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Douglas Thomas: How a typeface helped launch Apollo
Douglas Thomas: Come un carattere tipografico contribuì al lancio dell'Apollo
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Quando l'umanità sbarcò sulla Luna nel 1969, il carattere tipografico Futura era là. In questa affascinante storia della tipografia, il designer Douglas Thomas ci spiega il ruolo che ha avuto Futura nel lancio della navicella Apollo 11 e il motivo per cui è diventato uno dei caratteri più utilizzati al mondo.
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typography
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio
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Nel luglio del 1969,
00:12
In 1969 in July,
0
833
2518
tre americani
furono lanciati nello spazio.
furono lanciati nello spazio.
00:15
three Americans launched into space.
1
3375
2934
Raggiunsero la superficie lunare,
00:18
Now, they went to the surface of the moon,
2
6333
2393
dove compirono il famoso
grande passo per l'umanità.
grande passo per l'umanità.
00:20
they famously made
the great leap for mankind.
the great leap for mankind.
3
8750
3476
Buzz Aldrin e Neil Armstrong
camminarono sulla superficie
camminarono sulla superficie
00:24
Buzz Aldrin, Neil Armstrong,
they walked on the surface,
they walked on the surface,
4
12250
3101
e piantarono questa bandiera.
00:27
they planted this flag.
5
15375
1268
È un momento che in America
00:28
It's rightly celebrated as a moment
that in America we say is a triumph.
that in America we say is a triumph.
6
16667
5434
viene giustamente celebrato
come un trionfo.
come un trionfo.
Lo consideriamo un traguardo incredibile.
00:34
We think it was this
amazing accomplishment.
amazing accomplishment.
7
22125
2976
Ma la bandiera non fu
l'unico oggetto che lasciarono;
l'unico oggetto che lasciarono;
00:37
They didn't just leave behind
this flag, though.
this flag, though.
8
25125
2268
00:39
They also left behind a plaque.
9
27417
1477
lasciarono anche una targa.
Questa targa è un bellissimo oggetto
di cui vorrei parlarvi un po'.
di cui vorrei parlarvi un po'.
00:40
This plaque is a beautiful object,
10
28918
1641
00:42
and one that I want to talk to you
a little bit about.
a little bit about.
11
30583
2560
Innanzitutto, come potete notare, ci sono
due globi che rappresentano la Terra.
due globi che rappresentano la Terra.
00:45
First, you might notice
that there's two globes,
that there's two globes,
12
33167
2239
00:47
representing all of earth.
13
35430
1254
Poi, c'è questa bellissima frase:
00:48
And then there's this beautiful statement:
14
36708
2018
"Veniamo in pace
a nome di tutta l'umanità".
a nome di tutta l'umanità".
00:50
"We came in peace for all mankind."
15
38750
1684
A prima vista, potrebbe sembrare
solo un bel linguaggio poetico,
solo un bel linguaggio poetico,
00:52
Now, at first, this is just
nice poetic language,
nice poetic language,
16
40458
3101
ma è anche stata scritta in un carattere
che è perfetto per questo momento.
che è perfetto per questo momento.
00:55
but it's also set in a typeface
that's perfect for this moment.
that's perfect for this moment.
17
43583
3851
Sembra industriale,
sembra progettato appositamente.
sembra progettato appositamente.
00:59
It seems industrial, it seems engineered.
18
47458
3185
Ha anche il nome migliore
01:02
It also is the best possible name
19
50667
1572
che si potesse dare a qualcosa
da lasciare sulla Luna: Futura.
da lasciare sulla Luna: Futura.
01:04
you could come up with
for something on the moon: Futura.
for something on the moon: Futura.
20
52263
3796
Voglio parlarvi di caratteri tipografici
01:08
Now, I want to talk to you about fonts,
21
56083
1858
e del perché Futura è perfetto
per questo momento.
per questo momento.
01:09
and why this typeface is perfect
for this moment.
for this moment.
22
57965
2344
Non è soltanto perché è solenne.
01:12
But it's actually more
than just ceremonial.
than just ceremonial.
23
60333
2084
Quando siete arrivati qui oggi,
01:15
Now, when all of you arrived here today,
24
63250
2768
avete dovuto pensare ai caratteri.
01:18
you actually had to think about fonts.
25
66042
2601
Forse non lo sapete, ma siete tutti
degli esperti inconsapevoli di tipografia.
degli esperti inconsapevoli di tipografia.
01:20
You might not realize it,
26
68667
1267
01:21
but you're all unconscious
experts on typography.
experts on typography.
27
69958
2976
La tipografia è lo studio
01:24
Typography is the study
of how fonts inhabit our world,
of how fonts inhabit our world,
28
72958
4351
di come i caratteri
popolano il nostro mondo.
popolano il nostro mondo.
Sono il linguaggio visivo
delle parole che usiamo.
delle parole che usiamo.
01:29
they're the visual language
of the words we use.
of the words we use.
29
77333
3917
Ma c'è una cosa bizzarra in tutto questo.
01:34
Here's the thing
that's funny about this, though.
that's funny about this, though.
30
82000
2309
So che probabilmente non siete
dei nerd dei caratteri come me,
dei nerd dei caratteri come me,
01:36
I know you're probably not like me,
you're not a font nerd,
you're not a font nerd,
31
84333
2768
forse qualcuno di voi sì,
ma se non lo siete, non vi preoccupate,
ma se non lo siete, non vi preoccupate,
01:39
maybe some of you are,
but if you're not, that's alright,
but if you're not, that's alright,
32
87125
2726
01:41
because I might spend hours every day
33
89875
1976
perché io potrei passare ore a scegliere
il carattere perfetto per un progetto
il carattere perfetto per un progetto
01:43
trying to pick the perfect typeface
for the perfect project,
for the perfect project,
34
91875
2810
o potrei spendere
migliaia di dollari ogni anno
migliaia di dollari ogni anno
01:46
or I might spend thousands
of dollars every year,
of dollars every year,
35
94709
2309
per crearne uno
con le caratteristiche giuste.
con le caratteristiche giuste.
01:49
trying to get ones
with the right features.
with the right features.
36
97042
2059
Ma tutti voi passate ore
ogni giorno a valutare i caratteri.
ogni giorno a valutare i caratteri.
