TEDxHogeschoolUtrecht
Sebastian Deterding: What your designs say about you
Sebastian Deterding: Cosa dicono di voi le vostre concezioni
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Cosa dice dei vostri valori una sedia che progettate? Il designer Sebastian Deterding mostra come le nostre idee di moralità e di quello che è una vita corretta si riflettano nel design degli oggetti che ci circondano.
Sebastian Deterding - Designer
Sebastian Deterding is an interface designer who thinks deeply about persuasive and gameful design. Full bio
Sebastian Deterding is an interface designer who thinks deeply about persuasive and gameful design. Full bio
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00:16
We are today talking about moral persuasion.
0
392
2651
Oggi parliamo di persuasione morale.
00:18
What is moral and immoral
1
3043
1549
Cosa c'è di morale e di immorale
00:20
in trying to change people's behaviors
2
4592
2416
nel cercare di cambiare il comportamento delle persone
00:22
by using technology and using design?
3
7008
2351
usando la tecnologia e il design?
00:25
And I don't know what you expect,
4
9359
1852
Non so cosa vi aspettiate,
00:27
but when I was thinking about that issue,
5
11211
2048
ma pensando a questo problema
00:29
I early on realized
6
13259
1233
mi sono subito reso conto
00:30
what I'm not able to give you are answers.
7
14492
3334
che quello che non sono in grado di darvi sono risposte.
00:33
I'm not able to tell you what is moral or immoral
8
17826
2316
Non sono in grado di dirvi cosa sia morale e immorale
00:36
because we're living in a pluralist society.
9
20142
2916
perché viviamo in una società pluralista.
00:38
My values can be radically different
10
23058
2633
I miei valori possono essere radicalmente diversi
00:41
from your values.
11
25691
1884
dai vostri valori.
00:43
Which means that what I consider moral or immoral based on that
12
27575
3419
Questo significa che quello che io considero morale o immorale
00:46
might not necessarily be what you consider moral or immoral.
13
30994
3731
non necessariamente corrisponde a quello che voi considerate morale o immorale.
00:50
But I also realized that there is one thing that I could give you.
14
34725
2866
Ma mi sono anche reso conto che c'è una cosa che vi posso dare.
00:53
And that is what this guy behind me gave the world --
15
37591
3059
Ed è quello che quest'uomo dietro di me ha dato al mondo --
00:56
Socrates.
16
40650
911
Socrate.
00:57
It is questions.
17
41561
1447
Sono le domande.
00:58
What I can do and what I would like to do with you
18
43008
2625
Quello che posso fare e quello che vorrei fare con voi
01:01
is give you, like that initial question,
19
45633
2020
è sottoporvi, come quella domanda iniziale,
01:03
a set of questions
20
47653
1315
una serie di domande
01:04
to figure out for yourself,
21
48968
2033
perché scopriate da soli,
01:06
layer by layer,
22
51001
1434
strato dopo strato,
01:08
like peeling an onion,
23
52435
2217
come pelare una cipolla,
01:10
getting at the core of what you believe
24
54652
2216
arrivando al cuore di ciò che ritenete
01:12
is moral or immoral persuasion.
25
56868
3332
sia persuasione morale o immorale.
01:16
And I'd like to do that with a couple of examples
26
60200
2868
Vorrei farlo con un paio di esempi
01:18
of technologies where people have used game elements
27
63068
2983
di tecnologie dove la gente ha usato elementi di gioco
01:21
to get people to do things.
28
66051
3317
per portare le persone ad agire.
01:25
So it's a first very simple, a very obvious question
29
69368
3466
È molto semplice, una domanda ovvia
01:28
I would like to give you:
30
72834
1533
che vorrei proporvi:
01:30
What are your intentions if you are designing something?
31
74367
2818
Quali sono le vostre intenzioni nel concepire qualcosa?
01:33
And obviously intentions are not the only thing,
32
77185
3233
E le intenzioni ovvie non sono l'unica cosa,
01:36
so here is another example for one of these applications.
