TED2005
William McDonough: Cradle to cradle design
William McDonough despre designul din leagăn în leagăn
Filmed:
Readability: 4.2
1,878,449 views
Arhitect si designer cu orientare ecologistă, William McDonough întreabă cum ar arăta clădirile și produsele noastre dacă designerii ar lua în considerare "toți copiii, toate speciile, pentru totdeauna."
William McDonough - Architect
Architect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife. Full bio
Architect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:26
In 1962, with Rachel Carson's "Silent Spring,"
0
1000
4000
În 1962, odata cu "Primăvara tăcută" a lui Rachel Carson,
00:30
I think for people like me in the world of the making of things,
1
5000
5000
cred că pentru oameni ca mine, cei din lumea facerii lucrurilor,
00:35
the canary in the mine wasn't singing.
2
10000
4000
canarul din mină nu cânta.
00:39
And so the question that we might not have birds
3
14000
3000
Și astfel, problema că am putea să nu avem păsări
00:42
became kind of fundamental to those of us wandering around
4
17000
3000
a devenit fundamentală pentru aceia dintre noi care hoinăreau
00:45
looking for the meadowlarks that seemed to have all disappeared.
5
20000
3000
cautând ciocârlii ce păreau să fi dispărut toate.
00:48
And the question was, were the birds singing?
6
23000
3000
Iar întrebarea era, cântau păsările?
00:51
Now, I'm not a scientist, that'll be really clear.
7
26000
4000
Eu nu sunt un om de știință, să fie foarte clar.
00:55
But, you know, we've just come from this discussion of what a bird might be.
8
30000
4000
Dar, știți, tocmai venim de la discuția despre ce ar putea să fie o pasăre.
00:59
What is a bird?
9
34000
1000
Ce e o pasăre?
01:00
Well, in my world, this is a rubber duck.
10
35000
4000
Ei bine, în lumea mea, asta este o rață de cauciuc.
01:04
It comes in California with a warning --
11
39000
2000
În California vine cu un avertisment --
01:06
"This product contains chemicals known by the State of California
12
41000
3000
"Acest produs conține chimicale despre care Statul California știe
01:09
to cause cancer and birth defects or other reproductive harm."
13
44000
7000
că sunt cauzatoare de cancer și malformații congenitale sau alte tulburări reproductive."
01:16
This is a bird.
14
51000
3000
Aceasta este o pasăre.
01:19
What kind of culture would produce a product of this kind
15
54000
3000
Ce fel de cultură ar produce un astfel de produs
01:22
and then label it and sell it to children?
16
57000
5000
iar apoi l-ar eticheta și vinde unor copii?
01:27
I think we have a design problem.
17
62000
3000
Cred că avem o problemă de design.
01:30
Someone heard the six hours of talk that I gave
18
65000
5000
Cineva a ascultat cele șase ore ale prelegerii pe care am susţinut-o,
01:35
called "The Monticello Dialogues" on NPR, and sent me this as a thank you note --
19
70000
6000
numită "Dialogurile Monticello", pe NPR (Radioul Public Naţional) și mi-a trimis asta ca o notă de mulțumire --
01:41
"We realize that design is a signal of intention,
20
76000
2000
"Ne dăm seama că designul este un semn al intenției,
01:43
but it also has to occur within a world,
21
78000
3000
dar totodată trebuie să apară într-o lume,
01:46
and we have to understand that world in order to
22
81000
4000
iar noi trebuie să înțelegem acea lume pentru a
01:50
imbue our designs with inherent intelligence,
23
85000
3000
insufla creaţiile noastre cu inteligență inerentă
01:53
and so as we look back at the basic state of affairs
24
88000
5000
și astfel, privind înapoi la starea de fapt de inițială
01:58
in which we design, we, in a way, need to go to the primordial condition
25
93000
5000
în care creăm, într-un fel, trebuie să ne îndreptăm spre condiția primordială
02:03
to understand the operating system and the frame conditions of a planet,
26
98000
5000
pentru a înțelege sistemul de operare și condițiile-cadru ale unei planete,
02:08
and I think the exciting part of that is the good news that's there,
27
103000
5000
și cred că partea incitantă a acestui lucru este vestea cea bună care există,
02:13
because the news is the news of abundance,
28
108000
3000
pentru că această vestea este una a abundenței,
02:16
and not the news of limits,
29
111000
2000
și nu una a limitelor,
02:18
and I think as our culture tortures itself now
30
113000
5000
și cred că după cum cultura noastră se torturează momentan
02:23
with tyrannies and concerns over limits and fear,
31
118000
5000
cu tiranii și griji privind limitele și cu teamă,
02:28
we can add this other dimension of abundance that is coherent,
32
123000
5000
putem adăuga această dimensiune diferită a abundenței care este coerentă,
02:33
driven by the sun, and start to imagine
33
128000
2000
propulsată de soare, și să începem să ne imaginăm
02:35
what that would be like to share."
34
130000
7000
cum ar fi să împărțim lucrurile."
02:42
That was a nice thing to get.
35
137000
2000
A fost frumos să primești asa ceva.
02:44
That was one sentence.
36
139000
4000
Asta a fost o singură propoziție.
02:48
Henry James would be proud.
37
143000
2000
Henry James ar fi mândru.
02:50
This is -- I put it down at the bottom,
38
145000
2000
Asta este -- am trecut-o în partea de jos,
02:52
but that was extemporaneous, obviously.
39
147000
3000
dar a fost pe nepregătite, evident.
02:55
The fundamental issue is that, for me,
40
150000
3000
Problema fundamentală este că, pentru mine,
02:58
design is the first signal of human intentions.
41
153000
2000
designul este primul semn al intențiior umane.
03:00
So what are our intentions, and what would our intentions be --
42
155000
4000
Deci care sunt intențiile noastre și care ar fi intențiile noastre --
03:04
if we wake up in the morning, we have designs on the world --
43
159000
3000
dacă ne trezim dimineața, avem planuri despre lume --
03:07
well, what would our intention be as a species
44
162000
2000
ei bine, care ar fi intențiile noastre ca specie,
03:09
now that we're the dominant species?
45
164000
2000
acum că suntem specia dominantă?
03:11
And it's not just stewardship and dominion debate,
46
166000
3000
Și nu este doar dezbaterea despre administrare și dominație
03:14
because really, dominion is implicit in stewardship --
47
169000
6000
căci în realitate, dominația este implicită în administrare --
03:20
because how could you dominate something you had killed?
48
175000
2000
căci oare cum ai putea să domini ceva ce ai omorât?
03:22
And stewardship's implicit in dominion,
49
177000
2000
Iar administrarea este implicită în dominație,
03:24
because you can't be steward of something if you can't dominate it.
50
179000
2000
pentru că nu poți fi administratorul a ceva dacă nu îl poți domina.
03:26
So the question is, what is the first question for designers?
