TEDWomen 2010
Halla Tómasdóttir: A feminine response to Iceland's financial crash
Una risposta femminile alla crisi finanziaria islandese: Halla Tomasdottir
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Applicando 5 valori "femminili" ai servizi finanziari, Halla Tomasdottir è riuscita a traghettare la sua Audur Capital oltre la tempesta finanziaria islandese. A TEDWomen ha parlato di questi valori e dell'importanza dell'equilibrio.
Halla Tómasdóttir - Change catalyst
Icelandic entrepreneur Halla Tómasdóttir believes that if you’re going to change things, you have to do it from the inside. She infused the world of finance with “feminine values," which helped her survive the financial meltdown in Iceland and nearly made her president. Full bio
Icelandic entrepreneur Halla Tómasdóttir believes that if you’re going to change things, you have to do it from the inside. She infused the world of finance with “feminine values," which helped her survive the financial meltdown in Iceland and nearly made her president. Full bio
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It sure used to be a lot easier to be from Iceland,
0
0
3000
Essere islandesi era di certo più semplice in passato
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because until a couple of years ago,
1
3000
2000
perché, fino ad un paio di anni fa,
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people knew hardly anything about us,
2
5000
2000
la gente difficilmente sapeva qualcosa su di noi,
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and I could basically come out here
3
7000
2000
e in pratica avrei potuto salire sul palco
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and say only good things about us.
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9000
2000
e descriverci solamente con parole buone.
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But in the last couple of years
5
11000
2000
Ma negli ultimi due anni
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we've become infamous for a couple of things.
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13000
3000
ci siamo attirati una pessima fama, per un paio di ragioni.
00:31
First, of course, the economic meltdown.
7
16000
3000
La prima è certamente la crisi finanziaria. In effetti,
00:34
It actually got so bad
8
19000
2000
le cose han preso una piega tanto brutta
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that somebody put our country up for sale on eBay.
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21000
3000
che qualcuno ha messo in vendita l'Islanda su eBay.
00:39
(Laughter)
10
24000
2000
(Risate)
00:41
Ninety-nine pence was the starting price
11
26000
2000
La base d'asta era di 99 centesimi,
00:43
and no reserve.
12
28000
2000
senza prezzo di riserva.
00:46
Then there was the volcano
13
31000
2000
Poi arrivò il vulcano,
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that interrupted the travel plans
14
33000
2000
che cancellò i voli programmati
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of almost all of you and many of your friends,
15
35000
3000
da quasi tutti voi e dai vostri amici,
00:53
including President Obama.
16
38000
2000
tra cui il Presidente Obama.
00:55
By the way, the pronunciation
17
40000
2000
Per inciso, si pronuncia
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is "Eyjafjallajokull."
18
42000
2000
"Eyjafjallajokull."
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None of your media got it right.
19
44000
2000
Nessuno dei vostri media l'ha detto correttamente.
01:01
(Laughter)
20
46000
2000
(Risate)
01:03
But I'm not here to share these stories
21
48000
2000
Ma non sono qui a parlare
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about these two things exactly.
22
50000
2000
di queste due cose; sono qui
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I'm here to tell you the story of Audur Capital,
23
52000
2000
per parlarvi della storia di Audur Capital,
01:09
which is a financial firm founded by me
24
54000
2000
un'azienda finanziaria fondata da me
01:11
and Kristin -- who you see in the picture --
25
56000
2000
e Kristin -- che vedete nella foto --
01:13
in the spring of 2007,
26
58000
3000
nella primavera del 2007,
01:16
just over a year before the economic collapse hit.
27
61000
3000
poco più di un anno prima della crisi economica.
01:19
Why would two women
28
64000
2000
Perché mai due donne, forti
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who were enjoying successful careers in investment banking
29
66000
2000
di una brillante carriera nel settore corporate
01:23
in the corporate sector
30
68000
2000
dell'investment banking dovrebbero
01:25
leave to found a financial services firm?
31
70000
3000
mollare tutto per fondare un'azienda finanziaria?
