TEDxSanFrancisco
Douglas Thomas: How a typeface helped launch Apollo
دوغلاس توماس: كيف ساعد خط مطبوع على إطلاق أبولو
Filmed:
Readability: 4
326,595 views
عندما هبطت الإنسانية لأول مرة على سطح القمر في عام 1969، كان محرف فوتورا هناك معهم. في هذا التاريخ المذهل للطباعة ، يشارك المصمم دوغلاس توماس دور فوتورا في إطلاق مركبة الفضاء أبولو 11 - وكيف أصبح واحد من أكثر الخطوط المستخدمة في العالم.
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typography
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
In 1969 in July,
0
833
2518
في عام 1969 في يوليو
00:15
three Americans launched into space.
1
3375
2934
ثلاثة أمريكيين أُطلقوا إلى الفضاء
00:18
Now, they went to the surface of the moon,
2
6333
2393
وذهبوا إلى سطح القمر
00:20
they famously made
the great leap for mankind.
the great leap for mankind.
3
8750
3476
وأحرزوا تقدمً عظيمًا للبشرية
00:24
Buzz Aldrin, Neil Armstrong,
they walked on the surface,
they walked on the surface,
4
12250
3101
باز ألدرين ونيل أرمسترونغ،
مشوا على سطح القمر
مشوا على سطح القمر
00:27
they planted this flag.
5
15375
1268
وزرعوا علم دولتنا.
00:28
It's rightly celebrated as a moment
that in America we say is a triumph.
that in America we say is a triumph.
6
16667
5434
ويُحتفل بهذه اللحظة بجدارة في تاريخ
الولايات المتحدة على أنها نصر.
الولايات المتحدة على أنها نصر.
00:34
We think it was this
amazing accomplishment.
amazing accomplishment.
7
22125
2976
نعتقد أن هذا كان هو الإنجاز مدهش.
00:37
They didn't just leave behind
this flag, though.
this flag, though.
8
25125
2268
ولم يتركوا وراءهم هذا العلم، فحسب.
00:39
They also left behind a plaque.
9
27417
1477
تركوا ورائهم لوحة أيضًا
00:40
This plaque is a beautiful object,
10
28918
1641
هذه اللوحة شيء جميل
00:42
and one that I want to talk to you
a little bit about.
a little bit about.
11
30583
2560
وأريد التحدث عنها قليلًا.
00:45
First, you might notice
that there's two globes,
that there's two globes,
12
33167
2239
أولًا، قد تلاحظ أن هناك اثنين من الكرات
00:47
representing all of earth.
13
35430
1254
تُمثل كل الأرض
00:48
And then there's this beautiful statement:
14
36708
2018
وبعد ذلك هناك هذا البيان الجميل:
00:50
"We came in peace for all mankind."
15
38750
1684
"لقد جئنا بسلام للبشرية جمعاء."
00:52
Now, at first, this is just
nice poetic language,
nice poetic language,
16
40458
3101
الآن، في البداية، هذه مجرد لغة شعرية لطيفة
00:55
but it's also set in a typeface
that's perfect for this moment.
that's perfect for this moment.
17
43583
3851
لكنها أيضًا موضوعة في مكان
مثالي لهذه اللحظة
مثالي لهذه اللحظة
00:59
It seems industrial, it seems engineered.
18
47458
3185
يبدو صناعيًا، يبدو مُهندسًا
01:02
It also is the best possible name
19
50667
1572
وهو أيضًا أفضل اسم ممكن
01:04
you could come up with
for something on the moon: Futura.
for something on the moon: Futura.
20
52263
3796
يمكنك أن تأتي بشيء على القمر: (فيوتشورا)
01:08
Now, I want to talk to you about fonts,
21
56083
1858
الآن، أريد أن أتحدث معكم عن الخطوط
01:09
and why this typeface is perfect
for this moment.
for this moment.
22
57965
2344
ولماذا هذا الخط مثالي لهذه اللحظة
01:12
But it's actually more
than just ceremonial.
than just ceremonial.
23
60333
2084
لكنه في الحقيقة أكثر
من مجرد زخرفة.
من مجرد زخرفة.
01:15
Now, when all of you arrived here today,
24
63250
2768
عندما وصلتم جميعًا إلى هنا اليوم
01:18
you actually had to think about fonts.
25
66042
2601
كان عليكم التفكير في الخطوط.
01:20
You might not realize it,
26
68667
1267
قد لا تدرك ذلك
01:21
but you're all unconscious
experts on typography.
experts on typography.
27
69958
2976
لكنكم جميعًا خبراء
فاقدي الوعي في الطباعة
فاقدي الوعي في الطباعة
01:24
Typography is the study
of how fonts inhabit our world,
of how fonts inhabit our world,
28
72958
4351
الكتابة هي دراسة كيف
تسكن الخطوط في عالمنا،
تسكن الخطوط في عالمنا،
01:29
they're the visual language
of the words we use.
of the words we use.
29
77333
3917
إنها اللغة البصرية للكلمات التي نستخدمها.
01:34
Here's the thing
that's funny about this, though.
that's funny about this, though.
30
82000
2309
إليكم ما يُضحك بخصوص هذا.
01:36
I know you're probably not like me,
you're not a font nerd,
you're not a font nerd,
31
84333
2768
أعلم أنك لست مثلّي على الأرجح،
لست مهووسا بالخط،
لست مهووسا بالخط،
01:39
maybe some of you are,
but if you're not, that's alright,
but if you're not, that's alright,
32
87125
2726
ربما بعضكم كذلك،
لكن إن لم تكن كذلك، فلا بأس
لكن إن لم تكن كذلك، فلا بأس
01:41
because I might spend hours every day
33
89875
1976
لأنني قد أقضي ساعات كل يوم
01:43
trying to pick the perfect typeface
for the perfect project,
for the perfect project,
34
91875
2810
أحاول اختيار المكان المثالي
للمشروع المثالي
للمشروع المثالي
01:46
or I might spend thousands
of dollars every year,
of dollars every year,
35
94709
2309
أو قد أُنفق آلاف الدولارات كل عام
01:49
trying to get ones
with the right features.
with the right features.
36
97042
2059
محاولًا الحصول على أنواع بمواصفات مناسبة.
01:51
But all of you actually spend hours
every day, evaluating fonts.
every day, evaluating fonts.
37
99125
3143
لكنكم جميعًا تقضون ساعات يوميًا،
في تقييم الخطوط.
في تقييم الخطوط.
01:54
If you don't believe me,
think about how you got here.
think about how you got here.
38
102292
2559
إذا كنت لا تصدقني،
فكّر كيف وصلت إلى هنا.
