ABOUT THE SPEAKER
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typography
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture.

Why you should listen

Douglas Thomas is is the author of Never Use Futura (Princeton Architectural Press, 2017). His work explores the nexus of typography, design and culture. He specializes in user experience design, publication design and branding. His design work has been featured in Communication Arts, Eye, Design Observer, Print and Graphis. He is assistant professor of graphic design at Brigham Young University.

(Photo: Kei Ito)

More profile about the speaker
Douglas Thomas | Speaker | TED.com
TEDxSanFrancisco

Douglas Thomas: How a typeface helped launch Apollo

ダグラス・トマス: アポロ計画を支えた、ある書体

Filmed:
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1969年に人類初の月面着陸が達成されたとき、Futura(フーツラ)という書体がその場に立ち会っていました。書体のわくわくするような歴史を紹介する中で、デザイナーのダグラス・トマスは、アポロ11号の月面着陸においてFuturaが担った役割と、どのようにしてFuturaが世界で最も使用されるフォントのひとつとなったのかを紹介します。
- Designer, writer and historian of typography
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
In 1969 in July7月,
0
833
2518
1969年7月に
00:15
three Americansアメリカ人 launched打ち上げ into spaceスペース.
1
3375
2934
3人のアメリカ人が
宇宙へ飛び立ちました
00:18
Now, they went行った to the surface表面 of the moon,
2
6333
2393
彼らは月面着陸を成し遂げ
00:20
they famously有名 made
the great leap飛躍 for mankind人類.
3
8750
3476
名高く知られている
人類にとっての飛躍を果たしました
00:24
Buzzバズ Aldrinアルドリン, Neilニール Armstrongアームストロング,
they walked歩いた on the surface表面,
4
12250
3101
バズ・オルドリンや
ニール・アームストロングは月面を歩き
00:27
they planted植え付けた this flagフラグ.
5
15375
1268
星条旗を立てました
00:28
It's rightly正しく celebrated祝われた as a moment瞬間
that in Americaアメリカ we say is a triumph勝利.
6
16667
5434
偉大な功績としてアメリカで
大いに称えられました
00:34
We think it was this
amazing素晴らしい accomplishment達成.
7
22125
2976
ものすごい偉業だと
考えられています
00:37
They didn't just leave離れる behind後ろに
this flagフラグ, thoughしかし.
8
25125
2268
でも 彼らが置いてきたのは
星条旗だけではなく
00:39
They alsoまた、 left behind後ろに a plaqueプラーク.
9
27417
1477
記念の銘板も残しました
00:40
This plaqueプラーク is a beautiful綺麗な objectオブジェクト,
10
28918
1641
この銘板はとても美しいもので
00:42
and one that I want to talk to you
a little bitビット about.
11
30583
2560
これについて少し
お話ししたいと思います
まず 地球が2つあることに
お気づきでしょう
00:45
First, you mightかもしれない notice通知
that there's two globesグローブ,
12
33167
2239
00:47
representing代理人 all of earth地球.
13
35430
1254
地球全体を表すためです
00:48
And then there's this beautiful綺麗な statementステートメント:
14
36708
2018
素晴らしい文章も
添えられています
00:50
"We came来た in peace平和 for all mankind人類."
15
38750
1684
「全人類を代表して
平和のうちに来たれり」
00:52
Now, at first, this is just
niceいい poetic詩的な language言語,
16
40458
3101
一見すると 詩的でいい言葉だと
いうだけですが
00:55
but it's alsoまた、 setセット in a typeface書体
that's perfect完璧な for this moment瞬間.
17
43583
3851
まさにこの瞬間にぴったりな書体で
刻まれています
00:59
It seems思われる industrial工業用, it seems思われる engineered設計された.
18
47458
3185
産業を思わせる形をしていて
巧みに設計されています
01:02
It alsoまた、 is the bestベスト possible可能 name
19
50667
1572
月面に残すものとして
01:04
you could come up with
for something on the moon: FuturaFutura.
20
52263
3796
これ以上ない名前を与えられています
Futura(フーツラ)と言います
01:08
Now, I want to talk to you about fontsフォント,
21
56083
1858
これからフォントについて
01:09
and why this typeface書体 is perfect完璧な
for this moment瞬間.
22
57965
2344
そしてこの書体が
ぴったりだった理由をお話しします
01:12
But it's actually実際に more
than just ceremonial儀式の.
23
60333
2084
儀礼上の理由だけではないのです
01:15
Now, when all of you arrived到着した here today今日,
24
63250
2768
皆さんが今日
ここまで来る途中で
01:18
you actually実際に had to think about fontsフォント.
25
66042
2601
フォントのことを
たくさん考えたはずです
01:20
You mightかもしれない not realize実現する it,
26
68667
1267
お気づきでなくても
01:21
but you're all unconscious無意識
experts専門家 on typographyタイポグラフィ.
27
69958
2976
無意識のうちに 皆さんは
字体研究のプロになっているんです
01:24
Typographyタイポグラフィ is the study調査
of how fontsフォント inhabit住む our world世界,
28
72958
4351
字体研究というのは
フォントの用いられ方の研究です
01:29
they're the visualビジュアル language言語
of the words言葉 we use.
29
77333
3917
私たちが用いる言葉の
視覚的な側面ですね
01:34
Here'sここにいる the thing
that's funny面白い about this, thoughしかし.
30
82000
2309
ちょっと面白いことがあります
皆さんは 私みたいに
フォントおたくではないでしょう
01:36
I know you're probably多分 not like me,
you're not a fontフォント nerdオタク,
31
84333
2768
何人かはそうかもしれませんが
違っていてもいいんです
01:39
maybe some of you are,
but if you're not, that's alright大丈夫,
32
87125
2726
01:41
because I mightかもしれない spend費やす hours時間 everyすべて day
33
89875
1976
私は毎日何時間もかけて
01:43
trying試す to pickピック the perfect完璧な typeface書体
for the perfect完璧な projectプロジェクト,
34
91875
2810
プロジェクトに
ぴったり合う書体を選びますし
01:46
or I mightかもしれない spend費やす thousands
of dollarsドル everyすべて year,
35
94709
2309
毎年何千ドルも払って
01:49
trying試す to get onesもの
with the right features特徴.