51
181000
6000
Deci întrebarea este, care este prima întrebare pentru designeri?
03:32
Now, as guardians -- let's say the state, for example,
52
187000
3000
Acum ca protectori -- să spunem statul, de exemplu,
03:35
which reserves the right to kill, the right to be duplicitous and so on --
53
190000
5000
care își rezervă dreptul de a omorî, dreptul de a fi duplicitar și așa mai departe --
03:40
the question we're asking the guardian at this point is
54
195000
3000
întrebarea pe care i-o punem protectorului în acest punct este:
03:43
are we meant, how are we meant,
55
198000
2000
Suntem meniți, cum suntem noi meniți,
03:45
to secure local societies, create world peace
56
200000
2000
să protejăm comunităţile locale, să creăm pace mondială
03:47
and save the environment?
57
202000
2000
și să salvăm mediul înconjurător?
03:49
But I don't know that that's the common debate.
58
204000
3000
Dar nu știu dacă asta este dezbaterea obișnuită.
03:52
Commerce, on the other hand, is relatively quick,
59
207000
4000
Comerțul, pe de altă parte, este relativ rapid,
03:56
essentially creative, highly effective and efficient,
60
211000
2000
esențialmente creativ, foarte eficace și eficient,
03:58
and fundamentally honest, because we can't exchange
61
213000
3000
și fundamental cinstit, pentru că nu putem face schimb
04:01
value for very long if we don't trust each other.
62
216000
4000
de valori pentru mult timp dacă nu avem încredere unii în ceilalți.
04:05
So we use the tools of commerce primarily for our work,
63
220000
2000
Așa că folosim în primul rând unealta comerțului pentru munca noastră,
04:07
but the question we bring to it is,
64
222000
2000
dar întrebarea pe care o adăugăm noi este,
04:09
how do we love all the children of all species for all time?
65
224000
4000
cum să iubim toți copiii tuturor speciilor pentru totdeauna?
04:13
And so we start our designs with that question.
66
228000
3000
Așa că ne începem creaţiile cu aceasta întrebare.
04:16
Because what we realize today is that modern culture
67
231000
2000
Fiindcă ne dăm seama că astăzi cultura modernă
04:18
appears to have adopted a strategy of tragedy.
68
233000
3000
pare să fi adoptat o strategie a tragediei.
04:21
If we come here and say, "Well, I didn't intend
69
236000
2000
Dacă venim aici și spunem, "Ei bine, n-am intenționat
04:23
to cause global warming on the way here,"
70
238000
1000
să produc încalzire globală pe drumul meu încoace,"
04:24
and we say, "That's not part of my plan,"
71
239000
2000
și spunem, "Asta nu face parte din planul meu,"
04:26
then we realize it's part of our de facto plan.
72
241000
3000
apoi ne dăm seama că face parte din planul nostru de facto.
04:29
Because it's the thing that's happening because we have no other plan.
73
244000
3000
Pentru că este lucrul care se întâmplă fiindcă nu avem nici un alt plan.
04:32
And I was at the White House for President Bush,
74
247000
2000
Și am fost la Casa Albă pentru președintele Bush,
04:34
meeting with every federal department and agency,
75
249000
2000
întâlnindu-mă cu fiecare departament și agenție federale,
04:36
and I pointed out that they appear to have no plan.
76
251000
4000
și am subliniat că par să nu aibă nici un plan.
04:40
If the end game is global warming, they're doing great.
77
255000
2000
Dacă jocul este încălzirea globală, atunci se descurcă de minune.
04:42
If the end game is mercury toxification of our children
78
257000
3000
Dacă finalul de joc este intoxicarea cu mercur a copiilor nostri
04:45
downwind of coal fire plants as they scuttled the Clean Air Act,
79
260000
3000
în aval de centralele termice pe cărbune atunci când au sabotat legea aerului curat,
04:48
then I see that our education programs should be explicitly defined as,
80
263000
4000
atunci cred că programele noastre educaționale ar trebui definite explicit ca:
04:52
"Brain death for all children. No child left behind."
81
267000
2000
"Moarte cerebrală pentru toți copiii, nici un copil lăsat în urmă."
04:54
(Applause)
82
269000
4000
(Aplauze)
04:58
So, the question is, how many federal officials
83
273000
4000
Deci, întrebarea este, câte oficialități federale
05:02
are ready to move to Ohio and Pennsylvania with their families?
84
277000
3000
sunt dispuse să se mute în Ohio sau Pennsylvania cu familiile lor?
05:05
So if you don't have an endgame of something delightful,
85
280000
4000
Așa că, dacă nu aveți un final încântător al jocului,
05:09
then you're just moving chess pieces around,
86
284000
2000
atunci doar mutați piese de șah dintr-un loc în celălalt,
05:11
if you don't know you're taking the king.
87
286000
1000
dacă nu știți că umrează să luați regele.
05:12
So perhaps we could develop a strategy of change,
88
287000
3000
Așa că poate am putea dezvolta o strategie a schimbării,
05:15
which requires humility. And in my business as an architect,
89
290000
3000
care necesită modestie. Iar în domeniul meu ca arhitect,
05:18
it's unfortunate the word "humility" and the word "architect"
90
293000
4000
din nefericire cuvântul modestie și cuvântul arhitect
05:22
have not appeared in the same paragraph since "The Fountainhead."
91
297000
3000
nu au apărut în același paragraf de la "The Fountainhead" încoace.
05:25
So if anybody here has trouble with the concept of design humility,
92
300000
5000
Deci, dacă cineva de aici are probleme cu conceptul de modestie în design
05:30
reflect on this -- it took us 5,000 years
93
305000
3000
reflectați asupra următorului lucru -- am avut nevoie de 5.000 de ani
05:33
to put wheels on our luggage.
94
308000
4000
pentru a ne pune roți la bagaje.
05:37
So, as Kevin Kelly pointed out, there is no endgame.
95
312000
5000
Deci, după cum a subliniat Kevin Kelly, nu există final de joc.
05:42
There is an infinite game, and we're playing in that infinite game.
96
317000
4000
Este un joc infinit, iar noi jucăm acest joc infinit.
05:46
And so we call it "cradle to cradle,"
97
321000
2000
Și de aceea l-am numit "din leagăn în leagăn"
05:48
and our goal is very simple.
98
323000
1000
iar țelul nostru este foarte simplu.
05:49
This is what I presented to the White House.
99
324000
2000
Asta am prezentat la Casa Albă.
05:51
Our goal is a delightfully diverse, safe, healthy and just world,
100
326000
3000
Țelul nostru este o lume încântător de diversă, sigură, sănătoasă și dreaptă,
05:54
with clean air, clean water, soil and power --
101
329000
3000
cu aer curat, apă, sol și energie curate --
05:57
economically, equitably, ecologically and elegantly enjoyed, period.