01:51
But all of you actually spend hours
every day, evaluating fonts.
every day, evaluating fonts.
37
99125
3143
Pensate a come siete arrivati qui.
01:54
If you don't believe me,
think about how you got here.
think about how you got here.
38
102292
2559
Avete dovuto giudicare i segnali,
magari anche sul vostro cellulare,
magari anche sul vostro cellulare,
01:56
Each of you had to judge by the signs
39
104875
1768
01:58
and maybe even on your phone,
40
106667
1434
e decidere di quali fidarvi
e quali, invece, ignorare.
e quali, invece, ignorare.
02:00
which signals to trust
and which to ignore.
and which to ignore.
41
108125
3476
Avete valutato dei caratteri.
02:03
You were evaluating fonts.
42
111625
1268
Oppure quando state comprando
un nuovo prodotto
un nuovo prodotto
02:04
Or maybe when you're just
buying a new product,
buying a new product,
43
112917
2226
e dovete chiedervi
se è caro o a buon mercato
se è caro o a buon mercato
02:07
you have to think about
whether something is expensive
whether something is expensive
44
115167
2524
02:09
or cheap or hard to get or easy to find.
45
117715
3719
oppure facile o difficile da reperire.
E la cosa bizzarra, che magari a voi
non sembra niente di straordinario,
non sembra niente di straordinario,
02:13
And the funny thing about it is,
46
121458
1601
02:15
this may not seem extraordinary to you,
47
123083
1858
è che non appena vedete
qualcosa fuori posto,
qualcosa fuori posto,
02:16
but the moment you see
something out of place,
something out of place,
48
124965
2303
ve ne accorgete immediatamente.
02:19
you recognize it right away.
49
127292
1351
(Risate)
02:20
(Laughter)
50
128667
2392
La cosa che amo della tipografia
02:23
The thing I love about typography,
51
131083
1685
e il motivo per cui amo
i caratteri e Futura
i caratteri e Futura
02:24
and why I love fonts
and why I love Futura,
and why I love Futura,
52
132792
2267
è che quello che studio è ovunque:
02:27
is that, for me,
what I study is everywhere.
what I study is everywhere.
53
135083
3851
in ogni strada che percorro,
in ogni libro che apro,
in ogni libro che apro,
02:30
Every street that I walk down,
every book that I pick up,
every book that I pick up,
54
138958
2685
ogni cosa che leggo
è ricca della cosa che amo.
è ricca della cosa che amo.
02:33
every thing that I read
is filled with the thing I love.
is filled with the thing I love.
55
141667
5142
Una volta compresa la storia
e quello che succede con la tipografia,
e quello che succede con la tipografia,
02:38
Now, once you understand the history
and what happens with typography,
and what happens with typography,
56
146833
4310
abbiamo davanti a noi la storia
di tutto ciò che è accaduto prima di noi.
di tutto ciò che è accaduto prima di noi.
02:43
you actually have a history
of everything before you.
of everything before you.
57
151167
3392
Questo è il carattere Futura.
02:46
And this is the typeface Futura.
58
154583
2226
Come vi dicevo prima,
è modernismo in miniatura.
è modernismo in miniatura.
02:48
As previously we've discussed,
this is modernism in miniature.
this is modernism in miniature.
59
156833
3393
È anche grazie ad esso che il modernismo
si è infiltrato nel nostro Paese
si è infiltrato nel nostro Paese
02:52
This is a way in which modernism
infiltrated this country
infiltrated this country
60
160250
2768
02:55
and became perhaps the most popular,
or promiscuous typeface,
or promiscuous typeface,
61
163042
3226
ed è diventato forse il carattere
più popolare o più promiscuo
più popolare o più promiscuo
02:58
of the twentieth century.
62
166292
1976
del XX secolo.
Uno degli aforismi del modernismo
è "meno è meglio".
è "meno è meglio".
03:00
"Less is more," right, these are
the aphorisms of modernism.
the aphorisms of modernism.
63
168292
3309
Questo accadde anche nelle arti visive.
03:03
And in the visual arts,
the same thing happened.
the same thing happened.
64
171625
2268
Guardate l'essenzialità,
le forme basilari, la geometria.
le forme basilari, la geometria.
03:05
Let's focus on the essentials,
focus on the basic shapes,
focus on the basic shapes,
65
173917
2684
03:08
focus on geometry.
66
176625
1268
Questi sono gli elementi
fondamentali di Futura.
fondamentali di Futura.
03:09
So Futura actually holds this to its core.
67
177917
2726
Come potete vedere,
le forme intrinseche di Futura
le forme intrinseche di Futura
03:12
You might notice that the shapes
inherent in Futura
inherent in Futura
68
180667
2434
sono cerchi, quadrati e triangoli.
03:15
have circles, squares, triangles.
69
183125
1726
Alcune lettere si basano su cerchi,
come la O, la D e la C,
come la O, la D e la C,
03:16
Some of the shapes
are all based on circles,
are all based on circles,
70
184875
2101
03:19
like the O, D and C,
71
187000
1268
mentre altre hanno
l'apice appuntito del triangolo.
l'apice appuntito del triangolo.
03:20
or others have this pointed
apex of the triangle.
apex of the triangle.
72
188292
3476
Altre sembrano tracciate
con un righello o con un compasso.
con un righello o con un compasso.
03:23
Others just look like
they might have been made
they might have been made
73
191792
2226
03:26
with a ruler or a compass.
74
194042
1309
Sembrano geometriche,
matematiche, precise.
matematiche, precise.
03:27
They feel geometric,
they feel mathematic, precise.
they feel mathematic, precise.
75
195375
2684
Infatti, l'intero sistema mette in pratica
03:30
In fact, this whole system
carries through with the way
carries through with the way
76
198083
2601
l'idea con cui il carattere
è stato concepito,
è stato concepito,
03:32
that the typeface was designed.
77
200708
1518
cioè non essere come gli altri caratteri,
essere qualcosa di nuovo.
essere qualcosa di nuovo.
03:34
To not look like it was made
like other typefaces, to be something new.
like other typefaces, to be something new.
78
202250
3351
Ecco il carattere in versione leggera,
in versione normale e in grassetto.
in versione normale e in grassetto.
