TED2013
Alex Laskey: How behavioral science can lower your energy bill
Alex Laskey: Bagaimana ilmu perilaku dapat mengurangi tagihan listrik Anda.
Filmed:
Readability: 3.9
1,182,944 views
Apa cara yang terbukti ampuh untk mengurangi tagihan listrik Anda? Percayakah Anda: mengetahui berapa besar tagihan tetangga Anda. Alex Laskey menunjukkan bagaimana perilaku manusia dapat membuat kita menjadi pemakai energi yang lebih baik dan bijak, dengan bukti tagihan listrik yang lebih rendah.
Alex Laskey - Energy software maker
Alex Laskey helps power companies to help their customers cut down -- using data analysis, marketing and a pinch of psychology. Full bio
Alex Laskey helps power companies to help their customers cut down -- using data analysis, marketing and a pinch of psychology. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
How many of you have checked your email today?
0
594
2539
Berapa banyak dari Anda yang sudah memeriksa email hari ini?
00:15
Come on, raise your hands.
1
3133
1896
Ayo, tunjuk tangan.
00:17
How many of you are checking it right now?
2
5029
2131
Berapa banyak yang sedang memeriksanya sekarang?
00:19
(Laughter)
3
7160
1558
(Tawa)
00:20
And how about finances? Anybody check that today?
4
8718
2500
Bagaimana dengan keuangan? Ada yang memeriksanya hari ini?
00:23
Credit card, investment account?
5
11218
2488
Kartu kredit? Rekening investasi?
00:25
How about this week?
6
13706
3953
Anda memeriksanya minggu ini?
00:29
Now, how about your household energy use?
7
17659
3117
Lalu bagaimana dengan penggunaan energi rumah tangga?
00:32
Anybody check that today?
8
20776
1938
Ada yang memeriksanya hari ini?
00:34
This week? Last week?
9
22714
4152
Minggu ini? Minggu lalu?
00:38
A few energy geeks spread out across the room.
10
26866
3128
Beberapa penggemar energi ada di ruangan ini.
00:41
It's good to see you guys.
11
29994
2569
Saya senang melihat Anda.
00:44
But the rest of us -- this is a room filled with people
12
32563
3235
Namun yang lainnya -- ini adalah ruangan yang dipenuhi orang-orang
00:47
who are passionate about the future of this planet,
13
35798
2982
yang sangat peduli akan masa depan planet ini,
00:50
and even we aren't paying attention
14
38780
1831
namun kita bahkan tidak menaruh perhatian
00:52
to the energy use that's driving climate change.
15
40611
2960
pada penggunaan energi yang mendorong perubahan iklim.
00:55
The woman in the photo with me is Harriet.
16
43571
2655
Perempuan yang bersama saya di foto ini adalah Harriet.
00:58
We met her on our first family vacation.
17
46226
2537
Kami bertemu sewaktu liburan keluarga pertama saya.
01:00
Harriet's paying attention to her energy use,
18
48763
2362
Harriet memperhatikan penggunaan energinya
01:03
and she is decidedly not an energy geek.
19
51125
2860
dan dia mengatakan dia bukanlah penggemar energi.
01:05
This is the story of how Harriet came to pay attention.
20
53985
5239
Inilah kisah tentang bagaimana Harriet akhirnya memperhatikan penggunaan energi.
01:11
This is coal,
21
59224
2029
Ini adalah batubara,
01:13
the most common source of electricity on the planet,
22
61253
3357
sumber pembangkit listrik paling umum di dunia
01:16
and there's enough energy in this coal
23
64610
3224
dan dalam batubara ini ada cukup energi
01:19
to light this bulb for more than a year.
24
67834
3952
untuk menyalakan lampu ini selama lebih dari setahun.
01:23
But unfortunately, between here and here,
25
71786
2071
Sayangnya, antara batubara dan lampu ini
01:25
most of that energy is lost to things
26
73857
1432
sebagian besar energi itu hilang
01:27
like transmission leakage and heat.
27
75289
2885
karena kebocoran dalam pengiriman atau menjadi panas.
01:30
In fact, only 10 percent ends up as light.
28
78174
3579
Sebenarnya, hanya 10 persen energi menjadi cahaya.
01:33
So this coal will last a little bit more than a month.
29
81753
4008
Jadi batubara ini akan tahan sedikit lebih lama dari sebulan.
01:37
If you wanted to light this bulb for a year,
30
85761
2609
Jika Anda ingin menyalakan lampu ini selama setahun,
01:40
you'd need this much coal.
31
88370
5038
Anda memerlukan batubara sebanyak ini.
