TED2004
Virginia Postrel: On glamour
Вирджиния Пострел рассказывает о гламуре
Filmed:
Readability: 4.2
421,899 views
Актуальное выступление культурного критика Вирджинии Пострел об истинном значении и силе гламура, который, по её мнению, представляет собой тщательно продуманный образ для вдохновения и убеждения.
Virginia Postrel - Journalist
Virginia Postrel is a writer and cultural critic who examines the hidden economics of modern society, poking at the unexamined ideas behind the march of progress. Full bio
Virginia Postrel is a writer and cultural critic who examines the hidden economics of modern society, poking at the unexamined ideas behind the march of progress. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:18
You might be wondering why I'm wearing sunglasses,
0
0
2000
Вам, наверное, интересно, зачем я надела очки.
00:20
and one answer to that is, because I'm here to talk about glamour.
1
2000
5000
Сегодня я расскажу вам о гламуре, и это тому причиной.
00:25
So, we all think we know what glamour is. Here it is.
2
7000
3000
Мы думаем, что знаем, что такое гламур. На ум приходят
00:28
It's glamorous movie stars, like Marlene Dietrich.
3
10000
3000
такие звёзды, как Марлен Дитрих.
00:31
And it comes in a male form, too --
4
13000
2000
Звёзды мужского пола
00:33
very glamorous.
5
15000
2000
тоже могут быть очень гламурными.
00:35
Not only can he shoot, drive, drink -- you know, he drinks wine,
6
17000
4000
Он не только умеет стрелять, вести машину, он ещё и пьёт вино —
00:39
there actually is a little wine in there --
7
21000
2000
здесь, кстати, есть немного вина —
00:41
and of course, always wears a tuxedo.
8
23000
3000
и, конечно же, он всегда одет в смокинг.
00:44
But I think that glamour actually has a much broader meaning --
9
26000
4000
Я считаю, что понятие гламура намного шире.
00:48
one that is true for the movie stars and the fictional characters,
10
30000
4000
Хотя звёзды кино или выдуманные персонажи олицетворяют гламур, как никто другой,
00:52
but also comes in other forms.
11
34000
2000
гламур всё же проявляется и в иных формах.
00:54
A magazine?
12
36000
2000
Журнал?
00:56
Well, it's certainly not this one.
13
38000
2000
Только не это издание.
00:58
This is the least glamorous magazine on the newsstand -- it's all about sex tips.
14
40000
3000
Там гламура меньше, чем в любом другом журнале — в нём есть только советы о сексе.
01:01
Sex tips are not glamorous.
15
43000
2000
Советы о сексе — это не гламур.
01:03
And Drew Barrymore, for all her wonderful charm,
16
45000
3000
И, несмотря на весь её шарм, в Дрю Берримор
01:06
is not glamorous either.
17
48000
2000
нет гламура.
01:08
But there is a glamour of industry.
18
50000
2000
Но особый гламур есть, например, в промышленности.
01:10
This is Margaret Bourke-White's --
19
52000
2000
Вот фотография Маргарет Бурк-Уайт,
01:12
one of her pictures she did.
20
54000
2000
одна из её фотографий.
01:14
Fantastic, glamorous pictures
21
56000
3000
Эти потрясающие гламурные фотографии
01:17
of steel mills and paper mills and all kinds of glamorous industrial places.
22
59000
4000
сталелитейных и целлюлозно-бумажных комбинатов, и других грамурных фабрик.
01:21
And there's the mythic glamour
23
63000
2000
А вот мифический гламур предпринимателя,
01:23
of the garage entrepreneur.
24
65000
2000
чей офис находился в гараже.
01:25
This is the Hewlett-Packard garage.
25
67000
2000
Это гараж, из которого вырос Hewlett-Packard.
01:27
We know everyone who starts a business in a garage
26
69000
3000
Мы знаем, что каждый, кто начинает своё дело в гараже,
01:30
ends up founding Hewlett-Packard.
27
72000
3000
в итоге создает Hewlett-Packard.
01:33
There's the glamour of physics.
28
75000
2000
А вот гламур в физике.
01:35
What could be more glamorous than understanding the entire universe,
29
77000
2000
Что может быть пленительнее понимания вселенной,
01:37
grand unification? And, by the way, it helps if you're Brian Greene --
30
79000
4000
теории великого объединения? Ещё неплохо быть Брайаном Грином.
01:41
he has other kinds of glamour.
31
83000
2000
У него много разных видов гламура.
01:43
And there is, of course, this glamour.
32
85000
2000
Существует и такой вид гламура.
01:45
This is very, very glamorous: the glamour of outer space --
33
87000
3000
Это очень-очень гламурно. Это гламур открытого космоса.
01:48
and not the alien-style glamour,
34
90000
3000
Суть здесь не в пришельцах,
01:51
but the nice, clean, early '60s version.
35
93000
3000
а в чистом и приятном видении космоса, как в 60-х.
01:54
So what do we mean by glamour?
36
96000
2000
Так что же мы подразумеваем под гламуром?
