TEDWomen 2010
Lauren Zalaznick: The conscience of television
Lauren Zalalnick: باطن تلویزیون
Filmed:
Readability: 4.3
788,675 views
Lauren Zalaznick مجری تلویزیون است و عمیقاً راجع به تلویزیون پاپ فکر می کند. و نتایج تحقیقات جسورانه اش درباره نگرش هایی در برابر رتبه بندی تلویزیون در طول 5 دهه را به اشتراک می گذارد، او معتقد است تلویزیون شخصیت واقعی ما را -- از روش هایی که ممکن است ما انتظارشان را نداشته باشیم-- منعکس می کند.
Lauren Zalaznick - Media executive
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
I want to say that really and truly,
0
0
2000
می خوام يك واقعيت رو، رو راست بگم كه،
00:17
after these incredible speeches
1
2000
2000
بعد از این سخنرانی ها
00:19
and ideas that are being spread,
2
4000
2000
و ایده های باور نکردنی که منتشر شده،
00:21
I am in the awkward position
3
6000
2000
دست پاچه ام
00:23
of being here to talk to you today
4
8000
2000
که امروز اینجام
00:25
about television.
5
10000
3000
و می خوام درباره تلویزیون با شما صحبت کنم.
00:28
So most everyone watches TV.
6
13000
2000
بیشتر افراد تلویزیون نگاه می کنند.
00:30
We like it. We like some parts of it.
7
15000
3000
ما از تلویزیون خوشمون می یاد. بخش هایي از اون رو دوست داریم.
00:33
Here in America, people actually love TV.
8
18000
3000
مردم در امریکا، واقعاً عاشق تلویزیون هستند.
00:36
The average American watches TV
9
21000
3000
امریکایی ها به طور متوسط
00:39
for almost 5 hours a day.
10
24000
3000
روزانه تقريباً 5 ساعت تلویزیون نگاه می کنند.
00:42
Okay?
11
27000
2000
خوب؟
00:44
Now I happen to make my living these days in television,
12
29000
3000
این روزها من زندگیم رو در تلویزیون می گذرونم،
00:47
so for me, that's a good thing.
13
32000
2000
پس برای من،این یک چیز خوبه.
00:49
But a lot of people don't love it so much.
14
34000
3000
ولی تعداد زیادی از مردم این رو خیلی دوست ندارند.
00:52
They, in fact, berate it.
15
37000
2000
در حقیقت،،سرزنشش می کنند.
00:54
They call it stupid,
16
39000
2000
اونا تلویزیون رو مزخرف،
00:56
and worse, believe me.
17
41000
2000
یا حتی یک چیزی بدتر از اون می دونن، باور کنید.
00:58
My mother, growing up,
18
43000
2000
وقتی بچه بودم، مامانم،
01:00
she called it the "idiot box."
19
45000
2000
به تلویزیون می گفت "جعبه احمقانه"
01:02
But my idea today is not to debate
20
47000
2000
ولی امروز من نمی خوام در این باره که آیا
01:04
whether there's such a thing as good TV or bad TV;
21
49000
3000
تلویزیون چیز خوبیه یا چیز بدیه بحث کنم؛
01:07
my idea today
22
52000
2000
ايده اي كه امروز
01:09
is to tell you that I believe
23
54000
2000
می خوام بهتون بگم ،معتقدم كه
01:11
television has a conscience.
24
56000
3000
تلویزیون دارای باطن است.
01:14
So why I believe that television has a conscience
25
59000
3000
دلیل این که چرا من فکر می کنم تلویزیون دارای باطن و وجدان است
01:17
is that I actually believe
26
62000
2000
اینه که من عقيده دارم
01:19
that television directly reflects
27
64000
3000
تلویزیون مستقیماً
01:22
the moral, political,
28
67000
2000
نیازهای اخلاقی، سیاسی،
01:24
social and emotional need states of our nation --
29
69000
3000
اجتماعی و احساسی ملت ما رو منعکس می کند.
01:27
that television is how we actually disseminate
30
72000
3000
تلویزیون چیزیه که به وسیله اون ماعملاً
01:30
our entire value system.
31
75000
2000
کل سیستم ارزشی مان را منتشر می کنیم.
01:32
So all these things are uniquely human,
32
77000
3000
پس تمام این چیزها منحصراً مربوط به انسان است،
01:35
and they all add up
33
80000
2000
و همه اونها
01:37
to our idea of conscience.
34
82000
2000
به برداشت ما از باطن اضافه می شود.
01:39
Now today, we're not talking about good and bad TV.
35
84000
2000
امروز ما درباره خوبی و بدی تلویزیون صحبت نمی کنیم.
01:41
We're talking about popular TV.
