TEDxSanFrancisco
Douglas Thomas: How a typeface helped launch Apollo
ダグラス・トマス: アポロ計画を支えた、ある書体
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1969年に人類初の月面着陸が達成されたとき、Futura（フーツラ）という書体がその場に立ち会っていました。書体のわくわくするような歴史を紹介する中で、デザイナーのダグラス・トマスは、アポロ11号の月面着陸においてFuturaが担った役割と、どのようにしてFuturaが世界で最も使用されるフォントのひとつとなったのかを紹介します。
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typography
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio
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00:12
In 1969 in July,
0
833
2518
1969年７月に
00:15
three Americans launched into space.
1
3375
2934
３人のアメリカ人が
宇宙へ飛び立ちました
宇宙へ飛び立ちました
00:18
Now, they went to the surface of the moon,
2
6333
2393
彼らは月面着陸を成し遂げ
00:20
they famously made
the great leap for mankind.
the great leap for mankind.
3
8750
3476
名高く知られている
人類にとっての飛躍を果たしました
人類にとっての飛躍を果たしました
00:24
Buzz Aldrin, Neil Armstrong,
they walked on the surface,
they walked on the surface,
4
12250
3101
バズ・オルドリンや
ニール・アームストロングは月面を歩き
ニール・アームストロングは月面を歩き
00:27
they planted this flag.
5
15375
1268
星条旗を立てました
00:28
It's rightly celebrated as a moment
that in America we say is a triumph.
that in America we say is a triumph.
6
16667
5434
偉大な功績としてアメリカで
大いに称えられました
大いに称えられました
00:34
We think it was this
amazing accomplishment.
amazing accomplishment.
7
22125
2976
ものすごい偉業だと
考えられています
考えられています
00:37
They didn't just leave behind
this flag, though.
this flag, though.
8
25125
2268
でも 彼らが置いてきたのは
星条旗だけではなく
星条旗だけではなく
00:39
They also left behind a plaque.
9
27417
1477
記念の銘板も残しました
00:40
This plaque is a beautiful object,
10
28918
1641
この銘板はとても美しいもので
00:42
and one that I want to talk to you
a little bit about.
a little bit about.
11
30583
2560
これについて少し
お話ししたいと思います
お話ししたいと思います
まず 地球が２つあることに
お気づきでしょう
お気づきでしょう
00:45
First, you might notice
that there's two globes,
that there's two globes,
12
33167
2239
00:47
representing all of earth.
13
35430
1254
地球全体を表すためです
00:48
And then there's this beautiful statement:
14
36708
2018
素晴らしい文章も
添えられています
添えられています
00:50
"We came in peace for all mankind."
15
38750
1684
「全人類を代表して
平和のうちに来たれり」
平和のうちに来たれり」
00:52
Now, at first, this is just
nice poetic language,
nice poetic language,
16
40458
3101
一見すると 詩的でいい言葉だと
いうだけですが
いうだけですが
00:55
but it's also set in a typeface
that's perfect for this moment.
that's perfect for this moment.
17
43583
3851
まさにこの瞬間にぴったりな書体で
刻まれています
刻まれています
00:59
It seems industrial, it seems engineered.
18
47458
3185
産業を思わせる形をしていて
巧みに設計されています
巧みに設計されています
01:02
It also is the best possible name
19
50667
1572
月面に残すものとして
01:04
you could come up with
for something on the moon: Futura.
for something on the moon: Futura.
20
52263
3796
これ以上ない名前を与えられています
Futura（フーツラ）と言います
Futura（フーツラ）と言います
01:08
Now, I want to talk to you about fonts,
21
56083
1858
これからフォントについて
01:09
and why this typeface is perfect
for this moment.
for this moment.
22
57965
2344
そしてこの書体が
ぴったりだった理由をお話しします
ぴったりだった理由をお話しします
01:12
But it's actually more
than just ceremonial.
than just ceremonial.
23
60333
2084
儀礼上の理由だけではないのです
01:15
Now, when all of you arrived here today,
24
63250
2768
皆さんが今日
ここまで来る途中で
ここまで来る途中で
01:18
you actually had to think about fonts.
25
66042
2601
フォントのことを
たくさん考えたはずです
たくさん考えたはずです
01:20
You might not realize it,
26
68667
1267
お気づきでなくても
01:21
but you're all unconscious
experts on typography.
experts on typography.
27
69958
2976
無意識のうちに 皆さんは
字体研究のプロになっているんです
字体研究のプロになっているんです
01:24
Typography is the study
of how fonts inhabit our world,
of how fonts inhabit our world,
28
72958
4351
字体研究というのは
フォントの用いられ方の研究です
フォントの用いられ方の研究です
01:29
they're the visual language
of the words we use.
of the words we use.
29
77333
3917
私たちが用いる言葉の
視覚的な側面ですね
視覚的な側面ですね
01:34
Here's the thing
that's funny about this, though.
that's funny about this, though.
30
82000
2309
ちょっと面白いことがあります
皆さんは 私みたいに
フォントおたくではないでしょう
フォントおたくではないでしょう
01:36
I know you're probably not like me,
you're not a font nerd,
you're not a font nerd,
31
84333
2768
何人かはそうかもしれませんが
違っていてもいいんです
違っていてもいいんです
01:39
maybe some of you are,
but if you're not, that's alright,
but if you're not, that's alright,
32
87125
2726
01:41
because I might spend hours every day
33
89875
1976
私は毎日何時間もかけて
01:43
trying to pick the perfect typeface
for the perfect project,
for the perfect project,
34
91875
2810
プロジェクトに
ぴったり合う書体を選びますし
ぴったり合う書体を選びますし
01:46
or I might spend thousands
of dollars every year,
of dollars every year,
35
94709
2309
毎年何千ドルも払って
01:49
trying to get ones
with the right features.
with the right features.
