TEDWomen 2010
Halla Tómasdóttir: A feminine response to Iceland's financial crash
Halla Tomasdottir: Uma resposta feminista ao colapso financeiro da Islândia
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Halla Tomasdottir conseguiu manter a sua empresa Audur Capital no olho da tempestade financeira, aplicando 5 valores tradicionalmente "femininos" aos serviços financeiros. No TEDWomen, ela fala sobre este valores e a importância do equilíbrio.
Halla Tómasdóttir - Change catalyst
Icelandic entrepreneur Halla Tómasdóttir believes that if you’re going to change things, you have to do it from the inside. She infused the world of finance with “feminine values," which helped her survive the financial meltdown in Iceland and nearly made her president. Full bio
Icelandic entrepreneur Halla Tómasdóttir believes that if you’re going to change things, you have to do it from the inside. She infused the world of finance with “feminine values," which helped her survive the financial meltdown in Iceland and nearly made her president. Full bio
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00:15
It sure used to be a lot easier to be from Iceland,
0
0
3000
Antes era muito mais fácil ser-se da Islândia,
00:18
because until a couple of years ago,
1
3000
2000
porque, até há alguns anos atrás,
00:20
people knew hardly anything about us,
2
5000
2000
as pessoas não sabiam quase nada de nós,
00:22
and I could basically come out here
3
7000
2000
e eu podia basicamente vir aqui
00:24
and say only good things about us.
4
9000
2000
e dizer só coisas boas sobre nós.
00:26
But in the last couple of years
5
11000
2000
Mas nos últimos anos
00:28
we've become infamous for a couple of things.
6
13000
3000
tornámo-nos infames por algumas razões.
00:31
First, of course, the economic meltdown.
7
16000
3000
Primeiro, claro, o colapso económico.
00:34
It actually got so bad
8
19000
2000
Chegou a ser tão mau
00:36
that somebody put our country up for sale on eBay.
9
21000
3000
que alguém pôs o nosso país à venda no eBay.
00:39
(Laughter)
10
24000
2000
(Risos)
00:41
Ninety-nine pence was the starting price
11
26000
2000
99 cêntimos era o preço inicial
00:43
and no reserve.
12
28000
2000
e sem preço de reserva.
00:46
Then there was the volcano
13
31000
2000
Depois foi o vulcão
00:48
that interrupted the travel plans
14
33000
2000
que interrompeu os planos de viagens
00:50
of almost all of you and many of your friends,
15
35000
3000
de quase todos vós e muitos dos vossos amigos,
00:53
including President Obama.
16
38000
2000
incluindo o Presidente Obama.
00:55
By the way, the pronunciation
17
40000
2000
Já agora, a pronunciação
00:57
is "Eyjafjallajokull."
18
42000
2000
é "Eyjafjallajokull".
00:59
None of your media got it right.
19
44000
2000
Nenhum dos vossos meios de comunicação acertou.
01:01
(Laughter)
20
46000
2000
(Risos)
01:03
But I'm not here to share these stories
21
48000
2000
Mas eu não estou aqui para partilhar estas histórias
01:05
about these two things exactly.
22
50000
2000
sobre estas duas coisas mesmo;
01:07
I'm here to tell you the story of Audur Capital,
23
52000
2000
Vou contar-vos a história de Audur Capital,
01:09
which is a financial firm founded by me
24
54000
2000
que é uma empresa financeira fundada por mim
01:11
and Kristin -- who you see in the picture --
25
56000
2000
e a Kristin -- que podem ver na fotografia --
01:13
in the spring of 2007,
26
58000
3000
na primavera de 2007,
01:16
just over a year before the economic collapse hit.
27
61000
3000
apenas um ano antes do colapso económico chegar.
01:19
Why would two women
28
64000
2000
Porque iriam duas mulheres
01:21
who were enjoying successful careers in investment banking
29
66000
2000
que gozavam de carreiras bem-sucedidas na banca de investimento
01:23
in the corporate sector
30
68000
2000
no sector empresarial
01:25
leave to found a financial services firm?
31
70000
3000
partirem para fundar uma empresa de serviços financeiros?
