TEDSalon NY2013
Rodrigo Canales: The deadly genius of drug cartels
Rodrigo Canales: Kartel narkoba yang jenius
Filmed:
Readability: 5.6
2,408,475 views
Selama 6 tahun terakhir, korban tindak kekerasan terkait narkoba di Meksiko mencapai 100.000 orang. Kita mungkin berpikir bahwa ini tidak ada hubungannya dengan kita, tapi faktanya adalah kita semua ikut berkontribusi, kata Profesor Universitas Yale Rodrigo Canales dalam paparannya yang menjabarkan kebijakan kartel narkoba. Pembunuhan yang terjadi bukan sekadar tawuran antar preman tak dikenal yang saling membunuh tanpa tedeng aling-aling, tapi hasil dari brand management yang diperhitungkan dengan seksama.
Rodrigo Canales - Business professor
Rodrigo Canales wants to understand how individuals influence organizations or systems--even those as complex as the Mexican drug cartels. Full bio
Rodrigo Canales wants to understand how individuals influence organizations or systems--even those as complex as the Mexican drug cartels. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:13
In December of 2010,
0
1617
3676
Pada bulan Desember 2010,
00:17
the city of Apatzingán
1
5293
1817
kota Apatzingan
00:19
in the coastal state of Michoacán, in Mexico,
2
7110
3152
di negara bagian Michoacan, Meksiko,
00:22
awoke to gunfire.
3
10262
2370
dibangunkan oleh tembakan senjata api.
00:24
For two straight days,
4
12632
1576
Selama dua hari berturut-turut,
00:26
the city became an open battlefield
5
14208
2418
kota itu menjadi lapangan perang terbuka
00:28
between the federal forces
6
16626
1784
antara pasukan militer federal
00:30
and a well-organized group,
7
18410
1669
dan sebuah kelompok terorganisir
00:32
presumably from the local criminal organization,
8
20079
2783
yang mungkin berasal dari organisasi kriminal lokal,
00:34
La Familia Michoacana, or the Michoacán family.
9
22862
3372
La Familia Michoacana, atau Keluarga Michoaca.
00:38
The citizens didn't only experience incessant gunfire
10
26234
3150
Para penduduk tidak hanya hidup di bawah rentetan tembakan senjata api
00:41
but also explosions
11
29384
2420
tapi juga ledakan
00:43
and burning trucks used as barricades across the city,
12
31804
3271
dan truk-truk terbakar yang digunakan sebagai barikade di sepanjang kota,
00:47
so truly like a battlefield.
13
35075
2017
jadi betul-betul seperti sebuah medan perang.
00:49
After these two days,
14
37092
1530
Setelah dua hari,
00:50
and during a particularly intense encounter,
15
38622
2805
dan terutama pada satu pertemuan yang sangat menegangkan,
00:53
it was presumed that the leader of La Familia Michoacana,
16
41427
2567
diperkirakan bahwa pemimpin La Familia Michoacana,
00:55
Nazario Moreno, was killed.
17
43994
2505
Nazario Moreno, terbunuh.
00:58
In response to this terrifying violence,
18
46499
2011
Menanggapi tindak kekerasan yang mengerikan ini,
01:00
the mayor of Apatzingán
19
48510
1999
walikota Apatzingan
01:02
decided to call the citizens to a march for peace.
20
50509
2300
memutuskan untuk menghimbau penduduk untuk berbaris demi perdamaian.
01:04
The idea was to ask for a softer approach
21
52809
3347
Idenya adalah untuk meminta pendekatan yang lebih halus
01:08
to criminal activity in the state.
22
56156
2418
terhadap aktivitas kriminal di negara bagian itu.
01:10
And so, the day of the scheduled procession,
23
58574
3194
Dan demikianlah, pada hari pawai tersebut dijadwalkan,
01:13
thousands of people showed up.
24
61768
1854
ribuan orang hadir.
01:15
As the mayor was preparing to deliver
25
63622
1694
Ketika walikota bersiap memberikan
01:17
the speech starting the march,
26
65316
2111
pidato sebelum memulai pawai,
01:19
his team noticed
27
67427
1502
bawahannya menyadari bahwa,
01:20
that, while half of the participants
28
68929
3158
meski setengah dari peserta pawai
01:24
were appropriately dressed in white,
29
72087
1675
berpakaian sepantasnya dalam busana putih,
01:25
and bearing banners asking for peace,
30
73762
2840
dan membawa spanduk menghimbau perdamaian,
01:28
the other half was actually marching
31
76602
2169
setengah sisanya justru berpawai
01:30
in support of the criminal organization
32
78771
3091
mendukung organisasi kriminal
01:33
and its now-presumed-defunct leader.
33
81862
3184
dan pemimpinnya yang diperkirakan sudah mati.
01:37
Shocked, the mayor decided to step aside
34
85046
3069
Terkejut, sang walikota memutuskan untuk mundur
01:40
rather than participate or lead a procession
35
88115
2011
dan tidak mengikuti maupun memimpin pawai
01:42
that was ostensibly in support of organized crime.
36
90126
3385
yang menjadi kedok dukungan terhadap kejahatan terorganisir.
01:45
And so his team stepped aside.
37
93511
2242
Bawahannya pun mundur.
01:47
The two marches joined together,
38
95753
2076
Dan kedua kelompok berpawai bersama,
01:49
and they continued their path
39
97829
3005
mereka terus mengikuti rute pawai
01:52
towards the state capital.
40
100834
2610
hingga ke ibukota negara bagian.
01:55
This story of horrific violence
41
103444
4811
Kisah tentang kekerasan yang mengerikan ini
02:00
followed by a fumbled approach
42
108255
2197
yang diikuti oleh pendekatan yang ragu-ragu
02:02
by federal and local authorities as they tried
43
110452
2195
dari pemerintah lokal dan federal dalam upaya mereka
02:04
to engage civil society,
44
112647
1423
untuk merangkul masyarakat sipil,
02:06
who has been very well engaged by a criminal organization,
45
114070
3356
yang sudah sangat terlibat dengan organisasi kriminal,
02:09
is a perfect metaphor for what's happening in Mexico today,
46
117426
3464
adalah metafora yang sempurna atas apa yang terjadi di Meksiko sekarang ini,
02:12
where we see that our current understanding
47
120890
3349
di mana kita dapat melihat bahwa pemahaman kita
02:16
of drug violence and what leads to it
48
124239
2368
akan kekerasan karena narkoba dan hal-hal yang menjadi penyebabnya
02:18
is probably at the very least incomplete.
