TED2005
William McDonough: Cradle to cradle design
วิลเลียม แม็คดอโน พูดเรื่องการออกแบบ "จากอู่สู่อู่"
Filmed:
Readability: 4.2
1,878,449 views
สถาปนิกและนักออกแบบหัวใจสีเขียว วิลเลียม แม็คดอโน ถามว่าอาคารและผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของเราจะมีหน้าตาอย่างไร ถ้าหากนักออกแบบคำนึงถึง "เด็กทุกคน พันธุ์พืชและสัตว์ทุกชนิด และตลอดชั่วกาลนาน"
William McDonough - Architect
Architect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife. Full bio
Architect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:26
In 1962, with Rachel Carson's "Silent Spring,"
0
1000
4000
ในปี 1962 หนังสือเรื่อง ฤดูใบไม้ผลิที่เงียบงัน ของ ราเชล คาร์สัน
00:30
I think for people like me in the world of the making of things,
1
5000
5000
สำหรับคนอย่างผมในโลกของการผลิต
00:35
the canary in the mine wasn't singing.
2
10000
4000
ไม่ได้ยินสัญญาณแห่งหายนะ ไม่ได้ยินเสียงนกร้อง
00:39
And so the question that we might not have birds
3
14000
3000
และดังนั้น คำถามที่ว่านกอาจสูญพันธุ์ไปหมดโลก
00:42
became kind of fundamental to those of us wandering around
4
17000
3000
เลยกลายเป็นประเด็นพื้นฐานสำหรับคนอย่างเราที่ซอกแซก
00:45
looking for the meadowlarks that seemed to have all disappeared.
5
20000
3000
มองหานกเมโดว์ลาร์คที่ดูจะสูญพันธุ์ไปหมดแล้ว
00:48
And the question was, were the birds singing?
6
23000
3000
คำถามคือ นกร้องบอกเราหรือเปล่า?
00:51
Now, I'm not a scientist, that'll be really clear.
7
26000
4000
ทีนี้ เดี๋ยวคุณก็เห็นเองว่าผมไม่ได้เป็นนักวิทยาศาสตร์
00:55
But, you know, we've just come from this discussion of what a bird might be.
8
30000
4000
แต่คุณรู้ไหมครับ เราเพิ่งถกกันว่า นกเป็นอะไรได้บ้าง
00:59
What is a bird?
9
34000
1000
นกคืออะไร?
01:00
Well, in my world, this is a rubber duck.
10
35000
4000
โอเค ในโลกของผม นี่คือเป็ดยาง
01:04
It comes in California with a warning --
11
39000
2000
มันขายในแคลิฟอร์เนียพร้อมป้ายเตือนว่า
01:06
"This product contains chemicals known by the State of California
12
41000
3000
"ผลิตภัณฑ์นี้มีสารเคมีที่รัฐบาลแคลิฟอร์เนียพบว่า
01:09
to cause cancer and birth defects or other reproductive harm."
13
44000
7000
ก่อให้เกิดมะเร็งและความพิการแต่กำเนิดหรืออันตรายอื่นด้านการสืบพันธุ์"
01:16
This is a bird.
14
51000
3000
นี่คือนก
01:19
What kind of culture would produce a product of this kind
15
54000
3000
วัฒนธรรมแบบไหนกันที่จะผลิตของแบบนี้
01:22
and then label it and sell it to children?
16
57000
5000
เสร็จแล้วก็แปะป้ายเตือน และขายมันให้กับเด็กๆ?
01:27
I think we have a design problem.
17
62000
3000
ผมคิดว่าเรามีปัญหาด้านการออกแบบ
01:30
Someone heard the six hours of talk that I gave
18
65000
5000
ผู้ฟังคนหนึ่งที่ฟังบทบรรยายยาว 6 ชั่วโมงของผม
01:35
called "The Monticello Dialogues" on NPR, and sent me this as a thank you note --
19
70000
6000
ชื่อ "วิวาทะมอนติเชลโล" ที่ออกวิทยุสาธารณะ ส่งคำขอบคุณมาให้ว่า
01:41
"We realize that design is a signal of intention,
20
76000
2000
"เราตระหนักว่าการออกแบบเป็นการส่งสัญญาณของเจตนา
01:43
but it also has to occur within a world,
21
78000
3000
แต่มันก็จะต้องเกิดขึ้นในโลกจริง
01:46
and we have to understand that world in order to
22
81000
4000
และเราก็ต้องเข้าใจโลกนั้นเพื่อจะได้
01:50
imbue our designs with inherent intelligence,
23
85000
3000
ปลูกฝังปัญญาให้กับสิ่งที่เราออกแบบ
01:53
and so as we look back at the basic state of affairs
24
88000
5000
และดังนั้น ขณะที่เรามองย้อนไปที่สถานการณ์พื้นฐาน
01:58
in which we design, we, in a way, need to go to the primordial condition
25
93000
5000
ที่เรากำลังออกแบบ เราอาจต้องกลับไปที่เงื่อนไขดึกดำบรรพ์
02:03
to understand the operating system and the frame conditions of a planet,
26
98000
5000
เพื่อเข้าใจระบบปฏิบัติการและกรอบการทำงานของดาวเคราะห์
02:08
and I think the exciting part of that is the good news that's there,
27
103000
5000
และผมคิดว่าสิ่งที่น่าตื่นเต้นคือ มันมีข่าวดีอยู่แล้ว
02:13
because the news is the news of abundance,
28
108000
3000
นั่นคือเรามีความอุดมสมบูรณ์
02:16
and not the news of limits,
29
111000
2000
ไม่ใช่มีขีดจำกัด
02:18
and I think as our culture tortures itself now
30
113000
5000
และผมคิดว่าขณะที่วัฒนธรรมของเรากำลังทรมานตัวเอง
02:23
with tyrannies and concerns over limits and fear,
31
118000
5000
กับระบอบเผด็จการและความกังวลเรื่องขีดจำกัดและความกลัว
02:28
we can add this other dimension of abundance that is coherent,
32
123000
5000
เราก็เพิ่มเติมมิติของความอุดมสมบูรณ์นี้ได้ ความสมบูรณ์ที่มีเอกภาพ
02:33
driven by the sun, and start to imagine
33
128000
2000
ขับดันด้วยพลังแสงอาทิตย์ และเริ่มจินตนาการ
02:35
what that would be like to share."
34
130000
7000
ว่าการแบ่งปันจะมีหน้าตาอย่างไร"
02:42
That was a nice thing to get.
35
137000
2000
นี่เป็นคำขอบคุณที่ซึ้งนะครับ
02:44
That was one sentence.
36
139000
4000
ทั้งหมดนั้นคือประโยคเพียงประโยคเดียว
02:48
Henry James would be proud.
37
143000
2000
เฮนรี เจมส์ คงจะภูมิใจ
02:50
This is -- I put it down at the bottom,
38
145000
2000
นี่คือ ผมเขียนมันข้างท้ายนี้
02:52
but that was extemporaneous, obviously.
39
147000
3000
แต่ชัดเจนว่านี่ด้นกันสดๆ
02:55
The fundamental issue is that, for me,
40
150000
3000
ประเด็นพื้นฐานสำหรับผม
02:58
design is the first signal of human intentions.
41
153000
2000
คือการออกแบบนั้นเป็นสัญญาณบ่งชี้เจตนาของมนุษย์
03:00
So what are our intentions, and what would our intentions be --
42
155000
4000
ฉะนั้น เจตนาของเราคืออะไร และมันจะเป็นอะไร
03:04
if we wake up in the morning, we have designs on the world --
43
159000
3000
ถ้าเราตื่นขึ้นมาตอนเช้า และออกแบบโลกได้
03:07
well, what would our intention be as a species
44
162000
2000
เจตนาของเราในฐานะสัตว์พันธุ์หนึ่ง
03:09
now that we're the dominant species?
45
164000
2000
สัตว์ที่ครอบงำโลกคืออะไร?
03:11
And it's not just stewardship and dominion debate,
46
166000
3000
นี่ไม่ใช่แค่วิวาทะระหว่างการดูแลกับการครอบงำ
03:14
because really, dominion is implicit in stewardship --
47
169000
6000
เพราะการครอบงำนั้นเป็นนัยของการดูแลอยู่แล้ว
03:20
because how could you dominate something you had killed?
48
175000
2000
คุณจะครอบงำสิ่งที่คุณฆ่าได้อย่างไร?
03:22
And stewardship's implicit in dominion,
49
177000
2000
และการดูแลก็เป็นนัยของการครอบงำเหมือนกัน
03:24
because you can't be steward of something if you can't dominate it.
50
179000
2000
เพราะคุณจะดูแลอะไรไม่ได้ ถ้าคุณครอบงำมันไม่ได้
03:26
So the question is, what is the first question for designers?
