TED2005
William McDonough: Cradle to cradle design
William McDonough over 'cradle to cradle'-design
Filmed:
Readability: 4.2
1,878,449 views
De 'groene' architect en designer William McDonough vraagt zich af hoe gebouwen en producten eruit zouden zien als designers rekening zouden houden met 'alle kinderen, alle soorten, voor altijd'
William McDonough - Architect
Architect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife. Full bio
Architect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:26
In 1962, with Rachel Carson's "Silent Spring,"
0
1000
4000
In 1962, met Rachel Carsons 'Silent Spring'
00:30
I think for people like me in the world of the making of things,
1
5000
5000
denk ik dat voor creatieve mensen zoals ik,
00:35
the canary in the mine wasn't singing.
2
10000
4000
de kanarie in de mijn niet meer zong.
00:39
And so the question that we might not have birds
3
14000
3000
De vraag of de vogels
zouden verdwijnen, werd
zouden verdwijnen, werd
00:42
became kind of fundamental to those of us wandering around
4
17000
3000
van fundamenteel belang
voor diegenen onder ons
voor diegenen onder ons
00:45
looking for the meadowlarks that seemed to have all disappeared.
5
20000
3000
zochten naar de spreeuwen
die blijkbaar allemaal verdwenen waren.
die blijkbaar allemaal verdwenen waren.
00:48
And the question was, were the birds singing?
6
23000
3000
De vraag was: zongen de vogels?
00:51
Now, I'm not a scientist, that'll be really clear.
7
26000
4000
Ik ben geen wetenschapper,
daarover wil ik duidelijk zijn.
daarover wil ik duidelijk zijn.
00:55
But, you know, we've just come from this discussion of what a bird might be.
8
30000
4000
We bespraken zojuist
wat een vogel zou kunnen zijn,
wat een vogel zou kunnen zijn,
00:59
What is a bird?
9
34000
1000
Wat is een vogel?
01:00
Well, in my world, this is a rubber duck.
10
35000
4000
In mijn wereld is dit een rubberen eendje.
01:04
It comes in California with a warning --
11
39000
2000
In Californië staat er een waarschuwing op --
01:06
"This product contains chemicals known by the State of California
12
41000
3000
"Dit product bevat chemicaliën
waarvan de staat Californië weet
waarvan de staat Californië weet
01:09
to cause cancer and birth defects or other reproductive harm."
13
44000
7000
dat ze kanker en geboorteafwijkingen
of andere reproductieve schade veroorzaken."
of andere reproductieve schade veroorzaken."
01:16
This is a bird.
14
51000
3000
Dit is een vogel.
01:19
What kind of culture would produce a product of this kind
15
54000
3000
Wat voor een beschaving zou zo een product maken
01:22
and then label it and sell it to children?
16
57000
5000
en het dan labelen
en verkopen aan kinderen?
en verkopen aan kinderen?
01:27
I think we have a design problem.
17
62000
3000
Ik denk dat we een designprobleem hebben.
01:30
Someone heard the six hours of talk that I gave
18
65000
5000
Iemand hoorde de zes uur durende
uiteenzetting die ik gaf
uiteenzetting die ik gaf
01:35
called "The Monticello Dialogues" on NPR, and sent me this as a thank you note --
19
70000
6000
de 'The Monticello Dialogues' op de National Public Radio (NPR) en stuurde me dit als bedankbriefje --
01:41
"We realize that design is a signal of intention,
20
76000
2000
"We realiseren ons dat design
een intentie overbrengt
een intentie overbrengt
01:43
but it also has to occur within a world,
21
78000
3000
maar het moet ook plaats vinden in een wereld,
01:46
and we have to understand that world in order to
22
81000
4000
en we moeten die wereld begrijpen zodat we
01:50
imbue our designs with inherent intelligence,
23
85000
3000
onze ontwerpen doordringen
met inherente intelligentie.
met inherente intelligentie.
01:53
and so as we look back at the basic state of affairs
24
88000
5000
Als we dan terugkijken naar
de fundamentele omstandigheden
de fundamentele omstandigheden
01:58
in which we design, we, in a way, need to go to the primordial condition
25
93000
5000
waarin we ontwerpen, moeten we eigenlijk
teruggaan naar de oorspronkelijke toestand
teruggaan naar de oorspronkelijke toestand
02:03
to understand the operating system and the frame conditions of a planet,
26
98000
5000
om het werkingsmechanisme en
de randvoorwaarden van een planeet te begrijpen.
de randvoorwaarden van een planeet te begrijpen.
02:08
and I think the exciting part of that is the good news that's there,
27
103000
5000
Het boeiende daarvan is dat er goed nieuws in zit,
02:13
because the news is the news of abundance,
28
108000
3000
omdat het goede nieuws, het nieuws van overvloed is,
02:16
and not the news of limits,
29
111000
2000
en niet het nieuws van limieten
02:18
and I think as our culture tortures itself now
30
113000
5000
en ik denk dat terwijl
onze beschaving zichzelf nu foltert
onze beschaving zichzelf nu foltert
02:23
with tyrannies and concerns over limits and fear,
31
118000
5000
met tirannieën en zorgen over limieten en angst,
02:28
we can add this other dimension of abundance that is coherent,
32
123000
5000
kunnen we een andere
dimensie van overvloed toevoegen. Die is coherent,
dimensie van overvloed toevoegen. Die is coherent,
02:33
driven by the sun, and start to imagine
33
128000
2000
gedreven door de zon en
we kunnen beginnen dromen
we kunnen beginnen dromen
02:35
what that would be like to share."
34
130000
7000
hoe het zou zijn om dat te delen."
02:42
That was a nice thing to get.
35
137000
2000
Dat was mooi om te begrijpen.
02:44
That was one sentence.
36
139000
4000
Dat was één zin.
02:48
Henry James would be proud.
37
143000
2000
Henry James zou er trots op zijn.
02:50
This is -- I put it down at the bottom,
38
145000
2000
Dit is -- ik heb het onderaan gezet,
02:52
but that was extemporaneous, obviously.
39
147000
3000
maar dat was geïmproviseerd, natuurlijk.
02:55
The fundamental issue is that, for me,
40
150000
3000
De fundamentele kwestie is dat, voor mij,
02:58
design is the first signal of human intentions.
41
153000
2000
design het eerste signaal
van de menselijke intenties is.
van de menselijke intenties is.
03:00
So what are our intentions, and what would our intentions be --
42
155000
4000
Wat zijn onze intenties,
en wat zouden onze intenties zijn --
en wat zouden onze intenties zijn --
03:04
if we wake up in the morning, we have designs on the world --
43
159000
3000
als we 's morgens wakker worden,
hebben we designs van de wereld --
hebben we designs van de wereld --
03:07
well, what would our intention be as a species
44
162000
2000
wat zouden onze intenties zijn als een ras
03:09
now that we're the dominant species?
45
164000
2000
nu dat we het dominante ras zijn?
03:11
And it's not just stewardship and dominion debate,
46
166000
3000
Het is niet alleen een debat
over rentmeesterschap en macht,
over rentmeesterschap en macht,
03:14
because really, dominion is implicit in stewardship --
47
169000
6000
omdat in werkelijkheid
macht impliciet is in rentmeesterschap --
macht impliciet is in rentmeesterschap --
03:20
because how could you dominate something you had killed?
48
175000
2000
want hoe kan je heersen
over iets dat je gedood hebt?
over iets dat je gedood hebt?
03:22
And stewardship's implicit in dominion,
49
177000
2000
Rentmeesterschap is impliciet in macht:
03:24
because you can't be steward of something if you can't dominate it.
50
179000
2000
je kan geen rentmeester van iets zijn
als je het niet kan domineren.
als je het niet kan domineren.
03:26
So the question is, what is the first question for designers?
51
181000
6000
De vraag is: wat is de eerste vraag voor een designer?
