TEDYouth 2011
Kevin Allocca: Why videos go viral
কেভিন আলোকা: কেন ভিডিও দ্রুত ছড়িয়ে যায়
Filmed:
Readability: 4.5
2,953,285 views
কেভিন আলোকা ইউটিউবের ট্রেন্ডস ম্যানেজার, এবং মজাদার ওয়েব ভিডিও নিয়ে তাঁর বেশ গভীর ভাবনাচিন্তা আছে। টেড-ইয়ুথ এর এই বক্তৃতায় তিনি জানাচ্ছেন যে চারটি কারণে একটি ভিডিও দ্রুত ছড়ায় ইন্টারনেটে। (এটি অবাক করা একটি টেড-ইয়ুথ অনুষ্ঠানের প্রথম বক্তৃতা, আমাদের টেড-এড উদ্যোগ থেকে আগামী মাসে উদ্বোধনের অংশ হিসেবে আরও বক্তৃতা পোস্ট করা হবে। আমাদের তর সইছে না...)
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,
0
0
3000
হাই। আমি কেভিন আলোকা, আমি ইউটিউবের ট্রেন্ডস ম্যানেজার।
00:18
and I professionally watch YouTube videos.
1
3000
2000
এবং আমি পেশাগতভাবে ইউটিউবের ভিডিও দেখি।
00:20
It's true.
2
5000
2000
এটি সত্যি।
00:22
So we're going to talk a little bit today about how videos go viral
3
7000
3000
তাই আমরা আজ কিছু বলব যে কিভাবে ভিডিও দ্রুত ছড়িয়ে পড়ে।
00:25
and then why that even matters.
4
10000
2000
এবং সেটি কেন উল্লেখ্য।
00:27
We all want to be stars --
5
12000
2000
আমরা সবাই তারকা হতে চাই --
00:29
celebrities, singers, comedians --
6
14000
3000
নামকরা ব্যক্তিত্ব, গায়ক, কৌতুকাভিনেতা --
00:32
and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.
7
17000
3000
আর যখন আমি ছোট ছিলাম, এগুলো হওয়া অনেক, অনেক কঠিন ছিল।
00:35
But now Web video has made it
8
20000
2000
কিন্তু এখন ওয়েব ভিডিও এই কাজ সহজ করে দিয়েছে
00:37
so that any of us or any of the creative things that we do
9
22000
2000
যাতে আমাদের মধ্যে যে কেউ বা আমাদের যে কোন উদ্ভাবনীমূলক সৃষ্টি
00:39
can become completely famous
10
24000
2000
জনপ্রিয় হয়ে উঠতে পারে
00:41
in a part of our world's culture.
11
26000
2000
বর্তমান বিশ্বের সংস্কৃতির এক অংশ হিসেবে।
00:43
Any one of you could be famous on the Internet
12
28000
2000
আপনাদের মধ্যে যে কেউ ইন্টারনেটে বিশ্বখ্যাত হতে পারেন
00:45
by next Saturday.
13
30000
2000
আগামী রোববারের মধ্যে।
00:47
But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube
14
32000
2000
কিন্তু বর্তমানে ইউটিউবে মোট ৪৮ ঘন্টারও বেশী পরিমাণের ভিডিও আপলোড হচ্ছে
00:49
every minute.
15
34000
2000
প্রতি মিনিটে।
00:51
And of that, only a tiny percentage
16
36000
2000
এবং তার মধ্যে, খুব অল্প একটি অংশই
00:53
ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.
17
38000
3000
দ্রুত ছড়িয়ে পড়ে এবং শয়ে শয়ে দর্শক পেয়ে একরকম সাংস্কৃতিক বিশেষত্ব পায়।
00:56
So how does it happen?
18
41000
2000
তো কিভাবে এটা হয়?
00:58
Three things:
19
43000
2000
তিনটি বিষয় আছে:
01:00
tastemakers, communities of participation
20
45000
2000
রুচিনির্মাণকারী, অংশগ্রহণের জন্যে তৈরি সমাজ
01:02
and unexpectedness.
21
47000
2000
আর প্রত্যাশাকে ছাপিয়ে কোন কিছু হওয়া।
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
ঠিক আছে, চলুন।
01:06
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
(ভিডিও) বিয়ার ভাসকেজ: ওহ, ঈশ্বর। ওহ, ঈশ্বর।
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
ওহ, ঈশ্বর!
01:13
Wooo!
25
58000
2000
উউ...
