TEDYouth 2011
Kevin Allocca: Why videos go viral
کوین آلوکا: چرا ویدئوها مثل ویروس پخش میشوند
Filmed:
Readability: 4.5
2,953,285 views
کٍوین آلوکا مدیر گرایشات یوتوب ، کسی است که افکار عمیق در مورد ویدیوهای احمقانه دارد. در این بحث از تد جوانان، اوچهار دلیل برای یک ویدئو که از طریق اینترنت زیاد دیده و مشهور میشود را مطرح می کند.( این اولین بحث از تد جوانان است. تعداد زیادی بحث در نوبت هستند که در ماه آینده بعنوان بخشی از تد منتشر شوند. بیصبرانه منتظریم ....)
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,
0
0
3000
سلام، من کوین آلوکا هستم و مدیر گرایشات یوتوب هستم.
00:18
and I professionally watch YouTube videos.
1
3000
2000
من بصورت تخصصی، ویدئوها را تماشا میکنم.
00:20
It's true.
2
5000
2000
درسته.
00:22
So we're going to talk a little bit today about how videos go viral
3
7000
3000
خُب امروز قصد داریم کمی درباره اینکه چگونه ویدئوها از طریق اینترنت و یروسی( زیاد دیده و مشهور) میشوند، صحبت کنیم
00:25
and then why that even matters.
4
10000
2000
و سپس چرا این مهمه.
00:27
We all want to be stars --
5
12000
2000
همه ما میخواهیم ستاره بشویم--
00:29
celebrities, singers, comedians --
6
14000
3000
مشهور، خواننده، کمدین--
00:32
and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.
7
17000
3000
وقتی جوانتر بودم، به نظر این خیلی خیلی سخت بود.
00:35
But now Web video has made it
8
20000
2000
اما حالا وب ویدئو این را درست کرده
00:37
so that any of us or any of the creative things that we do
9
22000
2000
خُب هر کدام از ما یا هر چیزهای جالبی که آفریدیم ، میتواند در دنیای فرهنگی هریک از ما کاملا مشهور شود.
00:39
can become completely famous
10
24000
2000
خُب هر کدام از ما یا هر چیزهای جالبی که آفریدیم ، میتواند در دنیای فرهنگی هریک از ما کاملا مشهور شود.
00:41
in a part of our world's culture.
11
26000
2000
خُب هر کدام از ما یا هر چیزهای جالبی که آفریدیم ، میتواند در دنیای فرهنگی هریک از ما کاملا مشهور شود.
00:43
Any one of you could be famous on the Internet
12
28000
2000
و هر یک از شما میتواند تا شنبه آینده در اینترنت مشهور شود.
00:45
by next Saturday.
13
30000
2000
و هر یک از شما میتواند تا شنبه آینده در اینترنت مشهور شود.
00:47
But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube
14
32000
2000
اما بیشتر از ۴۸ ساعت ویدئو در هر دقیقه به یوتوب ارسال می شود.
00:49
every minute.
15
34000
2000
اما بیشتر از ۴۸ ساعت ویدئو در هر دقیقه به یوتوب ارسال می شود.
00:51
And of that, only a tiny percentage
16
36000
2000
و فقط درصد خیلی کوچکی از همه اینها میروند
00:53
ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.
17
38000
3000
که ویروسی شوند و هزاران بیننده داشته باشند و تبدیل به یک لحظه فرهنگی بشود.
00:56
So how does it happen?
18
41000
2000
خُب این چگونه اتفاق می افتد؟
00:58
Three things:
19
43000
2000
با سه چیز:
01:00
tastemakers, communities of participation
20
45000
2000
مد سازان، مشارکتهای اجتماعی و بصورت غیر منتظره و اتفاقی.
01:02
and unexpectedness.
21
47000
2000
مد سازان، مشارکتهای اجتماعی و بصورت غیر منتظره و اتفاقی.
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
درسته، بگذارید ببینم.
01:06
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
( ویدئو) بر واسکوز :اوه، خدای من. آه، خدای من.
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
آه، خدای من!
01:13
Wooo!
25
58000
2000
واووووووووو
01:15
Ohhhhh, wowwww!
26
60000
5000
اوه اوه واوووووووو
01:20
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video
27
65000
2000
سال گذشته "بِر واسکوز" ، این ویدئو را که بیرون از خونه اش در پارک ملی یاسمیتی گرفته بود، ارسال کرد.
01:22
that he had shot outside his home in Yosemite National Park.
28
67000
3000
سال گذشته "بِر واسکوز" ، این ویدئو را که بیرون از خونه اش در پارک ملی یاسمیتی گرفته بود، ارسال کرد.
