TED2013
Alex Laskey: How behavioral science can lower your energy bill
Alex Laskey: Kaip elgesio mokslas gali apkarpyti tavo energijos sąskaitą
Filmed:
Readability: 3.9
1,182,944 views
Kas tikrai veikia norint sumažinti išlaidas energijai? Sunku patikėti, bet pakanka sužinoti, kiek moka jūsų kaimynai. Alex Laskey pademonstruoja kaip ši mūsų būdo savybė gali padėti mums tapti geresniais ir išmintingesniais energijos vartotojais.
Alex Laskey - Energy software maker
Alex Laskey helps power companies to help their customers cut down -- using data analysis, marketing and a pinch of psychology. Full bio
Alex Laskey helps power companies to help their customers cut down -- using data analysis, marketing and a pinch of psychology. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
How many of you have checked your email today?
0
594
2539
Kas jau spėjote šiandien pasitikrinti el. paštą?
00:15
Come on, raise your hands.
1
3133
1896
Nagi, pakelkite rankas.
00:17
How many of you are checking it right now?
2
5029
2131
Kiek jūsų tikrinasi dabar?
00:19
(Laughter)
3
7160
1558
(Juokas)
00:20
And how about finances? Anybody check that today?
4
8718
2500
O kaip asmeniniai finansai? Ar pasitikrinote šiandien?
00:23
Credit card, investment account?
5
11218
2488
Kreditinė kortelė, investicijų sąskaita?
00:25
How about this week?
6
13706
3953
O šią savaitę?
00:29
Now, how about your household energy use?
7
17659
3117
O kaip su jūsų namų energijos suvartojimu?
00:32
Anybody check that today?
8
20776
1938
Ar kas nors tikrino šiandien?
00:34
This week? Last week?
9
22714
4152
Šia savaitę? Praeitą savaitę?
00:38
A few energy geeks spread out across the room.
10
26866
3128
Turime keletą energijos fanatikų.
00:41
It's good to see you guys.
11
29994
2569
Gera jus matyti.
00:44
But the rest of us -- this is a room filled with people
12
32563
3235
Bet visi kiti -- šis kambarys pilnas žmonių,
00:47
who are passionate about the future of this planet,
13
35798
2982
kuriems rūpi planetos likimas,
00:50
and even we aren't paying attention
14
38780
1831
bet net mes nekreipiame dėmesio
00:52
to the energy use that's driving climate change.
15
40611
2960
į energijos suvartojimą, kuris ir keičia klimatą.
00:55
The woman in the photo with me is Harriet.
16
43571
2655
Moteris šalia manęs nuotraukoje yra Harrieta.
00:58
We met her on our first family vacation.
17
46226
2537
Susitikome per pirmąsias šeimos atostogas.
01:00
Harriet's paying attention to her energy use,
18
48763
2362
Harrieta seka savo energijos suvartojimą
01:03
and she is decidedly not an energy geek.
19
51125
2860
ir ji tikrai nėra energijos fanatikė.
01:05
This is the story of how Harriet came to pay attention.
20
53985
5239
Štai istorija kaip Harrieta pradėjo rūpintits energija.
01:11
This is coal,
21
59224
2029
Tai yra anglis,
01:13
the most common source of electricity on the planet,
22
61253
3357
populiariausias elektros energijos šaltinis pasaulyje,
01:16
and there's enough energy in this coal
23
64610
3224
ir šioje anglyje pakanka energijos,
01:19
to light this bulb for more than a year.
24
67834
3952
šiai lemputei degti ištisus metus.
01:23
But unfortunately, between here and here,
25
71786
2071
Bet deja, nuo čia iki čia
01:25
most of that energy is lost to things
26
73857
1432
didžioji energijos dalis išsibarsto
01:27
like transmission leakage and heat.
27
75289
2885
per nutekėjimą ir šilumos pavidalu.
01:30
In fact, only 10 percent ends up as light.
28
78174
3579
Išties tik 10% energijos tampa šviesa.
01:33
So this coal will last a little bit more than a month.
29
81753
4008
Taigi, šios anglies pakaks kiek ilgiau nei mėnesį.
01:37
If you wanted to light this bulb for a year,
30
85761
2609
Jei norite, kad lemputė degtų metus,
01:40
you'd need this much coal.
31
88370
5038
reikės daug daugiau anglies.
01:45
The bad news here is that, for every unit of energy we use,
32
93408
3044
Blogos naujienos yra tos, kad kiekvienam suvartotam
01:48
we waste nine.