51
181000
6000
ดังนั้นคำถามคือ คำถามแรกสำหรับนักออกแบบคืออะไร?
03:32
Now, as guardians -- let's say the state, for example,
52
187000
3000
สำหรับผู้ดูแล สมมติว่าเป็นรัฐนะครับ
03:35
which reserves the right to kill, the right to be duplicitous and so on --
53
190000
5000
รัฐสงวนสิทธิในการฆ่า สิทธิในการตีสองหน้า และอื่นๆ
03:40
the question we're asking the guardian at this point is
54
195000
3000
คำถามที่เรากำลังถามผู้ดูแล ณ จุดนี้คือ
03:43
are we meant, how are we meant,
55
198000
2000
เราจะสามารถทำอย่างไร
03:45
to secure local societies, create world peace
56
200000
2000
ที่จะสร้างความมั่นคงให้กับสังคมท้องถิ่น ทำให้โลกมีสันติภาพ
03:47
and save the environment?
57
202000
2000
และพิทักษ์สิ่งแวดล้อม?
03:49
But I don't know that that's the common debate.
58
204000
3000
แต่ผมไม่รู้ว่านี่เป็นวิวาทะทั่วไปหรือเปล่า
03:52
Commerce, on the other hand, is relatively quick,
59
207000
4000
เพราะในทางตรงกันข้าม การพาณิชย์นั้นว่องไว
03:56
essentially creative, highly effective and efficient,
60
211000
2000
สร้างสรรค์มาก มีประสิทธิผลและประสิทธิภาพสูง
03:58
and fundamentally honest, because we can't exchange
61
213000
3000
และตั้งอยู่บนความซื่อสัตย์ เพราะเราแลกเปลี่ยนกันไม่ได้
04:01
value for very long if we don't trust each other.
62
216000
4000
แลกเปลี่ยนคุณค่ากันไม่ได้นาน ถ้าเราไม่ไว้ใจกัน
04:05
So we use the tools of commerce primarily for our work,
63
220000
2000
เราจึงใช้เครื่องมือของการพาณิชย์เป็นหลักในการทำงาน
04:07
but the question we bring to it is,
64
222000
2000
แต่คำถามที่เราถามคือ
04:09
how do we love all the children of all species for all time?
65
224000
4000
เราจะรักลูกหลานทั้งหมดของสัตว์และพืชทั้งหมดชั่วนิรันดร์ได้อย่างไร?
04:13
And so we start our designs with that question.
66
228000
3000
เราเริ่มต้นการออกแบบของเราด้วยคำถามข้อนี้
04:16
Because what we realize today is that modern culture
67
231000
2000
เพราะเราตระหนักว่า วัฒนธรรมสมัยใหม่
04:18
appears to have adopted a strategy of tragedy.
68
233000
3000
ดูเหมือนจะใช้กลยุทธ์โศกนาฏกรรม
04:21
If we come here and say, "Well, I didn't intend
69
236000
2000
ถ้าเรามาที่นี่แล้วพูดว่า "โอเค ผมไม่ได้ตั้งใจ
04:23
to cause global warming on the way here,"
70
238000
1000
ที่จะก่อให้เกิดภาวะโลกร้อนระหว่างมาที่นี่"
04:24
and we say, "That's not part of my plan,"
71
239000
2000
แล้วเราบอกว่า "นั่นไม่ใช่แผนของผม"
04:26
then we realize it's part of our de facto plan.
72
241000
3000
แต่เสร็จแล้วเราจะตระหนักว่ามันเป็นแผนอยู่ดี
04:29
Because it's the thing that's happening because we have no other plan.
73
244000
3000
เพราะมันคือสิ่งที่เกิดขึ้นจริง เพราะเราไม่มีแผนอื่น
04:32
And I was at the White House for President Bush,
74
247000
2000
ก่อนหน้านี้ผมอยู่ที่ทำเนียบขาว กับประธานาธิบดีบุช
04:34
meeting with every federal department and agency,
75
249000
2000
ประชุมกับหน่วยงานของรัฐทุกแห่ง
04:36
and I pointed out that they appear to have no plan.
76
251000
4000
และผมชี้ว่า พวกเขาดูจะไม่มีแผนอะไรเลย
04:40
If the end game is global warming, they're doing great.
77
255000
2000
คือถ้าพวกเขาอยากให้เกิดภาวะโลกร้อน ก็กำลังทำได้เยี่ยมมาก
04:42
If the end game is mercury toxification of our children
78
257000
3000
ถ้าอยากให้ลูกหลานของเราป่วยจากพิษสารปรอท
04:45
downwind of coal fire plants as they scuttled the Clean Air Act,
79
260000
3000
ใต้ลมของโรงไฟฟ้าพลังถ่านหินขณะที่พวกเขาขัดขวางกฎหมายอากาศบริสุทธิ์
04:48
then I see that our education programs should be explicitly defined as,
80
263000
4000
ผมคิดว่านโยบายการศึกษาของเราก็ควรจะนิยามให้ชัดไปเลยว่า
04:52
"Brain death for all children. No child left behind."
81
267000
2000
"สมองตายสำหรับเด็กทุกคน ไม่ทิ้งใครไว้ข้างหลัง"
04:54
(Applause)
82
269000
4000
(เสียงปรบมือ)
04:58
So, the question is, how many federal officials
83
273000
4000
ฉะนั้น คำถามคือ มีเจ้าหน้าที่รัฐกี่คน
05:02
are ready to move to Ohio and Pennsylvania with their families?
84
277000
3000
ที่พร้อมจะย้ายไปอยู่ในโอไฮโอกับเพนซิลวาเนียกับครอบครัว?
05:05
So if you don't have an endgame of something delightful,
85
280000
4000
ฉะนั้นถ้าคุณไม่มีเป้าหมายโดนใจอะไร
05:09
then you're just moving chess pieces around,
86
284000
2000
คุณก็แค่ขยับตัวหมากรุกไปมาเท่านั้น
05:11
if you don't know you're taking the king.
87
286000
1000
ถ้าคุณไม่รู้ว่าคุณมีเป้าจะกินตัวคิง
05:12
So perhaps we could develop a strategy of change,
88
287000
3000
ดังนั้นบางที เราอาจพัฒนากลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงได้
05:15
which requires humility. And in my business as an architect,
89
290000
3000
กลยุทธ์ที่ต้องใช้ความถ่อมตัว และในธุรกิจของผมในฐานะสถาปนิก
05:18
it's unfortunate the word "humility" and the word "architect"
90
293000
4000
ก็โชคร้ายที่คำว่า ความถ่อมตัว กับคำว่า สถาปนิก
05:22
have not appeared in the same paragraph since "The Fountainhead."
91
297000
3000
ไม่เคยปรากฏในย่อหน้าเดียวกันเลยตั้งแต่หนังสือ "เดอะ เฟาเทนเฮด"
05:25
So if anybody here has trouble with the concept of design humility,
92
300000
5000
ฉะนั้นถ้าใครที่นี่ไม่เข้าใจแนวคิดเรื่อง ความถ่อมตัวด้านการออกแบบ
05:30
reflect on this -- it took us 5,000 years
93
305000
3000
ก็ลองคิดดูนะครับว่า เราใช้เวลา 5,000 ปี
05:33
to put wheels on our luggage.
94
308000
4000
กว่าจะติดล้อให้กับกระเป๋าเดินทาง
05:37
So, as Kevin Kelly pointed out, there is no endgame.
95
312000
5000
ดังนั้นก็อย่างที่ เควิน เคลลี ชี้ให้เห็นแล้วว่า เกมนี้ไม่มีตอนจบ
05:42
There is an infinite game, and we're playing in that infinite game.
96
317000
4000
นี่เป็นเกมอนันต์ และเราก็กำลังเล่นเกมนั้นอยู่
05:46
And so we call it "cradle to cradle,"
97
321000
2000
เราเรียกว่า "จากอู่สู่อู่"
05:48
and our goal is very simple.
98
323000
1000
เป้าหมายของเราง่ายมาก
05:49
This is what I presented to the White House.
99
324000
2000
นี่คือสิ่งที่ผมนำเสนอที่ทำเนียบขาว
05:51
Our goal is a delightfully diverse, safe, healthy and just world,
100
326000
3000
เป้าหมายของเราคือโลกที่หลากหลาย ปลอดภัย มีสุขภาพดี และยุติธรรม
05:54
with clean air, clean water, soil and power --
101
329000
3000
มีอากาศบริสุทธิ์ น้ำสะอาด ดินสะอาด และพลังงานสะอาด
05:57
economically, equitably, ecologically and elegantly enjoyed, period.
102
332000
4000
เป็นโลกที่ทุกคนอยู่ดีกินดี ทำให้คนสุขใจอย่างเท่าเทียม และยั่งยืนเชิงนิเวศ
06:01
(Applause)
103
336000
3000
(ผู้ชมปรบมือ)
06:04
What don't you like about this?
