TED2004
Stefan Sagmeister: Happiness by design
סטפן סגמייסטר חולק עיצוב שמח
Filmed:
Readability: 3.7
2,180,845 views
המעצב הגרפי סטפן סגמייסטר לוקח את הקהל למסע שובבני דרך רגעים בחייו שעשו אותו שמח -- ומסביר איך רבים מרגעים אלו משפיעים על עיצוב טוב.
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:24
About 15 years ago, I went to visit a friend in Hong Kong.
0
0
7000
לפני 15 שנים בערך, נסעתי לבקר חבר בהונג קונג.
00:31
And at the time I was very superstitious.
1
7000
4000
ובאותו זמן הייתי בעל הרבה דעות קדומות.
00:35
So, upon landing -- this was still at the old Hong Kong airport
2
11000
5000
אז, בנחיתה -- זה היה עדיין בנמל התעופה הישן של הונג קונג
00:40
that's Kai Tak, when it was smack in the middle of the city --
3
16000
3000
קיי טק, כשהוא היה בדיוק במרכז העיר --
00:43
I thought, "If I see something good, I'm going to have a great time here in
4
19000
5000
חשבתי שאם אראה משהו טוב, אני עומד להנות מאוד
00:48
my two weeks. And if I see something negative, I'm going to be miserable, indeed."
5
24000
8000
בשבועיים שלי כאן. ואם אני אראה משהו שלילי, אני עומד להיות אומלל, בהחלט.
00:56
So the plane landed in between the buildings
6
32000
2000
אז המטוס נחת בין שני בניינים
00:58
and got to a full stop in front of this little billboard.
7
34000
7000
והגיע לעצירה מלאה מול שלט חוצות קטן.
01:05
(Laughter)
8
41000
1000
(צחוק)
01:06
And I actually went to see some of the design companies
9
42000
4000
ולמעשה הלכתי לראות כמה מחברות העיצוב
01:10
in Hong Kong in my stay there.
10
46000
2000
בהונג קונג בזמן שהותי שם.
01:12
And it turned out that --
11
48000
2000
והסתבר --
01:14
I just went to see, you know, what they are doing in Hong Kong.
12
50000
5000
רק הלכתי לראות, אתם יודעים, מה הם עושים בהונג קונג.
01:19
But I actually walked away with a great job offer.
13
55000
4000
אבל למעשה עזבתי עם הצעת עבודה מעולה.
01:23
And I flew back to Austria, packed my bags,
14
59000
4000
וטסתי בחזרה לאוסטרליה, ארזתי את חפצי.
01:27
and, another week later, I was again on my way to Hong Kong
15
63000
6000
ושבוע מאוחר יותר, הייתי שוב בדרכי להונג קונג
01:33
still superstitions and thinking, "Well, if that 'Winner' billboard is still up,
16
69000
7000
עדיין עם אמונות טפלות וחושב: ובכן, אם שלט ה"מנצח" עדיין למעלה,
01:40
I'm going to have a good time working here.
17
76000
2000
יהיה לי כיף לעבוד שם.
01:42
(Laughter)
18
78000
1000
(צחוק)
01:43
But if it's gone, it's going to be really miserable and stressful."
19
79000
6000
אבל אם הוא נעלם, זה יהיה מאוד מאמלל ומלחיץ.
01:49
So it turned out that not only was the billboard still up
20
85000
4000
אז הסתבר שלא רק שהשלט עדיין היה שם
01:53
but they had put this one right next to it.
21
89000
2000
אבל הם שמו את זה ממש לידו.
01:55
(Laughter)
22
91000
3000
(צחוק)
01:58
On the other hand, it also taught me where superstition gets me
23
94000
4000
מצד שני, זה גם לימד אותי לאן דעות קדומות מביאות אותי
02:02
because I really had a terrible time in Hong Kong.
24
98000
2000
מפני שבאמת היה לי נורא בהונג קונג.
02:04
(Laughter)
25
100000
3000
(צחוק)
02:07
However, I did have a number of real moments of happiness in my life --
26
103000
11000
ובכל זאת, כן היו לי כמה רגעים של אושר בחיים --
02:18
of, you know, I think what the conference brochure refers to
27
114000
5000
של, אתם יודעים, אני חושב שעלון הועידה מתייחס אליהם
02:23
as "moments that take your breath away."
