TEDYouth 2011
Kevin Allocca: Why videos go viral
케빈 알로카: 비디오는 왜 바이러스처럼 퍼질까
Filmed:
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2,953,285 views
케빈 알로카는 유튜브사의 트랜드 메니져입니다. 그는 인터넷 상의 재미있는 비디오들을 깊이 연구하고 있지요. TEDYouth 행사에서 이번 강연을 통해 비디오가 바이러스처럼퍼져나가는 네가지 이유에 대해 말해줍니다. (TEDYouth 행사의 첫번째 강연입니다. 다른 강연은 다음달부터 TED-Ed 카테고리를 통해 공개 될 예정입니다.)
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,
0
0
3000
안녕하세요, 저는 케빈 알로카입니다. 유투브에서 트랜드 매니져로 일하고 있습니다.
00:18
and I professionally watch YouTube videos.
1
3000
2000
즉, 직업으로 유튜브 영상들을 보는 사람 입니다.
00:20
It's true.
2
5000
2000
진짜에요.
00:22
So we're going to talk a little bit today about how videos go viral
3
7000
3000
오늘은 유튜브 영상이 어떻게 퍼져나가는지와
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and then why that even matters.
4
10000
2000
그리고 그것이 왜 중요한지에 대해 얘기 해보겠습니다.
00:27
We all want to be stars --
5
12000
2000
우리는 모두 스타가 되고 싶어 합니다.
00:29
celebrities, singers, comedians --
6
14000
3000
연예인, 가수, 코메디언 같은 사람들처럼요.
00:32
and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.
7
17000
3000
제가 어렸을 때 유명해진다는건, 정말 어려운 일이었습니다.
00:35
But now Web video has made it
8
20000
2000
그런데 웹상에서의 영상은 그것을 가능하게 합니다.
00:37
so that any of us or any of the creative things that we do
9
22000
2000
따라서, 여러분중 누군가 혹은 누군가 만든것이
00:39
can become completely famous
10
24000
2000
우리 문화의 어떤 부분에서
00:41
in a part of our world's culture.
11
26000
2000
아주 유명해질 수도 있습니다.
00:43
Any one of you could be famous on the Internet
12
28000
2000
돌아오는 토요일에 여러분중 누군가가
00:45
by next Saturday.
13
30000
2000
인터넷에서 유명해질 수 도 있는 겁니다.
00:47
But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube
14
32000
2000
하지만 유튜브에는 매분마다
00:49
every minute.
15
34000
2000
48시간이 넘는 분량의 비디오가 업로드 됩니다.
00:51
And of that, only a tiny percentage
16
36000
2000
이 비디오 중 아주 적은양만이 문화적인 각인되고,
00:53
ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.
17
38000
3000
엄청난 조회수를 기록하며 퍼져나갑니다.
00:56
So how does it happen?
18
41000
2000
이런 일들은 어떠한 방식으로 일어날까요?
00:58
Three things:
19
43000
2000
세가지가 있습니다:
01:00
tastemakers, communities of participation
20
45000
2000
유행을 일으키는 사람들과, 참여하는 커뮤니티들
01:02
and unexpectedness.
21
47000
2000
그리고 불확실성 입니다.
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
자 그럼 시작해 볼까요?
01:06
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
(영상) 베어 바스퀘즈: 이런 세상에.
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
오 세상에,
01:13
Wooo!
25
58000
2000
와~!!!
01:15
Ohhhhh, wowwww!
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60000
5000
오호~~ 와~~~
01:20
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video
27
65000
2000
KA: 작년에, 베어 바스퀘즈는 요세미티 국립공원에 있는
01:22
that he had shot outside his home in Yosemite National Park.
28
67000
3000
그의 집 앞에서 촬영한 이 비디오를 올렸습니다.
01:25
In 2010, it was viewed 23 million times.
29
70000
3000
2010년 이 영상은 2천3백만번 재생됐습니다.
01:28
(Laughter)
30
73000
2000
(웃음)
01:30
This is a chart of what it looked like
31
75000
2000
이 챠트로 보시면 어떤일이 있었는지 아실 거에요.
01:32
when it first became popular last summer.
32
77000
3000
이영상은 작년 여름에 처음 유명새를 탔습니다.