فكّر كيف وصلت إلى هنا.
01:56
Each of you had to judge by the signs
39
104875
1768
كل واحد منكم يجب أن يحكم بالإشارات
01:58
and maybe even on your phone,
40
106667
1434
وربما حتى على هاتفك،
02:00
which signals to trust
and which to ignore.
and which to ignore.
41
108125
3476
أي الإشارات تثق بها وأي منها تتجاهلها.
02:03
You were evaluating fonts.
42
111625
1268
كنت تقيّم الخطوط.
02:04
Or maybe when you're just
buying a new product,
buying a new product,
43
112917
2226
أو ربما عندما تشتري منتجًا جديدًا،
02:07
you have to think about
whether something is expensive
whether something is expensive
44
115167
2524
يجب أن تُفكر فيما إذا كان هناك شيء مكلف
02:09
or cheap or hard to get or easy to find.
45
117715
3719
أو رخيص أو صعب الحصول عليه
أو سهل العثور عليه
أو سهل العثور عليه
02:13
And the funny thing about it is,
46
121458
1601
والشيء المضحك في ذلك هو،
02:15
this may not seem extraordinary to you,
47
123083
1858
هذا قد لا يبدو إستثنائيًا إليك،
02:16
but the moment you see
something out of place,
something out of place,
48
124965
2303
ولكن حالما ترى شيء بغير مكانه،
02:19
you recognize it right away.
49
127292
1351
تُلاحظ ذلك مباشرة.
02:20
(Laughter)
50
128667
2392
(ضَحك)
02:23
The thing I love about typography,
51
131083
1685
ما أحبه بدراسة الكتابة،
02:24
and why I love fonts
and why I love Futura,
and why I love Futura,
52
132792
2267
وحبي للخطوط وحبي لشعار فيوتشورا
02:27
is that, for me,
what I study is everywhere.
what I study is everywhere.
53
135083
3851
،هو، أنني، ما أدرسه موجود بكل مكان.
02:30
Every street that I walk down,
every book that I pick up,
every book that I pick up,
54
138958
2685
في كل شارع أمشي فيه وفي كل كتاب اقرأه.
02:33
every thing that I read
is filled with the thing I love.
is filled with the thing I love.
55
141667
5142
وكل ما اقرأه مملوء بالشيء الذي أحبه.
02:38
Now, once you understand the history
and what happens with typography,
and what happens with typography,
56
146833
4310
عند فهمك للتاريخ وفهمك
لما يحدث عند الكتابة،
لما يحدث عند الكتابة،
02:43
you actually have a history
of everything before you.
of everything before you.
57
151167
3392
حينها سيصبح لديك تاريخ كل شيء.
02:46
And this is the typeface Futura.
58
154583
2226
وهذا هو خط الطباعة الذي يدعى فيوتشورا.
02:48
As previously we've discussed,
this is modernism in miniature.
this is modernism in miniature.
59
156833
3393
كما قُلنا سابقًا، هذه هي
الحداثة بشكل مُصغر.
الحداثة بشكل مُصغر.
02:52
This is a way in which modernism
infiltrated this country
infiltrated this country
60
160250
2768
هذه إحدى الطرق التي دخلت الحداثة هذا البلد
02:55
and became perhaps the most popular,
or promiscuous typeface,
or promiscuous typeface,
61
163042
3226
وأصبح هذا الخط رُبما الأكثر
شهرة، أو الأكثر إباحة،
شهرة، أو الأكثر إباحة،
02:58
of the twentieth century.
62
166292
1976
للقرن العشرين.
03:00
"Less is more," right, these are
the aphorisms of modernism.
the aphorisms of modernism.
63
168292
3309
"الأقل يعني أكثر،" هذه هي شعائر الحداثة.
03:03
And in the visual arts,
the same thing happened.
the same thing happened.
64
171625
2268
وفي الفنون المرئية، يحدث نفس الشيء.
03:05
Let's focus on the essentials,
focus on the basic shapes,
focus on the basic shapes,
65
173917
2684
لنُركز على الأساسيات،
وهي الأشكال الأساسية،
وهي الأشكال الأساسية،
03:08
focus on geometry.
66
176625
1268
لنُركز على الهندسة.
03:09
So Futura actually holds this to its core.
67
177917
2726
فيوتشرا تُظهر كل هذه التعاليم.
03:12
You might notice that the shapes
inherent in Futura
inherent in Futura
68
180667
2434
قد تُلاحظون أن الأشكال الموجودة في فيوتشورا
03:15
have circles, squares, triangles.
69
183125
1726
هي دوائر ومربعات ومُثلثات.
03:16
Some of the shapes
are all based on circles,
are all based on circles,
70
184875
2101
وبعض الأشكال مبنية على شكل الدائرة،
03:19
like the O, D and C,
71
187000
1268
مثل O، D، وC،
03:20
or others have this pointed
apex of the triangle.
apex of the triangle.
72
188292
3476
أو البعض الآخر لها القمة
المُنتصبة الخاصة بالمثلث.
المُنتصبة الخاصة بالمثلث.
03:23
Others just look like
they might have been made
they might have been made
73
191792
2226
والبعض الآخر تبدو وكأنها رُسمت
03:26
with a ruler or a compass.
74
194042
1309
بمسطرة وفرجار.
03:27
They feel geometric,
they feel mathematic, precise.
they feel mathematic, precise.
75
195375
2684
تبدو هندسية ومدروسة بالرياضيات ودقيقة.
03:30
In fact, this whole system
carries through with the way
carries through with the way
76
198083
2601
في الواقع، النظام بأكمله مبني
على هذه الطريقة
على هذه الطريقة
03:32
that the typeface was designed.
77
200708
1518
التي صُمم الخط بها.
03:34
To not look like it was made
like other typefaces, to be something new.
like other typefaces, to be something new.
78
202250
3351
لكي يبدو مُختلف عن باقي
الخطوط، ليكون شيء جديد.
الخطوط، ليكون شيء جديد.
03:37
Here it is in the lightweight,
the medium weight and the bold weight.
the medium weight and the bold weight.
79
205625
4226
وهنا نراه بخط خفيف ومتوسط وسميك.
03:41
The whole family has
different things to commend to it.
different things to commend to it.
80
209875
2976
كل تلك الطرق لها شيء خاص بها.
03:44
This was a conscious break from the past,
81
212875
1976
تُمثل كتابة الخط انفصالًا عن ما سبق،
03:46
something that looked like it was made
by a machine, and not by hand.
by a machine, and not by hand.
82
214875
3268
وكأنه شيء صُنع بوساطة آلة، وليس باليد.
