TEDYouth 2011
Kevin Allocca: Why videos go viral
विडियो इंटरनेट पर तेज़ी से क्यों फ़ैलते है?
Filmed:
Readability: 4.5
2,953,285 views
केविन अलोका यूट्यूब के ट्रेंड मैनेजर हैं। वे आम भोले भाले वेब विडियो के बारे में गहरे विचार रखते हैं। अपने टेड यूथ के इस लेक्चर में उन चार कारणों के बारे में बता रहे हैं जिससे विडियो वायरल होते हैं यानी इंटरनेट में तेज़ी से फ़ैलते हैं। (यह इस गज़ब के टेड यूथ ईवेंट में पहला लेक्चर है। अगले महीने कई और भी लेक्चर आएंगे। बस उसी का इंतज़ार कर रहे हैं ...)
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,
0
0
3000
हैलो, मैं केविन अलोका हूँ, मैं यू ट्यूब का ट्रेंड्स मैनेजर हूँ,
00:18
and I professionally watch YouTube videos.
1
3000
2000
और मेरा पेशा ही यू ट्यूब विडियो देखना है।
00:20
It's true.
2
5000
2000
यह सच है।
00:22
So we're going to talk a little bit today about how videos go viral
3
7000
3000
आज हम थोड़ी सी बात करेंगे कि कैसे विडियो तेज़ी से फैलते हैं।
00:25
and then why that even matters.
4
10000
2000
और यह हमारे लिए अहमियत क्यों रखता है।
00:27
We all want to be stars --
5
12000
2000
हम लोग बहुत बड़े स्टार बनना चाहते हैं
00:29
celebrities, singers, comedians --
6
14000
3000
सेलेब्रिटी, गायक या कमेडियन
00:32
and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.
7
17000
3000
जब मैं छोटा था तो यह बहुत ही मुश्किल लगता था।
00:35
But now Web video has made it
8
20000
2000
अब तो वेब विडियो ने ऐसा कर दिया है कि
00:37
so that any of us or any of the creative things that we do
9
22000
2000
हम में से कोई भी, या हमारी कोई भी रचनात्मक चीज़
00:39
can become completely famous
10
24000
2000
बहुत ही मशहूर हो सकती है,
00:41
in a part of our world's culture.
11
26000
2000
हमारी दुनिया की संस्कृति का हिस्सा हो सकती है।
00:43
Any one of you could be famous on the Internet
12
28000
2000
और कोई भी इंटरनेट पर अगले शनिवार तक
00:45
by next Saturday.
13
30000
2000
मशहूर हो सकता है।
00:47
But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube
14
32000
2000
लेकिन यू ट्यूब में हर मिनट 48 घंटे के विडियो
00:49
every minute.
15
34000
2000
अपलोड किये जाते हैं।
00:51
And of that, only a tiny percentage
16
36000
2000
और इनमें से बहुत थोड़े ही
00:53
ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.
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38000
3000
वायरल हो पाते है, जिनको लाखों लोग देखते है और सांस्कृति आंदोलन बन जाते हैं।
00:56
So how does it happen?
18
41000
2000
ऐसा कैसे होता है?
00:58
Three things:
19
43000
2000
इसमें तीन चीज़ें हैं।
01:00
tastemakers, communities of participation
20
45000
2000
रुचि पैदा करने वाले, भाग लेने वालों का समूह
01:02
and unexpectedness.
21
47000
2000
और अप्रत्याशितता |
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
ठीक है, आगे चलते हैं।
01:06
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
(बेअर वास्कास का विडियो) हे भगवान, हे भगवान,
01:10
Oh, my God!
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55000
3000
हे भगवान
01:13
Wooo!
25
58000
2000
वाह!
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Ohhhhh, wowwww!
26
60000
5000
हो......, वाह ............
01:20
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video
27
65000
2000
पिछले साल, बेअर वास्कास ने यह विडियो पोस्ट किया था।
01:22
that he had shot outside his home in Yosemite National Park.
28
67000
3000
इसे उसने योसिमिटी नेशनल पार्क में अपने घर के आगे बनाया था।
01:25
In 2010, it was viewed 23 million times.
29
70000
3000
2010 में इसको 2.3 करोड़ लोगों ने देखा था।
01:28
(Laughter)
30
73000
2000
(हंसी)
01:30
This is a chart of what it looked like
31
75000
2000
यह चार्ट है जब
01:32
when it first became popular last summer.
32
77000
3000
वह पिछली गरमियों में मशहूर हुआ।
01:35
But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.
33
80000
3000
पर उसने वायरल विडियो बनाने के बारे में नहीं सोचा था
01:38
He just wanted to share a rainbow.
