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TEDWomen 2010

Lauren Zalaznick: The conscience of television

ローレン・ザラツニック: テレビの良心

Filmed
Views 659,012

テレビ会社のエクゼクティブ、ローレン・ザラツニックがテレビの人気番組について深く考察します。50年にもわたる視聴率とその評価について大胆な分析を行った結果、テレビは私たちの真の姿を、予想もしないような形で映していると論じます

- Media executive
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio

I want欲しいです to sayいう thatそれ really本当に andそして truly真に,
ここで数々の
00:15
after theseこれら incredible信じられない speechesスピーチ
すばらしいスピーチや
00:17
andそして ideasアイデア thatそれ are beingであること spread普及,
アイデアが披露された後に
00:19
I am午前 in theその awkward厄介な positionポジション
話すのは本当につらいんです
00:21
of beingであること hereここに to talkトーク to you君は today今日
今日話そうとしているのは
00:23
about televisionテレビ.
テレビの話なのです
00:25
Soそう most最も everyoneみんな watches時計 TVテレビ.
ほとんどの人がテレビを見ますね
00:28
We我々 like好きな itそれ. We我々 like好きな some一部 parts部品 of itそれ.
みんなテレビが好きです 
好きなところがあるはずです
00:30
Hereここに in Americaアメリカ, people actually実際に love TVテレビ.
アメリカでは
本当のところ皆大好きです
00:33
Theその average平均 Americanアメリカ人 watches時計 TVテレビ
平均的なアメリカ人は
00:36
forために almostほぼ 5 hours時間 aa day.
1日におよそ5時間もテレビを見ます
00:39
Okayはい?
いいですか?
00:42
Now I happen起こる to make作る myじぶんの living生活 theseこれら days日々 in televisionテレビ,
そのテレビで生計を立てている私にとっては
00:44
soそう forために me, that'sそれは aa good良い thingもの.
とても良いことなのです
00:47
Butだけど aa lotロット of people don'tしない love itそれ soそう muchたくさん.
しかしテレビを良く思わない人もたくさんいて
00:49
They彼ら, in fact事実, berate衰弱する itそれ.
非難する人もいます
00:52
They彼ら callコール itそれ stupid愚か,
テレビは ばかばかしい
00:54
andそして worse悪化する, believe信じる me.
ろくでもないと言う人さえいます
00:56
Myじぶんの mother, growing成長する upアップ,
子供のころに
私の母はテレビを
00:58
she彼女 calledと呼ばれる itそれ theその "idiot馬鹿 boxボックス."
「馬鹿の箱」と呼んでいました
01:00
Butだけど myじぶんの ideaアイディア today今日 is notない to debateディベート
しかし今日は
01:02
whetherかどうか there'sそこに suchそのような aa thingもの asとして good良い TVテレビ orまたは bad悪い TVテレビ;
テレビの善し悪しを論じようとは思いません
01:04
myじぶんの ideaアイディア today今日
私は テレビには
01:07
is to telltell you君は thatそれ I believe信じる
良心があると信じていることを
01:09
televisionテレビ has持っている aa conscience良心.
お話したいのです
01:11
Soそう whyなぜ I believe信じる thatそれ televisionテレビ has持っている aa conscience良心
なぜこう思うかというと
01:14
is thatそれ I actually実際に believe信じる
私はテレビが
01:17
thatそれ televisionテレビ directly直接 reflects反映する
アメリカの倫理や政治
01:19
theその moral道徳, political政治的,
社会や情緒面で求められているものを
01:22
socialソーシャル andそして emotional感情の need必要 states of our我々の nation国家 ---
直接に反映していると信じているからです―
01:24
thatそれ televisionテレビ is howどうやって we我々 actually実際に disseminate広める
つまりテレビは
私たちの価値観全体を
01:27
our我々の entire全体 value systemシステム.
発信しているのです
01:30
Soそう allすべて theseこれら thingsもの are uniquely一意に human人間,
人間に固有のさまざまな価値感が
01:32
andそして they彼ら allすべて add追加する upアップ
積み重なったものが
01:35
to our我々の ideaアイディア of conscience良心.
私たちの良心を構成します
01:37
Now today今日, we're私たちは notない talking話す about good良い andそして bad悪い TVテレビ.
今 テレビの善悪の話はしていません
01:39
We're私たちは talking話す about popular人気 TVテレビ.
人気番組の話をしています
01:41
We're私たちは talking話す about top-上-10 Nielsen-ratedニールセン格付け showsショー
ニールセン社のトップ10の番組を50年分
01:44
over以上 theその courseコース of 50 years.