03:50
When I say not made by hand,
this is what I mean.
this is what I mean.
83
218167
2309
وعندما أقول ليس بوساطة اليد، هذا ما أعنيه.
03:52
This is what we think about maybe,
84
220500
1643
ربما هذا ما نُفكر فيه،
03:54
when you might create something
with a calligraphic brush or a pen.
with a calligraphic brush or a pen.
85
222167
3601
عند صُنعك لشيء ما بريشة خط اليد او بالقلم.
03:57
That there's thicks and thins.
86
225792
1434
هنالك خطوط صغيرة وعريضة
03:59
And even more traditional typefaces,
say like a Garamond,
say like a Garamond,
87
227250
3393
وحتى الخطوط التقليدية، مثل غاراموند،
04:02
holds vestiges of this old system
88
230667
1767
تحتوي بقايا من هذا النظام القديم
04:04
in which you can see the A
where it get little bit thinner at the top
where it get little bit thinner at the top
89
232458
3268
الذي يسمح برؤية A حيث تصبح أصغر في الأعلى
04:07
and thicker down below,
90
235750
1268
وأعرض في الأسفل،
04:09
because it's trying to look like
someone had made it by hand.
someone had made it by hand.
91
237042
2892
لأنها تحاول أن تبدو
وكأن من كتبها فعل ذلك بيده.
وكأن من كتبها فعل ذلك بيده.
04:11
But Futura, in contrast,
92
239958
1310
وعكس ذلك، يبدو فيوتشورا،
04:13
is designed to look like
no one had touched it at all,
no one had touched it at all,
93
241292
2559
كأنه صُمم بدون أن يلمسه أحد،
04:15
that this was made by a machine,
94
243875
1559
وكأن آلة قامت بتصميم الخط،
04:17
for a machine age, for an industrial age.
95
245458
1976
لعصر الآلات ولعصرٍ صناعي.
04:19
There's actually a sleight of hand here
96
247458
2060
في الواقع هنالك خُدعة هنا
04:21
that Paul Renner, the designer
who made this in 1927, employed.
who made this in 1927, employed.
97
249542
3726
استخدمها، بول رنر، مُصمم هذا الخط في 1927.
04:25
If you look at the way in which
98
253292
1517
إذا نظرت إلى الطريقة التي
04:26
the circular shape
joins with the vertical shaft,
joins with the vertical shaft,
99
254833
2934
يُضم الشكل الدائري مع الجذع العامودي،
04:29
you'll notice that it tapers
just every so slightly.
just every so slightly.
100
257791
3226
ستلاحظون أنها تَسْتدقّ بشكل طفيف.
04:33
And this is one of hundreds of ways
101
261041
1727
وهذه إحدى مئات الطرق
04:34
in which this typeface was designed
to look geometrically perfect,
to look geometrically perfect,
102
262792
3142
التي صُمم بها الخط
ليبدو شكلًا هندسيًا مثالي،
ليبدو شكلًا هندسيًا مثالي،
04:37
even though it's mathematically not.
103
265958
1768
بالرغم أنه من ناحية الحِساب ليس كذلك.
04:39
And this is what typeface
designers do all the time
designers do all the time
104
267750
2393
وهذا ما يقوم به مصمموا الخط طوال الوقت
04:42
to make typefaces work, every day.
105
270167
2642
ليجعلوا الخطوط فعالة، كل يوم.
04:44
Now, there were other designers doing this
at the same time in Europe and America.
at the same time in Europe and America.
106
272833
3893
كان يوجد مُصممون آخرون يقومون
بالعمل نفسه في أوروبا وأميركا آنذاك.
بالعمل نفسه في أوروبا وأميركا آنذاك.
04:48
These are a few other
excellent examples from Europe,
excellent examples from Europe,
107
276750
2518
هذه أمثلة أخرى ممتازة من أوروبا،
04:51
trying to create something new
for the new age, a new moment in time.
for the new age, a new moment in time.
108
279292
3267
يحاولون من خلالها خَلق شيء
جديد لعهد جديد، حينها.
جديد لعهد جديد، حينها.
04:54
These are some other ones in Germany
109
282583
1768
وهذه أمثلة أُخرى من ألمانيا
04:56
that in some ways
look very similar to Futura,
look very similar to Futura,
110
284375
2184
والتي تُشبه فيوتشرا على حدٍ ما،
04:58
maybe with higher waist or lower waist
or different proportions.
or different proportions.
111
286583
3060
ربما تختلف في الطول إما طويلة
أو قصيرة أو ذات أبعاد مختلفة.
أو قصيرة أو ذات أبعاد مختلفة.
05:01
Then why did Futura take over the world?
112
289667
1934
لماذا إذًا بقي فيوتشوراالأشهر؟
05:03
In this case, if you can read
the titles there,
the titles there,
113
291625
2518
في هذه الحالة، إذا قرأتم العناوين هناك،
05:06
some of these names
don't quite roll off the tongue:
don't quite roll off the tongue:
114
294167
2767
بعض هذه الأسماء ليست جميلة اللفظ:
05:08
Erbar, Kabel Light,
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
115
296958
5351
إربار وكابل لايت وبرثلد-غروتسك
وإليغنت-غروتسك.
وإليغنت-غروتسك.
05:14
These aren't exactly
household names, are they?
household names, are they?
116
302333
2226
هذه ليست أسماء عظيمة، صحيح؟
05:16
And so when you compare that to Futura,
117
304583
2685
وعند مقارنتها مع الأسماء
التي تُكتب فيوتشورا،
التي تُكتب فيوتشورا،
05:19
you realize that this was a really
good choice by the marketing team.
good choice by the marketing team.
118
307292
3267
ستدركون أن فريق التسويق
اصابوا في خيارهم.
اصابوا في خيارهم.
05:22
What's amazing about this name --
119
310583
1726
الأمر المدهش بخصوص هذا الاسم...
05:24
you know, what's in this name
is that this is a name
is that this is a name
120
312333
2643
في هذا الاسم معنى
05:27
that actually invokes hope
and an idea about the future.
and an idea about the future.
121
315000
3684
يبعث على الأمل ويُعطي فكرة عن المستقبل.
05:30
And this isn't actually the word
for future in German,
for future in German,
122
318708
2524
ولا تعني هذه الكلمة المستقبل في الألمانية،
05:33
it wasn't a German name,
123
321256
1262
لم تكن اسمًا ألمانيًا،
05:34
they actually picked something
124
322542
1476
إختاروا شيء
05:36
that would speak to a wider,
larger audience, a universal audience.
larger audience, a universal audience.
125
324042
3184
يُثير إعجاب جماهير أوسع وأكبر،
بمعنى جمهور واحد.
