TEDWomen 2010
Lauren Zalaznick: The conscience of television
Лорен Залазник: Съвестта на телевизиата
Filmed:
Readability: 4.3
788,675 views
Телевизионният директор Лорен Залазник се замисля дълбоко за популярната телевизия. Споделяйки резултатите от напредничаво проучване, което проспедява отношенията на зрителите към телевизионните рейтинги през 50-годишен период, Лорен установява, че телевизията рефлектира нас самите - по начини, които не сме си представяли.
Lauren Zalaznick - Media executive
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
I want to say that really and truly,
0
0
2000
Бих искала честно да споделя, че
00:17
after these incredible speeches
1
2000
2000
след всичките тези невероятни речи
00:19
and ideas that are being spread,
2
4000
2000
и разпространявани идеи
00:21
I am in the awkward position
3
6000
2000
аз се оказвам в неудобната позиция
00:23
of being here to talk to you today
4
8000
2000
днес да говоря пред вас
00:25
about television.
5
10000
3000
за телевизията.
00:28
So most everyone watches TV.
6
13000
2000
Почти всички гледат телевизия.
00:30
We like it. We like some parts of it.
7
15000
3000
Харесва ни. Харесва ни частично.
00:33
Here in America, people actually love TV.
8
18000
3000
Тук в Америка хората всъщност обожават телевизията.
00:36
The average American watches TV
9
21000
3000
Средния американец гледа телевизия
00:39
for almost 5 hours a day.
10
24000
3000
почти по 5 часа на ден.
00:42
Okay?
11
27000
2000
Нали?
00:44
Now I happen to make my living these days in television,
12
29000
3000
Сега, аз самата си изкарвам прехраната от телевизията,
00:47
so for me, that's a good thing.
13
32000
2000
така че за мен това е добре.
00:49
But a lot of people don't love it so much.
14
34000
3000
Но доста хора не я харесват чак толкова.
00:52
They, in fact, berate it.
15
37000
2000
На практика, те даже я критикуват.
00:54
They call it stupid,
16
39000
2000
Те казват, че е тъпа,
00:56
and worse, believe me.
17
41000
2000
дори и по-лошо, повярвайте ми.
00:58
My mother, growing up,
18
43000
2000
Когато растях, майка ми
01:00
she called it the "idiot box."
19
45000
2000
я наричаше "кутията идиот."
01:02
But my idea today is not to debate
20
47000
2000
Моята идея сега не е да дискутирам
01:04
whether there's such a thing as good TV or bad TV;
21
49000
3000
дали съществува такова нещо като добра или лоша телевизия;
01:07
my idea today
22
52000
2000
идеята ми сега
01:09
is to tell you that I believe
23
54000
2000
е да ви кажа, че вярвам,
01:11
television has a conscience.
24
56000
3000
че телевизията притежава съзнание.
01:14
So why I believe that television has a conscience
25
59000
3000
Причината, поради която вярвам, че телевизиятя има съзнание
01:17
is that I actually believe
26
62000
2000
е, че аз всъщност вярвам,
01:19
that television directly reflects
27
64000
3000
че телевизията директно рефлектира
01:22
the moral, political,
28
67000
2000
моралните, политическите,
01:24
social and emotional need states of our nation --
29
69000
3000
социалните и емоционалните нужди на нацията ни -
01:27
that television is how we actually disseminate
30
72000
3000
че чрез телевизията ние всъщност разпространяваме
01:30
our entire value system.
31
75000
2000
цялата наша ценностна система.
01:32
So all these things are uniquely human,
32
77000
3000
Така, че всичките тези неща са уникално човешки
01:35
and they all add up
33
80000
2000
и всичките те се причисляват
01:37
to our idea of conscience.
34
82000
2000
към идеята ни за съзнанието.
01:39
Now today, we're not talking about good and bad TV.
35
84000
2000
Днес ние не говорим за добра или лоша телевизия.
01:41
We're talking about popular TV.
36
86000
3000
Говорим за популярна телевизия.