01:25
In 2010, it was viewed 23 million times.
29
70000
3000
در سال ۲۰۱۰، این ۲۳ میلیون بار تماشا شده بود.
01:28
(Laughter)
30
73000
2000
( خنده تماشاگران)
01:30
This is a chart of what it looked like
31
75000
2000
این نمودار مربوط به زمانیست که در تابستان گذشته مشهور شد .
01:32
when it first became popular last summer.
32
77000
3000
این نمودار مربوط به زمانیست که در تابستان گذشته مشهور شد .
01:35
But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.
33
80000
3000
اما واقعا "بٍر" این ویدئو را برای این که همه گیر بشه درست نکرده بود.
01:38
He just wanted to share a rainbow.
34
83000
2000
او فقط میخواست تصویر یک رنگین کمان را به اشتراک بگذارد.
01:40
Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.
35
85000
2000
چونکه وقتی اسم شما یوسیمتی مانتین بٍر ( خرس کوه ) باشد، شما اینکار را میکنید.
01:42
(Laughter)
36
87000
2000
( خنده تماشا گران)
01:44
And he had posted lots of nature videos in fact.
37
89000
3000
در حقیقت او تعداد زیادی ویدئو از طبیعت پست کرده.
01:47
And this video had actually been posted
38
92000
2000
و در واقع این ویدئو درراه برگشت( به خانه) در ژانویه پست شده.
01:49
all the way back in January.
39
94000
3000
و در واقع این ویدئو درراه برگشت( به خانه) در ژانویه پست شده.
01:52
So what happened here?
40
97000
2000
خُب چه اتفاقی افتاد؟
01:54
Jimmy Kimmel actually.
41
99000
2000
در واقع، جیمی کامیل این ویديو را در ( تویتر) پست کرد
01:56
Jimmy Kimmel posted this tweet
42
101000
2000
جیمی کامیل این ویديو را در ( تویتر) پست کرد
01:58
that would eventually propel the video to be as popular as it would become.
43
103000
3000
که در نهایت ویدئو به جهتی پیش رفت که به مشهورترین ویدئو در جهان تبدیل شود.
02:01
Because tastemakers like Jimmy Kimmel
44
106000
3000
زیرا مدسازانی چون جیمی کیمل ، چیزهای نو و جالبی را به ما معرفی کرده
02:04
introduce us to new and interesting things
45
109000
2000
زیرا مدسازانی چون جیمی کیمل ، چیزهای نو و جالبی را به ما معرفی کرده
02:06
and bring them to a larger audience.
46
111000
2000
و آن چیزها را به مخاطبان کثیری ارائه می دهند.
02:08
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫
47
113000
4000
( ویدئو) ربکا بلک: امروز جمعه است. جمعه . جمعه ، باید مشغول بشم
02:12
♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫
48
117000
5000
همه چشم انتظار آخر هفته اند. آخر هفته.
02:17
♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
49
122000
4000
جمعه جمعه جمعه را تموم میکنم
02:21
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation
50
126000
3000
خُب فکر نمیکنید که در واقع ما بتونیم این گفتگو را بدون این ویدئو داشته باشیم.
02:24
without talking about this video I hope.
51
129000
2000
خُب امید وارم که فکر نکنید که ما بتونیم این گفتگو را بدون این ویدئو داشته باشیم.
02:26
Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.
52
131000
3000
موزیک ویدئوی "جمعه" ربکا بلک، یکی از محبوب ترین ویدئو های امسال است.
02:29
It's been seen nearly 200 million times this year.
53
134000
3000
نزدیک به ۲۰۰ میلیون بار دیده شد.
02:32
This is a chart of what it looked like.
54
137000
2000
نمودار این ویدئو این شکلیه.
02:34
And similar to "Double Rainbow,"
55
139000
2000
و مشابه "رنگین کمان دوتایی"
02:36
it seems to have just sprouted up out of nowhere.
56
141000
4000
به نظر میرسه که از ناکجا آباد سر درآورده.
02:40
So what happened on this day?
57
145000
2000
چا اتفاقی اون روز افتاد؟
02:42
Well it was a Friday, this is true.
58
147000
3000
خوب اون روز جمعه بود، این حقیقته.
02:45
And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.
59
150000
3000
و اگر در مورد این تیرها ( اوج نوسانات) در تعجب هستید ، اینها هم جمعه بودند.
02:48
(Laughter)
60
153000
5000
( خنده تماشاگران)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
اما در مورد این چی،
02:55
this one particular Friday?
62
160000
2000
این روز جمعه بخصوص؟
02:57
Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.
