TEDNYC
Michael Bierut: How to design a library that makes kids want to read
Michael Bierut: Cum să proiectați o bibliotecă pentru a-i face pe copii să iubească lectura
Filmed:
Readability: 3.3
1,850,983 views
Când Michael Bierut a primit solicitarea de a proiecta o siglă pentru bibliotecile din școlile publice, habar n-avea că se angaja la un proiect pasionant, ce avea să dureze ani de zile. În acest discurs amuzant, acesta își amintește despre misiunea sa obsesivă de a aduce energie, studiu, artă și grafică în aceste spații magice, în care bibliotecarii școlii pot inspira noi generații de cititori și gânditori.
Michael Bierut - Designer, critic
Michael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management. Full bio
Michael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
So there's this thing called
the law of unintended consequences.
the law of unintended consequences.
0
920
4456
Există o chestie care se numește
legea consecințelor neintenționate.
legea consecințelor neintenționate.
00:17
I thought it was just like a saying,
1
5400
1736
Credeam că e doar o expresie,
00:19
but it actually exists, I guess.
2
7160
1576
dar se pare că există cu adevărat.
00:20
There's, like, academic papers about it.
3
8760
1920
Sunt și cercetări academice pe seama ei.
00:23
And I'm a designer.
4
11120
1256
Eu sunt designer.
00:24
I don't like unintended consequences.
5
12400
2856
Nu-mi plac consecințele neintenționate.
00:27
People hire me because they have
consequences that they really intend,
consequences that they really intend,
6
15280
4576
Oamenii mă angajează
fiindcă „intenționează” anumite rezultate,
fiindcă „intenționează” anumite rezultate,
00:31
and what they intend is for me
to help them achieve those consequences.
to help them achieve those consequences.
7
19880
3856
iar eu trebuie să-i ajut
să le îndeplinească.
să le îndeplinească.
00:35
So I live in fear
of unintended consequences.
of unintended consequences.
8
23760
3016
Așa că trăiesc cu teama
de consecințe neintenționate.
de consecințe neintenționate.
00:38
And so this is a story about
consequences intended and unintended.
consequences intended and unintended.
9
26800
4680
Aceasta este o poveste despre urmări,
atât intenționate, cât și neintenționate.
atât intenționate, cât și neintenționate.
00:44
I got called by an organization
called Robin Hood
called Robin Hood
10
32080
3136
Am primit un telefon de la o organizație
numită Robin Hood,
numită Robin Hood,
00:47
to do a favor for them.
11
35240
1576
care mi-a cerut o favoare.
00:48
Robin Hood is based in New York,
a wonderful philanthropic organization
a wonderful philanthropic organization
12
36840
3416
Robin Hood este o organizație filantropică
uimitoare din New York,
uimitoare din New York,
00:52
that does what it says in the name.
13
40280
1736
care face exact ce-i spune numele.
00:54
They take from rich people,
give it to poor people.
give it to poor people.
14
42040
2776
Ia de la bogați și dă la săraci.
00:56
In this case, what they wanted to benefit
was the New York City school system,
was the New York City school system,
15
44840
4896
În acest caz, voiau să ajute
sistemul școlar din New York,
sistemul școlar din New York,
01:01
a huge enterprise that educates
more than a million students at a time,
more than a million students at a time,
16
49760
5336
o instituție imensă ce educă anual
peste un milion de elevi,
peste un milion de elevi,
01:07
and in buildings that are like this one,
17
55120
2336
în clădiri ca aceasta:
01:09
old buildings, big buildings,
18
57480
1896
vechi, mari, friguroase,
01:11
drafty buildings, sometimes buildings
that are in disrepair,
that are in disrepair,
19
59400
3136
uneori nereparate,
cu siguranță clădiri care ar avea nevoie
de o renovare.
de o renovare.
01:14
certainly buildings
that could use a renovation.
that could use a renovation.
20
62560
2536
01:17
Robin Hood had this ambition
to improve these buildings in some way,
to improve these buildings in some way,
21
65120
3256
Cei de la Robin Hood aveau ambiția
de a le îmbunătăți cumva,
de a le îmbunătăți cumva,
01:20
but what they realized was
22
68400
1456
dar și-au dat seama
01:21
to fix the buildings would be
too expensive and impractical.
too expensive and impractical.
23
69880
4536
că renovarea clădirilor ar fi fost
prea scumpă și nepractică.
prea scumpă și nepractică.
01:26
So instead they tried to figure out
what one room they could go into
what one room they could go into
24
74440
4376
De aceea, au încercat să stabilească
ce sală ar fi putut să repare
ce sală ar fi putut să repare
01:30
in each of these buildings,
in as many buildings that they could,
in as many buildings that they could,
25
78840
3056
în fiecare dintre aceste clădiri,
în cât mai multe dintre ele,
în cât mai multe dintre ele,
01:33
and fix that one room
26
81920
2656
și să o renoveze
01:36
so that they could improve
the lives of the children inside
the lives of the children inside
27
84600
2816
pentru a îmbunătăți viețile și studiile
01:39
as they were studying.
28
87440
1216
copiilor din interior.
01:40
And what they came up with
was the school library,
was the school library,
29
88680
2416
Răspunsul a fost biblioteca școlii,
01:43
and they came up with this idea
called the Library Initiative.
called the Library Initiative.
30
91120
2936
iar ideea lor s-a numit
Proiectul Biblioteca.
Proiectul Biblioteca.
01:46
All the students
have to pass through the library.
have to pass through the library.
31
94080
2376
Toți elevii trebuie să treacă
pe la bibliotecă.
pe la bibliotecă.
01:48
That's where the books are.
32
96480
1336
Aici sunt cărțile.
01:49
That's where the heart
and soul of the school is.
and soul of the school is.
33
97840
2336
Aici sunt sufletul și inima școlii.