01:44
We're talking about top-10 Nielsen-rated shows
37
89000
3000
Говорим за десетте най-добри Нилсен-класирани предавания
01:47
over the course of 50 years.
38
92000
2000
през период от 50 години.
01:49
How do these Nielsen ratings
39
94000
2000
Как тези Нилсен оценки
01:51
reflect not just what you've heard about,
40
96000
3000
не само отразяват това, което сте чули
01:54
which is the idea of our social, collective unconscious,
41
99000
4000
което всъщност е идеята за нашата социална, колективна неосъзнатост,
01:58
but how do these top-10 Nielsen-rated shows
42
103000
2000
но всъщност как тези десет най-добри Нилсен-класирани предавания
02:00
over 50 years
43
105000
2000
през 50-годишен период
02:02
reflect the idea
44
107000
2000
отразяват идеята
02:04
of our social conscience?
45
109000
2000
за нашето социално съзнание?
02:06
How does television evolve over time,
46
111000
2000
Как се е развивала телевизията през времето,
02:08
and what does this say about our society?
47
113000
2000
и какво означава това за обществото ни?
02:10
Now speaking of evolution,
48
115000
2000
Сега, говорейки за еволюция
02:12
from basic biology, you probably remember
49
117000
3000
от класовете по елементарна биология може би си спомняте
02:15
that the animal kingdom, including humans,
50
120000
3000
че животинското царство, включително хората,
02:18
have four basic primal instincts.
51
123000
2000
притежава четири първични инстинкта.
02:20
You have hunger; you have sex; you have power;
52
125000
3000
Глад, секс, сила;
02:23
and you have the urge for acquisitiveness.
53
128000
4000
и накрая силно желание за притежаване.
02:27
As humans, what's important to remember
54
132000
2000
Това, което е важно да се помни
02:29
is that we've developed, we've evolved over time
55
134000
3000
е че ние хората сме се развивали през времето
02:32
to temper, or tame,
56
137000
2000
да можем да регулираме, или да можем да опитомяваме
02:34
these basic animal instincts.
57
139000
3000
Тези четири основни инстинкти.
02:37
We have the capacity to laugh and cry.
58
142000
3000
Имаме способността да се смеем и да плачем.
02:40
We feel awe, we feel pity.
59
145000
2000
Чувстваме страхопочитание, чувстваме съжаление.
02:42
That is separate and apart
60
147000
2000
Това ни отличава
02:44
from the animal kingdom.
61
149000
2000
от животинското царство.
02:46
The other thing about human beings
62
151000
2000
Дугото нещо е
02:48
is that we love to be entertained.
63
153000
3000
че ние обожаваме да ни забавляват.
02:51
We love to watch TV.
64
156000
2000
Обожаваме да гледаме телевизия.
02:53
This is something that clearly separates us
65
158000
2000
Това е което ясно ни отличава
02:55
from the animal kingdom.
66
160000
2000
от животинското царство.
02:57
Animals might love to play,
67
162000
2000
Животните може да обичат да се забавляват,
02:59
but they don't love to watch.
68
164000
3000
но те не обичат да гледат телевизия.
03:02
So I had an ambition
69
167000
2000
Имах амбицията
03:04
to discover what could be understood
70
169000
2000
да открия какво би могло да се разбере
03:06
from this uniquely human relationship
71
171000
2000
от тази присъщта на хората връзка
03:08
between television programs
72
173000
2000
между телевизионните програми
03:10
and the human conscious.
73
175000
2000
и човешкото съснание.
03:12
Why has television entertainment evolved the way it has?
74
177000
3000
Защто телевизионното забавление се е развило по този начин?
03:15
I kind of think of it
75
180000
2000
Представям си го
03:17
as this cartoon devil or angel
76
182000
2000
като това дяволче или ангелче
03:19
sitting on our shoulders.
77
184000
2000
което седи на раменете ни.
03:21
Is television literally functioning
78
186000
2000
Наистина ли телевизията действа
03:23
as our conscience,
79
188000
2000
като наше съзнание,
03:25
tempting us and rewarding us at the same time?
80
190000
3000
изкушавайки и награждавайки ни по същтото време?