36
97042
2059
探し求めている書体を
購入しようとします
購入しようとします
01:51
But all of you actually spend hours
every day, evaluating fonts.
every day, evaluating fonts.
37
99125
3143
でも皆さんも 実は毎日何時間も
フォントを精査しているんです
フォントを精査しているんです
01:54
If you don't believe me,
think about how you got here.
think about how you got here.
38
102292
2559
信じられないなら
ここまでの道のりを考えてください
ここまでの道のりを考えてください
01:56
Each of you had to judge by the signs
39
104875
1768
皆 標識を見たでしょうし
01:58
and maybe even on your phone,
40
106667
1434
携帯電話の画面でも
02:00
which signals to trust
and which to ignore.
and which to ignore.
41
108125
3476
どの表示を信頼して
どれを無視するか判断したでしょう
どれを無視するか判断したでしょう
02:03
You were evaluating fonts.
42
111625
1268
書体を評価していたんです
02:04
Or maybe when you're just
buying a new product,
buying a new product,
43
112917
2226
新しい製品を買うときだって
02:07
you have to think about
whether something is expensive
whether something is expensive
44
115167
2524
その品物が高いのか 安いのか
02:09
or cheap or hard to get or easy to find.
45
117715
3719
珍しいのか よくあるのか
考えるはずです
考えるはずです
02:13
And the funny thing about it is,
46
121458
1601
ここで面白いのは
02:15
this may not seem extraordinary to you,
47
123083
1858
特別なことには
思えなくても
思えなくても
02:16
but the moment you see
something out of place,
something out of place,
48
124965
2303
何かが違っていると
02:19
you recognize it right away.
49
127292
1351
すぐに気づくんです
02:20
(Laughter)
50
128667
2392
（笑）
02:23
The thing I love about typography,
51
131083
1685
私が字体研究が好きで
02:24
and why I love fonts
and why I love Futura,
and why I love Futura,
52
132792
2267
書体やFuturaが好きな理由は
02:27
is that, for me,
what I study is everywhere.
what I study is everywhere.
53
135083
3851
研究対象がそこら中に
あるからです
あるからです
02:30
Every street that I walk down,
every book that I pick up,
every book that I pick up,
54
138958
2685
どの道を歩いても
どの本を手に取っても
どの本を手に取っても
02:33
every thing that I read
is filled with the thing I love.
is filled with the thing I love.
55
141667
5142
読むことのできるものが
好きなもので溢れています
好きなもので溢れています
02:38
Now, once you understand the history
and what happens with typography,
and what happens with typography,
56
146833
4310
字体研究の歴史と
これまでの変遷を理解すれば
これまでの変遷を理解すれば
02:43
you actually have a history
of everything before you.
of everything before you.
57
151167
3392
歴史が目の前に広がっていると
分かるはずです
分かるはずです
02:46
And this is the typeface Futura.
58
154583
2226
これが Futura書体です
02:48
As previously we've discussed,
this is modernism in miniature.
this is modernism in miniature.
59
156833
3393
既に述べたように
モダニズムの精髄です
モダニズムの精髄です
02:52
This is a way in which modernism
infiltrated this country
infiltrated this country
60
160250
2768
これによってモダニズムが
この国を席巻し
この国を席巻し
02:55
and became perhaps the most popular,
or promiscuous typeface,
or promiscuous typeface,
61
163042
3226
おそらく20世紀に最もよく使われ
場所を選ばず
場所を選ばず
02:58
of the twentieth century.
62
166292
1976
見かける書体になったのです
03:00
"Less is more," right, these are
the aphorisms of modernism.
the aphorisms of modernism.
63
168292
3309
「より少ないことこそ 豊かさである」
というのがモダニズムの箴言です
というのがモダニズムの箴言です
03:03
And in the visual arts,
the same thing happened.
the same thing happened.
64
171625
2268
ビジュアルアートでも
同じことが起こりました
同じことが起こりました
03:05
Let's focus on the essentials,
focus on the basic shapes,
focus on the basic shapes,
65
173917
2684
物事の本質や基本的な形が注目され
幾何学に焦点が置かれました
幾何学に焦点が置かれました
03:08
focus on geometry.
66
176625
1268
03:09
So Futura actually holds this to its core.
67
177917
2726
Futuraは まさにこれを
体現しています
体現しています
03:12
You might notice that the shapes
inherent in Futura
inherent in Futura
68
180667
2434
Futuraに見られる形に
含まれている―
含まれている―
03:15
have circles, squares, triangles.
69
183125
1726
円や四角形 三角形に
気づくでしょう
気づくでしょう
03:16
Some of the shapes
are all based on circles,
are all based on circles,
70
184875
2101
円に基づいている形もあります
03:19
like the O, D and C,
71
187000
1268
ＯやＤやＣはそうです
03:20
or others have this pointed
apex of the triangle.
apex of the triangle.
72
188292
3476
三角形のとがった頂点が
ある形もあります
ある形もあります
03:23
Others just look like
they might have been made
they might have been made
73
191792
2226
他の文字は定規とコンパスで
描かれたように見えます
描かれたように見えます
03:26
with a ruler or a compass.
74
194042
1309
03:27
They feel geometric,
they feel mathematic, precise.
they feel mathematic, precise.
75
195375
2684
幾何学的で数学的
正確に思えます
正確に思えます
03:30
In fact, this whole system
carries through with the way
carries through with the way
76
198083
2601
実際 この手法は
この書体のデザインに
この書体のデザインに
03:32
that the typeface was designed.
77
200708
1518
一貫してみられます
03:34
To not look like it was made
like other typefaces, to be something new.
like other typefaces, to be something new.
78
202250
3351
他の書体のように 新しさを求めて
デザインされていないのです
デザインされていないのです
03:37
Here it is in the lightweight,
the medium weight and the bold weight.
the medium weight and the bold weight.