104
339000
3000
คุณไม่ชอบเป้าหมายนี้ตรงไหนครับ?
06:07
Which part of this don't you like?
105
342000
2000
มีส่วนไหนที่คุณไม่ชอบ?
06:09
So we realized we want full diversity,
106
344000
2000
ทีนี้ เราก็ตระหนักว่าเราอยากได้ความหลากหลายที่สมบูรณ์
06:11
even though it can be difficult to remember what De Gaulle said
107
346000
3000
ถึงแม้ว่าอาจเป็นเรื่องยากที่จะจำได้ว่าเดอ โกล เคยพูดว่าอะไร
06:14
when asked what it was like to be President of France.
108
349000
2000
ตอนที่ถูกถามว่ารู้สึกอย่างไรกับการเป็นประธานาธิบดีฝรั่งเศส
06:16
He said, "What do you think it's like trying to run a country with 400 kinds of cheese?"
109
351000
4000
เขาตอบว่า "คุณคิดว่าการบริหารประเทศที่มีเนยแข็ง 400 ชนิดเป็นอย่างไรล่ะ?"
06:20
But at the same time, we realize that our products are not safe and healthy.
110
355000
3000
แต่ในขณะเดียวกัน เราก็ตระหนักว่าผลิตภัณฑ์ของเราไม่ปลอดภัยและทำให้คนใช้เสียสุขภาพ
06:23
So we've designed products
111
358000
2000
เราก็เลยออกแบบผลิตภัณฑ์
06:25
and we analyzed chemicals down to the parts per million.
112
360000
2000
และวิเคราะห์สารเคมีลึกลงไปถึงหน่วยในล้านหน่วย
06:27
This is a baby blanket by Pendleton that will give your child nutrition
113
362000
3000
นี่คือผ้าห่มทารกยี่ห้อเพนเดิลตัน จะช่วยส่งมอบสารอาหาร
06:30
instead of Alzheimer's later in life.
114
365000
2000
แทนที่จะเป็นโรคอัลไซเมอร์เมื่อเขาเป็นผู้สูงอายุ
06:32
We can ask ourselves, what is justice,
115
367000
2000
เราถามตัวเราเองได้ว่า ความยุติธรรมคืออะไร
06:34
and is justice blind, or is justice blindness?
116
369000
4000
ความยุติธรรมนั้นตาบอด หรือว่าความยุติธรรมคือความตาบอด?
06:38
And at what point did that uniform turn from white to black?
117
373000
5000
และจุดไหนกันที่เครื่องแบบเปลี่ยนสีจากขาวเป็นดำ?
06:43
Water has been declared a human right by the United Nations.
118
378000
3000
องค์การสหประชาชาติประกาศว่า น้ำเป็นสิทธิมนุษยชน
06:46
Air quality is an obvious thing to anyone who breathes.
119
381000
2000
อากาศบริสุทธิ์เป็นเรื่องที่ชัดเจนสำหรับใครก็ตามที่หายใจ
06:48
Is there anybody here who doesn't breathe?
120
383000
3000
มีใครบ้างครับที่ไม่ต้องหายใจ?
06:51
Clean soil is a critical problem -- the nitrification, the dead zones
121
386000
3000
ดินสะอาดเป็นปัญหาสำคัญ การแปรแอมโมเนียเป็นไนเตรท โซนไร้ชีวิต
06:54
in the Gulf of Mexico.
122
389000
2000
ในอ่าวเม็กซิโก
06:56
A fundamental issue that's not being addressed.
123
391000
2000
คือประเด็นใหญ่ที่ยังไม่มีการรับมือ
06:58
We've seen the first form of solar energy
124
393000
2000
เรากำลังเห็นพลังงานแสงอาทิตย์รูปแบบแรกๆ
07:00
that's beat the hegemony of fossil fuels in the form of wind
125
395000
3000
ที่กำลังทำลายอำนาจนำของเชื้อเพลิงฟอสซิล พลังงานลมด้วย
07:03
here in the Great Plains, and so that hegemony is leaving.
126
398000
3000
ในบริเวณที่ราบใหญ่ตรงนี้ อำนาจนำกำลังจะหมดไป
07:06
And if we remember Sheikh Yamani when he formed OPEC,
127
401000
3000
และถ้าเราจำคำพูดของชี้ค ยามานี ตอนที่เขาก่อตั้งโอเปคได้
07:09
they asked him, "When will we see the end of the age of oil?"
128
404000
3000
ตอนที่มีคนถามว่า "เราจะได้เห็นจุดสิ้นสุดของยุคน้ำมันเมื่อไหร่?"
07:12
I don't know if you remember his answer, but it was,
129
407000
3000
ผมไม่รู้ว่าพวกคุณจำคำตอบของเขาได้หรือไม่ แต่เขาตอบว่า
07:15
"The Stone Age didn't end because we ran out of stones."
130
410000
4000
"ยุคหินไม่ได้สิ้นสุดลงเพราะหินหมด"
07:19
We see that companies acting ethically in this world
131
414000
4000
เราเห็นแล้วว่าบริษัทที่กำลังทำธุรกิจอย่างมีศีลธรรม
07:23
are outperforming those that don't.
132
418000
1000
กำลังมีผลประกอบการดีกว่าบริษัทที่ไม่ทำอย่างนั้น
07:24
We see the flows of materials in a rather terrifying prospect.
133
419000
5000
เรามองเห็นการไหลเวียนของวัสดุต่างๆ ในแง่มุมที่น่ากลัว
07:29
This is a hospital monitor from Los Angeles, sent to China.
134
424000
3000
นี่คือจอโรงพยาบาลที่ส่งจากลอสแองเจลิสไปยังประเทศจีน
07:32
This woman will expose herself to toxic phosphorous,
135
427000
3000
ผู้หญิงคนนี้จะรับสารฟอสฟอรัสที่เป็นพิษ
07:35
release four pounds of toxic lead into her childrens' environment,
136
430000
3000
ปล่อยสารตะกั่วพิษสี่ปอนด์ออกสู่สภาพแวดล้อมของลูกๆ เธอ
07:38
which is from copper.
137
433000
2000
ซึ่งมาจากทองแดง
07:40
On the other hand, we see great signs of hope.
138
435000
2000
ในทางกลับกัน เรามองเห็นสัญญาณอันยิ่งใหญ่แห่งความหวัง
07:42
Here's Dr. Venkataswamy in India, who's figured out
139
437000
3000
นี่คือ ดร. เวนกะตะสวามี ในอินเดีย ผู้ค้นพบวิธี
07:45
how to do mass-produced health.
140
440000
2000
ส่งมอบสุขภาพระดับมวลชน
07:47
He has given eyesight to two million people for free.
141
442000
4000
ท่านได้ทำให้คนสองล้านคนมองเห็นอีกครั้งหนึ่ง โดยไม่คิดเงิน
07:51
We see in our material flows that car steels don't become car steel again
142
446000
3000
เรามองเห็นในการไหลเวียนของวัสดุว่า เหล็กกล้าที่ทำรถนั้นไม่กลับมาเป็นเหล็กรถ
07:54
because of the contaminants of the coatings --
143
449000
2000
เพราะสารพิษที่ปลอมปนในสารเคลือบ
07:56
bismuth, antimony, copper and so on.
144
451000
2000
บิสมัท พลวง ทองแดง และอื่นๆ
07:58
They become building steel.
145
453000
1000
กลายเป็นเหล็กกล้าสำหรับอาคาร
07:59
On the other hand, we're working with Berkshire Hathaway,
146
454000
2000
แต่ในทางกลับกัน เราก็กำลังทำงานกับเบิร์คไชร์ ฮาทอะเวย์
08:01
Warren Buffett and Shaw Carpet,
147
456000
3000
วอร์เรน บัฟเฟตต์ และบริษัท ชอว์ คาร์เพ็ท
08:04
the largest carpet company in the world.
148
459000
1000
บริษัทพรมที่ใหญ่ที่สุดในโลก
08:05
We've developed a carpet that is continuously recyclable,
149
460000
3000
เราได้พัฒนาพรมที่รีไซเคิลได้ไม่สิ้นสุด
08:08
down to the parts per million.
150
463000
3000
จนถึงระดับหนึ่งในล้านส่วน
08:11
The upper is Nylon 6 that can go back to caprolactam,
151
466000
3000
ระดับบนสุดคือ ไนลอนหก ซึ่งกลับไปเป็นคาโปรแลกตัมได้
08:14
the bottom, a polyolephine -- infinitely recyclable thermoplastic.
152
469000
3000
ระดับล่างสุดคือโพลีโอเลฟีน เทอร์โมพลาสติกที่รีไซเคิลได้ไม่รู้จบ
08:17
Now if I was a bird, the building on my left is a liability.
