TEDYouth 2011
Kevin Allocca: Why videos go viral
كيفين ألوكا: مالذي يجعل الفيديو ينتشر
Filmed:
Readability: 4.5
2,953,285 views
كيفين ألوكا هو مدير توجهات اليوتيوب ولديه أفكار عميقة حول فيديوهات الويب السخيفة. في هذه المحادثة من مؤتمر تيد للشباب TEDYouth، يشاركنا الأسباب الأربع التي تجعل الفيديو ينتشر مثل الفيروس . (هذا أول فيديو ينشر من الحدث المميز لTEDYouth. فيديوهات أخرى ستأتي تباعاً الشهر المقبل كجزء من إطلاق مبادرة تيد التعليمية TED-Ed. لا نطيق الانتظار ...)
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,
0
0
3000
مرحبا. أنا كيفين ألوكا، أنا مدير التوجهات في يوتيوب،
00:18
and I professionally watch YouTube videos.
1
3000
2000
وأنا أشاهد فيديوهات اليوتيوب بطريقة احترافية.
00:20
It's true.
2
5000
2000
هذا صحيح.
00:22
So we're going to talk a little bit today about how videos go viral
3
7000
3000
إذن سنتحدث اليوم قليلا عن كيف تنتشر الفيديوهات فيروسيا
00:25
and then why that even matters.
4
10000
2000
ثم لماذا يهمنا الأمر.
00:27
We all want to be stars --
5
12000
2000
كلنا نريد أن نصير نجوما --
00:29
celebrities, singers, comedians --
6
14000
3000
مشاهير، مغنيين، كوميديين --
00:32
and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.
7
17000
3000
وحين كنت أصغر سنا، كان الأمر يبدو صعب الإنجاز.
00:35
But now Web video has made it
8
20000
2000
لكن الآن فيديو الويب قد جعل من الممكن
00:37
so that any of us or any of the creative things that we do
9
22000
2000
أن أي واحد منا أو أيا من الأمور الإبداعية التي نقوم بها
00:39
can become completely famous
10
24000
2000
يمكن أن تصبح مشهورة للغاية
00:41
in a part of our world's culture.
11
26000
2000
كجزء من ثقافة عالمنا.
00:43
Any one of you could be famous on the Internet
12
28000
2000
وأحدكم قد يكون مشهورا على الأنترنيت
00:45
by next Saturday.
13
30000
2000
بحلول السبت المقبل.
00:47
But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube
14
32000
2000
لكن هناك حوالي 48 ساعة من الفيديوهات ترفع إلى اليوتيوب
00:49
every minute.
15
34000
2000
كل دقيقة.
00:51
And of that, only a tiny percentage
16
36000
2000
ومن ذلك، فقط نسبة ضئيلة
00:53
ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.
17
38000
3000
تنتشر فيروسيا وتحصل على أطنان من المشاهدات وتصير لحظة ثقافية.
00:56
So how does it happen?
18
41000
2000
حسنا كيف يحدث ذلك؟
00:58
Three things:
19
43000
2000
ثلاث أشياء:
01:00
tastemakers, communities of participation
20
45000
2000
صانعوا الأذواق، مجتمعات المشاركة المحلية
01:02
and unexpectedness.
21
47000
2000
والفجائية.
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
حسنا إذن، هيا بنا.
01:06
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
(فيديو) بير فاسكويز: أوه، يا إلهي. أوه، يا إلهي.
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
أوه، يا إلهي!
01:13
Wooo!
25
58000
2000
ووو!
01:15
Ohhhhh, wowwww!
26
60000
5000
أوو، ووو!
01:20
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video
27
65000
2000
ك. أ: نشر بير فاسكويز هذا الفيديو في السنة الماضية
01:22
that he had shot outside his home in Yosemite National Park.
28
67000
3000
والذي صوره خارج بيته في منتزه يوسمايت الوطني.
01:25
In 2010, it was viewed 23 million times.
29
70000
3000
في 2010، تمت مشاهدته 23 مليون مرة.
01:28
(Laughter)
30
73000
2000
(ضحك)
01:30
This is a chart of what it looked like
31
75000
2000
هذا رسم بياني لما يبدو عليه
01:32
when it first became popular last summer.
32
77000
3000
حين صار شعبيا لأول مرة في الصيف الماضي.
01:35
But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.
33
80000
3000
لكن بير لم يكن يريد أن يصنع فيديو ينتشر فيروسيا.