33
96452
2073
energijos vienetui tenka 9 iššvaistyti vienetai.
01:50
That means there's good news,
34
98525
1631
Tai gera naujiena,
01:52
because for every unit of energy we save,
35
100156
2583
nes kiekvienam sutaupytam energijos vienetui,
01:54
we save the other nine.
36
102739
3265
mes sutaupome kitus 9.
01:58
So the question is, how can we get the people in this room
37
106004
5281
Štai klausimas: kaip priversti žmones šiame kambaryje
02:03
and across the globe to start paying attention
38
111300
2966
ir visame pasaulyje pradėti kreipti dėmesį į tai,
02:06
to the energy we're using,
39
114266
2086
kiek jie suvartoja energijos
02:08
and start wasting less of it?
40
116352
2976
ir imtų jos eikvoti mažiau?
02:11
The answer comes from a behavioral science experiment
41
119328
2387
Atsakymas ateina iš elgsenos mokslo eksperimento,
02:13
that was run one hot summer, 10 years ago,
42
121715
3381
atlikto vieną karštą vasaro dieną prieš 10 metų,
02:17
and only 90 miles from here,
43
125096
2136
tik 90 mylių nuo čia,
02:19
in San Marcos, California.
44
127232
3376
San Markose, Kalifornijoje.
02:22
Graduate students put signs on every door in a neighborhood,
45
130608
2681
Studentai ant kiekvienų rajono durų pakabino
02:25
asking people to turn off their air conditioning
46
133289
2821
po plakatą, prašantį išjungti oro kondicionavimo
02:28
and turn on their fans.
47
136110
2210
sistemas ir įsijungti vėdintuvus.
02:30
One quarter of the homes received a message that said,
48
138320
2288
Ketvirtis namų gavo plakatą su užrašu
02:32
did you know you could save 54 dollars a month this summer?
49
140608
2318
"Ar žinote, kad šią vasarą galite sutaupyti 54 dolerius per mėnesį?
02:34
Turn off your air conditioning, turn on your fans.
50
142926
1818
Išjunkite oro kondicionierių, įsijunkite vėdintuvą."
02:36
Another group got an environmental message.
51
144744
1834
Kita grupė gavo su aplinkosauga susijusį užrašą.
02:38
And still a third group got a message about
52
146578
2089
Trečioji gavo užrašą, skatinantį būti
02:40
being good citizens, preventing blackouts.
53
148667
2680
gerais piliečiais ir padėti išvengti elektros nutrūkimo.
02:43
Most people guessed that money-saving message would work best of all.
54
151347
3717
Dauguma spėjo, kad užrašas apie pinigus veiks geriausiai.
02:47
In fact, none of these messages worked.
55
155064
2613
Iš tiesų, nei vienas jų nesuveikė.
02:49
They had zero impact on energy consumption.
56
157677
2856
Nebuvo jokio poveikio energijos suvartojimui.
02:52
It was as if the grad students hadn't shown up at all.
57
160533
4121
Lyg studentai būtų net nepasirodę.
02:56
But there was a fourth message,
58
164654
1820
Bet buvo ketvirtasis užrašas
02:58
and this message simply said,
59
166474
2123
su tekstu:
03:00
"When surveyed, 77 percent of your neighbors
60
168597
3910
"Apklausus gyventojus, 77% jūsų kaimynų sakė,
03:04
said that they turned off their air conditioning and turned on their fans.
61
172507
2490
kad jie išjungė oro kondicionierius ir įsijungė vėdintuvus.
03:06
Please join them. Turn off your air conditioning
62
174997
1805
Prisijunkite prie jų. Išjunkite kondicionierius,
03:08
and turn on your fans."
63
176802
1261
įjunkite vėdintuvus."
03:10
And wouldn't you know it, they did.
64
178063
2697
Ir ką jūs manote, jie taip ir padarė.
03:12
The people who received this message
65
180760
1954
Gyventojai, kurie gavo šį užrašą,
03:14
showed a marked decrease in energy consumption
66
182714
2522
suvartojo žymiai mažiau energijos
03:17
simply by being told what their neighbors were doing.
67
185236
3411
vien dėl to, kad jiems buvo pasakyta, jog taip daro kaimynai.
03:20
So what does this tell us?
68
188647
1700
Ką mums tai sako?