33
80418
3383
quindi, ecco un altro esempio per una di queste applicazioni.
01:39
There are a couple of these kinds of eco-dashboards right now --
34
83801
2899
Oggi ci sono un paio di questi cruscotti ecologici
01:42
so dashboards built into cars
35
86700
1901
cruscotti di auto
01:44
which try to motivate you to drive more fuel efficiently.
36
88601
2733
che vi stimolano a guidare risparmiando carburante.
01:47
This here is Nissan's MyLeaf,
37
91334
1617
Questa è la Nissan Leaf,
01:48
where your driving behavior is compared
38
92951
2297
dove il vostro comportamento alla guida viene confrontato
01:51
with the driving behavior of other people,
39
95248
1719
con il comportamento alla guida di altre persone,
01:52
so you can compete for who drives around
40
96967
1953
e potete quindi competere con chi guida
01:54
the most fuel efficiently.
41
98920
1398
in maniera più efficiente.
01:56
And these things are very effective, it turns out,
42
100318
2266
Si è scoperto che queste cose sono molto efficaci,
01:58
so effective that they motivate people
43
102584
2617
così efficaci che incoraggiano le persone
02:01
to engage in unsafe driving behaviors --
44
105201
2082
ad assumere comportamenti di guida poco sicuri --
02:03
like not stopping on a red headlight.
45
107283
1742
come non fermarsi a un semaforo rosso.
02:04
Because that way you have to stop and restart the engine,
46
109025
2221
Perché in quel modo bisogna fermarsi e fare ripartire il motore,
02:07
and that would use quite some fuel, wouldn't it?
47
111246
3920
e comporterebbe l'utilizzo di parecchio carburante, vero?
02:11
So despite this being a very well-intended application,
48
115166
4345
Pur essendo questa un'applicazione ben concepita,
02:15
obviously there was a side effect of that.
49
119511
2580
ovviamente ha avuto un effetto collaterale.
02:17
And here's another example for one of these side effects.
50
122091
2149
Ed ecco un altro esempio di uno di questi effetti collaterali.
02:20
Commendable:
51
124240
1401
Commendable [Lodevole]:
02:21
a site that allows parents to give their kids little badges
52
125641
3649
un sito che permette ai genitori di dare ai figli dei piccoli distintivi
02:25
for doing the things that parents want their kids to do --
53
129290
2200
a fronte di cose vogliono far fare loro,
02:27
like tying their shoes.
54
131490
1335
come allacciarsi le scarpe.
02:28
And at first that sounds very nice,
55
132825
2354
E all'inizio non sembra male,
02:31
very benign, well intended.
56
135179
1961
innocuo, ben concepito.
02:33
But it turns out, if you look into research on people's mindset,
57
137140
3884
Invece alla fine, se guardate le ricerche sulla mentalità della gente,
02:36
that caring about outcomes,
58
141024
2035
questa attenzione ai risultati,
02:38
caring about public recognition,
59
143059
1797
questa attenzione al riconoscimento pubblico,
02:40
caring about these kinds of public tokens of recognition
60
144856
3385
l'attenzione per questi gettoni di riconoscimento pubblico
02:44
is not necessarily very helpful
61
148241
2518
non è necessariamente utile
02:46
for your long-term psychological well-being.
62
150759
2197
per il vostro benessere psicologico nel lungo termine.
02:48
It's better if you care about learning something.
63
152956
2834
È meglio impegnarsi ad imparare qualcosa.
02:51
It's better when you care about yourself
64
155790
1833
È meglio preoccuparsi di se stessi
02:53
than how you appear in front of other people.
65
157623
2986
piuttosto che del come si appare di fronte agli altri.
02:56
So that kind of motivational tool that is used
66
160609
3181
Quel tipo di strumento motivazionale che viene usato,
02:59
actually in and of itself
67
163790
1784
di per se stesso
03:01
has a long-term side effect
68
165574
2184
ha un effetto collaterale a lungo termine
03:03
in that every time we use a technology
69
167758
1717
nell'esatto momento in cui usiamo una tecnologia
03:05
that uses something like public recognition or status,
70
169475
3315
che si serve di qualcosa come il riconoscimento pubblico o lo status.