01:38
He just wanted to share a rainbow.
34
83000
2000
أراد فقط أن يشارك قوس قزح.
01:40
Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.
35
85000
2000
لأن ذلك ما تفعله حين يكون اسمك دب جبل يوسمايت.
01:42
(Laughter)
36
87000
2000
(ضحك)
01:44
And he had posted lots of nature videos in fact.
37
89000
3000
وقد نشر الكثير من فيديوهات الطبيعة في الواقع.
01:47
And this video had actually been posted
38
92000
2000
وهذا الفيديو في الواقع تم نشره
01:49
all the way back in January.
39
94000
3000
في يناير السابق.
01:52
So what happened here?
40
97000
2000
إذن ما الذي حدث هنا؟
01:54
Jimmy Kimmel actually.
41
99000
2000
جيمي كيميل في الواقع.
01:56
Jimmy Kimmel posted this tweet
42
101000
2000
جيمي كيميل نشر تغريدة تويتر هذه
01:58
that would eventually propel the video to be as popular as it would become.
43
103000
3000
والتي ستقوم في الأخير بدفع الفيديو ليصير شعبيا كما هو الآن.
02:01
Because tastemakers like Jimmy Kimmel
44
106000
3000
لأن صانعي الأذواق مثل جيمي كيميل
02:04
introduce us to new and interesting things
45
109000
2000
يقدمون لنا أشياء جديدة ومثيرة
02:06
and bring them to a larger audience.
46
111000
2000
ويأتون بها إلى جمهور أوسع.
02:08
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫
47
113000
4000
(فيديو) ريبيكا بلاك: ♫ إنها الجمعة، الجمعة. يجب أن أنزل في الجمعة. ♫
02:12
♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫
48
117000
5000
♫ الجميع يتطلع إلى نهاية الأسبوع، نهاية الأسبوع. ♫
02:17
♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
49
122000
4000
♫ الجمعة، الجمعة. النزول يوم الجمعة. ♫
02:21
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation
50
126000
3000
ك. أ: لم تعتقدوا أننا قد نجري هذه المحادثة في الواقع
02:24
without talking about this video I hope.
51
129000
2000
دون الحديث عن هذا الفيديو على ما آمل.
02:26
Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.
52
131000
3000
"جمعة" ريبيكا بلاك هو واحد من أكثر الفيديوهات شعبية هذه السنة.
02:29
It's been seen nearly 200 million times this year.
53
134000
3000
تمت مشاهدته لما يقارب 200 مليون مرة هذه السنة.
02:32
This is a chart of what it looked like.
54
137000
2000
هذا رسم بياني لما يبدو عليه.
02:34
And similar to "Double Rainbow,"
55
139000
2000
ومثل "قوس قزح المزدوج"،
02:36
it seems to have just sprouted up out of nowhere.
56
141000
4000
يبدو أنه ظهر إلى الوجود من لا مكان.
02:40
So what happened on this day?
57
145000
2000
إذن ماذا حدث في هذا اليوم؟
02:42
Well it was a Friday, this is true.
58
147000
3000
حسنا كان ذلك يوم جمعة، هذا صحيح.
02:45
And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.
59
150000
3000
وإن كنتم تتساءلون عن تلك التموجات الأخرى، فهي ايضاً أيام جمعة.
02:48
(Laughter)
60
153000
5000
(ضحك)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
لكن ماذا عن هذا اليوم،
02:55
this one particular Friday?
62
160000
2000
يوم الجمعة هذا تحديداً؟
02:57
Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.
63
162000
3000
حسنا Tosh.0 التقطه، الكثير من المدونات بدأت تكتب عنه.
03:00
Michael J. Nelson from Mystery Science Theater
64
165000
2000
مايكل ج. نيلسون من مسرح العلوم الغامضة
03:02
was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.
65
167000
4000
كان أحد أول الناس الذين نشروا مزحة حول الفيديو في تويتر.
03:06
But what's important is that an individual or a group of tastemakers
66
171000
2000
لكن المهم هو أن شخصا أو جماعة من صانعي الأذواق
03:08
took a point of view
67
173000
2000
أخذوا وجهة نظر
03:10
and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
68
175000
3000
وشاركوا ذلك مع جمهور أوسع، مسرعين عملية الانتشار.
