TEDWomen 2010
Lauren Zalaznick: The conscience of television
Lauren Zalaznick: La consciència de la televisió
Filmed:
Readability: 4.3
788,675 views
L'executiva del món de la televisió Lauren Zalaznick reflexiona sobre la televisió popular. Mostrant els resultats d'un atrevit estudi que recull les actituds en contra de les quotes d'audiència durant més de cinc dècades, exposa arguments que demostren que la televisió reflecteix qui som realment en maneres que potser no esperàvem.
Lauren Zalaznick - Media executive
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
I want to say that really and truly,
0
0
2000
M'agradaria dir que realment,
00:17
after these incredible speeches
1
2000
2000
després de totes aquestes xerrades
00:19
and ideas that are being spread,
2
4000
2000
i idees que s'han divulgat,
00:21
I am in the awkward position
3
6000
2000
estic en l'extranya posició
00:23
of being here to talk to you today
4
8000
2000
de ser aquí per parlar-vos
00:25
about television.
5
10000
3000
de la televisió.
00:28
So most everyone watches TV.
6
13000
2000
Gairebé tothom mira la televisió.
00:30
We like it. We like some parts of it.
7
15000
3000
Ens agrada. Ens n'agraden algunes coses.
00:33
Here in America, people actually love TV.
8
18000
3000
A Amèrica realment a tothom li encanta la televisió.
00:36
The average American watches TV
9
21000
3000
L'americà mitjà veu la televisió
00:39
for almost 5 hours a day.
10
24000
3000
gairebé cinc hores al dia.
00:42
Okay?
11
27000
2000
D'acord?
00:44
Now I happen to make my living these days in television,
12
29000
3000
Però resulta que em guanyo el sou amb la televisió,
00:47
so for me, that's a good thing.
13
32000
2000
o sigui que, per a mi, això es bo.
00:49
But a lot of people don't love it so much.
14
34000
3000
Però hi ha molta gent a qui no li agrada.
00:52
They, in fact, berate it.
15
37000
2000
De fet, la rebutjen.
00:54
They call it stupid,
16
39000
2000
Diuen que és estúpida
00:56
and worse, believe me.
17
41000
2000
i coses pitjors, creieu-me.
00:58
My mother, growing up,
18
43000
2000
Quan era petita, la meva mare
01:00
she called it the "idiot box."
19
45000
2000
li deia la "caixa tonta".
01:02
But my idea today is not to debate
20
47000
2000
Però avui la meva idea no és debatre
01:04
whether there's such a thing as good TV or bad TV;
21
49000
3000
si existeix la bona o mala televisió.
01:07
my idea today
22
52000
2000
Avui, la meva idea
01:09
is to tell you that I believe
23
54000
2000
és dir-vos que crec
01:11
television has a conscience.
24
56000
3000
que la televisió té consciència.
01:14
So why I believe that television has a conscience
25
59000
3000
El perquè crec que la televisió té consciència
01:17
is that I actually believe
26
62000
2000
és perquè penso que
01:19
that television directly reflects
27
64000
3000
la televisió reflecteix directament
01:22
the moral, political,
28
67000
2000
les necessitats morals, polítiques,
01:24
social and emotional need states of our nation --
29
69000
3000
socials i emocionals de la nostra nació.
01:27
that television is how we actually disseminate
30
72000
3000
La televisió és la manera amb què disseminem
01:30
our entire value system.
31
75000
2000
tot el nostre sistema de valors.
01:32
So all these things are uniquely human,
32
77000
3000
Totes aquestes coses són únicament humanes
01:35
and they all add up
33
80000
2000
i totes es sumen
01:37
to our idea of conscience.
34
82000
2000
a la nostra idea de consciència.
01:39
Now today, we're not talking about good and bad TV.
35
84000
2000
Avui, no parlarem de televisió bona o dolenta.
01:41
We're talking about popular TV.
36
86000
3000
Parlarem de televisió popular.
01:44
We're talking about top-10 Nielsen-rated shows
37
89000
3000
Parlarem dels 10 programes amb més quota d'audiència
01:47
over the course of 50 years.
