TEDYouth 2011
Kevin Allocca: Why videos go viral
Kevin Alloca: A vírusvideók titka
Filmed:
Readability: 4.5
2,953,285 views
Kevin Alloca a YouTube trend igazgatója, akinek mélyenszántó gondolatai vannak buta internetes videókról. A TEDYouth keretében megtartott előadásában a vírusvideó születésének négy titkát osztja meg velünk. (Ez az első olyan beszéd, mely egy bámulatos TEDYouth rendezvényről származik. A következő hónapban, a TED-Ed indulásakor több másik követi majd szép sorjában. Nem bírjuk kivárni ... )
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,
0
0
3000
Sziasztok! Kevin Alloca vagyok. A YouTube trend igazgatója,
00:18
and I professionally watch YouTube videos.
1
3000
2000
és hivatásszerűen nézegetem a YouTube-videókat.
00:20
It's true.
2
5000
2000
Ez komoly.
00:22
So we're going to talk a little bit today about how videos go viral
3
7000
3000
Szóval arról fogunk kicsit ma beszélni, hogy hogyan jönnek létre a vírusvideók,
00:25
and then why that even matters.
4
10000
2000
és hogy ez miért is érdekes egyáltalán.
00:27
We all want to be stars --
5
12000
2000
Mindannyian sztárok szeretnénk lenni --
00:29
celebrities, singers, comedians --
6
14000
3000
celebek, énekesek, humoristák --
00:32
and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.
7
17000
3000
és mikor fiatalabb voltam, ez nagyon elérhetetlennek tűnt.
00:35
But now Web video has made it
8
20000
2000
De ezt ma már az internetre feltöltött videó úgy teszi lehetővé,
00:37
so that any of us or any of the creative things that we do
9
22000
2000
hogy bármelyikünk vagy bármilyen kreatív dolog, amit létrehozunk
00:39
can become completely famous
10
24000
2000
teljes mértékben híressé válhat
00:41
in a part of our world's culture.
11
26000
2000
világunk kultúrájának egy részében.
00:43
Any one of you could be famous on the Internet
12
28000
2000
Bármelyikőtök híressé válhat az interneten
00:45
by next Saturday.
13
30000
2000
jövő szombatra.
00:47
But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube
14
32000
2000
Viszont több mint 48 órányi videót töltenek fel a YouTube-ra
00:49
every minute.
15
34000
2000
minden egyes percben.
00:51
And of that, only a tiny percentage
16
36000
2000
Ezeknek pedig csak egy kis százaléka
00:53
ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.
17
38000
3000
terjed el, kap kiemelkedő nézettséget és válik kulturális mozzanattá.
00:56
So how does it happen?
18
41000
2000
Hogy is történik mindez?
00:58
Three things:
19
43000
2000
Három dolog:
01:00
tastemakers, communities of participation
20
45000
2000
ízlésformálók, részvételen alapuló közösségek
01:02
and unexpectedness.
21
47000
2000
és váratlanság.
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
Rendben. Akkor gyerünk!
01:06
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
(Videó) Bear Vasquez: Ó, Istenem! Ó, Istenem!
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
Ó, Istenem!
01:13
Wooo!
25
58000
2000
Wooo!
01:15
Ohhhhh, wowwww!
26
60000
5000
Ohhhhh, wowwww!
01:20
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video
27
65000
2000
KA: Tavaly Bear Vasquez közzétette ezt a videót,
01:22
that he had shot outside his home in Yosemite National Park.
28
67000
3000
amit otthona mellett, a Yosemite Nemzeti Parkban rögzített.
01:25
In 2010, it was viewed 23 million times.
29
70000
3000
2010-ben 23 millió alkalommal nézték meg.
01:28
(Laughter)
30
73000
2000
(Nevetés)
01:30
This is a chart of what it looked like
31
75000
2000
Ez egy grafikon arról, hogy hogy is nézett ez ki,
01:32
when it first became popular last summer.
32
77000
3000
mikor először vált népszerűvé tavaly nyáron.
01:35
But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.
33
80000
3000
De Bear igazából nem vírusvideót indult készíteni,
01:38
He just wanted to share a rainbow.