03:13
And so then this community formed
69
178000
2000
وبالتالي تشكل هذا المجتمع
03:15
of people who shared this big inside joke
70
180000
2000
من الناس الذين تشاركوا هذه المزحة الكبيرة
03:17
and they started talking about it and doing things with it.
71
182000
3000
وبدأوا يتحدثون عنها ويقومون بأشياء بناءً عليها.
03:20
And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.
72
185000
3000
والآن هناك 10,000 محاكاة ساخرة ل"الجمعة" على اليوتيوب.
03:23
Even in the first seven days,
73
188000
2000
حتى في الأيام السبعة الأولى،
03:25
there was one parody for every other day of the week.
74
190000
3000
كانت هناك محاكاة ساخرة لكل يوم آخر من الأسبوع.
03:28
(Laughter)
75
193000
4000
(ضحك)
03:32
Unlike the one-way entertainment of the 20th century,
76
197000
3000
على خلاف التسلية الأحادية الوجهة في القرن ال20،
03:35
this community participation
77
200000
2000
هذه المشاركة المجتمعية
03:37
is how we become a part of the phenomenon --
78
202000
2000
هي كيف أصبحنا جزء من الظاهرة --
03:39
either by spreading it or by doing something new with it.
79
204000
3000
سواء من خلال نشرها أو القيام بشيء جديد لها.
03:42
(Music)
80
207000
9000
(موسيقى)
03:51
So "Nyan Cat" is a looped animation
81
216000
3000
إذن "قطة نيان" هي رسوم متحركة حلقية
03:54
with looped music.
82
219000
2000
بموسيقى حلقية.
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
إنها تبدو هكذا .
03:58
It's been viewed nearly 50 million times this year.
84
223000
4000
تمت مشاهدتها لحوالي 50 مليون مرة هذه السنة.
04:02
And if you think that that is weird,
85
227000
2000
وإن كنتم تظنون أن هذا غريب،
04:04
you should know that there is a three-hour version of this
86
229000
2000
عليكم أن تعرفوا أن هناك نسخة من ثلاث ساعات من هذا
04:06
that's been viewed four million times.
87
231000
2000
تمت مشاهدتها أربع ملايين مرة.
04:08
(Laughter)
88
233000
3000
(ضحك)
04:11
Even cats were watching this video.
89
236000
2000
حتى القطط كانت تشاهد هذا الفيديو.
04:13
(Laughter)
90
238000
4000
(ضحك)
04:17
Cats were watching other cats watch this video.
91
242000
4000
القطط كانت تشاهد قططا أخرى تشاهد هذا الفيديو.
04:21
(Laughter)
92
246000
8000
(ضحك)
04:29
But what's important here
93
254000
3000
لكن ما هو مهم هنا
04:32
is the creativity that it inspired
94
257000
2000
هو الإبداع الذي ألهمه
04:34
amongst this techie, geeky Internet culture.
95
259000
3000
ضمن ثقافة مهووسي الانترنت و تقنياتها.
04:37
There were remixes.
96
262000
2000
كانت هناك ريمكسات.
04:39
(Laughter)
97
264000
2000
(ضحك)
04:41
Someone made an old timey version.
98
266000
3000
أحدهم أنجز نسخة عتيقة.
04:44
(Laughter)
99
269000
2000
(ضحك)
04:46
And then it went international.
100
271000
3000
ثم صار لأمر عالميا.
04:49
(Laughter)
101
274000
14000
(ضحك)
05:03
An entire remix community sprouted up
102
288000
3000
مجتمع ريمكسات كامل ظهر
05:06
that brought it from being just a stupid joke
103
291000
3000
نقلتها من مجرد مزحة غبية
05:09
to something that we can all actually be a part of.
104
294000
2000
إلى شيء يمكننا جميعا أن نكون جزء منه.
05:11
Because we don't just enjoy now,
105
296000
2000
لأننا لا نستمتع به فقط كمستهلكين،
05:13
we participate.
106
298000
2000
بل نشارك فيه.
05:18
And who could have predicted any of this?
107
303000
2000
ومن كان ليتوقع أيا من هذا؟
05:20
Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black
108
305000
2000
من كان ليتوقع "قوس قزح المزدوج" أو ريبيكا بلاك
05:22
or "Nyan Cat?"
109
307000
2000
أو "قطة نيان"؟
05:24
What scripts could you have written
110
309000
2000
أي برمجيات كنا لنكتب
05:26
that would have contained this in it?
