TEDxTokyo
Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas
Shimpei Takahashi: Jak gra prowadzi do nowych pomysłów
Filmed:
Readability: 3.6
1,874,100 views
Shimpei Takahashi zawsze marzył o projektowaniu zabawek. Jednak gdy zaczął pracować w tej dziedzinie, odkrył, że wykorzystywanie danych rynkowych jako punktu startowego do projektowania pozbawia go kreatywności. W tej krótkiej, zabawnej prelekcji Takahashi opisuje, jak sprawił, że nowe pomysły zaczęły znowu do niego napływać, i dzieli się prostą grą umożliwiającą każdemu tworzenie nowych pomysłów.
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:14
Hello.
0
2790
1210
Witajcie.
00:16
I'm a toy developer.
1
4000
2635
Jestem projektorem zabawek.
00:18
With a dream of creating new toys
that have never been seen before,
that have never been seen before,
2
6845
4054
Moim marzeniem jest tworzenie zabawek,
jakich nigdy wcześniej nie było.
jakich nigdy wcześniej nie było.
00:22
I began working at a toy company
nine years ago.
nine years ago.
3
10899
2607
Od dziewięciu lat pracuję
w firmie zabawkowej.
w firmie zabawkowej.
00:26
When I first started working there,
4
14026
2036
Na początku pracy
00:28
I proposed many new ideas
to my boss every day.
to my boss every day.
5
16062
3958
codziennie przedstawiałem szefowi
mnóstwo nowych pomysłów.
mnóstwo nowych pomysłów.
00:32
However, my boss always asked
6
20020
2818
Jednak szef zawsze pytał,
00:34
if I had the data to prove it would sell,
7
22838
2604
czy mam dowody, że to się sprzeda,
00:37
and asked me to think of product
development after analyzing market data.
development after analyzing market data.
8
25442
3433
i prosił o projektowanie produktów
po analizie danych rynkowych.
po analizie danych rynkowych.
00:40
Data, data, data.
9
28875
1414
Dane, dane, dane.
00:42
So I analyzed the market data
before thinking of a product.
before thinking of a product.
10
30539
4249
Więc zanalizowałem dane rynkowe
przed myśleniem o produkcie.
przed myśleniem o produkcie.
00:46
However, I was unable to think
of anything new at that moment.
of anything new at that moment.
11
34788
4292
Jednak nie umiałem wtedy
wymyślić nic nowego.
wymyślić nic nowego.
00:51
(Laughter)
12
39080
1462
(Śmiech)
00:52
My ideas were unoriginal.
13
40542
2049
Moje pomysły były oklepane.
00:54
I wasn't getting any new ideas
and I grew tired of thinking.
and I grew tired of thinking.
14
42591
4313
Nic nowego nie przychodziło mi do głowy
i myślenie przychodziło mi z trudem.
i myślenie przychodziło mi z trudem.
00:58
It was so hard that I became this skinny.
15
46904
4681
Od tego czasu jestem taki chudy.
01:03
(Laughter)
16
51585
1997
(Śmiech)
01:05
It's true.
(Applause)
(Applause)
17
53582
1762
To prawda.
(Brawa)
(Brawa)
01:08
You've all probably had
similar experiences and felt this way too.
similar experiences and felt this way too.
18
56224
4055
Każdy pewnie przez to
przeszedł i tak się czuł.
przeszedł i tak się czuł.
01:12
Your boss was being difficult.
The data was difficult.
The data was difficult.
19
60279
2612
Szef sprawiał problemy.
Dane sprawiały problemy.
Dane sprawiały problemy.
01:14
You become sick of thinking.
20
62891
1791
Macie dość myślenia.
01:16
Now, I throw out the data.
21
64682
2905
Wyrzucam dane.
01:19
It's my dream to create new toys.
22
67587
3009
Moim marzeniem jest tworzyć nowe zabawki.
01:22
And now, instead of data,
23
70596
2228
Teraz zamiast danych
01:24
I'm using a game called Shiritori
to come up with new ideas.
to come up with new ideas.
24
72824
4188
używam gry zwanej Shiritori
do wpadania na nowe pomysły.
do wpadania na nowe pomysły.
01:29
I would like to introduce
this method today.
this method today.
