TED2006
David Pogue: Simplicity sells
David Poque sagt "Einfachheit verkauft sich gut"
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Der New York Times Kolumnist David Poque legt an auf die schlimmsten Beispiele für schlechtes Design von Nutzerschnittstellen und liefert ermutigende Beispiele von Produkten die gute Lösungen zeigen. Um das ganze aufzulockern singt er zwischendurch.
David Pogue - Technology columnist
David Pogue is the personal technology columnist for the New York Times and a tech correspondent for CBS News. He's also one of the world's bestselling how-to authors, with titles in the For Dummies series and his own line of "Missing Manual" books. Full bio
David Pogue is the personal technology columnist for the New York Times and a tech correspondent for CBS News. He's also one of the world's bestselling how-to authors, with titles in the For Dummies series and his own line of "Missing Manual" books. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:25
(Music: "The Sound of Silence,"
Simon & Garfunkel)
Simon & Garfunkel)
0
1031
2484
Hallo Sprachbox, alter Freund.
00:28
Hello voice mail, my old friend.
1
3539
2437
00:30
(Laughter)
2
6000
1663
(Lachen)
Ich hab wieder den Support angerufen.
00:32
I've called for tech support again.
3
7687
3857
Trotz der Warnung meines Chefs, rief ich Montag morgens an.
00:36
I ignored my boss's warning.
4
11568
3605
00:39
I called on a Monday morning.
5
15197
3316
Jetzt ist es Abend, und mein Essen wurde erst kalt – dann muffig.
00:43
Now it's evening, and my dinner
first grew cold, and then grew mold.
first grew cold, and then grew mold.
6
18537
6118
Ich hänge noch in der Warteschleife und lausche dem Klang der Stille.
00:49
I'm still on hold.
7
24679
2274
00:51
I'm listening to the sounds of silence.
8
26977
5584
Ich glaube ihr versteht es nicht, eure Leitungen sind unbesetzt.
00:57
I don't think you understand.
9
32585
3057
01:00
I think your phone lines are unmanned.
10
35666
3826
Ich habe jeden Ton gewählt wie mir gesagt wurde,
01:04
I punched every touch tone I was told,
11
39516
3272
01:07
but I've still spent 18 hours on hold.
12
42812
3163
und trotzdem 18 Stunden in der Schleife verbracht.
01:10
It's not enough your software
crashed my Mac,
crashed my Mac,
13
45999
2977
Nicht genug das eure Software meinen Mac in die Knie zwang,
01:13
and it constantly hangs and bombs --
14
49000
3537
so dass er dauernd hängt und floppt – sie löschte meine ROMs! Jetzt macht
01:17
it erased my ROMs!
15
52561
2560
01:19
Now the Mac makes the sounds of silence.
16
55145
4341
der Mac den Klang der Stille.
In meinen träumen fantasiere ich
01:25
In my dreams I fantasize
17
60309
3333
es euch schrecklich heim zu zahlen.
01:28
of wreaking vengeance on you guys.
18
63666
3575
Das ihr mit dem Motorrad verunglückt
01:32
Say your motorcycle crashes.
19
67265
3475
und Blut aus euren Wunden strömt. Mit letzter Kraft ruft
01:35
Blood comes gushing from your gashes.
20
70764
3307
01:38
With your fading strength, you call 9-1-1
and you pray for a trained MD.
and you pray for a trained MD.
21
74095
6583
ihr den Notarzt und hofft auf einen erfahrenen Arzt, aber ihr erreicht mich.
01:45
But you get me.
22
80702
1620
(Lachen)
01:47
(Laughter)
23
82346
1443
01:48
And you listen to the sounds of silence.
24
83813
4198
Und lauscht dem Klang der Stille.
01:52
(Music)
25
88035
2889
01:55
(Applause)
26
90948
2198
(Applaus)
Danke. Schönen Abend und willkommen bei
01:57
Thank you.
27
93170
1151
01:59
Good evening and welcome to:
28
94345
1348
"Finden Sie den TED-Moderator der mal Begleiter am Broadway war."
02:00
"Spot the TED Presenter Who Used
to Be a Broadway Accompanist."
to Be a Broadway Accompanist."
29
95717
2988
(Lachen)
02:03
(Laughter)
30
98729
1138
OK. Als die Times mir vor sechs Jahren eine Kolumne anbot,
02:04
When I was offered the Times
column six years ago,
column six years ago,
31
99891
3515
war der Deal: Sie bekommen die coolsten, heißesten, raffiniertesten neuen technischen Spielereien.
02:08
the deal was like this:
32
103430
1208
02:09
you'll be sent the coolest, hottest,
slickest new gadgets.
slickest new gadgets.
33
104662
3379
Woche für Woche an die Haustür geliefert.
02:12
Every week, it'll arrive at your door.
34
108065
1911
02:14
You get to try them out,
play with them, evaluate them
play with them, evaluate them
35
110000
2653
Sie probieren sie aus, spielen mit ihnen, bewerten sie
02:17
until the novelty wears out,
before you have to send them back,
before you have to send them back,
36
112677
3072
bis die Neuheit keine mehr ist, und senden sie dann zurück.
Und Sie werden dafür bezahlt. Sie können darüber nachdenken, wenn Sie wollen.
02:20
and you'll get paid for it.
37
115773
1327
02:21
You can think about it, if you want.
38
117124
2498
Ich war schon immer verrückt nach Technik, ich bin besessen.
02:24
So, I've always been a technology nut,
and I absolutely love it.
and I absolutely love it.
39
119646
4625
Der Job hatte jedoch einen kleinen Haken,
02:29
The job, though, came with one
small downside, and that is,
small downside, and that is,
40
124295
2937
sie wollten meine Email-Adresse am Ende jeder Kolumne veröffentlichen.
02:32
they intended to publish my email address
at the end of every column.
at the end of every column.
41
127256
4720
Und mir fiel gleich auf – erstens bekommt man unglaublich viel Emails.
02:37
And what I've noticed is -- first of all,
you get an incredible amount of email.
you get an incredible amount of email.
42
132840
5215
Wenn Sie je einsam sind,
02:42
If you ever are feeling lonely,
43
138079
1735
02:44
get a New York Times column,
44
139838
1380
schreiben Sie eine New York Times Kolumne, dann bekommen Sie
02:46
because you will get hundreds
and hundreds and hundreds of emails.
and hundreds and hundreds of emails.
45
141242
3134
hunderte Emails. Das meiste was mich heute erreicht,
02:49
And the email I'm getting a lot
today is about frustration.
today is about frustration.
46
144400
3576
berichtet von Frustration.
02:52
People are feeling like things --
47
148000
3349
Menschen fühlen sich wie Dinge – OK.
02:56
Ok, I just had an alarm
come up on my screen.
come up on my screen.
48
151373
2310
Gerade wird ein Alarm auf dem Bildschirm angezeigt, ein Glück können Sie den nicht sehen.
02:58
Lucky you can't see it.
49
153707
1389
Die Menschen fühlen sich überfordert, ihnen ist die Technologie zu viel, zu schnell.
02:59
People are feeling overwhelmed.
50
155120
1499
03:01
They're feeling like
it's too much technology, too fast.
it's too much technology, too fast.
51
156643
2620
Es mag gute Technologie sein,
03:04
It may be good technology,
52
159287
1689
03:05
but I feel like there's not enough
of a support structure.
of a support structure.
53
161000
2988
aber sie haben das Gefühl es gibt zu wenig Hilfestellung.
Nicht genug Hilfe. Zu wenig wird beim Design darauf geachtet,
03:08
There's not enough help.
54
164012
1582
03:10
There's not enough thought
put into the design of it
put into the design of it
55
165618
2446
die Technologie zugänglich und angenehm im Gebrauch zu machen.