36
86000
3000
ما درباره تلویزیون محبوب صحبت می کنیم.
01:44
We're talking about top-10 Nielsen-rated shows
37
89000
3000
درباره 10 نمایش برتر که توسط نیلسن رتبه بندی شده
01:47
over the course of 50 years.
38
92000
2000
در طول 50 سال صحبت می کنیم.
01:49
How do these Nielsen ratings
39
94000
2000
چطور این رتبه بندی های نیلسن
01:51
reflect not just what you've heard about,
40
96000
3000
نه تنها آنچه رو که درباره اش شنیدید،
01:54
which is the idea of our social, collective unconscious,
41
99000
4000
که همان ایده ضمیر ناخودآگاه اجتماعی و جمعی ما است رو منعکس می کند،
01:58
but how do these top-10 Nielsen-rated shows
42
103000
2000
بلکه چطور این 10 نمایش برتر رتبه بندی شده توسط نیلسن
02:00
over 50 years
43
105000
2000
در طول 50 سال
02:02
reflect the idea
44
107000
2000
ایده
02:04
of our social conscience?
45
109000
2000
ضمیر اجتماعی ما رو منعکس می کند؟
02:06
How does television evolve over time,
46
111000
2000
تلویزیون در طول زمان چگونه تکامل یافته است،
02:08
and what does this say about our society?
47
113000
2000
و درباره جامعه ما چه می گوید؟
02:10
Now speaking of evolution,
48
115000
2000
صحبت از تکامل شد،
02:12
from basic biology, you probably remember
49
117000
3000
احتمالاً شما از زیست شناسی پایه، به یاد دارید
02:15
that the animal kingdom, including humans,
50
120000
3000
که قلمرو حیوانات، از جمله انسان ها،
02:18
have four basic primal instincts.
51
123000
2000
دارای 4 غریزه اولیه پایه هست.
02:20
You have hunger; you have sex; you have power;
52
125000
3000
گرسنگی، جنسیت، قدرت
02:23
and you have the urge for acquisitiveness.
53
128000
4000
و میل به یادگیری داريد٠
02:27
As humans, what's important to remember
54
132000
2000
به عنوان انسان آنچه مهم است به خاطر داشته باشیم
02:29
is that we've developed, we've evolved over time
55
134000
3000
این است که ما در طول زمان توسعه و تکامل یافته ایم
02:32
to temper, or tame,
56
137000
2000
تا این غرایز حیوانی پایه را
02:34
these basic animal instincts.
57
139000
3000
رام کنیم.
02:37
We have the capacity to laugh and cry.
58
142000
3000
ما ظرفیت خندیدن و گریه کردن رو داریم.
02:40
We feel awe, we feel pity.
59
145000
2000
ما دارای احساس ترس و دلسوزی هستیم،
02:42
That is separate and apart
60
147000
2000
اینها مجزاء از
02:44
from the animal kingdom.
61
149000
2000
قلمرو حیوانی است.
02:46
The other thing about human beings
62
151000
2000
مسئله دیگه در مورد انسان
02:48
is that we love to be entertained.
63
153000
3000
اینه که ما عاشق سرگرمی هستیم.
02:51
We love to watch TV.
64
156000
2000
ما عاشق تماشا کردن تلویزیون هستیم.
02:53
This is something that clearly separates us
65
158000
2000
این همان چیزی است که ما راه به وضوح
02:55
from the animal kingdom.
66
160000
2000
از قلمرو حیوانی جدا می کند.
02:57
Animals might love to play,
67
162000
2000
ممکن است حیوانات عاشق بازی کردن باشند،
02:59
but they don't love to watch.
68
164000
3000
اما آنها تمایلی به تماشا کردن ندارند.
03:02
So I had an ambition
69
167000
2000
به همین دلیل من تمایل دارم
03:04
to discover what could be understood
70
169000
2000
بفهمم چه چیزی
03:06
from this uniquely human relationship
71
171000
2000
از این رابطه منحصر به انسان
03:08
between television programs
72
173000
2000
بین برنامه های تلویزیون
03:10
and the human conscious.
73
175000
2000
و باطن و ضمیر انسان برداشت می شه.
03:12
Why has television entertainment evolved the way it has?
74
177000
3000
چرا سرگرمی تلویزیون در مسیری که هست تکامل پیدا کرده؟
03:15
I kind of think of it
75
180000
2000
من یک جورایی فکر می کنم
03:17
as this cartoon devil or angel
76
182000
2000
کارتون شیطان و فرشته
03:19
sitting on our shoulders.
77
184000
2000
روی شونه های ما نشسته.