01:28
Well let it suffice to say
32
73000
3000
Bem, chega dizer
01:31
that we felt a bit overwhelmed
33
76000
3000
que nos sentíamos um pouco arrebatadas
01:34
with testosterone.
34
79000
2000
pela testosterona.
01:36
And I'm not here to say
35
81000
2000
E não estou aqui para dizer
01:38
that men are to blame for the crisis
36
83000
2000
que os homens é que foram os culpados da crise
01:40
and what happened in my country.
37
85000
2000
e do que aconteceu no nosso país.
01:42
But I can surely tell you that in my country,
38
87000
2000
Mas posso assegurar-vos que no meu país,
01:44
much like on Wall Street and the city of London and elsewhere,
39
89000
3000
tal como em Wall Street e no centro financeiro de Londres e noutros sítios,
01:47
men were at the helm
40
92000
2000
os homens estão ao leme
01:49
of the game of the financial sector,
41
94000
2000
do jogo do sector financeiro.
01:51
and that kind of lack of diversity
42
96000
3000
E esse tipo de falta de diversidade
01:54
and sameness
43
99000
2000
e similitude
01:56
leads to disastrous problems.
44
101000
2000
leva a problemas desastrosos.
01:58
(Applause)
45
103000
3000
(Aplauso)
02:01
So we decided, a bit fed-up with this world
46
106000
3000
Então decidimos, um pouco fartas desse mundo
02:04
and also with the strong feeling in our stomach
47
109000
3000
e também com o pressentimento
02:07
that this wasn't sustainable,
48
112000
2000
que isto não era sustentável,
02:09
to found a financial services firm
49
114000
2000
fundar uma empresa de serviços financeiros
02:11
based on our values,
50
116000
3000
baseada nos nossos valores.
02:14
and we decided to incorporate feminine values
51
119000
3000
E decidimos incorporar valores femininos
02:17
into the world of finance.
52
122000
2000
no mundo financeiro.
02:19
Raised quite a few eyebrows in Iceland.
53
124000
2000
Levantou algumas sobrancelhas na Islândia.
02:21
We weren't known
54
126000
2000
Não éramos conhecidas
02:23
as the typical "women" women
55
128000
2000
como as típicas mulheres mulheres
02:25
in Iceland up until then.
56
130000
2000
na Islândia até à data.
02:27
So it was almost like coming out of the closet
57
132000
3000
Era quase como sair do armário
02:30
to actually talk about the fact that we were women
58
135000
2000
realmente falar do facto de sermos mulheres
02:32
and that we believed that we had a set of values
59
137000
2000
e que acreditávamos ter um grupo de valores
02:34
and a way of doing business
60
139000
3000
e uma forma de fazer negócio
02:37
that would be more sustainable
61
142000
2000
que seria mais sutentável
02:39
than what we had experienced until then.
62
144000
3000
do que o que tínhamos visto até ali.
02:43
And we got a great group of people to join us --
63
148000
2000
E arranjámos um óptimo grupo de pessoas --
02:45
principled people with great skills,
64
150000
3000
com princípios e muitas capacidades,
02:48
and investors with a vision
65
153000
2000
e investidores com visão
02:50
and values to match ours.
66
155000
2000
e valores iguais aos nossos.
02:52
And together we got through the eye of the financial storm in Iceland
67
157000
3000
E juntos passámos pelo olho da tempestade financeira na Islândia
02:55
without taking any direct losses to our equity
68
160000
3000
sem perdas directas para o nosso capital próprio
02:58
or to the funds of our clients.
69
163000
2000
ou para os fundos dos nosso clientes.
03:00
And although I want to thank
70
165000
2000
E mesmo querendo agradecer
03:02
the talented people of our company
71
167000
2000
à pessoas talentosas na nossa empresa
03:04
foremost for that --
72
169000
2000
acima de tudo por isso --
03:06
and also there's a factor of luck and timing --
73
171000
3000
há também um factor de sorte e timing --
03:09
we are absolutely convinced
74
174000
2000
estamos absolutamente convencidos
03:11
that we did this because of our values.
75
176000
3000
que o conseguimos devido aos nosso valores.
