TED2013
Alex Laskey: How behavioral science can lower your energy bill
アレックス・ラスキー: 行動科学で電気代が安くなるわけ
Filmed:
Readability: 3.9
1,182,944 views
電気代を安くする実証された方法とは？それはなんと近所の家庭の利用料を知る事なのです。アレックス・ラスキーが、人間の奇妙な性質が人々をより善良な、賢い資源節約家に変えられることを示します。電気代が下がるという証拠付きです。
Alex Laskey - Energy software maker
Alex Laskey helps power companies to help their customers cut down -- using data analysis, marketing and a pinch of psychology. Full bio
Alex Laskey helps power companies to help their customers cut down -- using data analysis, marketing and a pinch of psychology. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
How many of you have checked your email today?
0
594
2539
今日メールをチェックした人はどのくらいいますか？
00:15
Come on, raise your hands.
1
3133
1896
手をあげてください
00:17
How many of you are checking it right now?
2
5029
2131
今 チェックしている人は？
00:19
(Laughter)
3
7160
1558
（笑）
00:20
And how about finances? Anybody check that today?
4
8718
2500
資産はどうでしょう クレジットカード 投資口座など
00:23
Credit card, investment account?
5
11218
2488
今日確認しましたか？
00:25
How about this week?
6
13706
3953
今週はどうですか？
00:29
Now, how about your household energy use?
7
17659
3117
家庭のエネルギー消費はどうでしょう？
00:32
Anybody check that today?
8
20776
1938
今日確認した方いらっしゃいますか
00:34
This week? Last week?
9
22714
4152
今週 先週でもいいですよ
00:38
A few energy geeks spread out across the room.
10
26866
3128
エネルギーおたくが少しはいるようですね
00:41
It's good to see you guys.
11
29994
2569
会えて嬉しいです
00:44
But the rest of us -- this is a room filled with people
12
32563
3235
残りの人はというと どうやらこの会場は
00:47
who are passionate about the future of this planet,
13
35798
2982
地球の未来に関心を持ちつつも
00:50
and even we aren't paying attention
14
38780
1831
気候変動を促しているエネルギー消費には
00:52
to the energy use that's driving climate change.
15
40611
2960
注目していない人たちでいっぱいのようです
00:55
The woman in the photo with me is Harriet.
16
43571
2655
私と一緒に写っている女性はハリエットです
00:58
We met her on our first family vacation.
17
46226
2537
初めての家族旅行先で出会いました
01:00
Harriet's paying attention to her energy use,
18
48763
2362
ハリエットは自分のエネルギー消費に関心を持っています
01:03
and she is decidedly not an energy geek.
19
51125
2860
エネルギーおたくというわけではまったくありません
01:05
This is the story of how Harriet came to pay attention.
20
53985
5239
これは 彼女がどうやって
関心を持つに至ったかというお話です
関心を持つに至ったかというお話です
01:11
This is coal,
21
59224
2029
これは石炭です
01:13
the most common source of electricity on the planet,
22
61253
3357
地球上で最も利用されている電力資源です
01:16
and there's enough energy in this coal
23
64610
3224
この石炭には
01:19
to light this bulb for more than a year.
24
67834
3952
この電球を１年間以上光らせられるだけの
エネルギーがあります
エネルギーがあります
01:23
But unfortunately, between here and here,
25
71786
2071
残念ながら石炭から電球までの間で
01:25
most of that energy is lost to things
26
73857
1432
送電ロスや放熱によって
01:27
like transmission leakage and heat.
27
75289
2885
ほとんどのエネルギーが失われてしまいます
01:30
In fact, only 10 percent ends up as light.
28
78174
3579
実際は 10％ しか光になりませんから
01:33
So this coal will last a little bit more than a month.
29
81753
4008
この石炭は１ヶ月強しか持ちません
01:37
If you wanted to light this bulb for a year,
30
85761
2609
１年間この電球を点けたければ
01:40
you'd need this much coal.
31
88370
5038
これだけの石炭が必要です
01:45
The bad news here is that, for every unit of energy we use,
32
93408
3044
悪いニュースは 私たちは消費エネルギーの９倍
01:48
we waste nine.
