TED Salon Brightline Initiative
Scott Galloway: How Amazon, Apple, Facebook and Google manipulate our emotions
سكوت غالوى: كيف تتلاعب أمازون وأبل وفيسبوك وغوغل بمشاعرنا؟
Filmed:
Readability: 4.6
2,839,722 views
تتساوى القيمة السوقية التي تجمع بين أمازون وأبل وفيسبوك وغوغل مع إجمالي الناتج المحلي للهند. فكيف تمكنت هذه الشركات الأربعة من اختراق حياتنا كلها؟ في حديث صاخب ومذهل يشاركنا سكوت غالوي إحصائيات ذات نظرة ثاقبة ومثيرة للدهشة عن سيطرتهم ودوافعهم، ويخبرنا بما يحدث عندما يُعظّم المجتمع القيمة السهمية أكثر من أي شيء آخر. يتبع ذلك فقرة سؤال وجواب مع كريس أندرسون أمين عام TED .
(ملحوظة: تحتوي هذه المحادثة على كلام غير لائق)
Scott Galloway - Professor of marketing
Scott Galloway teaches brand strategy and digital marketing and the NYU Stern School of Business. Full bio
Scott Galloway teaches brand strategy and digital marketing and the NYU Stern School of Business. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
[This talk contains graphic language
Viewer discretion is advised]
Viewer discretion is advised]
0
0
3802
[يحتوي هذا الحديث على لغة حادة
وينصح المشاهد بالحذر]
وينصح المشاهد بالحذر]
00:16
So, this is the first and the last slide
1
4972
2773
هذه هي أول وآخر شريحة عرض،
00:19
each of my 6,400 students
over the last 15 years has seen.
over the last 15 years has seen.
2
7769
4326
رآها 6400 طالب من طلابي خلال 15 عامًا.
00:24
I do not believe you can build
a multibillion-dollar organization
a multibillion-dollar organization
3
12119
3740
لا أعتقد أنه يمكن إنشاء
منظمة بمليارات الدولارات
منظمة بمليارات الدولارات
00:27
unless you are clear on which instinct
or organ you are targeting.
or organ you are targeting.
4
15883
5487
ما لم تعلم أي غريزة أو عضو تقوم باستهدافه.
00:33
Our species has a need for a superbeing.
5
21394
3089
جنسنا بحاجة إلى كيان خارق.
00:36
Our competitive advantage
as a species is our brain.
as a species is our brain.
6
24507
3026
وميزتنا التنافسية كجنس هي عقولنا.
00:39
Our brain is robust enough to ask
these really difficult questions,
these really difficult questions,
7
27557
3143
وعقولنا قوية بما يكفي
لتطرح هذه الأسئلة الصعبة،
لتطرح هذه الأسئلة الصعبة،
00:42
but, unfortunately, it doesn't have
the processing power to answer them,
the processing power to answer them,
8
30724
3498
ولكنها للأسف لا تملك
القدرة على المعالجة لإجابتها،
القدرة على المعالجة لإجابتها،
00:46
which creates a need for a superbeing
9
34246
2298
ما يخلق الحاجة إلى كيان خارق،
00:48
that we can pray to
and look to for answers.
and look to for answers.
10
36568
2429
يمكننا الصلاة له
والاتجاه إليه لطلب الإجابة.
والاتجاه إليه لطلب الإجابة.
00:51
What is prayer?
11
39021
1285
ما هي الصلاة؟
00:52
Sending a query into the universe,
12
40330
2278
هي إرسال استعلام عبر الكون،
على أمل وجود نوع من التدخل المقدس -
00:54
and hopefully there's some sort
of divine intervention --
of divine intervention --
13
42632
2772
فلسنا بحاجة لفهم ما يحدث -
00:57
we don't need to understand
what's going on --
what's going on --
14
45428
2332
من كيان خارق يعلم كل شيء، ويرى كل شيء
00:59
from an all-knowing, all-seeing superbeing
15
47784
2156
01:01
that gives us authority
that this is the right answer.
that this is the right answer.
16
49964
3808
ويمنحنا السلطة لمعرفة
أن هذه هي الإجابة الصحيحة.
أن هذه هي الإجابة الصحيحة.
01:05
"Will my kid be all right?"
17
53796
2713
"هل سيكون طفلي بخير؟"
01:08
You have your planet of stuff,
18
56533
1644
لديك كوكب الأشياء،
01:10
you have your planet of work,
19
58201
1651
ولديك كوكب العمل،
01:11
you have your planet of friends.
20
59876
1805
ولديك كوكب الأصدقاء.
01:13
If you have kids,
21
61705
1494
وإن كان لديك أبناء،
01:15
you know that once something
comes off the rails with your kids,
comes off the rails with your kids,
22
63223
3095
تعلمون أنه عندما تسوء الأمور مع الأبناء،
01:18
everything melts,
23
66342
1528
يذوب كل شيء
01:19
in your universe
to the Sun that is your kids.
to the Sun that is your kids.
24
67894
2637
في عالمك وحتى الشمس، وهؤلاء هم الأبناء.
01:22
"Will my kid be all right?"
25
70555
2884
"هل سيكون طفلي بخير؟"
01:25
"Symptoms and treatment of croup"
in the Google query box.
in the Google query box.
26
73463
4089
"أعراض وعلاج الخناق"
في مربع استعلامات (غوغل).
في مربع استعلامات (غوغل).
01:29
One in six queries presented to Google
have never been asked before
have never been asked before
27
77576
3938
واحد من كل ستة استعلامات
في (غوغل) لم تطرح من قبل
في (غوغل) لم تطرح من قبل
01:33
in the history of mankind.
28
81538
1324
في تاريخ البشر.
01:34
What priest, teacher, rabbi, scholar,
mentor, boss has so much credibility
mentor, boss has so much credibility
29
82886
5408
أي كاهن، أو مدرس، أو حبر، أو عالم،
أو مستشار، أو رئيس يملك هذه المصداقية،
أو مستشار، أو رئيس يملك هذه المصداقية،
01:40
that one in six questions
posed to that person
posed to that person
30
88318
2546
بحيث يكون واحد من كل ستة أسئلة تطرح عليه
01:42
have never been asked before?
31
90888
1751
هي أسئلة لم تطرح من قبل؟
01:44
Google is our modern man's God.
32
92663
3266
(غوغل) هو إله البشر الحديث.
01:47
Imagine your face and your name
above everything you've put into that box,
above everything you've put into that box,
33
95953
4304
تخيل وجهك واسمك فوق كل شيء
وضعته في هذا المربع،
وضعته في هذا المربع،
01:52
and you're going to realize
you trust Google more than any entity
you trust Google more than any entity
34
100281
4120
وستدرك أنك تثق في (غوغل)
أكثر من أي كيان آخر
أكثر من أي كيان آخر
01:56
in your history.
35
104425
1214
في حياتك.
01:57
(Laughter)
36
105663
1067
(ضحك)
01:58
Let's move further down the torso.
37
106754
1759
دعونا نتحرك إلى أسفل الجذع.
02:00
(Laughter)
38
108537
1999
(ضحك)
02:02
One of the other wonderful things
about our species
about our species
39
110560
2475
أحد أروع الأمور الأخرى عن جنسنا
02:05
is we not only need to be loved,
but we need to love others.
but we need to love others.
40
113059
3494
هو أننا لسنا بحاجة لأن نكون محبوبين فقط،
ولكننا نحتاج أن نحب الآخرين.
ولكننا نحتاج أن نحب الآخرين.
الأطفال الذين يعانون من سوء التغذية
ولكن يتمتعون بالكثير من المودة
ولكن يتمتعون بالكثير من المودة
02:08
Children with poor nutrition
but a lot of affection
but a lot of affection
41
116577
2958
02:11
have better outcomes than children
with good nutrition and poor affection.
with good nutrition and poor affection.
42
119559
4588
نتائجهم أفضل من الأطفال
حسني التغذية وذوي المودة الأقل.
حسني التغذية وذوي المودة الأقل.
