TEDYouth 2011
Kevin Allocca: Why videos go viral
Kevin Allocca: Jak se video stane virem
Filmed:
Readability: 4.5
2,953,285 views
Kevin Allocca je vedoucí "trendů" na YouTube, který má přehled o hloupých webových videích. V této prezentaci z TEDYouth se s námi podělí o 4 příčiny, díky kterým se video stane virem. (Toto je úplně první prezentace z úžasné události TEDYouth. Mnoho dalších se objeví během příštího měsíce v rámci zahájení našeho TED-Ed. Už se nemůžeme dočkat ...)
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,
0
0
3000
Ahoj. Já jsem Kevin Allocca, jsem vedoucím trendů na Youtube
00:18
and I professionally watch YouTube videos.
1
3000
2000
a odborně sleduji YouTube videa.
00:20
It's true.
2
5000
2000
Je to tak.
00:22
So we're going to talk a little bit today about how videos go viral
3
7000
3000
Takže dnes budeme tak trochu hovořit o tom, jak se videa stávají virovými,
00:25
and then why that even matters.
4
10000
2000
a potom, proč na tom vůbec záleží.
00:27
We all want to be stars --
5
12000
2000
Všichni chceme být hvězdami -
00:29
celebrities, singers, comedians --
6
14000
3000
celebritami, zpěváky, komiky -
00:32
and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.
7
17000
3000
když jsem byl mladší, připadalo mi to velice, velice obtížné.
00:35
But now Web video has made it
8
20000
2000
Ale nyní Web video způsobilo,
00:37
so that any of us or any of the creative things that we do
9
22000
2000
že se každý z nás, nebo jakákoli kreativní věc, kterou děláme,
00:39
can become completely famous
10
24000
2000
může stát kompletně slavnou
00:41
in a part of our world's culture.
11
26000
2000
v části kultury našeho světa.
00:43
Any one of you could be famous on the Internet
12
28000
2000
Každý z vás se může stát slavným
00:45
by next Saturday.
13
30000
2000
do příští soboty díky Internetu.
00:47
But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube
14
32000
2000
Ale více než 48 hodin videa je uploadováno
00:49
every minute.
15
34000
2000
na YouTube každou minutou.
00:51
And of that, only a tiny percentage
16
36000
2000
A z toho pouze malé procento
00:53
ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.
17
38000
3000
se stává virem, který získá tuny shlédnutí a stane se tak kulturním okamžikem.
00:56
So how does it happen?
18
41000
2000
Jak k tomu dojde?
00:58
Three things:
19
43000
2000
Díky třem věcem:
01:00
tastemakers, communities of participation
20
45000
2000
modním arbitrům, společné účasti
01:02
and unexpectedness.
21
47000
2000
a neočekávanosti.
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
Dobře, jdeme na to.
01:06
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
(Video) Medvěd Vasquez: Pane bože. Pane bože.
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
Pane bože!
01:13
Wooo!
25
58000
2000
Wooo!
01:15
Ohhhhh, wowwww!
26
60000
5000
Ohhhh, wowwww!
01:20
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video
27
65000
2000
KA: Minulý rok Medvěd Vasquez uploadoval toto video,
01:22
that he had shot outside his home in Yosemite National Park.
28
67000
3000
které natočil u jeho domu v Yosemitském národním parku.
01:25
In 2010, it was viewed 23 million times.
29
70000
3000
V roce 2011 bylo shlédnuto 23 milionkrát.
01:28
(Laughter)
30
73000
2000
(Smích)
01:30
This is a chart of what it looked like
31
75000
2000
Toto je graf, jak to vypadalo,
01:32
when it first became popular last summer.
32
77000
3000
když se poprvé stalo populární během loňského léta.
01:35
But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.
33
80000
3000
Ale Medvěd ve skutečnosti nezamýšlel vytvořit virové video.
01:38
He just wanted to share a rainbow.
34
83000
2000
Prostě se chtěl jen podělit o duhu.