03:14
So let me share with you our values.
76
179000
3000
Deixem-me partilhar convosco os nosso valores.
03:17
We believe in risk awareness.
77
182000
2000
Acreditamos em consciência do risco.
03:19
What does that mean?
78
184000
2000
O que quer isso dizer?
03:21
We believe that you should always understand the risks that you're taking,
79
186000
3000
Acreditamos que se deve sempre compreender o risco que se toma,
03:24
and we will not invest
80
189000
2000
e não investiremos
03:26
in things we don't understand.
81
191000
2000
naquilo que não compreendemos.
03:28
Not a complicated thing.
82
193000
2000
Não é complicado.
03:30
But in 2007,
83
195000
2000
Mas em 2007,
03:32
at the height of the sub-prime
84
197000
3000
foi o ponto alto do crédito de alto risco
03:35
and all the complicated financial structures,
85
200000
2000
e todas as estruturas financeiras complicadas,
03:37
it was quite opposite
86
202000
2000
era muito o oposto
03:39
to the reckless risk-taking behaviors
87
204000
3000
dos comportamentos arriscados e descuidados
03:42
that we saw on the market.
88
207000
2000
que víamos no mercado.
03:44
We also believe in straight-talking,
89
209000
2000
Também acreditamos na conversa directa,
03:46
telling it as it is,
90
211000
2000
dizê-lo como é,
03:48
using simple language that people understand,
91
213000
3000
usando linguagem simples que as pessoas percebam,
03:51
telling people about the downsides
92
216000
2000
dizer às pessoas sobre as desvantagens
03:53
as well as the potential upsides,
93
218000
3000
e sobre as potencias vantagens,
03:56
and even telling the bad news that no one wants to utter,
94
221000
3000
e mesmo dizer a má notícia que ninguém quer dar,
03:59
like our lack of belief in the sustainability
95
224000
2000
como a nossa falta de fé na sustentabilidade
04:01
of the Icelandic financial sector
96
226000
2000
no sector financeiro islandês
04:03
that already we had
97
228000
2000
que tínhamos já
04:05
months before the collapse hit us.
98
230000
2000
meses antes do colapso.
04:07
And, although we do work in the financial sector,
99
232000
3000
E, mesmo trabalhando no sector financeiro,
04:10
where Excel is king,
100
235000
2000
onde o Excel é rei,
04:12
we believe in emotional capital.
101
237000
3000
acreditamos em capital emocional.
04:15
And we believe
102
240000
2000
E acreditamos
04:17
that doing emotional due diligence
103
242000
2000
que avaliar emocionalmente
04:19
is just as important
104
244000
2000
é tão importante
04:21
as doing financial due diligence.
105
246000
3000
como avaliar financeiramente.
04:25
It is actually people
106
250000
2000
São pessoas verdadeiras
04:27
that make money and lose money,
107
252000
2000
que ganham e perdem dinheiro,
04:29
not Excel spreadsheets.
108
254000
3000
não são folhas de cálculo do Excel.
04:33
(Applause)
109
258000
2000
(Aplausos)
04:35
Last, but not least,
110
260000
2000
Por último, mas não menos importante,
04:37
we believe in profit with principles.
111
262000
2000
acreditamos em lucro com princípios;
04:39
We care how we make our profit.
112
264000
2000
preocupamo-nos em como obtemos o nosso lucro.
04:41
So while we want to make economic profit for ourselves and our customers,
113
266000
3000
E enquanto queremos ter lucro económico para nós e os nossos clientes,
04:44
we are willing to do it with a long-term view,
114
269000
3000
estamos dispostos a fazê-lo numa perspectiva mais duradoura.
04:47
and we like to have a wider definition of profits
115
272000
3000
E gostamos de ter mais definições de lucros
04:50
than just the economic profit in the next quarter.
116
275000
3000
do que só o económico no próximo trimestre.
04:53
So we like to see profits,
117
278000
2000
Gostamos de ver lucros,
04:55
plus positive social
118
280000
2000
mais benefícios positivos
04:57
and environmental benefits, when we invest.
119
282000
3000
sociais e ambientais quando investimos.