36
97042
2059
探し求めている書体を
購入しようとします
01:51
But all of you actually実際に spend費やす hours時間
everyすべて day, evaluating評価する fontsフォント.
37
99125
3143
でも皆さんも 実は毎日何時間も
フォントを精査しているんです
01:54
If you don't believe me,
think about how you got here.
38
102292
2559
信じられないなら
ここまでの道のりを考えてください
01:56
Each of you had to judge裁判官 by the signs兆候
39
104875
1768
皆 標識を見たでしょうし
01:58
and maybe even on your phone電話,
40
106667
1434
携帯電話の画面でも
02:00
whichどの signalsシグナル to trust信頼
and whichどの to ignore無視する.
41
108125
3476
どの表示を信頼して
どれを無視するか判断したでしょう
02:03
You were evaluating評価する fontsフォント.
42
111625
1268
書体を評価していたんです
02:04
Or maybe when you're just
buying買う a new新しい product製品,
43
112917
2226
新しい製品を買うときだって
02:07
you have to think about
whetherかどうか something is expensive高価な
44
115167
2524
その品物が高いのか 安いのか
02:09
or cheap安いです or hardハード to get or easy簡単 to find.
45
117715
3719
珍しいのか よくあるのか
考えるはずです
02:13
And the funny面白い thing about it is,
46
121458
1601
ここで面白いのは
02:15
this mayかもしれない not seem思われる extraordinary特別な to you,
47
123083
1858
特別なことには
思えなくても
02:16
but the moment瞬間 you see
something out of place場所,
48
124965
2303
何かが違っていると
02:19
you recognize認識する it right away.
49
127292
1351
すぐに気づくんです
02:20
(Laughter笑い)
50
128667
2392
(笑)
02:23
The thing I love about typographyタイポグラフィ,
51
131083
1685
私が字体研究が好きで
02:24
and why I love fontsフォント
and why I love FuturaFutura,
52
132792
2267
書体やFuturaが好きな理由は
02:27
is that, for me,
what I study調査 is everywhereどこにでも.
53
135083
3851
研究対象がそこら中に
あるからです
02:30
Everyすべて street通り that I walk歩く down,
everyすべて book that I pickピック up,
54
138958
2685
どの道を歩いても
どの本を手に取っても
02:33
everyすべて thing that I read読む
is filled満たされた with the thing I love.
55
141667
5142
読むことのできるものが
好きなもので溢れています
02:38
Now, once一度 you understandわかる the history歴史
and what happens起こる with typographyタイポグラフィ,
56
146833
4310
字体研究の歴史と
これまでの変遷を理解すれば
02:43
you actually実際に have a history歴史
of everything before you.
57
151167
3392
歴史が目の前に広がっていると
分かるはずです
02:46
And this is the typeface書体 FuturaFutura.
58
154583
2226
これが Futura書体です
02:48
As previously前に we've私たちは discussed議論する,
this is modernismモダニズム in miniatureミニチュア.
59
156833
3393
既に述べたように
モダニズムの精髄です
02:52
This is a way in whichどの modernismモダニズム
infiltrated浸潤した this country
60
160250
2768
これによってモダニズムが
この国を席巻し
02:55
and becameなりました perhapsおそらく the most最も popular人気,
or promiscuous無差別 typeface書体,
61
163042
3226
おそらく20世紀に最もよく使われ
場所を選ばず
02:58
of the twentieth20代 century世紀.
62
166292
1976
見かける書体になったのです
03:00
"Lessもっと少なく is more," right, these are
the aphorisms敬語 of modernismモダニズム.
63
168292
3309
「より少ないことこそ 豊かさである」
というのがモダニズムの箴言です
03:03
And in the visualビジュアル arts芸術,
the same同じ thing happened起こった.
64
171625
2268
ビジュアルアートでも
同じことが起こりました
03:05
Let's focusフォーカス on the essentials本質,
focusフォーカス on the basic基本的な shapes,
65
173917
2684
物事の本質や基本的な形が注目され
幾何学に焦点が置かれました
03:08
focusフォーカス on geometryジオメトリ.
66
176625
1268
03:09
So FuturaFutura actually実際に holds保持 this to its coreコア.
67
177917
2726
Futuraは まさにこれを
体現しています
03:12
You mightかもしれない notice通知 that the shapes
inherent固有の in FuturaFutura
68
180667
2434
Futuraに見られる形に
含まれている―
03:15
have circles, squares四角, triangles三角形.
69
183125
1726
円や四角形 三角形に
気づくでしょう
03:16
Some of the shapes
are all basedベース on circles,
70
184875
2101
円に基づいている形もあります
03:19
like the O, D and C,
71
187000
1268
OやDやCはそうです
03:20
or othersその他 have this pointed尖った
apex頂点 of the triangle三角形.
72
188292
3476
三角形のとがった頂点が
ある形もあります
03:23
Othersその他 just look like
they mightかもしれない have been made
73
191792
2226
他の文字は定規とコンパスで
描かれたように見えます
03:26
with a rulerルーラー or a compassコンパス.
74
194042
1309
03:27
They feel geometric幾何学的,
they feel mathematic数学, precise正確.
75
195375
2684
幾何学的で数学的
正確に思えます
03:30
In fact事実, this whole全体 systemシステム
carries運ぶ throughを通して with the way
76
198083
2601
実際 この手法は
この書体のデザインに
03:32
that the typeface書体 was designed設計.