01:52
So let's fix these libraries.
34
100200
1416
Așadar, să reparăm bibliotecile.
01:53
So they did this wonderful thing
where they brought in
where they brought in
35
101640
2536
Au făcut ceva extraordinar:
au adus mai întâi 10,
au adus mai întâi 10,
01:56
first 10, then 20, then more architects,
36
104200
3096
apoi 20, apoi mai mulți arhitecți
01:59
each one of whom was assigned a library
to rethink what a library was.
to rethink what a library was.
37
107320
3736
și fiecare a primit o bibliotecă
pe care s-o regândească.
pe care s-o regândească.
02:03
They trained special librarians.
38
111080
2056
Au instruit bibliotecari speciali
02:05
So they started this mighty enterprise
39
113160
2056
și au început acest proiect măreț
02:07
to reform public schools
by improving these libraries.
by improving these libraries.
40
115240
3016
de a reforma școlile publice,
îmbunătățind bibliotecile.
îmbunătățind bibliotecile.
02:10
Then they called me up and they said,
"Could you make a little contribution?"
"Could you make a little contribution?"
41
118280
3656
Apoi m-au sunat
și m-au întrebat: „Poți contribui și tu?”
și m-au întrebat: „Poți contribui și tu?”
02:13
I said, "Sure, what do you want me to do?"
42
121960
2016
„Sigur”, am spus, „ce vreți să fac?”
02:16
And they said, "Well, we want you
to be the graphic designer
to be the graphic designer
43
124000
2856
„Ei bine, vrem să fii designerul grafic
care se ocupă de tot proiectul.”
02:18
in charge of the whole thing."
44
126880
1456
02:20
And so I thought, I know what that means.
That means I get to design a logo.
That means I get to design a logo.
45
128360
3576
M-am gândit că știu ce înseamnă asta.
Va trebui să proiectez o siglă.
Va trebui să proiectez o siglă.
02:23
I know how to design that. I design logos.
46
131960
2016
Știu să fac asta. Cu siglele mă ocup.
02:26
That's what people come to me for.
47
134000
1656
De asta vin oamenii la mine.
02:27
So OK, let's design a logo for this thing.
48
135680
2096
Bun, deci să creăm o siglă
pentru chestia asta.
pentru chestia asta.
02:29
Easy to do, actually,
compared with architecture
compared with architecture
49
137800
2256
Simplu, comparativ cu arhitectura
02:32
and being a librarian.
50
140080
1256
sau cu meseria de bibliotecar.
02:33
Just do a logo, make a contribution,
and then you're out,
and then you're out,
51
141360
2736
Desenezi o siglă, contribui și gata,
02:36
and you feel really good about yourself.
52
144120
1936
te simți foarte mulțumit.
02:38
And I'm a great guy and I like to feel
good about myself when I do these favors.
good about myself when I do these favors.
53
146080
3776
Sunt un tip grozav și îmi place să mă simt
mulțumit când le fac altora favoruri.
mulțumit când le fac altora favoruri.
02:41
So I thought, let's overdeliver.
54
149880
1576
Așa că mi-am zis să ofer mai mult.
02:43
I'm going to give you three logos,
all based on this one idea.
all based on this one idea.
55
151480
2936
Am să creez trei sigle,
toate pornind de la o singură idee.
toate pornind de la o singură idee.
02:46
So you have three options,
pick any of the three.
pick any of the three.
56
154440
2336
Aveți trei opțiuni, alegeți-o pe oricare.
Toate sunt grozave, am spus eu.
02:48
They're all great, I said.
57
156800
1296
02:50
So the basic idea was
these would be new school libraries
these would be new school libraries
58
158120
3216
Ideea de bază era că acestea
aveau să fie niște biblioteci noi
aveau să fie niște biblioteci noi
02:53
for New York schools,
59
161360
1536
pentru școlile din New York,
02:54
and so the idea is that it's a new thing,
a new idea that needs a new name.
a new idea that needs a new name.
60
162920
3856
iar un lucru nou sau o idee nouă
are nevoie de un alt nume.
are nevoie de un alt nume.
02:58
What I wanted to do was dispel the idea
that these were musty old libraries,
that these were musty old libraries,
61
166800
5016
Voiam să scap de ideea
unor biblioteci vechi și prăfuite,
unor biblioteci vechi și prăfuite,
03:03
the kind of places
that everyone is bored with,
that everyone is bored with,
62
171840
3616
genul de locuri
de care toată lumea s-a plictisit.
de care toată lumea s-a plictisit.
Nu mai erau bibliotecile
de pe vremea bunicilor.
de pe vremea bunicilor.
03:07
you know, not your grandparents' library.
63
175480
1976
03:09
Don't worry about that at all.
64
177480
1456
Nicio grijă.
03:10
This is going to this new, exciting thing,
65
178960
2016
Va fi ceva nou și interesant,
03:13
not a boring library.
66
181000
1256
nu o bibliotecă plictisitoare.
03:14
So option number one:
67
182280
1656
Prima opțiune:
03:15
so instead of thinking of it as a library,
68
183960
2016
în loc s-o gândim ca pe o bibliotecă,
03:18
think of it as a place where it is like:
do talk, do make loud noises.
do talk, do make loud noises.
69
186000
4176
s-o proiectăm, mai bine, ca pe un loc
unde poți vorbi și poți face zgomot.
unde poți vorbi și poți face zgomot.
03:22
Right? So no shushing,
it's like a shush-free zone.
it's like a shush-free zone.
70
190200
4016
Da? Deci fără șâșâieli.
E ca o zonă lipsită de șâșâieli.
E ca o zonă lipsită de șâșâieli.
03:26
We're going to call it the Reading Room.
71
194240
2176
O vom numi Sala de lectură.
03:28
That was option number one.
