TEDxUSC
Johanna Blakley: Lessons from fashion's free culture
Τζοάννα Μπλάκλεϊ: Μαθήματα από την ελεύθερη κουλτούρα της μόδας
Filmed:
Readability: 4.2
1,253,227 views
Η νομοθεσία περί της πνευματικής ιδιοκτησίας που περικλείει ασφυκτικά την βιομηχανία του θεάματος, της μουσικής και του λογισμικού, μετά βίας αγγίζει τη βιομηχανία της μόδας ...και η μόδα επωφελείται απ' αυτό σε πωλήσεις και καινοτομίες, λέει η Τζοάννα Μπλάκλεϊ. Στο TEDxUSC 2010, μιλά για όσα μπορούν να μάθουν οι βιομηχανίες της δημιουργίας, από την ελεύθερη κουλτούρα της μόδας.
Johanna Blakley - Media maven
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
I heard this amazing story about Miuccia Prada.
0
1000
2000
Άκουσα αυτή τη θαυμάσια ιστορία για την Μιούτσια Πράντα.
00:18
She's an Italian fashion designer.
1
3000
2000
Είναι μια Ιταλίδα σχεδιάστρια μόδας.
00:20
She goes to this vintage store in Paris
2
5000
2000
Πηγαίνει σε ένα κατάστημα ρούχων εποχής στο Παρίσι
00:22
with a friend of hers.
3
7000
2000
με μια φίλη της.
00:24
She's rooting around, she finds this one jacket by Balenciaga --
4
9000
3000
Σκαλίζει τα ρούχα. Βρίσκει ένα σακάκι Μπαλενσιάγκα.
00:28
she loves it.
5
13000
2000
Το λατρεύει.
00:30
She's turning it inside out.
6
15000
2000
Γυρνάει το μέσα-έξω.
00:32
She's looking at the seams. She's looking at the construction.
7
17000
3000
Κοιτάζει τις ραφές. Κοιτάζει την κατασκευή.
00:35
Her friend says, "Buy it already."
8
20000
2000
Η φίλης της λέει: "Αγόρασέ το επιτέλους".
00:37
She said, "I'll buy it, but I'm also going to replicate it."
9
22000
3000
Εκείνη απαντά: "Θα το αγοράσω, αλλά θα το αντιγράψω κιόλας".
00:42
Now, the academics in this audience may think,
10
27000
3000
Ίσως οι ακαδημαϊκοί στο ακροατήριο να σκέπτονται:
00:45
"Well, that sounds like plagiarism."
11
30000
2000
"Αυτό ακούγεται σαν τυποκλοπία".
00:47
But to a fashionista, what it really is
12
32000
2000
Αλλά για έναν φασιονίστα είναι
00:49
is a sign of Prada's genius:
13
34000
2000
ένα δείγμα της ευφυίας της Πράντα,
00:51
that she can root through the history of fashion
14
36000
2000
η οποία μπορεί να ανασκαλεύει μέσα στην ιστορία της μόδας
00:53
and pick the one jacket
15
38000
2000
και να επιλέγει εκείνο το σακάκι
00:55
that doesn't need to be changed by one iota,
16
40000
2000
που δεν χρειάζεται την παραμικρή αλλαγή,
00:57
and to be current and to be now.
17
42000
3000
ώστε να είναι σύγχρονο και τωρινό.
01:00
You might also be asking whether it's possible
18
45000
3000
Ίσως αναρωτιέστε εάν υπάρχει πιθανότητα
01:03
that this is illegal for her to do this.
19
48000
3000
αυτό να είναι παράνομο.
01:06
Well, it turns out that it's actually not illegal.
20
51000
3000
Ε, λοιπόν, όπως φαίνεται, δεν είναι παράνομο.
01:09
In the fashion industry, there's very little
21
54000
2000
Στο χώρο της μόδας, υπάρχει ελάχιστη
01:11
intellectual property protection.
22
56000
3000
προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας.
01:14
They have trademark protection,
23
59000
2000
Έχουν προστασία του εμπορικού σήματος,
01:16
but no copyright protection
24
61000
2000
αλλά όχι προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας,
01:18
and no patent protection to speak of.
25
63000
3000
ή προστασία της πατέντας.
01:21
All they have, really, is trademark protection,
26
66000
2000
Το μόνο που έχουν στην πραγματικότητα είναι προστασία του εμπορικού σήματος.
01:23
and so it means that anybody
27
68000
2000
Αυτό σημαίνει ότι οποιοσδήποτε
01:25
could copy any garment
28
70000
2000
μπορεί να αντιγράψει ένα ρούχο
01:27
on any person in this room
29
72000
2000
οποιουδήποτε ατόμου μέσα στην αίθουσα
01:29
and sell it as their own design.
30
74000
2000
και να το πουλήσει ως δικό του σχέδιο.
01:31
The only thing that they can't copy
31
76000
2000
Το μόνο που δεν μπορούν να αντιγράψουν
01:33
is the actual trademark label
32
78000
2000
είναι το εμπορικό σήμα της φίρμας
01:35
within that piece of apparel.
33
80000
2000
από αυτό το ενδυματολογικό κομμάτι.
01:37
That's one reason that you see logos
34
82000
2000
Αυτός είναι ο λόγος που βλέπετε λογότυπα
01:39
splattered all over these products.
35
84000
2000
σε όλη την επιφάνεια αυτών των προϊόντων.
01:41
It's because it's a lot harder for knock-off artists
36
86000
2000
Επειδή είναι δυσκολότερο για τους πλαστογράφους
01:43
to knock off these designs
37
88000
2000
να ξεσηκώσουν αυτά τα σχέδια
01:45
because they can't knock off the logo.
38
90000
3000
επειδή δεν μπορούν να αντιγράψουν το λογότυπο.
01:48
But if you go to Santee Alley, yeah.
39
93000
3000
Όμως αν πάτε στο Σάντι Άλει, ναι.
01:51
(Laughter) Well, yeah.
40
96000
2000
Λοιπόν, ναι.
01:53
Canal Street, I know.
41
98000
2000
Στην οδό Κανάλ, ξέρω.
01:55
And sometimes these are fun, right?