102
332000
4000
de care te poți bucura economic, echitabil, ecologic și elegant, punct.
06:01
(Applause)
103
336000
3000
(Aplauze)
06:04
What don't you like about this?
104
339000
3000
Ce nu vă place la asta?
06:07
Which part of this don't you like?
105
342000
2000
Care parte nu vă place?
06:09
So we realized we want full diversity,
106
344000
2000
Așa am realizat că vrem diversitate deplină,
06:11
even though it can be difficult to remember what De Gaulle said
107
346000
3000
chiar dacă poate fi dificil să îți reamintești ce a spus De Gaulle
06:14
when asked what it was like to be President of France.
108
349000
2000
când a fost întrebat cum este să fii președintele Franței.
06:16
He said, "What do you think it's like trying to run a country with 400 kinds of cheese?"
109
351000
4000
A spus: "Cum credeți că este să încerci să conduci o țară cu 400 de feluri de brânză?"
06:20
But at the same time, we realize that our products are not safe and healthy.
110
355000
3000
Dar în același timp, ne dăm seama că produsele noastre nu sunt sigure și sănătoase.
06:23
So we've designed products
111
358000
2000
Așa că noi am conceput produse
06:25
and we analyzed chemicals down to the parts per million.
112
360000
2000
și am analizat chimicale până la părți pe milion.
06:27
This is a baby blanket by Pendleton that will give your child nutrition
113
362000
3000
Asta este o pătură pentru bebeluși care îi va da copilului dumneavoastră nutrienți
06:30
instead of Alzheimer's later in life.
114
365000
2000
în loc de boala Alzheimer mai târziu în viață.
06:32
We can ask ourselves, what is justice,
115
367000
2000
Ne putem întreba, ce e dreptatea,
06:34
and is justice blind, or is justice blindness?
116
369000
4000
și dacă dreptatea este oarbă sau dreptatea este orbire?
06:38
And at what point did that uniform turn from white to black?
117
373000
5000
Și în ce punct acea uniformă s-a schimbat din alb în negru?
06:43
Water has been declared a human right by the United Nations.
118
378000
3000
Apa a fost declarată un drept al omului de către Națiunile Unite.
06:46
Air quality is an obvious thing to anyone who breathes.
119
381000
2000
Calitatea aerului este un lucru evident pentru oricine care respiră.
06:48
Is there anybody here who doesn't breathe?
120
383000
3000
Este cineva aici care nu respiră?
06:51
Clean soil is a critical problem -- the nitrification, the dead zones
121
386000
3000
Solul curat este o problemă critică -- nitrificarea, zonele moarte
06:54
in the Gulf of Mexico.
122
389000
2000
din Golful Mexic.
06:56
A fundamental issue that's not being addressed.
123
391000
2000
O problemă fundamentală care nu este abordată.
06:58
We've seen the first form of solar energy
124
393000
2000
Am văzut prima formă de energie solară
07:00
that's beat the hegemony of fossil fuels in the form of wind
125
395000
3000
care a învins hegemonia carburanților fosili sub forma vântului
07:03
here in the Great Plains, and so that hegemony is leaving.
126
398000
3000
aici în Marile Câmpii, și astfel hegemonia dispare.
07:06
And if we remember Sheikh Yamani when he formed OPEC,
127
401000
3000
Iar dacă ne aducem aminte de Sheikh Yamani când a format OPEC,
07:09
they asked him, "When will we see the end of the age of oil?"
128
404000
3000
el a fost întrebat: "Când vom vedea sfârșitul erei petrolului?"
07:12
I don't know if you remember his answer, but it was,
129
407000
3000
Nu știu dacă vă aduceți aminte de răspunsul său, dar a fost:
07:15
"The Stone Age didn't end because we ran out of stones."
130
410000
4000
"Epoca de piatră nu s-a terminat pentru că am rămas fără pietre."
07:19
We see that companies acting ethically in this world
131
414000
4000
Vedem că firmele care acționează etic în lumea aceasta
07:23
are outperforming those that don't.
132
418000
1000
le întrec pe cele care nu o fac.
07:24
We see the flows of materials in a rather terrifying prospect.
133
419000
5000
Avem o perspectivă destul de terifiantă asupra fluxurilor materialelor.
07:29
This is a hospital monitor from Los Angeles, sent to China.
134
424000
3000
Acesta este un monitor de spital din Los Angeles, trimis în China.
07:32
This woman will expose herself to toxic phosphorous,
135
427000
3000
Această femeie se va expune la fosfor toxic,
07:35
release four pounds of toxic lead into her childrens' environment,
136
430000
3000
va elibera două kilograme de plumb toxic în mediul copiilor ei,
07:38
which is from copper.
137
433000
2000
care provine din cupru.
07:40
On the other hand, we see great signs of hope.
138
435000
2000
Pe de altă parte, avem şi semne mari de speranță.
07:42
Here's Dr. Venkataswamy in India, who's figured out
139
437000
3000
Iată-l pe Dr. Venkataswamy în India, care a găsit o metodă
07:45
how to do mass-produced health.
140
440000
2000
de a produce sănătate în masă.
07:47
He has given eyesight to two million people for free.
141
442000
4000
El a dat vedere la două milioane de oameni pe gratis.
07:51
We see in our material flows that car steels don't become car steel again
142
446000
3000
Vedem în fluxurile noastre de materiale că oțelurile pentru maşini nu devin oțeluri pentru mașini din nou
07:54
because of the contaminants of the coatings --
143
449000
2000
din cauza contaminanților din înveliș --
07:56
bismuth, antimony, copper and so on.
144
451000
2000
bismut, antimoniu, cupru și așa mai departe.
07:58
They become building steel.
145
453000
1000
Ele devin oțel pentru construcţii.
07:59
On the other hand, we're working with Berkshire Hathaway,
146
454000
2000
Pe de altă parte, lucrăm cu Berkshire Hathaway,
08:01
Warren Buffett and Shaw Carpet,
147
456000
3000
Warren Buffett și Shaw Carpet,
08:04
the largest carpet company in the world.
148
459000
1000
cea mai mare companie de covoare din lume.
08:05
We've developed a carpet that is continuously recyclable,
149
460000
3000
Am dezvoltat un covor care este continuu reciclabil,
08:08
down to the parts per million.
150
463000
3000
până la parți pe milion.
08:11
The upper is Nylon 6 that can go back to caprolactam,
151
466000
3000
Partea superioară este Nylon 6 care poate fi transformat înapoi în caprolactam,
08:14
the bottom, a polyolephine -- infinitely recyclable thermoplastic.
152
469000
3000
parte inferioară, o poliolefină -- un termoplastic reciclabil la infinit.
08:17
Now if I was a bird, the building on my left is a liability.
153
472000
4000
Dacă aș fi o pasăre, clădirea din stânga mea este un risc.
