ABOUT THE SPEAKER
Derek Sivers - Entrepreneur
Through his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people.

Why you should listen

Derek Sivers is best known as the founder of CD Baby. A professional musician since 1987, he started CD Baby by accident in 1998 when he was selling his own CD on his website, and friends asked if he could sell theirs, too. CD Baby was the largest seller of independent music on the web, with over $100M in sales for over 150,000 musician clients.

In 2008, Sivers sold CD Baby to focus on his new ventures to benefit musicians, including his new company, MuckWork, where teams of efficient assistants help musicians do their "uncreative dirty work."

More profile about the speaker
Derek Sivers | Speaker | TED.com
TED2010

Derek Sivers: How to start a movement

เดเร็ค ซิฟเวอร์ส: จะสร้างกระแสได้อย่างไร

Filmed:
8,596,071 views

ด้วยคลิปวิดีโอสั้น ๆ แต่ไม่ธรรมดา เดเร็ค ซิฟเวอร์ส อธิบายว่าจะจุดกระแสให้ติดนั้น ต้องทำอย่างไร (บอกใบ้ก็ได้ว่า ใช้สองคน)
- Entrepreneur
Through his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
So, ladiesผู้หญิง and gentlemenสุภาพบุรุษ, at TEDTED
0
0
2000
ท่านผู้มีเกียรติครับ ที่งานสัมมนา TED
00:17
we talk a lot about leadershipความเป็นผู้นำ and how to make a movementการเคลื่อนไหว.
1
2000
3000
เราได้คุยกันเยอะเกี่ยวกับภาวะผู้นำและการสร้างกระแส
00:20
So let's watch a movementการเคลื่อนไหว happenเกิดขึ้น, startเริ่มต้น to finishเสร็จสิ้น, in underภายใต้ threeสาม minutesนาที
2
5000
3000
ลองมาดูการสร้างกระแสกันครับ ตั้งแต่ต้นจนจบ ไม่เกิน 3 นาที
00:23
and dissectผ่า some lessonsบทเรียน from it.
3
8000
3000
ดูว่าเราเรียนรู้อะไรจากมันได้บ้าง
00:26
First, of courseหลักสูตร you know, a leaderผู้นำ needsจำเป็น the gutsกล้า
4
11000
2000
อันดับแรกเลยนะครับ ผู้นำต้องมีกึ๋นพอ
00:28
to standยืน out and be ridiculedเยาะเย้ย.
5
13000
3000
ต้องกล้าจะโดดเด่นและถูกหัวเราะเยาะ
00:32
But what he's doing is so easyง่าย to followปฏิบัติตาม.
6
17000
2000
แต่สิ่งที่เขาทำอยู่ก็เป็นเรื่องที่ทำตามได้ไม่ยาก
00:34
So here'sนี่คือ his first followerลูกศิษย์ with a crucialสำคัญมาก roleบทบาท;
7
19000
3000
นี่ก็คือผู้ตามคนแรกซึ่งมีบทบาทที่สำคัญมาก
00:37
he's going to showแสดง everyoneทุกคน elseอื่น how to followปฏิบัติตาม.
8
22000
2000
เขาจะทำให้ทุกคนเห็นว่าการเป็นผู้ตามต้องทำยังไง
00:39
Now, noticeแจ้งให้ทราบ that the leaderผู้นำ embracesอ้อมกอด him as an equalเท่ากัน.
9
24000
2000
ทีนี้ให้ลองสังเกตนะครับว่าผู้นำปฏิบัติต่อเขาเหมือนผู้เสมอกัน
00:41
So, now it's not about the leaderผู้นำ anymoreอีกต่อไป;
10
26000
2000
เพราะฉะนั้นตอนนี้มันไม่ใช่เรื่องของผู้นำแล้ว
00:43
it's about them, pluralพหูพจน์.
11
28000
2000
เป็นเรื่องของพวกเขาทั้งคู่
00:45
Now, there he is callingการเรียกร้อง to his friendsเพื่อน.
12
30000
2000
ตอนนี้เขาก็เรียกเพื่อนมาเพิ่มอีก
00:47
Now, if you noticeแจ้งให้ทราบ that the first followerลูกศิษย์
13
32000
2000
ทีนี้ถ้าสังเกตดี ๆ นะครับ จะเห็นว่าผู้ตามคนแรก
00:49
is actuallyแท้จริง an underestimatedประเมิน formฟอร์ม of leadershipความเป็นผู้นำ in itselfตัวเอง.
14
34000
4000
ก็มีบทบาทสำคัญไปไม่น้อยกว่าผู้นำเลย
00:53
It takes gutsกล้า to standยืน out like that.
15
38000
2000
การเป็นผู้ตามก็ต้องใช้ความกล้าพอดู
00:55
The first followerลูกศิษย์ is what transformsแปลง
