TEDxTokyo
Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas
高橋晋平: 新しいアイデアのつくり方
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おもちゃをデザインするのは高橋晋平さんの長年の夢でした。でも、おもちゃ開発者として働き始めた時、おもちゃ作りの出発点としてデータを使うよう強いられて創造力が枯れてしまうのを感じました。この短く愉快な話で高橋さんは、アイデアが再び溢れ出すようになったいきさつを語り、新しいアイデアを生み出すのに使える簡単なゲームを紹介しています。
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
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00:14
Hello.
0
2790
1210
こんにちは
00:16
I'm a toy developer.
1
4000
2635
私はおもちゃの開発者です
見たこともない新しいおもちゃを
作りたいという夢を持って
作りたいという夢を持って
00:18
With a dream of creating new toys
that have never been seen before,
that have never been seen before,
2
6845
4054
９年前におもちゃ会社に入りました
00:22
I began working at a toy company
nine years ago.
nine years ago.
3
10899
2607
入社したころは 新しいアイデアを
00:26
When I first started working there,
4
14026
2036
00:28
I proposed many new ideas
to my boss every day.
to my boss every day.
5
16062
3958
毎日 たくさん考えて
上司に提案していました
上司に提案していました
00:32
However, my boss always asked
6
20020
2818
しかし いつもこう言われました
これが売れるというデータがあるのか
00:34
if I had the data to prove it would sell,
7
22838
2604
00:37
and asked me to think of product
development after analyzing market data.
development after analyzing market data.
8
25442
3433
市場データを分析して 商品を考えろ
データ、データ、データ
00:40
Data, data, data.
9
28875
1414
そこで私は 市場データを分析して
商品を考えました
商品を考えました
00:42
So I analyzed the market data
before thinking of a product.
before thinking of a product.
10
30539
4249
00:46
However, I was unable to think
of anything new at that moment.
of anything new at that moment.
11
34788
4292
そのとたん 新しいことを何も
思いつかなくなったんです
思いつかなくなったんです
00:51
(Laughter)
12
39080
1462
（笑）
00:52
My ideas were unoriginal.
13
40542
2049
出てくるのは何か似ているものばっかり
だんだんとアイデアが出なくなり
だんだんとアイデアが出なくなり
00:54
I wasn't getting any new ideas
and I grew tired of thinking.
and I grew tired of thinking.
14
42591
4313
考えることもいやになって 苦しくて
00:58
It was so hard that I became this skinny.
15
46904
4681
最終的に こんなに
痩せてしまいました
痩せてしまいました
（笑）
01:03
(Laughter)
16
51585
1997
はい そうです
（拍手）
（拍手）
01:05
It's true.
(Applause)
(Applause)
17
53582
1762
皆さんも 似たような気持ち
経験があるんじゃないでしょうか
経験があるんじゃないでしょうか
01:08
You've all probably had
similar experiences and felt this way too.
similar experiences and felt this way too.
18
56224
4055
上司が苦しい データが苦しい
考えるのが嫌になってしまった
考えるのが嫌になってしまった
01:12
Your boss was being difficult.
The data was difficult.
The data was difficult.
19
60279
2612
01:14
You become sick of thinking.
20
62891
1791
今 私は データを捨てました
01:16
Now, I throw out the data.
21
64682
2905
01:19
It's my dream to create new toys.
22
67587
3009
新しいおもちゃを作るのが夢なんです
そして今 代わりに
01:22
And now, instead of data,
23
70596
2228
しりとりというゲームを使って
アイデアを考えています
アイデアを考えています
01:24
I'm using a game called Shiritori
to come up with new ideas.
to come up with new ideas.
24
72824
4188
01:29
I would like to introduce
this method today.
this method today.
25
77012
3568
今日は この発想法を
ご紹介したいと思います
ご紹介したいと思います
01:32
What is Shiritori?
26
80580
2121
しりとり とは
01:34
Take apple, elephant
and trumpet, for example.
and trumpet, for example.
27
82701
2465
りんご ゴリラ ラッパ というように
01:37
It's a game where
you take turns saying words
you take turns saying words
28
85166
2234
最後の文字を頭につけた言葉を
順に言っていくゲームです
順に言っていくゲームです
01:39
that start with the last letter
of the previous word.
of the previous word.
29
87400
2562
日本語も英語も だいたい一緒ですね
01:41
It's the same in Japanese and English.
30
89962
1902
このしりとりを自由にやっていきます
01:43
You can play Shiritori as you like:
31
91864
2294
01:46
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
[Cat, cola, concert, brush]
[Cat, cola, concert, brush]
32
94158
3238
ねこ コーラ ライブ ブラシ などなど
ランダムな言葉がたくさん出てきます
01:49
Many random words will come out.
33
97396
2688
その言葉を自分が考えたいものに
01:52
You force those words to connect to what
you want to think of and form ideas.
you want to think of and form ideas.
34
100084
5090
むりやり結びつけて
アイデアを出していくんです
アイデアを出していくんです
01:57
In my case, for example,
since I want to think of toys,
since I want to think of toys,
35
105174
3603
たとえば私の場合
考えたいものはおもちゃなので
考えたいものはおもちゃなので
02:00
what could a toy cat be?
