TED2004
Stefan Sagmeister: Happiness by design
Stefan Sagmeister deelt gelukkige vormgeving
Filmed:
Readability: 3.7
2,180,845 views
Grafisch designer Stefan Sagmeister neemt het publiek mee op een bijzondere reis langs gelukkige momenten in zijn leven en geeft aan dat veel van die momenten te maken hebben met mooie vormgeving.
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:24
About 15 years ago, I went to visit a friend in Hong Kong.
0
0
7000
Ongeveer 15 jaar geleden ging ik een vriend in Hong Kong bezoeken.
00:31
And at the time I was very superstitious.
1
7000
4000
Ik was toen erg bijgelovig.
00:35
So, upon landing -- this was still at the old Hong Kong airport
2
11000
5000
Dus, bij de landing - dit was nog op de oude luchthaven van Hong Kong,
00:40
that's Kai Tak, when it was smack in the middle of the city --
3
16000
3000
Kai Tak, toen precies in het midden van de stad -
00:43
I thought, "If I see something good, I'm going to have a great time here in
4
19000
5000
- dacht ik: als ik iets goeds zie, dan ga ik hier een geweldige tijd hebben
00:48
my two weeks. And if I see something negative, I'm going to be miserable, indeed."
5
24000
8000
tijdens mijn twee weken. En als ik iets negatiefs zie, zal het slecht met me gaan.
00:56
So the plane landed in between the buildings
6
32000
2000
Het vliegtuig landde tussen de gebouwen
00:58
and got to a full stop in front of this little billboard.
7
34000
7000
en kwam tot stilstand voor dit kleine reclamebord.
01:05
(Laughter)
8
41000
1000
(Gelach)
01:06
And I actually went to see some of the design companies
9
42000
4000
Ik ging eigenlijk om aantal designbedrijven te zien
01:10
in Hong Kong in my stay there.
10
46000
2000
in Hong Kong tijdens mijn verblijf daar.
01:12
And it turned out that --
11
48000
2000
Het bleek dat -
01:14
I just went to see, you know, what they are doing in Hong Kong.
12
50000
5000
Ik ging gewoon om te zien wat ze doen in Hong Kong,
01:19
But I actually walked away with a great job offer.
13
55000
4000
maar ik ging naar huis met een geweldige jobaanbieding.
01:23
And I flew back to Austria, packed my bags,
14
59000
4000
Ik vloog terug naar Oostenrijk en pakte mijn bagage.
01:27
and, another week later, I was again on my way to Hong Kong
15
63000
6000
Nog een week later was ik weer op weg naar Hong Kong,
01:33
still superstitions and thinking, "Well, if that 'Winner' billboard is still up,
16
69000
7000
nog steeds bijgelovig, en ik dacht: nou, als dat "Winner" billboard er nog is,
01:40
I'm going to have a good time working here.
17
76000
2000
ga ik hier goed kunnen werken.
01:42
(Laughter)
18
78000
1000
(Gelach)
01:43
But if it's gone, it's going to be really miserable and stressful."
19
79000
6000
Maar als het weg is, zal het echt ellendig en stressvol zijn.
01:49
So it turned out that not only was the billboard still up
20
85000
4000
Niet alleen hing het billboard er nog,
01:53
but they had put this one right next to it.
21
89000
2000
ze hadden dit ernaast gehangen.
01:55
(Laughter)
22
91000
3000
(Gelach)
01:58
On the other hand, it also taught me where superstition gets me
23
94000
4000
Aan de andere kant leerde het me ook waar bijgeloof toe leidt,
02:02
because I really had a terrible time in Hong Kong.
24
98000
2000
want ik had echt een verschrikkelijke tijd in Hong Kong.
02:04
(Laughter)
25
100000
3000
(Gelach)
02:07
However, I did have a number of real moments of happiness in my life --
26
103000
11000
Maar ik had wel een aantal echte momenten van geluk in mijn leven -
02:18
of, you know, I think what the conference brochure refers to
27
114000
5000
- ik denk dat de brochure van de conferentie ernaar verwijst
02:23
as "moments that take your breath away."