49
126607
2602
mungkin adalah sesuatu yang paling tidak lengkap.
02:21
If you decided to spend 30 minutes trying
50
129209
2003
Apabila Anda memutuskan untuk mencari tahu selama 30 menit
02:23
to figure out what's going on with drug violence in Mexico
51
131212
2030
apa yang terjadi terkait dengan kekerasan terkait narkoba di Meksiko,
02:25
by, say, just researching online,
52
133242
2639
katakanlah, dengan, melakukan riset online,
02:27
the first thing you would find out is that
53
135881
1841
hal pertama yang akan Anda temukan adalah bahwa
02:29
while the laws state that all Mexican citizens are equal,
54
137722
3967
meski hukum mengatakan bahwa seluruh penduduk Meksiko adalah sejajar,
02:33
there are some that are more
55
141689
1119
ada beberapa yang lebih
02:34
and there are some that are much less equal than others,
56
142808
3359
dan ada beberapa yang kurang sejajar dibandingkan yang lain,
02:38
because you will quickly find out
57
146167
1251
karena Anda akan dapat menemukan dengan cepat
02:39
that in the past six years
58
147418
1704
bahwa dalam enam tahun terakhir
02:41
anywhere between 60 and 100,000 people
59
149122
2148
sekitar 60 hingga 100.000 orang
02:43
have lost their lives in drug-related violence.
60
151270
3558
telah kehilangan nyawa mereka dalam kekerasan terkait dengan narkoba.
02:46
To put these numbers in perspective,
61
154828
1747
Untuk memberikan konteks pada angka-angka ini,
02:48
this is eight times larger than the number of casualties
62
156575
2816
angka ini 8 kali lebih besar daripada angka korban
02:51
in the Iraq and Afghanistan wars combined.
63
159391
4521
di perang Irak dan Afghanistan yang digabungkan.
02:55
It's also shockingly close to the number of people
64
163912
2504
Angka ini juga sangat dekat dengan jumlah orang
02:58
who have died in the Syrian civil war,
65
166416
2526
yang tewas dalam perang sipil di Suriah,
03:00
which is an active civil war.
66
168942
2213
yang merupakan perang sipil yang masih berlangsung.
03:03
This is happening just south of the border.
67
171155
3196
Ini terjadi hanya di sebelah selatan perbatasan (Amerika Serikat).
03:06
Now as you're reading, however,
68
174351
1604
Bahkan ketika Anda sedang membaca, akan tetapi,
03:07
you will be maybe surprised that you will quickly
69
175955
1683
Anda mungkin akan terkejut betapa cepatnya
03:09
become numb to the numbers of deaths,
70
177638
2036
Anda akan kebas akan jumlah angka kematian ini,
03:11
because you will see that these are sort of abstract numbers
71
179674
3686
karena Anda akan melihat bahwa ini adalah angka yang abstrak
03:15
of faceless, nameless dead people.
72
183360
3593
dari orang-orang mati yang tak berwajah, tak bernama.
03:18
Implicitly or explicitly, there is a narrative
73
186953
2724
Secara langsung atau tidak, ada sebuah narasi
03:21
that all the people who are dying
74
189677
1835
bahwa semua orang yang mati
03:23
were somehow involved in the drug trade,
75
191512
2856
entah bagaimana terlibat dalam perdagangan narkoba,
03:26
and we infer this because they were either tortured
76
194368
3596
dan kita mengambil kesimpulan seperti ini karena mereka disiksa atau
03:29
or executed in a professional manner,
77
197964
2161
dihukum mati secara profesional,
03:32
or, most likely, both.
78
200125
1652
atau, kemungkinan besar, keduanya.
03:33
And so clearly they were criminals
79
201777
1981
Dan sangat jelas bahwa mereka adalah kriminal
03:35
because of the way they died.
80
203758
2615
dari cara mereka dibunuh.
03:38
And so the narrative is that somehow these people
81
206373
2563
Dan demikianlah narasinya bahwa entah bagaimana orang-orang ini
03:40
got what they were deserved.
82
208936
1243
mendapatkan hukuman yang setimpal.
03:42
They were part of the bad guys.
83
210179
2451
Mereka adalah bagian dari orang-orang jahat.
03:44
And that creates some form of comfort
84
212630
2548
Dan itu menciptakan semacam kenyamanan
03:47
for a lot of people.
85
215178
1632
bagi banyak orang.
03:48
However, while it's easier to think
86
216810
2964
Akan tetapi, meski lebih gampang untuk berpikir
03:51
of us, the citizens, the police, the army,
87
219774
3985
bahwa kita, para penduduk, polisi, tentara,
03:55
as the good guys, and them, the narcos,
88
223759
3572
sebagai orang baik, dan mereka, bandar narkoba,
03:59
the carteles, as the bad guys,
89
227331
3294
kartel, sebagai orang jahat,
04:02
if you think about it,
90
230625
1166
kalau dipikir-pikir,
04:03
the latter are only providing a service to the former.
91
231791
3808
yang belakangan hadir hanya untuk menyediakan jasa bagi orang baik.
04:07
Whether we like it or not,
92
235599
2115
Suka atau tidak,
04:09
the U.S. is the largest market
93
237714
2661
AS adalah pasar terbesar
04:12
for illegal substances in the world,
94
240375
1618
substansi ilegal di dunia,
04:13
accounting for more than half of global demand.
95
241993
3054
yang menyerap lebih dari setengah permintaan global.