بمعنى جمهور واحد.
05:39
And when you compare it
to what was being done in America --
to what was being done in America --
126
327250
2851
وعند مقارنة فيوتشورا مع
ما كان موجود في أميركا...
ما كان موجود في أميركا...
05:42
these are the typefaces
from the same period
from the same period
127
330125
2101
سنجد هذه الخطوط من نفس الوقت
05:44
in the United States in the 1920s,
128
332250
1643
في الولايات المتحدة في التسعينات،
05:45
bold, brash, braggadocios.
129
333917
1309
جريئة وغير خجولة ومُتحذلقة.
05:47
You almost think of this as exactly
like what the stock market looked like
like what the stock market looked like
130
335250
3518
هذه هي أنواع الخطوط التي
كانت موجودة في سوق الأسهم
كانت موجودة في سوق الأسهم
05:50
when they were all
going nuts in the 1920s.
going nuts in the 1920s.
131
338792
2059
عندما مَرّ السوق بحالة جنون في التسعينات.
05:52
And you realize that Futura
is doing something revolutionary.
is doing something revolutionary.
132
340875
2893
وستدركون أن فيوتشرا ذو تأثير هائل.
05:55
I want to step back and talk
about an example of the typeface in use.
about an example of the typeface in use.
133
343792
4184
أُريد التحدث الآن عن مثال
لاستخدام هذا خط.
لاستخدام هذا خط.
06:00
So this is a magazine that we all
probably know today, "Vanity Fair."
probably know today, "Vanity Fair."
134
348000
3268
لدينا هنا مجلة نعرفها اليوم جميعًا باسم،
"مهرجان الذهو."
"مهرجان الذهو."
06:03
This is what it looked like
in 1929, in the summer.
in 1929, in the summer.
135
351292
3351
هذا كان شكل الخد المُستخدم
في 1929، في الصيف.
في 1929، في الصيف.
06:06
And in many ways, there's
nothing wrong with this design.
nothing wrong with this design.
136
354667
3392
وبالمُجمل، لا يبدو التصميم
وكأنه يُعاني من شيء.
وكأنه يُعاني من شيء.
06:10
This is absolutely typical of the 1920s.
137
358083
2601
هذا كان اعتياديًا في التسعينات.
06:12
There's a photograph
of an important person,
of an important person,
138
360708
2101
وهنالك صورة لشخص مُهم،
06:14
in this case Franklin Roosevelt,
then-governor of New York.
then-governor of New York.
139
362833
2810
وهي صورة فرانكلين
روزفلت، عُمدة نيويورك آنذاك.
روزفلت، عُمدة نيويورك آنذاك.
06:17
Everything seems centered,
everything seems symmetrical.
everything seems symmetrical.
140
365667
2642
كل شيء يبدو مُنسقًا ومُتَمركز الموضع.
06:20
There's still a little bit
of ornamentation,
of ornamentation,
141
368333
2101
هنالك بعض من الزخرفة،
06:22
so this is still maybe having
some vestiges of the painted lady
some vestiges of the painted lady
142
370458
2976
وقد يكون ذلك دليلًا على وجود
بعض البقايا من الأسلوب الإباحي
بعض البقايا من الأسلوب الإباحي
06:25
and not fully modernistic.
143
373458
1268
وليس مُعاصرًا بالكامل.
06:26
But everything seems kid of solid.
144
374750
1643
ولكن يبدو كل شيء جيد التصميم.
06:28
There's even drop caps
to help you get into the text.
to help you get into the text.
145
376417
2517
حتى أن هنالك أحرف
استهلالية تُساعد على فهم النص.
استهلالية تُساعد على فهم النص.
06:30
But this all changed very quickly
and in October of 1929,
and in October of 1929,
146
378958
2726
ولكن كل ذلك تغير بسرعة
ففي تشرين الأول عام 1929،
ففي تشرين الأول عام 1929،
06:33
a Berlin-based designer came
and redesigned "Vanity Fair."
and redesigned "Vanity Fair."
147
381708
2976
قام مُصمم في ألمانيا بإعادة
تصميم مجلة "مهرجان الذهو."
تصميم مجلة "مهرجان الذهو."
06:36
And this is what
it looks like with Futura.
it looks like with Futura.
148
384708
3185
وهذا كان شكل المجلة بعد استخدام فيوتشورا.
06:39
Instead of the governor
149
387917
1851
بدلًا من المحافظ
06:41
now we have a photograph
of an abstract, beautiful setting,
of an abstract, beautiful setting,
150
389792
2892
أصبح لدينا صُورة تجريدية، لمنطقة جميلة.
06:44
in this case, the ocean.
151
392708
1518
وهنا، الصورة كانت المحيط.
06:46
Instead of drop caps,
there's nothing at all.
there's nothing at all.
152
394250
2226
وعوضًا عن الأحرف الاستهلالية، لا يوجد شيء.
06:48
And replaced with a centered
layout is now asymmetry.
layout is now asymmetry.
153
396500
4059
وبدلًا من التصميم المُتمركز
أصبح غير مُنتظم.
أصبح غير مُنتظم.
06:52
And it gets even more radical
the further you enter the magazine.
the further you enter the magazine.
154
400583
3060
وكلما قرأت المجلة تجد المزيد
من هذا التصميم المتطرف.
من هذا التصميم المتطرف.
06:55
In this case,
even more dramatic asymmetry.
even more dramatic asymmetry.
155
403667
2017
وبالتحديد، المزيد من التصميم اللامتناسق.
06:57
In this case, illustrations
by Pablo Picasso, moving across the page
by Pablo Picasso, moving across the page
156
405708
3268
مثل رسومات بابلو بيكاسو، في الصفحة
07:01
and breaking the gutter of the two pages.
157
409000
3893
وهي موضوعة في الفراغ بين الصفحتين.
07:04
And there's something even more radical.
158
412917
1934
وهنالك شيء آخر جديد.
07:06
If you look closely at the Futura,
you might notice something.
you might notice something.
159
414875
2934
إذا نظرت عن كثب إلى خط فيوتشورا،
قد تلاحظ شيء آخر.
قد تلاحظ شيء آخر.
07:09
You might not pick it up at first,
160
417833
1643
قد لا تنتبه في البداية،
07:11
but there are no capital letters
in the title or the captions on this page.
in the title or the captions on this page.
161
419500
3559
ولكن لا يوجد أحرف كبيرة
في العناوين الرئيسية أو الفرعية.
في العناوين الرئيسية أو الفرعية.