03:32
Now, as guardians -- let's say the state, for example,
52
187000
3000
Nu als voogd --
laten we zeggen de staat, bijvoorbeeld,
laten we zeggen de staat, bijvoorbeeld,
03:35
which reserves the right to kill, the right to be duplicitous and so on --
53
190000
5000
die zich het recht voorbehoudt om te doden,
het recht om opzettelijk te misleiden, enzovoort --
het recht om opzettelijk te misleiden, enzovoort --
03:40
the question we're asking the guardian at this point is
54
195000
3000
de vraag die we aan de voogd stellen op dit punt is:
03:43
are we meant, how are we meant,
55
198000
2000
hoe moeten we lokale gemeenschappen
beschermen, wereldvrede creëren
beschermen, wereldvrede creëren
03:45
to secure local societies, create world peace
56
200000
2000
hoe moeten we lokale gemeenschappen
beschermen, wereldvrede creëren
beschermen, wereldvrede creëren
03:47
and save the environment?
57
202000
2000
en het milieu redden?
03:49
But I don't know that that's the common debate.
58
204000
3000
Ik weet niet of dat het gangbare debat is.
03:52
Commerce, on the other hand, is relatively quick,
59
207000
4000
De handel, daarentegen, is relatief snel,
03:56
essentially creative, highly effective and efficient,
60
211000
2000
vooral creatief, zeer effectief en efficiënt,
03:58
and fundamentally honest, because we can't exchange
61
213000
3000
en fundamenteel eerlijk,
omdat we waarde niet lang kunnen uitwisselen
omdat we waarde niet lang kunnen uitwisselen
04:01
value for very long if we don't trust each other.
62
216000
4000
als we elkaar niet vertrouwen.
04:05
So we use the tools of commerce primarily for our work,
63
220000
2000
We gebruiken het gereedschap
van de handel hoofdzakelijk voor ons werk,
van de handel hoofdzakelijk voor ons werk,
04:07
but the question we bring to it is,
64
222000
2000
maar de vraag die we daarbij stellen is:
04:09
how do we love all the children of all species for all time?
65
224000
4000
hoe kunnen we voor altijd
van alle kinderen en van alle soorten houden?
van alle kinderen en van alle soorten houden?
04:13
And so we start our designs with that question.
66
228000
3000
en dus starten we onze design met die vraag.
04:16
Because what we realize today is that modern culture
67
231000
2000
Want vandaag beseffen we
dat onze moderne beschaving
dat onze moderne beschaving
04:18
appears to have adopted a strategy of tragedy.
68
233000
3000
blijkbaar een strategie van tragedie hanteert.
04:21
If we come here and say, "Well, I didn't intend
69
236000
2000
Als we naar hier komen en zeggen:
"Het was niet mijn bedoeling
"Het was niet mijn bedoeling
04:23
to cause global warming on the way here,"
70
238000
1000
de opwarming van de aarde te veroorzaken.
Dat maakt niet deel uit van mijn plan",
Dat maakt niet deel uit van mijn plan",
04:24
and we say, "That's not part of my plan,"
71
239000
2000
de opwarming van de aarde te veroorzaken.
Dat maakt niet deel uit van mijn plan",
Dat maakt niet deel uit van mijn plan",
04:26
then we realize it's part of our de facto plan.
72
241000
3000
dan realiseren we ons dat
het deel uitmaakt van het feitelijke plan.
het deel uitmaakt van het feitelijke plan.
04:29
Because it's the thing that's happening because we have no other plan.
73
244000
3000
Het gebeurt nu eenmaal
omdat we geen ander plan hebben.
omdat we geen ander plan hebben.
04:32
And I was at the White House for President Bush,
74
247000
2000
Ik was in het Witte Huis bij president Bush,
04:34
meeting with every federal department and agency,
75
249000
2000
voor een ontmoeting met
elk federaal departement en agentschap.
elk federaal departement en agentschap.
04:36
and I pointed out that they appear to have no plan.
76
251000
4000
Ik wees erop dat ze blijkbaar geen plan hebben.
04:40
If the end game is global warming, they're doing great.
77
255000
2000
Als het einddoel de opwarming van de aarde is,
doen ze het prima.
doen ze het prima.
04:42
If the end game is mercury toxification of our children
78
257000
3000
Als het einddoel de kwikvergiftiging
van onze kinderen is
van onze kinderen is
04:45
downwind of coal fire plants as they scuttled the Clean Air Act,
79
260000
3000
windafwaarts van de steenkoolfabrieken
die de Clean Air Act in rook deden opgaan,
die de Clean Air Act in rook deden opgaan,
04:48
then I see that our education programs should be explicitly defined as,
80
263000
4000
dan moeten volgens mij onze onderwijsprogramma's
expliciet als volgt beschreven worden:
expliciet als volgt beschreven worden:
04:52
"Brain death for all children. No child left behind."
81
267000
2000
"De hersendood voor alle kinderen,
geen enkel kind ontsnapt."
geen enkel kind ontsnapt."
04:54
(Applause)
82
269000
4000
(Applaus)
04:58
So, the question is, how many federal officials
83
273000
4000
De vraag is dus: hoeveel federale officials
05:02
are ready to move to Ohio and Pennsylvania with their families?
84
277000
3000
zijn bereid om te verhuizen
naar Ohio en Pennsylvania met hun families?
naar Ohio en Pennsylvania met hun families?
05:05
So if you don't have an endgame of something delightful,
85
280000
4000
Als je geen schitterend eindspel hebt,
05:09
then you're just moving chess pieces around,
86
284000
2000
dan beweeg je enkel schaakstukken doelloos rond
05:11
if you don't know you're taking the king.
87
286000
1000
als je niet weet dat je de koning moet nemen.
05:12
So perhaps we could develop a strategy of change,
88
287000
3000
Misschien kunnen we
een strategie van verandering ontwikkelen.
een strategie van verandering ontwikkelen.
05:15
which requires humility. And in my business as an architect,
89
290000
3000
Dit vereist bescheidenheid. In mijn vak als architect
05:18
it's unfortunate the word "humility" and the word "architect"
90
293000
4000
is het jammer dat het woord
bescheidenheid en het woord architect
bescheidenheid en het woord architect
05:22
have not appeared in the same paragraph since "The Fountainhead."
91
297000
3000
niet samen zijn verschenen
in dezelfde paragraaf sinds 'The Fountainhead'.
in dezelfde paragraaf sinds 'The Fountainhead'.
05:25
So if anybody here has trouble with the concept of design humility,
92
300000
5000
Als iemand hier problemen heeft
met het concept van bescheiden design,
met het concept van bescheiden design,
05:30
reflect on this -- it took us 5,000 years
93
305000
3000
denk hier eens over na -- we hebben
er 5000 jaar voor nodig gehad
er 5000 jaar voor nodig gehad
05:33
to put wheels on our luggage.
94
308000
4000
om wielen onder onze bagage te zetten.
05:37
So, as Kevin Kelly pointed out, there is no endgame.
95
312000
5000
Zoals Kevin Kelly dus opmerkte:
er is geen eindspel.
er is geen eindspel.
05:42
There is an infinite game, and we're playing in that infinite game.
96
317000
4000
Er is een oneindig spel
en we spelen in dit oneindig spel.
en we spelen in dit oneindig spel.
05:46
And so we call it "cradle to cradle,"
97
321000
2000
We noemen het 'Cradle to cradle'.
05:48
and our goal is very simple.
98
323000
1000
Ons doel is erg simpel.
05:49
This is what I presented to the White House.
99
324000
2000
Dit is wat ik aan het Witte Huis voorstelde.
05:51
Our goal is a delightfully diverse, safe, healthy and just world,
100
326000
3000
Ons doel is een schitterend gevarieerd,
veilig, gezond en correcte wereld
veilig, gezond en correcte wereld
05:54
with clean air, clean water, soil and power --
101
329000
3000
met schone lucht, schoon water, bodem en energie --
05:57
economically, equitably, ecologically and elegantly enjoyed, period.