03:28
So to begin to answer these questions,
81
193000
2000
Така че, за да отговорим на тези въпроси
03:30
we did a research study.
82
195000
2000
ние направихме проучване.
03:32
We went back 50 years
83
197000
2000
Върнахме се 50 години в миналото
03:34
to the 1959/1960 television season.
84
199000
3000
към телевизионния сезон от 1959/1960-та година.
03:37
We surveyed the top-20 Nielsen shows
85
202000
2000
Проучихме 20-те най-добри Нилсен предавания
03:39
every year for 50 years --
86
204000
2000
всяка година в продължение на 50 години -
03:41
a thousand shows.
87
206000
2000
хиляда предавания.
03:43
We talked to over 3,000 individuals --
88
208000
2000
Говорихме с над 3000 хора -
03:45
almost 3,600 --
89
210000
2000
почти 3600 -
03:47
aged 18 to 70,
90
212000
2000
между 18 и 70 годишни,
03:49
and we asked them how they felt emotionally.
91
214000
2000
и ги попитахме как са се почувствали емоционално.
03:51
How did you feel
92
216000
2000
Как си се почувствал
03:53
watching every single one of these shows?
93
218000
3000
гледайки всяко едно от тези предавания?
03:56
Did you feel a sense of moral ambiguity?
94
221000
2000
Дали си почувствал чувство на морална неяснота?
03:58
Did you feel outrage? Did you laugh?
95
223000
3000
Дали си почувствал възмущение? Дали си се смял?
04:01
What did this mean for you?
96
226000
2000
Какво е означавало това за теб?
04:03
So to our global TED audiences,
97
228000
2000
На нашата международна ТЕД публика,
04:05
I want to say that this was a U.S. sample.
98
230000
2000
искам да кажа, че това проучване беше извършено в Америка.
04:07
But as you can see,
99
232000
2000
Но както става ясно
04:09
these emotional need states are truly universal.
100
234000
3000
тези емоционални състояния на нужда са наистина универсални.
04:12
And on a factual basis,
101
237000
2000
И фактологически,
04:14
over 80 percent of the U.S.'s most popular shows
102
239000
3000
над 80 процента от най-популярните американски предавания
04:17
are exported around the world.
103
242000
2000
са показвани по целия свят.
04:19
So I really hope our global audiences
104
244000
2000
Така че аз наистина се надявам, че нашата международна публика
04:21
can relate.
105
246000
2000
ще може да се почувства съпричастна.
04:23
Two acknowledgments
106
248000
2000
Две благодарности
04:25
before our first data slide:
107
250000
2000
преди да покажем първия диапозитив:
04:27
For inspiring me
108
252000
2000
За това, че ме вдъхнови
04:29
to even think about the idea of conscience
109
254000
3000
дори само и да си помисля за идеята за съзнанието
04:32
and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,
110
257000
4000
и за триковете, които съзнанието може да ни изиграва ежедневно,
04:36
I thank legendary rabbi, Jack Stern.
111
261000
4000
бих искала да благодаря на легендарния равин, Джак Стърн.
04:40
And for the way in which I'm going to present the data,
112
265000
3000
И за начина, по който възнамерявам да представя информацията,
04:43
I want to thank TED community superstar Hans Rosling,
113
268000
3000
бих искала да благодаря на суперзвездата на ТЕД обществото - Ханс Розлинг,
04:46
who you may have just seen.
114
271000
2000
който може би сте видяли току що.
04:48
Okay, here we go.
115
273000
2000
Окей, да започваме.
04:50
So here you see,
116
275000
2000
Тук виждате
04:52
from 1960 to 2010,
117
277000
2000
от 1960 до 2010,
04:54
the 50 years of our study.
118
279000
3000
50-годишното проучване.
04:57
Two things we're going to start with --
119
282000
2000
Ще започнем с две неща -
04:59
the inspiration state and the moral ambiguity state,
120
284000
3000
състоянието на вдъхновение и състоянието на морална неяснота
05:02
which, for this purpose,
121
287000
2000
като за целта,
05:04
we defined inspiration
122
289000
2000
определяме "вдъхновение"
05:06
as television shows that uplift me,
123
291000
2000
като телевизионни предавания, които ме приповдигат,
05:08
that make me feel much more positive about the world.