03:12
to make it easy and enjoyable to use.
56
168088
1930
Ich habe einmal eine Kolumne darüber geschrieben,
03:14
One time I wrote a column about my efforts
to reach Dell Technical Support,
to reach Dell Technical Support,
57
170042
3988
wie ich versuchte den Kundendienst von Dell zu erreichen. In nur 12 Stunden
03:18
and within 12 hours,
there were 700 messages
there were 700 messages
58
174054
4089
gab es 700 Leserkommentare auf den Seiten der Times,
03:22
from readers on the feedback boards
on the Times website,
on the Times website,
59
178167
3191
allesamt von Nutzern die sagten "Mir ging es auch so", oder
03:26
from users saying,
60
181382
1892
03:28
""Me too, and here's my tale of woe."
61
183298
2414
"Das ist meine Leidensgeschichte." Ich nenne es Software-Rage.
03:30
I call it "software rage."
62
185736
2386
Mannomann, ich sage Ihnen, wenn jemals jemand heraus findet, wie man
03:32
And man, let me tell you,
63
188146
1199
03:34
whoever figures out how to make money
off of this frustration will --
off of this frustration will --
64
189369
4423
diese Frustration zu Geld macht –
03:38
Oh, how did that
get up there? Just kidding.
get up there? Just kidding.
65
193816
2281
oh, wie kommt das da hoch? Nur ein Scherz.
(Lachen)
03:40
(Laughter)
66
196121
1148
OK, also warum nimmt das Problem zu? Ein Teil des Problems ist –
03:42
Ok, so why is the problem accelerating?
67
197293
2879
03:44
And part of the problem is, ironically,
68
200196
1965
ironischerweise – dass die Industrie so sehr versucht,
03:46
because the industry
has put so much thought
has put so much thought
69
202185
2095
den Gebrauch der Dinge zu vereinfachen.
03:49
into making things easier to use.
70
204304
1953
Ich zeige Ihnen was ich meine.
03:51
I'll show you what I mean.
71
206281
1601
03:52
This is what the computer
interface used to look like, DOS.
interface used to look like, DOS.
72
207906
4435
So sah die Bedienfläche des Computers einmal aus, DOS.
Mit den Jahren wurde sie leichter benutzbar.
03:57
Over the years, it's gotten easier to use.
73
212365
2834
Hier das original Mac Betriebssystem.
04:00
This is the original Mac operating system.
74
215223
2556
04:02
Reagan was President.
Madonna was still a brunette.
Madonna was still a brunette.
75
217803
3111
Reagan war Präsident. Madonna war noch brünett.
04:05
And the entire operating system --
76
220938
1729
Und das gesamte Betriebssystem –
04:07
this is the good part -- the entire
operating system fit in 211 k.
operating system fit in 211 k.
77
222691
5160
das ist das Gute daran – das gesamte Betriebssystem passte in 211 Kilobyte.
04:12
You couldn't put
the Mac OS X logo in 211 k!
the Mac OS X logo in 211 k!
78
227875
3102
Nicht mal das Logo von Mac OS 10 passte in 211 Kilobyte.
(Lachen)
04:15
(Laughter)
79
231001
1612
Die Ironie ist, dass während diese Dinge leichter benutzbar wurden,
04:17
So the irony is, that as these
things became easier to use,
things became easier to use,
80
232637
3803
kam eine weniger technische, breitere Nutzerschaft mit
04:21
a less technical, broader audience
was coming into contact
was coming into contact
81
236464
3856
diesen Gegenständen erstmals in Kontakt.
04:25
with this equipment for the first time.
82
240344
1945
Ich hatte mal das seltene Privileg, einen Tag in einem Apple-Callcenter zu verbringen.
04:27
I once had the distinct privilege
of sitting in on the Apple call center
of sitting in on the Apple call center
83
242313
5665
04:32
for a day.
84
248002
1160
Der Typ hatte ein doppeltes Headset, an dem ich mithören konnte.
04:33
The guy had a duplicate headset
for me to listen to.
for me to listen to.
85
249186
2790
04:36
And the calls that --
you know how they say,
you know how they say,
86
252000
3526
Und die Anrufe die – Sie wissen schon,
"Ihr Anruf könnte zur Qualitätssicherung aufgezeichnet werden?"
04:40
"Your call may be recorded
for quality assurance?"
for quality assurance?"
87
255550
2730
Mm-Mmm. Ihr Anruf könnte aufgezeichnet werden,
04:43
Uh-uh.
88
258304
1269
04:44
Your call may be recorded
89
259597
1379
04:45
so that they can collect
the funniest dumb user stories
the funniest dumb user stories
90
261000
2668
damit man die lustigsten Idiotengeschichten sammeln
und auf CD weitergeben kann.
04:48
and pass them around on a CD.
91
263692
1491
(Lachen)
04:50
(Laughter)
92
265207
1040
Was gemacht wird.
04:51
Which they do.
93
266271
1705
04:52
(Laughter)
94
268000
1592
(Lachen)
Und ich habe ein Exemplar.
04:54
And I have a copy.
95
269616
1222
04:55
(Laughter)
96
270862
1023
(Lachen)
04:56
It's in your gift bag. No, no.
97
271909
2094
Es ist in Ihrer Präsenttasche. Nein, nein.
Mit Ihren Stimmen darauf.
04:58
With your voices on it!
98
274027
2171
Einige Geschichten sind aber einfach klassisch, und doch so nachvollziehbar.
05:01
So, some of the stories are just
so classic, and yet so understandable.
so classic, and yet so understandable.
99
276222
5159
Eine Frau rief Apple an, und klagte
05:06
A woman called Apple to complain
that her mouse was squeaking.
that her mouse was squeaking.
100
281405
3343
dass ihre Maus quietschte – also ein Quietschgeräusch machte.
05:09
Making a squeaking noise.
101
284772
1222
Und der Techniker fragte, "Nun, wie meinen Sie das?"
05:10
And the technician said,
102
286018
1170
05:12
"Well, ma'am, what do you mean
your mouse is squeaking?"
your mouse is squeaking?"
103
287212
2651
Sie sagt, "Ich kann ihnen nur sagen,
05:14
She says, "All I can tell you
is that it squeaks louder,
is that it squeaks louder,
104
289887
2643
dass es lauter wird, wenn ich schneller über den Bildschirm fahre."
05:17
the faster I move it across the screen."
105
292554
2610
(Lachen)
05:19
(Laughter)
106
295188
2071
Der Techniker dann, "Bitte? Sie halten die Maus gegen den Bildschirm?"
05:22
And the technician's like,
107
297283
1262
05:23
"Ma'am, you've got the mouse
up against the screen?"
up against the screen?"
108
298569
3150
05:26
She goes, "Well, the message said,
'Click here to continue.'"
'Click here to continue.'"
109
301743
3093
Und sie, "Tja, da steht doch 'hier klicken um fort zu fahren.'"
(Lachen)
05:29
(Laughter)
110
304860
3065
05:32
Well, if you like that one --
how much time have we got?
how much time have we got?
111
307949
3849
Tja, wenn Ihnen das gefällt, wie viel Zeit bleibt noch?
05:36
Another one, a guy called --
this is absolutely true --
this is absolutely true --
112
311822
2672
Jemand anderes, ein Mann rief an, und das ist absolut wahr!
Sein Computer war abgestürzt und er sagte dem Techniker
05:39
his computer had crashed,
and he told the technician
and he told the technician
113
314518
2458
05:41
he couldn't restart it, no matter
how many times he typed "11."
how many times he typed "11."
114
317000
4194
er könnte ihn nicht wieder starten, egal wie oft er 11 eingebe [engl: type].
