TED2012
Rob Reid: The $8 billion iPod
ร็อบ เรด: iPod มูลค่า 8 พันล้านดอลลาร์
Filmed:
Readability: 5.1
3,208,583 views
นักเขียนการ์ตูน ร็อบ เรด เปิดเผยคณิตศาสตร์ว่าด้วยเรื่องลิขสิทธิ์ (Copyright Math) ซึ่งเป็นศาสตร์แนวทางการศึกษาใหม่ที่น่าสนใจที่อ้างถึงตัวเลขที่ได้รับมาจากนักกฎหมายและนักเจรจาลับในอุตสาหกรรมการบันเทิง
Rob Reid - Author, entrepreneur
Rob Reid is a humor author and the founder of the company that created the music subscription service Rhapsody. Full bio
Rob Reid is a humor author and the founder of the company that created the music subscription service Rhapsody. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
The recent debate over copyright laws
0
0
2000
ประเด็นโต้เถียงเมื่อไม่นานมานี้เกี่ยวกับเรื่องกฎหมายลิขสิทธิ์
00:17
like SOPA in the United States
1
2000
2000
อย่างเช่น ราชบัญญัติหยุดการละเมิดลิขสิทธิ์สื่อออนไลน์ (SOPA) ในสหรัฐอเมริกา
00:19
and the ACTA agreement in Europe
2
4000
2000
และ ข้อตกลงทางการค้าว่าด้วยเรื่องการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาในยุโรป
00:21
has been very emotional.
3
6000
2000
เป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อนมาก
00:23
And I think some dispassionate, quantitative reasoning
4
8000
3000
และผมคิดว่า การให้เหตุผลเชิงตัวเลขที่เป็นกลาง
00:26
could really bring a great deal to the debate.
5
11000
2000
จะสามารถนำข้อสรุปที่ชัดเจนมาสู่ข้อถกเถียงนี้ได้
00:28
I'd therefore like to propose
6
13000
2000
ด้งนั้นผมจึงอยากนำเสนอ
00:30
that we employ, we enlist,
7
15000
2000
สิ่งที่พวกเราใช้ พวกเราสนับสนุน
00:32
the cutting edge field of copyright math
8
17000
2000
คณิตศาสตร์ว่าด้วยเรื่องลิขสิทธิ์
00:34
whenever we approach this subject.
9
19000
2000
เมื่อไรก็ตามที่เรากล่าวถึงเรื่องนี้
00:36
For instance, just recently
10
21000
2000
ยกตัวอย่าง เมื่อเร็วๆ นี้
00:38
the Motion Picture Association revealed
11
23000
2000
สมาคมผู้ผลิตภาพยนตร์(แห่งอเมริกา) ได้เปิดเผยว่า
00:40
that our economy loses 58 billion dollars a year
12
25000
3000
เศรษฐกิจของสหรัฐฯ สูญเสียเม็ดเงิน 58 พันล้านดอลลาร์ต่อปี
00:43
to copyright theft.
13
28000
3000
จากการละเมิดลิขสิทธิ์
00:46
Now rather than just argue about this number,
14
31000
2000
วันนี้ แทนที่แค่ถกเถียงเกี่ยวกับตัวเลขนี้
00:48
a copyright mathematician will analyze it
15
33000
3000
นักคณิตศาสตร์ลิขสิทธิ์จะมาวิเคราะห์ตัวเลขนี้กัน
00:51
and he'll soon discover that this money
16
36000
2000
และต่อจากนี้ไม่นาน เขาจะค้นพบว่าเงินก้อนนี้
00:53
could stretch from this auditorium
17
38000
2000
สามารถขยับขยายจากห้องบรรยายนี้
00:55
all the way across Ocean Boulevard
18
40000
2000
ไปในทุกทิศทาง ข้ามโอเชียน บูเลอวาร์ด
00:57
to the Westin, and then to Mars ...
19
42000
3000
สู่เวสติน และสิ้นสุดที่ดาวอังคารในที่สุด
01:00
(Laughter)
20
45000
2000
(เสียงหัวเราะ)
01:02
... if we use pennies.
21
47000
3000
ถ้าเราใช้เงินเหรียญเพนนี
01:05
Now this is obviously a powerful,
22
50000
2000
ครับ มันเป็นสิ่งที่ทรงพลังอย่างเห็นได้ชัด
01:07
some might say dangerously powerful, insight.
23
52000
3000
บางคนอาจพูดว่ามันเป็นแนวคิดที่ทรงพลังอย่างน่าอันตรายเลยทีเดียว
01:10
But it's also a morally important one.
