ABOUT THE SPEAKER
William McDonough - Architect
Architect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife.

Why you should listen

Architect William McDonough practices green architecture on a massive scale. In a 20-year project, he is redesigning Ford's city-sized River Rouge truck plant and turning it into the Rust Belt's eco-poster child, with the world's largest "living roof" for reclaiming storm runoff. He has created buildings that produce more energy and clean water than they use. He is building the future of design on the site of the future of exploration: the NASA Sustainability Base. Oh, and he's designing seven entirely new and entirely green cities in China.

Bottom-line economic benefits are another specialty of McDonough's practice. A tireless proponent of the idea that absolute sustainability and economic success can go hand-in-hand, he's designed buildings for the Gap, Nike, Frito-Lay and Ford that have lowered corporate utility bills by capturing daylight for lighting, using natural ventilation instead of AC, and heating with solar or geothermal energy. They're also simply nicer places to work, surrounded by natural landscaping that gives back to the biosphere, showcasing their innovative culture.

In 2002, McDonough co-wrote Cradle to Cradle, which proposes that designers think as much about what happens at the end of a product's life cycle as they do about its beginning. (The book itself is printed on recyclable plastic.) From this, he is developing the Cradle to Cradle community, where like-minded designers and businesspeople can grow the idea. In 2012, McDonough began collaborating with Stanford University Libraries on a “living archive” of his work and communications. He has been awarded three times by the US government, and in 2014, McDonough was appointed as Chair of the Meta-Council on the Circular Economy by the World Economic Forum.