04:17
It shares thousands of miles of border with Mexico
96
245047
3260
AS berbagi ribuan mil perbatasan dengan Meksiko,
04:20
that is its only route of access from the South,
97
248307
3118
dan itulah satu-satunya rute akses dari Selatan,
04:23
and so, as the former dictator of Mexico, Porfirio Diaz,
98
251425
3055
dan karenanya, mantan diktator Meksiko Porfirio Diaz
04:26
used to say, "Poor Mexico,
99
254480
2729
dulu suka berkata, "Kasihan Meksiko,
04:29
so far from God and so close to the United States."
100
257209
6192
begitu jauh dari Tuhan dan begitu dekat dengan Amerika Serikat."
04:35
The U.N. estimates that there are 55 million users
101
263401
2849
PBB memperkirakan ada sekitar 55 juta pemakai
04:38
of illegal drugs in the United States.
102
266250
2467
obat-obatan ilegal di Amerika Serikat.
04:40
Using very, very conservative assumptions,
103
268717
2426
Menggunakan asumsi yang sangat, sangat konservatif,
04:43
this yields a yearly drug market on the retail side
104
271143
3097
ini berarti pasar obat-obatan retail mencapai
04:46
of anywhere between 30 and 150 billion dollars.
105
274240
2783
sekitar 30 sampai 150 milyar dolar per tahun.
04:49
If we assume that the narcos only have access
106
277023
2669
Apabila kita asumsikan bandar narkoba hanya mempunyai akses
04:51
to the wholesale part, which we know is false,
107
279692
2724
pada perdagangan grosir, yang mana kita tahu adalah salah,
04:54
that still leaves you with yearly revenues
108
282416
2341
keuntungan per tahunnya tetap mencapai
04:56
of anywhere between 15 billion and 60 billion dollars.
109
284757
4518
sekitar 15 hingga 60 milyar dolar.
05:01
To put these numbers in perspective,
110
289275
1916
Sebagai pembanding,
05:03
Microsoft has yearly revenues of 60 billion dollars.
111
291191
4793
Microsoft meraih keuntungan per tahun sebesar 60 milyar dolar.
05:07
And it so happens that this is a product that,
112
295984
2506
Dan itu terjadi karena ini adalah produk yang,
05:10
because of its nature, a business model
113
298490
2975
karena sifat alamiahnya, bisnis model pasar ini
05:13
to address this market requires you
114
301465
2754
mengharuskan Anda
05:16
to guarantee to your producers
115
304219
2129
untuk menjaminkan pada produsen
05:18
that their product will be reliably placed
116
306348
2618
bahwa produk mereka akan ditempatkan
05:20
in the markets where it is consumed.
117
308966
2117
di pasar dimana tingkat konsumsinya tinggi.
05:23
And the only way to do this, because it's illegal,
118
311083
3557
Dan satu-satunya cara untuk melakukannya, karena sifatnya yang ilegal
05:26
is to have absolute control of the geographic corridors
119
314640
3010
adalah dengan memiliki kontrol penuh atas koridor masuk geografis
05:29
that are used to transport drugs.
120
317650
2299
yang digunakan untuk membawa narkoba.
05:31
Hence the violence.
121
319949
2517
Karena itulah terjadi tindak kekerasan.
05:34
If you look at a map of cartel influence and violence,
122
322466
3032
Apabila Anda perhatikan peta pengaruh dan kekerasan kartel,
05:37
you will see that it almost perfectly aligns
123
325498
2120
Anda dapat melihat bahwa peta tersebut hampir sama persis dengan
05:39
with the most efficient routes of transportation
124
327618
1784
rute transportasi yang paling efisien
05:41
from the south to the north.
125
329402
1895
dari selatan ke utara.
05:43
The only thing that the cartels are doing
126
331297
1156
Yang dilakukan kartel hanyalah
05:44
is that they're trying to protect their business.
127
332453
2751
mencoba melindungi bisnis mereka.
05:47
It's not only a multi-billion dollar market,
128
335204
2425
Ini bukan hanya pasar senilai multi-milyar dolar,
05:49
but it's also a complex one.
129
337629
2095
tapi ini merupakan sebuah pasar yang kompleks.
05:51
For example, the coca plant is a fragile plant
130
339724
2709
Misalnya, tanaman kokain adalah tanaman yang sangat rentan
05:54
that can only grow in certain latitudes,
131
342448
2316
yang hanya dapat tumbuh pada ketinggian tertentu,
05:56
and so it means that a business model
132
344764
1736
dan ini berarti bisnis model yang diperlukan
05:58
to address this market requires you to have
133
346500
1735
untuk menyuplai pasar ini membutuhkan
06:00
decentralized, international production,
134
348235
2521
desentralisasi, produksi internasional,
06:02
that by the way needs to have good quality control,
135
350756
2544
yang omong-omong memerlukan kualitas kontrol yang bagus
06:05
because people need a good high
136
353300
2501
karena orang-orang perlu mabuk yang berkualitas
06:07
that is not going to kill them
137
355801
1585
yang tidak akan membuat mereka mati
06:09
and that is going to be delivered to them when they need it.
138
357386
2862
dan yang harus diantarkan pada mereka ketika mereka memerlukannya.
06:12
And so that means they need to secure
139
360248
1993
Dan itu berarti mereka perlu mengamankan
06:14
production and quality control in the south,
140
362241
2902
produksi dan kontrol kualitas di Selatan,
06:17
and you need to ensure that you have
141
365143
2007
dan Anda perlu memastikan bahwa Anda mempunyai
06:19
efficient and effective distribution channels
142
367150
2492
jalur distribusi yang efisien dan efektif
06:21
in the markets where these drugs are consumed.
143
369642
3439
di pasar dimana obat-obatan ini dikonsumsi.