02:16
However, the best signal
that you might make it
that you might make it
43
124517
3428
غير أن أفضل علامة هي أنه يمكنك أن تفعلها
02:19
to be part of the number-one fastest
growing demographic in the world --
growing demographic in the world --
44
127969
4057
وتصبح جزءاً من أسرع
التجمعات السكانية نمواً في العالم -
التجمعات السكانية نمواً في العالم -
02:24
centenarians, people
who live to triple digits --
who live to triple digits --
45
132050
2409
الأشخاص المعمرين الذين يتخطون 100 عام -
02:26
there are three signals.
46
134483
1176
ويوجد ثلاث علامات.
02:27
In reverse order: your genetics --
not as important as you'd like to think,
not as important as you'd like to think,
47
135683
3936
بترتيب عكسي: صفاتك الوراثية -
وهي ليست بالأهمية التي تظنها،
وهي ليست بالأهمية التي تظنها،
02:31
so you can continue to treat
your body like shit
your body like shit
48
139643
2276
لذلك يمكنك الاستمرار
في معاملة جسدك كالنفايات
في معاملة جسدك كالنفايات
02:33
and think, "Oh, Uncle Joe lived to 95,
49
141943
1887
ثم تفكر: "لقد عاش عمي (جو) 95 عامًا،
02:35
the die have been cast."
50
143854
1227
وقد قضي الأمر."
02:37
It's less important than you think.
51
145105
1697
الأمر أقل أهمية مما تعتقد.
02:38
Number two is lifestyle.
52
146826
1563
أما الثانية فهي نمط حياتك.
02:40
Don't smoke, don't be obese,
and prescreen --
and prescreen --
53
148413
2267
لا تدخن، لا تكن بديناً، والكشف المبكر -
02:42
get rid of about two-thirds
of early cancers
of early cancers
54
150704
2955
حيث يمكن التخلص من ثلثي السرطانات المبكرة
02:45
and cardiovascular disease.
55
153683
1505
وأمراض القلب.
02:47
The number one indicator or signal
that you'll make it to triple digits:
that you'll make it to triple digits:
56
155212
3564
وأول إشارة بأنك ستصبح من المعمرين
02:50
How many people do you love?
57
158800
3138
هي: كم عدد الأشخاص الذين تحبهم؟
02:54
Caretaking is the security camera --
58
162702
2825
فالرعاية هي الكاميرا الأمنية -
02:57
we call the low-resolution
security camera in our brain --
security camera in our brain --
59
165551
2920
ونسميها الكاميرا الأمنية
منخفضة الدقة في عقولنا -
منخفضة الدقة في عقولنا -
03:00
deciding whether or not
you are adding value.
you are adding value.
60
168495
2184
والتي تحدد إن كنت ذو قيمة أو لا.
03:02
Facebook taps into our instinctive need
not only to be loved,
not only to be loved,
61
170703
3637
يداعب (فيسبوك) حاجتنا الغريزية،
ليس فقط لأن نكون محبوبين
ليس فقط لأن نكون محبوبين
03:06
but to love others,
62
174364
1203
ولكن لأن نحب الآخرين،
03:07
mostly through pictures
that create empathy,
that create empathy,
63
175591
2077
غالباً من خلال صور تنشئ التعاطف،
03:09
catalyze and reinforce our relationships.
64
177692
2508
وتحفز وتقوي علاقاتنا.
03:12
Let's continue our journey down the torso.
65
180224
2893
دعونا نستكمل رحلتنا أسفل الجذع.
03:15
Amazon is our consumptive gut.
66
183741
2128
(أمازون) هو أمعاؤنا الاستهلاكية.
03:18
The instinct of more is hardwired into us.
67
186201
3195
فالحاجة للمزيد هي غريزة فينا.
03:21
The penalty for too little
is starvation and malnutrition.
is starvation and malnutrition.
68
189777
4003
وعقوبة الندرة هي الموت جوعاً وسوء التغذية.
03:25
Open your cupboards, open your closets,
69
193804
2189
افتحوا خزائنكم،
03:28
you have 10 to 100x times what you need.
70
196017
3393
ستجدون أضعاف ما تحتاجون.
03:31
Why?
71
199434
1163
لماذا؟
03:32
Because the penalty
for too little is much greater
for too little is much greater
72
200621
2762
لأن عقوبة الندرة أكبر بكثير
03:35
than the penalty for too much.
73
203407
1883
من عقوبة الوفرة.
03:37
So "more for less" is a business strategy
that never goes out of style.
that never goes out of style.
74
205314
3834
لذا أصبح "الكثير من أجل القليل"
طريقة عمل لا تبلى.
طريقة عمل لا تبلى.
03:41
It's the strategy of China,
75
209172
1506
وهي طريقة (الصين)،
03:42
it's a the strategy of Walmart,
76
210702
1618
وطريقة متاجر والمارت
03:44
and now it's the strategy of the most
successful company in the world,
successful company in the world,
77
212344
3385
والآن هي طريقة
أكثر الشركات نجاحاً في العالم،
أكثر الشركات نجاحاً في العالم،
03:47
Amazon.
78
215753
1160
(أمازون).
تحصلون على الكثير
من أجل القليل في أمعائكم،
من أجل القليل في أمعائكم،
03:48
You get more for less into your gut;
79
216937
2144
03:51
digest, send it to your muscular
and skeletal system of consumption.
and skeletal system of consumption.
80
219105
3782
وتهضمونه وترسلونه إلى عضلات
وعظام نظام الاستهلاك.
وعظام نظام الاستهلاك.
03:54
Moving further,
81
222911
1655
ولنتحرك أكثر،
03:56
once we know we will survive,
the basic instinct,
the basic instinct,
82
224590
3605
بمجرد أن نعلم أننا قد نجونا،
وهي الغريزة الأساسية،
وهي الغريزة الأساسية،
04:00
we move to the second
most powerful instinct,
most powerful instinct,
83
228219
2442
نتحرك إلى ثاني أقوى غريزة،
04:02
and that is to spread and select
the strongest, smartest and fastest seed
the strongest, smartest and fastest seed
84
230685
4717
وهي اختيار ونشر البذرة الأقوى،
والأذكى، والأسرع
والأذكى، والأسرع
04:07
to the four corners of the earth,
85
235426
1723
في جميع أنحاء الأرض،
04:09
or pick the best seed.
86
237173
2340
أو اختيار البذرة الأفضل.
04:11
This is not a timepiece.
87
239537
1724
هذه ليست ساعة.
04:13
I haven't wound it in five years.
88
241285
2090
فأنا لم أشحنها منذ خمس سنوات.
04:15
It's my vain attempt to say to people,
89
243399
2223
إنها محاولة بلا جدوى لإخبار الناس،
04:17
"If you mate with me,
your children are more likely to survive
your children are more likely to survive
90
245646
3119
"إن تزاوجتم معي،
فمن المرجح أن ينجو أطفالكم
فمن المرجح أن ينجو أطفالكم
04:20
than if you mate with someone
wearing a Swatch watch."
wearing a Swatch watch."
91
248789
2644
أكثر مما لو تزاوجتم
مع شخص يرتدي ساعة (سواتش)"
مع شخص يرتدي ساعة (سواتش)"
04:23
(Laughter)
92
251457
1592
(ضحك)
04:25
The key to business is tapping into
the irrational organs.
the irrational organs.
93
253073
4391
سر نجاح العمل هو الاستفادة
من الأعضاء غير العقلانية.
من الأعضاء غير العقلانية.
04:29
"Irrational" is Harvard Business School's
and New York Business School's term
and New York Business School's term
94
257488
3736
و"غير عقلاني" هو تعريف كلية (هارفارد)
للأعمال وكلية (نيويورك) لإدارة الأعمال
للأعمال وكلية (نيويورك) لإدارة الأعمال
04:33
for fat profit margins
and shareholder value.
and shareholder value.
95
261248
3517
لمعنى هامش الربح الكبير وقيمة المساهم.
"معجون عالي السعرات الحرارية لأطفالك."
04:36
"High-caloric paste for your children."
96
264789
2560
04:39
No?
97
267373
1166
لا؟
04:40
You love your choosy mom.
98
268563
2233
أنت تحب أمك النيّقة.
04:42
Why choosy moms choose Jif:
you love your kids more.
you love your kids more.
99
270820
3190
لماذا تختار الأمهات النيّقة (جيف):
أنت تحب أطفالك أكثر.
أنت تحب أطفالك أكثر.