01:28
Well let it suffice to say
32
73000
3000
Beh, vi basti sapere
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that we felt a bit overwhelmed
33
76000
3000
che ci sentivamo un po'
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with testosterone.
34
79000
2000
"soffocate dal testosterone".
01:36
And I'm not here to say
35
81000
2000
E non sono qui a dire
01:38
that men are to blame for the crisis
36
83000
2000
che la colpa della crisi, e di ciò che è avvenuto
01:40
and what happened in my country.
37
85000
2000
nel mio paese, sia tutta degli uomini.
01:42
But I can surely tell you that in my country,
38
87000
2000
Ma posso certamente dirvi che nel mio paese,
01:44
much like on Wall Street and the city of London and elsewhere,
39
89000
3000
proprio come a Wall Street, nella City di Londra e in molti altri luoghi,
01:47
men were at the helm
40
92000
2000
gli uomini detenevano lo scettro
01:49
of the game of the financial sector,
41
94000
2000
del potere nel settore finanziario.
01:51
and that kind of lack of diversity
42
96000
3000
E questa mancanza di diversità,
01:54
and sameness
43
99000
2000
questo pensiero unico,
01:56
leads to disastrous problems.
44
101000
2000
porta a problemi disastrosi.
01:58
(Applause)
45
103000
3000
(Applausi)
02:01
So we decided, a bit fed-up with this world
46
106000
3000
Così decidemmo, un po' stufe di quel mondo
02:04
and also with the strong feeling in our stomach
47
109000
3000
e anche con la sensazione viscerale
02:07
that this wasn't sustainable,
48
112000
2000
che tutto questo non fosse sostenibile,
02:09
to found a financial services firm
49
114000
2000
di fondare un'azienda di servizi finanziari
02:11
based on our values,
50
116000
3000
basata sui nostri valori.
02:14
and we decided to incorporate feminine values
51
119000
3000
E decidemmo di infondere i valori femminili
02:17
into the world of finance.
52
122000
2000
nel mondo della finanza.
02:19
Raised quite a few eyebrows in Iceland.
53
124000
2000
Il che sollevò parecchie sopracciglia, in Islanda.
02:21
We weren't known
54
126000
2000
Non eravamo conosciute
02:23
as the typical "women" women
55
128000
2000
come le tipiche "donne donne"
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in Iceland up until then.
56
130000
2000
in Islanda, fino ad allora.
02:27
So it was almost like coming out of the closet
57
132000
3000
Fu quasi una rivelazione
02:30
to actually talk about the fact that we were women
58
135000
2000
dire al mondo che eravamo donne
02:32
and that we believed that we had a set of values
59
137000
2000
e credevamo di avere un set di valori
02:34
and a way of doing business
60
139000
3000
e un modo di fare business
02:37
that would be more sustainable
61
142000
2000
che sarebbe stato più sostenibile di quello
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than what we had experienced until then.
62
144000
3000
invalso fino ad allora.
02:43
And we got a great group of people to join us --
63
148000
2000
E molte persone si unirono a noi --
02:45
principled people with great skills,
64
150000
3000
gente dai principi saldi e con grandi abilità,
02:48
and investors with a vision
65
153000
2000
ed investitori con una visione,
02:50
and values to match ours.
66
155000
2000
e con dei valori, affini ai nostri.
02:52
And together we got through the eye of the financial storm in Iceland
67
157000
3000
E insieme attraversammo l'occhio del ciclone finanziario islandese
02:55
without taking any direct losses to our equity
68
160000
3000
senza accusare alcuna perdita diretta né al nostro capitale
02:58
or to the funds of our clients.
69
163000
2000
né ai fondi dei nostri clienti.
03:00
And although I want to thank
70
165000
2000
E per quanto io ringrazi soprattutto
03:02
the talented people of our company
71
167000
2000
le persone di talento della nostra azienda
03:04
foremost for that --
72
169000
2000
per questo
03:06
and also there's a factor of luck and timing --
73
171000
3000
-- ed anche la fortuna, e l'azzeccare i tempi giusti, hanno contato --
03:09
we are absolutely convinced
74
174000
2000
siamo assolutamente convinte
03:11
that we did this because of our values.