25
77012
3568
Chciałbym dzisiaj zaprezentować tę metodę.
01:32
What is Shiritori?
26
80580
2121
Czym jest Shiritori?
01:34
Take apple, elephant
and trumpet, for example.
and trumpet, for example.
27
82701
2465
Weźmy na przykład jabłko, słonia i trąbkę.
01:37
It's a game where
you take turns saying words
you take turns saying words
28
85166
2234
W tej grze każdy po kolei mówi słowa,
01:39
that start with the last letter
of the previous word.
of the previous word.
29
87400
2562
które zaczynają się ostatnią literą
poprzedniego słowa.
poprzedniego słowa.
01:41
It's the same in Japanese and English.
30
89962
1902
Tak samo po japońsku i angielsku.
01:43
You can play Shiritori as you like:
31
91864
2294
Można grać w Shiritori dowolnie:
01:46
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
[Cat, cola, concert, brush]
[Cat, cola, concert, brush]
32
94158
3238
"neko, kora, raibu, burashi..."
[kot, cola, koncert, szczotka].
[kot, cola, koncert, szczotka].
01:49
Many random words will come out.
33
97396
2688
Pojawi się wiele losowych słów.
01:52
You force those words to connect to what
you want to think of and form ideas.
you want to think of and form ideas.
34
100084
5090
Łączy się te słowa z tym, o czym
chce się myśleć i wychodzą pomysły.
chce się myśleć i wychodzą pomysły.
01:57
In my case, for example,
since I want to think of toys,
since I want to think of toys,
35
105174
3603
Na przykład w moim przypadku
ponieważ chcę myśleć o zabawkach,
ponieważ chcę myśleć o zabawkach,
02:00
what could a toy cat be?
36
108777
2883
jak wyglądałby kot-zabawka?
02:03
A cat that lands after doing
a somersault from a high place?
a somersault from a high place?
37
111660
3567
Może lądowałby po zrobieniu
salta z wysokiej półki?
salta z wysokiej półki?
02:07
How about a toy with cola?
38
115227
2126
A zabawka z colą?
Może pistolet na colę, którym można
kogoś zmoczyć do suchej nitki?
kogoś zmoczyć do suchej nitki?
02:09
A toy gun where you shoot cola
and get someone soaking wet?
and get someone soaking wet?
39
117353
3001
02:12
(Laughter)
40
120354
989
(Śmiech)
02:13
Ridiculous ideas are okay.
The key is to keep them flowing.
The key is to keep them flowing.
41
121343
3033
Głupie pomysły są w porządku.
Ważne, żeby cały czas powstawały.
Ważne, żeby cały czas powstawały.
02:16
The more ideas you produce, you're sure
to come up with some good ones, too.
to come up with some good ones, too.
42
124376
5356
Im więcej pomysłów, tym większa
szansa na kilka dobrych.
szansa na kilka dobrych.
02:21
A brush, for example.
Can we make a toothbrush into a toy?
Can we make a toothbrush into a toy?
43
129732
4866
Czy można na przykład szczoteczkę
do zębów zmienić w zabawkę?
do zębów zmienić w zabawkę?
02:26
We could combine
a toothbrush with a guitar and --
a toothbrush with a guitar and --
44
134598
3866
Można na przykład połączyć
szczoteczkę do zębów oraz gitarę i...
szczoteczkę do zębów oraz gitarę i...
02:30
(Music noises) --
45
138464
2145
(Odgłosy muzyki)
02:32
you've got a toy you can play with
while brushing your teeth.
while brushing your teeth.
46
140609
3156
Mamy zabawkę, którą można
się bawić w czasie mycia zębów.
się bawić w czasie mycia zębów.
02:35
(Laughter) (Applause)
47
143765
1766
(Śmiech) (Brawa)
02:37
Kids who don't like to brush
their teeth might begin to like it.
their teeth might begin to like it.
48
145531
3953
Dzieci, które nie lubią mycia zębów,
teraz mogłyby je polubić.
teraz mogłyby je polubić.
02:41
Can we make a hat into a toy?
49
149484
3222
Czy można zamienić kapelusz w zabawkę?