153
472000
4000
ทีนี้ถ้าผมเป็นนก อาคารทางซ้ายมือของผมคือภาระ
08:21
The building on my right, which is our corporate campus for The Gap
154
476000
3000
อาคารทางขวามือของผม ซึ่งก็คือสำนักงานใหญ่ที่เราออกแบบให้ เดอะแกป
08:24
with an ancient meadow, is an asset -- its nesting grounds.
155
479000
5000
กลางทุ่งหญ้าโบราณ นี่คือสินทรัพย์ของนก เพราะเป็นแหล่งทำรัง
08:29
Here's where I come from. I grew up in Hong Kong,
156
484000
2000
นี่คือประเทศบ้านเกิดของผม ผมเติบโตในฮ่องกง
08:31
with six million people in 40 square miles.
157
486000
2000
เมืองที่มีคนหกล้านคนอยู่กันบนพื้นที่ 40 ตารางไมล์
08:33
During the dry season, we had four hours of water every fourth day.
158
488000
4000
ในฤดูแล้ง เรามีน้ำใช้ 4 ชั่วโมงทุกๆ 4 วัน
08:37
And the relationship to landscape was that of farmers who have been
159
492000
3000
ความสัมพันธ์กับภูมิทัศน์คือความสัมพันธ์ของเกษตรกรที่
08:40
farming the same piece of ground for 40 centuries.
160
495000
4000
ทำนาบนผืนแผ่นดินเดิมมา 40 ศตวรรษแล้ว
08:44
You can't farm the same piece of ground for 40 centuries
161
499000
2000
คุณทำนาบนดินผืนเดิมมา 40 ศตวรรษไม่ได้หรอกครับ
08:46
without understanding nutrient flow.
162
501000
3000
ถ้าคุณไม่เข้าใจการไหลเวียนของสารอาหารในดิน
08:49
My childhood summers were in the Puget Sound of Washington,
163
504000
3000
ผมใช้ฤดูร้อนยามเด็กแถบอ่าวพูเจต์ ในรัฐวอชิงตัน
08:52
among the first growth and big growth.
164
507000
2000
ท่ามกลางต้นไม้โบราณและมโหฬาร
08:54
My grandfather had been a lumberjack in the Olympics,
165
509000
2000
ปู่่ของผมเคยเป็นช่างตัดไม้ในป่าโอลิมปิก
08:56
so I have a lot of tree karma I am working off.
166
511000
5000
ผมก็เลยมีกรรมเก่ากับต้นไม้ที่กำลังชดใช้
09:01
I went to Yale for graduate school,
167
516000
2000
ผมไปจบปริญญาโทที่เยล
09:03
studied in a building of this style by Le Corbusier,
168
518000
2000
เรียนรู้สไตล์อาคารของ เลอ กอร์บูซิเอร์
09:05
affectionately known in our business as Brutalism.
169
520000
4000
ซึ่งมีชื่อเรียกแบบเอ็นดูในธุรกิจของเราว่า สำนักโหด
09:09
If we look at the world of architecture,
170
524000
3000
ถ้าเรามองดูโลกของสถาปัตยกรรม
09:12
we see with Mies' 1928 tower for Berlin,
171
527000
3000
อย่างเช่นหอคอยของมีส์ สร้างปี 1928 ในเบอร์ลิน
09:15
the question might be, "Well, where's the sun?"
172
530000
2000
เราอาจถามว่า "พระอาทิตย์อยู่ไหนกัน?"
09:17
And this might have worked in Berlin, but we built it in Houston,
173
532000
3000
ตึกนี้อาจจะใช้ได้ในเบอร์ลิน แต่เราสร้างมันในฮูวส์ตัน
09:20
and the windows are all closed. And with most products
174
535000
3000
ปิดหน้าต่างทุกบาน ซึ่งก็เหมือนกับผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่
09:23
appearing not to have been designed for indoor use,
175
538000
2000
ที่ดูเหมือนจะไม่ได้ถูกออกแบบมาให้ใช้ในบ้าน
09:25
this is actually a vertical gas chamber.
176
540000
3000
ตึกนี้ก็คือห้องรมก๊าซแนวดิ่งดีๆ นี่เอง
09:28
When I went to Yale, we had the first energy crisis,
177
543000
3000
ตอนที่ผมไปเยล เรามีวิกฤตพลังงานรอบแรก
09:31
and I was designing the first solar-heated house in Ireland
178
546000
2000
ผมออกแบบบ้านที่ทำความร้อนจากพลังแสงอาทิตย์หลังแรกในไอร์แลนด์
09:33
as a student, which I then built --
179
548000
2000
ตอนเป็นนักศึกษา พอออกแบบเสร็จก็สร้างจริง
09:35
which would give you a sense of my ambition.
180
550000
2000
นั่นคงทำให้คุณเข้าใจความทะเยอะทะยานของผม
09:37
And Richard Meier, who was one of my teachers,
181
552000
2000
ริชาร์ด ไมเออร์ส อาจารย์ของผมท่านหนึ่ง
09:39
kept coming over to my desk to give me criticism,
182
554000
2000
ชอบเดินมาวิพากษ์วิจารณ์ผมที่โต๊ะ
09:41
and he would say, "Bill, you've got to understand- --
183
556000
2000
ท่านจะบอกว่า "บิล คุณต้องเข้าใจนะว่า
09:43
solar energy has nothing to do with architecture."
184
558000
8000
พลังงานแสงอาทิตย์ไม่เกี่ยวอะไรเลยกับสถาปัตยกรรม"
09:51
I guess he didn't read Vitruvius.
185
566000
2000
ผมคิดว่าอาจารย์คงไม่อ่านวิทรูเวียส
09:53
In 1984, we did the first so-called "green office" in America
186
568000
4000
ในปี 1984 เราออกแบบ "สำนักงานสีเขียว" แห่งแรกในอเมริกา
09:57
for Environmental Defense.
187
572000
1000
ให้กับสำนักงานพิทักษ์สิ่งแวดล้อม
09:58
We started asking manufacturers what were in their materials.
188
573000
3000
เราเริ่มถามผู้ผลิตว่า อะไรอยู่ในวัสดุของพวกเขา
10:01
They said, "They're proprietary, they're legal, go away."
189
576000
2000
พวกเขาตอบว่า "มันเป็นความลับของเรา ถูกกฎหมายน่า อย่ามากวนเลย"
10:03
The only indoor quality work done in this country at that time
190
578000
2000
งานภายในอาคารที่มีคุณภาพในประเทศนี้ ณ ขณะนั้น
10:05
was sponsored by R.J. Reynolds Tobacco Company,
191
580000
3000
ได้รับเงินสนับสนุนจากบริษัทบุหรี่ อาร์. เจ. เรย์โนลด์ส
10:08
and it was to prove there was no danger
192
583000
1000
เป้าหมายคือการพิสูจน์ว่าไม่มีอันตรายใดๆ
10:09
from secondhand smoke in the workplace.
193
584000
3000
จากควันบุหรี่ในสำนักงาน
10:12
So, all of a sudden, here I am, graduating from high school in 1969,
194
587000
4000
ด้วยเหตุนั้น ขณะที่ผมจบมัธยมปลายในปี 1969
10:16
and this happens, and we realize that "away" went away.
195
591000
3000
ก็เกิดเรื่องนี้ขึ้น และเราก็ตระหนักว่า "ไปเลย" ไม่มีอีกแล้ว
10:19
Remember we used to throw things away, and we'd point to away?
196
594000
4000
จำได้ไหมครับว่าเราเคยทิ้งข้าวของ และบอกว่าทิ้งมัน "ไปเลย"?
10:23
And yet, NOAA has now shown us, for example --
197
598000
2000
แต่แล้ว หน่วยงานศึกษาสภาพน้ำทะเลและบรรยากาศของรัฐก็ชี้ว่า
10:25
you see that little blue thing above Hawaii?
198
600000
2000
คุณเห็นก้อนสีฟ้าๆ เหนือฮาวายไหมครับ?
10:27
That's the Pacific Gyre.
199
602000
1000
นี่คือแพขยะแปซิฟิก
10:28
It was recently dragged for plankton by scientists,
200
603000
2000
เมื่อไม่นานมานี้นักวิทยาศาสตร์ตรวจหาแพลงตอนในนี้
10:30
and they found six times as much plastic as plankton.
201
605000
4000
พบว่ามีพลาสติกมากกว่าแพลงตอนถึง 6 เท่า
10:34
When asked, they said, "It's kind of like a giant toilet that doesn't flush."
202
609000
5000
ถ้าใครถามพวกเขาจะบอกว่า "มันเหมือนกับส้วมยักษ์ที่ชักโครกไม่ลง"
10:39
Perhaps that's away.