102
332000
4000
economisch, eerlijk, ecologisch
en elegant genietbaar, punt.
en elegant genietbaar, punt.
06:01
(Applause)
103
336000
3000
(Applaus)
06:04
What don't you like about this?
104
339000
3000
Wat vind je hier niet goed aan?
06:07
Which part of this don't you like?
105
342000
2000
Welk deel hiervan vind je niet goed?
06:09
So we realized we want full diversity,
106
344000
2000
We realiseren ons dat we volledige diversiteit willen,
06:11
even though it can be difficult to remember what De Gaulle said
107
346000
3000
hoewel het misschien moeilijk is
om te herinneren wat De Gaulle zei
om te herinneren wat De Gaulle zei
06:14
when asked what it was like to be President of France.
108
349000
2000
toen men hem vroeg hoe het was
om president van Frankrijk te zijn.
om president van Frankrijk te zijn.
06:16
He said, "What do you think it's like trying to run a country with 400 kinds of cheese?"
109
351000
4000
Hij zei: "Hoe denk je dat het is om te regeren over een land met 400 soorten kazen?"
06:20
But at the same time, we realize that our products are not safe and healthy.
110
355000
3000
Tegelijkertijd realiseren we ons
dat onze producten niet veilig en gezond zijn.
dat onze producten niet veilig en gezond zijn.
06:23
So we've designed products
111
358000
2000
Dus ontwierpen we producten
06:25
and we analyzed chemicals down to the parts per million.
112
360000
2000
en analyseerden we chemische producten
tot op het deeltje per miljoen niveau.
tot op het deeltje per miljoen niveau.
06:27
This is a baby blanket by Pendleton that will give your child nutrition
113
362000
3000
Dit is een babydekentje van Pendleton
dat je kind voedt
dat je kind voedt
06:30
instead of Alzheimer's later in life.
114
365000
2000
in plaats van Alzheimer later in het leven.
06:32
We can ask ourselves, what is justice,
115
367000
2000
We kunnen ons afvragen: wat is rechtvaardigheid
06:34
and is justice blind, or is justice blindness?
116
369000
4000
en is rechtvaardigheid blind,
of is rechtvaardigheid blindheid
of is rechtvaardigheid blindheid
06:38
And at what point did that uniform turn from white to black?
117
373000
5000
en op welk moment verkleurde
dat uniform van wit naar zwart?
dat uniform van wit naar zwart?
06:43
Water has been declared a human right by the United Nations.
118
378000
3000
Water is uitgeroepen tot een recht van de mens
door de Verenigde Naties.
door de Verenigde Naties.
06:46
Air quality is an obvious thing to anyone who breathes.
119
381000
2000
Luchtkwaliteit is iets vanzelfsprekends
voor iedereen die ademt.
voor iedereen die ademt.
06:48
Is there anybody here who doesn't breathe?
120
383000
3000
Is er hier iemand die niet ademt?
06:51
Clean soil is a critical problem -- the nitrification, the dead zones
121
386000
3000
Propere bodem is een kritisch probleem --
de nitrificatie, de dode zones
de nitrificatie, de dode zones
06:54
in the Gulf of Mexico.
122
389000
2000
in de Golf van Mexico.
06:56
A fundamental issue that's not being addressed.
123
391000
2000
Een fundamentele kwestie die niet besproken wordt.
06:58
We've seen the first form of solar energy
124
393000
2000
We hebben de eerste vorm van zonne-energie gezien
07:00
that's beat the hegemony of fossil fuels in the form of wind
125
395000
3000
die de hegemonie van de fossiele brandstof
overwonnen heeft in de vorm van wind
overwonnen heeft in de vorm van wind
07:03
here in the Great Plains, and so that hegemony is leaving.
126
398000
3000
hier in de Great Plains,
en dus verdwijnt die hegemonie.
en dus verdwijnt die hegemonie.
07:06
And if we remember Sheikh Yamani when he formed OPEC,
127
401000
3000
Herinner je Sheikh Yamani toen hij de OPEC vormde.
07:09
they asked him, "When will we see the end of the age of oil?"
128
404000
3000
Ze vroegen hem: "Wanneer zullen we het einde
van het olietijdperk zien?"
van het olietijdperk zien?"
07:12
I don't know if you remember his answer, but it was,
129
407000
3000
ik weet niet of je je zijn antwoord herinnert, maar het was,
07:15
"The Stone Age didn't end because we ran out of stones."
130
410000
4000
"Het Steentijdperk eindigde niet
omdat we geen stenen meer hadden."
omdat we geen stenen meer hadden."
07:19
We see that companies acting ethically in this world
131
414000
4000
We zien dat bedrijven
die ethisch handelen in deze wereld
die ethisch handelen in deze wereld
07:23
are outperforming those that don't.
132
418000
1000
deze die dat niet doen, overtreffen.
07:24
We see the flows of materials in a rather terrifying prospect.
133
419000
5000
We zien de materialenstroom
in een nogal angstaanjagend vooruitzicht.
in een nogal angstaanjagend vooruitzicht.
07:29
This is a hospital monitor from Los Angeles, sent to China.
134
424000
3000
Dit is een ziekenhuismonitor van Los Angeles
die naar China werd gezonden.
die naar China werd gezonden.
07:32
This woman will expose herself to toxic phosphorous,
135
427000
3000
Deze vrouw zal zichzelf blootstellen
aan toxische fosfor,
aan toxische fosfor,
07:35
release four pounds of toxic lead into her childrens' environment,
136
430000
3000
bijna 2 kilo toxisch lood uit koper lozen
in de omgeving van haar kinderen,
in de omgeving van haar kinderen,
07:38
which is from copper.
137
433000
2000
bijna 2 kilo toxisch lood uit koper lozen
in de omgeving van haar kinderen,
in de omgeving van haar kinderen,
07:40
On the other hand, we see great signs of hope.
138
435000
2000
Aan de andere kant zien we grote tekens van hoop.
07:42
Here's Dr. Venkataswamy in India, who's figured out
139
437000
3000
Hier is Dr. Venkataswamy in India, die
07:45
how to do mass-produced health.
140
440000
2000
massa-geproduceerde-gezondheid uitvond.
07:47
He has given eyesight to two million people for free.
141
442000
4000
Hij gaf gratis zicht aan twee miljoen mensen.
07:51
We see in our material flows that car steels don't become car steel again
142
446000
3000
We zien in onze materialenstroom dat het staal
van auto's niet terug staal voor auto's wordt
van auto's niet terug staal voor auto's wordt
07:54
because of the contaminants of the coatings --
143
449000
2000
door de contaminanten van de coatings --
07:56
bismuth, antimony, copper and so on.
144
451000
2000
bismut, antimonium, koper enzovoort.
07:58
They become building steel.
145
453000
1000
Ze worden bouwstaal.
07:59
On the other hand, we're working with Berkshire Hathaway,
146
454000
2000
Aan de andere kant, we werken
samen met Berkshire Hathaway,
samen met Berkshire Hathaway,
08:01
Warren Buffett and Shaw Carpet,
147
456000
3000
Warren Buffett en Shaw Carpet,
08:04
the largest carpet company in the world.
148
459000
1000
het grootste tapijtenbedrijf ter wereld.
08:05
We've developed a carpet that is continuously recyclable,
149
460000
3000
Wij ontwierpen een tapijt
dat continu recycleerbaar is,
dat continu recycleerbaar is,
08:08
down to the parts per million.
150
463000
3000
tot op het miljoenste deeltje.
08:11
The upper is Nylon 6 that can go back to caprolactam,
151
466000
3000
Het bovenste is Nylon 6
dat terug caprolactam kan vormen,
dat terug caprolactam kan vormen,
08:14
the bottom, a polyolephine -- infinitely recyclable thermoplastic.