More profile about the speaker
William McDonough | Speaker | TED.com
TED2005

William McDonough: Cradle to cradle design

William McDonough o dizajniranju od kolijevke do kolijevke

Filmed:
1,878,449 views

Ekološki osviješteni arhitekt i dizajner William McDonough se pita na što bi ličile naše zgrade i proizvodi kad bi dizajneri uzeli u obzir "svu djecu, svih vrsta, za sva vremena".
- Architect
Architect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:26
In 1962, with RachelRachel Carson'sCarson je "SilentTihi SpringProljeće,"
0
1000
4000
1962.g., izlaskom knjige Rachel Carson "Tiho proljeće"
00:30
I think for people like me in the worldsvijet of the makingizrađivanje of things,
1
5000
5000
mislim da za ljude poput mene u svijetu pravljenja stvari
00:35
the canarykanarinka in the minerudnik wasn'tnije singingpjevanje.
2
10000
4000
kanarinac u rudniku nije pjevao.
00:39
And so the questionpitanje that we mightmoć not have birdsptice
3
14000
3000
I tako je pitanje da mi možda nećemo imati ptice
00:42
becamepostao kindljubazan of fundamentalosnovni to those of us wanderingluta around
4
17000
3000
postalo temeljno onima od nas koji su lutali okolo
00:45
looking for the meadowlarksmeadowlarks that seemedčinilo se to have all disappearednestao.
5
20000
3000
tražeći ševe za koje se činilo da su posve nestale
00:48
And the questionpitanje was, were the birdsptice singingpjevanje?
6
23000
3000
I pitanje je bilo, jesu li su ptice pjevale?
00:51
Now, I'm not a scientistnaučnik, that'llto će be really clearčisto.
7
26000
4000
Ja nisam znanstvenik, to će biti posve jasno.
00:55
But, you know, we'veimamo just come from this discussionrasprava of what a birdptica mightmoć be.
8
30000
4000
Ali, upravo smo došli sa diskusije o tome što bi sve moglo biti ptica.
00:59
What is a birdptica?
9
34000
1000
Što je to ptica?
01:00
Well, in my worldsvijet, this is a rubberguma duckpatka.
10
35000
4000
Pa, u mom svijetu, ovo je gumena patka.
01:04
It comesdolazi in CaliforniaCalifornia with a warningupozorenje --
11
39000
2000
U Kaliforniji dolazi sa upozorenjem --
01:06
"This productproizvod containssadrži chemicalskemikalije knownznan by the StateDržava of CaliforniaCalifornia
12
41000
3000
"Ovaj proizvod sadrži kemikalije za koje država Kalifornija drži
01:09
to causeuzrok cancerRak and birthrođenja defectsoštećenja or other reproductivereproduktivni harmšteta."
13
44000
7000
da uzrokuju rak i porođajne defekte ili druge reproduktivne štete."
01:16
This is a birdptica.
14
51000
3000
Ovo je ptica.
01:19
What kindljubazan of cultureKultura would produceproizvoditi a productproizvod of this kindljubazan
15
54000
3000
Kakva kultura bi napravila proizvod ovakve vrste
01:22
and then labeloznačiti it and sellprodavati it to childrendjeca?
16
57000
5000
stavila naljepnicu na njega i prodavala djeci?
01:27
I think we have a designdizajn problemproblem.
17
62000
3000
Mislim da imamo problem u dizajniranju.
01:30
SomeoneNetko heardčuo the sixšest hourssati of talk that I gavedali
18
65000
5000
Netko je čuo govor od šest sati što sam održao
01:35
calledzvao "The MonticelloMonticello DialoguesDijalozi" on NPRNPR, and sentposlao me this as a thank you noteBilješka --
19
70000
6000
nazvan "Monticello dijalozi" na NPR-u i poslao mi je ovo kao zahvalnicu --
01:41
"We realizeostvariti that designdizajn is a signalsignal of intentionnamjera,
20
76000
2000
"Mi shvaćamo da je dizajn znak namjere,
01:43
but it alsotakođer has to occurdoći withinunutar a worldsvijet,
21
78000
3000
ali on se također mora desiti u svijetu,
01:46
and we have to understandrazumjeti that worldsvijet in ordernarudžba to
22
81000
4000
i moramo razumijeti taj svijet kako bi mogli
01:50
imbuePodari our designsdizajna with inherentinherentan intelligenceinteligencija,
23
85000
3000
prožeti naše dizajne sa prirođenom inteligencijom,
01:53
and so as we look back at the basicosnovni statedržava of affairsposlovi
24
88000
5000
i tako kad se osvrnemo na osnovno stanje stvari
01:58
in whichkoji we designdizajn, we, in a way, need to go to the primordialpraiskonski conditionstanje
25
93000
5000
u kojem mi dizajniramo, moramo otići u praiskonsko stanje
02:03
to understandrazumjeti the operatingradni systemsistem and the frameokvir conditionsUvjeti of a planetplaneta,
26
98000
5000
kako bi razumjeli operativni sustav i okvirne uvjete planete,
02:08
and I think the excitinguzbudljiv partdio of that is the good newsvijesti that's there,
27
103000
5000
i mislim da je uzbudljivi dio toga dobre vijesti koje su tamo,
02:13
because the newsvijesti is the newsvijesti of abundanceobilje,
28
108000
3000
jer te vijesti su vijesti o obilju,
02:16
and not the newsvijesti of limitsgranice,
29
111000
2000
a ne vijesti o ograničenjima,
02:18
and I think as our cultureKultura torturesmučenja itselfsebe now
30
113000
5000
i dok naša kultura muči sada sebe samu,
02:23
with tyranniesmaltretirati and concernszabrinutost over limitsgranice and fearstrah,
31
118000
5000
sa tiranijama i zabrinutostima oko ograničenja i straha,
02:28
we can adddodati this other dimensiondimenzija of abundanceobilje that is coherentkoherentan,
32
123000
5000
mi možemo dodati drugu dimenziju obilja koja je dosljedna,
02:33
drivenupravljan by the sunsunce, and startpočetak to imaginezamisliti
33
128000
2000
vođena suncem, i početi zamišljati
02:35
what that would be like to sharePodjeli."
34
130000
7000
kako bi to bilo dijeliti."
02:42
That was a nicelijepo thing to get.
35
137000
2000
To je bilo lijepo dobiti.
02:44
That was one sentencekazna.
36
139000
4000
To je bila jedna rečenica.
02:48
HenryHenry JamesJames would be proudponos.
37
143000
2000
Henry James bi bio ponosan.
02:50
This is -- I put it down at the bottomdno,
38
145000
2000
Ovo je -- stavio sam ga na dno,
02:52
but that was extemporaneousnespreman, obviouslyočito.
39
147000
3000
ali to je očito bilo improvizirano.
02:55
The fundamentalosnovni issueizdanje is that, for me,
40
150000
3000
Temeljna stvar jest da je, za mene,
02:58
designdizajn is the first signalsignal of humanljudski intentionsnamjere.
41
153000
2000
dizajn prvi signal ljudske namjere.
03:00
So what are our intentionsnamjere, and what would our intentionsnamjere be --
42
155000
4000
Dakle, što su naše namjere, i koje bi one bile --
03:04
if we wakeprobuditi up in the morningjutro, we have designsdizajna on the worldsvijet --
43
159000
3000
ako se probudimo ujutro, imamo dizajn svijeta --
03:07
well, what would our intentionnamjera be as a speciesvrsta
44
162000
2000
koja bi naša namjera bile kao vrste
03:09
now that we're the dominantdominantan speciesvrsta?
45
164000
2000
sada kad smo dominantna vrsta?
03:11
And it's not just stewardshippoložaj upravnika and dominionvlast debatedebata,
46
166000
3000
I nije to samo rasprava o nadgledanju i vladanju,
03:14
because really, dominionvlast is implicitimplicitno in stewardshippoložaj upravnika --
47
169000
6000
jer u stvarnosti, vladanje je implicitno u nadgledanju --
03:20
because how could you dominatedominirati something you had killedubijen?
48
175000
2000
jer kako možete vladati nečim što ste ubili?
03:22
And stewardship'supravu je implicitimplicitno in dominionvlast,
49
177000
2000
I nadgledanje je implicitno u vladanju,
03:24
because you can't be stewardUpravitelj of something if you can't dominatedominirati it.
50
179000
2000
jer ne možete upravljati čime ne vladate.
03:26
So the questionpitanje is, what is the first questionpitanje for designersdizajneri?
51
181000
6000
Dakle pitanje je, što je prvo pitanje za sve dizajnere?
03:32
Now, as guardiansČuvari -- let's say the statedržava, for exampleprimjer,
52
187000
3000
Kao čuvarima -- recimo da država, na primjer,
03:35
whichkoji reservesrezerve the right to killubiti, the right to be duplicitousdvolična and so on --
53
190000
5000
koja zadržava pravo na ubijanje, pravo na dvoličnost i tako dalje --
03:40
the questionpitanje we're askingtraži the guardiančuvar at this pointtočka is
54
195000
3000
pitanje koje postavljamo čuvaru je
03:43
are we meantznačilo, how are we meantznačilo,
55
198000
2000
kako bi trebali
03:45
to secureosigurati locallokalne societiesdruštva, createstvoriti worldsvijet peacemir
56
200000
2000
osigurati lokalna društva, stvoriti svjetski mir
03:47
and saveuštedjeti the environmentokolina?
57
202000
2000
i spasiti okolinu?
03:49
But I don't know that that's the commonzajednička debatedebata.
58
204000
3000
Ali to nije uobičajena rasprava.
03:52
CommerceTrgovina, on the other handruka, is relativelyrelativno quickbrz,
59
207000
4000
Trgovina je tu relativno brza,
03:56
essentiallyu srži creativekreativan, highlyvisoko effectivedjelotvoran and efficientučinkovit,
60
211000
2000
u osnovi kreativna, visoko efektivna i učinkovita,
03:58
and fundamentallyfundamentalno honestpošten, because we can't exchangerazmjena
61
213000
3000
i u načelima poštena, jer ne možemo razmjenjivati
04:01
valuevrijednost for very long if we don't trustpovjerenje eachsvaki other.
62
216000
4000
vrijednosti jako dugo, ako si međusobno ne vjerujemo.
04:05
So we use the toolsalat of commercetrgovina primarilyprije svega for our work,
63
220000
2000
Zato primarno koristimo alate trgovine,
04:07
but the questionpitanje we bringdonijeti to it is,
64
222000
2000
ali pitanje koje mi postavljamo je,
04:09
how do we love all the childrendjeca of all speciesvrsta for all time?
65
224000
4000
kako da volimo svu djecu svih vrsta za sva vremena?
04:13
And so we startpočetak our designsdizajna with that questionpitanje.
