TEDxHogeschoolUtrecht
Sebastian Deterding: What your designs say about you
Себастіан Детердінг: Що ваш дизайн може сказати про вас?
Filmed:
Readability: 4.3
667,868 views
Що ваш стілець може сказати про ваші цінності? Дизайнер Себастіан Детердінг пояснює, як наші уявлення етики і гарного життя знаходять відображення у дизайні предметів навколо.
Sebastian Deterding - Designer
Sebastian Deterding is an interface designer who thinks deeply about persuasive and gameful design. Full bio
Sebastian Deterding is an interface designer who thinks deeply about persuasive and gameful design. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
We are today talking about moral persuasion.
0
392
2651
Сьогодні мова піде про етику у переконливості.
00:18
What is moral and immoral
1
3043
1549
Що є етичного і неетичного
00:20
in trying to change people's behaviors
2
4592
2416
у спробах змінити поведінку інших
00:22
by using technology and using design?
3
7008
2351
за допомогою технологій та дизайну?
00:25
And I don't know what you expect,
4
9359
1852
І, не знаю чого ви очікуєте,
00:27
but when I was thinking about that issue,
5
11211
2048
але, коли я думав над цим питанням,
00:29
I early on realized
6
13259
1233
я зрештою зрозумів,
00:30
what I'm not able to give you are answers.
7
14492
3334
що не зможу дати вам відповіді.
00:33
I'm not able to tell you what is moral or immoral
8
17826
2316
Я не можу казати вам, що етично, а що ні,
00:36
because we're living in a pluralist society.
9
20142
2916
так як ми живемо у плюралістичному суспільстві.
00:38
My values can be radically different
10
23058
2633
Мої цінності можуть суттєво відрізнятись
00:41
from your values.
11
25691
1884
від ваших.
00:43
Which means that what I consider moral or immoral based on that
12
27575
3419
Іншими словами, якщо я вважаю щось етичним, або неетичним,
00:46
might not necessarily be what you consider moral or immoral.
13
30994
3731
не обов'язково, що ви вважаєте це етичним або ні.
00:50
But I also realized that there is one thing that I could give you.
14
34725
2866
Але, у той же час я зрозумів, що можу таки дещо вам дати.
00:53
And that is what this guy behind me gave the world --
15
37591
3059
І це дещо колись дав світу чоловік, який у мене за спиною -
00:56
Socrates.
16
40650
911
Сократ.
00:57
It is questions.
17
41561
1447
Це питання.
00:58
What I can do and what I would like to do with you
18
43008
2625
Що я хочу зробити -
01:01
is give you, like that initial question,
19
45633
2020
так це задати вам
01:03
a set of questions
20
47653
1315
кілька питань
01:04
to figure out for yourself,
21
48968
2033
щоб ви самі,
01:06
layer by layer,
22
51001
1434
шар за шаром,
01:08
like peeling an onion,
23
52435
2217
немов знімаючи лупиння з цибулини,
01:10
getting at the core of what you believe
24
54652
2216
дісталися до суті того, що ви вважаєте
01:12
is moral or immoral persuasion.
25
56868
3332
етичним або неетичним переконанням.
01:16
And I'd like to do that with a couple of examples
26
60200
2868
У мене є для вас кілька прикладів
01:18
of technologies where people have used game elements
27
63068
2983
технологій, у яких було використано елементи гри,
01:21
to get people to do things.
28
66051
3317
щоб змусити людей робити те, що від них вимагають.
01:25
So it's a first very simple, a very obvious question
29
69368
3466
І ось перше, дуже просте і очевидне питання,
01:28
I would like to give you:
30
72834
1533
яке я б хотів вам поставити:
01:30
What are your intentions if you are designing something?
31
74367
2818
Які ваші наміри, коли ви розробляєте дизайн для чогось?
01:33
And obviously intentions are not the only thing,
32
77185
3233
Наміри, звісно, це ще не все,
01:36
so here is another example for one of these applications.