75
176000
3000
di esserci riuscite grazie ai nostri valori.
03:14
So let me share with you our values.
76
179000
3000
Fatemeli descrivere, allora.
03:17
We believe in risk awareness.
77
182000
2000
Noi crediamo nella consapevolezza del rischio.
03:19
What does that mean?
78
184000
2000
Cosa significa?
03:21
We believe that you should always understand the risks that you're taking,
79
186000
3000
Crediamo che si debbano sempre comprendere i rischi che si stanno correndo
03:24
and we will not invest
80
189000
2000
e non investiremo
03:26
in things we don't understand.
81
191000
2000
in cose che non comprendiamo.
03:28
Not a complicated thing.
82
193000
2000
Non è un concetto difficile.
03:30
But in 2007,
83
195000
2000
Ma nel 2007,
03:32
at the height of the sub-prime
84
197000
3000
all'apice dei mutui sub-prime facili
03:35
and all the complicated financial structures,
85
200000
2000
e delle strutture finanziarie complicate,
03:37
it was quite opposite
86
202000
2000
era l'opposto
03:39
to the reckless risk-taking behaviors
87
204000
3000
dei comportamenti sconsideratamente rischiosi
03:42
that we saw on the market.
88
207000
2000
che vedevamo nel mercato.
03:44
We also believe in straight-talking,
89
209000
2000
Crediamo anche nel parlare chiaro,
03:46
telling it as it is,
90
211000
2000
nel dire le cose come stanno,
03:48
using simple language that people understand,
91
213000
3000
usando parole semplici, che le persone comprendono,
03:51
telling people about the downsides
92
216000
2000
chiarendo loro i possibili risvolti negativi,
03:53
as well as the potential upsides,
93
218000
3000
oltre a quelli positivi,
03:56
and even telling the bad news that no one wants to utter,
94
221000
3000
persino dando le cattive notizie che nessuno vuole pronunciare,
03:59
like our lack of belief in the sustainability
95
224000
2000
come la sfiducia nella sostenibilità
04:01
of the Icelandic financial sector
96
226000
2000
del settore finanziario islandese,
04:03
that already we had
97
228000
2000
sfiducia che già nutrivamo
04:05
months before the collapse hit us.
98
230000
2000
mesi prima che il collasso ci colpisse.
04:07
And, although we do work in the financial sector,
99
232000
3000
E anche se lavoriamo nel settore finanziario,
04:10
where Excel is king,
100
235000
2000
dove Excel regna sovrano,
04:12
we believe in emotional capital.
101
237000
3000
crediamo nel capitale emotivo.
04:15
And we believe
102
240000
2000
E crediamo
04:17
that doing emotional due diligence
103
242000
2000
che la due diligence emotiva
04:19
is just as important
104
244000
2000
sia tanto importante
04:21
as doing financial due diligence.
105
246000
3000
quanto la due diligence finanziaria.
04:25
It is actually people
106
250000
2000
Sono le persone, in realtà,
04:27
that make money and lose money,
107
252000
2000
a guadagnare o perdere denaro,
04:29
not Excel spreadsheets.
108
254000
3000
non i fogli di calcolo.
04:33
(Applause)
109
258000
2000
(Applausi)
04:35
Last, but not least,
110
260000
2000
Ultimo, ma non meno importante,
04:37
we believe in profit with principles.
111
262000
2000
crediamo nel coniugare profitti e principi;
04:39
We care how we make our profit.
112
264000
2000
a noi interessa COME i profitti vengono generati.
04:41
So while we want to make economic profit for ourselves and our customers,
113
266000
3000
Oltre a voler fare profitti per noi e per i nostri clienti, quindi,
04:44
we are willing to do it with a long-term view,
114
269000
3000
vogliamo farlo con una visione di lungo termine.
04:47
and we like to have a wider definition of profits
115
272000
3000
E vogliamo adottare una definizione di profitto più ampia
04:50
than just the economic profit in the next quarter.
116
275000
3000
del semplice risultato trimestrale.