38
92000
2000
al llarg de 50 anys.
01:49
How do these Nielsen ratings
39
94000
2000
Com poden aquestes quotes d'audiència
01:51
reflect not just what you've heard about,
40
96000
3000
reflectir no només el que heu escoltat,
01:54
which is the idea of our social, collective unconscious,
41
99000
4000
que és la idea de la nostra inconsciència social i col·lectiva,
01:58
but how do these top-10 Nielsen-rated shows
42
103000
2000
sinó com poden aquests programes
02:00
over 50 years
43
105000
2000
al llarg de 50 anys
02:02
reflect the idea
44
107000
2000
reflectir la idea
02:04
of our social conscience?
45
109000
2000
de la nostra consciència social?
02:06
How does television evolve over time,
46
111000
2000
Com evoluciona la televisió al llarg del temps
02:08
and what does this say about our society?
47
113000
2000
i què diu això de la nostra societat?
02:10
Now speaking of evolution,
48
115000
2000
Parlant d'evolució,
02:12
from basic biology, you probably remember
49
117000
3000
potser recordareu de la biologia bàsica
02:15
that the animal kingdom, including humans,
50
120000
3000
que el regne animal, incloent-hi els humans,
02:18
have four basic primal instincts.
51
123000
2000
tenen quatre instints primaris.
02:20
You have hunger; you have sex; you have power;
52
125000
3000
Hi ha la gana, el sexe, el poder
02:23
and you have the urge for acquisitiveness.
53
128000
4000
i la necessitat de possessió.
02:27
As humans, what's important to remember
54
132000
2000
Com a humans, és important recordar
02:29
is that we've developed, we've evolved over time
55
134000
3000
que ens hem desenvolupat, hem evolucionat al llarg del temps
02:32
to temper, or tame,
56
137000
2000
per suavitzar o domar
02:34
these basic animal instincts.
57
139000
3000
aquests instints animals bàsics.
02:37
We have the capacity to laugh and cry.
58
142000
3000
Tenim la capacitat de riure i plorar.
02:40
We feel awe, we feel pity.
59
145000
2000
Ens sentim intimidats, sentim llàstima.
02:42
That is separate and apart
60
147000
2000
Això és diferent
02:44
from the animal kingdom.
61
149000
2000
del regne animal.
02:46
The other thing about human beings
62
151000
2000
Una altra cosa sobre els éssers humans
02:48
is that we love to be entertained.
63
153000
3000
és que ens encanta que ens distreguin.
02:51
We love to watch TV.
64
156000
2000
Ens encanta veure la televisió.
02:53
This is something that clearly separates us
65
158000
2000
Cosa que ens diferencia clarament
02:55
from the animal kingdom.
66
160000
2000
del regne animal.
02:57
Animals might love to play,
67
162000
2000
Als animals els encanta jugar,
02:59
but they don't love to watch.
68
164000
3000
però no els encanta mirar.
03:02
So I had an ambition
69
167000
2000
Així que la meva ambició era
03:04
to discover what could be understood
70
169000
2000
descobrir el que es podia entendre
03:06
from this uniquely human relationship
71
171000
2000
d'aquesta relació únicament humana
03:08
between television programs
72
173000
2000
entre els programes de televisió
03:10
and the human conscious.
73
175000
2000
i la consciència humana.
03:12
Why has television entertainment evolved the way it has?
74
177000
3000
Per què ha evolucionat d'aquesta manera l'entreteniment televisiu?
03:15
I kind of think of it
75
180000
2000
Jo ho veig com
03:17
as this cartoon devil or angel
76
182000
2000
aquella imatge de l'àngel i el dimoni
03:19
sitting on our shoulders.
77
184000
2000
sobre els nostres muscles.
03:21
Is television literally functioning
78
186000
2000
La televisió funciona literalment
03:23
as our conscience,
79
188000
2000
com a consciència,
03:25
tempting us and rewarding us at the same time?
80
190000
3000
temptant-nos i premiant-nos al mateix temps?