124
293000
3000
които ме карат да се чувствам много по-позитивно настроен към света.
05:11
Moral ambiguity are televisions shows
125
296000
3000
Морална неяснота са телевизионни предавания
05:14
in which I don't understand
126
299000
2000
в които не мога да разбера
05:16
the difference between right and wrong.
127
301000
3000
разликата между правилно и неправилно.
05:19
As we start, you see in 1960
128
304000
2000
В началото виждате през 1960 година
05:21
inspiration is holding steady.
129
306000
2000
вдъхновението се поддържа постоянно.
05:23
That's what we're watching TV for.
130
308000
2000
Това е причината, поради която гледаме телевизия.
05:25
Moral ambiguity starts to climb.
131
310000
2000
Моралната неяснота започва да се покачва.
05:27
Right at the end of the 60s,
132
312000
2000
Към края на 60-те години
05:29
moral ambiguity is going up,
133
314000
2000
моралната неяснота се покачва,
05:31
inspiration is kind of on the wane.
134
316000
2000
вдъхновението така да се каже намалява.
05:33
Why?
135
318000
2000
Защо?
05:35
The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,
136
320000
2000
Кризата с Кубинските ракети, Кенеди е застрелян,
05:37
the Civil Rights movement,
137
322000
2000
движението за Човешките права,
05:39
race riots, the Vietnam War,
138
324000
2000
расистките бунтове, Виетнамската война,
05:41
MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,
139
326000
2000
Мартин Лутър Кинг е застрелян, Боби Кенеди е застрелян,
05:43
Watergate.
140
328000
2000
Уотъргейт.
05:45
Look what happens.
141
330000
2000
Вижте какво става.
05:47
In 1970, inspiration plummets.
142
332000
2000
През 1970 година вдъхновението спада драматично.
05:49
Moral ambiguity takes off.
143
334000
2000
Моралната неяснота се покачва.
05:51
They cross,
144
336000
2000
Двете се пресичат,
05:53
but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.
145
338000
2000
Роналд Рейгън, телегеничен президент, е избран.
05:55
It's trying to recover.
146
340000
2000
Опитва се да се възстанови.
05:57
But look, it can't:
147
342000
2000
Гледайте, не успява:
05:59
AIDS, Iran-Contra,
148
344000
2000
СПИН, Иранските Контри,
06:01
the Challenger disaster, Chernobyl.
149
346000
2000
катастрофата на Чаленджър, Чернобил.
06:03
Moral ambiguity becomes the dominant meme in television
150
348000
4000
Моралната неяснота се превръща във водещата културна единица в телевизията
06:07
from 1990 for the next 20 years.
151
352000
2000
от 1990 година за следващите 20 години.
06:09
Take a look at this.
152
354000
2000
Погледнете тук.
06:11
This chart is going to document a very similar trend.
153
356000
3000
Тази графика ще покаже доста подобна тенденция.
06:14
But in this case, we have comfort -- the bubble in red --
154
359000
3000
Но в този случай имаме удобството - червения балон -
06:17
social commentary and irreverence
155
362000
2000
социален коментар и неуважение
06:19
in blue and green.
156
364000
3000
в синьо и зелено.
06:22
Now this time on TV
157
367000
2000
По това време на телевизията са
06:24
you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"
158
369000
3000
"Бонанца", не забравяйте "Пушечен дим"
06:27
you have "Andy Griffith,"
159
372000
2000
"Анди Грифит",
06:29
you have domestic shows all about comfort.
160
374000
3000
Американски предавания изцяло за облекчение.
06:32
This is rising. Comfort stays whole.
161
377000
3000
Изкачва се. Облекчението остава цяло.
06:35
Irreverence starts to rise.
162
380000
2000
Неуважението започва да се покачва.
06:37
Social commentary is all of a sudden spiking up.
163
382000
3000
Социалният коментар внезапно се покачва.