01:35
But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.
33
80000
3000
하지만, 그는 유명세를 타려고 영상을 만든 것이 아닙니다.
01:38
He just wanted to share a rainbow.
34
83000
2000
그는 그저 무지개를 공유하길 원했습니다.
01:40
Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.
35
85000
2000
여러분도 요세미티 산의 곰이라면 그랬을 거에요.
01:42
(Laughter)
36
87000
2000
(웃음)
01:44
And he had posted lots of nature videos in fact.
37
89000
3000
사실, 그는 여러 자연 풍경을 유튜브에 올렸습니다.
01:47
And this video had actually been posted
38
92000
2000
그리고 무지개가 유튜브에 올라온건 사실,
01:49
all the way back in January.
39
94000
3000
1월달이었습니다.
01:52
So what happened here?
40
97000
2000
이 부분에서 무슨일이 일어난 걸까요?
01:54
Jimmy Kimmel actually.
41
99000
2000
지미 킴멜이
01:56
Jimmy Kimmel posted this tweet
42
101000
2000
이 영상을 트위터에 올렸죠.
01:58
that would eventually propel the video to be as popular as it would become.
43
103000
3000
결과적으로 무지개 영상이 유명해지기 시작하게 만들었습니다.
02:01
Because tastemakers like Jimmy Kimmel
44
106000
3000
지미 킴멜과 같은 유행을 만드는 사람들이
02:04
introduce us to new and interesting things
45
109000
2000
새롭고 흥미로운 것들을 대중에게 소개하며
02:06
and bring them to a larger audience.
46
111000
2000
어마어마한 관중을 영상에 끌여들입니다.
02:08
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫
47
113000
4000
(영상) 리베카 블랙: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫
02:12
♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫
48
117000
5000
♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫
02:17
♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
49
122000
4000
♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
02:21
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation
50
126000
3000
KA: 이 영상을 이야기 하지 않고는
02:24
without talking about this video I hope.
51
129000
2000
우리는 대화가 되지 않는 다고 생각하는데요.
02:26
Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.
52
131000
3000
리베카 블랙의 "Friday"는 올해 가장 인기 있었던 영상중 하나입니다.
02:29
It's been seen nearly 200 million times this year.
53
134000
3000
올해 거의 2억번의 조회수를 기록하고 있습니다.
02:32
This is a chart of what it looked like.
54
137000
2000
이 차트를 보면서 확인해 볼까요.
02:34
And similar to "Double Rainbow,"
55
139000
2000
쌍무지개 영상과 비슷해 보입니다.
02:36
it seems to have just sprouted up out of nowhere.
56
141000
4000
그러다가 갑자기 조회수가 상승합니다.
02:40
So what happened on this day?
57
145000
2000
이날 왜 이렇게 조회수가 늘었을까요?
02:42
Well it was a Friday, this is true.
58
147000
3000
네, 바로 금요일이었습니다. 정말입니다.
02:45
And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.
59
150000
3000
다른 꼭지점들에 대해 궁굼하실 겁니다. 역시 금요일들 입니다.
02:48
(Laughter)
60
153000
5000
(웃음)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
하지만 이 금요일은
02:55
this one particular Friday?
62
160000
2000
어떤가요?
02:57
Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.
63
162000
3000
Tosh.0는 이 비디오에 대해서 여러 블로그에 쓰기 시작합니다.
03:00
Michael J. Nelson from Mystery Science Theater
64
165000
2000
Mystery Science Theater 드라마의 Michael J. Nelson 작가가
03:02
was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.
65
167000
4000
이 영상에 대한 농담을 처음 트위터에 올렸죠.
03:06
But what's important is that an individual or a group of tastemakers
66
171000
2000
하지만, 중요한점은 유행을 만들어내는 개인이나 단체가
03:08
took a point of view
67
173000
2000
관심거리를 가지고 다수의 관중들에게
03:10
and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
68
175000
3000
공유하고 그 과정을 가속화 한다는 것 입니다.
03:13
And so then this community formed
69
178000
2000
그래서 이런 커뮤니티가 정보를
03:15
of people who shared this big inside joke
70
180000
2000
공유하는 사람들을 크게 형성하여,
03:17
and they started talking about it and doing things with it.