03:08
we're actually positively endorsing this
71
172790
2400
Di fatto lo stiamo appoggiando,
03:11
as a good and a normal thing to care about --
72
175190
3434
come se fosse una cosa normale di cui preoccuparsi,
03:14
that way, possibly having a detrimental effect
73
178624
2685
mentre probabilmente, in quel modo, ha un effetto nocivo
03:17
on the long-term psychological well-being of ourselves as a culture.
74
181309
4082
sul benessere psicologico a lungo termine del nostro sviluppo culturale.
03:21
So that's a second, very obvious question:
75
185391
2468
Questa è una seconda domanda ovvia:
03:23
What are the effects of what you're doing?
76
187859
2632
Quali sono gli effetti di quello che state facendo?
03:26
The effects that you're having with the device,
77
190491
2105
Gli effetti causati dal dispositivo,
03:28
like less fuel,
78
192596
1417
come il minor utilizzo di carburante
03:29
as well as the effects of the actual tools you're using
79
194013
2783
così come gli effetti dello strumento che usate
03:32
to get people to do things --
80
196796
2032
per spingere la gente a fare qualcosa --
03:34
public recognition.
81
198828
1583
riconoscimento pubblico.
03:36
Now is that all -- intention, effect?
82
200411
2950
Questo è tutto? -- Intenzione, effetto?
03:39
Well there are some technologies
83
203361
1520
Ci sono delle tecnologie
03:40
which obviously combine both.
84
204881
1734
che ovviamente combinano entrambi:
03:42
Both good long-term and short-term effects
85
206615
2365
sia gli effetti a lungo termine che quelli a breve termine.
03:44
and a positive intention like Fred Stutzman's Freedom,
86
208980
3052
Un'intenzione positiva come il software Freedom di Fred Stutzman,
03:47
where the whole point of that application
87
212032
1559
dove il punto di quella applicazione è --
03:49
is, well, we're usually so bombarded
88
213591
3271
essendo noi normalmente bombardati
03:52
with calls and requests by other people,
89
216862
1201
da chiamate e richieste di altri --
03:53
with this device you can shut off the Internet connectivity
90
218063
2616
con questo apparecchio si può spegnere la connessione a internet
03:56
of your PC of choice for a preset amount of time
91
220679
3384
di un vostro PC a scelta per un tempo determinato
03:59
to actually get some work done.
92
224063
2200
per poter finire di lavorare.
04:02
And I think most of us will agree,
93
226263
1333
E credo che molti di voi saranno d'accordo,
04:03
well that's something well intended
94
227596
1449
è una cosa ben progettata
04:04
and also has good consequences.
95
229045
2117
e con conseguenze positive.
04:07
In the words of Michel Foucault,
96
231162
2117
Usando le parole di Michel Foucault,
04:09
"It is a technology of the self."
97
233279
2217
"È la tecnologia del sé"
04:11
It is a technology that empowers the individual
98
235496
2351
È una tecnologia che dà il potere all'individuo
04:13
to determine its own life course,
99
237847
2348
di decidere del corso della propria vita,
04:16
to shape itself.
100
240195
1884
di darle forma.
04:17
But the problem is,
101
242079
1116
Ma il problema è,
04:19
as Foucault points out,
102
243195
1801
come sottolinea Foucault,
04:20
that every technology of the self
103
244996
1799
quella stessa tecnologia del sé
04:22
has a technology of domination as its flip side.
104
246795
3167
ha come altro lato della medaglia la tecnologia del dominio.
04:25
As you see in today's modern liberal democracies,
105
249962
4334
Come vedete nelle democrazie liberali moderne di oggi,
04:30
the society, the state,
106
254296
2119
la società, lo stato,
04:32
not only allows us to determine our self, to shape our self,
107
256415
4379
non solo ci permette di determinare il sé, di dare forma al sé,
04:36
it also demands it of us.
108
260794
1818
ma è anche esigente nei nostri confronti.