33
96452
2073
無駄を出しているということです
01:50
That means there's good news,
34
98525
1631
これは逆に良いニュースとも言えます
01:52
because for every unit of energy we save,
35
100156
2583
私たちがエネルギーを節約すると
01:54
we save the other nine.
36
102739
3265
その９倍の資源を節約している事になるからです
01:58
So the question is, how can we get the people in this room
37
106004
5281
問題は 会場のみなさんや世界中の人たちに
02:03
and across the globe to start paying attention
38
111300
2966
どのようにして自分たちのエネルギー消費に
02:06
to the energy we're using,
39
114266
2086
関心を持ってもらうか
02:08
and start wasting less of it?
40
116352
2976
節約してもらうかということです
02:11
The answer comes from a behavioral science experiment
41
119328
2387
その答えは 10年前の夏
02:13
that was run one hot summer, 10 years ago,
42
121715
3381
ここから約 145km の距離にある
02:17
and only 90 miles from here,
43
125096
2136
カリフォルニア州 サンマルコスで実施された
02:19
in San Marcos, California.
44
127232
3376
行動科学の実験によりもたらされました
02:22
Graduate students put signs on every door in a neighborhood,
45
130608
2681
大学院生たちが近所の家のドアのノブに
02:25
asking people to turn off their air conditioning
46
133289
2821
冷暖房を切って ファンをつけるよう記した
02:28
and turn on their fans.
47
136110
2210
メッセージを掛けて回りました
02:30
One quarter of the homes received a message that said,
48
138320
2288
四分の一の家に配ったメッセージはこうでした
02:32
did you know you could save 54 dollars a month this summer?
49
140608
2318
「今年の夏 １ヶ月に
54 ドル節約できるのをご存知ですか」
54 ドル節約できるのをご存知ですか」
02:34
Turn off your air conditioning, turn on your fans.
50
142926
1818
「冷房を切ってファンをまわしましょう」
02:36
Another group got an environmental message.
51
144744
1834
別のグループの家庭には
環境に関するメッセージを配り
環境に関するメッセージを配り
02:38
And still a third group got a message about
52
146578
2089
３つ目のグループの家庭には 停電を防ぐ
02:40
being good citizens, preventing blackouts.
53
148667
2680
善良な市民になろうと
メッセージを配りました
メッセージを配りました
02:43
Most people guessed that money-saving message would work best of all.
54
151347
3717
通常 電気代節約の通知が
もっとも有効だろうと思いますが
もっとも有効だろうと思いますが
02:47
In fact, none of these messages worked.
55
155064
2613
実際は どのメッセージも効果がありませんでした
02:49
They had zero impact on energy consumption.
56
157677
2856
エネルギー消費に全く影響がなかったのです
02:52
It was as if the grad students hadn't shown up at all.
57
160533
4121
大学院生の来訪が 初めから無かったかのようにです
02:56
But there was a fourth message,
58
164654
1820
でも４つ目のメッセージには
02:58
and this message simply said,
59
166474
2123
ただこう書かれていました
03:00
"When surveyed, 77 percent of your neighbors
60
168597
3910
「調査の結果 ご近所の家庭の 77% が
03:04
said that they turned off their air conditioning and turned on their fans.
61
172507
2490
冷房を切ってファンをまわしています
03:06
Please join them. Turn off your air conditioning
62
174997
1805
どうぞあなたもご一緒に
03:08
and turn on your fans."
63
176802
1261
冷房を切って ファンにしましょう」
03:10
And wouldn't you know it, they did.
64
178063
2697
するとどうでしょう 皆ファンに切り替えました
03:12
The people who received this message
65
180760
1954
このメッセージを受け取った人たちのところでは
03:14
showed a marked decrease in energy consumption
66
182714
2522
エネルギー消費の著しい低下が見られました
03:17
simply by being told what their neighbors were doing.
67
185236
3411
近所の家庭について伝えただけでです
03:20
So what does this tell us?
68
188647
1700
この結果は何を示しているのでしょう？
03:22
Well, if something is inconvenient,
69
190347
2217
そこに不便さがあるならば
03:24
even if we believe in it,
70
192564
1989
節約が重要だと分かっていても
03:26
moral suasion, financial incentives, don't do much to move us --
71
194553
3878
良心への訴えや経済的インセンティブでは人を動かせません
03:30
but social pressure, that's powerful stuff.
