37
(Laughter)
144
385000
3000
(Gelak tawa)
06:40
But there is good news around the corner -- really good news.
145
388000
5000
Tetapi ada kabar baik dalam waktu dekat, kabar yang sangat baik.
06:45
I call it the idea of tribes.
146
393000
5000
Saya menyebutnya ide 'suku'.
06:50
What tribes are, is a very simple concept
147
398000
3000
Suku adalah sebuah konsep yang sangat sederhana
06:53
that goes back 50,000 years.
148
401000
3000
sama dengan konsepnya 50 ribu tahun lalu.
06:56
It's about leading and connecting people and ideas.
149
404000
4000
Tentang memimpin dan menghubungkan individu dan ide.
07:00
And it's something that people have wanted forever.
150
408000
3000
Hal yang sudah lama didambakan orang.
07:03
Lots of people are used to having a spiritual tribe, or a church tribe,
151
411000
4000
Banyak orang pernah memiliki suku secara spiritual, atau suku dalam gereja,
07:07
having a work tribe,
152
415000
2000
memiliki suku dalam pekerjaan,
07:09
having a community tribe.
153
417000
3000
memiliki suku dalam masyarakat
07:12
But now, thanks to the internet, thanks to the explosion of mass media,
154
420000
3000
Sekarang, berkat internet, berkat meledaknya media massa,
07:15
thanks to a lot of other things
155
423000
2000
berkat berbagai hal lainnya
07:17
that are bubbling through our society around the world,
156
425000
3000
yang berkembang dalam masyarakat di seluruh dunia,
07:20
tribes are everywhere.
157
428000
2000
suku ada di mana-mana.
07:22
The Internet was supposed to homogenize everyone by connecting us all.
158
430000
2000
Internet seharusnya menyeragamkan semua orang dengan menghubungkan kita semua.
07:24
Instead what it's allowed is silos of interest.
159
432000
3000
Namun, Internet memunculkan lumbung-lumbung kepentingan.
07:27
So you've got the red-hat ladies over here.
160
435000
2000
Ada wanita bertopi merah di sini.
07:29
You've got the red-hat triathletes over there.
161
437000
3000
Atlet bertopi merah di sana.
07:32
You've got the organized armies over here.
162
440000
2000
Ada tentara terorganisasi di sini.
07:34
You've got the disorganized rebels over here.
163
442000
2000
Pemberontak tidak terorganisasi di sini.
07:36
You've got people in white hats making food.
164
444000
2000
Ada orang-orang bertopi putih membuat makanan.
07:38
And people in white hats sailing boats.
165
446000
2000
Dan orang-orang bertopi putih berlayar.
07:40
The point is that you can find Ukrainian folk dancers
166
448000
3000
Intinya, kalian bisa menemukan penari tradisional Ukraina.
07:43
and connect with them,
167
451000
2000
Dan terhubung dengan mereka.
07:45
because you want to be connected.
168
453000
2000
Karena kalian ingin terhubung.
07:47
That people on the fringes
169
455000
2000
Orang di daerah pinggiran
07:49
can find each other, connect and go somewhere.
170
457000
4000
dapat saling bertemu, terhubung, dan pergi ke suatu tempat.
07:53
Every town that has a volunteer fire department
171
461000
2000
Setiap kota memiliki pemadam kebakaran sukarela
07:55
understands this way of thinking.
172
463000
2000
yang mengerti cara berpikir ini.
07:57
(Laughter)
173
465000
6000
(Gelak tawa)
08:03
Now it turns out
174
471000
3000
Ternyata
08:06
this is a legitimate non-photoshopped photo.
175
474000
3000
ini adalah foto asli yang tidak diedit.
08:09
People I know who are firemen told me that this is not uncommon.
176
477000
2000
Kenalan saya, seorang pemadam kebakaran, memberi tahu ini hal biasa.
08:11
And that what firemen do to train sometimes
177
479000
3000
Kadang-kadang pemadam kebakaran berlatih
08:14
is they take a house that is going to be torn down,
178
482000
2000
dengan mencari rumah yang akan dihancurkan,
08:16
and they burn it down instead, and practice putting it out.