66
228000
3000
i tako počinjemo naše dizajne sa tim pitanjem.
04:16
Because what we realizeostvariti todaydanas is that modernmoderan cultureKultura
67
231000
2000
Danas vidimo da je moderna kultura
04:18
appearsČini to have adoptedusvojen a strategystrategija of tragedytragedija.
68
233000
3000
naizgled usvojila strategiju tragedije.
04:21
If we come here and say, "Well, I didn't intendnamjeravati
69
236000
2000
Ako kažemo, "Nisam ja namjeravao
04:23
to causeuzrok globalglobalno warmingzagrijavanje on the way here,"
70
238000
1000
izazvati globalno zatopljenje,"
04:24
and we say, "That's not partdio of my planplan,"
71
239000
2000
i kažemo, " To nije dio mog plana,"
04:26
then we realizeostvariti it's partdio of our dede factofacto planplan.
72
241000
3000
onda shvatimo da je to dio našeg defakto plana.
04:29
Because it's the thing that's happeningdogađa because we have no other planplan.
73
244000
3000
To se dešava zato što nemamo nikakvog drugog plana.
04:32
And I was at the Whitebijeli Housekuća for PresidentPredsjednik BushBush,
74
247000
2000
Bio sam u Bijeloj kući za predsjednika Bush-a
04:34
meetingsastanak with everysvaki federalfederalni departmentodjel and agencyagencija,
75
249000
2000
upoznavao federalne odjele i agencije,
04:36
and I pointedšiljast out that they appearpojaviti to have no planplan.
76
251000
4000
i istaknuo sam da oni nemaju nikakav plan.
04:40
If the endkraj gameigra is globalglobalno warmingzagrijavanje, they're doing great.
77
255000
2000
Ako je cilj globalno zatopljenje, odlično napreduju.
04:42
If the endkraj gameigra is mercuryMerkur toxificationtoxification of our childrendjeca
78
257000
3000
Ako je cilj trovanje djece živom
04:45
downwindniz vjetar of coalugljen firevatra plantsbilje as they scuttledscuttled the CleanČišćenje AirKlima ActČin,
79
260000
3000
uz termoelektrane zanemarujući Plan o čistom zraku,
04:48
then I see that our educationobrazovanje programsprogrami should be explicitlyeksplicitno defineddefiniran as,
80
263000
4000
onda bi naše programe učenja mogli definirati kao,
04:52
"BrainMozak deathsmrt for all childrendjeca. No childdijete left behindiza."
81
267000
2000
"Moždani udar za svu djecu"
04:54
(ApplausePljesak)
82
269000
4000
(Pljesak)
04:58
So, the questionpitanje is, how manymnogi federalfederalni officialsDužnosnici
83
273000
4000
Pitanje je, koliko državnih činovnika
05:02
are readyspreman to movepotez to OhioOhio and PennsylvaniaPennsylvania with theirnjihov familiesobitelji?
84
277000
3000
je spremno preseliti se u Ohio i Pennsylvaniju sa svojim obiteljima?
05:05
So if you don't have an endgamezavršna igra of something delightfuldivan,
85
280000
4000
Dakle ako kraj igre nema nešto lijepo,
05:09
then you're just movingkreće chessšah pieceskomada around,
86
284000
2000
onda samo mičete šahovske fugure okolo,
05:11
if you don't know you're takinguzimanje the kingkralj.
87
286000
1000
ne znate da trebate uzeti kralja.
05:12
So perhapsmožda we could developrazviti a strategystrategija of changepromijeniti,
88
287000
3000
Možda bi trebali razviti strategiju promjene,
05:15
whichkoji requirestraži humilityponiznost. And in my businessPoslovni as an architectarhitekt,
89
290000
3000
koja zahtijeva poniznost. U mom poslu arhitekta,
05:18
it's unfortunatenesretnik the wordriječ "humilityponiznost" and the wordriječ "architectarhitekt"
90
293000
4000
tužno je da se riječi poniznost i arhitekt
05:22
have not appearedpojavio se in the sameisti paragraphstavak sinceod "The FountainheadFountainhead."
91
297000
3000
ne pojavljuju zajedno od knjige "Veličanstveni izvor."
05:25
So if anybodyiko here has troublenevolja with the conceptkoncept of designdizajn humilityponiznost,
92
300000
5000
Ako itko ovdje ima problema sa konceptom poniznosti u dizajnu,
05:30
reflectodraziti on this -- it tookuzeo us 5,000 yearsgodina
93
305000
3000
razmislite -- trebalo nam je 5000 godina
05:33
to put wheelskotači on our luggageskladište.
94
308000
4000
da stavimo kotačiće na prtljagu.
05:37
So, as KevinKevin KellyKelly pointedšiljast out, there is no endgamezavršna igra.
95
312000
5000
Kao što je Kevin Kelly istaknuo, nema kraja igre.
05:42
There is an infinitebeskonačan gameigra, and we're playingigranje in that infinitebeskonačan gameigra.
96
317000
4000
Postoji beskonačna igra, i mi igramo tu beskonačnu igru.
05:46
And so we call it "cradlekolijevka to cradlekolijevka,"
97
321000
2000
Zovemo ju "od kolijevke do kolijevke,"
05:48
and our goalcilj is very simplejednostavan.
98
323000
1000
Cilj je jednostavan.
05:49
This is what I presentedpredstavili to the Whitebijeli Housekuća.
99
324000
2000
Ovo sam prezentirao u Bijeloj kući
05:51
Our goalcilj is a delightfullyneodoljivo diversedrugačiji, safesef, healthyzdrav and just worldsvijet,
100
326000
3000
Naš cilj je raznolik, siguran, zdrav i pravedan svijet
05:54
with cleančist airzrak, cleančist watervoda, soiltlo and powervlast --
101
329000
3000
sa čistim zrakom, vodom, zemljom i energijom--
05:57
economicallyekonomično, equitablynepristrano, ecologicallyekološki and elegantlyelegantno enjoyeduživao, periodrazdoblje.
102
332000
4000
ekonomično, pravedno, ekološko i elegantno uživan, točka.
06:01
(ApplausePljesak)
103
336000
3000
(Pljesak)
06:04
What don't you like about this?
104
339000
3000
Šta vam se od ovoga ne sviđa?
06:07
WhichKoji partdio of this don't you like?
105
342000
2000
Koji dio vam se ne sviđa?
06:09
So we realizedshvatio we want fullpuni diversityraznovrsnost,
106
344000
2000
Shvatili smo da želimo punu raznolikost,
06:11
even thoughiako it can be difficulttežak to rememberzapamtiti what DeDe GaulleGaulle said
107
346000
3000
iako nam je teško prisjetiti se riječi De Gaulla
06:14
when askedpitao what it was like to be PresidentPredsjednik of FranceFrancuska.
108
349000
2000
kad su ga pitali kako je biti predsjednikom Francuske.
06:16
He said, "What do you think it's like tryingtežak to runtrčanje a countryzemlja with 400 kindsvrste of cheesesir?"
109
351000
4000
Rekao je "Što mislite kako je upravljati zemljom koja ima 400 vrsta sira?"
06:20
But at the sameisti time, we realizeostvariti that our productsproizvodi are not safesef and healthyzdrav.
110
355000
3000
Ali isto tako, shvaćamo da naši proizvodi nisu sigurni i zdravi.
06:23
So we'veimamo designedkonstruiran productsproizvodi
111
358000
2000
Pa smo dizajnirali proizvode
06:25
and we analyzedanaliziraju chemicalskemikalije down to the partsdijelovi perpo millionmilijuna.
112
360000
2000
i analizirali kemikalije do milijontitog dijela.
06:27
This is a babydijete blanketdeka by PendletonPendleton that will give your childdijete nutritionishrana
113
362000
3000
Ovo je dječja dekica od Pendleton-a koja će dati vašem djetetu ishranu,
06:30
insteadumjesto of Alzheimer'sAlzheimerove laterkasnije in life.
114
365000
2000
a ne Alzheimer-ovu bolest kasnije u životu.
06:32
We can askpitati ourselvessebe, what is justicepravda,
115
367000
2000
Možemo se pitati, što je pravda,
06:34
and is justicepravda blindslijep, or is justicepravda blindnessslijepilo?
116
369000
4000
i je li pravda slijepa, ili je pravda sljepoća?
06:38
And at what pointtočka did that uniformuniforma turnskretanje from whitebijela to blackcrno?
117
373000
5000
I u kojem trenutku je ta uniforma prešla iz bijele u crnu?
06:43
WaterVode has been declaredproglašen a humanljudski right by the UnitedUjedinjeni NationsNaroda.
118
378000
3000
Vodu su Ujedinjeni Narodi proglasili ljudskim pravom.
06:46
AirKlima qualitykvaliteta is an obviousočigledan thing to anyonebilo tko who breathesdiše.
119
381000
2000
Kakvoća zraka je očita stvar svakome tko diše.
06:48
Is there anybodyiko here who doesn't breathedisati?
120
383000
3000
Ima li itko ovdje da ne diše?
06:51
CleanČišćenje soiltlo is a criticalkritično problemproblem -- the nitrificationnitrification, the deadmrtav zoneszone
121
386000
3000
Čisto tlo je kritičan problem -- nitrifikacija, mrtve zone
06:54
in the GulfZaljev of MexicoMeksiko.
122
389000
2000
u Meksičkom zaljevu.
06:56
A fundamentalosnovni issueizdanje that's not beingbiće addressedobratio.
123
391000
2000
Temeljna stvar koja se ne rješava.
06:58
We'veMoramo seenvidio the first formoblik of solarsolarni energyenergija
124
393000
2000
Vidjeli smo prvi oblik solarne energije
07:00
that's beatpobijediti the hegemonyhegemonije of fossilfosil fuelsgoriva in the formoblik of windvjetar
125
395000
3000
koja je pobjedila hegemoniju fosilnih goriva u obliku vjetra
07:03
here in the Great PlainsRavnice, and so that hegemonyhegemonije is leavingnapuštanje.
126
398000
3000
ovdje na Velikim Ravnicama, i ta hegemonija na zalasku.
07:06
And if we rememberzapamtiti SheikhŠeik YamaniYAMANI when he formedformirana OPECOPEC,
127
401000
3000
I ako se sjetimo Šeika Yamani-ja kad je formirao OPEC,
07:09
they askedpitao him, "When will we see the endkraj of the agedob of oilulje?"
128
404000
3000
pitali su ga, "Kada ćemo vidjeti kraj doba nafte?"
07:12
I don't know if you rememberzapamtiti his answerodgovor, but it was,
129
407000
3000
Ne znam sjećate li se odgovora, ali bio je,
07:15
"The StoneKamena AgeGodina starosti didn't endkraj because we ranran out of stoneskamenje."
130
410000
4000
"Kameno doba nije prestalo jer nam je nestalo kamenja"
07:19
We see that companiestvrtke actinggluma ethicallyetički in this worldsvijet
131
414000
4000
Vidimo da tvrtke koje se ponašaju etično u ovom svijetu
07:23
are outperformingsavladava those that don't.
132
418000
1000