77
200708
1518
一貫してみられます
03:34
To not look like it was made
like other typefaces書体, to be something new新しい.
78
202250
3351
他の書体のように 新しさを求めて
デザインされていないのです
03:37
Here it is in the lightweight軽量,
the medium weight重量 and the bold大胆な weight重量.
79
205625
4226
こちらが細字 中字
そして太字です
03:41
The whole全体 family家族 has
different異なる things to commend賞賛する to it.
80
209875
2976
同種の書体はどれも
様々な用途に適しています
03:44
This was a conscious意識的な breakブレーク from the past過去,
81
212875
1976
これは意識的な
過去との決別でした
03:46
something that looked見た like it was made
by a machine機械, and not by handハンド.
82
214875
3268
手書きではなく 機械で作られたように
見える書体を目指しました
03:50
When I say not made by handハンド,
this is what I mean.
83
218167
2309
「手書き」と言ったのは
こういう文字のことです
03:52
This is what we think about maybe,
84
220500
1643
カリグラフィの筆やペンで
03:54
when you mightかもしれない create作成する something
with a calligraphicカリグラフィ brushみがきます or a penペン.
85
222167
3601
書かれた文字と言えば
こういうのを思い浮かべるでしょう
03:57
That there's thicks厚い and thins薄く.
86
225792
1434
太い箇所と細い箇所があります
03:59
And even more traditional伝統的な typefaces書体,
say like a GaramondGaramond,
87
227250
3393
Garamondのような
伝統的な書体には
04:02
holds保持 vestiges痕跡 of this old古い systemシステム
88
230667
1767
昔のやり方の名残があり
04:04
in whichどの you can see the A
where it get little bitビット thinnerシンナー at the top
89
232458
3268
小文字のaは
上が細くなっていて
04:07
and thickerより厚い down below以下,
90
235750
1268
下の方は太いですね
04:09
because it's trying試す to look like
someone誰か had made it by handハンド.
91
237042
2892
誰かによる手書きを
模しているからです
04:11
But FuturaFutura, in contrastコントラスト,
92
239958
1310
でも Futuraは対照的に
04:13
is designed設計 to look like
no one had touched触れた it at all,
93
241292
2559
誰の手も入っていないように
デザインされています
04:15
that this was made by a machine機械,
94
243875
1559
機械や産業の時代に
機械で作られたかのようです
04:17
for a machine機械 age年齢, for an industrial工業用 age年齢.
95
245458
1976
04:19
There's actually実際に a sleight酔っ払い of handハンド here
96
247458
2060
実は 1927年に
この書体を作った―
04:21
that Paulポール Rennerレナー, the designerデザイナー
who made this in 1927, employed雇用された.
97
249542
3726
デザイナーのポール・レナーの
巧みな技が隠されています
04:25
If you look at the way in whichどの
98
253292
1517
曲線部分が直線部分に
交わっているところを見ると
04:26
the circular円形 shape形状
joins結合する with the vertical垂直 shaft,
99
254833
2934
04:29
you'llあなたは notice通知 that it tapersテーパ
just everyすべて so slightly少し.
100
257791
3226
ほんの少しだけ
細くなっていることに気づきます
04:33
And this is one of hundreds数百 of ways方法
101
261041
1727
これを含め たくさんの方法を使って
04:34
in whichどの this typeface書体 was designed設計
to look geometrically幾何学的に perfect完璧な,
102
262792
3142
この書体が数学的に不完全でも
幾何学的には完璧にデザインされたのです
04:37
even thoughしかし it's mathematically数学的に not.
103
265958
1768
04:39
And this is what typeface書体
designersデザイナー do all the time
104
267750
2393
書体デザイナーは
書体をうまく機能させるために
04:42
to make typefaces書体 work, everyすべて day.
105
270167
2642
日々このようなことをしています
04:44
Now, there were other designersデザイナー doing this
at the same同じ time in Europeヨーロッパ and Americaアメリカ.
106
272833
3893
ヨーロッパやアメリカで同時に
取り組んでいる他のデザイナーもいました
04:48
These are a few少数 other
excellent優れた examples from Europeヨーロッパ,
107
276750
2518
ヨーロッパ発の好例も
いくつかあり
04:51
trying試す to create作成する something new新しい
for the new新しい age年齢, a new新しい moment瞬間 in time.
108
279292
3267
新しい時代や新たな瞬間のために
新しいものを作ろうとしていました
04:54
These are some other onesもの in Germanyドイツ
109
282583
1768
これらはドイツの例ですが
04:56
that in some ways方法
look very similar類似 to FuturaFutura,
110
284375
2184
Futuraに似ているかもしれません
04:58
maybe with higher高い waistウエスト or lower低い waistウエスト
or different異なる proportions割合.
111
286583
3060
中心線の高さやバランスが
異なってはいますね
ではなぜFuturaが
席巻したのか?
05:01
Then why did FuturaFutura take over the world世界?
112
289667
1934
05:03
In this case場合, if you can read読む
the titlesタイトル there,
113
291625
2518
ここに挙げた書体名を
読もうとしてみると
05:06
some of these names名前
don't quiteかなり rollロール off the tongue:
114
294167
2767
どう発音するか
よく分からないものもあると思います
05:08
Erbarエルバー, Kabelカベル Light,
Berthold-Groteskベルトルト=グロテスク, Elegant-Groteskエレガント・グロテスク.
115
296958
5351
エルバー
ケーベル・ライト
ベルトールド・グロテスク
エレガント・グロテスク
05:14
These aren'tない exactly正確に
household家庭 names名前, are they?
116
302333
2226
よく見る名前ではありませんね
05:16
And so when you compare比較する that to FuturaFutura,
117
304583
2685
Futuraをこれらと比べてみると
05:19
you realize実現する that this was a really
good choice選択 by the marketingマーケティング teamチーム.