28
119000
3000
als momenten die je de adem benemen.
02:26
And since I'm a big list maker, I actually listed them all.
29
122000
7000
En aangezien ik een grote lijstjesmaker ben, vermeld ik ze allemaal.
02:33
(Laughter)
30
129000
1000
(Gelach)
02:34
Now, you don't have to go through the trouble of reading them
31
130000
3000
Nu hoef je niet de moeite te nemen ze te lezen,
02:37
and I won't read them for you.
32
133000
3000
en ik zal ze niet je voorlezen.
02:40
I know that it's incredibly boring to hear about other people's happinesses.
33
136000
4000
Ik weet dat het ongelooflijk saai is om te horen over andermans geluk.
02:44
(Laughter)
34
140000
2000
(Gelach)
02:46
What I did do, though is, I actually looked at them from a design standpoint
35
142000
9000
Wat ik deed, is dat ik ze bekeek vanuit een ontwerpstandpunt.
02:55
and just eliminated all the ones that had nothing to do with design.
36
151000
6000
Ik elimineerde gewoon al wat niets met design te maken had.
03:01
And, very surprisingly, over half of them had, actually, something to do with design.
37
157000
7000
Heel verrassend, meer dan de helft had inderdaad iets te maken met design.
03:08
So there are, of course, two different possibilities.
38
164000
3000
Er zijn twee verschillende mogelijkheden.
03:11
There's one from a consumer's point of view --
39
167000
2000
Er is er een vanuit het standpunt van de consument bekeken -
03:13
where I was happy while experiencing design.
40
169000
3000
- waar ik gelukkig was tijdens het ervaren van design.
03:16
And I'll just give you one example. I had gotten my first Walkman.
41
172000
4000
Ik geef je slechts een voorbeeld. Ik had mijn eerste Walkman gekregen.
03:20
This is 1983.
42
176000
2000
Dit is in 1983.
03:22
My brother had this great Yamaha motorcycle
43
178000
3000
Mijn broer had een grote Yamaha motorfiets
03:25
that he was willing to borrow to me freely.
44
181000
3000
die hij mij gratis uitleende.
03:28
And The Police's "Synchronicity"
45
184000
3000
'Synchronicity' van The Police
03:31
cassette had just been released
46
187000
2000
was pas uit op cassette
03:33
and there was no helmet law in my hometown of Bregenz.
47
189000
3000
en in mijn woonplaats Bregenz moest je geen helm dragen.
03:36
So you could drive up into the mountains
48
192000
2000
Dus je kon rijden in de bergen
03:38
freely blasting The Police on the new Sony Walkman.
49
194000
4000
en The Police luidkeels laten klinken op de nieuwe Sony Walkman.
03:42
(Laughter)
50
198000
1000
(Gelach)
03:43
And I remember it as a true moment of happiness.
51
199000
5000
Ik herinner me dat als een echt moment van geluk.
03:48
You know, of course, they are related to this combination of
52
204000
5000
Dit houdt natuurlijk verband met de combinatie van
03:53
at least two of them being, you know, design objects.
53
209000
4000
het feit dat ten minste twee ervan designobjecten zijn.
03:57
And, you know, there's a scale of happiness when you talk about in design
54
213000
4000
Er is een schaal van geluk als je erover praat in verband met design
04:01
but the motorcycle incident would definitely be, you know,
55
217000
4000
maar het motorincident zou zeker
04:05
situated somewhere here -- right in there between Delight and Bliss.
56
221000
6000
ergens hier liggen - midden in er tussen Verrukt en In Vervoering.
04:11
Now, there is the other part, from a designer's standpoint --
57
227000
6000
Er is een ander deel, vanuit het oogpunt van een ontwerper -
04:17
if you're happy while actually doing it.
58
233000
2000
- als je gelukkig bent terwijl je het zelf doet.
04:19
And one way to see how happy designers are when they're designing could be to
59
235000
7000
Een manier om te zien hoe blij ontwerpers zijn bij het ontwerpen, zou kunnen zijn om
04:26
look at the authors' photos on the back of their monographs?