OK, option number two.
OK, option number two.
72
196440
3376
Asta era prima opțiune.
Opțiunea a doua.
Opțiunea a doua.
03:31
Option number two was, wait for it,
73
199840
3416
Aceasta era, fiți pe fază,
03:35
OWL.
74
203280
1256
OWL (Bufnița).
03:36
I'll meet you at OWL.
75
204560
1336
Ne vedem la OWL.
03:37
I'm getting my book from the OWL.
Meet you after school down at OWL.
Meet you after school down at OWL.
76
205920
3296
Îmi iau cartea de la OWL.
Ne întâlnim după ore la OWL.
Ne întâlnim după ore la OWL.
03:41
I like that, right?
Now, what does OWL stand for?
Now, what does OWL stand for?
77
209240
2336
Îmi place! Dar de la ce vine OWL?
Poate fi One World Library
(Biblioteca Întregii Lumi)
(Biblioteca Întregii Lumi)
03:43
Well, it could be One World Library,
78
211600
1896
03:45
or it could be Open. Wonder. Learn.
79
213520
2616
sau Open. Wonder. Learn.
(Deschide. Minunează-te. Învață.)
(Deschide. Minunează-te. Învață.)
03:48
Or it could be -- and I figure librarians
could figure out other things it could be
could figure out other things it could be
80
216160
4496
Sau poate fi... m-am gândit că ar putea
bibliotecarii să știe ce-ar putea fi,
bibliotecarii să știe ce-ar putea fi,
03:52
because they know about words.
81
220680
1456
deoarece se pricep la cuvinte.
03:54
So other things, right?
82
222160
1216
Alte chestii, da?
03:55
And then look at this.
It's like the eye of the owl.
It's like the eye of the owl.
83
223400
2456
Și uitați-vă la asta.
E ca un ochi de bufniță.
E ca un ochi de bufniță.
03:57
This is irresistible in my opinion.
84
225880
1696
După părerea mea, e irezistibil.
03:59
But there's even another idea.
85
227600
1456
Dar mai este o idee.
04:01
Option number three.
86
229080
1216
A treia opțiune.
04:02
Option number three
was based actually on language.
was based actually on language.
87
230320
2616
Aceasta se baza, de fapt, pe limbaj,
04:04
It's the idea that "read"
is the past tense of "read,"
is the past tense of "read,"
88
232960
3296
pe ideea că „read”, participiul trecut
al verbului „read” (a citi)
al verbului „read” (a citi)
04:08
and they're both spelled the same way.
89
236280
1856
se pronunță la fel ca „red” (roșu),
04:10
So why don't we call
this place The Red Zone?
this place The Red Zone?
90
238160
2936
așa că de ce să nu-i spunem
Red Zone (Zona Roșie)?
Red Zone (Zona Roșie)?
04:13
I'll meet you at the Red Zone.
91
241120
1429
Ne vedem la Red Zone.
04:14
Are you Red? Get Red.
92
242573
2560
Treceți pe Roșu. Intrați în Zona Roșie.
04:17
I'm well Red.
93
245880
1216
Sunt Roșu.
04:19
(Laughter)
94
247120
1216
(Râsete)
Mi-a plăcut foarte mult ideea
04:20
I really loved this idea,
95
248360
1336
04:21
and I somehow was not focused on the idea
96
249720
2336
și am uitat cumva că bibliotecarii
04:24
that librarians as a class are sort of
interested in spelling and I don't know.
interested in spelling and I don't know.
97
252080
5896
sunt interesați de ortografie
și s-ar putea să nu le placă.
și s-ar putea să nu le placă.
04:30
(Laughter)
98
258000
1935
(Râsete)
04:31
But sometimes cleverness
is more important than spelling,
is more important than spelling,
99
259959
3497
Dar uneori inteligența e mai importantă
decât ortografia,
decât ortografia,
04:35
and I thought this would be
one of those instances.
one of those instances.
100
263480
2416
iar eu credeam că așa avea să fie
și în acest caz.
și în acest caz.
04:37
So usually when I make these presentations
101
265920
2016
De obicei, când fac astfel de prezentări,
04:39
I say there's just one question
and the question should be,
and the question should be,
102
267960
2776
spun că există o singură întrebare,
iar aceasta este:
iar aceasta este:
„Cum ți-aș putea mulțumi, Mike?”
04:42
"How can I thank you, Mike?"
103
270760
1376
04:44
But in this case,
the question was more like,
the question was more like,
104
272160
2616
Dar în cazul de față,
întrebarea a fost mai degrabă:
întrebarea a fost mai degrabă:
04:46
"Um, are you kidding?"
105
274800
2416
„Ăăă... glumești?”
04:49
Because, they said,
106
277240
1696
Deoarece, după spusele lor,
04:50
the premise of all this work
107
278960
1376
ipoteza acestor sigle
04:52
was that kids were bored
with old libraries, musty old libraries.
with old libraries, musty old libraries.
108
280360
4136
era că elevii erau plictisiți
de bibliotecile vechi și prăfuite.
de bibliotecile vechi și prăfuite.
04:56
They were tired of them.
109
284520
1216
Se săturaseră de ele.
04:57
And instead, they said, these kids
have never really seen a library.
have never really seen a library.
110
285760
3336
Însă, în realitate, copiii aceștia
nu văzuseră niciodată o bibliotecă.
nu văzuseră niciodată o bibliotecă.
05:01
The school libraries in these schools
111
289120
1816
Bibliotecile din aceste școli
05:02
are really so dilapidated,
if they're there at all,
if they're there at all,
112
290960
3416
erau atât de dărăpănate,
dacă existau de fel,
dacă existau de fel,
05:06
that they haven't bored anyone.
113
294400
1936
încât nu plictisiseră pe nimeni.