05:00
But it wasn't just about the values,
120
285000
2000
Mas não era só pelos valores,
05:02
although we are convinced that they matter.
121
287000
2000
mesmo estando convencidos de que eles interessam.
05:04
It was also about a business opportunity.
122
289000
2000
Era também uma oportunidade de negócio.
05:06
It's the female trend, and it's the sustainability trend,
123
291000
3000
É a tendência feminina, e a tendência da sustentabilidade,
05:09
that are going to create
124
294000
2000
que vão criar
05:11
some of the most interesting investment opportunities
125
296000
2000
algumas das oportunidades de investimento mais interessantes
05:13
in the years to come.
126
298000
2000
nos anos vindouros.
05:15
The whole thing about the female trend
127
300000
2000
Isto tudo da tendência feminina
05:17
is not about women being better than men;
128
302000
2000
não tem que ver com as mulheres serem melhores que os homens,
05:19
it is actually about
129
304000
2000
é na realidade sobre
05:21
women being different from men,
130
306000
2000
as mulheres serem diferentes dos homens,
05:23
bringing different values and different ways to the table.
131
308000
3000
trazerem valores diferentes e maneiras diferentes para a mesa.
05:26
So what do you get? You get better decision-making,
132
311000
3000
O que obtém? Melhor tomada de decisão.
05:29
and you get less herd behavior,
133
314000
2000
Menos comportamento de rebanho.
05:31
and both of those things hit your bottom line
134
316000
3000
E essas duas coisas dão-vos um desfecho
05:34
with very positive results.
135
319000
3000
com resultados muito positivos.
05:37
But one has to wonder,
136
322000
2000
Mas temos de perguntar-nos,
05:39
now that we've had this financial sector collapse upon us in Iceland --
137
324000
3000
agora que tivemos este colapso no sector financeiro na Islândia --
05:42
and by the way, Europe looks pretty bad right now,
138
327000
3000
e já agora, a Europa não está nada bem.
05:45
and many would say that you in America
139
330000
2000
E alguns dizem que vocês na América
05:47
are heading for some more trouble as well.
140
332000
3000
também vão ter alguns problemas.
05:50
Now that we've had all that happen,
141
335000
2000
Agora que vimos tudo o que aconteceu,
05:52
and we have all this data out there
142
337000
2000
e temos estes números todos
05:54
telling us that it's much better to have diversity
143
339000
2000
a dizer-nos que é melhor ter diversidade
05:56
around the decision-making tables,
144
341000
2000
nas mesas de tomada de decisão,
05:58
will we see business and finance change?
145
343000
3000
será que veremos o mercado e a banca mudarem?
06:01
Will government change?
146
346000
2000
Mudará o governo?
06:03
Well I'll give you my straight talk about this.
147
348000
3000
Bem, vou dar-vos a minha conversa directa sobre isso.
06:06
I have days that I believe,
148
351000
2000
Tenho dias em que acredito,
06:08
but I have days that I'm full of doubt.
149
353000
3000
mas dias em que duvido.
06:11
Have you seen the incredible urge out there
150
356000
3000
Vêem a incrível pressa que há
06:14
to rebuild the very things that failed us?
151
359000
3000
em reconstruir as mesmas coisas que nos falharam?
06:17
(Applause)
152
362000
2000
(Aplauso)
06:19
Einstein said
153
364000
2000
Einstein disse
06:21
that this was the definition of insanity --
154
366000
3000
que isto era a definição de insanidade --
06:24
to do the same things
155
369000
2000
fazer as mesmas coisas
06:26
over and over again,
156
371000
2000
outra e outra vez,
06:28
hoping for a different outcome.
157
373000
3000
esperando um resultado diferente.
06:31
So I guess the world is insane,
158
376000
2000
Então parece-me que o mundo é louco,
06:33
because I see entirely too much
159
378000
2000
porque vejo demasiado
06:35
of doing the same things over and over again,
160
380000
3000
fazer-se as mesmas coisas outra e outra vez,
06:38
hoping that this time it's not going to collapse upon us.
161
383000
3000
esperando que dessa vez não vá colapsar em cima de nós.