60
242000
4000
te kijken de foto's van de auteurs op de achterflap van hun monografieën.
04:30
(Laughter)
61
246000
1000
(Gelach)
04:31
So, according to this, the Australians and the Japanese
62
247000
5000
Volgens dit criterium zijn Australiërs, Japanners
04:36
as well as the Mexicans
63
252000
1000
evenals Mexicanen
04:37
are very happy.
64
253000
2000
erg blij.
04:39
(Laughter)
65
255000
1000
(Gelach)
04:40
While, somewhat, the Spaniards ...
66
256000
2000
Terwijl Spanjaarden in zekere zin,
04:42
and, I think, particularly, the Swiss
67
258000
4000
... en, denk ik, in het bijzonder, Zwitsers
04:46
(Laughter),
68
262000
2000
(Gelach)
04:48
don't seem to be doing all that well.
69
264000
2000
het niet zo goed doen.
04:50
(Laughter)
70
266000
8000
(Gelach)
04:58
Last November, a museum opened in Tokyo called The Mori Museum,
71
274000
6000
Afgelopen november werd een museum geopend in Tokyo, het Mori Museum,
05:04
in a skyscraper, up on the 56th floor.
72
280000
4000
in een wolkenkrabber, op de 56e verdieping.
05:08
And their inaugural exhibit was called "Happiness."
73
284000
4000
Hun openingstentoonstelling heette 'Geluk'.
05:12
And I went, very eagerly, to see it, because --
74
288000
4000
Ik ging ze heel gretig bekijken, omdat -
05:16
well, also, with an eye on this conference.
75
292000
4000
nou, ook, met het oog op deze conferentie.
05:20
And they interestingly sectioned the exhibit off into four different areas.
76
296000
10000
Interessant: ze deelden de tentoonstelling op in vier verschillende gebieden.
05:30
Under "Arcadia," they showed things like this, from the Edo period --
77
306000
4000
Onder 'Arcadia' lieten ze dit soort dingen zien, uit de Edo-periode -
05:34
a hundred ways to write "happiness" in different forms.
78
310000
5000
- honderd manieren om 'geluk' te schrijven.
05:39
Or they had this apple by Yoko Ono -- that, of course, later on
79
315000
4000
Of ze hadden deze appel door Yoko Ono - die, uiteraard, later
05:43
was, you know, made into the label for The Beatles.
80
319000
5000
het label van The Beatles werd.
05:48
Under "Nirvana" they showed this Constable painting.
81
324000
4000
Onder 'Nirvana' toonden ze aan dit schilderij van Constable.
05:52
And there was a little -- an interesting theory about abstraction.
82
328000
4000
Ze hadden een interessante theorie over abstractie.
05:56
This is a blue field -- it's actually an Yves Klein painting.
83
332000
4000
Dit is een blauw veld - het is eigenlijk een schilderij van Yves Kline.
06:00
And the theory was that if you abstract an image, you really, you know
84
336000
5000
De theorie was dat als je een afbeelding abstraheert,
06:05
open as much room for the un-representable --
85
341000
4000
je evenveel ruimte opent voor wat je niet kan voorstellen -
06:09
and, therefore, you know, are able to involve the viewer more.
86
345000
6000
- waardoor je in staat bent om de kijker meer te betrekken.
06:15
Then, under "Desire," they showed these Shunsho paintings --
87
351000
4000
Vervolgens, onder 'Verlangen', lieten ze deze Shunsho-schilderijen zien -
06:19
also from the Edo period -- ink on silk.
88
355000
6000
- ook uit de Edo-periode - inkt op zijde.
06:25
And, lastly, under "Harmony," they had this 13th-century mandala from Tibet.
89
361000
7000
Ten slotte, onder 'Harmonie', hadden ze deze 13de-eeuwse mandala uit Tibet.
06:32
Now, what I took away from the exhibit was that
90
368000
4000
Wat ik onthield van de tentoonstelling was dat
06:36
maybe with the exception of the mandala
91
372000
3000
misschien met uitzondering van de mandala
06:39
most of the pieces in there were actually about the visualization of happiness
92
375000
6000
het merendeel van de stukken eigenlijk gingen over de visualisatie van het geluk
06:45
and not about happiness.