01:45
The bad news here is that, for every unit of energy we use,
32
93408
3044
Berita buruknya adalah, untuk setiap unit energi yang kita gunakan,
01:48
we waste nine.
33
96452
2073
kita membuang 9 unit.
01:50
That means there's good news,
34
98525
1631
Itu berarti ada berita bagus,
01:52
because for every unit of energy we save,
35
100156
2583
karena untuk setiap unit energi yang kita hemat,
01:54
we save the other nine.
36
102739
3265
kita menghemat 9 unit energi lainnnya.
01:58
So the question is, how can we get the people in this room
37
106004
5281
Jadi pertanyaannya adalah, bagaimana kita membuat orang-orang di ruangan ini
02:03
and across the globe to start paying attention
38
111300
2966
dan di seluruh dunia untuk mulai menaruh perhatian
02:06
to the energy we're using,
39
114266
2086
pada energi yang kita gunakan
02:08
and start wasting less of it?
40
116352
2976
dan mulai menghemat energi?
02:11
The answer comes from a behavioral science experiment
41
119328
2387
Jawabannya datang dari percobaan ilmu perilaku
02:13
that was run one hot summer, 10 years ago,
42
121715
3381
yang dilakukan pada musim panas 10 tahun yang lalu
02:17
and only 90 miles from here,
43
125096
2136
di tempat yang hanya berjarak 90 mil dari sini
02:19
in San Marcos, California.
44
127232
3376
di San Marcos, Kalifornia.
02:22
Graduate students put signs on every door in a neighborhood,
45
130608
2681
Para mahasiswa pascasarjana menaruh selebaran di setiap rumah
02:25
asking people to turn off their air conditioning
46
133289
2821
meminta orang-orang untuk mematikan AC
02:28
and turn on their fans.
47
136110
2210
dan menyalakan kipas angin mereka.
02:30
One quarter of the homes received a message that said,
48
138320
2288
Seperempat rumah menerima pesan yang mengatakan
02:32
did you know you could save 54 dollars a month this summer?
49
140608
2318
bahwa mereka bisa menghemat 54 dolar per bulan di musim panas ini.
02:34
Turn off your air conditioning, turn on your fans.
50
142926
1818
Matikan AC dan nyalakan kipas angin.
02:36
Another group got an environmental message.
51
144744
1834
Sekelompok rumah yang lain menerima pesan lingkungan.
02:38
And still a third group got a message about
52
146578
2089
Lalu ada pesan ketiga yang bertuliskan nasehat
02:40
being good citizens, preventing blackouts.
53
148667
2680
untuk menjadi warga negara yang baik, mencegah pemadaman listrik.
02:43
Most people guessed that money-saving message would work best of all.
54
151347
3717
Kebanyakan orang mengira bahwa pesan penghematan uang akan menjadi paling sukses.
02:47
In fact, none of these messages worked.
55
155064
2613
Kenyataannya, tidak ada yang berhasil.
02:49
They had zero impact on energy consumption.
56
157677
2856
Pesan itu tidak memiliki dampak pada pemakaian energi
02:52
It was as if the grad students hadn't shown up at all.
57
160533
4121
sama seperti jika para mahasiswa itu sama sekali tidak datang.
02:56
But there was a fourth message,
58
164654
1820
Namun ada pesan keempat
02:58
and this message simply said,
59
166474
2123
dan pesan ini hanya berkata,
03:00
"When surveyed, 77 percent of your neighbors
60
168597
3910
"Menurut survei, 77 persen tetangga Anda
03:04
said that they turned off their air conditioning and turned on their fans.
61
172507
2490
berkata mereka mematikan AC dan menyalakan kipas angin.
03:06
Please join them. Turn off your air conditioning
62
174997
1805
Bergabunglah dengan mereka. Matikan AC
03:08
and turn on your fans."
63
176802
1261
dan nyalakan kipas angin Anda."
03:10
And wouldn't you know it, they did.
64
178063
2697
Dan tahukah Anda, mereka melakukannya.
03:12
The people who received this message
65
180760
1954
Orang-orang yang menerima pesan ini
03:14
showed a marked decrease in energy consumption
66
182714
2522
menunjukkan penurunan pada pemakaian energi mereka
03:17
simply by being told what their neighbors were doing.
67
185236
3411
hanya dengan diberi tahu apa yang dilakukan tetangga mereka.
03:20
So what does this tell us?
68
188647
1700
Lalu apa artinya?