03:22
Well, if something is inconvenient,
69
190347
2217
Jei kažkas kelia nepatogumą,
03:24
even if we believe in it,
70
192564
1989
net jei tuo tikime,
03:26
moral suasion, financial incentives, don't do much to move us --
71
194553
3878
moralinis įkalbinėjimas ar finansinės paskatos mūsų neveikia,
03:30
but social pressure, that's powerful stuff.
72
198431
3670
bet socialinis spaudimas, tai jau galinga.
03:34
And harnessed correctly, it can be a powerful force for good.
73
202101
3618
Ir darant teisingai, tai gali būti panaudota gėrio labui.
03:37
In fact, it already is.
74
205719
2165
Iš tikrųjų, tai jau atliekama.
03:39
Inspired by this insight, my friend Dan Yates and I
75
207884
2632
Įkvėpti šios įžvalgos, su draugu Danu Yatesu mes
03:42
started a company called Opower.
76
210516
2176
įkūrėme kompaniją Opower.
03:44
We built software and partnered with utility companies
77
212692
2469
Sukūrėme programinę įrangą ir suradome partnerių tarp
03:47
who wanted to help their customers save energy.
78
215161
2803
energiją teikiančių kompanijų, kurios norėjo klientams padėti taupyti.
03:49
We deliver personalized home energy reports
79
217964
3066
Mes teikiame asmenines namų energijos ataskaitas,
03:53
that show people how their consumption
80
221030
1718
kurios palygina namų energijos suvartojimą
03:54
compares to their neighbors in similar-sized homes.
81
222748
2872
su panašiais namais kaimynystėje.
03:57
Just like those effective door hangers,
82
225620
2240
Kaip ir tie durų plakatai,
03:59
we have people comparing themselves to their neighbors,
83
227860
2464
mes verčiame žmones lyginti save su kaimynais
04:02
and then we give everyone targeted recommendations
84
230324
2516
ir tada pateikiame personalizuotus patarimus,
04:04
to help them save.
85
232840
1650
kaip taupyti.
04:06
We started with paper, we moved to a mobile application,
86
234490
2306
Nuo popieriaus perėjome prie telefono programėlių
04:08
web, and now even a controllable thermostat,
87
236796
2929
interneto puslapio ir netgi valdomo termostato
04:11
and for the last five years we've been running
88
239725
2017
ir per paskutinius 5 metus darėme
04:13
the largest behavioral science experiment in the world.
89
241742
4403
didžiausią pasaulyje elgesio mokslo eksperimentą.
04:18
And it's working.
90
246145
1664
Ir tai veikia.
04:19
Ordinary homeowners and renters have saved
91
247809
2097
Paprasti namų savininkai ir nuomininkai sutaupė
04:21
more than 250 million dollars on their energy bills,
92
249906
3140
daugiau nei 250 milijonų dolerių energijai
04:25
and we're just getting started.
93
253046
1513
ir mes tik pradedame.
04:26
This year alone, in partnership with more than 80 utilities
94
254559
3260
Vien šiais metais, kartu su daugiau nei 80
04:29
in six countries, we're going to generate
95
257819
2254
energijos tiekėjų 6 šalyse sutaupysime
04:32
another two terawatt hours of electricity savings.
96
260073
3152
dar dvi teravatvalandes elektros energijos.
04:35
Now, the energy geeks in the room know two terawatt hours,
97
263225
2041
Čia esantys energijos moksliukai žino teravatvalandes
04:37
but for the rest of us, two terawatt hours
98
265266
2039
bet visiems kitiems pasakysiu, kad 2 teravatvalandžių
04:39
is more than enough energy to power every home
99
267305
3339
energijos pilnai pakanka visiems namams
04:42
in St. Louis and Salt Lake City combined
100
270644
3294
esantiems Sent Luise ir Solt Leik Sityje
04:45
for more than a year.
101
273938
1568
daugiau nei metams.
04:47
Two terawatt hours, it's roughly half
102
275506
1966
Dvi teravatvalandės, maždaug pusė to,
04:49
what the U.S. solar industry produced last year.
103
277472
2586
ką JAV pernai pagamino per saulės energetiką.
04:52
And two terawatt hours? In terms of coal,
104
280058
3591
O matuojant anglimi,
04:55
we'd need to burn 34 of these wheelbarrows
105
283649
3157
mums tektų sudeginti po 34 šių karučių
04:58
every minute around the clock every day for an entire year
106
286806
3996
kiekvieną minutę ištisus metus
05:02
to get two terawatt hours of electricity.
107
290802
2104
norint pagaminti 2 teravatvalandes elektros.
05:04
And we're not burning anything.