01:15
Ohhhhh, wowwww!
26
60000
5000
ওহহ.... ওয়াও....
01:20
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video
27
65000
2000
কেভিন: গত বছর, বিয়ার ভাসকেজ এই ভিডিও পোস্ট করেছিলেন
01:22
that he had shot outside his home in Yosemite National Park.
28
67000
3000
যা তিনি ইয়োসেমাইট জাতীয় উদ্যানের পাশে তাঁর বাড়ি থেকে তুলেছিলেন।
01:25
In 2010, it was viewed 23 million times.
29
70000
3000
২০১০ সালে, এটি ২ কোটি ৩০ লক্ষ বার দেখা হয়েছিল।
01:28
(Laughter)
30
73000
2000
(হাসি)
01:30
This is a chart of what it looked like
31
75000
2000
এখানে একটি চার্ট রয়েছে যাতে বোঝা যাবে
01:32
when it first became popular last summer.
32
77000
3000
যে কখন এটি জনপ্রিয় হতে শুরু করে - তা হলো গত গ্রীষ্মে।
01:35
But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.
33
80000
3000
কিন্তু বিয়ার কখনও ভাবেন নি যে তিনি একটি জনপ্রিয় ভিডিও বানাচ্ছেন।
01:38
He just wanted to share a rainbow.
34
83000
2000
তিনি শুধু তাঁর দেখা একটি রংধনু সবাইকে দেখাতে চাচ্ছিলেন।
01:40
Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.
35
85000
2000
কারণ সেটাই আপনি করবেন যখন আপনার নামের মিল রয়েছে ইয়েসোমাইট পাহাড়ের ভাল্লুকের সাথে।
01:42
(Laughter)
36
87000
2000
(হাসি)
01:44
And he had posted lots of nature videos in fact.
37
89000
3000
আসলে তিনি প্রকৃতি নিয়ে অনেক ভিডিও পোস্ট করেছেন।
01:47
And this video had actually been posted
38
92000
2000
এবং এই ভিডিওটি আসলে পোস্ট করা হয়েছিল
01:49
all the way back in January.
39
94000
3000
অনেক দিন আগে, সেই জানুয়ারীর শীতে।
01:52
So what happened here?
40
97000
2000
তাহলে কি ঘটল এখানে?
01:54
Jimmy Kimmel actually.
41
99000
2000
এর মূলে, জিমি কিমেল।
01:56
Jimmy Kimmel posted this tweet
42
101000
2000
জিমি কিমেল একটি টুইট বার্তা পোস্ট করেছিলেন
01:58
that would eventually propel the video to be as popular as it would become.
43
103000
3000
যেটি পরবর্তীতে ভিডিওটির বর্তমান সাফল্যের জন্যে যে জনপ্রিয়তা প্রয়োজন সেটি এনে দিয়েছে।
02:01
Because tastemakers like Jimmy Kimmel
44
106000
3000
কারন জিমি কিমেলের মত রূচিনির্মাতারা
02:04
introduce us to new and interesting things
45
109000
2000
নতুন এবং কৌতূহলোদ্দীপক বিষয়বস্তু খুঁজে বেড়ান প্রতিনিয়ত
02:06
and bring them to a larger audience.
46
111000
2000
এবং তুলে ধরেন অনেক দর্শক-শোতার কাছে।
02:08
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫
47
113000
4000
(ভিডিও) রেবেকা ব্ল্যাক: ♫ আজ শুক্রবার, শুক্রবার। উপভোগ করব শুক্রবার। ♫
02:12
♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫
48
117000
5000
♫ সবাই চাইছে সপ্তাহান্ত, সপ্তাহের শেষ। ♫
02:17
♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
49
122000
4000
♫ শুক্রবার, শুক্রবার। ফুর্তি করছি শুক্রবারে। ♫
02:21
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation
50
126000
3000
কেভিন: আপনি নিশ্চয়ই ভাবেননি যে আমরা এই আলোচনাটা করতে পারব
02:24
without talking about this video I hope.
51
129000
2000
এই ভিডিওটির প্রসঙ্গ না এনে।
02:26
Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.
52
131000
3000
রেবেকা ব্ল্যাকের "শুক্রবার" এ বছরের সবচেয়ে পরিচিত ভিডিওগুলির মধ্যে একটি।
02:29
It's been seen nearly 200 million times this year.
53
134000
3000
এ বছরে প্রায় ২০ কোটি দর্শক এটি দেখেছে।
02:32
This is a chart of what it looked like.
