ABOUT THE SPEAKER
Kirk Citron - Media expert
Kirk Citron began his career as a fast-rising advertising executive, but now writes and provides media consultation for select non-profits.

Why you should listen

Kirk Citron seems to have an innate understanding of all things media. He began his career in advertising at Ogilvy & Mather in New York, but soon started his own agency with Matt Haligman. Citron Haligman Bedecarré landed major clients and was named Adweek’s West Agency of the Year. Citron then transformed the company into AKQA -- a digital advertising agency that has won awards on both sides of the Atlantic with offices around the world.

Today, Citron continues to write and innovate. He is the editor of The Long News, finding news stories that will continue to matter as many as a thousand years from today, and consults for a number of non-profit organizations. He is also the author of the play But Not For Lunch, which has been staged at theaters in Maine, Miami and Pennsylvania.

More profile about the speaker
Kirk Citron | Speaker | TED.com
TED2010

Kirk Citron: And now, the real news

Кирк Ситрон: А теперь – настоящие новости

Filmed:
783,495 views

Сколько из сегодняшних заголовков будут интересны через 100 лет? А через 1000? Проект Кирка Ситрона «Долгие новости» занимается сбором рассказов о событиях, последствия которых будут ощущаться десятки, если не сотни лет. На конференции TED2010 он выделяет те последние события, которые могут повлиять на наше будущее.
- Media expert
Kirk Citron began his career as a fast-rising advertising executive, but now writes and provides media consultation for select non-profits. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:16
We are drowningутопление in newsНовости.
0
1000
3000
Мы утопаем в новостях.
00:19
ReutersReuters aloneв одиночестве putsпуты out
1
4000
2000
Только Рейтерс выдаёт
00:21
threeтри and a halfполовина millionмиллиона newsНовости storiesистории a yearгод.
2
6000
2000
3,5 миллиона новостей в день.
00:23
That's just one sourceисточник.
3
8000
2000
И это лишь один источник.
00:26
My questionвопрос is: How manyмногие of those storiesистории
4
11000
2000
Мой вопрос: Какая часть этого потока новостей
00:28
are actuallyна самом деле going to matterдело in the long runбег?
5
13000
2000
смогут сохранить своё значение в долгосрочном плане?
00:31
That's the ideaидея behindза The Long NewsНовости.
6
16000
3000
Эта идея послужила толчком для проекта «Долгие новости»,
00:34
It's a projectпроект by The Long Now FoundationФонд,
7
19000
2000
проводимого Фондом «The Long Now» [Долгосрочное сегодня],
00:36
whichкоторый was foundedоснованный by TEDstersTEDsters includingв том числе
8
21000
2000
который основан несколькими участниками TED, включая
00:38
KevinKevin KellyКелли and StewartСтюарт Brandмарка.
9
23000
2000
Кевина Келли и Стюарта Брэнда.
00:40
And what we're looking for is newsНовости storiesистории that mightмог бы still matterдело
10
25000
2000
Мы пытаемся найти новости, которые будут всё ещё интересны
00:42
50 or 100 or 10,000 yearsлет from now.
11
27000
3000
через 50, 100 или 10000 лет.
00:46
And when you look at the newsНовости throughчерез that filterфильтр,
12
31000
3000
Когда смотришь на новости через такую призму,
00:49
a lot fallsпадения by the waysideпридорожный.
13
34000
2000
сразу многое отсекается.
00:52
To take the topВверх storiesистории from the A.P. this last yearгод,
14
37000
3000
Возьмём главные новости Ассошиэйтед Пресс прошлого года:
00:55
is this going to matterдело in a decadeдесятилетие?
15
40000
3000
Будет ли это важно через 10 лет?
00:58
Or this?
16
43000
2000
А это?
01:00
Or this?
17
45000
3000
