ABOUT THE SPEAKER
William McDonough - Architect
Architect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife.

Why you should listen

Architect William McDonough practices green architecture on a massive scale. In a 20-year project, he is redesigning Ford's city-sized River Rouge truck plant and turning it into the Rust Belt's eco-poster child, with the world's largest "living roof" for reclaiming storm runoff. He has created buildings that produce more energy and clean water than they use. He is building the future of design on the site of the future of exploration: the NASA Sustainability Base. Oh, and he's designing seven entirely new and entirely green cities in China.

Bottom-line economic benefits are another specialty of McDonough's practice. A tireless proponent of the idea that absolute sustainability and economic success can go hand-in-hand, he's designed buildings for the Gap, Nike, Frito-Lay and Ford that have lowered corporate utility bills by capturing daylight for lighting, using natural ventilation instead of AC, and heating with solar or geothermal energy. They're also simply nicer places to work, surrounded by natural landscaping that gives back to the biosphere, showcasing their innovative culture.

In 2002, McDonough co-wrote Cradle to Cradle, which proposes that designers think as much about what happens at the end of a product's life cycle as they do about its beginning. (The book itself is printed on recyclable plastic.) From this, he is developing the Cradle to Cradle community, where like-minded designers and businesspeople can grow the idea. In 2012, McDonough began collaborating with Stanford University Libraries on a “living archive” of his work and communications. He has been awarded three times by the US government, and in 2014, McDonough was appointed as Chair of the Meta-Council on the Circular Economy by the World Economic Forum.

More profile about the speaker
William McDonough | Speaker | TED.com
TED2005

William McDonough: Cradle to cradle design

William McDonough über Design in einer geschlossenen Kreislaufwirtschaft (von der Wiege zur Wiege)

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Ökologisch orientierter Architekt und Designer William McDonough fragt, wie denn unsere Gebäude und Produkte aussehen würden, wenn die Designer den Aspekt "für alle Kinder, für alle Spezies und für die Ewigkeit" in Betracht ziehen würden.
- Architect
Architect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife. Full bio