93
381000
2000
en niet over geluk.
06:47
And I felt a little bit cheated, because the visualization --
94
383000
4000
Ik voelde me een beetje bedrogen, want visualisatie -
06:51
that's a really easy thing to do.
95
387000
3000
- dat is een heel eenvoudig ding om te doen.
06:54
And, you know, my studio -- we've done it all the time.
96
390000
3000
Mijn atelier heeft dat altijd gedaan.
06:57
This is, you know, a book.
97
393000
2000
Dit is een boek.
06:59
A happy dog -- and you take it out, it's an aggressive dog.
98
395000
4000
Een gelukkig hond - je haalt hem eruit en het is een agressieve hond.
07:03
It's a happy David Byrne and an angry David Byrne.
99
399000
6000
Het is een gelukkige David Byrne en een boze David Byrne.
07:09
Or a jazz poster with a happy face and a more aggressive face.
100
405000
4000
Of een jazz-poster met een blij gezicht en een agressiever gezicht.
07:13
You know, that's not a big deal to accomplish.
101
409000
4000
Dat is een makkie.
07:17
It has gotten to the point where, you know, within advertising
102
413000
5000
Het heeft het punt bereikt waarop binnen de reclame
07:22
or within the movie industry, "happy" has gotten such a bad reputation that
103
418000
6000
of binnen de filmindustrie, 'gelukkig' zo'n slechte reputatie heeft gekregen
07:28
if you actually want to do something with the subject
104
424000
3000
dat als je echt iets wilt doen met het onderwerp
07:31
and still appear authentic, you almost would have to, you know,
105
427000
5000
en nog authentiek wil lijken, je het bijna zou moeten
07:36
do it from a cynical point of view.
106
432000
3000
doen vanuit een cynisch oogpunt.
07:39
This is, you know, the movie poster.
107
435000
3000
Dit is de filmposter.
07:42
Or we, a couple of weeks ago, designed a box set for The Talking Heads
108
438000
5000
Een paar weken geleden ontwierp we een boxset voor The Talking Heads
07:47
where the happiness visualized on the cover definitely has, very much, a dark side to it.
109
443000
11000
waar het geluk dat is gevisualiseerd op de cover absoluut een erg donkere kant heeft.
07:58
Much, much more difficult is this, where the designs actually can evoke happiness --
110
454000
9000
Veel, veel moeilijker is dit, waar de ontwerpen daadwerkelijk geluk kunnen oproepen.
08:07
and I'm going to just show you three that actually did this for me.
111
463000
7000
Ik ga jullie er drie tonen die dat echt bereikten voor mij.
08:14
This is a campaign done by a young artist in New York, who calls himself "True."
112
470000
6000
Dit is een campagne gedaan door een jonge kunstenaar in New York, die zichzelf True noemt.
08:20
Everybody who has ridden the New York subway system will be
113
476000
3000
Iedereen die in New York de metro heeft genomen,
08:23
familiar with these signs?
114
479000
3000
kent wellicht deze tekens.
08:26
True printed his own version of these signs.
115
482000
4000
True drukte zijn eigen versie van deze tekens.
08:30
Met every Wednesday at a subway stop with 20 of his friends.
116
486000
5000
Sprak elke woensdag op een metrostation af met 20 van zijn vrienden.
08:35
They divided up the different subway lines and added their own version.
117
491000
6000
Ze verdeelden de verschillende metrolijnen en voegden er hun eigen versie aan toe.
08:41
(Laughter)
118
497000
1000
(Gelach)
08:42
So this is one.
119
498000
2000
Dus dit is een.
08:44
(Laughter)
120
500000
6000
(Gelach)
08:50
Now, the way this works in the system is that nobody ever looks at these signs.
121
506000
5000
Nu, de manier waarop dit systeem werkt, is dat niemand ooit kijkt naar deze borden.
08:55
So you're
122
511000
2000
Dus je gaat
08:57
(Laughter)
123
513000
1000
(Gelach)
08:58
you're really bored in the subway, and you kind of stare at something.