04:38
It demands that we optimize ourselves,
109
262612
2334
Ci chiede di ottimizzarci,
04:40
that we control ourselves,
110
264946
1550
di controllare noi stessi,
04:42
that we self-manage continuously
111
266496
2449
di autogestirci continuamente
04:44
because that's the only way
112
268945
1801
perché è l'unico modo
04:46
in which such a liberal society works.
113
270746
2715
in cui una società liberale può funzionare.
04:49
These technologies want us to stay in the game
114
273461
4293
Queste tecnologie vogliono farci partecipare al gioco
04:53
that society has devised for us.
115
277754
2642
che la società ha ideato per noi.
04:56
They want us to fit in even better.
116
280396
2465
Vogliono che ci adattiamo ancora meglio.
04:58
They want us to optimize ourselves to fit in.
117
282861
2859
Vogliono che ci ottimizziamo per adattarci.
05:01
Now I don't say that is necessarily a bad thing.
118
285720
3530
Non dico che sia necessariamente negativo.
05:05
I just think that this example
119
289250
2633
Credo solo che questo esempio
05:07
points us to a general realization,
120
291883
2316
ci indirizzi alla consapevolezza generale,
05:10
and that is no matter what technology or design you look at,
121
294199
3719
e non importa quale tecnologia o progetto guardiate,
05:13
even something we consider as well intended and as good in its effects --
122
297918
5066
anche cose che consideriamo ben concepite e positive nei loro effetti --
05:18
like Stutzman's Freedom --
123
302984
1233
come Freedom di Stutzman --
05:20
comes with certain values embedded in it.
124
304217
2700
portano con sé alcuni valori.
05:22
And we can question these values.
125
306917
1683
E possiamo mettere in discussione questi valori.
05:24
We can question: Is it a good thing
126
308600
1931
Possiamo mettere in discussione: e' positivo
05:26
that all of us continuously self-optimize ourselves
127
310531
3883
che tutti noi continuamente ci auto-ottimizziamo
05:30
to fit better into that society?
128
314414
1902
per adattarci meglio alla società?
05:32
Or to give you another example,
129
316316
1499
Per farvi un altro esempio,
05:33
what about a piece of persuasive technology
130
317815
1884
cosa ne dite di una tecnologia persuasiva
05:35
that convinces Muslim women to wear their headscarves?
131
319699
3700
che convince le donne musulmane a portare il foulard?
05:39
Is that a good or a bad technology
132
323399
2284
È una buona o una cattiva tecnologia
05:41
in its intentions or in its effects?
133
325683
2516
nelle intenzioni e negli effetti?
05:44
Well that basically depends
134
328199
1400
Questo sostanzialmente dipende
05:45
on the kind of values that you bring to bear
135
329599
2684
dal tipo di valori a cui date importanza
05:48
to make these kinds of judgments.
136
332283
2116
per dare questo tipo di giudizi.
05:50
So that's a third question:
137
334399
2034
Ecco quindi una terza domanda:
05:52
What values do you use to judge?
138
336433
1552
Che valori usate per giudicare?
05:53
And speaking of values,
139
337985
1849
E parlando di valori,
05:55
I've noticed that in the discussion about moral persuasion online,
140
339834
3286
ho notato che nella discussione sulla persuasione morale online,
05:59
and when I'm talking with people,
141
343120
1798
e quando parlo con le persone,
06:00
more often than not there is a weird bias.
142
344918
2789
molto spesso c'è uno strano pregiudizio.
06:03
And that bias is that we're asking,
143
347707
3260
E questo pregiudizio è che ci chiediamo,
06:06
is this or that "still" ethical?
144
350967
3117
se questo o quello sia "ancora" etico.
06:09
Is it "still" permissible?
145
354084
2334
Se sia "ancora" accettabile.
06:12
We're asking things like,
146
356418
1268
Ci chiediamo cose come questa.