06:25
I urge you, but only a little bit,
144
373081
1591
Saya mendesak Anda, meski hanya sedikit,
06:26
because I don't want to get you in trouble,
145
374672
2211
karena saya tidak ingin Anda mendapat masalah,
06:28
to just ask around and see how difficult it would be
146
376883
3286
untuk bertanya-tanya dan melihat sendiri betapa susahnya
06:32
to get whatever drug you want, wherever you want it,
147
380169
2857
untuk mendapatkan obat-obatan apa pun yang Anda inginkan, dimana pun Anda inginkan,
06:35
whenever you want it, anywhere in the U.S.,
148
383026
2945
kapan pun Anda inginkan, di mana pun di AS,
06:37
and some of you may be surprised to know
149
385971
2813
dan beberapa dari Anda mungkin akan terkejut mengetahui
06:40
that there are many dealers that offer a service
150
388784
2014
bahwa ada banyak pengedar yang menawarkan jasa mereka
06:42
where if you send them a text message,
151
390798
1824
di mana kalau Anda mengirimkan SMS pada mereka,
06:44
they guarantee delivery of the drug
152
392622
1705
mereka menjamin pengantaran narkoba yang diminta
06:46
in 30 minutes or less.
153
394327
2882
dalam 30 menit atau lebih cepat.
06:49
Think about this for a second.
154
397209
2421
Coba pikirkan hal ini sejenak.
06:51
Think about the complexity
155
399630
1731
Bayangkan seberapa kompleksnya
06:53
of the distribution network that I just described.
156
401361
3400
jaringan distribusi yang baru saja saya gambarkan.
06:56
It's very difficult to reconcile this
157
404761
2498
Sangat sulit untuk mencocokkan hal ini
06:59
with the image of faceless, ignorant goons
158
407259
4122
dengan citra preman-preman bodoh tak berwajah
07:03
that are just shooting each other,
159
411381
2605
yang saling menembak satu sama lain,
07:05
very difficult to reconcile.
160
413986
1688
sangat sulit untuk dicerna.
07:07
Now, as a business professor, and as any business professor would tell you,
161
415674
3329
Nah, sebagai profesor di bidang bisnis, dan sebagaimana profesor bisnis mana pun akan bilang,
07:11
an effective organization requires
162
419003
2675
organisasi yang efektif membutuhkan
07:13
an integrated strategy that includes
163
421678
1909
strategi yang terintegrasi yang mencakup
07:15
a good organizational structure, good incentives,
164
423587
2873
struktur organisasi yang bagus, insentif yang bagus,
07:18
a solid identity and good brand management.
165
426460
2992
identitas yang kuat, dan manajemen merek yang bagus.
07:21
This leads me to the second thing that you would learn
166
429452
2135
Nah, di sini kita sampai pada hal kedua yang Anda akan pelajari
07:23
in your 30-minute exploration of drug violence in Mexico.
167
431587
2900
dari eksplorasi 30 menit Anda tentang kekerasan terkait narkoba di Meksiko.
07:26
Because you would quickly realize,
168
434487
1562
Karena Anda akan segera menyadari,
07:28
and maybe be confused by the fact,
169
436049
1663
dan mungkin menjadi bingung oleh fakta,
07:29
that there are three organizations
170
437712
1237
bahwa ada tiga organisasi
07:30
that are constantly named in the articles.
171
438949
3535
yang terus-menerus disebut di media massa.
07:34
You will hear about Los Zetas,
172
442484
2074
Anda akan mendengar tentang Los Zetas,
07:36
the Knights Templar, which is the new brand
173
444558
1971
Knights Templar, yang merupakan merek baru
07:38
for the Familia Michoacana that I spoke about at the beginning,
174
446529
2858
dari Familia Michoacana yang saya bahas di bagian awal,
07:41
and the Sinaloa Federation.
175
449387
2374
dan Sinaloa Federation.
07:43
You will read that Los Zetas is this assortment
176
451761
2791
Anda akan membaca bahwa Los Zetas adalah semacam kelompok
07:46
of sociopaths that terrify the cities that they enter
177
454552
4355
sosiopat yang menakuti kota-kota yang mereka masuki
07:50
and they silence the press,
178
458907
2126
dan mereka membungkam media massa,
07:53
and this is somewhat true, or mostly true.
179
461033
3374
dan ini sepertinya benar-benar terjadi, atau sebagian besarnya sungguh terjadi.
07:56
But this is the result of a very careful branding
180
464407
4079
Tapi ini adalah hasil dari teknik branding yang dirancang dengan hati-hati
08:00
and business strategy.
181
468486
1801
dan strategi bisnis.
08:02
You see, Los Zetas is not just
182
470287
2169
Anda tahu, Los Zetas bukan hanya sekedar
08:04
this random assortment of individuals,
183
472456
1800
sekelompok individu dengan beragam karakter,
08:06
but was actually created by another criminal organization, the Gulf Cartel,
184
474256
3655
tapi dibentuk oleh organisasi kriminal lainnya, yaitu Kartel Teluk
08:09
that used to control the eastern corridor of Mexico.
185
477911
3012
yang dulu menguasai koridor timur Meksiko.
08:12
When that corridor became contested, they decided
186
480923
2414
Ketika koridor tersebut diperebutkan, mereka memutuskan
08:15
that they wanted to recruit
187
483337
1790
untuk merekrut
08:17
a professional enforcement arm.
188
485127
2831
tenaga militer profesional.
08:19
So they recruited Los Zetas:
189
487958
3609
Jadilah mereka merekrut Los Zetas:
08:23
an entire unit of elite paratroopers
190
491567
2758
sebuah unit yang terdiri atas paramiliter elit
08:26
from the Mexican Army.
191
494325
3017
dari tentara nasional Meksiko.
08:29
They were incredibly effective as enforcers for the Gulf Cartel,
192
497342
3706
Mereka sangat efektif sebagai pasukan pengaman Kartel Teluk,
08:33
so much so that at some point, they decided
193
501048
1888
begitu efektifnya sampai mereka memutuskan
08:34
to just take over the operations,
194
502936
2493
untuk mengambil alih operasi,
08:37
which is why I ask you to never keep tigers as pets,
195
505429
3794
karena itulah saya menyarankan agar Anda tidak memelihara harimau sebagai hewan peliharaan,
08:41
because they grow up.
196
509223
2641
karena mereka tumbuh besar.