179
484000
3000
dan membakarnya, dan berlatih untuk memadamkannya.
08:19
But they always stop and take a picture.
180
487000
2000
Tetapi mereka selalu berhenti untuk berfoto.
08:21
(Laughter)
181
489000
1000
(Gelak tawa)
08:22
You know the pirate tribe is a fascinating one.
182
490000
3000
Kaum bajak laut adalah kaum yang menarik.
08:25
They've got their own flag. They've got the eye patches.
183
493000
2000
Mereka punya bendera. Punya penutup mata.
08:27
You can tell when you're running into someone in a tribe.
184
495000
3000
Kalian akan tahu jika bertemu seorang anggotanya
08:30
And it turns out that it's tribes --
185
498000
2000
Dan ternyata kesukuanlah
08:32
not money, not factories --
186
500000
2000
bukan uang, bukan pabrik,
08:34
that can change our world, that can change politics,
187
502000
3000
yang dapat mengubah dunia, mengubah politik,
08:37
that can align large numbers of people.
188
505000
2000
mengumpulkan banyak orang dalam barisan.
08:39
Not because you force them to do something against their will,
189
507000
4000
Bukan karena anda memaksanya untuk melakukan sesuatu yang tidak dia inginkan.
08:43
but because they wanted to connect.
190
511000
2000
Tetapi karena mereka ingin terhubung.
08:45
That what we do for a living now,
191
513000
2000
Bahwa apa pekerjaan kita sebenarnya adalah,
08:47
all of us, I think,
192
515000
2000
kita semua,
08:49
is find something worth changing,
193
517000
2000
menemukan hal yang patut diubah,
08:51
and then assemble tribes that assemble tribes
194
519000
5000
dan membangun suku yang membangun suku
08:56
that spread the idea and spread the idea.
195
524000
2000
yang menyebarkan ide dan menyebarkan ide
08:58
And it becomes something far bigger than ourselves,
196
526000
2000
dan akhirnya menjadi hal yang jauh lebih besar dari diri kita sendiri.
09:00
it becomes a movement.
197
528000
3000
Sehingga menjadi pergerakan.
09:03
So when Al Gore set out
198
531000
2000
Maka ketika Al Gore ingin
09:05
to change the world again,
199
533000
3000
mengubah dunia lagi,
09:08
he didn't do it by himself.
200
536000
2000
dia tidak sendiri.
09:10
And he didn't do it by buying a lot of ads.
201
538000
2000
Dan dia tidak membeli banyak iklan.
09:12
He did it by creating a movement.
202
540000
3000
Dia membuat pergerakan.
09:15
Thousands of people around the country
203
543000
2000
Ribuan orang di seluruh negeri
09:17
who could give his presentation for him,
204
545000
3000
memberikan presentasi mewakilinya.
09:20
because he can't be in 100 or 200 or 500 cities in each night.
205
548000
5000
Karena dia tidak bisa hadir di 100 atau 200 atau 500 kota tiap malam.
09:25
You don't need everyone.
206
553000
3000
Kalian tidak butuh semua orang.
09:28
What Kevin Kelley has taught us is you just need,
207
556000
2000
Kevin Kelley mengajarkan bahwa kalian hanya butuh,
09:30
I don't know, a thousand true fans --
208
558000
2000
mungkin, seribu fans sebenarnya.
09:32
a thousand people who care enough
209
560000
3000
Seribu orang yang peduli
09:35
that they will get you the next round
210
563000
3000
dan mereka akan membawamu ke tingkat berikutnya
09:38
and the next round and the next round.
211
566000
2000
dan tingkat berikutnya dan berikutnya.
09:40
And that means that the idea you create, the product you create,
212
568000
3000
Itu berarti ide yang kalian buat, produk kalian,
09:43
the movement you create isn't for everyone,
213
571000
2000
pergerakan kalian bukanlah untuk semua orang.
09:45
it's not a mass thing. That's not what this is about.