24
55000
2000
แต่มันก็เป็นสิ่งสำคัญที่ถูกต้องตามหลักการ
01:12
Because this isn't just the hypothetical retail value
25
57000
3000
เพราะศาสตร์นี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่การให้ค่าแบบสันนิษฐาน
01:15
of some pirated movies that we're talking about,
26
60000
2000
ของภาพยนตร์ที่ถูกละเมิดลิขสิทธิ์ที่เรากำลังพูดถึง
01:17
but this is actual economic losses.
27
62000
2000
แต่คือค่าที่แท้จริงของการสูญเสียทางเศรษฐกิจ
01:19
This is the equivalent
28
64000
2000
ตัวเลขนี้มีค่าเทียบเท่ากับ
01:21
to the entire American corn crop failing
29
66000
2000
การสูญเสียไร่ข้าวโพดทั่วทั้งอเมริกา
01:23
along with all of our fruit crops,
30
68000
3000
พร้อมกับสวนผลไม้ทั้งหมด
01:26
as well as wheat, tobacco,
31
71000
2000
รวมถึงไร่ข้าวสาลี, ยาสูบ
01:28
rice, sorghum --
32
73000
2000
ข้าว, ข้าวฟ่าง
01:30
whatever sorghum is -- losing sorghum.
33
75000
4000
ไม่ว่าจะเป็นข้าวฟ่างอะไรก็ตาม - มันก็คือการสูญเสียข้าวฟ่าง
01:34
But identifying the actual losses to the economy
34
79000
3000
แต่การจะระบุถึงมูลค่าการสูญเสียที่แท้จริงต่อเศรษฐกิจ
01:37
is almost impossible to do
35
82000
2000
เป็นสิ่งเกือบเป็นไปไม่ได้ที่จะคำนวณ
01:39
unless we use copyright math.
36
84000
2000
ถ้าเราไม่ใช้คณิตศาสาตร์ลิขสิทธิ์
01:41
Now music revenues are down by about eight billion dollars a year
37
86000
3000
ปัจจุบัน รายได้ในวงการเพลงลดต่ำลงไปประมาณ 8 พันล้านดอลลาร์ต่อปี
01:44
since Napster first came on the scene.
38
89000
2000
ตั้งแต่ Napster เข้ามามีบทบาทในวงการครั้งแรก
01:46
So that's a chunk of what we're looking for.
39
91000
3000
ดังนั้น ตัวเลขก้อนนี้แหละครับที่พวกเรากำลังมองหากันอยู่
01:49
But total movie revenues
40
94000
2000
แต่รายได้รวมของอุตสาหกรรมภาพยนตร์
01:51
across theaters, home video and pay-per-view are up.
41
96000
2000
ทั้งธุรกิจโรงภาพยนตร์ วีดิโอเช่า และบริการจ่ายต่อครั้งกลับเพิ่มขึ้น
01:53
And TV, satellite and cable revenues are way up.
42
98000
3000
และรายได้ของธุรกิจทีวี ดาวเทียมและเคเบิลก็เพิ่มขึ้น
01:56
Other content markets like book publishing and radio
43
101000
2000
ตลาดสื่ออื่นๆ เช่น หนังสือและวิทยุ
01:58
are also up.
44
103000
2000
ก็เพิ่มขึ้นเช่นเดียวกัน
02:00
So this small missing chunk here
45
105000
2000
ดังนั้น เงินก้อนเล็กๆ ที่หายไปตรงจุดนี้
02:02
is puzzling.
46
107000
2000
เป็นสิ่งที่น่าชวนคิดนะครับ
02:04
(Laughter)
47
109000
3000
(เสียงหัวเราะ)
02:07
(Applause)
48
112000
3000
(เสียงปรบมือ)
02:10
Since the big content markets
49
115000
2000
ครั้นตั้งแต่ตลาดธุรกิจสื่อขนาดใหญ่
02:12
have grown in line with historic norms,
50
117000
2000
ได้เติบโตขึ้นตามประวัติศาตร์
02:14
it's not additional growth that piracy has prevented,
51
119000
3000
มันไม่ได้เป็นการเติบโตที่การละเมิดลิขสิทธิ์ถูกป้องกัน
02:17
but copyright math tells us
52
122000
2000
แต่คณิตศาสตร์ลิขสิทธิ์บอกเราว่า
02:19
it must therefore be foregone growth
53
124000
3000
มันต้องเป็นการเติบโตก่อนหน้านี้แล้ว
02:22
in a market that has no historic norms --
54
127000
2000
ในตลาดที่ไม่เป็นไปตามประวัติศาสตร์ปกติ
02:24
one that didn't exist in the 90's.
55
129000
2000
ตลาดที่ไม่ได้เกิดขึ้นในช่วงปี 90
02:26
What we're looking at here
56
131000
2000
สิ่งที่พวกเรากำลังมองในประเด็นนี้
02:28
is the insidious cost of ringtone piracy.