42
100000
2000
Μερικές φορές έχουν πλάκα, σωστά;
01:57
Now, the reason for this, the reason that the fashion industry
43
102000
3000
Ο λόγος που συμβαίνει αυτό, ο λόγος που η βιομηχανία της μόδας
02:00
doesn't have any copyright protection
44
105000
2000
δεν έχει προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας
02:02
is because the courts decided long ago
45
107000
3000
είναι επειδή τα δικαστήρια αποφάσισαν καιρό πριν
02:05
that apparel is too utilitarian
46
110000
2000
πως ο ρουχισμός είναι δημόσιο αγαθό
02:07
to qualify for copyright protection.
47
112000
2000
για να επιτραπεί κάτι τέτοιο.
02:09
They didn't want a handful of designers
48
114000
2000
Δεν ήθελαν μια χούφτα σχεδιαστές
02:11
owning the seminal building blocks of our clothing.
49
116000
3000
να έχουν στην κατοχή τους τα στοιχειώδη δομικά υλικά του ρουχισμού μας.
02:14
And then everybody else would have to license this cuff or this sleeve
50
119000
3000
Έπειτα όλοι υπόλοιποι θα έπρεπε να παίρνουν άδειες γι' αυτή τη μανσέτα ή αυτό το μανίκι
02:17
because Joe Blow owns it.
51
122000
3000
επειδή ανήκει στον Τζο Μπλόου.
02:21
But too utilitarian? I mean is that the way you think of fashion?
52
126000
3000
Μα, δημόσιο αγαθό; Θέλω να πω, έτσι σκέφτεστε τη μόδα;
02:24
This is Vivienne Westwood. No!
53
129000
3000
Αυτό είναι Βιβιάν Γουέστγουντ. Όχι.
02:27
We think of it as maybe too silly,
54
132000
2000
Ίσως το βρίσκουμε ανόητο,
02:29
too unnecessary.
55
134000
2000
πολύ άχρηστο.
02:31
Now, those of you who are familiar with the logic
56
136000
2000
Όσοι είστε εξοικειωμένοι με τη λογική
02:33
behind copyright protection --
57
138000
2000
της πνευματικής ιδιοκτησίας,
02:35
which is that without ownership, there is no incentive to innovate --
58
140000
3000
που λέει πως χωρίς ιδιοκτησία δεν υπάρχει κίνητρο για καινοτομία,
02:38
might be really surprised
59
143000
2000
μπορεί να εκπλαγείτε
02:40
by both the critical success of the fashion industry
60
145000
3000
από την σημαντική επιτυχία της βιομηχανίας μόδας
02:43
and the economic success of this industry.
61
148000
3000
όπως και από την οικονομική της επιτυχία.
02:46
What I'm going to argue today is that
62
151000
2000
Θα σας δείξω σήμερα,
02:48
because there's no copyright protection
63
153000
2000
πώς λόγω της έλλειψης πνευματικής ιδιοκτησίας
02:50
in the fashion industry,
64
155000
2000
στη βιομηχανία μόδας,
02:52
fashion designers have actually been able to elevate
65
157000
3000
οι σχεδιαστές κατάφεραν να ανυψώσουν
02:55
utilitarian design,
66
160000
2000
το χρηστικό σχέδιο,
02:57
things to cover our naked bodies,
67
162000
2000
από αυτό που καλύπτει το γυμνό κορμί μας,
02:59
into something that we consider art.
68
164000
2000
σε κάτι που θεωρούμε τέχνη.
03:01
Because there's no copyright protection
69
166000
2000
Λόγω της έλλειψης πνευματικής ιδιοκτησίας
03:03
in this industry,
70
168000
2000
στη βιομηχανία αυτή,
03:05
there's a very open and creative
71
170000
2000
υπάρχει μια πολύ ανοιχτή και δημιουργική
03:07
ecology of creativity.
72
172000
2000
οικολογία της δημιουργίας.
03:09
Unlike their creative brothers and sisters,
73
174000
2000
Αντίθετα με συναδέλφους τους δημιουργούς
03:11
who are sculptors or photographers
74
176000
3000
που είναι γλύπτες ή φωτογράφοι
03:14
or filmmakers or musicians,
75
179000
3000
ή κινηματογραφιστές και μουσικοί,
03:17
fashion designers can sample
76
182000
2000
οι σχεδιαστές μόδας μπορούν να πάρουν δείγματα
03:19
from all their peers' designs.
77
184000
2000
από τα σχέδια όλων των άλλων.
03:21
They can take any element from any garment
78
186000
2000
Μπορούν να πάρουν στοιχεία οποιουδήποτε ενδύματος
03:23
from the history of fashion
79
188000
2000
από την ιστορία της μόδας
03:25
and incorporate it into their own design.
80
190000
2000
και να το ενσωματώσουν στο δικό τους σχέδιο.
03:27
They're also notorious for riffing off of the zeitgeist.
81
192000
3000
Είναι επίσης διαβόητοι πως διασκευάζουν τα σημεία των καιρών.
03:30
And here, I suspect,
82
195000
2000
Εδώ υποψιάζομαι πως
03:32
they were influenced by the costumes in Avatar.
83
197000
3000
εμπνεύστηκαν από τα κοστούμια της ταινίας Άβαταρ.
03:35
Maybe just a little.
84
200000
2000
Ίσως λιγάκι.
03:37
Can't copyright a costume either.
85
202000
2000
Δεν μπορείς να κατοχυρώσεις επίσης δικαιώματα για κοστούμια.
03:39
Now, fashion designers have
86
204000
2000
Οι σχεδιαστές μόδας έχουν
03:41
the broadest palette imaginable
87
206000
2000
την ευρύτερη παλέτα που μπορούμε να φανταστούμε
03:43
in this creative industry.
88
208000
2000
σ' αυτή τη δημιουργική βιομηχανία.
03:45
This wedding dress here
89
210000
2000
Αυτό το νυφικό εδώ
03:47
is actually made of sporks,
90
212000
3000
έχει κατασκευαστεί από κουταλοπίρουνα.
03:50
and this dress is actually made of aluminum.
91
215000
3000
Και αυτό το φόρεμα, έχει γίνει από αλουμίνιο.
03:53
I've heard this dress actually sort of sounds like wind chimes
92
218000
2000
Έχω ακούσει ότι το φόρεμα αυτό ακούγεται σαν μεταλλικός μελωδός
03:55
as they walk through.
93
220000
2000
καθώς περπατούν.
