TEDxSanFrancisco
Douglas Thomas: How a typeface helped launch Apollo
Дуглас Томас: Как шрифт помог запустить на орбиту «Аполлон»
Filmed:
Readability: 4
326,595 views
Когда человек впервые высадился на Луну в 1969 году, вместе с ним там оказался шрифт Futura. Рассказывая увлекательную историю типографского искусства, дизайнер Дуглас Томас показывает, какую роль в запуске космического корабля «Аполлон-11» сыграл шрифт Futura и как он стал одним из наиболее используемых шрифтов в мире.
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typography
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio
Douglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
In 1969 in July,
0
833
2518
В июле 1969 года
00:15
three Americans launched into space.
1
3375
2934
трое американцев отправились в космос.
00:18
Now, they went to the surface of the moon,
2
6333
2393
Они ступили на поверхность Луны
00:20
they famously made
the great leap for mankind.
the great leap for mankind.
3
8750
3476
и совершили всемирно известный
гигантский скачок для человечества.
гигантский скачок для человечества.
00:24
Buzz Aldrin, Neil Armstrong,
they walked on the surface,
they walked on the surface,
4
12250
3101
Базз Олдрин, Нил Армстронг
прошлись по её поверхности
прошлись по её поверхности
00:27
they planted this flag.
5
15375
1268
и водрузили флаг.
00:28
It's rightly celebrated as a moment
that in America we say is a triumph.
that in America we say is a triumph.
6
16667
5434
Этот момент мы, американцы,
справедливо называем триумфом.
справедливо называем триумфом.
00:34
We think it was this
amazing accomplishment.
amazing accomplishment.
7
22125
2976
Мы считаем его великим достижением.
00:37
They didn't just leave behind
this flag, though.
this flag, though.
8
25125
2268
Они оставили на Луне не только флаг,
00:39
They also left behind a plaque.
9
27417
1477
но и металлическую пластину.
00:40
This plaque is a beautiful object,
10
28918
1641
Эта пластина великолепна,
00:42
and one that I want to talk to you
a little bit about.
a little bit about.
11
30583
2560
и именно о ней я хотел бы вам рассказать.
00:45
First, you might notice
that there's two globes,
that there's two globes,
12
33167
2239
На ней изображены два полушария
00:47
representing all of earth.
13
35430
1254
с картой Земли.
00:48
And then there's this beautiful statement:
14
36708
2018
А ниже красивая фраза:
00:50
"We came in peace for all mankind."
15
38750
1684
«Мы пришли с миром от всего человечества».
00:52
Now, at first, this is just
nice poetic language,
nice poetic language,
16
40458
3101
Она написана не только
красивым поэтическим языком,
красивым поэтическим языком,
00:55
but it's also set in a typeface
that's perfect for this moment.
that's perfect for this moment.
17
43583
3851
но и идеально подходящим
для этого момента шрифтом.
для этого момента шрифтом.
00:59
It seems industrial, it seems engineered.
18
47458
3185
Он кажется фабричным,
созданным для промышленности.
созданным для промышленности.
01:02
It also is the best possible name
19
50667
1572
Ещё у него идеальное название
01:04
you could come up with
for something on the moon: Futura.
for something on the moon: Futura.
20
52263
3796
для полётов на Луну: Futura.
01:08
Now, I want to talk to you about fonts,
21
56083
1858
Я расскажу вам о шрифтах
01:09
and why this typeface is perfect
for this moment.
for this moment.
22
57965
2344
и о том, почему Futura
оптимален для этого случая.
оптимален для этого случая.
01:12
But it's actually more
than just ceremonial.
than just ceremonial.
23
60333
2084
И не только из-за своего
символического названия.
символического названия.
01:15
Now, when all of you arrived here today,
24
63250
2768
Каждый из пришедших сюда гостей
01:18
you actually had to think about fonts.
25
66042
2601
когда-либо думал о шрифтах.
01:20
You might not realize it,
26
68667
1267
Вы этого не осознаёте,
01:21
but you're all unconscious
experts on typography.
experts on typography.
27
69958
2976
но вы все интуитивные
специалисты в типографии.
специалисты в типографии.
01:24
Typography is the study
of how fonts inhabit our world,
of how fonts inhabit our world,
28
72958
4351
Типография — это наука о том,
как шрифты сосуществуют с нами,
как шрифты сосуществуют с нами,
01:29
they're the visual language
of the words we use.
of the words we use.
29
77333
3917
являясь визуальным языком,
на котором мы говорим.
на котором мы говорим.
01:34
Here's the thing
that's funny about this, though.
that's funny about this, though.
30
82000
2309
Но вот что забавно:
01:36
I know you're probably not like me,
you're not a font nerd,
you're not a font nerd,
31
84333
2768
скорее всего, вы не фанатеете
от шрифтов так же, как я,
от шрифтов так же, как я,
01:39
maybe some of you are,
but if you're not, that's alright,
but if you're not, that's alright,
32
87125
2726
ну, может быть, единицы, и это нормально,
01:41
because I might spend hours every day
33
89875
1976
потому что я ежедневно могу часами
01:43
trying to pick the perfect typeface
for the perfect project,
for the perfect project,
34
91875
2810
подбирать подходящий шрифт
для конкретного проекта
для конкретного проекта
01:46
or I might spend thousands
of dollars every year,
of dollars every year,
35
94709
2309
или ежегодно тратить тысячи долларов
01:49
trying to get ones
with the right features.
with the right features.
36
97042
2059
на шрифты с нужными характеристиками.
01:51
But all of you actually spend hours
every day, evaluating fonts.
every day, evaluating fonts.
37
99125
3143
Однако вы все ежедневно
часами оцениваете шрифты.
часами оцениваете шрифты.