203
614000
1000
บางทีนั่นคือที่อยู่ของ "ไปเลย"
10:40
So we're looking for the design rules of this --
204
615000
2000
ดังนั้นเราจึงมองหากฎการออกแบบของสิ่งนี้
10:42
this is the highest biodiversity of trees in the world, Irian Jaya,
205
617000
2000
นี่คือเขตอิเรียนจายา ป่าที่มีความหลากหลายของต้นไม้สูงที่สุดในโลก
10:44
259 species of tree, and we described this
206
619000
4000
มีต้นไม้ 259 ชนิด และเราก็อธิบายเรื่องนี้
10:48
in the book, "Cradle to Cradle."
207
623000
1000
ในหนังสือ "จากอู่สู่อู่"
10:49
The book itself is a polymer. It is not a tree.
208
624000
4000
ตัวหนังสือเล่มนี้ทำจากโพลีเมอร์ มันไม่ใช่ต้นไม้
10:53
That's the name of the first chapter -- "This Book is Not a Tree."
209
628000
3000
นั่นคือชื่อบทแรกในหนังสือ -- "หนังสือเล่มนี้ไม่ใช่ต้นไม้"
10:56
Because in poetics, as Margaret Atwood pointed out,
210
631000
3000
เพราะก็อย่างที่ มาร์กาเร็ต แอทวูด อธิบายเป็นภาษากวี
10:59
"we write our history on the skin of fish
211
634000
2000
"เราเขียนประวัติศาสตร์ของเราบนเกล็ดของปลา
11:01
with the blood of bears."
212
636000
3000
ด้วยเลือดของหมี"
11:04
And with so much polymer, what we really need
213
639000
1000
ในเมื่อเราใช้โพลีเมอร์เยอะเหลือเกิน สิ่งที่จำเป็นจริงๆ
11:05
is technical nutrition, and to use something
214
640000
3000
คือสารอาหารทางเทคนิค และการใช้อะไร
11:08
as elegant as a tree -- imagine this design assignment:
215
643000
3000
ที่สง่างามอย่างต้นไม้ -- ลองนึกถึงโจทย์การออกแบบข้อนี้
11:11
Design something that makes oxygen, sequesters carbon,
216
646000
2000
ออกแบบอะไรสักอย่างที่สร้างอ็อกซิเจน กักเก็บคาร์บอน
11:13
fixes nitrogen, distills water, accrues solar energy as fuel,
217
648000
4000
แปลงไนโตรเจน กลั่นน้ำให้บริสุทธิ์ สะสมพลังงานแสงอาทิตย์เป็นเชื้อเพลิง
11:17
makes complex sugars and food, creates microclimates,
218
652000
4000
สร้างน้ำตาลและสารอาหารซับซ้อน สร้างภูมิอากาศท้องถิ่น
11:21
changes colors with the seasons and self-replicates.
219
656000
6000
เปลี่ยนสีตามฤดูกาล และผลิตซ้ำตัวเองได้
11:27
Well, why don't we knock that down and write on it?
220
662000
2000
เออ งั้นก็โค่นมันมาทำกระดาษเขียนกันดีไหมล่ะครับ?
11:29
(Laughter)
221
664000
6000
(เสียงหัวเราะ)
11:35
So, we're looking at the same criteria
222
670000
2000
โอเค เรากำลังมองดูหลักเกณฑ์ชุดเดียวกัน
11:37
as most people -- you know, can I afford it?
223
672000
2000
ที่คนส่วนใหญ่ใช้ นั่นคือ ฉันมีเงินพอซื้อมันไหม?
11:39
Does it work? Do I like it?
224
674000
2000
มันใช้การได้ไหม? ฉันชอบมันหรือไม่?
11:41
We're adding the Jeffersonian agenda, and I come from Charlottesville,
225
676000
2000
เรากำลังเพิ่มวาระของเจฟเฟอร์สัน ผมมาจากเมืองชาร์ล็อตส์วิลล์
11:43
where I've had the privilege of living in a house designed by Thomas Jefferson.
226
678000
4000
ซึ่งผมมีอภิสิทธิ์ที่ได้อาศัยอยู่ในบ้านที่ ธอมัส เจฟเฟอร์สัน ออกแบบ
11:47
We're adding life, liberty and the pursuit of happiness.
227
682000
6000
เรากำลังเพิ่มเติมชีวิต อิสรภาพ และการแสวงหาความสุข
11:53
Now if we look at the word "competition,"
228
688000
1000
ทีนี้ ถ้าเรามาดูคำว่า การแข่งขัน
11:54
I'm sure most of you've used it.
229
689000
2000
ผมมั่นใจว่าพวกคุณส่วนใหญ่เคยใช้คำคำนี้
11:56
You know, most people don't realize it comes from
230
691000
1000
คุณรู้ไหมครับว่าคนส่วนใหญ่ไม่รู้ว่ารากศัพท์
11:57
the Latin competere, which means strive together.
231
692000
3000
คือ "competere" ในภาษาละติน ซึ่งแปลว่า ดิ้นรนร่วมกัน
12:00
It means the way Olympic athletes train with each other.
232
695000
3000
มันหมายถึงวิธีที่นักกีฬาโอลิมปิกฝึกซ้อมร่วมกัน
12:03
They get fit together, and then they compete.
233
698000
3000
ออกกำลังกายให้สุขภาพดีด้วยกัน เสร็จแล้วก็มาแข่งกัน
12:06
The Williams sisters compete -- one wins Wimbledon.
234
701000
2000
เหมือนกับพี่น้องวิลเลียมส์แข่งเทนนิสกัน คนหนึ่งชนะที่วิมเบิลดัน
12:08
So we've been looking at the idea of competition
235
703000
3000
ผมก็เลยมาดูแนวคิดเรื่องการแข่งขัน
12:11
as a way of cooperating in order to get fit together.
236
706000
4000
ในฐานะวิธีประสานงานกันเพื่อจะได้มีสุขภาพดีด้วยกัน
12:15
And the Chinese government has now --
237
710000
1000
ตอนนี้รัฐบาลจีน
12:16
I work with the Chinese government now --
238
711000
2000
ผมทำงานกับรัฐบาลจีน
12:18
has taken this up.
239
713000
2000
ได้หยิบโจทย์นี้ไปทำจริงแล้ว
12:20
We're also looking at survival of the fittest,
240
715000
2000
นอกจากนี้ เราก็กำลังดูการอยู่รอดของผู้ที่แข็งแรงที่สุด
12:22
not in just competition terms in our modern context
241
717000
2000
ไม่ใช่แค่ในแง่ของการแข่งขันในบริบทของสมัยใหม่
12:24
of destroy the other or beat them to the ground,
242
719000
3000
ไม่ใช่การทำลายล้างคู่ต่อสู้หรือฟาดฟันให้ย่อยยับ
12:27
but really to fit together and build niches
243
722000
2000
แต่การอยู่ร่วมกันอย่างกลมกลืน สร้างทางของตัวเอง
12:29
and have growth that is good.
244
724000
2000
และเติบโตอย่างดีงาม
12:31
Now most environmentalists don't say growth is good,
245
726000
2000
นักสิ่งแวดล้อมส่วนใหญ่ไม่พูดว่า การเติบโตนั้นดี
12:33
because, in our lexicon, asphalt is two words: assigning blame.
246
728000
5000
เพราะในภาษาของเรา 'แอสฟอลต์' (as fault) คือคำสองคำที่ใช้โทษคนอื่น
12:38
But if we look at asphalt as our growth,
247
733000
3000
แต่ถ้าเรามอง 'แอสฟอลต์' (asphalt) หรือยางมะตอย เป็นการเติบโต
12:41
then we realize that all we're doing is destroying
248
736000
2000
เราก็จะตระหนักว่าสิ่งเดียวที่เรากำลังทำ คือทำลาย
12:43
the planetary's fundamental underlying operating system.
249
738000
4000
ระบบปฏิบัติการพื้นฐานของดาวเคราะห์ดวงนี้
12:47
So when we see E equals mc squared come along, from a poet's perspective,
250
742000
5000
ดังนั้น ถ้าเรามองเห็นสมการของไอน์สไตน์ จากมุมมองของกวี
12:52
we see energy as physics, chemistry as mass,
251
747000
2000
เราจะมองพลังงานว่าเป็นฟิสิกส์ เคมีคือมวลสาร
12:54
and all of a sudden, you get this biology.
252
749000
2000
ทันใดนั้นก็เกิดชีววิทยาอย่างที่เห็น
12:56
And we have plenty of energy, so we'll solve that problem,
253
751000
3000
เรามีพลังงานเหลือเฟือ ดังนั้นเราจึงจะแก้ปัญหานี้ได้
12:59
but the biology problem's tricky, because as we put through
254
754000
3000
แต่โจทย์ชีววิทยาแก้ยากกว่า เพราะขณะที่เราพ่น
13:02
all these toxic materials that we disgorge,
255
757000
3000
วัสดุมีพิษทั้งหลายที่เราขย้อนออกมา
13:05
we will never be able to recover that.