54
137000
2000
এখানে চার্টে দেখা যাচ্ছে ব্যাপারটি।
02:34
And similar to "Double Rainbow,"
55
139000
2000
এবং "জোড়া রংধনু"র ভিডিওর মত,
02:36
it seems to have just sprouted up out of nowhere.
56
141000
4000
মনে হয়েছে হঠাৎ করেই যেন এটি উদয় হয়েছে।
02:40
So what happened on this day?
57
145000
2000
তাহলে এই দিনে কি হয়েছিল?
02:42
Well it was a Friday, this is true.
58
147000
3000
দিনটি শুক্রবার ছিল, এটি সত্য।
02:45
And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.
59
150000
3000
এবং যদি আপনি চিন্তা করেন যে অন্যান্য দিনগুলি কী ছিল যে দিনগুলিতে বেশী দেখা হয়েছে, তাও ছিল শুক্রবার।
02:48
(Laughter)
60
153000
5000
(হাসি)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
কিন্তু এ দিনটির ব্যাপারটি কি?
02:55
this one particular Friday?
62
160000
2000
এই বিশেষ একটি শুক্রবার?
02:57
Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.
63
162000
3000
ব্যাপারটি হল টশ.O এটির প্রচার করেছিল এবং অনেক ব্লগ এটি নিয়ে লিখেছিল।
03:00
Michael J. Nelson from Mystery Science Theater
64
165000
2000
মিস্ট্রি সায়েন্স থিয়েটারের মাইকেল জে নেলসন
03:02
was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.
65
167000
4000
ছিলেন সেই প্রথম ব্যক্তিদের একজন যিনি এই ভিডিও নিয়ে একটি কৌতুক করেছিলেন টুইটারে।
03:06
But what's important is that an individual or a group of tastemakers
66
171000
2000
কিন্তু যেটা গুরুত্বপূর্ণ তা হল যে একজন বা একাধিক রুচিনির্মাণকারী
03:08
took a point of view
67
173000
2000
এই বিষয়টা তুলে ধরেছে্ন
03:10
and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
68
175000
3000
এবং তাঁরা তা ভাগ করে নিয়েছেন বিশাল সংখ্যক দর্শক-শ্রোতার সাথে, যা ব্যাপারটিকে ত্বরান্বিত করেছে।
03:13
And so then this community formed
69
178000
2000
এবং এভাবেই এই কমিউনিটির জন্ম হয়
03:15
of people who shared this big inside joke
70
180000
2000
সেইসব লোকদের নিয়ে যারা নিজেদের মধ্যে এই কৌতুক উপভোগ করে।
03:17
and they started talking about it and doing things with it.
71
182000
3000
এবং তারা তখন এটি নিয়ে কথা বলা শুরু করে এবং এটি নিয়ে নানারকম কাজ করে।
03:20
And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.
72
185000
3000
এবং এখন "ফ্রাইডে (শুক্রবার)" গানটির ১০,০০০ প্যারোডি বের হয়েছে।
03:23
Even in the first seven days,
73
188000
2000
এমনকি প্রথম সাত দিন,
03:25
there was one parody for every other day of the week.
74
190000
3000
সপ্তাহের অন্যান্য দিনগুলি নিয়েও একটি করে প্যারোডি গান ছিল।
03:28
(Laughter)
75
193000
4000
(হাসি)
03:32
Unlike the one-way entertainment of the 20th century,
76
197000
3000
বিংশ শতকের একমুখী বিনোদনের বিপরীতে
03:35
this community participation
77
200000
2000
এই কমিউনিটির অংশগ্রহণ
03:37
is how we become a part of the phenomenon --
78
202000
2000
আমাদের এই বিস্ময়কর ঘটনাতে অংশ নিতে সাহায্য করে -
03:39
either by spreading it or by doing something new with it.
79
204000
3000
এটি ছড়িয়ে বা এটি দিয়ে নতুন কিছুর সূচনা করে।
03:42
(Music)
80
207000
9000
(সঙ্গীত)
03:51
So "Nyan Cat" is a looped animation
81
216000
3000
তো "নিয়ান ক্যাট" একটি পৌনঃপুনিক অ্যানিমেশন চলচ্চিত্র
03:54
with looped music.
82
219000
2000
পৌনঃপুনিক যন্ত্রসঙ্গীত সহ।
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
এটা এরকম, ঠিক এরকম।
03:58
It's been viewed nearly 50 million times this year.