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00:26
In 1962, with RachelRachel Carson'sCarson "SilentStille SpringFrühling,"
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4000
1962, mit Rachel Carson's "Der stumme Frühling",
00:30
I think for people like me in the worldWelt of the makingHerstellung of things,
1
5000
5000
Ich glaube für Menschen wie mich, die aus der Welt der Produktion kommen,
00:35
the canaryKanarienvogel in the mineBergwerk wasn'twar nicht singingSingen.
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sang der Kanarienvogel in der Miene schon nicht mehr.
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And so the questionFrage that we mightMacht not have birdsVögel
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14000
3000
Und so wurde die Frage, ob wir möglicherweise keine Vögel mehr haben,
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becamewurde kindArt of fundamentalgrundlegend to those of us wanderingWandern around
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3000
grundlegend für all jene von uns, die auf der Suche nach
00:45
looking for the meadowlarksMeadowlarks that seemedschien to have all disappearedverschwunden.
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den Wiesenlerchen sind, die alle verschwunden zu sein scheinen.
00:48
And the questionFrage was, were the birdsVögel singingSingen?
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3000
Und die Frage war, haben diese Vögel gesungen?
00:51
Now, I'm not a scientistWissenschaftler, that'lldas werde be really clearklar.
7
26000
4000
Ich bin kein Wissenschaftler, das wird klar sein.
00:55
But, you know, we'vewir haben just come from this discussionDiskussion of what a birdVogel mightMacht be.
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30000
4000
Aber ihr wisst, wir haben uns gerade gefragt, was ein Vogel sein kann.
00:59
What is a birdVogel?
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34000
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Was ist ein Vogel?
01:00
Well, in my worldWelt, this is a rubberGummi duckEnte.
10
35000
4000
Also, in meiner Welt ist das eine Badeente.
01:04
It comeskommt in CaliforniaCalifornia with a warningWarnung --
11
39000
2000
In California werden sie verschickt mit einem Warnhinweis:
01:06
"This productProdukt containsenthält chemicalsChemikalien knownbekannt by the StateZustand of CaliforniaCalifornia
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3000
"Dieses Produkt enthält Chemikalien, die vom Staate Kalifornien
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to causeUrsache cancerKrebs and birthGeburt defectsDefekte or other reproductivereproduktive harmSchaden."
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44000
7000
als Verursacher von Krebs, Geburtsschäden und anderen Fortpflanzungsschäden gesehen werden."
01:16
This is a birdVogel.
14
51000
3000
Das ist ein Vogel.
01:19
What kindArt of cultureKultur would produceproduzieren a productProdukt of this kindArt
15
54000
3000
Welche Kultur würde ein derartiges Produkt erzeugen,
01:22
and then labelEtikette it and sellverkaufen it to childrenKinder?
16
57000
5000
es mit einem Warnhinweis versehen und dann an Kinder verkaufen?
01:27
I think we have a designEntwurf problemProblem.
17
62000
3000
Ich denke, wir haben ein Design Problem.
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SomeoneJemand heardgehört the sixsechs hoursStd. of talk that I gavegab
18
65000
5000
Jemand hörte eine sechsstündige Rede, die ich hielt,
01:35
callednamens "The MonticelloMonticello DialoguesDialoge" on NPRNPR, and sentgesendet me this as a thank you noteHinweis --
19
70000
6000
genannt "Die Monticello Dialoge" im Radio und schickte mir als Dankeschön diese Präsentation:
01:41
"We realizerealisieren that designEntwurf is a signalSignal of intentionAbsicht,
20
76000
2000
"Wir erkennen, dass Design ein Anzeichen von bestimmten Absichten ist,
01:43
but it alsoebenfalls has to occurauftreten withininnerhalb a worldWelt,
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78000
3000
aber es muss auch innerhalb einer Welt passieren,
01:46
and we have to understandverstehen that worldWelt in orderAuftrag to
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81000
4000
und wir müssen diese Welt verstehen, damit
01:50
imbueverleihen our designsEntwürfe with inherentinhärent intelligenceIntelligenz,
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85000
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unsere Designs von der ihr innewohnenden Intelligenz inspiriert werden können.
01:53
and so as we look back at the basicBasic stateBundesland of affairsAngelegenheiten
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88000
5000
Wenn wir auf die Ausgangsbedingungen zurückblicken,
01:58
in whichwelche we designEntwurf, we, in a way, need to go to the primordialprimordial conditionBedingung
25
93000
5000
WIE wir gestalten, müssen wir die Urbedingungen mitberücksichtigen,
02:03
to understandverstehen the operatingBetriebs systemSystem and the frameRahmen conditionsBedingungen of a planetPlanet,
26
98000
5000
um das Betriebssystem und die Rahmenbedingungen des Planeten zu verstehen.
02:08
and I think the excitingaufregend partTeil of that is the good newsNachrichten that's there,
27
103000
5000
Und ich denke, das Spannende daran, ist die gute Nachricht
02:13
because the newsNachrichten is the newsNachrichten of abundanceFülle,
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108000
3000
Es ist nämlich die Nachricht vom Überfluss --
02:16
and not the newsNachrichten of limitsGrenzen,
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111000
2000
und nicht jene von Limits.
02:18
and I think as our cultureKultur torturesQualen itselfselbst now
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113000
5000
Und ich denke, da sich unsere Gesellschaft selbst quält
02:23
with tyranniesTyranneien and concernsBedenken over limitsGrenzen and fearAngst,
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118000
5000
mit Tyrannei und Sorgen über Limits und Ängste,
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we can addhinzufügen this other dimensionDimension of abundanceFülle that is coherentkohärente,
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123000
5000
können wir aber diese andere schlüssige Dimension des Überflusses hinzufügen,
02:33
drivenGefahren by the sunSonne, and startAnfang to imaginevorstellen
33
128000
2000
die durch die Sonne angetrieben wird, und wir fangen an uns vorstellen,
02:35
what that would be like to shareAktie."
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130000
7000
wie das wäre, wenn man sich das teilen könnte."
02:42
That was a nicenett thing to get.
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137000
2000
Das war ein nettes Geschenk.
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That was one sentenceSatz.
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139000
4000
Das war nur ein einziger Satz!
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HenryHenry JamesJames would be proudstolz.
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143000
2000
Henry James wäre stolz.
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This is -- I put it down at the bottomBoden,
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145000
2000
Das ist - ich legs einfach hinunter,
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but that was extemporaneousMagistrale, obviouslyoffensichtlich.
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147000
3000
aber das war imporvisiert, offensichtlich.
02:55
The fundamentalgrundlegend issueProblem is that, for me,
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150000
3000
Der grundlegende Aspekt für mich, ist,
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designEntwurf is the first signalSignal of humanMensch intentionsAbsichten.
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153000
2000
dass Design das erste Anzeichen für menschliche Absichten ist.
03:00
So what are our intentionsAbsichten, and what would our intentionsAbsichten be --
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155000
4000
Was für Absichten haben wir also und wie könnten diese Absichten aussehen --
03:04
if we wakeaufwachen up in the morningMorgen, we have designsEntwürfe on the worldWelt --
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159000
3000
wenn wir morgens aufwachen, haben wir Designs auf der Welt.
03:07
well, what would our intentionAbsicht be as a speciesSpezies
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162000
2000
Was sind unsere Absichten als Spezies,
03:09
now that we're the dominantDominant speciesSpezies?
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164000
2000
jetzt wo wir die dominierende Rasse darstellen?
03:11
And it's not just stewardshipStewardship and dominionHerrschaft debateDebatte,
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166000
3000
Und es ist nicht nur die Debatte um Verantwortung und die Vormachtstellung des Menschen,
03:14
because really, dominionHerrschaft is implicitimplizite in stewardshipStewardship --
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169000
6000
weil nämlich, in dieser Vormachtstellung die Verantwortung schon inbegriffen ist.
03:20
because how could you dominatedominieren something you had killedermordet?
48
175000
2000
Denn, wie könnte man etwas beherrschen, das man bereits getötet hat?
03:22
And stewardship'sdie Treuhandschaft implicitimplizite in dominionHerrschaft,
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177000
2000
Und Verantwortlichkeit impliziert die Vormachtstellung, denn
03:24
because you can't be stewardSteward of something if you can't dominatedominieren it.
50
179000
2000
man kann nicht der Verantwortliche für etwas sein, das man nicht dominieren kann.
03:26
So the questionFrage is, what is the first questionFrage for designersDesigner?
51
181000
6000
Die Frage ist also, was ist die erste Frage für Designer?
03:32
Now, as guardiansWächter -- let's say the stateBundesland, for exampleBeispiel,
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187000
3000
Jetzt als Wächter -- nehmen wir z. B. den Staat, der
03:35
whichwelche reservesReserven the right to killtöten, the right to be duplicitousdoppelzüngig and so on --
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190000
5000
sich das Recht zu töten einbehält, das Recht eine Doppelmoral zu haben usw. --
03:40
the questionFrage we're askingfragen the guardianWächter at this pointPunkt is
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195000
3000
An den Wächter richten wir nun also die Frage:
03:43
are we meantgemeint, how are we meantgemeint,
55
198000
2000
Sind wir bestimmt, bzw. wenn, wie sind wir bestimmt
03:45
to securesichern locallokal societiesGesellschaften, createerstellen worldWelt peaceFrieden
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200000