118
307292
3267
マーケティング上
賢明な判断だったと分かります
この名前が素晴らしいのは―
05:22
What's amazing素晴らしい about this name --
119
310583
1726
05:24
you know, what's in this name
is that this is a name
120
312333
2643
この名前が特別なのは
これが希望を思わせ
05:27
that actually実際に invokes呼び出し hope希望
and an ideaアイディア about the future未来.
121
315000
3684
未来を彷彿とさせるからです
05:30
And this isn't actually実際に the wordワード
for future未来 in Germanドイツ人,
122
318708
2524
これはドイツ語の
「未来」という言葉ではなく
05:33
it wasn'tなかった a Germanドイツ人 name,
123
321256
1262
ドイツ語ではありません
05:34
they actually実際に picked選んだ something
124
322542
1476
より多くの世界の人々に
響くような名前を選んだのです
05:36
that would speak話す to a widerより広い,
larger大きい audience聴衆, a universalユニバーサル audience聴衆.
125
324042
3184
アメリカの様子と比べてみると―
05:39
And when you compare比較する it
to what was beingであること done完了 in Americaアメリカ --
126
327250
2851
これらは同時代の
1920年代 アメリカの書体ですが
05:42
these are the typefaces書体
from the same同じ period期間
127
330125
2101
05:44
in the Unitedユナイテッド States in the 1920s,
128
332250
1643
ボールド、ブラッシュ
ブラガドーシャスなどです
05:45
bold大胆な, brash勇敢な, braggadociosブラガドシオス.
129
333917
1309
05:47
You almostほぼ think of this as exactly正確に
like what the stock株式 market市場 looked見た like
130
335250
3518
20年代に株式市場が
大混乱に陥った時を
05:50
when they were all
going nutsナッツ in the 1920s.
131
338792
2059
まさしく表現しているように
思いませんか?
05:52
And you realize実現する that FuturaFutura
is doing something revolutionary革命的な.
132
340875
2893
Futuraがいかに革新的であるかが
分かるはずです
05:55
I want to stepステップ back and talk
about an example of the typeface書体 in use.
133
343792
4184
少し立ち戻って 実際にFuturaが
利用された例をお話ししましょう
06:00
So this is a magazineマガジン that we all
probably多分 know today今日, "Vanityバニティ Fair公正."
134
348000
3268
これは皆さんご存じの雑誌
『ヴァニティ・フェア』です
06:03
This is what it looked見た like
in 1929, in the summer.
135
351292
3351
1929年の夏の号は
こんな感じです
06:06
And in manyたくさんの ways方法, there's
nothing wrong違う with this design設計.
136
354667
3392
色々な意味で
デザインに問題はありません
06:10
This is absolutely絶対に typical典型的な of the 1920s.
137
358083
2601
1920年代の典型的な印刷です
06:12
There's a photograph写真
of an important重要 person,
138
360708
2101
重要な人物の写真が掲載され
06:14
in this case場合 Franklinフランクリン Rooseveltルーズベルト,
then-governor当時の知事 of New新しい Yorkヨーク.
139
362833
2810
ここでは 当時のNY市長
フランクリン・ルーズベルトです
06:17
Everything seems思われる centered中心,
everything seems思われる symmetrical対称.
140
365667
2642
すべて中央寄せがされ
左右対称ですね
06:20
There's still a little bitビット
of ornamentation装飾,
141
368333
2101
少し装飾的ですから
06:22
so this is still maybe having持つ
some vestiges痕跡 of the painted描きました ladyレディ
142
370458
2976
肖像画の名残が感じられ
あまり現代的ではありません
06:25
and not fully完全に modernisticモダニズム.
143
373458
1268
06:26
But everything seems思われる kidキッド of solid固体.
144
374750
1643
全体的に均質です
06:28
There's even dropドロップ capsキャップ
to help you get into the textテキスト.
145
376417
2517
文章に誘導する
ドロップキャップも見られます
06:30
But this all changedかわった very quickly早く
and in October10月 of 1929,
146
378958
2726
まもなく 1929年の10月に
これが一変します
06:33
a Berlin-basedベルリンに拠点を置く designerデザイナー came来た
and redesigned再設計された "Vanityバニティ Fair公正."
147
381708
2976
ベルリン在住のデザイナーが
『ヴァニティ・フェア』を一新しました
06:36
And this is what
it looks外見 like with FuturaFutura.
148
384708
3185
Futuraでデザインされたものが
これです
06:39
Instead代わりに of the governor知事
149
387917
1851
市長の写真の代わりに
06:41
now we have a photograph写真
of an abstract抽象, beautiful綺麗な setting設定,
150
389792
2892
抽象的で美しい風景写真が掲載され
06:44
in this case場合, the ocean海洋.
151
392708
1518
この場合は 海です
06:46
Instead代わりに of dropドロップ capsキャップ,
there's nothing at all.
152
394250
2226
ドロップキャップは
なくなりました
06:48
And replaced置き換えられた with a centered中心
layoutレイアウト is now asymmetry非対称.
153
396500
4059
中央寄せに代わって
左右非対称になりました
06:52
And it gets取得 even more radicalラジカル
the furtherさらに you enter入る the magazineマガジン.
154
400583
3060
さらにページをめくると
もっと新しさが見られます
ここでは さらに大胆な
左右非対称ですね
06:55
In this case場合,
even more dramatic劇的 asymmetry非対称.
155
403667
2017
06:57
In this case場合, illustrationsイラスト
by Pabloパブロ Picassoピカソ, moving動く across横断する the pageページ
156
405708
3268
パブロ・ピカソのイラストが
ページを動き回り
07:01
and breaking壊す the gutterガッター of the two pagesページ.
157
409000
3893
中央の綴じ部分をまたいでいます
07:04
And there's something even more radicalラジカル.