33
80418
3383
тому ось ще один приклад.
01:39
There are a couple of these kinds of eco-dashboards right now --
34
83801
2899
Зараз у світі є кілька видів цих еко-панелей для приладів,
01:42
so dashboards built into cars
35
86700
1901
їх вбудовують у авто,
01:44
which try to motivate you to drive more fuel efficiently.
36
88601
2733
щоб якось змотивувати вас більш ефективно використовувати пальне.
01:47
This here is Nissan's MyLeaf,
37
91334
1617
Це Nissan MyLeaf,
01:48
where your driving behavior is compared
38
92951
2297
який порівнює як керуєте автомобілем ви
01:51
with the driving behavior of other people,
39
95248
1719
і як керують ним інші,
01:52
so you can compete for who drives around
40
96967
1953
таким чином ви можете змагатися за звання того,
01:54
the most fuel efficiently.
41
98920
1398
хто використовує пальне найекономніше.
01:56
And these things are very effective, it turns out,
42
100318
2266
І, як виявляється, ці речі досить ефективні,
01:58
so effective that they motivate people
43
102584
2617
настільки ефективні, що змушують людей
02:01
to engage in unsafe driving behaviors --
44
105201
2082
порушувати правила дорожнього руху,
02:03
like not stopping on a red headlight.
45
107283
1742
наприклад, не зупинятись на червоне світло.
02:04
Because that way you have to stop and restart the engine,
46
109025
2221
Так як після цього потрібно знову заводити двигун,
02:07
and that would use quite some fuel, wouldn't it?
47
111246
3920
а на це потрібна чимала кількість пального, правда?
02:11
So despite this being a very well-intended application,
48
115166
4345
Таким чином, попри те, що у цієї програми загалом добрі наміри,
02:15
obviously there was a side effect of that.
49
119511
2580
вона має очевидний побічний ефект.
02:17
And here's another example for one of these side effects.
50
122091
2149
Ось ще один приклад таких побічних ефектів.
02:20
Commendable:
51
124240
1401
"Схвалення":
02:21
a site that allows parents to give their kids little badges
52
125641
3649
сайт, на якому батьки можуть давати своїм дітям маленькі відзнаки
02:25
for doing the things that parents want their kids to do --
53
129290
2200
за вчинки, які зазвичай батьки хочуть, щоб їхні діти робили,
02:27
like tying their shoes.
54
131490
1335
наприклад, за'вязують самостійно шнурки.
02:28
And at first that sounds very nice,
55
132825
2354
На перший погляд виглядає досить мило,
02:31
very benign, well intended.
56
135179
1961
приємно і похвально.
02:33
But it turns out, if you look into research on people's mindset,
57
137140
3884
Але, як виявляється, дослідження людського світогляду доводять,
02:36
that caring about outcomes,
58
141024
2035
що занепокоєність результатом,
02:38
caring about public recognition,
59
143059
1797
схваленням суспільством,
02:40
caring about these kinds of public tokens of recognition
60
144856
3385
та іншими видами загальноприйнятих шаблонів визнання,
02:44
is not necessarily very helpful
61
148241
2518
насправді є не дуже сприятливими
02:46
for your long-term psychological well-being.
62
150759
2197
для вашого загального психологічного добробуту у майбутньому.
02:48
It's better if you care about learning something.
63
152956
2834
Краще дбати про пізнання чогось.
02:51
It's better when you care about yourself
64
155790
1833
Краще непокоїтись про себе,
02:53
than how you appear in front of other people.
65
157623
2986
ніж про думку інших.