79
205625
4226
こちらが細字 中字
そして太字です
そして太字です
03:41
The whole family has
different things to commend to it.
different things to commend to it.
80
209875
2976
同種の書体はどれも
様々な用途に適しています
様々な用途に適しています
03:44
This was a conscious break from the past,
81
212875
1976
これは意識的な
過去との決別でした
過去との決別でした
03:46
something that looked like it was made
by a machine, and not by hand.
by a machine, and not by hand.
82
214875
3268
手書きではなく 機械で作られたように
見える書体を目指しました
見える書体を目指しました
03:50
When I say not made by hand,
this is what I mean.
this is what I mean.
83
218167
2309
「手書き」と言ったのは
こういう文字のことです
こういう文字のことです
03:52
This is what we think about maybe,
84
220500
1643
カリグラフィの筆やペンで
03:54
when you might create something
with a calligraphic brush or a pen.
with a calligraphic brush or a pen.
85
222167
3601
書かれた文字と言えば
こういうのを思い浮かべるでしょう
こういうのを思い浮かべるでしょう
03:57
That there's thicks and thins.
86
225792
1434
太い箇所と細い箇所があります
03:59
And even more traditional typefaces,
say like a Garamond,
say like a Garamond,
87
227250
3393
Garamondのような
伝統的な書体には
伝統的な書体には
04:02
holds vestiges of this old system
88
230667
1767
昔のやり方の名残があり
04:04
in which you can see the A
where it get little bit thinner at the top
where it get little bit thinner at the top
89
232458
3268
小文字のａは
上が細くなっていて
上が細くなっていて
04:07
and thicker down below,
90
235750
1268
下の方は太いですね
04:09
because it's trying to look like
someone had made it by hand.
someone had made it by hand.
91
237042
2892
誰かによる手書きを
模しているからです
模しているからです
04:11
But Futura, in contrast,
92
239958
1310
でも Futuraは対照的に
04:13
is designed to look like
no one had touched it at all,
no one had touched it at all,
93
241292
2559
誰の手も入っていないように
デザインされています
デザインされています
04:15
that this was made by a machine,
94
243875
1559
機械や産業の時代に
機械で作られたかのようです
機械で作られたかのようです
04:17
for a machine age, for an industrial age.
95
245458
1976
04:19
There's actually a sleight of hand here
96
247458
2060
実は 1927年に
この書体を作った―
この書体を作った―
04:21
that Paul Renner, the designer
who made this in 1927, employed.
who made this in 1927, employed.
97
249542
3726
デザイナーのポール・レナーの
巧みな技が隠されています
巧みな技が隠されています
04:25
If you look at the way in which
98
253292
1517
曲線部分が直線部分に
交わっているところを見ると
交わっているところを見ると
04:26
the circular shape
joins with the vertical shaft,
joins with the vertical shaft,
99
254833
2934
04:29
you'll notice that it tapers
just every so slightly.
just every so slightly.
100
257791
3226
ほんの少しだけ
細くなっていることに気づきます
細くなっていることに気づきます
04:33
And this is one of hundreds of ways
101
261041
1727
これを含め たくさんの方法を使って
04:34
in which this typeface was designed
to look geometrically perfect,
to look geometrically perfect,
102
262792
3142
この書体が数学的に不完全でも
幾何学的には完璧にデザインされたのです
幾何学的には完璧にデザインされたのです
04:37
even though it's mathematically not.
103
265958
1768
04:39
And this is what typeface
designers do all the time
designers do all the time
104
267750
2393
書体デザイナーは
書体をうまく機能させるために
書体をうまく機能させるために
04:42
to make typefaces work, every day.
105
270167
2642
日々このようなことをしています
04:44
Now, there were other designers doing this
at the same time in Europe and America.
at the same time in Europe and America.
106
272833
3893
ヨーロッパやアメリカで同時に
取り組んでいる他のデザイナーもいました
取り組んでいる他のデザイナーもいました
04:48
These are a few other
excellent examples from Europe,
excellent examples from Europe,
107
276750
2518
ヨーロッパ発の好例も
いくつかあり
いくつかあり
04:51
trying to create something new
for the new age, a new moment in time.
for the new age, a new moment in time.
108
279292
3267
新しい時代や新たな瞬間のために
新しいものを作ろうとしていました
新しいものを作ろうとしていました
04:54
These are some other ones in Germany
109
282583
1768
これらはドイツの例ですが
04:56
that in some ways
look very similar to Futura,
look very similar to Futura,
110
284375
2184
Futuraに似ているかもしれません
04:58
maybe with higher waist or lower waist
or different proportions.
or different proportions.
111
286583
3060
中心線の高さやバランスが
異なってはいますね
異なってはいますね
ではなぜFuturaが
席巻したのか？
席巻したのか？
05:01
Then why did Futura take over the world?
112
289667
1934
05:03
In this case, if you can read
the titles there,
the titles there,
113
291625
2518
ここに挙げた書体名を
読もうとしてみると
読もうとしてみると
05:06
some of these names
don't quite roll off the tongue:
don't quite roll off the tongue:
114
294167
2767
どう発音するか
よく分からないものもあると思います
よく分からないものもあると思います
05:08
Erbar, Kabel Light,
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
115
296958
5351
エルバー
ケーベル・ライト
ケーベル・ライト
ベルトールド・グロテスク
エレガント・グロテスク
エレガント・グロテスク
05:14
These aren't exactly
household names, are they?
household names, are they?
116
302333
2226
よく見る名前ではありませんね
05:16
And so when you compare that to Futura,
117
304583
2685
Futuraをこれらと比べてみると
05:19
you realize that this was a really
good choice by the marketing team.
good choice by the marketing team.