08:21
The building on my right, which is our corporate campus for The Gap
154
476000
3000
Clădirea din dreaptea mea, care este sediul nostru corporativ The Gap
08:24
with an ancient meadow, is an asset -- its nesting grounds.
155
479000
5000
cu o veche pajiște, e un câștig -- e un loc de cuibărit.
08:29
Here's where I come from. I grew up in Hong Kong,
156
484000
2000
De aici vin eu. Am crescut in Hong Kong,
08:31
with six million people in 40 square miles.
157
486000
2000
împreună cu șase milioane de oameni în 100 de kilometri pătraţi.
08:33
During the dry season, we had four hours of water every fourth day.
158
488000
4000
În timpul sezonului uscat, aveam patru ore de apă la fiecare patru zile.
08:37
And the relationship to landscape was that of farmers who have been
159
492000
3000
Iar relația cu peisajul era aceea a fermierilor care
08:40
farming the same piece of ground for 40 centuries.
160
495000
4000
au cultivat aceeași bucată de pământ timp de 40 de secole.
08:44
You can't farm the same piece of ground for 40 centuries
161
499000
2000
Nu poți să cultivi aceeași bucată de pământ timp de 40 de secole
08:46
without understanding nutrient flow.
162
501000
3000
fără a înțelege ciclul de nutrienți.
08:49
My childhood summers were in the Puget Sound of Washington,
163
504000
3000
Verile copilăriei mi le-am petrecut Puget Sound din Washington,
08:52
among the first growth and big growth.
164
507000
2000
una dintre primele regiuni de creștere și mare creștere.
08:54
My grandfather had been a lumberjack in the Olympics,
165
509000
2000
Bunicul meu a fost un tăietor de lemne la Olimpiadă,
08:56
so I have a lot of tree karma I am working off.
166
511000
5000
deci am o gramadă de karma de copaci de recuperat.
09:01
I went to Yale for graduate school,
167
516000
2000
Am fost la Yale pentru studii postuniversitare,
09:03
studied in a building of this style by Le Corbusier,
168
518000
2000
am studiat într-o clădire în stilul acesta de Le Corbusier,
09:05
affectionately known in our business as Brutalism.
169
520000
4000
afectuos cunoscut în tagma noastră drept brutalism.
09:09
If we look at the world of architecture,
170
524000
3000
Dacă ne uităm în lumea arhitecturii,
09:12
we see with Mies' 1928 tower for Berlin,
171
527000
3000
vedem că, odată cu Turnul din Berlin al lui Mies din 1928,
09:15
the question might be, "Well, where's the sun?"
172
530000
2000
întrebarea ar putea să fie: "Ei bine, unde este soarele?"
09:17
And this might have worked in Berlin, but we built it in Houston,
173
532000
3000
Iar asta ar fi putut să meargă în Berlin, dar noi l-am construit în Houston,
09:20
and the windows are all closed. And with most products
174
535000
3000
și ferestrele sunt toate închise. Și cu cele mai multe produse
09:23
appearing not to have been designed for indoor use,
175
538000
2000
părând să nu fi fost create pentru a fi folosite în interior,
09:25
this is actually a vertical gas chamber.
176
540000
3000
aceasta este de fapt o cameră de gazare verticală.
09:28
When I went to Yale, we had the first energy crisis,
177
543000
3000
Când am mers la Yale, am avut prima criză energetică,
09:31
and I was designing the first solar-heated house in Ireland
178
546000
2000
iar eu proiectam prima casă încălzită solar din Irlanda
09:33
as a student, which I then built --
179
548000
2000
ca student, pe care mai apoi am construit-o --
09:35
which would give you a sense of my ambition.
180
550000
2000
lucru care ar trebui să vă dea o idee despre ambiția mea.
09:37
And Richard Meier, who was one of my teachers,
181
552000
2000
Și Richard Meiers, care era unul dintre profesorii mei,
09:39
kept coming over to my desk to give me criticism,
182
554000
2000
tot venea la masa mea de lucru pentru a mă critica,
09:41
and he would say, "Bill, you've got to understand- --
183
556000
2000
spunând: "Bill, trebuie să înțelegi --
09:43
solar energy has nothing to do with architecture."
184
558000
8000
energia solară n-are nici o legătură cu arhitectura."
09:51
I guess he didn't read Vitruvius.
185
566000
2000
Presupun că nu-l citise pe Vitruvius.
09:53
In 1984, we did the first so-called "green office" in America
186
568000
4000
În 1984, am facut primul așa-zis "birou verde" din America
09:57
for Environmental Defense.
187
572000
1000
pentru Environmental Defense.
09:58
We started asking manufacturers what were in their materials.
188
573000
3000
Am început prin a întreba producătorii ce conțin materialele lor.
10:01
They said, "They're proprietary, they're legal, go away."
189
576000
2000
Ei au spus: "Sunt brevetate, sunt legale, valea."
10:03
The only indoor quality work done in this country at that time
190
578000
2000
Singurul studiu privind calitatea interioarelor făcut în această țară în acel moment
10:05
was sponsored by R.J. Reynolds Tobacco Company,
191
580000
3000
fusese sponsorizat de R.J. Reynolds Tobacco Company,
10:08
and it was to prove there was no danger
192
583000
1000
și fusese făcut pentru a dovedi că nu există nici un pericol
10:09
from secondhand smoke in the workplace.
193
584000
3000
provenind de la fumatul pasiv la locul de muncă.
10:12
So, all of a sudden, here I am, graduating from high school in 1969,
194
587000
4000
Deci, dintr-o dată, iată-mă absolvind liceul în 1969,
10:16
and this happens, and we realize that "away" went away.
195
591000
3000
și se întâmplă asta, și ne dăm seama că a dispărut "departele".
10:19
Remember we used to throw things away, and we'd point to away?
196
594000
4000
Vâ aduceți aminte când obișnuiam să aruncăm lucruri departe, și aratam spre departe?
10:23
And yet, NOAA has now shown us, for example --
197
598000
2000
Și totuși, NOAA (Administrația Națională Oceanică și Atmosferică) ne-a arătat, spre exemplu --
10:25
you see that little blue thing above Hawaii?
198
600000
2000
vedeți lucrul acela mic albastru deasupra insulelor Hawaii?
10:27
That's the Pacific Gyre.
199
602000
1000
Acela este Vârtejul Pacific.
10:28
It was recently dragged for plankton by scientists,
200
603000
2000
A fost dragat recent de către oameni de știință pentru a colecta plancton
10:30
and they found six times as much plastic as plankton.
201
605000
4000
și au găsit de șase ori mai mult plastic decât plancton.
10:34
When asked, they said, "It's kind of like a giant toilet that doesn't flush."
202
609000
5000
Întrebați, au spus: "E un fel de toaletă gigantică la care nu poți trage apa."
10:39
Perhaps that's away.
203
614000
1000
Poate asta e departe.