152
469000
3000
het onderste, een plyolefine --
oneindig recycleerbare thermoplastiek.
oneindig recycleerbare thermoplastiek.
08:17
Now if I was a bird, the building on my left is a liability.
153
472000
4000
Voor een vogel is het gebouw links een obstakel.
08:21
The building on my right, which is our corporate campus for The Gap
154
476000
3000
Het gebouw rechts van mij,
dat onze bedrijfscampus is voor The Gap
dat onze bedrijfscampus is voor The Gap
08:24
with an ancient meadow, is an asset -- its nesting grounds.
155
479000
5000
met een ouderwetse weide, is een voordeel:
het zijn broedgebieden.
het zijn broedgebieden.
08:29
Here's where I come from. I grew up in Hong Kong,
156
484000
2000
Hier zie je van waar ik kom.
Ik groeide op in Hong Kong.
Ik groeide op in Hong Kong.
08:31
with six million people in 40 square miles.
157
486000
2000
met zes miljoen mensen
op 100 vierkante meter.
op 100 vierkante meter.
08:33
During the dry season, we had four hours of water every fourth day.
158
488000
4000
Tijdens het droge seizoen,
hadden we om de vier dagen vier uur water.
hadden we om de vier dagen vier uur water.
08:37
And the relationship to landscape was that of farmers who have been
159
492000
3000
Onze relatie met het landschap was
als landbouwers die hetzelfde
als landbouwers die hetzelfde
08:40
farming the same piece of ground for 40 centuries.
160
495000
4000
stuk grond gedurende 40 eeuwen bewerkten.
08:44
You can't farm the same piece of ground for 40 centuries
161
499000
2000
Je kan hetzelfde stuk grond
niet gedurende 40 eeuwen bewerken
niet gedurende 40 eeuwen bewerken
08:46
without understanding nutrient flow.
162
501000
3000
zonder de nutriëntenstroom te verstaan.
08:49
My childhood summers were in the Puget Sound of Washington,
163
504000
3000
In mijn jeugd bracht ik mijn zomers
door in de Puget Sound in Washington,
door in de Puget Sound in Washington,
08:52
among the first growth and big growth.
164
507000
2000
tussen de eerste groei en grote groei.
08:54
My grandfather had been a lumberjack in the Olympics,
165
509000
2000
Mijn grootvader was een houthakker
in de Olympische spelen,
in de Olympische spelen,
08:56
so I have a lot of tree karma I am working off.
166
511000
5000
dus ik heb een hele
hoop boomkarma te verwerken.
hoop boomkarma te verwerken.
09:01
I went to Yale for graduate school,
167
516000
2000
Ik ging naar Yale voor mijn bacheloropleiding,
09:03
studied in a building of this style by Le Corbusier,
168
518000
2000
studeerde bouwkunde
in de stijl van Le Corbusier,
in de stijl van Le Corbusier,
09:05
affectionately known in our business as Brutalism.
169
520000
4000
liefkozend gekend
in onze business als Brutalisme.
in onze business als Brutalisme.
09:09
If we look at the world of architecture,
170
524000
3000
Als we kijken naar de wereld van de architectuur,
09:12
we see with Mies' 1928 tower for Berlin,
171
527000
3000
met Mies' toren uit 1928 in Berlijn,
09:15
the question might be, "Well, where's the sun?"
172
530000
2000
zou de vraag kunnen zijn: waar is de zon?"
09:17
And this might have worked in Berlin, but we built it in Houston,
173
532000
3000
Dit zou in Berlijn wel gewerkt hebben,
maar we bouwden het in Houston,
maar we bouwden het in Houston,
09:20
and the windows are all closed. And with most products
174
535000
3000
de ramen zijn allemaal gesloten.
De meeste producten
De meeste producten
09:23
appearing not to have been designed for indoor use,
175
538000
2000
lijken niet te zijn ontworpen
voor gebruik binnenshuis,
voor gebruik binnenshuis,
09:25
this is actually a vertical gas chamber.
176
540000
3000
dit is eigenlijk een verticale gaskamer.
09:28
When I went to Yale, we had the first energy crisis,
177
543000
3000
Toen ik naar Yale ging,
hadden we de eerste energiecrisis.
hadden we de eerste energiecrisis.
09:31
and I was designing the first solar-heated house in Ireland
178
546000
2000
Ik ontwierp en bouwde als student
het eerste zonne-energie verwarmde huis in Ierland.
het eerste zonne-energie verwarmde huis in Ierland.
09:33
as a student, which I then built --
179
548000
2000
Ik ontwierp en bouwde als student
het eerste zonne-energie verwarmde huis in Ierland.
het eerste zonne-energie verwarmde huis in Ierland.
09:35
which would give you a sense of my ambition.
180
550000
2000
Dit kan je een idee geven van mijn ambitie.
09:37
And Richard Meier, who was one of my teachers,
181
552000
2000
Richard Meiers, één van mijn onderwijzers,
09:39
kept coming over to my desk to give me criticism,
182
554000
2000
kwam steeds naar mijn tekentafel om me kritiek te geven,
09:41
and he would say, "Bill, you've got to understand- --
183
556000
2000
en hij zei: "Bill, je moet begrijpen- --
09:43
solar energy has nothing to do with architecture."
184
558000
8000
zonne-energie heeft niets met architectuur te maken."
09:51
I guess he didn't read Vitruvius.
185
566000
2000
Ik veronderstel dat hij Vitruvius niet las.
09:53
In 1984, we did the first so-called "green office" in America
186
568000
4000
In 1984 deden we het eerste
zogenaamde "Groene bureau" in Amerika
zogenaamde "Groene bureau" in Amerika
09:57
for Environmental Defense.
187
572000
1000
voor Milieu Defensie.
09:58
We started asking manufacturers what were in their materials.
188
573000
3000
We startten met fabrikanten
te vragen wat in hun materialen zat.
te vragen wat in hun materialen zat.
10:01
They said, "They're proprietary, they're legal, go away."
189
576000
2000
Ze zeiden:
"Ze zijn onze eigendom, ze zijn legaal, ga weg."
"Ze zijn onze eigendom, ze zijn legaal, ga weg."
10:03
The only indoor quality work done in this country at that time
190
578000
2000
Het enige kwaliteitswerk dat binnenshuis
werd gedaan in dit land in die tijd
werd gedaan in dit land in die tijd
10:05
was sponsored by R.J. Reynolds Tobacco Company,
191
580000
3000
werd gesponsord door
R.J. Reynolds Tabacco Company,
R.J. Reynolds Tabacco Company,
10:08
and it was to prove there was no danger
192
583000
1000
om te bewijzen dat er geen gevaar was
10:09
from secondhand smoke in the workplace.
193
584000
3000
van rook op de werkplaats.
10:12
So, all of a sudden, here I am, graduating from high school in 1969,
194
587000
4000
Plotseling, hier ben ik dan,
afgestudeerd van de middelbare school in 1969
afgestudeerd van de middelbare school in 1969
10:16
and this happens, and we realize that "away" went away.
195
591000
3000
en dit gebeurt en we realiseren ons dat 'weg' wegging.
10:19
Remember we used to throw things away, and we'd point to away?
196
594000
4000
Herinner je je dat we dingen weggooiden
en we naar 'weg' wezen?
en we naar 'weg' wezen?
10:23
And yet, NOAA has now shown us, for example --
197
598000
2000
Toch toonde NOAA ons, bijvoorbeeld --
10:25
you see that little blue thing above Hawaii?
198
600000
2000
zie je dit blauwe ding boven Hawaï?
10:27
That's the Pacific Gyre.
199
602000
1000
Dat is de Pacifische draaikolk
10:28
It was recently dragged for plankton by scientists,
200
603000
2000
Deze werd onlangs gedregd
voor plankton door wetenschappers,
voor plankton door wetenschappers,
10:30
and they found six times as much plastic as plankton.
