TEDYouth 2011
Kevin Allocca: Why videos go viral
Kevin Allocca: Miksi videot leviävät kuin virukset
Filmed:
Readability: 4.5
2,953,285 views
Kevin Allocca on YouTuben trendijohtaja ja hänellä on syvällisiä ajatuksia hölmöistä nettivideoista. Tässä TEDYouthissa pidetyssä puheessa hän esittelee neljä syytä, miksi videoista tulee suosittuja. (Tämä on ensimmäinen loistavassa TEDYouth-tapahtumassa pidetyistä puheista. Monia muita on tulossa seuraavan kuukauden aikana osana TED-Ed-lähtölaukausta. Maltamme tuskin odottaa ...)
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,
0
0
3000
Hei. Olen Kevin Allocca, YouTuben trendijohtaja
00:18
and I professionally watch YouTube videos.
1
3000
2000
ja katson työkseni YouTube-videoita.
00:20
It's true.
2
5000
2000
Se on totta.
00:22
So we're going to talk a little bit today about how videos go viral
3
7000
3000
Tänään puhumme siitä, miten videot nousevat ilmiöiksi
00:25
and then why that even matters.
4
10000
2000
ja siitä, mitä merkitystä sillä edes on.
00:27
We all want to be stars --
5
12000
2000
Me kaikki haluamme olla tähtiä --
00:29
celebrities, singers, comedians --
6
14000
3000
julkkiksia, laulajia, koomikoita --
00:32
and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.
7
17000
3000
kun olin nuorempi, se vaikutti todella vaikealta.
00:35
But now Web video has made it
8
20000
2000
Mutta nykyään nettivideoiden takia
00:37
so that any of us or any of the creative things that we do
9
22000
2000
kuka tahansa meistä, tai mikä tahansa luova tekomme
00:39
can become completely famous
10
24000
2000
voi tulla erittäin tunnetuksi
00:41
in a part of our world's culture.
11
26000
2000
osassa maailmamme kulttuuria.
00:43
Any one of you could be famous on the Internet
12
28000
2000
Kuka tahansa teistä voisi olla kuuluisa internetissä
00:45
by next Saturday.
13
30000
2000
seuraavaan lauantaihin mennessä.
00:47
But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube
14
32000
2000
Mutta YouTubeen ladataan yli 48 tuntia videoita
00:49
every minute.
15
34000
2000
joka minuutti.
00:51
And of that, only a tiny percentage
16
36000
2000
Vain pieni osuus noista videoista
00:53
ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.
17
38000
3000
leviää kuin virus, saa tuhansia näyttökertoja ja päätyy kulttuuri-ilmiöksi.
00:56
So how does it happen?
18
41000
2000
Joten miten se tapahtuu?
00:58
Three things:
19
43000
2000
Kolme asiaa:
01:00
tastemakers, communities of participation
20
45000
2000
suunnannäyttäjät, yhteisöjen osallistuminen,
01:02
and unexpectedness.
21
47000
2000
ja ennalta-arvaamattomuus.
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
Okei, tässä tulee.
01:06
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
(Videolla) Bear Vasquez: Herranjumala. Voi hyvä Jumala.
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
Luojan tähden!
01:13
Wooo!
25
58000
2000
Wooo!
01:15
Ohhhhh, wowwww!
26
60000
5000
Ohhhhh, wauuuu!
01:20
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video
27
65000
2000
KA: Viime vuonna Bear Vasquez latasi tämän videon,
01:22
that he had shot outside his home in Yosemite National Park.
28
67000
3000
jonka hän oli kuvannut kotinsa ulkopuolella Yosemiten kansallispuistossa.
01:25
In 2010, it was viewed 23 million times.
29
70000
3000
Vuonna 2010, sitä oli katsottu 23 miljoonaa kertaa.
01:28
(Laughter)
30
73000
2000
(Naurua)
01:30
This is a chart of what it looked like
31
75000
2000
Tämä käyrä näyttää,
01:32
when it first became popular last summer.
32
77000
3000
miten se ensi kertaa nousi suosioon viime kesänä.
01:35
But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.
33
80000
3000
Mutta hän ei oikeastaan lähtenyt tekemään viraalivideota.
01:38
He just wanted to share a rainbow.
34
83000
2000
Hän halusi vain jakaa sateenkaaren.