10:40
So we're looking for the design rules of this --
204
615000
2000
Deci căutăm regulile de design pentru asta --
10:42
this is the highest biodiversity of trees in the world, Irian Jaya,
205
617000
2000
asta este cea mai mare biodiversitate de copaci din lume: Irian Jaya.
10:44
259 species of tree, and we described this
206
619000
4000
259 de specii de copaci, și am descris asta
10:48
in the book, "Cradle to Cradle."
207
623000
1000
în cartea "Cradle to Cradle."
10:49
The book itself is a polymer. It is not a tree.
208
624000
4000
Cartea în sine este un polimer. Nu este un copac.
10:53
That's the name of the first chapter -- "This Book is Not a Tree."
209
628000
3000
Acesta este și numele primului capitol -- "Această carte nu este un copac."
10:56
Because in poetics, as Margaret Atwood pointed out,
210
631000
3000
Pentru că în poetică, așa cum sublinia Margaret Atwood,
10:59
"we write our history on the skin of fish
211
634000
2000
"ne scriem istoria pe pielea peștilor
11:01
with the blood of bears."
212
636000
3000
cu sângele urșilor."
11:04
And with so much polymer, what we really need
213
639000
1000
Iar cu atât de mult polimer, ceea ce avem cu adevărat nevoie
11:05
is technical nutrition, and to use something
214
640000
3000
e o nutriție tehnică, și să folosim ceva
11:08
as elegant as a tree -- imagine this design assignment:
215
643000
3000
atât de elegant ca un copac -- imaginați-vă această temă de design:
11:11
Design something that makes oxygen, sequesters carbon,
216
646000
2000
Concepeți ceva care face oxigen, absoarbe carbon,
11:13
fixes nitrogen, distills water, accrues solar energy as fuel,
217
648000
4000
fixează azot, distilează apa, acumulează energie solară drept carburant,
11:17
makes complex sugars and food, creates microclimates,
218
652000
4000
produce zaharuri complexe și hrană, creează microclimate,
11:21
changes colors with the seasons and self-replicates.
219
656000
6000
își schimbă culoarea cu anotimpurile și se auto-înmulțește.
11:27
Well, why don't we knock that down and write on it?
220
662000
2000
De ce să nu îl tăiem și să scriem pe el?
11:29
(Laughter)
221
664000
6000
(Râsete)
11:35
So, we're looking at the same criteria
222
670000
2000
Deci, ne uităm la aceleași criterii
11:37
as most people -- you know, can I afford it?
223
672000
2000
ca majoritatea oamenilor -- știți, îmi pot permite asta?
11:39
Does it work? Do I like it?
224
674000
2000
Merge? Îmi place?
11:41
We're adding the Jeffersonian agenda, and I come from Charlottesville,
225
676000
2000
Adăugăm agenda jeffersoniană, iar eu sunt din Charlottesville,
11:43
where I've had the privilege of living in a house designed by Thomas Jefferson.
226
678000
4000
unde am avut privilegilul de a trăi într-o casă proiectată de Thomas Jefferson.
11:47
We're adding life, liberty and the pursuit of happiness.
227
682000
6000
Adăugăm viață, libertate și căutarea fericirii.
11:53
Now if we look at the word "competition,"
228
688000
1000
Acum, dacă ne uităm la cuvântul competiție,
11:54
I'm sure most of you've used it.
229
689000
2000
sunt convins că cei mai mulţi dintre voi l-au folosit.
11:56
You know, most people don't realize it comes from
230
691000
1000
Știți, majoritatea oamenilor nu realizează că vine de la
11:57
the Latin competere, which means strive together.
231
692000
3000
latinescul competare, care înseamnă a se strădui împreună.
12:00
It means the way Olympic athletes train with each other.
232
695000
3000
Se referă la felul în care atleții olimpici se antrenează unul cu celălalt.
12:03
They get fit together, and then they compete.
233
698000
3000
Intră în formă împreună, după care concurează unul cu celălalt.
12:06
The Williams sisters compete -- one wins Wimbledon.
234
701000
2000
Surorile Williams concurează -- una căștigă Wimbledonul.
12:08
So we've been looking at the idea of competition
235
703000
3000
Așa că noi ne-am uitat la ideea de competiție
12:11
as a way of cooperating in order to get fit together.
236
706000
4000
ca un mod de cooperare pentru a ajunge împreună în formă.
12:15
And the Chinese government has now --
237
710000
1000
Și guvernul chinez s-a --
12:16
I work with the Chinese government now --
238
711000
2000
lucrez cu guvernul chinez acum --
12:18
has taken this up.
239
713000
2000
s-a implicat în asta.
12:20
We're also looking at survival of the fittest,
240
715000
2000
Ne uităm totodată și la supraviețuirea celui mai puternic,
12:22
not in just competition terms in our modern context
241
717000
2000
nu doar în termenii competiției în contextul nostru modern
12:24
of destroy the other or beat them to the ground,
242
719000
3000
de a-l distruge pe celălalt sau de a-l pune la pământ,
12:27
but really to fit together and build niches
243
722000
2000
ci într-adevăr de a se potrivi unul cu celălalt și de a construi nișe
12:29
and have growth that is good.
244
724000
2000
și de a avea creștere care este bună.
12:31
Now most environmentalists don't say growth is good,
245
726000
2000
Acum cei mai mulți protectori ai mediului nu spun că creșterea este bună,
12:33
because, in our lexicon, asphalt is two words: assigning blame.
246
728000
5000
pentru că, în dicționarul nostru, asfaltul înseamnă două cuvinte care atribuie o vină (ass - măgar; fault - greşeală).
12:38
But if we look at asphalt as our growth,
247
733000
3000
Dar dacă ne uităm la asfalt ca la o creștere a noastră,
12:41
then we realize that all we're doing is destroying
248
736000
2000
atunci ne dăm seama că tot ce facem este să distrugem
12:43
the planetary's fundamental underlying operating system.
249
738000
4000
sistemul de operare fundamental care stă la baza planetei.
12:47
So when we see E equals mc squared come along, from a poet's perspective,
250
742000
5000
Așa că dacă vedem E egal cu mc pătrat aparând, din perspectiva unui poet,
12:52
we see energy as physics, chemistry as mass,
251
747000
2000
vedem energia ca fizică, chimia ca masă,
12:54
and all of a sudden, you get this biology.
252
749000
2000
și dintr-o dată, rezultă această biologie.
12:56
And we have plenty of energy, so we'll solve that problem,
253
751000
3000
Și avem energie din plin, așa că vom rezolva această problemă,
12:59
but the biology problem's tricky, because as we put through
254
754000
3000
dar problema biologică este delicată, pentru că odată ce împrăştiem
13:02
all these toxic materials that we disgorge,
255
757000
3000
toate aceste materiale toxice pe care le dislocăm,
13:05
we will never be able to recover that.
256
760000
2000
nu vom fi niciodată capabili să le recuperăm.