01:56
Well, one thing you can do if you want to know what glamour means
37
98000
4000
Можно начать с поиска значения слова
02:00
is you can look in the dictionary.
38
102000
2000
в толковом словаре.
02:02
And it actually helps a lot more if you look in a very old dictionary,
39
104000
3000
Лучше поискать его в очень старом словаре,
02:05
in this case the 1913 dictionary.
40
107000
2000
как, например, в этом издании 1913 года.
02:07
Because for centuries, glamour had a very particular meaning,
41
109000
5000
Веками у слова «гламур» сохранялось особое значение,
02:12
and the word was actually used differently from the way we think of it.
42
114000
5000
а само слово употреблялось иначе, чем сейчас.
02:17
You had "a" glamour.
43
119000
2000
Гламур был в человеке.
02:19
It wasn't glamour as a quality -- you "cast a glamour."
44
121000
2000
Это было не качество человека, он его испускал.
02:21
Glamour was a literal magic spell.
45
123000
3000
Гламур был буквально волшебством.
02:24
Not a metaphorical one, the way we use it today,
46
126000
2000
Не в образном смысле, как мы сегодня считаем,
02:26
but a literal magic spell associated with witches and gypsies
47
128000
4000
а в самом прямом. Слово «гламур» означало «заклинание, полученное от ведьм или цыган»,
02:30
and to some extent, Celtic magic.
48
132000
3000
и в некоторой степени было связано с магией кельтов.
02:33
And over the years, around the turn of the 20th century,
49
135000
3000
На рубеже веков, в начале 20-го века,
02:36
it started to take on this other kind of deception --
50
138000
6000
слово приняло другое значение, немного искаженное,
02:42
this definition for any artificial interest in, or association with,
51
144000
5000
и стало означать любую неестественную заинтересованность или связь
02:47
an object through which it appears delusively magnified or glorified.
52
149000
5000
с ошибочно преувеличенным или восхваляемым объектом.
02:52
But still, glamour is an illusion.
53
154000
2000
Но все же гламур оставался иллюзией.
02:54
Glamour is a magic spell.
54
156000
3000
Гламур — это волшебное заклинание.
02:57
And there's something dangerous about glamour
55
159000
2000
И в нём есть что-то опасное.
02:59
throughout most of history. When the witches cast a magic spell
56
161000
4000
Долгое время считалось, что если на вас было послано
03:03
on you, it was not in your self-interest --
57
165000
2000
негативное заклинание,
03:05
it was to get you to act against your interest.
58
167000
2000
оно непременно заставляло вас идти против вашей воли.
03:07
Well of course, in the 20th century,
59
169000
2000
Конечно, в 20-м веке
03:09
glamour came to have this different meaning associated with Hollywood.
60
171000
4000
слово гламур приняло другое значение, ассоциируемое с Голливудом.
03:13
And this is Hedy Lamarr.
61
175000
2000
Вот фотография Хэди Ламарр,
03:15
Hedy Lamarr said, "Anyone can look glamorous,
62
177000
2000
которая сказала: «Все могут выглядеть гламурно,
03:17
all you have to do is sit there and look stupid." (Laughter)
63
179000
3000
просто нужно сесть и выглядеть глупо.» (Смех)
03:20
But in fact, with all due respect to Hedy --
64
182000
5000
При всём моём уважении к Хэди,
03:25
about whom we'll hear more later -- there's a lot more to it.
65
187000
4000
которую мы ещё не раз упомянем, гламур значит больше.
03:29
There was a tremendous amount of technical achievement
66
191000
3000
Ассоциируемый с Голливудом гламур стал возможен благодаря
03:32
associated with creating this Hollywood glamour.
67
194000
2000
огромному количеству технических достижений.
03:34
There were scores of retouchers and lighting experts and make-up experts.
68
196000
4000
В нём были задействованы десятки ретушёров, мастеров по свету и гримёров.
03:38
You can go to the museum of Hollywood history in Hollywood
69
200000
3000
В музее истории Голливуда на территории самого Голливуда
03:41
and see Max Factor's special rooms that he painted different colors
70
203000
3000
вы увидите гримёрные Max Factor, которые он раскрашивал в разные цвета.
03:44
depending on the complexion of the star he was going to make up.
71
206000
4000
Их цвет должен был подходить под цвет лица звезды, с которой он работал.
03:48
So you've got this highly stylized portrait of something
72
210000
3000
В итоге создавался высоко стилизованный портрет создания,
03:51
that was not entirely of this earth -- it was a portrait of a star.
73
213000
3000
по сути, не от мира сего — это был портрет Звезды.
03:54
And actually, we see glamorized photos of stars all the time --
74
216000
4000
Мы постоянно видим привлекательные фотографии звёзд;
03:58
they call them false color.
75
220000
2000
эти портреты называются «фальшивый цвет».
04:00
Glamour is a form of falsification,
76
222000
4000
Гламур — это особая форма фальсификации,
04:04
but falsification to achieve a particular purpose.
