Douglas Thomas: How a typeface helped launch Apollo
डग्लस थाॅमस: किस प्रकार से एक टाइपफेस ने अपोलो के लॉन्च में मदद की
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
the great leap for mankind.
ख्याती प्राप्त की ।
they walked on the surface,
चाँद की सतह पर चले ।
that in America we say is a triumph.
अपनी विजय के रूप में मनाते हैं ।
amazing accomplishment.
this flag, though.
यह ध्वज ही नहीं छोड़ा,
a little bit about.
बात करना चाहता हूँ ।
that there's two globes,
दो ग्लोबों द्वारा धरती को
nice poetic language,
काव्य पंक्तियाँ हैं ।
that's perfect for this moment.
for something on the moon: Futura.
for this moment.
than just ceremonial.
experts on typography.
आप सभी टोपोग्रफी के ज्ञाता हैं ।
of how fonts inhabit our world,
के बारे में पढ़ते हैं ।
of the words we use.
का प्रयोग किया जाता है ।
that's funny about this, though.
you're not a font nerd,
तरह फोंट में रुचि नहीं रखते ।
but if you're not, that's alright,
परंतु अगर नहीं तब भी कोई बात नहीं,
कई घंटे व्यतीत करता हूँ
for the perfect project,
सही इन्टरफेस कौन-सा होगा ।
of dollars every year,
with the right features.
every day, evaluating fonts.
फॉन्ट्स को परखने में व्यतीत करते हैं ।
think about how you got here.
तो तनिक विचार कीजिए
and which to ignore.
buying a new product,
whether something is expensive
something out of place,
अनावश्यक वस्तु,को देखते हैं
and why I love Futura,
इसलिए पसंद हैं क्योंकि
what I study is everywhere.
मुझे सब जगह वही दिखाई देता है ।
every book that I pick up,
कोई भी किताब पढ़ूं
is filled with the thing I love.
पसंद की वस्तु मिल जाती है ।
and what happens with typography,
के इतिहास को जान जाएँ
of everything before you.
this is modernism in miniature.
यह आधुनिकता का संकुचित रूप है ।
infiltrated this country
इस देश में प्रवेश किया ।
or promiscuous typeface,
सबसे प्रसिद्ध और अनेक
the aphorisms of modernism.
the same thing happened.
focus on the basic shapes,
मूल आकारों पर ध्यान दें,
inherent in Futura
are all based on circles,
apex of the triangle.
they might have been made
they feel mathematic, precise.
के जैसे प्रतीत होते हैं ।
carries through with the way
like other typefaces, to be something new.
अपेक्षा अलग बनाया गया हो
the medium weight and the bold weight.
different things to commend to it.
by a machine, and not by hand.
this is what I mean.
with a calligraphic brush or a pen.
मदद से बनाते हैं तब वहा
say like a Garamond,
टाइपफेसेज जैसे गारामोंड
where it get little bit thinner at the top
A ऊपर की तरफ पतला होता है
someone had made it by hand.
जैसे कि हाथ से मनाया गया
no one had touched it at all,
who made this in 1927, employed.
joins with the vertical shaft,
just every so slightly.
सैकड़ों तरीकों में से
to look geometrically perfect,
ज्यामिति के रूप में सही बनाता है
designers do all the time
at the same time in Europe and America.
इसी समय यूरोप में भी और अमेरिका में भी
excellent examples from Europe,
for the new age, a new moment in time.
नए युग के नए समय के लिए
look very similar to Futura,
फ्चुयूरा से मिलते जुलते हैं
or different proportions.
नीचे के अनुपात में
फ्यूचुरा दुनिया में सबसे ज्यादा प्रचलित है
the titles there,
नामों को पढ़ें तो आप पाएंगे
don't quite roll off the tongue:
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
Elegant Grotesk
household names, are they?
good choice by the marketing team.
यह एक बहुत ही अच्छा प्रयास था
is that this is a name
and an idea about the future.
for future in German,
larger audience, a universal audience.
to what was being done in America --
जो अमेरिका में हो रहे थे
from the same period
like what the stock market looked like
यह बिल्कुल वैसा ही है जैसे कि
going nuts in the 1920s.
स्टॉक मार्केट हुआ करते थे
is doing something revolutionary.
फ्यूचुरा में कुछ क्रांतिकारी है
about an example of the typeface in use.
1 उदाहरण की ओर चलते हैं
probably know today, "Vanity Fair."
आप जानते होंगे vanity fair
in 1929, in the summer.
कुछ इस प्रकार की दिखती थी
nothing wrong with this design.
of an important person,
then-governor of New York.
न्यूयॉर्क शहर के गवर्नर थे
everything seems symmetrical.
of ornamentation,
some vestiges of the painted lady
to help you get into the text.
and in October of 1929,
and redesigned "Vanity Fair."
वैनिटी फेयर को पुनः डिजाइन किया
it looks like with Futura.
इस तरह की दिखाई देने लगी
of an abstract, beautiful setting,
there's nothing at all.
layout is now asymmetry.
अब यहां आसममति है
the further you enter the magazine.
और भी मुलभूत होता जाता है
even more dramatic asymmetry.
by Pablo Picasso, moving across the page
ज्यादा क्रांतिकारी है
you might notice something.
in the title or the captions on this page.
प्रयोग नहीं किया गया है
यह कोई नयी बात नहीं है
any book or go to any website,
कोई भी वेबसाइट पर
going to find it very easily.
आसानी से नहीं खोज पाएंगे
what capital letters denote,
प्रतिनिधित्व करते हैं
the name of our corporations,
America's the home of capitalization.
कैपिटलाइजेशन का गढ़ है
अक्षरों का प्रयोग करते हैं
taking away all the capital letters.
सारे बड़े अक्षर हटा दें
the same political force
like pronouns in our society today.