118
307292
3267
マーケティング上
賢明な判断だったと分かります
賢明な判断だったと分かります
この名前が素晴らしいのは―
05:22
What's amazing about this name --
119
310583
1726
05:24
you know, what's in this name
is that this is a name
is that this is a name
120
312333
2643
この名前が特別なのは
これが希望を思わせ
これが希望を思わせ
05:27
that actually invokes hope
and an idea about the future.
and an idea about the future.
121
315000
3684
未来を彷彿とさせるからです
05:30
And this isn't actually the word
for future in German,
for future in German,
122
318708
2524
これはドイツ語の
「未来」という言葉ではなく
「未来」という言葉ではなく
05:33
it wasn't a German name,
123
321256
1262
ドイツ語ではありません
05:34
they actually picked something
124
322542
1476
より多くの世界の人々に
響くような名前を選んだのです
響くような名前を選んだのです
05:36
that would speak to a wider,
larger audience, a universal audience.
larger audience, a universal audience.
125
324042
3184
アメリカの様子と比べてみると―
05:39
And when you compare it
to what was being done in America --
to what was being done in America --
126
327250
2851
これらは同時代の
1920年代 アメリカの書体ですが
1920年代 アメリカの書体ですが
05:42
these are the typefaces
from the same period
from the same period
127
330125
2101
05:44
in the United States in the 1920s,
128
332250
1643
ボールド、ブラッシュ
ブラガドーシャスなどです
ブラガドーシャスなどです
05:45
bold, brash, braggadocios.
129
333917
1309
05:47
You almost think of this as exactly
like what the stock market looked like
like what the stock market looked like
130
335250
3518
20年代に株式市場が
大混乱に陥った時を
大混乱に陥った時を
05:50
when they were all
going nuts in the 1920s.
going nuts in the 1920s.
131
338792
2059
まさしく表現しているように
思いませんか？
思いませんか？
05:52
And you realize that Futura
is doing something revolutionary.
is doing something revolutionary.
132
340875
2893
Futuraがいかに革新的であるかが
分かるはずです
分かるはずです
05:55
I want to step back and talk
about an example of the typeface in use.
about an example of the typeface in use.
133
343792
4184
少し立ち戻って 実際にFuturaが
利用された例をお話ししましょう
利用された例をお話ししましょう
06:00
So this is a magazine that we all
probably know today, "Vanity Fair."
probably know today, "Vanity Fair."
134
348000
3268
これは皆さんご存じの雑誌
『ヴァニティ・フェア』です
『ヴァニティ・フェア』です
06:03
This is what it looked like
in 1929, in the summer.
in 1929, in the summer.
135
351292
3351
1929年の夏の号は
こんな感じです
こんな感じです
06:06
And in many ways, there's
nothing wrong with this design.
nothing wrong with this design.
136
354667
3392
色々な意味で
デザインに問題はありません
デザインに問題はありません
06:10
This is absolutely typical of the 1920s.
137
358083
2601
1920年代の典型的な印刷です
06:12
There's a photograph
of an important person,
of an important person,
138
360708
2101
重要な人物の写真が掲載され
06:14
in this case Franklin Roosevelt,
then-governor of New York.
then-governor of New York.
139
362833
2810
ここでは 当時のNY市長
フランクリン・ルーズベルトです
フランクリン・ルーズベルトです
06:17
Everything seems centered,
everything seems symmetrical.
everything seems symmetrical.
140
365667
2642
すべて中央寄せがされ
左右対称ですね
左右対称ですね
06:20
There's still a little bit
of ornamentation,
of ornamentation,
141
368333
2101
少し装飾的ですから
06:22
so this is still maybe having
some vestiges of the painted lady
some vestiges of the painted lady
142
370458
2976
肖像画の名残が感じられ
あまり現代的ではありません
あまり現代的ではありません
06:25
and not fully modernistic.
143
373458
1268
06:26
But everything seems kid of solid.
144
374750
1643
全体的に均質です
06:28
There's even drop caps
to help you get into the text.
to help you get into the text.
145
376417
2517
文章に誘導する
ドロップキャップも見られます
ドロップキャップも見られます
06:30
But this all changed very quickly
and in October of 1929,
and in October of 1929,
146
378958
2726
まもなく 1929年の10月に
これが一変します
これが一変します
06:33
a Berlin-based designer came
and redesigned "Vanity Fair."
and redesigned "Vanity Fair."
147
381708
2976
ベルリン在住のデザイナーが
『ヴァニティ・フェア』を一新しました
『ヴァニティ・フェア』を一新しました
06:36
And this is what
it looks like with Futura.
it looks like with Futura.
148
384708
3185
Futuraでデザインされたものが
これです
これです
06:39
Instead of the governor
149
387917
1851
市長の写真の代わりに
06:41
now we have a photograph
of an abstract, beautiful setting,
of an abstract, beautiful setting,
150
389792
2892
抽象的で美しい風景写真が掲載され
06:44
in this case, the ocean.
151
392708
1518
この場合は 海です
06:46
Instead of drop caps,
there's nothing at all.
there's nothing at all.
152
394250
2226
ドロップキャップは
なくなりました
なくなりました
06:48
And replaced with a centered
layout is now asymmetry.
layout is now asymmetry.
153
396500
4059
中央寄せに代わって
左右非対称になりました
左右非対称になりました
06:52
And it gets even more radical
the further you enter the magazine.
the further you enter the magazine.
154
400583
3060
さらにページをめくると
もっと新しさが見られます
もっと新しさが見られます
ここでは さらに大胆な
左右非対称ですね
左右非対称ですね
06:55
In this case,
even more dramatic asymmetry.
even more dramatic asymmetry.
155
403667
2017
06:57
In this case, illustrations
by Pablo Picasso, moving across the page
by Pablo Picasso, moving across the page
156
405708
3268
パブロ・ピカソのイラストが
ページを動き回り
ページを動き回り
07:01
and breaking the gutter of the two pages.