28
119000
3000
כרגעים שנשימתכם נעצרת.
02:26
And since I'm a big list maker, I actually listed them all.
29
122000
7000
ומאחר ואני מכין רשימות גדול, למעשה רשמתי את כולם.
02:33
(Laughter)
30
129000
1000
(צחוק)
02:34
Now, you don't have to go through the trouble of reading them
31
130000
3000
עכשיו, אתם לא צריכים לטרוח לקרוא אותם
02:37
and I won't read them for you.
32
133000
3000
ואני לא אקריא אותם לכם.
02:40
I know that it's incredibly boring to hear about other people's happinesses.
33
136000
4000
אני יודע שזה ממש משעמם לשמוע על אושר של אנשים אחרים.
02:44
(Laughter)
34
140000
2000
(צחוק)
02:46
What I did do, though is, I actually looked at them from a design standpoint
35
142000
9000
מה שעשיתי, בעצם, אני למעשה הבטתי בהם מנקודת ראות עיצובית
02:55
and just eliminated all the ones that had nothing to do with design.
36
151000
6000
ונטרלתי את כל אלה שלא היו קשורים לעיצוב.
03:01
And, very surprisingly, over half of them had, actually, something to do with design.
37
157000
7000
ולמרבה הפלא, ללמעלה מחצי מהם, למעשה, היה קשר לעיצוב.
03:08
So there are, of course, two different possibilities.
38
164000
3000
אז הנה, כמובן, שתי אפשרויות.
03:11
There's one from a consumer's point of view --
39
167000
2000
יש אחת מנקודת הראות הצרכנית --
03:13
where I was happy while experiencing design.
40
169000
3000
בה הייתי שמח בזמן שחוויתי עיצוב.
03:16
And I'll just give you one example. I had gotten my first Walkman.
41
172000
4000
ואני רק אתן לכם דוגמה אחת. קיבלתי את הווקמן הראשון שלי.
03:20
This is 1983.
42
176000
2000
זה היה ב1983.
03:22
My brother had this great Yamaha motorcycle
43
178000
3000
לאחי היה את אופנוע הימהה הנפלא הזה
03:25
that he was willing to borrow to me freely.
44
181000
3000
שהוא היה מוכן להשאיל לי בחופשיות.
03:28
And The Police's "Synchronicity"
45
184000
3000
וקסטת "Synchronicity" של פוליס
03:31
cassette had just been released
46
187000
2000
בדיוק שוחררה
03:33
and there was no helmet law in my hometown of Bregenz.
47
189000
3000
ולא היה חוק קסדות בעיר הולדתי ברגנץ.
03:36
So you could drive up into the mountains
48
192000
2000
אז הייתם יכולים לרכב להרים
03:38
freely blasting The Police on the new Sony Walkman.
49
194000
4000
בחופשיות ולהשמיע את פוליס בווקמן החדש.
03:42
(Laughter)
50
198000
1000
(צחוק)
03:43
And I remember it as a true moment of happiness.
51
199000
5000
ואני זוכר שזה היה רגע אמיתי של אושר.
03:48
You know, of course, they are related to this combination of
52
204000
5000
אתם יודעים, כמובן, הם משוייכים לצרוף של
03:53
at least two of them being, you know, design objects.
53
209000
4000
שלפחות שניים מהם, אתם יודעים, פריטים עיצוביים.
03:57
And, you know, there's a scale of happiness when you talk about in design
54
213000
4000
ואתם יודעים, יש קנה מידה של אושר כשאתם מדברים על עיצוב
04:01
but the motorcycle incident would definitely be, you know,
55
217000
4000
אבל מקרה האופנוע בהחלט היה, אתם יודעים
04:05
situated somewhere here -- right in there between Delight and Bliss.
56
221000
6000
ממוקם איפהשהו פה -- בדיוק שם בין הנאה לאושר.
04:11
Now, there is the other part, from a designer's standpoint --
57
227000
6000
עכשיו, יש את החלק השני, מנקודת הראות של מעצב --
04:17
if you're happy while actually doing it.
58
233000
2000
אם אתם מאושרים בזמן שאתם עושים את זה.
04:19
And one way to see how happy designers are when they're designing could be to
59
235000
7000
ודרך אחת לראות כמה מעצבים מאושרים כשהם מעצבים יכולה להיות
04:26
look at the authors' photos on the back of their monographs?