214
573000
2000
bukan sesuatu yang massal.
09:47
What it's about instead
215
575000
3000
Sebaliknya, ini adalah tentang
09:50
is finding the true believers.
216
578000
2000
menemukan orang yang benar-benar percaya.
09:52
It's easy to look at what I've said so far,
217
580000
3000
Sangat mudah melihat yang saya katakan,
09:55
and say, "Wait a minute, I don't have what it takes to be that kind of leader."
218
583000
3000
dan berkata, "Tunggu, saya tidak punya apa-apa untuk jadi pemimpin."
09:58
So here are two leaders. They don't have a lot in common.
219
586000
5000
Ini adalah dua pemimpin. Mereka tidak punya banyak kesamaan.
10:03
They're about the same age. But that's about it.
220
591000
4000
Mereka berusia sama. Itu saja.
10:07
What they did, though, is each in their own way,
221
595000
3000
Yang mereka lakukan, dengan caranya sendiri-sendiri
10:10
created a different way
222
598000
4000
adalah menciptakan cara berbeda
10:14
of navigating your way through technology.
223
602000
2000
untuk menjalani hidup anda melalui teknologi.
10:16
So some people will go out and get people to be on one team.
224
604000
3000
Beberapa orang akan mencari anggota untuk bergabung menjadi satu tim.
10:19
And some people will get people to be on the other team.
225
607000
3000
Dan beberapa orang lain mencari anggota untuk tim lainnya.
10:22
It also informs the decisions you make
226
610000
2000
Hal ini juga memberitahu keputusan yang kalian buat
10:24
when you make products or services.
227
612000
2000
ketika kalian membuat produk atau layanan.
10:26
You know, this is one of my favorite devices.
228
614000
3000
Ini adalah salah satu perangkat favorit saya.
10:29
But what a shame that it's not organized
229
617000
2000
Sayangnya hal ini tidak diatur
10:31
to help authors create movements.
230
619000
3000
untuk membantu para penulis membuat pergerakan.
10:34
What would happen if, when you're using your Kindle,
231
622000
2000
Apa yang akan terjadi jika saat kalian menggunakan Kindle
10:36
you could see the comments and quotes and notes
232
624000
4000
kalian bisa membaca komentar dan kutipan dan catatan
10:40
from all the other people reading the same book as you in that moment.
233
628000
3000
dari orang lain membaca buku yang sama di saat itu.
10:43
Or from your book group. Or from your friends, or from the circle you want.
234
631000
3000
Atau dari grup buku kalian. Atau teman kalian, atau dari lingkungan kalian.
10:46
What would happen if authors, or people with ideas
235
634000
3000
Apa yang terjadi jika penulis, atau orang yang memiliki ide
10:49
could use version two, which comes out on Monday,
236
637000
3000
memakai versi kedua, yang akan keluar hari Senin.
10:52
and use it to organize people
237
640000
3000
Dan menggunakannya untuk mengorganisasi orang-orang
10:55
who want to talk about something.
238
643000
2000
yang ingin berbicara tentang sesuatu.
10:57
Now there is a million things I could share with you about the mechanics here.
239
645000
3000
Ada sejuta hal yang dapat saya bagikan tentang mekanismenya.
11:00
But let me just try a couple.
240
648000
2000
Saya coba beberapa saja.
11:02
The Beatles did not invent teenagers.
241
650000
3000
The Beatles tidak membuat remaja.
11:05
They merely decided to lead them.
242
653000
3000
Mereka memutuskan untuk memimpin mereka.
11:08
That most movements, most leadership that we're doing
243
656000
3000
Banyak pergerakan, banyak kepemimpinan
11:11
is about finding a group that's disconnected
244
659000
2000
adalah tentang menemukan grup yang belum terhubung
11:13
but already has a yearning --
245
661000
2000
tetapi punya keinginan untuk terhubung.
11:15
not persuading people to want something
246
663000
2000
Tidak merayu orang untuk menginginkan sesuatu
11:17
they don't have yet.
247
665000
2000
yang belum mereka miliki.