03:22
Well, if something is inconvenient,
69
190347
2217
Jika diminta melakukan sesuatu yang tidak enak,
03:24
even if we believe in it,
70
192564
1989
walaupun kita percaya itu baik,
03:26
moral suasion, financial incentives, don't do much to move us --
71
194553
3878
bujukan moral, keuntungan ekonomi, tidak dapat berbuat banyak --
03:30
but social pressure, that's powerful stuff.
72
198431
3670
namun tekanan sosial sangat manjur.
03:34
And harnessed correctly, it can be a powerful force for good.
73
202101
3618
Dan jika dijinakkan dengan tepat, ini dapat menjadi hal yang sangat hebat dan berguna.
03:37
In fact, it already is.
74
205719
2165
Sebenarnya, ini sudah dilakukan.
03:39
Inspired by this insight, my friend Dan Yates and I
75
207884
2632
Dari pemahaman ini, saya bersama sahabat saya DAn Yates
03:42
started a company called Opower.
76
210516
2176
mendirikan perusahaan bernama Opower.
03:44
We built software and partnered with utility companies
77
212692
2469
Kami membuat piranti lunak dan bekerja sama dengan perusahaan listrik
03:47
who wanted to help their customers save energy.
78
215161
2803
yang ingin membantu pelanggan mereka menghemat energi.
03:49
We deliver personalized home energy reports
79
217964
3066
Kami memberikan laporan energi
03:53
that show people how their consumption
80
221030
1718
yang menunjukkan penggunaan energi mereka
03:54
compares to their neighbors in similar-sized homes.
81
222748
2872
dibandingkan dengan tetangga mereka dengan ukuran rumah yang sama.
03:57
Just like those effective door hangers,
82
225620
2240
Sama seperti selebaran yang efektif itu,
03:59
we have people comparing themselves to their neighbors,
83
227860
2464
kami membuat orang-orang membandingkan diri mereka dengan para tetangga
04:02
and then we give everyone targeted recommendations
84
230324
2516
lalu memberikan rekomendasi
04:04
to help them save.
85
232840
1650
untuk membantu mereka menghemat energi.
04:06
We started with paper, we moved to a mobile application,
86
234490
2306
Kami mulai dengan kertas lalu menuju pada aplikasi pada ponsel,
04:08
web, and now even a controllable thermostat,
87
236796
2929
situs, dan kini bahkan menggunakan termostat yang dapat dikendalikan,
04:11
and for the last five years we've been running
88
239725
2017
dan selama 5 tahun terakhir kami melakukan
04:13
the largest behavioral science experiment in the world.
89
241742
4403
percobaan ilmu perilaku terbesar di dunia.
04:18
And it's working.
90
246145
1664
Dan ini berhasil.
04:19
Ordinary homeowners and renters have saved
91
247809
2097
Para pemilik dan penyewa rumah menghemat
04:21
more than 250 million dollars on their energy bills,
92
249906
3140
lebih dari 250 juta dolar pada tagihan listrik mereka,
04:25
and we're just getting started.
93
253046
1513
dan kami baru saja mulai.
04:26
This year alone, in partnership with more than 80 utilities
94
254559
3260
Tahun ini saja, bersama dengan lebih dari 80 perusahaan listrik
04:29
in six countries, we're going to generate
95
257819
2254
di enam negara, kami akan menghemat
04:32
another two terawatt hours of electricity savings.
96
260073
3152
pemakaian listrik sebesar 2 terawatt hour lagi.
04:35
Now, the energy geeks in the room know two terawatt hours,
97
263225
2041
Para penggemar energi di ruangan ini tahu seberapa besar 2 terawatt hour itu,
04:37
but for the rest of us, two terawatt hours
98
265266
2039
bagi yang lain, 2 terawatt hour itu
04:39
is more than enough energy to power every home
99
267305
3339
lebih dari cukup untuk menyalakan setiap rumah
04:42
in St. Louis and Salt Lake City combined
100
270644
3294
di St Louis dan Salt Lake City
04:45
for more than a year.
101
273938
1568
selama lebih dari satu tahun.
04:47
Two terawatt hours, it's roughly half
102
275506
1966
2 terawatt hour, kira-kira separuh energi
04:49
what the U.S. solar industry produced last year.
103
277472
2586
yang dihasilkan oleh pembangkit tenaga surya di Amerika.
04:52
And two terawatt hours? In terms of coal,
104
280058
3591
Dan 2 terawatt hour? Dengan batubara
04:55
we'd need to burn 34 of these wheelbarrows
105
283649
3157
kita harus membakar batubara dalam 34 kereta ini
04:58
every minute around the clock every day for an entire year
106
286806
3996
setiap menitnya setiap hari selama setahun penuh
05:02
to get two terawatt hours of electricity.