見ていきます
01:47
Howどうやって do行う theseこれら Nielsenニールセン ratings評価
50年間分の
01:49
reflect反映する notない justちょうど what you'veあなたは heard聞いた about,
ニールセン社の視聴率調査は
01:51
whichどの is theその ideaアイディア of our我々の socialソーシャル, collective集団 unconscious無意識,
よく言われるように
社会的 集団的な無意識を―
01:54
butだけど howどうやって do行う theseこれら top-上-10 Nielsen-ratedニールセン格付け showsショー
反映するだけではありません
01:58
over以上 50 years
ではそのトップ10はどのように
02:00
reflect反映する theその ideaアイディア
私たちの社会的良心を
02:02
of our我々の socialソーシャル conscience良心?
反映しているのでしょうか
02:04
Howどうやって doesする televisionテレビ evolve進化する over以上 time時間,
テレビはどうやって進化をしてきたのか
02:06
andそして what doesする thisこの sayいう about our我々の society社会?
そして社会に関して何を語るのでしょうか
02:08
Now speaking話し中 of evolution進化,
まず 進化について
02:10
fromから basic基本的な biology生物学, you君は probably多分 remember思い出す
基礎的な生態学から話しましょう
02:12
thatそれ theその animal動物 kingdom王国, includingを含む humans人間,
人間を含む動物には
02:15
have持ってる four4つの basic基本的な primalプライマル instincts本能.
4つの基本的な欲求がありましたね
02:18
You君は have持ってる hunger飢え; you君は have持ってる sexセックス; you君は have持ってる powerパワー;
食欲、性欲、権力欲
02:20
andそして you君は have持ってる theその urge衝動 forために acquisitiveness買収.
そして貪欲です
02:23
Asとして humans人間, what's何ですか important重要 to remember思い出す
思い出してほしいことは
02:27
is thatそれ we've私たちは developed発展した, we've私たちは evolved進化した over以上 time時間
私たちは発展し 進化することで
02:29
to temper気性, orまたは tame飼いならす,
これらの動物的欲求を
02:32
theseこれら basic基本的な animal動物 instincts本能.
抑えてきたということです
02:34
We我々 have持ってる theその capacity容量 to laugh笑い andそして cry泣く.
人間は泣いたり 笑ったりできます
02:37
We我々 feel感じる awe恐れ, we我々 feel感じる pity残念.
恐れや同情も感じます
02:40
Thatそれ is separate別々の andそして apart離れて
ここが他の動物とは
02:42
fromから theその animal動物 kingdom王国.
違っているところです
02:44
Theその otherその他 thingもの about human人間 beings存在
他にもあります
02:46
is thatそれ we我々 love to be〜する entertained楽しんだ.
人間は楽しむことが大好きです
02:48
We我々 love to watch時計 TVテレビ.
テレビを見るのが大好きです
02:51
Thisこの is something何か thatそれ clearlyはっきりと separates分離する us米国
これは人間と動物が明らかに
02:53
fromから theその animal動物 kingdom王国.
異なるところです
02:55
Animals動物 mightかもしれない love to play遊びます,
動物は遊ぶのが大好きかもしれない
02:57
butだけど they彼ら don'tしない love to watch時計.
でも見る事は好きではありません
02:59
Soそう I had持っていました an ambition野心
そういうわけで 私は
03:02
to discover発見する what couldできた be〜する understood理解された
人間の良心とテレビ番組の
03:04
fromから thisこの uniquely一意に human人間 relationship関係
間にある 人間ならではの関係から
03:06
betweenの間に televisionテレビ programsプログラム
何が説明できるか見い出したいと
03:08
andそして theその human人間 conscious意識的な.
強く願っていました
03:10
Whyなぜ has持っている televisionテレビ entertainment娯楽 evolved進化した theその way方法 itそれ has持っている?
どうしてテレビはこのように進化してきたのでしょう
03:12
I kind種類 of think思う of itそれ
私はこのことを
03:15
asとして thisこの cartoon漫画 devil悪魔 orまたは angel天使
天使と悪魔が両肩に
03:17
sitting座っている on our我々の shoulders.
乗っている漫画のように考えています
03:19
Is televisionテレビ literally文字通り functioning機能する
テレビは文字通りの
03:21
asとして our我々の conscience良心,
良心として機能しながら
03:23
tempting誘惑する us米国 andそして rewarding報酬 us米国 at〜で theその same同じ time時間?
同時に誘惑したり 見返りを与えたりしているのでしょうか
03:25
Soそう to beginベギン to answer回答 theseこれら questions質問,
これらの問いに答えるために
03:28
we我々 didした aa research研究 study調査.