84
223000
4000
এটি এ বছর পাঁচ কোটি লোক দেখেছে।
04:02
And if you think that that is weird,
85
227000
2000
আর যদি মনে করেন যে এটি অদ্ভুত,
04:04
you should know that there is a three-hour version of this
86
229000
2000
আপনার জানা উচিৎ যে এর একটি তিন ঘন্টা দীর্ঘ সংস্করণ রয়েছে
04:06
that's been viewed four million times.
87
231000
2000
যা চল্লিশ লক্ষ বার দেখা হয়েছে।
04:08
(Laughter)
88
233000
3000
(হাসি)
04:11
Even cats were watching this video.
89
236000
2000
এমনকি বেড়ালেরাও দল বেঁধে এই ভিডিও দেখেছে।
04:13
(Laughter)
90
238000
4000
(হাসি)
04:17
Cats were watching other cats watch this video.
91
242000
4000
বিড়ালেরা দেখেছে যে অন্য বিড়ালেরা এই ভিডিও দেখছে।
04:21
(Laughter)
92
246000
8000
(হাসি)
04:29
But what's important here
93
254000
3000
তবে যা এখানে গুরুত্বপূর্ণ তা হল
04:32
is the creativity that it inspired
94
257000
2000
যে এটি যে শৈল্পিকতাকে উদ্বুদ্ধ করেছে
04:34
amongst this techie, geeky Internet culture.
95
259000
3000
এই প্রযুক্তিময়, রসকষহীন ইন্টারনেট সংস্কৃতিতে।
04:37
There were remixes.
96
262000
2000
এটি নিয়ে রিমিক্সও হয়েছে।
04:39
(Laughter)
97
264000
2000
(হাসি)
04:41
Someone made an old timey version.
98
266000
3000
কেউ একজন পুরোনো যুগের সংস্করণ বানিয়েছে।
04:44
(Laughter)
99
269000
2000
(হাসি)
04:46
And then it went international.
100
271000
3000
এবং এর পর এটি আন্তর্জাতিক হয়ে গেল।
04:49
(Laughter)
101
274000
14000
(হাসি)
05:03
An entire remix community sprouted up
102
288000
3000
এভাবে একটি পূর্ণ রিমিক্স কমিউনিটি গড়ে উঠল
05:06
that brought it from being just a stupid joke
103
291000
3000
যার জন্ম স্রেফ একটি কৌতুক থেকে
05:09
to something that we can all actually be a part of.
104
294000
2000
এবং যাতে আমরা সবাই অংশ নিতে পারি।
05:11
Because we don't just enjoy now,
105
296000
2000
কারন আমরা এখন আর শুধু উপভোগ করি না,
05:13
we participate.
106
298000
2000
আমরা অংশগ্রহণ করি।
05:18
And who could have predicted any of this?
107
303000
2000
এবং এমন যে হতে পারে তা কে আগে ভাবতে পেরেছে?
05:20
Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black
108
305000
2000
কে ভেবেছে "জোড়া রংধনু" বা রেবেকা ব্ল্যাক এর সাফল্যের কথা
05:22
or "Nyan Cat?"
109
307000
2000
বা "নিয়ান বিড়াল?"
05:24
What scripts could you have written
110
309000
2000
আপনি কি এমন কিছু পূর্বে লিখে দিতে পারতেন
05:26
that would have contained this in it?
111
311000
2000
যাতে পুরো ব্যাপারটি অনুমান করা যেত?
05:29
In a world where over two days of video
112
314000
2000
এমন একটি বিশ্ব যেখানে মোট দুই দিন দৈর্ঘ্যের ভিডিও
05:31
get uploaded every minute,
113
316000
2000
প্রতি মিনিটে আপলোড হয়,
05:33
only that which is truly unique and unexpected
114
318000
2000
শুধুমাত্র যা সত্যিকার অর্থেই মৌলিক এবং অভূতপূর্ব
05:35
can stand out in the way that these things have.
115
320000
3000
তাই-ই কেবল স্বাতন্ত্র্য ও পরিচিতি লাভ করতে পারে।
05:38
When a friend of mine told me that I needed to see this great video
116
323000
3000
যখন আমার এক বন্ধু আমায় বলে যে আমার একটি মজার ভিডিও দেখা উচিৎ
05:41
about a guy protesting bicycle fines in New York City,
117
326000
3000
যেখানে একজন লোক সাইকেলের জরিমানার বিরুদ্ধে প্রতিবাদ করছে নিউ ইয়র্কে,
05:44
I admit I wasn't very interested.