А это?
01:03
Really?
18
48000
2000
Вы уверены?
01:05
Is this going to matterдело in 50 or 100 yearsлет?
19
50000
3000
Будет ли это важно через 50 или 100 лет?
01:09
Okay, that was kindсвоего рода of coolкруто.
20
54000
2000
Ну ладно, это вроде было ничего.
01:11
(LaughterСмех)
21
56000
2000
(Смех)
01:13
But the topВверх storyистория of this pastмимо yearгод was the economyэкономика,
22
58000
2000
Но главной темой прошедшего года была экономика.
01:15
and I'm just bettingделать ставки that, soonerрано or laterпозже,
23
60000
3000
Готов поспорить, что рано или поздно,
01:18
this particularконкретный recessionспад is going to be oldстарый newsНовости.
24
63000
3000
именно этот экономический спад будет устаревшей новостью.
01:21
So, what kindсвоего рода of storiesистории mightмог бы
25
66000
2000
Итак, какие же новости могли бы
01:23
make a differenceразница for the futureбудущее?
26
68000
2000
иметь значение в будущем?
01:26
Well, let's take scienceнаука.
27
71000
2000
Возьмём [медицину].
01:29
SomedayКогда-нибудь, little robotsроботы will go
28
74000
2000
В один прекрасный день крохотные роботы
01:31
throughчерез our bloodstreamsкровотоках fixingфиксация things.
29
76000
2000
смогут двигаться по кровеносным сосудам и выправлять патологии.
01:33
That somedayкогда-нибудь is alreadyуже here if you're a mouseмышь.
30
78000
2000
Этой прекрасный день уже наступил для мышей.
01:35
Some recentнедавний storiesистории:
31
80000
2000
Недавние новости:
01:37
nanobeesnanobees zapзатирать tumorsопухоли with realреальный beeпчела venomяд;
32
82000
3000
нанометрового размера роботы поражают опухоль настоящим пчелиным ядом.
01:40
they're sendingотправка genesгены into the brainголовной мозг;
33
85000
3000
Внутрь мозга засылаются гены.
01:43
a robotробот they builtпостроен that can crawlползать throughчерез the humanчеловек bodyтело.
34
88000
3000
[Создан робот,] который может проходить внутри человеческого тела.
01:47
What about resourcesРесурсы? How are we going to feedкорм nine9 billionмиллиард people?
35
92000
3000
А как насчет ресурсов? Как прокормить 9 миллиардов человек?
01:50
We're havingимеющий troubleбеда feedingкормление sixшесть billionмиллиард todayCегодня.
36
95000
3000
Мы с трудом можем прокормить 6 миллиардов сегодня.
01:53
As we heardуслышанным yesterdayвчера, there's over a billionмиллиард people hungryголодный.
37
98000
3000
Как мы слышали вчера, более 1 миллиарда человек голодают.
01:56
BritainБритания will starveголодать withoutбез geneticallyгенетически modifiedмодифицированный cropsкультуры.
38
101000
3000
Без генетически модифицированных злаков в Британии будет голод.
02:00
BillБилл Gatesворота, fortunatelyк счастью, has betделать ставку a billionмиллиард on [agriculturalсельскохозяйственное] researchисследование.
39
105000
3000
К счастью, Билл Гейтс поставил 1 млрд. долларов на сельскохозяйственные исследования.
02:05
What about globalГлобальный politicsполитика?
40
110000
2000
А как насчет мировой политики?
02:07
The world'sв мире going to be very differentдругой when and if ChinaКитай setsнаборы the agendaповестка дня,
41
112000
3000
Мир сильно изменится, когда Китай будет определять приоритеты,
02:10
and they mayмай.
42
115000
2000
если, конечно, так будет. А это реально.
02:12
They'veУ них есть overtakenобогнала the U.S. as the world'sв мире biggestсамый большой carавтомобиль marketрынок,
43
117000
3000
Китай, обогнав США, стал крупнейшим автомобильным рынком,
02:15
they'veони имеют overtakenобогнала GermanyГермания as the largestкрупнейший exporterэкспортер,
44
120000
3000
обогнав Германию, стал крупнейшим экспортёром.
02:19
and they'veони имеют startedначал doing DNAДНК testsтесты on kidsДети