02:56
So that kind of motivational tool that is used
66
160609
3181
Таким чином, цей спосіб мотивації
02:59
actually in and of itself
67
163790
1784
криє у собі
03:01
has a long-term side effect
68
165574
2184
довгостроковий побічний ефект,
03:03
in that every time we use a technology
69
167758
1717
і кожен раз, як ми користуємося технологією,
03:05
that uses something like public recognition or status,
70
169475
3315
яка спекулює чимось на кшталт визнання громадськістю або статусу,
03:08
we're actually positively endorsing this
71
172790
2400
ми схвалюємо це,
03:11
as a good and a normal thing to care about --
72
175190
3434
вважаючи, що цим варто непокоїтись,
03:14
that way, possibly having a detrimental effect
73
178624
2685
і таким чином, можливо, згубно впливаємо
03:17
on the long-term psychological well-being of ourselves as a culture.
74
181309
4082
на власний психологічний стан у майбутньому.
03:21
So that's a second, very obvious question:
75
185391
2468
Це і є друге, досить очевидне питання:
03:23
What are the effects of what you're doing?
76
187859
2632
Які наслідки того, що ви робите?
03:26
The effects that you're having with the device,
77
190491
2105
Наслідком того, що ви використовуєте цей прилад є
03:28
like less fuel,
78
192596
1417
менша витрата пального,
03:29
as well as the effects of the actual tools you're using
79
194013
2783
а наслідком користування
03:32
to get people to do things --
80
196796
2032
цим сайтом є
03:34
public recognition.
81
198828
1583
визнання громадськістю.
03:36
Now is that all -- intention, effect?
82
200411
2950
Тож, чи це все - наміри, наслідки?
03:39
Well there are some technologies
83
203361
1520
Є деякі технології,
03:40
which obviously combine both.
84
204881
1734
які поєднують і те, і те.
03:42
Both good long-term and short-term effects
85
206615
2365
Довгострокові, короткострокові наслідки
03:44
and a positive intention like Fred Stutzman's Freedom,
86
208980
3052
і хороші наміри поєднані у програмі Freedom Фреда Стутсмана,
03:47
where the whole point of that application
87
212032
1559
суть якої полягає у,
03:49
is, well, we're usually so bombarded
88
213591
3271
ну, часто нас буквально бомбардують
03:52
with calls and requests by other people,
89
216862
1201
дзвінками і питаннями,
03:53
with this device you can shut off the Internet connectivity
90
218063
2616
а з цією програмою, можна просто відключити інтернет
03:56
of your PC of choice for a preset amount of time
91
220679
3384
на певний проміжок часу,
03:59
to actually get some work done.
92
224063
2200
щоб нормально попрацювати.
04:02
And I think most of us will agree,
93
226263
1333
І, думаю, більшість з вас згодиться,
04:03
well that's something well intended
94
227596
1449
що тут є добрі наміри
04:04
and also has good consequences.
95
229045
2117
і позитивні наслідки.
04:07
In the words of Michel Foucault,
96
231162
2117
Словами Мішеля Фуко,
04:09
"It is a technology of the self."
97
233279
2217
"Це технологія себе".
04:11
It is a technology that empowers the individual
98
235496
2351
Це технологія, яка надає людині можливість
04:13
to determine its own life course,
99
237847
2348
самостійно визначати свій життєвий напрямок,
04:16
to shape itself.
100
240195
1884
формувати себе.
04:17
But the problem is,
101
242079
1116
Але існує проблема,
04:19
as Foucault points out,
102
243195
1801
зазначає Фуко,
04:20
that every technology of the self
103
244996
1799
що кожна технологія себе
04:22
has a technology of domination as its flip side.
104
246795
3167
містить у собі технологію панування і зворотній бік.
04:25
As you see in today's modern liberal democracies,
105
249962
4334
Розумієте, у сучасних ліберальних демократіях,
04:30
the society, the state,
106
254296
2119
суспільство, держава,
04:32
not only allows us to determine our self, to shape our self,
107
256415
4379
не тільки дозволяють нам самовизначатися, формувати себе,
04:36
it also demands it of us.
108
260794
1818
але й вимагають цього від нас.