01:54
If you don't believe me,
think about how you got here.
think about how you got here.
38
102292
2559
Если не верите, подумайте о том,
что вас сюда привело.
что вас сюда привело.
01:56
Each of you had to judge by the signs
39
104875
1768
Каждый из вас ориентируется по знакам,
01:58
and maybe even on your phone,
40
106667
1434
возможно, даже в телефоне,
02:00
which signals to trust
and which to ignore.
and which to ignore.
41
108125
3476
и по ним понимает,
чему можно доверять, а чему нет.
чему можно доверять, а чему нет.
02:03
You were evaluating fonts.
42
111625
1268
Вы оценивали шрифты.
02:04
Or maybe when you're just
buying a new product,
buying a new product,
43
112917
2226
При покупке нового товара
02:07
you have to think about
whether something is expensive
whether something is expensive
44
115167
2524
вы задумывались о том,
дорогой он или дешёвый,
дорогой он или дешёвый,
02:09
or cheap or hard to get or easy to find.
45
117715
3719
трудно или легко будет его найти.
02:13
And the funny thing about it is,
46
121458
1601
И самое забавное —
02:15
this may not seem extraordinary to you,
47
123083
1858
для вас это обычное дело,
02:16
but the moment you see
something out of place,
something out of place,
48
124965
2303
но когда вы видите что-то непривычное,
02:19
you recognize it right away.
49
127292
1351
то сразу на это реагируете.
02:20
(Laughter)
50
128667
2392
(Смех)
02:23
The thing I love about typography,
51
131083
1685
Что мне нравится в типографии,
02:24
and why I love fonts
and why I love Futura,
and why I love Futura,
52
132792
2267
в шрифтах вообще
и в шрифте Futura в частности,
и в шрифте Futura в частности,
02:27
is that, for me,
what I study is everywhere.
what I study is everywhere.
53
135083
3851
так это то, что объект моего изучения
находится повсюду.
находится повсюду.
02:30
Every street that I walk down,
every book that I pick up,
every book that I pick up,
54
138958
2685
На каждой улице, по которой я иду,
02:33
every thing that I read
is filled with the thing I love.
is filled with the thing I love.
55
141667
5142
в каждой книге, которую читаю,
встречается предмет моего обожания.
встречается предмет моего обожания.
02:38
Now, once you understand the history
and what happens with typography,
and what happens with typography,
56
146833
4310
Однажды познакомившись с историей
типографии и поняв её,
типографии и поняв её,
02:43
you actually have a history
of everything before you.
of everything before you.
57
151167
3392
вы поймёте историю
всего окружающего вас мира.
всего окружающего вас мира.
02:46
And this is the typeface Futura.
58
154583
2226
Это шрифт Futura.
02:48
As previously we've discussed,
this is modernism in miniature.
this is modernism in miniature.
59
156833
3393
Как я уже упоминал,
это модернизм в миниатюре.
это модернизм в миниатюре.
02:52
This is a way in which modernism
infiltrated this country
infiltrated this country
60
160250
2768
С его помощью модернизм
проник в нашу страну
проник в нашу страну
02:55
and became perhaps the most popular,
or promiscuous typeface,
or promiscuous typeface,
61
163042
3226
и сделал этот шрифт универсальным
и самым популярным
и самым популярным
02:58
of the twentieth century.
62
166292
1976
в XX веке.
03:00
"Less is more," right, these are
the aphorisms of modernism.
the aphorisms of modernism.
63
168292
3309
«Чем меньше, тем лучше» —
лейтмотив модернизма.
лейтмотив модернизма.
03:03
And in the visual arts,
the same thing happened.
the same thing happened.
64
171625
2268
Это относится и к визуальным
видам искусства.
видам искусства.
03:05
Let's focus on the essentials,
focus on the basic shapes,
focus on the basic shapes,
65
173917
2684
Давайте обратим внимание
на его основные формы,
на его основные формы,
03:08
focus on geometry.
66
176625
1268
на геометрию.
03:09
So Futura actually holds this to its core.
67
177917
2726
Это основа шрифта Futura.
03:12
You might notice that the shapes
inherent in Futura
inherent in Futura
68
180667
2434
Вы можете заметить,
что основные формы Futura —
что основные формы Futura —
03:15
have circles, squares, triangles.
69
183125
1726
это круги, квадраты и треугольники.
03:16
Some of the shapes
are all based on circles,
are all based on circles,
70
184875
2101
Некоторые формы состоят лишь
из окружностей,
из окружностей,
03:19
like the O, D and C,
71
187000
1268
например, буквы O, D и C,
03:20
or others have this pointed
apex of the triangle.
apex of the triangle.
72
188292
3476
другие похожи на вершину треугольника,
03:23
Others just look like
they might have been made
they might have been made
73
191792
2226
а некоторые выглядят так,
словно их чертили
словно их чертили
03:26
with a ruler or a compass.
74
194042
1309
с линейкой и компасом.
03:27
They feel geometric,
they feel mathematic, precise.
they feel mathematic, precise.
75
195375
2684
Шрифт геометричен и математически точен.
03:30
In fact, this whole system
carries through with the way
carries through with the way
76
198083
2601
Очевидно, что дизайн всего шрифта
03:32
that the typeface was designed.
77
200708
1518
был тщательно продуман
03:34
To not look like it was made
like other typefaces, to be something new.
like other typefaces, to be something new.
78
202250
3351
с целью сделать его уникальным
и оригинальным.
и оригинальным.
03:37
Here it is in the lightweight,
the medium weight and the bold weight.
the medium weight and the bold weight.
79
205625
4226
Вот его начертания: обычное,
полужирное и жирное.
полужирное и жирное.
03:41
The whole family has
different things to commend to it.
different things to commend to it.