34
83000
2000
csak meg akart osztani egy szivárványt,
01:40
Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.
35
85000
2000
mivel ezt teszi az, akit Yosemite-i hegyi medvének (Bear) hívnak.
01:42
(Laughter)
36
87000
2000
(Nevetés)
01:44
And he had posted lots of nature videos in fact.
37
89000
3000
Valójában több, természeti környezetben készült videót is készített,
01:47
And this video had actually been posted
38
92000
2000
viszont ez a videó, amit korábban már közzétett,
01:49
all the way back in January.
39
94000
3000
még januárban.
01:52
So what happened here?
40
97000
2000
Mi történt itt?
01:54
Jimmy Kimmel actually.
41
99000
2000
Tulajdonképpen Jimmy Kimmel.
01:56
Jimmy Kimmel posted this tweet
42
101000
2000
Jimmy Kimmel elküldte ezt a Twitter-üzenetet,
01:58
that would eventually propel the video to be as popular as it would become.
43
103000
3000
ami olyan népszerűvé tette a videót, amilyen az lett végül.
02:01
Because tastemakers like Jimmy Kimmel
44
106000
3000
Mivel a Jimmy Kimmelhez hasonló ízlésformálók
02:04
introduce us to new and interesting things
45
109000
2000
új és érdekes dolgokkal ismertetnek meg minket,
02:06
and bring them to a larger audience.
46
111000
2000
és nagyobb közönséghez juttatják el azokat.
02:08
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫
47
113000
4000
(Videó) Rebecca Black: ♫ Itt a péntek, a péntek. Rázzunk egyet pénteken. ♫
02:12
♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫
48
117000
5000
♫ Mindenki várja a hétvégét, a hétvégét. ♫
02:17
♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
49
122000
4000
♫ Péntek, péntek. Rázzunk egyet pénteken. ♫
02:21
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation
50
126000
3000
KA: Ugye nem gondolták, hogy tényleg beszélgethetünk most anélkül,
02:24
without talking about this video I hope.
51
129000
2000
hogy említsük ezt a videót? Remélem nem.
02:26
Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.
52
131000
3000
Rebecca Black "Péntek" című klipje egyike az év legnépszerűbb videóinak.
02:29
It's been seen nearly 200 million times this year.
53
134000
3000
Majdnem 200 milliószor nézték meg az idén.
02:32
This is a chart of what it looked like.
54
137000
2000
Egy egy grafikon arról, hogy hogy is nézett ez ki.
02:34
And similar to "Double Rainbow,"
55
139000
2000
Hasonlóan a "Kettős szivárvány"-hoz,
02:36
it seems to have just sprouted up out of nowhere.
56
141000
4000
úgy tűnik, egyszer csak előbukkant a semmiből.
02:40
So what happened on this day?
57
145000
2000
Szóval mi történt ezen a napon?
02:42
Well it was a Friday, this is true.
58
147000
3000
Nos, péntek volt. Ez tény.
02:45
And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.
59
150000
3000
És ha kíváncsiak arra a többi tüskére, azok szintén pénteki napok.
02:48
(Laughter)
60
153000
5000
(Nevetés)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
De mi a helyzet ezzel a nappal,
02:55
this one particular Friday?
62
160000
2000
ezzel a különleges pénteki nappal?
02:57
Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.
63
162000
3000
Nos, Tosh.0 felfedezte, több blog pedig írni kezdett róla.
03:00
Michael J. Nelson from Mystery Science Theater
64
165000
2000
Michael J. Nelson a Mystery Science Theaterből
03:02
was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.
65
167000
4000
az egyik első ember volt, aki a videóval tréfálkozott a Twitteren.
03:06
But what's important is that an individual or a group of tastemakers
66
171000
2000
De, ami fontos, az az, hogy ízlésformálók egy képviselője vagy egy csoportja
03:08
took a point of view
67
173000
2000
állást foglalt
03:10
and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
68
175000
3000
és megosztották azt egy szélesebb közönséggel, felgyorsítva a folyamatot.