Und der Techniker fragt, "Bitte? Warum geben Sie 11 ein?" Darauf er,
05:46
And the technician said,
"What? Why are you typing 11?"
"What? Why are you typing 11?"
115
321218
3150
"Die Meldung lautet 'Fehler Art [engl: type] 11'"
05:49
He said, "The message says,
'Error Type 11.'"
'Error Type 11.'"
116
324392
3584
05:52
(Laughter)
117
328000
4375
(Lachen)
Wir müssen eingestehen, das ein Teil der Schuld direkt bei den Nutzern liegt.
05:57
So, we must admit
118
332399
2905
06:00
that some of the blame falls squarely
at the feet of the users.
at the feet of the users.
119
335328
3904
Warum aber nimmt diese Krise technischer Überladung,
06:05
But why is the technical overload crisis,
120
340573
2403
06:07
the complexity crisis, accelerating now?
121
343000
2580
die Komplexitäts-Krise gerade jetzt zu? Im Bereich der Geräte weil wir –
06:10
In the hardware world, it's because
we the consumers want
we the consumers want
122
345604
2779
die Konsumenten – wollen, dass alles immer kleiner und kleiner wird.
06:13
everything to be smaller,
smaller, smaller.
smaller, smaller.
123
348407
2184
Die Geräte werden immer winziger,
06:15
So the gadgets are getting
tinier and tinier,
tinier and tinier,
124
350615
2563
aber unsere Finger bleiben im Wesentlichen gleich groß.
06:18
but our fingers are essentially
staying the same size.
staying the same size.
125
353202
2603
Die Herausforderung nimmt also zu.
06:20
So it gets to be more and more
of a challenge.
of a challenge.
126
355829
2147
06:22
Software is subject
to another primal force:
to another primal force:
127
358000
2096
Die Software ist einem anderen Urtrieb unterworfen:
dem Auftrag mehr und mehr Versionen zu veröffentlichen.
06:24
the mandate to release
more and more versions.
more and more versions.
128
360120
2589
06:27
When you buy a piece of software,
129
362733
1596
Wenn Sie eine Software kaufen, ist das anders als bei einer Vase,
06:29
it's not like buying a vase
or a candy bar, where you own it.
or a candy bar, where you own it.
130
364353
2888
oder einem Schokoriegel, den Sie besitzen.
Es ist eher wie der Beitritt zu einem Klub, man zahlt jährliche Beiträge.
06:32
It's more like joining a club,
where you pay dues every year,
where you pay dues every year,
131
367265
3368
Und jedes Jahr sagen sie,
06:35
and every year, they say,
132
370657
1255
06:36
"We've added more features,
and we'll sell it to you for $99."
and we'll sell it to you for $99."
133
371936
4040
"Wir haben mehr Funktionen reingepackt und verkaufen es Ihnen für 99 Dollar."
06:40
I know one guy who's spent $4,000
just on Photoshop over the years.
just on Photoshop over the years.
134
376000
4976
Ich kenne jemanden, der mit den Jahren 4.000 Dollar allein für Photoshop ausgegeben hat.
06:45
And software companies make
35 percent of their revenue
35 percent of their revenue
135
381000
2839
Die Software-Unternehmen erzielen 35 Prozent Ihrer Einkünfte
allein aus solchen Software-Upgrades.
06:48
from just these software upgrades.
136
383863
1756
Ich nenne es das Software-Upgrade-Paradox –
06:50
I call it the Software Upgrade Paradox --
137
385643
2875
das besagt, wenn man eine Software oft genug verbessert,
06:53
which is that if you improve
a piece of software enough times,
a piece of software enough times,
138
388542
3849
ruiniert man sie letztlich.
06:57
you eventually ruin it.
139
392415
1495
06:58
I mean, Microsoft Word was last
just a word processor in, you know,
just a word processor in, you know,
140
393934
4165
Microsoft Word nämlich war zunächst nur eine Textverarbeitung, naja,
während der Regierung Eisenhower.
07:02
the Eisenhower administration.
141
398123
1566
07:04
(Laughter)
142
399713
1048
(Lachen)
07:05
But what's the alternative?
143
400785
1363
Was ist denn die Alternative? Microsoft machte tatsächlich ein Experiment: sie sagten,
07:06
Microsoft actually did this experiment.
144
402172
2012
07:09
They said, "Well, wait a minute.
145
404208
1548
"Warte mal, jeder beklagt, dass wir so viele Funktionen hinzufügen. Machen wir doch
07:10
Everyone complains that
we're adding so many features.
we're adding so many features.
146
405780
2548
einfach eine Textverarbeitung, die nur eine Textverarbeitung ist.
07:13
Let's create a word processor
that's just a word processor:
that's just a word processor:
147
408352
2799
Einfach, pur, keine Webseiten, keine Datenbank."
07:15
Simple, pure; does not do web pages,
is not a database."
is not a database."
148
411175
3229
Es wurde veröffentlicht und hieß Microsoft Write.
07:19
And it came out,
and it was called Microsoft Write.
and it was called Microsoft Write.
149
414428
3406
07:22
And none of you are nodding
in acknowledgment, because it died.
in acknowledgment, because it died.
150
417858
3118
Und niemand von Ihnen nickt anerkennend, denn es wurde eingestellt.
07:25
It tanked. No one ever bought it.
151
421000
1976
Es versank. Niemand hat es je gekauft.
07:27
I call this the Sport Utility Principle.
152
423000
2403
Ich nenne das das Sportgeräte-Prinzip. Menschen umgeben sich gern
07:30
People like to surround themselves
with unnecessary power, right?
with unnecessary power, right?
153
425427
4240
mit überflüssiger Macht, richtig?
07:34
They don't need the database
and the website, but they're like,
and the website, but they're like,
154
429691
3309
Sie brauchen keine Datenbank- oder Webseiten-Software, aber Sie denken sich,
"Nun, ich mach ein Upgrade, denn wer weiß, vielleicht brauche ich das eines Tages!"
07:37
"Well, I'll upgrade, because, I might,
you know, I might need that someday."
you know, I might need that someday."
155
433024
3952
07:41
So the problem is: as you add more
features, where are they going to go?
features, where are they going to go?
156
437000
3558
Das Problem mit den neuen Funktionen ist aber, wohin damit?
Wo packt man sie hin? Man hat ja nur eine begrenzte Zahl Design-Werkzeuge:
07:45
Where are you going to stick them?
You only have so many design tools.
You only have so many design tools.
157
440582
4140
07:49
You can do buttons, you can do
sliders, pop-up menus, sub-menus.
sliders, pop-up menus, sub-menus.
158
444746
3992
Knöpfe, Schieber, Klappmenüs, Untermenüs.
07:53
But if you're not careful
about how you choose,
about how you choose,
159
448762
3025
Und wenn man nicht vorsichtig ist, kommt das heraus:
07:56
you wind up with this.
160
451811
1165
07:57
(Laughter)
161
453000
1747
(Lachen)
07:59
This is an un-retouched --
this is not a joke --
this is not a joke --
162
454771
2832
Das ist nicht retouchiert – kein Witz – original Microsoft Word,
08:02
un-retouched photo of Microsoft Word,
163
457627
2262
08:04
the copy that you have,
with all the toolbars open.
with all the toolbars open.
164
459913
2834
dasselbe was Sie haben, mit allen Werkzeugkästen offen.
08:07
You've obviously never
opened all the toolbars,
opened all the toolbars,
165
462771
3322
Sie haben offensichtlich noch nie alle Werkzeugleisten geöffnet,
denn dann haben Sie nur das winzig kleine Eingabefenster hier übrig.