34
83000
2000
वह सिर्फ़ सबको इंद्रधनुष दिखाना चाहता था।
01:40
Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.
35
85000
2000
क्योंकि तुम यही करोगे, अगर तुम्हारा नाम योसिमिटी पहाड़ी भालू है।
01:42
(Laughter)
36
87000
2000
(हंसी)
01:44
And he had posted lots of nature videos in fact.
37
89000
3000
असल में उसने कई प्रकृति पर बने विडियो पोस्ट किये हैं।
01:47
And this video had actually been posted
38
92000
2000
दरअसल यह विडियो तो काफ़ी पहले
01:49
all the way back in January.
39
94000
3000
जनवरी में पोस्ट किया गया था।
01:52
So what happened here?
40
97000
2000
तो यह कैसे हुआ?
01:54
Jimmy Kimmel actually.
41
99000
2000
जिमी किमेल ने दरअसल
01:56
Jimmy Kimmel posted this tweet
42
101000
2000
यह ट्वीट पोस्ट की
01:58
that would eventually propel the video to be as popular as it would become.
43
103000
3000
और इसी ने ही इस विडियो को इतना मशहूर बना दिया।
02:01
Because tastemakers like Jimmy Kimmel
44
106000
3000
जिमी किमेल जैसे रुचि पैदा करने वाले ही
02:04
introduce us to new and interesting things
45
109000
2000
नई और मज़ेदार चीज़ों से हमारा परिचय कराते है
02:06
and bring them to a larger audience.
46
111000
2000
और उनको दर्शकों की बड़ी संख्या तक पहुँचाते हैं।
02:08
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫
47
113000
4000
(विडियो) रिबेक्का ब्लैक; ♫इट्स फ़्राइडे, फ़्राइडे, गोट्टा गेट डाउन ओन फ़्राइडे♫
02:12
♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫
48
117000
5000
♫एवरीबाडी इस लुकिंग फ़ोरवर्ड टू द विकेंड, विकेंड♫
02:17
♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
49
122000
4000
♫फ़्राइडे, फ़्राइडे, गेटींग डाउन ओन फ़्राइडे♫
02:21
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation
50
126000
3000
केविन: आप लोगों यह तो ने नहीं सोचा कि हमारी बात होगी और
02:24
without talking about this video I hope.
51
129000
2000
और हम इस विडियो के बारे में बात नहीं करेंगे।
02:26
Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.
52
131000
3000
रेबेक्का ब्लैक का "फ़्राइडे" इस साल के सबसे मशहूर विडियो में से एक है।
02:29
It's been seen nearly 200 million times this year.
53
134000
3000
इसको 20 करोड़ के करीब लोगों ने देखा है।
02:32
This is a chart of what it looked like.
54
137000
2000
इसका चार्ट इस तरह दिखता है।
02:34
And similar to "Double Rainbow,"
55
139000
2000
"दोहरे इंद्रधनुष" की तरह ही है।
02:36
it seems to have just sprouted up out of nowhere.
56
141000
4000
लगता है कि यह तो अचानक कहीं से निकल आया।
02:40
So what happened on this day?
57
145000
2000
सो इस दिन क्या हुआ?
02:42
Well it was a Friday, this is true.
58
147000
3000
बिल्कुल, इस दिन शुक्रवार (फ़्राइडे) ही था, यह सच है
02:45
And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.
59
150000
3000
अगर आप इन चोटियों के बारे में सोच रहे हैं, तो वे भी शुक्रवार ही हैं।
02:48
(Laughter)
60
153000
5000
(हंसी)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
और यह दिन..
02:55
this one particular Friday?
62
160000
2000
यह खास शुक्रवार
02:57
Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.
63
162000
3000
टोश.0 ने इसको लिया और बहुत से ब्लाग इसके बारे में लिखने लगे।
03:00
Michael J. Nelson from Mystery Science Theater
64
165000
2000
मास्ट्री साइंस थियेटर का माइकल जे. नेलसन
03:02
was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.
65
167000
4000
उन पहले लोगों में से एक है जिसने इसके बारे मे ट्वीटर पर मज़ाक किया।
03:06
But what's important is that an individual or a group of tastemakers
66
171000
2000
पर खास बात यह है कि एक इंसान या कुछ रुचि पैदा करनेवालो के ग्रुप ने
03:08
took a point of view
67
173000
2000
यह सोचा
03:10
and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
68
175000
3000
और बहुत लोगों के साथ इस को शेयर किया और इसको तेज़ी से मशहूर किया।
03:13
And so then this community formed
69
178000
2000
और इस तरह लोगों का एक समूह बन गया।
03:15
of people who shared this big inside joke
70
180000
2000
उन लोगों का जो इस तरह के मज़ाक शेयर करते है।
03:17
and they started talking about it and doing things with it.