03:37
Here it is in the lightweight,
the medium weight and the bold weight.
the medium weight and the bold weight.
79
205625
4226
La famiglia si compone di vari elementi.
03:41
The whole family has
different things to commend to it.
different things to commend to it.
80
209875
2976
C'è una rottura consapevole
con il passato;
con il passato;
03:44
This was a conscious break from the past,
81
212875
1976
infatti, sembra fatto
a macchina anziché a mano.
a macchina anziché a mano.
03:46
something that looked like it was made
by a machine, and not by hand.
by a machine, and not by hand.
82
214875
3268
E quando dico "non fatto a mano",
intendo questo.
intendo questo.
03:50
When I say not made by hand,
this is what I mean.
this is what I mean.
83
218167
2309
Probabilmente quello che immaginiamo
quando pensiamo a qualcosa
quando pensiamo a qualcosa
03:52
This is what we think about maybe,
84
220500
1643
03:54
when you might create something
with a calligraphic brush or a pen.
with a calligraphic brush or a pen.
85
222167
3601
che è stato realizzato con una penna
o con un pennello calligrafico
o con un pennello calligrafico
03:57
That there's thicks and thins.
86
225792
1434
è che lo spessore
della linea sia variabile.
della linea sia variabile.
03:59
And even more traditional typefaces,
say like a Garamond,
say like a Garamond,
87
227250
3393
Persino i caratteri
più tradizionali, come Garamond,
più tradizionali, come Garamond,
conservano tracce
di questo vecchio sistema,
di questo vecchio sistema,
04:02
holds vestiges of this old system
88
230667
1767
04:04
in which you can see the A
where it get little bit thinner at the top
where it get little bit thinner at the top
89
232458
3268
in cui possiamo vedere
la A assottigliarsi all'apice
la A assottigliarsi all'apice
e ispessirsi alla base
04:07
and thicker down below,
90
235750
1268
in un tentativo di sembrare fatta a mano.
04:09
because it's trying to look like
someone had made it by hand.
someone had made it by hand.
91
237042
2892
Futura, al contrario,
04:11
But Futura, in contrast,
92
239958
1310
è progettato per sembrare
qualcosa di intoccato,
qualcosa di intoccato,
04:13
is designed to look like
no one had touched it at all,
no one had touched it at all,
93
241292
2559
qualcosa creato da una macchina
per un'era industriale delle macchine.
per un'era industriale delle macchine.
04:15
that this was made by a machine,
94
243875
1559
04:17
for a machine age, for an industrial age.
95
245458
1976
04:19
There's actually a sleight of hand here
96
247458
2060
Tuttavia, c'è un espediente
impiegato da Paul Renner,
il designer che lo creò nel 1927.
il designer che lo creò nel 1927.
04:21
that Paul Renner, the designer
who made this in 1927, employed.
who made this in 1927, employed.
97
249542
3726
Se osservate il modo in cui il cerchio
si unisce all'asse verticale,
si unisce all'asse verticale,
04:25
If you look at the way in which
98
253292
1517
04:26
the circular shape
joins with the vertical shaft,
joins with the vertical shaft,
99
254833
2934
noterete un leggero assottigliamento.
04:29
you'll notice that it tapers
just every so slightly.
just every so slightly.
100
257791
3226
Questo è uno delle centinaia di modi
04:33
And this is one of hundreds of ways
101
261041
1727
in cui questo carattere è stato progettato
per sembrare geometricamente perfetto
per sembrare geometricamente perfetto
04:34
in which this typeface was designed
to look geometrically perfect,
to look geometrically perfect,
102
262792
3142
04:37
even though it's mathematically not.
103
265958
1768
sebbene non lo sia matematicamente.
04:39
And this is what typeface
designers do all the time
designers do all the time
104
267750
2393
Questa è una cosa
che i designer fanno sempre
che i designer fanno sempre
per far funzionare i loro caratteri.
04:42
to make typefaces work, every day.
105
270167
2642
Altri designer lo fecero
contemporaneamente in Europa e negli USA.
contemporaneamente in Europa e negli USA.
04:44
Now, there were other designers doing this
at the same time in Europe and America.
at the same time in Europe and America.
106
272833
3893
Ecco qui alcuni
esempi eccellenti dall'Europa
esempi eccellenti dall'Europa
04:48
These are a few other
excellent examples from Europe,
excellent examples from Europe,
107
276750
2518
di come si cercò di creare
qualcosa di nuovo per una nuova epoca.
qualcosa di nuovo per una nuova epoca.
04:51
trying to create something new
for the new age, a new moment in time.
for the new age, a new moment in time.
108
279292
3267
Questi sono alcuni esempi dalla Germania
molto simili a Futura,
molto simili a Futura,
04:54
These are some other ones in Germany
109
282583
1768
04:56
that in some ways
look very similar to Futura,
look very similar to Futura,
110
284375
2184
ma che hanno una diversa circonferenza
e diverse proporzioni.
e diverse proporzioni.
04:58
maybe with higher waist or lower waist
or different proportions.
or different proportions.
111
286583
3060
Ma allora perché è stato Futura
a conquistare il mondo?
a conquistare il mondo?
05:01
Then why did Futura take over the world?
112
289667
1934
Se provate a leggere questi nomi,
05:03
In this case, if you can read
the titles there,
the titles there,
113
291625
2518
vi accorgerete che non sono
facilissimi da pronunciare:
facilissimi da pronunciare:
05:06
some of these names
don't quite roll off the tongue:
don't quite roll off the tongue:
114
294167
2767
Erbar, Kabel Light,
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
05:08
Erbar, Kabel Light,
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
115
296958
5351
Non sono proprio nomi famigliari, vero?
05:14
These aren't exactly
household names, are they?
household names, are they?
116
302333
2226
Se li confrontate con il nome "Futura",
05:16
And so when you compare that to Futura,
117
304583
2685
vi accorgerete che il team
del marketing ha fatto un'ottima scelta.
del marketing ha fatto un'ottima scelta.
05:19
you realize that this was a really
good choice by the marketing team.
good choice by the marketing team.
118
307292
3267
La cosa straordinaria di questo nome
05:22
What's amazing about this name --
119
310583
1726
05:24
you know, what's in this name
is that this is a name
is that this is a name
120
312333
2643
è che invoca speranza
e contiene un'idea di come sarà il futuro.
e contiene un'idea di come sarà il futuro.