03:28
So to begin to answer these questions,
81
193000
2000
Per començar a contestar aquestes preguntes,
03:30
we did a research study.
82
195000
2000
vam fer un estudi de recerca.
03:32
We went back 50 years
83
197000
2000
Vam recular 50 anys,
03:34
to the 1959/1960 television season.
84
199000
3000
a la temporada televisiva del 1959-1960.
03:37
We surveyed the top-20 Nielsen shows
85
202000
2000
Vam analitzar els 20 programes més vistos
03:39
every year for 50 years --
86
204000
2000
de cada any, durant 50 anys.
03:41
a thousand shows.
87
206000
2000
Mil programes.
03:43
We talked to over 3,000 individuals --
88
208000
2000
Vam parlar amb més de tres mil persones,
03:45
almost 3,600 --
89
210000
2000
gairebé 3600,
03:47
aged 18 to 70,
90
212000
2000
d'entre 18 i 70 anys.
03:49
and we asked them how they felt emotionally.
91
214000
2000
Els vam preguntar com es sentien emocionalment.
03:51
How did you feel
92
216000
2000
Com et vas sentir
03:53
watching every single one of these shows?
93
218000
3000
al veure cada un d'aquests programes?
03:56
Did you feel a sense of moral ambiguity?
94
221000
2000
Vas sentir ambigüitat moral?
03:58
Did you feel outrage? Did you laugh?
95
223000
3000
Et vas sentir indignat? Vas riure?
04:01
What did this mean for you?
96
226000
2000
Què va significar per a tu?
04:03
So to our global TED audiences,
97
228000
2000
M'agradaria comentar a l'audiència global de TED
04:05
I want to say that this was a U.S. sample.
98
230000
2000
que la mostra es va fer als EUA.
04:07
But as you can see,
99
232000
2000
Però com podeu veure,
04:09
these emotional need states are truly universal.
100
234000
3000
aquests estats emocionals són universals.
04:12
And on a factual basis,
101
237000
2000
I de fet,
04:14
over 80 percent of the U.S.'s most popular shows
102
239000
3000
més del 80% dels programes americans més populars
04:17
are exported around the world.
103
242000
2000
són exportats arreu del món.
04:19
So I really hope our global audiences
104
244000
2000
Així que espero que les audiències globals
04:21
can relate.
105
246000
2000
s'hi puguin identificar.
04:23
Two acknowledgments
106
248000
2000
M'agradaria fer dos agraïments
04:25
before our first data slide:
107
250000
2000
abans de la primera diapositiva.
04:27
For inspiring me
108
252000
2000
Per inspirar-me
04:29
to even think about the idea of conscience
109
254000
3000
a pensar en la idea de la consciència
04:32
and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,
110
257000
4000
i en els trucs que ens juga cada dia,
04:36
I thank legendary rabbi, Jack Stern.
111
261000
4000
m'agradaria donar les gràcies al llegendar rabí Jack Stern.
04:40
And for the way in which I'm going to present the data,
112
265000
3000
I per la manera en la que presentaré les dades,
04:43
I want to thank TED community superstar Hans Rosling,
113
268000
3000
m'agradaria agrair a la superestrella de la comunitat TED Hans Rosling,
04:46
who you may have just seen.
114
271000
2000
a qui possiblement ja heu vist.
04:48
Okay, here we go.
115
273000
2000
Bé, som-hi.
04:50
So here you see,
116
275000
2000
Aquí podeu veure,
04:52
from 1960 to 2010,
117
277000
2000
des de 1960 fins a 2010,
04:54
the 50 years of our study.
118
279000
3000
els 50 anys del nostre estudi.
04:57
Two things we're going to start with --
119
282000
2000
Començarem amb dues coses.
04:59
the inspiration state and the moral ambiguity state,
120
284000
3000
l'estat d'inspiració i l'estat d'ambigüitat moral.
05:02
which, for this purpose,
121
287000
2000
En aquest cas,
05:04
we defined inspiration
122
289000
2000
definim inspiració
05:06
as television shows that uplift me,
123
291000
2000
com a programes de televisió que m'animen,
05:08
that make me feel much more positive about the world.