04:38
It demands that we optimize ourselves,
109
262612
2334
Вони вимагають від нас самооптимізації,
04:40
that we control ourselves,
110
264946
1550
самоконтролю,
04:42
that we self-manage continuously
111
266496
2449
щоб ми постійно керували собою,
04:44
because that's the only way
112
268945
1801
тому що тільки так
04:46
in which such a liberal society works.
113
270746
2715
може функціонувати ліберальне суспільство.
04:49
These technologies want us to stay in the game
114
273461
4293
Ці технології хочуть, щоб ми залишалися у грі,
04:53
that society has devised for us.
115
277754
2642
яку придумало для нас суспільство.
04:56
They want us to fit in even better.
116
280396
2465
Вони хочуть, щоб ми вписувались в рамки.
04:58
They want us to optimize ourselves to fit in.
117
282861
2859
Вони хочуть, щоб ми оптимізували себе, щоб вписуватись.
05:01
Now I don't say that is necessarily a bad thing.
118
285720
3530
Я не стверджую, що це погано.
05:05
I just think that this example
119
289250
2633
Просто на мою думку, цей приклад
05:07
points us to a general realization,
120
291883
2316
дає нам усвідомлення того, що
05:10
and that is no matter what technology or design you look at,
121
294199
3719
яку б технологію або дизайн ми не взяли,
05:13
even something we consider as well intended and as good in its effects --
122
297918
5066
нехай навіть ті, що ми вважаємо, повинні мати добрі наміри та наслідки,
05:18
like Stutzman's Freedom --
123
302984
1233
як Freedom Стутцмана,
05:20
comes with certain values embedded in it.
124
304217
2700
криють у собі певні цінності.
05:22
And we can question these values.
125
306917
1683
І ми можемо піддавати сумнівам ці цінності.
05:24
We can question: Is it a good thing
126
308600
1931
Ми можемо запитати себе: Чи це добре,
05:26
that all of us continuously self-optimize ourselves
127
310531
3883
що ми постійно самооптимізуємося,
05:30
to fit better into that society?
128
314414
1902
щоб вписатись у це суспільство?
05:32
Or to give you another example,
129
316316
1499
Або, ось ще один приклад,
05:33
what about a piece of persuasive technology
130
317815
1884
переконливої технології,
05:35
that convinces Muslim women to wear their headscarves?
131
319699
3700
яка змушує мусульманок носити хіджаб.
05:39
Is that a good or a bad technology
132
323399
2284
У цієї технології хороші наміри та наслідки,
05:41
in its intentions or in its effects?
133
325683
2516
чи погані?
05:44
Well that basically depends
134
328199
1400
Ну, ви можете про це судити
05:45
on the kind of values that you bring to bear
135
329599
2684
у залежності від того,
05:48
to make these kinds of judgments.
136
332283
2116
які у вас цінності.
05:50
So that's a third question:
137
334399
2034
І ось третє питання:
05:52
What values do you use to judge?
138
336433
1552
Якими цінностями ви керуєтеся, щоб судити про щось?
05:53
And speaking of values,
139
337985
1849
До речі, про цінності,
05:55
I've noticed that in the discussion about moral persuasion online,
140
339834
3286
я помітив, що під час онлайн дискусії про моральне переконання,
05:59
and when I'm talking with people,
141
343120
1798
коли я говорив з людьми,
06:00
more often than not there is a weird bias.
142
344918
2789
досить часто виникали дивні протиріччя.
06:03
And that bias is that we're asking,
143
347707
3260
Наприклад, ми запитуємо себе,
06:06
is this or that "still" ethical?
144
350967
3117
чи це "все ж" етично?
06:09
Is it "still" permissible?
145
354084
2334
Чи це "все ж" дозволено?