124
514000
5000
je echt vervelen in de metro, en je staart ergens naar.
09:03
And it takes you a while until it actually --
125
519000
2000
Het duurt een tijdje totdat -
09:05
you realize that this says something different than what it normally says.
126
521000
4000
Je beseft dat dit iets anders is dan wat er normaal staat.
09:09
(Laughter)
127
525000
2000
(Gelach)
09:11
I mean, that's, at least, how it made me happy.
128
527000
3000
Ik bedoel, dat is in ieder geval hoe het me gelukkig maakte.
09:14
(Laughter)
129
530000
11000
(Gelach)
09:25
Now, True is a real humanitarian.
130
541000
4000
Nu, True is een echte menslievende man.
09:29
He didn't want any of his friends to be arrested,
131
545000
2000
Hij wilde niet dat een van zijn vrienden werd gearresteerd.
09:31
so he supplied everybody with this fake volunteer card.
132
547000
5000
Dus gaf hij iedereen deze nep-vrijwilligerskaart.
09:36
(Laughter)
133
552000
3000
(Gelach)
09:39
And also gave this fake letter from the MTA to everybody --
134
555000
4000
Hij gaf deze deze nep-brief van de MTA aan iedereen -
09:43
sort of like pretending that it's an art project
135
559000
3000
hij deed een beetje alsof dat het een kunstproject was,
09:46
financed by The Metropolitan Transit Authority.
136
562000
2000
gefinancierd door de Metropolitan Transit Authority.
09:48
(Laughter)
137
564000
2000
(Gelach)
09:50
Another New York project.
138
566000
3000
Een ander project in New York.
09:53
This is at P.S. 1 -- a sculpture that's basically a square room
139
569000
3000
Dit is op PS 1 - een beeld dat in principe een vierkante kamer is,
09:56
by James Turrell, that has a retractable ceiling.
140
572000
4000
door James Turrell, met een intrekbaar plafond.
10:00
Opens up at dusk and dawn every day.
141
576000
3000
Opent elke dag bij zonsopgang en zonsondergang.
10:03
You don't see the horizon.
142
579000
1000
Je ziet de horizon niet.
10:04
You're just in there, watching the incredible, subtle changes of color in the sky.
143
580000
7000
Je bent gewoon daar, en kijkt naar de ongelooflijke, subtiele veranderingen van kleur in de lucht.
10:11
And the room is truly something to be seen.
144
587000
5000
De kamer is echt iets om te zien.
10:16
People's demeanor changes when they go in there.
145
592000
5000
De houding van mensen verandert wanneer ze naar binnen gaan.
10:21
And, for sure, I haven't looked at the sky in the same way
146
597000
5000
Ik heb alleszins niet meer naar de hemel gekeken op dezelfde manier
10:26
after spending an hour in there.
147
602000
3000
sinds ik er een uur in doorbracht.
10:29
There are, of course, more than those three projects that I'm showing here.
148
605000
5000
Er zijn natuurlijk meer dan die drie projecten die ik hier laat zien.
10:34
I would definitely say that observing Vik Muniz' "Cloud"
149
610000
4000
Ik zou zeker zeggen dat het observeren van Vik Muniz' 'Cloud',
10:38
a couple of years ago in Manhattan for sure made me happy, as well.
150
614000
4000
een paar jaar geleden in Manhattan, me ook blij maakte.
10:42
But my last project is, again, from a young designer in New York.
151
618000
5000
Maar mijn laatste project is, opnieuw, van een jonge ontwerper in New York.
10:47
He's from Korea originally.
152
623000
1000
Hij komt oorspronkelijk uit Korea.
10:48
And he took it upon himself to print 55,000 speech bubbles --
153
624000
8000
Hij nam het initiatief om 55.000 tekstballonnetjes te printen -
10:56
empty speech bubbles stickers, large ones and small ones.
154
632000
3000
- lege tekstballonnen stickers, grote en kleine.
10:59
And he goes around New York and just puts them, empty as they are, on posters.
155
635000
5000
Hij gaat rond in New York en zet ze gewoon, leeg als ze zijn, op affiches.