02:44
How about something like a roulette game,
where you try the hat on one by one,
where you try the hat on one by one,
50
152706
4051
Co sądzicie o czymś w rodzaju ruletki,
gdzie każdy po kolei zakłada kapelusz,
gdzie każdy po kolei zakłada kapelusz,
02:48
and then, when someone puts it on,
a scary alien breaks through the top
a scary alien breaks through the top
51
156757
4884
i za którymś razem z denka
wyskakuje straszny potwór
wyskakuje straszny potwór
02:53
screaming, "Ahh!"
52
161641
1994
i krzyczy "Aaa!".
02:55
I wonder if there would be
a demand for this at parties?
a demand for this at parties?
53
163635
2995
Ciekawe, czy byłby
na to popyt na imprezach?
na to popyt na imprezach?
02:58
Ideas that didn't come out while you stare
at the data will start to come out.
at the data will start to come out.
54
166630
5243
Zaczynają się pojawiać pomysły
nieobecne podczas patrzenia na dane.
nieobecne podczas patrzenia na dane.
03:03
Actually, this bubble wrap,
which is used to pack fragile objects,
which is used to pack fragile objects,
55
171873
5872
Ta folia bąbelkowa, używana
do pakowania delikatnych przedmiotów,
do pakowania delikatnych przedmiotów,
03:09
combined with a toy,
made Mugen Pop Pop,
made Mugen Pop Pop,
56
177745
4806
w formie zabawki tworzy Mugen Pop Pop,
03:14
a toy where you can pop
the bubbles as much as you like.
the bubbles as much as you like.
57
182551
3272
zabawkę, która można
dowolnie długo ściskać.
dowolnie długo ściskać.
03:17
It was a big hit when it reached stores.
58
185823
2190
Była wielkim hitem,
kiedy weszła do sprzedaży.
kiedy weszła do sprzedaży.
03:20
Data had nothing to do with its success.
59
188013
2947
Dane nie miały
nic wspólnego z jej sukcesem.
nic wspólnego z jej sukcesem.
03:22
Although it's only popping bubbles,
60
190960
2702
Choć to tylko pękające bąbelki,
03:25
it's a great way to kill time,
61
193662
2054
to świetny sposób do zabijania czasu,
03:27
so please pass this around
62
195716
2054
więc, proszę, przekażcie to dalej
03:29
amongst yourselves today and play with it.
63
197770
2555
i pobawcie się tym dzisiaj.
03:32
(Applause)
64
200325
2161
(Brawa)
03:36
Anyway, you continue to come up with
useless ideas.
useless ideas.
65
204856
2688
W każdym razie wymyślajcie
więcej bzdurnych pomysłów.
więcej bzdurnych pomysłów.
03:39
Think up many trivial ideas, everyone.
66
207544
2350
Niech każdy ma mnóstwo
banalnych pomysłów.
banalnych pomysłów.
03:41
If you base your ideas on data analysis
and know what you're aiming for,
and know what you're aiming for,
67
209894
3697
Opierając pomysły na analizie danych
i założeniach z góry,
i założeniach z góry,
03:45
you'll end up trying too hard,
68
213591
2469
będziecie myśleć zbyt konkretnie
03:48
and you can't produce new ideas.
69
216060
1942
i nic nie wymyślicie.
03:50
Even if you know what your aim is,
70
218002
2233
Nawet przy zakładaniu celu z góry,
03:52
think of ideas as freely as if you were
throwing darts with your eyes closed.
throwing darts with your eyes closed.
71
220235
3886
uwolnijcie umysł, jak przy grze
w rzutki z zamkniętymi oczami.
w rzutki z zamkniętymi oczami.
03:56
If you do this, you surely will hit
somewhere near the center.
somewhere near the center.
72
224121
3151
Z pewnością traficie wtedy
w okolicę środka.
w okolicę środka.
03:59
At least one will.
73
227272
1588
Przynajmniej raz.
04:00
That's the one you should choose.
74
228860
2047
Ten właśnie pomysł trzeba wybrać.
04:02
If you do so, that idea will be in demand
75
230907
2634
Wtedy na ten pomysł będzie popyt
04:05
and, moreover, it will be brand new.
76
233541
2784
i co więcej, to będzie coś całkiem nowego.
04:08
That is how I think of new ideas.
77
236325
2116
Tak wymyślam nowe projekty.
04:10
It doesn't have to be Shiritori;
there are many different methods.
there are many different methods.