01:40
Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.
35
85000
2000
Koska sitä tehdään, kun nimi on Yosemite Mountain Bear.
01:42
(Laughter)
36
87000
2000
(Naurua)
01:44
And he had posted lots of nature videos in fact.
37
89000
3000
Ja itse asiassa hän oli ladannut runsaasti luontovideoita.
01:47
And this video had actually been posted
38
92000
2000
Tämä video oli laitettu YouTubeen
01:49
all the way back in January.
39
94000
3000
jo tammikuussa.
01:52
So what happened here?
40
97000
2000
Joten mitä tässä kohtaa tapahtui?
01:54
Jimmy Kimmel actually.
41
99000
2000
Jimmy Kimmel itse asiassa.
01:56
Jimmy Kimmel posted this tweet
42
101000
2000
Jimmy Kimmel lähetti tämän tweetin,
01:58
that would eventually propel the video to be as popular as it would become.
43
103000
3000
joka tulisi aikanaan syöksemään videon sen tulevaan suosioon,
02:01
Because tastemakers like Jimmy Kimmel
44
106000
3000
sillä suunnannäyttäjät, kuten Jimmy Kimmel,
02:04
introduce us to new and interesting things
45
109000
2000
esittelevät meille uusia ja mielenkiintoisia asioita
02:06
and bring them to a larger audience.
46
111000
2000
ja tuovat niitä suuren yleisön saataville.
02:08
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫
47
113000
4000
(Videossa) Rebecca Black: ♫ On perjantai, perjantai. Perjantaina bailataan. ♫
02:12
♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫
48
117000
5000
♫ Kaikki innolla odottaa viikonloppuu, viikonloppuu. ♫
02:17
♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
49
122000
4000
♫ Perjantai, perjantai. Perjantaina bailataan. ♫
02:21
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation
50
126000
3000
KA: Ette kai kuvitelleet, että voisimme käydä tätä keskustelua
02:24
without talking about this video I hope.
51
129000
2000
puhumatta tästä videosta.
02:26
Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.
52
131000
3000
Rebecca Blackin "Friday" on yksi tämän vuoden suosituimmista videoista.
02:29
It's been seen nearly 200 million times this year.
53
134000
3000
Sitä on katsottu tänä vuonna melkein 200 miljoonaa kertaa.
02:32
This is a chart of what it looked like.
54
137000
2000
Tästä käyrästä nähdään miltä se näytti.
02:34
And similar to "Double Rainbow,"
55
139000
2000
Ja samoin kuin "Tuplasateenkaari"
02:36
it seems to have just sprouted up out of nowhere.
56
141000
4000
se näyttää ilmestyneen kuin tyhjästä.
02:40
So what happened on this day?
57
145000
2000
Joten mitä tapahtui tuona päivänä?
02:42
Well it was a Friday, this is true.
58
147000
3000
No se oli perjantai, totta.
02:45
And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.
59
150000
3000
Ja jos satutte miettimään noita muita piikkejä, ne ovat myös perjantaita.
02:48
(Laughter)
60
153000
5000
(Naurua)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
Mutta entä tämä päivä,
02:55
this one particular Friday?
62
160000
2000
tämä tietty perjantai?
02:57
Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.
63
162000
3000
Tosh.0 löysi sen ja monet blogit alkoivat kirjoittelemaan.
03:00
Michael J. Nelson from Mystery Science Theater
64
165000
2000
Mystery Science Theaterin Michael J. Nelson
03:02
was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.
65
167000
4000
oli yksi ensimmäisistä ihmisistä, joka lähti pilailemaan videosta Twitterissä.
03:06
But what's important is that an individual or a group of tastemakers
66
171000
2000
Mutta olennaista on, että suunnannäyttäjä tai ryhmä suunnannäyttäjiä
03:08
took a point of view
67
173000
2000
muodosti näkökannan,
03:10
and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
68
175000
3000
ja he jakoivat tuota näkökantaa suuremman yleisön kanssa, kiihdyttäen prosessia.
03:13
And so then this community formed
69
178000
2000
Ja muodostui yhteisö
03:15
of people who shared this big inside joke
70
180000
2000
ihmisistä, jotka jakoivat tämän ison sisäpiirivitsin,
03:17
and they started talking about it and doing things with it.