05:08
They haven't even been there
to bore anyone at all.
to bore anyone at all.
114
296360
2976
Nu avuseră timp să plictisească pe cineva.
05:11
So the idea was, just forget
about giving it a new name.
about giving it a new name.
115
299360
3416
Așa că ideea lor a fost
să nu-i mai căutăm un nume nou.
să nu-i mai căutăm un nume nou.
05:14
Just call it, one last try, a library.
116
302800
4056
Să-i spunem - ultima încercare -
bibliotecă (library).
bibliotecă (library).
05:18
Right? OK.
117
306880
1216
Bun? În regulă.
05:20
So I thought, OK, give it a little oomph?
118
308120
2856
Dar, m-am gândit eu,
să nu-i dăm puțină emfază?
să nu-i dăm puțină emfază?
05:23
Exclamation point?
119
311000
1216
Un semn de exclamare?
05:24
Then -- this is because I'm clever --
120
312240
1976
Apoi, pentru că sunt foarte inteligent,
05:26
move that into the "i,"
121
314240
2536
Am transformat i-ul în semn de exclamare,
05:28
make it red,
122
316800
1256
l-am făcut roșu
05:30
and there you have it,
the Library Initiative.
the Library Initiative.
123
318080
2176
și gata: The Library Initiative.
05:32
So I thought, mission accomplished,
there's your logo.
there's your logo.
124
320280
2536
Misiune îndeplinită, m-am gândit eu.
Iată sigla.
Iată sigla.
05:34
So what's interesting about this logo,
an unintended consequence,
an unintended consequence,
125
322840
3056
Partea interesantă cu privire la ea,
o consecință neintenționată,
o consecință neintenționată,
05:37
was that it turned out that
they didn't really even need my design
they didn't really even need my design
126
325920
3136
a fost că, până la urmă,
n-au avut nevoie de designul meu
n-au avut nevoie de designul meu
deoarece puteai scrie numele cu orice
font, ba chiar și de mână,
font, ba chiar și de mână,
05:41
because you could type it any font,
you could write it by hand,
you could write it by hand,
127
329080
2976
05:44
and when they started
sending emails around,
sending emails around,
128
332080
2096
iar când au început
să-și trimită e-mailuri
să-și trimită e-mailuri
05:46
they just would use Shift and 1,
129
334200
1576
foloseau doar Shift și 1
05:47
they'd get their own logo
just right out of the thing.
just right out of the thing.
130
335800
2576
ca să includă direct sigla.
05:50
And I thought, well, that's fine.
131
338400
1736
Bine, bine, m-am gândit eu.
05:52
Feel free to use that logo.
132
340160
1776
Folosiți-o cu plăcere.
05:53
And then I embarked
on the real rollout of this thing --
on the real rollout of this thing --
133
341960
2896
Apoi am început implementarea siglei,
05:56
working with every one of the architects
134
344880
1936
lucrând cu fiecare arhitect
05:58
to put this logo on the front door
of their own library. Right?
of their own library. Right?
135
346840
3000
pentru a o plasa pe ușa
propriei biblioteci.
propriei biblioteci.
Iată cum au mers lucrurile.
06:02
So here's the big rollout.
136
350360
1376
Practic, trebuia să lucrez
cu diferiți arhitecți.
cu diferiți arhitecți.
06:03
Basically I'd work
with different architects.
with different architects.
137
351760
2256
06:06
First Robin Hood was my client.
Now these architects were my client.
Now these architects were my client.
138
354040
3216
Mai întâi, clientul meu a fost organizația
Robin Hood. Acum, erau arhitecții,
Robin Hood. Acum, erau arhitecții,
06:09
I'd say, "Here's your logo.
Put it on the door."
Put it on the door."
139
357280
2239
iar eu spuneam:
„Uite sigla. Pune-o pe ușă.”
„Uite sigla. Pune-o pe ușă.”
06:11
"Here's your logo. Put it on both doors."
140
359543
1953
„Uite sigla. Pune-o pe ambele uși.”
06:13
"Here's your logo.
Put it off to the side."
Put it off to the side."
141
361520
2016
„Uite sigla. Pune-o în lateral.”
06:15
"Here's your logo
repeated all over to the top."
repeated all over to the top."
142
363560
2256
„Uite sigla, repetată în partea de sus.”
06:17
So everything was going swimmingly.
143
365840
1696
Totul mergea perfect.
06:19
I just was saying,
"Here's your logo. Here's your logo."
"Here's your logo. Here's your logo."
144
367560
2656
Pur și simplu spuneam:
„Uite sigla. Uite sigla.”
„Uite sigla. Uite sigla.”
06:22
Then I got a call
from one of the architects,
from one of the architects,
145
370240
2136
Apoi m-a sunat unul din arhitecți,
06:24
a guy named Richard Lewis,
and he says, "I've got a problem.
and he says, "I've got a problem.
146
372400
2856
un tip pe nume Richard Lewis,
și mi-a spus: „Am o problemă.
și mi-a spus: „Am o problemă.
06:27
You're the graphics guy.
Can you solve it?"
Can you solve it?"
147
375280
2016
Tu te ocupi de grafică. O poți rezolva?”
06:29
And I said, OK, sure."
148
377320
1216
Iar eu am zis: „OK, sigur”.
06:30
And he said, "The problem is
that there's a space
that there's a space
149
378560
2576
„Problema e”, a spus el,
„că există un spațiu între raft și tavan.”
„că există un spațiu între raft și tavan.”
06:33
between the shelf and the ceiling."
150
381160
1816
06:35
So that sounds like
an architectural issue to me,
an architectural issue to me,
151
383000
2336
Mi s-a părut că ar fi
o problemă de arhitectură,
o problemă de arhitectură,
06:37
not a graphic design issue,
so I'm, "Go on."
so I'm, "Go on."