06:41
I want to see more revolutionary thinking,
162
386000
3000
Quero ver mais pensamento revolucionário.
06:44
and I remain hopeful.
163
389000
2000
E continuo esperançosa.
06:46
Like TED, I believe in people.
164
391000
2000
Como o TED, eu acredito nas pessoas.
06:48
And I know that consumers
165
393000
2000
E sei que os consumidores
06:50
are becoming more conscious,
166
395000
2000
estão a tornar-se mais conscientes,
06:52
and they are going to start voting with their wallets,
167
397000
3000
e vão começar a votar com as suas carteiras,
06:55
and they are going to change the face
168
400000
2000
e vão mudar a imagem
06:57
of business and finance from the outside,
169
402000
2000
do mercado e da banca de fora para dentro,
06:59
if they don't do it from the inside.
170
404000
2000
se não o fizerem de dentro para fora.
07:02
But I'm more of the revolutionary,
171
407000
3000
Mas eu sou mais para o revolucionário,
07:05
and I should be; I'm from Iceland.
172
410000
2000
deveria ser; sou da Islândia.
07:07
We have a long history
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412000
2000
Temos uma longa história
07:09
of strong, courageous, independent women,
174
414000
3000
de mulheres fortes, corajosas e independentes,
07:12
ever since the Viking age.
175
417000
2000
desde a era viking.
07:14
And I want to tell you when
176
419000
2000
E quero dizer-vos quando é que
07:16
I first realized that women matter to the economy
177
421000
2000
me apercebi pela primeira vez que as mulheres importam para a economia
07:18
and to the society,
178
423000
2000
e para a sociedade.
07:20
I was seven -- it happened to be my mother's birthday --
179
425000
2000
Tinha sete anos -- por acaso era o aniversário da minha mãe --
07:22
October 24, 1975.
180
427000
3000
24 de Outubro de 1975.
07:25
Women in Iceland took the day off.
181
430000
3000
As mulheres na Islândia tiraram o dia de folga.
07:28
From work or from home, they took the day off,
182
433000
3000
De casa ou do trabalho, tiraram o dia de folga,
07:31
and nothing worked in Iceland.
183
436000
2000
e nada funcionava na Islândia.
07:33
(Laughter)
184
438000
3000
(Risos)
07:36
They marched into the center of Reykjavik,
185
441000
2000
Elas marcharam para o centro de Reiquiavique,
07:38
and they put women's issues onto the agenda.
186
443000
3000
e puseram os problemas das mulheres na agenda.
07:41
And some say this was the start of a global movement.
187
446000
3000
E alguns dizem que este foi o começo de um movimento global.
07:44
For me it was the start of a long journey,
188
449000
3000
Para mim foi o começo de uma longa viagem,
07:47
but I decided that day to matter.
189
452000
3000
mas decidi que esse dia deveria ser importante.
07:50
Five years later,
190
455000
2000
Cinco anos depois,
07:52
Iceland elected Vigdis Finnbogadottir as their president --
191
457000
3000
a Islândia elegeu Vigdis Finnbogadottir como sua presidente --
07:55
first female to become head of state,
192
460000
3000
a primeira mulher a tornar-se chefe de estado,
07:58
single mom,
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463000
2000
mãe solteira,
08:00
a breast cancer survivor
194
465000
2000
sobrevivente de cancro da mama
08:02
who had had one of her breasts removed.
195
467000
2000
que teve de retirar um peito.
08:04
And at one of the campaign sessions,
196
469000
2000
E numa das sessões da campanha,
08:06
she had one of her male contenders
197
471000
3000
um dos seus adversários masculinos
08:09
allude to the fact that she couldn't become president --
198
474000
2000
aludiu ao facto de esta não poder tornar-se presidente;
08:11
she was a woman, and even half a woman.
199
476000
3000
ela era uma mulher, e ainda por cima meia mulher.
08:15
That night she won the election,
200
480000
2000
Naquela noite ganhou as eleições,
08:17
because she came back --
201
482000
2000
porque contestou --
08:19
not just because of his crappy behavior --
202
484000
3000
não apenas pelo comportamento reprovável dele --
08:22
but she came back and said,
203
487000
3000
mas contestou e disse,
08:25
"Well, I'm actually not going to breastfeed the Icelandic nation;
204
490000
3000
"Bem, não vou propriamente amamentar a nação islandesa,
08:28
I'm going to lead it."