08:43
Because the Zetas organization was founded in treason,
197
511864
3696
Karena organisasi Zeta dibentuk atas dasar pengkhianatan,
08:47
they lost some of the linkages to the production and distribution
198
515560
2936
mereka kehilangan beberapa koneksi ke produksi dan distribusi
08:50
in the most profitable markets like cocaine,
199
518496
2207
di pasar yang begitu menguntungkan seperti kokain,
08:52
but what they did have,
200
520703
1290
tapi apa yang mereka punya
08:53
and this is again based on their military origin,
201
521993
2460
dan kembali lagi ke asal-muasal militer mereka,
08:56
was a perfectly structured chain of command
202
524453
2847
adalah struktur organisasi dan kepemimpinan yang baik
08:59
with a very clear hierarchy
203
527300
2625
dengan jenjang hirarki yang jelas
09:01
and a very clear promotion path that allowed them
204
529925
4064
dan jalur promosi yang jelas, yang mengizinkan mereka
09:05
to supervise and operate across many, many markets
205
533989
3822
mengawasi dan mengoperasikan banyak, banyak pasar
09:09
very effectively,
206
537811
1642
dengan sangat efektif,
09:11
which is the essence of what a chain of command seeks to do.
207
539453
3799
yang mana adalah hakikat dari hirarki kepemimpinan yang jelas.
09:15
And so because they didn't have access
208
543252
1289
Dan karena mereka tidak mempunyai akses
09:16
to the more profitable drug markets,
209
544541
2335
ke pasar narkoba yang lebih menguntungkan,
09:18
this pushed them and gave them the opportunity
210
546876
1673
hal ini mendorong mereka dan memberi mereka kesempatan
09:20
to diversify into other forms of crime.
211
548549
3498
untuk melakukan diversikasi ke bentuk kejahatan lainnya.
09:24
That includes kidnapping, prostitution,
212
552047
4055
Termasuk penculikan, prostitusi,
09:28
local drug dealing and human trafficking,
213
556102
2181
pengedaran narkoba lokal dan perdagangan manusia,
09:30
including of migrants that go from the south to the U.S.
214
558283
3956
termasuk migran dari Selatan ke AS.
09:34
So what they currently run is truly
215
562239
4248
Jadi bisnis yang mereka jalankan saat ini benar-benar
09:38
and quite literally a franchise business.
216
566487
3572
secara harfiah adalah bisnis waralaba.
09:42
They focus most of their recruiting on the army,
217
570059
3831
Mereka memfokuskan rekrutmen orang baru melalui militer
09:45
and they very openly advertise for better salaries,
218
573890
3077
dan mereka mengiklankan secara terbuka untuk gaji yang lebih baik,
09:48
better benefits, better promotion paths,
219
576967
2698
keuntungan, jalur promosi,
09:51
not to mention much better food,
220
579665
1648
belum lagi makanan yang lebih baik,
09:53
than what the army can deliver.
221
581313
2707
daripada yang dapat ditawarkan militer.
09:56
The way they operate is that
222
584020
1869
Modus operasi mereka adalah
09:57
when they arrive in a locality,
223
585889
1905
ketika mereka sampai di sebuah lokasi,
09:59
they let people know that they are there,
224
587794
1751
mereka memberitahu warga sekitar siapa mereka,
10:01
and they go to the most powerful local gang
225
589545
3070
dan mereka mendatangi geng lokal yang paling kuat
10:04
and they say, "I offer you
226
592615
2240
dan berkata, "Kami memberi kesempatan pada kalian
10:06
to be the local representative of the Zeta brand."
227
594855
3189
untuk menjadi perwakilan lokal Zeta di sini."
10:10
If they agree -- and you don't want to know
228
598044
1873
Kalau mereka setuju - dan Anda tidak ingin tahu
10:11
what happens if they don't --
229
599917
1743
apa yang terjadi seandainya mereka tidak setuju --
10:13
they train them and they supervise them
230
601660
1687
mereka melatih mereka dan mengayomi mereka
10:15
on how to run the most efficient criminal operation
231
603347
3327
bagaimana cara menjalankan operasi kriminal yang paling efisien
10:18
for that town, in exchange for royalties.
232
606674
3501
di kota itu, sebagai ganti kesetiaan mereka.
10:22
This kind of business model obviously depends
233
610175
1906
Model bisnis seperti ini jelas sepenuhnya bergantung
10:24
entirely on having a very effective brand of fear,
234
612081
2397
pada rasa takut yang sangat efektif,
10:26
and so Los Zetas
235
614478
2373
dan Los Zetas
10:28
carefully stage acts of violence
236
616851
2293
dengan berhati-hati mempertunjukkan aksi kekerasan
10:31
that are spectacular in nature,
237
619144
1933
yang bisa dikatakan spektakuler
10:33
especially when they arrive first in a city,
238
621077
2800
terutama ketika mereka baru sampai di sebuah kota,
10:35
but again, that's just a brand strategy.
239
623877
3234
namun lagi-lagi, ini hanya strategi pemasaran.
10:39
I'm not saying they're not violent,
240
627111
1899
Saya bukannya mengatakan bahwa mereka tidak menggunakan kekerasan,
10:41
but what I am saying is that even though you will read
241
629010
1943
tapi saya ingin katakan bahwa meski Anda akan membaca bahwa
10:42
that they are the most violent of all,
242
630953
1863
mereka adalah geng yang paling banyak menggunakan kekerasan,
10:44
when you count, when you do the body count,
243
632816
2963
kalau Anda coba menghitungnya, kalau Anda coba menghitung jumlah korbannya,
10:47
they're actually all the same.
244
635779
3772
sebenarnya sama saja.
10:51
In contrast to them, the Knights Templar
245
639551
3088
Sebaliknya, Knights Templar
10:54
that arose in Michoacán
246
642639
1840
yang terkenal di Michoacan
10:56
emerged in reaction to the incursion
247
644479
2607
bangkit sebagai reaksi dari serbuan
10:59
of the Zetas into the state of Michoacán.
248
647086
2535
Zetas ke negara bagian Michoacan.