03:13
And so then this community formed
69
178000
2000
És így aztán közösség formálódott azokból,
03:15
of people who shared this big inside joke
70
180000
2000
akik megosztották egymással ezt a viccet,
03:17
and they started talking about it and doing things with it.
71
182000
3000
elkezdtek beszélni róla és dolgokat csinálni vele.
03:20
And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.
72
185000
3000
Mára már 10 000 "Péntek"-paródia található a YouTube-on.
03:23
Even in the first seven days,
73
188000
2000
Már az első hét napon is
03:25
there was one parody for every other day of the week.
74
190000
3000
a hét minden más napjára jutott egy paródia.
03:28
(Laughter)
75
193000
4000
(Nevetés)
03:32
Unlike the one-way entertainment of the 20th century,
76
197000
3000
A 20. század egyirányú szórakoztatásától eltérően,
03:35
this community participation
77
200000
2000
ez a közösségi részvétel az,
03:37
is how we become a part of the phenomenon --
78
202000
2000
amivel a jelenség részévé válunk --
03:39
either by spreading it or by doing something new with it.
79
204000
3000
elterjesztjük vagy valami újat csinálunk vele.
03:42
(Music)
80
207000
9000
(Zene)
03:51
So "Nyan Cat" is a looped animation
81
216000
3000
A "Nyan Cat" egy végtelenített animáció
03:54
with looped music.
82
219000
2000
végtelenített zenével.
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
Ez az. Pont, mint ez.
03:58
It's been viewed nearly 50 million times this year.
84
223000
4000
Közel 50 millió alkalommal nézték meg az idén.
04:02
And if you think that that is weird,
85
227000
2000
És ha ezt furcsának találjátok,
04:04
you should know that there is a three-hour version of this
86
229000
2000
tudnotok kell, hogy van belőle egy három órás változat is,
04:06
that's been viewed four million times.
87
231000
2000
amit 4 milliószor láttak.
04:08
(Laughter)
88
233000
3000
(Nevetés)
04:11
Even cats were watching this video.
89
236000
2000
Még macskák is nézték ezt a videót.
04:13
(Laughter)
90
238000
4000
(Nevetés)
04:17
Cats were watching other cats watch this video.
91
242000
4000
Macskák néztek más macskákat, akik nézték ezt a videót.
04:21
(Laughter)
92
246000
8000
(Nevetés)
04:29
But what's important here
93
254000
3000
De ami fontos itt,
04:32
is the creativity that it inspired
94
257000
2000
az a kreativitás,
04:34
amongst this techie, geeky Internet culture.
95
259000
3000
amit a kockák internetes kultúrájában ihletett.
04:37
There were remixes.
96
262000
2000
Születtek remixek.
04:39
(Laughter)
97
264000
2000
(Nevetés)
04:41
Someone made an old timey version.
98
266000
3000
Valaki elkészítette a nosztalgia verziót.
04:44
(Laughter)
99
269000
2000
(Nevetés)
04:46
And then it went international.
100
271000
3000
Aztán pedig nemzetközivé lett.
04:49
(Laughter)
101
274000
14000
(Nevetés)
05:03
An entire remix community sprouted up
102
288000
3000
Egy egész remix-közösség bukkant elő.
05:06
that brought it from being just a stupid joke
103
291000
3000
A hülye poénból csináltak valamit,
05:09
to something that we can all actually be a part of.
104
294000
2000
aminek tulajdonképpen mindannyian a részesei lehetünk.
05:11
Because we don't just enjoy now,
105
296000
2000
Mivel mi most nem csak élvezzük,
05:13
we participate.
106
298000
2000
de résztvevők is vagyunk.
05:18
And who could have predicted any of this?
107
303000
2000
És ki tudta volna ezt előre megjósolni?
05:20
Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black
108
305000
2000
Ki tudta volna előre megjósolni a "Kettős szivárvány"-t, Rebecca Blacket
05:22
or "Nyan Cat?"
109
307000
2000
vagy a "Nyan Cat"-et?
05:24
What scripts could you have written
110
309000
2000
Milyen forgatókönyvek születhettek volna,
05:26
that would have contained this in it?
111
311000
2000
ilyen tartalommal?