256
760000
2000
เราก็จะไม่มีวันนำมันกลับมาใช้ใหม่ได้เลย
13:07
And as Francis Crick pointed out, nine years
257
762000
2000
ฟรานซิส คริก เคยชี้ให้เห็น เก้าปี
13:09
after discovering DNA with Mr. Watson,
258
764000
3000
หลังจากที่เขาค้นพบดีเอ็นเอร่วมกับคุณวัตสัน
13:12
that life itself has to have growth as a precondition --
259
767000
4000
ชี้ว่าพื้นฐานของชีวิตคือจะต้องเติบโต
13:16
it has to have free energy, sunlight
260
771000
2000
มันต้องมีพลังงานฟรี แสงอาทิตย์
13:18
and it needs to be an open system of chemicals.
261
773000
3000
และจะต้องมีระบบเปิดของสารเคมี
13:21
So we're asking for human artifice to become a living thing,
262
776000
3000
ฉะนั้นเราจึงกำลังขอให้สิ่งประดิษฐ์ของมนุษย์กลายเป็นสิ่งมีชีวิต
13:24
and we want growth, we want free energy from sunlight
263
779000
2000
เราต้องการการเติบโต ต้องการพลังงานฟรีจากแสงอาทิตย์
13:26
and we want an open metabolism for chemicals.
264
781000
3000
และต้องการระบบเผาผลาญเปิดสำหรับสารเคมี
13:29
Then, the question becomes not growth or no growth,
265
784000
2000
ดังนั้น คำถามใหม่จึงไม่ใช่ จะโตหรือไม่โต
13:31
but what do you want to grow?
266
786000
3000
แต่คำถามคือ คุณอยากให้อะไรเติบโต?
13:34
So instead of just growing destruction,
267
789000
2000
แทนที่จะทำให้การทำลายล้างเติบโต
13:36
we want to grow the things that we might enjoy,
268
791000
2000
เราอยากทำให้สิ่งต่างๆ ที่เราชอบเติบโต
13:38
and someday the FDA will allow us to make French cheese.
269
793000
3000
และบางทีองค์การอาหารและยาจะยอมให้เราผลิตเนยแข็งฝรั่งเศส
13:41
So therefore, we have these two metabolisms,
270
796000
4000
ทีนี้ เราจึงมีกระบวนการเผาผลาญสองแบบ
13:45
and I worked with a German chemist, Michael Braungart,
271
800000
2000
ผมทำงานกับ ไมเคิล บรอนการ์ท นักเคมีชาวเยอรมัน
13:47
and we've identified the two fundamental metabolisms.
272
802000
2000
เราค้นพบว่ามีกระบวนการเผาผลาญพื้นฐานสองวงจร
13:49
The biological one I'm sure you understand,
273
804000
2000
ผมแน่ใจว่าทุกคนในที่นี้เข้าใจวงจรทางชีววิทยาอยู่แล้ว
13:51
but also the technical one, where we take materials
274
806000
2000
แต่อีกวงจรหนึ่งคือ กระบวนการเผาผลาญทางเทคนิค คือเราเอาวัสดุ
13:53
and put them into closed cycles.
275
808000
2000
มาใส่ในวงจรปิด
13:55
We call them biological nutrition and technical nutrition.
276
810000
3000
เราเรียกมันว่า สารอาหารทางชีวภาพ และสารอาหารทางเทคนิค
13:58
Technical nutrition will be in an order of magnitude of biological nutrition.
277
813000
4000
สารอาหารทางเทคนิคใหญ่กว่าสารอาหารทางชีวภาพกว่าเท่าตัว
14:02
Biological nutrition can supply about 500 million humans,
278
817000
3000
สารอาหารทางชีวภาพสามารถหล่อเลี้ยงคนได้ 500 ล้านชีวิต
14:05
which means that if we all wore Birkenstocks and cotton,
279
820000
2000
ซึ่งหมายความว่าถ้าเราทุกคนใส่รองเท้าเบอร์เกนสต็อกและผ้าฝ้าย
14:07
the world would run out of cork and dry up.
280
822000
3000
วันหนึ่งไม้ก๊อกก็จะหมดไปจากโลกนี้
14:10
So we need materials in closed cycles,
281
825000
2000
ดังนั้นเราจึงต้องใช้วัสดุในระบบปิด
14:12
but we need to analyze them down to the parts per million
282
827000
2000
แต่ก็ต้องวิเคราะห์แยกส่วนมันด้วย ลงถึงหนึ่งในล้านส่วน
14:14
for cancer, birth defects, mutagenic effects,
283
829000
3000
หาสารก่อมะเร็ง ความผิดปกติแต่กำเนิด ผลกระทบกลายพันธุ์
14:17
disruption of our immune systems, biodegradation, persistence,
284
832000
3000
ทำให้ระบบภูมิคุ้มกันบกพร่อง เสื่อมถอยทางชีวภาพ อาการดื้อยา
14:20
heavy metal content, knowledge of how we're making them
285
835000
3000
สารโลหะหนัก ความรู้ว่าเรากำลังสร้างวัสดุเหล่านี้
14:23
and their production and so on.
286
838000
2000
ผลิตวัสดุเหล่านี้อย่างไร และอื่นๆ
14:25
Our first product was a textile where we analyzed 8,000 chemicals
287
840000
4000
ผลิตภัณฑ์แรกของเราคือสิ่งทอ เราวิเคราะห์สารเคมี 8,000 ตัว
14:29
in the textile industry.
288
844000
1000
ที่ใช้ในอุตสาหกรรมสิ่งทอ
14:30
Using those intellectual filters, we eliminated [7,962.]
289
845000
5000
หลังจากที่กรองด้วยเกณฑ์เมื่อกี้ เราก็กำจัดไปได้ 9,762 ตัว
14:35
We were left with 38 chemicals.
290
850000
2000
เหลือสารเคมีที่ "ปลอดภัย" 38 ตัว
14:37
We have since databased the 4000 most commonly used chemicals
291
852000
3000
หลังจากนั้นเราได้สร้างฐานข้อมูล บันทึกสารเคมี 4,000 ตัวที่ใช้มากที่สุด
14:40
in human manufacturing, and we're releasing this database into the public in six weeks.
292
855000
5000
ในกระบวนการผลิตของมนุษย์ เราจะเปิดฐานข้อมูลนี้ให้เป็นข้อมูลสาธารณะใน 6 สัปดาห์
14:45
So designers all over the world can analyze their products
293
860000
2000
นักออกแบบทั่วโลกจะได้สามารถวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์ของพวกเขา
14:47
down to the parts per million for human and ecological health.
294
862000
5000
ลงถึงระดับหนึ่งในล้านส่วน ดูผลกระทบต่อสุขภาพของมนุษย์และระบบนิเวศ
14:52
(Applause)
295
867000
5000
(เสียงปรบมือ)
14:57
We've developed a protocol so that companies can send
296
872000
3000
เราได้พัฒนาขั้นตอนที่บริษัทต่างๆ จะสามารถ
15:00
these same messages all the way through their supply chains,
297
875000
3000
ส่งสารเดียวกันนี้ไปตลอดห่วงโซ่อุปทาน
15:03
because when we asked most companies we work with -- about a trillion dollars
298
878000
3000
เพราะเวลาที่เราถามบริษัทที่เราทำงานด้วย บริษัทยักษ์ขนาดล้านล้านเหรียญรวมกัน
15:06
-- and say, "Where does your stuff come from?" They say, "Suppliers."
299
881000
2000
ว่า "ของของพวกคุณมาจากไหน?" พวกเขาตอบว่า "คู่ค้า"
15:08
"And where does it go?"
300
883000
2000
"แล้วมันไปไหน?"
15:10
"Customers."
301
885000
1000
"ลูกค้า"
15:11
So we need some help there.
302
886000
1000
เราก็เลยต้องหาตัวช่วย
15:12
So the biological nutrients, the first fabrics --
303
887000
2000
ในแง่ของสารอาหารทางชีวภาพ ซึ่งเป็นโครงสร้างพื้นฐาน
15:14
the water coming out was clean enough to drink.
304
889000
2000
น้ำที่ออกมาจากวงจรนี้สะอาดพอที่จะดื่มได้
15:16
Technical nutrients -- this is for Shaw Carpet, infinitely reusable carpet.
305
891000
4000
ส่วนสารอาหารทางเทคนิค นี่สำหรับชอว์ คาร์เพ็ต - พรมที่ใช้ได้ไม่รู้จบ
15:20
Here's nylon going back to caprolactam back to carpet.