11:01
Michoacán is a geographically strategic state
249
649621
2917
Michoacan adalah negara bagian yang strategis secara geografis
11:04
because it has one of the largest ports in Mexico,
250
652538
2003
karena ia memiliki salah satu pelabuhan terbesar di Meksiko,
11:06
and it has very direct routes to the center of Mexico,
251
654541
2591
dan ia memiliki akses langsung ke tengah-tengah Meksiko,
11:09
which then gives you direct access to the U.S.
252
657132
3066
yang kemudian juga memberikan akses langsung ke AS.
11:12
The Knights Templar realized very quickly
253
660198
1539
Knights Templar cukup cepat menyadari
11:13
that they couldn't face the Zetas on violence alone,
254
661737
3508
bahwa mereka tidak bisa melawan Zetas menggunakan kekerasan semata,
11:17
and so they developed a strategy
255
665245
2357
jadi mereka menyusun strategi
11:19
as a social enterprise.
256
667602
2779
sebagai sebuah bisnis sosial.
11:22
They brand themselves as representative of
257
670381
3000
Mereka memasarkan diri mereka sebagai representasi
11:25
and protecting of the citizens of Michoacán
258
673381
2656
dan pelindung para penduduk Michoacan
11:28
against organized crime.
259
676037
2298
melawan kejahatan terorganisir.
11:30
Their brand of social enterprise means
260
678335
1731
Merek bisnis sosial mereka berarti
11:32
that they require a lot of civic engagement,
261
680066
2051
mereka membutuhkan keterlibatan sipil yang besar,
11:34
so they invest heavily in providing local services,
262
682117
4166
jadi mereka banyak berinvestasi untuk menyediakan jasa lokal,
11:38
like dealing with home violence,
263
686283
3498
seperti mengurusi masalah kekerasan dalam rumah tangga,
11:41
going after petty criminals, treating addicts,
264
689781
3776
mengejar kriminal kecil-kecilan, mengurusi para pecandu,
11:45
and keeping drugs out of the local markets
265
693557
2778
dan menjaga agar narkoba tetap berada di luar
11:48
where they are,
266
696335
2480
pasar lokal mereka,
11:50
and, of course, protecting people
267
698815
1619
dan tentu saja, melindungi orang-orang
11:52
from other criminal organizations.
268
700434
2491
dari organisasi kriminal lainnya.
11:54
Now, they kill a lot of people too,
269
702925
3031
Nah, mereka juga membunuh banyak orang,
11:57
but when they kill them,
270
705956
2097
tapi ketika mereka membunuh,
12:00
they provide very careful narratives and descriptions
271
708068
2900
mereka mempersiapkan narasi serta deskripsi
12:02
for why they did them,
272
710968
1252
mengenai alasan mereka membunuh,
12:04
through newspaper insertions, YouTube videos,
273
712220
3963
melalui sisipan di surat kabar, video Youtube,
12:08
and billboards that explain that the people who were killed
274
716183
2466
dan papan iklan yang menjelaskan bahwa orang-orang yang terbunuh
12:10
were killed because they represented a threat
275
718649
2328
dibunuh karena mereka menjadi ancaman
12:12
not to us, as an organization, of course,
276
720977
1856
bukan bagi kami, sebagai sebuah organisasi,
12:14
but to you, as citizens.
277
722833
1936
tapi kepada kalian, masyarakat sekalian.
12:16
And so we're actually here to protect you.
278
724769
2456
Jadi kami sebenarnya ada di sini untuk melindungi kalian.
12:19
They, as social enterprises do,
279
727225
2564
Mereka, sebagaimana halnya bisnis sosial,
12:21
have created a moral and ethical code
280
729789
1500
telah menciptakan kode moral dan kode etik
12:23
that they advertise around,
281
731289
2369
yang mereka promosikan di lapangan,
12:25
and they have very strict recruiting practices.
282
733658
3138
dan mereka juga memiliki mekanisme perekrutan yang ketat.
12:28
And here you have the types of explanations
283
736796
1823
Inilah beberapa jenis penjelasan
12:30
that they provide for some of their actions.
284
738619
3941
yang mereka berikan atas tindakan mereka.
12:34
They have actually retained access
285
742560
1896
Mereka telah mendapatkan akses
12:36
to the profitable drug trade,
286
744456
2300
ke perdagangan narkoba yang menguntungkan,
12:38
but the way they do it is, because they control all of Michoacán,
287
746756
2210
tapi cara mereka melakukannya, karena mereka mengendalikan seluruh wilayah Michoacán,
12:40
and they control the Port of Lázaro Cárdenas,
288
748966
2143
dan mereka mengendalikan
pelabuhan Lázaro Cárdenas,
pelabuhan Lázaro Cárdenas,
12:43
they leverage that to, for example,
289
751109
1802
mereka meningkatkan daya saing mereka, misalnya
12:44
trade copper from Michoacán that is legally created
290
752911
3557
dengan memperdagangkan tembaga yang secara sah ditambang
12:48
and legally extracted
291
756468
1400
dari Michoacan
12:49
with illegal ephedrine from China
292
757868
2002
dengan efedrin ilegal dari China
12:51
which is a critical precursor for methamphetamines
293
759870
3424
yang merupakan substansi dasar untuk pembuatan shabu-shabu
12:55
that they produce, and then they have partnerships
294
763294
2400
yang mereka hasilkan, dan kemudian mereka bermitra
12:57
with larger organizations like the Sinaloa Federation
295
765694
2538
dengan organisasi yang lebih besar seperti
Sinaloa Federation
Sinaloa Federation
13:00
that place their products in the U.S.
296
768232
2690
yang memasarkan produk mereka di AS.
13:02
Finally, the Sinaloa Federation.
297
770922
2671
Akhirnya, Sinaloa Federation.
13:05
When you read about them, you will often read about them
298
773593
2198
Ketika Anda membaca tentang mereka, Anda akan banyak membaca tulisan
13:07
with an undertone of reverence and admiration,
299
775791
3700
yang mengandung rasa hormat dan kekaguman,
13:11
because they are the most integrated
300
779491
1916
karena mereka adalah organisasi Meksiko
13:13
and the largest of all the Mexican organizations,
301
781407
2288
yang paling terintegrasi dan terbesar,
13:15
and, many people argue, the world.