03:21
Is television literally functioning
78
186000
2000
آیا تلویزیون به معنای واقعی کلمه
03:23
as our conscience,
79
188000
2000
به عنوان باطن ما تعریف می شه،
03:25
tempting us and rewarding us at the same time?
80
190000
3000
که همزمان هم ما رو وسوسه می کنه و هم به ما پاداش می ده؟
03:28
So to begin to answer these questions,
81
193000
2000
برای پاسخ به این سوالها،
03:30
we did a research study.
82
195000
2000
ما یک مطالعه تحقیقاتي انجام دادیم.
03:32
We went back 50 years
83
197000
2000
ما 50 سال به عقب برگشتیم
03:34
to the 1959/1960 television season.
84
199000
3000
به فصل تلویزیون در سال های 1959/1960
03:37
We surveyed the top-20 Nielsen shows
85
202000
2000
ما در مورد 20 نمایش برتر رتبه بندی شده توسط نیلسن
03:39
every year for 50 years --
86
204000
2000
در هر سال از این 50 سال نظرسنجی کردیم--
03:41
a thousand shows.
87
206000
2000
که می شد 1000 نمایش.
03:43
We talked to over 3,000 individuals --
88
208000
2000
ما با بیش از 3000 نفر--
03:45
almost 3,600 --
89
210000
2000
حدوداً 3600 نفر--
03:47
aged 18 to 70,
90
212000
2000
با سن 18 تا 70 سال صحبت کردیم.
03:49
and we asked them how they felt emotionally.
91
214000
2000
و ازشون پرسیدیم از لحاظ احساسی چه حسی داشتند.
03:51
How did you feel
92
216000
2000
وقتی هر کدام از این نمایش ها رو تماشا می کردید
03:53
watching every single one of these shows?
93
218000
3000
چه حسی داشتید؟
03:56
Did you feel a sense of moral ambiguity?
94
221000
2000
آیا شما دچار حس ابهام اخلاقی می شدید؟
03:58
Did you feel outrage? Did you laugh?
95
223000
3000
آیا احساس خشم می کردید؟ آیا می خندیدید؟
04:01
What did this mean for you?
96
226000
2000
این نمایش ها برای شما چه معنی داشت؟
04:03
So to our global TED audiences,
97
228000
2000
باید به شما حضار TED جهانی بگم که،
04:05
I want to say that this was a U.S. sample.
98
230000
2000
این یک مثال از ایالات متحده بود.
04:07
But as you can see,
99
232000
2000
اما همان طور که می بینید،
04:09
these emotional need states are truly universal.
100
234000
3000
در واقع این نیازهای احساسی جهانی است.
04:12
And on a factual basis,
101
237000
2000
و بر اساس واقعیت،
04:14
over 80 percent of the U.S.'s most popular shows
102
239000
3000
بیش از 80% از محبوب ترین نمایش ها در ایالات متحده
04:17
are exported around the world.
103
242000
2000
به سرتاسر جهان صادر می شود.
04:19
So I really hope our global audiences
104
244000
2000
به همین دلیل امیدوارم حضار جهانی ما
04:21
can relate.
105
246000
2000
بتونن ارتباط برقرار کنن.
04:23
Two acknowledgments
106
248000
2000
قبل از اولین اسلاید
04:25
before our first data slide:
107
250000
2000
می خوام 2 تا تشکر بکنم:
04:27
For inspiring me
108
252000
2000
اول برای الهام بخشیدن به من
04:29
to even think about the idea of conscience
109
254000
3000
برای این که به موضوع باطن
04:32
and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,
110
257000
4000
و فوت و فن هایی که باطن می تونه روزانه، روی ما اجرا کنه، فکر کنم،
04:36
I thank legendary rabbi, Jack Stern.
111
261000
4000
از خاخام یهودی افسانه ای، Jack Stem تشکر می کنم.
04:40
And for the way in which I'm going to present the data,
112
265000
3000
و دوم برای روشی که می خوام داده ها رو نمایش بدم،
04:43
I want to thank TED community superstar Hans Rosling,
113
268000
3000
می خوام از سوپر استار جامعه TED، آقای Hans Rosling
04:46
who you may have just seen.
114
271000
2000
که ممکنه دیده باشیدش تشکر کنم.
04:48
Okay, here we go.
115
273000
2000
بسیار خوب، شروع می کنیم.
04:50
So here you see,
116
275000
2000
شما اینجا،
04:52
from 1960 to 2010,
117
277000
2000
از سال 1960 تا 2010،
04:54
the 50 years of our study.
118
279000
3000
50 سال مورد مطالعه ما رو می بینید.