08:10
but all you have to type in
is this little, teeny window down here.
is this little, teeny window down here.
166
466117
4742
08:15
(Laughter)
167
470883
2559
(Lachen)
Und wir sind längst im Zeitalter der Schnittstellen-Matrizen, wo wir so viele Funktionen
08:18
And we've arrived at the age
of interface matrices,
of interface matrices,
168
473466
3445
08:21
where there are so many
features and options,
features and options,
169
476935
2142
und Wahlmöglichkeiten haben, dass es zweidimensional sein muss.
08:23
you have to do two dimensions, you know:
170
479101
1920
Eine Vertikale und eine Horizontale. Sie beschweren sich alle darüber,
08:25
a vertical and a horizontal.
171
481045
1343
08:27
You guys all complain
172
482412
1157
08:28
about how Microsoft Word
is always bulleting your lists
is always bulleting your lists
173
483593
2738
dass Microsoft Word Ihre Listen automatisch mit Aufzählungszeichen versieht und Ihre Links unterstreicht.
08:31
and underlining your links automatically.
174
486355
2094
Das kann man irgendwo da ausschalten.
08:33
The off switch is in there somewhere.
175
488473
3135
Wirklich, irgendwo geht das!
08:36
I'm telling you -- it's there.
176
491632
1579
Ein Teil des Designs einer einfachen, guten Schnittstelle ist,
08:38
Part of the art of designing
a simple, good interface,
a simple, good interface,
177
493235
3244
08:41
is knowing when to use
which one of these features.
which one of these features.
178
496503
3484
zu wissen, wann man welche Charakteristik verwendet.
Hier sehen Sie den Abmeldedialog von Windows 2000.
08:44
So, here is the log-off
dialogue box for Windows 2000.
dialogue box for Windows 2000.
179
500011
3525
Es gibt nur vier Wahlmöglichkeiten,
08:48
There are only four choices,
180
503560
2500
warum sind die in einem Klappmenü?
08:50
so why are they in a pop-up menu?
181
506084
3056
Es ist ja nicht so, als wäre kein Platz mehr auf dem Bildschirm,
08:53
It's not like the rest of the screen
is so full of other components
is so full of other components
182
509164
3316
so dass man die Wahlmöglichkeiten einklappen müsste.
08:57
that you need to collapse the choices.
183
512504
2472
08:59
They could have put them all out in view.
184
515000
1976
Sie hätten sie alle anzeigen können.
09:01
Here's Apple's take
on the exact same dialogue box.
on the exact same dialogue box.
185
517000
2976
So sieht der gleiche Dialog bei Apple aus.
09:04
(Applause)
186
520000
1403
(Applaus)
Danke – Ja, das ist mein Entwurf. Nein, nein.
09:06
Thank you -- yes, I designed
the dialogue box. No, no.
the dialogue box. No, no.
187
521427
3549
09:09
Already, we can see
that Apple and Microsoft
that Apple and Microsoft
188
525000
2615
Wir können jetzt schon sehen, dass Apple und Microsoft
ganz unterschiedlich an den Entwurf von Software heran gehen.
09:12
have a severely divergent
approach to software design.
approach to software design.
189
527639
3337
Microsofts Ansatz zur Einfachheit neigt zu:
09:16
Microsoft's approach
to simplicity tends to be:
to simplicity tends to be:
190
531799
3333
machen wir es kleinteilig, zerlegen wir es in mehrere Schritte.
09:19
let's break it down;
let's just make it more steps.
let's just make it more steps.
191
535156
2820
09:22
There are these "wizards" everywhere.
192
538000
1976
Überall gibt es diese Assistenten.
09:24
And you know, there's a new version
of Windows coming out this fall.
of Windows coming out this fall.
193
540000
3239
Und wie Sie wissen, kommt diesen Herbst ein neues Windows.
Wenn sie in diesem Tempo weitermachen, kann niemand sagen,
09:28
If they continue at this pace,
there's absolutely no telling
there's absolutely no telling
194
543263
3055
wo sie landen.
09:31
where they might wind up.
195
546342
2146
09:33
[Welcome to the Type a Word Wizard]
196
548512
2338
(Applaus)
09:35
(Laughter)
197
550874
1168
09:36
(Applause)
198
552066
3290
Willkommen zum Tippen-Sie-ein-Wort-Assistenten. Klar, ich bin bissig. Klicken wir "Weiter" um weiter zu machen.
09:40
"Welcome to the Type a Word Wizard."
199
555380
1785
09:41
Ok, I'll bite.
200
557189
1215
09:43
Let's click "Next" to continue.
201
558428
2548
09:45
(Laughter)
202
561000
2303
(Applaus)
09:48
(Applause)
203
563327
1847
Wählen Sie aus dem Auswahlmenü den ersten Buchstaben den Sie tippen wollen. OK.
09:49
From the drop-down menu, choose
the first letter you want to type. Ok.
the first letter you want to type. Ok.
204
565198
3350
(Lachen)
09:53
(Laughter)
205
568572
2333
09:55
So there is a limit
that we don't want to cross.
that we don't want to cross.
206
570929
2539
Es gibt eine Grenze, die wir nicht überschreiten wollen. Was ist also die Lösung?
09:58
So what is the answer?
207
573492
1151
Wie packt man all diese Funktionen auf intelligente Weise hinein?
09:59
How do you pack in all these features
in a simple, intelligent way?
in a simple, intelligent way?
208
574667
4076
10:03
I believe in consistency, when possible,
209
578767
2705
Ich glaube an Konsistenz wo sie möglich ist,
Gegenstücke zur realen Welt, Abfalleimer-Ordner wenn möglich, die meisten Dinge benennen.
10:06
real-world equivalents,
210
581496
1302
10:07
trash can folder, when possible,
label things, mostly.
label things, mostly.
211
582822
3223
Aber ich flehe Designer an, die Regel dort zu brechen,
10:10
But I beg of the designers here
212
586069
2176
10:13
to break all those rules
if they violate the biggest rule of all,
if they violate the biggest rule of all,
213
588269
3571
wo sie gegen die wichtigste aller Regeln verstößt:
10:16
which is intelligence.
214
591864
1189
nämlich Intelligenz. Was meine ich damit?
10:17
Now what do I mean by that?
215
593077
1303
Ich werde Ihnen einige Beispiel dafür geben, wann Intelligenz etwas
10:19
I'm going to give you some examples
216
594404
1691
10:20
where intelligence makes something
not consistent, but it's better.
not consistent, but it's better.
217
596119
3332
inkonsistent aber besser macht:
Wenn man im Internet etwas kauft, gibt man seine Adresse ein und soll
10:24
If you are buying something on the web,
218
599475
2387
10:26
you're supposed to put in your address,
219
601886
1881
sein Heimatland auswählen, nicht wahr?
10:28
and you're supposed to choose
what country you're from, ok?
what country you're from, ok?
220
603791
2834
Es gibt 200 Länder auf der Welt, und wir halten das Netz für ein globales Dorf.
10:31
There are 200 countries in the world.
221
606649
1778
10:33
We like to think of the Internet
as a global village.
as a global village.
222
608451
2508
Das ist es aber leider noch nicht.
10:35
I'm sorry; it's not one yet.
223
610983
1371
Es ist in der Hauptsache die Vereinigten Staaten, Europa und Japan.
10:37
It's mainly like, the United States,
Europe, and Japan.
Europe, and Japan.
224
612378
2604
Warum also werden die Vereinigten Staaten bei "V" einsortiert?
10:39
So why is "United States" in the "U"s?
225
615006
2351
(Lachen)
10:42
(Laughter)
226
617381
1366
10:43
You have to scroll, like,
seven screensful to get to it.
seven screensful to get to it.