152
385360
2096
nu de design grafic,
așa că am zis „Continuă”.
așa că am zis „Continuă”.
06:39
And Richard says, "Well,
the top shelf has to be low enough
the top shelf has to be low enough
153
387480
3656
Iar Richard a spus: „Ei bine,
ultimul raft trebuie să fie destul de jos
ultimul raft trebuie să fie destul de jos
06:43
for the kid to reach it,
154
391160
1216
ca să ajungă copiii la el,
dar am o clădire mare și veche,
iar tavanele sunt foarte înalte,
iar tavanele sunt foarte înalte,
06:44
but I'm in a big old building,
and the ceilings are really high,
and the ceilings are really high,
155
392400
3000
06:47
so actually I've got
all this space up there
all this space up there
156
395424
2072
așa că rămâne o grămadă de spațiu liber
și am nevoie de ceva ca o pictură murală.”
06:49
and I need something like a mural."
157
397520
1696
06:51
And I'm like, "Whoa,
you know, I'm a logo designer.
you know, I'm a logo designer.
158
399240
2936
„Stai așa! Știi, eu sunt designer
de sigle”, am spus eu.
de sigle”, am spus eu.
06:54
I'm not Diego Rivera or something.
159
402200
2136
„Nu sunt Diego Rivera sau ceva.
06:56
I'm not a muralist."
160
404360
1616
Nu sunt muralist.”
06:58
And so he said, "But can't you
think of anything?"
think of anything?"
161
406000
2376
„Dar nu-ți vine nicio idee?”
m-a întrebat el.
m-a întrebat el.
07:00
So I said, "OK, what if we just
took pictures of the kids in the school
took pictures of the kids in the school
162
408400
5376
„OK, ce-ar fi dacă am face poze
cu copiii din școală
cu copiii din școală
07:05
and just put them around
the top of the thing,
the top of the thing,
163
413800
2456
și le-am afișa în spațiul respectiv?
07:08
and maybe that could work."
164
416280
1336
Poate ar merge așa.”
07:09
And my wife is a photographer,
165
417640
1856
Soția mea e fotograf,
07:11
and I said, "Dorothy, there's no budget,
166
419520
1936
așa că i-am spus:
„Dorothy, n-avem buget.
„Dorothy, n-avem buget.
07:13
can you come to this school
in east New York, take these pictures?"
in east New York, take these pictures?"
167
421480
3176
Poți veni la școala asta din estul
New Yorkului, să faci niște poze?”
New Yorkului, să faci niște poze?”
07:16
And she did,
168
424680
1216
A venit,
iar dacă intrați
în biblioteca lui Richard,
în biblioteca lui Richard,
07:17
and if you go in Richard's library,
169
425920
1976
07:19
which is one of the first that opened,
170
427920
1856
una dintre primele care s-au deschis,
07:21
it has this glorious frieze
of, like, the heroes of the school,
of, like, the heroes of the school,
171
429800
3096
veți vedea o friză superbă
cu eroii școlii,
cu eroii școlii,
07:24
oversized, looking down
172
432920
1696
supradimensionați, privind în jos
07:26
into the little dollhouse
of the real library, right?
of the real library, right?
173
434640
3016
spre micuța casă de păpuși
care e biblioteca.
care e biblioteca.
07:29
And the kids were great,
hand-selected by the principals
hand-selected by the principals
174
437680
2816
Iar copiii au fost extraordinari,
aleși special
aleși special
07:32
and the librarian.
175
440520
1776
de directori și de bibliotecar.
07:34
It just kind of created
this heroic atmosphere in this library,
this heroic atmosphere in this library,
176
442320
3256
A creat o atmosferă aproape eroică
în bibliotecă,
în bibliotecă,
07:37
this very dignified setting below
and the joy of the children above.
and the joy of the children above.
177
445600
3496
cu un mediu foarte demn jos
și bucuria copiilor de deasupra.
și bucuria copiilor de deasupra.
07:41
So naturally all the other librarians
in the other schools see this
in the other schools see this
178
449120
4336
Așa că, normal, toți bibliotecarii
din celelalte școli au văzut acest lucru
din celelalte școli au văzut acest lucru
07:45
and they said, well, we want murals too.
179
453480
1936
și au zis: „Vrem și noi picturi murale”.
07:47
And I'm like, OK.
180
455440
1296
Iar eu le-am făcut pe plac,
07:48
So then I think, well,
it can't be the same mural every time,
it can't be the same mural every time,
181
456760
2896
dar m-am gândit că nu putem folosi
aceeași pictură mereu,
aceeași pictură mereu,
07:51
so Dorothy did another one,
and then she did another one,
and then she did another one,
182
459680
3056
așa că Dorothy a mai făcut una,
apoi încă una,
apoi încă una,
apoi am avut nevoie de mai mult ajutor,
07:54
but then we needed more help,
183
462760
1616
așa că am sunat o ilustratoare
pe care o cunosc, Lynn Pauley,
pe care o cunosc, Lynn Pauley,
07:56
so I called an illustrator I knew
named Lynn Pauley,
named Lynn Pauley,
184
464400
2856
07:59
and Lynn did these beautiful
paintings of the kids.
paintings of the kids.
185
467280
2936
și ea a făcut o serie de picturi
foarte frumoase cu copiii.
foarte frumoase cu copiii.
08:02
Then I called a guy named Charles Wilkin
at a place called Automatic Design.
at a place called Automatic Design.
186
470240
4336
Apoi am sunat un tip pe nume
Charles Wilkin, de la Automatic Design,
Charles Wilkin, de la Automatic Design,
08:06
He did these amazing collages.
187
474600
1800
care a făcut câteva colaje uimitoare.
08:08
We had Rafael Esquer
188
476960
2336
I-am cerut ajutorul lui Rafael Esquer
08:11
do these great silhouettes.