04:53
So we like to see profits,
117
278000
2000
Ci piace quindi, quando investiamo,
04:55
plus positive social
118
280000
2000
vedere insieme profitti e benefici
04:57
and environmental benefits, when we invest.
119
282000
3000
sociali ed ambientali.
05:00
But it wasn't just about the values,
120
285000
2000
Ma non è solo questione di valori,
05:02
although we are convinced that they matter.
121
287000
2000
per quanto siamo convinte che contino.
05:04
It was also about a business opportunity.
122
289000
2000
È anche una grossa opportunità di business.
05:06
It's the female trend, and it's the sustainability trend,
123
291000
3000
Saranno il trend della sostenibilità, ed il "trend femminile",
05:09
that are going to create
124
294000
2000
a creare alcune
05:11
some of the most interesting investment opportunities
125
296000
2000
delle opportunità di investimento più interessanti
05:13
in the years to come.
126
298000
2000
negli anni a venire.
05:15
The whole thing about the female trend
127
300000
2000
Tutta la questione del "trend femminile"
05:17
is not about women being better than men;
128
302000
2000
non è, in realtà, "le donne sono meglio
05:19
it is actually about
129
304000
2000
degli uomini", ma
05:21
women being different from men,
130
306000
2000
"le donne sono diversi dagli uomini",
05:23
bringing different values and different ways to the table.
131
308000
3000
apportano metodi e valori differenti.
05:26
So what do you get? You get better decision-making,
132
311000
3000
Il risultato? Si prendono decisioni migliori,
05:29
and you get less herd behavior,
133
314000
2000
e ci si affida meno al branco.
05:31
and both of those things hit your bottom line
134
316000
3000
Ed entrambe queste cose incidono sui vostri rendimenti
05:34
with very positive results.
135
319000
3000
con risultati molto positivi.
05:37
But one has to wonder,
136
322000
2000
Ma bisogna chiedersi,
05:39
now that we've had this financial sector collapse upon us in Iceland --
137
324000
3000
ora che in Islanda abbiamo avuto questo collasso del settore finanziario
05:42
and by the way, Europe looks pretty bad right now,
138
327000
3000
(e, per inciso, anche l'Europa non sembra essere messa molto bene.
05:45
and many would say that you in America
139
330000
2000
E molti direbbero che anche voi americani
05:47
are heading for some more trouble as well.
140
332000
3000
vi accingete ad avere ancora un po' di guai,)
05:50
Now that we've had all that happen,
141
335000
2000
ora che tutto questo è successo,
05:52
and we have all this data out there
142
337000
2000
e tutti questi dati là fuori dicono
05:54
telling us that it's much better to have diversity
143
339000
2000
che è molto meglio avere un po' di diversità
05:56
around the decision-making tables,
144
341000
2000
nei tavoli contrattuali, [bisogna chiedersi]:
05:58
will we see business and finance change?
145
343000
3000
vedremo un cambiamento, nel business e nella finanza?
06:01
Will government change?
146
346000
2000
I governi cambieranno?
06:03
Well I'll give you my straight talk about this.
147
348000
3000
Beh, vi dirò la mia schietta opinione:
06:06
I have days that I believe,
148
351000
2000
in certi giorni credo di sì,
06:08
but I have days that I'm full of doubt.
149
353000
3000
ma in altri giorni sono piena di dubbi.
06:11
Have you seen the incredible urge out there
150
356000
3000
Avete notato l'incredibile energia con cui, là fuori,
06:14
to rebuild the very things that failed us?
151
359000
3000
stanno ripristinando proprio quelle cose che ci hanno portato al collasso?
06:17
(Applause)
152
362000
2000
(Applausi)
06:19
Einstein said
153
364000
2000
Einstein disse
06:21
that this was the definition of insanity --
154
366000
3000
che era questa la definizione di follia --
06:24
to do the same things
155
369000
2000
rifare le stesse cose,
06:26
over and over again,
156
371000
2000
in continuazione,
06:28
hoping for a different outcome.
157
373000
3000
sperando in un risultato diverso.