01:40
Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.
35
85000
2000
Protože o to vám jde, když se jmenujete yosemitský horský medvěd.
01:42
(Laughter)
36
87000
2000
(Smích)
01:44
And he had posted lots of nature videos in fact.
37
89000
3000
A ve skutečnosti uploadoval mnoho videí o přírodě.
01:47
And this video had actually been posted
38
92000
2000
A toto video bylo ve skutečnosti uploadováno
01:49
all the way back in January.
39
94000
3000
před dlouhou dobou v lednu.
01:52
So what happened here?
40
97000
2000
Takže, co se zde stalo?
01:54
Jimmy Kimmel actually.
41
99000
2000
Ve skutečnosti Jimmy Kimmel.
01:56
Jimmy Kimmel posted this tweet
42
101000
2000
Jimmy Kimmel zveřejnil tento tweet (zprávu),
01:58
that would eventually propel the video to be as popular as it would become.
43
103000
3000
který nakonec stál za tím, že se video stalo tak populární.
02:01
Because tastemakers like Jimmy Kimmel
44
106000
3000
Protože módní arbitři jako je Jimmy Kimmel
02:04
introduce us to new and interesting things
45
109000
2000
nám představují nové a zajímavé věci,
02:06
and bring them to a larger audience.
46
111000
2000
které pak přináší širší veřejnosti.
02:08
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫
47
113000
4000
(Video) Rebecca Black: ♫ Je pátek, pátek. Musíme se sejít. ♫
02:12
♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫
48
117000
5000
♫ Každý se těší na víkend, víkend. ♫
02:17
♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
49
122000
4000
♫ Pátek, pátek. Scházíme se v pátek. ♫
02:21
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation
50
126000
3000
KA: Snad jste si nemysleli, že skutečně můžeme vést tuto diskusi
02:24
without talking about this video I hope.
51
129000
2000
a nezmínit se přitom o tomto videu.
02:26
Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.
52
131000
3000
"Pátek" Rebeccy Black je jedním z nejpopulárnějších videí tohoto roku.
02:29
It's been seen nearly 200 million times this year.
53
134000
3000
Letos bylo shlédnuto téměř 200 milionkrát.
02:32
This is a chart of what it looked like.
54
137000
2000
Toto je graf, jak to vypadalo.
02:34
And similar to "Double Rainbow,"
55
139000
2000
Je podobný jako u "Dvojité duhy,"
02:36
it seems to have just sprouted up out of nowhere.
56
141000
4000
vypadá to, že vyklíčilo doslova odnikud.
02:40
So what happened on this day?
57
145000
2000
Takže co se stalo tento den?
02:42
Well it was a Friday, this is true.
58
147000
3000
No, byl to pátek, to je pravda.
02:45
And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.
59
150000
3000
A pokud vás zajímají tyto ostatní hroty, jsou to také pátky.
02:48
(Laughter)
60
153000
5000
(Smích)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
Ale co tento den,
02:55
this one particular Friday?
62
160000
2000
tento konkrétní pátek?
02:57
Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.
63
162000
3000
Tosh.0 objevil toto video, spousta blogů o něm začala psát.
03:00
Michael J. Nelson from Mystery Science Theater
64
165000
2000
Michael J. Nelson z Mystery Science Theater
03:02
was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.
65
167000
4000
byl prvním, kdo zveřejnil vtip o tomto videu na Twitteru.
03:06
But what's important is that an individual or a group of tastemakers
66
171000
2000
Ale důležité je, že jedinec nebo skupina módních arbitrů
03:08
took a point of view
67
173000
2000
vytvořila názor, který
03:10
and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
68
175000
3000
sdílela se širším publikem, zrychlujíc proces.
03:13
And so then this community formed
69
178000
2000
A tehdy se zformovala komunita
03:15
of people who shared this big inside joke
70
180000
2000
lidí sdílející tento velký "vnitřní" vtip
03:17
and they started talking about it and doing things with it.