60
242000
4000
להסתכל על תמונת הסופר על גב הספר שלהם?
04:30
(Laughter)
61
246000
1000
(צחוק)
04:31
So, according to this, the Australians and the Japanese
62
247000
5000
אז, לפי זה, האוסטרלים והיפנים
04:36
as well as the Mexicans
63
252000
1000
כמו המקסיקנים
04:37
are very happy.
64
253000
2000
מאוד מאושרים.
04:39
(Laughter)
65
255000
1000
(צחוק)
04:40
While, somewhat, the Spaniards ...
66
256000
2000
בעוד הספרדים מעט,
04:42
and, I think, particularly, the Swiss
67
258000
4000
.. ואני חושב, בעיקר השוויצרים
04:46
(Laughter),
68
262000
2000
(צחוק)
04:48
don't seem to be doing all that well.
69
264000
2000
לא מרגישים כל כך טוב.
04:50
(Laughter)
70
266000
8000
(צחוק)
04:58
Last November, a museum opened in Tokyo called The Mori Museum,
71
274000
6000
בנובמבר האחרון, נפתח מוזיאון בטוקיו, שנקרא מוזיאון מורי
05:04
in a skyscraper, up on the 56th floor.
72
280000
4000
בגורד שחקים, בקומה ה56.
05:08
And their inaugural exhibit was called "Happiness."
73
284000
4000
ומצגת הפתיחה נקראה "אושר."
05:12
And I went, very eagerly, to see it, because --
74
288000
4000
והלכתי, בציפיה גדולה, לראות אותו --
05:16
well, also, with an eye on this conference.
75
292000
4000
ובכן, גם, עם מחשבה על הועידה הזו.
05:20
And they interestingly sectioned the exhibit off into four different areas.
76
296000
10000
ולמרבה העניין הם חילקו את התערוכה לארבעה חלקים.
05:30
Under "Arcadia," they showed things like this, from the Edo period --
77
306000
4000
תחת "ארקדיה," הם הציגו דברים כמו זה, מתקופת האדו --
05:34
a hundred ways to write "happiness" in different forms.
78
310000
5000
מאה דרכים לכתוב "אושר" בצורות שונות.
05:39
Or they had this apple by Yoko Ono -- that, of course, later on
79
315000
4000
או שהיה להם את התפוח הזה על ידי יוקו אונו -- זה, כמובן, מאוחר יותר
05:43
was, you know, made into the label for The Beatles.
80
319000
5000
היה, אתם יודעים, עטיפה של הביטלס.
05:48
Under "Nirvana" they showed this Constable painting.
81
324000
4000
תחת "נירוונה" הם הציגו את התמונה הזו של קונסטבל.
05:52
And there was a little -- an interesting theory about abstraction.
82
328000
4000
והיתה שם -- תיאוריה קטנה מעניינת על הפשטה.
05:56
This is a blue field -- it's actually an Yves Klein painting.
83
332000
4000
זה שדה כחול -- זה למעשה ציור של איב קליין.
06:00
And the theory was that if you abstract an image, you really, you know
84
336000
5000
והתאוריה היתה שאם תפשטו תמונה, אתם באמת, אתם יודעים
06:05
open as much room for the un-representable --
85
341000
4000
תפתחו הכי הרבה מקום לבלתי מיוצג --
06:09
and, therefore, you know, are able to involve the viewer more.
86
345000
6000
ולכן, אתם יודעים, מסוגלים לשתף את הצופים יותר.
06:15
Then, under "Desire," they showed these Shunsho paintings --
87
351000
4000
אז, תחת "תשוקה," הם הציגו את איורי שונשו האלה --
06:19
also from the Edo period -- ink on silk.
88
355000
6000
גם מתקופת האדו -- דיו על משי.
06:25
And, lastly, under "Harmony," they had this 13th-century mandala from Tibet.
89
361000
7000
ולבסוף, תחת "הרמוניה," היתה להם את המנדלה הזו מהמאה ה13 מטיבט.
06:32
Now, what I took away from the exhibit was that
90
368000
4000
עכשיו, מה שלקחתי מהתצוגה היה
06:36
maybe with the exception of the mandala
91
372000
3000
אולי חוץ מהמנדלה
06:39
most of the pieces in there were actually about the visualization of happiness
92
375000
6000
רוב היצירות שם היו בעצם המחשה ויזואלית של אושר
06:45
and not about happiness.