03:57
So, one of the magical side effects
94
222000
2000
Έτσι μια από τις μαγικές παρενέργειες
03:59
of having a culture of copying,
95
224000
2000
της κουλτούρας της αντιγραφής,
04:01
which is really what it is,
96
226000
2000
αφού έτσι έχουν τα πράγματα,
04:03
is the establishment of trends.
97
228000
2000
είναι η εγκαθίδρυση των τάσεων.
04:05
People think this is a magical thing. How does it happen?
98
230000
2000
Οι άνθρωποι πιστεύουν πως είναι κάτι μαγικό. Γιατί συμβαίνει αυτό;
04:07
Well, it's because it's legal for people to copy one another.
99
232000
3000
Επειδή είναι νόμιμο να αντιγράφουν ο ένας τον άλλο.
04:10
Some people believe that
100
235000
2000
Μερικοί πιστεύουν πως υπάρχουν
04:12
there are a few people at the top of the fashion food chain
101
237000
3000
λίγοι άνθρωποι στην κορυφή της τροφικής αλυσίδας της μόδας
04:15
who sort of dictate to us what we're all going to wear,
102
240000
3000
που κατά κάποιο τρόπο μας υπαγορεύουν τι να φορέσουμε.
04:18
but if you talk to any designer at any level,
103
243000
2000
Αλλά εάν μιλήσετε με οποιονδήποτε σχεδιαστή σε οποιοδήποτε επίπεδο,
04:20
including these high-end designers,
104
245000
2000
συμπεριλαμβανομένων και των κορυφαίων σχεδιαστών,
04:22
they always say
105
247000
2000
λένε πάντοτε
04:24
their main inspiration comes from the street:
106
249000
2000
πως αντλούν την έμπνευσή τους κυρίως από το δρόμο,
04:26
where people like you and me remix and match
107
251000
2000
όπου άνθρωποι σαν εμάς, ανακατεύουν και συνταιριάζουν
04:28
our own fashion looks.
108
253000
2000
τα στυλ τους,
04:30
And that's where they really get a lot of their
109
255000
2000
και από εκεί προέρχεται πολλή
04:32
creative inspiration,
110
257000
3000
από τη δημιουργική τους έμπνευση.
04:35
so it's both a top-down and a bottom-up kind of industry.
111
260000
3000
Είναι ταυτόχρονα μια βιομηχανία ανοδική και καθοδική.
04:39
Now, the fast fashion giants have
112
264000
2000
Πιθανότατα, οι κολοσσοί της μόδας αιχμής
04:41
probably benefited the most
113
266000
2000
έχουν ωφεληθεί περισσότερο
04:43
from the lack of copyright protection in the fashion industry.
114
268000
3000
από την έλλειψη πνευματικής ιδιοκτησίας στη βιομηχανία της μόδας.
04:46
They are notorious for knocking off high-end designs
115
271000
3000
Είναι διαβόητοι για την αντιγραφή ακριβοπληρωμένων σχεδίων
04:49
and selling them at very low prices.
116
274000
2000
που τα πωλούν σε εξευτελιστικές τιμές.
04:51
And they've been faced with a lot of lawsuits,
117
276000
3000
Έχουν αντιμετωπίσει πολλές μηνύσεις,
04:54
but those lawsuits are usually not won by fashion designers.
118
279000
3000
αλλά συνήθως αυτές οι μηνύσεις δεν κερδίζονται από τους σχεδιαστές μόδας.
04:57
The courts have said over and over again, "You don't need
119
282000
2000
Τα δικαστήρια έχουν επαναλάβει πολλές φορές: "Δεν χρειάζεστε
04:59
any more intellectual property protection."
120
284000
3000
περισσότερη προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας".
05:02
When you look at copies like this,
121
287000
3000
Όταν βλέπετε κόπιες σαν αυτήν,
05:05
you wonder: How do the luxury high-end brands
122
290000
2000
αναρωτιέστε, πώς οι πολυτελείς ακριβοπληρωμένες μάρκες
05:07
remain in business?
123
292000
2000
παραμένουν στο επάγγελμα;
05:09
If you can get it for 200 bucks, why pay a thousand?
124
294000
3000
Εάν μπορείς να το αγοράσεις για 200 δολάρια, γιατί να πληρώσεις χίλια;
05:12
Well, that's one reason we had a conference here at USC a few years ago.
125
297000
3000
Αυτός είναι ένας από τους λόγους που οργανώσαμε ένα συνέδριο εδώ στο U.S.C μερικά χρόνια πριν.
05:15
We invited Tom Ford to come --
126
300000
2000
Καλέσαμε τον Τομ Φόρντ.
05:17
the conference was called, "Ready to Share:
127
302000
2000
Το συνέδριο ονομαζόταν "Έτοιμοι να μοιραστούμε:
05:19
Fashion and the Ownership of Creativity" --
128
304000
3000
Μόδα και Ιδιοκτησία της Δημιουργίας".
05:22
and we asked him exactly this question.
129
307000
2000
Και του θέσαμε ακριβώς αυτή την ερώτηση.
05:24
Here's what he had to say.
130
309000
2000
Ορίστε τι είχε να μας πει.
05:26
He had just come off a successful stint as the lead designer at Gucci,
131
311000
3000
Μόλις είχε παραδώσει ένα επιτυχημένο έργο ως αρχι-σχεδιαστής της Γκούτσι
05:29
in case you didn't know.
132
314000
2000
σε περίπτωση που δεν το ξέρατε.
05:31
Tom Ford: And we found after much research
133
316000
3000
Τομ Φόρντ: Και ανακαλύψαμε μετά από αρκετή έρευνα
05:34
that -- actually not much research, quite simple research --
134
319000
2000
πως - στην πραγματικότητα όχι και τόση πολλή έρευνα, μια απλή έρευνα -
05:36
that the counterfeit customer was not our customer.
135
321000
3000
ότι ο πελάτης των ιμιτασιόν, δεν ήταν δικός μας πελάτης.
05:39
Johanna Blakley: Imagine that.
136
324000
2000
Για φαντάσου.
05:41
The people on Santee Alley
137
326000
2000
Οι άνθρωποι στο Σάντι Άλει
05:43
are not the ones who shop at Gucci.
138
328000
2000
δεν είναι αυτοί που ψωνίζουν στα Γκούτσι.
05:45
(Laughter)
139
330000
3000
(Γέλια)
05:48
This is a very different demographic.