06:13
Is this Oxfam donation form --
147
357686
2266
Questo modulo di donazione per l'Oxfam --
06:15
where the regular monthly donation is the preset default
148
359952
3016
dove la donazione mensile regolare è preimpostata
06:18
and people, maybe without intending it,
149
362968
2084
e la gente, forse senza volerlo,
06:20
are that way encouraged or nudged
150
365052
2815
viene incoraggiata o spinta
06:23
into giving a regular donation instead of a one-time donation --
151
367867
2397
a fare donazioni regolari invece di donazioni occasionali --
06:26
is that still permissible?
152
370264
1366
è ancora accettabile?
06:27
Is it still ethical?
153
371630
1386
È ancora etico?
06:28
We're fishing at the low end.
154
373016
1684
Stiamo pescando nella fascia bassa.
06:30
But in fact, that question
155
374700
1877
Ma in realtà quella domanda
06:32
"Is it still ethical?"
156
376577
910
"È ancora etico?"
06:33
is just one way of looking at ethics.
157
377487
2330
è solo un modo di vedere l'etica.
06:35
Because if you look at the beginning of ethics
158
379817
2591
Perché se guardate gli inizi dell'etica
06:38
in Western culture,
159
382408
2225
nella cultura occidentale,
06:40
you see a very different idea
160
384633
2165
vedrete un'idea molto diversa
06:42
of what ethics also could be.
161
386798
1536
di quello che potrebbe essere l'etica.
06:44
For Aristotle, ethics was not about the question,
162
388334
4098
Secondo Aristotele, l'etica non riguardava la questione,
06:48
is that still good, or is it bad?
163
392432
2485
se una cosa fosse buona o cattiva.
06:50
Ethics was about the question of how to live life well.
164
394917
3450
L'etica riguardava la questione di come vivere bene la vita.
06:54
And he put that in the word "arete,"
165
398367
2162
E lo ha messo nella parola "areté",
06:56
which we, from the [Ancient Greek], translate as "virtue."
166
400529
2921
che noi, dal latino, abbiamo tradotto in virtù".
06:59
But really it means excellence.
167
403450
1625
Ma in realtà significa eccellenza.
07:00
It means living up to your own full potential
168
405075
3999
Significa vivere al massimo del proprio potenziale
07:04
as a human being.
169
409074
2228
in quanto essere umano.
07:07
And that is an idea
170
411302
1184
Ed è un'idea
07:08
that, I think, that Paul Richard Buchanan nicely put in a recent essay
171
412486
3506
che credo Paul Richard Buchanan abbia reso bene in un recente saggio
07:11
where he said, "Products are vivid arguments
172
415992
2451
dove ha detto: "I prodotti sono vivaci discussioni
07:14
about how we should live our lives."
173
418443
2098
su come dovremmo vivere le nostre vite".
07:16
Our designs are not ethical or unethical
174
420541
2886
Le nostre concezioni non sono morali o immorali
07:19
in that they're using ethical or unethical means of persuading us.
175
423427
4614
a seconda che utilizzino strumenti morali o immorali per persuaderci.
07:23
They have a moral component
176
428041
1567
Hanno una componente morale
07:25
just in the kind of vision and the aspiration of the good life
177
429608
4089
solo in quanto visione e aspirazione a una vita giusta
07:29
that they present to us.
178
433697
2696
che ci presentano.
07:32
And if you look into the designed environment around us
179
436393
3315
E se guardate l'ambiente progettato intorno a noi
07:35
with that kind of lens,
180
439708
1196
con quel tipo di lente,
07:36
asking, "What is the vision of the good life
181
440904
2221
chiedendovi: "Qual è la visione di una vita corretta
07:39
that our products, our design, present to us?",
182
443125
3018
che i nostri prodotti, i nostri progetti, ci presentano?"
07:42
then you often get the shivers,
183
446143
2300
spesso vi vengono i brividi,
07:44
because of how little we expect of each other,
184
448443
2352
per colpa di quanto poco ci aspettiamo l'uno dall'altro,
07:46
of how little we actually seem to expect
185
450795
2718
di quanto poco ci aspettiamo
07:49
of our life and what the good life looks like.