227
618771
2929
Man muss etwa sieben Bildschirmseiten nach unten rollen, um dorthin zu gelangen.
10:46
Now, it would be inconsistent
to put "United States" first,
to put "United States" first,
228
621724
3252
Es wäre inkonsistent, die Vereinigten Staaten oben einzuordnen,
10:49
but it would be intelligent.
229
625000
1471
aber es wäre intelligent. Es wurde schon mal angesprochen,
10:51
This one's been touched on before,
230
626495
2633
aber warum in aller Welt fährt man einen Windows-PC runter, indem man
10:53
but why in God's name do you
shut down a Windows PC
shut down a Windows PC
231
629152
3824
10:57
by clicking a button called "Start?"
232
633000
2399
auf einen Knopf namens "Start" klickt?
11:00
(Laughter)
233
635423
4068
(Lachen)
Noch ein Liebling von mir: wenn Sie einen Drucker haben,
11:04
Here's another pet one of mine:
you have a printer.
you have a printer.
234
639515
3461
11:07
Most of the time, you want to print
one copy of your document,
one copy of your document,
235
643000
3869
wollen Sie doch meist ein Exemplar Ihres Dokuments ausdrucken,
11:11
in page order, on that printer.
236
646893
2252
in der Reihenfolge der Seiten, auf diesem Drucker.
Warum in Gottes Namen kommt dann jedes Mal wenn Sie drucken dieser Dialog?
11:13
So why in God's name do you see
this every time you print?
this every time you print?
237
649169
4260
11:18
It's like a 747 shuttle cockpit.
238
653794
2468
Wie aus einem 747 Shuttle-Cockpit.
(Lachen)
11:21
(Laughter)
239
656286
1563
11:22
And one of the buttons at the bottom,
you'll notice, is not "Print."
you'll notice, is not "Print."
240
657873
3768
Und Sie werden feststellen, keiner der Knöpfe unten heißt "Drucken".
(Lachen)
11:26
(Laughter)
241
661665
4311
11:30
(Applause)
242
666000
3270
(Applaus)
Ich sage ja nicht, dass Apple das einzige Unternehmen ist, das dem Kult
11:34
Now, I'm not saying that Apple
is the only company who has embraced
is the only company who has embraced
243
669294
3929
der Einfachheit folgt.
11:38
the cult of simplicity.
244
673247
2556
11:40
Palm is also, especially in the old days,
wonderful about this.
wonderful about this.
245
675827
2980
Auch Palm ist – besonders in frühen Tagen – toll darin.
11:43
I actually got to speak to Palm
when they were flying high in the '90s,
when they were flying high in the '90s,
246
678831
3358
Tatsächlich sprach ich mit Palm als sie in den 90ern auf der Höhe waren,
und danach traf ich einen ihrer Angestellten.
11:47
and after the talk,
I met one of the employees.
I met one of the employees.
247
682213
2204
Er sagte, "Schönes Gespräch." Und ich "Danke, was machen Sie hier?"
11:49
He says, "Nice talk." And I said,
"Thank you. What do you do here?"
"Thank you. What do you do here?"
248
684441
3181
Er sagte, er sei ein Tip-Zähler.
11:52
He said, "I'm a tap counter."
I'm like, "You're a what?"
I'm like, "You're a what?"
249
687646
2641
Ich wunderte mich: "Ein was?" Er erklärte mir "Nun, Jeff Hawkings, der Chef sagt,
11:55
He goes, "Well Jeff Hawkins,
the CEO, says,
the CEO, says,
250
690311
2032
'Wenn irgendwas auf dem Palm Pilot mehr als drei Tipper mit dem Stylus braucht,
11:57
'If any task on the Palm Pilot
takes more than three taps of the stylus,
takes more than three taps of the stylus,
251
692367
4209
ist es zu lang und muss neu entworfen werden' Also bin ich der Tip-Zähler."
12:01
it's too long,
and it has to be redesigned.'
and it has to be redesigned.'
252
696600
2998
12:04
So I'm the tap counter."
253
699622
1354
Ich zeige Ihnen also ein Beispiel für ein Unternehmen, das keinen
12:06
So, I'm going to show you an example
254
701414
1762
12:08
of a company that does not
have a tap counter.
have a tap counter.
255
703200
2622
Tip-Zähler hat.
12:10
(Laughter)
256
705846
1263
Das ist Microsoft Word, OK. Wenn Sie ein neues, leeres Dokument in Word erstellen möchten
12:11
This is Microsoft Word.
257
707133
1571
12:13
Ok, when you want to create
a new blank document in Word --
a new blank document in Word --
258
708728
4134
– das könnte vorkommen!
12:17
it could happen.
259
712886
1152
(Lachen)
12:18
(Laughter)
260
714062
5348
Öffnen Sie das Dateimenü und wählen "Neu". Dann,
12:24
You go up to the "File" menu
and you choose "New."
and you choose "New."
261
719434
3459
12:27
Now, what happens when you choose "New?"
262
722917
2199
was passiert wenn Sie "Neu" wählen? Öffnet sich ein neues, leeres Dokument?
12:29
Do you get a new blank document?
263
725140
2029
Nein.
12:31
You do not.
264
727193
1191
Am anderen Rand des Bildschirms erscheint eine Aufgabenleiste, und irgendwo
12:33
On the opposite side of the monitor,
a task bar appears,
a task bar appears,
265
728408
4691
12:37
and somewhere in those links --
by the way, not at the top --
by the way, not at the top --
266
733123
3762
bei diesen Links – nebenbei, nicht oben – irgendwo bei diesen Links
12:41
somewhere in those links is a button
that makes you a new document.
that makes you a new document.
267
736909
4444
findet sich der Knopf, der ein neues Dokument öffnet.
Na gut, dieses Unternehmen zählt keine Tipper.
12:46
Ok, so that is a company
not counting taps.
not counting taps.
268
741377
2993
Aber wissen Sie, ich will nicht einfach hier stehen und über Microsoft lästern.
12:49
You know, I don't want to just stand
here and make fun of Microsoft ...
here and make fun of Microsoft ...
269
744394
3804
Publikum: Mach weiter.
David Poque: Ja, mach ich.
12:53
Yes, I do.
270
748222
1302
(Lachen)
12:54
(Laughter)
271
749548
1428
12:55
(Applause)
272
751000
3595
(Applaus)
Der Bill Gates Song!
12:59
The Bill Gates song!
273
754619
1374
13:00
(Piano music)
274
756017
1428
Ich war schon immer Computerfreak und schrieb das allererste DOS.
13:02
I've been a geek forever
275
757469
3435
13:05
and I wrote the very first DOS.
276
760928
2240
Ich brachte mein Programm und IBM zusammen;
13:09
I put my software and IBM together;
277
765168
3535
13:13
I got profit and they got the loss.
278
768727
3249
ich bekam den Profit, sie hatten das Nachsehen.
13:16
(Laughter)
279
772000
2678
(Lachen)
Ich schreib Programme, die die Welt bewegen,
13:19
I write the code
that makes the whole world run.
that makes the whole world run.
280
774702
4618
von überall her kommt der Tantiemen-Segen.
13:24
I'm getting royalties from everyone.
281
779344
4413
Manchmal ist es Müll, aber die Presse läuft.
13:28
Sometimes it's garbage,
but the press is snowed.
but the press is snowed.
282
783781
4626
Kauft die Box, ich verkauf den Code.
13:33
You buy the box; I'll sell the code.
283
788431
2569
Alle Software-Unternehmen forschen und entwickeln für Microsoft.
13:38
Every software company
is doing Microsoft's R&D.
is doing Microsoft's R&D.
284
794113
4863
13:43
You can't keep a good idea
down these days.
down these days.