158
412917
1934
もっと革新的なことも見られます
07:06
If you look closely密接に at the FuturaFutura,
you mightかもしれない notice通知 something.
159
414875
2934
Futuraをよく見てみると
気づくかもしれません
07:09
You mightかもしれない not pickピック it up at first,
160
417833
1643
すぐには分からなくても
07:11
but there are no capital資本 letters手紙
in the titleタイトル or the captionsキャプション on this pageページ.
161
419500
3559
このページのタイトルや説明文には
大文字がひとつもないんです
07:15
You mightかもしれない not think that's very radicalラジカル,
162
423083
1935
さして革新的には思えないなら
07:17
but pickピック up any magazineマガジン,
any book or go to any websiteウェブサイト,
163
425042
2642
雑誌や本やウェブサイトを
見てみてください
07:19
and I guarantee保証, you are not
going to find it very easily簡単に.
164
427708
2768
こういった例は
あまり見つからないでしょう
07:22
This is still a radicalラジカル ideaアイディア.
165
430500
2393
いまだに革新的なことなのです
07:24
And why is that radicalラジカル?
166
432917
1267
なぜ革新的なのか?
07:26
When we think about
what capital資本 letters手紙 denote意味する,
167
434208
2976
大文字がどんな意味を
持つかを考えてみると
07:29
they denote意味する something important重要,
168
437208
1810
何か重要なものを示していますね
07:31
whetherかどうか it's our names名前, or our titlesタイトル.
169
439042
2142
名前や敬称などです
07:33
Or maybe even just
the name of our corporations企業,
170
441208
2935
企業の名前ということもあれば
07:36
or maybe our trademarks商標.
171
444167
1726
商標を示すこともあるでしょう
07:37
Actually実際に, in some ways方法,
America'sアメリカの the home of capitalization大文字.
172
445917
3434
ある意味では 実はアメリカは
大文字文化の本場です
07:41
We love puttingパッティング capitals首都 in everything.
173
449375
1893
何にでも大文字を付けたがります
07:43
(Laughter笑い)
174
451292
1642
(笑)
07:44
But think about how radicalラジカル this would be
175
452958
1976
でも 大文字の入っていない雑誌を
07:46
to introduce紹介する a magazineマガジン where you're
taking取る away all the capital資本 letters手紙.
176
454958
4310
導入することがいかに革新的かを
考えてみてください
07:51
This has maybe had
the same同じ political政治的 force
177
459292
2059
もしかすると 代名詞について
07:53
that we now argue主張する over things
like pronouns代名詞 in our society社会 today今日.
178
461375
3726
現在私たちが議論しているような
政治的な力があったかもしれません
07:57
In the 1920s,
179
465125
1559
1920年代は
07:58
this is just shortlyまもなく after Sovietソビエト Russiaロシア
had a communist共産主義者 revolution革命.
180
466708
4625
ソ連が共産革命を経験した直後です
08:04
And for them, this actually実際に represented代表的な
a socialist社会主義者 infiltration浸潤 into Americaアメリカ.
181
472250
4643
このことは 彼らにとっては
社会主義のアメリカへの到達を意味しました
08:08
All lowercase小文字 letters手紙 meant意味した
that this was an egalitarian平等主義者,
182
476917
3851
すべてが小文字であることは
平等主義に基づいて
08:12
completeコンプリート lowering低下 of everything
into one equal等しい playing遊ぶ fieldフィールド.
183
480792
4017
すべてを公平な地平に
引き下げるということだからです
08:16
Now this is still kind種類 of a radicalラジカル ideaアイディア.
184
484833
1976
これはいまだに
革新的な考えです
08:18
Think about how oftenしばしば
you do capitalize資本化する something
185
486833
2286
何かに力や威信を持たせるために
いかに頻繁に
08:21
to have more powerパワー or prestige威信 to it.
186
489143
1791
大文字を使うか
考えてみてください
08:22
So for them to do this was a way
in whichどの FuturaFutura was usingを使用して this ideaアイディア.
187
490958
4185
こうすることで
Futuraの持つ理念を表したのです
08:27
Now, other designersデザイナー
were doing other things with FuturaFutura.
188
495167
3184
他のデザイナーもFuturaを
様々に使いました
08:30
Othersその他 brought持ってきた other ideasアイデア
of modernismモダニズム with it,
189
498375
2268
違ったモダニズムの表現をした者もいました
08:32
whetherかどうか it was interesting面白い
new新しい illustration stylesスタイル,
190
500667
2392
新しいイラストのスタイルや
08:35
or interesting面白い new新しい collageコラージュ
typesタイプ of illustration.
191
503083
2851
コラージュのようなイラストも
生まれました
08:37
Or even just new新しい book coversカバー,
192
505958
2060
新しい本の装丁もありましたし
08:40
whetherかどうか they were from Europeヨーロッパ.
193
508042
2101
ヨーロッパ発のものもありました
08:42
But here'sここにいる the funny面白い thing.
194
510167
1851
ここで興味深いことがあります
08:44
In the 1920s, if you wanted
to use a new新しい typeface書体,
195
512042
2351
1920年代には
新しい書体を使いたくても
08:46
you couldn'tできなかった just go downloadダウンロード it
onto〜に your computerコンピューター.
196
514417
2434
コンピュータで
ダウンロードするわけにはいきません
08:48
You actually実際に had to have pieces作品 of lead.
197
516875
2183
実際に鉛の活字が必要だったんです
08:51
So for Americansアメリカ人 who wanted to adopt採用 this
198
519082
2061
ですから この書体を
08:53
and make it part of their彼らの own自分の systemシステム,
199
521167
2016
日頃の実践に取り入れて
08:55
something they could use
in everyday毎日 typographyタイポグラフィ,
200
523207
2852
日常使いしたいと思ったアメリカ人は
08:58
whetherかどうか in ads広告 or anything elseelse,
201
526083
1643
目的が広告であれ何であれ
08:59
they actually実際に had to have metal金属 typeタイプ.