भी बहस करने लगे हैं
had a communist revolution.
a socialist infiltration into America.
लाल क्रांति ने अमेरिका में प्रवेश किया हो
that this was an egalitarian,
प्रतीक समझा जाने लगा
into one equal playing field.
you do capitalize something
अक्षरों का प्रयोग करते हैं
in which Futura was using this idea.
फ्यूचुरा भी इसी चीज का प्रयोग कर रहा है
were doing other things with Futura.
साथ अलग प्रयोग कर रहे थे
of modernism with it,
विचार लेकर के आए
new illustration styles,
types of illustration.
to use a new typeface,
किसी टाइपफेस का प्रयोग करना हो
onto your computer.
पर डाउनलोड नहीं कर सकते थे
टुकड़ों की आवश्यकता पड़ती
in everyday typography,
इसका प्रयोग कर सकें
capitalists, what did we do?
होने के नाते हमने क्या किया
with the name Futura,
that World War II started,
की शुरुआत होने तक
सामान का बहिष्कार करने का प्रयास कर रही थी
to boycott Nazi goods.
"Go ahead and use our copies.
use Vogue, use Tempo.
प्रयोग करने की सलाह दी गई
they didn't even learn the new names,
इनके नाम तक नहीं सीखे
प्रयोग आरंभ कर दिया
प्रयोग आरंभ कर दिया था
expansion football team.
of the most important advertising
20वीं सदी में
was picking a typeface
for new maps and new projects,
नक्शे और प्रोजेक्ट्स में
it wasn't a radical choice,
क्रांतिकारी चुनाव भी था
to do with communism.
on some of the most important maps,
महत्वपूर्ण नक्शों में किया गया
आश्चर्यजनक बात नहीं है
first started the Mercury program,
that he was using were in Futura.
प्रयोग किया वे फ्यूचुरा मैं प्रिंटेड थे
Mercury morphed into Apollo,
तब तक इस टाइपफेस का प्रयोग
more and more for more things.
अधिक स्थानों पर किया जाने लगा था
on instrument panels,
to show how the whole system worked.
तरह से काम कर रहेने की खबर देते थे
that they handed out to people.
पर ही नहीं किया गया
that helped the astronauts
यात्रियों मशीन के कार्य
making everything.
जो सब कुछ बना रहा हो
different typefaces and different systems
टाइपफेस का प्रयोग करना पड़े
in the space shuttles.
impossible to navigate
a cognitive overload
to open up a new system.
सिस्टम को चालू करना पड़ता
being used on the interface
and make it more clear.
it was used on labels,
नहीं किया गया बल्कि लेबल्स
to tell them what to do.
पता चल सके कि कैसे उनका प्रयोग करना है
सरलता की आवश्यकता थी
that were complex be more simple to them,
entirely in Futura,
what to do with that one moment.
चल सके कि क्या करना है
everything in their head,
in the world to see and refer to.
make that system,
a very difficult and complex system,
an astronaut might have seen
और अंतिम चीज जो देखी होगी
or exiting the spacecraft
यान से बाहर जाते समय
of how Futura worked in this way
प्रयोगों में यह उदाहरण शामिल है
that was made by the Swedish company.
एक स्वीडन की कंपनी ने बनाया है
से कुछ लोगों के पास तो यह होगा भी
some of you might have used one,
as a really great camera.
कैमरों के बारे में थोड़ी भी जानकारी है
if you know anything about cameras,
modifications made to it.
placed all over the film canisters,
तरफ स्टीकर चिपकाए गए हैं
स्टीकर चिपकाए गए हैं
out of the astronauts.
अंतरिक्ष यात्रियों को सहूलियत हो
वे इस क्षेत्र में एक्सपर्ट नहीं है
they're not experts in art.
would know how to use this camera
देख कर इतना तो समझ सकते हैं
placed there in Futura.
that they had legitimacy
वे जिन वस्तुओं का प्रयोग करें
before it would expose.
जब तक उसे एक्सपोज ना किया जा चुका हो
we would have never had
without this label.
as this, a ceremonial patch,
सजा हुआ दिखता है
तरह की कोई वस्तु दिखती है
than just something ceremonial,
फ्यूचुरा मात्र एक अनुष्ठान नहीं है
that had just been picked for its design.
अपना अलग ही वर्चस्व है
जो कि इसी चुनाव की वजह से है
because of this choice.
I want to talk about in closing.
बात खत्म करने से पहले बात करना चाहता हूं
is that all of them tell stories.
है कि वे सभी एक कहानी सुनाते हैं
tells a very powerful story
प्रभावशाली कहानी सुनाता है
being taken into America
मेरिका के बारे में
हिस्सा बनी उस बारे में भी
and worst things America does,
चीज जो अमेरिका करता है वह यह है
and we spit them out back again
कि जैसे वह हमारी ही खोज हो
exactly what happened with the technology
taken in, made into an American commodity.
जिसे अमेरिकन बना दिया गया
all came from Germany as well.
सभी जर्मनी से आए थे
on an American plaque
टाइपफेस अमेरिकन पट्टिका पर
with the technology.
you realize that typography on the moon
चांद पर मौजूद टाइपोग्राफी
represents authority,
the power to get to the moon.
कि वे चांद तक पहुंच सकें ।
ABOUT THE SPEAKER
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typographyDouglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture.
Why you should listen
Douglas Thomas is is the author of Never Use Futura (Princeton Architectural Press, 2017). His work explores the nexus of typography, design and culture. He specializes in user experience design, publication design and branding. His design work has been featured in Communication Arts, Eye, Design Observer, Print and Graphis. He is assistant professor of graphic design at Brigham Young University.
(Photo: Kei Ito)
Douglas Thomas | Speaker | TED.com