285
799000
4132
Eine gute Idee kann man heute nicht mehr für sich behalten.
Sogar Windows ist ein Hack, irgendwie leicht auf Mac basiert.
13:47
Even Windows is a hack.
286
803156
2179
13:50
We're kind of based loosely on the Mac.
287
805359
2326
13:52
So it's big, so it's slow.
You've got nowhere to go.
You've got nowhere to go.
288
807709
2708
Es ist groß und langsam, na und? Wohin wollt Ihr denn, ich brauch keinen Beifall;
13:55
I'm not doing this for praise.
289
810441
2535
ich schreib Programme die zur heutigen Welt passen.
13:58
I write the code
that fits the world today.
that fits the world today.
290
813642
4286
Großes Mittelmaß in allen Gassen.
14:03
Big mediocrity in every way.
291
818483
3706
Wir sind im Weltmacht-Modus.
14:07
We've entered planet domination mode.
292
822704
4272
14:11
You'll have no choice; you'll buy my code.
293
827000
3522
Ihr habt keine Wahl, ihr kauft meinen Code.
14:17
I am Bill Gates and I write the code.
294
832902
5098
Ich bin Bill Gates und schreibe den Code.
14:24
(Applause)
295
840173
6941
(Applaus)
14:32
But actually, I believe
there are really two Microsofts.
there are really two Microsofts.
296
848000
2702
Ich glaube aber, dass es tatsächlich zwei Microsofts gibt.
14:35
There's the old one, responsible
for Windows and Office.
for Windows and Office.
297
850726
3079
Das alte, verantwortlich für Windows und Office.
14:38
They're dying to throw the whole thing
out and start fresh, but they can't.
out and start fresh, but they can't.
298
853829
4014
Die würden liebend gern alles hinwerfen, und neu anfangen,
können aber nicht. Die können nicht raus, weil all die Add-Ons
14:42
They're locked in, because so many add-ons
and other company stuff
and other company stuff
299
857867
3700
und Zeug anderer Unternehmen auf den Rahmen von 1982 festgelegt sind.
14:46
locks into the old 1982 chassis.
300
861591
2621
Dann ist da noch das neue Microsoft, das wirklich gutes,
14:49
But there's also a new Microsoft,
301
864236
1590
14:50
that's really doing good,
simple interface designs.
simple interface designs.
302
865850
3491
einfaches Schnittstellendesign macht.
Mir gefiel der Media-Center-PC und die Microsoft SPOT-Uhr.
14:54
I liked the Media Center PC.
303
869365
1556
14:55
I liked the Microsoft SPOT Watch.
304
870945
1756
Die drahtlose Uhr ist am Markt kläglich gescheitert,
14:57
The Wireless Watch
flopped miserably in the market,
flopped miserably in the market,
305
872725
2953
aber nicht weil sie nicht einfach und schön entworfen war.
15:00
but it wasn't because it wasn't
simply and beautifully designed.
simply and beautifully designed.
306
875702
3048
Sagen wir mal so: würden Sie 10 Dollar im Monat
15:03
But let's put it this way:
307
878774
1246
bezahlen, für eine Uhr, die jede Nacht aufgeladen werden muss,
15:04
would you pay $10 a month to have a watch
308
880044
2491
15:07
that has to be recharged
every night like your cell phone,
every night like your cell phone,
309
882559
3258
wie Ihr Telefon, und aufhört zu gehen, wenn Sie das Vorwahlgebiet verlassen?
15:10
and stops working
when you leave your area code?
when you leave your area code?
310
885841
2539
15:13
(Laughter)
311
888404
2598
(Lachen)
Die Zeichen könnten andeuten, dass die Komplexitätskrise nur schlimmer werden kann.
15:15
So, the signs might indicate
312
891026
2501
15:18
that the complexity crunch
is only going to get worse.
is only going to get worse.
313
893551
2837
Gibt es Hoffnung? Die Bildschirme werden kleiner.
15:21
So is there any hope?
314
896412
1653
15:22
The screens are getting smaller,
people are illuminating,
people are illuminating,
315
898089
2699
Menschen erleuchten, indem sie Anleitungen beilegen.
15:25
putting manuals in the boxes,
316
900812
1397
Die Ausstoßrate nimmt zu.
15:27
things are coming out at a faster pace.
317
902233
2743
15:29
It's funny -- when Steve Jobs
came back to Apple in 1997,
came back to Apple in 1997,
318
905000
3393
Lustig ist – als Steve Jobs 1997 zu Apple zurück kehrte,
nachdem er 12 Jahre weg war, gab es die MacWorld Expo.
15:33
after 12 years away,
it was the MacWorld Expo --
it was the MacWorld Expo --
319
908417
2825
Er kam im schwarzen Rolli und Jeans auf die Bühne und machte in
15:36
he came to the stage
in that black turtleneck and jeans,
in that black turtleneck and jeans,
320
911266
3142
etwa das hier. Die Menge tobte, aber ich dachte mir,
15:39
and he sort of did this.
321
914432
1152
15:40
The crowd went wild,
but I had just seen --
but I had just seen --
322
915608
2368
15:42
I'm like, where have I seen this before?
323
918000
1926
wo hab ich das schon mal gesehen? Ich hatte gerade den Film "Evita" gesehen –
15:44
I had just seen the movie "Evita" --
324
919950
1809
15:46
(Laughter)
325
921783
3085
(Lachen)
15:49
with Madonna,
326
924892
1158
– mit Madonna, und ich dachte, wissen Sie was, ich einen über Steve Jobs machen.
15:50
and I'm like, you know what?
327
926074
1748
15:52
I've got to do one about Steve Jobs.
328
927846
3097
15:55
(Music)
329
930967
1008
Das wird nicht leicht, Sie werden mich merkwürdig finden.
15:56
It won't be easy.
You'll think I'm strange.
You'll think I'm strange.
330
931999
3016
15:59
(Laughter)
331
935039
1144
Wenn ich versuche meine Rückkehr zu erklären,
16:01
When I try to explain why I'm back,
332
936207
2309
nachdem ich der Presse erzählt habe, dass Apples Zukunft schwarz ist.
16:03
after telling the press
Apple's future is black.
Apple's future is black.
333
938540
3091
Sie werden mir nicht glauben.
16:06
You won't believe me.
334
941655
2595
Sie sehen nur einen Heranwachsenden, der in einer Garage
16:09
All that you see is a kid in his teens
who started out in a garage
who started out in a garage
335
944274
4702
16:13
with only a buddy named Woz.
336
949000
2976
mit nur einem Kumpel namens Woz loslegte.
16:16
(Laughter)
337
952000
1552
(Lachen)
Versuchen Sie mal einen Reim auf Garage!
16:18
You try rhyming with garage!
338
953576
1733
(Lachen)
16:20
(Laughter)
339
955333
2442
16:22
Don't cry for me, Cupertino.
340
957799
2875
Wein nicht um mich Cupertino.
(Lachen)
16:25
(Laughter)
341
960698
1322
In Wahrheit habe ich dich nie verlassen.
16:26
The truth is, I never left you.
342
962044
2932
(Lachen)
16:29
I know the ropes now,
know what the tricks are.
know what the tricks are.
343
965000
3535
Ich kenne jetzt die Grundlagen, ich kenne jetzt die Kniffe.
Ich habe ein Vermögen drüben bei Pixar gemacht.
16:33
I made a fortune over at Pixar.
344
968559
3417
16:36
(Laughter)
345
972000
1039
(Lachen)
Wein nicht um mich Cupertino. Ich hab noch immer Biss und Visionen.
16:37
Don't cry for me, Cupertino.
346
973063
2651
16:40
I've still got the drive and vision.