04:57
Two things we're going to start with --
119
282000
2000
ما با 2 مسئله شروع می کنیم--
04:59
the inspiration state and the moral ambiguity state,
120
284000
3000
قسمت الهام بخشی و قسمت ابهام اخلاقی،
05:02
which, for this purpose,
121
287000
2000
كه، برای این منظور،
05:04
we defined inspiration
122
289000
2000
ما الهام بخشی رو
05:06
as television shows that uplift me,
123
291000
2000
به عنوان نمایش های تلویزیونی که باعث تعالی من می شه،
05:08
that make me feel much more positive about the world.
124
293000
3000
وباعث می شه که من راجع به دنیا مثبت تر فکر کنم، تعریف می کنیم.
05:11
Moral ambiguity are televisions shows
125
296000
3000
ابهام اخلاقی نمایش های تلویزیونی هستند که
05:14
in which I don't understand
126
299000
2000
که من در آنها
05:16
the difference between right and wrong.
127
301000
3000
فرق بین درست و غلط رو نمی فهمم.
05:19
As we start, you see in 1960
128
304000
2000
در شروع، شما می بینید که در سال 1960
05:21
inspiration is holding steady.
129
306000
2000
الهام بخشی ثابت مانده.
05:23
That's what we're watching TV for.
130
308000
2000
این همان دلیل ما برای تماشای تلویزیون است.
05:25
Moral ambiguity starts to climb.
131
310000
2000
ابهام اخلاقی شروع به صعود می کند.
05:27
Right at the end of the 60s,
132
312000
2000
دقیقاً در اواخر دهه 60،
05:29
moral ambiguity is going up,
133
314000
2000
ابهام اخلاقی بالا می رود.
05:31
inspiration is kind of on the wane.
134
316000
2000
و الهام بخشی یک جورایی رو به افول است.
05:33
Why?
135
318000
2000
چرا؟
05:35
The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,
136
320000
2000
بحران موشکی کوبا، جان اف کندی مورد اصابت گلوله قرار می گیرد،
05:37
the Civil Rights movement,
137
322000
2000
جنبش حقوق مدنی،
05:39
race riots, the Vietnam War,
138
324000
2000
شورش های نژاد پرستانه، جنگ ویتنام،
05:41
MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,
139
326000
2000
مارتین لوتر کینگ و بابی کندی مورد اصابت گلوله قرار می گیرند،
05:43
Watergate.
140
328000
2000
رسوایی واترگیت.
05:45
Look what happens.
141
330000
2000
ببینید چه اتفاقی می افتد.
05:47
In 1970, inspiration plummets.
142
332000
2000
در سال 1970، الهام بخشی کاهش می یابد.
05:49
Moral ambiguity takes off.
143
334000
2000
ابهام اخلاقی اوج می گیرد.
05:51
They cross,
144
336000
2000
و با هم برخورد می کنند،
05:53
but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.
145
338000
2000
اما Ronald Reagan ، رئيس جمهور خوش چهره توی دفتر کارشه.
05:55
It's trying to recover.
146
340000
2000
تلاش برای بهبود اوضاع در حال صورت گرفتن است.
05:57
But look, it can't:
147
342000
2000
اما ببینید، امکان پذیر نیست:
05:59
AIDS, Iran-Contra,
148
344000
2000
ایدز، ایران کنترا،
06:01
the Challenger disaster, Chernobyl.
149
346000
2000
فاجعه گردنكشي، چرنبيل٠
06:03
Moral ambiguity becomes the dominant meme in television
150
348000
4000
از سال 1990 تا 20 سال بعد،
06:07
from 1990 for the next 20 years.
151
352000
2000
ابهام اخلاقی به الگوی رفتاری غالب در تلویزیون تبدیل می شه.
06:09
Take a look at this.
152
354000
2000
نگاهی به این بندازید.
06:11
This chart is going to document a very similar trend.
153
356000
3000
این نمودار قصد داره روند مشابهی رو نشون بده.
06:14
But in this case, we have comfort -- the bubble in red --
154
359000
3000
ولی در این مورد، ما راحتی -- حباب های قرمز--
06:17
social commentary and irreverence
155
362000
2000
تفسیر اجتماعی و هتک حرمت
06:19
in blue and green.
156
364000
3000
رو با رنگ های آبی و سبز داریم.
06:22
Now this time on TV
157
367000
2000
این بار شما در تلویزیون
06:24
you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"
158
369000
3000
"bonanza"رو دارید، فراموش نکنید، شما "Gunsmoke" رو دارید،
06:27
you have "Andy Griffith,"
159
372000
2000
شما "Andy Griffith "رو دارید،
06:29
you have domestic shows all about comfort.
160
374000
3000
شما نمایش های خانوادگی که همه درباره آسایش و راحتی هستند رو دارید.
06:32
This is rising. Comfort stays whole.
