TEDYouth 2011
Kevin Allocca: Why videos go viral
เควิน ล็อคคา: ทำไมวิดีโอจึงแพร่หลาย
Filmed:
Readability: 4.5
2,953,285 views
เควิน ล็อคคา เป็น ผู้จัดการฝ่ายกำหนดทิศทางของ YouTube และเขามีความคิดลุ่มลึกเกี่ยวกับเว็บวิดีโอตลกๆ ในการพูดคราวนี้ที่ TEDYouth เขานำเสนอเหตุผล 4 ข้อที่วิดีโอจะเป็นที่แพร่หลาย (นึ่เป็นการบรรยายแรกที่ถูกโพสต์จากงาน TEDYouth ที่แสนจะน่าทึ่ง หัวข้ออื่นๆอีกมากจะตามมาออนไลน์ในเดือนหน้า ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของงานเปิดตัว TED-Ed ของเรา พวกเราอดใจรอไม่ไหวซะแล้ว...)
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,
0
0
3000
ดีครับ ผมชื่อ เควิน ล็อคคา ผมเป็นผู้จัดการฝ่ายกำหนดทิศทางที่ YouTube
00:18
and I professionally watch YouTube videos.
1
3000
2000
และผมดูวิดีโอจาก YouTube เป็นอาชีพ
00:20
It's true.
2
5000
2000
เรื่องจริงนะ
00:22
So we're going to talk a little bit today about how videos go viral
3
7000
3000
เพราะงั้นวันนี้เราจะพูดกันหน่อยเกี่ยวกับว่าวิดีโอแพร่หลายได้อย่างไร?
00:25
and then why that even matters.
4
10000
2000
และทำไมมันถึงสำคัญนัก
00:27
We all want to be stars --
5
12000
2000
เราทุกคนต่างอยากมีชื่อเสียง
00:29
celebrities, singers, comedians --
6
14000
3000
ดารา, นักร้อง, ดาราตลก
00:32
and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.
7
17000
3000
ตอนที่ผมยังเด็กกว่านี้ ดูเหมือนว่ามันจะยาก โคตรยากเลยที่จะเป็น
00:35
But now Web video has made it
8
20000
2000
แต่ตอนนี้เว็บวิดีโอทำให้มันเป็นไปได้
00:37
so that any of us or any of the creative things that we do
9
22000
2000
พวกเราคนใดคนหนึ่ง หรือสิ่งสร้างสรรค์ที่เราทำ
00:39
can become completely famous
10
24000
2000
สามารถกลายเป็นที่นิยมได้จริงๆ
00:41
in a part of our world's culture.
11
26000
2000
ในส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมโลกของเรา
00:43
Any one of you could be famous on the Internet
12
28000
2000
ใครก็ตามในหมู่พวกคุณ สามารถมีชื่อเสียงได้ในโลกอินเทอร์เน็ต
00:45
by next Saturday.
13
30000
2000
แค่ในวันเสาร์นี้
00:47
But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube
14
32000
2000
แต่มีวิดีโอความยาวมากกว่า 48 ชั่วโมงถูกอัพโหลดขึ้น YouTube
00:49
every minute.
15
34000
2000
ในทุกๆนาที
00:51
And of that, only a tiny percentage
16
36000
2000
ด้วยเหตุนั้น แค่เปอร์เซ็นเล็กๆเท่านั้น
00:53
ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.
17
38000
3000
ที่จะแพร่หลายและได้รับการชมจำนวนมาก และกลายเป็นช่วงเวลาทางวัฒนธรรม
00:56
So how does it happen?
18
41000
2000
งั้นมันเกิดขึ้นได้อย่างไรล่ะ?
00:58
Three things:
19
43000
2000
สามอย่าง
01:00
tastemakers, communities of participation
20
45000
2000
ผู้นำทางรสนิยม, สังคมการมีส่วนร่วม
01:02
and unexpectedness.
21
47000
2000
และ ความไม่คาดฝัน
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
เอาล่ะ มาดูกัน
01:06
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
(วิดีโอ) แบร์ วาสเกส: โอ! บร๊ะเจ้า! โอ้.. บร๊ะเจ้า!
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
โอ้วว... บร๊ะเจ้าาา!
01:13
Wooo!
25
58000
2000
โว้ววว!