140
333000
3000
Είναι πολύ διαφορετικό αγοραστικό κοινό.
05:52
And, you know, a knock-off is never the same
141
337000
3000
Ξέρετε η κόπια δεν είναι ποτέ ίδια
05:55
as an original high-end design,
142
340000
3000
με το αυθεντικό ακριβοπληρωμένο σχέδιο.
05:58
at least in terms of the materials; they're always made of cheaper materials.
143
343000
3000
τουλάχιστον από θέμα υλικών, είναι πάντα κατασκευασμένη από φτηνά υλικά.
06:01
But even sometimes a cheaper version
144
346000
3000
Αλλά μερικές φορές ακόμη και οι φτηνές εκδόσεις
06:04
can actually have some charming aspects,
145
349000
2000
μπορεί να έχουν μερικά θελκτικά χαρακτηριστικά,
06:06
can breathe a little extra life into a dying trend.
146
351000
3000
μπορεί να εμπνεύσουν λίγη παραπάνω ζωή σε μια ετοιμοθάνατη τάση.
06:10
There's lots of virtues of copying.
147
355000
2000
Είναι πολλές οι αρετές της αντιγραφής.
06:12
One that a lot of cultural critics have pointed to
148
357000
3000
Μια, που αρκετοί πολιτιστικοί κριτικοί έχουν τονίσει
06:15
is that we now have
149
360000
2000
είναι ότι τώρα έχουμε
06:17
a much broader palette
150
362000
2000
μια πολύ ευρύτερη σχεδιαστική παλέτα
06:19
of design choices to choose from than we ever have before,
151
364000
3000
δυνατοτήτων για να επιλέξουμε, απ' αυτή που είχαμε στο παρελθόν.
06:22
and this is mainly because of the fast fashion industry, actually.
152
367000
3000
Κι αυτό συμβαίνει κυρίως εξ' αιτίας της βιομηχανίας της μόδας αιχμής.
06:25
And this is a good thing. We need lots of options.
153
370000
2000
Είναι καλό πράγμα. Χρειαζόμαστε αρκετές επιλογές.
06:27
Fashion, whether you like it or not,
154
372000
2000
Η μόδα, είτε σας αρέσει είτε όχι,
06:29
helps you project who you are to the world.
155
374000
3000
σας βοηθά να προβάλετε αυτό που είστε στον κόσμο.
06:33
Because of fast fashion,
156
378000
2000
Λόγω της μόδας αιχμής,
06:35
global trends actually get established much more quickly than they used to.
157
380000
3000
οι παγκόσμιες τάσεις, εδραιώνονται πολύ γρηγορότερα από ό,τι παλαιότερα.
06:38
And this, actually, is good news to trendsetters;
158
383000
3000
Κι αυτά είναι καλά νέα για όσους παράγουν νέες τάσεις.
06:41
they want trends to be set
159
386000
2000
Θέλουν οι τάσεις να εδραιώνονται
06:43
so that they can move product.
160
388000
3000
έτσι ώστε να κινείται το εμπόρευμα.
06:46
For fashionistas,
161
391000
2000
Οι φασιονίστες,
06:48
they want to stay ahead of the curve.
162
393000
2000
θέλουν να είναι πάντα επικεφαλής.
06:50
They don't want to be wearing what everybody else is wearing.
163
395000
3000
Δεν θέλουν να φορούν, ό,τι φορούν κι όλοι οι άλλοι.
06:53
And so, they want to move on to the next trend
164
398000
3000
Θέλουν να προχωρούν στην επόμενη τάση
06:56
as soon as possible.
165
401000
2000
όσο το δυνατόν, γρηγορότερα.
06:58
I tell you, there is no rest for the fashionable.
166
403000
3000
Δεν υπάρχει ανάπαυλα για το μοδάτο.
07:01
Every season, these designers have to struggle
167
406000
2000
Κάθε σεζόν, αυτοί οι σχεδιαστές παλεύουν
07:03
to come up with the new fabulous idea that everybody's going to love.
168
408000
3000
να σκαρφιστούν νέες εξαιρετικές ιδέες που όλοι πρόκειται ν' αγαπήσουν.
07:06
And this, let me tell you,
169
411000
2000
Κι αυτό, επιτρέψτε μου να σας πω,
07:08
is very good for the bottom line.
170
413000
3000
είναι πολύ καλό για το ισοζύγιο.
07:11
Now of course, there's a bunch of effects
171
416000
2000
Βέβαια υπάρχει πλήθος συνεπειών
07:13
that this culture of copying has
172
418000
2000
που προκαλεί η κουλτούρα της αντιγραφής,
07:15
on the creative process.
173
420000
2000
στην δημιουργική διαδικασία.
07:17
And Stuart Weitzman is a very successful shoe designer.
174
422000
2000
Ο Στιούαρτ Γουάιτσμαν είναι ένας πολύ επιτυχημένος σχεδιαστής υποδημάτων.
07:19
He has complained a lot about people copying him,
175
424000
3000
Έχει παραπονεθεί επανειλημμένα για ανθρώπους που τον αντιγράφουν.
07:22
but in one interview I read,
176
427000
2000
Αλλά σε μια συνέντευξη διαβάζω
07:24
he said it has really forced him to up his game.
177
429000
3000
πως είπε, ότι η αντιγραφή τον ανάγκασε να στοχεύσει ψηλότερα.
07:27
He had to come up with new ideas,
178
432000
2000
Να σκαρφιστεί νέες ιδέες,
07:29
new things that would be hard to copy.
179
434000
2000
νέα πράγματα που θα ήταν δυσκολότερο να αντιγραφούν.
07:31
He came up with this Bowden-wedge heel
180
436000
3000
Σκέφτηκε αυτό το σφηνοειδές τακούνι
07:34
that has to be made out of steel or titanium;
181
439000
2000
που πρέπει να είναι από ατσάλι ή τιτάνιο.
07:36
if you make it from some sort of cheaper material,
182
441000
2000
Εάν το κατασκευάσεις από κάποιο φτηνότερο υλικό,
07:38
it'll actually crack in two.
183
443000
2000
σπάζει στα δύο.
07:40
It forced him to be a little more innovative. (Music)
184
445000
3000
Τον ανάγκασε να γίνει λίγο πιο καινοτόμος.
07:43
And that actually reminded me
185
448000
2000
Και αυτό μου θύμισε
07:45
of jazz great, Charlie Parker.