161
377000
3000
این موضوع در حال افزایش است. راحتی به صورت کامل باقی می ماند.
06:35
Irreverence starts to rise.
162
380000
2000
هتک حرمت شروع به بالا رفتن می کند.
06:37
Social commentary is all of a sudden spiking up.
163
382000
3000
تفسیر اجتماعی به طور ناگهانی افزایش می یابد.
06:40
You get to 1969, and look what happens.
164
385000
3000
شما به سال 1969 می رسید، ببینید چه اتفاقی می افتد.
06:43
You have comfort, irreverence, and social commentary,
165
388000
3000
شما نه تنها راحتی، هتک حرمت، و تفسیر اجتماعی رو دارید،
06:46
not only battling it out in our society,
166
391000
3000
که در جامعه ما مبارزه می کنند،
06:49
but you literally have two establishment shows --
167
394000
4000
بلکه به معنای واقعی کلمه شما 2 تا نمایش استقراری دارید--
06:53
"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --
168
398000
2000
"Gunsmoke"و "Gomer Pyle" --
06:55
in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.
169
400000
3000
که در سال 1969 رتبه دوم و سوم رو در نظرسنجی نمایش های تلویزیونی کسب کردند.
06:58
What's number one?
170
403000
2000
شماره 1 چی بود؟
07:00
The socially irreverent hippie show,
171
405000
3000
نمایش هیپی که از لحاظ اجتماعی هتاکی و بی ادبی بود.
07:03
"Rowan and Martin's Laugh-In."
172
408000
2000
"Rowan and Martin's Laugh-In"
07:05
They're all living together, right.
173
410000
2000
همه آنها با هم زندگی می کنند، درسته.
07:07
Viewers had responded dramatically.
174
412000
2000
بینندگان به طور چشمگیری جواب داده بودند.
07:09
Look at this green spike in 1966
175
414000
3000
در صفحه نمایش
07:12
to a bellwether show.
176
417000
2000
به نمایش bellwether در سال 1966 نگاه کنید.
07:14
When you guys hear this industry term, a breakout hit,
177
419000
2000
وقتی اصطلاح صنعتی "ضربه ناگهانی" رو می شنوید،
07:16
what does that mean?
178
421000
2000
براتون چه معنی داره؟
07:18
It means in the 1966 television season,
179
423000
3000
این بدین معنیه که در سال 1966 از فصل تلویزیون،
07:21
The "Smothers Brothers" came out of nowhere.
180
426000
4000
"smothers Brothers" يك دفعه ظاهر شد.
07:25
This was the first show
181
430000
2000
این اولین نمایشی بود که
07:27
that allowed viewers to say,
182
432000
2000
به بیننده اجازه می داد بگه،
07:29
"My God,
183
434000
2000
"خدای من،
07:31
I can comment on how I feel about the Vietnam War,
184
436000
3000
من می تونم از طریق تلویزیون بگم درباره جنگ ویتنام،
07:34
about the presidency, through television?"
185
439000
2000
همچنین در مورد ریاست جمهوری چه نظری دارم"
07:36
That's what we mean by a breakout show.
186
441000
3000
منظور ما از نمایش ناگهانی همینه.
07:39
So then, just like the last chart, look what happens.
187
444000
3000
در نتیجه، درست مانند آخرین نمودار، ببینید چه اتفاقی می افته.
07:42
In 1970,
188
447000
2000
در سال ١٩٧٠،
07:44
the dam bursts. The dam bursts.
189
449000
2000
سد منفجر می شه. سد منفجر می شه.
07:46
Comfort is no longer why we watch television.
190
451000
3000
دیگه راحتی دلیل ما برای تماشای تلویزیون نیست.
07:49
Social commentary and irreverence
191
454000
2000
هتک حرمت و تفسیر اجتماعی
07:51
rise throughout the 70s.
192
456000
2000
در طول دهه 70 افزایش یافتند.
07:53
Now look at this.
193
458000
2000
حالا به این نگاه کنید.
07:55
The 70s means who? Norman Lear.
194
460000
3000
دهه 70 یعنی چه کسی؟ Norman Lear.
07:58
You have "All in the Family," "Sanford and Son,"
195
463000
2000
شما نمایش های "All in the family" ، "Stanford and son"
08:00
and the dominant show --
196
465000
2000
و نمایشی که از همه برجسته تر بود --
08:02
in the top-10 for the entire 70s --
197
467000
2000
و جزو 10 تای برتر در کل دهه 70 بود--
08:04
"MAS*H."
198
469000
2000
یعنی MASH رو داشتید.