posluju bolje od ostalih.
07:24
We see the flowsteče of materialsmaterijali in a ratherradije terrifyingzastrašujući prospectvjerojatnost.
133
419000
5000
Vidimo tijek materijala u prilično zastrašujućoj perspektivi.
07:29
This is a hospitalbolnica monitormonitor from LosLos AngelesAngeles, sentposlao to ChinaKina.
134
424000
3000
Ovo je ekran iz bolnice u Los Angeles-u, poslan u Kinu.
07:32
This womanžena will exposeizložiti herselfona sama to toxicotrovan phosphorousfosfor,
135
427000
3000
Ova žena će se izložiti otrovnom fosforu,
07:35
releasepuštanje fourčetiri poundsfunti of toxicotrovan leaddovesti into her childrens'dječji environmentokolina,
136
430000
3000
osloboditi 2 kilograma otrovnog olova u okoliš svoje djece,
07:38
whichkoji is from copperbakar.
137
433000
2000
koje je iz bakra.
07:40
On the other handruka, we see great signsznakovi of hopenada.
138
435000
2000
U drugu ruku, vidimo velike znakove nade.
07:42
Here'sOvdje je DrDr. VenkataswamyVenkataswamy in IndiaIndija, who'stko je figuredshvaćen out
139
437000
3000
Ovo je Dr. Venkataswamy iz Indije, koji je našao način
07:45
how to do mass-producedmasovno healthzdravlje.
140
440000
2000
kako na veliko proizvesti zdravlje.
07:47
He has givendan eyesightvid to two millionmilijuna people for freebesplatno.
141
442000
4000
Besplatno je dao vid 2 milijuna ljudi.
07:51
We see in our materialmaterijal flowsteče that carautomobil steelsčelici don't becomepostati carautomobil steelželjezo again
142
446000
3000
U tijekovima materijala vidimo da čelik iz auta ne postaje ponovo čelik u autu
07:54
because of the contaminantskontaminanti of the coatingspremaza --
143
449000
2000
jer zagađivači u premazu --
07:56
bismuthBizmut, antimonyAntimon, copperbakar and so on.
144
451000
2000
bizmut, antimon, bakar itd.
07:58
They becomepostati buildingzgrada steelželjezo.
145
453000
1000
Postaju čelik za građevine.
07:59
On the other handruka, we're workingrad with BerkshireBerkshire HathawayHathaway,
146
454000
2000
S druge strane, mi radimo sa Berkshire Hathaway,
08:01
WarrenWarren BuffettBuffett and ShawShaw CarpetTepih,
147
456000
3000
Warren Buffett i Shaw Carpet-om
08:04
the largestnajveći carpettepih companydruštvo in the worldsvijet.
148
459000
1000
najvećim proizvođačem tepiha.
08:05
We'veMoramo developedrazvijen a carpettepih that is continuouslyneprekidno recyclablereciklirati,
149
460000
3000
Razvili smo tepih koji se može kontinuirano reciklirati,
08:08
down to the partsdijelovi perpo millionmilijuna.
150
463000
3000
sve do milijuntitog dijela.
08:11
The upperGornji is NylonOd plastike 6 that can go back to caprolactamkaprolaktama,
151
466000
3000
Gornji sloj je najlon 6 koji se može vratiti u caprolactam,
08:14
the bottomdno, a polyolephinepoliolefina -- infinitelybeskrajno recyclablereciklirati thermoplastictermoplasta.
152
469000
3000
donji sloj, poliolefin -- beskonačno reciklažna termoplastika.
08:17
Now if I was a birdptica, the buildingzgrada on my left is a liabilityodgovornost.
153
472000
4000
Kad bih bio ptica, zgrada lijevo bi mi bila prepreka.
08:21
The buildingzgrada on my right, whichkoji is our corporatekorporativni campuskampus for The GapJaz
154
476000
3000
Zgrada desno, korporacijski kampus za Gap
08:24
with an ancientantički meadowLivada, is an assetimovina -- its nestinggnijezde groundsteren.
155
479000
5000
sa drevnom livadom, je korisna -- mjesto za gniježdenje.
08:29
Here'sOvdje je where I come from. I grewrastao up in HongHong KongKong,
156
484000
2000
Odavde dolazim. Odrastao sam u Hong Kongu,
08:31
with sixšest millionmilijuna people in 40 squarekvadrat milesmilja.
157
486000
2000
sa 6 milijuna ljudi na 100 kvadratnih kilometara.
08:33
DuringTijekom the drysuho seasonsezona, we had fourčetiri hourssati of watervoda everysvaki fourthČetvrta day.
158
488000
4000
U suhoj sezoni smo imali 4 sata vode svaki četvrti dan.
08:37
And the relationshipodnos to landscapepejzaž was that of farmerspoljoprivrednici who have been
159
492000
3000
A odnos sa krajolikom je bio onaj od farmera koji
08:40
farminguzgoj the sameisti piecekomad of groundtlo for 40 centuriesstoljeća.
160
495000
4000
obrađuju isti komad zemlje 40 stoljeća.
08:44
You can't farmfarma the sameisti piecekomad of groundtlo for 40 centuriesstoljeća
161
499000
2000
Ne možete obrađivati istio komad zemlje 40 stoljeća
08:46
withoutbez understandingrazumijevanje nutrienthranjiva flowteći.
162
501000
3000
bez razumijevanja tijeka hranjivih tvari.
08:49
My childhooddjetinjstvo summersljeta were in the PugetJer one SoundZvuk of WashingtonWashington,
163
504000
3000
Ljeta u djetinjstvu sam provodio u Puget Sound-u, Washington,
08:52
amongmeđu the first growthrast and bigvelika growthrast.
164
507000
2000
među mladicama i velikim raslinjem.
08:54
My grandfatherdeda had been a lumberjackdrvosječa in the OlympicsOlimpijske igre,
165
509000
2000
Moj djed je bio drvosječa na Olimpijadi,
08:56
so I have a lot of treedrvo karmaKarma I am workingrad off.
166
511000
5000
moram odraditi puno loše karme za drveće.
09:01
I wentotišao to YaleYale for graduatediplomirani schoolškola,
167
516000
2000
Išao sam na Yale na postdiplomski,
09:03
studiedstudirao in a buildingzgrada of this stylestil by LeLe CorbusierCorbusier,
168
518000
2000
gdje sam učio u zgradi u stilu Le Corbusier-a,
09:05
affectionatelyod milja knownznan in our businessPoslovni as BrutalismBrutalnost.
169
520000
4000
poznatog u mom poslu kao Brutalizam.
09:09
If we look at the worldsvijet of architecturearhitektura,
170
524000
3000
Ako pogledamo na svijet arhitekture,
09:12
we see with Mies'Mies' 1928 towertoranj for BerlinBerlin,
171
527000
3000
vidimo toranj za Berlin 1928.od Mies-a,
09:15
the questionpitanje mightmoć be, "Well, where'sgdje je the sunsunce?"
172
530000
2000
mogli bi pitati, "Gdje je sunce?"
09:17
And this mightmoć have workedradio in BerlinBerlin, but we builtizgrađen it in HoustonHouston,
173
532000
3000
Možda bi bilo dobro u Berlinu, ali smo ga napravili u Houston-u,
09:20
and the windowsprozori are all closedzatvoreno. And with mostnajviše productsproizvodi
174
535000
3000
i svi prozori su zatvoreni. I većina proizvoda
09:23
appearingpojavljuju not to have been designedkonstruiran for indoorunutrašnji use,
175
538000
2000
izgleda nije bila dizajnirana za kuću uporabu,
09:25
this is actuallyzapravo a verticalvertikala gasplin chamberkomora.
176
540000
3000
ovo je ustvari vertikalna plinska komora.
09:28
When I wentotišao to YaleYale, we had the first energyenergija crisiskriza,
177
543000
3000
Kad sam otišao na Yale, imali smo prvu energetsku krizu,
09:31
and I was designingprojektiranje the first solar-heatedsolarnim grijanjem housekuća in IrelandIrska
178
546000
2000
dizajnirao sam prvu kuću grijanu sunčevom energijom u Irskoj
09:33
as a studentstudent, whichkoji I then builtizgrađen --
179
548000
2000
kao student, koju sam tada napravio --
09:35
whichkoji would give you a senseosjećaj of my ambitionambicija.
180
550000
2000
što će vam dati osjećaj moje ambicije.
09:37
And RichardRichard MeierMeier, who was one of my teachersučitelji,
181
552000
2000
Richard Meiers, jedan od mojih učitelja,
09:39
keptčuva comingdolazak over to my deskstol to give me criticismkritika,
182
554000
2000
dolazio mi je davati kritike,
09:41
and he would say, "BillBill, you've got to understand-razumije- --
183
556000
2000
i govorio bi, "Bill, moraš razumjeti--
09:43
solarsolarni energyenergija has nothing to do with architecturearhitektura."
184
558000
8000
sunčeva energija nema ništa sa arhitekturom."
09:51
I guessnagađati he didn't readčitati VitruviusVitruvius.
185
566000
2000
Čini se da nije čitao Vitruviusa.
09:53
In 1984, we did the first so-calledtakozvani "greenzelena officeured" in AmericaAmerika
186
568000
4000
1984.g. radili smo prvi takozvani "zeleni ured" u Americi
09:57
for EnvironmentalOkoliša DefenseObrana.
187
572000
1000
za Ured za zaštitu okoliša.
09:58
We startedpočeo askingtraži manufacturersproizvođači what were in theirnjihov materialsmaterijali.
188
573000
3000
ispitivali smo proizvođače što je u njihovim materijalima.
10:01
They said, "They're proprietaryvlasnički, they're legalpravni, go away."
189
576000
2000
Odgovorili su, "Legalni su, odlazi."
10:03
The only indoorunutrašnji qualitykvaliteta work doneučinio in this countryzemlja at that time
190
578000
2000
Jedino kvalitetno unutrašnje uređenje
10:05
was sponsoredpod pokroviteljstvom by R.J. ReynoldsReynolds TobaccoDuhana CompanyTvrtka,
191
580000
3000
sponzorirala je R.J. Reynoldsova tvornica duhana,
10:08
and it was to provedokazati there was no dangeropasnost
192
583000
1000
htio je dokazati da nema opasnosti
10:09
from secondhandpolovno smokedim in the workplaceradnom mjestu.
193
584000
3000
od pasivnog pušenja na radnom mjestu.
10:12
So, all of a suddennaglo, here I am, graduatingdiplome from highvisok schoolškola in 1969,
194
587000
4000
I eto me, završio srednju školu 1969.-te,
10:16
and this happensdogađa se, and we realizeostvariti that "away" wentotišao away.
195
591000
3000
ovo se desi, i shvatimo da je "daleko" otišlo daleko.
10:19
RememberSjećam se we used to throwbacanje things away, and we'dmi bismo pointtočka to away?
196
594000
4000
Sjećate se, bacali smo stvari, i pokazivali da je otišlo daleko?
10:23
And yetjoš, NOAANOAA has now shownprikazan us, for exampleprimjer --
197
598000
2000
I onda nam je NOAA pokazala, na primjer --
10:25
you see that little blueplava thing aboveiznad HawaiiNa Havajima?
198
600000
2000