201
605000
4000
en ze vonden zes keer meer
plastiek dan plankton.
plastiek dan plankton.
10:34
When asked, they said, "It's kind of like a giant toilet that doesn't flush."
202
609000
5000
Wanneer men ernaar vroeg, zeiden ze:
"Het is als een gigantisch toilet dat niet doortrekt."
"Het is als een gigantisch toilet dat niet doortrekt."
10:39
Perhaps that's away.
203
614000
1000
Misschien is dat 'weg'.
10:40
So we're looking for the design rules of this --
204
615000
2000
We zoeken dus naar de designregels hiervan --
10:42
this is the highest biodiversity of trees in the world, Irian Jaya,
205
617000
2000
dit is de grootste biodiversiteit van bomen
in de wereld: Irian Jaya,
in de wereld: Irian Jaya,
10:44
259 species of tree, and we described this
206
619000
4000
259 soorten bomen.
We beschreven dit
We beschreven dit
10:48
in the book, "Cradle to Cradle."
207
623000
1000
in het boek, 'Cradle to Cradle'.
10:49
The book itself is a polymer. It is not a tree.
208
624000
4000
Het boek is zelf een polymeer.
Het is geen boom.
Het is geen boom.
10:53
That's the name of the first chapter -- "This Book is Not a Tree."
209
628000
3000
Zo heet het 1e hoofdstuk:
'Dit boek is geen boom'.
'Dit boek is geen boom'.
10:56
Because in poetics, as Margaret Atwood pointed out,
210
631000
3000
In poëzie, zoals Margeret Atwood opmerkte,
10:59
"we write our history on the skin of fish
211
634000
2000
'schrijven we geschiedenis op het vel van vissen
11:01
with the blood of bears."
212
636000
3000
met het bloed van beren.'
11:04
And with so much polymer, what we really need
213
639000
1000
Met zoveel polymeren,
wat we echt nodig hebben,
wat we echt nodig hebben,
11:05
is technical nutrition, and to use something
214
640000
3000
is technische voeding
en om iets te gebruiken
en om iets te gebruiken
11:08
as elegant as a tree -- imagine this design assignment:
215
643000
3000
zo elegant als een boom
-- stel je deze designopdracht voor:
-- stel je deze designopdracht voor:
11:11
Design something that makes oxygen, sequesters carbon,
216
646000
2000
ontwerp iets dat zuurstof maakt, koolstof opslaat,
11:13
fixes nitrogen, distills water, accrues solar energy as fuel,
217
648000
4000
stikstof vastlegt, water destilleert,
zonne-energie opslaat als brandstof,
zonne-energie opslaat als brandstof,
11:17
makes complex sugars and food, creates microclimates,
218
652000
4000
complexe suikers en voeding maakt,
microklimaten creëert,
microklimaten creëert,
11:21
changes colors with the seasons and self-replicates.
219
656000
6000
van kleur verandert met de seizoenen
en zichzelf voortplant.
en zichzelf voortplant.
11:27
Well, why don't we knock that down and write on it?
220
662000
2000
Waarom kappen we dat niet om
en schrijver erop?
en schrijver erop?
11:29
(Laughter)
221
664000
6000
(Gelach)
11:35
So, we're looking at the same criteria
222
670000
2000
We kijken naar dezelfde criteria
11:37
as most people -- you know, can I afford it?
223
672000
2000
zoals de meeste mensen
-- kan ik het me veroorloven?
-- kan ik het me veroorloven?
11:39
Does it work? Do I like it?
224
674000
2000
Werkt het? Hou ik er van?
11:41
We're adding the Jeffersonian agenda, and I come from Charlottesville,
225
676000
2000
We voegen de Jeffersonian-agenda toe
en ik kom van Charlottesville,
en ik kom van Charlottesville,
11:43
where I've had the privilege of living in a house designed by Thomas Jefferson.
226
678000
4000
waar ik het voorrecht had om in een huis te leven,
ontworpen door Thomas Jefferson.
ontworpen door Thomas Jefferson.
11:47
We're adding life, liberty and the pursuit of happiness.
227
682000
6000
We voegen leven toe,
vrijheid en het streven naar geluk.
vrijheid en het streven naar geluk.
11:53
Now if we look at the word "competition,"
228
688000
1000
Nu als we naar het woord
'competitie' kijken,
'competitie' kijken,
11:54
I'm sure most of you've used it.
229
689000
2000
Ik ben er zeker van dat de meesten
onder ons het gebruikt hebben.
onder ons het gebruikt hebben.
11:56
You know, most people don't realize it comes from
230
691000
1000
De meeste mensen realiseren zich niet
dat het komt van
dat het komt van
11:57
the Latin competere, which means strive together.
231
692000
3000
het Latijn competare,
wat 'samen strijden' betekent
wat 'samen strijden' betekent
12:00
It means the way Olympic athletes train with each other.
232
695000
3000
in de betekenis van de manier
waarop Olympische atleten samen trainen.
waarop Olympische atleten samen trainen.
12:03
They get fit together, and then they compete.
233
698000
3000
Ze worden samen fit en dan strijden ze.
12:06
The Williams sisters compete -- one wins Wimbledon.
234
701000
2000
De Williamszusters strijden,
eentje wint Wimbledon.
eentje wint Wimbledon.
12:08
So we've been looking at the idea of competition
235
703000
3000
We onderzochten het idee van competitie
12:11
as a way of cooperating in order to get fit together.
236
706000
4000
als een manier van samenwerken
om samen fit te worden.
om samen fit te worden.
12:15
And the Chinese government has now --
237
710000
1000
De Chinese overheid heeft nu --
12:16
I work with the Chinese government now --
238
711000
2000
Ik werk samen met de Chinese overheid nu --
12:18
has taken this up.
239
713000
2000
heeft dit opgenomen.
12:20
We're also looking at survival of the fittest,
240
715000
2000
We kijken ook naar de overleving van de sterksten,
12:22
not in just competition terms in our modern context
241
717000
2000
niet enkel in term van competitie
in onze moderne context
in onze moderne context
12:24
of destroy the other or beat them to the ground,
242
719000
3000
als de ander afbreken
of ten gronde richten,
of ten gronde richten,
12:27
but really to fit together and build niches
243
722000
2000
maar echt samen passen
en niches uitbouwen.
en niches uitbouwen.
12:29
and have growth that is good.
244
724000
2000
Groei ontwikkelen die goed is.
12:31
Now most environmentalists don't say growth is good,
245
726000
2000
Nu zeggen de meeste milieuactivisten
dat groei niet goed is.
dat groei niet goed is.
12:33
because, in our lexicon, asphalt is two words: assigning blame.
246
728000
5000
In onze woordenschat,
is as-falt twee woorden die schuld toekennen.
is as-falt twee woorden die schuld toekennen.
12:38
But if we look at asphalt as our growth,
247
733000
3000
Maar wij zien asfalt als onze groei.
12:41
then we realize that all we're doing is destroying
248
736000
2000
We beseffen dat we het fundamentele
onderliggend werkingsmechanisme
van de planeet vernielen.
onderliggend werkingsmechanisme
van de planeet vernielen.
12:43
the planetary's fundamental underlying operating system.
249
738000
4000
We beseffen we dat we het fundamentele
onderliggende werkingsmechanisme
van de planeet vernielen.
onderliggende werkingsmechanisme
van de planeet vernielen.
12:47
So when we see E equals mc squared come along, from a poet's perspective,
250
742000
5000
Als we E = mc² zien vanuit een dichtersstandpunt,
12:52
we see energy as physics, chemistry as mass,
251
747000
2000
zien we energie als fysica, chemie als massa,
12:54
and all of a sudden, you get this biology.
252
749000
2000
en plotseling, krijg je deze biologie.