05:27
that actually invokes hope
and an idea about the future.
and an idea about the future.
121
315000
3684
Non è la parola tedesca che indica
il futuro, non è un nome tedesco;
il futuro, non è un nome tedesco;
05:30
And this isn't actually the word
for future in German,
for future in German,
122
318708
2524
05:33
it wasn't a German name,
123
321256
1262
è stato scelto per rivolgersi
a un pubblico più vasto e universale.
a un pubblico più vasto e universale.
05:34
they actually picked something
124
322542
1476
05:36
that would speak to a wider,
larger audience, a universal audience.
larger audience, a universal audience.
125
324042
3184
Confrontatelo con quello
che è stato fatto negli USA.
che è stato fatto negli USA.
05:39
And when you compare it
to what was being done in America --
to what was being done in America --
126
327250
2851
Questi sono i caratteri in uso
negli Stati Uniti negli anni Venti:
negli Stati Uniti negli anni Venti:
05:42
these are the typefaces
from the same period
from the same period
127
330125
2101
05:44
in the United States in the 1920s,
128
332250
1643
marcati, vistosi e arroganti;
05:45
bold, brash, braggadocios.
129
333917
1309
ricordano le fluttuazioni erratiche
del mercato azionario negli anni Venti.
del mercato azionario negli anni Venti.
05:47
You almost think of this as exactly
like what the stock market looked like
like what the stock market looked like
130
335250
3518
05:50
when they were all
going nuts in the 1920s.
going nuts in the 1920s.
131
338792
2059
Ora capite quanto Futura
sia stato rivoluzionario.
sia stato rivoluzionario.
05:52
And you realize that Futura
is doing something revolutionary.
is doing something revolutionary.
132
340875
2893
Voglio fare un passo indietro
e farvi un esempio di uso del carattere.
e farvi un esempio di uso del carattere.
05:55
I want to step back and talk
about an example of the typeface in use.
about an example of the typeface in use.
133
343792
4184
Questa è una rivista
che conosciamo tutti: "Vanity Fair".
che conosciamo tutti: "Vanity Fair".
06:00
So this is a magazine that we all
probably know today, "Vanity Fair."
probably know today, "Vanity Fair."
134
348000
3268
Ecco che aspetto aveva
nell'estate del 1929.
nell'estate del 1929.
06:03
This is what it looked like
in 1929, in the summer.
in 1929, in the summer.
135
351292
3351
Per molti versi, non c'è niente
di sbagliato nell'impaginazione.
di sbagliato nell'impaginazione.
06:06
And in many ways, there's
nothing wrong with this design.
nothing wrong with this design.
136
354667
3392
È un'impaginazione tipica
degli anni Venti.
degli anni Venti.
06:10
This is absolutely typical of the 1920s.
137
358083
2601
C'è la fotografia
di una persona importante,
di una persona importante,
06:12
There's a photograph
of an important person,
of an important person,
138
360708
2101
in questo caso di Franklin Roosevelt,
l'allora governatore di New York.
l'allora governatore di New York.
06:14
in this case Franklin Roosevelt,
then-governor of New York.
then-governor of New York.
139
362833
2810
06:17
Everything seems centered,
everything seems symmetrical.
everything seems symmetrical.
140
365667
2642
Tutto sembra centrato, simmetrico.
C'è qualche decorazione,
06:20
There's still a little bit
of ornamentation,
of ornamentation,
141
368333
2101
quindi conserva ancora
qualche residuo dell'epoca vittoriana
qualche residuo dell'epoca vittoriana
06:22
so this is still maybe having
some vestiges of the painted lady
some vestiges of the painted lady
142
370458
2976
e lo stile non è completamente modernista.
06:25
and not fully modernistic.
143
373458
1268
06:26
But everything seems kid of solid.
144
374750
1643
Ma tutto sembra compatto.
Ci sono persino dei capilettera
che guidano il lettore.
che guidano il lettore.
06:28
There's even drop caps
to help you get into the text.
to help you get into the text.
145
376417
2517
Ma tutto questo cambiò
quando, nell'ottobre del 1929,
quando, nell'ottobre del 1929,
06:30
But this all changed very quickly
and in October of 1929,
and in October of 1929,
146
378958
2726
un designer di Berlino
riprogettò "Vanity Fair".
riprogettò "Vanity Fair".
06:33
a Berlin-based designer came
and redesigned "Vanity Fair."
and redesigned "Vanity Fair."
147
381708
2976
Ecco come appare con Futura.
06:36
And this is what
it looks like with Futura.
it looks like with Futura.
148
384708
3185
Al posto del governatore,
06:39
Instead of the governor
149
387917
1851
ora c'è la fotografia
di un bellissimo paesaggio astratto,
di un bellissimo paesaggio astratto,
06:41
now we have a photograph
of an abstract, beautiful setting,
of an abstract, beautiful setting,
150
389792
2892
in questo caso, l'oceano.
06:44
in this case, the ocean.
151
392708
1518
I capilettera sono scomparsi
06:46
Instead of drop caps,
there's nothing at all.
there's nothing at all.
152
394250
2226
e l'impaginazione centrata
è ora diventata asimmetrica.
è ora diventata asimmetrica.
06:48
And replaced with a centered
layout is now asymmetry.
layout is now asymmetry.
153
396500
4059
E più si sfoglia la rivista,
più diventa radicale.
più diventa radicale.
06:52
And it gets even more radical
the further you enter the magazine.
the further you enter the magazine.
154
400583
3060
In questo caso, l'asimmetria
è ancora più accentuata
è ancora più accentuata
06:55
In this case,
even more dramatic asymmetry.
even more dramatic asymmetry.
155
403667
2017
e le illustrazioni di Pablo Picasso
si muovono nella pagina,
si muovono nella pagina,
06:57
In this case, illustrations
by Pablo Picasso, moving across the page
by Pablo Picasso, moving across the page
156
405708
3268
ignorando la divisione tra le due pagine.
07:01
and breaking the gutter of the two pages.
157
409000
3893
Ma c'è qualcosa di ancora più radicale.
07:04
And there's something even more radical.
158
412917
1934
Se guardate Futura da vicino,
potreste notare qualcosa.
potreste notare qualcosa.