13:07
And as Francis Crick pointed out, nine years
257
762000
2000
Și după cum sublinia Francis Crick, la nouă ani
13:09
after discovering DNA with Mr. Watson,
258
764000
3000
dupa ce descoperise ADN-ul împreună cu dl. Watson,
13:12
that life itself has to have growth as a precondition --
259
767000
4000
viața în sine trebuie să aibă creșterea ca o precondiție --
13:16
it has to have free energy, sunlight
260
771000
2000
trebuie să aibă energie gratuită, lumină solară,
13:18
and it needs to be an open system of chemicals.
261
773000
3000
și trebuie să fie într-un sistem deschis de chimicale.
13:21
So we're asking for human artifice to become a living thing,
262
776000
3000
Așa că noi cerem ca artizanatul uman să devină un lucru viu,
13:24
and we want growth, we want free energy from sunlight
263
779000
2000
și vrem creștere, vrem energie gratuită din lumina solară,
13:26
and we want an open metabolism for chemicals.
264
781000
3000
și vrem un metabolism deschis pentru chimicale.
13:29
Then, the question becomes not growth or no growth,
265
784000
2000
Atunci, întrebarea nu mai este creștere sau nu,
13:31
but what do you want to grow?
266
786000
3000
ci ce dorești să crești?
13:34
So instead of just growing destruction,
267
789000
2000
Așa că în loc de a crește doar distrugere,
13:36
we want to grow the things that we might enjoy,
268
791000
2000
noi vrem să creștem lucruri care s-ar putea să ne facă plăcere,
13:38
and someday the FDA will allow us to make French cheese.
269
793000
3000
iar într-o zi FDA (Administrația Alimentelor și Medicamentelor) ne va da voie să facem branză franțuzească.
13:41
So therefore, we have these two metabolisms,
270
796000
4000
Prin urmare, avem aceste două metabolisme
13:45
and I worked with a German chemist, Michael Braungart,
271
800000
2000
și am lucrat cu un chimist german, Michael Braungart,
13:47
and we've identified the two fundamental metabolisms.
272
802000
2000
și am identificat cele două metabolisme fundamentale.
13:49
The biological one I'm sure you understand,
273
804000
2000
Pe cel biologic sunt sigur că îl înțelegeți,
13:51
but also the technical one, where we take materials
274
806000
2000
dar totodată și cel tehnic, în care luăm materiale
13:53
and put them into closed cycles.
275
808000
2000
și le introducem în cicluri închise.
13:55
We call them biological nutrition and technical nutrition.
276
810000
3000
Le numim nutriție biologică și nutriție tehnică.
13:58
Technical nutrition will be in an order of magnitude of biological nutrition.
277
813000
4000
Nutriția tehnică va avea același ordin de mărime ca și nutriția biologică.
14:02
Biological nutrition can supply about 500 million humans,
278
817000
3000
Nutriția biologică poate deservi aproximativ 500 de milioane de oameni,
14:05
which means that if we all wore Birkenstocks and cotton,
279
820000
2000
ceea ce înseamnă că dacă toți am purta sandale Birkenstock și bumbac,
14:07
the world would run out of cork and dry up.
280
822000
3000
lumea ar rămâne fără plută și s-ar usca.
14:10
So we need materials in closed cycles,
281
825000
2000
Așa că avem nevoie de materiale în cicluri închise,
14:12
but we need to analyze them down to the parts per million
282
827000
2000
dar trebuie să le analizăm până la părți pe milion
14:14
for cancer, birth defects, mutagenic effects,
283
829000
3000
în ceea ce priveşte cancerul, malformațiile congenitale, efectele mutagene,
14:17
disruption of our immune systems, biodegradation, persistence,
284
832000
3000
tulburările sistemului nostru imunitar, biodegradarea, persistența,
14:20
heavy metal content, knowledge of how we're making them
285
835000
3000
conținutul de metale grele, informațiile despre cum le fabricăm
14:23
and their production and so on.
286
838000
2000
și producția lor și așa mai departe.
14:25
Our first product was a textile where we analyzed 8,000 chemicals
287
840000
4000
Primul nostru produs a fost un textil pentru care am analizat 8.000 de chimicale
14:29
in the textile industry.
288
844000
1000
din industria textilă.
14:30
Using those intellectual filters, we eliminated [7,962.]
289
845000
5000
Folosind acele filtre intelectuale, am eliminat 7.962.
14:35
We were left with 38 chemicals.
290
850000
2000
Ne-au rămas 38 de chimicale.
14:37
We have since databased the 4000 most commonly used chemicals
291
852000
3000
De atunci am introdus într-o bază de date 4.000 din chimicalele cele mai folosite
14:40
in human manufacturing, and we're releasing this database into the public in six weeks.
292
855000
5000
în industrie, și vom face accesibilă această bază de date publicului în șase saptămâni.
14:45
So designers all over the world can analyze their products
293
860000
2000
Așa încât designerii din toată lumea să poată să-și analizeze produsele
14:47
down to the parts per million for human and ecological health.
294
862000
5000
până la părți pe milion în ceea ce privește sănătatea umană și ecologică.
14:52
(Applause)
295
867000
5000
(Aplauze)
14:57
We've developed a protocol so that companies can send
296
872000
3000
Am dezvoltat un protocol care permite companiilor să trimită
15:00
these same messages all the way through their supply chains,
297
875000
3000
aceste mesaje în rețelele lor de aprovizionare,
15:03
because when we asked most companies we work with -- about a trillion dollars
298
878000
3000
pentru că atunci când am întrebat majoritatea companiilor cu care lucrăm -- în jur de o mie de miliarde de dolari
15:06
-- and say, "Where does your stuff come from?" They say, "Suppliers."
299
881000
2000
-- să spunem: "De unde vă vin materialele?", ei răspund: "De la furnizori."
15:08
"And where does it go?"
300
883000
2000
"Și unde se duc?"
15:10
"Customers."
301
885000
1000
"La clienți."
15:11
So we need some help there.
302
886000
1000
Așa că avem nevoie de ajutor în acest punct.
15:12
So the biological nutrients, the first fabrics --
303
887000
2000
Astfel, nutrienții biologici, primele materiale --
15:14
the water coming out was clean enough to drink.
304
889000
2000
apa care ieșea era destul de curată pentru a fi băută.
15:16
Technical nutrients -- this is for Shaw Carpet, infinitely reusable carpet.
305
891000
4000
Nutrienți tehnici -- asta este pentru Shaw Carpet, covorul refolosibil la infinit.
15:20
Here's nylon going back to caprolactam back to carpet.
306
895000
3000
Iată nylonul care revine la caprolactam și înapoi în covor.
15:23
Biotechnical nutrients -- the Model U for Ford Motor,
307
898000
3000
Nutrienți biotehnici -- Modelul U pentru Ford Motor,
15:26
a cradle to cradle car -- concept car.