347
976182
3313
Ich tragen noch immer bei jedem Wetter Sandalen, nur sind sie
16:44
I still wear sandals in any weather.
348
979519
3452
16:47
It's just that these days,
349
982995
1981
16:49
they're Gucci leather.
350
985000
1976
heute aus Gucci-Leder.
16:51
(Laughter)
351
987000
1976
(Lachen)
16:53
(Applause)
352
989000
6908
(Applaus)
17:01
Thank you.
353
996258
1158
17:02
So Steve Jobs had always believed
in simplicity and elegance and beauty.
in simplicity and elegance and beauty.
354
997815
4708
Danke. Steve Jobs hat also immer an Einfachheit geglaubt,
an Eleganz und Schönheit. Und wahr ist,
17:07
And the truth is,
355
1002547
1897
jahrelang war ich etwas deprimiert, denn Amerika schätzte es offensichtlich nicht,
17:09
for years I was a little depressed,
356
1004468
2128
17:11
because Americans
obviously did not value it,
obviously did not value it,
357
1006620
2273
17:13
because the Mac had
three percent market share,
three percent market share,
358
1008917
2277
denn der Mac hatte nur drei Prozent Marktanteil,
Windows hatte 95 Prozent Marktanteil.
17:16
Windows had 95 percent market share --
359
1011218
1857
Die Leute hielten es nicht für preiswürdig.
17:17
people did not think it was worth
putting a price on it.
putting a price on it.
360
1013099
2877
17:20
So I was a little depressed.
361
1016000
1791
Ich war also etwas deprimiert, und als ich Al Gores Ansprache hörte, wurde mir
17:22
And then I heard Al Gore's talk,
362
1017815
1557
klar, dass ich die Bedeutung von deprimiert nicht kannte.
17:24
and I realized I didn't know
the meaning of depressed.
the meaning of depressed.
363
1019396
2539
(Lachen)
17:26
(Laughter)
364
1021959
1017
Es zeigte sich jedoch, das ich unrecht hatte, nicht wahr? Denn der iPod kam raus,
17:27
But it turns out I was wrong, right?
365
1023000
1737
17:29
Because the iPod came out,
366
1024761
1733
und widersprach jeder Intuition.
17:31
and it violated every bit
of common wisdom.
of common wisdom.
367
1026518
2618
Andere Produkte sind billiger, andere Produkte haben mehr Funktionen.
17:33
Other products cost less;
other products had more features,
other products had more features,
368
1029160
2976
Sprachaufzeichung und UKW-Sender.
17:36
they had voice recorders
and FM transmitters.
and FM transmitters.
369
1032160
2737
17:39
The other products were backed
by Microsoft, with an open standard,
by Microsoft, with an open standard,
370
1034921
3222
Die anderen Produkte wurden von Microsoft mit einem offenen Standard unterstützt,
anstatt Apples firmeneigenen Standard.
17:42
not Apple's propriety standard.
371
1038167
1714
17:44
But the iPod won --
this is the one they wanted.
this is the one they wanted.
372
1039905
2572
Aber der iPod setzte sich durch. Das war was alle wollten.
Die Botschaft war: Einfachheit verkauft sich gut.
17:47
The lesson was: simplicity sells.
373
1042501
2263
17:49
And there are signs that the industry
is getting the message.
is getting the message.
374
1044788
2874
Und manche Zeichen deuten darauf, dass die Industrie die Botschaft versteht.
Es gibt ein kleines Unternehmen das sehr gut mit Einfachheit und Eleganz gefahren ist.
17:52
This is a little company that's done
very well with simplicity and elegance.
very well with simplicity and elegance.
375
1047686
3591
Das Sonos-Ding – das setzt sich durch.
17:56
The Sonos thing -- it's catching on.
376
1051301
1739
Ich hab nur ein Paar Beispiele. Leibhaftig zeigt sich neulich
17:57
I've got just a couple examples.
377
1053064
1698
17:59
Physically, a really cool,
elegant thinking coming along lately.
elegant thinking coming along lately.
378
1054786
3676
ein wirklich cooles, elegantes Denken.
18:03
When you have a digital camera,
379
1058486
1953
Wenn Sie eine Digitalkamera haben, wie bekommen Sie die Bilder zum Computer?
18:05
how do you get the pictures
back to your computer?
back to your computer?
380
1060463
3243
Nun, entweder schleppen Sie ein USB-Kabel herum, oder Sie kaufen sich einen Kartenleser, und schleppen den herum.
18:08
Well, you either haul around a USB cable,
381
1063730
2342
18:10
or you buy a card reader
and haul that around.
and haul that around.
382
1066096
2156
So oder so sind Sie angeschmiert. Ich nehme die
18:13
Either one, you're going to lose.
383
1068276
1587
18:14
What I do is, I take out the memory card,
384
1069887
2459
Speicherkarte heraus, klappe sie halb um und lege so USB-Kontakte frei.
18:17
and I fold it in half,
revealing USB contacts.
revealing USB contacts.
385
1072370
5345
18:22
I just stick it in the computer,
offload the pictures,
offload the pictures,
386
1077739
2658
Ich steck sie einfach in den Computer, lade die Bilder herunter und steck sie zurück
18:25
put it right back in the camera.
387
1080421
1539
in die Kamera. So kann ich nichts verlieren.
18:26
I never have to lose anything.
388
1081984
1800
18:28
Here's another example.
389
1083808
1537
Ein weiteres Beispiel: Chris, die bist die Stromquelle.
18:30
Chris, you're the source of all power.
Will you be my power plug?
Will you be my power plug?
390
1085369
3070
Willst Du mein Netzstecker sein?
Christ Anderson: Oh ja.
18:33
Chris Anderson: Oh yeah.
DP: Hold that and don't let go.
DP: Hold that and don't let go.
391
1088463
2740
DP: Halt das, und lass nicht los. Sie haben vielleicht das schon mal gesehen:
das ist Apples neuer Laptop. Das ist das Netzkabel, so geht es rein.
18:36
You might've seen this,
this is Apple's new laptop.
this is Apple's new laptop.
392
1091227
2421
18:38
This the power cord.
It hooks on like this.
It hooks on like this.
393
1093672
2024
Sicher hat jeder von Ihnen das schon mal gemacht,
18:40
And I'm sure every one of you has done
this at some point in your lives,
this at some point in your lives,
394
1095720
3397
oder eins Ihrer Kinder. Man geht umher, und
18:43
or one of your children.
395
1099141
1175
18:45
You walk along -- and I'm
about to pull this onto the floor.
about to pull this onto the floor.
396
1100340
2825
ich werde das zu Boden ziehen, mir egal. Ist ein Leihgerät.
18:47
I don't care. It's a loaner.
397
1103189
1336
Los geht's. Wow! Das ist magnetisch. Der Laptop wird nicht zu Boden gezogen.
18:49
Here we go. Whoa!
398
1104549
1183
18:50
It's magnetic -- it doesn't pull
the laptop onto the floor.
the laptop onto the floor.
399
1105756
3069
18:53
(Applause)
400
1108849
4127
(Applaus)
18:57
In my very last example --
401
1113000
1969
Bei meinem letzten Beispiel – einen großen Teil meiner Arbeit
18:59
I do a lot of my work
using speech recognition software.
using speech recognition software.
402
1114993
3976
mache ich mit Spracherkennungs-Software, und Sie müssen leise sein,
19:03
And I'll just --
you have to be kind of quiet
you have to be kind of quiet
403
1118993
2230
denn die Software ist unruhig. Okay.
19:06
because the software is nervous.
404
1121247
1603
Spracherkennungs-Software ist großartig für schnelle Emails. Punkt.