77
226000
3000
которая, создаётся для достижения определённого эффекта.
04:07
It may be to illuminate the star; it may be to sell a film.
78
229000
4000
Например, чтобы осветить звезду или продать фильм.
04:11
And it involves a great deal of technique.
79
233000
2000
И для этого нужно много технического мастерства.
04:13
It's not -- glamour is not something --
80
235000
2000
Гламур — это вам не просто так,
04:15
you don't wake up in the morning glamorous. I don't care who you are.
81
237000
3000
вы не просыпаетесь утром гламурной звездой.
04:18
Even Nicole Kidman doesn't wake up in the morning glamorous.
82
240000
3000
Даже Николь Кидман не просыпается гламурной.
04:21
There is a process of "idealization, glorification and dramatization,"
83
243000
4000
В этом процессе три составляющие: идеализация, прославление, драматизация,
04:25
and it's not just the case for people.
84
247000
2000
и это касается не только людей.
04:27
Glamour doesn't have to be people.
85
249000
2000
Гламур — это не обязательно люди.
04:29
Architectural photography --
86
251000
2000
Возьмём, например, фотографию архитектуры.
04:31
Julius Schulman, who has talked about transfiguration,
87
253000
3000
Эта известная роскошная фотография Kauffman House
04:34
took this fabulous, famous picture of the Kauffman House.
88
256000
3000
была сделана Джулиусом Шульманом, который говорил о преображении.
04:37
Architectural photography is extremely glamorous.
89
259000
3000
В фотографии архитектуры очень много гламура.
04:40
It puts you into this special, special world.
90
262000
4000
Она переносит вас в особый мир.
04:44
This is Alex Ross's comic book art,
91
266000
3000
Перед вами весьма реалистичная иллюстрация
04:47
which appears to be extremely realistic,
92
269000
2000
художника Алекса Росса.
04:49
as part of his style is he gives you a kind of realism in his comic art.
93
271000
5000
В его работах всё выглядит совсем по-настоящему.
04:54
Except that light doesn't work this way in the real world.
94
276000
3000
Только освещение в реальности работает не так.
04:57
When you stack people in rows,
95
279000
2000
Люди, стоящие на заднем плане,
04:59
the ones in the background look smaller than the ones in the foreground --
96
281000
3000
кажутся меньше тех, кто стоит впереди.
05:02
but not in the world of glamour.
97
284000
3000
Но только не в мире гламура.
05:05
What glamour is all about -- I took this from a blurb
98
287000
3000
Суть гламура — я прочла это в рекламной
05:08
in the table of contents of New York magazine,
99
290000
3000
аннотации одного нью-йоркского журнала,
05:11
which was telling us that glamour is back --
100
293000
2000
где говорилось, что гламур возвращается —
05:13
glamour is all about transcending the everyday.
101
295000
3000
суть его в том, чтобы превосходить ожидания каждый день.
05:16
And I think that that's starting to get at what the core
102
298000
3000
По-моему, пора начать понимать, что существует
05:19
that combines all sorts of glamour is.
103
301000
3000
нечто, что объединяет все виды гламура.
05:22
This is Filippino Lippi's 1543 portrait of Saint Apollonia.
104
304000
5000
Это портрет святой Аполлонии руки Филиппино Липпи 1543 года.
05:27
And I don't know who she is either,
105
309000
2000
Я не имею понятия, кто она,
05:29
but this is the [16th] century equivalent of a supermodel.
106
311000
3000
но она эквивалент супермодели в 16-ом веке.
05:32
It's a very glamorous portrait.
107
314000
2000
В этом портрете очень много гламура.
05:34
Why is it glamorous?
108
316000
2000
Почему? Во-первых, потому что
05:36
It's glamorous, first, because she is beautiful --
109
318000
2000
леди на картине до безумия красива,
05:38
but that does not make you glamorous,
110
320000
2000
но это не делает её гламурной,
05:40
that only makes you beautiful.
111
322000
2000
она просто красива.
05:42
She is graceful, she is mysterious and she is transcendent,
112
324000
5000
Она изящна, загадочна и удивительно не похожа на других.
05:47
and those are the central qualities of glamour.
113
329000
2000
А это и есть главные черты гламура.
05:49
You don't see her eyes; they're looking downward.
114
331000
4000
Вы не видите её глаз, она смотрит вниз.
05:53
She's not looking away from you exactly,
115
335000
2000
Она не отводит глаз полностью,
05:55
but you have to mentally imagine her world.
116
337000
4000
мысленно вы наверняка представляете её мир.
05:59
She's encouraging you to contemplate this higher world
117
341000
4000
Она побуждает вас поразмыслить над миром высокого,
06:03
to which she belongs, where she can be completely tranquil
118
345000
3000
к которому принадлежит и где чувствует себя абсолютно спокойно,
06:06
while holding the iron instruments of her death by torture.
119
348000
4000
сжимая это холодное оружие.
06:10
Mel Gibson's "Passion Of The Christ" -- not glamorous.