研究をしました
03:30
We我々 went行った backバック 50 years
50年前にあたる
03:32
to theその 1959/1960 televisionテレビ seasonシーズン.
1959年から60年にかけての番組まで遡りました
03:34
We我々 surveyed調査した theその top-上-20 Nielsenニールセン showsショー
ニールセン社のトップ20を研究しました
03:37
everyすべて year forために 50 years ---
20本ずつ50年間で
03:39
aa thousand showsショー.
1000本もの番組です
03:41
We我々 talked話した to over以上 3,000 individuals個人 ---
3000人以上の人―
03:43
almostほぼ 3,600 ---
ほぼ3600人と話しました
03:45
aged老人 18 to 70,
18歳から70歳まで
03:47
andそして we我々 asked尋ねた themそれら howどうやって they彼ら feltフェルト emotionally感情的に.
どういう気持ちを感じたか尋ねました
03:49
Howどうやって didした you君は feel感じる
この番組を見てどう感じたか
03:51
watching見ている everyすべて singleシングル one1 of theseこれら showsショー?
一つ一つの番組について尋ねました
03:53
Didした you君は feel感じる aa senseセンス of moral道徳 ambiguityあいまいさ?
道徳的なあいまいさを感じましたか?
03:56
Didした you君は feel感じる outrage怒り? Didした you君は laugh笑い?
怒りましたか?笑いましたか?
03:58
What didした thisこの mean平均 forために you君は?
それはあなたにとってどういう意味でしょう
04:01
Soそう to our我々の globalグローバル TEDテッド audiences観客,
TEDのオーディエンスはグローバルですが
04:03
I want欲しいです to sayいう thatそれ thisこの wasあった aa Uあなた.Ss. sampleサンプル.
調査はアメリカで行いました
04:05
Butだけど asとして you君は canできる see見る,
でも 見ておわかりのように
04:07
theseこれら emotional感情の need必要 states are truly真に universalユニバーサル.
ここで求められるような感情はユニバーサルです
04:09
Andそして on aa factual事実 basis基礎,
また事実として
04:12
over以上 80 percentパーセント of theその Uあなた.Ss.'s〜の most最も popular人気 showsショー
アメリカでの人気番組の80%以上は
04:14
are exported輸出された aroundまわり theその world世界.
世界各国で視聴されています
04:17
Soそう I really本当に hope希望 our我々の globalグローバル audiences観客
だから世界中のみなさんに
04:19
canできる relate関連する.
関わる結果になっていると思います
04:21
Two acknowledgments謝辞
最初のスライドをお見せする前に
04:23
before our我々の first最初 dataデータ slide滑り台:
謝辞を述べたいと思います
04:25
Forために inspiring感動的な me
二人の方からヒントをいただきました
04:27
to even偶数 think思う about theその ideaアイディア of conscience良心
良心というアイデアをいただき
04:29
andそして theその tricksトリック thatそれ conscience良心 canできる play遊びます on us米国 on aa daily毎日 basis基礎,
良心は毎日の生活に影響すると教えてくれた
04:32
I thank感謝 legendary伝説の rabbiラビ, Jackジャック Stern船尾.
伝説的な指導者のジャック・スターンと
04:36
Andそして forために theその way方法 in whichどの I'm私は going行く to presentプレゼント theその dataデータ,
データの見せ方のお手本として
04:40
I want欲しいです to thank感謝 TEDテッド communityコミュニティ superstarスーパースター Hansハンス Roslingローリング,
TED コミュニティーのスーパースター
ハンス・ロスリングです
04:43
who you君は mayかもしれない have持ってる justちょうど seen見た.
お会いになった方もいらっしゃるでしょう
04:46
Okayはい, hereここに we我々 go行く.
では始めます
04:48
Soそう hereここに you君は see見る,
ご覧下さい
04:50
fromから 1960 to 2010,
1960年から2010年まで
04:52
theその 50 years of our我々の study調査.
50年もの研究結果です
04:54
Two thingsもの we're私たちは going行く to start開始 with〜と ---
まずはこの二つから始めましょう―
04:57
theその inspirationインスピレーション state状態 andそして theその moral道徳 ambiguityあいまいさ state状態,
インスピレーションと道徳的な曖昧さの状態です
04:59
whichどの, forために thisこの purpose目的,
ここでは
05:02
we我々 defined定義された inspirationインスピレーション
インスピレーションとは
05:04
asとして televisionテレビ showsショー thatそれ uplift隆起 me,
気持ちが高まり
05:06
thatそれ make作る me feel感じる muchたくさん moreもっと positiveポジティブ about theその world世界.