01:15
Ohhhhh, wowwww!
26
60000
5000
โอ้ววว ว๊าวววว!
01:20
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video
27
65000
2000
เควิน: ปีที่แล้ว แบร์ วาสเกส โพสต์วิดีโอนี้
01:22
that he had shot outside his home in Yosemite National Park.
28
67000
3000
ที่เขาถ่ายนอกบ้านเขาในอุทยานแห่งชาติโยสมิที
01:25
In 2010, it was viewed 23 million times.
29
70000
3000
ในปี 2553 มันถูกชมไป 23 ล้านครั้ง
01:28
(Laughter)
30
73000
2000
(เสียงหัวเราะ)
01:30
This is a chart of what it looked like
31
75000
2000
นี่คือแผนภาพโดยประมาณของมัน
01:32
when it first became popular last summer.
32
77000
3000
ตอนที่มันเริ่มเป็นที่นิยมเมื่อหน้าร้อนที่ผ่านมา
01:35
But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.
33
80000
3000
แต่คุณแบร์ไม่ได้ตั้งใจว่าจะทำให้มันเป็นวิดีโอที่แพร่หลาย
01:38
He just wanted to share a rainbow.
34
83000
2000
เขาแค่อยากจะแชร์สายรุ้ง
01:40
Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.
35
85000
2000
เพราะนั่นเป็นสิ่งที่คุณทำเมื่อชื่อของคุณคือ หมีภูเขาแห่งโยสมิที
01:42
(Laughter)
36
87000
2000
(เสียงหัวเราะ)
01:44
And he had posted lots of nature videos in fact.
37
89000
3000
อันที่จริงเขาโพสต์วิดีโอที่เกี่ยวกับธรรมชาติจำนวนมาก
01:47
And this video had actually been posted
38
92000
2000
และที่จริงวิดีโอเรื่องนี้ถูกโพสต์
01:49
all the way back in January.
39
94000
3000
ย้อนไปไกลถึงเดือนมกราคม
01:52
So what happened here?
40
97000
2000
งั้นอะไรเกิดขึ้นตรงนี้ล่ะ?
01:54
Jimmy Kimmel actually.
41
99000
2000
ที่จริงคือ จิมมี่ คิมเมล ดาราตลกและพิธีกรชาวอเมริกัน
01:56
Jimmy Kimmel posted this tweet
42
101000
2000
จิมมี่ คิมเมล ทวีตวิดีโอนี้
01:58
that would eventually propel the video to be as popular as it would become.
43
103000
3000
ทำให้ในที่สุดขับดันมันไปสู่ความนิยมอย่างที่เห็น
02:01
Because tastemakers like Jimmy Kimmel
44
106000
3000
เพราะผู้นำทางรสนิยมอย่าง จิมมี่ คิมเมล
02:04
introduce us to new and interesting things
45
109000
2000
แนะนำเราให้รู้จักกับสิ่งใหม่ที่น่าสนใจ
02:06
and bring them to a larger audience.
46
111000
2000
และนำออกมาไปสู่ผู้ชมกลุ่มใหญ่ได้ชม
02:08
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫
47
113000
4000
(วิดีโอ) รีเบคกา แบล็ค: วันศุกร์ วันศุกร์ ลุกขึ้นมาในวันศุกร์
02:12
♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫
48
117000
5000
ทุกๆคนคิดถึงแต่สุดสัปดาห์ สุดสัปดาห์แสนสุข
02:17
♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
49
122000
4000
วันศุกร์ วันศุกร์ ลุกขึ้นมาในวันศุกร์
02:21
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation
50
126000
3000
เควิน: คุณคงไม่คิดว่าเราต้องคุยอะไรกันเรื่องนี้
02:24
without talking about this video I hope.
51
129000
2000
โดยไม่ต้องพูดถึงวิดีโอนี้ใช่ปะ
02:26
Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.
52
131000
3000
เพลง "วันศุกร์" ของรีเบคกา แบล็ค เป็นหนึ่งในวิดีโอที่ได้รับความนิยมสูงสุดของปี
02:29
It's been seen nearly 200 million times this year.
53
134000
3000
มีผู้ชมไปถึงกว่า 200 ล้านครั้งในปีนี้
02:32
This is a chart of what it looked like.