06:12
We're asking things like,
146
356418
1268
Ми починаємо запитувати себе,
06:13
Is this Oxfam donation form --
147
357686
2266
Ось ця анкета для благодійного внеску,
06:15
where the regular monthly donation is the preset default
148
359952
3016
у якій вказано, що по замовчуванню необхідно робити внесок регулярно щомісяця,
06:18
and people, maybe without intending it,
149
362968
2084
і, людей, які, можливо, навіть не збираються це робити,
06:20
are that way encouraged or nudged
150
365052
2815
таким чином заохочують, підштовхують
06:23
into giving a regular donation instead of a one-time donation --
151
367867
2397
постійно робити внесок, замість того, щоб просто зробити це один раз,
06:26
is that still permissible?
152
370264
1366
чи це допустимо?
06:27
Is it still ethical?
153
371630
1386
Чи це все ж етично?
06:28
We're fishing at the low end.
154
373016
1684
Відповіді немає.
06:30
But in fact, that question
155
374700
1877
Але це питання
06:32
"Is it still ethical?"
156
376577
910
"Чи це все ж етично?"
06:33
is just one way of looking at ethics.
157
377487
2330
є поглядом на етику лише з одного ракурсу.
06:35
Because if you look at the beginning of ethics
158
379817
2591
Якщо повернутися до витоків етики, як поняття
06:38
in Western culture,
159
382408
2225
у західній культурі,
06:40
you see a very different idea
160
384633
2165
можна побачити абсолютно іншу точку зору
06:42
of what ethics also could be.
161
386798
1536
на те, чим ще може бути етика.
06:44
For Aristotle, ethics was not about the question,
162
388334
4098
Арістотель не вважав, що етика полягає лише у одному питанні,
06:48
is that still good, or is it bad?
163
392432
2485
чи це все ж добре чи погано?
06:50
Ethics was about the question of how to live life well.
164
394917
3450
Суть етики полягала у питанні, як добре прожити життя.
06:54
And he put that in the word "arete,"
165
398367
2162
І саме це він вклав у поняття "arete",
06:56
which we, from the [Ancient Greek], translate as "virtue."
166
400529
2921
що з латинської перекладається як "перевага".
06:59
But really it means excellence.
167
403450
1625
Але насправді воно означає досконалість.
07:00
It means living up to your own full potential
168
405075
3999
Це значить використовувати сповна свій потенціал,
07:04
as a human being.
169
409074
2228
як людської істоти.
07:07
And that is an idea
170
411302
1184
І цю ідею,
07:08
that, I think, that Paul Richard Buchanan nicely put in a recent essay
171
412486
3506
як мені здається, поклав у основу свого нещодавнього ессе Пол Річард Б'юкенен,
07:11
where he said, "Products are vivid arguments
172
415992
2451
у якому він пише, "Товари - це яскраві приклади
07:14
about how we should live our lives."
173
418443
2098
того, як ми повинні проживати наше життя".
07:16
Our designs are not ethical or unethical
174
420541
2886
Наш дизайн не стає етичним або не етичним,
07:19
in that they're using ethical or unethical means of persuading us.
175
423427
4614
якщо ми використовуємо етичні чи не етичні способи переконання.
07:23
They have a moral component
176
428041
1567
Тут є моральна складова,
07:25
just in the kind of vision and the aspiration of the good life
177
429608
4089
яка полягає в уявленні та прагненні гарного життя,
07:29
that they present to us.
178
433697
2696
яке вони для нас уособлюють.
07:32
And if you look into the designed environment around us
179
436393
3315
І, якщо ви поглянете на дизайн середовища навколо
07:35
with that kind of lens,
180
439708
1196
через цю призму,
07:36
asking, "What is the vision of the good life
181
440904
2221
і запитаєте, "Яке ж бачення гарного життя
07:39
that our products, our design, present to us?",
182
443125
3018
наші товари, наш дизайн пропонують нам?",
07:42
then you often get the shivers,
183
446143
2300
тут, звичайно, у всіх пробігають мурашки
07:44
because of how little we expect of each other,
184
448443
2352
від того, наскільки мало ми очікуємо один від одного,
07:46
of how little we actually seem to expect
185
450795
2718
наскільки мало ми насправді очікуємо
07:49
of our life and what the good life looks like.