72
198431
3670
しかし社会的プレッシャーはとても強力です
03:34
And harnessed correctly, it can be a powerful force for good.
73
202101
3618
うまく利用すれば世のため人のためになります
03:37
In fact, it already is.
74
205719
2165
実際 すでに結果が出ています
03:39
Inspired by this insight, my friend Dan Yates and I
75
207884
2632
この知見に感銘を受け 友人のダン・イェイツと私で
03:42
started a company called Opower.
76
210516
2176
Opower という会社を設立しました
03:44
We built software and partnered with utility companies
77
212692
2469
ソフトウェアを開発し 消費者の節電に貢献したいと考える
03:47
who wanted to help their customers save energy.
78
215161
2803
電力会社と提携しました
03:49
We deliver personalized home energy reports
79
217964
3066
私たちはそれぞれの家庭に合わせて
03:53
that show people how their consumption
80
221030
1718
同規模の近隣の家と比較した
03:54
compares to their neighbors in similar-sized homes.
81
222748
2872
消費電力レポートを届けます
03:57
Just like those effective door hangers,
82
225620
2240
先の実験のメッセージと同様に
03:59
we have people comparing themselves to their neighbors,
83
227860
2464
私たちは各家庭を近所と比べ
04:02
and then we give everyone targeted recommendations
84
230324
2516
各々の奨励値を示して
04:04
to help them save.
85
232840
1650
節約を後押しします
04:06
We started with paper, we moved to a mobile application,
86
234490
2306
最初は紙面でやり 携帯アプリ ウェブ
04:08
web, and now even a controllable thermostat,
87
236796
2929
更には遠隔温度調節器を用いるまでになり
04:11
and for the last five years we've been running
88
239725
2017
私たちはここ５年間 世界最大の
04:13
the largest behavioral science experiment in the world.
89
241742
4403
行動科学実験を実施中であり
04:18
And it's working.
90
246145
1664
うまくいっています
04:19
Ordinary homeowners and renters have saved
91
247809
2097
一般の持ち家や借家の電気代を
04:21
more than 250 million dollars on their energy bills,
92
249906
3140
2.5 億ドル以上削減してきましたが
04:25
and we're just getting started.
93
253046
1513
私たちはまだ始めたばかりです
04:26
This year alone, in partnership with more than 80 utilities
94
254559
3260
今年だけでも 6カ国 80 以上の
04:29
in six countries, we're going to generate
95
257819
2254
施設との提携で 私たちは
更に 2 テラワット時の電力を節約する見込みです
04:32
another two terawatt hours of electricity savings.
96
260073
3152
04:35
Now, the energy geeks in the room know two terawatt hours,
97
263225
2041
エネルギーおたくの皆さんはどれだけの量かご存じでしょうが
04:37
but for the rest of us, two terawatt hours
98
265266
2039
それ以外の皆さんに説明すると
04:39
is more than enough energy to power every home
99
267305
3339
2 テラワット時というエネルギーは
04:42
in St. Louis and Salt Lake City combined
100
270644
3294
セントルイスとソルトレイクシティの全住宅に対し
04:45
for more than a year.
101
273938
1568
１年以上電力供給できるほどの量です
04:47
Two terawatt hours, it's roughly half
102
275506
1966
2 テラワット時はおおよそ
04:49
what the U.S. solar industry produced last year.
103
277472
2586
アメリカの太陽光発電産業の 昨年の発電量の半分です
04:52
And two terawatt hours? In terms of coal,
104
280058
3591
2 テラワット時を石炭で表すなら
04:55
we'd need to burn 34 of these wheelbarrows
105
283649
3157
あの手車 34 台分を
04:58
every minute around the clock every day for an entire year
106
286806
3996
１年中 毎分 燃やし続けて
05:02
to get two terawatt hours of electricity.
107
290802
2104
ようやく得られる電気量です
05:04
And we're not burning anything.