186
450000
2000
τον μεγάλο τζαζίστα Τσάρλι Πάρκερ.
07:47
I don't know if you've heard this anecdote, but I have.
187
452000
3000
Δεν ξέρω εάν γνωρίζετε το ανέκδοτο, εγώ το έχω ακούσει.
07:50
He said that one of the reasons he invented bebop
188
455000
3000
Είπε πως ένας από τους λόγους που εφηύρε το μπίμποπ,
07:53
was that he was pretty sure
189
458000
2000
ήταν η βεβαιότητά του
07:55
that white musicians wouldn't be able to replicate the sound. (Laughter)
190
460000
3000
πως οι λευκοί μουσικοί δεν θα μπορούσαν να αναπαράγουν τον ήχο.
08:01
He wanted to make it too difficult to copy,
191
466000
3000
Ήθελε να τον κάνει πολύ δύσκολο να αντιγραφεί.
08:05
and that's what fashion designers are doing all the time.
192
470000
2000
Και αυτό είναι που κάνουν συνεχώς και οι σχεδιαστές μόδας.
08:07
They're trying to put together
193
472000
2000
Προσπαθούν να δημιουργήσουν
08:09
a signature look, an aesthetic
194
474000
2000
ένα προσωπικό στυλ, μια αισθητική,
08:11
that reflects who they are.
195
476000
2000
που να αντικατοπτρίζει ποιοι είναι.
08:13
When people knock it off, everybody knows
196
478000
3000
Όταν κάτι αντιγράφεται, όλοι το γνωρίζουν
08:16
because they've put that look out on the runway,
197
481000
2000
επειδή αυτό το στυλ έχει βγει στην πασαρέλα,
08:18
and it's a coherent aesthetic.
198
483000
3000
και είναι μια συνεκτική αισθητική.
08:22
I love these Gallianos.
199
487000
2000
Λατρεύω αυτά τα Γκαλιάνος.
08:24
Okay, we'll move on. (Laughter)
200
489000
2000
Εντάξει, ας προχωρήσουμε.
08:26
This is not unlike the world of comedy.
201
491000
3000
Μοιάζει πολύ με το χώρο της κωμωδίας.
08:29
I don't know if you know that jokes
202
494000
2000
Δεν ξέρω αν γνωρίζετε ότι τα αστεία
08:31
also can't be copyright protected.
203
496000
2000
δεν έχουν προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας.
08:33
So when one-liners were really popular,
204
498000
3000
Έτσι όταν τα ευφυολογήματα ήταν δημοφιλή,
08:36
everybody stole them from one another.
205
501000
2000
έκλεβαν ο ένας απ' τον άλλον.
08:38
But now, we have a different kind of comic.
206
503000
2000
Τώρα όμως έχουμε ένα διαφορετικό είδος αστείου.
08:40
They develop a persona,
207
505000
2000
Αναπτύσσουν μια περσόνα,
08:42
a signature style, much like fashion designers.
208
507000
3000
ένα προσωπικό στυλ, περίπου όπως κάνουν και οι σχεδιαστές μόδας.
08:45
And their jokes,
209
510000
2000
Και τα αστεία τους,
08:47
much like the fashion designs by a fashion designer,
210
512000
2000
περίπου όπως τα σχέδια μόδας από κάποιον σχεδιαστή,
08:49
really only work within that aesthetic.
211
514000
2000
λειτουργούν μόνο μέσα σε αυτή την αισθητική.
08:51
If somebody steals a joke
212
516000
2000
Εάν κάποιος κλέψει ένα καλαμπούρι
08:53
from Larry David, for instance,
213
518000
2000
από τον Λάρι Ντέιβιντ για παράδειγμα,
08:55
it's not as funny.
214
520000
2000
δεν είναι εξίσου αστείο.
08:57
Now, the other thing that fashion designers have done
215
522000
2000
Ένα άλλο πράγμα που έκαναν οι σχεδιαστές μόδας
08:59
to survive in this culture of copying
216
524000
2000
για να επιβιώσουν μέσα σ' αυτή την κουλτούρα της αντιγραφής
09:01
is they've learned how to copy themselves.
217
526000
2000
είναι που έμαθαν να αντιγράφουν τους εαυτούς τους.
09:03
They knock themselves off.
218
528000
2000
Κλέβουν τα δικά τους σχέδια.
09:05
They make deals with the fast fashion giants
219
530000
3000
Κάνουν συμφωνίες με τους κολοσσούς της μόδας αιχμής,
09:08
and they come up with a way to sell their product
220
533000
2000
και σκαρφίζονται τρόπους να πουλήσουν το προϊόν τους
09:10
to a whole new demographic:
221
535000
2000
σε ένα εντελώς νέο αγοραστικό κοινό,
09:12
the Santee Alley demographic.
222
537000
2000
αυτό της Σάντι Άλει.
09:14
Now, some fashion designers will say,
223
539000
3000
Κάποιοι σχεδιαστές μόδας θα πουν:
09:17
"It's only in the United States that we don't have any respect.
224
542000
3000
"Μόνο στις ΗΠΑ δεν χαίρουμε σεβασμού.
09:20
In other countries there is protection
225
545000
2000
Σε άλλες χώρες υπάρχει προστασία
09:22
for our artful designs."
226
547000
3000
για τα καλλιτεχνικά μας σχέδια".
09:25
But if you take a look at the two other biggest markets in the world,
227
550000
2000
Αλλά εάν δείτε τις άλλες δύο μεγαλύτερες αγορές του κόσμου,
09:27
it turns out that the protection that's offered
228
552000
3000
αποδεικνύεται πως η προστασία που παρέχουν
09:30
is really ineffectual.
229
555000
2000
είναι αναποτελεσματική.
09:32
In Japan, for instance, which I think is the third largest market,
230
557000
3000
Στην Ιαπωνία για παράδειγμα, που νομίζω ότι είναι η τρίτη μεγαλύτερη αγορά,
09:35
they have a design law; it protects apparel,
231
560000
3000
έχουν έναν σχεδιαστικό νόμο που προστατεύει το ρούχο,
09:38
but the novelty standard is so high,
232
563000
2000
αλλά το πρότυπο καινοτομίας είναι τόσο υψηλό,
09:40
you have to prove that your garment has never existed before,
233
565000
3000
που πρέπει να αποδείξεις ότι το ένδυμά σου δεν έχει υπάρξει ποτέ στο παρελθόν.
