TEDYouth 2011
Kevin Allocca: Why videos go viral
ケヴィン・アロッカ 「バイラルビデオが生まれるメカニズム」
Filmed:
Readability: 4.5
2,953,285 views
YouTubeのトレンドマネージャであるケヴィン・アロッカは、バカバカしいWebビデオについて深く考察してきました。このTEDYouthでの講演で彼はビデオが爆発的にヒットするための３つの要素について語っています。(これは素晴らしいイベントTEDYouthから選ばれた最初の講演です。TED-Ed公開に伴い、他のたくさんの講演も来月公開される予定です。お楽しみに。)
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,
0
0
3000
こんにちは YouTubeトレンドマネージャのケヴィン・アロッカです
00:18
and I professionally watch YouTube videos.
1
3000
2000
仕事としてYouTubeビデオを—
00:20
It's true.
2
5000
2000
見ています いいでしょう？
00:22
So we're going to talk a little bit today about how videos go viral
3
7000
3000
今日はビデオがバイラルに人気になる仕組みと
00:25
and then why that even matters.
4
10000
2000
それがなぜ重要なことなのかを お話しします
00:27
We all want to be stars --
5
12000
2000
みんなスターになりたいと思っています
00:29
celebrities, singers, comedians --
6
14000
3000
有名人に 歌手に コメディアン
00:32
and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.
7
17000
3000
私が子どもの頃は それはすごく難しいことに思えました
00:35
But now Web video has made it
8
20000
2000
しかし今ではWebビデオを通じて
00:37
so that any of us or any of the creative things that we do
9
22000
2000
誰だろうと どんな作品だろうと
00:39
can become completely famous
10
24000
2000
世界の文化の一部として
00:41
in a part of our world's culture.
11
26000
2000
すごく有名になり得るのです
00:43
Any one of you could be famous on the Internet
12
28000
2000
この場の誰かだって 来週の土曜までに
00:45
by next Saturday.
13
30000
2000
ネット上の有名人になっているかもしれません
00:47
But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube
14
32000
2000
そうは言っても YouTubeにアップされるビデオは毎分48時間分にもなります
00:49
every minute.
15
34000
2000
そうは言っても YouTubeにアップされるビデオは毎分48時間分にもなります
00:51
And of that, only a tiny percentage
16
36000
2000
その中で話題になり
00:53
ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.
17
38000
3000
たくさんの人に見られ 時の顔になるのはごく一部です
00:56
So how does it happen?
18
41000
2000
どうやってそのようなことが起きるのか？
00:58
Three things:
19
43000
2000
３つの要素があると思います
01:00
tastemakers, communities of participation
20
45000
2000
流行仕掛け人 作品をめぐるコミュニティ 予想外さです
01:02
and unexpectedness.
21
47000
2000
流行仕掛け人 作品をめぐるコミュニティ 予想外さです
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
見ていきましょう
01:06
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
(ベア・ヴァスケズ) わわわ すごい すご〜い
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
わはっ すごぉ〜い
01:13
Wooo!
25
58000
2000
ひゃあ〜
01:15
Ohhhhh, wowwww!
26
60000
5000
おぉぉ わ〜おっ！
01:20
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video
27
65000
2000
去年ベア・ヴァスケズが
01:22
that he had shot outside his home in Yosemite National Park.
28
67000
3000
ヨセミテ国立公園内の家から撮ったこのビデオを投稿し
01:25
In 2010, it was viewed 23 million times.
29
70000
3000
2010年だけで２千３百万回も見られました
01:28
(Laughter)
30
73000
2000
(笑)
01:30
This is a chart of what it looked like
31
75000
2000
これは去年の夏
01:32
when it first became popular last summer.
32
77000
3000
人気になった頃の １日あたりの視聴回数です
01:35
But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.
33
80000
3000
でも彼は別に 人気ビデオを作ろうとしたわけではありません
01:38
He just wanted to share a rainbow.
34
83000
2000
ただ虹を見せたいと思っただけです
01:40
Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.
35
85000
2000
それが「ヨセミテの山熊」と呼ばれる男の
01:42
(Laughter)
36
87000
2000
することだからです (笑)
01:44
And he had posted lots of nature videos in fact.
37
89000
3000
実際 彼は自然のビデオをたくさん投稿しています
01:47
And this video had actually been posted
38
92000
2000
でもこのビデオが投稿されたのは
01:49
all the way back in January.
39
94000
3000
人気になるずっと前の１月でした
01:52
So what happened here?
40
97000
2000
ここでいったい何があったのでしょう？
01:54
Jimmy Kimmel actually.
41
99000
2000
答えはジミー・キメルです
01:56
Jimmy Kimmel posted this tweet
42
101000
2000
ジミー・キメルがツイートして
01:58
that would eventually propel the video to be as popular as it would become.
43
103000
3000
それがこのビデオの人気に火を付けたのです
02:01
Because tastemakers like Jimmy Kimmel
44
106000
3000
ジミー・キメルのような流行仕掛け人が
02:04
introduce us to new and interesting things
45
109000
2000
新しく面白いものを紹介し
02:06
and bring them to a larger audience.