80
209875
2976
Целая система предусмотрена
для разных целей.
для разных целей.
Такой сознательный разрыв с прошлым.
03:44
This was a conscious break from the past,
81
212875
1976
03:46
something that looked like it was made
by a machine, and not by hand.
by a machine, and not by hand.
82
214875
3268
Нечто, созданное машиной, а не рукой.
03:50
When I say not made by hand,
this is what I mean.
this is what I mean.
83
218167
2309
Говоря «созданное не рукой»,
я имею в виду это.
я имею в виду это.
03:52
This is what we think about maybe,
84
220500
1643
Примерно об этом мы думаем,
03:54
when you might create something
with a calligraphic brush or a pen.
with a calligraphic brush or a pen.
85
222167
3601
когда создаём что-либо
каллиграфическим пером или ручкой.
каллиграфическим пером или ручкой.
03:57
That there's thicks and thins.
86
225792
1434
Тонкие линии, толстые линии.
03:59
And even more traditional typefaces,
say like a Garamond,
say like a Garamond,
87
227250
3393
И даже более традиционные шрифты,
например Garamond,
например Garamond,
04:02
holds vestiges of this old system
88
230667
1767
содержат пережитки старой системы,
04:04
in which you can see the A
where it get little bit thinner at the top
where it get little bit thinner at the top
89
232458
3268
в которой буква А сужается кверху
04:07
and thicker down below,
90
235750
1268
и расширяется у основания,
04:09
because it's trying to look like
someone had made it by hand.
someone had made it by hand.
91
237042
2892
так как нужно было создать видимость,
что она написана рукой.
что она написана рукой.
04:11
But Futura, in contrast,
92
239958
1310
А Futura, напротив,
04:13
is designed to look like
no one had touched it at all,
no one had touched it at all,
93
241292
2559
создаёт впечатление,
будто он не рукотворный,
будто он не рукотворный,
04:15
that this was made by a machine,
94
243875
1559
а создан машиной
04:17
for a machine age, for an industrial age.
95
245458
1976
для промышленной эпохи, эпохи машин.
04:19
There's actually a sleight of hand here
96
247458
2060
Здесь видна ловкость рук
04:21
that Paul Renner, the designer
who made this in 1927, employed.
who made this in 1927, employed.
97
249542
3726
Пауля Реннера, дизайнера,
создавшего этот шрифт в 1927 году.
создавшего этот шрифт в 1927 году.
04:25
If you look at the way in which
98
253292
1517
Если посмотреть на то,
04:26
the circular shape
joins with the vertical shaft,
joins with the vertical shaft,
99
254833
2934
как окружность соединяется
с вертикальным валом,
с вертикальным валом,
04:29
you'll notice that it tapers
just every so slightly.
just every so slightly.
100
257791
3226
можно заметить, что она немного сужается.
04:33
And this is one of hundreds of ways
101
261041
1727
Это один из сотен способов
04:34
in which this typeface was designed
to look geometrically perfect,
to look geometrically perfect,
102
262792
3142
создания шрифта с целью сделать его
геометрически совершенным,
геометрически совершенным,
04:37
even though it's mathematically not.
103
265958
1768
хотя математически он неидеален.
04:39
And this is what typeface
designers do all the time
designers do all the time
104
267750
2393
Именно этим ежедневно
занимаются дизайнеры,
занимаются дизайнеры,
04:42
to make typefaces work, every day.
105
270167
2642
чтобы их шрифты пользовались спросом.
04:44
Now, there were other designers doing this
at the same time in Europe and America.
at the same time in Europe and America.
106
272833
3893
Другие дизайнеры из Европы и Америки тоже
пытались создать новый шрифт в то время.
пытались создать новый шрифт в то время.
04:48
These are a few other
excellent examples from Europe,
excellent examples from Europe,
107
276750
2518
Вот несколько
замечательных шрифтов из Европы,
замечательных шрифтов из Европы,
04:51
trying to create something new
for the new age, a new moment in time.
for the new age, a new moment in time.
108
279292
3267
символизирующих создание нового,
для новой эпохи.
для новой эпохи.
04:54
These are some other ones in Germany
109
282583
1768
Появляются новые шрифты в Германии,
04:56
that in some ways
look very similar to Futura,
look very similar to Futura,
110
284375
2184
во многом похожие на Futura,
04:58
maybe with higher waist or lower waist
or different proportions.
or different proportions.
111
286583
3060
отличающиеся лишь пропорциями
или смещённой центральной частью.
или смещённой центральной частью.
05:01
Then why did Futura take over the world?
112
289667
1934
Так почему же Futura захватил весь мир?
05:03
In this case, if you can read
the titles there,
the titles there,
113
291625
2518
Если сможете, прочтите эти названия,
05:06
some of these names
don't quite roll off the tongue:
don't quite roll off the tongue:
114
294167
2767
некоторые из них довольно
сложно произнести:
сложно произнести:
05:08
Erbar, Kabel Light,
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
115
296958
5351
Erbar, Kabel Light,
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.
05:14
These aren't exactly
household names, are they?
household names, are they?
116
302333
2226
Не похоже на торговые марки, правда?
05:16
And so when you compare that to Futura,
117
304583
2685
И сравнивая их с Futura,
становится очевидным,
становится очевидным,
05:19
you realize that this was a really
good choice by the marketing team.
good choice by the marketing team.
118
307292
3267
что команда маркетологов
сделала правильный выбор.
сделала правильный выбор.
05:22
What's amazing about this name --
119
310583
1726
И самое забавное в его названии —
05:24
you know, what's in this name
is that this is a name
is that this is a name
120
312333
2643
оно само фактически
05:27
that actually invokes hope
and an idea about the future.
and an idea about the future.