71
182000
3000
ja he alkoivat puhumaan siitä ja tekemään asioita sillä.
03:20
And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.
72
185000
3000
Ja nykyään on olemassa 10 000 parodiaa "Friday":sta YouTubessa
03:23
Even in the first seven days,
73
188000
2000
Jopa ensimmäisen seitsemän päivän aikana,
03:25
there was one parody for every other day of the week.
74
190000
3000
ilmestyi yksi parodia joka toinen päivä.
03:28
(Laughter)
75
193000
4000
(Naurua)
03:32
Unlike the one-way entertainment of the 20th century,
76
197000
3000
Toisin kuin 1900-luvun yksisuuntaisessa viihteessä,
03:35
this community participation
77
200000
2000
tämä yhteisöjen osallistuminen
03:37
is how we become a part of the phenomenon --
78
202000
2000
on syynä siihen, että me olemme osa tätä ilmiötä --
03:39
either by spreading it or by doing something new with it.
79
204000
3000
joko levittämällä sitä tai tekemällä sillä jotain uutta.
03:42
(Music)
80
207000
9000
(Musiikkia)
03:51
So "Nyan Cat" is a looped animation
81
216000
3000
"Nyan Cat" on looppaava animaatio
03:54
with looped music.
82
219000
2000
looppaavalla musiikilla.
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
Tätä se lähinnä on.
03:58
It's been viewed nearly 50 million times this year.
84
223000
4000
Sitä on katsottu lähes 50 miljoonaa kertaa tämän vuoden aikana.
04:02
And if you think that that is weird,
85
227000
2000
Ja jos se on teistä outoa,
04:04
you should know that there is a three-hour version of this
86
229000
2000
niin huomioikaa, että tästä on olemassa kolmituntinen versio,
04:06
that's been viewed four million times.
87
231000
2000
jota on katsottu neljä miljoonaa kertaa.
04:08
(Laughter)
88
233000
3000
(Naurua)
04:11
Even cats were watching this video.
89
236000
2000
Jopa kissat katsoivat tätä videota.
04:13
(Laughter)
90
238000
4000
(Naurua)
04:17
Cats were watching other cats watch this video.
91
242000
4000
Kissat katsoivat, kun toiset kissat katsoivat tätä videota.
04:21
(Laughter)
92
246000
8000
(Naurua)
04:29
But what's important here
93
254000
3000
Mutta tärkeintä
04:32
is the creativity that it inspired
94
257000
2000
on se luovuus, jonka inspiraationa video toimi
04:34
amongst this techie, geeky Internet culture.
95
259000
3000
teknologisessa, nörttimäisessä internet-kulttuurissa.
04:37
There were remixes.
96
262000
2000
Tehtiin remixejä.
04:39
(Laughter)
97
264000
2000
(Naurua)
04:41
Someone made an old timey version.
98
266000
3000
Joku teki vanhanaikaisen version.
04:44
(Laughter)
99
269000
2000
(Naurua)
04:46
And then it went international.
100
271000
3000
Ja sitten siitä tuli kansainvälinen.
04:49
(Laughter)
101
274000
14000
(Naurua)
05:03
An entire remix community sprouted up
102
288000
3000
Remixeille puhkesi kokonainen yhteisö,
05:06
that brought it from being just a stupid joke
103
291000
3000
mikä muutti sen pelkästä tyhmästä vitsistä
05:09
to something that we can all actually be a part of.
104
294000
2000
johonkin, mihin me kaikki voimme ottaa osaa.
05:11
Because we don't just enjoy now,
105
296000
2000
Koska nykyään emme vain nauti,
05:13
we participate.
106
298000
2000
me osallistumme.
05:18
And who could have predicted any of this?
107
303000
2000
Ja kuka olisi voinut ennustaa mitään näistä?
05:20
Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black
108
305000
2000
Kuka olisi voinut ennustaa "Tuplasateenkaaren" tai Rebecca Blackin
05:22
or "Nyan Cat?"
109
307000
2000
tai "Nyan-kissan"?
05:24
What scripts could you have written
110
309000
2000
Olisitko osannut kirjoittaa käsikirjoituksen,
05:26
that would have contained this in it?
111
311000
2000
jossa olisi tämä mukana?