186
453513
3583
dalla nostra vita e da quello che dovrebbe essere una vita corretta.
07:52
So that's the fourth question I'd like to leave you with:
187
457096
3801
Questa è la quarta domanda che vi voglio lasciare:
07:56
What vision of the good life
188
460897
1483
Che visione di una vita giusta
07:58
do your designs convey?
189
462380
3665
trasmettono le vostre concezioni?
08:01
And speaking of design,
190
466045
1102
E parlando di concezione,
08:03
you notice that I already broadened the discussion.
191
467147
3732
avrete notato che ho già allargato la discussione.
08:06
Because it's not just persuasive technology that we're talking about here,
192
470879
4735
Perché non parliamo più solo di tecnologie di persuasione,
08:11
it's any piece of design that we put out here in the world.
193
475614
4200
ma di qualunque concezione che mettiamo al mondo.
08:15
I don't know whether you know
194
479814
1382
Non so se conoscete
08:17
the great communication researcher Paul Watzlawick
195
481196
1668
il grande ricercatore della comunicazione Paul Watzlawick
08:18
who, back in the '60s, made the argument
196
482864
1848
che negli anni '60 sosteneva
08:20
we cannot not communicate.
197
484712
1335
che non possiamo non comunicare.
08:21
Even if we choose to be silent,
198
486047
2533
Anche se scegliamo di stare in silenzio,
08:24
we chose to be silent. We're communicating something by choosing to be silent.
199
488580
4397
scegliamo di stare in silenzio. Stiamo comunicando qualcosa scegliendo di stare in silenzio.
08:28
And in the same way that we cannot not communicate,
200
492977
2604
E nello stesso modo in cui non possiamo non comunicare,
08:31
we cannot not persuade.
201
495581
1517
non possiamo non convincere.
08:32
Whatever we do or refrain from doing,
202
497098
2299
Che si tratti di fare o trattenersi dal fare,
08:35
whatever we put out there as a piece of design
203
499397
2866
qualunque cosa proponiamo al mondo
08:38
into the world
204
502263
1267
come concezione
08:39
has a persuasive component.
205
503530
2284
ha una componente di persuasione
08:41
It tries to affect people.
206
505814
2116
che tenta di influenzare le persone.
08:43
It puts a certain vision of the good life
207
507930
2184
Propone una certa visione di vita giusta
08:46
out there in front of us.
208
510114
1337
di fronte a noi.
08:47
Which is what Peter-Paul Verbeek,
209
511451
1986
Che è quello che dice Peter-Paul Verbeek,
08:49
the Dutch philosopher of technology, says.
210
513437
2146
il filosofo olandese della tecnologia.
08:51
No matter whether we as designers intend it or not,
211
515583
4566
Che sia volontario o meno, noi in quanto designer,
08:56
we materialize morality.
212
520149
1764
materializziamo la moralità.
08:57
We make certain things harder and easier to do.
213
521913
3051
Rendiamo alcune cose più difficili o più facili da fare.
09:00
We organize the existence of people.
214
524964
1950
Organizziamo l'esistenza delle persone.
09:02
We put a certain vision of what good or bad
215
526914
2750
Proponiamo alla gente una certa visione
09:05
or normal or usual is in front of people
216
529664
3368
di quello che è bene o male, o normale o consueto
09:08
by everything we put out there in the world.
217
533032
2549
con tutto quello che trasmettiamo al mondo.
09:11
Even something as innocuous as a set of school chairs
218
535581
3516
Anche cose innocue come una serie di sedie per la scuola
09:14
is a persuasive technology.
219
539097
1434
sono una tecnologia di persuasione.