vidite malu plavu stvar iznad Havaja?
10:27
That's the PacificPacifik GyreKrug.
199
602000
1000
Vrtlog smeća u Tihom oceanu.
10:28
It was recentlynedavno draggedvukao for planktonplankton by scientistsznanstvenici,
200
603000
2000
Ispitali su je znanstvenici za plankton,
10:30
and they foundpronađeno sixšest timesputa as much plasticplastika as planktonplankton.
201
605000
4000
i našli su šest puta više plastike nego planktona.
10:34
When askedpitao, they said, "It's kindljubazan of like a giantgigantski toiletWC that doesn't flushrumenilo."
202
609000
5000
Rekli su, "To je kao ogromna wc školjka, koja se ne može isprati."
10:39
PerhapsMožda that's away.
203
614000
1000
Možda je to daleko.
10:40
So we're looking for the designdizajn rulespravila of this --
204
615000
2000
Tražimo pravila dizajna ovoga --
10:42
this is the highestnajviši biodiversitybiološke raznolikosti of treesstabla in the worldsvijet, IrianIrian JayaVeselko,
205
617000
2000
ovo je najveća bioraznolikost drveća na svijetu, Irian Jaya,
10:44
259 speciesvrsta of treedrvo, and we describedopisan this
206
619000
4000
259 vrsta drveća, i opisali smo ovo
10:48
in the bookrezervirati, "CradleKolijevka to CradleKolijevka."
207
623000
1000
u knjizi, "Od kolijevke do kolijevke."
10:49
The bookrezervirati itselfsebe is a polymerpolimer. It is not a treedrvo.
208
624000
4000
Sama knjiga je polimer. Nije drvo.
10:53
That's the nameime of the first chapterpoglavlje -- "This BookKnjiga is Not a TreeDrvo."
209
628000
3000
To je naziv prvog poglavlja -- "Ova knjiga nije drvo."
10:56
Because in poeticspoetika, as MargaretMargaret AtwoodAtwood pointedšiljast out,
210
631000
3000
Jer u poeziji, kao što je Margaret Atwood istaknula,
10:59
"we writepisati our historypovijest on the skinkoža of fishriba
211
634000
2000
"pišemo našu povijest na koži riba
11:01
with the bloodkrv of bearsmedvjedi."
212
636000
3000
sa medvjeđom krvi"
11:04
And with so much polymerpolimer, what we really need
213
639000
1000
Sa toliko polimera trebamo
11:05
is technicaltehnička nutritionishrana, and to use something
214
640000
3000
tehnički hranjivu tvar, da iskoristimo nešto
11:08
as elegantelegantan as a treedrvo -- imaginezamisliti this designdizajn assignmentzadatak:
215
643000
3000
elegantno kao drvo -- zamislite dizajnerski zadatak:
11:11
DesignDizajn something that makesmarke oxygenkisik, sequesterssequesters carbonugljen,
216
646000
2000
Dizajniraj nešto što pravi kisik, odvaja ugljik,
11:13
fixespopravci nitrogendušika, distillsdistills watervoda, accruesnakupio solarsolarni energyenergija as fuelgorivo,
217
648000
4000
ispravlja dušik, destilira vodu, skuplja sunčevu energiju kao gorivo,
11:17
makesmarke complexkompleks sugarsšećeri and foodhrana, createsstvara microclimatesmikroklimom,
218
652000
4000
stvara kompleksne šećere i hranu, stvara mikroklime,
11:21
changespromjene colorsboje with the seasonsgodišnja doba and self-replicatesSelf-odgovor.
219
656000
6000
sezonski mijenja boje i samo se reproducira.
11:27
Well, why don't we knockkucati that down and writepisati on it?
220
662000
2000
Srušimo ga i pišimo po njemu.
11:29
(LaughterSmijeh)
221
664000
6000
(Smijeh)
11:35
So, we're looking at the sameisti criteriakriteriji
222
670000
2000
Gledamo na iste kriterije
11:37
as mostnajviše people -- you know, can I affordpriuštiti it?
223
672000
2000
kao većina ljudi -- mogu li si to priuštiti?
11:39
Does it work? Do I like it?
224
674000
2000
Radi li to? Sviđa li mi se?
11:41
We're addingdodajući the JeffersonianJeffersonian agendadnevni red, and I come from CharlottesvilleCharlottesville,
225
676000
2000
Dodajemo Jeffersonski progam rada, dolazim iz Charlottesville-a,
11:43
where I've had the privilegeprivilegija of livingživot in a housekuća designedkonstruiran by ThomasThomas JeffersonJefferson.
226
678000
4000
gdje sam imao privilegiju živjeti u kući koju je dizajnirao Thomas Jefferson.
11:47
We're addingdodajući life, libertysloboda and the pursuitpotjera of happinesssreća.
227
682000
6000
Mi dodajemo život, slobodu i potragu za srećom.
11:53
Now if we look at the wordriječ "competitionkonkurencija,"
228
688000
1000
Kad pogledamo riječ natjecanje,
11:54
I'm sure mostnajviše of you've used it.
229
689000
2000
siguran sam da ju je većina koristila.
11:56
You know, mostnajviše people don't realizeostvariti it comesdolazi from
230
691000
1000
Riječ dolazi iz
11:57
the LatinLatinski competerecompetere, whichkoji meanssredstva strivetežiti togetherzajedno.
231
692000
3000
latinskog competere, zajedno ulagati napor.
12:00
It meanssredstva the way OlympicOlimpijski athletessportaši trainvlak with eachsvaki other.
232
695000
3000
Dakle način na koji olimpijski atletičari vježbaju zajedno.
12:03
They get fitodgovara togetherzajedno, and then they competekonkurirati.
233
698000
3000
Oni stasaju zajedno, i onda se natječu.
12:06
The WilliamsWilliams sisterssestre competekonkurirati -- one winspobjeda WimbledonWimbledon.
234
701000
2000
Sestre Williams se natječu -- jedna pobjedi Wimbledon.
12:08
So we'veimamo been looking at the ideaideja of competitionkonkurencija
235
703000
3000
Gledali smo na ideju natjecanja
12:11
as a way of cooperatingsuradnja in ordernarudžba to get fitodgovara togetherzajedno.
236
706000
4000
kao način na koji bi mogli zajedno stasati.
12:15
And the Chinesekineski governmentvlada has now --
237
710000
1000
Kineska vlada je sada --
12:16
I work with the Chinesekineski governmentvlada now --
238
711000
2000
trenutno radim sa Kineskom vladom --
12:18
has takenpoduzete this up.
239
713000
2000
preuzela ovaj pristup.
12:20
We're alsotakođer looking at survivalopstanak of the fittestnajjači,
240
715000
2000
Također gledamo na preživljavanje najjačih,
12:22
not in just competitionkonkurencija termsUvjeti in our modernmoderan contextkontekst
241
717000
2000
ne samo u terminima natjecanja u modernom svijetu
12:24
of destroyuništiti the other or beatpobijediti them to the groundtlo,
242
719000
3000
gdje moramo uništiti ili poniziti drugog,
12:27
but really to fitodgovara togetherzajedno and buildizgraditi nichesniše
243
722000
2000
nego da se prilagodimo i izgradimo niše
12:29
and have growthrast that is good.
244
724000
2000
i imamo rast koji je dobar.
12:31
Now mostnajviše environmentalistsekolozi don't say growthrast is good,
245
726000
2000
Borci za okoliš govore da je rast nije dobar,
12:33
because, in our lexiconleksikon, asphaltasfalt is two wordsriječi: assigningdodjeljivanje blamekrivica.
246
728000
5000
na engleskom, asfalt su dvije riječi koje dodjeljuju krivicu.
12:38
But if we look at asphaltasfalt as our growthrast,
247
733000
3000
Ako asfalt gledamo kao na naš rast,
12:41
then we realizeostvariti that all we're doing is destroyinguništavanje
248
736000
2000
tad shvatimo da sve što radimo jest uništavanje
12:43
the planetary'splanetarni je fundamentalosnovni underlyingtemeljne operatingradni systemsistem.
249
738000
4000
temeljni osnovni operativni sustav planete.
12:47
So when we see E equalsjednak mcMC squaredna kvadrat come alonguz, from a poet'spjesnika perspectiveperspektiva,
250
742000
5000
Kad ugledamo kako E=mc2 dolazi, iz perspektive pjesnika,
12:52
we see energyenergija as physicsfizika, chemistrykemija as massmasa,
251
747000
2000
vidimo energiju kao fiziku, kemiju kao masu,
12:54
and all of a suddennaglo, you get this biologybiologija.
252
749000
2000
i odjednom, dobijete biologiju.
12:56
And we have plentymnogo of energyenergija, so we'lldobro solveriješiti that problemproblem,
253
751000
3000
Imamo dosta energije, pa ćemo riješiti taj problem,
12:59
but the biologybiologija problem'sproblem je trickylukav, because as we put throughkroz
254
754000
3000
ali problem s biologijom je problematičan, jer kako guramo
13:02
all these toxicotrovan materialsmaterijali that we disgorgedisgorge,
255
757000
3000
sve materijale koje izbacujemo,
13:05
we will never be ableu stanju to recoveroporavak that.
256
760000
2000
nikad to nećemo uspjeti vratiti.
13:07
And as FrancisFranjo CrickCrick pointedšiljast out, ninedevet yearsgodina
257
762000
2000
Kako je Francis Crick pokazao, 9 godina
13:09
after discoveringotkrivanja DNADNK with MrG.. WatsonWatson,
258
764000
3000
nakon što je sa g. Watsonom otkrio DNA,
13:12
that life itselfsebe has to have growthrast as a preconditionpreduvjet --
259
767000
4000
da sâm život kao preduvjet mora imati rast --
13:16
it has to have freebesplatno energyenergija, sunlightsunčana svjetlost
260
771000
2000
mora imati slobodnu energiju, sunčevu svjetlost
13:18
and it needspotrebe to be an openotvoren systemsistem of chemicalskemikalije.
261
773000
3000
i mora biti u otvorenom sustavu kemikalija.
13:21
So we're askingtraži for humanljudski artificevještak to becomepostati a livingživot thing,
262
776000
3000
Tražimo da ljudske tvorevine postanu žive stvari,
13:24
and we want growthrast, we want freebesplatno energyenergija from sunlightsunčana svjetlost
263
779000
2000
hoćemo rast i slobodnu energiju iz sunca
13:26
and we want an openotvoren metabolismmetabolizam for chemicalskemikalije.
264
781000
3000
i hoćemo otvoreni metabolizam za kemikalije.
13:29
Then, the questionpitanje becomespostaje not growthrast or no growthrast,
265
784000
2000
Pitanje nije rast ili bez rasta,
13:31
but what do you want to growrasti?
266
786000
3000
već što želite razvijati?
13:34
So insteadumjesto of just growingrastući destructionrazaranje,
267
789000
2000
Umjesto da razvijamo razaranje,
13:36