06:31
So I guess the world is insane,
158
376000
2000
Credo quindi che il mondo sia folle,
06:33
because I see entirely too much
159
378000
2000
perché vedo troppo spesso
06:35
of doing the same things over and over again,
160
380000
3000
fare le stesse cose in continuazione
06:38
hoping that this time it's not going to collapse upon us.
161
383000
3000
sperando che questa volta non vada tutto a rotoli.
06:41
I want to see more revolutionary thinking,
162
386000
3000
Voglio vedere più pensiero rivoluzionario.
06:44
and I remain hopeful.
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389000
2000
E continuo a sperare.
06:46
Like TED, I believe in people.
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391000
2000
Come TED, io credo nelle persone.
06:48
And I know that consumers
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393000
2000
E so che i consumatori
06:50
are becoming more conscious,
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395000
2000
stanno diventando più consapevoli,
06:52
and they are going to start voting with their wallets,
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397000
3000
e stanno iniziando a votare con i loro portafogli,
06:55
and they are going to change the face
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400000
2000
e cambieranno l'aspetto
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of business and finance from the outside,
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402000
2000
del business e della finanza. Da fuori,
06:59
if they don't do it from the inside.
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404000
2000
se non da dentro.
07:02
But I'm more of the revolutionary,
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407000
3000
Ma io sono più rivoluzionaria,
07:05
and I should be; I'm from Iceland.
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410000
2000
e mi spetta esserlo. Sono islandese.
07:07
We have a long history
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412000
2000
Abbiamo una lunga storia
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of strong, courageous, independent women,
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414000
3000
di donne forti, coraggiose, indipendenti,
07:12
ever since the Viking age.
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417000
2000
fin dall'era dei vichinghi.
07:14
And I want to tell you when
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419000
2000
E voglio raccontarvi la prima volta
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I first realized that women matter to the economy
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421000
2000
che ho compreso il ruolo delle donne nell'economia
07:18
and to the society,
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423000
2000
e nella società.
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I was seven -- it happened to be my mother's birthday --
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425000
2000
Avevo sette anni, ed era il compleanno
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October 24, 1975.
180
427000
3000
di mia madre, il 24 Ottobre 1975.
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Women in Iceland took the day off.
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430000
3000
Le donne islandesi incrociarono le braccia.
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From work or from home, they took the day off,
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433000
3000
Al lavoro o a casa che fossero, si rifiutarono
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and nothing worked in Iceland.
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436000
2000
di lavorare, e il paese si paralizzò.
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(Laughter)
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438000
3000
(Risate)
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They marched into the center of Reykjavik,
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441000
2000
Marciarono verso il centro di Reykjavik,
07:38
and they put women's issues onto the agenda.
186
443000
3000
e misero le questioni femminili all'ordine del giorno.
07:41
And some say this was the start of a global movement.
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446000
3000
Alcuni dicono che fu l'inizio di un movimento globale.
07:44
For me it was the start of a long journey,
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449000
3000
Per me fu l'inizio di un lungo viaggio,
07:47
but I decided that day to matter.
189
452000
3000
ma fu quel giorno che decisi di fare la differenza.
07:50
Five years later,
190
455000
2000
Cinque anni dopo,
07:52
Iceland elected Vigdis Finnbogadottir as their president --
191
457000
3000
l'Islanda elesse sua presidente Vigdis Finnbogadottir --
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first female to become head of state,
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460000
3000
la prima donna a diventare Capo di Stato,
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single mom,
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463000
2000
madre single,
08:00
a breast cancer survivor
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465000
2000
sopravvissuta ad un cancro che le costò
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who had had one of her breasts removed.
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467000
2000
la rimozione di un seno.
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And at one of the campaign sessions,
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469000
2000
E durante una tribuna politica,
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she had one of her male contenders
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471000
3000
un uomo, suo avversario politico, alluse
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allude to the fact that she couldn't become president --
198
474000
2000
al fatto che non poteva diventare presidente;
08:11
she was a woman, and even half a woman.
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476000
3000
[in fondo] era una donna, anzi mezza donna.