107
290802
2104
untuk mendapatkan listrik sebesar 2 terawatt hour.
05:04
And we're not burning anything.
108
292906
1317
Dan kami tidak membakar apapun,
05:06
We're just motivating people to pay attention
109
294223
1728
Kami hanya mendorong orang-orang untuk memperhatikan
05:07
and change their behavior.
110
295951
3013
dan mengubah perilaku mereka.
05:10
But we're just one company, and this is just
111
298964
2290
Namun kami hanyalah sebuah perusahaan dan hanya
05:13
scratching the surface.
112
301254
2137
menggores permukaannya saja.
05:15
Twenty percent of the electricity in homes is wasted,
113
303391
3565
20 persen dari listrik di rumah terbuang sia-sia,
05:18
and when I say wasted, I don't mean that people have
114
306956
2004
dan saat saya berkata terbuang, maksud saya bukanlah
05:20
inefficient lightbulbs. They may.
115
308960
3353
mereka memiliki lampu boros energi. Mungkin saja.
05:24
I mean we leave the lights on in empty rooms,
116
312313
3144
Maksud saya kita membiarkan lampu di ruang kosong menyala
05:27
and we leave the air conditioning on when nobody's home.
117
315457
3030
dan kita membiarkan AC menyala saat tidak ada orang di rumah.
05:30
That's 40 billion dollars a year wasted
118
318487
3084
Itu adalah listrik senilai 40 miliar dolar yang terbuang
05:33
on electricity that does not contribute to our well-being
119
321571
3249
setiap tahun yang tidak berdampak pada kesejahteraan kita
05:36
but does contribute to climate change.
120
324820
2647
namun berdampak pada perubahan iklim.
05:39
That's 40 billion -- with a B --
121
327467
2120
40 miliar -- miliar --
05:41
every year in the U.S. alone.
122
329587
2283
setiap tahun di Amerika saja.
05:43
That's half our coal usage right there.
123
331870
3365
Itu adalah setengah dari penggunaan batubara di sini.
05:47
Now thankfully, some of the world's best material scientists
124
335235
2772
Untungnya, beberapa ilmuwan material terbaik di dunia
05:50
are looking to replace coal with sustainable resources
125
338007
3506
kini mencoba mencari pengganti batubara yang ramah lingkungan
05:53
like these,
126
341513
1138
seperti ini,
05:54
and this is both fantastic and essential.
127
342651
3498
dan benda ini luar biasa dan penting.
05:58
But the most overlooked resource to get us
128
346149
2038
Namun sumber daya yang paling tidak diperhatikan
06:00
to a sustainable energy future, it isn't on this slide.
129
348187
3546
untuk mencapai masa depan energi yang berkelanjutan bukanlah dalam slide ini,
06:03
It's in this room. It's you, and it's me.
130
351733
4656
namun dalam ruangan ini, Anda dan saya.
06:08
And we can harness this resource
131
356389
2684
Dan kita dapat menjinakkan sumber daya itu
06:11
with no new material science
132
359073
1837
tanpa ilmu material baru
06:12
simply by applying behavioral science.
133
360910
3192
namun hanya dengan menerapkan ilmu perilaku.
06:16
We can do it today, we know it works,
134
364102
2084
Kita dapat melakukannya sekarang, kita tahu hal itu akan sukses
06:18
and it will save us money right away.
135
366186
3728
dan akan langsung menghemat uang kita.
06:21
So what are we waiting for?
136
369914
2751
Jadi apa lagi yang kita tunggu?
06:24
Well, in most places, utility regulation
137
372665
2727
Di kebanyakan tempat, peraturan akan listrik
06:27
hasn't changed much since Thomas Edison.
138
375392
4316
tidak banyak berubah sejak jaman Thomas Edison.
06:31
Utilities are still rewarded when their customers
139
379708
2930
Listrik masih menjadi hadiah bagi pelanggan yang
06:34
waste energy.
140
382638
1564
membuang energi.
06:36
They ought to be rewarded for helping their customers save it.
141
384202
3803
Seharusnya itu menjadi hadiah bagi mereka yang menghemat energi.
06:40
But this story is much more than about household energy use.
142
388005
3406
Namun kisah ini tidka sekedar tentang penggunaan energi rumah tangga.
06:43
Take a look at the Prius.
143
391411
2062
Lihatlah Prius ini.
06:45
It's efficient not only because Toyota invested in material science
144
393473
3022
Mobil ini efisien bukan hanya karena Toyota berinvestasi pada ilmu material
06:48
but because they invested in behavioral science.