04:46
The greatest algorithm for shareholder
creation from World War II
creation from World War II
100
274034
3097
أكبر طريقة لجذب المساهمين
منذ الحرب العالمية الثانية
منذ الحرب العالمية الثانية
04:49
to the advent of Google
101
277155
1353
وحتى ظهور (غوغل)
04:50
was taking an average product
and appealing to people's hearts.
and appealing to people's hearts.
102
278532
3100
كانت بجعل منتج عادي محببًا للناس.
04:53
You're a better a mom,
a better person, a better patriot
a better person, a better patriot
103
281656
3318
أنت أم أفضل، وشخص أفضل، ووطني أفضل
04:56
if you buy this average soap
versus this average soap.
versus this average soap.
104
284998
3316
إذا اشتريت هذا الصابون العادي
مقابل هذا الصابون العادي.
مقابل هذا الصابون العادي.
05:00
Now, the number one algorithm
for shareholder value isn't technology.
for shareholder value isn't technology.
105
288338
3411
الآن ليست التكنولوجيا
هي أفضل طرق رفع قيمة المساهم.
هي أفضل طرق رفع قيمة المساهم.
05:03
Look at the Forbes 400.
106
291773
1230
انظروا إلى (فوربس 400).
05:05
Take out inherited wealth,
take out finance.
take out finance.
107
293027
2432
واستثنوا الثروة الموروثة، والتمويل.
05:07
The number one source of wealth creation:
108
295483
2213
أفضل الطرق لتكوين ثروة:
05:09
appealing to your reproductive organs.
109
297720
2109
هي الانجذاب الجنسي.
05:11
The Lauders; the number
one wealthiest man in Europe, LVMH.
one wealthiest man in Europe, LVMH.
110
299853
4881
(ذا لدرز)، أغنى رجل في العالم،
(مويت هنسي لوي فيتون).
(مويت هنسي لوي فيتون).
05:16
Numbers two and three: H&M and Inditex.
111
304758
2577
والثاني والثالث: (إتش أند إم) و(انديتكس).
05:19
You want to target the most
irrational organs for shareholder value.
irrational organs for shareholder value.
112
307359
5276
عليكم استهداف أكثر الأعضاء اللاعقلانية
لأجل قيمة المساهم.
لأجل قيمة المساهم.
05:25
As a result, these four companies --
Apple, Amazon, Facebook and Google --
Apple, Amazon, Facebook and Google --
113
313362
3767
وكنتيجة فهذه الشركات الأربعة -
(أبل)، و(أمازون)، و(فيسبوك)، و(غوغل) -
(أبل)، و(أمازون)، و(فيسبوك)، و(غوغل) -
05:29
have disarticulated who we are.
114
317153
1711
فككت ما نحن عليه.
05:30
God, love, consumption, sex.
115
318888
2293
الإله، والحب، والاستهلاك، والجنس.
05:33
The proportion in your approach
to those things is who you are,
to those things is who you are,
116
321205
3663
ومقدار توجهك نحو هذه الأشياء يحدد هويتك،
05:36
and they have reassembled who we are
in the form of for-profit companies.
in the form of for-profit companies.
117
324892
3745
ثم أعادوا جمع ما نحن عليه
في شكل شركات ربحية.
في شكل شركات ربحية.
05:40
At the end of the Great Recession,
118
328661
1848
بنهاية الركود العظيم،
05:42
the market capitalization
of these companies was equivalent
of these companies was equivalent
119
330533
2862
كانت القيمة السوقية لهذه الشركات تعادل
الناتج المحلي الإجمالي للنيجر.
05:45
to the GDP of Niger.
120
333419
1153
05:46
Now it is equivalent to the GDP of India,
121
334596
2624
الآن هي تعادل
الناتج المحلي الإجمالي للهند،
الناتج المحلي الإجمالي للهند،
05:49
having blown past
Russia and Canada in '13 and '14.
Russia and Canada in '13 and '14.
122
337244
3355
متجاوزة روسيا وكندا في عام 2013 و2014.
05:52
There are only five nations
123
340623
1359
يوجد فقط خمس دول
05:54
that have a GDP greater
than the combined market capitalization
than the combined market capitalization
124
342006
3519
لها ناتج محلي إجمالي أكبر
من القيمة السوقية
من القيمة السوقية
05:57
of these four firms.
125
345549
1717
لهذه الشركات الأربعة.
05:59
Something is happening, though.
126
347290
2138
وعلى الرغم من ذلك، هناك شيء يحدث.
06:01
The conversation just a year ago
was, which CEO was more Jesus-like?
was, which CEO was more Jesus-like?
127
349915
4402
كان النقاش منذ عام فقط حول
أي رئيس تنفيذي يشبه المسيح أكثر؟
أي رئيس تنفيذي يشبه المسيح أكثر؟
06:06
Who was running for president?
128
354341
2414
ومن ترشح للرئاسة؟
06:08
Now the worm has turned.
129
356779
1441
الآن تغير الوضع.
06:10
Everything they're doing is bothering us.
130
358244
2218
فكل ما يفعلونه يضايقنا.
06:12
We're worried they're tax avoiders.
131
360486
1960
نحن قلقون من أنهم يتهربون من الضرائب.
06:14
Walmart, since the Great Recession,
has paid 64 billion dollars
has paid 64 billion dollars
132
362470
3383
فقد دفعت (والمارت)
منذ الركود العظيم 64 مليار دولار
منذ الركود العظيم 64 مليار دولار
06:17
in corporate income tax;
133
365877
1533
في ضريبة دخل الشركات.
06:19
Amazon has paid 1.4.
134
367434
1999
بينما دفعت (أمازون) 1.4
06:21
How do we pay our firefighters,
our soldiers and our social workers
our soldiers and our social workers
135
369788
3582
كيف ندفع لرجال الإطفاء،
والجنود، والعاملين الاجتماعيين
والجنود، والعاملين الاجتماعيين
06:25
if the most successful companies
in the world don't pay their fair share?
in the world don't pay their fair share?
136
373394
3485
إن لم تدفع أكثر الشركات
نجاحًا بالعالم حصتها؟
نجاحًا بالعالم حصتها؟
06:28
Pretty easy.
137
376903
1163
الأمر بسيط
06:30
That means the less successful
companies have to pay
companies have to pay
138
378090
2539
فذلك يعني أن الشركات
الأقل نجاحًا يجب أن تدفع
الأقل نجاحًا يجب أن تدفع
06:32
more than their fair share.
139
380653
1317
أكثر من حصتها.
06:33
Alexa, is this a good thing?
140
381994
1831
هل ذلك جيد، يا (أليكسا)؟
06:35
This is despite that fact --
141
383849
1968
هذا على الرغم من حقيقة
06:37
(Laughter)
142
385841
1075
(ضحك)
06:38
This is despite the fact
143
386940
1916
هذا على الرغم من حقيقة
06:41
that Amazon has added the entire
market capitalization of Walmart
market capitalization of Walmart
144
389619
4056
أن (أمازون) قد أضافت
القيمة السوقية الكاملة ل(والمارت)
القيمة السوقية الكاملة ل(والمارت)
06:45
to its market cap in the last 19 months.
145
393699
4123
إلى قيمتها السوقية
في الأشهر ال 19 الماضية.
في الأشهر ال 19 الماضية.
06:52
Whose fault is it? It's our fault.
146
400423
2224
فمن المخطئ بذلك؟ نحن المخطئون.
06:54
We're electing regulators
who don't have the backbone
who don't have the backbone
147
402671
3818
فنحن ننتخب مراقبين لا يملكون القدرة
06:58
to actually go after these companies.
148
406513
2427
على تعقب هذه الشركات.
07:00
Facebook lies to EU regulators
149
408964
2002
يكذب (الفيسبوك)
على مراقبي الاتحاد الأوروبي
على مراقبي الاتحاد الأوروبي
07:02
and says, "It would be impossible
for us to share the data
for us to share the data
150
410990
3081
ويقولون: "سيكون مستحيلًا
بالنسبة لنا مشاركة البيانات
بالنسبة لنا مشاركة البيانات
07:06
between our core platform
and our proposed acquisition of WhatsApp.
and our proposed acquisition of WhatsApp.
151
414095
3796
بين نظامنا الأساسي و (واتساب).
07:09
Approve the merger."