63
162000
3000
خوب تاشTosh.0 ( یک سریال کمدی ) این را انتخاب کرد، و وبلاگنویسها شروع به نوشتن درباره آن کردند.
03:00
Michael J. Nelson from Mystery Science Theater
64
165000
2000
مایکل جی نلسون از تاتر ساینس میستری Mystery Science یکی از اولین کسانی بود که در تویتر درباره این ویدئو جُک ارسال کرد.
03:02
was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.
65
167000
4000
مایکل جی نلسون از تاتر ساینس میستری Mystery Science یکی از اولین کسانی بود که در تویتر درباره این ویدئو جُک ارسال کرد.
03:06
But what's important is that an individual or a group of tastemakers
66
171000
2000
اما چیز مهم این بود که یک فرد و یا یک گروه از مُدسازان یه نکته را انتخاب کنند
03:08
took a point of view
67
173000
2000
اما چیز مهم این بود که یک فرد و یا یک گروه از مُدسازان یه نکته را انتخاب کنند
03:10
and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
68
175000
3000
و آن را با مخاطبان زیادی مطرح کنند، این روند( مشهور شدن ) را سرعت میدهد.
03:13
And so then this community formed
69
178000
2000
و سپس این جامعه که از افراد شکل گرفته شروع به اشتراک گذاشتن این شوخی بزرگ میکنند
03:15
of people who shared this big inside joke
70
180000
2000
و سپس این جامعه که از افراد شکل گرفته این شوخی بزرگ را به اشتراک میگذارند
03:17
and they started talking about it and doing things with it.
71
182000
3000
و اونها شروع میکنند درباره این حرف زدن و چیزهایی درباره این انجام دادن.
03:20
And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.
72
185000
3000
و ۱۰۰۰۰ تقلید از " جمعه" در یوتیوب وجود دارد.
03:23
Even in the first seven days,
73
188000
2000
حتی در هفت روز اول،
03:25
there was one parody for every other day of the week.
74
190000
3000
برای هر روز هفته یک تقلیدی مسخره آمیز از آن داریم.
03:28
(Laughter)
75
193000
4000
( خنده تماشاگران)
03:32
Unlike the one-way entertainment of the 20th century,
76
197000
3000
بر خلاف سرگرمی یک طرفه در قرن 20th،
03:35
this community participation
77
200000
2000
این جامعه مشارکتی نشان میدهد که چگونه ما توسط گسترش یک ویدئو و یا انجام کاری جدید روی آن ، تبدیل به بخشی از یک پدیده شدیم .
03:37
is how we become a part of the phenomenon --
78
202000
2000
این جامعه مشارکتی نشان میدهد که چگونه ما توسط گسترش یک ویدئو و یا انجام کاری جدید روی آن ، تبدیل به بخشی از یک پدیده شدیم .
03:39
either by spreading it or by doing something new with it.
79
204000
3000
این جامعه مشارکتی نشان میدهد که چگونه ما توسط گسترش یک ویدئو و یا انجام کاری جدید روی آن ، تبدیل به بخشی از یک پدیده شدیم .
03:42
(Music)
80
207000
9000
( موسیقی)
03:51
So "Nyan Cat" is a looped animation
81
216000
3000
خُب" نیان کت -گربه نیان" یک ایمیشن لوپ ( تکرار تصویر) با یک موسیقی لوپ است.
03:54
with looped music.
82
219000
2000
خُب" نیان کت" یک ایمیشن لوپ ( تکرار تصویر) با یک موسیقی لوپ است.
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
فقط همین.
03:58
It's been viewed nearly 50 million times this year.
84
223000
4000
این امسال بیش از پنجاه میلیون بار دیده شده.
04:02
And if you think that that is weird,
85
227000
2000
اگر فکر کنید که این عجب و غریبه، باید بدونید که نسخه سه ساعتی آن، چهار میلیون بار تماشا شده.
04:04
you should know that there is a three-hour version of this
86
229000
2000
اگر فکر کنید که این عجب و غریبه، باید بدونید که نسخه سه ساعتی آن، چهار میلیون بار تماشا شده.
04:06
that's been viewed four million times.
87
231000
2000
اگر فکر کنید که این عجب و غریبه، باید بدونید که نسخه سه ساعتی آن، چهار میلیون بار تماشا شده.
04:08
(Laughter)
88
233000
3000
( خنده تماشاگران)
04:11
Even cats were watching this video.
89
236000
2000
حتی گربه ها هم این را تماشا کردن.
04:13
(Laughter)
90
238000
4000
( خنده تماشاگران)
04:17
Cats were watching other cats watch this video.