09:43
it's totally unique.
234
568000
2000
Πως είναι μοναδικό.
09:45
And that's sort of like
235
570000
2000
Αυτό μοιάζει με
09:47
the novelty standard for a U.S. patent,
236
572000
2000
το πρότυπο καινοτομίας για τις πατέντες στις ΗΠΑ,
09:49
which fashion designers never get --
237
574000
2000
που οι σχεδιαστές μόδας δεν παίρνουν ποτέ,
09:51
rarely get here in the states.
238
576000
2000
ή πολύ σπάνια εδώ στις Ηνωμένες Πολιτείες.
09:53
In the European Union, they went in the other direction.
239
578000
3000
Στην Ευρωπαϊκή Ένωση, το αντιμετώπισαν διαφορετικά.
09:56
Very low novelty standard,
240
581000
2000
Ελάχιστα πρότυπα καινοτομίας,
09:58
anybody can register anything.
241
583000
2000
οποιοσδήποτε μπορεί να κατοχυρώσει οτιδήποτε.
10:00
But even though it's the home of the fast fashion industry
242
585000
2000
Παρόλο που είναι η έδρα της βιομηχανίας της τρέχουσας μόδας
10:02
and you have a lot of luxury designers there,
243
587000
2000
και βρίσκει κανείς πολλούς ακριβοπληρωμένους σχεδιαστές εκεί,
10:04
they don't register their garments, generally,
244
589000
3000
γενικά δεν κατοχυρώνουν τα ενδύματά τους,
10:07
and there's not a lot of litigation.
245
592000
2000
και δεν υπάρχουν πολλές δικαστικές διαμάχες.
10:09
It turns out it's because the novelty standard is too low.
246
594000
3000
Απ' ό,τι φαίνεται, αυτό συμβαίνει επειδή το πρότυπο καινοτομίας είναι τόσο χαμηλό.
10:12
A person can come in and take somebody else's gown,
247
597000
3000
Κάποιος μπορεί να πάρει το φόρεμα κάποιου άλλου,
10:15
cut off three inches from the bottom,
248
600000
3000
να κόψει τρεις ίντσες από κάτω,
10:18
go to the E.U. and register it as a new, original design.
249
603000
3000
να πάει στην Ευρωπαϊκή Ένωση και να το κατοχυρώσει σαν νέο, πρωτότυπο σχέδιο.
10:21
So, that does not stop the knock-off artists.
250
606000
2000
Αυτό δεν σταματά τους αντιγραφείς.
10:23
If you look at the registry, actually,
251
608000
2000
Εάν δείτε το μητρώο,
10:25
a lot of the registered things in the E.U.
252
610000
2000
πολλά από τα καταχωρημένα ρούχα στην Ευρωπαϊκή Ένωση
10:27
are Nike T-shirts
253
612000
2000
είναι κοντομάνικες μπλούζες Nike
10:29
that are almost identical to one another.
254
614000
3000
που είναι πανομοιότυπες μεταξύ τους.
10:32
But this has not stopped Diane von Furstenberg.
255
617000
2000
Αυτό όμως δεν σταμάτησε την Νταϊάν φον Φίρστενμπεργκ.
10:34
She is the head of
256
619000
2000
Είναι επικεφαλής
10:36
the Council of Fashion Designers of America,
257
621000
3000
του Συμβουλίου Σχεδιαστών Μόδας της Αμερικής,
10:39
and she has told her constituency that
258
624000
2000
και έχει πει στους υποστηρικτές της ότι
10:41
she is going to get copyright protection
259
626000
3000
θα διεκδικήσει προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας
10:44
for fashion designs.
260
629000
2000
για τους σχεδιαστές μόδας.
10:46
The retailers have kind of quashed this notion though.
261
631000
2000
Πάντως οι μεταπράτες έχουν απορρίψει αυτή την αντίληψη.
10:48
I don't think the legislation is going anywhere,
262
633000
2000
Δεν νομίζω πως η νομοθεσία θα καταφέρει οτιδήποτε.
10:50
because they realized it is so hard
263
635000
3000
Συνειδητοποιούν πως είναι πολύ δύσκολο
10:53
to tell the difference between a pirated design
264
638000
2000
να βρεις τη διαφορά μεταξύ ενός πειρατικού σχεδίου
10:55
and something that's just part of a global trend.
265
640000
3000
και ενός σχεδίου που είναι τμήμα μιας παγκόσμιας τάσης.
10:58
Who owns a look?
266
643000
2000
Σε ποιον ανήκει ένα στυλ;
11:00
That is a very difficult question to answer.
267
645000
2000
Είναι πολύ δύσκολο ν' απαντηθεί.
11:02
It takes lots of lawyers and lots of court time,
268
647000
3000
Χρειάζονται πολλοί δικηγόροι και πολλές ώρες δικαστηρίων.
11:05
and the retailers decided that would be way too expensive.
269
650000
3000
Οι μεταπράτες αποφάνθηκαν πως αυτό θα ήταν πολύ δαπανηρό.
11:10
You know, it's not just the fashion industry
270
655000
2000
Δεν είναι μόνο η βιομηχανία μόδας
11:12
that doesn't have copyright protection.
271
657000
2000
που δεν έχει προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας.
11:14
There's a bunch of other industries that don't have copyright protection,
272
659000
3000
Ένα σωρό άλλες βιομηχανίες δεν έχουν προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας,
11:17
including the food industry.
273
662000
2000
συμπεριλαμβανομένης και αυτής των τροφίμων.
11:19
You cannot copyright a recipe
274
664000
2000
Δεν μπορείς να διεκδικήσεις πνευματική ιδιοκτησία για μια συνταγή
11:21
because it's a set of instructions, it's fact,
275
666000
3000
επειδή είναι ένα σύνολο οδηγιών, είναι γεγονός.
11:24
and you cannot copyright the look and feel
276
669000
2000
Δεν μπορείς να πάρεις προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας για την εμφάνιση ή την υφή
11:26
of even the most unique dish.
277
671000
3000
ακόμη και του πιο μοναδικού πιάτου.
11:29
Same with automobiles.
278
674000
2000
Το ίδιο και με τα οχήματα.
11:31
It doesn't matter how wacky they look or how cool they look,
279
676000
3000
Δεν έχει σημασία πόσο εξωφρενικά φαίνονται ή πόσο φίνα,
11:34
you cannot copyright the sculptural design.