11:19
When Diane Hatz worked on "The Meatrix,"
248
667000
4000
Ketika Diane Hatz mengerjakan The Meatrix,
11:23
her video that spread all across the internet
249
671000
3000
videonya yang tersebar di Internet
11:26
about the way farm animals are treated,
250
674000
3000
tentang perlakuan terhadap hewan ternak,
11:29
she didn't invent the idea of being a vegan.
251
677000
2000
dia tidak membuat ide untuk menjadi vegan.
11:31
She didn't invent the idea of caring about this issue.
252
679000
2000
Dia tidak membuat ide untuk peduli tentang isu itu.
11:33
But she helped organize people,
253
681000
2000
Tapi dia membantu mengorganisasi individu,
11:35
and helped turn it into a movement.
254
683000
2000
dan membantu mengubahnya menjadi pergerakan.
11:37
Hugo Chavez did not invent the disaffected
255
685000
3000
Hugo Chavez tidak membuat kelas menengah ke bawah
11:40
middle and lower class of Venezuela. He merely led them.
256
688000
2000
di Venezuela. Tapi hanya memimpin mereka.
11:42
Bob Marley did not invent Rastafarians.
257
690000
3000
Bob Marley tidak membuat Rastafarians.
11:45
He just stepped up and said, "Follow me."
258
693000
3000
Dia hanya muncul dan berkata, "Ikuti saya."
11:48
Derek Sivers invented CD Baby,
259
696000
3000
Derek Sivers membuat CD Baby.
11:51
which allowed independent musicians
260
699000
3000
tempat musisi independen
11:54
to have a place to sell their music without selling out to the man --
261
702000
4000
menjual musik mereka tanpa harus menjual langsung kepada pembeli.
11:58
to have place to take the mission
262
706000
2000
Untuk memiliki tempat mencapai misi
12:00
they already wanted to go to, and connect with each other.
263
708000
3000
yang memang mereka inginkan, dan terhubung dengan lainnya.
12:03
What all these people have in common is that they are heretics.
264
711000
4000
Kesamaan yang dimiliki orang-orang ini adalah mereka berbeda pendapat.
12:07
That heretics look at the status quo and say,
265
715000
2000
Mereka melihat status quo dan berkata,
12:09
"This will not stand. I can't abide this status quo.
266
717000
3000
Ini tidak akan bertahan. Saya tidak bisa mematuhi status quo ini.
12:12
I am willing to stand up and be counted and move things forward.
267
720000
4000
Saya bersedia berdiri dan mengubah ini.
12:16
I see what the status quo is; I don't like it."
268
724000
3000
Saya melihat status quo. Saya tidak menyukainya.
12:19
That instead of looking at all the little rules
269
727000
2000
Bukannya melihat semua aturan secara detil
12:21
and following each one of them,
270
729000
3000
dan mengikutinya,
12:24
that instead of being what I call a sheepwalker --
271
732000
5000
bukannya berjalan seperti domba,
12:29
somebody who's half asleep,
272
737000
2000
orang yang setengah tidur,
12:31
following instructions,
273
739000
2000
mengikuti instruksi,
12:33
keeping their head down, fitting in --
274
741000
3000
menundukkan kepala, berbaur,
12:36
every once in a while someone stands up and says, "Not me."
275
744000
3000
kadang-kadang seseorang berdiri dan berkata, "Bukan saya."
12:39
Someone stands up and says, "This one is important.
276
747000
4000
Seseorang berdiri dan berkata,"Ini penting.
12:43
We need to organize around it."
277
751000
3000
Kita perlu mengorganisasinya."
12:46
And not everyone will. But you don't need everyone.
278
754000
3000
Dan tidak semuanya bersedia. Tapi kalian tidak butuh semua orang.
12:49
You just need a few people --
279
757000
2000
Kalian hanya butuh sedikit orang
12:51
(Laughter) --
280
759000
4000
(Gelak tawa)
12:55
who will look at the rules,
281
763000
2000
yang akan melihat peraturan,
12:57
realize they make no sense,
282
765000
3000
menyadari itu tidak masuk akal,
13:00
and realize how much they want to be connected.