71
182000
3000
और वे इसके बारे में बात करने लगे और इसके साथ कुछ खेलने लगे।
03:20
And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.
72
185000
3000
अब यू ट्यूब में "फ़्राइडे" की 10,000 से ज़्यादा पैरोडियाँ हैं।
03:23
Even in the first seven days,
73
188000
2000
पहले सात दिनों में भी
03:25
there was one parody for every other day of the week.
74
190000
3000
हफ़्ते के हर दूसरे दिन एक पैरोडी आती थी।
03:28
(Laughter)
75
193000
4000
(हंसी)
03:32
Unlike the one-way entertainment of the 20th century,
76
197000
3000
20वीं सदी के एकतरफ़ा मनोरंजन से अलग
03:35
this community participation
77
200000
2000
इस समूह का इसमें भाग लेना
03:37
is how we become a part of the phenomenon --
78
202000
2000
इस पूरी घटना का हिस्सा बन गया -
03:39
either by spreading it or by doing something new with it.
79
204000
3000
या इसको फैलाने में या इसके साथ कुछ नया करने में
03:42
(Music)
80
207000
9000
(संगीत)
03:51
So "Nyan Cat" is a looped animation
81
216000
3000
तो "न्यान कैट" एक बचकाना कार्टून है
03:54
with looped music.
82
219000
2000
इसमें बचकाना संगीत है
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
और यह बस इसी तरह है |
03:58
It's been viewed nearly 50 million times this year.
84
223000
4000
इस साल लगभग 5 करोड़ बार देखा गया।
04:02
And if you think that that is weird,
85
227000
2000
अगर आपको लगता है कि यह अजीब बात है तो
04:04
you should know that there is a three-hour version of this
86
229000
2000
आपको मालूम होना चाहिए कि इसका तीन घंटे का वरज़न भी है।
04:06
that's been viewed four million times.
87
231000
2000
और उसको भी चालीस लाख बार देखा गया है।
04:08
(Laughter)
88
233000
3000
(हंसी)
04:11
Even cats were watching this video.
89
236000
2000
बल्कि बिल्लियाँ भी इस विडियो को देख रही थीं।
04:13
(Laughter)
90
238000
4000
(हंसी)
04:17
Cats were watching other cats watch this video.
91
242000
4000
बिल्लियाँ देख रही थीं कि कैसे दूसरी बिल्लियाँ इसको देख रही हैं।
04:21
(Laughter)
92
246000
8000
(हंसी)
04:29
But what's important here
93
254000
3000
खास बात यहाँ यह है कि
04:32
is the creativity that it inspired
94
257000
2000
यहाँ कुछ बनाने की इच्छा को बढ़ावा मिला है -
04:34
amongst this techie, geeky Internet culture.
95
259000
3000
इंटरनेट और कंप्यूटर वालों के दिमाग में।
04:37
There were remixes.
96
262000
2000
और कुछ रिमिक्स भी बनाये गये |
04:39
(Laughter)
97
264000
2000
(हंसी)
04:41
Someone made an old timey version.
98
266000
3000
किसी ने पुराने समय का वरज़न बनाया।
04:44
(Laughter)
99
269000
2000
(हंसी)
04:46
And then it went international.
100
271000
3000
और यह एकदम इंटरनेशनल बन गया।
04:49
(Laughter)
101
274000
14000
(हंसी)
05:03
An entire remix community sprouted up
102
288000
3000
सब रिमिक्स करनेवाले जोश में आ गए।
05:06
that brought it from being just a stupid joke
103
291000
3000
और एक बचकाने मज़ाक से
05:09
to something that we can all actually be a part of.
104
294000
2000
यह ऐसी चीज़ बन गई कि हम सब इसमें हिस्सा ले सकें
05:11
Because we don't just enjoy now,
105
296000
2000
क्योंकि हम सिर्फ़ मज़ा ही नहीं उठाते बल्कि
05:13
we participate.
106
298000
2000
हम इसमें हिस्सा भी लेते हैं।
05:18
And who could have predicted any of this?
107
303000
2000
किसने कभी ऐसा सोचा होगा?
05:20
Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black
108
305000
2000
किसने सोचा होगा कि "दोहरा इंद्रधनुष" या "रेबेक्का ब्लैक"
05:22
or "Nyan Cat?"
109
307000
2000
या "न्यान कैट"?
05:24
What scripts could you have written
110
309000
2000
तुमने ऐसा क्या लिखा होगा
05:26
that would have contained this in it?