2000
lokale Gesellschaften zu sichern, Weltfrieden herzustellen
03:47
and savesparen the environmentUmwelt?
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202000
2000
und die Umwelt zu schützen?
03:49
But I don't know that that's the commonverbreitet debateDebatte.
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204000
3000
Aber ich weiß nicht, ob das die übliche Debatte ist.
03:52
CommerceHandel, on the other handHand, is relativelyverhältnismäßig quickschnell,
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207000
4000
Der Handel, andererseits, ist relativ schnell,
03:56
essentiallyim Wesentlichen creativekreativ, highlyhöchst effectiveWirksam and efficienteffizient,
60
211000
2000
total kreativ, höchst effektiv und effizient,
03:58
and fundamentallygrundlegend honestehrlich, because we can't exchangeAustausch-
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213000
3000
und im Grunde ehrlich, denn wir können unsere (Waren-)Werte nicht
04:01
valueWert for very long if we don't trustVertrauen eachjede einzelne other.
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216000
4000
langfristig tauschen, wenn wir einander nicht trauen.
04:05
So we use the toolsWerkzeuge of commerceHandel primarilyin erster Linie for our work,
63
220000
2000
Wir verwenden also die Instrumente des Handels hauptsächlich für unsere eigene Arbeit.
04:07
but the questionFrage we bringbringen to it is,
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222000
2000
Aber die Frage, die wir hinzufügen, ist:
04:09
how do we love all the childrenKinder of all speciesSpezies for all time?
65
224000
4000
Wie können wir alle Kinder aller Spezies für immer lieben?
04:13
And so we startAnfang our designsEntwürfe with that questionFrage.
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228000
3000
Und so beginnen wir nun unsere Designs mit dieser Frage.
04:16
Because what we realizerealisieren todayheute is that modernmodern cultureKultur
67
231000
2000
Denn was wir heutzutage bemerken können, ist, dass die moderne Gesellschaft,
04:18
appearserscheint to have adoptedangenommen a strategyStrategie of tragedyTragödie.
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233000
3000
eine Strategie der Tragödie übernommen hat.
04:21
If we come here and say, "Well, I didn't intendwollen
69
236000
2000
Wenn wir hierher kommen und sagen, "Gut, ich hatte nicht beabsichtigt
04:23
to causeUrsache globalglobal warmingErwärmen on the way here,"
70
238000
1000
Globale Erwärmung auf den Weg hierher zu verursachen,"
04:24
and we say, "That's not partTeil of my planplanen,"
71
239000
2000
und wir sagen, "Das ist nicht Teil meines Plan gewesen.",
04:26
then we realizerealisieren it's partTeil of our dede factofacto planplanen.
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241000
3000
dann bemerken wir, dass es doch Teil unseres tatsächlichen Plans ist.
04:29
Because it's the thing that's happeningHappening because we have no other planplanen.
73
244000
3000
Denn dies ist das Ergebnis, weil wir keinen anderen Plan haben.
04:32
And I was at the WhiteWeiß HouseHaus for PresidentPräsident BushBush,
74
247000
2000
Und ich war im Weißen Haus bei Präsident Bush,
04:34
meetingTreffen with everyjeden federalBundes departmentAbteilung and agencyAgentur,
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249000
2000
traf mich dort mit Zuständigen aller Bundesstaatlichen Abteilungen und Anstalten,
04:36
and I pointedspitz out that they appearerscheinen to have no planplanen.
76
251000
4000
und ich betonte, dass sie keinen Plan hatten.
04:40
If the endEnde gameSpiel is globalglobal warmingErwärmen, they're doing great.
77
255000
2000
Wenn ihr Ziel die Globale Erwärmung ist, machen sie ihren Job großartig.
04:42
If the endEnde gameSpiel is mercuryQuecksilber toxificationVergiftung of our childrenKinder
78
257000
3000
Wenn ihr Ziel die Quecksilbervergiftung unserer Kinder ist,
04:45
downwindWindrichtung of coalKohle fireFeuer plantsPflanzen as they scuttledversenkt the CleanReinigen AirLuft ActAkt,
79
260000
3000
die in der Abluftschneise von Kohlekraftwerken wohnen, welche ihrerseits das Gesetz zur Sauberhaltung der Luft uebertreten,
04:48
then I see that our educationBildung programsProgramme should be explicitlyausdrücklich defineddefiniert as,
80
263000
4000
dann sehe ich, dass unser Bildungsprogramm explizit definiert werden sollte als:
04:52
"BrainGehirn deathTod for all childrenKinder. No childKind left behindhinter."
81
267000
2000
"Hirntod für alle Kinder, kein Kind wird zurückgelassen."
04:54
(ApplauseApplaus)
82
269000
4000
(Applaus)
04:58
So, the questionFrage is, how manyviele federalBundes officialsBeamte
83
273000
4000
Also, erhebt sich die Frage, wie viele bundesstäatliche Vertreter
05:02
are readybereit to moveBewegung to OhioOhio and PennsylvaniaPennsylvania with theirihr familiesFamilien?
84
277000
3000
bereit sind, mit ihren Familien nach Ohio und Pennsylvania zu ziehen?
05:05
So if you don't have an endgameEndspiel of something delightfulreizvolle,
85
280000
4000
Also wenn man kein endgültiges Ziel von etwas Wunderbaren hat,
05:09
then you're just movingbewegend chessSchach piecesStücke around,
86
284000
2000
dann schiebt man nur Schachfiguren herum,
05:11
if you don't know you're takingunter the kingKönig.
87
286000
1000
wenn man nicht weiterweiß, dann nimmt man den König.
05:12
So perhapsvielleicht we could developentwickeln a strategyStrategie of changeVeränderung,
88
287000
3000
Also könnten wir vielleicht eine Änderungsstrategie entwickeln,
05:15
whichwelche requireserfordert humilityDemut. And in my businessGeschäft as an architectArchitekt,
89
290000
3000
die Demut erfordert. Und für meinen Beruf als Architekt,
05:18
it's unfortunateunglücklich the wordWort "humilityDemut" and the wordWort "architectArchitekt"
90
293000
4000
ist es ein Unglück, dass die Wörter "Bescheidenheit" und "Architekt"
05:22
have not appearederschienen in the samegleich paragraphAbsatz sinceschon seit "The FountainheadFountainhead."
91
297000
3000
seit "Der ewige Quell" nicht mehr im selben Absatz erwähnt wurden.
05:25
So if anybodyirgendjemand here has troubleÄrger with the conceptKonzept of designEntwurf humilityDemut,
92
300000
5000
Also wenn hier jemand ein Problem mit dem Konzept der Bescheidenheit des Designs hat,
05:30
reflectreflektieren on this -- it tookdauerte us 5,000 yearsJahre
93
305000
3000
Erinnern Sie sich daran:
05:33
to put wheelsRäder on our luggageGepäck.
94
308000
4000
Es dauerte 5000 Jahre bis wir Räder an unsere Koffer montierten.
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So, as KevinKevin KellyKelly pointedspitz out, there is no endgameEndspiel.
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312000
5000
Wie Kevin Kelly bereits dargestellt hat, es gibt kein Ziel.
05:42
There is an infiniteunendlich gameSpiel, and we're playingspielen in that infiniteunendlich gameSpiel.
96
317000
4000
Es gibt ein unendliches Spiel, und wir spielen in diesem Spiel.
05:46
And so we call it "cradleWiege to cradleWiege,"
97
321000
2000
Und wir nennen es "Cradle to Cradle" (Ökoeffektivität)
05:48
and our goalTor is very simpleeinfach.
98
323000
1000
und unser Ziel ist sehr einfach.
05:49
This is what I presentedvorgeführt to the WhiteWeiß HouseHaus.
99
324000
2000
Das ist was ich im Weißen Haus präsentiert habe,
05:51
Our goalTor is a delightfullyherrlich diversevielfältig, safeSafe, healthygesund and just worldWelt,
100
326000
3000
Unser Ziel ist eine angenehm andere, sichere, gesunde und gerechte Welt,
05:54
with cleanreinigen airLuft, cleanreinigen waterWasser, soilBoden and powerLeistung --
101
329000
3000
mit sauberer Luft, sauberem Wasser, reinem Boden und umweltfreundlicher Energie,
05:57
economicallywirtschaftlich, equitablygerecht, ecologicallyökologisch and elegantlyelegant enjoyedgenossen, periodPeriode.
102
332000
4000
eine oekonomische, gerechte, ökologische Welt - elegant genossen.
06:01
(ApplauseApplaus)
103
336000
3000
(Applaus)
06:04
What don't you like about this?
104
339000
3000
Was gefällt Ihnen daran nicht?
06:07
WhichDie partTeil of this don't you like?
105
342000
2000
Welchen Teil davon mögen Sie nicht?
06:09
So we realizedrealisiert we want fullvoll diversityVielfalt,
106
344000
2000
Wir haben also festgestellt, dass wir die ganze Vielfalt wollen,
06:11
even thoughobwohl it can be difficultschwer to remembermerken what DeDe GaulleGaulle said
107
346000
3000
Obwohl es schwer sein kann, sich daran zu erinnern, was De Gaulle sagte,
06:14
when askedaufgefordert what it was like to be PresidentPräsident of FranceFrankreich.
108
349000
2000
als er gefragt wurde, wie es sei, Präsident von Frankreich zu sein.
06:16
He said, "What do you think it's like tryingversuchen to runLauf a countryLand with 400 kindsArten of cheeseKäse?"
109
351000
4000
Er sagte: "Was glauben Sie, wie es ist, ein Land mit 400 Käsesorten zu regieren?"
06:20
But at the samegleich time, we realizerealisieren that our productsProdukte are not safeSafe and healthygesund.
110
355000
3000
Aber zur selben Zeit stellen wir fest, dass unsere Produkte weder sicher noch gesund sind.
06:23
So we'vewir haben designedentworfen productsProdukte
111
358000
2000
Und so haben wir Produkte designt,
06:25
and we analyzedanalysiert chemicalsChemikalien down to the partsTeile perpro millionMillion.
112
360000
2000
und alle Chemikalien bis in den Millionstel-Teilchen-Bereich analysiert.
06:27
This is a babyBaby blanketDecke by PendletonPendleton that will give your childKind nutritionErnährung
113
362000
3000
Das ist eine Babydecke von Pendleton, welche ihrem Kind Nährstoffe
06:30
insteadstattdessen of Alzheimer'sAlzheimer Krankheit laterspäter in life.
114
365000
2000
statt späterer Alzheimer gibt.
06:32
We can askFragen ourselvesuns selbst, what is justiceGerechtigkeit,
115
367000
2000
Wir können uns fragen, was Gerechtigkeit ist.
06:34
and is justiceGerechtigkeit blindblind, or is justiceGerechtigkeit blindnessBlindheit?
116
369000
4000
und ob Gerechtigkeit blind ist oder Blindheit Gerechtigkeit ist.
06:38
And at what pointPunkt did that uniformUniform turnWende from whiteWeiß to blackschwarz?
117
373000
5000
Und ab welchem Punkt wurde aus einer weißen Uniform eine schwarze.
06:43
WaterWasser has been declarederklärt a humanMensch right by the UnitedVereinigte NationsNationen.
118
378000
3000
Wasser wurde von den Vereinten Nationen zum Menschenrecht ernannt.
06:46
AirLuft qualityQualität is an obviousoffensichtlich thing to anyonejemand who breathesatmet.
119
381000
2000
Luftqualität wird von jedem, der atmet, für selbstverständlich gehalten.
06:48
Is there anybodyirgendjemand here who doesn't breatheatmen?
120
383000
3000
Ist hier irgendjemand, der nicht atmet?
06:51
CleanReinigen soilBoden is a criticalkritisch problemProblem -- the nitrificationNitrifikation, the deadtot zonesZonen
121
386000
3000
Reiner Boden ist ein kritisches Problem. - Die Nitrifikation,
06:54