世界をよりポジティブに感じさせた番組と定義します
05:08
Moral道徳 ambiguityあいまいさ are televisionsテレビ showsショー
道徳的なあいまいさとは
05:11
in whichどの I don'tしない understandわかる
何が正しくて何が間違っていたのか
05:14
theその difference betweenの間に right andそして wrong違う.
違いがわからなかった番組を指します
05:16
Asとして we我々 start開始, you君は see見る in 1960
1960年からスタートして
05:19
inspirationインスピレーション is holdingホールディング steady安定した.
インスピレーションは一定です
05:21
That'sそれは what we're私たちは watching見ている TVテレビ forために.
だから私たちはテレビを見るんです
05:23
Moral道徳 ambiguityあいまいさ starts開始する to climb登る.
道徳的な曖昧さが上昇し始めます
05:25
Right at〜で theその end終わり of theその 60ss,
60年代の終わりから
05:27
moral道徳 ambiguityあいまいさ is going行く upアップ,
道徳的な曖昧さが上昇しています
05:29
inspirationインスピレーション is kind種類 of on theその wane衰える.
インスピレーションはだんだん下降します
05:31
Whyなぜ?
なぜ?
05:33
Theその Cubanキューバン Missileミサイル Crisis危機, JFKJFK is shotショット,
キューバ危機、JFKが射殺
05:35
theその Civil市民 Rights権利 movement移動,
公民権運動
05:37
raceレース riots暴動, theその Vietnamベトナム War戦争,
人種差別反対デモ、ベトナム戦争
05:39
MLKmlk is shotショット, Bobbyボビー Kennedyケネディ is shotショット,
キング牧師も ケネディーも射殺され
05:41
Watergateウォーターゲート.
ウォーター・ゲート事件もありました
05:43
Look見える what happens起こる.
何がおこるか見て下さい
05:45
In 1970, inspirationインスピレーション plummets激しい.
70年にはインスピレーションが急落し
05:47
Moral道徳 ambiguityあいまいさ takesテイク offオフ.
道徳的なあいまいさが急上昇です
05:49
They彼ら crossクロス,
二つが入れ替わり
05:51
butだけど Ronaldロナルド Reaganレーガン, aa telegenicテレジェニック president大統領, is in office事務所.
テレビ映えするロナルド・レーガンが
05:53
It'sそれは trying試す to recover回復します.
大統領になると
回復しようとしますが
05:55
Butだけど look見える, itそれ can'tできない:
でも できないんです
05:57
AIDSエイズ, Iran-Contraイラン - コントラ,
エイズ、イラン・コントラ事件
05:59
theその Challenger挑戦者 disaster災害, Chernobylチェルノブイリ.
チェレンジャー号の爆発、チェルノブイリ
06:01
Moral道徳 ambiguityあいまいさ becomes〜になる theその dominant支配的 memeミーム in televisionテレビ
道徳的なあいまいさは、テレビの主要なミームになります
06:03
fromから 1990 forために theその next 20 years.
1990年からその後20年間のことです
06:07
Take取る aa look見える at〜で thisこの.
こちらを見て下さい
06:09
Thisこの chartチャート is going行く to document資料 aa very非常に similar類似 trend傾向.
このグラフはとても似た傾向を示しています
06:11
Butだけど in thisこの case場合, we我々 have持ってる comfort快適 --- theその bubbleバブル in red ---
こんどは 赤丸でほっとする快適さ
06:14
socialソーシャル commentary解説 andそして irreverence
社会的な主張だとか
図々しさを
06:17
in blue andそして green.
青と緑で示します
06:19
Now thisこの time時間 on TVテレビ
テレビ番組では
06:22
you君は have持ってる "Bonanzaバンザン," don'tしない forget忘れる, you君は have持ってる "Gunsmoke銃器,"
『ボナンザ』、『don't forget』、『ガンスモーク』
06:24
you君は have持ってる "Andyアンドリー Griffithグリフィス,"
『アンディ・グリフィス』など
06:27
you君は have持ってる domestic国内の showsショー allすべて about comfort快適.
家庭向きの番組はほっとさせます
06:29
Thisこの is rising上昇する. Comfort快適 stays滞在する whole全体.
こういうのが増えました
心地よい番組ばかりです
06:32
Irreverence starts開始する to rise上昇.
図々しさが上昇しはじめ
06:35
Socialソーシャル commentary解説 is allすべて of aa sudden突然 spikingスパイク upアップ.
社会的な主張も急上昇です
06:37
You君は get取得する to 1969, andそして look見える what happens起こる.
1969年になると、何が起きるでしょう?