121
315000
3684
порождает надежду
и заставляет задуматься о будущем.
и заставляет задуматься о будущем.
05:30
And this isn't actually the word
for future in German,
for future in German,
122
318708
2524
Хотя на немецком
это слово не означает будущее.
это слово не означает будущее.
05:33
it wasn't a German name,
123
321256
1262
Оно не немецкое.
05:34
they actually picked something
124
322542
1476
Это универсальное слово,
05:36
that would speak to a wider,
larger audience, a universal audience.
larger audience, a universal audience.
125
324042
3184
понятное большой аудитории.
05:39
And when you compare it
to what was being done in America --
to what was being done in America --
126
327250
2851
И если сравнить его с тем,
что делали в Америке, —
что делали в Америке, —
05:42
these are the typefaces
from the same period
from the same period
127
330125
2101
вот шрифты того времени
05:44
in the United States in the 1920s,
128
332250
1643
из США 1920-х годов —
05:45
bold, brash, braggadocios.
129
333917
1309
жирные, резкие, вычурные.
05:47
You almost think of this as exactly
like what the stock market looked like
like what the stock market looked like
130
335250
3518
Сразу же приходит на ум фондовый рынок,
05:50
when they were all
going nuts in the 1920s.
going nuts in the 1920s.
131
338792
2059
где все в 1920-е годы сходили с ума.
05:52
And you realize that Futura
is doing something revolutionary.
is doing something revolutionary.
132
340875
2893
И вы понимаете, что Futura
совершает революцию.
совершает революцию.
05:55
I want to step back and talk
about an example of the typeface in use.
about an example of the typeface in use.
133
343792
4184
Хочу вернуться назад и рассказать
о примерах использования этого шрифта.
о примерах использования этого шрифта.
06:00
So this is a magazine that we all
probably know today, "Vanity Fair."
probably know today, "Vanity Fair."
134
348000
3268
Вот всем известный журнал Vanity Fair.
06:03
This is what it looked like
in 1929, in the summer.
in 1929, in the summer.
135
351292
3351
Вот как он выглядел летом 1929 года.
06:06
And in many ways, there's
nothing wrong with this design.
nothing wrong with this design.
136
354667
3392
По большому счёту вполне неплохой дизайн,
06:10
This is absolutely typical of the 1920s.
137
358083
2601
довольно характерный для 1920-х годов.
06:12
There's a photograph
of an important person,
of an important person,
138
360708
2101
Здесь есть фотография известной личности:
06:14
in this case Franklin Roosevelt,
then-governor of New York.
then-governor of New York.
139
362833
2810
Франклина Рузвельта,
тогда он был губернатором Нью Йорка.
тогда он был губернатором Нью Йорка.
06:17
Everything seems centered,
everything seems symmetrical.
everything seems symmetrical.
140
365667
2642
Всё центрировано и симметрично.
06:20
There's still a little bit
of ornamentation,
of ornamentation,
141
368333
2101
Присутствует лёгкий орнамент,
06:22
so this is still maybe having
some vestiges of the painted lady
some vestiges of the painted lady
142
370458
2976
в стиле заметно веяние викторианской эпохи
06:25
and not fully modernistic.
143
373458
1268
наравне с модерном.
06:26
But everything seems kid of solid.
144
374750
1643
Однако всё выглядит солидно.
06:28
There's even drop caps
to help you get into the text.
to help you get into the text.
145
376417
2517
Есть даже буквицы
для лучшего понимания текста.
для лучшего понимания текста.
06:30
But this all changed very quickly
and in October of 1929,
and in October of 1929,
146
378958
2726
Но ситуация резко изменилась,
когда в октябре 1929 года
когда в октябре 1929 года
06:33
a Berlin-based designer came
and redesigned "Vanity Fair."
and redesigned "Vanity Fair."
147
381708
2976
новый дизайнер из Берлина
полностью изменил Vanity Fair.
полностью изменил Vanity Fair.
06:36
And this is what
it looks like with Futura.
it looks like with Futura.
148
384708
3185
И вот как он стал выглядеть с Futura.
Вместо губернатора
06:39
Instead of the governor
149
387917
1851
06:41
now we have a photograph
of an abstract, beautiful setting,
of an abstract, beautiful setting,
150
389792
2892
на обложке просто красивый пейзаж,
06:44
in this case, the ocean.
151
392708
1518
в данном случае океан.
06:46
Instead of drop caps,
there's nothing at all.
there's nothing at all.
152
394250
2226
Полный отказ от буквиц.
06:48
And replaced with a centered
layout is now asymmetry.
layout is now asymmetry.
153
396500
4059
Вместо симметричного макета
теперь асимметрия.
теперь асимметрия.
И чем дальше вы листаете журнал,
тем более она выражена.
тем более она выражена.
06:52
And it gets even more radical
the further you enter the magazine.
the further you enter the magazine.
154
400583
3060
06:55
In this case,
even more dramatic asymmetry.
even more dramatic asymmetry.
155
403667
2017
Здесь асимметрия видна ещё ярче.
06:57
In this case, illustrations
by Pablo Picasso, moving across the page
by Pablo Picasso, moving across the page
156
405708
3268
Иллюстрации Пабло Пикассо
переходят с одной страницы на другую,
переходят с одной страницы на другую,
07:01
and breaking the gutter of the two pages.
157
409000
3893
ломая пространство между полосами
на двух страницах.
на двух страницах.
07:04
And there's something even more radical.
158
412917
1934
Есть ещё кое-что, бросающееся в глаза.
07:06
If you look closely at the Futura,
you might notice something.
you might notice something.
159
414875
2934
Если присмотреться к Futura,
можно кое-что заметить.
можно кое-что заметить.