120
352000
3000
В «Страстях Христовых» Мэла Гибсона гламура нет.
06:13
That's glamour:
121
355000
2000
А здесь он есть.
06:15
that's Michelangelo's "Pieta," where Mary is the same age as Jesus
122
357000
3000
Это «Пьета» Микеланджело. Мария с Иисусом одного возраста,
06:18
and they're both awfully happy and pleasant.
123
360000
3000
оба они крайне умиротворены и милы.
06:21
Glamour invites us to live in a different world.
124
363000
3000
Гламур манит нас другой, непохожей жизнью.
06:24
It has to simultaneously be mysterious, a little bit distant --
125
366000
4000
И в то же время, он кажется непостижимым и отстранённым.
06:28
that's why, often in these glamour shots,
126
370000
2000
Вот почему чаще всего персонажи
06:30
the person is not looking at the audience,
127
372000
2000
с гламурных снимков не смотрят на публику,
06:32
it's why sunglasses are glamorous --
128
374000
3000
и очки являются гламурными.
06:35
but also not so far above us that we can't identify with the person.
129
377000
4000
В то же время они не повёрнуты так, что их нельзя узнать.
06:39
In some sense, there has to be something like us.
130
381000
4000
Подразумевается, что отчасти они такие же, как и мы.
06:43
So as I say, in religious art, you know, God is not glamorous.
131
385000
3000
Как я уже говорила, Бог в религиозном искусстве совсем не гламурный.
06:46
God cannot be glamorous because God is omnipotent,
132
388000
3000
Бог не может быть гламурным. Он всемогущий,
06:49
omniscient -- too far above us.
133
391000
2000
всезнающий, он выше всего этого.
06:51
And yet you will see in religious art, saints or the Virgin Mary
134
393000
3000
И все-таки вы убедитесь, что лики святых зачастую
06:54
will often be portrayed -- not always -- in glamorous forms.
135
396000
3000
изображены достаточно гламурно, не всегда конечно.
06:57
As I said earlier, glamour does not have to be about people,
136
399000
4000
Как я упоминала, гламур это не только люди,
07:01
but it has to have this transcendent quality.
137
403000
3000
но и всё то, что превосходит ожидаемое.
07:04
What is it about Superman?
138
406000
2000
Взгляните на Супермэна.
07:06
Aside from Alex Ross's style, which is very glamorous,
139
408000
2000
От гламурного Алекса Росса его отличает то,
07:08
one thing about Superman is he makes you believe that a man can fly.
140
410000
4000
что он заставляет вас верить в возможность человека летать.
07:12
Glamour is all about transcending this world
141
414000
3000
Гламур заходит за рамки привычного мира
07:15
and getting to an idealized, perfect place.
142
417000
4000
и превращает его в совершенное, идеальное место.
07:19
And this is one reason that modes of transportation
143
421000
4000
Вот почему некоторые виды транспорта
07:23
tend to be extremely glamorous.
144
425000
2000
имеют такую восхитительную форму.
07:25
The less experience we have with them,
145
427000
2000
Чем реже мы ими пользуемся,
07:27
the more glamorous they are.
146
429000
2000
тем они более гламурные.
07:29
So you can do a glamorized picture of a car,
147
431000
3000
Поэтому вы можете красиво сфотографировать машину,
07:32
but you can't do a glamorized picture of traffic.
148
434000
2000
но не пробку.
07:34
You can do a glamorized picture of an airplane, but not the inside.
149
436000
4000
Можно сделать эффектный снимок самолёта, но не его внутренностей.
07:38
The notion is that it's going to transport you,
150
440000
2000
Снимок должен говорить о машине,
07:40
and the story is not about, you know, the guy in front of you in the airplane,
151
442000
4000
которая вас перемещает, а не о том парне на переднем плане
07:44
who has this nasty little kid, or the big cough.
152
446000
4000
с его надоедливым ребёнком или хронической простудой.
07:48
The story is about where you're arriving,
153
450000
2000
Снимок должен донести мысль о том,
07:50
or thinking about where you're arriving.
154
452000
2000
куда вы прибыли.
07:52
And this sense of being transported
155
454000
2000
Это ощущение передвижения
07:54
is one reason that we have glamour styling.
156
456000
4000
и есть причина гламурного дизайна транспорта.
07:58
This sort of streamlining styling is not just glamorous
157
460000
4000
Пресловутая обтекаемая форма завораживает не только потому,
08:02
because we associate it with movies of that period, but because,
158
464000
4000
что ассоциируется с фильмами того периода, но и потому,
08:06
in it's streamlining, it transports us from the everyday.
159
468000
3000
что с её помощью мы передвигаемся каждый день.
08:09
The same thing -- arches are very glamorous.
160
471000
3000
Арки тоже очень гламурны.
08:12
Arches with stained glass -- even more glamorous.
161
474000
3000
А арки с витражным стеклом — просто переполнены им.
08:15
Staircases that curve away from you are glamorous.
162
477000
3000
Лестницы, взмывающие ввысь, также впечатляют.