in the GulfGolf of MexicoMexiko.
122
389000
2000
die sauerstoffarmen Zonen im Golf von Mexiko.
06:56
A fundamentalgrundlegend issueProblem that's not beingSein addressedangesprochen.
123
391000
2000
Das ist ein bedeutender Aspekt, der nicht beachtet wird.
06:58
We'veWir haben seengesehen the first formbilden of solarSolar- energyEnergie
124
393000
2000
Wir haben die erste Form von Solarenergie gesehen,
07:00
that's beatschlagen the hegemonyHegemonie of fossilFossil fuelsBrennstoffe in the formbilden of windWind
125
395000
3000
die die Hegemonie fossiler Brennstoffe gebrochen hat. Nämlich in Form von Wind
07:03
here in the Great PlainsEbenen, and so that hegemonyHegemonie is leavingVerlassen.
126
398000
3000
hier in den Great Plains -- und so verschwindet die Hegemonie.
07:06
And if we remembermerken SheikhScheich YamaniYamani when he formedgebildet OPECOPEC,
127
401000
3000
Und wenn wir uns erinnern, als Scheich Yamani die OPEC gründete,
07:09
they askedaufgefordert him, "When will we see the endEnde of the ageAlter of oilÖl?"
128
404000
3000
wurde er gefragt "Wann wir das Ende des Ölzeitalters erleben werden?
07:12
I don't know if you remembermerken his answerAntworten, but it was,
129
407000
3000
Ich weiß nicht ob sie sich an seine Antwort erinnern, aber es war:
07:15
"The StoneStein AgeAlter didn't endEnde because we ranlief out of stonesSteine."
130
410000
4000
"Die Steinzeit endete nicht, weil uns die Steine ausgegangen sind."
07:19
We see that companiesFirmen actingSchauspielkunst ethicallyethisch in this worldWelt
131
414000
4000
Wir sehen, dass jene Firmen, die sich ethische korrekt in dieser Welt verhalten
07:23
are outperformingübertreffen those that don't.
132
418000
1000
all jene überflügeln, die das nicht tun.
07:24
We see the flowsFlüsse of materialsMaterialien in a ratherlieber terrifyingschrecklich prospectAussicht.
133
419000
5000
Für den Materialfluss sind die Prognosen ziemlich schauerlich.
07:29
This is a hospitalKrankenhaus monitorMonitor from LosLos AngelesAngeles, sentgesendet to ChinaChina.
134
424000
3000
Das ist ein Krankenhausmonitor aus L.A., der nach China versendet wurde.
07:32
This womanFrau will exposeentlarven herselfSie selber to toxicgiftig phosphorousPhosphor,
135
427000
3000
Diese Frau wird sich giftigem Phosphor aussetzen,
07:35
releaseFreisetzung fourvier poundsPfunde of toxicgiftig leadführen into her childrens'Childrens environmentUmwelt,
136
430000
3000
vier Pfund giftigen Bleis in die Umwelt ihrer Kinder abgeben,
07:38
whichwelche is from copperKupfer.
137
433000
2000
das vom Kupfer stammt.
07:40
On the other handHand, we see great signsSchilder of hopeHoffnung.
138
435000
2000
Anderseits sehen wir große Zeichen der Hoffnung.
07:42
Here'sHier ist DrDr. VenkataswamyVenkataswamy in IndiaIndien, who'swer ist figuredabgebildet out
139
437000
3000
Das ist Dr. Venkataswamy in Indien, der herausfand,
07:45
how to do mass-producedMassenware healthGesundheit.
140
440000
2000
wie man Gesundheit als Massenprodukt anbieten kann.
07:47
He has givengegeben eyesightSehvermögen to two millionMillion people for freefrei.
141
442000
4000
Er hat zwei millionen Menschen das Augenlicht geschenkt -- GRATIS.
07:51
We see in our materialMaterial flowsFlüsse that carAuto steelsStähle don't becomewerden carAuto steelstehlen again
142
446000
3000
Wir sehen in unserem Materialkreislauf, dass Autostahl nicht wieder Autostahl wird
07:54
because of the contaminantsVerunreinigungen of the coatingsBeschichtungen --
143
449000
2000
aufgrund der Verschmutzung der Farbbeschichtung
07:56
bismuthWismut, antimonyAntimon, copperKupfer and so on.
144
451000
2000
Bismuth, Antimon, Kupfer und so weiter.
07:58
They becomewerden buildingGebäude steelstehlen.
145
453000
1000
Es wird als Baustahl benutzt.
07:59
On the other handHand, we're workingArbeiten with BerkshireBerkshire HathawayHathaway,
146
454000
2000
Auf der einen Seite arbeiten wir mit Berkshire Hathaway,
08:01
WarrenWarren BuffettBuffett and ShawShaw CarpetTeppich,
147
456000
3000
Warren Buffett und Shaw Carpet,
08:04
the largestgrößten carpetTeppich companyUnternehmen in the worldWelt.
148
459000
1000
der größten Teppichfirma der Welt.
08:05
We'veWir haben developedentwickelt a carpetTeppich that is continuouslyständig recyclablerecycelbar,
149
460000
3000
Wir haben einen Teppich entwickelt, der unaufhörlich wiederverwertet werden kann,
08:08
down to the partsTeile perpro millionMillion.
150
463000
3000
und zwar bis in den Bereich der Millionstel-Teilchen.
08:11
The upperobere is NylonNylon 6 that can go back to caprolactamCaprolactam,
151
466000
3000
Der obere Teil besteht aus Nylon 6, das wieder zu Caprolactam wird,
08:14
the bottomBoden, a polyolephinepolyolephine -- infinitelyunendlich recyclablerecycelbar thermoplasticThermoplast.
152
469000
3000
der untere Teil, ein Polyalken - unendlich wiederverwertbare Thermoplaste.
08:17
Now if I was a birdVogel, the buildingGebäude on my left is a liabilityHaftung.
153
472000
4000
Wäre ich ein Vogel, dann wäre das Gebäude links von mir eine Qual
08:21
The buildingGebäude on my right, whichwelche is our corporateUnternehmens campusCampus for The GapLücke
154
476000
3000
Das Rechte aber, das unser gemeinsamer Campus für "the Gap" ist,
08:24
with an ancientAntike meadowWiese, is an assetAktiva -- its nestingnisten groundsGründe.
155
479000
5000
mit einer ursprünglich typisch Wiese, ist ein Gewinn -- es bietet Nistplätze.
08:29
Here'sHier ist where I come from. I grewwuchs up in HongHong KongKong,
156
484000
2000
Hier sieht man, wo ich herkomme. Ich wuchs in Hong Kong auf,
08:31
with sixsechs millionMillion people in 40 squarePlatz milesMeilen.
157
486000
2000
wo 6 Mio. Menschen auf 1.095 km² leben.
08:33
DuringWährend the drytrocken seasonJahreszeit, we had fourvier hoursStd. of waterWasser everyjeden fourthvierte day.
158
488000
4000
Während der Trockzeit hatten wir jeden 4. Tag für 4 Stunden Wasser.
08:37
And the relationshipBeziehung to landscapeLandschaft was that of farmersBauern who have been
159
492000
3000
Und die Beziehung zur Landschaft war jene von Bauern, die
08:40
farmingLandwirtschaft the samegleich pieceStück of groundBoden for 40 centuriesJahrhunderte.
160
495000
4000
das selbe Stück Land schon seit 40 Jhd. bebauen.
08:44
You can't farmBauernhof the samegleich pieceStück of groundBoden for 40 centuriesJahrhunderte
161
499000
2000
Man kann nicht das selbe Land für 40 Jahrhunderte bebauen
08:46
withoutohne understandingVerstehen nutrientNährstoff flowfließen.
162
501000
3000
ohne den Nährstoffkreislauf zu verstehen.
08:49
My childhoodKindheit summersSommer were in the PugetPuget SoundKlang of WashingtonWashington,
163
504000
3000
In meiner Kindheit verbrachte ich die Sommer in Puget Sound in Washington
08:52
amongunter the first growthWachstum and biggroß growthWachstum.
164
507000
2000
als dort die ersten Bäume gewachsen sind
08:54
My grandfatherGroßvater had been a lumberjackHolzfäller in the OlympicsOlympische Spiele,
165
509000
2000
Mein Grossvater war ein Holzfäller in den Olympischen Bergen
08:56
so I have a lot of treeBaum karmaKarma I am workingArbeiten off.
166
511000
5000
also habe ich einiges an Baum-Karma abzuarbeiten.
09:01
I wentging to YaleYale for graduateAbsolvent schoolSchule,
167
516000
2000
Für mein Doktoratsstudium ging ich nach Yale
09:03
studiedstudiert in a buildingGebäude of this styleStil by LeLe CorbusierCorbusier,
168
518000
2000
ich studierte in einem Gebäude dieser Art von Le Corbusier,
09:05
affectionatelyliebevoll knownbekannt in our businessGeschäft as BrutalismBrutalismus.
169
520000
4000
in unserer Branche liebevoll BRUTALISMUS genannt.
09:09
If we look at the worldWelt of architecturedie Architektur,
170
524000
3000
Wenn wir die Welt der Architektur betrachten,
09:12
we see with Mies'Mies 1928 towerTurm for BerlinBerlin,
171
527000
3000
und wir uns den Turm für Berlin von Mies aus 1928 anschauen,
09:15
the questionFrage mightMacht be, "Well, where'swo ist the sunSonne?"
172
530000
2000
dann sollte die Frage echt sein: "Gut, aber wo ist die Sonne?"
09:17
And this mightMacht have workedhat funktioniert in BerlinBerlin, but we builtgebaut it in HoustonHouston,
173
532000
3000
Und das kann für Berlin ganz o.k. sein, aber wir habens halt in Houston gebaut,
09:20
and the windowsFenster are all closedabgeschlossen. And with mostdie meisten productsProdukte
174
535000
3000
und alle Fenster sind geschlossen. Und mit den ganzen Produkten,
09:23
appearingerscheint not to have been designedentworfen for indoorInnen use,
175
538000
2000
die offensichtlich nicht für die Verwendung in Innenräumen designed wurden,
09:25
this is actuallytatsächlich a verticalvertikal gasGas chamberKammer.
176
540000
3000
ist das eigentlich eine vertikale Gaskammer.
09:28
When I wentging to YaleYale, we had the first energyEnergie crisisKrise,
177
543000
3000
Als ich nach Yale ging, hatten wir die ersten Energiekrise,
09:31
and I was designingEntwerfen the first solar-heatedSolar beheizten- houseHaus in IrelandIrland
178
546000
2000
und ich designte das erste Haus mit Solarheizung in Irland
09:33
as a studentSchüler, whichwelche I then builtgebaut --
179
548000
2000
das ich dann auch baute -- als Student wohlgemerkt.
09:35
whichwelche would give you a senseSinn of my ambitionAmbition.
180
550000
2000
Das soll Ihnen nur einen Blick auf meine Ambitionen liefern.
09:37
And RichardRichard MeierMeier, who was one of my teachersLehrer,
181
552000
2000
Richard Meiers, der einer meiner Lehrer war,
09:39
keptgehalten comingKommen over to my deskSchreibtisch to give me criticismKritik,
182
554000
2000
kam öfters zu meinem Tisch um mir Kritkik zu geben,
09:41
and he would say, "BillBill, you've got to understand-verstehen- --
183
556000
2000
und er sagte: "Bill - du MUSST verstehen --
09:43
solarSolar- energyEnergie has nothing to do with architecturedie Architektur."
184
558000
8000
Solarenergie hat NICHTS zu tun mit Architektur!"
09:51
I guessvermuten he didn't readlesen VitruviusVitruv.
185
566000
2000
Ich denke er hat Vitruvius nicht gelesen.
09:53
In 1984, we did the first so-calledsogenannt "greenGrün officeBüro" in AmericaAmerika
186
568000
4000
1984 haben wir das erste sog. "grüne Bürogebäude" in Amerika
09:57
for EnvironmentalUmwelt- DefenseVerteidigung.
187
572000
1000
für den Umweltverteidigungsfonds gebaut.
09:58
We startedhat angefangen askingfragen manufacturersHersteller what were in theirihr materialsMaterialien.
188
573000
3000
Wir haben auch begonnen die Hersteller zu fragen, was denn in ihren Materialien drin ist.
10:01
They said, "They're proprietaryproprietäre, they're legallegal, go away."
189
576000
2000
Sie sagten: "Das ist geheim, es ist legal, verschwinden Sie."
10:03
The only indoorInnen qualityQualität work doneerledigt in this countryLand at that time
190
578000
2000
Die einzige Arbeit in diesem Land damals bzgl. Innenraum-Qualität
10:05
was sponsoredgesponsert by R.J. ReynoldsReynolds TobaccoTabak CompanyUnternehmen,