302
783695
3454
dan banyak orang berpendapat, mereka juga terbesar di dunia.
13:19
They started as just sort of a transport organization
303
787149
2984
Mereka bermula dari semacam organisasi transportasi
13:22
that specialized in smuggling between the U.S.
304
790133
2074
yang mengkhususkan diri dalam penyelundupan barang
13:24
and the Mexican borders,
305
792207
2125
antara perbatasan AS dan Meksiko,
13:26
but now they have grown
306
794332
1418
tapi sekarang mereka telah tumbuh
13:27
into a truly integrated multinational
307
795750
3426
menjadi organisasi multinasional yang terintegrasi
13:31
that has partnerships in production in the south
308
799176
2306
yang memiliki kemitraan produksi di Selatan
13:33
and partnerships in global distribution
309
801482
3013
dan kemitraan dalam distribusi global
13:36
across the planet.
310
804495
2494
di seluruh penjuru bumi.
13:38
They have cultivated a brand of professionalism,
311
806989
3330
Mereka telah mengembangkan merek profesionalisme,
13:42
business acumen and innovation.
312
810319
3318
ketajaman bisnis dan inovasi.
13:45
They have designed new drug products
313
813637
2099
Mereka telah merancang produk-produk narkoba baru
13:47
and new drug processes.
314
815736
1723
dan proses pembuatan narkoba baru.
13:49
They have designed narco-tunnels
315
817459
2218
Mereka telah merancang terowongan narkoba
13:51
that go across the border,
316
819677
1541
yang melewati perbatasan,
13:53
and you can see that these are not
317
821218
1815
dan Anda dapat melihat bahwa ini bukanlah
13:55
"The Shawshank Redemption" types.
318
823033
3948
seperti di film "The Shawshank Redemption".
13:58
They have invented narco-submarines and boats
319
826981
3696
Mereka telah menciptakan kapal selam dan kapal narkoba
14:02
that are not detected by radar.
320
830677
2683
yang tidak terdeteksi oleh radar.
14:05
They have invented drones to transport drugs,
321
833360
2563
Mereka telah menciptakan pesawat tanpa awak untuk mengangkut narkoba,
14:07
catapults, you name it.
322
835923
3286
ketapel, sebut saja.
14:11
One of the leaders of the Sinaloa Federation
323
839209
2341
Salah satu pemimpin Sinaloa Federation
14:13
actually made it to the Forbes list.
324
841550
2438
bahkan masuk dalam daftar Forbes.
14:15
[#701 Joaquin Guzman Loera]
325
843988
1973
[#701 Joaquin Guzman Loera]
14:17
Like any multinational would, they have specialized
326
845961
2905
Seperti perusahaan multinasional lainnya, mereka memiliki keahlian khusus
14:20
and focused only in the most profitable part of the business,
327
848866
2289
dan berkonsentrasi pada bagian yang paling menguntungkan dari bisnis ini,
14:23
which is high-margin drugs like cocaine,
328
851155
2678
yaitu narkoba dengan margin keuntungan yang tinggi seperti kokain,
14:25
heroine, methamphetamines.
329
853833
2285
heroin, shabu-shabu.
14:28
Like any traditional Latin American multinational would,
330
856118
2573
Seperti perusahaan multinasional Amerika Latin lainnya,
14:30
the way they control their operations
331
858691
1741
cara mereka mengendalikan operasi mereka
14:32
is through family ties.
332
860432
1782
adalah melalui ikatan keluarga.
14:34
When they're entering a new market, they send
333
862214
1945
Ketika mereka memasuki pasar baru, mereka mengirim
14:36
a family member to supervise it,
334
864159
1721
seorang anggota keluarga untuk mengawasi
14:37
or, if they're partnering with a new organization,
335
865880
2817
atau, jika mereka sedang bermitra dengan organisasi baru,
14:40
they create a family tie,
336
868697
1420
mereka membuat ikatan keluarga
14:42
either through marriages or other types of ties.
337
870117
4466
baik melalui perkawinan atau ikatan lainnya.
14:46
Like any other multinational would,
338
874583
2163
Seperti perusahaan multinasional lainnya,
14:48
they protect their brand by outsourcing
339
876746
3167
mereka melindungi merek mereka dengan melakukan outsourcing
14:51
the more questionable parts of the business model,
340
879913
2168
untuk pelaksanaan model bisnis mereka yang agak abu-abu,
14:54
like for example, when they have to engage
341
882081
2043
seperti misalnya, ketika mereka harus terlibat dalam
14:56
in violence against other criminal organizations,
342
884124
2765
tindak kekerasan melawan organisasi kriminal lainnya,
14:58
they recruit gangs and other smaller players
343
886889
3445
mereka merekrut geng dan pemain kecil lainnya
15:02
to do the dirty work for them,
344
890334
1799
untuk melakukan pekerjaan kotor untuk mereka,
15:04
and they try to separate their operations
345
892133
1785
dan mereka mencoba untuk memisahkan operasi mereka
15:05
and their violence and be very discrete about this.
346
893918
3635
dan tindak kekerasan mereka, dan menjaga kerahasiannya dengan baik.
15:09
To further strengthen their brand,
347
897553
2496
Untuk memperkuat merek mereka,
15:12
they actually have professional P.R. firms
348
900049
2893
mereka benar-benar menggunakan perusahaan humas profesional,
15:14
that shape how the press talks about them.
349
902942
2479
yang membentuk bagaimana media massa berbicara tentang mereka.
15:17
They have professional videographers on staff.
350
905421
3551
Mereka memiliki kamerawan profesional di jajaran staf.
15:20
They have incredibly productive ties
351
908972
2113
Mereka memiliki hubungan yang sangat produktif
15:23
with the security organizations
352
911085
1833
dengan organisasi keamanan
15:24
on both sides of the border.