124
293000
3000
que em fan sentir molt més positiva envers al món.
05:11
Moral ambiguity are televisions shows
125
296000
3000
L'ambigüitat moral són els programes de televisió
05:14
in which I don't understand
126
299000
2000
en els que no entenc
05:16
the difference between right and wrong.
127
301000
3000
la diferència entre bé i malament.
05:19
As we start, you see in 1960
128
304000
2000
Per començar, podeu veure que al 1960
05:21
inspiration is holding steady.
129
306000
2000
la inspiració es manté estable.
05:23
That's what we're watching TV for.
130
308000
2000
Per això veiem la televisió.
05:25
Moral ambiguity starts to climb.
131
310000
2000
L'ambigüitat moral comença a pujar.
05:27
Right at the end of the 60s,
132
312000
2000
Cap a finals dels 60,
05:29
moral ambiguity is going up,
133
314000
2000
l'ambigüitat moral puja
05:31
inspiration is kind of on the wane.
134
316000
2000
i la inspiració disminueix.
05:33
Why?
135
318000
2000
Per què?
05:35
The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,
136
320000
2000
La crisi dels míssils de Cuba, l'assassinat de JFK,
05:37
the Civil Rights movement,
137
322000
2000
el moviment pels Drets Civils,
05:39
race riots, the Vietnam War,
138
324000
2000
els avalots ètnics, la Guerra del Vietnam,
05:41
MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,
139
326000
2000
l'assassinat de Martin Luther King, l'assassinat de Bobby Kennedy,
05:43
Watergate.
140
328000
2000
l'escàndol Watergate.
05:45
Look what happens.
141
330000
2000
Mireu el que passa.
05:47
In 1970, inspiration plummets.
142
332000
2000
El 1970, la inspiració cau en picat.
05:49
Moral ambiguity takes off.
143
334000
2000
L'ambigüitat moral comença a enlairar-se.
05:51
They cross,
144
336000
2000
Es creuen,
05:53
but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.
145
338000
2000
però en Ronald Reagan, un president telegènic, puja al càrrec.
05:55
It's trying to recover.
146
340000
2000
Intenta recuperar-se.
05:57
But look, it can't:
147
342000
2000
Però, mira, no pot:
05:59
AIDS, Iran-Contra,
148
344000
2000
Sida, l'afer Irangate,
06:01
the Challenger disaster, Chernobyl.
149
346000
2000
l'accident del transbordador especial Challenger, Txernòbil.
06:03
Moral ambiguity becomes the dominant meme in television
150
348000
4000
L'ambigüitat moral esdevé el mem dominant a la televisió
06:07
from 1990 for the next 20 years.
151
352000
2000
des de 1990 i durant els pròxims 20 anys.
06:09
Take a look at this.
152
354000
2000
Mireu això.
06:11
This chart is going to document a very similar trend.
153
356000
3000
Aquest gràfic mostrarà una tendència molt similar.
06:14
But in this case, we have comfort -- the bubble in red --
154
359000
3000
Però en aquest cas tenim la comoditat, en vermell,
06:17
social commentary and irreverence
155
362000
2000
el comentari social en blau
06:19
in blue and green.
156
364000
3000
i la irreverència en verd.
06:22
Now this time on TV
157
367000
2000
En aquest període, a la televisió
06:24
you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"
158
369000
3000
tenim "Bonanza", tenim "Gunsmoke",
06:27
you have "Andy Griffith,"
159
372000
2000
tenim el programa de l'Andy Griffith,
06:29
you have domestic shows all about comfort.
160
374000
3000
tenim molts programes domèstics sobre la comoditat.
06:32
This is rising. Comfort stays whole.
161
377000
3000
Està pujant. La comoditat es manté estable.
06:35
Irreverence starts to rise.
162
380000
2000
La irreverència comença a ascendir.
06:37
Social commentary is all of a sudden spiking up.
163
382000
3000
El comentari social puja de cop.
06:40
You get to 1969, and look what happens.