189
479320
1856
și el a realizat niște siluete grozave.
08:13
He would work with the kids,
asking for words,
asking for words,
190
481200
2176
A lucrat cu copiii,
care îi spuneau cuvinte,
care îi spuneau cuvinte,
08:15
and then based on those prompts,
191
483400
1576
iar pe baza acestora
08:17
come up with this little,
delirious kind of constellation
delirious kind of constellation
192
485000
2696
a creat un fel de constelație fantastică
08:19
of silhouettes
of things that are in books.
of things that are in books.
193
487720
2056
cu siluete ale lucrurilor din cărți.
Peter Arkle i-a intervievat pe copii
08:21
Peter Arkle interviewed the kids
194
489800
1576
08:23
and had them talk
about their favorite books
about their favorite books
195
491400
2096
cu privire la cărțile lor preferate
08:25
and he put their testimony
as a frieze up there.
as a frieze up there.
196
493520
2256
și a transformat spusele lor într-o friză.
08:27
Stefan Sagmeister worked with Yuko Shimizu
197
495800
2256
Stefan Sagmeister și Yuko Shimizu
08:30
and they did this amazing
manga-style statement,
manga-style statement,
198
498080
2296
au creat o imagine uimitoare
în stil manga,
în stil manga,
08:32
"Everyone who is honest is interesting,"
199
500400
2456
„Toți oamenii sinceri sunt interesanți”,
08:34
that goes all the way around.
200
502880
1856
care înconjoară întreaga cameră.
08:36
Christoph Niemann, brilliant illustrator,
201
504760
2376
Christoph Niemann,
un ilustrator extraordinar,
un ilustrator extraordinar,
a creat o întreagă serie de imagini
08:39
did a whole series of things
202
507160
1376
08:40
where he embedded books
into the faces and characters
into the faces and characters
203
508560
3016
cu cărți încorporate
în fețele și personajele,
în fețele și personajele,
08:43
and images and places
that you find in the books.
that you find in the books.
204
511600
3136
imaginile și locurile
pe care le găsești în cărți.
pe care le găsești în cărți.
08:46
And then even Maira Kalman
205
514760
2039
Apoi, Maira Kalman
08:48
did this amazing cryptic installation
of objects and words
of objects and words
206
516840
3815
a creat o instalație criptică
de cuvinte și imagini
de cuvinte și imagini
08:52
that kind of go all around
and will fascinate students
and will fascinate students
207
520679
3177
care înconjoară sala
și va continua să fascineze elevii
și va continua să fascineze elevii
08:55
for as long as it's up there.
208
523880
1576
cât timp va rămâne acolo.
08:57
So this was really satisfying,
209
525480
1656
A fost extrem de satisfăcător,
08:59
and basically my role here was reading
a series of dimensions to these artists,
a series of dimensions to these artists,
210
527160
5896
și rolul meu, practic, a fost să le citesc
o serie de dimensiuni artiștilor.
o serie de dimensiuni artiștilor.
09:05
and I would say,
211
533080
1256
Spuneam:
09:06
"Three feet by 15 feet, whatever you want.
212
534360
2696
„0.90 pe 4,5 m, fă ce vrei.
09:09
Let me know if you have
any problem with that."
any problem with that."
213
537080
2216
Anunță-mă dacă întâmpini vreo problemă.”
09:11
And they would go and install these.
It just was the greatest thing.
It just was the greatest thing.
214
539320
3216
Iar ei mergeau și își instalau lucrările.
A fost extraordinar.
A fost extraordinar.
09:14
But the greatest thing, actually, was --
215
542560
2296
Dar cel mai grozav lucru, de fapt, a fost
09:16
Every once in a while,
216
544880
1216
că din când în când,
09:18
I'd get, like, an invitation in the mail
made of construction paper,
made of construction paper,
217
546120
3216
primeam prin poștă
câte o invitație colorată,
câte o invitație colorată,
pe care scria: „Sunteți invitat
la deschiderea noii noastre biblioteci.”
la deschiderea noii noastre biblioteci.”
09:21
and it would say, "You are invited
to the opening of our new library."
to the opening of our new library."
218
549360
3296
09:24
So you'd go to the library,
say, you'd go to PS10,
say, you'd go to PS10,
219
552680
2376
Mă duceam acolo, de exemplu, la PS10,
09:27
and you'd go inside.
220
555080
1216
intram,
09:28
There'd be balloons,
there'd be a student ambassador,
there'd be a student ambassador,
221
556320
2776
erau baloane, un ambasador
din partea elevilor,
din partea elevilor,
09:31
there'd be speeches that were read,
222
559120
2136
se țineau discursuri,
09:33
poetry that was written
specifically for the opening,
specifically for the opening,
223
561280
2896
se citeau poezii scrise special
pentru deschidere,
pentru deschidere,
09:36
dignitaries would present people
with certificates,
with certificates,
224
564200
2936
veneau demnitari care decernau diplome
09:39
and the whole thing
was just a delirious, fun party.
was just a delirious, fun party.
225
567160
2616
și era o petrecere imensă
și foarte amuzantă.
și foarte amuzantă.
09:41
So I loved going to these things.
226
569800
1616
Îmi plăcea la nebunie să merg.
09:43
I would stand there dressed like this,
obviously not belonging,
obviously not belonging,
227
571440
2976
Stăteam acolo îmbrăcat așa,
evident neintegrându-mă deloc,
evident neintegrându-mă deloc,
09:46
and someone would say,
"What are you doing here, mister?"
"What are you doing here, mister?"
228
574440
2667
și cineva spunea
„Ce căutați aici, domnule?”
„Ce căutați aici, domnule?”
09:49
And I'd say, "Well, I'm part of the team
that designed this place."
that designed this place."