54
137000
2000
และนี่คือแผนภาพของมัน
02:34
And similar to "Double Rainbow,"
55
139000
2000
ซึ่งคล้ายกับ "รุ้งสองชั้น"
02:36
it seems to have just sprouted up out of nowhere.
56
141000
4000
มันดูราวกับว่ามันงอกออกมาจากกระบอกไม้ไผ่
02:40
So what happened on this day?
57
145000
2000
งั้นอะไรเกิดขึ้นในวันนี้?
02:42
Well it was a Friday, this is true.
58
147000
3000
เอ่อ..มันเป็นวันศุกร์ จริงๆ
02:45
And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.
59
150000
3000
และถ้าคุณสงสัยเกี่ยวกับยอดกราฟยอดอื่นๆล่ะก็ ... นั่นก็วันศุกร์เหมือนกัน
02:48
(Laughter)
60
153000
5000
(เสียงหัวเราะ)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
แต่วันนี้มันเกี่ยวอะไร?
02:55
this one particular Friday?
62
160000
2000
โดยเฉพาะวันศุกร์นี้?
02:57
Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.
63
162000
3000
รายการ ทอช พอยต์ โอ หยิบมันขึ้นมาเล่น บล็อกต่างๆเริ่มเขียนถึง
03:00
Michael J. Nelson from Mystery Science Theater
64
165000
2000
ไมเคิล เจ. เนลสัน จากโรงภาพยนต์วิทยาศาสตร์ลี้ลับ
03:02
was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.
65
167000
4000
เป็นคนแรกๆที่โพสต์เรื่องตลกเกี่ยวกับวิดีโอนี้บนทวิตเตอร์
03:06
But what's important is that an individual or a group of tastemakers
66
171000
2000
แต่สิ่งที่สำคัญคือ คน หรือกลุ่มผู้นำทางรสนิยม
03:08
took a point of view
67
173000
2000
เลือกมุมมอง
03:10
and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
68
175000
3000
และนำเสนอสิ่งนั้นต่อกลุ่มผู้ชมที่มากกว่า, เร่งกระบวนการ
03:13
And so then this community formed
69
178000
2000
จากนั้นกลุ่มสังคมออนไลน์ก็ก่อตัวขึ้น
03:15
of people who shared this big inside joke
70
180000
2000
จากกลุ่มคนที่แบ่งปันเรื่องตลกเฉพาะกลุ่มเรื่องใหญ่นี้
03:17
and they started talking about it and doing things with it.
71
182000
3000
และพวกเขาเริ่มคุยกัน และทำอะไรกับมัน
03:20
And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.
72
185000
3000
ตอนนี้มีวิดีโอล้อเลียน "วันศุกร์" ถึงหมื่นเรื่องใน YouTube
03:23
Even in the first seven days,
73
188000
2000
แม้แต่ในเจ็ดวันแรก
03:25
there was one parody for every other day of the week.
74
190000
3000
ก็ยังมีวิดีโอล้อเลียนถึงวันอื่นๆของสัปดาห์กับเขาด้วย
03:28
(Laughter)
75
193000
4000
(เสียงหัวเราะ)
03:32
Unlike the one-way entertainment of the 20th century,
76
197000
3000
ไม่เหมือนกับสิ่งบันเทิงทางเดียวในศตวรรตที่ 20
03:35
this community participation
77
200000
2000
ในสังคมนี้การมีส่วนร่วม
03:37
is how we become a part of the phenomenon --
78
202000
2000
คือวิธีที่เราจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของปรากฏการณ์
03:39
either by spreading it or by doing something new with it.
79
204000
3000
ไม่ว่าจะโดยการแพร่กระจายมันออกไป หรือ ทำอะไรใหม่ๆกับมัน
03:42
(Music)
80
207000
9000
(ดนตรี)
03:51
So "Nyan Cat" is a looped animation
81
216000
3000
"แมวร้อง" เป็นแอนิเมชั่นวนซ้ำไปซำ้มา
03:54
with looped music.
82
219000
2000
ที่มากับดนตรีวนซ้ำ
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
แค่นั้นแหละ มีแค่นี้แหละ
03:58
It's been viewed nearly 50 million times this year.