164
385000
3000
Arribem al 1969 i mireu què passa.
06:43
You have comfort, irreverence, and social commentary,
165
388000
3000
Tenim la comoditat, la irreverència i el comentari social
06:46
not only battling it out in our society,
166
391000
3000
no només barallant-se en la nostra societat,
06:49
but you literally have two establishment shows --
167
394000
4000
sinó que hi ha dos programes,
06:53
"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --
168
398000
2000
"Gunsmoke" i "Gomer Pyle",
06:55
in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.
169
400000
3000
que el 1969 són el número dos i el número tres de les llistes d'audiència.
06:58
What's number one?
170
403000
2000
Quin és el número u?
07:00
The socially irreverent hippie show,
171
405000
3000
El programa socialment irreverent i hippie
07:03
"Rowan and Martin's Laugh-In."
172
408000
2000
"Rowan and Martin's Laugh-In".
07:05
They're all living together, right.
173
410000
2000
Viuen tots junts, d'acord.
07:07
Viewers had responded dramatically.
174
412000
2000
Els espectadors van respondre dramàticament.
07:09
Look at this green spike in 1966
175
414000
3000
Mireu aquesta punta a la pantalla l'any 1966
07:12
to a bellwether show.
176
417000
2000
sobre el programa líder.
07:14
When you guys hear this industry term, a breakout hit,
177
419000
2000
Quan sentiu aquest terme de la indústria, el programa estrella,
07:16
what does that mean?
178
421000
2000
què vol dir?
07:18
It means in the 1966 television season,
179
423000
3000
Vol dir que en la temporada televisiva de 1966,
07:21
The "Smothers Brothers" came out of nowhere.
180
426000
4000
els "Smothers Brothers" van sortir del no-res.
07:25
This was the first show
181
430000
2000
Aquest va ser el primer programa
07:27
that allowed viewers to say,
182
432000
2000
que va permetre als espectadors dir:
07:29
"My God,
183
434000
2000
"Déu meu,
07:31
I can comment on how I feel about the Vietnam War,
184
436000
3000
puc comentar el que penso de la Guerra del Vietnam,
07:34
about the presidency, through television?"
185
439000
2000
de la presidència, a través de la televisió?"
07:36
That's what we mean by a breakout show.
186
441000
3000
Això és al que ens referim per programa estrella.
07:39
So then, just like the last chart, look what happens.
187
444000
3000
I com a l'altre gràfic, mireu què passa.
07:42
In 1970,
188
447000
2000
El 1970
07:44
the dam bursts. The dam bursts.
189
449000
2000
es trenca el dic. Es trenca.
07:46
Comfort is no longer why we watch television.
190
451000
3000
La comoditat ja no és la raó per la qual veiem la televisió.
07:49
Social commentary and irreverence
191
454000
2000
El comentari social i la irreverència
07:51
rise throughout the 70s.
192
456000
2000
pugen durant els anys 70.
07:53
Now look at this.
193
458000
2000
Ara mireu això.
07:55
The 70s means who? Norman Lear.
194
460000
3000
A qui tenim als 70? Norman Lear.
07:58
You have "All in the Family," "Sanford and Son,"
195
463000
2000
Tenim "All in the Family", "Sanford and Son",
08:00
and the dominant show --
196
465000
2000
i el programa dominant
08:02
in the top-10 for the entire 70s --
197
467000
2000
en la llista dels 10 millors durant tots els anys 70
08:04
"MAS*H."
198
469000
2000
"MAS*H".
08:06
In the entire 50 years
199
471000
2000
Durant els 50 anys
08:08
of television that we studied,
200
473000
3000
de televisió que hem analitzat,
08:11
seven of 10 shows
201
476000
3000
set dels 10 programes
08:14
ranked most highly for irreverence
202
479000
3000
enllistats més amunt per irreverència
08:17
appeared on air during the Vietnam War,
203
482000
2000
van aparèixer durant la Guerra del Vietnam,
08:19
five of the top-10 during the Nixon administration.
204
484000
4000
cinc dels 10 durant la presidència de Nixon.