191
580000
3000
wurde gesponsort von R.J. Reynolds Tabak-Gesellschaft
10:08
and it was to provebeweisen there was no dangerAchtung
192
583000
1000
und sollte beweisen, dass Passivrauch
10:09
from secondhandaus zweiter Hand smokeRauch in the workplaceArbeitsplatz.
193
584000
3000
am Arbeitsplatz keine Gefahr darstellt.
10:12
So, all of a suddenplötzlich, here I am, graduatingAbschluss from highhoch schoolSchule in 1969,
194
587000
4000
Plötzlich stehe ich also hier, Maturajahrgang 1969,
10:16
and this happensdas passiert, and we realizerealisieren that "away" wentging away.
195
591000
3000
und das passiert, und wir erkennen, dass es kein "weg" gibt.
10:19
RememberDenken Sie daran we used to throwwerfen things away, and we'dheiraten pointPunkt to away?
196
594000
4000
Erinnern sie sich daran, das wir Dinge oft weggeworfen haben, können wir nach "weg" zeigen?
10:23
And yetnoch, NOAANOAA has now showngezeigt us, for exampleBeispiel --
197
598000
2000
Da zeigt und die amerikanische Ozeanographiebehörder ein Bsp.
10:25
you see that little blueblau thing aboveüber HawaiiHawaii?
198
600000
2000
Sehen sie das kleine blaue Ding über Hawaii?
10:27
That's the PacificPazifik GyreGyre.
199
602000
1000
Das ist der Nordpazifikwirbel.
10:28
It was recentlyvor kurzem draggedgeschleppt for planktonPlankton by scientistsWissenschaftler,
200
603000
2000
Er wurde von Wissenschaftlern jüngst auf Plankton untersucht
10:30
and they foundgefunden sixsechs timesmal as much plasticKunststoff as planktonPlankton.
201
605000
4000
und sie fanden 6mal mehr Plastik als Plankton.
10:34
When askedaufgefordert, they said, "It's kindArt of like a giantRiese toiletToilette that doesn't flushspülen."
202
609000
5000
Als wir sie fragen, sagten sie: "Es ist wie eine Riesentoilette die nicht runterspült."
10:39
PerhapsVielleicht that's away.
203
614000
1000
"Weg" ist vielleicht dort.
10:40
So we're looking for the designEntwurf rulesRegeln of this --
204
615000
2000
Jetzt betrachten wir also die Design-Regeln davon
10:42
this is the highesthöchste biodiversitybiologische Vielfalt of treesBäume in the worldWelt, IrianIrian JayaJaya,
205
617000
2000
das ist die höchste Baum-Artenvielfalt der Welt, West-Neuguinea,
10:44
259 speciesSpezies of treeBaum, and we describedbeschrieben this
206
619000
4000
259 Arten von Bäumen, und wir beschreiben das
10:48
in the bookBuch, "CradleWiege to CradleWiege."
207
623000
1000
in dem Buch "Cradle to Cradle".
10:49
The bookBuch itselfselbst is a polymerPolymer. It is not a treeBaum.
208
624000
4000
Das Buch selbst ist ein Polymer. Es ist KEIN Baum.
10:53
That's the nameName of the first chapterKapitel -- "This BookBuch is Not a TreeBaum."
209
628000
3000
Das ist auch der Name des 1. Kapitels --- "Das Buch ist KEIN Baum."
10:56
Because in poeticsPoetik, as MargaretMargaret AtwoodAtwood pointedspitz out,
210
631000
3000
Poetisch gesprochen, wie es Margaret Atwood ausführte,
10:59
"we writeschreiben our historyGeschichte on the skinHaut of fishFisch
211
634000
2000
"schreiben wir unsere Geschichte
11:01
with the bloodBlut of bearsBären."
212
636000
3000
auf der Haut von Fischen mit dem Blut von Bären."
11:04
And with so much polymerPolymer, what we really need
213
639000
1000
Mit so vielen Polymeren, ist dass, was wir wirklich brauchen
11:05
is technicaltechnisch nutritionErnährung, and to use something
214
640000
3000
technische Nährstoffe. Und so etwas
11:08
as elegantelegant as a treeBaum -- imaginevorstellen this designEntwurf assignmentZuordnung:
215
643000
3000
elegantes wie einen Baum -- stellen sie sich diese Design-Anweisung vor:
11:11
DesignDesign something that makesmacht oxygenSauerstoff, sequestersSequester carbonKohlenstoff,
216
646000
2000
Designen sie etwas, was Sauerstoff erzeugt, CO2 bindet,
11:13
fixesbehebt nitrogenStickstoff, distillsdestilliert waterWasser, accruesauflaufen solarSolar- energyEnergie as fuelTreibstoff,
217
648000
4000
Stickstoff bindet, Wasser destilliert, Sonnenlicht als Treibstoff ansammelt,
11:17
makesmacht complexKomplex sugarsZucker and foodLebensmittel, createserstellt microclimatesMikroklimas,
218
652000
4000
komplexe Zuckerverbindungen und Nahrung herstellt, Mikroklima schafft,
11:21
changesÄnderungen colorsFarben with the seasonsJahreszeiten and self-replicatesselbst repliziert.
219
656000
6000
die Farben mit den Jahreszeiten verändert und sich selbst fortpflanzt.
11:27
Well, why don't we knockKnock that down and writeschreiben on it?
220
662000
2000
Ah, warum schneiden wir das nicht einfach um und schreiben darauf?
11:29
(LaughterLachen)
221
664000
6000
(Lachen)
11:35
So, we're looking at the samegleich criteriaKriterien
222
670000
2000
Nun betrachten wir also die selben Kriterien
11:37
as mostdie meisten people -- you know, can I affordgewähren it?
223
672000
2000
wie die meisten Menschen -- nämlich -- kann ich mir das leisten?
11:39
Does it work? Do I like it?
224
674000
2000
Funktioniert es? Mag ich das?
11:41
We're addingHinzufügen the JeffersonianJefferson agendaAgenda, and I come from CharlottesvilleCharlottesville,
225
676000
2000
Jetzt nehmen wir noch das Programm von T. Jefferson dazu, und ich komme von Charlottesville,
11:43
where I've had the privilegePrivileg of livingLeben in a houseHaus designedentworfen by ThomasThomas JeffersonJefferson.
226
678000
4000
wo ich das Privileg hatte in einem von T. Jefferson designtem Haus zu wohnen.
11:47
We're addingHinzufügen life, libertyFreiheit and the pursuitVerfolgung of happinessGlück.
227
682000
6000
Wir nehmen nun Leben, Freiheit und das Streben nach Glück hinzu.
11:53
Now if we look at the wordWort "competitionWettbewerb,"
228
688000
1000
Wenn wir uns das Wort Konkurrenz anschauen,
11:54
I'm sure mostdie meisten of you've used it.
229
689000
2000
ich bin mir sicher die meisten von Ihnen verwenden es.
11:56
You know, mostdie meisten people don't realizerealisieren it comeskommt from
230
691000
1000
Wissen Sie, die meisten Menschen haben keine Ahnung, dass es
11:57
the LatinLatein competereCOMPETARE, whichwelche meansmeint strivebemühen uns togetherzusammen.
231
692000
3000
vom lateinischen Wort COMPETARE kommt, was soviel bedeutet wie "gemeinsames Bemühen"
12:00
It meansmeint the way OlympicOlympia athletesAthleten trainZug with eachjede einzelne other.
232
695000
3000
So wie die Olympioniken gemeinsam miteinander trainieren.
12:03
They get fitpassen togetherzusammen, and then they competekonkurrieren.
233
698000
3000
Gemeinsam fit werden und dann miteinander konkurrieren.
12:06
The WilliamsWilliams sistersSchwestern competekonkurrieren -- one winsGewinnt WimbledonWimbledon.
234
701000
2000
Die Williams Schwestern konkurrieren -- und eine von ihnen gewinnt Wimbeldon.
12:08
So we'vewir haben been looking at the ideaIdee of competitionWettbewerb
235
703000
3000
Also haben wir die Idee des Wettkampfes
12:11
as a way of cooperatingZusammenarbeit in orderAuftrag to get fitpassen togetherzusammen.
236
706000
4000
als eine Art Kooperation angesehen, um gemeinsam leistungsfähiger zu werden.
12:15
And the ChineseChinesisch governmentRegierung has now --
237
710000
1000
Die chinesische Regierung hat zurzeit --
12:16
I work with the ChineseChinesisch governmentRegierung now --
238
711000
2000
Ich arbeite mit der chinesischen Regierung zusammen,
12:18
has takengenommen this up.
239
713000
2000
diese Idee aufgegriffen.
12:20
We're alsoebenfalls looking at survivalÜberleben of the fitteststärkeren,
240
715000
2000
Wir schauen außerdem auf das Überleben des Fittesten,
12:22
not in just competitionWettbewerb termsBegriffe in our modernmodern contextKontext
241
717000
2000
aber nicht in den Wettbewerbsbedingungen unseres modernen Umfelds,
12:24
of destroyzerstören the other or beatschlagen them to the groundBoden,
242
719000
3000
wo wir andere zerstören oder zu Boden schlagen,
12:27
but really to fitpassen togetherzusammen and buildbauen nichesNischen
243
722000
2000
sondern wir versuchen wirklich gemeinsam fit zu werden
12:29
and have growthWachstum that is good.
244
724000
2000
und ein Wachstum zu erzielen, das gut ist.
12:31
Now mostdie meisten environmentalistsUmweltschützer don't say growthWachstum is good,
245
726000
2000
Zurzeit sagen Umweltschützer, dass das Wachstum nicht gut ist,
12:33
because, in our lexiconLexikon, asphaltAsphalt is two wordsWörter: assigningZuweisung blameSchuld.
246
728000
5000
weil in unserem Lexikon steht, dass Asphalt Schuld in zweideutiger Hinsicht bedeutet. (Wortspiel)
12:38
But if we look at asphaltAsphalt as our growthWachstum,
247
733000
3000
Aber wenn wir Asphalt als unser Wachstum ansehen,
12:41
then we realizerealisieren that all we're doing is destroyingzerstörend
248
736000
2000
dann bemerken wir, dass alles was wir tun, nur Zerstörung ist.
12:43
the planetary'sdie planetarischen fundamentalgrundlegend underlyingzugrunde liegenden operatingBetriebs systemSystem.
249
738000
4000
Zerstörung des planetarischen Betriebssystems, auf dem alles fußt.
12:47
So when we see E equalsgleich mcMC squaredim Quadrat come alongeine lange, from a poet'sdes Dichters perspectivePerspektive,
250
742000
5000
Wenn uns E=mc² über den Weg läuft, von einem poetischen Standpunkt aus betrachtet,
12:52
we see energyEnergie as physicsPhysik, chemistryChemie as massMasse,
251
747000
2000
so sehen wir die Energie als Physik, Chemie als Masse,
12:54
and all of a suddenplötzlich, you get this biologyBiologie.
252
749000
2000
und plötzlich kommt man zu dieser Biologie.
12:56
And we have plentyviel of energyEnergie, so we'llGut solvelösen that problemProblem,
253
751000
3000
Wir haben jede Menge Energie, also werden wir dieses Problem lösen,
12:59
but the biologyBiologie problem'sdes Problems trickyschwierig, because as we put throughdurch
254
754000
3000
jedoch die Biologie ist heikel, weil
13:02
all these toxicgiftig materialsMaterialien that we disgorgeauszuspeien,
255
757000
3000
wir all diese giftigen Materialien, die wir ausspucken, durch das System schleusen,
13:05
we will never be ablefähig to recovererholen that.
256
760000
2000
werden wir niemals im Stande sein das wieder gut zu machen.
13:07
And as FrancisFrancis CrickCrick pointedspitz out, nineneun yearsJahre
257
762000
2000
Und wie Francis Crick, neun Jahre
13:09
after discoveringentdecken DNADNA with MrHerr. WatsonWatson,
258
764000
3000
nach der Entdeckung der DNA mit Mr.Watson darlegte,
13:12
that life itselfselbst has to have growthWachstum as a preconditionVoraussetzung --
259
767000
4000
ist Wachstum eine Vorbedingung für Leben --
13:16
it has to have freefrei energyEnergie, sunlightSonnenlicht
260
771000
2000
Es braucht unbedingt freie Energie, Sonnenlicht
13:18
and it needsBedürfnisse to be an openöffnen systemSystem of chemicalsChemikalien.
261
773000
3000
und es muss ein offenes System von Chemikalien bestehen.
13:21
So we're askingfragen for humanMensch artificeKunstgriff to becomewerden a livingLeben thing,
262
776000
3000
Deshalb verlangen wir von den menschlichen Fertigkeiten etwas Lebendiges zu werden,