07:06
If you look closely at the Futura,
you might notice something.
you might notice something.
159
414875
2934
Magari a prima vista non si nota,
07:09
You might not pick it up at first,
160
417833
1643
ma non ci sono lettere maiuscole
nel titolo o nelle didascalie.
nel titolo o nelle didascalie.
07:11
but there are no capital letters
in the title or the captions on this page.
in the title or the captions on this page.
161
419500
3559
Potreste pensare che non sia
una cosa molto radicale,
una cosa molto radicale,
07:15
You might not think that's very radical,
162
423083
1935
ma prendete qualsiasi rivista,
libro o sito su Internet
libro o sito su Internet
07:17
but pick up any magazine,
any book or go to any website,
any book or go to any website,
163
425042
2642
e vi assicuro che difficilmente
non troverete lettere maiuscole.
non troverete lettere maiuscole.
07:19
and I guarantee, you are not
going to find it very easily.
going to find it very easily.
164
427708
2768
Questa è ancora un'idea radicale.
07:22
This is still a radical idea.
165
430500
2393
Ma perché è radicale?
07:24
And why is that radical?
166
432917
1267
Pensate a cosa denota
una lettera maiuscola:
una lettera maiuscola:
07:26
When we think about
what capital letters denote,
what capital letters denote,
167
434208
2976
denota qualcosa di importante,
07:29
they denote something important,
168
437208
1810
che siano i nostri nomi o i nostri titoli,
07:31
whether it's our names, or our titles.
169
439042
2142
oppure, magari,
il nome delle nostre aziende
il nome delle nostre aziende
07:33
Or maybe even just
the name of our corporations,
the name of our corporations,
170
441208
2935
o dei nostri marchi.
07:36
or maybe our trademarks.
171
444167
1726
In un certo senso, l'America
è la patria delle lettere maiuscole.
è la patria delle lettere maiuscole.
07:37
Actually, in some ways,
America's the home of capitalization.
America's the home of capitalization.
172
445917
3434
Amiamo mettere lettere maiuscole ovunque.
07:41
We love putting capitals in everything.
173
449375
1893
07:43
(Laughter)
174
451292
1642
(Risate)
Ma pensate a quanto sarebbe radicale
07:44
But think about how radical this would be
175
452958
1976
creare una rivista
in cui non ci siano lettere maiuscole.
in cui non ci siano lettere maiuscole.
07:46
to introduce a magazine where you're
taking away all the capital letters.
taking away all the capital letters.
176
454958
4310
Probabilmente ha avuto
la stessa forza politica
la stessa forza politica
07:51
This has maybe had
the same political force
the same political force
177
459292
2059
07:53
that we now argue over things
like pronouns in our society today.
like pronouns in our society today.
178
461375
3726
del nostro attuale dibattito sui pronomi.
Negli anni Venti,
07:57
In the 1920s,
179
465125
1559
nella Russia sovietica si era appena
conclusa la rivoluzione comunista.
conclusa la rivoluzione comunista.
07:58
this is just shortly after Soviet Russia
had a communist revolution.
had a communist revolution.
180
466708
4625
Per loro, questo rappresentava
un'infiltrazione socialista in America.
un'infiltrazione socialista in America.
08:04
And for them, this actually represented
a socialist infiltration into America.
a socialist infiltration into America.
181
472250
4643
Le lettere minuscole
erano un simbolo di uguaglianza,
erano un simbolo di uguaglianza,
08:08
All lowercase letters meant
that this was an egalitarian,
that this was an egalitarian,
182
476917
3851
mettevano tutto sullo stesso livello.
08:12
complete lowering of everything
into one equal playing field.
into one equal playing field.
183
480792
4017
Questa è ancora un'idea radicale.
08:16
Now this is still kind of a radical idea.
184
484833
1976
Pensate a quanto spesso
usiamo le lettere maiuscole
usiamo le lettere maiuscole
08:18
Think about how often
you do capitalize something
you do capitalize something
185
486833
2286
per conferire maggiore potere
o prestigio a una parola.
o prestigio a una parola.
08:21
to have more power or prestige to it.
186
489143
1791
08:22
So for them to do this was a way
in which Futura was using this idea.
in which Futura was using this idea.
187
490958
4185
Per loro, Futura era
un mezzo per veicolare quest'idea.
un mezzo per veicolare quest'idea.
Altri designer fecero
altre cose con Futura:
altre cose con Futura:
08:27
Now, other designers
were doing other things with Futura.
were doing other things with Futura.
188
495167
3184
lo incorporarono in altre idee moderniste
08:30
Others brought other ideas
of modernism with it,
of modernism with it,
189
498375
2268
come nuovi stili di illustrazioni,
08:32
whether it was interesting
new illustration styles,
new illustration styles,
190
500667
2392
nuovi tipi di collage di illustrazioni
08:35
or interesting new collage
types of illustration.
types of illustration.
191
503083
2851
o nuove copertine di libri
08:37
Or even just new book covers,
192
505958
2060
provenienti dall'Europa.
08:40
whether they were from Europe.
193
508042
2101
Ma ecco la cosa divertente:
08:42
But here's the funny thing.
194
510167
1851
negli anni Venti, se volevi usare
un nuovo carattere,
un nuovo carattere,
08:44
In the 1920s, if you wanted
to use a new typeface,
to use a new typeface,
195
512042
2351
non potevi semplicemente
scaricarlo sul tuo computer.
scaricarlo sul tuo computer.
08:46
you couldn't just go download it
onto your computer.
onto your computer.
196
514417
2434
08:48
You actually had to have pieces of lead.
197
516875
2183
Dovevi avere un pezzo di piombo.
Quindi, gli americani
che volevano adottarlo
che volevano adottarlo
08:51
So for Americans who wanted to adopt this
198
519082
2061
e renderlo parte del loro sistema
08:53
and make it part of their own system,
199
521167
2016
come carattere tipografico ordinario
da usare, ad esempio, nelle pubblicità,
da usare, ad esempio, nelle pubblicità,
08:55
something they could use
in everyday typography,
in everyday typography,
200
523207
2852
08:58
whether in ads or anything else,
201
526083
1643
dovevano avere una lega tipografica.
08:59
they actually had to have metal type.