283
768000
2000
dan menyadari mereka ingin terhubung.
13:02
So Tony Hsieh does not run a shoe store.
284
770000
3000
Tony Shea tidak mengelola toko sepatu.
13:05
Zappos isn't a shoe store.
285
773000
3000
Zappos bukan sebuah toko sepatu.
13:08
Zappos is the one, the only,
286
776000
2000
Zappos adalah satu-satunya,
13:10
the best-there-ever-was
287
778000
2000
tempat terbaik,
13:12
place for people who are into shoes to find each other,
288
780000
4000
bagi para pecinta sepatu untuk saling bertemu,
13:16
to talk about their passion,
289
784000
2000
berbicara tentang hobi mereka,
13:18
to connect with people who care more
290
786000
2000
terhubung dengan orang yang peduli
13:20
about customer service than making a nickel tomorrow.
291
788000
3000
tentang pelayanan pelanggan, daripada mencari sesuap nasi.
13:23
It can be something as prosaic as shoes,
292
791000
2000
Itu bisa berupa hal semembosankan sepatu.
13:25
and something as complicated as overthrowing a government.
293
793000
2000
Dan hal serumit menggulingkan pemerintahan.
13:27
It's exactly the same behavior though.
294
795000
4000
Mereka punya tingkah laku yang sama.
13:31
What it requires, as Geraldine Carter has discovered,
295
799000
3000
Yang dibutuhkan, menurut Geraldine Carter,
13:34
is to be able to say, "I can't do this by myself.
296
802000
3000
adalah kemampuan berkata, "Saya tidak bisa melakukannya sendiri.
13:37
But if I can get other people to join my Climb and Ride,
297
805000
4000
Tapi jika orang lain bergabung,
13:41
then together we can get something that we all want.
298
809000
5000
maka kita dapat mencapai apa yang kita inginkan."
13:46
We're just waiting for someone to lead us."
299
814000
2000
Kita hanya menunggu seseorang memimpin kita.
13:48
Michelle Kaufman has pioneered
300
816000
2000
Michelle Kaufmann memperkenalkan
13:50
new ways of thinking about environmental architecture.
301
818000
4000
pola pikir baru dalam arsitektur berbasis lingkungan.
13:54
She doesn't do it by quietly building one house at a time.
302
822000
3000
Bukan dengan diam-diam membangun rumah satu-persatu.
13:57
She does it by telling a story
303
825000
3000
Tetapi dengan bercerita
14:00
to people who want to hear it.
304
828000
2000
pada orang-orang yang ingin mendengar.
14:02
By connecting a tribe of people
305
830000
2000
Dengan membangun suku yang terdiri dari orang-orang
14:04
who are desperate to be connected to each other.
306
832000
3000
yang sangat ingin terhubung satu dengan lain.
14:07
By leading a movement and
307
835000
2000
Dengan memimpin pergerakan.
14:09
making change.
308
837000
2000
Dengan membuat perubahan.
14:11
And around and around and around it goes.
309
839000
2000
Dan itu berputar terus-menerus.
14:13
So three questions I'd offer you.
310
841000
2000
Maka ada 3 pertanyaan bagi kalian.
14:15
The first one is, who exactly
311
843000
3000
Yang pertama, siapa yang benar-benar
14:18
are you upsetting?
312
846000
2000
kalian buat marah?
14:20
Because if you're not upsetting anyone, you're not changing the status quo.
313
848000
4000
Karena jika kalian tidak membuat siapa pun marah, kalian tidak mengubah status quo.
14:24
The second question is, who are you connecting?
314
852000
3000
Yang kedua, siapa yang kalian hubungkan?
14:27
Because for a lot of people, that's what they're in it for:
315
855000
3000
Karena bagi banyak orang, itulah sebab mereka ingin bergabung.
14:30
the connections that are being made, one to the other.
316
858000
4000
Keterhubungan yang dibuat, satu sama lain.
14:34
And the third one is, who are you leading?