07:15
You might not think that's very radical,
162
423083
1935
قد تظن أن هذا ليس بشيء غريب،
07:17
but pick up any magazine,
any book or go to any website,
any book or go to any website,
163
425042
2642
ولكن اقرأ مجلة أو زُرّ أي موقع،
07:19
and I guarantee, you are not
going to find it very easily.
going to find it very easily.
164
427708
2768
وأضمن لك، أنك لن تجد هذا
الأسلوب يُستخدم كثيرًا.
الأسلوب يُستخدم كثيرًا.
07:22
This is still a radical idea.
165
430500
2393
لا تزال هذه فكرة جديدة.
(عدم تكبير الأحرف)
(عدم تكبير الأحرف)
07:24
And why is that radical?
166
432917
1267
ولماذا هي كذلك؟
07:26
When we think about
what capital letters denote,
what capital letters denote,
167
434208
2976
عند التفكير بما تُشير له الكلمات الكبيرة،
07:29
they denote something important,
168
437208
1810
نعلم أنها تُشير إلى شيء هام،
07:31
whether it's our names, or our titles.
169
439042
2142
سواء كان ذلك أسماءً، أو ألقاب.
07:33
Or maybe even just
the name of our corporations,
the name of our corporations,
170
441208
2935
أو حتى أسماء شركات،
07:36
or maybe our trademarks.
171
444167
1726
أو ربما الماركات.
07:37
Actually, in some ways,
America's the home of capitalization.
America's the home of capitalization.
172
445917
3434
في الواقع، من عدة نواحي،
أميركا هي موطن الأحرف الكبيرة.
أميركا هي موطن الأحرف الكبيرة.
07:41
We love putting capitals in everything.
173
449375
1893
نُحب استخدامها في كل مكان.
07:43
(Laughter)
174
451292
1642
(ضَحك)
07:44
But think about how radical this would be
175
452958
1976
ففكِروا كم هو أمرٌ مُختلف
07:46
to introduce a magazine where you're
taking away all the capital letters.
taking away all the capital letters.
176
454958
4310
أن تُنشر مجلة خالية من الحروف الكبيرة.
07:51
This has maybe had
the same political force
the same political force
177
459292
2059
لربما كان لهذا القرار تأثير
07:53
that we now argue over things
like pronouns in our society today.
like pronouns in our society today.
178
461375
3726
على الجدالات التي نخوضها
اليوم حول استخدام الضمائر.
اليوم حول استخدام الضمائر.
07:57
In the 1920s,
179
465125
1559
في عشرينيات القرن الماضي،
07:58
this is just shortly after Soviet Russia
had a communist revolution.
had a communist revolution.
180
466708
4625
وبعد مدة قصيرة من قيام الثورة
الشيوعية في الاتحاد السوفيتي.
الشيوعية في الاتحاد السوفيتي.
08:04
And for them, this actually represented
a socialist infiltration into America.
a socialist infiltration into America.
181
472250
4643
وبالنسبة لهم، القرار الذي إتخذوه مَثّلَ
تَسَلّل الإشتراكية إلى أميركا.
تَسَلّل الإشتراكية إلى أميركا.
08:08
All lowercase letters meant
that this was an egalitarian,
that this was an egalitarian,
182
476917
3851
فقد كانت الأحرف الصغيرة تعني أن
المجتمع كان قائمًا على المُساواة
المجتمع كان قائمًا على المُساواة
08:12
complete lowering of everything
into one equal playing field.
into one equal playing field.
183
480792
4017
وكل شيء مُخفض إلى مستوى
متساوي من كل المناحي.
متساوي من كل المناحي.
08:16
Now this is still kind of a radical idea.
184
484833
1976
ولا تزال تُعَدّ تلك فكرة عظيمة.
08:18
Think about how often
you do capitalize something
you do capitalize something
185
486833
2286
فَكّر في المرات التي تقوم بتكبير الحروف
08:21
to have more power or prestige to it.
186
489143
1791
لتُعطي أهمية أو سُلطة لشيء ما.
08:22
So for them to do this was a way
in which Futura was using this idea.
in which Futura was using this idea.
187
490958
4185
فما فعله الإشتراكيون ساعد
فيوتشرا على تطبيق الفكرة نفسها.
فيوتشرا على تطبيق الفكرة نفسها.
08:27
Now, other designers
were doing other things with Futura.
were doing other things with Futura.
188
495167
3184
وكان مُصممون آخرون
يستخدمون فيوتشورا بأشكال أخرى.
يستخدمون فيوتشورا بأشكال أخرى.
08:30
Others brought other ideas
of modernism with it,
of modernism with it,
189
498375
2268
البعض قام بجلب أفكار من الحداثة لتجربتها،
08:32
whether it was interesting
new illustration styles,
new illustration styles,
190
500667
2392
إما عن طريق إضافة تصميمات جديدة،
08:35
or interesting new collage
types of illustration.
types of illustration.
191
503083
2851
أو إضافة مُلْصَقَة من التصميمات
الجديدة المثيرة.
الجديدة المثيرة.
08:37
Or even just new book covers,
192
505958
2060
أو حتى مجرد استخدام أغلفة كتب جديدة،
08:40
whether they were from Europe.
193
508042
2101
وحتى ولو كانوا من أوروبا.
08:42
But here's the funny thing.
194
510167
1851
ولكن الأمر المضحك.
08:44
In the 1920s, if you wanted
to use a new typeface,
to use a new typeface,
195
512042
2351
في عسلاينيات القرن الماضي،
إذا أردت استخدام خط جديد،
إذا أردت استخدام خط جديد،
08:46
you couldn't just go download it
onto your computer.
onto your computer.
196
514417
2434
لم تكن تستطيع تحميل ذلك
الخط ببساطة إلى الحاسب.
الخط ببساطة إلى الحاسب.
08:48
You actually had to have pieces of lead.
197
516875
2183
كان يجب أن يكون بحوزتك قطع من الرصاص.
08:51
So for Americans who wanted to adopt this
198
519082
2061
وبالنسبة للأميركيين الذين أرادوا فعل ذلك
08:53
and make it part of their own system,
199
521167
2016
وجعل ذلك جزء من نظامهم،
08:55
something they could use
in everyday typography,
in everyday typography,
200
523207
2852
وشيء يُمكن استخدامه في الكتابة اليومية،
08:58
whether in ads or anything else,
201
526083
1643
وفي الإعلانات أو أي شيء آخر،
08:59
they actually had to have metal type.
202
527750
2184
كان يجب أن يستخدموا نوعًا من المعدن.
09:01
So being good American
capitalists, what did we do?
capitalists, what did we do?
203
529958
2435
وكوننا رأسماليين، ما الذي فعلناه؟
09:04
We made all sorts of copies.