84
223000
4000
มันถูกชมไปกว่า 50 ล้านครั้งในปีนี้
04:02
And if you think that that is weird,
85
227000
2000
และถ้าคุณคิดว่านี่ประหลาดแล้ว
04:04
you should know that there is a three-hour version of this
86
229000
2000
คุณควรจะได้รู้ว่ามีเวอร์ชั่นอื่นๆยาวรวมกัน 3 ชั่วโมงด้วย
04:06
that's been viewed four million times.
87
231000
2000
และมันถูกชมไปถึง 4 ล้านครั้ง
04:08
(Laughter)
88
233000
3000
(เสียงหัวเราะ)
04:11
Even cats were watching this video.
89
236000
2000
แม้แต่แมวก็ยังดูวิดีโอนี่
04:13
(Laughter)
90
238000
4000
(เสียงหัวเราะ)
04:17
Cats were watching other cats watch this video.
91
242000
4000
แมวยังดูแมวที่ดูวิดีโอนี่
04:21
(Laughter)
92
246000
8000
(เสียงหัวเราะ)
04:29
But what's important here
93
254000
3000
แต่สิ่งที่สำคัญคือ
04:32
is the creativity that it inspired
94
257000
2000
ความคิดสร้างสรรค์ที่มันให้แรงบันดาลใจ
04:34
amongst this techie, geeky Internet culture.
95
259000
3000
ท่ามกลางวัฒนธรรมทางอินเทอร์เน็ต แบบกี๊กๆ
04:37
There were remixes.
96
262000
2000
มันมีการเรียบเรียงใหม่
04:39
(Laughter)
97
264000
2000
(เสียงหัวเราะ)
04:41
Someone made an old timey version.
98
266000
3000
มีคนเอาไปทำเป็นเวอร์ชั่นเก่าๆ
04:44
(Laughter)
99
269000
2000
(เสียงหัวเราะ)
04:46
And then it went international.
100
271000
3000
แล้วมันก็โกอินเตอร์
04:49
(Laughter)
101
274000
14000
(เสียงหัวเราะ)
05:03
An entire remix community sprouted up
102
288000
3000
กลุ่มสังคมนักเรียบเรียงทั้งหมดเร่งมันขึ้น
05:06
that brought it from being just a stupid joke
103
291000
3000
นำมันจากที่เป็นแค่เรื่องตลกโปกฮา
05:09
to something that we can all actually be a part of.
104
294000
2000
ไปเป็นสิ่งที่เราทุกคนสามารถมีส่วนร่วมได้
05:11
Because we don't just enjoy now,
105
296000
2000
เพราะเราไม่ใช่แค่สนุกไปกับมันแล้ว
05:13
we participate.
106
298000
2000
แต่เรามีส่วนร่วม
05:18
And who could have predicted any of this?
107
303000
2000
แล้วใครล่ะสามารถจะทำนายทายทักสิ่งเหล่านี้ได้?
05:20
Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black
108
305000
2000
ใครจะไปรู้ว่า "รุ้งสองชั้น" หรือ "รีเบคกา แบล็ค"
05:22
or "Nyan Cat?"
109
307000
2000
หรือ "แมวร้อง" จะดัง?
05:24
What scripts could you have written
110
309000
2000
บทอะไรที่คุณจะเขียนได้
05:26
that would have contained this in it?
111
311000
2000
ที่จะมีสิ่งเหล่านี้อยู่ในบท?
05:29
In a world where over two days of video
112
314000
2000
ในโลกที่มีวิดีโอยาวมากกว่า 2 วัน
05:31
get uploaded every minute,
113
316000
2000
ถูกอัพโหลดทุกๆนาที
05:33
only that which is truly unique and unexpected
114
318000
2000
คงจะมีแต่เรื่องที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น และไม่คาดฝันเท่านั้น
05:35
can stand out in the way that these things have.
115
320000
3000
ที่จะโดดเด่นขึ้นมาได้ในวิถีที่วิดีโอเหล่านี้เป็นอยู่
05:38
When a friend of mine told me that I needed to see this great video
116
323000
3000
ตอนที่เพื่อนของผมบอกว่า ผมต้องดูวิดีโอนี่ให้ได้นะ
05:41
about a guy protesting bicycle fines in New York City,
117
326000
3000
เกี่ยวกับชายคนหนึ่งที่ประท้วงเรื่องค่าปรับจักรยานในนิวยอร์ค
05:44
I admit I wasn't very interested.