229
577131
3165
Și răspundeam: „Fac parte
din echipa care a proiectat acest loc.”
din echipa care a proiectat acest loc.”
09:52
And they'd said, "You do these shelves?"
230
580320
1905
Iar el întreba: „Ați făcut rafturile?”
09:54
And I said, "No."
"You took the pictures up above."
"You took the pictures up above."
231
582249
2407
„Nu.”
„Ați făcut pozele de sus?”
„Ați făcut pozele de sus?”
09:56
"No."
232
584680
1216
„Nu.”
09:57
"Well, what did you do?"
233
585920
1216
„Dar ce ați făcut?”
09:59
"You know when you came in?
The sign over the door?"
The sign over the door?"
234
587160
2456
„Mai știți când ați intrat?
Semnul de pe ușă?”
Semnul de pe ușă?”
„Cel pe care scrie bibliotecă?”
10:01
"The sign that says library?"
235
589640
1416
10:03
(Laughter)
236
591080
1016
(Râsete)
10:04
"Yeah, I did that!"
237
592120
1216
„Da, pe acela l-am făcut.”
10:05
And then they'd sort of go,
"OK. Nice work if you can get it."
"OK. Nice work if you can get it."
238
593360
4120
Iar ei ziceau ceva de genul:
„OK, decât nimic...”
„OK, decât nimic...”
10:10
So it was so satisfying
going to these little openings
going to these little openings
239
598200
4096
A fost extrem de satisfăcător
să merg la aceste mici deschideri,
să merg la aceste mici deschideri,
10:14
despite the fact that I was
kind of largely ignored or humiliated,
kind of largely ignored or humiliated,
240
602320
3736
deși, de cele mai multe ori,
m-am simțit cam ignorat sau umilit,
m-am simțit cam ignorat sau umilit,
10:18
but it was actually fun
going to the openings,
going to the openings,
241
606080
2176
dar mi-a plăcut să merg la evenimente,
10:20
so I decided that I wanted
to get the people in my office
to get the people in my office
242
608280
2696
așa că am hotărât să-i adun
la mine în birou pe oamenii
la mine în birou pe oamenii
10:23
who had worked on these projects,
get the illustrators and photographers,
get the illustrators and photographers,
243
611000
3456
care lucraseră la aceste proiecte,
ilustratori și fotografi,
ilustratori și fotografi,
și le-am propus să închiriem o dubă,
10:26
and I said, why don't we rent a van
244
614480
1696
10:28
and drive around
the five boroughs of New York
the five boroughs of New York
245
616200
2376
să mergem prin cele cinci cartiere
din New York
din New York
și să vedem câte biblioteci
putem vizita într-o zi.
putem vizita într-o zi.
10:30
and see how many we could hit at one time.
246
618600
2016
10:32
And eventually there were
going to be 60 of these libraries,
going to be 60 of these libraries,
247
620640
2856
În final, aveau să fie 60 de biblioteci,
10:35
so we probably got to see
maybe half a dozen in one long day.
maybe half a dozen in one long day.
248
623520
3776
așa că am reușit să vedem cam șase pe zi.
10:39
And the best thing of all
was meeting these librarians
was meeting these librarians
249
627320
2936
Partea cea mai bună a fost
că i-am cunoscut pe bibliotecarii
că i-am cunoscut pe bibliotecarii
10:42
who kind of were running these,
took possession of these places
took possession of these places
250
630280
3576
care conduceau aceste locuri,
care le stăpâneau
care le stăpâneau
10:45
like their private stage
upon which they were invited
upon which they were invited
251
633880
2576
ca pe propria lor scenă,
pe care fuseseră invitați
pe care fuseseră invitați
10:48
to mesmerize their students
and bring the books to life,
and bring the books to life,
252
636480
3936
ca să-i farmece pe elevi
și să aducă volumele la viață.
și să aducă volumele la viață.
10:52
and it was just
this really exciting experience
this really exciting experience
253
640440
2536
A fost o experiență uimitoare
10:55
for all of us to actually
see these things in action.
see these things in action.
254
643000
2816
pentru toți să vedem aceste lucruri
în acțiune.
în acțiune.
10:57
So we spent a long day doing this
255
645840
2536
Așadar, am petrecut o zi foarte lungă
făcând asta
făcând asta
11:00
and we were in the very last library.
256
648400
1816
și am ajuns la ultima bibliotecă.
11:02
It was still winter,
because it got dark early,
because it got dark early,
257
650240
2816
Era încă iarnă,
deoarece se întuneca repede,
deoarece se întuneca repede,
11:05
and the librarian says,
258
653080
1216
iar bibliotecara a spus:
11:06
"I'm about to close down.
So really nice having you here.
So really nice having you here.
259
654320
2696
„Sunt pe punctul de a închide.
Mă bucur că v-am văzut.
Mă bucur că v-am văzut.
11:09
Hey, wait a second, do you want to see
how I turn off the lights?"
how I turn off the lights?"
260
657040
3136
Dar stați puțin, vreți să vedeți
cum sting luminile?”
cum sting luminile?”
11:12
I'm like, "OK."
261
660200
1296
„OK”, am spus eu.
11:13
And she said, "I have
this special way that I do it."
this special way that I do it."
262
661520
2496
Iar ea a zis: „Am un mod special
în care procedez.”
în care procedez.”
11:16
And then she showed me.
263
664040
1256
Apoi mi-a arătat.
11:17
What she did was she turned out
every light one by one by one by one,
every light one by one by one by one,
264
665320
3456
A stins toate luminile, una câte una,
11:20
and the last light she left on
265
668800
2056
iar ultima care a rămas aprinsă
11:22
was the light that illuminated
the kids' faces,
the kids' faces,
266
670880
2896
a fost cea care lumina fețele copiilor.