71
182000
3000
a začala o něm mluvit a pracovat s ním.
03:20
And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.
72
185000
3000
Nyní máme na YouTube více jak 10 000 parodií na "Pátek".
03:23
Even in the first seven days,
73
188000
2000
Dokonce během prvních sedmi dnů
03:25
there was one parody for every other day of the week.
74
190000
3000
se objevili parodie pro všechny ostatní dny týdnu.
03:28
(Laughter)
75
193000
4000
(Smích)
03:32
Unlike the one-way entertainment of the 20th century,
76
197000
3000
Narozdíl od jednosměrné zábavy 20. století,
03:35
this community participation
77
200000
2000
tato společná účast je tím,
03:37
is how we become a part of the phenomenon --
78
202000
2000
díky čemuž se stáváme součástí fenoméne -
03:39
either by spreading it or by doing something new with it.
79
204000
3000
ať už jeho šířením, nebo jeho přetvářením v něco nové.
03:42
(Music)
80
207000
9000
(Hudba)
03:51
So "Nyan Cat" is a looped animation
81
216000
3000
"Nyan Cat" je smyčka - animace
03:54
with looped music.
82
219000
2000
s opakující se hudbou.
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
Je to toto a pouze toto.
03:58
It's been viewed nearly 50 million times this year.
84
223000
4000
Toto video bylo letos shlédnuto skoro 50 milionkrát.
04:02
And if you think that that is weird,
85
227000
2000
A pokud si myslíte, že je to divné,
04:04
you should know that there is a three-hour version of this
86
229000
2000
měli by jste vědět, že existuje tříhodinová verze,
04:06
that's been viewed four million times.
87
231000
2000
která byla zhlédnuta 4 milionkrát.
04:08
(Laughter)
88
233000
3000
(Smích)
04:11
Even cats were watching this video.
89
236000
2000
Dokonce i kočky sledují toto video.
04:13
(Laughter)
90
238000
4000
(Smích)
04:17
Cats were watching other cats watch this video.
91
242000
4000
Kočky sledují jak jiné kočky sledují toto video.
04:21
(Laughter)
92
246000
8000
(Smích)
04:29
But what's important here
93
254000
3000
Ale důležité zde je,
04:32
is the creativity that it inspired
94
257000
2000
že to vneslo kreativitu
04:34
amongst this techie, geeky Internet culture.
95
259000
3000
mezi tuto technologickou geekovskou internetovou kulturu.
04:37
There were remixes.
96
262000
2000
Jsou zde remixy.
04:39
(Laughter)
97
264000
2000
(Smích)
04:41
Someone made an old timey version.
98
266000
3000
Někdo vytvořil staromódní verzi.
04:44
(Laughter)
99
269000
2000
(Smích)
04:46
And then it went international.
100
271000
3000
A poté se stalo mezinárodním.
04:49
(Laughter)
101
274000
14000
(Smích)
05:03
An entire remix community sprouted up
102
288000
3000
Vyrostla celá komunita zabývající se remixy,
05:06
that brought it from being just a stupid joke
103
291000
3000
která z tohoto hloupého vtipu
05:09
to something that we can all actually be a part of.
104
294000
2000
udělala něco, čehož můžeme být všichni součástí.
05:11
Because we don't just enjoy now,
105
296000
2000
Protože teď si pouze neužíváme,
05:13
we participate.
106
298000
2000
účastníme se.
05:18
And who could have predicted any of this?
107
303000
2000
A kdo by cokoliv z toho předvídal?
05:20
Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black
108
305000
2000
Kdo mohl předpovědět "Dvojitou duhu" nebo Rebeccu Black
05:22
or "Nyan Cat?"
109
307000
2000
nebo "Nyan Cat?"
05:24
What scripts could you have written
110
309000
2000
Jaké scénáře jste mohli sepsat,
05:26
that would have contained this in it?
111
311000
2000
aby toto obsahovali?