08:23
Only one generation, 20 years in,
205
488000
3000
Només una generació, uns 20 anys,
08:26
and we discovered,
206
491000
2000
i hem descobert,
08:28
Wow! TV can do that?
207
493000
3000
Ostres! La televisió pot fer això?
08:31
It can make me feel this?
208
496000
2000
Em pot fer sentir així?
08:33
It can change us?
209
498000
3000
Ens pot canviar?
08:36
So to this very, very savvy crowd,
210
501000
2000
I per tota aquesta audiència tan espavilada,
08:38
I also want to note
211
503000
3000
també vull puntualitzar
08:41
the digital folks did not invent disruptive.
212
506000
3000
que la gent digital no es va inventar la negativitat.
08:44
Archie Bunker was shoved out of his easy chair
213
509000
2000
A l'Archie Bunker el van fer fora del seu lloc
08:46
along with the rest of us
214
511000
2000
juntament amb tots nosaltres
08:48
40 years ago.
215
513000
2000
fa 40 anys.
08:50
This is a quick chart. Here's another attribute:
216
515000
2000
Aquest és un gràfic ràpid. Aquí hi ha unes altres característiques:
08:52
fantasy and imagination,
217
517000
2000
fantasia i imaginació.
08:54
which are shows defined as,
218
519000
2000
Són programes definits com
08:56
"takes me out of my everyday realm"
219
521000
3000
"em treu del meu dia a dia"
08:59
and "makes me feel better."
220
524000
2000
i "em fa sentir millor".
09:01
That's mapped against the red dot, unemployment,
221
526000
2000
Estàn contraposades a un punt vermell, l'atur,
09:03
which is a simple Bureau of Labor Department statistic.
222
528000
4000
fet a partir de les estadístiques del Ministeri de Treball.
09:07
You'll see
223
532000
2000
Veureu
09:09
that every time fantasy and imagination shows rise,
224
534000
3000
que cada vegada que els programes de fantasia i la imaginació pugen
09:12
it maps to a spike in unemployment.
225
537000
3000
es correspon a una pujada en l'atur.
09:15
Do we want to see shows
226
540000
2000
Volem veure programes
09:17
about people saving money and being unemployed?
227
542000
3000
sobre gent estalviant diners i estant a l'atur?
09:20
No. In the 70s
228
545000
2000
No. Als anys 70
09:22
you have the bellwether show "The Bionic Woman"
229
547000
3000
tenim el programa líder "La dona biònica"
09:25
that rocketed into the top-10 in 1973,
230
550000
3000
que va entrar com un cuet a la llista dels 10 millors el 1973,
09:28
followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."
231
553000
3000
seguit per "Six Million-Dollar Man" i "Els àngels de Charlie".
09:31
Another spike in the 1980s --
232
556000
3000
Una altra pujada durant els anys 80,
09:34
another spike in shows about control and power.
233
559000
4000
una altra pujada en programes sobre el control i el poder.
09:38
What were those shows?
234
563000
2000
Quins eren aquests programes?
09:40
Glamorous and rich.
235
565000
2000
Els sofisticats i rics.
09:42
"Dallas," "Fantasy Island."
236
567000
3000
"Dallas", "La illa de la fantasia".
09:45
Incredible mapping of our national psyche
237
570000
3000
Un gràfic increïble de la nostra mentalitat nacional
09:48
with some hard and fast facts:
238
573000
2000
amb un fet dur i ràpid:
09:50
unemployment.
239
575000
3000
l'atur.
09:53
So here you are, in my favorite chart,
240
578000
3000
I aquí tenim el meu gràfic preferit
09:56
because this is our last 20 years.
241
581000
2000
perquè són els nostres últims 20 anys.
09:58
Whether or not you're in my business,
242
583000
2000
Tant si esteu en el meu negoci com no,
10:00
you have surely heard or read
243
585000
3000
segur que heu sentit o llegit
10:03
of the decline of the thing called the three-camera sitcom
244
588000
3000
sobre el descens de l'anomenada comèdia de situació
10:06
and the rise of reality TV.