93
381000
2000
ולא על אושר.
06:47
And I felt a little bit cheated, because the visualization --
94
383000
4000
והרגשתי מרומה מעט, מפני שההמחשה הויזואלית --
06:51
that's a really easy thing to do.
95
387000
3000
זה דבר מאוד פשוט לעשות.
06:54
And, you know, my studio -- we've done it all the time.
96
390000
3000
ואתם יודעים, הסטודיו שלי -- עשינו את זה כל הזמן.
06:57
This is, you know, a book.
97
393000
2000
זה, אתם יודעים, ספר.
06:59
A happy dog -- and you take it out, it's an aggressive dog.
98
395000
4000
כלב שמח -- ואתם מוציאים אותו, זה כלב אגרסיבי.
07:03
It's a happy David Byrne and an angry David Byrne.
99
399000
6000
זה דיויד ביירן שמח ודיויד ביירן כועס.
07:09
Or a jazz poster with a happy face and a more aggressive face.
100
405000
4000
או פוסטר ג'אז עם פנים שמחות ופנים אגרסיביות יותר.
07:13
You know, that's not a big deal to accomplish.
101
409000
4000
אתם יודעים, זה לא בעיה גדולה להשיג.
07:17
It has gotten to the point where, you know, within advertising
102
413000
5000
זה הגיע לנקודה בה, אתם יודעים, בפרסום
07:22
or within the movie industry, "happy" has gotten such a bad reputation that
103
418000
6000
או בתעשיית הקולנוע, "שמח" קיבל כזה שם רע
07:28
if you actually want to do something with the subject
104
424000
3000
שאם אתם באמת רוצים לעשות משהו עם הנושא
07:31
and still appear authentic, you almost would have to, you know,
105
427000
5000
ועדיין להראות אותנטיים, אתם כמעט תהיו חייבים, אתם יודעים
07:36
do it from a cynical point of view.
106
432000
3000
לעשות את זה מנקודת מבט צינית.
07:39
This is, you know, the movie poster.
107
435000
3000
זה, אתם יודעים, פוסטר הסרט.
07:42
Or we, a couple of weeks ago, designed a box set for The Talking Heads
108
438000
5000
או שאנחנו, לפני כמה שבועות, עיצבנו סט קופסאות ל"טוקינג הדס"
07:47
where the happiness visualized on the cover definitely has, very much, a dark side to it.
109
443000
11000
בה לאושר המומחש על העטיפה בהחלט היה, צד אפל.
07:58
Much, much more difficult is this, where the designs actually can evoke happiness --
110
454000
9000
הרבה הרבה יותר קשה זה זה, פה העיצוב למעשה גורם אושר
08:07
and I'm going to just show you three that actually did this for me.
111
463000
7000
ואני רק אראה לכם שלוש דוגמאות שעשו את זה בשבילי.
08:14
This is a campaign done by a young artist in New York, who calls himself "True."
112
470000
6000
זה קמפיין שנעשה על ידי אמן צעיר בניו יורק, שקורא לעצמו אמת.
08:20
Everybody who has ridden the New York subway system will be
113
476000
3000
לכל מי שנסע ברכבת התחתית בניו יורק יהיו
08:23
familiar with these signs?
114
479000
3000
מוכרים השלטים האלו?
08:26
True printed his own version of these signs.
115
482000
4000
אמת הדפיס את הגרסה שלו לשלטים האלו.
08:30
Met every Wednesday at a subway stop with 20 of his friends.
116
486000
5000
נפגש כל יום רביעי בתחנת רכבת תחתית עם 20 מחבריו.
08:35
They divided up the different subway lines and added their own version.
117
491000
6000
הם חילקו בינהם את קוי התחתית והוסיפו את הגרסה שלהם.
08:41
(Laughter)
118
497000
1000
(צחוק)
08:42
So this is one.
119
498000
2000
אז זה.
08:44
(Laughter)
120
500000
6000
(צחוק)
08:50
Now, the way this works in the system is that nobody ever looks at these signs.
121
506000
5000
עכשיו, הדרך בה זה עובד במערכת זה שאף אחד אף פעם לא מסתכל על השלטים האלה.
08:55
So you're
122
511000
2000
אז אתם
08:57
(Laughter)
123
513000
1000
(צחוק)
08:58
you're really bored in the subway, and you kind of stare at something.