Bibliotecara a spus: „E ultima
pe care o sting în fiecare seară,
pe care o sting în fiecare seară,
11:25
and she said, "That's the last light
I turn off every night,
I turn off every night,
267
673800
2856
11:28
because I like to remind myself
why I come to work."
why I come to work."
268
676680
2576
ca să-mi amintesc mie însămi
de ce vin la serviciu.”
de ce vin la serviciu.”
11:31
So when I started this whole thing,
269
679280
2856
Când am început acest proiect,
11:34
remember, it was just
about designing that logo
about designing that logo
270
682160
2191
țineți minte, era vorba doar de o siglă
11:36
and being clever, come up with a new name?
271
684375
2001
și de istețimea mea de a găsi un nou nume.
11:38
The unintended consequence here,
272
686400
1576
Consecința neintenționată aici,
pentru care mi-ar plăcea
să-mi asum meritele,
să-mi asum meritele,
11:40
which I would like to take credit for
273
688000
1816
11:41
and like to think I can think through
the experience to that extent,
the experience to that extent,
274
689840
3216
și mi-ar plăcea să spun că m-am gândit
la ea încă de la început,
la ea încă de la început,
11:45
but I can't.
275
693080
1216
dar nu pot,
11:46
I was just focused on a foot ahead of me,
as far as I could reach with my own hands.
as far as I could reach with my own hands.
276
694320
3976
eu m-am concentrat doar pe viitorul
apropiat, pe ce puteam atinge cu mâna.
apropiat, pe ce puteam atinge cu mâna.
11:50
Instead, way off in the distance
277
698320
2576
Însă undeva, la distanță,
11:52
was a librarian
278
700920
1256
era o bibliotecară
11:54
who was going to find
the chain of consequences
the chain of consequences
279
702200
2936
care avea să considere
lanțul consecințelor
lanțul consecințelor
11:57
that we had set in motion,
280
705160
1416
pe care le-am pus în mișcare,
11:58
a source of inspiration
281
706600
1496
drept sursă de inspirație
12:00
so that she in this case
could do her work really well.
could do her work really well.
282
708120
3376
pentru a-și putea face meseria
cât mai bine.
cât mai bine.
12:03
40,000 kids a year
are affected by these libraries.
are affected by these libraries.
283
711520
3376
40.000 de copii sunt influențați
de aceste biblioteci în fiecare an.
de aceste biblioteci în fiecare an.
12:06
They've been happening
for more than 10 years now,
for more than 10 years now,
284
714920
2456
Ele au început să apară
de mai bine de 10 ani,
de mai bine de 10 ani,
12:09
so those librarians have kind of turned on
a generation of children to books
a generation of children to books
285
717400
4536
deci acești bibliotecari au atras
o întreagă generație de copii spre cărți.
o întreagă generație de copii spre cărți.
12:13
and so it's been a thrill to find out
286
721960
2496
A fost o plăcere să vedem că, uneori,
12:16
that sometimes unintended consequences
are the best consequences.
are the best consequences.
287
724480
3736
consecințele neintenționate
sunt cele mai bune consecințe.
sunt cele mai bune consecințe.
12:20
Thank you very much.
288
728240
1216
Vă mulțumesc mult.
12:21
(Applause)
289
729480
3880
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Michael Bierut - Designer, criticMichael Bierut is a partner in the New York office of Pentagram, a founder of Design Observer and a teacher at Yale School of Art and Yale School of Management.
Why you should listen
Michael Bierut studied graphic design at the University of Cincinnati's College of Design, Architecture, Art and Planning, graduating summa cum laude in 1980. Prior to joining Pentagram in 1990 as a partner in the firm's New York office, he worked for ten years at Vignelli Associates, ultimately as vice president of graphic design.
His projects at Pentagram have included work for the New York Times, Saks Fifth Avenue, The Cathedral of St. John the Divine, Harley-Davidson, The Museum of Arts and Design, Mastercard, the New York City Department of Transportation, the Robin Hood Foundation, Mohawk Paper Mills, New World Symphony, the New York Jets, the Brooklyn Academy of Music and MIT Media Lab. As a volunteer to Hillary for America, he created the ubiquitous H logo that was used throughout the 2016 presidential campaign.
He has won hundreds of design awards and his work is represented in the permanent collections of the Museum of Modern Art and the Metropolitan Museum of Art in New York, and the Musée des Arts Décoratifs, Montreal. He served as president of the New York Chapter of the American Institute of Graphic Arts (AIGA) from 1988 to 1990 and is president emeritus of AIGA National. Bierut was elected to the Alliance Graphique Internationale in 1989, to the Art Directors Club Hall of Fame in 2003, and was awarded the profession’s highest honor, the AIGA Medal, in 2006. In 2008, he was named winner in the Design Mind category of the Cooper-Hewitt National Design Awards. In spring 2016, Bierut was appointed the Henry Wolf Graphic Designer in Residence at the American Academy in Rome.
Bierut is a senior critic in graphic design at the Yale School of Art and a lecturer at the Yale School of Management. He writes frequently about design and is the co-editor of the five-volume series Looking Closer: Critical Writings on Graphic Design published by Allworth Press. In 2002, Bierut co-founded Design Observer, a blog of design and cultural criticism which now features podcasts on design, popular culture, and business.
Bierut's book 79 Short Essays on Design was published in 2007 by Princeton Architectural Press. A monograph on his work, How to use graphic design to sell things, explain things, make things look better, make people laugh, make people cry and (every once in a while) change the world, was published in 2015 by Thames & Hudson and Harper Collins. This accompanied the first retrospective exhibition of his work, part of the School of Visual Art's Masters Series, which was on view at the SVA Chelsea Gallery in New York City for five weeks in autumn 2015. His next book, Now You See It, is due out from Princeton Architectural Press this fall.
Michael Bierut | Speaker | TED.com