07:09
You might not pick it up at first,
160
417833
1643
С первого взгляда это незаметно,
07:11
but there are no capital letters
in the title or the captions on this page.
in the title or the captions on this page.
161
419500
3559
но ни в заголовке, ни в подписях
на этой странице нет заглавных букв.
на этой странице нет заглавных букв.
07:15
You might not think that's very radical,
162
423083
1935
Можно подумать, что это не оригинально,
07:17
but pick up any magazine,
any book or go to any website,
any book or go to any website,
163
425042
2642
но откройте любой журнал, книгу или сайт:
07:19
and I guarantee, you are not
going to find it very easily.
going to find it very easily.
164
427708
2768
я гарантирую, вы вряд ли найдёте подобное.
07:22
This is still a radical idea.
165
430500
2393
Даже сейчас это оригинальная идея.
07:24
And why is that radical?
166
432917
1267
В чём её оригинальность?
07:26
When we think about
what capital letters denote,
what capital letters denote,
167
434208
2976
В нашем представлении заглавные буквы
07:29
they denote something important,
168
437208
1810
указывают на что-то важное:
07:31
whether it's our names, or our titles.
169
439042
2142
имена или титулы людей,
07:33
Or maybe even just
the name of our corporations,
the name of our corporations,
170
441208
2935
названия организаций
07:36
or maybe our trademarks.
171
444167
1726
или торговых марок.
07:37
Actually, in some ways,
America's the home of capitalization.
America's the home of capitalization.
172
445917
3434
В некотором смысле
Америка — родина заглавных букв.
Америка — родина заглавных букв.
07:41
We love putting capitals in everything.
173
449375
1893
Мы ставим их везде где только можно!
07:43
(Laughter)
174
451292
1642
(Смех)
07:44
But think about how radical this would be
175
452958
1976
Задумайтесь, насколько смелое решение, —
07:46
to introduce a magazine where you're
taking away all the capital letters.
taking away all the capital letters.
176
454958
4310
представить журнал, в котором
отсутствуют заглавные буквы.
отсутствуют заглавные буквы.
07:51
This has maybe had
the same political force
the same political force
177
459292
2059
Оно так же сильно повлияло на политику,
07:53
that we now argue over things
like pronouns in our society today.
like pronouns in our society today.
178
461375
3726
как современные споры о местоимениях.
07:57
In the 1920s,
179
465125
1559
Это случилось в 1920-е годы,
07:58
this is just shortly after Soviet Russia
had a communist revolution.
had a communist revolution.
180
466708
4625
вскоре после того, как в советской России
произошла коммунистическая революция.
произошла коммунистическая революция.
08:04
And for them, this actually represented
a socialist infiltration into America.
a socialist infiltration into America.
181
472250
4643
И фактически это олицетворяло собой
проникновение социализма в Америку.
проникновение социализма в Америку.
08:08
All lowercase letters meant
that this was an egalitarian,
that this was an egalitarian,
182
476917
3851
А написание слов только строчными
буквами олицетворяло равноправие,
буквами олицетворяло равноправие,
08:12
complete lowering of everything
into one equal playing field.
into one equal playing field.
183
480792
4017
полное уравнивание всех и вся.
08:16
Now this is still kind of a radical idea.
184
484833
1976
Это по-прежнему смелая идея.
08:18
Think about how often
you do capitalize something
you do capitalize something
185
486833
2286
Вспомните, как часто вы пишете
заглавные буквы
заглавные буквы
08:21
to have more power or prestige to it.
186
489143
1791
ради власти или престижа.
08:22
So for them to do this was a way
in which Futura was using this idea.
in which Futura was using this idea.
187
490958
4185
Так что для них Futura
служила именно этой цели.
служила именно этой цели.
08:27
Now, other designers
were doing other things with Futura.
were doing other things with Futura.
188
495167
3184
Но другие дизайнеры
использовали Futura для другого.
использовали Futura для другого.
08:30
Others brought other ideas
of modernism with it,
of modernism with it,
189
498375
2268
Они воплощали другие идеи модернизма:
08:32
whether it was interesting
new illustration styles,
new illustration styles,
190
500667
2392
у одних это были новые
интересные стили рисунков,
интересные стили рисунков,
08:35
or interesting new collage
types of illustration.
types of illustration.
191
503083
2851
у других — новые виды коллажей
08:37
Or even just new book covers,
192
505958
2060
или просто новые обложки книг,
08:40
whether they were from Europe.
193
508042
2101
похожие на европейские.
08:42
But here's the funny thing.
194
510167
1851
Тут есть кое-что забавное.
08:44
In the 1920s, if you wanted
to use a new typeface,
to use a new typeface,
195
512042
2351
В 1920-е годы, если был нужен новый шрифт,
08:46
you couldn't just go download it
onto your computer.
onto your computer.
196
514417
2434
нельзя было просто скачать
его на свой компьютер.
его на свой компьютер.
08:48
You actually had to have pieces of lead.
197
516875
2183
Нужно было иметь свинец.
08:51
So for Americans who wanted to adopt this
198
519082
2061
Поэтому американцам, которые хотели
08:53
and make it part of their own system,
199
521167
2016
внедрить новый шрифт в свою работу,
08:55
something they could use
in everyday typography,
in everyday typography,
200
523207
2852
ежедневно использовать его
в типографском деле,
в типографском деле,
08:58
whether in ads or anything else,
201
526083
1643
в рекламе или других сферах
08:59
they actually had to have metal type.
202
527750
2184
необходимо было иметь
металлические литеры.
металлические литеры.
09:01
So being good American
capitalists, what did we do?
capitalists, what did we do?
203
529958
2435
Что сделали мы —
честные американские капиталисты?
честные американские капиталисты?
09:04
We made all sorts of copies.