186
453513
3583
від свого життя і від "гарного" життя.
07:52
So that's the fourth question I'd like to leave you with:
187
457096
3801
Це четверте питання, яке б я вам хотів задати:
07:56
What vision of the good life
188
460897
1483
Яке уявлення про гарне життя
07:58
do your designs convey?
189
462380
3665
несе ваш дизайн?
08:01
And speaking of design,
190
466045
1102
До речі, про дизайн,
08:03
you notice that I already broadened the discussion.
191
467147
3732
ви, мабуть, помітили, що я трохи зайшов за межі нашої дискусії.
08:06
Because it's not just persuasive technology that we're talking about here,
192
470879
4735
Мова вже йде не тільки про переконуючі технології,
08:11
it's any piece of design that we put out here in the world.
193
475614
4200
а про будь-який дизайн.
08:15
I don't know whether you know
194
479814
1382
Невпевнений, що ви знаєте,
08:17
the great communication researcher Paul Watzlawick
195
481196
1668
що відомий дослідник в галузі комунікацій Пол Вацлавік,
08:18
who, back in the '60s, made the argument
196
482864
1848
ще в 60-ті сказав,
08:20
we cannot not communicate.
197
484712
1335
що ми не здатні не спілкуватися.
08:21
Even if we choose to be silent,
198
486047
2533
Навіть, якщо ми вирішуємо мовчати,
08:24
we chose to be silent. We're communicating something by choosing to be silent.
199
488580
4397
ми вирішуємо мовчати. Вибираючи мовчання, ми теж певним чином спілкуємося.
08:28
And in the same way that we cannot not communicate,
200
492977
2604
І так само, як ми не можемо не спілкуватися,
08:31
we cannot not persuade.
201
495581
1517
ми не можемо не переконувати.
08:32
Whatever we do or refrain from doing,
202
497098
2299
Що б ми робили, або не робили,
08:35
whatever we put out there as a piece of design
203
499397
2866
будь-що, що можна назвати
08:38
into the world
204
502263
1267
дизайном,
08:39
has a persuasive component.
205
503530
2284
має переконуючу складову.
08:41
It tries to affect people.
206
505814
2116
Воно намагається переконати когось.
08:43
It puts a certain vision of the good life
207
507930
2184
Воно дає нам певне уявлення
08:46
out there in front of us.
208
510114
1337
хорошого життя.
08:47
Which is what Peter-Paul Verbeek,
209
511451
1986
Про це колись казав Пітер-Поль Вербек,
08:49
the Dutch philosopher of technology, says.
210
513437
2146
голандський філософ технологій.
08:51
No matter whether we as designers intend it or not,
211
515583
4566
Не залежно від того, є ми дизайнерами або ні,
08:56
we materialize morality.
212
520149
1764
ми матеріалізуємо етику.
08:57
We make certain things harder and easier to do.
213
521913
3051
Ми спрощуємо або ускладнюємо певні речі.
09:00
We organize the existence of people.
214
524964
1950
Ми влаштовуємо людське буття.
09:02
We put a certain vision of what good or bad
215
526914
2750
Ми формуємо у них певне уявлення того, що є добрим, а що поганим,
09:05
or normal or usual is in front of people
216
529664
3368
звичайним або незвичайним,
09:08
by everything we put out there in the world.
217
533032
2549
за посередництвом того всього, що ми даємо світу.
09:11
Even something as innocuous as a set of school chairs
218
535581
3516
Навіть щось настільки невинне, як набір шкільних стільців
09:14
is a persuasive technology.
219
539097
1434
є переконуючою технологією.