11:04
(Laughter)
156
640000
2000
(Gelach)
11:06
And other people go and fill them in.
157
642000
3000
Andere mensen vullen ze in.
11:09
(Laughter)
158
645000
3000
(Gelach)
11:12
This one says, "Please let me die in peace."
159
648000
3000
Hier staat: laat me sterven in vrede.
11:15
(Laughter)
160
651000
7000
(Gelach)
11:22
I think that was --
161
658000
2000
Ik denk dat dat -
11:24
the most surprising to myself was that the writing was actually so good.
162
660000
5000
het meest verrassende voor mezelf was dat de teksten zo goed waren.
11:29
This is on a musician poster, that says:
163
665000
3000
Dit is op een muzikantenposter. Er staat:
11:32
"I am concerned that my CD will not sell more than 200,000 units
164
668000
4000
"Ik ben bang dat mijn cd niet meer dan 200.000 stuks zal verkopen.
11:36
and that, as a result, my recoupable advance
165
672000
4000
En dat me dat mijn terugvorderbaar voorschot
11:40
from my label will be taken from me,
166
676000
2000
van mijn label zal kosten.
11:42
after which, my contract will be cancelled,
167
678000
2000
Daarna zal mijn contract worden geannuleerd,
11:44
and I'll be back doing Journey covers on Bleecker Street."
168
680000
3000
en ik zal terug Journey covers moeten maken op Bleecker Street.
11:47
(Laughter)
169
683000
19000
(Gelach)
12:06
I think the reason this works so well is because everybody involved wins.
170
702000
5000
Ik denk dat de reden waarom dit zo goed werkt, is omdat alle betrokkenen winnen.
12:11
Jee gets to have his project;
171
707000
2000
Jee krijgt zijn project.
12:13
the public gets a sweeter environment;
172
709000
4000
Het publiek krijgt een aangenamer omgeving.
12:17
and different public gets a place to express itself;
173
713000
4000
Een ander publiek krijgt een plek om zichzelf te uiten.
12:21
and the advertisers finally get somebody to look at their ads.
174
717000
4000
De adverteerders krijgen eindelijk iemand die naar hun advertenties kijkt.
12:25
(Laughter)
175
721000
7000
(Gelach)
12:32
Well, there was a question, of course, that was on my mind for a while:
176
728000
6000
Er was een kwestie die mijn gedachten een tijdlang beheerste:
12:38
You know, can I do more of the things that I like doing in design
177
734000
5000
kan ik meer doen van de dingen die ik leuk vind in design,
12:43
and less of the ones that I don't like to be doing?
178
739000
4000
en minder van de dingen die ik niet graag doe?
12:47
Which brought me back to my list making --
179
743000
4000
Die bracht me terug naar mijn lijstjesmaken -
12:51
you know, just to see what I actually like about my job.
180
747000
3000
- gewoon om te zien wat ik eigenlijk leuk vind aan mijn werk.
12:54
You know, one is: just working without pressure.
181
750000
4000
Een is: gewoon werken zonder druk.
12:58
Then: working concentrated, without being frazzled.
182
754000
4000
Dan: geconcentreerd werken, zonder op te zijn.
13:02
Or, as Nancy said before, like really immerse oneself into it.
183
758000
6000
Of, zoals Nancy al zei, je er echt in onderdompelen.
13:08
Try not to get stuck doing the same thing --
184
764000
3000
Probeer niet vast te roesten in hetzelfde doen -
13:11
or try not get stuck behind the computer all day.
185
767000
4000
- of probeer niet de hele dag achter de computer vast te zitten.
13:15
This is, you know, related to it: getting out of the studio.
186
771000
4000
Dit is wat daarmee verband houdt: het verlaten van de studio.
13:19
Then, of course, trying to, you know, work on things
187
775000
3000
Dan proberen te werken aan de dingen
13:22
where the content is actually important for me.
188
778000
3000
met een inhoud die belangrijk is voor mij.
13:25
And being able to enjoy the end results.
189
781000
6000
Van de eindresultaten kunnen genieten.