05:29
In a world where over two days of video
112
314000
2000
Maailmassa, jossa yli kaksi päivää videoita
05:31
get uploaded every minute,
113
316000
2000
ladataan YouTubeen joka minuutti,
05:33
only that which is truly unique and unexpected
114
318000
2000
vain kaikkein ainutlaatuisimmat ja ennalta-arvaamattomimmat
05:35
can stand out in the way that these things have.
115
320000
3000
voivat erottua joukosta samalla tavalla kuin nämä videot.
05:38
When a friend of mine told me that I needed to see this great video
116
323000
3000
Kun eräs ystäväni sanoi minulle, että minun pitää nähdä yksi loistava video
05:41
about a guy protesting bicycle fines in New York City,
117
326000
3000
tyypistä, joka protestoi polkupyöräsakkoja New Yorkissa,
05:44
I admit I wasn't very interested.
118
329000
2000
myönnän, etten ollut kovin kiinnostunut.
05:46
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,
119
331000
3000
(Videolla) Casey Niestat: Sain sakon, koska en pyöräillyt pyöräkaistalla,
05:49
but often there are obstructions
120
334000
2000
mutta tiellä on usein esteitä,
05:51
that keep you from properly riding in the bike lane.
121
336000
3000
jotka estävät pyöräilemästä kunnolla pyöräkaistalla.
05:54
(Laughter)
122
339000
14000
(Naurua)
06:08
KA: By being totally surprising and humorous,
123
353000
2000
KA: Olemalla totaalisen yllättävä ja humoristinen,
06:10
Casey Niestat got his funny idea and point
124
355000
4000
Casey Niestat sai hauskalle idealleen ja mielipiteelleen
06:14
seen five million times.
125
359000
2000
viisi miljoonaa katsojaa.
06:16
And so this approach holds
126
361000
2000
Joten tämä lähestymistapa toimii
06:18
for anything new that we do creatively.
127
363000
2000
kaikessa uudessa mitä teemme luovasti.
06:20
And so it all brings us
128
365000
2000
Ja se tuo meidät
06:22
to one big question ...
129
367000
2000
yhden suuren kysymyksen ääreen ...
06:24
(Video) Bear Vasquez: What does this mean?
130
369000
3000
(Videolla) Bear Vasquez: Mitä tämä merkitsee?
06:27
Ohhhh.
131
372000
2000
Ohhhh.
06:29
(Laughter)
132
374000
3000
(Naurua)
06:32
KA: What does it mean?
133
377000
3000
KA: Mitä se merkitsee?
06:35
Tastemakers, creative participating communities,
134
380000
3000
Suunnnannäyttäjät, luovien yhteisöjen osanotto,
06:38
complete unexpectedness,
135
383000
2000
täydellinen ennalta-arvaamattomuus,
06:40
these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture
136
385000
3000
nämä ovat uudenlaisen median ja kulttuurin ominaisuuksia,
06:43
where anyone has access
137
388000
2000
johon kenellä tahansa on pääsy
06:45
and the audience defines the popularity.
138
390000
2000
ja yleisö määrää suosion.
06:47
I mean, as mentioned earlier,
139
392000
2000
Niin kuin aikaisemmin mainittiin,
06:49
one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,
140
394000
2000
yksi tämä päivän suurimmista tähdistä, Justin Bieber,
06:51
got his start on YouTube.
141
396000
2000
sai alkunsa YouTubessa.
06:53
No one has to green-light your idea.
142
398000
3000
Kenenkään ei tarvitse pyytää lupaa idealleen.
06:56
And we all now feel some ownership
143
401000
2000
Ja nykyään me kaikki tunnemme omistavamme jotain
06:58
in our own pop culture.
144
403000
2000
pop-kulttuurissamme.
07:00
And these are not characteristics of old media,
145
405000
2000
Nämä eivät ole perinteisen median piirteitä
07:02
and they're barely true of the media of today,
146
407000
3000
ja ne hädin tuskin pitävät paikkansa tämän päivän mediassa,
07:05
but they will define the entertainment of the future.
147
410000
2000
mutta ne tulevat määrittämään viihteen tulevaisuuden.
07:07
Thank you.
148
412000
2000
Kiitos.
07:09
(Applause)
149
414000
4000
(Suosionosoituksia)
ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTubeKevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture
Why you should listen
Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.
His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.
Kevin Allocca | Speaker | TED.com