06:40
You君は have持ってる comfort快適, irreverence, andそして socialソーシャル commentary解説,
快適さ、図々しさ、社会的主張がここにあり
06:43
notない onlyのみ battling戦う itそれ outでる in our我々の society社会,
これらが社会で戦っただけでなく
06:46
butだけど you君は literally文字通り have持ってる two establishment確立 showsショー ---
テレビでも競いました
大人気だった二つの番組
06:49
"Gunsmoke銃器" andそして "Gomerゴーマー Pyleパイル" ---
『ガンスモーク』と『マイペース二等兵』が
06:53
in 1969 are theその number-two-ナンバー2- andそして number-three-ratedナンバー3定格 televisionテレビ showsショー.
1969年に第2位と3位でした
06:55
What's何ですか number one1?
第1位はなんでしょう
06:58
Theその socially社会的に irreverent不平 hippieヒッピー showショー,
社会的にみて図々しいヒッピーの番組
07:00
"Rowanローヌン andそして Martin'sマーティンズ Laugh-In笑う."
『ローワンとマーティンのコメディ』です
07:03
They're彼らは allすべて living生活 together一緒に, right.
みんな一緒に住んでいたでしょう?
07:05
Viewers視聴者 had持っていました responded応答した dramatically劇的に.
この番組への反応は劇的でした
07:07
Look見える at〜で thisこの green spikeスパイク in 1966
1966年の緑のスパイクを見て下さい
07:09
to aa bellwether先導者 showショー.
この先導的な番組への反応です
07:12
Whenいつ you君は guysみんな hear聞く thisこの industry業界 term期間, aa breakout起こる hitヒット,
業界で大ヒットと言うときには
07:14
what doesする thatそれ mean平均?
どういう意味なんでしょうか
07:16
Itそれ means手段 in theその 1966 televisionテレビ seasonシーズン,
1966年のテレビシーズンで
07:18
Theその "Smothers酔いどれ Brothersブラザーズ" came来た outでる of nowhereどこにも.
『スマザーズ・ブラザーズ』が突如登場します
07:21
Thisこの wasあった theその first最初 showショー
この番組は視聴者に
07:25
thatそれ allowed許可された viewers視聴者 to sayいう,
こう言わせた最初の番組なんです
07:27
"Myじぶんの God,
「信じられない
07:29
I canできる commentコメント on howどうやって I feel感じる about theその Vietnamベトナム War戦争,
ベトナム戦争、大統領について
07:31
about theその presidency大統領, throughを通して televisionテレビ?"
テレビで好きなことを言えるんだ」
07:34
That'sそれは what we我々 mean平均 by〜によって aa breakout起こる showショー.
これが私たちにとって大ヒットしたという意味です
07:36
Soそう then次に, justちょうど like好きな theその last最終 chartチャート, look見える what happens起こる.
では、先ほどのチャートのように何があったか見ましょう
07:39
In 1970,
1970年に
07:42
theその damダム burstsバースト. Theその damダム burstsバースト.
ダムが決壊しました
ダムの決壊です
07:44
Comfort快適 is noいいえ longerより長いです whyなぜ we我々 watch時計 televisionテレビ.
快適さはもはやテレビを見る理由ではなくなりました
07:46
Socialソーシャル commentary解説 andそして irreverence
社会的な主張と図々しい内容が
07:49
rise上昇 throughout全体を通して theその 70ss.
70年代を通して上昇しました
07:51
Now look見える at〜で thisこの.
ではこれを見て下さい
07:53
Theその 70ss means手段 who? Normanノルマン Lear学習.
70年代は誰でしょう?ノーマン・レアです
07:55
You君は have持ってる "Allすべて in theその Family家族," "Sanfordサンフォード andそして Son息子,"
『オール・イン・ザ・ファミリー』、『サンフォード・アンド・サン』
07:58
andそして theその dominant支配的 showショー ---
そして圧倒的なのは
08:00
in theその top-上-10 forために theその entire全体 70ss ---
70年代通してのトップ10に入っている
08:02
"MASマス*Hh."
『MAS*H』です
08:04
In theその entire全体 50 years
研究した50年間の
08:06
of televisionテレビ thatそれ we我々 studied研究した,
テレビ番組で
08:08
sevenセブン of 10 showsショー
図々しい番組として
08:11
rankedランク most最も highly高く forために irreverence
トップ10にランクインするうちの7本は
08:14
appeared出現した on air空気 during theその Vietnamベトナム War戦争,
ベトナム戦争中に放映されたものです
08:17
five of theその top-上-10 during theその Nixonニクソン administration投与.