12:56
And we have plenty of energy, so we'll solve that problem,
253
751000
3000
We hebben energie in overvloed,
dus zullen we dat probleem oplossen.
dus zullen we dat probleem oplossen.
12:59
but the biology problem's tricky, because as we put through
254
754000
3000
Het biologieprobleem is moeilijk,
13:02
all these toxic materials that we disgorge,
255
757000
3000
want als we al deze toxische materialen
blijven lozen
blijven lozen
13:05
we will never be able to recover that.
256
760000
2000
zullen we er nooit van herstellen.
13:07
And as Francis Crick pointed out, nine years
257
762000
2000
Zoals Francis Crick opmerkte, negen jaar
13:09
after discovering DNA with Mr. Watson,
258
764000
3000
na het ontdekken van DNA met Mr. Watson,
13:12
that life itself has to have growth as a precondition --
259
767000
4000
dat groei een voorwaarde is voor leven --
13:16
it has to have free energy, sunlight
260
771000
2000
het heeft gratis energie, zonlicht nodig
13:18
and it needs to be an open system of chemicals.
261
773000
3000
en het moet een open systeem van chemicaliën zijn.
13:21
So we're asking for human artifice to become a living thing,
262
776000
3000
We verlangen dat menselijke creaties
levend worden,
levend worden,
13:24
and we want growth, we want free energy from sunlight
263
779000
2000
en we willen groei,
we willen gratis energie van zonlicht
we willen gratis energie van zonlicht
13:26
and we want an open metabolism for chemicals.
264
781000
3000
en we willen
een open metabolisme voor chemicaliën.
een open metabolisme voor chemicaliën.
13:29
Then, the question becomes not growth or no growth,
265
784000
2000
De vraag wordt dan niet: groei of geen groei,
13:31
but what do you want to grow?
266
786000
3000
maar wat willen we groeien?
13:34
So instead of just growing destruction,
267
789000
2000
In plaats van enkel vernieling te zaaien,
13:36
we want to grow the things that we might enjoy,
268
791000
2000
willen we de dingen kweken
waarvan we zouden kunnen genieten,
waarvan we zouden kunnen genieten,
13:38
and someday the FDA will allow us to make French cheese.
269
793000
3000
en op een dag zal de FDA
het ons toelaten om Franse kaas te maken.
het ons toelaten om Franse kaas te maken.
13:41
So therefore, we have these two metabolisms,
270
796000
4000
Daarom hebben we deze twee metabolismen.
13:45
and I worked with a German chemist, Michael Braungart,
271
800000
2000
Ik werkte samen met een Duitse chemicus,
Michael Braungart,
Michael Braungart,
13:47
and we've identified the two fundamental metabolisms.
272
802000
2000
en we hebben de twee fundamentele
metabolismen geïdentificeerd.
metabolismen geïdentificeerd.
13:49
The biological one I'm sure you understand,
273
804000
2000
De biologische wel te verstaan,
13:51
but also the technical one, where we take materials
274
806000
2000
maar ook de technische,
waarbij we materiaal nemen
waarbij we materiaal nemen
13:53
and put them into closed cycles.
275
808000
2000
en ze in een gesloten cyclus zetten.
13:55
We call them biological nutrition and technical nutrition.
276
810000
3000
We noemen ze de biologische voeding
en de technische voeding.
en de technische voeding.
13:58
Technical nutrition will be in an order of magnitude of biological nutrition.
277
813000
4000
Technische voeding zal in orde grootte
van de biologische voeding zijn.
van de biologische voeding zijn.
14:02
Biological nutrition can supply about 500 million humans,
278
817000
3000
Biologische voeding
kan zo'n 500 miljoen mensen voeden,
kan zo'n 500 miljoen mensen voeden,
14:05
which means that if we all wore Birkenstocks and cotton,
279
820000
2000
wat inhoud dat als we allemaal
Birkenstocks en katoen droegen,
Birkenstocks en katoen droegen,
14:07
the world would run out of cork and dry up.
280
822000
3000
het kurk in de wereld
zou opraken en opdrogen.
zou opraken en opdrogen.
14:10
So we need materials in closed cycles,
281
825000
2000
We hebben materialen
in gesloten cyclussen nodig,
in gesloten cyclussen nodig,
14:12
but we need to analyze them down to the parts per million
282
827000
2000
maar we moeten ze analyseren
tot op het miljoenste deeltje
tot op het miljoenste deeltje
14:14
for cancer, birth defects, mutagenic effects,
283
829000
3000
voor kanker, geboorteafwijkingen,
mutagene effecten,
mutagene effecten,
14:17
disruption of our immune systems, biodegradation, persistence,
284
832000
3000
verstoren van ons immuunsysteem,
bio-afbreekbaarheid, duurzaamheid,
bio-afbreekbaarheid, duurzaamheid,
14:20
heavy metal content, knowledge of how we're making them
285
835000
3000
gehalte aan zware metalen,
kennis van hoe we ze maken
kennis van hoe we ze maken
14:23
and their production and so on.
286
838000
2000
en hun productie enzovoort.
14:25
Our first product was a textile where we analyzed 8,000 chemicals
287
840000
4000
Ons eerste product was een textiel
waarvoor we 8000 chemicaliën analyseerden
waarvoor we 8000 chemicaliën analyseerden
14:29
in the textile industry.
288
844000
1000
in de textielindustrie.
14:30
Using those intellectual filters, we eliminated [7,962.]
289
845000
5000
Door gebruik te maken van die intellectuele filters, elimineerden we er 7962.
14:35
We were left with 38 chemicals.
290
850000
2000
Er bleven 38 chemicaliën over.
14:37
We have since databased the 4000 most commonly used chemicals
291
852000
3000
Sindsdien hebben we de 4000 meest gebruikte
chemicaliën in de menselijke productie
chemicaliën in de menselijke productie
14:40
in human manufacturing, and we're releasing this database into the public in six weeks.
292
855000
5000
in een database gestopt. We geven deze database
vrij over zes weken.
vrij over zes weken.
14:45
So designers all over the world can analyze their products
293
860000
2000
Zo kunnen designers over heel de wereld
hun producten analyseren
hun producten analyseren
14:47
down to the parts per million for human and ecological health.
294
862000
5000
tot op het miljoenste deeltje voor menselijke
en ecologische gezondheid
en ecologische gezondheid
14:52
(Applause)
295
867000
5000
(Applaus)
14:57
We've developed a protocol so that companies can send
296
872000
3000
We hebben een protocol ontwikkeld
zodat bedrijven dezelfde boodschap
zodat bedrijven dezelfde boodschap
15:00
these same messages all the way through their supply chains,
297
875000
3000
kunnen zenden door hun hele aanvoerketen.
15:03
because when we asked most companies we work with -- about a trillion dollars
298
878000
3000
Aks we vroegen aan de meeste bedrijven waarmee we samenwerken -- ongeveer 'n triljoen dollar --
15:06
-- and say, "Where does your stuff come from?" They say, "Suppliers."
299
881000
2000
-- waar hun grondstoffen vandaan kwamen, zeiden ze: "Aanvoerders".
15:08
"And where does it go?"
300
883000
2000
"Waar gaat het naartoe?"
15:10
"Customers."
301
885000
1000
"Klanten".
15:11
So we need some help there.
302
886000
1000
We hebben hier wat hulp nodig.
15:12
So the biological nutrients, the first fabrics --
303
887000
2000
De biologische voedingsstoffen, de eerste weefsels --
15:14
the water coming out was clean enough to drink.
304
889000
2000
het water dat eruit kwam,
was proper genoeg om te drinken
was proper genoeg om te drinken
15:16
Technical nutrients -- this is for Shaw Carpet, infinitely reusable carpet.
305
891000
4000
Technische voedingsstoffen -- dit is voor Shaw Carpet,
oneindig herbruikbaar tapijt.
oneindig herbruikbaar tapijt.
15:20
Here's nylon going back to caprolactam back to carpet.