245
591000
4000
i l'ascens de la telerealitat.
10:10
Well, as we say in the business,
246
595000
2000
Bé, tal i com diem en el negoci,
10:12
X marks the spot.
247
597000
2000
la X marca el punt.
10:14
The 90s -- the big bubbles of humor --
248
599000
2000
Als 90 tenim les grans bombolles de l'humor:
10:16
we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."
249
601000
3000
veiem "Friends", "Frasier", "Cheers" i "Seinfeld".
10:19
Everything's good, low unemployment.
250
604000
3000
Tot anava bé, l'atur era baix.
10:22
But look: X marks the spot.
251
607000
3000
Però mireu: la X marca el punt.
10:25
In 2001,
252
610000
2000
El 2001,
10:27
the September 2001 television season,
253
612000
3000
en la temporada televisiva del setembre de 2001,
10:30
humor succumbs to judgment once and for all.
254
615000
4000
l'humor sucumbeix a la telerealitat d'un cop per totes.
10:34
Why not?
255
619000
2000
Com no?
10:36
We had a 2000 presidential election
256
621000
2000
Vam tenir unes eleccions presidencials l'any 2000
10:38
decided by the Supreme Court.
257
623000
2000
decidides per el Tribunal Suprem.
10:40
We had the bursting of the tech bubble.
258
625000
2000
Vam tenir l'explosió de bombolla tecnològica.
10:42
We had 9/11.
259
627000
2000
Vam tenir l'11 de setembre.
10:44
Anthrax becomes part of the social lexicon.
260
629000
3000
Anthrax esdevé part del nostre vocabulari.
10:47
Look what happens when we keep going.
261
632000
2000
Mireu que passa quan continuem.
10:49
At the turn of the century, the Internet takes off,
262
634000
3000
Al canvi de segle, l'Internet es dispara,
10:52
reality television has taken hold.
263
637000
3000
la telerealitat es para.
10:55
What do people want in their TV then?
264
640000
2000
Llavors, què vol la gent a la seva televisió?
10:57
I would have thought revenge
265
642000
3000
Jo pensaria que revenja
11:00
or nostalgia.
266
645000
2000
o nostàlgia.
11:02
Give me some comfort; my world is falling apart.
267
647000
2000
Anima'm una mica, el meu món s'està desfent.
11:04
No, they want judgment.
268
649000
2000
No, volen poder jutjar.
11:06
I can vote you off the island.
269
651000
2000
Et puc fer fora de la illa.
11:08
I can keep Sarah Palin's daughter dancing.
270
653000
3000
Puc fer que la filla de la Sarah Palin continuï ballant.
11:11
I can choose the next American Idol. You're fired.
271
656000
3000
Puc escollir el pròxim guanyador d'American Idol. Estàs expulsat.
11:14
That's all great, right?
272
659000
3000
Està molt bé, no?
11:17
So as dramatically different as these television shows,
273
662000
4000
Tot i la diferència dramàtica que hi ha entre tots aquests programes,
11:21
pure entertainment, have been over the last 50 years --
274
666000
3000
tots d'entreteniment, durant els últims 50 anys,
11:24
what did I start with? --
275
669000
2000
com he començat?
11:26
one basic instinct remains.
276
671000
2000
Hi ha un instint que perdura.
11:28
We're animals, we need our moms.
277
673000
3000
Som animals, necessitem les nostres mares.
11:31
There has not been a decade of television
278
676000
2000
No hi ha hagut cap dècada televisiva
11:33
without a definitive, dominant TV mom.
279
678000
4000
sense una mare definitiva i dominant.
11:37
The 1950s:
280
682000
2000
Els anys 50:
11:39
June Cleever in the original comfort show, "Leave it to Beaver."
281
684000
3000
la June Cleever en el programa de comoditat "Leave it to Beaver".
11:42
Lucille Ball kept us laughing
282
687000
3000
La Lucille Ball ens feia riure
11:45
through the rise of social consciousness in the 60s.
283
690000
3000
a través de la conscienciació social durant els anys 60.