13:24
and we want growthWachstum, we want freefrei energyEnergie from sunlightSonnenlicht
263
779000
2000
und wir wollen Wachstum, wir wollen kostenlose Energie von der Sonne
13:26
and we want an openöffnen metabolismStoffwechsel for chemicalsChemikalien.
264
781000
3000
und wir wollen einen Stoffwechsel für Chemikalien.
13:29
Then, the questionFrage becomeswird not growthWachstum or no growthWachstum,
265
784000
2000
Dann wird die Frage nicht heißen, Wachstum oder kein Wachstum,
13:31
but what do you want to growgrößer werden?
266
786000
3000
sondern WAS soll wachsen?
13:34
So insteadstattdessen of just growingwachsend destructionZerstörung,
267
789000
2000
Anstatt nur einer wachsenden Zerstörung,
13:36
we want to growgrößer werden the things that we mightMacht enjoygenießen,
268
791000
2000
wollen wir jene Dinge wachsen sehen, die wir genießen können,
13:38
and somedayirgendwann mal the FDAFDA will allowzulassen us to make FrenchFranzösisch cheeseKäse.
269
793000
3000
und eines Tages wird uns die FDA (Ernährungsbehörde) erlauben, Französischen Käse zu produzieren.
13:41
So thereforedeswegen, we have these two metabolismsStoffwechsel,
270
796000
4000
Deshalb haben wir diese zwei Stoffwechselarten,
13:45
and I workedhat funktioniert with a GermanDeutsch chemistChemiker, MichaelMichael BraungartBraungart,
271
800000
2000
und ich arbeitete mit dem deutschen Chemiker, Michael Braungart,
13:47
and we'vewir haben identifiedidentifiziert the two fundamentalgrundlegend metabolismsStoffwechsel.
272
802000
2000
und wir haben die zwei fundamentalen Stoffwechselkreisläufe identifiziert.
13:49
The biologicalbiologisch one I'm sure you understandverstehen,
273
804000
2000
Den Biologischen, bin ich sicher, verstehen Sie alle,
13:51
but alsoebenfalls the technicaltechnisch one, where we take materialsMaterialien
274
806000
2000
aber auch den technischen gibt es, aus dem wir Materialien entnehmen,
13:53
and put them into closedabgeschlossen cyclesFahrräder.
275
808000
2000
und sie in geschlossene Kreiseläufe bringen.
13:55
We call them biologicalbiologisch nutritionErnährung and technicaltechnisch nutritionErnährung.
276
810000
3000
Wir nennen sie biologische und technische Nährstoffe.
13:58
TechnicalTechnische nutritionErnährung will be in an orderAuftrag of magnitudeGröße of biologicalbiologisch nutritionErnährung.
277
813000
4000
Technische Nährstoffe werden ungefähr der Größenordnung der biologischen Nährstoffe entsprechen.
14:02
BiologicalBiologische nutritionErnährung can supplyliefern about 500 millionMillion humansMenschen,
278
817000
3000
Biologische Nährstoffe können für 500 Millionen Menschen bereitsstehen,
14:05
whichwelche meansmeint that if we all woretrug BirkenstocksBirkenstocks and cottonBaumwolle,
279
820000
2000
was soviel heißt wie, wenn wir alle Birkenstocks und Baumwolle tragen,
14:07
the worldWelt would runLauf out of corkKork and drytrocken up.
280
822000
3000
der Welt der Kork ausginge und sie austrocknen würde.
14:10
So we need materialsMaterialien in closedabgeschlossen cyclesFahrräder,
281
825000
2000
Deshalb müssen die Materialien in geschlossenen Kreisläufen zirkulieren.
14:12
but we need to analyzeanalysieren them down to the partsTeile perpro millionMillion
282
827000
2000
Aber wir müssen sie genau analysieren und zwar in den Bereich der Millionstel-Teilchen.
14:14
for cancerKrebs, birthGeburt defectsDefekte, mutagenicmutagene effectsAuswirkungen,
283
829000
3000
Wegen Krebs, Geburtschäden, Erbgutverändernde Effekte,
14:17
disruptionStörung of our immuneimmun systemsSysteme, biodegradationbiologischer Abbau, persistenceAusdauer,
284
832000
3000
Störungen des Immunsystems, biologische Abbaubarkeit, Persistenz,
14:20
heavyschwer metalMetall contentInhalt, knowledgeWissen of how we're makingHerstellung them
285
835000
3000
Schwermetallgehalt, Wissen über die Art wie wir diese Substanzen herstellen
14:23
and theirihr productionProduktion and so on.
286
838000
2000
wie sie verarbeitet werden usw.
14:25
Our first productProdukt was a textileTextil- where we analyzedanalysiert 8,000 chemicalsChemikalien
287
840000
4000
Unser erstes Produkt war ein Gewebe, für das wir 8000 Chemikalien
14:29
in the textileTextil- industryIndustrie.
288
844000
1000
der Textilindustrie analysierten.
14:30
UsingMit Hilfe those intellectualgeistig filtersFilter, we eliminatedeliminiert [7,962.]
289
845000
5000
Unter Verwendung dieses "intellektuellen Filters" konnten wir 7.962 eliminieren.
14:35
We were left with 38 chemicalsChemikalien.
290
850000
2000
Übrig blieben uns lediglich 38 Chemikalien.
14:37
We have sinceschon seit databaseddatenbankbasiertes the 4000 mostdie meisten commonlyhäufig used chemicalsChemikalien
291
852000
3000
Seither haben wir die 4000 am meist verbreitetsten Industrie-Chemikalien
14:40
in humanMensch manufacturingHerstellung, and we're releasingdie Freigabe this databaseDatenbank into the publicÖffentlichkeit in sixsechs weeksWochen.
292
855000
5000
in eine Datenbank aufgenommen, die wir in 6 Wochen der Öffentlichkeit zur Verfügung stellen werden.
14:45
So designersDesigner all over the worldWelt can analyzeanalysieren theirihr productsProdukte
293
860000
2000
Somit können Designer der ganzen Welt ihre Produkte in den
14:47
down to the partsTeile perpro millionMillion for humanMensch and ecologicalökologisch healthGesundheit.
294
862000
5000
Millionstel-Teilchen Bereich analysieren -- für die Gesundheit der Menschen und der Umwelt.
14:52
(ApplauseApplaus)
295
867000
5000
(Applaus)
14:57
We'veWir haben developedentwickelt a protocolProtokoll so that companiesFirmen can sendsenden
296
872000
3000
Wir haben ein Protokoll entwickelt, dass es den Firmen ermöglicht
15:00
these samegleich messagesNachrichten all the way throughdurch theirihr supplyliefern chainsKetten,
297
875000
3000
die selben Nachrichten durch ihre gesamte Zulieferkette zu senden.
15:03
because when we askedaufgefordert mostdie meisten companiesFirmen we work with -- about a trillionBillion dollarsDollar
298
878000
3000
Denn, als wir die meisten Firmen mit denen wir arbeiten fragten --- ca. 1 Billion $
15:06
-- and say, "Where does your stuffSachen come from?" They say, "SuppliersLieferanten."
299
881000
2000
"Woher kommt euer Material?", so antworteten sie "Zulieferer".
15:08
"And where does it go?"
300
883000
2000
"Und wohin geht euer Material?"
15:10
"CustomersKunden."
301
885000
1000
"Kunden."
15:11
So we need some help there.
302
886000
1000
Da brauchen wir nun also etwas Hilfe.
15:12
So the biologicalbiologisch nutrientsNährstoffe, the first fabricsStoffe --
303
887000
2000
Die biologischen Nährstoffe, die erste Textilwaren --
15:14
the waterWasser comingKommen out was cleanreinigen enoughgenug to drinkGetränk.
304
889000
2000
das Abwasser hatte Trinkwasserqualität.
15:16
TechnicalTechnische nutrientsNährstoffe -- this is for ShawShaw CarpetTeppich, infinitelyunendlich reusablewiederverwendbare carpetTeppich.
305
891000
4000
Technische Nährstoffe -- das ist für Shaw Teppiche, unendlich wiederverwendbarer Teppich.
15:20
Here'sHier ist nylonNylon going back to caprolactamCaprolactam back to carpetTeppich.
306
895000
3000
Hier ist das Nylon das wieder zu Caprolactam wird und dann wieder zu Teppich.
15:23
BiotechnicalBiotechnische nutrientsNährstoffe -- the ModelModell U for FordFord MotorMotor,
307
898000
3000
Biologische Nährstoffe -- das Modell U für Ford Motors,
15:26
a cradleWiege to cradleWiege carAuto -- conceptKonzept carAuto.
308
901000
2000
ein "Cradle to Cradle " Auto - ein Konzeptfahrzeug.
15:28
ShoesSchuhe for NikeNike, where the uppersObermaterial aus are polyestersPolyestern, infinitelyunendlich recyclablerecycelbar,
309
903000
4000
Schuhe für Nike, wo die Oberteile aus Polyester sind, unendlich wiederverwertbar,
15:32
the bottomsHosen & Röcke are biodegradablebiologisch abbaubar solesSohlen.
310
907000
3000
und die Unterteile bestehen aus biologisch abbaubaren Sohlen.
15:35
WearTragen your oldalt shoesSchuhe in, your newneu shoesSchuhe out.
311
910000
2000
Tragen Sie ihre alten Schuhe hin und gehen Sie mit neuen Schuhen raus.
15:37
There is no finishFertig lineLinie.
312
912000
2000
Es gibt keine Ziellinie.
15:39
The ideaIdee here of the carAuto is that some of the materialsMaterialien
313
914000
2000
Die Idee dieses Autos hier ist die, dass einige der Materialien
15:41
go back to the industryIndustrie foreverfür immer, some of the materialsMaterialien go back to soilBoden --
314
916000
3000
zurückgehen um für immer im Industrie-Kreislauf zu verbleiben, und einige wieder zu Boden werden. --
15:44
it's all solar-poweredsolarbetrieben.
315
919000
2000
Es ist alles solarbetrieben.
15:46
Here'sHier ist a buildingGebäude at OberlinOberlin CollegeCollege we designedentworfen
316
921000
2000
Hier ist ein Gebäude des Oberlin College, das wir designten,
15:48
that makesmacht more energyEnergie than it needsBedürfnisse to operatearbeiten and purifiesreinigt its ownbesitzen waterWasser.
317
923000
4000
das mehr Energie produziert als es benötigt und sein Wasser selbst aufbereitet.
15:52
Here'sHier ist a buildingGebäude for The GapLücke, where the ancientAntike grassesGräser
318
927000
2000
Hier ist ein Gebäude für "The Gap", wo
15:54
of SanSan BrunoBruno, CaliforniaCalifornia, are on the roofDach.
319
929000
4000
die ursprünglich typischen Gräser von San Bruno, Kalifornien, auf dem Dach wachsen.
15:58
And this is our projectProjekt for FordFord MotorMotor CompanyUnternehmen.
320
933000
2000
Und das ist unser Projekt für die Ford Motor Company,
16:00
It's the revitalizationRevitalisierung of the RiverFluss RougeRouge in DearbornDearborn.
321
935000
2000
es ist die Revitalisierung der River Rouge Fabrik in Dearborn.
16:02
This is obviouslyoffensichtlich a colorFarbe photographFoto.
322
937000
4000
Das ist offensichtlich ein Farbfoto.
16:06
These are our toolsWerkzeuge. These are how we soldverkauft it to FordFord.
323
941000
4000
Das sind unsere Werkzeuge. So haben wir es Ford verkauft.
16:10
We savedGerettet FordFord 35 millionMillion dollarsDollar doing it this way, day one,
324
945000
3000
Vom ersten Tag an, haben wir Ford auf diese Art 35 Mio. $ eingespart,
16:13
whichwelche is the equivalentÄquivalent of the FordFord TaurusTaurus
325
948000
2000
das entspricht einer 4 prozentigen Gewinnspanne des Ford Taurus
16:15
at a fourvier percentProzent marginMarge of an orderAuftrag for 900 millionMillion dollarsDollar worthwert of carsAutos.
326
950000
4000
bei einer Größenordnung von 900 Mio. $ Auftragswert.
16:19
Here it is. It's the world'sWelt largestgrößten greenGrün roofDach, 10 and a halfHälfte acresMorgen.
327
954000
3000
Hier ist es. Es ist das weltgrößte begrünte Dach, ca. 4,05 ha.
16:22
This is the roofDach, savingsparen moneyGeld,
328
957000
3000
Das ist das Dach, das Geld spart,
16:25
and this is the first speciesSpezies to arriveankommen here. These are killdeerKilldeer.
329
960000
4000
und das sind die ersten Bewoher, die eintrafen. Das sind Keilschwanzregenpfeifer.