91
242000
4000
گربه ها، به تماشای گربه های دیگری که آن ویدئو را تماشا می کنند، مشغول هستند
04:21
(Laughter)
92
246000
8000
( خنده تماشاگران)
04:29
But what's important here
93
254000
3000
اما چیزی که مهمه اینه که خلاقیت در میان متخصصین، اهل فن، نخبگان فرهنگ اینترنتی الهام بخش بوده .
04:32
is the creativity that it inspired
94
257000
2000
اما چیزی که مهمه اینه که خلاقیت در میان متخصصین، اهل فن، نخبگان فرهنگ اینترنتی الهام بخش بوده .
04:34
amongst this techie, geeky Internet culture.
95
259000
3000
اما چیزی که مهمه اینه که خلاقیت در میان متخصصین، اهل فن، نخبگان فرهنگ اینترنتی الهام بخش بوده .
04:37
There were remixes.
96
262000
2000
تلفیقهای دوباره ای از این وجود داره
04:39
(Laughter)
97
264000
2000
( خنده تماشاگران)
04:41
Someone made an old timey version.
98
266000
3000
یک نفر یک نسخه طولانی قدیمی از این ساخته.
04:44
(Laughter)
99
269000
2000
( خنده تماشاگران)
04:46
And then it went international.
100
271000
3000
و این بین المللی شد.
04:49
(Laughter)
101
274000
14000
( خنده تماشاگران)
05:03
An entire remix community sprouted up
102
288000
3000
همه این جامعه تلفیقی نشات گرفته از یک جوک احمقانه است که در واقع ما بخشی از آن شدیم.
05:06
that brought it from being just a stupid joke
103
291000
3000
همه این جامعه تلفیقی نشات گرفته از یک جوک احمقانه است که در واقع ما بخشی از آن شدیم.
05:09
to something that we can all actually be a part of.
104
294000
2000
همه این جامعه تلفیقی نشات گرفته از یک جوک احمقانه است که در واقع ما بخشی از آن شدیم.
05:11
Because we don't just enjoy now,
105
296000
2000
زیرا فقط ازاون لذت نمی بریم ، ما در اون مشارکت کردیم.
05:13
we participate.
106
298000
2000
زیرا فقط ازاون لذت نمی بریم ، ما در اون مشارکت کردیم.
05:18
And who could have predicted any of this?
107
303000
2000
چه کسی میتونست اینها را پیش بینی کنه؟
05:20
Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black
108
305000
2000
چه کسی میتونست پیش بینی" رنگین کمان دوتایی" یا ربکا بلک و یا " نیان کت" بکنه؟
05:22
or "Nyan Cat?"
109
307000
2000
چه کسی میتونست پیش بینی" رنگین کمان دوتایی" یا ربکا بلک و یا " نیان کت" بکنه؟
05:24
What scripts could you have written
110
309000
2000
چه متنی را میتونستید بنویسید که این درش وجود داشته باشه؟
05:26
that would have contained this in it?
111
311000
2000
چه متنی را میتونستید بنویسید که این درش وجود داشته باشه؟
05:29
In a world where over two days of video
112
314000
2000
در دنیایی که هر دقیقه به اندازۀ دو روز ویدئو آپلود می شه،
05:31
get uploaded every minute,
113
316000
2000
در دنیایی که هر دقیقه به اندازۀ دو روز ویدئو آپلود می شه،
05:33
only that which is truly unique and unexpected
114
318000
2000
فقط آنهایی که حقیقتا منحصر بفرد و غیر منتظره هستند
05:35
can stand out in the way that these things have.
115
320000
3000
می تونن مثل این فیلمها ، ماندگار شوند.
05:38
When a friend of mine told me that I needed to see this great video
116
323000
3000
وقتی که یکی از دوستانم بهم گفت که باید یک ویدئو عالی را درباره یک فرد که به جریمه دوچرخه در نیویورک اعتراض کرده را ببینم،
05:41
about a guy protesting bicycle fines in New York City,
117
326000
3000
وقتی که یکی از دوستانم بهم گفت که باید یک ویدئو عالی را درباره یک فرد که به جریمه دوچرخه در نیویورک اعتراض کرده را ببینم،
05:44
I admit I wasn't very interested.
118
329000
2000
اعتراف می کنم خیلی هم علاقه مند نبودم.
05:46
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,
119
331000
3000
کیسی نیستات: من یک برگ جریمه برای اینکه در خط دوچرخه ، دوچرخه سواری نکردم گرفتم،
05:49
but often there are obstructions
120
334000
2000
اما اغلب اونجا موانعی هست که شما را درست از خط دوچرخه سواری دور نگه میدارد.