06:40
You get to 1969, and look what happens.
164
385000
3000
Стигаме до 1969-та година, и вижте какво става.
06:43
You have comfort, irreverence, and social commentary,
165
388000
3000
Облекчението, неуважението и социалният коментар,
06:46
not only battling it out in our society,
166
391000
3000
не само се сбиват в нашето общество,
06:49
but you literally have two establishment shows --
167
394000
4000
но буквално сега имате две установени предавания -
06:53
"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --
168
398000
2000
"Пушечен дим" и "Гомер Пайл" --
06:55
in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.
169
400000
3000
през 1969-та година са класирани номер две и номер три - телевизионни предавания.
06:58
What's number one?
170
403000
2000
Кое предаване е номер едно?
07:00
The socially irreverent hippie show,
171
405000
3000
Социално непочтителното хипи шоу
07:03
"Rowan and Martin's Laugh-In."
172
408000
2000
"Смехът на Роуан и Мартин"
07:05
They're all living together, right.
173
410000
2000
Всичките съжителстват заедно, нали.
07:07
Viewers had responded dramatically.
174
412000
2000
Зрителите отговарят драматично.
07:09
Look at this green spike in 1966
175
414000
3000
Погледнете този пик през 1966-та година
07:12
to a bellwether show.
176
417000
2000
от предаването-водач.
07:14
When you guys hear this industry term, a breakout hit,
177
419000
2000
Когато чуете този термин - неочакван хит,
07:16
what does that mean?
178
421000
2000
какво всъщност означава това?
07:18
It means in the 1966 television season,
179
423000
3000
Това, което означава е, че през телевизионния сезон на 1966 година,
07:21
The "Smothers Brothers" came out of nowhere.
180
426000
4000
"Братята Смотърс" се появи от нищото.
07:25
This was the first show
181
430000
2000
Това беше първото телевизионно предаване
07:27
that allowed viewers to say,
182
432000
2000
което накара зрителите да възкликнат,
07:29
"My God,
183
434000
2000
"Господи",
07:31
I can comment on how I feel about the Vietnam War,
184
436000
3000
Мога да коментирам как се чувствам относно войната във Виетнам,
07:34
about the presidency, through television?"
185
439000
2000
относно президентството, с помощта на телевизията?
07:36
That's what we mean by a breakout show.
186
441000
3000
Това е което имаме впредвид когато казваме "неочакван хит" предаване.
07:39
So then, just like the last chart, look what happens.
187
444000
3000
Точно като в последната схема, гледайте какво става.
07:42
In 1970,
188
447000
2000
През 1970 година,
07:44
the dam bursts. The dam bursts.
189
449000
2000
язовирната стена се разрушава. Язовирът прелива.
07:46
Comfort is no longer why we watch television.
190
451000
3000
Утехата вече не е това, поради което гледаме телевизия.
07:49
Social commentary and irreverence
191
454000
2000
Социалния коментар и неуважението
07:51
rise throughout the 70s.
192
456000
2000
се покачват през 70-те години.
07:53
Now look at this.
193
458000
2000
Гледайте тук.
07:55
The 70s means who? Norman Lear.
194
460000
3000
70-те години означават кой? Норман Лиър.
07:58
You have "All in the Family," "Sanford and Son,"
195
463000
2000
Излизат "Всичко в семейството", "Санфорд и син,"
08:00
and the dominant show --
196
465000
2000
и доминиращото предаване --
08:02
in the top-10 for the entire 70s --
197
467000
2000
от топ 10-те предавания през 70-те години --
08:04
"MAS*H."
198
469000
2000
"МАШ*
08:06
In the entire 50 years
199
471000
2000
През всичките 50 години
08:08
of television that we studied,
200
473000
3000
телевизия, които проучихме,
08:11
seven of 10 shows
201
476000
3000
седем от 10-те предавания
08:14
ranked most highly for irreverence
202
479000
3000
които се класираха най-високо за неуважение
08:17
appeared on air during the Vietnam War,
203
482000
2000
бяха излъчени през Виетнамската Война,
08:19
five of the top-10 during the Nixon administration.