308
901000
2000
o mașină din leagăn în leagăn -- o mașină concept.
15:28
Shoes for Nike, where the uppers are polyesters, infinitely recyclable,
309
903000
4000
Pantofi pentru Nike, la care partea superioară e din poliesteri, reciclabili la infinit,
15:32
the bottoms are biodegradable soles.
310
907000
3000
iar partea inferioară este o talpă biodegradabilă.
15:35
Wear your old shoes in, your new shoes out.
311
910000
2000
Purtați-vă pantofii vechi când intrați si pe cei noi când ieșiți.
15:37
There is no finish line.
312
912000
2000
Nu există capăt de linie.
15:39
The idea here of the car is that some of the materials
313
914000
2000
Ideea mașinii de aici este că o parte din materiale
15:41
go back to the industry forever, some of the materials go back to soil --
314
916000
3000
se întorc mereu în industrie, o parte din materiale se întorc în sol --
15:44
it's all solar-powered.
315
919000
2000
iar maşina este în totalite propulsată solar.
15:46
Here's a building at Oberlin College we designed
316
921000
2000
Iată o clădire pe care am proiectat-o la Oberlin College
15:48
that makes more energy than it needs to operate and purifies its own water.
317
923000
4000
care produce mai multă energie decât are nevoie pentru a funcționa și își purifică propria apă.
15:52
Here's a building for The Gap, where the ancient grasses
318
927000
2000
Iată o clădire pentru The Gap, unde vechile ierburi
15:54
of San Bruno, California, are on the roof.
319
929000
4000
din San Bruno, California, cresc pe acoperiș.
15:58
And this is our project for Ford Motor Company.
320
933000
2000
Iar acesta esre proiectul nostru pentru Ford Motor Company,
16:00
It's the revitalization of the River Rouge in Dearborn.
321
935000
2000
este revitalizarea River Rouge în Dearborn.
16:02
This is obviously a color photograph.
322
937000
4000
Asta este evident o fotografie color.
16:06
These are our tools. These are how we sold it to Ford.
323
941000
4000
Acestea sunt uneltele noastre. Așa am vândut-o lui Ford.
16:10
We saved Ford 35 million dollars doing it this way, day one,
324
945000
3000
Am economisit pentru Ford 35 de milioane de dolari lucrând în acest mod, din prima zi,
16:13
which is the equivalent of the Ford Taurus
325
948000
2000
ceea ce e echivalentul lui Ford Taurus
16:15
at a four percent margin of an order for 900 million dollars worth of cars.
326
950000
4000
cu o marjă de patru la sută pentru o comandă în valoare de 900 de milioane de dolari.
16:19
Here it is. It's the world's largest green roof, 10 and a half acres.
327
954000
3000
Iată-l. Este cel mai mare acoperiș verde din lume, de patru hectare.
16:22
This is the roof, saving money,
328
957000
3000
Acesta este acoperișul, economisind bani,
16:25
and this is the first species to arrive here. These are killdeer.
329
960000
4000
iar asta este prima specie care a ajuns acolo. Aceștia sunt prundărași cu coada ascuțită.
16:29
They showed up in five days.
330
964000
3000
Au apărut în cinci zile.
16:32
And we now have 350-pound auto workers
331
967000
2000
Și acum avem muncitori auto de 150 de kilograme
16:34
learning bird songs on the Internet.
332
969000
4000
care învață cântece de păsări pe internet.
16:38
We're developing now protocols for cities --
333
973000
2000
Acum dezvoltăm protocoale pentru orașe --
16:40
that's the home of technical nutrients.
334
975000
2000
aceasta este casa nutrienților tehnici.
16:42
The country -- the home of biological. And putting them together.
335
977000
3000
Provincia -- casa celor biologici. Și îmbinarea lor.
16:45
And so I will finish by showing you a new city
336
980000
2000
Așa că voi termina prin a vă arăta un oraș nou
16:47
we're designing for the Chinese government.
337
982000
2000
pe care îl proiectăm pentru guvernul chinez.
16:49
We're doing 12 cities for China right now,
338
984000
3000
Facem 12 orașe în China momentan,
16:52
based on cradle to cradle as templates.
339
987000
2000
care se bazează pe modelul din leagăn în leagăn.
16:54
Our assignment is to develop protocols for the housing
340
989000
3000
Sarcina noastră este să dezvoltăm protocoale pentru locuințe
16:57
for 400 million people in 12 years.
341
992000
2000
pentru 400 de milioane de oameni în 12 ani.
16:59
We did a mass energy balance -- if they use brick,
342
994000
2000
Am calculat un sold al masei și energiei -- dacă folosesc cărămidă
17:01
they will lose all their soil and burn all their coal.
343
996000
3000
își vor pierde tot solul și își vor consuma tot cărbunele.
17:04
They'll have cities with no energy and no food.
344
999000
2000
Vor avea orașe fără energie și fără mâncare.
17:06
We signed a Memorandum of Understanding --
345
1001000
2000
Am semnat o înţelegere--
17:08
here's Madam Deng Nan, Deng Xiaoping's daughter --
346
1003000
2000
aici o vedeți pe doamna Deng Lan, fiica lui Deng Xiaoping --
17:10
for China to adopt cradle to cradle.
347
1005000
2000
pentru ca China să adopte modelul din leagăn în leagăn.
17:12
Because if they toxify themselves, being the lowest-cost producer,
348
1007000
4000
Pentru că, dacă se intoxică, fiind producătorul cu cele mai mici costuri,
17:16
send it to the lowest-cost distribution -- Wal-Mart --
349
1011000
2000
dacă trimit intoxicaţia distributorului cu cele mai mici costuri -- Wal-Mart --
17:18
and then we send them all our money, what we'll discover is that
350
1013000
3000
și noi le trimitem toți banii noștri, vom descoperi că
17:21
we have what, effectively, when I was a student,
351
1016000
3000
avem ceea ce, practic, când eram student,
17:24
was called mutually assured destruction.
352
1019000
3000
se numea distrugere reciproc asigurată.
17:27
Now we do it by molecule. These are our cities.
353
1022000
3000
Acum o facem moleculă cu moleculă. Astea sunt orașele noastre.
17:30
We're building a new city next to this city; look at that landscape.
354
1025000
3000
Construim un oraș în vecinătatea acestui oraș; uitați-vă la peisaj.
17:33
This is the site.
355
1028000
2000
Acesta este terenul.
17:35
We don't normally do green fields, but this one is about to be built,
356
1030000
4000
În mod normal nu facem câmpuri verzi, dar acesta urmează sa fie construit,
17:39
so they brought us in to intercede.
357
1034000
2000
așa că ne-au adus pe noi să intervenim.
17:41
This is their plan.
358
1036000
2000
Acesta este planul lor.
17:43
It's a rubber stamp grid that they laid right on that landscape.