we want to growrasti the things that we mightmoć enjoyuživati,
268
791000
2000
želimo uzgajati stvari u kojima uživamo
13:38
and somedayjednog dana the FDAFDA will allowdopustiti us to make Frenchfrancuski cheesesir.
269
793000
3000
jednom će nam FDA dopustiti da pravimo francuski sir.
13:41
So thereforestoga, we have these two metabolismsmetabolizma,
270
796000
4000
Stoga, imamo 2 metabolizma,
13:45
and I workedradio with a Germannjemački chemistkemičar, MichaelMichael BraungartBraungart,
271
800000
2000
radio sam sa njemačkim kemičarom, Michaelom Braungartom,
13:47
and we'veimamo identifiedidentificirati the two fundamentalosnovni metabolismsmetabolizma.
272
802000
2000
Identificirali smo dva temeljna metabolizma.
13:49
The biologicalbiološki one I'm sure you understandrazumjeti,
273
804000
2000
Onaj biološki sam siguran da razumijete,
13:51
but alsotakođer the technicaltehnička one, where we take materialsmaterijali
274
806000
2000
ali i onaj tehnički, u kojem uzimamo materijale
13:53
and put them into closedzatvoreno cyclesciklusa.
275
808000
2000
i stavljamo ih u zatvorene cikluse.
13:55
We call them biologicalbiološki nutritionishrana and technicaltehnička nutritionishrana.
276
810000
3000
Zovemo ih biološka i tehnička hranidba.
13:58
TechnicalTehničke nutritionishrana will be in an ordernarudžba of magnitudeveličina of biologicalbiološki nutritionishrana.
277
813000
4000
Tehnička hranidba je red veličine od biološke.
14:02
BiologicalBiološki nutritionishrana can supplyOpskrba about 500 millionmilijuna humansljudi,
278
817000
3000
Biološka prehrana može snadbijevati oko 500 milijuna ljudi,
14:05
whichkoji meanssredstva that if we all worenosio BirkenstocksNanule and cottonpamuk,
279
820000
2000
što znači kad bi svi nosili Birkenstocks i pamuk
14:07
the worldsvijet would runtrčanje out of corkpluta and drysuho up.
280
822000
3000
svjet bi ostao bez pluta i presušio.
14:10
So we need materialsmaterijali in closedzatvoreno cyclesciklusa,
281
825000
2000
Trebaju nam materijali u zatvorenim ciklusima
14:12
but we need to analyzeanalizirati them down to the partsdijelovi perpo millionmilijuna
282
827000
2000
ali ih moramo analizirati do milijuntitog dijela
14:14
for cancerRak, birthrođenja defectsoštećenja, mutagenicmutagene effectsefekti,
283
829000
3000
radi raka, porođajnih defekata, mutagenskih efekata,
14:17
disruptionprekid of our immuneimun systemssustavi, biodegradationrazgradnja, persistenceupornost,
284
832000
3000
poremećaja u imunološkom sustavu, biodegradacije, trajnost,
14:20
heavyteško metalmetal contentsadržaj, knowledgeznanje of how we're makingizrađivanje them
285
835000
3000
sadržaju teških metala, znanju kako ih pravimo
14:23
and theirnjihov productionproizvodnja and so on.
286
838000
2000
njiihove prozvodnje itd.
14:25
Our first productproizvod was a textiletekstil where we analyzedanaliziraju 8,000 chemicalskemikalije
287
840000
4000
Prvi proizvod je bio tekstil, analizirali smo 8000 kemikalija
14:29
in the textiletekstil industryindustrija.
288
844000
1000
u tekstilnoj industriji.
14:30
UsingKoristeći those intellectualintelektualac filtersfilteri, we eliminatedeliminiran [7,962.]
289
845000
5000
Koristeći te intelektualne filtere, eliminirali smo 9,762.
14:35
We were left with 38 chemicalskemikalije.
290
850000
2000
Ostali smo sa 38 kemikalija.
14:37
We have sinceod databaseddatabased the 4000 mostnajviše commonlyobično used chemicalskemikalije
291
852000
3000
Pohranili smo u bazu 4000 najčešće korištenih kemikalija
14:40
in humanljudski manufacturingproizvodnja, and we're releasingispuštanje this databasebaza podataka into the publicjavnost in sixšest weeksTjedni.
292
855000
5000
u ljudskoj prozvodnji, i puštamo tu bazu na korištenje javnosti za 6 tjedana.
14:45
So designersdizajneri all over the worldsvijet can analyzeanalizirati theirnjihov productsproizvodi
293
860000
2000
Dizajneri širom svijeta mogu analizirati svoje proizvode
14:47
down to the partsdijelovi perpo millionmilijuna for humanljudski and ecologicalekološki healthzdravlje.
294
862000
5000
sve do milijuntitog dijela za ljudsko i ekološko zdravlje.
14:52
(ApplausePljesak)
295
867000
5000
(Pljesak)
14:57
We'veMoramo developedrazvijen a protocolprotokol so that companiestvrtke can sendposlati
296
872000
3000
Razvili smo protokol kojim kompanije mogu poslati
15:00
these sameisti messagesporuke all the way throughkroz theirnjihov supplyOpskrba chainslanci,
297
875000
3000
ove poruke kroz svoje nabavne lance,
15:03
because when we askedpitao mostnajviše companiestvrtke we work with -- about a trillionbilijuna dollarsdolara
298
878000
3000
kad smo pitali većinu kompanija s kojima radimo -- oko milijardu dolara
15:06
-- and say, "Where does your stuffstvari come from?" They say, "SuppliersDobavljači."
299
881000
2000
-- i kažemo, "Odakle dolaze vaše stvari?", oni odgovore "Od dobavljača."
15:08
"And where does it go?"
300
883000
2000
"A gdje idu?"
15:10
"CustomersGosti."
301
885000
1000
"Kupcima".
15:11
So we need some help there.
302
886000
1000
Trebamo malo pomoći.
15:12
So the biologicalbiološki nutrientshranjive tvari, the first fabricstkanine --
303
887000
2000
Za biološke hranjive tvari, prve tkanine --
15:14
the watervoda comingdolazak out was cleančist enoughdovoljno to drinkpiće.
304
889000
2000
voda koja je izlazila je bila pitka.
15:16
TechnicalTehničke nutrientshranjive tvari -- this is for ShawShaw CarpetTepih, infinitelybeskrajno reusableza višekratnu upotrebu carpettepih.
305
891000
4000
Tehničke hranjive tvari -- od kompanije Shaw, beskonačno preradivi tepih.
15:20
Here'sOvdje je nylonnajlon going back to caprolactamkaprolaktama back to carpettepih.
306
895000
3000
Ovdje je najlon koji ide nazad u caprolactam pa nazad u tepih.
15:23
BiotechnicalBiotehničke nutrientshranjive tvari -- the ModelModela U for FordFord MotorMotora,
307
898000
3000
Biotehnički hranjive tvari -- model U za Ford Motore,
15:26
a cradlekolijevka to cradlekolijevka carautomobil -- conceptkoncept carautomobil.
308
901000
2000
od kolijevke do kolijevke -- konceptualni auto.
15:28
ShoesCipele for NikeNike, where the uppersgornjim dijelom are polyesterspoliesteri, infinitelybeskrajno recyclablereciklirati,
309
903000
4000
Nike tenisice, gornji slojevi poliesteri, beskonačno preradivi,
15:32
the bottomsDNA are biodegradablebiorazgradiva solespotplati.
310
907000
3000
A donji dijelovi biorazgradivi đonovi.
15:35
WearNositi your oldstar shoescipele in, your newnovi shoescipele out.
311
910000
2000
Iznosite svoje stare cipele, pa vaše nove.
15:37
There is no finishZavrši linecrta.
312
912000
2000
Ne postoji ciljna linija.
15:39
The ideaideja here of the carautomobil is that some of the materialsmaterijali
313
914000
2000
Ideja auta kod kojeg neki od materijala
15:41
go back to the industryindustrija foreverzauvijek, some of the materialsmaterijali go back to soiltlo --
314
916000
3000
idu nazad u industriju zauvijek, a jedan dio materijala nazad u tlo --
15:44
it's all solar-poweredsolarno napajanje.
315
919000
2000
sve radi na sunčevu energiju.
15:46
Here'sOvdje je a buildingzgrada at OberlinOberlin CollegeKoledž we designedkonstruiran
316
921000
2000
Zgrada Oberlin fakulteta koju smo dizajnirali
15:48
that makesmarke more energyenergija than it needspotrebe to operateraditi and purifiespročišćava its ownvlastiti watervoda.
317
923000
4000
proizvodi više energije nego što joj treba i pročiščava svoju vodu.
15:52
Here'sOvdje je a buildingzgrada for The GapJaz, where the ancientantički grassestrave
318
927000
2000
Zgrada The Gap, gdje su prastare trave
15:54
of SanSan BrunoBruno, CaliforniaCalifornia, are on the roofkrov.
319
929000
4000
San Bruna, Kalifornije, na krovu.
15:58
And this is our projectprojekt for FordFord MotorMotora CompanyTvrtka.
320
933000
2000
Ovo je naš projekat za Ford Motor Company,
16:00
It's the revitalizationrevitalizacija of the RiverRijeka RougeRuž in DearbornDearborn.
321
935000
2000
revitalizacija rijeke Rouge u Dearborn-u.
16:02
This is obviouslyočito a colorboja photographfotografirati.
322
937000
4000
Ovo je očigledno fotografija u boji.
16:06
These are our toolsalat. These are how we soldprodan it to FordFord.
323
941000
4000
Ovo su naši alati. Ovako smo to prodali Fordu.
16:10
We savedspremaju FordFord 35 millionmilijuna dollarsdolara doing it this way, day one,
324
945000
3000
Uštedili smo Fordu 35 milijuna dolara radeći to tako, na prvi dan,
16:13
whichkoji is the equivalentekvivalent of the FordFord TaurusBik
325
948000
2000
što je jednako Ford Taurus-u
16:15
at a fourčetiri percentposto marginmarža of an ordernarudžba for 900 millionmilijuna dollarsdolara worthvrijedan of carsautomobili.
326
950000
4000
sa marginom od četiri posto na narudžbi auta u vrijednosti od 900 milijuna dolara.
16:19
Here it is. It's the world'ssvijetu largestnajveći greenzelena roofkrov, 10 and a halfpola acresjutara.
327
954000
3000
Ovo je najveći zeleni krov na svijetu, 10 i pol jutara.
16:22
This is the roofkrov, savingušteda moneynovac,
328
957000
3000
Ovo je krov, koji štedi novac,
16:25
and this is the first speciesvrsta to arrivestići here. These are killdeerKilldeera.
329
960000
4000
i ovo je prva vrsta da se doseli ovdje. Ovo su ptice kulik.
16:29
They showedpokazala up in fivepet daysdana.
330
964000
3000
Pojavile su se za pet dana.
16:32
And we now have 350-pound-funta autoauto workersradnici
331
967000
2000
Sad imamo auto mehaničare od 180 kg
16:34
learningučenje birdptica songsPjesme on the InternetInternet.
332
969000
4000