202
527750
2184
金属の活字が必要でした
09:01
So beingであること good Americanアメリカ人
capitalists資本家, what did we do?
203
529958
2435
アメリカの資本家はどうしたか?
09:04
We made all sortsソート of copiesコピー.
204
532417
1392
模倣品をたくさん作ったんです
09:05
Onesワンズ that had nothing to do
with the name FuturaFutura,
205
533833
2310
Futuraという名前ではないのに
09:08
but looked見た identical同一 to it,
206
536167
1851
瓜二つの書体が生まれました
09:10
whetherかどうか it was Spartanスパルタン or Tempoテンポ.
207
538042
1559
SpartanやTempoです
09:11
And in fact事実, by the time
that World世界 War戦争 IIII started開始した,
208
539625
2726
実際に 第二次世界大戦が
始まる頃までには
09:14
Americanアメリカ人 corporations企業 were actually実際に trying試す
to boycottボイコット Naziナチ goods.
209
542375
3434
アメリカの企業はナチス製品を
ボイコットしようとしていました
09:17
But they said,
"Go ahead前方に and use our copiesコピー.
210
545833
2476
でも「当社の模倣品を使ってください
09:20
Use 20thth Century世紀, use Spartanスパルタン,
use Vogue流行, use Tempoテンポ.
211
548333
2685
20th Centuryや Spartanや
Vogueや Tempoを使ってください
09:23
These are identical同一 to FuturaFutura."
212
551042
2309
Futura そっくりですよ」
と言ったのです
09:25
And in fact事実, for most最も people,
they didn't even learn学ぶ the new新しい names名前,
213
553375
3184
ほとんどの人は
新しい名称は覚えることもせずに
09:28
they just still calledと呼ばれる it all FuturaFutura.
214
556583
1768
Futuraと呼び続けました
09:30
So Americaアメリカ took取った this typeface書体 in,
215
558375
2559
アメリカはこの書体を受容し
09:32
conquered征服された it and made it its own自分の.
216
560958
1976
自分のものにしたのです
09:34
So by the time World世界 War戦争 IIII finishes仕上げる,
217
562958
2893
第二次世界大戦が終わるまでには
09:37
Americansアメリカ人 are usingを使用して this on everything,
218
565875
1858
アメリカではこの書体が
すべてに使われていました
09:39
whetherかどうか it be catalogsカタログ, or atlasesアトラス,
219
567757
2219
カタログや地図
09:42
or encyclopedias百科事典 or chartsチャート and graphsグラフ,
220
570000
3309
百科事典や図やグラフ
09:45
or calendarsカレンダー, or even political政治的 material材料.
221
573333
3643
カレンダーや
政治的な資料にも使われました
09:49
And even the logoロゴ for a new新しい
expansion拡張 footballフットボール teamチーム.
222
577000
3083
リーグ拡張で生まれた
フットボールチームのロゴもそうです
09:53
And in fact事実, it was used even on some
of the most最も important重要 advertising広告
223
581042
3392
実は20世紀の最も重要な広告にも
用いられました
09:56
of the 20thth century世紀.
224
584458
1310
このような文脈の中で
09:57
So it's in this contextコンテキスト
225
585792
1309
アメリカ政府が
第二次世界大戦後に
09:59
that when the US government政府
was pickingピッキング a typeface書体
226
587125
2351
新しい地図やプロジェクトに
用いる書体として
10:01
to use after World世界 War戦争 IIII
for new新しい maps地図 and new新しい projectsプロジェクト,
227
589500
2620
Futuraを選んだのでした
10:04
they picked選んだ FuturaFutura.
228
592144
1249
10:05
It wasn'tなかった an astounding驚くほど choice選択,
it wasn'tなかった a radicalラジカル choice選択,
229
593417
2809
驚くにあたることでもなければ
過激な選択でもなく
10:08
it didn't have anything
to do with communism共産主義.
230
596250
2143
共産主義とは
特に関係もありませんでした
10:10
But in this case場合, it was used
on some of the most最も important重要 maps地図,
231
598417
3101
しかし 最も重要な地図の
いくつかに用いられました
10:13
so this one, an air空気 force map地図 in 1962,
232
601542
1851
この1962年の
空軍の軍用地図や
10:15
or used for the maps地図 in Vietnamベトナム in '66.
233
603417
2416
1966年のベトナムの地図などです
10:18
And so it wasn'tなかった a surprise驚き
234
606833
1310
ですから 宇宙飛行士たちが
10:20
that when astronauts宇宙飛行士
first started開始した the Mercury水銀 programプログラム,
235
608167
3059
ジョン・グレンの有人地球周回を含む
マーキュリー計画に取り組み始めたときに
10:23
suchそのような as Johnジョン Glennグレン orbiting周回する the earth地球,
236
611250
1810
10:25
that chartsチャート and maps地図
that he was usingを使用して were in FuturaFutura.
237
613084
2600
図や地図にFuturaが使われたことは
驚くにあたりませんでした
10:27
And in fact事実, by the time
Mercury水銀 morphedモーフィング into Apolloアポロ,
238
615708
4018
マーキュリー計画が
アポロ計画に移り変わった頃には
10:31
it started開始した getting取得 used
more and more for more things.
239
619750
2601
さらに多くの事柄に
この書体が使われるようになりました
10:34
So in this case場合 for a safety安全性 plan計画,
240
622375
2643
これはセーフティープランですし
10:37
or even starting起動 to get used
on instrument計器 panelsパネル,
241
625042
2601
機器パネルにも使われましたし
10:39
or navigationalナビゲーション aidsエイズ.
242
627667
1684
航行援助機器にも使われました
10:41
Or even on diagramsダイアグラム
to showショー how the whole全体 systemシステム worked働いた.