08:18
I happen to find that particular staircase picture very glamorous
163
480000
3000
Этот снимок лестницы я считаю очень гламурным.
08:21
because, to me, it captures the whole promise
164
483000
2000
По-моему, здесь запечатлено то,
08:23
of the academic contemplative life --
165
485000
3000
что вы ожидаете от университетской жизни.
08:26
but maybe that's because I went to Princeton.
166
488000
2000
Может, это потому, что я училась в Принстоне.
08:28
Anyway, skylines are super glamorous,
167
490000
3000
В любом случае, линия горизонта очень гламурна,
08:31
city streets -- not so glamorous.
168
493000
2000
а городские улицы — не очень.
08:33
You know, when you get, actually to this town it has reality.
169
495000
3000
Стоит вам попасть в этот город, и вы столкнётесь с реальностью.
08:36
The horizon, the open road, is very, very glamorous.
170
498000
4000
Горизонт, пустынные трассы - это очаровывает.
08:40
There are few things more glamorous than the horizon --
171
502000
3000
Вряд ли вы найдете что-нибудь гламурнее горизонта,
08:43
except, possibly, multiple horizons.
172
505000
4000
разве что множество горизонтов, и, конечно,
08:47
Of course, here you don't feel the cold, or the heat --
173
509000
5000
вам сейчас всё равно, потому что вы просто
08:52
you just see the possibilities.
174
514000
2000
предполагаете возможность.
08:54
In order to pull glamour off, you need this Renaissance quality
175
516000
4000
Если вы хотите постичь гламур, обратитесь к понятию времен Ренессанса
08:58
of sprezzatura, which is a term coined by Castiglione
176
520000
4000
“sprezzatura”, созданного Бальдассаром Кастильоне
09:03
in his book, "The Book Of The Courtier."
177
525000
2000
в книге «О придворном».
09:05
There's the not-glamorous version of what it looks like today,
178
527000
3000
Вот анти-гламурная версия этого понятия
09:08
after a few centuries.
179
530000
2000
несколько веков спустя.
09:10
And sprezzatura is the art that conceals art.
180
532000
4000
Sprezzature это искусство, скрывающее искусство.
09:14
It makes things look effortless.
181
536000
2000
Оно помогает избежать неестественности.
09:16
You don't think about how Nicole Kidman is maneuvering that dress --
182
538000
4000
Ведь вы не задумываетесь, как Николь Кидман ходит в платье,
09:20
she just looks completely natural.
183
542000
2000
она выглядит очень естественно.
09:22
And I remember reading, after the Lara Croft movies,
184
544000
3000
После выхода «Лары Крофт», я читала, что
09:25
how Angelina Jolie would go home completely black and blue.
185
547000
4000
Анджелина Джоли частенько приходила домой вся в синяках.
09:29
Of course, they covered that with make-up,
186
551000
2000
Разумеется, их скрывали с помощью косметики,
09:31
because Lara Croft did all those same stunts --
187
553000
2000
Лара Крофт хоть и выполняет трюки,
09:33
but she doesn't get black and blue, because she has sprezzatura.
188
555000
4000
синяков у неё быть не может, ведь она владеет sprezzatura.
09:37
"To conceal all art and make whatever is done or said appear to be without effort":
189
559000
5000
Это умение скрыть искусство, чтобы сделанное выглядело так, будто вы не прилагали никаких усилий.
09:42
And this is one of the critical aspects of glamour.
190
564000
3000
Вот вам и обратная сторона гламура —
09:45
Glamour is about editing.
191
567000
2000
он полностью сфабрикован.
09:47
How do you create the sense of transcendence,
192
569000
2000
А как иначе создать чувство превосходства,
09:49
the sense of evoking a perfect world?
193
571000
3000
чувство пробуждения идеального мира?
09:52
The sense of, you know, life could be better, I could join this --
194
574000
4000
Это ощущение лучшей жизни; я могу к ней примкнуть,
09:56
I could be a perfect person, I could join this perfect world.
195
578000
2000
стать лучше, стать частью этого мира.
09:58
We don't tell you all the grubby details.
196
580000
3000
Об этих малопривлекательных деталях не говорят.
10:01
Now, this was kindly lent to me by Jeff Bezos, from last year.
197
583000
4000
Это фото любезно предоставил мне Джеф Бэзос.
10:05
This is underneath Jeff's desk.
198
587000
2000
Именно это находится у него под столом.
10:07
This is what the real world of computers,
199
589000
3000
Вот она, суровая реальность мира компьютеров,
10:10
lamps, electrical appliances of all kinds, looks like.
200
592000
4000
светильников и других электрических приборов.
10:14
But if you look in a catalog --
201
596000
2000
Но если вы загляните в каталог
10:16
particularly a catalog of modern, beautiful objects for your home --
202
598000
3000
современного, стильного оборудования для вашего дома,
10:19
it looks like this.
203
601000
2000
вы увидите вот это.
10:21
There are no cords.