152
417915
1383
لذا وافقوا على الاندماج."
07:11
They approve the merger and then --
spoiler alert! -- they figure it out.
spoiler alert! -- they figure it out.
153
419322
3787
فيوافقون على الاندماج ثم
- تحذير- لقد اكتشفوا الأمر.
- تحذير- لقد اكتشفوا الأمر.
07:15
And the EU says, "I feel lied to.
154
423133
1714
فيرد الاتحاد الأوروبي: "لقد خدعنا،
07:16
We're fining you 120 billion dollars,"
155
424871
3387
لذا نغرمكم 120 مليون دولار."
07:20
about .6 percent of the acquisition price
of 19 billion dollars.
of 19 billion dollars.
156
428282
4265
تقريبًا 0.6 بالمائة من سعر الاستحواذ
وهو 19 مليار دولار.
وهو 19 مليار دولار.
07:24
If Mark Zuckerberg could take out
an insurance policy
an insurance policy
157
432571
2603
لو حصل (مارك زوكربرج) على ضمانة
07:27
that the acquisition would
go through for .6 percent,
go through for .6 percent,
158
435198
2722
بأن يتم الاستحواذ مقابل 0.6 بالمائة،
07:29
wouldn't he do it?
159
437944
1359
هل كان سيفعلها؟
07:31
Anticompetitive behavior.
160
439327
1818
سلوك غير تنافسي.
07:33
A two-and-a-half-billion-dollar fine,
161
441622
2000
غرامة تبلغ مليارين ونصف المليار دولار،
07:35
three billion of the cash flow,
162
443646
2892
ثلاثة مليارات من التدفق النقدي،
07:38
three percent of the cash
on Google's balance sheet.
on Google's balance sheet.
163
446562
3045
ثلاثة بالمائة من النقد في ميزانية (غوغل).
07:41
We are telling these companies,
"The smart thing to do,
"The smart thing to do,
164
449631
3312
نحن نخبر هذه الشركات:
"إن أفضل ما يمكن فعله،
"إن أفضل ما يمكن فعله،
07:45
the shareholder-driven thing to do,
165
453596
1965
ما يمكن فعله لأجل المساهمين،
07:47
is to lie and to cheat."
166
455585
2315
هو الكذب والخداع."
07:49
We are issuing 25-cent parking tickets
167
457924
3648
نحن نصدر تذاكر وقوف للسيارات بمبلغ 25 سنت
على عداد يكلف 100 دولار في الساعة.
07:53
on a meter that costs 100 dollars an hour.
168
461596
3227
أفضل ما يمكن فعله هو الكذب.
07:56
The smart thing to do is lie.
169
464847
1080
07:57
Job destruction!
170
465957
1520
تدمير الوظائف!
07:59
Amazon only needs one person
for two at Macy's.
for two at Macy's.
171
467507
3301
تحتاج (أمازون) إلى شخص واحد فقط
مقابل اثنان في (ماسي)
مقابل اثنان في (ماسي)
08:02
If they grow their business 20 billion
dollars this year, which they will,
dollars this year, which they will,
172
470832
3641
فإذا قاموا بتنمية أعمالهم
بمقدار 20 مليار دولار هذا العام،
بمقدار 20 مليار دولار هذا العام،
08:06
we will lose 53,000 cashiers and clerks.
173
474497
2185
سنخسر 53 ألف صراف وموظف.
08:08
This is nothing unusual;
174
476706
1261
وذلك أمر عادي،
08:09
this has happened all through our economy,
175
477991
2312
وقد حدث عدة مرات في اقتصادنا،
08:12
we've just never seen
companies this good at it.
companies this good at it.
176
480327
2262
ولكننا لم نر من قبل
شركات بهذه الكفاءة فيه.
شركات بهذه الكفاءة فيه.
08:14
That's one Yankee Stadium of workers.
177
482613
2278
ذلك يساوي مدرج (يانكي) مليء بالعمال.
08:16
It's even worse in media.
178
484915
1367
والأمر أسوأ في الإعلام.
08:18
If Facebook and Google
grow their businesses
grow their businesses
179
486306
2110
إذا قام (فيسبوك) و(جوجل) بتنمية أعمالهم
08:20
22 billion dollars this year,
which they will,
which they will,
180
488440
2175
بمقدار 22 مليار دولار هذا العام،
وهو ما سيحدث،
وهو ما سيحدث،
08:22
we're going to lose approximately
150,000 creative directors,
150,000 creative directors,
181
490639
3631
فسنفقد تقريبًا 150 ألف مخرج،
08:26
planners and copywriters.
182
494294
1973
ومخطط ومؤلف.
08:28
Or we can fill up two-and-a-half
Yankee Stadiums
Yankee Stadiums
183
496291
2310
أو يمكننا ملء مدرجين ونصف (لليانكي)
08:30
and say, "You are out of work,
courtesy of Amazon."
courtesy of Amazon."
184
498625
3391
ونقول: "أنتم عاطلون عن العمل،
مجاملة من (أمازون)."
مجاملة من (أمازون)."
08:34
We now get the majority of our news
from our social media feeds,
from our social media feeds,
185
502040
3250
نحن نحصل على أغلب الأخبار
من وسائل التواصل الاجتماعي،
من وسائل التواصل الاجتماعي،
08:37
and the majority of our news
coming off of social media feeds is ...
coming off of social media feeds is ...
186
505314
4273
وأغلب هذه الأخبار القادمة
من وسائل التواصل الاجتماعي تكون ...
من وسائل التواصل الاجتماعي تكون ...
08:41
fake news.
187
509611
1300
أخبار كاذبة.
08:42
(Laughter)
188
510935
1687
(ضحك)
08:44
I am not allowed to be political
or use curse words,
or use curse words,
189
512646
3604
ليس مسموحاً لي أن أكون سياسياً أو أن أسب،
08:48
or talk about religion in class,
190
516274
1687
أو أن أتحدث عن الدين في الصف،
08:49
so I can definitely not say,
191
517985
2456
لذا لا يمكنني القول،
08:53
"Zuckerberg has become Putin's bitch."
192
521473
2561
"لقد أصبح (زوكربرج) ساقطة (بوتن)."
08:56
I definitely cannot say that.
193
524058
2226
بالتأكيد لا يمكنني قول ذلك.
08:58
(Laughter)
194
526308
1013
(ضحك)
08:59
Their defense:
195
527345
1179
دفاعهم:
09:00
"Facebook is not a media company;
it's a technology company."
it's a technology company."
196
528548
3375
"(الفيسبوك) ليس شركة إعلامية،
ولكنه شركة تكنولوجية."
ولكنه شركة تكنولوجية."
09:03
You create original content,
197
531947
1674
أنت تنشئ محتوى أصلي،
09:05
you pay sports leagues
to give you original content,
to give you original content,
198
533645
2896
وتدفع للاتحادات الرياضية
لتمنحك محتوى أصلي،
لتمنحك محتوى أصلي،
09:08
you run advertising against it --
boom! -- you're a media company.
boom! -- you're a media company.
199
536565
3114
وتدير دعاية ضدها، إذًا أنت شركة إعلامية.
09:11
Just in the last few days,
200
539703
1527
فقط في الأيام القليلة الماضية،
09:13
Sheryl Sandberg has repeated this lie,
that "We are not a media company."
that "We are not a media company."
201
541254
4609
كررت (شيريل ساندبرج) هذه الكذبة:
"نحن لسنا شركة إعلامية."
"نحن لسنا شركة إعلامية."
09:17
Facebook has openly embraced
the margins of celebrity
the margins of celebrity
202
545887
3445
احتضنت (فيسبوك) علانية هامش الشهرة
09:21
and the influence of a media company
203
549356
2374
وتأثير الشركة الإعلامية
09:23
yet seems to be allergic
to the responsibilities
to the responsibilities
204
551754
3687
يبدو حساسًا لمسؤوليات
09:27
of a media company.
205
555465
1300
الشركة الإعلامية.
09:29
Imagine McDonald's.
206
557138
1608
تخيلوا (ماكدونالدز)
09:31
We find 80 percent of their beef is fake,
207
559293
2429
حيث نجد أن 80 بالمائة من لحومهم مغشوشة،
09:33
and it's giving us encephalitis,
208
561746
1621
وتصيبنا بالتهاب الدماغ،
09:35
and we're making terrible decisions.