46
111000
2000
多くの人の目に触れるようにするのです
02:08
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫
47
113000
4000
(レベッカ・ブラック) ♫ 金曜日だ 金曜日だ 金曜日を楽しまなくっちゃ
02:12
♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫
48
117000
5000
♫ みんな楽しみにしている週末だ 週末だ
02:17
♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
49
122000
4000
♫ 金曜日だ 金曜日だ 金曜日を楽しまなくっちゃ
02:21
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation
50
126000
3000
このビデオを抜きにして バイラルビデオの話は
02:24
without talking about this video I hope.
51
129000
2000
できないでしょう
02:26
Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.
52
131000
3000
レベッカ・ブラックの「金曜日」は 今年最も流行った
02:29
It's been seen nearly 200 million times this year.
53
134000
3000
ビデオの１つで ２億回近く再生されています
02:32
This is a chart of what it looked like.
54
137000
2000
こちらは１日あたりの視聴回数です
02:34
And similar to "Double Rainbow,"
55
139000
2000
「二重の虹」と同様に
02:36
it seems to have just sprouted up out of nowhere.
56
141000
4000
どこからともなく現れたように見えます
02:40
So what happened on this day?
57
145000
2000
この日にいったい何があったのでしょう？
02:42
Well it was a Friday, this is true.
58
147000
3000
確かにその日は金曜でした
02:45
And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.
59
150000
3000
ついでに言うと この飛び出した部分もみんな金曜日です
02:48
(Laughter)
60
153000
5000
(笑)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
しかし この最初の金曜日に
02:55
this one particular Friday?
62
160000
2000
いったい何があったんでしょう？
02:57
Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.
63
162000
3000
Tosh.0が取り上げ 多くのブログが話題にしたのです
03:00
Michael J. Nelson from Mystery Science Theater
64
165000
2000
MST3Kのマイケル・J・ネルソンは
03:02
was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.
65
167000
4000
このビデオに対する冗談をツイートした最初の１人です
03:06
But what's important is that an individual or a group of tastemakers
66
171000
2000
ここで重要なのは １人あるいは複数の
03:08
took a point of view
67
173000
2000
流行仕掛け人が ある見解を示して
03:10
and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
68
175000
3000
それを多くの人に伝え バイラルプロセスを加速しているということです
03:13
And so then this community formed
69
178000
2000
そうやって その内輪ネタを共有する
03:15
of people who shared this big inside joke
70
180000
2000
コミュニティが出来上がり
03:17
and they started talking about it and doing things with it.
71
182000
3000
みんなそれを話題にし それで何かをやり始めるのです
03:20
And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.
72
185000
3000
今やYouTubeには「金曜日」のパロディが１万本以上あります
03:23
Even in the first seven days,
73
188000
2000
一週間後にはもう
03:25
there was one parody for every other day of the week.
74
190000
3000
各曜日のパロディが出そろっていました
03:28
(Laughter)
75
193000
4000
(笑)
03:32
Unlike the one-way entertainment of the 20th century,
76
197000
3000
20世紀の一方通行のメディアとは違い
03:35
this community participation
77
200000
2000
コミュニティとの関わりというのが
03:37
is how we become a part of the phenomenon --
78
202000
2000
この現象の中で重要な役割を果たしています
03:39
either by spreading it or by doing something new with it.
79
204000
3000
広める人もいれば それで何かをする人もいます
03:42
(Music)
80
207000
9000
(音楽)
03:51
So "Nyan Cat" is a looped animation
81
216000
3000
「ニャンキャット」はループ音楽の付いた
03:54
with looped music.
82
219000
2000
ループアニメーションです
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
こんな感じの
03:58
It's been viewed nearly 50 million times this year.
84
223000
4000
今年５千万回近く見られました
04:02
And if you think that that is weird,
85
227000
2000
「それは変だ」と思うなら 知っておくべきです
04:04
you should know that there is a three-hour version of this
86
229000
2000
これには３時間バージョンもあって
04:06
that's been viewed four million times.
87
231000
2000
４百万回も見られているということを
04:08
(Laughter)
88
233000
3000
(笑)
04:11
Even cats were watching this video.
89
236000
2000
猫でさえこのビデオを見ているのです
04:13
(Laughter)
90
238000
4000
(笑)
04:17
Cats were watching other cats watch this video.
91
242000
4000
このビデオを見ている猫を見ている猫までいます
04:21
(Laughter)
92
246000
8000
(笑)
04:29
But what's important here
93
254000
3000
ここで大事なのは
04:32
is the creativity that it inspired
94
257000
2000
技術的でオタクなネット文化の中で
04:34
amongst this techie, geeky Internet culture.
95
259000
3000
それがみんなのクリエイティビティを引き出していることです
04:37
There were remixes.
96
262000
2000
リミックスがたくさんあります
04:39
(Laughter)
97
264000
2000
(笑)
04:41
Someone made an old timey version.
98
266000
3000
レトロバージョンもあります
04:44
(Laughter)
99
269000
2000
(笑)
04:46
And then it went international.