108
292906
1317
Ir mes nieko nedeginame.
05:06
We're just motivating people to pay attention
109
294223
1728
Mes tiesiog skatiname žmones atkreipti dėmesį
05:07
and change their behavior.
110
295951
3013
ir keisti savo elgesį.
05:10
But we're just one company, and this is just
111
298964
2290
Bet mes tik viena organizacija ir tai tik
05:13
scratching the surface.
112
301254
2137
pats paviršius.
05:15
Twenty percent of the electricity in homes is wasted,
113
303391
3565
20% energijos namuose yra iššvaistoma,
05:18
and when I say wasted, I don't mean that people have
114
306956
2004
ir tai sakydamas neturiu galvoje, kad žmonės naudoja
05:20
inefficient lightbulbs. They may.
115
308960
3353
neefektyvias lemputes. Gal ir naudoja.
05:24
I mean we leave the lights on in empty rooms,
116
312313
3144
Turiu galvoje paliktą šviesą tuščiuose kambariuose
05:27
and we leave the air conditioning on when nobody's home.
117
315457
3030
ar paliktą oro kondicionavimą, kai nieko nėra namie.
05:30
That's 40 billion dollars a year wasted
118
318487
3084
Taip iššvaistoma 40 milijardų dolerių per metus
05:33
on electricity that does not contribute to our well-being
119
321571
3249
energijai, kuri niekuo neprisideda prie mūsų gerbūvio,
05:36
but does contribute to climate change.
120
324820
2647
bet prisideda prie klimato kaitos.
05:39
That's 40 billion -- with a B --
121
327467
2120
Tai 40 milijardų.
05:41
every year in the U.S. alone.
122
329587
2283
kasmet vien Jungtinėse Valstijose.
05:43
That's half our coal usage right there.
123
331870
3365
Tai pusė mūsų suvartojamos anglies.
05:47
Now thankfully, some of the world's best material scientists
124
335235
2772
Laimei, daug puikių medžiagų mokslo specialistų
05:50
are looking to replace coal with sustainable resources
125
338007
3506
ieško kaip anglį pakeisti atsinaujinančiais ištekliais,
05:53
like these,
126
341513
1138
kaip šie.
05:54
and this is both fantastic and essential.
127
342651
3498
Visa tai ir neįtikėtina, ir būtina.
05:58
But the most overlooked resource to get us
128
346149
2038
Bet labiausiai užmiršto būdo, kuris mums padėtų
06:00
to a sustainable energy future, it isn't on this slide.
129
348187
3546
palaikyti pastovų energijos gavimą, nėra šioje skaidrėje.
06:03
It's in this room. It's you, and it's me.
130
351733
4656
Jis yra šiame kambaryje. Tai jūs ir aš.
06:08
And we can harness this resource
131
356389
2684
Ir mes galime išnaudoti šį išteklių
06:11
with no new material science
132
359073
1837
be naujų atradimų medžiagų moksluose,
06:12
simply by applying behavioral science.
133
360910
3192
bet paprasčiausiai pritaikant elgesio mokslą.
06:16
We can do it today, we know it works,
134
364102
2084
Galime tai pritaikyti šiandien, nes žinome, kad tai veikia
06:18
and it will save us money right away.
135
366186
3728
ir kad tai padės taupyti jau šiandien.
06:21
So what are we waiting for?
136
369914
2751
Tad ko laukiame?
06:24
Well, in most places, utility regulation
137
372665
2727
Na, daugelyje vietų energetikos politika
06:27
hasn't changed much since Thomas Edison.
138
375392
4316
nepasikeitė nuo Tomo Edisono laikų.
06:31
Utilities are still rewarded when their customers
139
379708
2930
Energijos tiekėjai yra apdovanojami, kai jų klientai
06:34
waste energy.
140
382638
1564
švaisto energiją.
06:36
They ought to be rewarded for helping their customers save it.
141
384202
3803
Jie turėtų būti apdovanojami, kai padeda vartotojams ją sutaupyti.
06:40
But this story is much more than about household energy use.
142
388005
3406
Bet ši istorija ne tik apie energijos vartojimą namie.
06:43
Take a look at the Prius.
143
391411
2062
Pažvelkite į automobilį Prius.
06:45
It's efficient not only because Toyota invested in material science
144
393473
3022
Jis toks taupus ne todėl, kad Toyota investavo į medžiagų mokslą,
06:48
but because they invested in behavioral science.
145
396495
2475
o todėl, kad ji investavo į elgesio mokslą.