08:06
In the entire 50 years
199
471000
2000
در تمام این 50 سال
08:08
of television that we studied,
200
473000
3000
از دوران تلویزیون که ما مطالعه کردیم،
08:11
seven of 10 shows
201
476000
3000
هفت تا از 10 نمایش
08:14
ranked most highly for irreverence
202
479000
3000
شدیداً برای هتک حرمتی که
08:17
appeared on air during the Vietnam War,
203
482000
2000
در طول جنگ ویتنام در هوا ظاهر شد،
08:19
five of the top-10 during the Nixon administration.
204
484000
4000
و پنج تا از 10 تای برتر در طول دولت نیکسون رتبه بندی شدند.
08:23
Only one generation, 20 years in,
205
488000
3000
تنها یک نسل، در طول 20 سال،
08:26
and we discovered,
206
491000
2000
و ما فهمیدیم،
08:28
Wow! TV can do that?
207
493000
3000
ووو! تلویزیون می تونه این کارو بکنه؟
08:31
It can make me feel this?
208
496000
2000
می تونه باعث شه من همچین احساسی داشته باشم؟
08:33
It can change us?
209
498000
3000
می تونه ما رو تغییر بده؟
08:36
So to this very, very savvy crowd,
210
501000
2000
برای این جمعیت خیلی خیلی دانا،
08:38
I also want to note
211
503000
3000
هم چنین می خوام به یاد داشته باشيد
08:41
the digital folks did not invent disruptive.
212
506000
3000
مردم دیجیتالی ، نفاق و از هم گسیختگی رو اختراع نکردند.
08:44
Archie Bunker was shoved out of his easy chair
213
509000
2000
Archie Bunker رو از روی صندلی راحتیش راندند
08:46
along with the rest of us
214
511000
2000
به همرا بقیه ما
08:48
40 years ago.
215
513000
2000
40 سال پیش.
08:50
This is a quick chart. Here's another attribute:
216
515000
2000
این یک نمودار سریعه. اینجا یک جنبه دیگه وجود داره:
08:52
fantasy and imagination,
217
517000
2000
فانتزی و تخیل،
08:54
which are shows defined as,
218
519000
2000
به نمایش هایی گفته می شه که،
08:56
"takes me out of my everyday realm"
219
521000
3000
"من رو از قلمرو روزمره خارج می کنه"
08:59
and "makes me feel better."
220
524000
2000
و "باعث می شه من احساس بهتری داشته باشم."
09:01
That's mapped against the red dot, unemployment,
221
526000
2000
فانتزی در برابر نقطه قرمز، یعنی بی کاری،
09:03
which is a simple Bureau of Labor Department statistic.
222
528000
4000
که یک مثال ساده از آمار وزارت کار است، قرار داره.
09:07
You'll see
223
532000
2000
شما می بینید
09:09
that every time fantasy and imagination shows rise,
224
534000
3000
که هرگاه نمایش های فانتزی و تخیلی افزایش می یابد،
09:12
it maps to a spike in unemployment.
225
537000
3000
باعث افزایش بی کاری می شود.
09:15
Do we want to see shows
226
540000
2000
آیا ما می خوایم نمایش هایی رو که
09:17
about people saving money and being unemployed?
227
542000
3000
درباره صرفه جویی پول توسط مردم و بیکاریشون هست رو ببینیم؟
09:20
No. In the 70s
228
545000
2000
نه. در دهه 70
09:22
you have the bellwether show "The Bionic Woman"
229
547000
3000
شما نمایش "The Bionic WOman" رو دارید
09:25
that rocketed into the top-10 in 1973,
230
550000
3000
که در سال 1973 ،
09:28
followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."
231
553000
3000
به دنبال "Six Million-Dollar Man" و "Charlie's Angels" جزو 10 نمایش برتر شد.
09:31
Another spike in the 1980s --
232
556000
3000
صعود دیگری در دهه 80 بود.--
09:34
another spike in shows about control and power.
233
559000
4000
صعودی ديگر نمایش هایی درباره کنترل و قدرت.
09:38
What were those shows?
234
563000
2000
اون ها چه نمایش هایی بودند؟
09:40
Glamorous and rich.
235
565000
2000
فریبنده و غنی.
09:42
"Dallas," "Fantasy Island."
236
567000
3000
"Dallas، "Fantasy Island".
09:45
Incredible mapping of our national psyche
237
570000
3000
به تصویر کشیدن غیر قابل باور روح ملی ما
09:48
with some hard and fast facts:
238
573000
2000
با بعضی حقایق سخت و سریع:
09:50
unemployment.
239
575000
3000
بیکاری.
09:53
So here you are, in my favorite chart,
240
578000
3000
شما اینجایید، در نمودار مورد علاقه من،
09:56
because this is our last 20 years.
241
581000
2000
چون 20 سال آخر مطالعه ماست.