トップ10 のうち5つはニクソン時代に放映されました
08:19
Onlyのみ one1 generation世代, 20 years in,
20年間のうち1世代だけでした
08:23
andそして we我々 discovered発見された,
これは発見でした
08:26
Wowワオ! TVテレビ canできる do行う thatそれ?
すごい
テレビでこんなことができるの
08:28
Itそれ canできる make作る me feel感じる thisこの?
テレビでこんな風に感じるなんて
08:31
Itそれ canできる change変化する us米国?
私たちを変えることができるのか
08:33
Soそう to thisこの very非常に, very非常に savvy精通した crowd群集,
この 本当に鋭い聴衆の皆さんに
08:36
I alsoまた、 want欲しいです to note注意
お伝えしておきたいことがあります
08:38
theその digitalデジタル folks人々 didした notない invent発明する disruptive破壊的な.
デジタル時代になっても破壊的な発明は出ていません
08:41
Archieアーチャー Bunkerバンカー wasあった shoved押された outでる of his easy簡単 chair椅子
アーチ―・バンカ―が私たちと一緒に
08:44
along一緒に with〜と theその rest残り of us米国
肘掛椅子から押しのけられたのは
08:46
40 years ago.
40年も前です
08:48
Thisこの is aa quickクイック chartチャート. Here'sここにいる another別の attribute属性:
簡単なグラフです
また別の特性を示します
08:50
fantasyファンタジー andそして imagination想像力,
ファンタジーや想像力を
08:52
whichどの are showsショー defined定義された asとして,
こんなふうに定義しました
08:54
"takesテイク me outでる of myじぶんの everyday毎日 realmレルム"
「日常を忘れさせてくれるもの」や
08:56
andそして "makes作る me feel感じる betterより良い."
「すっきりした気持ちになるもの」
08:59
That'sそれは mappedマップされた againstに対して theその red dotドット, unemployment失業,
赤い点で表示してるのは失業者数で
09:01
whichどの is aa simple単純 Bureau of Labor労働 Department部門 statistic統計.
労働省の統計を用いています
09:03
You'llあなたは see見る
見て下さい
09:07
thatそれ everyすべて time時間 fantasyファンタジー andそして imagination想像力 showsショー rise上昇,
ファンタジーと想像力が上昇するのはいつも
09:09
itそれ maps地図 to aa spikeスパイク in unemployment失業.
失業の上昇と対応します
09:12
Do行う we我々 want欲しいです to see見る showsショー
私たちは人がお金を節約したり
09:15
about people saving貯蓄 moneyお金 andそして beingであること unemployed失業者?
失業したりしている番組を見たいでしょうか
09:17
Noいいえ. In theその 70ss
見たくないですよね
70年代には
09:20
you君は have持ってる theその bellwether先導者 showショー "Theその Bionicバイオニック Woman女性"
『バイオニック・ウーマン』という先駆的な番組があり
09:22
thatそれ rocketedロケット式 into theその top-上-10 in 1973,
1973年に一気にトップ10入りしました
09:25
followed続く by〜によって theその "Six6 Million-Dollar百万ドル Manおとこ" andそして "Charlie'sチャーリーズ Angels天使."
『シックスミリオンダラーマン』や
『チャーリーズエンジェルズ』も後に続きます
09:28
Another別の spikeスパイク in theその 1980ss ---
1980年にもう一つヒットがありました―
09:31
another別の spikeスパイク in showsショー about controlコントロール andそして powerパワー.
もう一つは支配と権力についての番組です
09:34
What wereあった thoseそれら showsショー?
どんな番組があったでしょう?
09:38
Glamorousグラマラス andそして richリッチ.
グラマラスでリッチな番組
09:40
"Dallasダラス," "Fantasyファンタジー Island."
『ダラス』や『ファンタジーアイランド』です
09:42
Incredible信じられない mappingマッピング of our我々の national全国 psyche精神
国民的な心理状態を信じられないくらい反映しています
09:45
with〜と some一部 hardハード andそして fast速い facts事実:
失業というゆるぎない事実を受けた
09:48
unemployment失業.
心理状態です
09:50
Soそう hereここに you君は are, in myじぶんの favoriteお気に入り chartチャート,
これは私の大好きなチャートです
09:53
becauseなぜなら thisこの is our我々の last最終 20 years.
最近20年間を表す図だからです
09:56
Whetherかどうか orまたは notない you'reあなたは in myじぶんの businessビジネス,
テレビ業界にいてもいなくても
09:58
you君は have持ってる surely確かに heard聞いた orまたは read読む
絶対に見聞きしているでしょうが
10:00
of theその decline低下 of theその thingもの calledと呼ばれる theその three-camera3カメラ sitcomコメコミ
スリーカメラのシットコムタイプの番組は衰退し
10:03
andそして theその rise上昇 of reality現実 TVテレビ.