204
484000
4000
пет от топ 10-те по времето на президенството на Никсън.
08:23
Only one generation, 20 years in,
205
488000
3000
Само едно поколение, в период от 20 години,
08:26
and we discovered,
206
491000
2000
и ние открихме,
08:28
Wow! TV can do that?
207
493000
3000
О! Телевизиата може да постигне това?
08:31
It can make me feel this?
208
496000
2000
Може да ме накара да се чувствам така?
08:33
It can change us?
209
498000
3000
Може да ни промени?
08:36
So to this very, very savvy crowd,
210
501000
2000
Така че, към тази доста лесно схващаща тълпа,
08:38
I also want to note
211
503000
3000
искам да отбележа
08:41
the digital folks did not invent disruptive.
212
506000
3000
дигиталните приятелчета не са тези, които изобретиха подривното.
08:44
Archie Bunker was shoved out of his easy chair
213
509000
2000
Арчи Бънкър беше изритан от поста си
08:46
along with the rest of us
214
511000
2000
заедно с всички нас останалите
08:48
40 years ago.
215
513000
2000
преди 40 години.
08:50
This is a quick chart. Here's another attribute:
216
515000
2000
Това е кратка схема. Ето още един атрибут:
08:52
fantasy and imagination,
217
517000
2000
фантазия и въображение,
08:54
which are shows defined as,
218
519000
2000
които са предавания, дефинирани като,
08:56
"takes me out of my everyday realm"
219
521000
3000
"изкарва ме от всекидневната действителност"
08:59
and "makes me feel better."
220
524000
2000
и "ме кара да се чувствам по-добре."
09:01
That's mapped against the red dot, unemployment,
221
526000
2000
Това на схемата е демонстрирано с червената точка, безработица,
09:03
which is a simple Bureau of Labor Department statistic.
222
528000
4000
което всъщност е статистика на Бюрото на Службата по труда.
09:07
You'll see
223
532000
2000
Ще видите
09:09
that every time fantasy and imagination shows rise,
224
534000
3000
че всеки път кокато фантазията и въображението показват покачване,
09:12
it maps to a spike in unemployment.
225
537000
3000
се покачва и безработицата.
09:15
Do we want to see shows
226
540000
2000
Искаме ли да гледаме предавания
09:17
about people saving money and being unemployed?
227
542000
3000
за хора, които спестяват и са безработни?
09:20
No. In the 70s
228
545000
2000
Не. През 70-те
09:22
you have the bellwether show "The Bionic Woman"
229
547000
3000
имате предаването-водач "Жената Робот"
09:25
that rocketed into the top-10 in 1973,
230
550000
3000
което се изкачи до топ 10-те през 1973-та година,
09:28
followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."
231
553000
3000
последвано от "Мъж За Шест Милиона Долара" и "Ангелите на Чарли."
09:31
Another spike in the 1980s --
232
556000
3000
Още едно покачване през 1980-те --
09:34
another spike in shows about control and power.
233
559000
4000
още едно покачване, свързано с контрол и сила.
09:38
What were those shows?
234
563000
2000
Кои бяха тези предавания?
09:40
Glamorous and rich.
235
565000
2000
Обаятелен и богат.
09:42
"Dallas," "Fantasy Island."
236
567000
3000
"Далас", "Острова на фантазията."
09:45
Incredible mapping of our national psyche
237
570000
3000
Невероятно развитие на националния ни дух
09:48
with some hard and fast facts:
238
573000
2000
с някои неоспорими и бързи факти:
09:50
unemployment.
239
575000
3000
безработица.
09:53
So here you are, in my favorite chart,
240
578000
3000
Ето къде сме ние, в моята любима схема,
09:56
because this is our last 20 years.
241
581000
2000
защото това са последните 20 години.
09:58
Whether or not you're in my business,
242
583000
2000
Без значение дали сте в моя бизнес или не,
10:00
you have surely heard or read
243
585000
3000
със сигурност сте чули или сте чели
10:03
of the decline of the thing called the three-camera sitcom
244
588000
3000
за упадъка на така наречения три-камерен ситком
10:06
and the rise of reality TV.