78
238441
3192
Nie musi to być Shiritori,
jest wiele różnych metod.
jest wiele różnych metod.
04:13
You just have to choose words at random.
79
241633
1910
Chodzi tylko o wybieranie losowych słów.
04:15
You can flip through a dictionary
and choose words at random.
and choose words at random.
80
243543
2947
Można kartkować słownik
i wybierać losowe słowa.
i wybierać losowe słowa.
04:18
For example, you could look up two
random letters and gather the results
random letters and gather the results
81
246490
4414
Albo składać słowa
z dwóch przypadkowych liter,
z dwóch przypadkowych liter,
04:22
or go to the store
and connect product names
and connect product names
82
250904
3648
czy też pójść do sklepu
i łączyć nazwy produktów
i łączyć nazwy produktów
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
z tym, co sobie wymyślicie.
04:29
The point is to gather random words,
84
257992
3150
Chodzi o zebranie losowych słów,
04:33
not information from the category
you're thinking for.
you're thinking for.
85
261142
3345
nie połączonych z tym, o czym myślicie.
04:36
If you do this, the ingredients for
the association of ideas are collected
the association of ideas are collected
86
264487
5980
W ten sposób zbiera się składniki
potrzebne do kojarzenia i łączenia,
potrzebne do kojarzenia i łączenia,
04:42
and form connections
that will produce many ideas.
that will produce many ideas.
87
270467
2889
które wygenerują wiele pomysłów.
04:45
The greatest advantage to this method
is the continuous flow of images.
is the continuous flow of images.
88
273356
3889
Największą zaletą tej metody
jest stały napływ obrazów.
jest stały napływ obrazów.
04:49
Because you're thinking
of one word after another,
of one word after another,
89
277245
2973
Ponieważ myślicie
o jednym słowie za drugim,
o jednym słowie za drugim,
04:52
the image of the previous word
is still with you.
is still with you.
90
280218
2666
obraz poprzedniego słowa
jest nadal z wami.
jest nadal z wami.
04:54
That image will automatically
be related with future words.
be related with future words.
91
282884
2765
Ten obraz będzie samoistnie
kojarzony z kolejnymi słowami.
kojarzony z kolejnymi słowami.
04:57
Unconsciously, a concert will
be connected to a brush
be connected to a brush
92
285649
2522
Koncert będzie nieświadomie
połączony ze szczotką,
połączony ze szczotką,
05:00
and a roulette game
will be connected to a hat.
will be connected to a hat.
93
288171
2189
a ruletka połączona z kapeluszem.
05:02
You wouldn't even realize it.
94
290360
1380
Zupełnie bezwiednie.
05:03
You can come up with ideas that
you wouldn't have thought of otherwise.
you wouldn't have thought of otherwise.
95
291740
3341
Można wpadać na nieoczekiwane pomysły.
05:07
This method is, of course,
not just for toys.
not just for toys.
96
295081
2100
Ta metoda działa nie tylko z zabawkami.
05:09
You can collect ideas for books, apps,
events, and many other projects.
events, and many other projects.
97
297181
4711
Można zbierać pomysły na książki,
programy, wydarzenia i wiele innych.
programy, wydarzenia i wiele innych.
05:13
I hope you all try this method.
98
301892
3048
Mam nadzieje, że wszyscy
wypróbujecie tę metodę.
wypróbujecie tę metodę.
05:18
There are futures that are born from data.
99
306170
2919
Są przyszłości zrodzone z danych.
05:21
However, using this silly game
called Shiritori,
called Shiritori,
100
309089
4770
Ale przy użyciu
głupiej gry zwanej Shiritori,
głupiej gry zwanej Shiritori,
05:25
I look forward to
the exciting future you will create,
the exciting future you will create,
101
313859
3100
nie mogę się doczekać
ekscytujących przyszłości waszego pomysłu.
ekscytujących przyszłości waszego pomysłu.
05:28
a future you couldn't even imagine.
102
316959
3531
przyszłości, których nie potrafilibyście
sobie nawet wyobrazić.
sobie nawet wyobrazić.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
Dziękuje wam bardzo.
05:34
(Applause)
104
322891
2740
(Brawa)
ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designerShimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.
Why you should listen
Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.
In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com