124
514000
5000
אתם באמת משועממים בתחתית, ואתם מעיין בוהים במשהו.
09:03
And it takes you a while until it actually --
125
519000
2000
וזה לוקח לכם קצת זמן עד שזה בעצם --
09:05
you realize that this says something different than what it normally says.
126
521000
4000
אתם מבינים שזה אומר משהו אחר ממה שזה בדרך כלל אומר.
09:09
(Laughter)
127
525000
2000
(צחוק)
09:11
I mean, that's, at least, how it made me happy.
128
527000
3000
אני מתכוון, זה, לפחות, איך שזה עשה אותי שמח.
09:14
(Laughter)
129
530000
11000
(צחוק)
09:25
Now, True is a real humanitarian.
130
541000
4000
עכשיו, אמת הוא הומניטרי אמיתי.
09:29
He didn't want any of his friends to be arrested,
131
545000
2000
הוא לא רצה שאף אחד מחבריו יעצר.
09:31
so he supplied everybody with this fake volunteer card.
132
547000
5000
אז הוא סיפק לכולם תעודות מתנדבים מזוייפות.
09:36
(Laughter)
133
552000
3000
(צחוק)
09:39
And also gave this fake letter from the MTA to everybody --
134
555000
4000
וגם נתן את המכתב המזוייף הזה מהMTA לכולם --
09:43
sort of like pretending that it's an art project
135
559000
3000
להעמיד פנים שזה פרוייקט אמנות
09:46
financed by The Metropolitan Transit Authority.
136
562000
2000
שממומן על ידי רשות התחבורה העירונית.
09:48
(Laughter)
137
564000
2000
(צחוק)
09:50
Another New York project.
138
566000
3000
עוד פרוייקט ניו יורקי.
09:53
This is at P.S. 1 -- a sculpture that's basically a square room
139
569000
3000
זה P.S. 1 -- פסל שהוא בעצם חדר מרובע
09:56
by James Turrell, that has a retractable ceiling.
140
572000
4000
שנוצר על ידי ג'יימס טורל, שיש לו תקרה מתקפלת.
10:00
Opens up at dusk and dawn every day.
141
576000
3000
נפתח בשחר ובשקיעה כל יום.
10:03
You don't see the horizon.
142
579000
1000
אתם לא רואים את האופק.
10:04
You're just in there, watching the incredible, subtle changes of color in the sky.
143
580000
7000
אתם פשוט בפנים, צופים בשינויים המדהימים והעדינים בצבע השמיים.
10:11
And the room is truly something to be seen.
144
587000
5000
והחדר הוא באמת משהו שצריך לראות.
10:16
People's demeanor changes when they go in there.
145
592000
5000
הבעות האנשים משתנות כשהם נכנסים לשם.
10:21
And, for sure, I haven't looked at the sky in the same way
146
597000
5000
ובטוח, אני לא הסתכלתי על השמיים אותו הדבר
10:26
after spending an hour in there.
147
602000
3000
אחרי שביליתי שעה שם.
10:29
There are, of course, more than those three projects that I'm showing here.
148
605000
5000
יש גם, כמובן, פרוייקטים נוספים חוץ משלושת אלה שאני מראה פה.
10:34
I would definitely say that observing Vik Muniz' "Cloud"
149
610000
4000
הייתי אומר בהחלט שצפייה ב"ענן" של ויק מוניץ
10:38
a couple of years ago in Manhattan for sure made me happy, as well.
150
614000
4000
לפני כמה שנים במנהטן גם היא בהחלט עשתה אותי שמח.
10:42
But my last project is, again, from a young designer in New York.
151
618000
5000
אבל הפרוייקט האחרון שלי הוא, שוב, ממעצב צעיר בניו יורק.
10:47
He's from Korea originally.
152
623000
1000
הוא במקור מקוריאה.
10:48
And he took it upon himself to print 55,000 speech bubbles --
153
624000
8000
והוא לקח על עצמו להדפיס 55,000 בועות דיבור --
10:56
empty speech bubbles stickers, large ones and small ones.
154
632000
3000
מדבקות בועות דיבור ריקות, גדולות וקטנות.
10:59
And he goes around New York and just puts them, empty as they are, on posters.
155
635000
5000
והוא מסתובב בניו יורק ומדביק אותן, ריקות, על פוסטרים.