204
603000
2000
Ни одного провода.
10:23
Look next time you get these catalogs in your mail --
205
605000
3000
Обратите внимание на то, куда они прячут провода,
10:26
you can usually figure out where they hid the cord.
206
608000
3000
когда подобный каталог придёт вам домой.
10:29
But there's always this illusion that if you buy this lamp,
207
611000
3000
Когда вы покупаете лампу, вам всегда кажется,
10:32
you will live in a world without cords. (Laughter)
208
614000
3000
что вы будете жить в мире без проводов. (Смех)
10:35
And the same thing is true of, if you buy this laptop
209
617000
3000
Это случается, если вы покупаете ноутбук
10:38
or you buy this computer -- and even in these wireless eras,
210
620000
3000
или компьютер, но даже в нашем веке беспроводных
10:41
you don't get to live in the world without cords.
211
623000
2000
технологий, без проводов вы не проживёте.
10:43
You have to have mystery and you have to have grace.
212
625000
4000
Гламур предполагает загадку, изящество.
10:47
And there she is -- Grace.
213
629000
2000
И вот она — само Изящество Грейс.
10:49
This is the most glamorous picture, I think, ever.
214
631000
2000
Это самая гламурная фото всех времён и народов.
10:51
Part of the thing is that, in "Rear Window,"
215
633000
3000
Один из вопросов в фильме «Окно во двор»:
10:54
the question is, is she too glamorous to live in his world?
216
636000
3000
не слишком ли красива она, чтобы жить в этом мире?
10:57
And the answer is no, but of course it's really just a movie.
217
639000
3000
Нет. Но, конечно, это только кино.
11:00
Here's Hedy Lamarr again.
218
642000
2000
Вот Хэди Ламарр.
11:02
And, you know, this kind of head covering is extremely glamorous
219
644000
3000
Покрывать голову таким образом — верх гламура.
11:05
because, like sunglasses, it conceals and reveals at the same time.
220
647000
4000
Он, как и очки, скрывает и демонстрирует одновременно.
11:09
Translucence is glamorous --
221
651000
2000
Гламурно всё то, что сверкает прозрачностью,
11:11
that's why all these people wear pearls.
222
653000
2000
поэтому на них жемчуг,
11:13
It's why barware is glamorous. Glamour is translucent --
223
655000
4000
и поэтому так эффектна вся барная утварь. Гламур сверкает прозрачностью.
11:17
not transparent, not opaque.
224
659000
2000
Он не прозрачный, не матовый.
11:19
It invites us into the world
225
661000
2000
Он приглашает нас в новый мир,
11:21
but it doesn't give us a completely clear picture.
226
663000
4000
но не раскрывает перед нами все карты.
11:25
And I think if Grace Kelly is the most glamorous person,
227
667000
3000
Думаю, если Грейс Келли — самая гламурная женщина,
11:28
maybe a spiral staircase with glass block may be the most glamorous interior shot,
228
670000
6000
то спиральная лестница рядом со стеной из стекла — самый галмурный снимок интерьера,
11:34
because a spiral staircase is incredibly glamorous.
229
676000
3000
ведь все спиральные лестницы невероятно гламурны.
11:37
It has that sense of going up and away,
230
679000
4000
При подъёме кажется, что вы движетесь далеко вверх,
11:41
and yet you never think about how you would really trip
231
683000
3000
и вам никогда не придёт в голову подумать о том,
11:44
if you were -- particularly going down.
232
686000
2000
как же вы будете спускаться.
11:46
And of course glass block has that sense of translucence.
233
688000
3000
Стена из стекла дарит ощущение просвечивания.
11:49
So, this session's supposed to be about pure pleasure
234
691000
4000
Наш разговор кажется приятным и безобидным,
11:53
but glamour's really partly about meaning.
235
695000
3000
но вынуждена вас огорчить.
11:56
All individuals and all cultures have ideals
236
698000
3000
У всех и каждого есть свои идеалы,
11:59
that cannot possibly be realized in reality.
237
701000
4000
которые не могут быть воплощены в жизнь.
12:03
They have contradictions,
238
705000
2000
Возникают противоречия,
12:05
they uphold principles that are incommensurable with each other --
239
707000
3000
когда одни следуют принципам, неприемлемым другим.
12:08
whatever it is -- and yet these ideals give meaning and purpose
240
710000
3000
Эти идеалы и снабжают культуры и каждого человека
12:11
to our lives as cultures and as individuals.
241
713000
3000
набором понятий и ценностей.
12:14
And the way we deal with that is we displace them --
242
716000
4000
Что же мы с ними делаем? Мы замещаем их,
12:18
we put them into a golden world, an imagined world,
243
720000
3000
переносим в другой придуманный мир,
12:21
an age of heroes, the world to come.
244
723000
3000
полный новых героев.
12:24
And in the life of an individual, we often associate that with some object.
245
726000
4000
Жизнь каждого из нас мы часто связываем с каким-то объектом.
12:28
The white picket fence, the perfect house.