16
40000
3000
ผู้ตามคนแรกคือคนที่เปลี่ยนผู้นำ
00:58
a loneโดด nutถั่ว into a leaderผู้นำ.
17
43000
2000
จากไอ้บ้าคนนึง ให้กลายเป็นจ่าฝูง
01:00
(Laughterเสียงหัวเราะ)
18
45000
2000
(หัวเราะ)
01:02
(Applauseการปรบมือ)
19
47000
3000
(ปรบมือ)
01:05
And here comesมา a secondที่สอง followerลูกศิษย์.
20
50000
2000
ทีนี้เราก็มีผู้ตามคนที่สองครับ
01:07
Now it's not a loneโดด nutถั่ว, it's not two nutsถั่ว --
21
52000
2000
ไม่ใช่แค่ไอ้บ้าหนึ่งคน หรือสองคนอีกต่อไป
01:09
threeสาม is a crowdฝูงชน, and a crowdฝูงชน is newsข่าว.
22
54000
3000
แต่สามคนถือเป็นกลุ่ม เมื่อเป็นกลุ่มก็เป็นข่าว
01:12
So a movementการเคลื่อนไหว mustต้อง be publicสาธารณะ.
23
57000
2000
กระแสนี้จึงเป็นเรื่องสาธารณะ
01:14
It's importantสำคัญ to showแสดง not just to showแสดง the leaderผู้นำ, but the followersสมัครพรรคพวก,
24
59000
3000
ที่สำคัญ ไม่ใช่ให้เห็นแค่ผู้นำ แต่ต้องนำเสนอผู้ตามด้วย
01:17
because you find that newใหม่ followersสมัครพรรคพวก
25
62000
2000
เพราะผู้ตามคนใหม่ ๆ
01:19
emulateเลียนแบบ the followersสมัครพรรคพวก, not the leaderผู้นำ.
26
64000
3000
จะเลียนแบบจากผู้ตามคนก่อน ไม่ใช่จากผู้นำ
01:22
Now, here come two more people, and immediatelyทันที after,
27
67000
2000
ทีนี้มีมาเพิ่มอีกสองคนแล้วครับ และทันใดนั้น
01:24
threeสาม more people.
28
69000
2000
ก็มาเพิ่มอีกสามคน
01:26
Now we'veเราได้ got momentumโมเมนตัม. This is the tippingการทำให้กระดก pointจุด.
29
71000
2000
เกิดโมเมนตัมแล้วครับ นี่คือจุดหักเห
01:28
Now we'veเราได้ got a movementการเคลื่อนไหว.
30
73000
3000
ตอนนี้กระแสจุดติดแล้ว
01:32
So, noticeแจ้งให้ทราบ that, as more people joinร่วม in,
31
77000
2000
สังเกตว่ายิ่งมีคนเข้าร่วมมากเท่าไหร่
01:34
it's lessน้อยกว่า riskyเสี่ยง.
32
79000
2000
ก็ยิ่งเสี่ยงน้อยลงเท่านั้น
01:36
So those that were sittingนั่ง on the fenceรั้ว before, now have no reasonเหตุผล not to.
33
81000
3000
คนที่เมื่อทีแรกยังชั่งใจอยู่ ก็ไม่มีเหตุผลจะต้องลังเลอีกแล้ว
01:39
They won'tเคยชิน standยืน out,
34
84000
2000
ไม่ต้องกลัวว่าจะแปลกแยก
01:41
they won'tเคยชิน be ridiculedเยาะเย้ย,
35
86000
2000
ไม่ต้องกลัวจะเขินอาย
01:43
but they will be partส่วนหนึ่ง of the in-crowdในฝูงชน if they hurryรีบเร่ง.
36
88000
2000
ยิ่งถ้าไวพอ อาจจะยังได้อินเทรนด์กับกระแสใหม่
01:45
(Laughterเสียงหัวเราะ)
37
90000
3000
(หัวเราะ)
01:48
So, over the nextต่อไป minuteนาที,
38
93000
2000
ดังนั้นตลอดนาทีถัดไปนี้
01:50
you'llคุณจะ see all of those that preferชอบ to stickติด with the crowdฝูงชน
39
95000
2000
คุณจะเห็นว่าคนที่เหลือสมัครใจที่จะเกาะกระแสด้วย
01:52
because eventuallyในที่สุด they would be ridiculedเยาะเย้ย
40
97000
2000
เพราะท้ายที่สุด ก็เขานั่นแหละที่เป็นฝ่ายแปลกแยก
01:54
for not joiningการร่วม in.
41
99000
2000
หากไม่ได้มีส่วนร่วม
01:56
And that's how you make a movementการเคลื่อนไหว.
42
101000
2000
กระแสก็เกิดขึ้นได้ด้วยประการฉะนี้ครับ
01:58
But let's recapปะยางรถ some lessonsบทเรียน from this.
43
103000
2000
ลองทบทวนว่าเราได้บทเรียนอะไรกันบ้าง
02:00
So first, if you are the typeชนิด,
44
105000
3000
อันดับแรก หากคุณรับบทบาทเป็นผู้ริเริ่ม
02:03
like the shirtlessสวมเสื้อ dancingการเต้นรำ guy that is standingจุดยืน aloneคนเดียว,
45
108000
3000
เหมือนเจ้าคนที่ถอดเสื้อเต้นคนเดียวตอนแรก
02:06
rememberจำ the importanceความสำคัญ of nurturingบำรุง
46
111000
2000