koji uče cvrkute ptica na internetu.
16:38
We're developingrazvoju now protocolsprotokola for citiesgradovi --
333
973000
2000
Razvijamo nove protokole za gradove --
16:40
that's the home of technicaltehnička nutrientshranjive tvari.
334
975000
2000
to je dom tehnički hranjivih tvari.
16:42
The countryzemlja -- the home of biologicalbiološki. And puttingstavljanje them togetherzajedno.
335
977000
3000
Zemlja -- dom bioloških. I staviti ih zajedno.
16:45
And so I will finishZavrši by showingpokazivanje you a newnovi cityGrad
336
980000
2000
I završit ću sa prikazom novog grada
16:47
we're designingprojektiranje for the Chinesekineski governmentvlada.
337
982000
2000
koji dizajniramo za kinesku vladu.
16:49
We're doing 12 citiesgradovi for ChinaKina right now,
338
984000
3000
Trenutno radimo 12 gradova za Kinu,
16:52
basedzasnovan on cradlekolijevka to cradlekolijevka as templatesPredlošci.
339
987000
2000
na temeljima od kolijevke do kolijevke.
16:54
Our assignmentzadatak is to developrazviti protocolsprotokola for the housingkućište
340
989000
3000
Naš zadatak je razviti protokole za smještaj
16:57
for 400 millionmilijuna people in 12 yearsgodina.
341
992000
2000
za 400 milijuna ljudi u 12 godina.
16:59
We did a massmasa energyenergija balanceravnoteža -- if they use brickcigla,
342
994000
2000
Balansirali smo masu i energiju -- koristeći ciglu,
17:01
they will loseizgubiti all theirnjihov soiltlo and burnspaliti all theirnjihov coalugljen.
343
996000
3000
izgubili bi svo tlo i spalili sav ugalj.
17:04
They'llOni će have citiesgradovi with no energyenergija and no foodhrana.
344
999000
2000
Imali bi gradove bez energije i hrane.
17:06
We signedpotpisan a MemorandumMemorandum o of UnderstandingRazumijevanje --
345
1001000
2000
potpisali smo Memorandum razumijevanja --
17:08
here'sevo MadamGospođo DengDeng NanNan, DengDeng Xiaoping'sXiaoping je daughterkći --
346
1003000
2000
ovdje je gospođa Deng Lan, kćerka Deng Xiaopinga --
17:10
for ChinaKina to adoptposvojiti cradlekolijevka to cradlekolijevka.
347
1005000
2000
za Kinu da usvoji od kolijevke do kolijevke.
17:12
Because if they toxifyzagađujete themselvesse, beingbiće the lowest-costnajniža cijena producerproizvođač,
348
1007000
4000
Ako se otruju, uzimajući proizvođača s najnižom cijenom,
17:16
sendposlati it to the lowest-costnajniža cijena distributiondistribucija -- Wal-MartWal-Mart --
349
1011000
2000
šaljući distributeru s najnižom cijenom -- Wal-martu --
17:18
and then we sendposlati them all our moneynovac, what we'lldobro discoverotkriti is that
350
1013000
3000
i onda da im mi pošaljemo sav naš novac, vidjet ćemo
17:21
we have what, effectivelyučinkovito, when I was a studentstudent,
351
1016000
3000
da imamo što se zvalo, kad sam ja bio student,
17:24
was calledzvao mutuallyuzajamno assuredosiguran destructionrazaranje.
352
1019000
3000
uzajamno osigurano uništenje.
17:27
Now we do it by moleculemolekula. These are our citiesgradovi.
353
1022000
3000
Sad radimo sa molekulama. Ovo su naši gradovi.
17:30
We're buildingzgrada a newnovi cityGrad nextSljedeći to this cityGrad; look at that landscapepejzaž.
354
1025000
3000
Gradimo grad pokraj ovoga; pogledajte taj krajolik.
17:33
This is the sitemjesto.
355
1028000
2000
Ovo je mjesto izgradnje.
17:35
We don't normallynormalno do greenzelena fieldspolja, but this one is about to be builtizgrađen,
356
1030000
4000
Obično ne radimo na zelenim poljima, ali ovaj će upravo biti izgrađen,
17:39
so they broughtdonio us in to intercedezagovaram.
357
1034000
2000
pa su nas doveli da posredujemo.
17:41
This is theirnjihov planplan.
358
1036000
2000
Ovo je njihov plan.
17:43
It's a rubberguma stamppečat gridrešetka that they laidlaid right on that landscapepejzaž.
359
1038000
3000
To je otisak koji su postavili direktno na krajobraz.
17:46
And they broughtdonio us in and said, "What would you do?"
360
1041000
3000
Doveli su nas i pitali "Što bi ste vi uradili?"
17:49
This is what they would endkraj up with, whichkoji is anotherjoš colorboja photographfotografirati.
361
1044000
4000
Ovo bi dobili, još jednu fotografiju u boji.
17:53
So this is the existingpostojanje sitemjesto, so this is what it looksizgled like now,
362
1048000
3000
Ovo je postojeće mjesto. Ovako trenutno izgleda,
17:56
and here'sevo our proposalprijedlog.
363
1051000
2000
a ovdje je naš prijedlog.
17:58
(ApplausePljesak)
364
1053000
4000
(Pljesak)
18:02
So the way we approachedprilazi this
365
1057000
2000
Prišli smo ovome tako
18:04
is we studiedstudirao the hydrologyhidrologiju very carefullypažljivo.
366
1059000
2000
da smo pomno proučili hidrologiju.
18:06
We studiedstudirao the biotaorganizmi, the ancientantički biotaorganizmi,
367
1061000
2000
Proučili smo biotu, prastaru biotu,
18:08
the currentstruja farminguzgoj and the protocolsprotokola.
368
1063000
2000
trenutnu zemljoradnju i protokole.
18:10
We studiedstudirao the windsvjetrovi and the sunsunce to make sure everybodysvi in the cityGrad
369
1065000
2000
Studirali smo vjetrove i sunce kako bi osigurali da svi u gradu
18:12
will have freshsvježe airzrak, freshsvježe watervoda and directdirektno sunlightsunčana svjetlost
370
1067000
6000
imaju svjež zrak, vodu i sunčevu svjetlost
18:18
in everysvaki singlesingl apartmentapartman at some pointtočka duringza vrijeme the day.
371
1073000
3000
u svakom apartmanu u nekom dijelu dana.
18:21
We then take the parksparkovi and laypoložiti them out as ecologicalekološki infrastructureinfrastruktura.
372
1076000
4000
Uzmemo u obzir parkove i postavimo ih kao ekološku infrastrukturu.
18:25
We laypoložiti out the buildingzgrada areaspodručja.
373
1080000
3000
Postavljamo područja za zgrade.
18:28
We startpočetak to integrateintegrirati commercialtrgovački and mixedmješovit use
374
1083000
1000
integriramo komercijalnu i miješanu uporabu
18:29
so the people all have centerscentri and placesmjesta to be.
375
1084000
3000
da svi ljudi imaju centre i mjesta za izlazak.
18:32
The transportationtransport is all very simplejednostavan,
376
1087000
2000
Transport je veoma jednostavan,
18:34
everybody'ssvatko je withinunutar a five-minutepet minuta walkhodati of mobilitymobilnost.
377
1089000
3000
svatko je na 5 minuta hoda od prometa.
18:37
We have a 24-hour-sat streetulica, so that there's always a placemjesto that's aliveživ.
378
1092000
5000
Imamo 24 sata aktivne ulice, uvijek ima mjesto koje je živo.
18:42
The wastegubljenje systemssustavi all connectSpojiti.
379
1097000
2000
Sustavi za otpad su povezani.
18:44
If you flushrumenilo a toiletWC, your fecesizmet will go to the sewagekanalizacija treatmentliječenje plantsbilje,
380
1099000
5000
Kad pustite vodu, fekalije idu u tvornicu za tretiranje kanalizacije,
18:49
whichkoji are soldprodan as assetsimovina, not liabilitiesobveze.
381
1104000
2000
koje se prodaju kao vrijednost a ne trošak.
18:51
Because who wants the fertilizergnojiva factorytvornica that makesmarke naturalprirodni gasplin?
382
1106000
4000
Jer tko bi htio tvornicu gnojiva koja stvara prirodni plin?
18:55
The watersvode are all takenpoduzete in to constructizgraditi the wetlandsmočvara for habitatstanište restorationsrestauracije.
383
1110000
5000
Sve vode su iskorištene za izgradnju močvara za restauraciju habitata.
19:00
And then it makesmarke naturalprirodni gasplin, whichkoji then goeside back into the cityGrad
384
1115000
4000
I onda se stvara prirodni plin, koji ide nazad u grad
19:04
to powervlast the fuelgorivo for the cookingkuhanje for the cityGrad.
385
1119000
4000
da napaja grad sa gorivom za kuhanje.
19:08
So this is -- these are fertilizergnojiva gasplin plantsbilje.
386
1123000
2000
Ovo su plinske elektrane iz gnojiva.
19:10
And then the compostkompost is all takenpoduzete back
387
1125000
3000
I onda se kompost vraća
19:13
to the roofskrovovi of the cityGrad, where we'veimamo got farminguzgoj,
388
1128000
2000
na krovove grada, gdje imamo obrađivanje zemlje,
19:15
because what we'veimamo doneučinio is liftedpodiže up the cityGrad,
389
1130000
4000
jer ono što smo uradili jeste da smo podigli grad,
19:19
the landscapepejzaž, into the airzrak to -- to restorevratiti the nativedomaći landscapepejzaž
390
1134000
7000
okoliš, u zrak -- da vratimo lokalni krajobraz
19:26
on the roofskrovovi of the buildingsgrađevine.
391
1141000
2000
na krovovima zgrada.
19:28
The solarsolarni powervlast of all the factorytvornica centerscentri
392
1143000
3000
Sunčeva energija iz tvorničkih centara
19:31
and all the industrialindustrijski zoneszone with theirnjihov lightsvjetlo roofskrovovi powerssile the cityGrad.
393
1146000
3000
i svih industrijskih zona će napajati grad.
19:34
And this is the conceptkoncept for the topvrh of the cityGrad.
394
1149000
2000
Ovo je koncept za krov grada.
19:36
We'veMoramo liftedpodiže the earthZemlja up ontona the roofskrovovi.
395
1151000
4000
Podigli smo zemlju na krovove.
19:40
The farmerspoljoprivrednici have little bridgesmostovi to get from one roofkrov to the nextSljedeći.
396
1155000
4000
Zemljoradnici imaju male mostove sa jednog krova na drugi.
19:44
We inhabitnastanjuju the cityGrad with work/liveživjeti spaceprostor on all the groundtlo floorspodovi.
397
1159000
4000
Naselimo grad sa prostorima za život i rad na razini tla.
19:48
And so this is the existingpostojanje cityGrad, and this is the newnovi cityGrad.
398
1163000
5000
I ovo je postojeći grad, a ovo je novi grad.
19:53
(ApplausePljesak)
399
1168000
14000
(Pljesak)
Translated by Damir Pirhan
Reviewed by Janko Mihelić