57
133000
2000
คือต้นทุนลับของการละเมิดลิขสิทธิ์ริงโทน
02:30
(Laughter)
58
135000
4000
(เสียงหัวเราะ)
02:34
50 billion dollars of it a year,
59
139000
2000
50 พันล้านดอลลาร์ในต้นทุนต่อปี
02:36
which is enough, at 30 seconds a ringtone,
60
141000
2000
ซึ่งเพียงพอสำหรับริงโทนที่ยาว 30 วินาที
02:38
that could stretch from here
61
143000
2000
ที่สามารถขยายผลจากจุดนี้
02:40
to Neanderthal times.
62
145000
2000
ย้อนไปสู่ยุคยุคมนุษย์หิน
02:42
(Laughter)
63
147000
4000
(เสียงหัวเราะ)
02:46
It's true.
64
151000
2000
มันเป็นความจริงครับ
02:48
(Applause)
65
153000
2000
(เสียงหัวเราะ)
02:50
I have Excel.
66
155000
2000
ผมมี Excel (พิสูจน์)
02:52
(Laughter)
67
157000
2000
(เสียงหัวเราะ)
02:54
The movie folks also tell us
68
159000
2000
เรื่องอุตสาหกรรมภาพยนตร์ก็บอกเราด้วยเช่นกันว่า
02:56
that our economy loses
69
161000
2000
เศรษฐกิจของเราได้สูญเสีย
02:58
over 370,000 jobs to content theft,
70
163000
3000
งาน 370,000 งานให้แก่การโจรกรรมสื่อ
03:01
which is quite a lot when you consider that, back in '98,
71
166000
3000
ซึ่งเป็นจำนวนที่ค่อนข้างสูงเมื่อคุณพิจารณาย้อนกลับไปในปี 98
03:04
the Bureau of Labor Statistics indicated
72
169000
2000
สถิติของสำนักแรงงานบ่งบอกว่า
03:06
that the motion picture and video industries
73
171000
2000
อุตสาหกรรมวีดิโอและสือภาพยนตร์
03:08
were employing 270,000 people.
74
173000
3000
กำลังจ้างแรงงาน 270,000 คน
03:11
Other data has the music industry at about 45,000 people.
75
176000
3000
ข้อมูลอื่นๆ กล่าวว่ามีการจ้างในอุตสาหกรรมเพลงอยู่ที่ประมาณ 45,000 คน
03:14
And so the job losses that came with the Internet
76
179000
2000
และการสูญเสียงานซึ่งมาพร้อมกับอินเตอร์เน็ต
03:16
and all that content theft,
77
181000
2000
และการโจรกรรมข้อมูล
03:18
have therefore left us with negative employment in our content industries.
78
183000
3000
ได้ส่งผลเสียด้านลบต่อการจ้างงานให้เราเห็นในอุตสาหกรรมสื่อ
03:21
And this is just one of the many mind-blowing statistics
79
186000
3000
และนี้เป็นเพียงแค่หนึ่งในข้อมูลสถิติที่น่าตื่นเต้นครับ
03:24
that copyright mathematicians have to deal with every day.
80
189000
2000
ซึ่งนักคณิตศาสตร์ลิขสิทธิ์ต้องทำทุกวัน
03:26
And some people think that string theory is tough.
81
191000
3000
และบางคนคิดว่าทฤษฎีเส้นเชือกเป็นเรื่องที่ยาก
03:29
(Laughter)
82
194000
2000
(เสียงหัวเราะ)
03:31
Now this is a key number from the copyright mathematicians' toolkit.
83
196000
3000
ครับ และนี้คือตัวเลขสำคัญจากชุดคำนวณของนักคณิตศาสตร์ลิขสิทธิ์
03:34
It's the precise amount of harm
84
199000
2000
มันคือจำนวนที่แม่นยำของอันตราย
03:36
that comes to media companies
85
201000
2000
ที่มาเยือนผู้ประกอบการธุรกิจสื่อ
03:38
whenever a single copyrighted song or movie
86
203000
2000
เมื่อใดก็ตามที่ เพลงลิขสิทธิ์หนึ่งเพลงหรือภาพยนตร์เรื่องหนึ่ง
03:40
gets pirated.
87
205000
2000
ถูกละเมิด
03:42
Hollywood and Congress derived this number mathematically
88
207000
3000
โฮลลีวูดและคองเกรสได้ตัวเลขนี้มาโดยทางคณิตศาสตร์
03:45
back when they last sat down to improve copyright damages
89
210000
3000
ย้อนกลับไปเมื่อพวกเขาใช้เวลานั่งลงเพื่อบรรเทาความเสียหายจากการละเมิดลิขสิทธิ์
03:48
and made this law.