111
311000
2000
لتتضمن هذا داخلها؟
05:29
In a world where over two days of video
112
314000
2000
في عالم حيث يومان من الفيديو
05:31
get uploaded every minute,
113
316000
2000
تُرفع كل دقيقة،
05:33
only that which is truly unique and unexpected
114
318000
2000
فقط المتميزة بحق والغير متوقعة منها
05:35
can stand out in the way that these things have.
115
320000
3000
يمكن أن تنتشر وتصمد مثل هذه الفيديوهات.
05:38
When a friend of mine told me that I needed to see this great video
116
323000
3000
حين أخبرني صديق أن علي رؤية هذا الفيديو الرائع
05:41
about a guy protesting bicycle fines in New York City,
117
326000
3000
حول شخص يحتج على غرامات الدراجات في مدينة نيويورك،
05:44
I admit I wasn't very interested.
118
329000
2000
أعترف أنني لم أكن مهتما جدا.
05:46
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,
119
331000
3000
(فيديو) كايسي نيستات: حسنا حصلت على مخالفة لأنني لم أركب الدراجة في ممر الدراجات،
05:49
but often there are obstructions
120
334000
2000
لكن عادة هناك عوائق
05:51
that keep you from properly riding in the bike lane.
121
336000
3000
تمنعنا من ركوب الدراجات كما يجب في ممر الدراجات.
05:54
(Laughter)
122
339000
14000
(ضحك)
06:08
KA: By being totally surprising and humorous,
123
353000
2000
ك. أ: بكونه مفاجئ ومضحكا بالكامل،
06:10
Casey Niestat got his funny idea and point
124
355000
4000
جعل كايسي نيستات جعل فكرته ووجهة نظره
06:14
seen five million times.
125
359000
2000
تُشاهد خمس ملايين مرة.
06:16
And so this approach holds
126
361000
2000
وبالتالي هذه المقاربة تبقى صالحة
06:18
for anything new that we do creatively.
127
363000
2000
لأي شيء جديد نقوم به بشكل إبداعي.
06:20
And so it all brings us
128
365000
2000
وبالتالي هذا يقودنا
06:22
to one big question ...
129
367000
2000
إلى سؤال كبير ...
06:24
(Video) Bear Vasquez: What does this mean?
130
369000
3000
(فيديو) بير فاسكيز: ما الذي يعنيه هذا؟
06:27
Ohhhh.
131
372000
2000
أوووه.
06:29
(Laughter)
132
374000
3000
(ضحك)
06:32
KA: What does it mean?
133
377000
3000
ك. أ: مالذي يعنيه هذا؟
06:35
Tastemakers, creative participating communities,
134
380000
3000
صناع الأذواق، المجتمعات الإبداعية المشاركة،
06:38
complete unexpectedness,
135
383000
2000
عنصر المفاجأة،
06:40
these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture
136
385000
3000
هذه هي مواصفات نوع جديد من الوسائط ونوع جديد من الثقافة
06:43
where anyone has access
137
388000
2000
حيث كل واحد يستطيع الوصول إليها
06:45
and the audience defines the popularity.
138
390000
2000
والجمهور يحدد الشعبية.
06:47
I mean, as mentioned earlier,
139
392000
2000
أقصد، كما ذكرت من قبل،
06:49
one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,
140
394000
2000
أحد أكبر النجوم في العالم الآن، جستين بيبر،
06:51
got his start on YouTube.
141
396000
2000
كانت بدايته في يوتيوب.
06:53
No one has to green-light your idea.
142
398000
3000
لا أحد عليه إعطاء الضوء الأخضر لفكرتك.
06:56
And we all now feel some ownership
143
401000
2000
وكلنا نحس الآن بنوع من الملكية
06:58
in our own pop culture.
144
403000
2000
في ثقافة البوب الخاصة بنا.
07:00
And these are not characteristics of old media,
145
405000
2000
وهذه ليست خصائص الوسائط القديمة،
07:02
and they're barely true of the media of today,
146
407000
3000
وهي بالكاد تنطبق على الوسائط اليوم،
07:05
but they will define the entertainment of the future.
147
410000
2000
لكنها ستُشكّل تسلية المستقبل.
07:07
Thank you.
148
412000
2000
شكرا لكم،
07:09
(Applause)
149
414000
4000
(تصفيق)
ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTubeKevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture
Why you should listen
Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.
His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.
Kevin Allocca | Speaker | TED.com