205
493000
2000
vou liderá-la."
08:30
(Applause)
206
495000
4000
(Aplausos)
08:34
So I've had incredibly many
207
499000
3000
Eu tive muitos e incríveis
08:37
women role models
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502000
2000
exemplos de mulheres
08:39
that have influenced who I am and where I am today.
209
504000
2000
que influenciaram quem sou e aonde estou hoje.
08:41
But in spite of that,
210
506000
2000
Mas para além disso,
08:43
I went through the first 10 or 15 years of my career
211
508000
2000
passei os primeiros 10 ou 15 anos da minha carreira
08:45
mostly in denial of being a woman.
212
510000
3000
em negação de que sou mulher.
08:48
Started in corporate America,
213
513000
2000
Comecei na América corporativa,
08:50
and I was absolutely convinced
214
515000
2000
e estava absolutamente convencida
08:52
that it was just about the individual,
215
517000
2000
de que tudo tinha que ver com o indivíduo,
08:54
that women and men would have just the same opportunities.
216
519000
3000
que mulheres e homens têm as mesmas oportunidades.
08:57
But I've come to conclude lately
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522000
2000
Mas vim a concluir ultimamente
08:59
that it isn't like that.
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524000
2000
que não é assim.
09:01
We are not the same,
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526000
2000
Nós não somos iguais.
09:03
and it's great. Because of our differences,
220
528000
2000
E é óptimo -- por causa das nossas diferenças,
09:05
we create and sustain life.
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530000
2000
criamos e sustentamos vida.
09:07
So we should embrace our difference and aim for challenge.
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532000
3000
Portanto devíamos aceitar a diferença e apontar para o desafio.
09:10
The final thought I want to leave with you
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535000
2000
O pensamento final que quero deixar convosco
09:12
is that I'm fed up with this tyranny
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537000
2000
é que estou farta desta tirania
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of either/or choices in life --
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539000
2000
de escolhas de ou's na vida --
09:16
either it's men or it's women.
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541000
3000
ou são homens, ou são mulheres.
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We need to start embracing the beauty of balance.
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544000
3000
Temos de começar a incluir a beleza do equilíbrio.
09:22
So let's move away
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547000
2000
Abandonemos o
09:24
from thinking about business here and philanthropy there,
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549000
3000
pensar no negócio aqui e a filantropia ali,
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and let's start thinking about
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552000
2000
e comecemos a pensar em
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doing good business.
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554000
2000
fazer um bom negócio.
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That's how we change the world. That's the only sustainable future.
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556000
3000
É assim que mudamos o mundo. Este é o único futuro sustentável.
09:34
Thank you.
233
559000
2000
Obrigada.
09:36
(Applause)
234
561000
3000
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Halla Tómasdóttir - Change catalystIcelandic entrepreneur Halla Tómasdóttir believes that if you’re going to change things, you have to do it from the inside. She infused the world of finance with “feminine values," which helped her survive the financial meltdown in Iceland and nearly made her president.
Why you should listen
Tómasdóttir's philosophy is simple: (1) the challenges we're facing today won't be solved by testosterone alone; (2) the world would be a better, safer, more sustainable place if we could infuse finance, business and politics with more gender balance; and (3) it's easier to change things from the inside.
True to this philosophy, Tómasdóttir co-founded Audur Capital in 2008, the world's first investment firm based on "feminine values." Audur was one of few financial companies in Iceland to survive the crash. Tómasdóttir has since been an active change catalyst, advocating for principle-based leadership and more women around decision-making tables.
In 2016, responding to popular demand (and a viral Facebook campaign), Tómasdóttir ran for president of Iceland. A woman in a man's race. Polls initially put Tómasdóttir as an outsider, predicting 1 percent of the vote. A few weeks later, against all odds, Tómasdóttir came in second supported by 28 percent of Icelanders.
Halla Tómasdóttir | Speaker | TED.com