157
409000
3893
中央の綴じ部分をまたいでいます
07:04
And there's something even more radical.
158
412917
1934
もっと革新的なことも見られます
07:06
If you look closely at the Futura,
you might notice something.
you might notice something.
159
414875
2934
Futuraをよく見てみると
気づくかもしれません
気づくかもしれません
07:09
You might not pick it up at first,
160
417833
1643
すぐには分からなくても
07:11
but there are no capital letters
in the title or the captions on this page.
in the title or the captions on this page.
161
419500
3559
このページのタイトルや説明文には
大文字がひとつもないんです
大文字がひとつもないんです
07:15
You might not think that's very radical,
162
423083
1935
さして革新的には思えないなら
07:17
but pick up any magazine,
any book or go to any website,
any book or go to any website,
163
425042
2642
雑誌や本やウェブサイトを
見てみてください
見てみてください
07:19
and I guarantee, you are not
going to find it very easily.
going to find it very easily.
164
427708
2768
こういった例は
あまり見つからないでしょう
あまり見つからないでしょう
07:22
This is still a radical idea.
165
430500
2393
いまだに革新的なことなのです
07:24
And why is that radical?
166
432917
1267
なぜ革新的なのか？
07:26
When we think about
what capital letters denote,
what capital letters denote,
167
434208
2976
大文字がどんな意味を
持つかを考えてみると
持つかを考えてみると
07:29
they denote something important,
168
437208
1810
何か重要なものを示していますね
07:31
whether it's our names, or our titles.
169
439042
2142
名前や敬称などです
07:33
Or maybe even just
the name of our corporations,
the name of our corporations,
170
441208
2935
企業の名前ということもあれば
07:36
or maybe our trademarks.
171
444167
1726
商標を示すこともあるでしょう
07:37
Actually, in some ways,
America's the home of capitalization.
America's the home of capitalization.
172
445917
3434
ある意味では 実はアメリカは
大文字文化の本場です
大文字文化の本場です
07:41
We love putting capitals in everything.
173
449375
1893
何にでも大文字を付けたがります
07:43
(Laughter)
174
451292
1642
（笑）
07:44
But think about how radical this would be
175
452958
1976
でも 大文字の入っていない雑誌を
07:46
to introduce a magazine where you're
taking away all the capital letters.
taking away all the capital letters.
176
454958
4310
導入することがいかに革新的かを
考えてみてください
考えてみてください
07:51
This has maybe had
the same political force
the same political force
177
459292
2059
もしかすると 代名詞について
07:53
that we now argue over things
like pronouns in our society today.
like pronouns in our society today.
178
461375
3726
現在私たちが議論しているような
政治的な力があったかもしれません
政治的な力があったかもしれません
07:57
In the 1920s,
179
465125
1559
1920年代は
07:58
this is just shortly after Soviet Russia
had a communist revolution.
had a communist revolution.
180
466708
4625
ソ連が共産革命を経験した直後です
08:04
And for them, this actually represented
a socialist infiltration into America.
a socialist infiltration into America.
181
472250
4643
このことは 彼らにとっては
社会主義のアメリカへの到達を意味しました
社会主義のアメリカへの到達を意味しました
08:08
All lowercase letters meant
that this was an egalitarian,
that this was an egalitarian,
182
476917
3851
すべてが小文字であることは
平等主義に基づいて
平等主義に基づいて
08:12
complete lowering of everything
into one equal playing field.
into one equal playing field.
183
480792
4017
すべてを公平な地平に
引き下げるということだからです
引き下げるということだからです
08:16
Now this is still kind of a radical idea.
184
484833
1976
これはいまだに
革新的な考えです
革新的な考えです
08:18
Think about how often
you do capitalize something
you do capitalize something
185
486833
2286
何かに力や威信を持たせるために
いかに頻繁に
いかに頻繁に
08:21
to have more power or prestige to it.
186
489143
1791
大文字を使うか
考えてみてください
考えてみてください
08:22
So for them to do this was a way
in which Futura was using this idea.
in which Futura was using this idea.
187
490958
4185
こうすることで
Futuraの持つ理念を表したのです
Futuraの持つ理念を表したのです
08:27
Now, other designers
were doing other things with Futura.
were doing other things with Futura.
188
495167
3184
他のデザイナーもFuturaを
様々に使いました
様々に使いました
08:30
Others brought other ideas
of modernism with it,
of modernism with it,
189
498375
2268
違ったモダニズムの表現をした者もいました
08:32
whether it was interesting
new illustration styles,
new illustration styles,
190
500667
2392
新しいイラストのスタイルや
08:35
or interesting new collage
types of illustration.
types of illustration.
191
503083
2851
コラージュのようなイラストも
生まれました
生まれました
08:37
Or even just new book covers,
192
505958
2060
新しい本の装丁もありましたし
08:40
whether they were from Europe.
193
508042
2101
ヨーロッパ発のものもありました
08:42
But here's the funny thing.
194
510167
1851
ここで興味深いことがあります
08:44
In the 1920s, if you wanted
to use a new typeface,
to use a new typeface,
195
512042
2351
1920年代には
新しい書体を使いたくても
新しい書体を使いたくても
08:46
you couldn't just go download it
onto your computer.
onto your computer.
196
514417
2434
コンピュータで
ダウンロードするわけにはいきません
ダウンロードするわけにはいきません
08:48
You actually had to have pieces of lead.
197
516875
2183
実際に鉛の活字が必要だったんです
08:51
So for Americans who wanted to adopt this
198
519082
2061
ですから この書体を
08:53
and make it part of their own system,
199
521167
2016
日頃の実践に取り入れて
08:55
something they could use
in everyday typography,
in everyday typography,
200
523207
2852
日常使いしたいと思ったアメリカ人は
08:58
whether in ads or anything else,
201
526083
1643
目的が広告であれ何であれ
08:59
they actually had to have metal type.