306
895000
3000
Hier zie je nylon dat omgevormd
wordt tot caprolactam en opnieuw tot tapijt.
wordt tot caprolactam en opnieuw tot tapijt.
15:23
Biotechnical nutrients -- the Model U for Ford Motor,
307
898000
3000
Biotechnische voeding -- Het Model U voor Ford Motor,
15:26
a cradle to cradle car -- concept car.
308
901000
2000
een cradle to cradle auto -- concept auto.
15:28
Shoes for Nike, where the uppers are polyesters, infinitely recyclable,
309
903000
4000
Schoenen voor Nike, waarvan het bovenste polyester
oneindig recycleerbaar is.
oneindig recycleerbaar is.
15:32
the bottoms are biodegradable soles.
310
907000
3000
Het onderste zijn bio-afbreekbare zolen.
15:35
Wear your old shoes in, your new shoes out.
311
910000
2000
Draag je oude schoenen binnen,
je nieuwe schoenen buiten.
je nieuwe schoenen buiten.
15:37
There is no finish line.
312
912000
2000
Er is geen eindlijn.
15:39
The idea here of the car is that some of the materials
313
914000
2000
Het idee van de auto is dat sommige materialen
15:41
go back to the industry forever, some of the materials go back to soil --
314
916000
3000
voor altijd terug naar de industrie gaan,
sommige materialen terug naar de bodem --
sommige materialen terug naar de bodem --
15:44
it's all solar-powered.
315
919000
2000
het werkt allemaal op zonne-energie.
15:46
Here's a building at Oberlin College we designed
316
921000
2000
Hier is een gebouw dat we ontwierpen
aan het Oberlin College.
aan het Oberlin College.
15:48
that makes more energy than it needs to operate and purifies its own water.
317
923000
4000
Het maakt meer energie dan het nodig heeft
en het zuivert zijn eigen water
en het zuivert zijn eigen water
15:52
Here's a building for The Gap, where the ancient grasses
318
927000
2000
Hier is het gebouw voor The Gap,
waar de oude grassen
waar de oude grassen
15:54
of San Bruno, California, are on the roof.
319
929000
4000
van San Bruno, Californië, op het dak groeien.
15:58
And this is our project for Ford Motor Company.
320
933000
2000
Dit is ons project voor Ford Motor Company,
16:00
It's the revitalization of the River Rouge in Dearborn.
321
935000
2000
het is de heropleving van de
River Rouge in Dearborn.
River Rouge in Dearborn.
16:02
This is obviously a color photograph.
322
937000
4000
Dit is overduidelijk een kleurenfoto.
16:06
These are our tools. These are how we sold it to Ford.
323
941000
4000
Dit is ons gereedschap.
Dit is hoe we het verkochten aan Ford.
Dit is hoe we het verkochten aan Ford.
16:10
We saved Ford 35 million dollars doing it this way, day one,
324
945000
3000
We hebben Ford zo 35 miljoen dollar
doen uitsparen, vanaf de eerste dag,
doen uitsparen, vanaf de eerste dag,
16:13
which is the equivalent of the Ford Taurus
325
948000
2000
wat het equivalent is van de Ford Taurus
16:15
at a four percent margin of an order for 900 million dollars worth of cars.
326
950000
4000
aan een 4% marge van een bestelling voor auto's
voor een waarde van 900 miljoen dollar.
voor een waarde van 900 miljoen dollar.
16:19
Here it is. It's the world's largest green roof, 10 and a half acres.
327
954000
3000
Hier is het:
's werelds grootste groene dak: 4 hectare.
's werelds grootste groene dak: 4 hectare.
16:22
This is the roof, saving money,
328
957000
3000
Dit is het dak dat geld uitspaart.
16:25
and this is the first species to arrive here. These are killdeer.
329
960000
4000
Dit is de eerste soort die hier aankomt.
Dit zijn plevieren.
Dit zijn plevieren.
16:29
They showed up in five days.
330
964000
3000
Ze kwamen opdagen binnen de vijf dagen.
16:32
And we now have 350-pound auto workers
331
967000
2000
Nu hebben we 160 kilo autowerkers,
16:34
learning bird songs on the Internet.
332
969000
4000
die vogelliedjes leren op het internet.
16:38
We're developing now protocols for cities --
333
973000
2000
We ontwikkelen nu nieuwe protocols voor steden --
16:40
that's the home of technical nutrients.
334
975000
2000
dat is de thuis voor technische voeding.
16:42
The country -- the home of biological. And putting them together.
335
977000
3000
Het land -- de thuis van biologische
en het samenvoegen ervan.
en het samenvoegen ervan.
16:45
And so I will finish by showing you a new city
336
980000
2000
Ik sluit af met jullie een nieuwe stad te tonen,
16:47
we're designing for the Chinese government.
337
982000
2000
ontworpen voor de Chinese overheid.
16:49
We're doing 12 cities for China right now,
338
984000
3000
We doen op dit moment 12 steden voor China,
16:52
based on cradle to cradle as templates.
339
987000
2000
gebaseerd op cradle to cradle als templates.
16:54
Our assignment is to develop protocols for the housing
340
989000
3000
Onze opdracht is om protocols
voor de behuizing te ontwikkelen
voor de behuizing te ontwikkelen
16:57
for 400 million people in 12 years.
341
992000
2000
voor 400 miljoen mensen in 12 jaar.
16:59
We did a mass energy balance -- if they use brick,
342
994000
2000
We voerden een massa-energiebalans uit
-- als ze baksteen gebruiken,
-- als ze baksteen gebruiken,
17:01
they will lose all their soil and burn all their coal.
343
996000
3000
zullen ze al hun grond verliezen
en al hun kolen verbranden.
en al hun kolen verbranden.
17:04
They'll have cities with no energy and no food.
344
999000
2000
Ze zullen steden zonder energie of voedsel hebben.
17:06
We signed a Memorandum of Understanding --
345
1001000
2000
We ondertekenden een
'Memorandum of Understanding' --
'Memorandum of Understanding' --
17:08
here's Madam Deng Nan, Deng Xiaoping's daughter --
346
1003000
2000
hier zie je Madam Deng Lan,
Deng Xiaopings dochter --
Deng Xiaopings dochter --
17:10
for China to adopt cradle to cradle.
347
1005000
2000
om voor China cradle to cradle toe te passen.
17:12
Because if they toxify themselves, being the lowest-cost producer,
348
1007000
4000
Als ze zichzelf zouden vergiftigen,
als laagste-kosten-producent,
als laagste-kosten-producent,
17:16
send it to the lowest-cost distribution -- Wal-Mart --
349
1011000
2000
en het aan Wal-Mart,
de laagste-kost-distributie zenden,
de laagste-kost-distributie zenden,
17:18
and then we send them all our money, what we'll discover is that
350
1013000
3000
en wij hen hiervoor betaalden,
zouden we tot de ontdekking komen
zouden we tot de ontdekking komen
17:21
we have what, effectively, when I was a student,
351
1016000
3000
dat we, wat we toen ik student was, noemden:
17:24
was called mutually assured destruction.
352
1019000
3000
elkaar gegarandeerd wederzijds zouden vernietigen.
17:27
Now we do it by molecule. These are our cities.
353
1022000
3000
Nu doen we het per molecule.
Dit zijn onze steden.
Dit zijn onze steden.
17:30
We're building a new city next to this city; look at that landscape.
354
1025000
3000
We bouwen een nieuwe stad naast deze stad.
Kijk naar het landschap.
Kijk naar het landschap.
17:33
This is the site.
355
1028000
2000
Dit is de site.
17:35
We don't normally do green fields, but this one is about to be built,
356
1030000
4000
Normaal doen we geen groene velden,
maar deze was in aanbouw,
maar deze was in aanbouw,
17:39
so they brought us in to intercede.
357
1034000
2000
dus haalden ze er ons erbij.
17:41
This is their plan.