209
563391
2386
فنتخذ قرارات خاطئة.
09:37
And we say, "McDonald's,
we're pissed off!"
we're pissed off!"
210
565801
2828
فنقول: "نحن غاضبون يا (ماكدونالدز)!"
09:40
And they say, "Wait, wait --
211
568653
2931
فيقولون: "انتظروا
09:43
we're not a fast-food restaurant,
212
571608
1852
نحن لسنا مطعم وجبات سريعة،
09:45
we're a fast-food platform."
213
573484
2233
نحن منصة وجبات سريعة."
09:47
(Laughter)
214
575741
1780
(ضحك)
09:50
These companies and CEOs wrap themselves
215
578307
2339
هذه الشركات
ورؤساؤها التنفيذيين يلفون أنفسهم
ورؤساؤها التنفيذيين يلفون أنفسهم
09:52
in a neon-blue pink rainbow
and blue blanket
and blue blanket
216
580670
3858
في قوس قزح وبطانية زرقاء
09:56
to create an illusionist trick
from their behavior each day,
from their behavior each day,
217
584552
3349
لإنتاج حيلة مخادعة من سلوكهم كل يوم،
09:59
which is more indicative
of the spawn of Darth Vader and Ayn Rand.
of the spawn of Darth Vader and Ayn Rand.
218
587925
4471
في دلالة على تكاثر
(دارث فايدر) و(أين راند).
(دارث فايدر) و(أين راند).
10:04
Why? Because we as progressives
are seen as nice but weak.
are seen as nice but weak.
219
592420
4068
لماذا؟ لأننا كتقدميين
يُنظر إلينا كضعفاء ودودين.
يُنظر إلينا كضعفاء ودودين.
10:09
If Sheryl Sandberg had written
a book on gun rights
a book on gun rights
220
597045
3354
لو أن (شيريل ساندبرج) كتبت كتابًا
عن حقوق حمل السلاح
عن حقوق حمل السلاح
10:12
or on the pro-life movement,
221
600423
2404
أو عن الحركة المؤيدة للحياة،
10:14
would they be flying Sheryl to Cannes?
222
602851
2981
فهل كانوا سيذهبون بها إلى (كان)؟
10:17
No.
223
605856
1158
لا.
10:19
And I'm not doubting
their progressive values,
their progressive values,
224
607038
2144
وأنا لا أشكك في قيمهم التقدمية،
10:21
but it foots to shareholder value,
225
609206
2072
ولكنها تعبر عن قيمة المساهم،
10:23
because we as progressives
are seen as weak.
are seen as weak.
226
611302
2069
لأننا كتقدميين يتم رؤيتنا كضعفاء.
10:25
They're so nice -- remember Microsoft?
227
613395
2408
هم لطيفون للغاية - أتذكرون (مايكروسوفت)؟
10:27
They didn't seem as nice,
228
615827
1497
لم يبدوا بمثل هذا اللطف،
10:29
and regulators stepped in much earlier
than the regulators now,
than the regulators now,
229
617348
4273
وقد تدخل المراقبون بشكل مبكر
عما فعله المراقبون الآن،
عما فعله المراقبون الآن،
10:33
who would never step in
on those nice, nice people.
on those nice, nice people.
230
621645
3685
الذين لن يتدخلوا أبدًا
مع هؤلاء الناس اللطفاء.
مع هؤلاء الناس اللطفاء.
10:37
I'm about to get on a plane tonight,
231
625354
1806
أنا على وشك ركوب طائرة الليلة،
10:39
and I'm going to have a guy
named Roy from TSA molest me.
named Roy from TSA molest me.
232
627184
2718
ليزعجني شخص
من إدارة أمن المواصلات يدعى (روي).
من إدارة أمن المواصلات يدعى (روي).
10:41
If I am suspected of a DUI
on the way home,
on the way home,
233
629926
3181
وإذا تم اتهامي بالقيادة تحت تأثير الكحول
في طريقي إلى المنزل،
في طريقي إلى المنزل،
10:45
I can have blood taken from my person.
234
633131
2668
سوف يتم سحب عينة دماء مني.
10:48
But wait! Don't tap into the iPhone --
235
636554
3068
ولكن انتظروا! لا تستغلوا (الأيفون)،
10:51
it's sacred.
236
639646
1420
فهو مقدس.
10:53
This is our new cross.
237
641090
1439
هذا هو صليبنا الجديد.
10:54
It shouldn't be the iPhone X,
238
642553
1609
لا يجب أن يكون اسمه (أيفون اكس)،
10:56
it should be called the "iPhone Cross."
239
644186
1996
ولكن يجب تسميته "أيفون كروس".
10:58
We have our religion; it's Apple.
240
646206
2166
فلدينا ديننا، وهو (أبل).
11:00
Our Jesus Christ is Steve Jobs,
241
648396
1775
ومسيحنا هو (ستيف جوبز)،
11:02
and we've decided this is holier
than our person, our house
than our person, our house
242
650195
3286
وقد قررنا أنه أقدس من شخصنا، أو منزلنا
11:05
or our computer.
243
653505
1300
أو حاسوبنا.
11:06
We have become totally out of control
244
654829
2517
لقد أصبحنا خارجين عن السيطرة
11:09
with the gross idolatry
of innovation and of youth.
of innovation and of youth.
245
657370
3793
مع تعاظم وثنية الابتكار والشباب.
11:13
We no longer worship
at the altar of character,
at the altar of character,
246
661187
2471
نحن لم نعد نتعبد في مذبح السجية،
11:15
of kindness,
247
663682
1157
والطيبة،
11:16
but of innovation and people
who create shareholder value.
who create shareholder value.
248
664863
3578
ولكن في مذبح الابتكار
والناس الذين ينشئون قيمة المساهمين.
والناس الذين ينشئون قيمة المساهمين.
11:20
Amazon has become so powerful
in the marketplace,
in the marketplace,
249
668465
2894
لقد أصبحت (أمازون) قوية للغاية في السوق،
11:23
it can conduct Jedi mind tricks.
250
671383
1562
فيمكنها القيام بحيل (الجيداي)،
11:24
It can begin damaging other industries
just by looking at them.
just by looking at them.
251
672969
2990
حيث يمكنها تدمير صناعات أخرى
فقط بالنظر إليها.
فقط بالنظر إليها.
11:27
Nike announces they're distributing
on Amazon, their stock goes up,
on Amazon, their stock goes up,
252
675983
3164
فإذا أعلنت (نايكي)
أنها توزع عبر (أمازون) ترتفع أسهمها،
أنها توزع عبر (أمازون) ترتفع أسهمها،
11:31
every other footwear stock goes down.
253
679171
1806
وتهبط أسهم جميع منتجي الأحذية الآخرين.
11:33
When Amazon stock goes up,
the rest of retail stocks go down,
the rest of retail stocks go down,
254
681001
3009
وبينما ترتفع أسهم (أمازون)،
تنخفض أسهم بائعي التجزئة الآخرين،
تنخفض أسهم بائعي التجزئة الآخرين،
11:36
because they assume what's good
for Amazon is bad for everybody else.
for Amazon is bad for everybody else.
255
684034
3309
لأنهم يفترضون أن ما هو جيد
ل(أمازون) سيكون سيئًا للآخرين.
ل(أمازون) سيكون سيئًا للآخرين.
11:39
They cut the cost on salmon 33 percent
when they acquired Whole Foods.
when they acquired Whole Foods.
256
687367
4369
لقد خفضوا تكلفة السلمون 33 بالمائة
عندما حصلوا على (هول فودز).
عندما حصلوا على (هول فودز).
11:43
In between the time they announced
the acquisition of Whole Foods
the acquisition of Whole Foods
257
691760
3107
وفي الفترة ما بين الوقت الذي أعلنوا فيه
الاستحواذ على (هول فودز)
الاستحواذ على (هول فودز)
11:46
and when it closed,
258
694891
1174
وبين غلقها،
11:48
Kroger, the largest
pure-play grocer in America,
pure-play grocer in America,
259
696089
2271
تعرضت (كروغر)، وهي أكبر بقال في (أمريكا)،
11:50
shed a third of its value,
260
698384
1735
إلى إهدار ثلث قيمتها،
11:52
because Amazon purchased a grocer
one-eleventh the size of Kroger.
one-eleventh the size of Kroger.