204
532417
1392
Мы создали множество копий.
09:05
Ones that had nothing to do
with the name Futura,
with the name Futura,
205
533833
2310
Шрифты, никак не связанные с Futura,
09:08
but looked identical to it,
206
536167
1851
но внешне очень похожие на него,
09:10
whether it was Spartan or Tempo.
207
538042
1559
например Spartan или Tempo.
09:11
And in fact, by the time
that World War II started,
that World War II started,
208
539625
2726
Фактически к началу Второй мировой войны
09:14
American corporations were actually trying
to boycott Nazi goods.
to boycott Nazi goods.
209
542375
3434
американские корпорации пытались
бойкотировать нацистские товары.
бойкотировать нацистские товары.
Они говорили: «Продолжайте
использовать наши копии.
использовать наши копии.
09:17
But they said,
"Go ahead and use our copies.
"Go ahead and use our copies.
210
545833
2476
09:20
Use 20th Century, use Spartan,
use Vogue, use Tempo.
use Vogue, use Tempo.
211
548333
2685
Пользуйтесь шрифтами
20th Century, Spartan, Vogue, Tempo.
20th Century, Spartan, Vogue, Tempo.
09:23
These are identical to Futura."
212
551042
2309
Они идентичны Futura».
09:25
And in fact, for most people,
they didn't even learn the new names,
they didn't even learn the new names,
213
553375
3184
И большинство не утруждало себя
выучить новые названия,
выучить новые названия,
09:28
they just still called it all Futura.
214
556583
1768
все шрифты они называли Futura.
09:30
So America took this typeface in,
215
558375
2559
Так Америка приняла этот шрифт,
09:32
conquered it and made it its own.
216
560958
1976
захватила и сделала его своим.
09:34
So by the time World War II finishes,
217
562958
2893
И уже к окончанию Второй мировой войны
09:37
Americans are using this on everything,
218
565875
1858
американцы используют его везде:
09:39
whether it be catalogs, or atlases,
219
567757
2219
в каталогах, атласах,
09:42
or encyclopedias or charts and graphs,
220
570000
3309
энциклопедиях, схемах и графиках,
09:45
or calendars, or even political material.
221
573333
3643
календарях и даже политических материалах.
09:49
And even the logo for a new
expansion football team.
expansion football team.
222
577000
3083
Даже в логотипе новой сборной по футболу.
09:53
And in fact, it was used even on some
of the most important advertising
of the most important advertising
223
581042
3392
Его используют даже
в одной из важнейших рекламных кампаний
в одной из важнейших рекламных кампаний
09:56
of the 20th century.
224
584458
1310
XX века.
09:57
So it's in this context
225
585792
1309
В сложившейся ситуации,
09:59
that when the US government
was picking a typeface
was picking a typeface
226
587125
2351
когда власти США
после Второй мировой войны
после Второй мировой войны
10:01
to use after World War II
for new maps and new projects,
for new maps and new projects,
227
589500
2620
выбирали шрифт для новых карт и проектов,
10:04
they picked Futura.
228
592144
1249
выбор пал на Futura.
10:05
It wasn't an astounding choice,
it wasn't a radical choice,
it wasn't a radical choice,
229
593417
2809
Это не был потрясающий
или оригинальный выбор,
или оригинальный выбор,
10:08
it didn't have anything
to do with communism.
to do with communism.
230
596250
2143
он не имел ничего общего с коммунизмом.
10:10
But in this case, it was used
on some of the most important maps,
on some of the most important maps,
231
598417
3101
Но тогда его использовали
на некоторых важнейших картах,
на некоторых важнейших картах,
10:13
so this one, an air force map in 1962,
232
601542
1851
например на карте ВВС в 1962 году,
10:15
or used for the maps in Vietnam in '66.
233
603417
2416
а также на картах во Вьетнаме в 1966 году.
10:18
And so it wasn't a surprise
234
606833
1310
Поэтому неудивительно,
10:20
that when astronauts
first started the Mercury program,
first started the Mercury program,
235
608167
3059
что когда астронавты запустили
космическую программу «Меркурий»
космическую программу «Меркурий»
10:23
such as John Glenn orbiting the earth,
236
611250
1810
и Джон Гленн вышел на орбиту Земли,
10:25
that charts and maps
that he was using were in Futura.
that he was using were in Futura.
237
613084
2600
все его схемы и карты
были напечатаны шрифтом Futura.
были напечатаны шрифтом Futura.
10:27
And in fact, by the time
Mercury morphed into Apollo,
Mercury morphed into Apollo,
238
615708
4018
И к моменту, когда «Меркурий»
был заменён «Аполлоном»,
был заменён «Аполлоном»,
10:31
it started getting used
more and more for more things.
more and more for more things.
239
619750
2601
к шрифту уже привыкли
и использовали его повсеместно:
и использовали его повсеместно:
10:34
So in this case for a safety plan,
240
622375
2643
и в плане по обеспечению безопасности,
10:37
or even starting to get used
on instrument panels,
on instrument panels,
241
625042
2601
и на приборных панелях,
10:39
or navigational aids.
242
627667
1684
и в средствах для навигации.
10:41
Or even on diagrams
to show how the whole system worked.
to show how the whole system worked.
243
629375
3143
Даже на диаграммах, отражающих
функционирование всей системы.
функционирование всей системы.
10:44
But here's the amazing thing,
244
632542
1392
Но самое интересное,
10:45
it didn't just get used for papers
that they handed out to people.
that they handed out to people.
245
633958
3101
в газетах его стали использовать не сразу.
10:49
It started to get used for an interface,
246
637083
1935
Сначала его применили в интерфейсе
10:51
for an entire system
that helped the astronauts
that helped the astronauts
247
639042
2226
всей системы, которая помогала астронавтам
10:53
know how to use the machine.