71
182000
3000
그 정보에 대해 이야기하기 시작하고 함께 무엇인가를 하게 되는거죠.
03:20
And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.
72
185000
3000
그리고 현재는 유튜브에 10,000개 정도의 "Friday" 패러디 영상이 있습니다.
03:23
Even in the first seven days,
73
188000
2000
처음 7일동안에는,
03:25
there was one parody for every other day of the week.
74
190000
3000
다른 요일에 대한 패러디 영상도 하나씩 있었지요.
03:28
(Laughter)
75
193000
4000
(웃음)
03:32
Unlike the one-way entertainment of the 20th century,
76
197000
3000
20세기의 단방향 엔터테인먼트와 달리,
03:35
this community participation
77
200000
2000
이런 집단적인 참여현상이
03:37
is how we become a part of the phenomenon --
78
202000
2000
이루어지게 된 것입니다.
03:39
either by spreading it or by doing something new with it.
79
204000
3000
영상을 퍼뜨리던지 아니면 영상을 가지고 뭔가 새로운 것을 함으로 말이죠.
03:42
(Music)
80
207000
9000
(음악)
03:51
So "Nyan Cat" is a looped animation
81
216000
3000
이 "Nyan Cat"은 반복되는 음악을
03:54
with looped music.
82
219000
2000
배경으로 반복적으로 움직이는 애니메이션 입니다.
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
바로 이거죠.
03:58
It's been viewed nearly 50 million times this year.
84
223000
4000
이 영상은 5천만번이나 조회 되었습니다.
04:02
And if you think that that is weird,
85
227000
2000
이 영상을 여러분께서 이상하게 생각하신다면,
04:04
you should know that there is a three-hour version of this
86
229000
2000
이 영상의 3시간짜리 영상은
04:06
that's been viewed four million times.
87
231000
2000
4백만번이나 조회 되었다는 것을 아셔야합니다.
04:08
(Laughter)
88
233000
3000
(웃음)
04:11
Even cats were watching this video.
89
236000
2000
고양이들 조차도 이 영상을 보죠.
04:13
(Laughter)
90
238000
4000
(웃음)
04:17
Cats were watching other cats watch this video.
91
242000
4000
다른 고양이들이 보고 있는 영상을 보고 있는 고양이도 있어요.
04:21
(Laughter)
92
246000
8000
(웃음)
04:29
But what's important here
93
254000
3000
하지만 여기서 중요한것은
04:32
is the creativity that it inspired
94
257000
2000
기술자나 괴짜스러운 인터넷 문화에
04:34
amongst this techie, geeky Internet culture.
95
259000
3000
영감을 주는 창의성 입니다.
04:37
There were remixes.
96
262000
2000
리믹스 버젼도 있습니다.
04:39
(Laughter)
97
264000
2000
(웃음)
04:41
Someone made an old timey version.
98
266000
3000
어떤 사람은 옛날 방식으로 만들었죠.
04:44
(Laughter)
99
269000
2000
(웃음)
04:46
And then it went international.
100
271000
3000
그리고 국제적이 되기도 했죠.
04:49
(Laughter)
101
274000
14000
(웃음)
05:03
An entire remix community sprouted up
102
288000
3000
전체 리믹스 커뮤니티가
05:06
that brought it from being just a stupid joke
103
291000
3000
단순히 우스운 농담꺼리에서
05:09
to something that we can all actually be a part of.
104
294000
2000
모든 사람들이 참여 할 수 있는 공간이 되었습니다.
05:11
Because we don't just enjoy now,
105
296000
2000
그냥 단순히 즐기려는 것이 아니라
05:13
we participate.
106
298000
2000
함게 참여하고자 하기 때문입니다.
05:18
And who could have predicted any of this?
107
303000
2000
누가 이런 현상을 예상 할 수 있었겠어요?
05:20
Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black
108
305000
2000
누가 "Double Rainbow" 영상이나, "Rebecca Black"
05:22
or "Nyan Cat?"
109
307000
2000
또는 "Nyan Cat"을 예상 했겠습니까?
05:24
What scripts could you have written
110
309000
2000
이런 영상안에 어떤 자막을
05:26
that would have contained this in it?