リアリティー・テレビが伸びてきました
10:06
Wellよく, asとして we我々 sayいう in theその businessビジネス,
業界用語でいうと
10:10
Xバツ marksマーク theその spotスポット.
バツテンに注目です
10:12
Theその 90ss --- theその big大きい bubbles of humorユーモア ---
90年代はユーモアが大きく栄えました
10:14
we're私たちは watching見ている "Friends友達," "Frasierフレイザー," "Cheers乾杯" andそして "Seinfeldセインフェルド."
『フレンズ』『フレイザー』『チアーズ』
そして『サインフェルド』
10:16
Everything'sすべての good良い, low低い unemployment失業.
社会が良くて 失業率も低かった
10:19
Butだけど look見える: Xバツ marksマーク theその spotスポット.
でも見て下さい
バツマークが現れます
10:22
In 2001,
2001年
10:25
theその September9月 2001 televisionテレビ seasonシーズン,
2001年の9月のテレビシーズンでは
10:27
humorユーモア succumbs負けた to judgment判定 once一度 andそして forために allすべて.
ユーモアは判断力に決定的に負けてしまうんです
10:30
Whyなぜ notない?
そうならないわけがありません
10:34
We我々 had持っていました aa 2000 presidential大統領 election選挙
2000年に大統領選があり
10:36
decided決定しました by〜によって theその Supreme最高 Court裁判所.
最高裁で大統領を決めました
10:38
We我々 had持っていました theその bursting爆発する of theその techハイテク bubbleバブル.
ドットコムバブルがはじけました
10:40
We我々 had持っていました 9/11.
9・11がありました
10:42
Anthrax炭疽 becomes〜になる part of theその socialソーシャル lexiconレキシコン.
炭素菌が日常の用語になりました
10:44
Look見える what happens起こる whenいつ we我々 keepキープ going行く.
これがやがてどうなったか見て下さい
10:47
At〜で theその turn順番 of theその century世紀, theその Internetインターネット takesテイク offオフ,
2000年以降 インターネットが立ち上がり
10:49
reality現実 televisionテレビ has持っている taken撮影 holdホールド.
リアリティTVが主流になります
10:52
What do行う people want欲しいです in their彼らの TVテレビ then次に?
テレビに求められるのは何でしょうか?
10:55
I would〜する have持ってる thought思想 revenge復讐
私だったら 反撃とか
10:57
orまたは nostalgiaノスタルジア.
ノスタルジーと考えたかもしれません
11:00
Give与える me some一部 comfort快適; myじぶんの world世界 is falling落下 apart離れて.
崩壊しかけた世界での心地よいもの
11:02
Noいいえ, they彼ら want欲しいです judgment判定.
ところが 求められたのは判断でした
11:04
I canできる vote投票 you君は offオフ theその island.
テレビの登場人物を投票で追い出したり
11:06
I canできる keepキープ Sarahサラ Palin'sパリン daughter dancingダンシング.
ペイリンの娘を番組でずっとダンスさせたり
11:08
I canできる choose選択する theその next Americanアメリカ人 Idolアイドル. You'reあなたは fired撃たれた.
次のアメリカン・アイドルを選んだりクビにしたり
11:11
That'sそれは allすべて greatすばらしいです, right?
全部すごいことですね
11:14
Soそう asとして dramatically劇的に different異なる asとして theseこれら televisionテレビ showsショー,
これらのテレビ番組は劇的に変わりました
11:17
pureピュア entertainment娯楽, have持ってる beenされている over以上 theその last最終 50 years ---
では純粋なエンターテイメントは
この50年どうだったのでしょう
11:21
what didした I start開始 with〜と? ---
最初に話したように
11:24
one1 basic基本的な instinct本能 remains残っている.
基本的な欲求は変わりません
11:26
We're私たちは animals動物, we我々 need必要 our我々の momsママ.
私たちは動物であり
母親が必要です
11:28
Thereそこ has持っている notない beenされている aa decade10年 of televisionテレビ
明確で有力な母親像は
11:31
withoutなし aa definitive決定的な, dominant支配的 TVテレビ momママ.
どの10年代にもありました
11:33
Theその 1950ss:
1950年代には
11:37
June六月 Cleeverはっきりと in theその original元の comfort快適 showショー, "Leave離れる itそれ to Beaverビーバー."
ほのぼのしたドラマ『ビーバーにまかせて』のジューン・クリ―バー
11:39
Lucilleルシェル Ball kept保管 us米国 laughing笑い
笑いが止まらない ルシル・ボールは
11:42
throughを通して theその rise上昇 of socialソーシャル consciousness意識 in theその 60ss.