306
895000
3000
ไนลอนย่อยสลายกลับไปเป็นคาร์โปแลคตัม เอาไปทำพรมได้ใหม่
15:23
Biotechnical nutrients -- the Model U for Ford Motor,
307
898000
3000
สารอาหารทางเทคนิคชีวภาพ นี่คือ โมเดลยู สำหรับฟอร์ด มอเตอร์
15:26
a cradle to cradle car -- concept car.
308
901000
2000
รถต้นแบบตามแนวคิดจากอู่สู่อู่
15:28
Shoes for Nike, where the uppers are polyesters, infinitely recyclable,
309
903000
4000
รองเท้าสำหรับไนกี้ ชั้นบนๆ คือโพลีเอสเตอร์ รีไซเคิลได้ไม่สิ้นสุด
15:32
the bottoms are biodegradable soles.
310
907000
3000
ชั้นล่างคือพื้นรองเท้าที่ย่อยสลายทางชีวภาพได้
15:35
Wear your old shoes in, your new shoes out.
311
910000
2000
ใส่รองเท้าคู่เก่าของคุณในบ้าน คู่ใหม่ใส่ไปนอกบ้าน
15:37
There is no finish line.
312
912000
2000
ไม่มีเส้นชัยครับเรื่องนี้
15:39
The idea here of the car is that some of the materials
313
914000
2000
ไอเดียที่อยู่เบื้องหลังรถยนต์นี้คือ วัสดุบางส่วน
15:41
go back to the industry forever, some of the materials go back to soil --
314
916000
3000
จะหวนคืนสู่โรงงานตลอดไป และบางส่วนจะหวนคืนสู่ดิน
15:44
it's all solar-powered.
315
919000
2000
ใช้พลังแสงอาทิตย์ทั้งคัน
15:46
Here's a building at Oberlin College we designed
316
921000
2000
นี่คืออาคารที่เราออกแบบให้กับวิทยาลัยโอเบอร์ลิน
15:48
that makes more energy than it needs to operate and purifies its own water.
317
923000
4000
มันผลิตพลังงานมากกว่าที่ต้องการใช้ และทำน้ำให้บริสุทธิ์เอง
15:52
Here's a building for The Gap, where the ancient grasses
318
927000
2000
นี่คืออาคารของ เดอะ แกป จะเห็นว่าหญ้าโบราณ
15:54
of San Bruno, California, are on the roof.
319
929000
4000
จาก ซาน บรูโน ในแคลิฟอร์เนีย อยู่บนหลังคา
15:58
And this is our project for Ford Motor Company.
320
933000
2000
และนี่คือโครงการที่เราทำให้กับบริษัทฟอร์ด มอเตอร์
16:00
It's the revitalization of the River Rouge in Dearborn.
321
935000
2000
มันคือการฟื้นฟูแม่น้ำรูจ ในเมืองเดียร์บอร์น
16:02
This is obviously a color photograph.
322
937000
4000
เห็นชัดว่านี่คือรูปถ่ายสี
16:06
These are our tools. These are how we sold it to Ford.
323
941000
4000
นี่คือเครื่องมือของเรา นี่คือวิธีที่เราขายไอเดียให้กับฟอร์ด
16:10
We saved Ford 35 million dollars doing it this way, day one,
324
945000
3000
เราประหยัดเงินให้ฟอร์ดได้ 35 ล้านเหรียญตั้งแต่วันแรก
16:13
which is the equivalent of the Ford Taurus
325
948000
2000
ซึ่งก็เท่ากับกำไรของรถยี่ห้อฟอร์ดทอรัส
16:15
at a four percent margin of an order for 900 million dollars worth of cars.
326
950000
4000
กำไรสี่เปอร์เซ็นต์จากยอดขายรถรวม 900 ล้านเหรียญ
16:19
Here it is. It's the world's largest green roof, 10 and a half acres.
327
954000
3000
นี่ไงครับ นี่คือหลังคาสีเขียวที่ใหญ่ที่สุดในโลก เนื้อที่สิบเอเคอร์ครึ่ง
16:22
This is the roof, saving money,
328
957000
3000
นี่คือหลังคาที่ประหยัดเงินได้
16:25
and this is the first species to arrive here. These are killdeer.
329
960000
4000
และนี่ก็คือสัตว์พันธุ์แรกที่มาเยือน นกหัวโตคิลล์เดียร์
16:29
They showed up in five days.
330
964000
3000
พวกเขาปรากฎตัวภายใน 5 วัน
16:32
And we now have 350-pound auto workers
331
967000
2000
ตอนนี้เรามีแรงงานผลิตรถยนต์หนัก 350 ปอนด์
16:34
learning bird songs on the Internet.
332
969000
4000
ที่กำลังเรียนรู้เสียงนกพันธุ์ต่างๆ ในอินเทอร์เน็ต
16:38
We're developing now protocols for cities --
333
973000
2000
เรากำลังพัฒนาขั้นตอนใหม่ๆ สำหรับเมือง
16:40
that's the home of technical nutrients.
334
975000
2000
ซึ่งเป็นบ้านของสารอาหารทางเทคนิค
16:42
The country -- the home of biological. And putting them together.
335
977000
3000
ส่วนชนบทก็เป็นบ้านของสารอาหารทางชีวภาพ ทำให้มันอยู่ด้วยกันได้
16:45
And so I will finish by showing you a new city
336
980000
2000
ผมอยากจะจบด้วยการโชว์เมืองใหม่
16:47
we're designing for the Chinese government.
337
982000
2000
ที่เรากำลังออกแบบให้กับรัฐบาลจีน
16:49
We're doing 12 cities for China right now,
338
984000
3000
ตอนนี้เรากำลังออกแบบเมือง 12 เมืองในจีน
16:52
based on cradle to cradle as templates.
339
987000
2000
โดยใช้แนวคิดจากอู่สู่อู่เป็นแม่แบบ
16:54
Our assignment is to develop protocols for the housing
340
989000
3000
โจทย์ของเราคือ พัฒนาขั้นตอนสำหรับการสร้างที่อยู่อาศัย
16:57
for 400 million people in 12 years.
341
992000
2000
สำหรับคน 400 ล้านคนในเวลา 12 ปี
16:59
We did a mass energy balance -- if they use brick,
342
994000
2000
เราคำนวณสมดุลพลังงานระดับแมส ถ้าพวกเขาใช้อิฐ
17:01
they will lose all their soil and burn all their coal.
343
996000
3000
ก็จะสูญเสียหน้าดินและถ่านหินหมดประเทศ
17:04
They'll have cities with no energy and no food.
344
999000
2000
จีนจะมีเมืองที่ขาดพลังงานและอาหาร
17:06
We signed a Memorandum of Understanding --
345
1001000
2000
เราลงนามในบันทึกความเข้าใจกับรัฐบาล
17:08
here's Madam Deng Nan, Deng Xiaoping's daughter --
346
1003000
2000
นี่คือมาดามเติ้งหลาน ลูกสาวของเติ้งเสี่ยวผิง
17:10
for China to adopt cradle to cradle.
347
1005000
2000
ยืนยันว่าจีนจะประยุกต์ใช้แนวคิดจากอู่สู่อู่
17:12
Because if they toxify themselves, being the lowest-cost producer,
348
1007000
4000
เพราะถ้าพวกเขาพ่นพิษใส่ตัวเอง ด้วยการเป็นผู้ผลิตที่ถูกที่สุด
17:16
send it to the lowest-cost distribution -- Wal-Mart --
349
1011000
2000
ส่งผลิตภัณฑ์ให้กับบริษัทที่กระจายสินค้าถูกที่สุด นั่นคือวอลล์มาร์ท
17:18
and then we send them all our money, what we'll discover is that
350
1013000
3000
แล้วเราก็จ่ายเงินทั้งหมดให้จีน เราจะค้นพบสิ่งที่
17:21
we have what, effectively, when I was a student,
351
1016000
3000
สมัยที่ผมเป็นนักศึกษาถูกเรียกว่า
17:24
was called mutually assured destruction.
352
1019000
3000
การทำลายล้างซึ่งกันและกัน
17:27
Now we do it by molecule. These are our cities.
353
1022000
3000
ตอนนี้เราสร้างเมืองจากระดับโมเลกุล นี่คือเมืองของเรา
17:30
We're building a new city next to this city; look at that landscape.
354
1025000
3000
เรากำลังสร้างเมืองใหม่ติดกับเมืองนี้ ดูภูมิทัศน์สิครับ
17:33
This is the site.
355
1028000
2000
นี่คือสถานที่ก่อสร้าง
17:35
We don't normally do green fields, but this one is about to be built,
356
1030000
4000
ปกติเราไม่รับโครงการใหม่ถอดด้าม แต่เมืองนี้กำลังจะสร้างอยู่แล้ว
17:39
so they brought us in to intercede.