202
527750
2184
Noi americani, da bravi capitalisti,
cosa abbiamo fatto?
cosa abbiamo fatto?
09:01
So being good American
capitalists, what did we do?
capitalists, what did we do?
203
529958
2435
Abbiamo fatto delle copie
09:04
We made all sorts of copies.
204
532417
1392
che non avevano niente a che fare
con il nome Futura,
con il nome Futura,
09:05
Ones that had nothing to do
with the name Futura,
with the name Futura,
205
533833
2310
09:08
but looked identical to it,
206
536167
1851
ma che erano identiche ad esso,
come Spartan o Tempo.
09:10
whether it was Spartan or Tempo.
207
538042
1559
Quando iniziò la Seconda Guerra Mondiale,
09:11
And in fact, by the time
that World War II started,
that World War II started,
208
539625
2726
le imprese americane cercarono
di boicottare i prodotti nazisti.
di boicottare i prodotti nazisti.
09:14
American corporations were actually trying
to boycott Nazi goods.
to boycott Nazi goods.
209
542375
3434
Dicevano: "Usate le nostre copie.
09:17
But they said,
"Go ahead and use our copies.
"Go ahead and use our copies.
210
545833
2476
Usate 20th Century, usate Spartan,
usate Vogue, usate Tempo.
usate Vogue, usate Tempo.
09:20
Use 20th Century, use Spartan,
use Vogue, use Tempo.
use Vogue, use Tempo.
211
548333
2685
09:23
These are identical to Futura."
212
551042
2309
Sono identici a Futura".
E infatti, la maggior parte della gente
non imparò questi nuovi nomi
non imparò questi nuovi nomi
09:25
And in fact, for most people,
they didn't even learn the new names,
they didn't even learn the new names,
213
553375
3184
e li continuò a chiamare Futura.
09:28
they just still called it all Futura.
214
556583
1768
L'America adottò questo carattere,
09:30
So America took this typeface in,
215
558375
2559
lo conquistò e lo rese proprio.
09:32
conquered it and made it its own.
216
560958
1976
Alla fine della Seconda Guerra Mondiale,
09:34
So by the time World War II finishes,
217
562958
2893
gli americani lo usavano ovunque:
09:37
Americans are using this on everything,
218
565875
1858
nei cataloghi, negli atlanti,
09:39
whether it be catalogs, or atlases,
219
567757
2219
nelle enciclopedie,
nelle tabelle, nei grafici,
nelle tabelle, nei grafici,
09:42
or encyclopedias or charts and graphs,
220
570000
3309
nei calendari e persino
nei materiali politici
nei materiali politici
09:45
or calendars, or even political material.
221
573333
3643
e nel logo di una nuova
squadra di football.
squadra di football.
09:49
And even the logo for a new
expansion football team.
expansion football team.
222
577000
3083
Venne usato anche in alcune
delle pubblicità più importanti
delle pubblicità più importanti
09:53
And in fact, it was used even on some
of the most important advertising
of the most important advertising
223
581042
3392
del XX secolo.
09:56
of the 20th century.
224
584458
1310
Fu in questo contesto
09:57
So it's in this context
225
585792
1309
che quando il governo americano
dovette scegliere un nuovo carattere
dovette scegliere un nuovo carattere
09:59
that when the US government
was picking a typeface
was picking a typeface
226
587125
2351
da usare in cartine
e progetti del dopoguerra,
e progetti del dopoguerra,
10:01
to use after World War II
for new maps and new projects,
for new maps and new projects,
227
589500
2620
scelse Futura.
10:04
they picked Futura.
228
592144
1249
Non fu una scelta sorprendente o radicale,
10:05
It wasn't an astounding choice,
it wasn't a radical choice,
it wasn't a radical choice,
229
593417
2809
non ebbe niente a che fare
con il comunismo.
con il comunismo.
10:08
it didn't have anything
to do with communism.
to do with communism.
230
596250
2143
Venne usato per alcune
delle cartine più importanti,
delle cartine più importanti,
10:10
But in this case, it was used
on some of the most important maps,
on some of the most important maps,
231
598417
3101
come questa cartina
dell'aeronautica militare del 1962
dell'aeronautica militare del 1962
10:13
so this one, an air force map in 1962,
232
601542
1851
o questa cartina del Vietnam del 1966.
10:15
or used for the maps in Vietnam in '66.
233
603417
2416
Quindi, non deve sorprendere
10:18
And so it wasn't a surprise
234
606833
1310
che quando gli astronauti
diedero inizio al programma Mercury
diedero inizio al programma Mercury
10:20
that when astronauts
first started the Mercury program,
first started the Mercury program,
235
608167
3059
lanciando John Glenn
in orbita attorno alla Terra,
in orbita attorno alla Terra,
10:23
such as John Glenn orbiting the earth,
236
611250
1810
10:25
that charts and maps
that he was using were in Futura.
that he was using were in Futura.
237
613084
2600
le tabelle e le mappe che usò
erano stampate in Futura.
erano stampate in Futura.
10:27
And in fact, by the time
Mercury morphed into Apollo,
Mercury morphed into Apollo,
238
615708
4018
E quando il programma Mercury
divenne il programma Apollo,
divenne il programma Apollo,
venne usato per nuovi elementi,
10:31
it started getting used
more and more for more things.
more and more for more things.
239
619750
2601
ad esempio, nel piano d'emergenza,
10:34
So in this case for a safety plan,
240
622375
2643
nel pannello dei comandi,
10:37
or even starting to get used
on instrument panels,
on instrument panels,
241
625042
2601
negli strumenti d'ausilio alla navigazione
10:39
or navigational aids.
242
627667
1684
10:41
Or even on diagrams
to show how the whole system worked.
to show how the whole system worked.
243
629375
3143
e persino nei diagrammi che mostravano
il funzionamento del sistema.
il funzionamento del sistema.
10:44
But here's the amazing thing,
244
632542
1392
La cosa incredibile
è che non venne usato solo nei documenti,
è che non venne usato solo nei documenti,
10:45
it didn't just get used for papers
that they handed out to people.
that they handed out to people.