05:29
In a world where over two days of video
112
314000
2000
Ve světě, kde jsou dva dny videa
05:31
get uploaded every minute,
113
316000
2000
nahrávány každou minutou,
05:33
only that which is truly unique and unexpected
114
318000
2000
může pouze to, co je skutečně jedinečné a neočekávané,
05:35
can stand out in the way that these things have.
115
320000
3000
zaujmout stejně tak, jako tyto videa.
05:38
When a friend of mine told me that I needed to see this great video
116
323000
3000
Když mi můj kamarád řekl, že musím vidět tohle skvělé video
05:41
about a guy protesting bicycle fines in New York City,
117
326000
3000
o chlápkovi protestujícím proti pokutám pro cyklisty v New Yorku,
05:44
I admit I wasn't very interested.
118
329000
2000
přiznám se, že mě to moc nezajímalo.
05:46
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,
119
331000
3000
(Video) Casey Niestat: Dostal jsem pokutu za nepoužívání cyklostezky,
05:49
but often there are obstructions
120
334000
2000
ale často zde jsou překážky,
05:51
that keep you from properly riding in the bike lane.
121
336000
3000
které vám zabraňují v jejich řádném použití.
05:54
(Laughter)
122
339000
14000
(Smích)
06:08
KA: By being totally surprising and humorous,
123
353000
2000
KA: Díky tomu, že byl velice překvapivým a vtipným,
06:10
Casey Niestat got his funny idea and point
124
355000
4000
dostal Casey Niestat tuto legrační myšlenku a pointu,
06:14
seen five million times.
125
359000
2000
zhlédnutou 5 milionkrát.
06:16
And so this approach holds
126
361000
2000
A tento přístup je stejný
06:18
for anything new that we do creatively.
127
363000
2000
pro cokoliv nového, co děláme kreativně.
06:20
And so it all brings us
128
365000
2000
A to nás všechno přivádí
06:22
to one big question ...
129
367000
2000
k jedné velké otázce ...
06:24
(Video) Bear Vasquez: What does this mean?
130
369000
3000
(Video) Medvěd Vasquez: Co to znamená?
06:27
Ohhhh.
131
372000
2000
Ohhhh.
06:29
(Laughter)
132
374000
3000
(Smích)
06:32
KA: What does it mean?
133
377000
3000
KA: Co to znamená?
06:35
Tastemakers, creative participating communities,
134
380000
3000
Módní arbitři, komunity kreativní společné účasti,
06:38
complete unexpectedness,
135
383000
2000
úplná neočekávanost,
06:40
these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture
136
385000
3000
to jsou charakteristiky nového druhu média a nového druhu kultury,
06:43
where anyone has access
137
388000
2000
kam má každý přístup
06:45
and the audience defines the popularity.
138
390000
2000
a kde obecenstvo určuje popularitu.
06:47
I mean, as mentioned earlier,
139
392000
2000
Myslím tím, jak již bylo zmiňováno,
06:49
one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,
140
394000
2000
jedna z největších hvězd dneška, Justin Bieber,
06:51
got his start on YouTube.
141
396000
2000
začal na YouTube.
06:53
No one has to green-light your idea.
142
398000
3000
Nikdo nemusí dát vaší myšlence zelenou.
06:56
And we all now feel some ownership
143
401000
2000
A všichni teď nějak pociťujeme vlastníctví
06:58
in our own pop culture.
144
403000
2000
v naší vlastní pop kultůře.
07:00
And these are not characteristics of old media,
145
405000
2000
A tohle nejsou charakteristiky starého média,
07:02
and they're barely true of the media of today,
146
407000
3000
a jsou dnes stěží pravdivými médiu dneška,
07:05
but they will define the entertainment of the future.
147
410000
2000
ale budou definovat zábavu budoucnosti.
07:07
Thank you.
148
412000
2000
Děkuji vám.
07:09
(Applause)
149
414000
4000
(Potlesk)
ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTubeKevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture
Why you should listen
Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.
His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.
Kevin Allocca | Speaker | TED.com