36
108777
2883
「猫のおもちゃ」って 何だろう？
高いとこから一回転して
着地する猫のおもちゃ
着地する猫のおもちゃ
02:03
A cat that lands after doing
a somersault from a high place?
a somersault from a high place?
37
111660
3567
「コーラのおもちゃ」って 何だろう？
02:07
How about a toy with cola?
38
115227
2126
コーラを銃で撃って
相手をベタベタにするおもちゃ
相手をベタベタにするおもちゃ
02:09
A toy gun where you shoot cola
and get someone soaking wet?
and get someone soaking wet?
39
117353
3001
（笑）
02:12
(Laughter)
40
120354
989
くだらないアイデアでいいんです
どんどん出していきます
どんどん出していきます
02:13
Ridiculous ideas are okay.
The key is to keep them flowing.
The key is to keep them flowing.
41
121343
3033
そうすると
アイデアを出せば出すほど
アイデアを出せば出すほど
02:16
The more ideas you produce, you're sure
to come up with some good ones, too.
to come up with some good ones, too.
42
124376
5356
いいアイデアも必ず出てきます
たとえば ブラシ
02:21
A brush, for example.
Can we make a toothbrush into a toy?
Can we make a toothbrush into a toy?
43
129732
4866
歯ブラシをおもちゃに出来ないか
たとえば 歯ブラシとギターを合体させて
02:26
We could combine
a toothbrush with a guitar and --
a toothbrush with a guitar and --
44
134598
3866
ジャジャジャ ジャジャ
02:30
(Music noises) --
45
138464
2145
磨きながら演奏が出来るおもちゃ
02:32
you've got a toy you can play with
while brushing your teeth.
while brushing your teeth.
46
140609
3156
（笑）（拍手）
02:35
(Laughter) (Applause)
47
143765
1766
歯磨きがいやな子供が
歯磨き好きにならないかな
歯磨き好きにならないかな
02:37
Kids who don't like to brush
their teeth might begin to like it.
their teeth might begin to like it.
48
145531
3953
02:41
Can we make a hat into a toy?
49
149484
3222
帽子をおもちゃに出来ないかな
ロシアン・ルーレットみたいに
一人ずつ こう帽子を被っていって
一人ずつ こう帽子を被っていって
02:44
How about something like a roulette game,
where you try the hat on one by one,
where you try the hat on one by one,
50
152706
4051
02:48
and then, when someone puts it on,
a scary alien breaks through the top
a scary alien breaks through the top
51
156757
4884
誰かが被った瞬間に
頭を突き破って
頭を突き破って
凶暴なエイリアンが
「ギャアァッ」と出てくる
「ギャアァッ」と出てくる
02:53
screaming, "Ahh!"
52
161641
1994
これ ホームパーティーとかで
需要がないかと
需要がないかと
02:55
I wonder if there would be
a demand for this at parties?
a demand for this at parties?
53
163635
2995
02:58
Ideas that didn't come out while you stare
at the data will start to come out.
at the data will start to come out.
54
166630
5243
データとにらめっこしていては
絶対出てこないアイデアが
どんどん出てきます
どんどん出てきます
03:03
Actually, this bubble wrap,
which is used to pack fragile objects,
which is used to pack fragile objects,
55
171873
5872
実際 この梱包材の
プチプチ —
壊れやすいものを包む —
壊れやすいものを包む —
03:09
combined with a toy,
made Mugen Pop Pop,
made Mugen Pop Pop,
56
177745
4806
これをおもちゃと結びつけて
無限プチプチという
無限プチプチという
03:14
a toy where you can pop
the bubbles as much as you like.
the bubbles as much as you like.
57
182551
3272
この好きなだけ指で
プチプチ出来るおもちゃ
プチプチ出来るおもちゃ
03:17
It was a big hit when it reached stores.
58
185823
2190
生まれて これ大ヒットしました
これ データと
まったく関係ありません
まったく関係ありません
03:20
Data had nothing to do with its success.
59
188013
2947
これプチプチするだけなんですけど
03:22
Although it's only popping bubbles,
60
190960
2702
すごくいい暇つぶしになるんで
03:25
it's a great way to kill time,
61
193662
2054
今日一日 会場の皆さんで
まわして遊んでください
まわして遊んでください
03:27
so please pass this around
62
195716
2054
03:29
amongst yourselves today and play with it.
63
197770
2555
（拍手）
03:32
(Applause)
64
200325
2161
とにかく くだらないアイデアを
どんどん出すんです
どんどん出すんです
03:36
Anyway, you continue to come up with
useless ideas.
useless ideas.
65
204856
2688
皆さん くだらないアイデアを
たくさん出します
たくさん出します
03:39
Think up many trivial ideas, everyone.
66
207544
2350
分析に基づいて
狙うところが分かってしまうと
狙うところが分かってしまうと
03:41
If you base your ideas on data analysis
and know what you're aiming for,
and know what you're aiming for,
67
209894
3697
03:45
you'll end up trying too hard,
68
213591
2469
そこを狙いすぎるあまり
新しいことが出なくなります
新しいことが出なくなります
03:48
and you can't produce new ideas.