16:29
They showedzeigte up in fivefünf daysTage.
330
964000
3000
Sie sind in nur 5 Tagen aufgetaucht.
16:32
And we now have 350-pound-Pfund autoAuto workersArbeitskräfte
331
967000
2000
Jetzt haben wir 160 kg schwere Mechaniker
16:34
learningLernen birdVogel songsLieder on the InternetInternet.
332
969000
4000
die Vogelgesänge im Internet lernen.
16:38
We're developingEntwicklung now protocolsProtokolle for citiesStädte --
333
973000
2000
Wir haben neue Protokolle für Städte entwickelt --
16:40
that's the home of technicaltechnisch nutrientsNährstoffe.
334
975000
2000
Das ist das Zuhause der technischen Nährstoffe.
16:42
The countryLand -- the home of biologicalbiologisch. And puttingPutten them togetherzusammen.
335
977000
3000
Das Land -- das Zuhause der biologischen. Und diese bringen wir zusammen.
16:45
And so I will finishFertig by showingzeigt you a newneu cityStadt
336
980000
2000
Ich werde jetzt enden, indem ich Ihnen eine neue Stadt zeige
16:47
we're designingEntwerfen for the ChineseChinesisch governmentRegierung.
337
982000
2000
die wir für die chinesische Regierung designen.
16:49
We're doing 12 citiesStädte for ChinaChina right now,
338
984000
3000
Wir planen gerade 12 Städte für China,
16:52
basedbasierend on cradleWiege to cradleWiege as templatesVorlagen.
339
987000
2000
mit dem Cradle-to-Cradle Leitsatz.
16:54
Our assignmentZuordnung is to developentwickeln protocolsProtokolle for the housingGehäuse
340
989000
3000
Unser Auftrag ist es Wohnstätten zu planen
16:57
for 400 millionMillion people in 12 yearsJahre.
341
992000
2000
für 400 Mio. Menschen in 12 Jahren.
16:59
We did a massMasse energyEnergie balanceBalance -- if they use brickZiegel,
342
994000
2000
Wir haben eine Masse-Energie-Bilanz durchgeführt. --- Wenn sie Ziegel verwenden
17:01
they will loseverlieren all theirihr soilBoden and burnbrennen all theirihr coalKohle.
343
996000
3000
werden sie ihren ganzen Boden verlieren und ihre gesamte Kohle verbrennen.
17:04
They'llSie werden have citiesStädte with no energyEnergie and no foodLebensmittel.
344
999000
2000
Sie werden Städte haben ohne Energie und Nahrung.
17:06
We signedunterzeichnet a MemorandumMemorandum of UnderstandingVerständnis --
345
1001000
2000
Wir haben eine Grundsatzvereinbarung geschlossen --
17:08
here'shier ist MadamFrau DengDeng NanNan, DengDeng Xiaoping'sDie Xiaoping daughterTochter --
346
1003000
2000
das ist Madam Deng Lan, Deng Xiaopings Tochter --
17:10
for ChinaChina to adoptadoptieren cradleWiege to cradleWiege.
347
1005000
2000
um in China das Cradle-to-Cradle Prinzip einzuführen.
17:12
Because if they toxifyShoweffekte themselvessich, beingSein the lowest-costniedrigsten Kosten producerHersteller,
348
1007000
4000
Weil, wenn sie sich selbst vergiften, indem sie der Billigst-Produzent sind,
17:16
sendsenden it to the lowest-costniedrigsten Kosten distributionVerteilung -- Wal-MartWal-Mart --
349
1011000
2000
um es dem Billigst-Verkäufer -- Wal-Mart zu senden --
17:18
and then we sendsenden them all our moneyGeld, what we'llGut discoverentdecken is that
350
1013000
3000
und wir ihnen dann all unser Geld schicken. Was wir dann entdecken ist,
17:21
we have what, effectivelyeffektiv, when I was a studentSchüler,
351
1016000
3000
das wir effektiv etwas haben, was, als ich noch Student war,
17:24
was callednamens mutuallygegenseitig assuredSie versichert destructionZerstörung.
352
1019000
3000
gemeinsame beiderseitige Zerstörung genannt wurde.
17:27
Now we do it by moleculeMolekül. These are our citiesStädte.
353
1022000
3000
Nun tun wir es über Moleküle. Das sind unsere Städte.
17:30
We're buildingGebäude a newneu cityStadt nextNächster to this cityStadt; look at that landscapeLandschaft.
354
1025000
3000
Wir bauen eine neue Stadt neben dieser Stadt, schauen Sie auf die Landschaft.
17:33
This is the siteStandort.
355
1028000
2000
Das ist die Gegend.
17:35
We don't normallynormalerweise do greenGrün fieldsFelder, but this one is about to be builtgebaut,
356
1030000
4000
Wir machen normalerweise keine Grünflächen, aber diese eine wird ohnehin gebaut,
17:39
so they broughtgebracht us in to intercedeFürsprache.
357
1034000
2000
und so sind wir ins Spiel gekommen um zu intervenieren.
17:41
This is theirihr planplanen.
358
1036000
2000
Das ist ihr Plan.
17:43
It's a rubberGummi stampBriefmarke gridGitter that they laidgelegt right on that landscapeLandschaft.
359
1038000
3000
Es ist ein 0815-Gitter, das sie direkt auf dieser Landschaft legten.
17:46
And they broughtgebracht us in and said, "What would you do?"
360
1041000
3000
Wir stießen dazu und sie fragten uns: "Was würden Sie tun?"
17:49
This is what they would endEnde up with, whichwelche is anotherein anderer colorFarbe photographFoto.
361
1044000
4000
So würde es ihren Plänen nach aussehen -- das ist wieder ein Farbfoto.
17:53
So this is the existingbestehende siteStandort, so this is what it lookssieht aus like now,
362
1048000
3000
Das ist das bestehende Areal, also so wie es jetzt dort aussieht
17:56
and here'shier ist our proposalVorschlag.
363
1051000
2000
und hier ist unser Vorschlag.
17:58
(ApplauseApplaus)
364
1053000
4000
(Applaus)
18:02
So the way we approachedangegangen this
365
1057000
2000
Die Art wie wir das angingen war folgender:
18:04
is we studiedstudiert the hydrologyHydrologie very carefullyvorsichtig.
366
1059000
2000
Wir untersuchten zuerst die Hydrologie sehr sorgfältig,
18:06
We studiedstudiert the biotaFlora und Fauna, the ancientAntike biotaFlora und Fauna,
367
1061000
2000
dann die rezente und auch ehemalige Flora und Fauna,
18:08
the currentStrom farmingLandwirtschaft and the protocolsProtokolle.
368
1063000
2000
die derzeitige Landwirtschaft und die Vorgehensweisen.
18:10
We studiedstudiert the windsWinde and the sunSonne to make sure everybodyjeder in the cityStadt
369
1065000
2000
Wir untersuchten die Winde und die Sonne, um sicherzustellen, dass jeder in der Stadt
18:12
will have freshfrisch airLuft, freshfrisch waterWasser and directdirekt sunlightSonnenlicht
370
1067000
6000
frische Luft, frisches Wasser und direktes Sonnenlicht
18:18
in everyjeden singleSingle apartmentWohnung at some pointPunkt duringwährend the day.
371
1073000
3000
in jedem einzelnen Apartment zu einem Zeitpunkt des Tages hat.
18:21
We then take the parksParks and laylegen them out as ecologicalökologisch infrastructureInfrastruktur.
372
1076000
4000
Dann haben wir die Parks als ökologische Infrastruktur angelegt.
18:25
We laylegen out the buildingGebäude areasBereiche.
373
1080000
3000
Wir legten die Bebauungsgebiete fest.
18:28
We startAnfang to integrateintegrieren commercialkommerziell and mixedgemischt use
374
1083000
1000
Wir begannen kommerzielle und gemischte Verwendung von Gebäuden zu verflechten,
18:29
so the people all have centersZentren and placessetzt to be.
375
1084000
3000
sodass alle Menschen Zentren und Plätze haben, wo sie sich aufhalten können.
18:32
The transportationTransport is all very simpleeinfach,
376
1087000
2000
Das Transportsystem ist sehr einfach,
18:34
everybody'sjedermanns withininnerhalb a five-minutefünf Minuten walkgehen of mobilityMobilität.
377
1089000
3000
jeder ist max. 5 Gehminuten entfernt von der nächsten Anbindung zu den Öffis.
18:37
We have a 24-hour-Stunde streetStraße, so that there's always a placeOrt that's aliveam Leben.
378
1092000
5000
Wir haben Straßen, die 24 Std./Tag belebt sind. sodaß es immer Plätze gibt, wo man hingehen kann.
18:42
The wasteAbfall systemsSysteme all connectverbinden.
379
1097000
2000
Das Entsorgungssystem ist total verbunden.
18:44
If you flushspülen a toiletToilette, your fecesKot will go to the sewageAbwasser treatmentBehandlung plantsPflanzen,
380
1099000
5000
Wenn Sie ihre Toilette spülen, kommen die Fäkalien zu den Kläranlagen,
18:49
whichwelche are soldverkauft as assetsVermögenswerte, not liabilitiesVerbindlichkeiten.
381
1104000
2000
die ihrerseits nicht als Bürde sondern als Vermögen gesehen werden.
18:51
Because who wants the fertilizerDünger factoryFabrik that makesmacht naturalnatürlich gasGas?
382
1106000
4000
Weil: Wer möchte denn, dass die Düngemittelfabrik auch natürliches Gas (Methan) herstellt?
18:55
The watersWasser are all takengenommen in to constructbauen the wetlandsFeuchtgebiete for habitatLebensraum restorationsRestaurationen.
383
1110000
5000
Das Wasser wird verwendet um Feuchtgebiete anzulegen, die der Biotopsanierung dienen.
19:00
And then it makesmacht naturalnatürlich gasGas, whichwelche then goesgeht back into the cityStadt
384
1115000
4000
Dann wird natürliches Gas hergestellt, dass wiederum zurück in die Stadt geleitet wird,
19:04
to powerLeistung the fuelTreibstoff for the cookingKochen for the cityStadt.
385
1119000
4000
um dort die Öfen zum Kochen zu betreiben.
19:08
So this is -- these are fertilizerDünger gasGas plantsPflanzen.
386
1123000
2000
Das sind -- Düngemittel-Gas-Fabriken.
19:10
And then the compostKompost is all takengenommen back
387
1125000
3000
Der Kompost wird dann wieder komplett zurückgenommen,
19:13
to the roofsDächer of the cityStadt, where we'vewir haben got farmingLandwirtschaft,
388
1128000
2000
um auf den Dächern der Stadt eingesetzt zu werden, wo wir Landwirtschaft haben.
19:15
because what we'vewir haben doneerledigt is liftedgehoben up the cityStadt,
389
1130000
4000
Was wir nämlich gemacht haben, ist, wir haben den Boden
19:19
the landscapeLandschaft, into the airLuft to -- to restorewiederherstellen the nativeNativ landscapeLandschaft
390
1134000
7000
der Stadt in die Höhe gehoben - um die ursprüngliche Landschaft
19:26
on the roofsDächer of the buildingsGebäude.
391
1141000
2000
auf den Dächern der Gebäude wieder herzustellen.
19:28
The solarSolar- powerLeistung of all the factoryFabrik centersZentren
392
1143000
3000
Die Solaranlagen aller Fabrikszentren
19:31
and all the industrialindustriell zonesZonen with theirihr lightLicht roofsDächer powersKräfte the cityStadt.
393
1146000
3000
und aller Industriezonen versorgen die Stadt mit Strom.
19:34
And this is the conceptKonzept for the topoben of the cityStadt.
394
1149000
2000
Das hier ist nun das Konzept für die Dächer der Stadt.
19:36
We'veWir haben liftedgehoben the earthErde up ontoauf zu the roofsDächer.
395
1151000
4000
Wir haben die Erde auf die Dächer hinaufgehoben.
19:40
The farmersBauern have little bridgesBrücken to get from one roofDach to the nextNächster.
396
1155000
4000
Die Bauern haben kleine Brücken um von einem Dach zum nächsten zu gelangen.
19:44
We inhabitbewohnen the cityStadt with work/liveLeben spacePlatz on all the groundBoden floorsBöden.
397
1159000
4000
Wir bevölkern die Stadt mit Arbeits- und Lebensräumen auf der gesamten Grundfläche.
19:48
And so this is the existingbestehende cityStadt, and this is the newneu cityStadt.
398
1163000
5000
Das ist also die bestehende Stadt und das ist die neue Stadt.
19:53
(ApplauseApplaus)
399
1168000
14000
(Applaus)
Translated by nina voglmeir
Reviewed by Dominik Weickgenannt