05:29
In a world where over two days of video
112
314000
2000
Egy olyan világban, ahol több mint két napnyi videót
05:31
get uploaded every minute,
113
316000
2000
töltenek fel minden egyes percben,
05:33
only that which is truly unique and unexpected
114
318000
2000
csak az igazán egyedi és váratlan darabok
05:35
can stand out in the way that these things have.
115
320000
3000
emelkedhetnek ki így, mint ezek.
05:38
When a friend of mine told me that I needed to see this great video
116
323000
3000
Amikor egy barátom azt mondta, hogy meg kell néznem ezt a klassz videót
05:41
about a guy protesting bicycle fines in New York City,
117
326000
3000
egy srácról, aki a bringásokra kirótt bírságok ellen tiltakozik New Yorkban,
05:44
I admit I wasn't very interested.
118
329000
2000
bevallom, nem nagyon érdekelt a dolog.
05:46
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,
119
331000
3000
(Videó) Casey Niestat: Szóval kaptam egy cetlit, mert nem a biciklisávban hajtottam,
05:49
but often there are obstructions
120
334000
2000
de ott gyakran olyan akadályok vannak,
05:51
that keep you from properly riding in the bike lane.
121
336000
3000
amik nem teszik lehetővé a sáv megfelelő használatát.
05:54
(Laughter)
122
339000
14000
(Nevetés)
06:08
KA: By being totally surprising and humorous,
123
353000
2000
KA: Azzal, hogy abszolút meglepő és vicces,
06:10
Casey Niestat got his funny idea and point
124
355000
4000
Casey Niestat fogta a mókás ötletét és elérte,
06:14
seen five million times.
125
359000
2000
hogy 5 millió alkalommal lássák.
06:16
And so this approach holds
126
361000
2000
Ez a szemléletmód
06:18
for anything new that we do creatively.
127
363000
2000
bármilyen új dolog esetén működhet, amit kreatívan csinálunk.
06:20
And so it all brings us
128
365000
2000
Mindez pedig elvezet minket
06:22
to one big question ...
129
367000
2000
egy nagy kérdéshez ...
06:24
(Video) Bear Vasquez: What does this mean?
130
369000
3000
(Videó) Bear Vasquez: Mit jelent ez?
06:27
Ohhhh.
131
372000
2000
Ohhhh.
06:29
(Laughter)
132
374000
3000
(Nevetés)
06:32
KA: What does it mean?
133
377000
3000
KA: Mit jelent ez?
06:35
Tastemakers, creative participating communities,
134
380000
3000
Ízlésformálók, kreatív részvételen alapuló közösségek,
06:38
complete unexpectedness,
135
383000
2000
teljes váratlanság,
06:40
these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture
136
385000
3000
ezek a jellemzői a média és a kultúra új típusának,
06:43
where anyone has access
137
388000
2000
ami bárki számára hozzáférhető,
06:45
and the audience defines the popularity.
138
390000
2000
és ahol a népszerűségről a közönség dönt.
06:47
I mean, as mentioned earlier,
139
392000
2000
Úgy értem, ahogy korábban már említettem,
06:49
one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,
140
394000
2000
a világ egyik legnagyobb csillaga most Justin Bieber,
06:51
got his start on YouTube.
141
396000
2000
aki a YouTube-on kezdte.
06:53
No one has to green-light your idea.
142
398000
3000
Senki nem kell engedélyezze az ötleteded.
06:56
And we all now feel some ownership
143
401000
2000
És most mindannyian érzünk egy kis tulajdonjogot
06:58
in our own pop culture.
144
403000
2000
a saját popkultúránkban.
07:00
And these are not characteristics of old media,
145
405000
2000
Ez pedig nem jellemző a régi médiára,
07:02
and they're barely true of the media of today,
146
407000
3000
és éppen csak igaz a mai médiára,
07:05
but they will define the entertainment of the future.
147
410000
2000
de meg fogja határozni a jövő szórakoztatóiparát.
07:07
Thank you.
148
412000
2000
Köszönöm.
07:09
(Applause)
149
414000
4000
(Taps)
ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTubeKevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture
Why you should listen
Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.
His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.
Kevin Allocca | Speaker | TED.com