69
216060
1942
そうではなくて
狙うところが分かっていても
狙うところが分かっていても
03:50
Even if you know what your aim is,
70
218002
2233
03:52
think of ideas as freely as if you were
throwing darts with your eyes closed.
throwing darts with your eyes closed.
71
220235
3886
目をつぶってダーツを投げるように
自由にアイデアを考えるんです
03:56
If you do this, you surely will hit
somewhere near the center.
somewhere near the center.
72
224121
3151
そうすると 必ず
真ん中に近いところに当たります
真ん中に近いところに当たります
一個ぐらいは
03:59
At least one will.
73
227272
1588
それを選ぶんです
04:00
That's the one you should choose.
74
228860
2047
そうすると そのアイデアは
04:02
If you do so, that idea will be in demand
75
230907
2634
ニーズがあり かつ
新しいアイデアになる
新しいアイデアになる
04:05
and, moreover, it will be brand new.
76
233541
2784
そういう やり方です
04:08
That is how I think of new ideas.
77
236325
2116
04:10
It doesn't have to be Shiritori;
there are many different methods.
there are many different methods.
78
238441
3192
これはしりとりじゃなくても
いろんな方法が出来ます
いろんな方法が出来ます
ランダムな言葉を集めればいいです
04:13
You just have to choose words at random.
79
241633
1910
辞書をぱらぱらとめくって
言葉をランダムに集めたり
言葉をランダムに集めたり
04:15
You can flip through a dictionary
and choose words at random.
and choose words at random.
80
243543
2947
たとえば適当な２文字を検索して
出てきた結果を拾ったり
出てきた結果を拾ったり
04:18
For example, you could look up two
random letters and gather the results
random letters and gather the results
81
246490
4414
お店に行って 商品の名前を
04:22
or go to the store
and connect product names
and connect product names
82
250904
3648
どんどん考えたいものに
結びつけていくというやり方もありです
結びつけていくというやり方もありです
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
ポイントは 自分が考えたい
ジャンルの情報を集めるんではなく
ジャンルの情報を集めるんではなく
04:29
The point is to gather random words,
84
257992
3150
04:33
not information from the category
you're thinking for.
you're thinking for.
85
261142
3345
ランダムな言葉を集めることです
04:36
If you do this, the ingredients for
the association of ideas are collected
the association of ideas are collected
86
264487
5980
そうすることで頭の中に
連想の材料が
いろいろな連想の材料が集まって
いろいろな連想の材料が集まって
04:42
and form connections
that will produce many ideas.
that will produce many ideas.
87
270467
2889
それが結びついて
アイデアがどんどん出ます
アイデアがどんどん出ます
04:45
The greatest advantage to this method
is the continuous flow of images.
is the continuous flow of images.
88
273356
3889
この方法の最大の利点は
イメージの連続性です
イメージの連続性です
04:49
Because you're thinking
of one word after another,
of one word after another,
89
277245
2973
言葉を順番に考えていくわけなので
前に考えていた言葉の
イメージが残っているんですね
イメージが残っているんですね
04:52
the image of the previous word
is still with you.
is still with you.
90
280218
2666
それが勝手に後々
結びついてくるんです
結びついてくるんです
04:54
That image will automatically
be related with future words.
be related with future words.
91
282884
2765
無意識のうちに
ライブとブラシが結びつき
ライブとブラシが結びつき
04:57
Unconsciously, a concert will
be connected to a brush
be connected to a brush
92
285649
2522
05:00
and a roulette game
will be connected to a hat.
will be connected to a hat.
93
288171
2189
ルーレットと帽子が結びつく
05:02
You wouldn't even realize it.
94
290360
1380
これ 自分でも気づかないんです
で 思いもよらないアイデアが出てくる
で 思いもよらないアイデアが出てくる
05:03
You can come up with ideas that
you wouldn't have thought of otherwise.
you wouldn't have thought of otherwise.
95
291740
3341
この方法はもちろん
おもちゃだけでなく
おもちゃだけでなく
05:07
This method is, of course,
not just for toys.
not just for toys.
96
295081
2100
本や アプリ イベント
05:09
You can collect ideas for books, apps,
events, and many other projects.
events, and many other projects.
97
297181
4711
あらゆる企画の発想に役立ちます
05:13
I hope you all try this method.
98
301892
3048
ぜひ皆さんに試していただきたいです
データから生まれる未来もあります
05:18
There are futures that are born from data.
99
306170
2919
しかし 私は しりとりという
たわいもない遊びから
たわいもない遊びから
05:21
However, using this silly game
called Shiritori,
called Shiritori,
100
309089
4770
皆さんが想像もつかなかった
05:25
I look forward to
the exciting future you will create,
the exciting future you will create,
101
313859
3100
わくわくする未来を
作ってくれることを期待しています
作ってくれることを期待しています
05:28
a future you couldn't even imagine.
102
316959
3531
どうも ありがとうございました
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
（拍手）
05:34
(Applause)
104
322891
2740
ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designerShimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.
Why you should listen
Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.
In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com