06:50
The dashboard that shows drivers how much energy
146
398970
2140
Ekranas vairuotojui realiu laiku rodo,
06:53
they're saving in real time
147
401110
1964
kiek energijos yra sutaupoma
06:55
makes former speed demons
148
403074
1515
ir todėl buvę kelių ereliai
06:56
drive more like cautious grandmothers.
149
404589
2753
vairuoja kaip atsargios močiutės.
06:59
Which brings us back to Harriet.
150
407342
2564
Ir tai mus atveda atgal pas Harriet.
07:01
We met her on our first family vacation.
151
409906
2188
Susipažinome su ja per pirmąsias šeimos atostogas.
07:04
She came over to meet my young daughter,
152
412094
2187
Ji aplankė mus norėdama susipažinti su mūsų dukryte
07:06
and she was tickled to learn that my daughter's name
153
414281
2171
ir labai apsidžiaugė sužinojusi, kad jos vardas
07:08
is also Harriet.
154
416452
2054
taip pat Harriet.
07:10
She asked me what I did for a living,
155
418506
1425
Ji paklausė, kokia mano profesija,
07:11
and I told her, I work with utilities
156
419931
1545
ir aš jai pasakiau, kad dirbu energetikoje
07:13
to help people save energy.
157
421476
1876
ir bandau padėti žmonėms taupyti.
07:15
It was then that her eyes lit up.
158
423352
2226
Ir tada jos akys sužibo.
07:17
She looked at me, and she said,
159
425578
1932
Ji pažvelgė į mane ir tarė:
07:19
"You're exactly the person I need to talk to.
160
427510
2228
"Man reikia su tavimi pasikalbėti.
07:21
You see, two weeks ago, my husband and I got a letter
161
429738
2183
Matai, prieš dvi savaites su vyru gavome laišką
07:23
in the mail from our utility.
162
431921
2320
iš savo energijos tiekėjo. Jame parašyta, kad
07:26
It told us we were using twice as much energy as our neighbors."
163
434241
3198
naudojame dukart daugiau energijos nei kaimynai."
07:29
(Laughter)
164
437439
3430
(Juokas)
07:32
"And for the last two weeks, all we can think about,
165
440869
2820
"Ir per tas dvi savaites mes tik ir tegalvojam,
07:35
talk about, and even argue about,
166
443689
2288
ir net ginčijamės,
07:37
is what we should be doing to save energy.
167
445977
1720
ką reikia daryti, kad taupytume energiją.
07:39
We did everything that letter told us to do,
168
447697
2865
Padarėme viską, kas buvo parašyta laiške
07:42
and still I know there must be more.
169
450562
2802
ir manau, kad tikrai galima padaryti daugiau.
07:45
Now I'm here with a genuine expert.
170
453364
1678
O dabar aš su tikru ekspertu.
07:47
Tell me. What should I do to save energy?"
171
455042
4759
Taigi, sakyk, kaip man taupyti energiją?"
07:51
There are many experts who can help answer Harriet's question.
172
459801
4052
Yra daug ekspertų, kurie gali atsakyti į šį klausimą.
07:55
My goal is to make sure
173
463853
2062
Mano darbas
07:57
we are all asking it.
174
465915
2298
yra užtikrinti, kad mes visi šį klausimą užduotume.
08:00
Thank you.
175
468213
1358
Ačiū.
08:01
(Applause)
176
469571
4603
(Plojimai)
Translated by Andrius Družinis
ABOUT THE SPEAKER
Alex Laskey - Energy software makerAlex Laskey helps power companies to help their customers cut down -- using data analysis, marketing and a pinch of psychology.
Why you should listen
What's a powerful way to help people use less power at home? Pit them against their neighbors. As founder and president of Opower, Alex Laskey helps utlity companies show customers, right on their utility bills, where their own house sits on the spectrum of neighborhood energy wasters -- and how to beat the game. It seems silly, but the large-scale reductions in energy usage are no joke.
Opower works with more than 80 utilities on three continents, and serves over 15 million customers. Since its launch in 2008, it has cumulatively saved utility customers more than $200 million and 2 terawatt hours (TWh) of energy -- enough to power a city of more than a quarter million people. It's all through a powerful combination of behavioral science, data analytics and good marketing.
In the next twelve months, Opower is on track to save another 1 TWh, equivalent to more than one half the generation of the entire US solar power plant industry in 2011. In May 2016, Opower was bought by Oracle.
Alex Laskey | Speaker | TED.com