11:48
Maude Findlay,
284
693000
2000
La Maude Findlay,
11:50
the epitome of the irreverent 1970s,
285
695000
3000
la personificació de la irreverència durante els anys 70,
11:53
who tackled abortion, divorce,
286
698000
2000
que parlava de l'avortament, el divorci
11:55
even menopause on TV.
287
700000
2000
i fins i tot la menopausa a la televisió.
11:57
The 1980s,
288
702000
2000
Als anys 80 descobrirem
11:59
our first cougar was given to us
289
704000
3000
la primera dona cercant carn jove
12:02
in the form of Alexis Carrington.
290
707000
3000
al personatge d'Alexis Carrington.
12:05
Murphy Brown took on a vice president
291
710000
2000
La Murphy Brown es va confrontar a un vicepresident
12:07
when she took on the idea of single parenthood.
292
712000
5000
quan va esdevenir mare soltera.
12:12
This era's mom,
293
717000
2000
La mare d'aquesta era
12:14
Bree Van de Kamp.
294
719000
3000
és la Bree Van de Kamp.
12:17
Now I don't know if this is the devil or the angel
295
722000
3000
Ara no sé si aquest és l'àngel o el dimoni
12:20
sitting on our conscience,
296
725000
2000
assegut a la consciència,
12:22
sitting on television's shoulders,
297
727000
2000
assegut als muscles de la televisió,
12:24
but I do know that I absolutely love this image.
298
729000
4000
però sé que m'encanta aquesta imatge.
12:29
So to you all,
299
734000
2000
Així que a tots vosaltres,
12:31
the women of TEDWomen, the men of TEDWomen,
300
736000
2000
dones de TEDWomen, homes de TEDWomen,
12:33
the global audiences of TEDWomen,
301
738000
3000
l'audiència global de TEDWomen,
12:36
thank you for letting me present my idea
302
741000
2000
gràcies per deixar-me presentar la meva idea
12:38
about the conscience of television.
303
743000
2000
sobre la consciència de la televisió.
12:40
But let me also thank the incredible creators
304
745000
3000
Però deixeu-me també que agraeixi als increïbles creadors
12:43
who get up everyday
305
748000
2000
que s'aixequen cada matí
12:45
to put their ideas on our television screens
306
750000
3000
per posar les seves idees a les pantalles dels televisors
12:48
throughout all these ages of television.
307
753000
2000
durant tots aquests anys.
12:50
They give it life on television, for sure,
308
755000
3000
Ells dónen vida a la televisió, és clar,
12:53
but it's you as viewers,
309
758000
2000
però sou vosaltres els espectadors
12:55
through your collective social consciences,
310
760000
3000
a través de les vostres consciències col·lectives i socials,
12:58
that give it life, longevity,
311
763000
2000
que li doneu vida, longevitat,
13:00
power or not.
312
765000
2000
poder. O no.
13:02
So thanks very much.
313
767000
2000
Així que moltes gràcies.
13:04
(Applause)
314
769000
2000
(Aplaudiment)
ABOUT THE SPEAKER
Lauren Zalaznick - Media executiveAfter wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media.
Why you should listen
In her industry-famous overhaul of Bravo, Lauren Zalaznick took a marginal arts-centered network and made it the destination for trendy reality TV. Now the tastemaker who brought us shows like Project Runway, Top Chef and the Real Housewives franchise is applying her savvy to the challenge of creating a truly multimedia network. As chair of NBC Universal Entertainment & Digital Networks and Integrated Media, Zalaznick is using digital media to fuel the popularity of traditional media.
Before her career in television, Zalaznick produced several award-winning indie films, including Larry Clark’s iconic Kids and Jim McKay’s Girls Town. She broke into TV as a senior executive at music channel VH1, pioneering the low-budget, simple and cunning Pop-Up Video. Her sharp pop-culture sensibility has earned her a place among Time’s 100 Most Influential People, Vanity Fair’s New Establishment and Fortune’s 50 Most Powerful Women.
Lauren Zalaznick | Speaker | TED.com