245
633958
3101
ma iniziò a venire usato
anche nell'interfaccia
anche nell'interfaccia
10:49
It started to get used for an interface,
246
637083
1935
di un intero sistema
che aiutava gli astronauti
che aiutava gli astronauti
10:51
for an entire system
that helped the astronauts
that helped the astronauts
247
639042
2226
a capire come usare la macchina.
10:53
know how to use the machine.
248
641292
1517
Ma la NASA non produceva
tutto l'equipaggiamento.
tutto l'equipaggiamento.
10:54
NASA wasn't just one big corporation
making everything.
making everything.
249
642833
3851
C'erano centinaia di appaltatori,
10:58
There was hundreds of contractors --
250
646708
1851
come Boeing, IBM, McDonnell Douglas,
11:00
Boeing, IBM, McDonnell Douglas --
251
648583
2393
che fabbricavano componenti diversi.
11:03
all making different machines.
252
651000
1434
11:04
Now imagine if astronauts had to use
different typefaces and different systems
different typefaces and different systems
253
652458
3685
Immaginate se gli astronauti
avessero dovuto usare
avessero dovuto usare
caratteri e sistemi diversi
per ciascun componente della navicella.
per ciascun componente della navicella.
11:08
for each component they had
in the space shuttles.
in the space shuttles.
254
656167
3392
Sarebbe stato impossibile navigare
11:11
This would have been
impossible to navigate
impossible to navigate
255
659583
2018
e ci sarebbe stato
un sovraccarico cognitivo
un sovraccarico cognitivo
11:13
and there would have been
a cognitive overload
a cognitive overload
256
661625
2143
ogni volta che dovevano usare
un nuovo sistema.
un nuovo sistema.
11:15
every time they had
to open up a new system.
to open up a new system.
257
663792
2101
Quindi, in questo caso,
l'utilizzo di Futura nell'interfaccia
l'utilizzo di Futura nell'interfaccia
11:17
So in this case, Futura
being used on the interface
being used on the interface
258
665917
2642
li aiutò a gestire le complessità
rendendo più chiaro il funzionamento.
rendendo più chiaro il funzionamento.
11:20
helped them navigate complexity
and make it more clear.
and make it more clear.
259
668583
3476
Non venne usato soltanto sui pulsanti,
ma anche sulle etichette,
ma anche sulle etichette,
11:24
And it wasn't just used on buttons,
it was used on labels,
it was used on labels,
260
672083
3143
sulle razioni di cibo
11:27
and it was used on their food rations,
261
675250
1810
e sui kit degli strumenti.
11:29
and it was used on their tool kits.
262
677084
2184
Venne usato sulle manopole e sulle leve
per indicare loro cosa fare.
per indicare loro cosa fare.
11:31
It was used on knobs and levers
to tell them what to do.
to tell them what to do.
263
679292
4059
Anche in alcuni dei luoghi
11:35
In fact, maybe even some of the places
264
683375
1851
in cui occorreva che le cose più complesse
venissero semplificate,
venissero semplificate,
11:37
where they needed to have things
that were complex be more simple to them,
that were complex be more simple to them,
265
685250
3477
le istruzioni erano stampate
integralmente in Futura,
integralmente in Futura,
11:40
instructions were printed
entirely in Futura,
entirely in Futura,
266
688751
2558
così che sapessero cosa fare
in quel preciso momento.
in quel preciso momento.
11:43
so that they could know
what to do with that one moment.
what to do with that one moment.
267
691333
2643
Non dovettero memorizzare le istruzioni,
11:46
They didn't have to remember
everything in their head,
everything in their head,
268
694000
2559
perché erano in bella vista
e potevano farvi riferimento.
e potevano farvi riferimento.
11:48
they could have it out there
in the world to see and refer to.
in the world to see and refer to.
269
696583
2935
In questo caso, Futura aiutò
a trasformare un sistema
a trasformare un sistema
11:51
In this case, Futura helped
make that system,
make that system,
270
699542
2142
che era già difficile e complesso
11:53
which was already
a very difficult and complex system,
a very difficult and complex system,
271
701708
3310
in un sistema un po' meno complesso.
11:57
a little less complex.
272
705042
1375
La prima e l'ultima cosa
che gli astronauti vedevano
che gli astronauti vedevano
11:59
In fact, the very first or last thing
an astronaut might have seen
an astronaut might have seen
273
707083
3143
entrando e uscendo dalla navicella
12:02
when they were entering
or exiting the spacecraft
or exiting the spacecraft
274
710250
2309
era sicuramente scritta in Futura.
12:04
would have been in Futura.
275
712583
1268
Uno dei miei esempi preferiti
di quest'utilizzo di Futura
di quest'utilizzo di Futura
12:05
One of my favorite examples
of how Futura worked in this way
of how Futura worked in this way
276
713875
3143
è questa fotocamera.
12:09
is actually this camera.
277
717042
1309
È una Hasselblad che è stata prodotta
da un'azienda svedese.
da un'azienda svedese.
12:10
This is a Hasselblad
that was made by the Swedish company.
that was made by the Swedish company.
278
718375
4226
È una fotocamera davvero buona,
magari alcuni di voi l'hanno usata.
magari alcuni di voi l'hanno usata.
12:14
It's a perfectly good camera,
some of you might have used one,
some of you might have used one,
279
722625
2934
È molto apprezzata dai fotografi
perché è un'ottima fotocamera.
perché è un'ottima fotocamera.
12:17
it's prized by photographers
as a really great camera.
as a really great camera.
280
725583
3851
Se vi intendete di fotocamere,
12:21
And you might notice,
if you know anything about cameras,
if you know anything about cameras,
281
729458
2685
noterete che le sono state
apportate delle modifiche:
apportate delle modifiche:
12:24
that there's some
modifications made to it.
modifications made to it.
282
732167
2059
12:26
In this case, there are stickers
placed all over the film canisters,
placed all over the film canisters,
283
734250
3226
sono stati attaccati degli adesivi
sul contenitore dei rullini
sul contenitore dei rullini
e su altre parti della fotocamera.
12:29
or other parts of the camera here.
284
737500
2726
Questo ha permesso alla NASA
12:32
What this enabled NASA to do,
285
740250
2059
di far sì che i suoi astronauti
facessero qualcosa di grande.
facessero qualcosa di grande.
12:34
was make something really great
out of the astronauts.
out of the astronauts.