202
527750
2184
金属の活字が必要でした
09:01
So being good American
capitalists, what did we do?
capitalists, what did we do?
203
529958
2435
アメリカの資本家はどうしたか？
09:04
We made all sorts of copies.
204
532417
1392
模倣品をたくさん作ったんです
09:05
Ones that had nothing to do
with the name Futura,
with the name Futura,
205
533833
2310
Futuraという名前ではないのに
09:08
but looked identical to it,
206
536167
1851
瓜二つの書体が生まれました
09:10
whether it was Spartan or Tempo.
207
538042
1559
SpartanやTempoです
09:11
And in fact, by the time
that World War II started,
that World War II started,
208
539625
2726
実際に 第二次世界大戦が
始まる頃までには
始まる頃までには
09:14
American corporations were actually trying
to boycott Nazi goods.
to boycott Nazi goods.
209
542375
3434
アメリカの企業はナチス製品を
ボイコットしようとしていました
ボイコットしようとしていました
09:17
But they said,
"Go ahead and use our copies.
"Go ahead and use our copies.
210
545833
2476
でも「当社の模倣品を使ってください
09:20
Use 20th Century, use Spartan,
use Vogue, use Tempo.
use Vogue, use Tempo.
211
548333
2685
20th Centuryや Spartanや
Vogueや Tempoを使ってください
Vogueや Tempoを使ってください
09:23
These are identical to Futura."
212
551042
2309
Futura そっくりですよ」
と言ったのです
と言ったのです
09:25
And in fact, for most people,
they didn't even learn the new names,
they didn't even learn the new names,
213
553375
3184
ほとんどの人は
新しい名称は覚えることもせずに
新しい名称は覚えることもせずに
09:28
they just still called it all Futura.
214
556583
1768
Futuraと呼び続けました
09:30
So America took this typeface in,
215
558375
2559
アメリカはこの書体を受容し
09:32
conquered it and made it its own.
216
560958
1976
自分のものにしたのです
09:34
So by the time World War II finishes,
217
562958
2893
第二次世界大戦が終わるまでには
09:37
Americans are using this on everything,
218
565875
1858
アメリカではこの書体が
すべてに使われていました
すべてに使われていました
09:39
whether it be catalogs, or atlases,
219
567757
2219
カタログや地図
09:42
or encyclopedias or charts and graphs,
220
570000
3309
百科事典や図やグラフ
09:45
or calendars, or even political material.
221
573333
3643
カレンダーや
政治的な資料にも使われました
政治的な資料にも使われました
09:49
And even the logo for a new
expansion football team.
expansion football team.
222
577000
3083
リーグ拡張で生まれた
フットボールチームのロゴもそうです
フットボールチームのロゴもそうです
09:53
And in fact, it was used even on some
of the most important advertising
of the most important advertising
223
581042
3392
実は20世紀の最も重要な広告にも
用いられました
用いられました
09:56
of the 20th century.
224
584458
1310
このような文脈の中で
09:57
So it's in this context
225
585792
1309
アメリカ政府が
第二次世界大戦後に
第二次世界大戦後に
09:59
that when the US government
was picking a typeface
was picking a typeface
226
587125
2351
新しい地図やプロジェクトに
用いる書体として
用いる書体として
10:01
to use after World War II
for new maps and new projects,
for new maps and new projects,
227
589500
2620
Futuraを選んだのでした
10:04
they picked Futura.
228
592144
1249
10:05
It wasn't an astounding choice,
it wasn't a radical choice,
it wasn't a radical choice,
229
593417
2809
驚くにあたることでもなければ
過激な選択でもなく
過激な選択でもなく
10:08
it didn't have anything
to do with communism.
to do with communism.
230
596250
2143
共産主義とは
特に関係もありませんでした
特に関係もありませんでした
10:10
But in this case, it was used
on some of the most important maps,
on some of the most important maps,
231
598417
3101
しかし 最も重要な地図の
いくつかに用いられました
いくつかに用いられました
10:13
so this one, an air force map in 1962,
232
601542
1851
この1962年の
空軍の軍用地図や
空軍の軍用地図や
10:15
or used for the maps in Vietnam in '66.
233
603417
2416
1966年のベトナムの地図などです
10:18
And so it wasn't a surprise
234
606833
1310
ですから 宇宙飛行士たちが
10:20
that when astronauts
first started the Mercury program,
first started the Mercury program,
235
608167
3059
ジョン・グレンの有人地球周回を含む
マーキュリー計画に取り組み始めたときに
マーキュリー計画に取り組み始めたときに
10:23
such as John Glenn orbiting the earth,
236
611250
1810
10:25
that charts and maps
that he was using were in Futura.
that he was using were in Futura.
237
613084
2600
図や地図にFuturaが使われたことは
驚くにあたりませんでした
驚くにあたりませんでした
10:27
And in fact, by the time
Mercury morphed into Apollo,
Mercury morphed into Apollo,
238
615708
4018
マーキュリー計画が
アポロ計画に移り変わった頃には
アポロ計画に移り変わった頃には
10:31
it started getting used
more and more for more things.
more and more for more things.
239
619750
2601
さらに多くの事柄に
この書体が使われるようになりました
この書体が使われるようになりました
10:34
So in this case for a safety plan,
240
622375
2643
これはセーフティープランですし
10:37
or even starting to get used
on instrument panels,
on instrument panels,
241
625042
2601
機器パネルにも使われましたし
10:39
or navigational aids.
242
627667
1684
航行援助機器にも使われました
10:41
Or even on diagrams
to show how the whole system worked.
to show how the whole system worked.
243
629375
3143
システムの仕組みを解説する図にも
用いられました
用いられました
10:44
But here's the amazing thing,
244
632542
1392
ここで素晴らしいのは
10:45
it didn't just get used for papers
that they handed out to people.
that they handed out to people.