108
292906
1317
私たちは何も燃やしていません
05:06
We're just motivating people to pay attention
109
294223
1728
ただ人々の関心を向け 行動を変えるよう
05:07
and change their behavior.
110
295951
3013
働きかけているだけです
05:10
But we're just one company, and this is just
111
298964
2290
私たちはただの１企業で
05:13
scratching the surface.
112
301254
2137
エネルギー問題の表層をひっかいているに過ぎません
05:15
Twenty percent of the electricity in homes is wasted,
113
303391
3565
家庭の消費電力の 20% は無駄になっています
05:18
and when I say wasted, I don't mean that people have
114
306956
2004
ここでいう無駄とは
非効率な電球を使っている事ではありません
非効率な電球を使っている事ではありません
05:20
inefficient lightbulbs. They may.
115
308960
3353
使っているかも知れませんけどね
05:24
I mean we leave the lights on in empty rooms,
116
312313
3144
無駄とは 誰も居ない部屋の照明を付けっぱなしにしたり
05:27
and we leave the air conditioning on when nobody's home.
117
315457
3030
家に誰もいないのに空調を付けていることです
05:30
That's 40 billion dollars a year wasted
118
318487
3084
年間400億ドルが無駄に
05:33
on electricity that does not contribute to our well-being
119
321571
3249
誰のためにもなっていない電力に費やされており
05:36
but does contribute to climate change.
120
324820
2647
それは同時に 気候変動を助長しています
05:39
That's 40 billion -- with a B --
121
327467
2120
400億ドル -- 億ですよ
05:41
every year in the U.S. alone.
122
329587
2283
毎年 アメリカ単独でです
05:43
That's half our coal usage right there.
123
331870
3365
私たちの石炭の消費の半分がこちらです
05:47
Now thankfully, some of the world's best material scientists
124
335235
2772
ありがたいことに 世界でも優秀な物質学者たちが
05:50
are looking to replace coal with sustainable resources
125
338007
3506
石炭の代替品としてこのような
サステイナブルな資源を研究しています
05:53
like these,
126
341513
1138
05:54
and this is both fantastic and essential.
127
342651
3498
素晴らしいし 不可欠な事です
05:58
But the most overlooked resource to get us
128
346149
2038
でも 未来のために最も考慮すべき
06:00
to a sustainable energy future, it isn't on this slide.
129
348187
3546
持続可能なエネルギー源は
このスライドにはありません
このスライドにはありません
06:03
It's in this room. It's you, and it's me.
130
351733
4656
それはこの会場にいる
皆さんあり 私なのです
皆さんあり 私なのです
06:08
And we can harness this resource
131
356389
2684
新しい物質科学はいりません
06:11
with no new material science
132
359073
1837
単純に行動科学を適用すれば
06:12
simply by applying behavioral science.
133
360910
3192
私たちという資源を活用できます
06:16
We can do it today, we know it works,
134
364102
2084
今日から始められます うまくいく事もわかっています
06:18
and it will save us money right away.
135
366186
3728
電気代も即座に節約できます
06:21
So what are we waiting for?
136
369914
2751
始めない理由がありますか？
06:24
Well, in most places, utility regulation
137
372665
2727
発電に関する規制は 多くの地域で
06:27
hasn't changed much since Thomas Edison.
138
375392
4316
トーマス・エジソンの時代以来
大して変わっていません
大して変わっていません
06:31
Utilities are still rewarded when their customers
139
379708
2930
電力会社は未だに
消費者がエネルギーを浪費する事で
消費者がエネルギーを浪費する事で
06:34
waste energy.
140
382638
1564
利益を得ていますが
06:36
They ought to be rewarded for helping their customers save it.
141
384202
3803
消費者が節約をする事で
利益を上げるべきなのです
利益を上げるべきなのです
06:40
But this story is much more than about household energy use.
142
388005
3406
この話は 家庭の電力消費だけのことではありません
06:43
Take a look at the Prius.
143
391411
2062
プリウスを見てください
06:45
It's efficient not only because Toyota invested in material science
144
393473
3022
トヨタが物質科学にだけでなく 行動科学にも
06:48
but because they invested in behavioral science.