13:31
And then I found another list in one of my diaries that actually contained
190
787000
8000
Toen vond ik nog een lijst in een van mijn dagboeken
13:39
all the things that I thought I learned in my life so far.
191
795000
4000
met alle dingen die ik dacht dat ik geleerd in mijn leven tot nu toe.
13:43
And, just about at that time, an Austrian magazine called and asked
192
799000
5000
Zo ongeveer in die tijd belde een Oostenrijks tijdschrift en vroeg
13:48
if we would want to do six spreads -- design six spreads
193
804000
4000
of we zes spreads zouden willen doen - zes spreads ontwerpen
13:52
that work like dividing pages between the different chapters in the magazine?
194
808000
5000
die de pagina's van de verschillende hoofdstukken in het magazine moesten verdelen.
13:57
And the whole thing just fell together.
195
813000
2000
De puzzel viel in elkaar.
13:59
So I just picked one of the things that I thought I learned --
196
815000
6000
Ik pakte een van de dingen die volgens mij had geleerd -
14:05
in this case, "Everything I do always comes back to me" --
197
821000
3000
- in dit geval: 'Alles wat ik doe komt altijd terug naar mij' -
14:08
and we made these spreads right out of this.
198
824000
3000
- en we maakten deze spreads rechtstreeks daarmee.
14:11
So it was: "Everything
199
827000
2000
Dus het was: Alles
14:13
I do
200
829000
2000
wat ik doe
14:15
always
201
831000
2000
komt
14:17
comes
202
833000
1000
altijd
14:18
back
203
834000
2000
terug
14:20
to me."
204
836000
2000
naar mij!
14:22
A couple of weeks ago, a
205
838000
2000
Een paar weken geleden
14:24
(Laughter)
206
840000
2000
(Gelach)
14:26
French company asked us to design five billboards for them.
207
842000
5000
vroeg een Frans bedrijf ons om vijf billboards te ontwerpen voor hen.
14:31
Again, we could supply the content for it.
208
847000
3000
Nogmaals, we hadden er de inhoud voor.
14:34
So I just picked another one.
209
850000
2000
Dus ik pakte een andere.
14:36
And this was two weeks ago.
210
852000
2000
Dit was twee weken geleden.
14:38
We flew to Arizona -- the designer who works with me, and myself --
211
854000
6000
We vlogen naar Arizona - de ontwerper die met mij werkte, en ikzelf -
14:44
and photographed this one.
212
860000
2000
- we maakten deze foto.
14:46
So it's: "Trying
213
862000
3000
Dus het is: proberen
14:49
to look
214
865000
1000
om er
14:50
good
215
866000
2000
goed uit te zien
14:52
limits
216
868000
2000
beperkt
14:54
my life."
217
870000
2000
mijn leven.
14:56
And then we did one more of these.
218
872000
3000
Toen deden we er nog zo een.
14:59
This is, again, for a magazine, dividing pages.
219
875000
5000
Dit is, opnieuw, voor een tijdschrift, paginaverdeling.
15:04
This is: "Having" --
220
880000
1000
Dit is: hebben -
15:05
this is the same thing;
221
881000
1000
Dit is hetzelfde -
15:06
it's just, you know, photographed from the side.
222
882000
3000
- Het is gewoon gefotografeerd vanaf de zijkant.
15:09
This is from the front.
223
885000
1000
Dit is vanaf de voorzijde.
15:10
Then it's: "guts."
224
886000
2000
Dan is het: lef
15:12
Again, it's the same thing -- "guts" is just the same room, reworked.
225
888000
5000
Nogmaals, het is hetzelfde - 'lef' is gewoon dezelfde kamer, herwerkt.
15:17
Then it's: "always
226
893000
2000
Dan is het: zal altijd
15:19
works out."
227
895000
5000
werken
15:24
Then it's "for," with the light on.
228
900000
3000
Dan is het 'voor', met het licht aan
15:27
(Laughter)
229
903000
2000
(Gelach)
15:29
And it's "me."
230
905000
2000
en het is 'mij'.
15:31
Thank you so much.
231
907000
2000
Dank je wel.
15:33
(Applause)
232
909000
4000
(Applaus)
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com