204
532417
1392
قُمنا بإصدار نُسخ مختلفة.
09:05
Ones that had nothing to do
with the name Futura,
with the name Futura,
205
533833
2310
البعض منها لم يكن له صلة بفيوتشورا،
09:08
but looked identical to it,
206
536167
1851
ولكن بدى شبيهًا بها،
09:10
whether it was Spartan or Tempo.
207
538042
1559
سواء كان خط سبارتن أو تمبو.
09:11
And in fact, by the time
that World War II started,
that World War II started,
208
539625
2726
وفي الواقع، عند إندلاع
الحرب العالمية الثانية،
الحرب العالمية الثانية،
09:14
American corporations were actually trying
to boycott Nazi goods.
to boycott Nazi goods.
209
542375
3434
كانت الشركات الأميركية
تُحاول مصادرة البضائع النازية.
تُحاول مصادرة البضائع النازية.
09:17
But they said,
"Go ahead and use our copies.
"Go ahead and use our copies.
210
545833
2476
ولكنهم قالوا،
"هيا استعملوا نُسَخنا.
"هيا استعملوا نُسَخنا.
09:20
Use 20th Century, use Spartan,
use Vogue, use Tempo.
use Vogue, use Tempo.
211
548333
2685
استخدموا خط القرن العشرين
وسبارتن وفوغ وتمبو.
وسبارتن وفوغ وتمبو.
09:23
These are identical to Futura."
212
551042
2309
هذه كلها شبيهة فيوتشورا."
09:25
And in fact, for most people,
they didn't even learn the new names,
they didn't even learn the new names,
213
553375
3184
وفي الواقع، لم يتعلم الناس
أغلب الأسماء الجديدة،
أغلب الأسماء الجديدة،
09:28
they just still called it all Futura.
214
556583
1768
استمروا في تسميتها فيوتشورا.
09:30
So America took this typeface in,
215
558375
2559
لذلك إحتضنت أميركا هذا الخط،
09:32
conquered it and made it its own.
216
560958
1976
وسيطرة عليه وجعلته مُلكها.
09:34
So by the time World War II finishes,
217
562958
2893
عند انتهاء الحرب العالمية الثانية،
09:37
Americans are using this on everything,
218
565875
1858
أصبح الأميركان يستخدمون الخط في كل شيء،
09:39
whether it be catalogs, or atlases,
219
567757
2219
سواء في الكتالوجات أو الخرائط،
09:42
or encyclopedias or charts and graphs,
220
570000
3309
أو في الموسوعات أو
في المخططات أو المصورات،
في المخططات أو المصورات،
09:45
or calendars, or even political material.
221
573333
3643
أو الجداول الزمنية أو
حتى الوثائق السياسية.
حتى الوثائق السياسية.
09:49
And even the logo for a new
expansion football team.
expansion football team.
222
577000
3083
وحتى في رسم شعار فريق كرة قدم جديد.
09:53
And in fact, it was used even on some
of the most important advertising
of the most important advertising
223
581042
3392
وفي الواقع، اِستخدم الخط
في العديد من أبرز الإعلانات
في العديد من أبرز الإعلانات
09:56
of the 20th century.
224
584458
1310
في القرن العشرين.
09:57
So it's in this context
225
585792
1309
وفي هذا السياق
09:59
that when the US government
was picking a typeface
was picking a typeface
226
587125
2351
عندما كانت الحكومة
الأميركية تريد انتقاء خط
الأميركية تريد انتقاء خط
10:01
to use after World War II
for new maps and new projects,
for new maps and new projects,
227
589500
2620
لتستخدمه بعد حرب العالم الثانية
في الخرائط والمشاريع،
في الخرائط والمشاريع،
10:04
they picked Futura.
228
592144
1249
إختاروا فيوتشورا.
10:05
It wasn't an astounding choice,
it wasn't a radical choice,
it wasn't a radical choice,
229
593417
2809
لم يكن قرارًا صادمًا ولا غريبًا،
10:08
it didn't have anything
to do with communism.
to do with communism.
230
596250
2143
ولم يكن له صلة بالشيوعية.
10:10
But in this case, it was used
on some of the most important maps,
on some of the most important maps,
231
598417
3101
ولكن اِستخدم في رسم أهم الخرائط،
10:13
so this one, an air force map in 1962,
232
601542
1851
وهذه هنا، خريطة للقوات الجوية في 1962،
10:15
or used for the maps in Vietnam in '66.
233
603417
2416
أو في خرائط فيتنام في '66.
10:18
And so it wasn't a surprise
234
606833
1310
ولم تكن مفاجأة
10:20
that when astronauts
first started the Mercury program,
first started the Mercury program,
235
608167
3059
عند بدء رواد الفضاء لمشروع عطارد،
10:23
such as John Glenn orbiting the earth,
236
611250
1810
مثل جون غلن الذي كان في مدار الأرض،
10:25
that charts and maps
that he was using were in Futura.
that he was using were in Futura.
237
613084
2600
أن الخرائط والمصوارت
كانت مكتوبة بخط فيوتشورا.
كانت مكتوبة بخط فيوتشورا.
10:27
And in fact, by the time
Mercury morphed into Apollo,
Mercury morphed into Apollo,
238
615708
4018
وفي الواقع، عندما تغير اسم
مشروع عطارد إلى أبولو،
مشروع عطارد إلى أبولو،
10:31
it started getting used
more and more for more things.
more and more for more things.
239
619750
2601
أصبح يُستخدم هذا الخط في عدة أشياء.
10:34
So in this case for a safety plan,
240
622375
2643
ومنها لكتابة خطةٍ تضمن السلامة،
10:37
or even starting to get used
on instrument panels,
on instrument panels,
241
625042
2601
أو حتى أصبح يُستخدم
في لوحات أجهزة التحكم،
في لوحات أجهزة التحكم،
10:39
or navigational aids.
242
627667
1684
أو الأدوات المساعدة في التنقل.
10:41
Or even on diagrams
to show how the whole system worked.
to show how the whole system worked.
243
629375
3143
أو في المخططات للمساعدة
على فهم كيفية عمل النظام بأكمله.
على فهم كيفية عمل النظام بأكمله.
10:44
But here's the amazing thing,
244
632542
1392
ولكن الأمر المدهش،
10:45
it didn't just get used for papers
that they handed out to people.
that they handed out to people.
245
633958
3101
لم يُستخدم في الأوراق
التي وزعت على الناس فحسب.
التي وزعت على الناس فحسب.