11:04
(Laughter)
156
640000
2000
(צחוק)
11:06
And other people go and fill them in.
157
642000
3000
ואנשים אחרים ממלאים אותן.
11:09
(Laughter)
158
645000
3000
(צחוק)
11:12
This one says, "Please let me die in peace."
159
648000
3000
זו אומרת: בבקשה תנו לי למות בשקט.
11:15
(Laughter)
160
651000
7000
(צחוק)
11:22
I think that was --
161
658000
2000
אני חושב שזה היה --
11:24
the most surprising to myself was that the writing was actually so good.
162
660000
5000
הדבר המפתיע ביותר בשבילי שהכיתוב היה טוב.
11:29
This is on a musician poster, that says:
163
665000
3000
זה פוסטר של מוזיקאי, הוא אומר:
11:32
"I am concerned that my CD will not sell more than 200,000 units
164
668000
4000
אני מודאג שהדיסק שלי לא ימכור יותר מ200,000 עותקים.
11:36
and that, as a result, my recoupable advance
165
672000
4000
וזה, כתוצאה, המקדמה היפה שלי
11:40
from my label will be taken from me,
166
676000
2000
מחברת התקליטים תלקח ממני.
11:42
after which, my contract will be cancelled,
167
678000
2000
ולאחר מכן החוזה שלי יבוטל,
11:44
and I'll be back doing Journey covers on Bleecker Street."
168
680000
3000
ואני אחזור לבצע כיסויים ברחוב בליקר.
11:47
(Laughter)
169
683000
19000
(צחוק)
12:06
I think the reason this works so well is because everybody involved wins.
170
702000
5000
אני חושב שהסיבה שזה עובד טוב כל כך היא מפני שכל מי שמעורב זוכה.
12:11
Jee gets to have his project;
171
707000
2000
ג'י זוכה שהפרוייקט שלו מתקיים;
12:13
the public gets a sweeter environment;
172
709000
4000
הציבור זוכה בסביבה חביבה יותר;
12:17
and different public gets a place to express itself;
173
713000
4000
וציבור אחר מקבל מקום לבטא את עצמו;
12:21
and the advertisers finally get somebody to look at their ads.
174
717000
4000
ולבסוף המפרסמים מקבלים צפיות במודעות שלהם.
12:25
(Laughter)
175
721000
7000
(צחוק)
12:32
Well, there was a question, of course, that was on my mind for a while:
176
728000
6000
ובכן, היתה שאלה, כמובן, שהיתה בראשי לזמן מסויים:
12:38
You know, can I do more of the things that I like doing in design
177
734000
5000
אתם יודעים, האם אני יכול לעשות יותר מהדברים שאני אוהב בעיצוב
12:43
and less of the ones that I don't like to be doing?
178
739000
4000
ופחות מהדברים שאני לא אוהב לעשות?
12:47
Which brought me back to my list making --
179
743000
4000
מה שהביא אותי בחזרה לכתיבת הרשימות --
12:51
you know, just to see what I actually like about my job.
180
747000
3000
אתם יודעים, רק כדי לראות מה באמת אני אוהב בעבודה שלי.
12:54
You know, one is: just working without pressure.
181
750000
4000
אתם יודעים, אחת היא: פשוט לעבוד ללא לחץ.
12:58
Then: working concentrated, without being frazzled.
182
754000
4000
אז: לעבוד בריכוז, בלי להיות מופרע.
13:02
Or, as Nancy said before, like really immerse oneself into it.
183
758000
6000
או, כמו שננסי אמרה קודם לכן, באמת להשקיע את עצמי בזה.
13:08
Try not to get stuck doing the same thing --
184
764000
3000
לנסות לא להתקע בלעשות את אותם הדברים --
13:11
or try not get stuck behind the computer all day.
185
767000
4000
או לנסות לא להתקע מאחורי המחשב כל היום.
13:15
This is, you know, related to it: getting out of the studio.
186
771000
4000
זה, אתם יודעים, קשור לזה: יציאה מהסטודיו.
13:19
Then, of course, trying to, you know, work on things
187
775000
3000
ואז, כמובן, לנסות, אתם יודעים, לעבוד על דברים
13:22
where the content is actually important for me.
188
778000
3000
בהם התוכן באמת חשוב לי.
13:25
And being able to enjoy the end results.