09:58
Whether or not you're in my business,
242
583000
2000
چه در زمینه کاری من فعالیت کنید چه نکنید،
10:00
you have surely heard or read
243
585000
3000
مطمئناً درباره
10:03
of the decline of the thing called the three-camera sitcom
244
588000
3000
کاهش چیزی که طنزهای تلویزیونی 3 دوربینه نامیده می شه،
10:06
and the rise of reality TV.
245
591000
4000
و افزایش واقعیت در تلویزیون شنیدید یا خوندید.
10:10
Well, as we say in the business,
246
595000
2000
خوب، همان طور که ما در تجارت می گیم،
10:12
X marks the spot.
247
597000
2000
تلاقی دو موضوع.
10:14
The 90s -- the big bubbles of humor --
248
599000
2000
در دهه 90-- حباب های بزرگ طنز--
10:16
we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."
249
601000
3000
ما "Friends"، "Frasier"، "Cheers" و "Seinfeld" رو تماشا می کنیم.
10:19
Everything's good, low unemployment.
250
604000
3000
همه چیز خوبه، نرخ بیکاری پایینه.
10:22
But look: X marks the spot.
251
607000
3000
اما نگاه کنید: تلاقی.
10:25
In 2001,
252
610000
2000
در سال 2001،
10:27
the September 2001 television season,
253
612000
3000
در سپتامبر 2001 از فصل تلویزیون،
10:30
humor succumbs to judgment once and for all.
254
615000
4000
طنز یک بار و برای همیشه تسلیم داوری می شود.
10:34
Why not?
255
619000
2000
چرا که نه؟
10:36
We had a 2000 presidential election
256
621000
2000
ما انتخابات ریاست جمهوری در سال 2000 را داشتیم
10:38
decided by the Supreme Court.
257
623000
2000
که توسط دیوان عالی کشور تصمیم گیری شد.
10:40
We had the bursting of the tech bubble.
258
625000
2000
ما ترکیدن حاب تکنولوژی رو داشتیم.
10:42
We had 9/11.
259
627000
2000
ما 11 سپتامبر رو داشتیم.
10:44
Anthrax becomes part of the social lexicon.
260
629000
3000
سیاه زخم بخشی از لغت نامه اجتماعی می شه.
10:47
Look what happens when we keep going.
261
632000
2000
ببینید وقتی ادامه می دیم چه اتفاقی می افته.
10:49
At the turn of the century, the Internet takes off,
262
634000
3000
در هنگام تغییر قرن، اینترنت اوج می گیرد.
10:52
reality television has taken hold.
263
637000
3000
واقعیت تلویزیون ادامه دارد.
10:55
What do people want in their TV then?
264
640000
2000
اون موقع مردم از تلویزیونشون چی می خوان؟
10:57
I would have thought revenge
265
642000
3000
من فکر می کنم انتقام
11:00
or nostalgia.
266
645000
2000
یا احساس غربت.
11:02
Give me some comfort; my world is falling apart.
267
647000
2000
به من راحتی و آسایش بده؛ دنیای من در حال از هم گسیختن است.
11:04
No, they want judgment.
268
649000
2000
نه، اونها داوری می خواهند.
11:06
I can vote you off the island.
269
651000
2000
می تونم شما رو از گروه بیرون کنم.
11:08
I can keep Sarah Palin's daughter dancing.
270
653000
3000
من می تونم باعث شم دختر Sarah Palin به رقصیدن ادامه بده.
11:11
I can choose the next American Idol. You're fired.
271
656000
3000
من می تونم بت امریکایی بعدی رو انتخاب کنم. شما اخراجید.
11:14
That's all great, right?
272
659000
3000
همه این ها عالیه، درسته؟
11:17
So as dramatically different as these television shows,
273
662000
4000
بنابراین نمایش های تلویزیونی،
11:21
pure entertainment, have been over the last 50 years --
274
666000
3000
و سرگرمی های خالص در طول 50 سال گذشته به طور چشمگیری تغییر کرده اند.
11:24
what did I start with? --
275
669000
2000
من با چی شروع کردم؟--
11:26
one basic instinct remains.
276
671000
2000
یک غریزه پایه باقی می ماند.
11:28
We're animals, we need our moms.
277
673000
3000
ما حیوان هستیم، ما به مادرانمان نیاز داریم.
11:31
There has not been a decade of television
278
676000
2000
هیچ دهه ای از تلویزیون
11:33
without a definitive, dominant TV mom.
279
678000
4000
بدون یک مادر تلویزیون غالب و قطعی وجود نداشته است.
11:37
The 1950s:
280
682000
2000
دهه 1950:
11:39
June Cleever in the original comfort show, "Leave it to Beaver."