145
396495
2475
資金投入したからこそ 効率のよいものが生まれたのです
06:50
The dashboard that shows drivers how much energy
146
398970
2140
このダッシュボードはリアルタイムで
06:53
they're saving in real time
147
401110
1964
どれだけのエネルギーを節約しているか示し
06:55
makes former speed demons
148
403074
1515
かつてのスピード狂たちの運転を
06:56
drive more like cautious grandmothers.
149
404589
2753
慎重なおばあちゃんのように変えました
06:59
Which brings us back to Harriet.
150
407342
2564
ここでハリエットの話に戻ります
07:01
We met her on our first family vacation.
151
409906
2188
初の家族旅行中に彼女と出会いました
07:04
She came over to meet my young daughter,
152
412094
2187
彼女は私の娘に挨拶しに来て
07:06
and she was tickled to learn that my daughter's name
153
414281
2171
娘の名前も同じくハリエットだと知って
07:08
is also Harriet.
154
416452
2054
喜んでいました
07:10
She asked me what I did for a living,
155
418506
1425
何をして生計を立てているのか尋ねられ
07:11
and I told her, I work with utilities
156
419931
1545
私は 人々の節電のために
07:13
to help people save energy.
157
421476
1876
電力会社と一緒に働いていると答えました
07:15
It was then that her eyes lit up.
158
423352
2226
すると彼女は目を輝かせ始めました
07:17
She looked at me, and she said,
159
425578
1932
私を見て言うのです
07:19
"You're exactly the person I need to talk to.
160
427510
2228
「あなたは正に私がお話したい人です
07:21
You see, two weeks ago, my husband and I got a letter
161
429738
2183
夫と私は ２週間前に電力会社から
07:23
in the mail from our utility.
162
431921
2320
手紙を受け取とりました
07:26
It told us we were using twice as much energy as our neighbors."
163
434241
3198
私たちが近所の２倍も
電気を使っているって書いてあるの」
電気を使っているって書いてあるの」
07:29
(Laughter)
164
437439
3430
(笑)
07:32
"And for the last two weeks, all we can think about,
165
440869
2820
「それ以来２週間 私たちが考え
07:35
talk about, and even argue about,
166
443689
2288
話し合い 議論し合ってきたことは
07:37
is what we should be doing to save energy.
167
445977
1720
節電しなくては ということだったわ
07:39
We did everything that letter told us to do,
168
447697
2865
手紙に書いてあった事は全てやったけれど
07:42
and still I know there must be more.
169
450562
2802
もっと他にもできることがあるのは知っています
07:45
Now I'm here with a genuine expert.
170
453364
1678
そうして今 専門家と出会えました
07:47
Tell me. What should I do to save energy?"
171
455042
4759
教えてください 節電のために何をしたら良いですか？」
07:51
There are many experts who can help answer Harriet's question.
172
459801
4052
この疑問に答えられる専門家は
沢山いるのです
沢山いるのです
07:55
My goal is to make sure
173
463853
2062
私の目標は
07:57
we are all asking it.
174
465915
2298
皆に そのような疑問を持ってもらうことです
08:00
Thank you.
175
468213
1358
ありがとうございました
08:01
(Applause)
176
469571
4603
(拍手)
ABOUT THE SPEAKER
Alex Laskey - Energy software makerAlex Laskey helps power companies to help their customers cut down -- using data analysis, marketing and a pinch of psychology.
Why you should listen
What's a powerful way to help people use less power at home? Pit them against their neighbors. As founder and president of Opower, Alex Laskey helps utlity companies show customers, right on their utility bills, where their own house sits on the spectrum of neighborhood energy wasters -- and how to beat the game. It seems silly, but the large-scale reductions in energy usage are no joke.
Opower works with more than 80 utilities on three continents, and serves over 15 million customers. Since its launch in 2008, it has cumulatively saved utility customers more than $200 million and 2 terawatt hours (TWh) of energy -- enough to power a city of more than a quarter million people. It's all through a powerful combination of behavioral science, data analytics and good marketing.
In the next twelve months, Opower is on track to save another 1 TWh, equivalent to more than one half the generation of the entire US solar power plant industry in 2011. In May 2016, Opower was bought by Oracle.
Alex Laskey | Speaker | TED.com