19:08
Speech recognition
software is really great
software is really great
405
1123524
2080
19:10
for doing emails very quickly; period.
406
1125628
2530
Zum Beispiel bekomme ich hunderte Emails am Tag. Punkt.
19:12
Like, I get hundreds of them
a day; period.
a day; period.
407
1128182
2639
19:15
And it's not just what I dictate
that it writes down; period.
that it writes down; period.
408
1130845
3291
Und sie schreibt nicht nur was ich diktiere. Punkt.
Ich verwende auch die Sprach-Makro-Funktion. Punkt.
19:18
I also use this feature
called voice macros; period.
called voice macros; period.
409
1134160
3190
Verbessere "abbringen". Fast.
19:23
Correct "dissuade."
410
1138920
1182
19:28
Not "just."
411
1143999
1154
Na gut, das sind keine idealen Bedingungen,
19:32
Ok, this is not an ideal situation,
412
1147248
1682
19:33
because it's getting the echo
from the hall and stuff.
from the hall and stuff.
413
1148954
2539
denn unter anderem kommt auch ein Echo von der Wand.
Aber es geht darum, dass ich sehr schnell Leuten antworten kann,
19:36
The point is, I can respond to people
very quickly by saying a short word,
very quickly by saying a short word,
414
1151517
4236
indem ich etwas Kurzes sage, und die Software etwas viel
19:40
and having it write out
a much longer thing.
a much longer thing.
415
1155777
2072
Längeres hinschreibt. Wenn mir also jemand einen Fanbrief schreibt, sage ich,
19:42
So if somebody
sends me a fan letter, I'll say,
sends me a fan letter, I'll say,
416
1157873
2366
"Danke dafür."
19:45
"Thanks for that."
417
1160263
1157
19:46
[Thank you so much
for taking the time to write ...]
for taking the time to write ...]
418
1161444
2507
(Lachen)
19:48
(Laughter)
419
1163975
1001
19:49
(Applause)
420
1165000
2976
(Applaus)
19:52
And conversely, if somebody
sends me hate mail --
sends me hate mail --
421
1168000
4438
Und genause, wenn mir jemand einen Hassbrief schreibt – was täglich passiert –
19:57
which happens daily --
422
1172462
2302
19:59
I say, "Piss off."
423
1174788
2052
sage ich, "Leck mich."
(Lachen)
20:04
(Laughter)
424
1179508
1317
20:05
[I admire your frankness ...]
425
1180849
2472
20:08
(Laughter)
426
1183345
1631
20:09
(Applause)
427
1185000
5353
(Applaus)
Das ist also mein schmutziges kleines Geheimnis. Behalten Sie es für sich.
20:15
So that's my dirty little secret.
Don't tell anyone.
Don't tell anyone.
428
1190377
2599
20:17
(Laughter)
429
1193000
1115
(Lachen)
Es ist also eine wirklich interessante Sache.
20:18
So the point is --
this is a really interesting story.
this is a really interesting story.
430
1194139
2837
20:21
This is version eight of this software,
431
1197000
1878
Das ist die achte Version dieses Programms, und wissen Sie was in Version Acht dazu kam?
20:23
and do you know what they put
in version eight?
in version eight?
432
1198902
2198
Keine neuen Funktionen. Das gab es bei Software noch nie!
20:25
No new features. It's never
happened before in software!
happened before in software!
433
1201124
3062
Das Unternehmen fügte keine neuen Funktionen hinzu, sie sagten nur:
20:29
The company put no new features.
434
1204210
1731
20:30
They just said, "We'll make
this software work right." Right?
this software work right." Right?
435
1205965
3615
"Wir sehen zu, das das Programm gescheit arbeitet." Genau.
Denn jahrelang haben Leute diese Software gekauft, ausprobiert –
20:34
Because for years, people had bought
this software, tried it out --
this software, tried it out --
436
1209604
3216
95 Prozent Treffsicherheit war alles was sie bekamen, was bedeutet jedes 20. Wort ist falsch –
20:37
95 percent accuracy was all they got,
437
1212844
1801
20:39
which means one in 20 words is wrong --
438
1214669
1896
und sie legten es in die Schublade. Das Unternehmen war das leid,
20:41
and they'd put it in their drawer.
439
1216589
1627
20:43
And the company got sick of that,
440
1218240
1580
also sagten sie, "In dieser Version kümmern wir uns um nichts anderes,
20:44
so they said, "This version,
we're not going to do anything,
we're not going to do anything,
441
1219844
2836
als das es verdammt genau funktioniert."
20:47
but make sure it's darned accurate."
442
1222704
1733
Das habe sie also getan. Der Kult Sachen hinzubringen verbreitet sich langsam.
20:49
And so that's what they did.
443
1224461
1349
20:50
This cult of doing things right
is starting to spread.
is starting to spread.
444
1225834
2588
Mein Rat zum Schluss an alle die diese Technologie anwenden:
20:53
So, my final advice for those of you
who are consumers of this technology:
who are consumers of this technology:
445
1228446
3496
denken Sie daran, wenn es nicht funktioniert, muss es nicht an Ihnen liegen, klar?
20:56
remember, if it doesn't work,
it's not necessarily you, ok?
it's not necessarily you, ok?
446
1231966
4010
21:00
It could be the design
of the thing you're using.
of the thing you're using.
447
1236000
2334
Es kann auch am Design des von Ihnen verwendeten Geräts liegen.
Achten Sie im Leben auf gutes und schlechtes Design.
21:03
Be aware in life
of good design and bad design.
of good design and bad design.
448
1238358
2788
Und wenn Sie zu den Leuten gehören die dieses Zeug entwerfen: leicht ist schwer.
21:05
And if you're among the people
who create this stuff:
who create this stuff:
449
1241170
2867
21:08
Easy is hard.
450
1244061
1319
Arbeiten Sie für Ihre Zielgruppe an den Details, zählen Sie die Tipper.
21:10
Pre-sweat the details for your audience.
451
1245404
2334
21:12
Count the taps.
452
1247762
1214
21:13
Remember, the hard part
is not deciding what features to add,
is not deciding what features to add,
453
1249000
2943
Bedenken Sie, die Schwierigkeit ist nicht zu entscheiden, welche Funktionen Sie hinzufügen –
21:16
it's deciding what to leave out.
454
1251967
1769
sonder zu entscheiden, welche Sie weglassen.
21:18
And best of all, your motivation is:
simplicity sells.
simplicity sells.
455
1253760
3197
Das Beste daran ist, das Ihre Motivation lautet: Einfachheit verkauft sich gut.
CA: Bravo.
21:22
CA: Bravo. DP: Thank you very much.
456
1257611
1667
DP: Ich danke Ihnen vielmals.
CA: Hört, hört!
21:24
CA: Hear, hear!
457
1259302
1151
(Applaus)
21:25
(Applause)
458
1260477
2475
ABOUT THE SPEAKER
David Pogue - Technology columnistDavid Pogue is the personal technology columnist for the New York Times and a tech correspondent for CBS News. He's also one of the world's bestselling how-to authors, with titles in the For Dummies series and his own line of "Missing Manual" books.
Why you should listen
Which cell phone to choose? What software to buy? Are camera-binoculars a necessity or novelty? As release cycles shorten and ever-shrinking gadgets hit the market with dizzying speed, it's harder and harder to know what's worth the investment. A tireless explorer of everyday technology, David Pogue investigates all the options so we don't have to.
After happily weathering installation nightmares, customer service hiccups, and an overwhelming crush of backups, upgrades and downloads, Pogue reports back with his recommendations via his many columns, TV appearances and how-to books. And he does it all with relatable insight, humor and an unsinkable sense of pun, er, fun. All that, and he sings, too.
David Pogue | Speaker | TED.com