245
591000
4000
и издигането на реалностната телевизия.
10:10
Well, as we say in the business,
246
595000
2000
Както се изразяваме в нашия биснес,
10:12
X marks the spot.
247
597000
2000
Х маркира точката.
10:14
The 90s -- the big bubbles of humor --
248
599000
2000
90-те - големите хумористични сапунени мехури --
10:16
we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."
249
601000
3000
гледаме "Приятели", "Фрейзър", "Наздраве" и "Сайнфилд."
10:19
Everything's good, low unemployment.
250
604000
3000
Всичко върви добре, няма безработица.
10:22
But look: X marks the spot.
251
607000
3000
Вижте: Х маркира точката.
10:25
In 2001,
252
610000
2000
През 2001-ва година,
10:27
the September 2001 television season,
253
612000
3000
телевизионния сезон септември 2001-ва,
10:30
humor succumbs to judgment once and for all.
254
615000
4000
хумора отстъпва на разсъдливостта един път и завинаги.
10:34
Why not?
255
619000
2000
Защо не?
10:36
We had a 2000 presidential election
256
621000
2000
Имахме президентски избори през 2000-та година
10:38
decided by the Supreme Court.
257
623000
2000
разрешени от Върховния Съд.
10:40
We had the bursting of the tech bubble.
258
625000
2000
Имахме спукването на технологичния сапунен мехур.
10:42
We had 9/11.
259
627000
2000
Имахме 9-ти септември.
10:44
Anthrax becomes part of the social lexicon.
260
629000
3000
Антракс става част от социалния речник.
10:47
Look what happens when we keep going.
261
632000
2000
Наблюдавайте какво става като продължаваме по-нататък.
10:49
At the turn of the century, the Internet takes off,
262
634000
3000
В началото на новия век Интернета започва да се издига,
10:52
reality television has taken hold.
263
637000
3000
реалностната телевизия се застоява.
10:55
What do people want in their TV then?
264
640000
2000
Какво искат хората да гледат по телевизията?
10:57
I would have thought revenge
265
642000
3000
Аз бих си помислила отмъщение
11:00
or nostalgia.
266
645000
2000
или носталгия.
11:02
Give me some comfort; my world is falling apart.
267
647000
2000
Утеши ме, света ми се разпада на парчета.
11:04
No, they want judgment.
268
649000
2000
Не, те искат разсъдливост.
11:06
I can vote you off the island.
269
651000
2000
Мога да те изгоня от острова.
11:08
I can keep Sarah Palin's daughter dancing.
270
653000
3000
Мога да накарам дъщерята на Сара Пейлин да продължава да танцува.
11:11
I can choose the next American Idol. You're fired.
271
656000
3000
Мога да избера следващия Американски Идол. Уволнен си.
11:14
That's all great, right?
272
659000
3000
Всичко е наред, нали?
11:17
So as dramatically different as these television shows,
273
662000
4000
Толкова драматично различни като тези телевизионни предавания,
11:21
pure entertainment, have been over the last 50 years --
274
666000
3000
чисто забавление, през последните 50 години --
11:24
what did I start with? --
275
669000
2000
с какво започнах? --
11:26
one basic instinct remains.
276
671000
2000
остава един основен инстинкт.
11:28
We're animals, we need our moms.
277
673000
3000
Ние сме животни, имаме нужда от нашите майки.
11:31
There has not been a decade of television
278
676000
2000
Не е имало десетилетие в телевизията
11:33
without a definitive, dominant TV mom.
279
678000
4000
без доминираща телевизионна майка.
11:37
The 1950s:
280
682000
2000
През 1950-те:
11:39
June Cleever in the original comfort show, "Leave it to Beaver."
281
684000
3000
Джун Кливър в оригиналното утешително предаване "Остави го на Бийвър".
11:42
Lucille Ball kept us laughing
282
687000
3000
Луцил Бол продължи да ни разсмива
11:45
through the rise of social consciousness in the 60s.