10:49
It started to get used for an interface,
246
637083
1935
وإنما أصبح يستخدم في واجهة تطبيق،
10:51
for an entire system
that helped the astronauts
that helped the astronauts
247
639042
2226
لنظام كامل تساعد الرواد
10:53
know how to use the machine.
248
641292
1517
على تعلم كيفية استخدام الآلة.
10:54
NASA wasn't just one big corporation
making everything.
making everything.
249
642833
3851
ناسا لم تكن شركة كبيرة تُصنع كل شيء فحسب.
(الوكالة الوطنية للفضاء والطيران)
(الوكالة الوطنية للفضاء والطيران)
10:58
There was hundreds of contractors --
250
646708
1851
كان هنالك المئات من المُتعاقدين...
11:00
Boeing, IBM, McDonnell Douglas --
251
648583
2393
مثل بوينغ وشركة الآلات
العالمية ومكدونل دوغلس...
العالمية ومكدونل دوغلس...
11:03
all making different machines.
252
651000
1434
وكل منها تُنتج آلات مختلفة.
11:04
Now imagine if astronauts had to use
different typefaces and different systems
different typefaces and different systems
253
652458
3685
تخيلوا لو اضطر رواد الفضاء
لستخدام خطوط وأنظمة مختلفة
لستخدام خطوط وأنظمة مختلفة
11:08
for each component they had
in the space shuttles.
in the space shuttles.
254
656167
3392
من أجل فهم عمل كل
مكون داخل الحوائم الفضائية.
مكون داخل الحوائم الفضائية.
11:11
This would have been
impossible to navigate
impossible to navigate
255
659583
2018
لكان من المستحيل التنقل في الفضاء
11:13
and there would have been
a cognitive overload
a cognitive overload
256
661625
2143
وكان لحدث زيادة حمولة في استيعاب الأوامر
11:15
every time they had
to open up a new system.
to open up a new system.
257
663792
2101
في كل مرة يحاولون فيها فتح برنامج جديد.
11:17
So in this case, Futura
being used on the interface
being used on the interface
258
665917
2642
ولهذا، اِستُخدام فيوتشورا في لوحة التطبيق
11:20
helped them navigate complexity
and make it more clear.
and make it more clear.
259
668583
3476
ساعد على تخطي التعقيد وجعل الأمور أوضح.
11:24
And it wasn't just used on buttons,
it was used on labels,
it was used on labels,
260
672083
3143
ولم يُستخدم فقط على الأزرار،
بل وعلى العناوين،
بل وعلى العناوين،
11:27
and it was used on their food rations,
261
675250
1810
واِستُخدم من أجل توزيع الطعام للرواد،
11:29
and it was used on their tool kits.
262
677084
2184
واِستُخدم على صندوق أدواتهم.
11:31
It was used on knobs and levers
to tell them what to do.
to tell them what to do.
263
679292
4059
وعلى مقابض الأبواب
والعتلات ليعلموا ما عليهم فعله.
والعتلات ليعلموا ما عليهم فعله.
11:35
In fact, maybe even some of the places
264
683375
1851
في الواقع، ربما استُخدم في بعض الأماكن
11:37
where they needed to have things
that were complex be more simple to them,
that were complex be more simple to them,
265
685250
3477
حيث كانوا بحاجة لجعل
الأشياء المعقدة أكثر بساطة،
الأشياء المعقدة أكثر بساطة،
11:40
instructions were printed
entirely in Futura,
entirely in Futura,
266
688751
2558
عن طريق كتابة تعليمات طُبعت فقط فيوتشورا،
11:43
so that they could know
what to do with that one moment.
what to do with that one moment.
267
691333
2643
لكي يعلموا ما يجدر فعله في تلك اللحظة.
11:46
They didn't have to remember
everything in their head,
everything in their head,
268
694000
2559
لم يكن عليهم تذكر كل شيء،
11:48
they could have it out there
in the world to see and refer to.
in the world to see and refer to.
269
696583
2935
استطاعوا وضع تلك
الأشياء ليراها ويشير لها الجميع.
الأشياء ليراها ويشير لها الجميع.
11:51
In this case, Futura helped
make that system,
make that system,
270
699542
2142
وهكذا، فيوتشرا ساعد في جعل ذلك النظام،
11:53
which was already
a very difficult and complex system,
a very difficult and complex system,
271
701708
3310
والذي كان في الأساس نظامًا صعبًا ومعقدًا،
11:57
a little less complex.
272
705042
1375
أقل تعقيدًا بعض الشيء.
11:59
In fact, the very first or last thing
an astronaut might have seen
an astronaut might have seen
273
707083
3143
في الواقع، أول وآخر
شيء قد يراه رائد فضاء
شيء قد يراه رائد فضاء
12:02
when they were entering
or exiting the spacecraft
or exiting the spacecraft
274
710250
2309
عند دخوله أو خروجه من مركبة فضائية
12:04
would have been in Futura.
275
712583
1268
كان ليكون بخط فيوتشورا.
12:05
One of my favorite examples
of how Futura worked in this way
of how Futura worked in this way
276
713875
3143
إحدى أكثر الأمثلة المفضلة
لدي لإظهار فعالية الخط
لدي لإظهار فعالية الخط
12:09
is actually this camera.
277
717042
1309
هو آلة التصوير هذه.
12:10
This is a Hasselblad
that was made by the Swedish company.
that was made by the Swedish company.
278
718375
4226
إنها من طراز هاسلبلاد
وصنعت من قبل شركة سويدية.
وصنعت من قبل شركة سويدية.
12:14
It's a perfectly good camera,
some of you might have used one,
some of you might have used one,
279
722625
2934
إنها آلة تصوير رائعة،
وبعضكم لربما استخدمها،
وبعضكم لربما استخدمها،
12:17
it's prized by photographers
as a really great camera.
as a really great camera.
280
725583
3851
يُرشحها المصورون كآلة تصوير عظيمة.
12:21
And you might notice,
if you know anything about cameras,
if you know anything about cameras,
281
729458
2685
وقد تلاحظون، إن كنتم
على دراية بآلات التصوير،
على دراية بآلات التصوير،
12:24
that there's some
modifications made to it.
modifications made to it.
282
732167
2059
أنه أجري عليها بعض التعديلات.
12:26
In this case, there are stickers
placed all over the film canisters,
placed all over the film canisters,
283
734250
3226
وهنا، نجد مُلْصَِقَات موضوعة
على أوعية التحميض،
على أوعية التحميض،
12:29
or other parts of the camera here.
284
737500
2726
أو على أجزاء أخرى من آلة التصوير.
12:32
What this enabled NASA to do,
285
740250
2059
وسمحت هذه الآلة لوكالة ناسا،
12:34
was make something really great
out of the astronauts.
out of the astronauts.