09:16
Because it presents and materializes
220
540531
2816
Perché presenta e materializza
09:19
a certain vision of the good life --
221
543347
1934
una certa visione di vita corretta --
09:21
the good life in which teaching and learning and listening
222
545281
3482
la vita corretta in cui insegnare e imparare e ascoltare
09:24
is about one person teaching, the others listening,
223
548763
2935
significa che c'è una persona che insegna mentre altri ascoltano,
09:27
in which it is about, learning is done while sitting,
224
551698
3752
in cui si impara stando seduti,
09:31
in which you learn for yourself,
225
555450
2230
in cui si impara per conto proprio,
09:33
in which you're not supposed to change these rules
226
557680
2250
in cui non è previsto che si cambino queste regole
09:35
because the chairs are fixed to the ground.
227
559930
3250
perché le sedie sono fissate al suolo.
09:39
And even something as innocuous as a single design chair --
228
563180
3383
E anche una cosa innocua come il design di una sedia --
09:42
like this one by Arne Jacobsen --
229
566563
1301
come questa di Arne Jacobsen --
09:43
is a persuasive technology.
230
567864
1701
è una tecnologia di persuasione.
09:45
Because, again, it communicates an idea of the good life.
231
569565
3415
Perché, ancora una volta, comunica un'idea di vita giusta.
09:48
A good life --
232
572980
1499
Una vita giusta --
09:50
a life that you say you as a designer consent to
233
574479
2201
una vita che voi in quanto designer approvate
09:52
by saying, "In the good life,
234
576680
2087
dicendo: "Nella vita giusta,
09:54
goods are produced as sustainably or unsustainably as this chair.
235
578767
4014
le cose che produciamo sono sostenibili o non sostenibili come questa sedia.
09:58
Workers are treated as well or as badly
236
582781
2622
I lavoratori vengono trattati bene o male
10:01
as the workers were treated who built that chair."
237
585403
2644
come sono trattati i lavoratori che hanno costruito quella sedia".
10:03
The good life is a life where design is important
238
588047
2333
La vita giusta è una vita dove il design è importante
10:06
because somebody obviously took the time and spent the money
239
590380
2734
perché qualcuno ovviamente ci ha messo il proprio tempo e ha speso dei soldi
10:09
for that kind of well-designed chair,
240
593114
1864
per quel tipo di sedia così ben concepita,
10:10
where tradition is important
241
594978
1419
dove la tradizione è importante
10:12
because this is a traditional classic
242
596397
1801
perché è un classico tradizionale
10:14
and someone cared about this,
243
598198
1512
e a qualcuno importava,
10:15
and where there is something as conspicuous consumption,
244
599710
1952
e dove una cosa come il consumo cospicuo esiste
10:17
where it is okay and normal
245
601662
1568
dove va bene ed è normale
10:19
to spend a humungous amount of money on such a chair
246
603230
3019
spendere somme stratosferiche per una sedia come questa
10:22
to signal to other people what your social status is.
247
606249
3415
per segnalare agli altri il proprio status sociale.
10:25
So these are the kinds of layers, the kinds of questions
248
609664
3167
Questi sono quindi gli strati, il tipo di domande
10:28
I wanted to lead you through today --
249
612831
1753
a cui volevo portarvi oggi --
10:30
the question of, What are the intentions
250
614584
2148
ossia la domanda,:"Quali sono le intenzioni
10:32
that you bring to bear when you're designing something?
251
616732
2466
che volete trasmettere nella concezione di qualcosa?
10:35
What are the effects, intended and unintended, that you're having?
252
619198
3500
Quali sono gli effetti, voluti e non voluti, che ottenete?
10:38
What are the values you're using
253
622698
1565
Quali sono i valori che utilizzate
10:40
to judge those?
254
624263
1352
per giudicarle?
10:41
What are the virtues, the aspirations
255
625615
1467
Quali sono le virtù, le aspirazioni
10:42
that you're actually expressing in that?
256
627082
2719
che state veramente esprimendo con questo?
10:45
And how does that apply,
257
629801
2095
E come si applica,
10:47
not just to persuasive technology,
258
631896
1992
non solo nella tecnologia di persuasione,
10:49
but to everything you design?
259
633888
2334
ma in tutto quello che concepite?
10:52
Do we stop there?
260
636222
1902
Ci fermiamo qui?
10:54
I don't think so.
261
638124
1633
Non credo.