246
730000
4000
Белый штакетник, безукоризненный дом.
12:32
The perfect kitchen -- no bills on the counter in the perfect kitchen.
247
734000
3000
Ни одного счёта на идеальной столешнице в идеальной кухне.
12:35
You know, you buy that Viking range, this is what your kitchen will look like.
248
737000
3000
Ваша кухня именно такая, потому что вы покупаете приборы Viking range.
12:38
The perfect love life -- symbolized by the perfect necklace,
249
740000
3000
Безупречное колье и бриллиантовое кольцо символизируют
12:41
the perfect diamond ring.
250
743000
2000
идеальную любовь длинною в жизнь.
12:43
The perfect getaway in your perfect car.
251
745000
2000
Идеальное движение идеальной машины.
12:45
This is an interior design firm that is literally called Utopia.
252
747000
4000
Вот фирма дизайна интерьера под названием Утопия.
12:49
The perfect office --
253
751000
2000
А вот идеальный офис.
12:51
again, no cords, as far as I can tell.
254
753000
2000
И снова, никаких проводов,
12:53
And certainly, no, it doesn't look a thing like my office.
255
755000
3000
это совсем не похоже на мой офис.
12:56
I mean, there's no paper on the desk.
256
758000
2000
На столе нет ни одной бумажки.
12:58
We want this golden world.
257
760000
2000
Мы хотим этот идеальный мир.
13:00
And some people get rich enough,
258
762000
2000
Обеспеченные люди,
13:02
and if they have their ideals -- in a sort of domestic sense,
259
764000
3000
с их представлением идеального быта,
13:06
they get to acquire their perfect world.
260
768000
2000
усердно воплощают в жизнь свой совершенный мир.
13:08
Dean Koontz built this fabulous home theater, which is --
261
770000
3000
Дин Кунц создал этот великолепный домашний театр,
13:11
I don't think accidentally -- in Art Deco style.
262
773000
4000
не случайно выполненный в стиле Арт Деко.
13:15
That symbolizes this sense of being safe and at home.
263
777000
3000
Он символизирует желание быть защищённым в своём доме.
13:18
This is not always good, because what is your perfect world?
264
780000
3000
Но это не всегда хорошо. Что означает «идеальный мир»?
13:21
What is your ideal, and also, what has been edited out?
265
783000
3000
Что идеалы заменили в вашей жизни?
13:24
Is it something important?
266
786000
2000
Что-то очень важное?
13:26
"The Matrix" is a movie that is all about glamour.
267
788000
3000
Каждая деталь в «Матрице» гламурна.
13:29
I could do a whole talk on "The Matrix" and glamour.
268
791000
2000
Я могу часами говорить о «Матрице» и гламуре,
13:31
It was criticized for glamorizing violence,
269
793000
4000
но боюсь, меня обвинят в пытке гламуром.
13:35
because, look -- sunglasses and those long coats, and, of course,
270
797000
5000
Посмотрите, они в очках, длинных плащах,
13:40
they could walk up walls and do all these kinds of things
271
802000
2000
умеют ходить по стенам и вытворять вещи,
13:42
that are impossible in the real world.
272
804000
2000
невозможные в обычном мире.
13:44
This is another Margaret Bourke-White photo.
273
806000
2000
Это фото Маргарет Бурк-Уайт,
13:46
This is from Soviet Union. Attractive.
274
808000
2000
сделанное в СССР. Оно прекрасно.
13:48
I mean, look how happy the people are, and good-looking too.
275
810000
4000
Посмотрите, какие это счастливые и милые люди.
13:52
You know, we're marching toward Utopia.
276
814000
3000
Они движутся к Утопии.
13:55
I'm not a fan of PETA, but I think this is a great ad.
277
817000
3000
Я не сторонник PETA, но считаю эту рекламу удачной.
13:58
Because what they're doing is they're saying,
278
820000
2000
Она показывает, что меха
14:00
your coat's not so glamorous, what's been edited out is something important.
279
822000
4000
совсем не гламурны. Посмотрите, с чего они были сняты.
14:04
But actually, what's even more important
280
826000
2000
Но что ещё более важно, так это
14:06
than remembering what's been edited out is thinking, are the ideals good?
281
828000
4000
ответ на вопрос: хороши ли наши идеалы?
14:10
Because glamour can be very totalitarian and deceptive.
282
832000
4000
Ведь гламур может быть очень суровым и обманчивым.
14:14
And it's not just a matter of glamorizing cleaning your floor.
283
836000
3000
И дело тут не только в приукрашивании мытья полов.
14:17
This is from "Triumph Of The Will" --
284
839000
2000
Это кадр из фильма «Триумф воли»,
14:19
brilliant editing to cut together things.
285
841000
2000
великолепно смонтированные снимки.
14:21
There's a glamour shot.
286
843000
2000
Очень гламурно.
14:23
National Socialism is all about glamour.
287
845000
2000
Национал-социализм пропитан гламуром.
14:25
It was a very aesthetic ideology.