286
742333
3476
أن تُعلم رواد الفضاء شيء عظيم.
12:37
They're not photographers,
they're not experts in art.
they're not experts in art.
287
745833
2685
لم يكونوا خبراء في تصوير ولا في الفنون.
12:40
But they could ensure that they
would know how to use this camera
would know how to use this camera
288
748542
3142
ولكن ضمِنت الوكالة أن يُجيد
الرواد استخدام مثل هذه الآلة
الرواد استخدام مثل هذه الآلة
12:43
because of the labels
placed there in Futura.
placed there in Futura.
289
751708
2185
وذلك بفضل العنواين المكتوبة بخط فيوتشورا.
12:45
So in this case,
290
753917
1267
وفي هذه الحالة،
12:47
Futura acquired and made sure
that they had legitimacy
that they had legitimacy
291
755208
3810
ضمن خط فيوتشورا للرواد أن يحظوا بالبراعة
12:51
with the things they were using.
292
759042
1601
في استخدام الأشياء.
12:52
In this case to not take off the film
before it would expose.
before it would expose.
293
760667
3142
وفي هذه الحالة عَنَى ذلك إخراج
إطار الفيلم قبل أن يتعطل.
إطار الفيلم قبل أن يتعطل.
12:55
Which, in this case,
we would have never had
we would have never had
294
763833
2101
والذي، بدون الخط، لما كنا حصلنا
12:57
some of the amazing photos we had
without this label.
without this label.
295
765958
2518
على بعض الصور المدهشة
التي بحوزتنا بدون الإطار.
التي بحوزتنا بدون الإطار.
13:00
When we see something as decorative
as this, a ceremonial patch,
as this, a ceremonial patch,
296
768500
5601
عندما نرى شيء مزخرفًا كهذا، وكهذا المعطف،
13:06
or something like this plaque on the moon,
297
774125
2184
أو كهذه اللائحة على صطح القمر،
13:08
we realize that Futura was more
than just something ceremonial,
than just something ceremonial,
298
776333
3101
نُدرك أن فيوتشورا كان أكثر من مجرد زخرفة،
13:11
something more than something
that had just been picked for its design.
that had just been picked for its design.
299
779458
4643
أكثر من مجرد شيء اختير من أجل شكل تصميمه.
13:16
In fact, Futura had authority,
300
784125
2684
في الواقع، كان لفيوتشورا سلطة،
13:18
had legitimacy and had power
because of this choice.
because of this choice.
301
786833
2476
ومصداقية وقوة بسبب اختيارهم ليُستخدم.
13:21
There's one other thing
I want to talk about in closing.
I want to talk about in closing.
302
789333
3185
أريد التحدث عن شيء آخر في الخِتام.
13:24
And that is that Futura tells a story.
303
792542
3476
وذلك أن فيوتشورا يروي قصة.
13:28
And this is what I love about typefaces,
is that all of them tell stories.
is that all of them tell stories.
304
796042
4184
وهذا ما أحبة بالخطوط، كلٌ منها يروي قصة.
13:32
And in this case, this typeface
tells a very powerful story
tells a very powerful story
305
800250
2809
وفي حالتنا، يروي خط فيوتشورا قصة رائعة
13:35
about assimilation, about something
being taken into America
being taken into America
306
803083
3393
تتعلق بالانسجام، بشيء امتزج بأميركا
13:38
and being made part of its culture.
307
806500
2434
وأصبح جزء من ثقافتها.
13:40
And that's one of the best
and worst things America does,
and worst things America does,
308
808958
2726
وهذه إحدى أفضل وأسوء الأمور
التي تقوم بها أميركا،
التي تقوم بها أميركا،
13:43
is we take things into our culture
and we spit them out back again
and we spit them out back again
309
811708
3101
وذلك هو جعل الأشياء
جزء من ثقافتنا وتغييرها
جزء من ثقافتنا وتغييرها
13:46
and claim them our own.
310
814833
1268
واعتبارها مُلكًا لنا.
13:48
And in this case, Futura mirrors
exactly what happened with the technology
exactly what happened with the technology
311
816125
3601
وفي هذه الحالة، يعكس خط فيوتشورا
تمامًا ما حدث عند استخدام تقنية
تمامًا ما حدث عند استخدام تقنية
13:51
undergirding the whole system.
312
819750
1643
تدعم نظامًا كاملًا.
13:53
Futura was a German typeface,
taken in, made into an American commodity.
taken in, made into an American commodity.
313
821417
4434
كان خط فيوتشورا في الأساس
ألماني وأُخِذَ وأصبح سلعة أميركية.
ألماني وأُخِذَ وأصبح سلعة أميركية.
13:57
And so were the technologies:
314
825875
1434
وذلك ما حَلَّ بالتقنيات أيضًا:
13:59
the rockets, the scientists
all came from Germany as well.
all came from Germany as well.
315
827333
2768
جميع الصواريخ والعلماء أتوا من ألمانيا.
14:02
So in some ways, this German typeface
on an American plaque
on an American plaque
316
830125
3226
ومن بعض النواحي، يعكس هذا
الخط الألماني المكتوب على لائحة أميركية
الخط الألماني المكتوب على لائحة أميركية
14:05
perfectly mirrors what happened
with the technology.
with the technology.
317
833375
2434
تمامًا ما حدث بالتقنية.
14:07
And in this case,
318
835833
1268
وفي هذه الحالة،
14:09
when you think about this story,
you realize that typography on the moon
you realize that typography on the moon
319
837125
5476
عند التفكير بالقصة، تُدركون
أن الكتابة تلك على القمر
أن الكتابة تلك على القمر
14:14
represents legitimacy,
represents authority,
represents authority,
320
842625
2851
تُمَثل السلطة وتُمَثل المصداقية،
14:17
and this gave them, the astronauts,
the power to get to the moon.
the power to get to the moon.
321
845500
3684
وهذا ما مَنَحَ، رواد الفضاء،
القدرة للوصول إلى القمر.
القدرة للوصول إلى القمر.
14:21
Thank you.
322
849208
1268
شكرًا لكم.
14:22
(Applause)
323
850500
2583
(تَصفيق)
ABOUT THE SPEAKER
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typographyDouglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture.
Why you should listen
Douglas Thomas is is the author of Never Use Futura (Princeton Architectural Press, 2017). His work explores the nexus of typography, design and culture. He specializes in user experience design, publication design and branding. His design work has been featured in Communication Arts, Eye, Design Observer, Print and Graphis. He is assistant professor of graphic design at Brigham Young University.
(Photo: Kei Ito)
Douglas Thomas | Speaker | TED.com