145
396495
2475
namun juga pada ilmu perilaku.
06:50
The dashboard that shows drivers how much energy
146
398970
2140
Si pengemudi bisa mengetahui seberapa besar energi
06:53
they're saving in real time
147
401110
1964
yang dihemat secara langsung
06:55
makes former speed demons
148
403074
1515
membuat si ugal-ugalan
06:56
drive more like cautious grandmothers.
149
404589
2753
berkendara seperti seorang nenek yang waspada.
06:59
Which brings us back to Harriet.
150
407342
2564
Yang membawa kita kembali kepada Harriet.
07:01
We met her on our first family vacation.
151
409906
2188
Kami berjumpa dengannya saat liburan keluarga pertama kami.
07:04
She came over to meet my young daughter,
152
412094
2187
Dia mendatangi putri saya yang kecil
07:06
and she was tickled to learn that my daughter's name
153
414281
2171
dan tergelitik saat tahu bahwa putri saya
07:08
is also Harriet.
154
416452
2054
juga bernama Harriet.
07:10
She asked me what I did for a living,
155
418506
1425
Dia bertanya apa pekerjaan saya,
07:11
and I told her, I work with utilities
156
419931
1545
dan saya mengatakan, saya bekerja di bidang listrik
07:13
to help people save energy.
157
421476
1876
untuk membantu orang-orang menghemat energi.
07:15
It was then that her eyes lit up.
158
423352
2226
Saat itu matanya terbelalak.
07:17
She looked at me, and she said,
159
425578
1932
Dia menatap saya dan berkata,
07:19
"You're exactly the person I need to talk to.
160
427510
2228
"Kau adalah orang paling tepat yang ingin saya temui.
07:21
You see, two weeks ago, my husband and I got a letter
161
429738
2183
Kau tahu, dua minggu yang lalu, saya dan suami saya menerima surat
07:23
in the mail from our utility.
162
431921
2320
dari perusahaan listrik
07:26
It told us we were using twice as much energy as our neighbors."
163
434241
3198
yang mengatakan kami menggunakan energi 2 kali lipat dibandingkan tetangga kami."
07:29
(Laughter)
164
437439
3430
(Tawa)
07:32
"And for the last two weeks, all we can think about,
165
440869
2820
"Dan dalam dua minggu terakhir, saya hanya dapat berpikir,
07:35
talk about, and even argue about,
166
443689
2288
berbicara, bahkan bertengkar
07:37
is what we should be doing to save energy.
167
445977
1720
tentang bagaimana kami dapat menghemat listrik.
07:39
We did everything that letter told us to do,
168
447697
2865
Kami melakukan semua yang dianjurkan dalam surat itu
07:42
and still I know there must be more.
169
450562
2802
dan saya tahu pasti masih ada lagi yang dapat kami lakukan.
07:45
Now I'm here with a genuine expert.
170
453364
1678
Dan sekarang saya bersama dengan seorang pakar.
07:47
Tell me. What should I do to save energy?"
171
455042
4759
Katakan, apa yang harus saya lakukan untuk menghemat energi?"
07:51
There are many experts who can help answer Harriet's question.
172
459801
4052
Ada banyak pakar yang dapat menjawab pertanyaan Harriet.
07:55
My goal is to make sure
173
463853
2062
Tujuan saya adalah untuk memastikan
07:57
we are all asking it.
174
465915
2298
kita semua menanyakan hal itu.
08:00
Thank you.
175
468213
1358
Terima kasih.
08:01
(Applause)
176
469571
4603
(Tepuk tangan)
ABOUT THE SPEAKER
Alex Laskey - Energy software makerAlex Laskey helps power companies to help their customers cut down -- using data analysis, marketing and a pinch of psychology.
Why you should listen
What's a powerful way to help people use less power at home? Pit them against their neighbors. As founder and president of Opower, Alex Laskey helps utlity companies show customers, right on their utility bills, where their own house sits on the spectrum of neighborhood energy wasters -- and how to beat the game. It seems silly, but the large-scale reductions in energy usage are no joke.
Opower works with more than 80 utilities on three continents, and serves over 15 million customers. Since its launch in 2008, it has cumulatively saved utility customers more than $200 million and 2 terawatt hours (TWh) of energy -- enough to power a city of more than a quarter million people. It's all through a powerful combination of behavioral science, data analytics and good marketing.
In the next twelve months, Opower is on track to save another 1 TWh, equivalent to more than one half the generation of the entire US solar power plant industry in 2011. In May 2016, Opower was bought by Oracle.
Alex Laskey | Speaker | TED.com