248
641292
1517
обучиться управлять техникой.
10:54
NASA wasn't just one big corporation
making everything.
making everything.
249
642833
3851
НАСА не была одной большой корпорацией,
способной всё создавать сама.
способной всё создавать сама.
10:58
There was hundreds of contractors --
250
646708
1851
Были сотни подрядчиков:
11:00
Boeing, IBM, McDonnell Douglas --
251
648583
2393
Boeing, IBM, McDonnell Douglas —
все делали различную технику.
11:03
all making different machines.
252
651000
1434
11:04
Now imagine if astronauts had to use
different typefaces and different systems
different typefaces and different systems
253
652458
3685
Если бы астронавты использовали
разные шрифты и системы
разные шрифты и системы
11:08
for each component they had
in the space shuttles.
in the space shuttles.
254
656167
3392
для каждой детали и устройства
в космических челноках,
в космических челноках,
11:11
This would have been
impossible to navigate
impossible to navigate
255
659583
2018
было бы невозможно ориентироваться.
11:13
and there would have been
a cognitive overload
a cognitive overload
256
661625
2143
У астронавтов просто «вскипал» бы мозг
11:15
every time they had
to open up a new system.
to open up a new system.
257
663792
2101
каждый раз при освоении новой системы.
11:17
So in this case, Futura
being used on the interface
being used on the interface
258
665917
2642
Поэтому использование Futura в интерфейсе
11:20
helped them navigate complexity
and make it more clear.
and make it more clear.
259
668583
3476
помогло им управлять кораблём
и облегчило работу.
и облегчило работу.
11:24
And it wasn't just used on buttons,
it was used on labels,
it was used on labels,
260
672083
3143
Шрифт использовался на кнопках,
на маркировке приборов,
на маркировке приборов,
11:27
and it was used on their food rations,
261
675250
1810
на упаковках с продуктовым пайком
11:29
and it was used on their tool kits.
262
677084
2184
и в наборах инструментов.
11:31
It was used on knobs and levers
to tell them what to do.
to tell them what to do.
263
679292
4059
Он использовался на ручках и рычагах,
помогая понять, как ими управлять.
помогая понять, как ими управлять.
11:35
In fact, maybe even some of the places
264
683375
1851
Возможно, даже в тех местах,
11:37
where they needed to have things
that were complex be more simple to them,
that were complex be more simple to them,
265
685250
3477
где нужно было упростить
что-то сложное для понимания.
что-то сложное для понимания.
11:40
instructions were printed
entirely in Futura,
entirely in Futura,
266
688751
2558
Все инструкции были напечатаны на Futura,
11:43
so that they could know
what to do with that one moment.
what to do with that one moment.
267
691333
2643
чтобы с первого взгляда
было легко понять, что делать.
было легко понять, что делать.
11:46
They didn't have to remember
everything in their head,
everything in their head,
268
694000
2559
Астронавтам не нужно было всё запоминать —
11:48
they could have it out there
in the world to see and refer to.
in the world to see and refer to.
269
696583
2935
достаточно было просто прочитать
необходимую инструкцию.
необходимую инструкцию.
11:51
In this case, Futura helped
make that system,
make that system,
270
699542
2142
И Futura помог им сделать эту систему,
11:53
which was already
a very difficult and complex system,
a very difficult and complex system,
271
701708
3310
которая изначально была очень сложной,
11:57
a little less complex.
272
705042
1375
более простой для понимания.
11:59
In fact, the very first or last thing
an astronaut might have seen
an astronaut might have seen
273
707083
3143
По сути, всё, что встречалось астронавтам
12:02
when they were entering
or exiting the spacecraft
or exiting the spacecraft
274
710250
2309
со входа на корабль
и до момента выхода из него,
и до момента выхода из него,
12:04
would have been in Futura.
275
712583
1268
было написано на Futura.
12:05
One of my favorite examples
of how Futura worked in this way
of how Futura worked in this way
276
713875
3143
Мой любимый пример того,
как Futura справилась со своей задачей, —
как Futura справилась со своей задачей, —
12:09
is actually this camera.
277
717042
1309
этот фотоаппарат.
12:10
This is a Hasselblad
that was made by the Swedish company.
that was made by the Swedish company.
278
718375
4226
Это Hasselblad,
производитель — шведская компания.
производитель — шведская компания.
12:14
It's a perfectly good camera,
some of you might have used one,
some of you might have used one,
279
722625
2934
Это отличный фотоаппарат,
может, у кого-то из вас был такой:
может, у кого-то из вас был такой:
12:17
it's prized by photographers
as a really great camera.
as a really great camera.
280
725583
3851
фотографы считают его чудом техники.
12:21
And you might notice,
if you know anything about cameras,
if you know anything about cameras,
281
729458
2685
Если вы разбираетесь в фотоаппаратах,
то можете заметить,
то можете заметить,
12:24
that there's some
modifications made to it.
modifications made to it.
282
732167
2059
что этот немного модифицирован.
12:26
In this case, there are stickers
placed all over the film canisters,
placed all over the film canisters,
283
734250
3226
Здесь повсюду приклеены стикеры,
12:29
or other parts of the camera here.
284
737500
2726
в том числе на кассетах для плёнки.
12:32
What this enabled NASA to do,
285
740250
2059
НАСА поступило таким образом,
12:34
was make something really great
out of the astronauts.
out of the astronauts.
286
742333
3476
чтобы помочь астронавтам
раскрыть свой потенциал.
раскрыть свой потенциал.
12:37
They're not photographers,
they're not experts in art.
they're not experts in art.