317
862000
4000
Yang ketiga, siapa yang kalian pimpin?
14:38
Because focusing on that part of it --
318
866000
3000
Karena berfokus pada bagian itu,
14:41
not the mechanics of what you're building,
319
869000
2000
bukanlah mekanisme dari yang kalian bangun,
14:43
but the who, and the leading part -- is where change comes.
320
871000
4000
tetapi 'siapa', dan kepimpinan adalah sumber perubahan.
14:47
So Blake, at Tom's Shoes, had a very simple idea.
321
875000
4000
Blake, dari Tom's Shoes, punya ide sederhana.
14:51
"What would happen if every time someone bought a pair of these shoes
322
879000
5000
Bagaimana jika setiap ada yang membeli sepatu ini
14:56
I gave exactly the same pair to someone
323
884000
2000
saya berikan yang persis sama ke seseorang
14:58
who doesn't even own a pair of shoes?"
324
886000
3000
yang tidak punya sepatu?
15:01
This is not the story of how you get shelf space at Neiman Marcus.
325
889000
4000
Ini bukan cerita tentang bagaimana memperoleh tempat di rak Neiman Marcus.
15:05
It's a story of a product that tells a story.
326
893000
4000
Ini cerita sebuah produk yang bercerita.
15:09
And as you walk around with this remarkable pair of shoes
327
897000
2000
Dan saat kalian berjalan dengan sepatu yang luar biasa ini
15:11
and someone says, "What are those?"
328
899000
2000
dan ada yang bertanya, "Apa itu?"
15:13
You get to tell the story on Blake's behalf,
329
901000
2000
Kalian dapat bercerita mewakili Blake,
15:15
on behalf of the people who got the shoes.
330
903000
2000
mewakili orang-orang yang memperoleh sepatu-sepatu itu.
15:17
And suddenly it's not one pair of shoes or 100 pairs of shoes.
331
905000
3000
Tiba-tiba ini bukan hanya tentang sepasang atau 100 pasang sepatu.
15:20
It's tens of thousands of pairs of shoes.
332
908000
2000
Ini tentang ribuan pasang sepatu.
15:22
My friend Red Maxwell has spent the last 10 years
333
910000
3000
Teman saya Red Maxwell berjuang selama 10 tahun
15:25
fighting against juvenile diabetes.
334
913000
3000
melawan diabetes pada remaja.
15:28
Not fighting the organization that's fighting it -- fighting with them, leading them,
335
916000
3000
Bukan melawan organisasi yang berjuang demi itu, tapi berjuang dengan mereka, memimpin mereka,
15:31
connecting them, challenging the status quo
336
919000
4000
menghubungkan mereka, menantang status quo
15:35
because it's important to him.
337
923000
2000
karena hal itu penting baginya.
15:37
And the people he surrounds himself with need the connection.
338
925000
5000
Orang-orang di sekelilingnya butuh keterhubungan.
15:42
They need the leadership. It makes a difference.
339
930000
3000
Mereka butuh kepemimpinan. Itu membuat perbedaan.
15:45
You don't need permission from people to lead them.
340
933000
3000
Kalian tidak butuh ijin dari orang lain untuk memimpin mereka.
15:48
But in case you do, here it is:
341
936000
3000
Kalaupun kalian butuh ijin, ini dia.
15:51
they're waiting, we're waiting
342
939000
3000
Mereka menunggu, kita menunggu
15:54
for you to show us where to go next.
343
942000
3000
bagi kalian untuk memberitahu kita untuk pergi ke mana.
15:57
So here is what leaders have in common. The first thing is, they challenge
344
945000
3000
Ini adalah yang umumnya dimiliki para pemimpin. Yang pertama,
16:00
the status quo.
345
948000
2000
mereka menantang status quo.
16:02
They challenge what's currently there.
346
950000
2000
Mereka menantang apa yang sudah ada.
16:04
The second thing is, they build a culture.
347
952000
3000
Yang kedua, mereka membangun kebudayaan.