261
700143
6379
لأن (أمازون) اشترت بقال بعشر حجم (كروغر).
11:59
I got very lucky.
262
707167
1228
كنت محظوظاً.
12:00
I predicted the acquisition
of Whole Foods by Amazon
of Whole Foods by Amazon
263
708419
3417
لقد تنبأت باستيلاء (أمازون) على (هول فودز)
12:03
the week before it happened.
264
711860
1344
قبل حدوث ذلك بأسبوع.
12:05
This is me boasting; I said
this publicly in the media.
this publicly in the media.
265
713228
2688
ها أنا أتفاخر بأني أعلنت ذلك
على الملأ في وسائل الإعلام.
على الملأ في وسائل الإعلام.
12:07
This was the largest
acquisition in their history,
acquisition in their history,
266
715940
2381
لقد كان ذلك أكبر استحواذ في تاريخهم،
12:10
they'd never made
an acquisition over a billion,
an acquisition over a billion,
267
718345
2335
فهم لم يسبق لهم الشراء بأكثر من مليار،
12:12
and people asked, "How did you know this?"
268
720704
2118
وقد تساءل الناس: "كيف علمت ذلك؟"
12:14
So I'm letting this very impressive
audience in on the secret.
audience in on the secret.
269
722846
3219
لذا سوف أطلع هذا الجمهور
المثير للإعجاب على السر.
المثير للإعجاب على السر.
12:18
How did I know this?
270
726089
1195
كيف علمت ذلك؟
12:19
I'm going to tell you how I knew.
271
727308
1970
سوف أخبركم كيف علمت.
12:21
I bark at Alexa all day long
272
729302
2750
أنا أصرخ على (أليكسا) طوال اليوم
12:24
and try to figure out what's going on.
273
732076
1912
وأحاول اكتشاف ما يحدث.
12:26
(Scott Galloway) Alexa, buy whole milk.
274
734012
3396
(سكوت جالواي): (أليكسا)،
اشتر حليب كامل الدسم.
اشتر حليب كامل الدسم.
12:29
(Alexa) I couldn't find
anything for whole milk,
anything for whole milk,
275
737432
2267
(أليكسا): لم أعثر على شيء
عن الحليب كامل الدسم
عن الحليب كامل الدسم
12:31
so I've added whole milk
to your shopping list.
to your shopping list.
276
739723
2243
لذا أضفته إلى قائمة التسوق خاصتك.
12:34
SG: Then I asked,
277
742463
1286
(سكوت): ثم سألت،
12:35
(SG) Alexa, buy organic foods.
278
743773
3142
(سكوت): (أليكسا)، اشتر طعام عضوي.
12:38
(Alexa) The top search result
for organic food
for organic food
279
746939
2143
(أليكسا): نتيجة البحث الأولى
عن الطعام العضوي
عن الطعام العضوي
12:41
is Plum Organics baby food,
banana and pumpkin,
banana and pumpkin,
280
749106
2973
هو طعام الأطفال العضوي من (بلوم)،
الموز واليقطين،
الموز واليقطين،
12:44
12-pack of four ounces each.
281
752103
2017
12 عبوة من أربعة أوقيات لكل منها.
12:46
It's 15 dollars total.
282
754144
1623
وتكلف 15 دولارًا.
12:48
Would you like to buy it?
283
756419
1193
هل ترغب في شرائها؟
12:49
SG: And then, as often happens at my age,
284
757636
1999
(سكوت): ثم، وكما يحدث دائمًا في عمري،
12:51
I got confused.
285
759659
1160
تشوشت.
12:52
(SG) Alexa, buy whole foods.
286
760843
2790
(سكوت): (أليكسا)، اشتر كل الطعام.
12:56
(Alexa) I have purchased the outstanding
stock of Whole Foods Incorporated
stock of Whole Foods Incorporated
287
764050
3534
(أليكسا): لقد اشتريت السندات المميزة
ل(هول فودز المتحدة)
ل(هول فودز المتحدة)
12:59
at 42 dollars per share.
288
767608
1789
بقيمة 42 دولارًا للسهم.
13:01
I have charged 13.7 billion
to your American Express card.
to your American Express card.
289
769421
3861
لقد دفعت 13.7 مليار دولار ببطاقة
(أمريكان اكسبرس) الخاصة بك.
(أمريكان اكسبرس) الخاصة بك.
13:05
(Laughter)
290
773306
1380
(ضحك)
(سكوت): ظننت ذلك سيكون أكثر إضحاكاً.
13:07
SG: I thought that'd be funnier.
291
775884
1607
13:09
(Laughter)
292
777515
1498
(ضحك)
13:11
We've personified these companies,
293
779037
1683
لقد أنسنا هذه الشركات،
13:12
and just as when you're really angry
over every little thing someone does
over every little thing someone does
294
780744
3435
وكما يحدث عندما تكون غاضبًا جدًا
من كل شيء صغير يفعله شخص ما
من كل شيء صغير يفعله شخص ما
13:16
in your life and relationships,
295
784203
1495
في حياتك وعلاقاتك،
13:17
you've got to ask yourself,
296
785722
1304
فيكون عليك أن تسأل نفسك،
13:19
"What's going on here?
Why are we so disappointed in technology?"
Why are we so disappointed in technology?"
297
787050
3050
"ماذا يحدث هنا؟
لماذا نحن محبطون بشدة من التكنولوجيا؟"
لماذا نحن محبطون بشدة من التكنولوجيا؟"
13:22
I believe it's because the ratio
of one-percent pursuit
of one-percent pursuit
298
790124
2679
أظن أنه بسبب أن
نسبة واحد بالمائة التي تسعى
نسبة واحد بالمائة التي تسعى
13:24
of shareholder value
299
792827
1167
لقيمة المساهمين
13:26
and 99 percent the betterment of humanity
300
794018
2541
و 99 بالمائة لتحسين حياة البشر
13:28
that technology used to play
301
796583
1385
التي اعتدناها في التكنولوجيا
13:29
has been flipped,
302
797992
1155
قد قلبت،
13:31
and now we're totally focused
on shareholder value instead of humanity.
on shareholder value instead of humanity.
303
799171
3367
وأصبحنا الآن نركز على قيمة المساهمين
أكثر من البشرية.
أكثر من البشرية.
13:34
One hundred thousand people came together
for the Manhattan Project
for the Manhattan Project
304
802562
3279
لقد اجتمع مائة ألف شخص في مشروع مانهاتن
وأنقذوا العالم حرفياً.
13:37
and literally saved the world.
305
805865
1461
لقد أنقذت التكنولوجيا العالم.
13:39
Technology saved the world.
306
807350
1311
لقد كانت أمي يهودية في الرابعة من العمر
وتعيش في لندن في فترة الحرب.
وتعيش في لندن في فترة الحرب.
13:40
My mother was a four-year-old Jew
living in London at the outset of the war.
living in London at the outset of the war.
307
808685
3687
13:44
If we had not won the footrace
towards splitting the atom,
towards splitting the atom,
308
812396
3105
إن لم نربح السباق نحو تقسيم الذرة،
13:47
would she have survived?
309
815525
1688
هل كانت ستنجو؟
13:49
It's unlikely.
310
817237
1163
ليس ذلك مرجحاً.
13:50
Twenty-five years later,
311
818854
1307
وبعد خمسة وعشرين عاماً
13:52
the most impressive accomplishment,
arguably, ever in all of humankind:
arguably, ever in all of humankind:
312
820185
4433
أصبح الإنجاز الأكبر في تاريخ البشرية:
13:56
put a man on the moon.
313
824642
1152
هو صعود البشر إلى القمر
13:57
Four hundred thirty thousand Canadians,
British and Americans came together,
British and Americans came together,
314
825818
3624
حيث اجتمع 430 ألف كندي
وبريطاني وأمريكي معاً،
وبريطاني وأمريكي معاً،
14:01
again, with very basic technology,
315
829466
1831
مجددًا، وبتكنولوجيا أساسية للغاية،
14:03
and put a man on the moon.
316
831321
1318
ووضعوا رجلًا على القمر.