เมื่อคุณเริ่มมีผู้ตามกลุ่มเล็ก ๆ แล้ว
02:08
your first fewน้อย followersสมัครพรรคพวก as equalsเท่ากับ
47
113000
2000
จงฟูมฟัก และปฏิบัติต่อพวกเขาเหมือนผู้เสมอกัน
02:10
so it's clearlyอย่างเห็นได้ชัด about the movementการเคลื่อนไหว, not you.
48
115000
3000
เพื่อให้เห็นว่าคุณเคลื่อนไหวเพื่อกระแส ไม่ใช่เพื่อตัวเอง
02:13
Okay, but we mightอาจ have missedพลาด the realจริง lessonบทเรียน here.
49
118000
3000
แต่เราต้องไม่พลาดบทเรียนที่สำคัญที่สุดไป
02:16
The biggestที่ใหญ่ที่สุด lessonบทเรียน, if you noticedสังเกตเห็น --
50
121000
2000
บทเรียนหลักเลย ถ้าสังเกตทันนะครับ
02:18
did you catchจับ it? -- is that leadershipความเป็นผู้นำ
51
123000
2000
คือที่จริงแล้ว ผู้นำ
02:20
is over-glorifiedมากกว่าการสรรเสริญ.
52
125000
2000
มักถูกยกย่องเกินเหตุ
02:22
That, yes, it was the shirtlessสวมเสื้อ guy who was first,
53
127000
2000
ใช่ อาจจะเป็นผู้ชายถอดเสื้อคนนั้นที่เริ่มจุดกระแส
02:24
and he'llนรก get all the creditเครดิต,
54
129000
2000
และเขาก็จะได้ชื่อ ได้หน้าไป
02:26
but it was really the first followerลูกศิษย์
55
131000
2000
แต่ที่จริงแล้วเป็นผู้ตามคนแรกต่างหาก
02:28
that transformedเปลี่ยน the loneโดด nutถั่ว into a leaderผู้นำ.
56
133000
3000
ที่เปลี่ยนคนบ้าคนนึงให้กลายเป็นหัวหน้าฝูง
02:31
So, as we're told that we should all be leadersผู้นำ,
57
136000
2000
พวกเรามักถูกสอนกันมาว่า ทุกคนต้องทำตัวเป็นผู้นำ
02:33
that would be really ineffectiveไม่ได้ผล.
58
138000
2000
แบบนั้นคงไม่ค่อยเกิดผลครับ
02:35
If you really careการดูแล about startingที่เริ่มต้น a movementการเคลื่อนไหว,
59
140000
2000
หากคุณมีใจที่จะเริ่มกระแสอะไรซักอย่าง
02:37
have the courageความกล้าหาญ to followปฏิบัติตาม
60
142000
2000
จงกล้าที่จะเป็นผู้ตาม
02:39
and showแสดง othersคนอื่น ๆ how to followปฏิบัติตาม.
61
144000
2000
และแสดงให้คนอื่นเห็นว่าจะตามยังไง
02:41
And when you find a loneโดด nutถั่ว doing something great,
62
146000
2000
และเมื่อใดก็ตามคุณเจอไอ้บ้าที่ไหน กำลังทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่อยู่
02:43
have the gutsกล้า to be the first one
63
148000
2000
จงมีกึ๋น ที่จะเป็นคนคนแรก
02:45
to standยืน up and joinร่วม in.
64
150000
2000
ที่ลุกขึ้น และทำตาม
02:47
And what a perfectสมบูรณ์ placeสถานที่ to do that, at TEDTED.
65
152000
2000
และไม่มีที่ไหนที่เหมาะไปกว่า TED อีกแล้วครับ
02:49
Thanksขอบคุณ.
66
154000
2000
ขอบคุณครับ
02:51
(Applauseการปรบมือ)
67
156000
11000
(ปรบมือ)
Translated by Prathan Thananart
Reviewed by Taweesak Paepimparath

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Derek Sivers - Entrepreneur
Through his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people.

Why you should listen

Derek Sivers is best known as the founder of CD Baby. A professional musician since 1987, he started CD Baby by accident in 1998 when he was selling his own CD on his website, and friends asked if he could sell theirs, too. CD Baby was the largest seller of independent music on the web, with over $100M in sales for over 150,000 musician clients.

In 2008, Sivers sold CD Baby to focus on his new ventures to benefit musicians, including his new company, MuckWork, where teams of efficient assistants help musicians do their "uncreative dirty work."

More profile about the speaker
Derek Sivers | Speaker | TED.com