09:16
Because it presents and materializes
220
540531
2816
Він представляє і уособлює собою
09:19
a certain vision of the good life --
221
543347
1934
певне уявлення гарного життя -
09:21
the good life in which teaching and learning and listening
222
545281
3482
гарного життя, в якому навчання, викладання і слухання
09:24
is about one person teaching, the others listening,
223
548763
2935
полягає у тому, що одна людина навчає, а інші слухають,
09:27
in which it is about, learning is done while sitting,
224
551698
3752
у тому, що навчатися потрібно сидячи,
09:31
in which you learn for yourself,
225
555450
2230
самостійно,
09:33
in which you're not supposed to change these rules
226
557680
2250
і ви не повинні порушувати ці правила,
09:35
because the chairs are fixed to the ground.
227
559930
3250
так як стільці прикріплені до підлоги.
09:39
And even something as innocuous as a single design chair --
228
563180
3383
І навіть щось настільки невинне, як один стілець,
09:42
like this one by Arne Jacobsen --
229
566563
1301
наприклад, ось цей стілець Арне Якобсена -
09:43
is a persuasive technology.
230
567864
1701
є переконуючою технологією.
09:45
Because, again, it communicates an idea of the good life.
231
569565
3415
Тому що він, знову ж таки, уособлює собою ідею гарного життя.
09:48
A good life --
232
572980
1499
Гарного життя -
09:50
a life that you say you as a designer consent to
233
574479
2201
життя, яке ви, як дизайнер приймаєте,
09:52
by saying, "In the good life,
234
576680
2087
коли кажете, "Життя можна вважати гарним, якщо
09:54
goods are produced as sustainably or unsustainably as this chair.
235
578767
4014
товари виробляються так само надійно, або не надійно, як цей стілець.
09:58
Workers are treated as well or as badly
236
582781
2622
До працівників відносяться так само добре, або погано,
10:01
as the workers were treated who built that chair."
237
585403
2644
як до працівників, які зробили цей стілець".
10:03
The good life is a life where design is important
238
588047
2333
Гарне життя - це життя, у якому дизайн має значення,
10:06
because somebody obviously took the time and spent the money
239
590380
2734
тому що хтось, напевно, витратив свій час і гроші
10:09
for that kind of well-designed chair,
240
593114
1864
на цей чудовий стілець,
10:10
where tradition is important
241
594978
1419
у такому житті мають значення традиції,
10:12
because this is a traditional classic
242
596397
1801
тому що це традиційна класика,
10:14
and someone cared about this,
243
598198
1512
і комусь вона сподобалась,
10:15
and where there is something as conspicuous consumption,
244
599710
1952
і у цьому житті є щось на кшталт явного споживання,
10:17
where it is okay and normal
245
601662
1568
коли абсолютно нормально
10:19
to spend a humungous amount of money on such a chair
246
603230
3019
витратити неймовірну купу грошей на такий стілець,
10:22
to signal to other people what your social status is.
247
606249
3415
щоб показати свій статус іншим.
10:25
So these are the kinds of layers, the kinds of questions
248
609664
3167
Це і є ті точки дотику, ті питання,
10:28
I wanted to lead you through today --
249
612831
1753
які я вам хотів сьогодні задати -
10:30
the question of, What are the intentions
250
614584
2148
Які у вас наміри,
10:32
that you bring to bear when you're designing something?
251
616732
2466
коли ви щось проектуєте?
10:35
What are the effects, intended and unintended, that you're having?
252
619198
3500
Які наслідки ви очікуєте, або не очікуєте?
10:38
What are the values you're using
253
622698
1565
Якими цінностями ви користуєтесь,
10:40
to judge those?
254
624263
1352
щоб судити про це?
10:41
What are the virtues, the aspirations
255
625615
1467
Які переваги і надії
10:42
that you're actually expressing in that?
256
627082
2719
ви намагаєтесь виразити?
10:45
And how does that apply,
257
629801
2095
І як це пов'язане
10:47
not just to persuasive technology,
258
631896
1992
не тільки з переконуючою технологією,
10:49
but to everything you design?
259
633888
2334
але і з усім, що ми розробляємо?
10:52
Do we stop there?
260
636222
1902
Чи це все?
10:54
I don't think so.
261
638124
1633
Не думаю.