283
690000
3000
през издигането на социалната осъзнатост през 60-те.
11:48
Maude Findlay,
284
693000
2000
Мод Финдли,
11:50
the epitome of the irreverent 1970s,
285
695000
3000
въплащението на неуважителните 1970 години,
11:53
who tackled abortion, divorce,
286
698000
2000
която обсъждаше аборта, развода,
11:55
even menopause on TV.
287
700000
2000
дори и менопаузата - на телевизия.
11:57
The 1980s,
288
702000
2000
През 1980-те,
11:59
our first cougar was given to us
289
704000
3000
беше ни даден първия кугър
12:02
in the form of Alexis Carrington.
290
707000
3000
под формата на Алексис Керингтън.
12:05
Murphy Brown took on a vice president
291
710000
2000
Мърфи Браун се превъплати като вицепрезидент
12:07
when she took on the idea of single parenthood.
292
712000
5000
когато разви идеята за сам родител.
12:12
This era's mom,
293
717000
2000
Майката на тази ера,
12:14
Bree Van de Kamp.
294
719000
3000
Бри Ван де Камп.
12:17
Now I don't know if this is the devil or the angel
295
722000
3000
Сега, нямам представа дали това е дявола или ангела
12:20
sitting on our conscience,
296
725000
2000
седнал на нашето съзнание,
12:22
sitting on television's shoulders,
297
727000
2000
седнал на рамената на телевизията,
12:24
but I do know that I absolutely love this image.
298
729000
4000
но знам, че абсолютно обожавам тази картинка.
12:29
So to you all,
299
734000
2000
Така че на всички вас,
12:31
the women of TEDWomen, the men of TEDWomen,
300
736000
2000
жените на ТЕДЖените, мъжете на ТЕДЖените,
12:33
the global audiences of TEDWomen,
301
738000
3000
глобалната публика на ТЕДЖените,
12:36
thank you for letting me present my idea
302
741000
2000
благодаря ви, че ми позволихте да представя моята идеята
12:38
about the conscience of television.
303
743000
2000
за съзнанието на телевизията.
12:40
But let me also thank the incredible creators
304
745000
3000
Позволете ми също така да благодаря на невероятните творци
12:43
who get up everyday
305
748000
2000
които се изправят всеки ден
12:45
to put their ideas on our television screens
306
750000
3000
за да представят идеите си на нашите телевизионни екрани
12:48
throughout all these ages of television.
307
753000
2000
през всичките тези години на телевизията.
12:50
They give it life on television, for sure,
308
755000
3000
Със сигурност те им дават живот на телевизионния екран,
12:53
but it's you as viewers,
309
758000
2000
но вие като зрители,
12:55
through your collective social consciences,
310
760000
3000
чрез вашето колективо социално съзнание,
12:58
that give it life, longevity,
311
763000
2000
им давате дългогодишен живот,
13:00
power or not.
312
765000
2000
могъщество или не.
13:02
So thanks very much.
313
767000
2000
Така че благодаря ви много.
13:04
(Applause)
314
769000
2000
(Ръкопляскане)
ABOUT THE SPEAKER
Lauren Zalaznick - Media executiveAfter wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media.
Why you should listen
In her industry-famous overhaul of Bravo, Lauren Zalaznick took a marginal arts-centered network and made it the destination for trendy reality TV. Now the tastemaker who brought us shows like Project Runway, Top Chef and the Real Housewives franchise is applying her savvy to the challenge of creating a truly multimedia network. As chair of NBC Universal Entertainment & Digital Networks and Integrated Media, Zalaznick is using digital media to fuel the popularity of traditional media.
Before her career in television, Zalaznick produced several award-winning indie films, including Larry Clark’s iconic Kids and Jim McKay’s Girls Town. She broke into TV as a senior executive at music channel VH1, pioneering the low-budget, simple and cunning Pop-Up Video. Her sharp pop-culture sensibility has earned her a place among Time’s 100 Most Influential People, Vanity Fair’s New Establishment and Fortune’s 50 Most Powerful Women.
Lauren Zalaznick | Speaker | TED.com