286
742333
3476
Non sono fotografi,
non sono esperti d'arte,
non sono esperti d'arte,
12:37
They're not photographers,
they're not experts in art.
they're not experts in art.
287
745833
2685
eppure, si sono assicurati che sapessero
come usare questa fotocamera
come usare questa fotocamera
12:40
But they could ensure that they
would know how to use this camera
would know how to use this camera
288
748542
3142
grazie alle etichette stampate in Futura.
12:43
because of the labels
placed there in Futura.
placed there in Futura.
289
751708
2185
In questo caso, Futura ha fatto
in modo che fossero in grado
in modo che fossero in grado
12:45
So in this case,
290
753917
1267
12:47
Futura acquired and made sure
that they had legitimacy
that they had legitimacy
291
755208
3810
di usare gli oggetti di cui disponevano,
12:51
with the things they were using.
292
759042
1601
12:52
In this case to not take off the film
before it would expose.
before it would expose.
293
760667
3142
segnalando di non rimuovere
la pellicola prima dell'esposizione.
la pellicola prima dell'esposizione.
12:55
Which, in this case,
we would have never had
we would have never had
294
763833
2101
Non avremmo mai avuto alcune
delle incredibili foto che abbiamo
delle incredibili foto che abbiamo
12:57
some of the amazing photos we had
without this label.
without this label.
295
765958
2518
senza questa etichetta.
Quando vediamo qualcosa di ornamentale,
come questa toppa celebrativa,
come questa toppa celebrativa,
13:00
When we see something as decorative
as this, a ceremonial patch,
as this, a ceremonial patch,
296
768500
5601
o qualcosa come questa targa sulla Luna,
13:06
or something like this plaque on the moon,
297
774125
2184
ci rendiamo conto che Futura
è più di qualcosa di solenne,
è più di qualcosa di solenne,
13:08
we realize that Futura was more
than just something ceremonial,
than just something ceremonial,
298
776333
3101
è più di un carattere che è stato scelto
solo per il suo design.
solo per il suo design.
13:11
something more than something
that had just been picked for its design.
that had just been picked for its design.
299
779458
4643
Futura ebbe, infatti, l'autorità,
13:16
In fact, Futura had authority,
300
784125
2684
la legittimità e il potere
grazie a questa scelta.
grazie a questa scelta.
13:18
had legitimacy and had power
because of this choice.
because of this choice.
301
786833
2476
Per concludere, c'è un'altra cosa
di cui voglio parlarvi.
di cui voglio parlarvi.
13:21
There's one other thing
I want to talk about in closing.
I want to talk about in closing.
302
789333
3185
Futura racconta una storia.
13:24
And that is that Futura tells a story.
303
792542
3476
È questo che amo dei caratteri: il fatto
che tutti raccontino delle storie.
che tutti raccontino delle storie.
13:28
And this is what I love about typefaces,
is that all of them tell stories.
is that all of them tell stories.
304
796042
4184
Questo carattere racconta
una storia molto intensa
una storia molto intensa
13:32
And in this case, this typeface
tells a very powerful story
tells a very powerful story
305
800250
2809
sull'assimilazione, su qualcosa
che è stato importato in America
che è stato importato in America
13:35
about assimilation, about something
being taken into America
being taken into America
306
803083
3393
ed è diventato parte della nostra cultura.
13:38
and being made part of its culture.
307
806500
2434
Una delle cose migliori e peggiori
che facciamo in America
che facciamo in America
13:40
And that's one of the best
and worst things America does,
and worst things America does,
308
808958
2726
è importare cose nella nostra cultura,
13:43
is we take things into our culture
and we spit them out back again
and we spit them out back again
309
811708
3101
rimetterle in circolo
e poi rivendicarle come nostre.
e poi rivendicarle come nostre.
13:46
and claim them our own.
310
814833
1268
Futura rispecchia esattamente
quello che è accaduto con la tecnologia
quello che è accaduto con la tecnologia
13:48
And in this case, Futura mirrors
exactly what happened with the technology
exactly what happened with the technology
311
816125
3601
che era alla base dell'intero sistema.
13:51
undergirding the whole system.
312
819750
1643
13:53
Futura was a German typeface,
taken in, made into an American commodity.
taken in, made into an American commodity.
313
821417
4434
Futura era un carattere tedesco
che è stato adottato
e trasformato in un prodotto americano,
e trasformato in un prodotto americano,
così com'è accaduto con la tecnologia:
13:57
And so were the technologies:
314
825875
1434
13:59
the rockets, the scientists
all came from Germany as well.
all came from Germany as well.
315
827333
2768
i razzi, gli scienziati
venivano tutti dalla Germania.
venivano tutti dalla Germania.
Quindi, questo carattere tedesco
su una targa americana
su una targa americana
14:02
So in some ways, this German typeface
on an American plaque
on an American plaque
316
830125
3226
rispecchia perfettamente
quello che è accaduto con la tecnologia.
quello che è accaduto con la tecnologia.
14:05
perfectly mirrors what happened
with the technology.
with the technology.
317
833375
2434
14:07
And in this case,
318
835833
1268
Quando pensiamo a questa storia,
14:09
when you think about this story,
you realize that typography on the moon
you realize that typography on the moon
319
837125
5476
ci rendiamo conto
che la tipografia sulla Luna
che la tipografia sulla Luna
rappresenta la legittimazione
e rappresenta l'autorità,
e rappresenta l'autorità,
14:14
represents legitimacy,
represents authority,
represents authority,
320
842625
2851
e conferisce agli astronauti
il potere di andare sulla Luna.
il potere di andare sulla Luna.
14:17
and this gave them, the astronauts,
the power to get to the moon.
the power to get to the moon.
321
845500
3684
Grazie.
14:21
Thank you.
322
849208
1268
(Applausi)
14:22
(Applause)
323
850500
2583
ABOUT THE SPEAKER
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typographyDouglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture.
Why you should listen
Douglas Thomas is is the author of Never Use Futura (Princeton Architectural Press, 2017). His work explores the nexus of typography, design and culture. He specializes in user experience design, publication design and branding. His design work has been featured in Communication Arts, Eye, Design Observer, Print and Graphis. He is assistant professor of graphic design at Brigham Young University.
(Photo: Kei Ito)
Douglas Thomas | Speaker | TED.com