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
William McDonough - Architect
Architect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife.

Why you should listen

Architect William McDonough practices green architecture on a massive scale. In a 20-year project, he is redesigning Ford's city-sized River Rouge truck plant and turning it into the Rust Belt's eco-poster child, with the world's largest "living roof" for reclaiming storm runoff. He has created buildings that produce more energy and clean water than they use. He is building the future of design on the site of the future of exploration: the NASA Sustainability Base. Oh, and he's designing seven entirely new and entirely green cities in China.

Bottom-line economic benefits are another specialty of McDonough's practice. A tireless proponent of the idea that absolute sustainability and economic success can go hand-in-hand, he's designed buildings for the Gap, Nike, Frito-Lay and Ford that have lowered corporate utility bills by capturing daylight for lighting, using natural ventilation instead of AC, and heating with solar or geothermal energy. They're also simply nicer places to work, surrounded by natural landscaping that gives back to the biosphere, showcasing their innovative culture.

In 2002, McDonough co-wrote Cradle to Cradle, which proposes that designers think as much about what happens at the end of a product's life cycle as they do about its beginning. (The book itself is printed on recyclable plastic.) From this, he is developing the Cradle to Cradle community, where like-minded designers and businesspeople can grow the idea. In 2012, McDonough began collaborating with Stanford University Libraries on a “living archive” of his work and communications. He has been awarded three times by the US government, and in 2014, McDonough was appointed as Chair of the Meta-Council on the Circular Economy by the World Economic Forum.

More profile about the speaker
William McDonough | Speaker | TED.com