10:55
I think that all of these things are eventually informed
262
639757
4465
Я вважаю, що на усі ці питання зрештою дає відповідь
11:00
by the core of all of this --
263
644222
1718
серцевина, ядро всього -
11:01
and this is nothing but life itself.
264
645940
3115
і це ніщо інше, як саме життя.
11:04
Why, when the question of what the good life is
265
649055
2900
Чому, якщо питання про те, що є гарне життя,
11:07
informs everything that we design,
266
651955
2351
впливає на наш дизайн,
11:10
should we stop at design and not ask ourselves,
267
654306
2583
ми повинні зупинитися лише на дизайні, а не питати себе,
11:12
how does it apply to our own life?
268
656889
2733
а як це впливає на наше життя узагалі?
11:15
"Why should the lamp or the house be an art object,
269
659622
2735
"Чому лампа, або будинок повинні бути лише арт-об'єктами,
11:18
but not our life?"
270
662357
1231
а не нашим життям?",
11:19
as Michel Foucault puts it.
271
663588
1616
як казав Мішель Фуко.
11:21
Just to give you a practical example of Buster Benson.
272
665204
3551
Ось вам приклад. Це Бастер Бенсон.
11:24
This is Buster setting up a pull-up machine
273
668755
2515
Ось Бастер встановлює тренажер для підтягувань
11:27
at the office of his new startup Habit Labs,
274
671270
2453
у своєму офісі нового стартапу Habit Labs,
11:29
where they're trying to build up other applications
275
673723
2017
де вони займаються розробкою програм
11:31
like Health Month for people.
276
675740
1982
на кшталт Health Month.
11:33
And why is he building a thing like this?
277
677722
2580
І, чому, як ви думаєте, він встановлює цю штуку?
11:36
Well here is the set of axioms
278
680302
2005
Ну, ось ряд аксіом,
11:38
that Habit Labs, Buster's startup, put up for themselves
279
682307
3203
якими Habit Labs вирішили керуватись,
11:41
on how they wanted to work together as a team
280
685510
3121
у своєму колективі,
11:44
when they're building these applications --
281
688631
1824
коли працюють над цими програмами -
11:46
a set of moral principles they set themselves
282
690455
2052
такий собі ряд моральних принципів, якими вони вирішили користуватися,
11:48
for working together --
283
692507
1748
щоб працювати разом -
11:50
and one of them being,
284
694255
1398
один з них,
11:51
"We take care of our own health and manage our own burnout."
285
695653
3082
"Ми самі слідкуємо за власним здоров'ям і самі справляємось з перевтомами".
11:54
Because ultimately how can you ask yourselves
286
698735
3750
Тому що зрештою, як можна ставити собі питання
11:58
and how can you find an answer
287
702485
1467
і як можна знаходити відповіді
11:59
on what vision of the good life
288
703952
2300
на те, яке уявлення гарного життя
12:02
you want to convey and create with your designs
289
706252
3101
ви хочете представляти і створювати своїм дизайном
12:05
without asking the question,
290
709353
1682
не питаючи,
12:06
what vision of the good life
291
711035
1484
яким життям
12:08
do you yourself want to live?
292
712519
2900
прагнете жити ви?
12:11
And with that, I thank you.
293
715419
4250
І, на цьому, дякую вам.
12:15
(Applause)
294
719669
2963
(Оплески)
ABOUT THE SPEAKER
Sebastian Deterding - DesignerSebastian Deterding is an interface designer who thinks deeply about persuasive and gameful design.
Why you should listen
Sebastian Deterding is a designer and researcher working on user experience, video games, persuasive technology and gameful design. He is interested in how code shapes conduct -- and how to put that knowledge into practice. He is a PhD researcher in Communication at the Graduate School of the Research Center for Media and Communication, Hamburg University. He is also an affiliated researcher at the Hans Bredow Institute for Media Research in Hamburg, and works as an independent user experience designer.
Sebastian Deterding | Speaker | TED.com