243
629375
3143
システムの仕組みを解説する図にも
用いられました
10:44
But here'sここにいる the amazing素晴らしい thing,
244
632542
1392
ここで素晴らしいのは
10:45
it didn't just get used for papers論文
that they handed手渡された out to people.
245
633958
3101
配布される紙の資料に
とどまらなかったことです
インターフェースにも使われ始め
10:49
It started開始した to get used for an interfaceインタフェース,
246
637083
1935
機械の使用方法を
宇宙飛行士が知るための
10:51
for an entire全体 systemシステム
that helped助けた the astronauts宇宙飛行士
247
639042
2226
10:53
know how to use the machine機械.
248
641292
1517
システム全体にも使われたのです
10:54
NASANASA wasn'tなかった just one big大きい corporation株式会社
making作る everything.
249
642833
3851
NASAが 一手にすべてを
生み出すわけではありません
10:58
There was hundreds数百 of contractors請負業者 --
250
646708
1851
何百もの下請け企業があります
11:00
Boeingボーイング, IBMIBM, McDonnellマクドネル Douglasダグラス --
251
648583
2393
ボーイングやIBM
マクドネル・ダグラスなどが
11:03
all making作る different異なる machines機械.
252
651000
1434
様々な機械を作っていました
11:04
Now imagine想像する if astronauts宇宙飛行士 had to use
different異なる typefaces書体 and different異なる systemsシステム
253
652458
3685
スペースシャトルの中にある
様々なシステムごとに
11:08
for each component成分 they had
in the spaceスペース shuttlesシャトル.
254
656167
3392
宇宙飛行士が異なる書体を
使わねばならないとしたらどうでしょう
11:11
This would have been
impossible不可能 to navigateナビゲートする
255
659583
2018
これではうまく使えませんし
新しいシステムを開くときの
認知的負荷が大きすぎます
11:13
and there would have been
a cognitive認知 overload過負荷
256
661625
2143
11:15
everyすべて time they had
to open開いた up a new新しい systemシステム.
257
663792
2101
Futuraがインターフェースに
用いられることで
11:17
So in this case場合, FuturaFutura
beingであること used on the interfaceインタフェース
258
665917
2642
11:20
helped助けた them navigateナビゲートする complexity複雑
and make it more clearクリア.
259
668583
3476
複雑な作業を行えるようになり
より明確になったのです
11:24
And it wasn'tなかった just used on buttonsボタン,
it was used on labelsラベル,
260
672083
3143
操作ボタンだけでなくラベルや
11:27
and it was used on their彼らの foodフード rations食糧,
261
675250
1810
宇宙食の袋や
11:29
and it was used on their彼らの toolツール kitsキット.
262
677084
2184
工具セットにも使われました
11:31
It was used on knobsノブ and leversレバー
to tell them what to do.
263
679292
4059
ノブやレバーの使用方法表示にも
使われました
11:35
In fact事実, maybe even some of the places場所
264
683375
1851
実際に 複雑な事柄を
11:37
where they needed必要な to have things
that were complex複合体 be more simple単純 to them,
265
685250
3477
よりシンプルに表す必要が
あるような場合に
11:40
instructions指示 were printed印刷された
entirely完全に in FuturaFutura,
266
688751
2558
手順がすべてFuturaで
印刷されました
11:43
so that they could know
what to do with that one moment瞬間.
267
691333
2643
すぐに理解できるようにするためです
すべてを頭で覚えておく必要はなく
11:46
They didn't have to remember思い出す
everything in their彼らの head,
268
694000
2559
参照できるものを
用意しておくことができました
11:48
they could have it out there
in the world世界 to see and refer参照する to.
269
696583
2935
ですから Futuraのおかげで
体系化でき
11:51
In this case場合, FuturaFutura helped助けた
make that systemシステム,
270
699542
2142
すでに非常に難解で
複雑なシステムが
11:53
whichどの was already既に
a very difficult難しい and complex複合体 systemシステム,
271
701708
3310
11:57
a little lessもっと少なく complex複合体.
272
705042
1375
少し理解しやすくなりました
11:59
In fact事実, the very first or last thing
an astronaut宇宙飛行士 mightかもしれない have seen見た
273
707083
3143
宇宙飛行士が宇宙船に
出入りする際に目にする―
12:02
when they were entering入る
or exiting終了する the spacecraft宇宙船
274
710250
2309
最初のものであり
最後のものであったものも
12:04
would have been in FuturaFutura.
275
712583
1268
Futuraで書かれました
12:05
One of my favoriteお気に入り examples
of how FuturaFutura worked働いた in this way
276
713875
3143
Futuraの使われ方で
私が気に入っているのは
12:09
is actually実際に this cameraカメラ.
277
717042
1309
このカメラです
12:10
This is a Hasselbladハッセルブラッド
that was made by the Swedishスウェーデンの company会社.
278
718375
4226
スウェーデンの企業が作った
ハッセルブラッドというカメラです
12:14
It's a perfectly完全に good cameraカメラ,
some of you mightかもしれない have used one,
279
722625
2934
素晴らしく機能的なカメラで
使ったことのある人もいるでしょう
12:17
it's prized貴重品 by photographers写真家
as a really great cameraカメラ.
280
725583
3851
写真家たちに優秀なカメラだと
称えられています
12:21
And you mightかもしれない notice通知,
if you know anything about camerasカメラ,
281
729458
2685
カメラについて少しでも
ご存じであれば
12:24
that there's some
modifications変更 made to it.
282
732167
2059
改造されていることに
お気づきでしょう
12:26
In this case場合, there are stickersステッカー
placed置いた all over the film canistersキャニスター,
283
734250
3226
フィルム用キャニスターをはじめ
様々な場所に
12:29
or other parts部品 of the cameraカメラ here.