245
633958
3101
配布される紙の資料に
とどまらなかったことです
とどまらなかったことです
インターフェースにも使われ始め
10:49
It started to get used for an interface,
246
637083
1935
機械の使用方法を
宇宙飛行士が知るための
宇宙飛行士が知るための
10:51
for an entire system
that helped the astronauts
that helped the astronauts
247
639042
2226
10:53
know how to use the machine.
248
641292
1517
システム全体にも使われたのです
10:54
NASA wasn't just one big corporation
making everything.
making everything.
249
642833
3851
NASAが 一手にすべてを
生み出すわけではありません
生み出すわけではありません
10:58
There was hundreds of contractors --
250
646708
1851
何百もの下請け企業があります
11:00
Boeing, IBM, McDonnell Douglas --
251
648583
2393
ボーイングやIBM
マクドネル・ダグラスなどが
マクドネル・ダグラスなどが
11:03
all making different machines.
252
651000
1434
様々な機械を作っていました
11:04
Now imagine if astronauts had to use
different typefaces and different systems
different typefaces and different systems
253
652458
3685
スペースシャトルの中にある
様々なシステムごとに
様々なシステムごとに
11:08
for each component they had
in the space shuttles.
in the space shuttles.
254
656167
3392
宇宙飛行士が異なる書体を
使わねばならないとしたらどうでしょう
使わねばならないとしたらどうでしょう
11:11
This would have been
impossible to navigate
impossible to navigate
255
659583
2018
これではうまく使えませんし
新しいシステムを開くときの
認知的負荷が大きすぎます
認知的負荷が大きすぎます
11:13
and there would have been
a cognitive overload
a cognitive overload
256
661625
2143
11:15
every time they had
to open up a new system.
to open up a new system.
257
663792
2101
Futuraがインターフェースに
用いられることで
用いられることで
11:17
So in this case, Futura
being used on the interface
being used on the interface
258
665917
2642
11:20
helped them navigate complexity
and make it more clear.
and make it more clear.
259
668583
3476
複雑な作業を行えるようになり
より明確になったのです
より明確になったのです
11:24
And it wasn't just used on buttons,
it was used on labels,
it was used on labels,
260
672083
3143
操作ボタンだけでなくラベルや
11:27
and it was used on their food rations,
261
675250
1810
宇宙食の袋や
11:29
and it was used on their tool kits.
262
677084
2184
工具セットにも使われました
11:31
It was used on knobs and levers
to tell them what to do.
to tell them what to do.
263
679292
4059
ノブやレバーの使用方法表示にも
使われました
使われました
11:35
In fact, maybe even some of the places
264
683375
1851
実際に 複雑な事柄を
11:37
where they needed to have things
that were complex be more simple to them,
that were complex be more simple to them,
265
685250
3477
よりシンプルに表す必要が
あるような場合に
あるような場合に
11:40
instructions were printed
entirely in Futura,
entirely in Futura,
266
688751
2558
手順がすべてFuturaで
印刷されました
印刷されました
11:43
so that they could know
what to do with that one moment.
what to do with that one moment.
267
691333
2643
すぐに理解できるようにするためです
すべてを頭で覚えておく必要はなく
11:46
They didn't have to remember
everything in their head,
everything in their head,
268
694000
2559
参照できるものを
用意しておくことができました
用意しておくことができました
11:48
they could have it out there
in the world to see and refer to.
in the world to see and refer to.
269
696583
2935
ですから Futuraのおかげで
体系化でき
体系化でき
11:51
In this case, Futura helped
make that system,
make that system,
270
699542
2142
すでに非常に難解で
複雑なシステムが
複雑なシステムが
11:53
which was already
a very difficult and complex system,
a very difficult and complex system,
271
701708
3310
11:57
a little less complex.
272
705042
1375
少し理解しやすくなりました
11:59
In fact, the very first or last thing
an astronaut might have seen
an astronaut might have seen
273
707083
3143
宇宙飛行士が宇宙船に
出入りする際に目にする―
出入りする際に目にする―
12:02
when they were entering
or exiting the spacecraft
or exiting the spacecraft
274
710250
2309
最初のものであり
最後のものであったものも
最後のものであったものも
12:04
would have been in Futura.
275
712583
1268
Futuraで書かれました
12:05
One of my favorite examples
of how Futura worked in this way
of how Futura worked in this way
276
713875
3143
Futuraの使われ方で
私が気に入っているのは
私が気に入っているのは
12:09
is actually this camera.
277
717042
1309
このカメラです
12:10
This is a Hasselblad
that was made by the Swedish company.
that was made by the Swedish company.
278
718375
4226
スウェーデンの企業が作った
ハッセルブラッドというカメラです
ハッセルブラッドというカメラです
12:14
It's a perfectly good camera,
some of you might have used one,
some of you might have used one,
279
722625
2934
素晴らしく機能的なカメラで
使ったことのある人もいるでしょう
使ったことのある人もいるでしょう
12:17
it's prized by photographers
as a really great camera.
as a really great camera.
280
725583
3851
写真家たちに優秀なカメラだと
称えられています
称えられています
12:21
And you might notice,
if you know anything about cameras,
if you know anything about cameras,
281
729458
2685
カメラについて少しでも
ご存じであれば
ご存じであれば
12:24
that there's some
modifications made to it.
modifications made to it.
282
732167
2059
改造されていることに
お気づきでしょう
お気づきでしょう
12:26
In this case, there are stickers
placed all over the film canisters,
placed all over the film canisters,
283
734250
3226
フィルム用キャニスターをはじめ
様々な場所に
様々な場所に
12:29
or other parts of the camera here.
284
737500
2726
ステッカーが貼られています
12:32
What this enabled NASA to do,
285
740250
2059
このおかげで NASAは
12:34
was make something really great
out of the astronauts.
out of the astronauts.