05:51
that keep you from properly riding in the bike lane.
121
336000
3000
اما اغلب اونجا موانعی هست که شما را درست از خط دوچرخه سواری دور نگه میدارد.
05:54
(Laughter)
122
339000
14000
( خنده تماشاگران)
06:08
KA: By being totally surprising and humorous,
123
353000
2000
کیسی نیستات، در قالبی کاملا" تعجب آور و فکاهی، قصد و نظرش را عنوان کرد، و این ویدئو پنج میلیون بار دیده شد.
06:10
Casey Niestat got his funny idea and point
124
355000
4000
کیسی نیستات، در قالبی کاملا" تعجب آور و فکاهی، قصد و نظرش را عنوان کرد، و این ویدئو پنج میلیون بار دیده شد.
06:14
seen five million times.
125
359000
2000
کیسی نیستات، در قالبی کاملا" تعجب آور و فکاهی، قصد و نظرش را عنوان کرد، و این ویدئو پنج میلیون بار دیده شد.
06:16
And so this approach holds
126
361000
2000
و بنابراین این رویکرد هر چیز جدیدی را که ما خلاقانه انجام میدهیم نگه میدارد.
06:18
for anything new that we do creatively.
127
363000
2000
و بنابراین این رویکرد هر چیز جدیدی را که ما خلاقانه انجام میدهیم نگه میدارد.
06:20
And so it all brings us
128
365000
2000
و بدین ترتیب یک سوال بزرگ را برای ما ایجاد میکند
06:22
to one big question ...
129
367000
2000
و بدین ترتیب یک سوال بزرگ را برای ما ایجاد میکند
06:24
(Video) Bear Vasquez: What does this mean?
130
369000
3000
بٍر واسویز: این به چه معنیست
06:27
Ohhhh.
131
372000
2000
هاهاها
06:29
(Laughter)
132
374000
3000
( خنده تماشاگران)
06:32
KA: What does it mean?
133
377000
3000
این به چه معنیست؟
06:35
Tastemakers, creative participating communities,
134
380000
3000
مد سازان، اجتماعات خلاق، و کاملا غیر منتظره
06:38
complete unexpectedness,
135
383000
2000
مد سازان، اجتماعات خلاق، و کاملا غیر منتظره ،
06:40
these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture
136
385000
3000
شخصیتهایی و ویژگی هستند از یک نوع جدید رسانه و نوع جدیدی از فرهنگ که هر کسی به آن دسترسی دارد
06:43
where anyone has access
137
388000
2000
شخصیتهایی و ویژگی هستند از یک نوع جدید رسانه و نوع جدیدی از فرهنگ که هر کسی به آن دسترسی دارد
06:45
and the audience defines the popularity.
138
390000
2000
و مخاطبان محبوبیت آن را تعریف میکنند.
06:47
I mean, as mentioned earlier,
139
392000
2000
منظورم اینه، همانطور که قبلا هم گفتم ، یکی از بزرگترین ستاره در جهان در حال حاضر، جاستین بیبر، کار خودش را در یوتوب شروع کرد.
06:49
one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,
140
394000
2000
منظورم اینه، همانطور که قبلا هم گفتم ، یکی از بزرگترین ستاره در جهان در حال حاضر، جاستین بیبر، کار خودش را در یوتوب شروع کرد.
06:51
got his start on YouTube.
141
396000
2000
منظورم اینه، همانطور که قبلا هم گفتم ، یکی از بزرگترین ستاره در جهان در حال حاضر، جاستین بیبر، کار خودش را در یوتوب شروع کرد.
06:53
No one has to green-light your idea.
142
398000
3000
هیچ کس چراغ سبز برای ایده شما نیست.
06:56
And we all now feel some ownership
143
401000
2000
و ما همه حالا مالک فرهنگ پاپ خودمان هستیم.
06:58
in our own pop culture.
144
403000
2000
و ما همه حالا مالک فرهنگ پاپ خودمان هستیم.
07:00
And these are not characteristics of old media,
145
405000
2000
و اینها ویژگی های رسانه های قدیمی نیستند،
07:02
and they're barely true of the media of today,
146
407000
3000
به سختی بتوان این ویديو ها را بعنوان یک رسانه امروزی دانست،
07:05
but they will define the entertainment of the future.
147
410000
2000
ولیکن اینها بعنوان یک عامل سرگرم کننده برای آینده تعریف میشوند.
07:07
Thank you.
148
412000
2000
سپاسگزارم
07:09
(Applause)
149
414000
4000
( تشویق تماشاگران)
ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTubeKevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture
Why you should listen
Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.
His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.
Kevin Allocca | Speaker | TED.com