10:55
I think that all of these things are eventually informed
262
639757
4465
Credo che tutte queste cose finiscano per essere pervase
11:00
by the core of all of this --
263
644222
1718
dal cuore di tutto questo --
11:01
and this is nothing but life itself.
264
645940
3115
e questo non è nient'altro che la vita stessa.
11:04
Why, when the question of what the good life is
265
649055
2900
Quando la domanda su quale sia la vita giusta
11:07
informs everything that we design,
266
651955
2351
permea tutto quello che concepiamo,
11:10
should we stop at design and not ask ourselves,
267
654306
2583
perché dovremmo smettere di concepire le cose e smettere di chiederci
11:12
how does it apply to our own life?
268
656889
2733
come si applica alla nostra vita?
11:15
"Why should the lamp or the house be an art object,
269
659622
2735
"Perché la lampada o la casa dovrebbe essere un oggetto d'arte,
11:18
but not our life?"
270
662357
1231
e non dovrebbe esserlo la nostra vita?"
11:19
as Michel Foucault puts it.
271
663588
1616
come dice Michel Foucault.
11:21
Just to give you a practical example of Buster Benson.
272
665204
3551
Solo per darvi un esempio pratico di Buster Benson.
11:24
This is Buster setting up a pull-up machine
273
668755
2515
Questo è Buster mentre installa una macchina per le trazioni
11:27
at the office of his new startup Habit Labs,
274
671270
2453
negli uffici dei suoi nuovi startup Habits Labs,
11:29
where they're trying to build up other applications
275
673723
2017
dove stanno cercando di costruire nuove applicazioni
11:31
like Health Month for people.
276
675740
1982
come "Health Month" [Mese della Salute] per la gente.
11:33
And why is he building a thing like this?
277
677722
2580
E perché costruisce una cosa simile?
11:36
Well here is the set of axioms
278
680302
2005
Ecco gli assiomi
11:38
that Habit Labs, Buster's startup, put up for themselves
279
682307
3203
che Habit Labs, la startup di Buster, ha buttato giù
11:41
on how they wanted to work together as a team
280
685510
3121
su come volevano lavorare insieme in quanto squadra
11:44
when they're building these applications --
281
688631
1824
costruendo queste applicazioni --
11:46
a set of moral principles they set themselves
282
690455
2052
una serie di principi morali fissati per loro stessi
11:48
for working together --
283
692507
1748
per lavorare insieme --
11:50
and one of them being,
284
694255
1398
uno di questi era:
11:51
"We take care of our own health and manage our own burnout."
285
695653
3082
"Ci prendiamo cura della nostra salute e gestiamo il sovraffaticamento".
11:54
Because ultimately how can you ask yourselves
286
698735
3750
Perché in fin dei conti come potete chiedere a voi stessi
11:58
and how can you find an answer
287
702485
1467
e come potete trovare una risposta
11:59
on what vision of the good life
288
703952
2300
a quale visione della vita corretta
12:02
you want to convey and create with your designs
289
706252
3101
volete trasmettere e creare con le vostre creazioni
12:05
without asking the question,
290
709353
1682
senza porvi la domanda:
12:06
what vision of the good life
291
711035
1484
quale visione di vita corretta
12:08
do you yourself want to live?
292
712519
2900
volete vivere?
12:11
And with that, I thank you.
293
715419
4250
E con questo vi ringrazio.
12:15
(Applause)
294
719669
2963
(Applausi)
ABOUT THE SPEAKER
Sebastian Deterding - DesignerSebastian Deterding is an interface designer who thinks deeply about persuasive and gameful design.
Why you should listen
Sebastian Deterding is a designer and researcher working on user experience, video games, persuasive technology and gameful design. He is interested in how code shapes conduct -- and how to put that knowledge into practice. He is a PhD researcher in Communication at the Graduate School of the Research Center for Media and Communication, Hamburg University. He is also an affiliated researcher at the Hans Bredow Institute for Media Research in Hamburg, and works as an independent user experience designer.
Sebastian Deterding | Speaker | TED.com