90
213000
2000
และบัญญัติกฏหมายนี้ขึ้นมา
03:50
Some people think this number's a little bit large,
91
215000
2000
บางคนคิดว่าตัวเลขนี้เป็นจำนวนที่ออกจะค่อนข้างมาก
03:52
but copyright mathematicians who are media lobby experts
92
217000
3000
แต่นักคณิตศาสตร์ลิขสิทธิ์ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเจรลับในธุรกิจสื่อ
03:55
are merely surprised
93
220000
2000
แค่รู้สึกประหลาดใจเท่านั้น
03:57
that it doesn't get compounded for inflation every year.
94
222000
3000
ซึ่งตัวเลขนี้ไม่ได้รวมผลของภาวะเงินเฟ้อในทุกๆ ปี
04:00
Now when this law first passed,
95
225000
2000
เมื่อกฎหมายนี้ตราขึ้นเป็นครั้งแรก
04:02
the world's hottest MP3 player could hold just 10 songs.
96
227000
3000
เครื่องเล่น MP3 ที่เป็นที่นิยมที่สุดในโลกจะสามารถเก็บเพลงได้เพียงแค่ 10 เพลงเท่านั้น
04:05
And it was a big Christmas hit.
97
230000
2000
และมันก็คือเพลงฮิตในช่วงเทศกาลคริสต์มาส
04:07
Because what little hoodlum wouldn't want
98
232000
2000
เพราะสิ่งที่ผู้มีอำนาจไม่อยากก็คือ
04:09
a million and a half bucks-worth of stolen goods in his pocket.
99
234000
2000
สินค้าที่ถูกขโมยจากกระเป๋าซึ่งมีมูลค่าเท่าเงินหนึ่งล้านห้าแสนดอลลาร์
04:11
(Laughter)
100
236000
3000
(เสียงหัวเราะ)
04:14
(Applause)
101
239000
5000
(เสียงปรบมือ)
04:19
These days an iPod Classic can hold 40,000 songs,
102
244000
3000
ปัจจุบัน iPod รุ่น Classic จุเพลงได้ถึง 40,000 เพลง
04:22
which is to say eight billion dollars-worth
103
247000
3000
ซึ่งพูดได้ว่ามีมูลค่าถึง 8 พันล้านดอลลาร์
04:25
of stolen media.
104
250000
2000
ของสื่อที่ถูกขโมย
04:27
(Applause)
105
252000
2000
(เสียงปรบมือ)
04:29
Or about 75,000 jobs.
106
254000
2000
หรือเทียบเท่าอาชีพงาน 75,000 งาน
04:31
(Laughter)
107
256000
2000
(เสียงหัวเราะ)
04:33
(Applause)
108
258000
5000
(เสียงปรบมือ)
04:38
Now you might find copyright math strange,
109
263000
3000
ตอนนี้ คุณอาจจะพบความแปลกของคณิตศาสตร์ลิขสิทธิ์
04:41
but that's because it's a field
110
266000
2000
แต่นั้นเป็นเพราะธรรมชาติของมัน
04:43
that's best left to experts.
111
268000
2000
ซึ่งจะให้ดี ควรปล่อยให้เป็นหน้าที่ของผู้เชี่ยวชาญ
04:45
So that's it for now.
112
270000
2000
ซึ่งนี่คือทั้งหมดสำหรับวันนี้
04:47
I hope you'll join me next time
113
272000
2000
ผมหวังว่าคุณจะให้ความร่วมมือกับผมในครั้งหน้า
04:49
when I will be making an equally scientific and fact-based inquiry
114
274000
3000
เมื่อผมจะทำแบบสอบถามอิงข้อเท็จจริงและวิทยาศาสตร์อย่างเท่าๆ กัน
04:52
into the cost of alien music piracy to he American economy.
115
277000
3000
ในเรื่องของต้นทุนการละเมิดลิขสิทธิ์เพลงต่างประเทศที่มีต่อเศรษฐกิจสหรัฐอเมริกา
04:55
Thank you very much.
116
280000
2000
ขอบคุณมากครับ
04:57
(Applause)
117
282000
2000
(เสียงปรบมือ)
04:59
Thank you.
118
284000
2000
(ขอบคุณครับ)
05:01
(Applause)
119
286000
3000
(เสียงปรบมือ)
ABOUT THE SPEAKER
Rob Reid - Author, entrepreneurRob Reid is a humor author and the founder of the company that created the music subscription service Rhapsody.
Why you should listen
Rob Reid is an author and a serial entrepreneur. He founded the company that created the Rhapsody music website, and his latest book, Year Zero, was published in July 2013. In it, aliens seek to erase the ruinous fines on their vast collections of pirated American music by destroying the Earth. Parts of it are made up. The audiobook version will be read by John Hodgman.
On the TED Blog, read more on the numbers behind Copyright Math >>
Rob Reid | Speaker | TED.com