353
912918
3412
di kedua sisi perbatasan.
15:28
And so, differences aside,
354
916330
2601
Meskipun berbeda,
15:30
what these three organizations share
355
918931
3555
kesamaan yang dimiliki ketiga organisasi ini adalah
15:34
is on the one hand, a very clear understanding
356
922486
3640
di satu sisi, adalah pemahaman yang sangat jelas
15:38
that institutions cannot be imposed from the top,
357
926126
3084
bahwa pengaturan tidak bisa dipaksakan dari atas,
15:41
but rather they are built from the bottom up
358
929210
2940
tetapi sebaliknya mereka dibangun dari bawah ke atas
15:44
one interaction at a time.
359
932150
3283
satu interaksi demi satu interaksi.
15:47
They have created extremely coherent structures
360
935433
2421
Mereka telah menciptakan struktur yang sangat koheren
15:49
that they use to show the inconsistencies
361
937854
2834
yang mereka gunakan untuk menunjukkan ketiadaan
15:52
in government policies.
362
940688
4027
konsistensi dalam kebijakan pemerintah.
15:56
And so what I want you to remember from this talk
363
944715
2487
Jadi, apa yang saya ingin Anda ingat dari paparan ini
15:59
are three things.
364
947202
1533
adalah tiga hal.
16:00
The first one is that drug violence
365
948735
3056
Yang pertama adalah, bahwa kekerasan terkait narkoba
16:03
is actually the result
366
951791
1877
sesungguhnya adalah hasil
16:05
of a huge market demand
367
953668
3251
dari adanya permintaan pasar yang besar
16:08
and an institutional setup that forces
368
956919
3650
dan pengaturan kelembagaan yang memaksa
16:12
the servicing of this market to necessitate violence
369
960569
3126
dibutuhkannya kekerasan untuk melayani pasar ini
16:15
to guarantee delivery routes.
370
963695
4045
guna menjamin rute pengiriman.
16:19
The second thing I want you to remember
371
967740
1926
Hal kedua yang saya ingin Anda ingat
16:21
is that these are sophisticated,
372
969666
1946
adalah bahwa ini adalah organisasi modern
16:23
coherent organizations
373
971612
2923
yang logis
16:26
that are business organizations,
374
974535
1958
dan sebagai organisasi bisnis,
16:28
and analyzing them and treating them as such
375
976493
1919
menganalisa serta memperlakukannya sebagai organisasi bisnis
16:30
is probably a much more useful approach.
376
978412
3389
adalah pendekatan yang lebih baik untuk memahaminya.
16:33
The third thing I want you to remember
377
981801
2136
Hal ketiga yang saya ingin Anda ingat
16:35
is that even though we're more comfortable
378
983937
1428
adalah bahwa meskipun kita merasa lebih nyaman
16:37
with this idea of "them,"
379
985365
2523
dengan konsep "mereka",
16:39
a set of bad guys separated from us,
380
987888
2741
sekelompok orang jahat yang terpisah dari "kita"
16:42
we are actually accomplices to them,
381
990629
2977
kita sebenarnya bertindak bagai komplotan mereka,
16:45
either through our direct consumption
382
993606
2389
baik melalui konsumsi langsung
16:47
or through our acceptance of the inconsistency
383
995995
4072
atau melalui penerimaan kita atas adanya inkonsistensi
16:52
between our policies of prohibition
384
1000067
2268
antara kebijakan yang melarang
16:54
and our actual behavior of tolerance
385
1002335
2948
dan sikap yang mentoleransi
16:57
or even encouragement of consumption.
386
1005283
4224
atau bahkan mendorong konsumsi.
17:01
These organizations service, recruit from,
387
1009507
4020
Organisasi-organisasi ini melayani, merekrut,
17:05
and operate within our communities,
388
1013527
2328
serta beroperasi di dalam komunitas kita,
17:07
so necessarily, they are much more integrated
389
1015855
2418
jadi sangat perlu bagi mereka untuk terintegrasi
17:10
within them than we are comfortable acknowledging.
390
1018273
4470
dalam komunitas kita, daripada yang selama ini kita berani akui.
17:14
And so to me the question is not whether
391
1022743
2865
Dan bagi saya pertanyaannya bukanlah apakah
17:17
these dynamics will continue the way they have.
392
1025608
3281
dinamika ini akan terus berlanjut seperti selama ini.
17:20
We see that the nature of this phenomenon
393
1028889
2765
Kita melihat bahwa sifat dari fenomena ini
17:23
guarantees that they will.
394
1031654
2468
menjamin bahwa mereka akan terus berlanjut.
17:26
The question is whether we are willing to continue
395
1034122
2880
Pertanyaannya adalah apakah kita bersedia untuk melanjutkan
17:29
our support of a failed strategy
396
1037002
4606
dukungan kita terhadap strategi gagal
17:33
based on our stubborn, blissful, voluntary ignorance
397
1041608
5507
yang didasarkan pada kekeras-kepalaan, ketidak-tahuan, serta ketidak-pedulian sukarela kita
17:39
at the cost of the deaths of thousands of our young.
398
1047115
4961
dan sebagai dampaknya, kematian ribuan generasi muda kita.
17:44
Thank you.
399
1052076
1731
Terima kasih.
17:45
(Applause)
400
1053807
5162
(Tepuk tangan)
ABOUT THE SPEAKER
Rodrigo Canales - Business professorRodrigo Canales wants to understand how individuals influence organizations or systems--even those as complex as the Mexican drug cartels.
Why you should listen
Rodrigo Canales is an associate professor of organizational behavior at the Yale School of Management. There, he researches the role of institutions in entrepreneurship and economic development. More specifically, he focuses on how individuals can change organizations and systems--how their backgrounds, professional identities and roles affect how they relate and act in business.
Canales teaches the core MBA course on innovation at Yale, sits on the steering committee of the Dalai Lama Center for Ethics and Transformative Values at MIT and advises several startup companies in Mexico. He earned his MBA and Ph.D. from the MIT Sloan School of Management.
Rodrigo Canales | Speaker | TED.com