287
745833
2685
Они не профессиональные фотографы
и не знатоки искусства,
и не знатоки искусства,
12:40
But they could ensure that they
would know how to use this camera
would know how to use this camera
288
748542
3142
но они быстро научились
пользоваться этим фотоаппаратом
пользоваться этим фотоаппаратом
12:43
because of the labels
placed there in Futura.
placed there in Futura.
289
751708
2185
благодаря стикерам с текстом на Futura.
12:45
So in this case,
290
753917
1267
В данном случае
12:47
Futura acquired and made sure
that they had legitimacy
that they had legitimacy
291
755208
3810
Futura помог астронавтам понять,
как правильно использовать
как правильно использовать
12:51
with the things they were using.
292
759042
1601
новые предметы.
12:52
In this case to not take off the film
before it would expose.
before it would expose.
293
760667
3142
Например, не вытащить плёнку
раньше времени, чтобы не засветить.
раньше времени, чтобы не засветить.
12:55
Which, in this case,
we would have never had
we would have never had
294
763833
2101
Без этого стикера
мы никогда не получили бы
мы никогда не получили бы
12:57
some of the amazing photos we had
without this label.
without this label.
295
765958
2518
те великолепные фотографии.
13:00
When we see something as decorative
as this, a ceremonial patch,
as this, a ceremonial patch,
296
768500
5601
Когда мы видим что-то декоративное,
например, эту почётную нашивку,
например, эту почётную нашивку,
13:06
or something like this plaque on the moon,
297
774125
2184
или эту пластину на Луне,
13:08
we realize that Futura was more
than just something ceremonial,
than just something ceremonial,
298
776333
3101
становится очевидно, что Futura —
это не просто символический шрифт.
это не просто символический шрифт.
13:11
something more than something
that had just been picked for its design.
that had just been picked for its design.
299
779458
4643
Его выбрали за удобный дизайн,
но он приобрёл большую значимость.
но он приобрёл большую значимость.
13:16
In fact, Futura had authority,
300
784125
2684
По сути, благодаря этому выбору,
13:18
had legitimacy and had power
because of this choice.
because of this choice.
301
786833
2476
Futura завоевал авторитет,
законность и власть.
законность и власть.
13:21
There's one other thing
I want to talk about in closing.
I want to talk about in closing.
302
789333
3185
В заключение я хочу сказать ещё вот о чём:
13:24
And that is that Futura tells a story.
303
792542
3476
Futura рассказывает нам историю.
13:28
And this is what I love about typefaces,
is that all of them tell stories.
is that all of them tell stories.
304
796042
4184
Именно за это я и ценю шрифты,
они все рассказывают истории.
они все рассказывают истории.
13:32
And in this case, this typeface
tells a very powerful story
tells a very powerful story
305
800250
2809
В данном случае шрифт
рассказывает очень важную историю
рассказывает очень важную историю
13:35
about assimilation, about something
being taken into America
being taken into America
306
803083
3393
ассимиляции, о том,
как что-то чужое попало в Америку
как что-то чужое попало в Америку
13:38
and being made part of its culture.
307
806500
2434
и стало частью её культуры.
13:40
And that's one of the best
and worst things America does,
and worst things America does,
308
808958
2726
Это и плюс, и минус Америки:
13:43
is we take things into our culture
and we spit them out back again
and we spit them out back again
309
811708
3101
мы заимствуем нечто из чужой культуры,
переделываем на нужный лад,
переделываем на нужный лад,
13:46
and claim them our own.
310
814833
1268
а затем объявляем своим.
13:48
And in this case, Futura mirrors
exactly what happened with the technology
exactly what happened with the technology
311
816125
3601
И Futura в точности отражает то,
что произошло с технологией,
что произошло с технологией,
13:51
undergirding the whole system.
312
819750
1643
ставшей основой всей системы.
13:53
Futura was a German typeface,
taken in, made into an American commodity.
taken in, made into an American commodity.
313
821417
4434
Futura придумали в Германии,
а затем превратили в американский товар.
а затем превратили в американский товар.
13:57
And so were the technologies:
314
825875
1434
То же было и с технологиями:
13:59
the rockets, the scientists
all came from Germany as well.
all came from Germany as well.
315
827333
2768
ракеты, учёные, всё пришло из Германии.
14:02
So in some ways, this German typeface
on an American plaque
on an American plaque
316
830125
3226
Отчасти этот немецкий шрифт
на американской пластине
на американской пластине
14:05
perfectly mirrors what happened
with the technology.
with the technology.
317
833375
2434
отражает то, что случилось с технологией.
14:07
And in this case,
318
835833
1268
В этом случае,
14:09
when you think about this story,
you realize that typography on the moon
you realize that typography on the moon
319
837125
5476
размышляя об этой истории, вы понимаете,
что шрифт, оказавшийся на Луне,
что шрифт, оказавшийся на Луне,
14:14
represents legitimacy,
represents authority,
represents authority,
320
842625
2851
воплощает законность, воплощает власть,
14:17
and this gave them, the astronauts,
the power to get to the moon.
the power to get to the moon.
321
845500
3684
и именно он дал астронавтам
полномочия высадиться на Луну.
полномочия высадиться на Луну.
14:21
Thank you.
322
849208
1268
Спасибо.
14:22
(Applause)
323
850500
2583
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Douglas Thomas - Designer, writer and historian of typographyDouglas Thomas's research explores the power of fonts at the intersection of design and culture.
Why you should listen
Douglas Thomas is is the author of Never Use Futura (Princeton Architectural Press, 2017). His work explores the nexus of typography, design and culture. He specializes in user experience design, publication design and branding. His design work has been featured in Communication Arts, Eye, Design Observer, Print and Graphis. He is assistant professor of graphic design at Brigham Young University.
(Photo: Kei Ito)
Douglas Thomas | Speaker | TED.com