286
742333
3476
宇宙飛行士を有効に活用できたのです
12:37
They're not photographers,
they're not experts in art.
they're not experts in art.
287
745833
2685
彼らは写真家でもなければ
芸術の専門家でもありません
芸術の専門家でもありません
12:40
But they could ensure that they
would know how to use this camera
would know how to use this camera
288
748542
3142
それでもこのカメラの使い方を
伝えられたのは
伝えられたのは
12:43
because of the labels
placed there in Futura.
placed there in Futura.
289
751708
2185
Futuraで書かれた
ラベルがあったからです
ラベルがあったからです
12:45
So in this case,
290
753917
1267
この場合では
12:47
Futura acquired and made sure
that they had legitimacy
that they had legitimacy
291
755208
3810
Futuraのおかげで
使用している機器を
使用している機器を
12:51
with the things they were using.
292
759042
1601
正しく使えるようにしたのです
12:52
In this case to not take off the film
before it would expose.
before it would expose.
293
760667
3142
露光する前にフィルムを
取り出してはならないと書いてあります
取り出してはならないと書いてあります
12:55
Which, in this case,
we would have never had
we would have never had
294
763833
2101
このラベルがなかったら
12:57
some of the amazing photos we had
without this label.
without this label.
295
765958
2518
素晴らしい写真が
生まれなかったかもしれません
生まれなかったかもしれません
13:00
When we see something as decorative
as this, a ceremonial patch,
as this, a ceremonial patch,
296
768500
5601
この公式マークや
月に残された銘板のように
月に残された銘板のように
13:06
or something like this plaque on the moon,
297
774125
2184
装飾的なものを目にすると
13:08
we realize that Futura was more
than just something ceremonial,
than just something ceremonial,
298
776333
3101
Futuraが 単に儀礼上の理由や
13:11
something more than something
that had just been picked for its design.
that had just been picked for its design.
299
779458
4643
デザインのためだけに
選ばれたわけでないことが分かります
選ばれたわけでないことが分かります
13:16
In fact, Futura had authority,
300
784125
2684
Futuraが選ばれたのには
13:18
had legitimacy and had power
because of this choice.
because of this choice.
301
786833
2476
認められるだけの理由と
正当性と力があったのです
正当性と力があったのです
13:21
There's one other thing
I want to talk about in closing.
I want to talk about in closing.
302
789333
3185
最後にもうひとつ
お話ししたいことがあります
お話ししたいことがあります
13:24
And that is that Futura tells a story.
303
792542
3476
Futuraは物語を
語っているということです
語っているということです
13:28
And this is what I love about typefaces,
is that all of them tell stories.
is that all of them tell stories.
304
796042
4184
書体はどれも物語を持っているからこそ
私は愛してやまないのです
私は愛してやまないのです
13:32
And in this case, this typeface
tells a very powerful story
tells a very powerful story
305
800250
2809
Futura の語る力強い物語は
13:35
about assimilation, about something
being taken into America
being taken into America
306
803083
3393
同化の物語であり
アメリカに何かが取り入れられ
アメリカに何かが取り入れられ
13:38
and being made part of its culture.
307
806500
2434
文化の一部になる物語です
13:40
And that's one of the best
and worst things America does,
and worst things America does,
308
808958
2726
これはアメリカの光であり
闇でもあります
闇でもあります
13:43
is we take things into our culture
and we spit them out back again
and we spit them out back again
309
811708
3101
何かを文化の内に取り入れて
消化してできた産物を
消化してできた産物を
自国産だと言い張るのです
13:46
and claim them our own.
310
814833
1268
13:48
And in this case, Futura mirrors
exactly what happened with the technology
exactly what happened with the technology
311
816125
3601
Futuraはシステム全体を
支えていたテクノロジーの
支えていたテクノロジーの
13:51
undergirding the whole system.
312
819750
1643
辿った経緯そのものです
13:53
Futura was a German typeface,
taken in, made into an American commodity.
taken in, made into an American commodity.
313
821417
4434
ドイツの書体であったFuturaは
アメリカのものになりました
アメリカのものになりました
13:57
And so were the technologies:
314
825875
1434
テクノロジーもそうでした
13:59
the rockets, the scientists
all came from Germany as well.
all came from Germany as well.
315
827333
2768
ロケットや科学者も
皆ドイツから来たのです
皆ドイツから来たのです
14:02
So in some ways, this German typeface
on an American plaque
on an American plaque
316
830125
3226
アメリカの銘板に刻まれた
ドイツの書体は ある意味では
ドイツの書体は ある意味では
14:05
perfectly mirrors what happened
with the technology.
with the technology.
317
833375
2434
テクノロジーの辿った顛末を
完全に表しているんです
完全に表しているんです
14:07
And in this case,
318
835833
1268
この話を考えてみると
14:09
when you think about this story,
you realize that typography on the moon
you realize that typography on the moon
319
837125
5476
月面に到達した書体は
14:14
represents legitimacy,
represents authority,
represents authority,
320
842625
2851
正当性や権威を表し
14:17
and this gave them, the astronauts,
the power to get to the moon.
the power to get to the moon.
321
845500
3684
それらを 宇宙飛行士らは
月へと行く原動力としたのです
月へと行く原動力としたのです
14:21
Thank you.
322
849208
1268
ありがとうございました
14:22
(Applause)
323
850500
2583
（拍手）
ABOUT THE SPEAKER
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typographyDouglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture.
Why you should listen
Douglas Thomas is is the author of Never Use Futura (Princeton Architectural Press, 2017). His work explores the nexus of typography, design and culture. He specializes in user experience design, publication design and branding. His design work has been featured in Communication Arts, Eye, Design Observer, Print and Graphis. He is assistant professor of graphic design at Brigham Young University.
(Photo: Kei Ito)
Douglas Thomas | Speaker | TED.com