111
311000
2000
쓸 수 있었을까요?
05:29
In a world where over two days of video
112
314000
2000
매분마다 이틀 분량의 영상이
05:31
get uploaded every minute,
113
316000
2000
올라오는 세상에서,
05:33
only that which is truly unique and unexpected
114
318000
2000
정말 독특하고 상상하지 못했던 것들만이
05:35
can stand out in the way that these things have.
115
320000
3000
이렇게 눈에 띄일 수 있는 것이죠.
05:38
When a friend of mine told me that I needed to see this great video
116
323000
3000
제 친구가 저보고 뉴욕시에서 자전거 과태료에 항의하는
05:41
about a guy protesting bicycle fines in New York City,
117
326000
3000
한 친구의 영상을 봐야 한다고 했을 때,
05:44
I admit I wasn't very interested.
118
329000
2000
저는 사실 별로 관심이 없었습니다.
05:46
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,
119
331000
3000
(영상) 케이시 니이스테드: 여기 제가 자전거를 자전거 전용도로에서 타지 않았다고 받은 딱지가 있는데요,
05:49
but often there are obstructions
120
334000
2000
그런데 자전거 전용도로에는 종종 진로를 방해하는
05:51
that keep you from properly riding in the bike lane.
121
336000
3000
장애물들이 있습니다.
05:54
(Laughter)
122
339000
14000
(웃음)
06:08
KA: By being totally surprising and humorous,
123
353000
2000
놀랍고 유머러스하게 만들었는데요,
06:10
Casey Niestat got his funny idea and point
124
355000
4000
케이시 나이스테드의 재밌는 아이디어는
06:14
seen five million times.
125
359000
2000
5백만번이나 조회 되었습니다.
06:16
And so this approach holds
126
361000
2000
이런 접근방법은 우리가 창의적으로 할 수 있는
06:18
for anything new that we do creatively.
127
363000
2000
어떤 새로운 것들이라도 할 수 있습니다.
06:20
And so it all brings us
128
365000
2000
이런 모든 것들은 우리에게
06:22
to one big question ...
129
367000
2000
큰 질문을 던집니다.
06:24
(Video) Bear Vasquez: What does this mean?
130
369000
3000
(영상) 베어 바스케즈: 이게 무슨 뜻이죠?
06:27
Ohhhh.
131
372000
2000
오...
06:29
(Laughter)
132
374000
3000
(웃음)
06:32
KA: What does it mean?
133
377000
3000
KA: 무슨 뜻일까요?
06:35
Tastemakers, creative participating communities,
134
380000
3000
유행을 선도 하는 사람들, 창의적으로 참여하는 커뮤니티들은
06:38
complete unexpectedness,
135
383000
2000
예상치 못한 것들을 이루어 냅니다.
06:40
these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture
136
385000
3000
이런 특성들이 새로운 종류의 미디어이며,
06:43
where anyone has access
137
388000
2000
누구나 접근 할 수있는 새로운 종류의 문화입니다.
06:45
and the audience defines the popularity.
138
390000
2000
그리고 청중들이 인기를 결정 합니다.
06:47
I mean, as mentioned earlier,
139
392000
2000
제말은 처음에 말씀드린 것처럼,
06:49
one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,
140
394000
2000
현재 세상에서 가장 유명한 스타중에 한명인 저스티 비버도
06:51
got his start on YouTube.
141
396000
2000
유튜브에서 시작했습니다.
06:53
No one has to green-light your idea.
142
398000
3000
아무도 여러분의 아이디어에 이래라 저래라 하지 못합니다.
06:56
And we all now feel some ownership
143
401000
2000
우리는 우리의 대중문화에 대한
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in our own pop culture.
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소유권을 가지고 있습니다.
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And these are not characteristics of old media,
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이런건 구시대 미디어의 특징이 아닙니다.
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and they're barely true of the media of today,
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그리고 오늘날의 진정한 미디어일 수 없겠지만
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but they will define the entertainment of the future.
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이런것들이 미래의 즐거움을 만듭니다.
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Thank you.
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감사합니다.
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(Applause)
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(박수)
ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTubeKevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture
Why you should listen
Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.
His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.
Kevin Allocca | Speaker | TED.com