118
329000
2000
ผมยอมรับว่าผมไม่ค่อยสนเท่าไร
05:46
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,
119
331000
3000
(วิดีโอ) เคซี่ เนย์สแตต: ผมได้รับใบสั่งเรื่องไม่ขี่จักรยานในเลนจักรยาน
05:49
but often there are obstructions
120
334000
2000
แต่บ่อยครั้งที่มีอุปสรรค
05:51
that keep you from properly riding in the bike lane.
121
336000
3000
ที่ทำให้คุณไม่สามารถขี่ในเลนจักรยานอย่างเหมาะสมได้
05:54
(Laughter)
122
339000
14000
(เสียงหัวเราะ)
06:08
KA: By being totally surprising and humorous,
123
353000
2000
เควิน: ด้วยความประหลาดใจและขบขัน
06:10
Casey Niestat got his funny idea and point
124
355000
4000
เคซี่ เลย์สแตต นำแนวคิดสนุกๆและชี้นำ
06:14
seen five million times.
125
359000
2000
ให้ถูกรับชมกว่าห้าล้านครั้ง
06:16
And so this approach holds
126
361000
2000
ดังนั้นแนวทางนี้สงวนไว้
06:18
for anything new that we do creatively.
127
363000
2000
ให้กับสิ่งใหม่ๆที่เราสร้างสรรค์
06:20
And so it all brings us
128
365000
2000
และมันทั้งหมดนำเราไป
06:22
to one big question ...
129
367000
2000
สู่คำถามใหญ่หนึ่งคำถาม
06:24
(Video) Bear Vasquez: What does this mean?
130
369000
3000
(วิดีโอ) แบร์ วาสเกส: หมายความว่าไงเนี่ย?
06:27
Ohhhh.
131
372000
2000
โอ้ววว
06:29
(Laughter)
132
374000
3000
(เสียงหัวเราะ)
06:32
KA: What does it mean?
133
377000
3000
เควิน: มันหมายความว่าอย่างไร?
06:35
Tastemakers, creative participating communities,
134
380000
3000
ผู้นำทางรสนิยม, สังคมาการมีส่วนร่วมอย่างสร้างสรรค์
06:38
complete unexpectedness,
135
383000
2000
และความไม่คาดฝันอย่างสุดๆ
06:40
these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture
136
385000
3000
นี่คือคุณลักษณะพิเศษของสื่อชนิดใหม่ และวัฒนธรรมชนิดใหม่
06:43
where anyone has access
137
388000
2000
ที่ซึ่งทุกคนสามารถเข้าถึง
06:45
and the audience defines the popularity.
138
390000
2000
และผู้ชมเป็นผู้กำหนดความนิยม
06:47
I mean, as mentioned earlier,
139
392000
2000
ผมหมายถึง อย่างที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้
06:49
one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,
140
394000
2000
ดาราที่โด่งดังที่สุดคนหนึ่งในโลกตอนนี้ จัสติน บีเบอร์
06:51
got his start on YouTube.
141
396000
2000
เริ่มต้นจาก YouTube
06:53
No one has to green-light your idea.
142
398000
3000
ไม่ต้องมีใครให้ไฟเขียวแนวคิดของคุณ
06:56
And we all now feel some ownership
143
401000
2000
และเราทุกคนรู้สึกมีส่วนเป็นเจ้าของ
06:58
in our own pop culture.
144
403000
2000
ในวัฒนธรรมตามสมัยนิยมของเราเอง
07:00
And these are not characteristics of old media,
145
405000
2000
และนี่ไม่ใช่ลักษณะเฉพาะของสื่อเดิมๆ
07:02
and they're barely true of the media of today,
146
407000
3000
และพวกเขาแทบจะไม่ใช่สื่อสำหรับวันนี้
07:05
but they will define the entertainment of the future.
147
410000
2000
แต่เขาจะกำหนดแนวทางความบันเทิงในอนาคต
07:07
Thank you.
148
412000
2000
ขอบคุณ
07:09
(Applause)
149
414000
4000
(เสียงปรบมือ)
ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTubeKevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture
Why you should listen
Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.
His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.
Kevin Allocca | Speaker | TED.com