359
1038000
3000
E un grilaj standard pe care l-au aplicat direct peste peisaj.
17:46
And they brought us in and said, "What would you do?"
360
1041000
3000
Și ne-au chemat pe noi si au spus: "Voi ce-ați face?"
17:49
This is what they would end up with, which is another color photograph.
361
1044000
4000
Asta ar obţine ei, care este o altă fotografie color.
17:53
So this is the existing site, so this is what it looks like now,
362
1048000
3000
Iar acesta este terenul existent, așa arată acum,
17:56
and here's our proposal.
363
1051000
2000
și asta este propunerea noastră.
17:58
(Applause)
364
1053000
4000
(Aplauze)
18:02
So the way we approached this
365
1057000
2000
Modul în care am abordat această situaţie
18:04
is we studied the hydrology very carefully.
366
1059000
2000
este să studiem hidrologia foarte atenți.
18:06
We studied the biota, the ancient biota,
367
1061000
2000
Am studiat flora și fauna, flora și fauna veche,
18:08
the current farming and the protocols.
368
1063000
2000
cultivarea actuală a pământului și protocoalele.
18:10
We studied the winds and the sun to make sure everybody in the city
369
1065000
2000
Am studiat vânturile și soarele pentru a ne asigura că toată lumea din oraș
18:12
will have fresh air, fresh water and direct sunlight
370
1067000
6000
va avea aer curat, apă curată și lumină solară directă
18:18
in every single apartment at some point during the day.
371
1073000
3000
în fiecare apartament într-un moment oarecare al zilei.
18:21
We then take the parks and lay them out as ecological infrastructure.
372
1076000
4000
Apoi am luat parcurile și le-am poziţionat ca o infrastructură ecologică.
18:25
We lay out the building areas.
373
1080000
3000
Am poziţionat zonele construite.
18:28
We start to integrate commercial and mixed use
374
1083000
1000
Am început să integrăm zone comerciale și cu utilizare mixtă,
18:29
so the people all have centers and places to be.
375
1084000
3000
așa încât toți oamenii să aibă centre și locuri în care să petreacă timp.
18:32
The transportation is all very simple,
376
1087000
2000
Transportul este foarte simplu,
18:34
everybody's within a five-minute walk of mobility.
377
1089000
3000
toată lumea este la cinci minute de mers de mobilitate.
18:37
We have a 24-hour street, so that there's always a place that's alive.
378
1092000
5000
Avem o stradă activă 24 de ore, astfel că în orice moment există un loc plin de viață.
18:42
The waste systems all connect.
379
1097000
2000
Sistemele reziduale sunt toate conectate.
18:44
If you flush a toilet, your feces will go to the sewage treatment plants,
380
1099000
5000
Dacă tragi apa la toaletă, fecalele vor merge la stații de epurare,
18:49
which are sold as assets, not liabilities.
381
1104000
2000
care sunt vândute ca un câștig, nu ca un cost.
18:51
Because who wants the fertilizer factory that makes natural gas?
382
1106000
4000
Pentru că cine n-ar vrea o fabrică de îngrășământ care produce gaz natural?
18:55
The waters are all taken in to construct the wetlands for habitat restorations.
383
1110000
5000
Toate apele sunt captate pentru a construi zonele umede pentru restaurări ale habitatului.
19:00
And then it makes natural gas, which then goes back into the city
384
1115000
4000
Și mai face și gaz natural, care se întoarce înapoi în oraș
19:04
to power the fuel for the cooking for the city.
385
1119000
4000
drept combustibil pentru gătit.
19:08
So this is -- these are fertilizer gas plants.
386
1123000
2000
Deci asta este -- acestea sunt fabrici de îngrășământ și gaz.
19:10
And then the compost is all taken back
387
1125000
3000
Iar compostul este dus în totalitate înapoi
19:13
to the roofs of the city, where we've got farming,
388
1128000
2000
pe acoperișurile orașului, unde avem ferme,
19:15
because what we've done is lifted up the city,
389
1130000
4000
pentru că ceea ce am făcut este să înălțăm orașul,
19:19
the landscape, into the air to -- to restore the native landscape
390
1134000
7000
peisajul, în aer -- pentru a reface peisajul original
19:26
on the roofs of the buildings.
391
1141000
2000
pe acoperișurile clădirilor.
19:28
The solar power of all the factory centers
392
1143000
3000
Energia solară a tuturor centrelor fabricilor
19:31
and all the industrial zones with their light roofs powers the city.
393
1146000
3000
și a tuturor zonelor industriale cu acoperișurile lor de lumină dau energie orașului.
19:34
And this is the concept for the top of the city.
394
1149000
2000
Iar acesta este conceptul pentru partea de sus a orașului.
19:36
We've lifted the earth up onto the roofs.
395
1151000
4000
Am ridicat pământul pe acoperișuri.
19:40
The farmers have little bridges to get from one roof to the next.
396
1155000
4000
Fermierii au mici poduri pentru a trece de pe un acoperiș pe celălalt.
19:44
We inhabit the city with work/live space on all the ground floors.
397
1159000
4000
Populăm orașul cu spații de trai şi lucru la toate parterele.
19:48
And so this is the existing city, and this is the new city.
398
1163000
5000
Și astfel, acesta este orașul existent, iar acesta este orașul nou.
19:53
(Applause)
399
1168000
14000
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
William McDonough - ArchitectArchitect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife.
Why you should listen
Architect William McDonough practices green architecture on a massive scale. In a 20-year project, he is redesigning Ford's city-sized River Rouge truck plant and turning it into the Rust Belt's eco-poster child, with the world's largest "living roof" for reclaiming storm runoff. He has created buildings that produce more energy and clean water than they use. He is building the future of design on the site of the future of exploration: the NASA Sustainability Base. Oh, and he's designing seven entirely new and entirely green cities in China.
Bottom-line economic benefits are another specialty of McDonough's practice. A tireless proponent of the idea that absolute sustainability and economic success can go hand-in-hand, he's designed buildings for the Gap, Nike, Frito-Lay and Ford that have lowered corporate utility bills by capturing daylight for lighting, using natural ventilation instead of AC, and heating with solar or geothermal energy. They're also simply nicer places to work, surrounded by natural landscaping that gives back to the biosphere, showcasing their innovative culture.
In 2002, McDonough co-wrote Cradle to Cradle, which proposes that designers think as much about what happens at the end of a product's life cycle as they do about its beginning. (The book itself is printed on recyclable plastic.) From this, he is developing the Cradle to Cradle community, where like-minded designers and businesspeople can grow the idea. In 2012, McDonough began collaborating with Stanford University Libraries on a “living archive” of his work and communications. He has been awarded three times by the US government, and in 2014, McDonough was appointed as Chair of the Meta-Council on the Circular Economy by the World Economic Forum.
William McDonough | Speaker | TED.com