14:04
Now we have the 700,000
best and brightest,
best and brightest,
317
832663
3607
الآن لدينا أفضل وألمع 700 ألف شخص،
14:08
and these are the best and brightest
from the four corners of the earth.
from the four corners of the earth.
318
836294
3445
قد جاؤوا من جميع أنحاء الأرض.
14:11
They are literally playing with lasers
relative to slingshots,
relative to slingshots,
319
839763
4080
إنهم يلعبون حرفيًا
بالليزر بالنسبة إلى المقاليع،
بالليزر بالنسبة إلى المقاليع،
14:15
relative to the squirt gun.
320
843867
1287
وبالنسبة إلى بندقية الرش.
14:17
They have the GDP of India to work at.
321
845178
2272
ولديهم الناتج المحلي الإجمالي
للهند للعمل فيه.
للهند للعمل فيه.
14:19
And after studying
these companies for 10 years,
these companies for 10 years,
322
847474
2530
وبعد دراسة هذه الشركات لمدة 10 سنوات،
14:22
I know what their mission is.
323
850028
1656
أعلم ما هي رسالتهم.
14:23
Is it to organize the world's information?
324
851708
2624
هل هي تنظيم المعلومات بالعالم؟
14:26
Is it to connect us?
325
854356
1505
هل هي توصيلنا ببعض؟
14:27
Is it to create greater comity of man?
326
855885
2924
هل هي إنشاء آداب أرقى للبشر؟
14:30
It isn't.
327
858833
1162
لا ليس أي من ذلك.
14:32
I know why we have brought together --
328
860019
1896
أعلم لماذا تم جمعنا -
14:33
I know that the greatest collection
of IQ capital and creativity,
of IQ capital and creativity,
329
861939
4309
أعلم أن أعظم مجموعة
من الذكاء، ورأس المال، والإبداع،
من الذكاء، ورأس المال، والإبداع،
14:38
that their sole mission is:
330
866272
1854
رسالتهم الوحيدة هي:
14:40
to sell another fucking Nissan.
331
868286
2130
بيع سيارة (نيسان) لعينة أخرى.
14:42
My name is Scott Galloway, I teach at NYU,
and I appreciate your time.
and I appreciate your time.
332
870466
3747
اسمي (سكوت جالواي)، وأدرّس بجامعة نيويورك،
وأقدر وقتكم كثيرًا.
وأقدر وقتكم كثيرًا.
14:46
(Applause)
333
874237
4343
(تصفيق)
14:54
Chris Anderson: Not planned,
334
882654
1475
(كريس أندرسون): غير مخطط،
14:56
but you prompted
some questions in me, Scott.
some questions in me, Scott.
335
884153
2960
ولكنك حركت بعض الأسئلة بداخلي يا (سكوت).
14:59
(Laughter)
336
887137
1071
(ضحك)
15:00
That was a spectacular rant.
337
888232
2308
كان ذلك لوم مقرع.
(سكوت): هل ذلك مثل (ليترمان)؟
15:02
SG: Is this like Letterman?
338
890564
1365
15:03
When you do well,
he calls you onto the couch?
he calls you onto the couch?
339
891953
2916
عندما تبلي حسنًا يدعوك إلى الأريكة؟
15:06
CA: No, no, you're going to the heart
of the conversation right now.
of the conversation right now.
340
894893
3667
(كريس): لا، ستصبح في قلب المحادثة حالًا.
15:10
Everyone's aware that after years
of worshipping Silicon Valley,
of worshipping Silicon Valley,
341
898584
6134
الجميع يدركون أنه بعد أعوام
من عبادة (سيليكون فالي)،
من عبادة (سيليكون فالي)،
15:16
suddenly the worm has turned
342
904742
1854
فقد تغير الوضع فجأة
15:18
and in such a big way.
343
906620
1534
وبشكل كبير.
15:20
To some people here, it will just feel
like you're piling on,
like you're piling on,
344
908178
3405
بعض الناس هنا سيشعرون أنك تراكم الأمور،
15:23
you're kicking the kids who've already
been kicked to pieces anyway.
been kicked to pieces anyway.
345
911607
3390
أنت تركل أطفال قطعت أوصالهم بالفعل.
15:27
Don't you feel any empathy
for them at all?
for them at all?
346
915021
2365
ألا تشعر بأي تعاطف تجاههم؟
15:29
SG: None whatsoever.
347
917410
1397
(سكوت): لا، على الإطلاق.
15:31
Look, this is the issue:
348
919259
1947
هذه هي المعضلة:
15:33
it's not their fault, it's our fault.
349
921682
1813
الخطأ هنا يقع علينا، وليس عليهم،
15:35
They're for-profit companies.
350
923519
2116
فهم شركات تسعى للربح.
15:37
They're not concerned
with the condition of our souls.
with the condition of our souls.
351
925659
2547
إنهم لا يبالون بحالتنا الروحية.
15:40
They're not going to take care of us
when we get older.
when we get older.
352
928230
2588
هم لن يعتنوا بنا عندما نشيخ.
لقد أنشأنا مجتمعًا يقدر
قيمة المساهمين قبل أي شيء آخر،
قيمة المساهمين قبل أي شيء آخر،
15:42
We have set up a society that values
shareholder value over everything,
shareholder value over everything,
353
930842
3742
15:46
and they're doing what
they're supposed to be doing.
they're supposed to be doing.
354
934608
2443
وهم يفعلون ما ينبغي عليهم فعله.
ولكننا نحتاج إلى انتخاب الناس
15:49
But we need to elect people,
355
937075
1369
ونحتاج إلى إجبار أنفسنا على إجبارهم
15:50
and we need to force
ourselves to force them
ourselves to force them
356
938468
2084
15:52
to be subject to the same scrutiny
357
940576
1671
ليخضعوا لنفس التدقيق
15:54
that the rest of business
endures, full stop.
endures, full stop.
358
942271
2128
الذي تخضع له الأعمال الأخرى.
15:56
CA: There's another narrative
359
944423
1722
(كريس): يوجد سرد آخر
15:58
that is arguably equally
consistent with the facts,
consistent with the facts,
360
946169
3623
يمكن القول أنه يتسق مع الحقائق،
16:01
which is that there actually is good
intent in much of the leadership --
intent in much of the leadership --
361
949816
6832
وهو أنه توجد نية طيبة عند أغلب القيادات -
16:08
I won't say everyone, necessarily --
362
956672
1751
لا أقول جميعها -
16:10
many of the employees.
363
958447
1571
والعديد من الموظفين.
16:12
We all know people who work
in those companies,
in those companies,
364
960042
3074
جميعنا نعرف أشخاصًا يعملون في هذه الشركات،
16:15
and they still are pretty convincing
that their mission is to --
that their mission is to --
365
963140
3766
وهم مقتنعون جداً بأن مهمتهم...
16:18
so, the alternative narrative
is that there have been
is that there have been
366
966930
3238
لذا، فالسرد البديل هو أنه يوجد
16:22
unintended consequences here,
367
970192
2072
تبعات غير مقصودة هنا،
16:24
that the technologies
that we're unleashing,
that we're unleashing,
368
972288
2094
للتقنيات التي نطلقها،
16:26
the algorithms, that we're attempting
to personalize the internet, for example,
to personalize the internet, for example,
369
974406
4578
والخوارزميات، ومحاولة تخصيص الإنترنت،
على سبيل المثال،
على سبيل المثال،
16:31
have A, resulted in weird effects
like filter bubbles
like filter bubbles
370
979008
6309
نتج عنها تأثيرات غريبة مثل فقاعة المرشح
16:37
that we weren't expecting;
371
985341
1494
التي لم نكن نتوقعها:
16:38
and B, made themselves vulnerable
to weird things like --
to weird things like --
372
986859
3066
وجعلتهم عرضة لأشياء غريبة مثل...
16:41
oh, I don't know, Russian
hackers creating accounts
hackers creating accounts
373
989949
2696
لا أعلم، مخترقون روس ينشئون حسابات
16:44
and doing things that we didn't expect.
374
992669
1975
ويفعلون أمورًا لم نكن نتوقعها.
16:46
Isn't the unintended consequence
a possibility here?
a possibility here?
375
994668
5032
ألا تمثل التبعات غير المقصودة
أحد الاحتمالات هنا؟
أحد الاحتمالات هنا؟
16:51
SG: I don't think --
376
999724
1206
(سكوت): لا أظن ذلك...