189
781000
6000
ולהיות מסוגל להנות מהתוצאה הסופית.
13:31
And then I found another list in one of my diaries that actually contained
190
787000
8000
ואז מצאתי עוד רשימה באחד מהיומנים שלי שבעצם הכילה
13:39
all the things that I thought I learned in my life so far.
191
795000
4000
את כל הדברים שחשבתי שלמדתי בחיי עד כה.
13:43
And, just about at that time, an Austrian magazine called and asked
192
799000
5000
ובערך באותו הזמן, מגזין אוסטרלי התקשר ושאל
13:48
if we would want to do six spreads -- design six spreads
193
804000
4000
אם הייתי רוצה לעשות שש כפולות -- לעצב שש כפולות
13:52
that work like dividing pages between the different chapters in the magazine?
194
808000
5000
שעובדות כמו חלוקה בין פרקים שונים במגזין?
13:57
And the whole thing just fell together.
195
813000
2000
וכל הדבר הזה פשוט התחבר.
13:59
So I just picked one of the things that I thought I learned --
196
815000
6000
אז פשוט בחרתי אחד מהדברים האלה שחשבתי שלמדתי --
14:05
in this case, "Everything I do always comes back to me" --
197
821000
3000
במקרה הזה, כל מה שאני עושה תמיד חוזר אלי --
14:08
and we made these spreads right out of this.
198
824000
3000
ועשיתי את הכפולות האלו ממש מתוך זה.
14:11
So it was: "Everything
199
827000
2000
אז זה היה: כל
14:13
I do
200
829000
2000
מה שאני עושה
14:15
always
201
831000
2000
תמיד
14:17
comes
202
833000
1000
שב
14:18
back
203
834000
2000
בחזרה
14:20
to me."
204
836000
2000
אלי.
14:22
A couple of weeks ago, a
205
838000
2000
לפני כמה שבועות,
14:24
(Laughter)
206
840000
2000
(צחוק)
14:26
French company asked us to design five billboards for them.
207
842000
5000
חברה צרפתית בקשה מאיתנו לעצב חמישה לוחות מודעות בשבילם.
14:31
Again, we could supply the content for it.
208
847000
3000
שוב, אנחנו יכולנו לספק את התוכן.
14:34
So I just picked another one.
209
850000
2000
אז פשוט בחרתי עוד אחד.
14:36
And this was two weeks ago.
210
852000
2000
וזה היה לפני שבועיים.
14:38
We flew to Arizona -- the designer who works with me, and myself --
211
854000
6000
טסנו לאריזונה -- המעצב שעובד איתי, ואני --
14:44
and photographed this one.
212
860000
2000
וצילמנו את זה.
14:46
So it's: "Trying
213
862000
3000
אז זה: לנסות
14:49
to look
214
865000
1000
להראות
14:50
good
215
866000
2000
טוב
14:52
limits
216
868000
2000
מגביל
14:54
my life."
217
870000
2000
את חיי.
14:56
And then we did one more of these.
218
872000
3000
ואז עשינו עוד אחד מאלה.
14:59
This is, again, for a magazine, dividing pages.
219
875000
5000
זה, שוב, למגזין, חלוקת דפים.
15:04
This is: "Having" --
220
880000
1000
זה: יש --
15:05
this is the same thing;
221
881000
1000
זה אותו הדבר --
15:06
it's just, you know, photographed from the side.
222
882000
3000
זה פשוט, אתם יודעים, מצולם מהצד.
15:09
This is from the front.
223
885000
1000
זה מהחזית.
15:10
Then it's: "guts."
224
886000
2000
ואז זה: אומץ
15:12
Again, it's the same thing -- "guts" is just the same room, reworked.
225
888000
5000
שוב, זה אותו הדבר -- "אומץ" זה אותו החדר, מאורגן מחדש.
15:17
Then it's: "always
226
893000
2000
ואז זה: תמיד
15:19
works out."
227
895000
5000
מצליח
15:24
Then it's "for," with the light on.
228
900000
3000
ואז זה "בשביל," עם האור דולק
15:27
(Laughter)
229
903000
2000
(צחוק)
15:29
And it's "me."
230
905000
2000
וזה "אני."
15:31
Thank you so much.
231
907000
2000
תודה רבה לכם.
15:33
(Applause)
232
909000
4000
(מחיאות כפיים)
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com