08:15
That night she won the election,
200
480000
2000
Quella notte lei vinse le elezioni,
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because she came back --
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482000
2000
e non solo
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not just because of his crappy behavior --
202
484000
3000
per l'odioso comportamento di lui,
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but she came back and said,
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487000
3000
ma anche perché lei ribatté:
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"Well, I'm actually not going to breastfeed the Icelandic nation;
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490000
3000
"Beh, in effetti io non allatterò la nazione islandese.
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I'm going to lead it."
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493000
2000
La governerò."
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(Applause)
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495000
4000
(Applausi)
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So I've had incredibly many
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499000
3000
Ho quindi avuto tantissimi
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women role models
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502000
2000
modelli femminili cui ispirarmi,
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that have influenced who I am and where I am today.
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504000
2000
che hanno plasmato la mia persona e il mio ruolo.
08:41
But in spite of that,
210
506000
2000
Malgrado tutto ciò,
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I went through the first 10 or 15 years of my career
211
508000
2000
ho passato i primi 10-15 anni della mia carriera
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mostly in denial of being a woman.
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510000
3000
sopprimendo la mia dimensione femminile
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Started in corporate America,
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513000
2000
Ho iniziato nel mondo delle aziende americane,
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and I was absolutely convinced
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515000
2000
ed ero assolutamente convinta
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that it was just about the individual,
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517000
2000
che fosse l'individuo a fare la differenza,
08:54
that women and men would have just the same opportunities.
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519000
3000
e che donne e uomini avessero le stesse opportunità.
08:57
But I've come to conclude lately
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522000
2000
Ma in seguito sono giunta a concludere
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that it isn't like that.
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524000
2000
che le cose non stanno così.
09:01
We are not the same,
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526000
2000
Non siamo uguali.
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and it's great. Because of our differences,
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528000
2000
Il che è un bene: è grazie alle nostre differenze
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we create and sustain life.
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530000
2000
che creiamo e sosteniamo la vita.
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So we should embrace our difference and aim for challenge.
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532000
3000
Dovremmo quindi raccogliere le sfide abbracciando le nostre differenze.
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The final thought I want to leave with you
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535000
2000
Il pensiero finale con cui voglio lasciarvi
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is that I'm fed up with this tyranny
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è che sono stufa di questa dittatura
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of either/or choices in life --
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539000
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delle scelte assolute:
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either it's men or it's women.
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541000
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o donna, o uomo.
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We need to start embracing the beauty of balance.
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544000
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Dobbiamo cominciare ad apprezzare la bellezza dell'equilibrio.
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So let's move away
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Abbandoniamo dunque la separazione
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from thinking about business here and philanthropy there,
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549000
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tra business da una parte e filantropia dall'altra,
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and let's start thinking about
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552000
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e iniziamo a pensare
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doing good business.
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554000
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come fare buon business.
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That's how we change the world. That's the only sustainable future.
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556000
3000
È così che cambieremo il mondo. Ed è l'unico futuro sostenibile.
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Thank you.
233
559000
2000
Grazie.
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(Applause)
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561000
3000
(Applausi)
ABOUT THE SPEAKER
Halla Tómasdóttir - Change catalystIcelandic entrepreneur Halla Tómasdóttir believes that if you’re going to change things, you have to do it from the inside. She infused the world of finance with “feminine values," which helped her survive the financial meltdown in Iceland and nearly made her president.
Why you should listen
Tómasdóttir's philosophy is simple: (1) the challenges we're facing today won't be solved by testosterone alone; (2) the world would be a better, safer, more sustainable place if we could infuse finance, business and politics with more gender balance; and (3) it's easier to change things from the inside.
True to this philosophy, Tómasdóttir co-founded Audur Capital in 2008, the world's first investment firm based on "feminine values." Audur was one of few financial companies in Iceland to survive the crash. Tómasdóttir has since been an active change catalyst, advocating for principle-based leadership and more women around decision-making tables.
In 2016, responding to popular demand (and a viral Facebook campaign), Tómasdóttir ran for president of Iceland. A woman in a man's race. Polls initially put Tómasdóttir as an outsider, predicting 1 percent of the vote. A few weeks later, against all odds, Tómasdóttir came in second supported by 28 percent of Icelanders.
Halla Tómasdóttir | Speaker | TED.com