16:52
I'm pretty sure, statistically,
377
1000954
1532
فإحصائيًا، أنا متأكد
16:54
they're no less or better people
than any other organization
than any other organization
378
1002510
2866
أنهم ليسوا أقل أو أفضل من أي منظمة أخرى
16:57
that has 100,000 or more people.
379
1005400
1537
تحتوي 100 ألف شخص.
16:58
I don't think they're bad people.
380
1006961
1608
ولا أظنهم أشخاص سيئين.
17:00
As a matter of fact, I would argue
381
1008593
1629
وكحقيقة، يمكنني الجدل
17:02
that there's a lot of very
civic-minded, decent leadership.
civic-minded, decent leadership.
382
1010246
2820
بوجود قيادة محترمة ذات عقلية راقية.
ولكن هذه هي المعضلة:
17:05
But this is the issue:
383
1013090
1164
عندما تتحكم ب 90% من النقاط
في دراسة للسوق،
في دراسة للسوق،
17:06
when you control 90 percent
points of share in a market, search,
points of share in a market, search,
384
1014278
4239
17:10
that is now bigger than the entire
advertising market of any nation,
advertising market of any nation,
385
1018541
3535
فذلك أكبر من السوق الإعلانية لأي دولة،
17:14
and you're primarily compensated
and trying to develop economic security
and trying to develop economic security
386
1022100
3710
وبشكل أساسي يتم تعويضك
وتحاول تطوير أمان اقتصادي
وتحاول تطوير أمان اقتصادي
17:17
for you and the families
of your employees,
of your employees,
387
1025834
2032
لك ولعائلات موظفيك،
17:19
to increase that market share,
388
1027890
1455
ولزيادة هذه الحصة السوقية،
17:21
you can't help but leverage
all the power at your disposal.
all the power at your disposal.
389
1029369
3129
لا يمكنك إلا الاستفادة
من كل قوة تحت تصرفك.
من كل قوة تحت تصرفك.
17:24
And that is the basis for regulation,
390
1032522
1917
وهذا هو أساس التنظيم،
17:26
and it's the basis for the truism
throughout history
throughout history
391
1034463
2456
وهو أساس البديهية على مدار التاريخ
17:28
that power corrupts.
392
1036943
1343
بأن السلطة مفسدة.
17:30
They're not bad people;
393
1038310
1203
هم ليسوا سيئين،
17:31
we've just let them get out of control.
394
1039537
2232
لقد تركناهم فقط يخرجون عن السيطرة.
17:34
CA: So maybe the case
is slightly overstated?
is slightly overstated?
395
1042310
4034
(كريس): لذا ربما تمت المبالغة
في هذه الحالة؟
في هذه الحالة؟
17:38
I know at least a bit --
396
1046368
2320
فأنا أعرف قليلًا...
(لاري بيدج) و (جيف بيزوس)
على سبيل المثال
على سبيل المثال
17:40
Larry Page, for example, Jeff Bezos --
397
1048712
1974
17:42
I don't actually believe
they wake up thinking,
they wake up thinking,
398
1050710
2669
ولا أعتقد أنهم يستيقظون وهم يفكرون،
17:45
"I've got to sell a fucking Nissan."
399
1053403
1828
" يجب أن أبيع سيارة (نيسان)."
17:47
I don't think they think that.
400
1055255
1509
لا أعتقد أنهم يفكرون هكذا.
17:48
I think they are trying to build
something cool, and are probably,
something cool, and are probably,
401
1056788
5556
أعتقد أنهم يحاولون بناء شيء رائع، وربما،
17:54
in moments of reflection,
402
1062368
1320
في لحظات التأمل،
17:55
as horrified that some of the things
that have happened as we might be.
that have happened as we might be.
403
1063712
3871
يفزعون مما آلت إليه بعض الأمور كما نفعل.
17:59
So is there a different way
of framing this,
of framing this,
404
1067920
3735
لذا هل يوجد طريقة أخرى للتعبير عن ذلك،
18:04
to say that when your model
is advertising,
is advertising,
405
1072294
5197
لنقل أنه بينما نموذجك هو الإعلان،
18:09
that there are dangers there
that you have to take on more explicitly?
that you have to take on more explicitly?
406
1077515
4507
فهناك أخطار عليك التعامل معها بوضوح؟
18:14
SG: I think it's very difficult
to set an organization up as we do,
to set an organization up as we do,
407
1082637
4637
(سكوت): أظن أنه من الصعب
إنشاء منظمة كما نفعل،
إنشاء منظمة كما نفعل،
18:19
to pursue shareholder value
above all else.
above all else.
408
1087298
2179
للسعي خلف قيمة المساهمين دون أي شيء آخر.
18:21
They're not non-profits.
409
1089501
1297
هم يسعون للربح.
18:22
The reason people go to work there
is they want to create economic security
is they want to create economic security
410
1090822
3563
والسبب الذي يجعل الناس يعملون هناك
هو رغبتهم في الأمان الاقتصادي
هو رغبتهم في الأمان الاقتصادي
18:26
for them and their families,
411
1094409
1374
لهم ولعائلاتهم،
18:27
mostly first and foremost.
412
1095807
1300
أولًا وأخيراً،
18:29
And when you get to a point where
you control so much economic power,
you control so much economic power,
413
1097131
3293
وعندما تصل إلى نقطة تتحكم فيها
بأغلب القوى الاقتصادية،
بأغلب القوى الاقتصادية،
18:32
you use all the weapons at your disposal.
414
1100448
2396
تستخدم جميع الأسلحة التي تملكها.
18:34
I don't think they're bad people,
415
1102868
1586
لا أعتقد أنهم سيئين،
18:36
but I think the role of government
and the role of us as consumers
and the role of us as consumers
416
1104478
3141
ولكني أعتقد أن دور الحكومة،
ودورنا كمستهلكين،
ودورنا كمستهلكين،
18:39
and people who elect our officials
417
1107643
1675
وكأشخاص ينتخبون ممثليهم
18:41
is to ensure that there
are some checks here.
are some checks here.
418
1109342
2148
هو أن نتأكد من وجود تحقيق هنا.
18:43
And we have given
them the mother of all hall passes
them the mother of all hall passes
419
1111514
2516
وقد منحناهم إذناً مطلقًا
18:46
because we find them just so fascinating.
420
1114054
2052
فقط لأننا نجدهم رائعين.
18:48
CA: Scott, eloquently put,
spectacularly put.
spectacularly put.
421
1116130
3158
(كريس): (سكوت)، لقد وضحت الأمر ببلاغة.
18:51
Mark Zuckerberg, Jeff Bezos,
Larry Page, Tim Cook, if you're watching,
Larry Page, Tim Cook, if you're watching,
422
1119312
5394
(مارك زوكربيرغ)، (جيف بيزوس)،
(لاري بيدج)، (تيم كوك)، إن كنتم تشاهدون،
(لاري بيدج)، (تيم كوك)، إن كنتم تشاهدون،
18:56
you're welcome to come and make
the counterargument as well.
the counterargument as well.
423
1124730
2979
فمرحباً بكم للرد على ذلك.
18:59
Scott, thank you so much.
424
1127733
1228
وشكرًا لك (سكوت).
19:00
SG: Thanks very much.
425
1128985
1161
(سكوت): شكرًا جزيلًا.
19:02
(Applause)
426
1130170
2371
(تصفيق)
ABOUT THE SPEAKER
Scott Galloway - Professor of marketingScott Galloway teaches brand strategy and digital marketing and the NYU Stern School of Business.
Why you should listen
Scott Galloway is the founder of L2 Inc, a professor of marketing at the NYU Stern School of Business and author of The Four: The Hidden DNA of Apple, Amazon, Facebook, and Google. He was named "one of the world's 50 best business school professors” by Poets & Quants in 2012. He is also the founder of Red Envelope and Prophet Brand Strategy. He was elected to the World Economic Forum's Global Leaders of Tomorrow and has served on the boards of directors of Urban Outfitters, Eddie Bauer, The New York Times Company and UC Berkeley's Haas School of Business. He received a B.A. from UCLA and an M.B.A. from UC Berkeley.
Scott Galloway | Speaker | TED.com