118
329000
2000
আমি স্বীকার করছি আমি খুব আগ্রহী ছিলাম না।
05:46
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,
119
331000
3000
(ভিডিও) কেসি নিসটাট: আমি সাইকেলের রাস্তায় না চলার কারণে ফাইন দিয়েছি,
05:49
but often there are obstructions
120
334000
2000
কিন্তু অনেক সময়ই পথে বাধা থাকে
05:51
that keep you from properly riding in the bike lane.
121
336000
3000
যা আপনাকে সাইকেলের লেনে চলতে দেয় না।
05:54
(Laughter)
122
339000
14000
(হাসি)
06:08
KA: By being totally surprising and humorous,
123
353000
2000
কেভিন: সম্পূর্ণ অবাক করে দিয়ে, হাস্যরসের মাধ্যমে,
06:10
Casey Niestat got his funny idea and point
124
355000
4000
কেসি নিস্টাট তার মজার চিন্তাটি
06:14
seen five million times.
125
359000
2000
৫০ লক্ষ জনকে দেখতে উদ্বুদ্ধ করেছেন।
06:16
And so this approach holds
126
361000
2000
তাই এই প্রক্রিয়াটি সত্যি
06:18
for anything new that we do creatively.
127
363000
2000
আমরা নান্দনিক যা কিছুই করি না কেন তার জন্যে।
06:20
And so it all brings us
128
365000
2000
তাই এসব আমাদেরকে
06:22
to one big question ...
129
367000
2000
একটি বিরাট প্রশ্নের সম্মুখীন করে তোলে...
06:24
(Video) Bear Vasquez: What does this mean?
130
369000
3000
(ভিডিও) বিয়ার ভাসকেজ: এটার মানে কি?
06:27
Ohhhh.
131
372000
2000
ওহহহহ।
06:29
(Laughter)
132
374000
3000
(হাসি)
06:32
KA: What does it mean?
133
377000
3000
কেভিন: এটার মানে কি?
06:35
Tastemakers, creative participating communities,
134
380000
3000
রুচিনির্মাণকারী, শৈল্পিক অংশগ্রহণকারী কমিউনিটি,
06:38
complete unexpectedness,
135
383000
2000
সম্পূর্ণরূপে অপ্রত্যাশিত কিছু,
06:40
these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture
136
385000
3000
এসবই একটি নতুন ধরনের মিডিয়া এবং একটি নতুন ধরনের সংস্কৃতির চরিত্র
06:43
where anyone has access
137
388000
2000
যেখানে যে কেউ অংশ নিতে পারে
06:45
and the audience defines the popularity.
138
390000
2000
এবং দর্শক-শ্রোতাই জনপ্রিয়তা নির্ধারণ করে।
06:47
I mean, as mentioned earlier,
139
392000
2000
মানে, যা আগে বলেছিলাম,
06:49
one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,
140
394000
2000
জাস্টিন বিবা্র, বর্তমান বিশ্বে অন্যতম জনপ্রিয় তারকা,
06:51
got his start on YouTube.
141
396000
2000
তার শুরু কিন্তু ছিল ইউটিউব থেকে।
06:53
No one has to green-light your idea.
142
398000
3000
কাউকে নিজস্ব চিন্তা-ভাবনা প্রকাশে অনুমতি নিতে হয় না
06:56
And we all now feel some ownership
143
401000
2000
এবং আমরা সবাই কিছুটা দায়িত্ব বা মালিকানা বোধ করতে পারি
06:58
in our own pop culture.
144
403000
2000
আমাদের নিজস্ব জন-সংস্কৃতিতে।
07:00
And these are not characteristics of old media,
145
405000
2000
এবং এগুলি পুরনো মিডিয়ার চরিত্র নয়,
07:02
and they're barely true of the media of today,
146
407000
3000
এবং আমাদের বর্তমান মিডিয়ার সঙ্গেও ততটা মেলে না,
07:05
but they will define the entertainment of the future.
147
410000
2000
তবে এরাই ভবিষ্যতের বিনোদন জগৎকে নির্ধারণ করবে।
07:07
Thank you.
148
412000
2000
ধন্যবাদ।
07:09
(Applause)
149
414000
4000
(হাততালি)
ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTubeKevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture
Why you should listen
Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.
His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.
Kevin Allocca | Speaker | TED.com