281
684000
3000
"June Cleever" در نمایش راحتی اصلی، "Leave it to Beaver".
11:42
Lucille Ball kept us laughing
282
687000
3000
Lucille Ball
11:45
through the rise of social consciousness in the 60s.
283
690000
3000
در دهه 60 با بالا بردن آگاهی اجتماعی به خنداندن ما ادامه داد.
11:48
Maude Findlay,
284
693000
2000
Maude Findlay،
11:50
the epitome of the irreverent 1970s,
285
695000
3000
مظهر هتاکی در دهه 1970،
11:53
who tackled abortion, divorce,
286
698000
2000
کسی که در تلویزیون با سقط جنین، طلاق،
11:55
even menopause on TV.
287
700000
2000
حتی یائسگی مقابله کرد.
11:57
The 1980s,
288
702000
2000
در دهه 1980،
11:59
our first cougar was given to us
289
704000
3000
اولین گربه پشمالو ما
12:02
in the form of Alexis Carrington.
290
707000
3000
در قالب Alexis Carrington به ما داده شد.
12:05
Murphy Brown took on a vice president
291
710000
2000
Murphy Brown
12:07
when she took on the idea of single parenthood.
292
712000
5000
وقتي ایده تک والدینی رو مطرح کرد، معاون رییس جمهور شد.
12:12
This era's mom,
293
717000
2000
مادر دوران،
12:14
Bree Van de Kamp.
294
719000
3000
Bree Van de Kamp.
12:17
Now I don't know if this is the devil or the angel
295
722000
3000
حالا من نمی دونم این شیطانه یا فرشته
12:20
sitting on our conscience,
296
725000
2000
که روی وجدان ما،
12:22
sitting on television's shoulders,
297
727000
2000
و روی شانه های تلویزیون نشسته،
12:24
but I do know that I absolutely love this image.
298
729000
4000
ولی اینو می دونم که من قطعاً عاشق این تصویر هستم.
12:29
So to you all,
299
734000
2000
هم چنین عاشق همه شما هستم،
12:31
the women of TEDWomen, the men of TEDWomen,
300
736000
2000
عاشق زنان و مردان TEDWomen،
12:33
the global audiences of TEDWomen,
301
738000
3000
و مخاطبان جهانی TEDWomen،
12:36
thank you for letting me present my idea
302
741000
2000
ممنون که اجازه دادید ایده ام
12:38
about the conscience of television.
303
743000
2000
در مورد باطن تلویزیون رو ارایه کنم.
12:40
But let me also thank the incredible creators
304
745000
3000
اما اجازه بدبد هم چنین تشکر کنم از سازندگان باورنکردنی
12:43
who get up everyday
305
748000
2000
کسانی که در تمام طول دوران تلویزیون
12:45
to put their ideas on our television screens
306
750000
3000
هر روز بلند می شوند
12:48
throughout all these ages of television.
307
753000
2000
تا ایده هایشان را روی صفحه تلویزیون ما بگذارند.
12:50
They give it life on television, for sure,
308
755000
3000
مطمئناً آنها باعث تداوم حیات تلویزیون می شوند،
12:53
but it's you as viewers,
309
758000
2000
اما این شما هستید که به عنوان بیننده،
12:55
through your collective social consciences,
310
760000
3000
از طریق وجدان های اجتماعی جمعی،
12:58
that give it life, longevity,
311
763000
2000
اجازه می دهید تلویزیون زندگی، بقاء
13:00
power or not.
312
765000
2000
و قدرت داشته باشد یا نه.
13:02
So thanks very much.
313
767000
2000
خوب خیلی ممنون.
13:04
(Applause)
314
769000
2000
(تشویق حضار)
ABOUT THE SPEAKER
Lauren Zalaznick - Media executiveAfter wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media.
Why you should listen
In her industry-famous overhaul of Bravo, Lauren Zalaznick took a marginal arts-centered network and made it the destination for trendy reality TV. Now the tastemaker who brought us shows like Project Runway, Top Chef and the Real Housewives franchise is applying her savvy to the challenge of creating a truly multimedia network. As chair of NBC Universal Entertainment & Digital Networks and Integrated Media, Zalaznick is using digital media to fuel the popularity of traditional media.
Before her career in television, Zalaznick produced several award-winning indie films, including Larry Clark’s iconic Kids and Jim McKay’s Girls Town. She broke into TV as a senior executive at music channel VH1, pioneering the low-budget, simple and cunning Pop-Up Video. Her sharp pop-culture sensibility has earned her a place among Time’s 100 Most Influential People, Vanity Fair’s New Establishment and Fortune’s 50 Most Powerful Women.
Lauren Zalaznick | Speaker | TED.com