100
271000
3000
それから各国版も
04:49
(Laughter)
101
274000
14000
(笑)
05:03
An entire remix community sprouted up
102
288000
3000
リミックスするコミュニティが広がって
05:06
that brought it from being just a stupid joke
103
291000
3000
単なるバカな冗談を みんなが参加できるものへと
05:09
to something that we can all actually be a part of.
104
294000
2000
変えたのです
05:11
Because we don't just enjoy now,
105
296000
2000
今や私たちは見て楽しむだけでなく
05:13
we participate.
106
298000
2000
参加もできるからです
05:18
And who could have predicted any of this?
107
303000
2000
誰がこんなことを予想できたでしょう？
05:20
Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black
108
305000
2000
「二重の虹」やレベッカ・ブラックや
05:22
or "Nyan Cat?"
109
307000
2000
「ニャンキャット」みたいなものを？
05:24
What scripts could you have written
110
309000
2000
こんなものを生み出す
05:26
that would have contained this in it?
111
311000
2000
どんな筋書きが書けたでしょう？
05:29
In a world where over two days of video
112
314000
2000
１分ごとに２日相当のビデオが
05:31
get uploaded every minute,
113
316000
2000
アップロードされている今日
05:33
only that which is truly unique and unexpected
114
318000
2000
多くの人の目を引くことができるのは
05:35
can stand out in the way that these things have.
115
320000
3000
本当にユニークで予想外なものだけです
05:38
When a friend of mine told me that I needed to see this great video
116
323000
3000
ニューヨーク市の自転車への罰金に抗議している男の
05:41
about a guy protesting bicycle fines in New York City,
117
326000
3000
すごいビデオがあるぞと 最初友達から聞いたとき
05:44
I admit I wasn't very interested.
118
329000
2000
正直そんなに興味を持ちませんでした
05:46
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,
119
331000
3000
(ケイシー・ナイスタット) 自転車レーン外を走ったと
05:49
but often there are obstructions
120
334000
2000
違反チケットを切られましたが
05:51
that keep you from properly riding in the bike lane.
121
336000
3000
自転車レーンにはよく障害物があって ちゃんと走れないのです
05:54
(Laughter)
122
339000
14000
(笑)
06:08
KA: By being totally surprising and humorous,
123
353000
2000
まったく予想外でユーモラスな
06:10
Casey Niestat got his funny idea and point
124
355000
4000
ケイシー・ナイスタットは 面白いことを思いついて
06:14
seen five million times.
125
359000
2000
５百万回も見られることになりました
06:16
And so this approach holds
126
361000
2000
このアプローチは 私たちが創意を持ってやる
06:18
for anything new that we do creatively.
127
363000
2000
新しいことには 何にでも適用できます
06:20
And so it all brings us
128
365000
2000
そしてこれらのことは
06:22
to one big question ...
129
367000
2000
１つの大きな疑問に繋がります･･･
06:24
(Video) Bear Vasquez: What does this mean?
130
369000
3000
(ベア・ヴァスケズ) これはどんな意味があるんだろう？
06:27
Ohhhh.
131
372000
2000
ああ〜
06:29
(Laughter)
132
374000
3000
(笑)
06:32
KA: What does it mean?
133
377000
3000
どんな意味があるんだろう？
06:35
Tastemakers, creative participating communities,
134
380000
3000
流行仕掛け人 作品をめぐる創意あるコミュニティ
06:38
complete unexpectedness,
135
383000
2000
全くの予想外さ
06:40
these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture
136
385000
3000
これらが新しい種類のメデイアと文化の特徴であり
06:43
where anyone has access
137
388000
2000
それは誰でも手が届くもので
06:45
and the audience defines the popularity.
138
390000
2000
人気は視聴者が決めるのです
06:47
I mean, as mentioned earlier,
139
392000
2000
誰かが言ったように 現在世界最大のスターとも言えるジャスティン・ビーバーは
06:49
one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,
140
394000
2000
誰かが言ったように 現在世界最大のスターとも言えるジャスティン・ビーバーは
06:51
got his start on YouTube.
141
396000
2000
YouTubeから出発したのです
06:53
No one has to green-light your idea.
142
398000
3000
アイデアにストップをかける人は誰もいません
06:56
And we all now feel some ownership
143
401000
2000
私たち誰もがポップカルチャーを
06:58
in our own pop culture.
144
403000
2000
分有していると感じています
07:00
And these are not characteristics of old media,
145
405000
2000
古いメディアにはそういう性質はなく
07:02
and they're barely true of the media of today,
146
407000
3000
今日のメデイアに かろうじて備わっている性質ですが
07:05
but they will define the entertainment of the future.
147
410000
2000
これは間違いなく未来のエンターテインメントを決める要素になるでしょう
07:07
Thank you.
148
412000
2000
これは間違いなく未来のエンターテインメントを決める要素になるでしょう
07:09
(Applause)
149
414000
4000
ありがとうございました (拍手)
ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTubeKevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture
Why you should listen
Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.
His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.
Kevin Allocca | Speaker | TED.com