358
1036000
2000
Dit is hun plan.
17:43
It's a rubber stamp grid that they laid right on that landscape.
359
1038000
3000
Het is een raster dat ze met een bureaucratische
stempel recht bovenop het landschap legden.
stempel recht bovenop het landschap legden.
17:46
And they brought us in and said, "What would you do?"
360
1041000
3000
Ze haalden ons erbij en vroegen: "Wat zou u doen?"
17:49
This is what they would end up with, which is another color photograph.
361
1044000
4000
Dit is waar ze mee zouden eindigen,
wat een andere kleurenfoto is.
wat een andere kleurenfoto is.
17:53
So this is the existing site, so this is what it looks like now,
362
1048000
3000
Dit is de bestaande site,
zo ziet het er nu uit.
zo ziet het er nu uit.
17:56
and here's our proposal.
363
1051000
2000
Dit is ons voorstel.
17:58
(Applause)
364
1053000
4000
(Applaus)
18:02
So the way we approached this
365
1057000
2000
We benaderden dit
18:04
is we studied the hydrology very carefully.
366
1059000
2000
door de hydrologie
zeer zorgvuldig te bestuderen.
zeer zorgvuldig te bestuderen.
18:06
We studied the biota, the ancient biota,
367
1061000
2000
We bestudeerden de biota,
de eeuwenoude biota,
de eeuwenoude biota,
18:08
the current farming and the protocols.
368
1063000
2000
de huidige landbouw en de protocols.
18:10
We studied the winds and the sun to make sure everybody in the city
369
1065000
2000
We bestudeerden de winden en de zon
om er zeker van te zijn dat iedereen in de stad
om er zeker van te zijn dat iedereen in de stad
18:12
will have fresh air, fresh water and direct sunlight
370
1067000
6000
verse lucht zal hebben, vers water en direct zonlicht
18:18
in every single apartment at some point during the day.
371
1073000
3000
in elk appartement
op een bepaald moment tijdens de dag.
op een bepaald moment tijdens de dag.
18:21
We then take the parks and lay them out as ecological infrastructure.
372
1076000
4000
Daarna tekenden we de parken
uit als ecologische infrastructuur.
uit als ecologische infrastructuur.
18:25
We lay out the building areas.
373
1080000
3000
We tekenen het bouwgebieden uit.
18:28
We start to integrate commercial and mixed use
374
1083000
1000
We starten met het integreren van de commerciële
en de gemengde gebruiken
en de gemengde gebruiken
18:29
so the people all have centers and places to be.
375
1084000
3000
zodat de mensen allemaal centra
en plaatsen hebben om te zijn.
en plaatsen hebben om te zijn.
18:32
The transportation is all very simple,
376
1087000
2000
Het transport is allemaal erg simpel,
18:34
everybody's within a five-minute walk of mobility.
377
1089000
3000
iedereen is binnen wandelafstand van mobiliteit.
18:37
We have a 24-hour street, so that there's always a place that's alive.
378
1092000
5000
We hebben een 24-uur-straat,
zodat er steeds een levendige plek is.
zodat er steeds een levendige plek is.
18:42
The waste systems all connect.
379
1097000
2000
De afvalsystemen zijn allemaal verbonden.
18:44
If you flush a toilet, your feces will go to the sewage treatment plants,
380
1099000
5000
Als je een toilet doortrekt, zullen je uitwerpselen
naar de rioolwaterzuiveringsinstallatie gaan,
naar de rioolwaterzuiveringsinstallatie gaan,
18:49
which are sold as assets, not liabilities.
381
1104000
2000
die als een voordeel verkocht worden,
geen nadeel.
geen nadeel.
18:51
Because who wants the fertilizer factory that makes natural gas?
382
1106000
4000
Want wie wil de meststoffenfabriek
die natuurlijk gas aanmaakt?
die natuurlijk gas aanmaakt?
18:55
The waters are all taken in to construct the wetlands for habitat restorations.
383
1110000
5000
Het water wordt gebruikt om watergebieden aan te leggen voor restauratie van habitats.
19:00
And then it makes natural gas, which then goes back into the city
384
1115000
4000
Dat maakt het natuurlijk gas,
dat daarna terug de stad ingaat
dat daarna terug de stad ingaat
19:04
to power the fuel for the cooking for the city.
385
1119000
4000
om de stad van energie te voorzien voor het koken.
19:08
So this is -- these are fertilizer gas plants.
386
1123000
2000
Dit zijn meststoffen gasfabrieken.
19:10
And then the compost is all taken back
387
1125000
3000
Het compost wordt teruggebracht
19:13
to the roofs of the city, where we've got farming,
388
1128000
2000
naar de daken van de stad,
waar aan landbouw gedaan wordt.
waar aan landbouw gedaan wordt.
19:15
because what we've done is lifted up the city,
389
1130000
4000
We brachten de stad omhoog,
19:19
the landscape, into the air to -- to restore the native landscape
390
1134000
7000
het landschap de lucht in
om het oorspronkelijke landschap te herstellen
om het oorspronkelijke landschap te herstellen
19:26
on the roofs of the buildings.
391
1141000
2000
op de daken van de gebouwen.
19:28
The solar power of all the factory centers
392
1143000
3000
De zonne-energie van alle fabriekscentra
19:31
and all the industrial zones with their light roofs powers the city.
393
1146000
3000
en al de industrieterreinen met hun zonnedaken
voorzien de stad van energie.
voorzien de stad van energie.
19:34
And this is the concept for the top of the city.
394
1149000
2000
Dit is het concept voor de top van de stad.
19:36
We've lifted the earth up onto the roofs.
395
1151000
4000
We hebben de aarde bovenop de daken geheven.
19:40
The farmers have little bridges to get from one roof to the next.
396
1155000
4000
De landbouwers kunnen via kleine bruggen
van het ene naar het andere dak.
van het ene naar het andere dak.
19:44
We inhabit the city with work/live space on all the ground floors.
397
1159000
4000
We bewonen de stad met werk- en leefruimte
in alle benedenverdiepingen.
in alle benedenverdiepingen.
19:48
And so this is the existing city, and this is the new city.
398
1163000
5000
Dit is de bestaande stad
en dit is de nieuwe stad.
en dit is de nieuwe stad.
19:53
(Applause)
399
1168000
14000
(Applaus)
Translated by Joris Geelen
ABOUT THE SPEAKER
William McDonough - ArchitectArchitect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife.
Why you should listen
Architect William McDonough practices green architecture on a massive scale. In a 20-year project, he is redesigning Ford's city-sized River Rouge truck plant and turning it into the Rust Belt's eco-poster child, with the world's largest "living roof" for reclaiming storm runoff. He has created buildings that produce more energy and clean water than they use. He is building the future of design on the site of the future of exploration: the NASA Sustainability Base. Oh, and he's designing seven entirely new and entirely green cities in China.
Bottom-line economic benefits are another specialty of McDonough's practice. A tireless proponent of the idea that absolute sustainability and economic success can go hand-in-hand, he's designed buildings for the Gap, Nike, Frito-Lay and Ford that have lowered corporate utility bills by capturing daylight for lighting, using natural ventilation instead of AC, and heating with solar or geothermal energy. They're also simply nicer places to work, surrounded by natural landscaping that gives back to the biosphere, showcasing their innovative culture.
In 2002, McDonough co-wrote Cradle to Cradle, which proposes that designers think as much about what happens at the end of a product's life cycle as they do about its beginning. (The book itself is printed on recyclable plastic.) From this, he is developing the Cradle to Cradle community, where like-minded designers and businesspeople can grow the idea. In 2012, McDonough began collaborating with Stanford University Libraries on a “living archive” of his work and communications. He has been awarded three times by the US government, and in 2014, McDonough was appointed as Chair of the Meta-Council on the Circular Economy by the World Economic Forum.
William McDonough | Speaker | TED.com