280
679000
3000
δεν μπορείς να κατοχυρώσεις το εξωτερικό σχέδιο.
11:37
It's a utilitarian article, that's why.
281
682000
3000
Είναι χρηστικό αντικείμενο. Γι' αυτό.
11:40
Same with furniture,
282
685000
2000
Το ίδιο με τα έπιπλα.
11:42
it's too utilitarian.
283
687000
3000
Είναι δημόσια αγαθά.
11:45
Magic tricks, I think they're instructions, sort of like recipes:
284
690000
3000
Τα μαγικά κόλπα, είναι νομίζω οδηγίες, περίπου σαν τις συνταγές.
11:48
no copyright protection.
285
693000
2000
Δεν έχουν πνευματική ιδιοκτησία.
11:50
Hairdos, no copyright protection.
286
695000
2000
Τα χτενίσματα, το ίδιο.
11:52
Open source software, these guys decided
287
697000
2000
Λογισμικό ανοιχτού κώδικα. Αυτοί αποφάσισαν
11:54
they didn't want copyright protection.
288
699000
2000
ότι δεν ήθελαν πνευματική ιδιοκτησία.
11:56
They thought it'd be more innovative without it.
289
701000
3000
Θεώρησαν ότι θα ήταν περισσότερο καινοτόμοι χωρίς αυτήν.
11:59
It's really hard to get copyright for databases.
290
704000
3000
Είναι δύσκολο να λάβεις προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας για βάσεις δεδομένων.
12:02
Tattoo artists, they don't want it; it's not cool.
291
707000
3000
Οι καλλιτέχνες των τατουάζ, αυτοί δεν τη θέλουν. Δεν είναι μαγκιά.
12:05
They share their designs.
292
710000
3000
Μοιράζονται τα σχέδιά τους.
12:08
Jokes, no copyright protection.
293
713000
2000
Τα Ανέκδοτα, δεν έχουν πνευματική ιδιοκτησία.
12:10
Fireworks displays,
294
715000
2000
Τα πυροτεχνήματα επίσης.
12:12
the rules of games,
295
717000
2000
Οι κανόνες των παιχνιδιών.
12:14
the smell of perfume: no.
296
719000
3000
Οι οσμές των αρωμάτων.
12:17
And some of these industries may seem
297
722000
2000
Κάποιες από αυτές τις βιομηχανίες μπορεί
12:19
sort of marginal to you,
298
724000
2000
να σας φαίνονται περιθωριακές
12:21
but these are the gross sales
299
726000
3000
αλλά αυτός είναι ο τζίρος
12:24
for low I.P. industries,
300
729000
2000
βιομηχανιών,
12:26
industries with very little copyright protection,
301
731000
2000
με ελάχιστα πνευματικά δικαιώματα.
12:28
and there's the gross sales of
302
733000
2000
Και εδώ είναι ο τζίρος
12:30
films and books.
303
735000
2000
ταινιών και βιβλίων.
12:32
(Applause)
304
737000
3000
(Χειροκρότημα)
12:35
It ain't pretty.
305
740000
2000
Δεν είναι όμορφο.
12:37
(Applause)
306
742000
2000
(Χειροκρότημα)
12:39
So you talk to people in the fashion industry
307
744000
2000
Όταν μιλάς στους ανθρώπους της βιομηχανίας της μόδας
12:41
and they're like, "Shhh!
308
746000
2000
σου λένε "Σιωπή!
12:43
Don't tell anybody
309
748000
2000
Μην το πεις σε κανέναν,
12:45
we can actually steal from each other's designs.
310
750000
2000
μπορούμε να κλέψουμε ο ένας τα σχέδια του άλλου.
12:47
It's embarrassing."
311
752000
2000
Είναι ντροπιαστικό."
12:49
But you know what? It's revolutionary,
312
754000
2000
Αλλά ξέρετε κάτι, είναι επαναστατικό.
12:51
and it's a model that a lot of other industries --
313
756000
3000
Είναι ένα μοντέλο που πολλές άλλες βιομηχανίες,
12:54
like the ones we just saw with the really small bars --
314
759000
3000
όπως αυτές που μόλις είδαμε, με τις μικρές ράβδους,
12:57
they might have to think about this.
315
762000
2000
πρέπει να το σκεφτούν,
12:59
Because right now, those industries with a lot of copyright protection
316
764000
3000
διότι αυτή τη στιγμή, αυτές οι βιομηχανίες, με την ισχυρή πνευματική ιδιοκτησία
13:02
are operating in an atmosphere
317
767000
2000
λειτουργούν σε μια ατμόσφαιρα
13:04
where it's as if they don't have any protection,
318
769000
3000
που είναι σαν να μην είχαν καθόλου προστασία.
13:07
and they don't know what to do.
319
772000
3000
Και δεν ξέρουν τι να κάνουν.
13:11
When I found out that there are a whole bunch of industries
320
776000
3000
Όταν έμαθα πως υπάρχουν ένα κάρο βιομηχανίες
13:14
that didn't have copyright protection,
321
779000
2000
που δεν έχουν δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας,
13:16
I thought, "What exactly is the underlying logic?
322
781000
3000
αναρωτήθηκα ποια είναι η λογική πίσω απ' αυτό;
13:19
I want a picture." And the lawyers do not provide a picture,
323
784000
3000
Θέλω μια εικόνα και οι δικηγόροι δεν την παρέχουν.
13:22
so I made one.
324
787000
2000
Έτσι έφτιαξα μια.
13:24
These are the two main
325
789000
3000
Αυτά είναι τα δύο βασικά ζεύγη
13:27
sort of binary oppositions within the logic of copyright law.
326
792000
3000
αντιθέσεων μέσα στη λογική του νόμου περί πνευματικής ιδιοκτησίας.
13:30
It is more complex than this, but this will do.
327
795000
3000
Είναι πιο περίπλοκο απ' αυτό, όμως μας κάνει.
13:33
First: Is something an artistic object?
328
798000
3000
Είναι κάτι, καλλιτεχνικό αντικείμενο;
13:36
Then it deserves protection.
329
801000
2000
Τότε αξίζει προστασία.
13:38
Is it a utilitarian object?
330
803000
2000
Είναι χρηστικό αντικείμενο;
13:40
Then no, it does not deserve protection.