288
847000
2000
Эта очень эстетичная идеология,
14:27
It was all about cleaning up Germany, and the West, and the world,
289
849000
3000
направленная на очищение Германии, запада и мира
14:30
and ridding it of anything unglamorous.
290
852000
2000
от всего, что не гламурно.
14:32
So glamour can be dangerous.
291
854000
2000
Гламур — это большая опасность.
14:34
I think glamour has a genuine appeal, has a genuine value.
292
856000
3000
Думаю, гламур обладает подлинной притягательностью и ценностью.
14:37
I'm not against glamour.
293
859000
2000
Я не противник гламура.
14:39
But there's a kind of wonder in the stuff that gets edited away in the cords of life.
294
861000
5000
Но во всей этой куче есть что-то удивительное.
14:44
And there is both a way to avoid the dangers of glamour
295
866000
4000
Существуют два способа обезопасить себя от гламура
14:48
and a way to broaden your appreciation of it.
296
870000
2000
и оценить его по достоинству.
14:50
And that's to take Isaac Mizrahi's advice
297
872000
3000
Айзек Мизрахи говорил, что нельзя позволять
14:53
and confront the manipulation of it all,
298
875000
2000
манипулировать собой, но
14:55
and sort of admit that manipulation is something that we enjoy,
299
877000
5000
сам процесс подчинения чьей-то воле порой
15:00
but also enjoy how it happens.
300
882000
2000
доставляет нам удовольствие.
15:02
And here's Hedy Lamarr.
301
884000
2000
Опять актриса Хэди Ламарр.
15:04
She's very glamorous but, you know, she invented spread-spectrum technology.
302
886000
3000
Она восхитительна. Именно она открыла методы расширения спектра.
15:07
So she's even more glamorous if you know that she really wasn't stupid,
303
889000
3000
Она была умной, что делает её ещё более привлекательной,
15:10
even though she thought she could look stupid.
304
892000
2000
хотя сама она считала свою внешность глуповатой.
15:12
David Hockney talks about how the appreciation of this
305
894000
4000
Дэвид Хокни говорил о том, как возрастает
15:16
very glamorous painting is heightened if you think about
306
898000
3000
оценка этой гламурной картины, если вы узнаёте,
15:19
the fact that it takes two weeks to paint this splash,
307
901000
4000
что на создание всплесков ушло целых 2 недели,
15:23
which only took a fraction of a second to happen.
308
905000
2000
хоть они и длятся доли секунды.
15:25
There is a book out in the bookstore --
309
907000
2000
В книжных магазинах есть книга
15:28
it's called "Symphony In Steel,"
310
910000
2000
под названием «Стальная симфония».
15:30
and it's about the stuff that's hidden under the skin of the Disney Center.
311
912000
3000
В ней говорится о строительстве Дисней центра.
15:33
And that has a fascination.
312
915000
2000
В этом есть очарование.
15:35
It's not necessarily glamorous, but unveiling the glamour has an appeal.
313
917000
3000
Не слишком гламурно, конечно, но имеет претензии на гламур.
15:38
There's a wonderful book called "Crowns"
314
920000
3000
А это удивительная книга под названием «Короны»,
15:41
that's all these glamour pictures of black women in their church hats.
315
923000
4000
где собрано множество снимков чернокожих женщин в шляпах для церкви.
15:45
And there's a quote from one of these women, and she talks about,
316
927000
3000
Вот цитата одной из этих женщин:
15:48
"As a little girl, I'd admire women at church with beautiful hats.
317
930000
3000
«В детстве я восхищалась женщинами в церкви с красивыми шляпами.
15:51
They looked like beautiful dolls, like they'd just stepped out of a magazine.
318
933000
4000
Они походили на прекрасных кукол с журнальных страниц.
15:55
But I also knew how hard they worked all week.
319
937000
3000
Но я также знала, как тяжело им приходилось работать.
15:58
Sometimes under those hats there's a lot of joy and a lot of sorrow."
320
940000
4000
Сколько радости и горя таилось порой под этими шляпами».
16:02
And, actually, you get more appreciation for glamour
321
944000
3000
Кстати, вы начнете больше ценить гламур,
16:05
when you realize what went into creating it.
322
947000
3000
когда осознаёте, сколько труда требуется на его создание.
16:08
Thank you.
323
950000
1000
Спасибо за внимание.
ABOUT THE SPEAKER
Virginia Postrel - JournalistVirginia Postrel is a writer and cultural critic who examines the hidden economics of modern society, poking at the unexamined ideas behind the march of progress.
Why you should listen
Virginia Postrel looks at culture through the lens of economics, and vice versa -- looking for the hidden actors and attitudes that drive us to make the choices we do. She writes frequently for the Atlantic and Forbes, and is the author of several books, including The Substance of Style and The Future and Its Enemies.
Her next book will be about glamour; she's exploring the topic on the witty blog Deep Glamour. Her own blog, frequently updated and fascinatingly wide-ranging, is the Dynamist.
Virginia Postrel | Speaker | TED.com