45
124000
2000
В Китае начали проверять ДНК ребёнка
02:21
to chooseвыберите theirих careersкарьера.
46
126000
2000
для [облегчения] выбора карьеры.
02:24
We're findingобнаружение all kindsвиды of waysпути to pushОт себя back the limitsпределы of what we know.
47
129000
3000
Расширяются границы человеческих знаний в целом ряде областей.
02:27
Some recentнедавний discoveriesоткрытия:
48
132000
2000
Вот некоторые недавние открытия:
02:29
There's an antмуравей colonyколония from ArgentinaАргентина that has now
49
134000
2000
Одна колония муравьёв из Аргентины распространилась
02:31
spreadраспространение to everyкаждый continentконтинент but AntarcticaАнтарктида;
50
136000
3000
на все континенты мира, кроме Антарктиды.
02:35
there's a self-directedсамонаводящийся robotробот scientistученый that's madeсделал a discoveryоткрытие --
51
140000
3000
Самонастраивающийся робот-учёный сделал открытие.
02:38
soonскоро, scienceнаука mayмай no longerдольше need us,
52
143000
3000
Вскоре наука не будет нуждаться в нас.
02:41
and life mayмай no longerдольше need us eitherили;
53
146000
2000
Да и жизнь вскоре не будет нуждаться в нас:
02:43
a microbeмикроб wakesбудит up after 120,000 yearsлет.
54
148000
3000
микроб проснётся через 120 тысяч лет.
02:46
It seemsкажется that with or withoutбез us,
55
151000
2000
По всей видимости, будь то с нами или без нас,
02:48
life will go on.
56
153000
2000
но жизнь будет продолжаться.
02:50
But my pickвыбирать for the topВверх Long NewsНовости storyистория of this pastмимо yearгод
57
155000
2000
Я лично считаю самой важной Долгой Новостью прошлого года
02:52
was this one: waterводы foundнайденный on the moonЛуна.
58
157000
3000
вот эту: на луне найдена вода.
02:55
Makesделает it a lot easierПолегче to put a colonyколония up there.
59
160000
3000
Это намного облегчает создание там поселения человека.
02:58
And if NASAНАСА doesn't do it, ChinaКитай mightмог бы,
60
163000
2000
Если этого не сделает НАСА, то, возможно, на это пойдёт Китай,
03:00
or somebodyкто-то in this roomкомната mightмог бы writeзаписывать a bigбольшой checkпроверить.
61
165000
3000
или кто-то в этом зале может выписать крупный чек.
03:03
My pointточка is this:
62
168000
2000
Я хочу сказать вот что:
03:05
In the long runбег, some newsНовости storiesистории
63
170000
2000
В конечном итоге, некоторые новости
03:07
are more importantважный than othersдругие.
64
172000
2000
важнее прочих.
03:09
(ApplauseАплодисменты)
65
174000
4000
(Аплодисменты)
Translated by Tanya Mulkidzhanova
Reviewed by Namik Kasumov

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Kirk Citron - Media expert
Kirk Citron began his career as a fast-rising advertising executive, but now writes and provides media consultation for select non-profits.

Why you should listen

Kirk Citron seems to have an innate understanding of all things media. He began his career in advertising at Ogilvy & Mather in New York, but soon started his own agency with Matt Haligman. Citron Haligman Bedecarré landed major clients and was named Adweek’s West Agency of the Year. Citron then transformed the company into AKQA -- a digital advertising agency that has won awards on both sides of the Atlantic with offices around the world.

Today, Citron continues to write and innovate. He is the editor of The Long News, finding news stories that will continue to matter as many as a thousand years from today, and consults for a number of non-profit organizations. He is also the author of the play But Not For Lunch, which has been staged at theaters in Maine, Miami and Pennsylvania.

More profile about the speaker
Kirk Citron | Speaker | TED.com