331
805000
2000
Τότε όχι, δεν αξίζει προστασία.
13:42
This is a difficult, unstable binary.
332
807000
3000
Αυτός είναι ένας δύσκολος ασταθής δυισμός.
13:45
The other one is: Is it an idea?
333
810000
3000
Ο άλλος δυισμός είναι: Πρόκειται για ιδέα;
13:48
Is it something that needs to
334
813000
2000
Είναι κάτι που χρειάζεται
13:50
freely circulate in a free society?
335
815000
2000
να κυκλοφορεί ελεύθερα σε μια ελεύθερη κοινωνία;
13:52
No protection.
336
817000
2000
Καμία προστασία.
13:54
Or is it a physically fixed
337
819000
2000
Ή μήπως είναι μια πραγματωμένη
13:56
expression of an idea:
338
821000
2000
έκφραση ιδέας,
13:58
something that somebody made
339
823000
2000
κάτι που κάποιος έφτιαξε,
14:00
and they deserve to own it for a while and make money from it?
340
825000
3000
και αξίζει να το κατέχει για λίγο και να βγάζει χρήματα απ' αυτό;
14:03
The problem is that digital technology
341
828000
2000
Το πρόβλημα είναι πως η ψηφιακή τεχνολογία
14:05
has completely subverted the logic
342
830000
2000
έχει παντελώς ανατρέψει τη λογική
14:07
of this physically fixed, expression
343
832000
2000
αυτής της πραγματωμένης έκφρασης ιδεών
14:09
versus idea concept.
344
834000
3000
σε αντίθεση με την αφηρημένη ιδέα.
14:12
Nowadays,
345
837000
2000
Στις μέρες μας,
14:14
we don't really recognize a book
346
839000
2000
δεν αναγνωρίζουμε ένα βιβλίο
14:16
as something that sits on our shelf
347
841000
2000
ως κάτι που στέκεται στο ράφι μας
14:18
or music as something that is
348
843000
2000
ή τη μουσική σαν ένα
14:20
a physical object that we can hold.
349
845000
2000
φυσικό αντικείμενο που μπορούμε να αγγίξουμε.
14:22
It's a digital file.
350
847000
2000
Είναι ένα ψηφιακό αρχείο.
14:24
It is barely tethered to any sort of
351
849000
2000
Μετά βίας συνδέεται με τη
14:26
physical reality in our minds.
352
851000
2000
φυσική πραγματικότητα στο μυαλό μας.
14:28
And these things, because we can copy and transmit them so easily,
353
853000
3000
Επειδή αυτά μπορούμε να τα αντιγράφουμε και να τα διαβιβάζουμε τόσο εύκολα,
14:31
actually circulate within our culture
354
856000
3000
κυκλοφορούν μέσα στην κουλτούρα μας
14:34
a lot more like ideas
355
859000
2000
περισσότερο ως ιδέες
14:36
than like physically instantiated objects.
356
861000
3000
παρά ως αντικείμενα με φυσική υπόσταση.
14:39
Now, the conceptual issues are truly profound
357
864000
3000
Τα εννοιολογικά ζητήματα είναι σπουδαία
14:42
when you talk about creativity
358
867000
2000
όταν μιλάμε για δημιουργικότητα
14:44
and ownership
359
869000
2000
και ιδιοκτησία
14:46
and, let me tell you, we don't want to leave this just to lawyers to figure out.
360
871000
3000
και επιτρέψτε μου, δεν θέλουμε να τα παραδώσουμε στα χέρια των δικηγόρων.
14:49
They're smart.
361
874000
2000
Είναι έξυπνοι.
14:51
I'm with one. He's my boyfriend, he's okay.
362
876000
3000
Ζω με έναν. Είναι ο φίλος μου. Είναι εντάξει.
14:54
He's smart, he's smart.
363
879000
2000
Είναι έξυπνος.
14:56
But you want an interdisciplinary team of people
364
881000
2000
Αλλά θέλουμε μια διεπιστημονική ομάδα ανθρώπων
14:58
hashing this out,
365
883000
2000
να τα μελετήσει,
15:00
trying to figure out: What is the kind of ownership model,
366
885000
3000
και να προσπαθήσει να βρει ποιο είναι το μοντέλο ιδιοκτησίας
15:03
in a digital world,
367
888000
2000
στον ψηφιακό κόσμο,
15:05
that's going to lead to the most innovation?
368
890000
2000
που θα οδηγήσει σε περισσότερη καινοτομία.
15:07
And my suggestion is that
369
892000
2000
Η πρότασή μου είναι πως
15:09
fashion might be a really good place
370
894000
2000
η μόδα μπορεί να είναι μια καλή
15:11
to start looking for a model
371
896000
2000
αφετηρία για την εύρεση ενός τέτοιου μοντέλου
15:13
for creative industries in the future.
372
898000
3000
για τις δημιουργικές βιομηχανίες του μέλλοντος.
15:16
If you want more information about this research project,
373
901000
3000
Εάν θέλετε περισσότερες πληροφορίες για αυτήν την έρευνα,
15:19
please visit our website: it's ReadyToShare.org.
374
904000
3000
παρακαλώ επισκεφτείτε την ιστοσελίδα μας, ReadyToShare.org.
15:23
And I really want to thank Veronica Jauriqui
375
908000
2000
Θέλω να ευχαριστήσω την Βερόνικα Ζαουρίκι
15:25
for making this very fashionable presentation.
376
910000
2000
για τη δημιουργία αυτής της μοδάτης παρουσίασης.
15:27
Thank you so much. (Applause)
377
912000
2000
Σας ευχαριστώ πολύ.
ABOUT THE SPEAKER
Johanna Blakley - Media mavenJohanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world.
Why you should listen
As the Deputy Director of the Norman Lear Center (a media-focused think tank at the University of Southern California) Johanna Blakley spends much of her time exploring how our entertainment interacts with our political, commercial and social habits. She is especially interested in the surprising impact of intellectual property rights on innovation, organizing conferences around the lack of creative ownership in fashion as well as technology and the ownership of creative content.
Blakley has worked across a huge variety of media platforms -- producing for the web on a large scale, conducting gaming research, coordinating events for film festivals and executing consumer research on entertainment and politics. Drawing on this vast body of experience, she also lectures at USC and helped develop their masters program in Public Diplomacy.
Johanna Blakley | Speaker | TED.com