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ABOUT THE SPEAKER
William McDonough - Architect
Architect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife.

Why you should listen

Architect William McDonough practices green architecture on a massive scale. In a 20-year project, he is redesigning Ford's city-sized River Rouge truck plant and turning it into the Rust Belt's eco-poster child, with the world's largest "living roof" for reclaiming storm runoff. He has created buildings that produce more energy and clean water than they use. He is building the future of design on the site of the future of exploration: the NASA Sustainability Base. Oh, and he's designing seven entirely new and entirely green cities in China.

Bottom-line economic benefits are another specialty of McDonough's practice. A tireless proponent of the idea that absolute sustainability and economic success can go hand-in-hand, he's designed buildings for the Gap, Nike, Frito-Lay and Ford that have lowered corporate utility bills by capturing daylight for lighting, using natural ventilation instead of AC, and heating with solar or geothermal energy. They're also simply nicer places to work, surrounded by natural landscaping that gives back to the biosphere, showcasing their innovative culture.

In 2002, McDonough co-wrote Cradle to Cradle, which proposes that designers think as much about what happens at the end of a product's life cycle as they do about its beginning. (The book itself is printed on recyclable plastic.) From this, he is developing the Cradle to Cradle community, where like-minded designers and businesspeople can grow the idea. In 2012, McDonough began collaborating with Stanford University Libraries on a “living archive” of his work and communications. He has been awarded three times by the US government, and in 2014, McDonough was appointed as Chair of the Meta-Council on the Circular Economy by the World Economic Forum.

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