111
311000
2000
जिसमें यह सब हो?
05:29
In a world where over two days of video
112
314000
2000
इस दुनिया में जहाँ हर मिनट में
05:31
get uploaded every minute,
113
316000
2000
दो दिन के विडियो अपलोड किये जाते हैं
05:33
only that which is truly unique and unexpected
114
318000
2000
सिर्फ़ वही जो अलग से हैं और चकित करने वाले हैं.
05:35
can stand out in the way that these things have.
115
320000
3000
यहाँ मशहूर हो सकते हैं।
05:38
When a friend of mine told me that I needed to see this great video
116
323000
3000
जब मेरे दोस्त ने मुझे कहा कि यह विडियो देखो जिसमें
05:41
about a guy protesting bicycle fines in New York City,
117
326000
3000
एक आदमी न्यूयार्क में साइकिलवालों के चालान का विरोध कर रहा है
05:44
I admit I wasn't very interested.
118
329000
2000
मैं मानता हूँ कि मुझे कोई रुचि नहीं थी।
05:46
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,
119
331000
3000
(विडियो) कैसे नाइस्टाट: मुझे साइकिल के लेन पर नहीं चलाने के लिए चालान किया गया,
05:49
but often there are obstructions
120
334000
2000
पर वहाँ हमेशा कई बाधाएं होती हैं
05:51
that keep you from properly riding in the bike lane.
121
336000
3000
जिनके कारण बाइक लेन पर साइकिल नहीं चला सकते।
05:54
(Laughter)
122
339000
14000
(हंसी)
06:08
KA: By being totally surprising and humorous,
123
353000
2000
केविन: एक अजूबा और मज़ाकिया होने के कारण
06:10
Casey Niestat got his funny idea and point
124
355000
4000
कैसी नाइस्टाट को एक मज़ेदार आइडिया मिल गया
06:14
seen five million times.
125
359000
2000
और यह 50 लाख बार देखा गया।
06:16
And so this approach holds
126
361000
2000
तो यह बात कोई भी नयी रचनात्मक चीज़ हम करते हैं
06:18
for anything new that we do creatively.
127
363000
2000
उसके लिए सही है।
06:20
And so it all brings us
128
365000
2000
और इसके कारण
06:22
to one big question ...
129
367000
2000
एक सवाल उठता है
06:24
(Video) Bear Vasquez: What does this mean?
130
369000
3000
इसका क्या मतलब है?
06:27
Ohhhh.
131
372000
2000
ओह
06:29
(Laughter)
132
374000
3000
(हंसी)
06:32
KA: What does it mean?
133
377000
3000
केविन: इसका क्या मतलब है?
06:35
Tastemakers, creative participating communities,
134
380000
3000
रुचि पैदा करनेवाले, रचनात्मक हिस्सा लेने वाला समूह
06:38
complete unexpectedness,
135
383000
2000
और अप्रत्याशितता।
06:40
these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture
136
385000
3000
ये नये मिडिया और नई संस्कृति के विशेषताएँ हैं
06:43
where anyone has access
137
388000
2000
जहाँ सब को पूरा मौका है
06:45
and the audience defines the popularity.
138
390000
2000
और दर्शक इसकी लोकप्रियता निर्धारित करते हैं ।
06:47
I mean, as mentioned earlier,
139
392000
2000
मैं कहना चाहता हू, जैसा कि पहले मैंने कहा ,
06:49
one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,
140
394000
2000
अभी दुनिया का सबसे बड़ा स्टार जस्टिन बीबर,
06:51
got his start on YouTube.
141
396000
2000
जिसकी शुरुआत यू ट्यूब से ही हुई।
06:53
No one has to green-light your idea.
142
398000
3000
आपकी कल्पना को किसी की हरी झंडी नहीं चाहिए।
06:56
And we all now feel some ownership
143
401000
2000
और हम सब अपने पॉप संस्कृति में
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in our own pop culture.
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2000
अपने को अपना मालिक महसूस करते हैं |
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And these are not characteristics of old media,
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2000
और ये पुराने मिडिया की विशेषताएँ नहीं हैं।
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and they're barely true of the media of today,
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407000
3000
और आज के मिडिया के लिए भी सच नहीं है,
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but they will define the entertainment of the future.
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410000
2000
पर यह ही भविष्य के मनोरंजन का रूप होंगे।
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Thank you.
148
412000
2000
धन्यवाद |
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(Applause)
149
414000
4000
तालियाँ
ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTubeKevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture
Why you should listen
Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.
His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.
Kevin Allocca | Speaker | TED.com