357
1034000
2000
รัฐบาลเลยพาเราไปแทรกแซง
17:41
This is their plan.
358
1036000
2000
นี่คือแผนของพวกเขา
17:43
It's a rubber stamp grid that they laid right on that landscape.
359
1038000
3000
ตารางยางที่วางทาบลงไปบนภูมิทัศน์
17:46
And they brought us in and said, "What would you do?"
360
1041000
3000
พวกเขาพาเราไปดูแล้วถามว่า "คุณจะทำอะไร?"
17:49
This is what they would end up with, which is another color photograph.
361
1044000
4000
นี่คือหน้าตาของเมืองที่พวกเขาจะลงเอย ในรูปถ่ายสีอีกใบหนึ่ง
17:53
So this is the existing site, so this is what it looks like now,
362
1048000
3000
โอเค นี่คือสถานที่ก่อสร้าง นี่คือหน้าตาของมันในวันนี้
17:56
and here's our proposal.
363
1051000
2000
และนี่คือข้อเสนอของเรา
17:58
(Applause)
364
1053000
4000
(เสียงปรบมือ)
18:02
So the way we approached this
365
1057000
2000
วิธีที่เราคิดเรื่องนี้
18:04
is we studied the hydrology very carefully.
366
1059000
2000
คือเราศึกษาวงจรน้ำอย่างระมัดระวัง
18:06
We studied the biota, the ancient biota,
367
1061000
2000
เราศึกษาชีวชาติโบราณแถวนั้น
18:08
the current farming and the protocols.
368
1063000
2000
ขั้นตอนการเพาะปลูกปัจจุบันที่ชาวนาใช้
18:10
We studied the winds and the sun to make sure everybody in the city
369
1065000
2000
เราศึกษาวงจรลมและแสงอาทิตย์ เพื่อให้มั่นใจได้ว่า
18:12
will have fresh air, fresh water and direct sunlight
370
1067000
6000
ทุกคนในเมืองนี้จะมีอากาศบริสุทธิ์ น้ำสะอาด และแสงอาทิตย์
18:18
in every single apartment at some point during the day.
371
1073000
3000
ในห้องทุกห้อง ณ เวลาใดเวลาหนึ่งในแต่ละวัน
18:21
We then take the parks and lay them out as ecological infrastructure.
372
1076000
4000
แล้วเราก็เอาสวนสาธารณะมาวางทับ ในฐานะโครงสร้างทางนิเวศ
18:25
We lay out the building areas.
373
1080000
3000
เราวางผังพื้นที่ก่อสร้าง
18:28
We start to integrate commercial and mixed use
374
1083000
1000
เริ่มผสมผสานพื้นที่ใช้สอยเชิงพาณิชย์และการใช้ประโยชน์อื่นๆ
18:29
so the people all have centers and places to be.
375
1084000
3000
ผู้คนจะได้มีศูนย์กลางและที่ีที่อยากไป
18:32
The transportation is all very simple,
376
1087000
2000
การขนส่งในเมืองนี้เรียบง่ายมาก
18:34
everybody's within a five-minute walk of mobility.
377
1089000
3000
ทุกคนจะเดินถึงเส้นทางจราจรได้ภายในเวลาไม่เกิน 5 นาที
18:37
We have a 24-hour street, so that there's always a place that's alive.
378
1092000
5000
เรามีถนนคนเดิน 24 ชั่วโมง แปลว่าจะมีพื้นที่ที่มีชีวิตตลอดเวลา
18:42
The waste systems all connect.
379
1097000
2000
ระบบของเสียเชื่อมโยงถึงกันหมด
18:44
If you flush a toilet, your feces will go to the sewage treatment plants,
380
1099000
5000
ถ้าคุณชักโครก อุจจาระของคุณจะเดินทางไปสู่โรงบำบัดน้ำเสีย
18:49
which are sold as assets, not liabilities.
381
1104000
2000
ซึ่งขายต่อในฐานะสินทรัพย์ ไม่ใช่ภาระ
18:51
Because who wants the fertilizer factory that makes natural gas?
382
1106000
4000
เพราะใครจะอยากได้โรงงานปุ๋ยที่ผลิตก๊าซธรรมชาติ?
18:55
The waters are all taken in to construct the wetlands for habitat restorations.
383
1110000
5000
น้ำทั้งหมดจะลำเลียงไปสร้างพื้นที่ชุ่มน้ำสำหรับการฟื้นฟูถิ่นที่อยู่ของสัตว์และพืช
19:00
And then it makes natural gas, which then goes back into the city
384
1115000
4000
และนำไปสร้างก๊าซธรรมชาติ ที่กลับมาป้อนเป็นพลังงานให้เมือง
19:04
to power the fuel for the cooking for the city.
385
1119000
4000
เป็นเชื้อเพลิงสำหรับการเดินทางหรือหุงต้ม
19:08
So this is -- these are fertilizer gas plants.
386
1123000
2000
นี่คือโรงงานก๊าซปุ๋ย
19:10
And then the compost is all taken back
387
1125000
3000
แล้วปุ๋ยทั้งหมดก็จะถูกส่งต่อ
19:13
to the roofs of the city, where we've got farming,
388
1128000
2000
ไปยังหลังคาของเมือง มีฟาร์มอยู่บนนั้น
19:15
because what we've done is lifted up the city,
389
1130000
4000
เพราะสิ่งที่เราทำคือ เรายกเมืองขึ้น
19:19
the landscape, into the air to -- to restore the native landscape
390
1134000
7000
ยกภูมิทัศน์ขึ้นไปอยู่ในอากาศ เพื่อฟื้นฟูภูมิทัศน์ดั้งเดิม
19:26
on the roofs of the buildings.
391
1141000
2000
บนหลังคาของอาคารบ้านเรือน
19:28
The solar power of all the factory centers
392
1143000
3000
พลังงานแสงอาทิตย์ของศูนย์โรงงานทั้งหมด
19:31
and all the industrial zones with their light roofs powers the city.
393
1146000
3000
และเขตอุตสาหกรรมทั้งหมดที่มีหลังคาแสง จะป้อนพลังงานให้กับเมือง
19:34
And this is the concept for the top of the city.
394
1149000
2000
และนี่คือแนวคิดสำหรับชั้นบนสุดของเมือง
19:36
We've lifted the earth up onto the roofs.
395
1151000
4000
เรายกแผ่นดินขึ้นมาไว้บนหลังคา
19:40
The farmers have little bridges to get from one roof to the next.
396
1155000
4000
เกษตรกรมีสะพานเล็กๆ ที่เชื่อมระหว่างหลังคาต่างๆ
19:44
We inhabit the city with work/live space on all the ground floors.
397
1159000
4000
เราออกแบบพื้นที่ทำงานและพื้นที่อยู่อาศัยในชั้นล่างสุด
19:48
And so this is the existing city, and this is the new city.
398
1163000
5000
นี่่คือเมืองปัจจุบัน และนี่คือเมืองใหม่ครับ
19:53
(Applause)
399
1168000
14000
(เสียงปรบมือ)
ABOUT THE SPEAKER
William McDonough - ArchitectArchitect William McDonough believes green design can prevent environmental disaster and drive economic growth. He champions “cradle to cradle” design, which considers a product's full life cycle -- from creation with sustainable materials to a recycled afterlife.
Why you should listen
Architect William McDonough practices green architecture on a massive scale. In a 20-year project, he is redesigning Ford's city-sized River Rouge truck plant and turning it into the Rust Belt's eco-poster child, with the world's largest "living roof" for reclaiming storm runoff. He has created buildings that produce more energy and clean water than they use. He is building the future of design on the site of the future of exploration: the NASA Sustainability Base. Oh, and he's designing seven entirely new and entirely green cities in China.
Bottom-line economic benefits are another specialty of McDonough's practice. A tireless proponent of the idea that absolute sustainability and economic success can go hand-in-hand, he's designed buildings for the Gap, Nike, Frito-Lay and Ford that have lowered corporate utility bills by capturing daylight for lighting, using natural ventilation instead of AC, and heating with solar or geothermal energy. They're also simply nicer places to work, surrounded by natural landscaping that gives back to the biosphere, showcasing their innovative culture.
In 2002, McDonough co-wrote Cradle to Cradle, which proposes that designers think as much about what happens at the end of a product's life cycle as they do about its beginning. (The book itself is printed on recyclable plastic.) From this, he is developing the Cradle to Cradle community, where like-minded designers and businesspeople can grow the idea. In 2012, McDonough began collaborating with Stanford University Libraries on a “living archive” of his work and communications. He has been awarded three times by the US government, and in 2014, McDonough was appointed as Chair of the Meta-Council on the Circular Economy by the World Economic Forum.
William McDonough | Speaker | TED.com