16:07
A secret language, a seven-second handshake,
348
955000
3000
Sebuah bahasa rahasia, seperti jabat tangan selama tujuh detik.
16:10
a way of knowing that you're in or out.
349
958000
3000
Cara untuk tahu kalian setuju atau tidak.
16:13
They have curiosity. Curiosity about people in the tribe,
350
961000
3000
Mereka penasaran. Penasaran tentang orang-orang yang setuju.
16:16
curiosity about outsiders. They're asking questions.
351
964000
3000
Penasaran tentang orang yang tidak setuju. Mereka bertanya.
16:19
They connect people to one another.
352
967000
2000
Mereka menghubungkan satu orang dengan yang lain.
16:21
Do you know what people want more than anything?
353
969000
2000
Kalian tahu apa yang sangat diinginkan orang?
16:23
They want to be missed.
354
971000
2000
Mereka ingin dirindukan.
16:25
They want to be missed the day they don't show up.
355
973000
2000
Ingin dirindukan pada hari mereka tidak muncul.
16:27
They want to be missed when they're gone.
356
975000
3000
Ingin dirindukan saat mereka pergi.
16:30
And tribe leaders can do that.
357
978000
2000
Dan ketua suku bisa melakukannya.
16:32
It's fascinating, because all tribe leaders have charisma,
358
980000
4000
Semua ketua suku punya karisma.
16:36
but you don't need charisma to become a leader.
359
984000
2000
Tetapi kalian tidak perlu karisma untuk jadi pemimpin.
16:38
Being a leader gives you charisma.
360
986000
3000
Menjadi pemimpin memberikan kalian karisma.
16:41
If you look and study the leaders who have succeeded,
361
989000
3000
Jika kalian melihat dan mempelajari pemimpin yang sukses,
16:44
that's where charisma comes from -- from the leading.
362
992000
2000
karisma mereka datang dari memimpin.
16:46
Finally, they commit.
363
994000
3000
Yang terakhir, mereka menjaga amanah.
16:49
They commit to the cause. They commit to the tribe.
364
997000
2000
Menjaga amanah sebuah misi. Menjaga amanah suku.
16:51
They commit to the people who are there.
365
999000
3000
Menjaga amanah orang-orang dalam suku.
16:54
So I'd like you to do something for me.
366
1002000
3000
Maka saya ingin kalian melakukan sesuatu.
16:57
And I hope you'll think about it before you reject it out-of-hand.
367
1005000
3000
Saya berharap kalian memikirkannya sebelum menolaknya.
17:00
What I want you to do, it only takes 24 hours,
368
1008000
4000
Apa yang saya minta hanya butuh 24 jam,
17:04
is: create a movement.
369
1012000
2000
yaitu membuat sebuah pergerakan.
17:06
Something that matters. Start. Do it. We need it.
370
1014000
4000
Pergerakan yang penting. Mulai. Lakukan. Kita membutuhkannya.
17:10
Thank you very much. I appreciate it.
371
1018000
2000
Terima kasih banyak.
17:12
(Applause)
372
1020000
5000
(Tepuk tangan)
ABOUT THE SPEAKER
Seth Godin - Marketer and authorSeth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead.
Why you should listen
"Seth Godin may be the ultimate entrepreneur for the Information Age," Mary Kuntz wrote in Business Week nearly a decade ago. "Instead of widgets or car parts, he specializes in ideas -- usually, but not always, his own." In fact, he's as focused on spreading ideas as he is on the ideas themselves.
After working as a software brand manager in the mid-1980s, Godin started Yoyodyne, one of the first Internet-based direct-marketing firms, with the notion that companies needed to rethink how they reached customers. His efforts caught the attention of Yahoo!, which bought the company in 1998 and kept Godin on as a vice president of permission marketing. Godin has produced several critically acclaimed and attention-grabbing books, including Permission Marketing, All Marketers Are Liars, and Purple Cow (which was distributed in a milk carton). In 2005, Godin founded Squidoo.com, a Web site where users can share links and information about an idea or topic important to them.
Seth Godin | Speaker | TED.com