社会的な意識の高まった60年代の象徴
11:45
Maudeモード Findlayfindlay,
モード・フィンドレイは
11:48
theその epitome典型的な of theその irreverent不平 1970ss,
枠にとらわれない1970年代を代表する女優です
11:50
who tackled取り組む abortion中絶, divorce離婚,
中絶、離婚
11:53
even偶数 menopause閉経 on TVテレビ.
閉経までをテレビで扱いました
11:55
Theその 1980ss,
80年代には
11:57
our我々の first最初 cougarクーガー wasあった given与えられた to us米国
最初のクーガーが登場します
11:59
in theその form of Alexisアレクシス Carringtonキャリントン.
アレクシス・キャリントンが演じました
12:02
Murphy泥棒 Brown褐色 took取った on aa vice president大統領
マーフィー・ブラウンの演ずる副社長は
12:05
whenいつ she彼女 took取った on theその ideaアイディア of singleシングル parenthood親父.
片親というアイデアも示しました
12:07
Thisこの era's時代 momママ,
この時代のお母さんは
12:12
Breeブリー Vanバン de Kampカンプ.
ブリ―・バンデキャンプです
12:14
Now I don'tしない know知っている ifif thisこの is theその devil悪魔 orまたは theその angel天使
悪魔なのか天使なのかわかりませんが
12:17
sitting座っている on our我々の conscience良心,
私たちの良心と共に
12:20
sitting座っている on television'sテレビ shoulders,
テレビの肩に乗っかっています
12:22
butだけど I do行う know知っている thatそれ I absolutely絶対に love thisこの image画像.
とにかくこの映像は本当に大好きです
12:24
Soそう to you君は allすべて,
皆さん
12:29
theその women女性 of TEDWomen婦人, theその men男性 of TEDWomen婦人,
TEDWoman の女性も男性も
12:31
theその globalグローバル audiences観客 of TEDWomen婦人,
そして TEDWomanのグローバルな聴衆の皆さん
12:33
thank感謝 you君は forために letting〜する me presentプレゼント myじぶんの ideaアイディア
テレビの良心について
12:36
about theその conscience良心 of televisionテレビ.
お話する機会をいただき感謝します
12:38
Butだけど let〜する me alsoまた、 thank感謝 theその incredible信じられない creatorsクリエイター
また テレビ時代の日々にずっと
12:40
who get取得する upアップ everyday毎日
テレビの映像にアイデアを盛り込んできた
12:43
to put置く their彼らの ideasアイデア on our我々の televisionテレビ screensスクリーン
すばらしいクリエーターたちに
12:45
throughout全体を通して allすべて theseこれら ages年齢 of televisionテレビ.
感謝します
12:48
They彼ら give与える itそれ life生活 on televisionテレビ, forために sure確かに,
彼らがテレビに命を吹き込んだだけでなく
12:50
butだけど it'sそれは you君は asとして viewers視聴者,
視聴者もまた
12:53
throughを通して yourきみの collective集団 socialソーシャル consciences良心,
集団として社会的な良心を通じて
12:55
thatそれ give与える itそれ life生活, longevity長寿,
テレビに命を吹き込み 生きながらえさせ
12:58
powerパワー orまたは notない.
力を与えたり奪ったりしました
13:00
Soそう thanksありがとう very非常に muchたくさん.
ありがとうございます
13:02
(Applause拍手)
(拍手)
13:04
Translated by Mariko Imada
Reviewed by Kanon Matsuyama

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About the speaker:

Lauren Zalaznick - Media executive
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media.

Why you should listen

In her industry-famous overhaul of Bravo, Lauren Zalaznick took a marginal arts-centered network and made it the destination for trendy reality TV. Now the tastemaker who brought us shows like Project Runway, Top Chef and the Real Housewives franchise is applying her savvy to the challenge of creating a truly multimedia network. As chair of NBC Universal Entertainment & Digital Networks and Integrated Media, Zalaznick is using digital media to fuel the popularity of traditional media.

Before her career in television, Zalaznick produced several award-winning indie films, including Larry Clark’s iconic Kids and Jim McKay’s Girls Town. She broke into TV as a senior executive at music channel VH1, pioneering the low-budget, simple and cunning Pop-Up Video. Her sharp pop-culture sensibility has earned her a place among Time’s 100 Most Influential People, Vanity Fair’s New Establishment and Fortune’s 50 Most Powerful Women. 

More profile about the speaker
Lauren Zalaznick | Speaker | TED.com