284
737500
2726
ステッカーが貼られています
12:32
What this enabled有効 NASANASA to do,
285
740250
2059
このおかげで NASAは
12:34
was make something really great
out of the astronauts宇宙飛行士.
286
742333
3476
宇宙飛行士を有効に活用できたのです
12:37
They're not photographers写真家,
they're not experts専門家 in artアート.
287
745833
2685
彼らは写真家でもなければ
芸術の専門家でもありません
12:40
But they could ensure確実に that they
would know how to use this cameraカメラ
288
748542
3142
それでもこのカメラの使い方を
伝えられたのは
12:43
because of the labelsラベル
placed置いた there in FuturaFutura.
289
751708
2185
Futuraで書かれた
ラベルがあったからです
12:45
So in this case場合,
290
753917
1267
この場合では
12:47
FuturaFutura acquired獲得しました and made sure
that they had legitimacy合法性
291
755208
3810
Futuraのおかげで
使用している機器を
12:51
with the things they were usingを使用して.
292
759042
1601
正しく使えるようにしたのです
12:52
In this case場合 to not take off the film
before it would expose公開する.
293
760667
3142
露光する前にフィルムを
取り出してはならないと書いてあります
12:55
Whichどの, in this case場合,
we would have never had
294
763833
2101
このラベルがなかったら
12:57
some of the amazing素晴らしい photos写真 we had
withoutなし this labelラベル.
295
765958
2518
素晴らしい写真が
生まれなかったかもしれません
13:00
When we see something as decorative装飾的な
as this, a ceremonial儀式の patchパッチ,
296
768500
5601
この公式マークや
月に残された銘板のように
13:06
or something like this plaqueプラーク on the moon,
297
774125
2184
装飾的なものを目にすると
13:08
we realize実現する that FuturaFutura was more
than just something ceremonial儀式の,
298
776333
3101
Futuraが 単に儀礼上の理由や
13:11
something more than something
that had just been picked選んだ for its design設計.
299
779458
4643
デザインのためだけに
選ばれたわけでないことが分かります
13:16
In fact事実, FuturaFutura had authority権限,
300
784125
2684
Futuraが選ばれたのには
13:18
had legitimacy合法性 and had powerパワー
because of this choice選択.
301
786833
2476
認められるだけの理由と
正当性と力があったのです
13:21
There's one other thing
I want to talk about in closing閉鎖.
302
789333
3185
最後にもうひとつ
お話ししたいことがあります
13:24
And that is that FuturaFutura tells伝える a storyストーリー.
303
792542
3476
Futuraは物語を
語っているということです
13:28
And this is what I love about typefaces書体,
is that all of them tell stories物語.
304
796042
4184
書体はどれも物語を持っているからこそ
私は愛してやまないのです
13:32
And in this case場合, this typeface書体
tells伝える a very powerful強力な storyストーリー
305
800250
2809
Futura の語る力強い物語は
13:35
about assimilation同化, about something
beingであること taken撮影 into Americaアメリカ
306
803083
3393
同化の物語であり
アメリカに何かが取り入れられ
13:38
and beingであること made part of its culture文化.
307
806500
2434
文化の一部になる物語です
13:40
And that's one of the bestベスト
and worst最悪 things Americaアメリカ does,
308
808958
2726
これはアメリカの光であり
闇でもあります
13:43
is we take things into our culture文化
and we spit唾を吐く them out back again
309
811708
3101
何かを文化の内に取り入れて
消化してできた産物を
自国産だと言い張るのです
13:46
and claim請求 them our own自分の.
310
814833
1268
13:48
And in this case場合, FuturaFutura mirrors
exactly正確に what happened起こった with the technology技術
311
816125
3601
Futuraはシステム全体を
支えていたテクノロジーの
13:51
undergirdingアンダーグラウンド the whole全体 systemシステム.
312
819750
1643
辿った経緯そのものです
13:53
FuturaFutura was a Germanドイツ人 typeface書体,
taken撮影 in, made into an Americanアメリカ人 commodity商品.
313
821417
4434
ドイツの書体であったFuturaは
アメリカのものになりました
13:57
And so were the technologiesテクノロジー:
314
825875
1434
テクノロジーもそうでした
13:59
the rocketsロケット, the scientists科学者
all came来た from Germanyドイツ as well.
315
827333
2768
ロケットや科学者も
皆ドイツから来たのです
14:02
So in some ways方法, this Germanドイツ人 typeface書体
on an Americanアメリカ人 plaqueプラーク
316
830125
3226
アメリカの銘板に刻まれた
ドイツの書体は ある意味では
14:05
perfectly完全に mirrors what happened起こった
with the technology技術.
317
833375
2434
テクノロジーの辿った顛末を
完全に表しているんです
14:07
And in this case場合,
318
835833
1268
この話を考えてみると
14:09
when you think about this storyストーリー,
you realize実現する that typographyタイポグラフィ on the moon
319
837125
5476
月面に到達した書体は
14:14
representsは表す legitimacy合法性,
representsは表す authority権限,
320
842625
2851
正当性や権威を表し
14:17
and this gave与えた them, the astronauts宇宙飛行士,
the powerパワー to get to the moon.
321
845500
3684
それらを 宇宙飛行士らは
月へと行く原動力としたのです
14:21
Thank you.
322
849208
1268
ありがとうございました
14:22
(Applause拍手)
323
850500
2583
(拍手)
Translated by Moe Shoji
Reviewed by Misaki Sato

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ABOUT THE SPEAKER
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typography
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture.

Why you should listen

Douglas Thomas is is the author of Never Use Futura (Princeton Architectural Press, 2017). His work explores the nexus of typography, design and culture. He specializes in user experience design, publication design and branding. His design work has been featured in Communication Arts, Eye, Design Observer, Print and Graphis. He is assistant professor of graphic design at Brigham Young University.

(Photo: Kei Ito)

More profile about the speaker
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